Cuando esto tomó la velocidad de crucero que esperaba, bajé el ritmo a dos post por semana (martes y viernes). Creo que la gente estaba leyendo menos blogs y se estaban pasando a los Twitter, Facebooks, Tuentis y otras hierbas que iban menos con mi forma de hacer las cosas. Además, cada día tenía menos tiempo.

A partir de ese momento me empecé a sentir de nuevo como en las primeras etapas del proyecto. Escribo como me apetece y lo que me gusta. No siento la presión de los números (visitantes, páginas vistas,…). Entre otras cosas porque creo que eso nunca ha tenido un efecto en mi “negocio”.

En estos años he tenido bajones. Supongo que como todos. Hay días que te apetece más escribir y otros en los que pasarías de todo. Hay momentos felices porque un post tiene mucha repercusión y otros de mosqueo porque un idiota te escribe un comentario personal insultante (eso solo me ha ocurrido 3 o 4 veces). Pero nunca se me ha pasado por la cabeza dejar el blog. Sin embargo, varias veces al día, se me pasa por la cabeza borrar mi cuenta de Twitter o Facebook.

En este momento, estoy terminando el nuevo libro y esto es como la etapa final del parto. Es doloroso, parece que no acaba nunca y no sabes en qué puede acabar. Así que, estoy más preocupado por las contracciones que por lo que ocurre a mi alrededor.

Hoy toca el post del viernes. Y durante estos días he pensado que no pasaría nada si esta semana no lo escribía. Seguramente nadie lo echaría de menos. Pero esa no es la cuestión. Es parecido a aquello que nos decían en el colegio, “aunque creas que nadie te mira, Dios te está viendo”.

Lo importante es que para crear una Marca Personal fuerte, es importante la rutina, el mantenimiento de unos hábitos constantes. No se puede hacer una campaña espectacular durante unos días y luego olvidarte de todo.

En las películas dicen que lo más dificil es cometer tu primer asesinato. Pero que una vez que has matado a alguien, luego es más sencillo. Aquí ocurre algo parecido. Si un día dejas de escribir un post (o de ir a correr, o de controlar lo que comes,…), puede que te sientas culpable, pero es más facil que dejes de hacerlo a partir de ese momento.

Creo que es un error pensar que una marca, personal o comercial, es un intangible. Que va. Las Marcas Personales se construyen sobre lo tangible, sobre aquello que tiene un impacto real en la gente.

El Branding Personal se construye día a día, incluso en aquellos momentos en los que no te apetece hacer nada para reforzar tu posicionamiento.

La Marca Personal se construye sobre la credibilidad. Eso implica que la gente debe poder confiar en lo que haces. Solo lo hará si sabe lo que puede esperar de tí. Y eso significa que tu comportamiento debe ser predecible, aunque esa predecibilidad implique hacer algo que sorprenda cada día.

Supongo que en el próximo post del martes estaré exultante, entusiasmado y con muchas ganas de escribir. Eso será fenomenal, pero no tendrá tanto mérito como el post de hoy. Pero es en momentos como el de ahora mismo, al escribir este post, en los que un emprendedor, un profesional, un agente libre o un “empleado” se la juega.

El Branding Personal no es algo para personas hipercreativas, superoriginales y megainnovadoras. Las grandes Marcas Personales son aquellas que han tenido claro lo que tenían que hacer y lo han hecho, de forma constante, metódica, coherente y persistente a lo largo del tiempo. Aunque no les haya apetecido… o especialmente cuando no les ha apetecido.

Existe una obsesión por ganar dinero rápido y facil en La Red. Y parece que el que no lo hace es porque es idiota o desconoce algún secreto que solo poseen unos pocos.

No digo que esté mal ganar dinero, ni mucho menos. Lo que ocurre es que casi nunca es rápido ni facil. Y cuando lo es, suele estar sustentado en cimientos muy débiles.

En los últimos meses, las alertas de Google no paran de informarme de la aparición de decenas de páginas web en las que se asocia la Marca Personal con este tipo de mensajes de enriquecimiento facil. Tienen un tufo a estafa piramidal que asusta.

Por mi, si consiguen engañar a alguien será problema suyo y del pringao que les haga caso. El problema es que poco a poco, el concepto del Branding Personal va prostituyéndose y asociándose a prácticas poco claras y muy superficiales.

La explosión de las Redes Sociales parece que está generando la idea de que una Marca Personal es un logo, un avatar y un fondo de Twitter. Pero pensar así es como decir que la Reputación de una persona se basa en el color de la corbata, la longitud de la falda o el corte de pelo.

Lo reconozco, cada día se me hace más pesado este bombardeo continuo de superficialidades. Por eso, este año voy a hacer un esfuerzo por trabajar en las cuestiones básicas y profundas de la identidad personal y el posicionamiento profesional. Ya se que es poco glamuroso y atractivo, pero es lo que hay.

Hay mucha vida, muchísima vida más allá de Twitter y Facebook. Hay muchos recursos a tu alcance sin tener que usar un ordenador o un movil de última generación. Si quieres crear una Marca Personal potente empieza a utilizar lo que tienes cerca de tí.

• ¿Cuanta gente conoces que te puede echar una mano en un tema en el que quieres ser experto?
• ¿Has visitado ultimamente una biblioteca o una librería para buscar en un solo libro lo que te están contando a cachitos en La Red?
• ¿Tienes claro en que narices quieres especializarte en lugar de andar picoteando “tontás” en dospuntocerolandia?
• ¿Tienes un plan a corto, medio y largo plazo para posicionarte profesionalmente más allá del fondo de Twitter?
• ¿Estás acudiendo a eventos en los que puedes encontrar a gente que puede ayudarte o solo a los que están relacionados con lo 2.0?
• ¿Se te ha ocurrido que para ganar dinero, antes tienes que hacérselo ganar a otros?
• ¿Has pensado que además de decir a todo el mundo que eres capaz de hacer algo, tambien tienes que ser capaz de hacerlo bien extremadamente bien?
• ¿Tienes en cuenta que si dices que eres experto en algo, tienes que tener unos conocimientos, destrezas, habilidades, hábitos y experiencia que van más allá de haber leido una docena de post de un gurú de moda?
• ¿Cuanto tiempo hace que no te sientas en un sitio tranquilo sin conexión de ningún tipo a pensar sobre lo que quieres hacer?

Lo he dicho muchas veces y lo seguiré diciendo. La Marca Personal va a conseguir que seas más valorado, reconocido, deseado. Incluso puede que te ayude a ganar más dinero (o a tener más tiempo, o a trabajar en lo que te gusta) si te la trabajas bien, de forma consistente y haces los deberes. Pero si alguien te dice que te va a ayudar a conseguir dinero fácil y rápido, huye.

NOTA: Precisamente dentro de unos días sale el libro de mi buen amigo Enrique Brito, “Cómo encontrar trabajo en Internet“. Estaremos pendientes.

Cual fue su sorpresa cuando vió que la mayoría de las partículas no se desviaban, pero las que lo hacían, rebotaban y volvían atrás. Es como si unas chocasen contra un muro y las otras ni se enterasen. De ahí concluyó que en los átomos, la mayor parte del espacio estaba vacío, pero que había una zona, el núcleo, con masa suficiente como para devolver las partículas alfa.

En el mundo de las Marcas Personales está ocurriendo algo parecido. Hasta ahora suponíamos que las personas que dejaban huella tenían una distribución homogénea de relevancia, confianza y visibilidad. Para que alguien alcanzase el estatus de experto, debería ser bueno, creible y conocido en su campo.

Sin embargo, desde que existe la posibilidad de que cualquiera pueda darse a conocer en todo el mundo, empiezo a pensar que si lanzásemos partículas alfa para comprobar la solidez del posicionamiento, encontraríamos mucho espacio vacío.

Cada día estoy más centrado en la etapa de diseño de producto, oferta o contribución profesional que en la de promoción y visibilidad. Creo que se está perdiendo de vista el núcleo, el “core” profesional y se está dejando todo en manos de los electrones, de la capa externa.

En este contexto, está triunfando un profesional “atípico” en este mundo dospuntocero. Se trata de Bere Casillas.

El caso Bere debería aparecer en todos los libros de Branding Personal del mundo. Es cierto que Bere ha sido apoyado por gente de primer nivel en cuestiones de marketing online. Cuando conoces a Bere te da la sensación de que todo lo que te han dicho de él se ha quedado corto. Se lo lleva currando desde hace años. Es un profesional fiable, cercano, agradable y positivo. En resumen, reune todas las cualidades para tener una Marca Personal fuerte.

Pero Bere tiene algo de lo que carece mucha gente del mundo dospuntocero (incluido yo). Tiene un producto, tangible, visible, atractivo y 1.0. Sería comparable al modelo previo al de Rutherford, un profesional sólido y homogéneo.

Si le pides a un community manager, a un coach o a un experto en redes sociales, que te explique a qué se dedica, seguramente le costará un poco (o mucho) y quizás no te quede claro. Te da la sensación de que el átomo está vacio. Si se lo pides a Bere, solo tiene que enseñarte un traje o explicarte como hacerte el nudo de la corbata.

Antes que una marca, tiene que haber un producto que la sustente. Cuanto más intangible es esa oferta, más dificil va a ser posicionar tu marca. Por eso es fundamental que encuentres la forma de hacer visible, tangible o al menos reconocible lo que haces.

Eso ocurre incluso en el caso Jobs vs. Gates. Vale, es cierto que Jobs se ha forjado una leyenda personal mientras que Gates parece un contable aburrido. Pero Jobs cuenta con una ventaja. Cada vez que se convierte en el centro de atención, va acompañado de un cacharro, un iAlgo que mola. Para Gates debe ser mucho más dificil salir a explicar la última versión de Access “a pelo”.

Lo paradójico es que el mundo 1.0 en el que hay muchas cosas que mostrar, no está sabiendo hacer las cosas como Bere. Sin embargo, parece que dospuntocerolandia está lleno de profesionales rutherfordianos en los que al lanzar partículas alfa en forma de preguntas, te das cuenta de que casi todo es espacio vacío. 

Quizás es necesario encontrar el modo de pensar menos en la capa de electrones que dan una falsa sensación de solidez y empezar a trabajar en hacer que el núcleo, el “core”, lo que realmente importa, sea cada vez más grande.

Ahí se quedaban mis “compis” del mundo del comercio tradicional mientras yo, el más listo de todos, daba el salto a un futuro brillante, incluso brillantísimo en el mundo de Internet. Era el fin del comercio tradicional y aquellos dinosauros no se daban cuenta. Pero ¿Cómo era posible que la mercería de mi barrio no montase un “marketplace” para vender cremalleras a los Chechenos?

Solo fueron seis meses (ni siquiera lo pongo en el CV. Mucho ojo Sres. de R2H2). Coincidió con la explosión de la burbuja de Internet. Pero aquella temporada fue alucinante. Era increible ver como se gastaba quemaba el dinero (ajeno). Se gestionaban las empresas como si el fin del mundo estuviese a la vuelta de la esquina.

Vender, lo que se dice vender, se vendía poco. Creo que lo que mejor funcionó fue una oferta de condones de una parafarmacia online que se me ocurrió un viernes por la tarde. Pero, divertirnos nos divertimos mucho. Éramos como niños a los que hubiesen soltado en un Toys’r'Us sin vigilantes.

Algunos recordaréis que había empresas que regalaban, sí regalaban, CDs y libros. Gastos de envío incluidos. Solo tenías que poner tu correo electrónico y una dirección física. 

Aquello se acabó cuando aquella panda de cerebritos (asesorados por consultoras de postín) fundieron el dinero.

Con el tiempo aquello se olvidó. Y unos años después, una nueva generación vino con nuevas viejas ideas. Pero algún superviviente de aquello, se acordó de aquel desastre y a este segundo intento lo llamaron, logicamente 2.0. Aunque hay pequeñas diferencias.

• En lugar de empresas, ahora hablamos de personas.
• En lugar de portales se habla de redes sociales.
• En lugar de regalar CDs y  libros, se regala información y conocimiento.
• En lugar de hablar de regalar, se habla de compartir, colaborar y conversar.
• En lugar de poner como ejemplo a Amazón, se habla de Lady Gaga y de un tío que se convirtió en un gurú después de hacer una foto a su mujer en bragas.
• En lugar de decir que tu empresa desaparecerá si no está en La Red, ahora se dice que si no estás en Google no existes.
• En lugar de controlar las visitas a tu página, ahora observas los “followers”, “amigos” y “fans”.
• En lugar de decir que vas a tener clientes en todo el mundo, ahora se dice que tendrás una Marca Personal global.
• En lugar de desconfiar de la seguridad, ahora se desconfía de la privacidad.

Pues bien, yo he llegado a creérmelo. ¿Como no caer en la tentación de pensar que puedes llegar a todo el planeta solo con estar en La Red? ¿Cómo no sucumbir ante la idea de tener millones de amigos (potenciales clientes) solo ofreciendo contenidos interesantes? ¿Cómo no perder la cabeza viendo tu futuro en grandes titulares? 

Pero el gran error es pensar que puedes ser Lady Gaga. No me importaría ser el marido de Demi Moore, pero ¿Quién quiere ser Lady Gaga?

La función de las Redes Sociales para el Branding Personal no es llegar a todo el mundo, no es llenar estadios, sino todo lo contrario, utilizarlas como altavoz para reunir a tu tribu. Tu Marca Personal se debe posicionar filtrando, consiguiendo atraer a quienes, y solo a quienes se sientan identificados con lo que transmites.

En realidad las Redes Sociales deberían utilizarse como una criba, como un cedazo que, en realidad no son más que redes para separar granos de diferentes tamaños.

Vale, puedes conseguir que te lean en Nueva Zelanda y te Retwitteen en Alaska, pero además de tu ego, ¿Qué más puedes alimentar con eso?

¿Qué vas a conseguir regalando compartiendo algo valioso aparte de un número más o menos grande de “followers” y “amigos” menos fieles que Tiger Woods? Seguramente lo mismo que todas aquellas empresas de la revolución de Internet 1.0 y los que participamos en aquella locura: divertirnos, divertimos mucho.

Aunque tal y como están las cosas, tampoco está mal.

Sin embargo, creo que es de justicia dar las gracias a quienes me han acompañado y apoyado en estos años. Han sido muchos. Pero estoy especialmente agradecido a la gente de Expansión y Empleo.

Recuerdo el primer café que me tomé con Montse Mateos a los pocos meses de empezar con esto y que escuchó pacientemente todas las barbaridades que le contó este indocumentado. Y encima escribió sobre ello. Ahora que tanta gente habla sobre la Marca Personal, es justo recordar que ella fue de las primeras en darlo a conocer. Y todavía tiene más mérito si tenemos en cuenta que lo hizo en uno de los medios de referencia de R2H2.

Luego conocí a Tino, a Tamara, a Ángela, a Quique y a otros miembros del equipo. Si el Branding Personal llega a ser algo importante, parte de la “culpa” es de ellos.

A veces parece que en los medios de este país solo se habla de los grandes, de las empresas importantes, de los gurús apadrinados por escuelas de negocios. Sin embargo, es un gustazo ver que hay profesionales que buscan, investigan y dan voz a gente que está fuera de los circuitos del sistema.

En los últimos días han hablado de este tema en un par de ocasiones (10 armas para ser infalible en la búsqueda de empleo, Aprenda a hacer marca).

En una ocasión, me enviaron a Holanda a hacer un curso de “Project Management”. Allí, un tipo calvo, alto y delgado con pinta de haber salido de Pandora nos habló, entre otras, de una cosa que denominaba S.P.O.C.

Entre que yo no tenía demasiado interés en el asunto y que aquel extraño personaje hablaba un inglés extrañísimo, yo pensé que estaba utilizando algún ejemplo de Star Trek. Pero como insistía e insistía, al final entendí que aquello de S.P.O.C. significaba Single Point Of Contact. Y se refería a la importancia de tener un único punto de conexión, un nodo, que conectase a todos los participantes en un proyecto.

Hace un par de posts reflexionaba sobre la importancia que, desde el punto de vista del Branding Personal, puede tener el tratar de mantener un Único Punto de Contacto. Y en este momento en el que cada día se me hace más complicado y me da más pereza mantener activas varias redes sociales y herramientas dospuntocero, creo que es interesante considerar esa idea.

Creo que un proyecto profesional debe gestionarse como cualquier otro proyecto. Pienso que multiplicar los canales de comunicación no solo es poco eficiente sino que puede aumentar las posibilidades de cometer un error. Una estrategia de Marca Personal debe ser coherente, consistente y basada en objetivos, valores y elementos diferenciales claros.

El problema es que al estar en todos los sitios, aumentan las probabilidades de que tu mensaje se diluya o malinterprete mientras que el rendimiento de tu “inversión” es, cuanto menos, discutible. Digan lo que digan los gurús dospuntocerolenses.

Los usuarios de Twitter no son los mismos que los de Facebook ni los de Tuenti ni los que leen blogs. Creo que un blog es el “terreno” idóneo para las cosas que cuento. En Twitter es mucho más dificil transmitir ideas complejas y tratar de hacerlo en Facebook es como hablar de Kierkegaard en un botellón.

Yo soy un firme partidario de los blogs. Creo que lo que he conseguido ha sido gracias a mis posts sobre Marca Personal. Y pienso que ese es y debería ser mi S.P.O.C.

Es curioso, pero durante décadas, los expertos en marketing nos han dicho que es fundamental encontrar un nicho de mercado y centrarnos en él. Y sin embargo, en cuanto llegan la herramientas dospuntocero nos olvidamos de todo y empezamos a utilizarlas porque podemos llegar “a todo el mundo”. Es absurdo.

En lugar de llevar nuestro mensaje “en mano” a quienes nos interesa, vamos y empezamos a lanzar esos mensajes en botellas virtuales sin saber a donde ni a quién van a llegar. Y lo peor es que esos océanos a los que lanzamos nuestras botellas, están contaminados, repletos de otras botellas y mensajes y además tienen dueños.

Este año voy a comenzar un proceso de desintoxicación dospuntocero. Creo que hay mucho que hacer en el mundo del Branding Personal con herramientas “tradicionales”.

Mientras un pequeño (si, pequeño y elitista) grupo de personas se pasan (nos pasamos) el día hablando de Redes Sociales, Community Managers y esas cositas, el mundo real sigue utilizando el teléfono, metiendo la pata en las reuniones de empresa, haciendo presentaciones patéticas o jodiendo una negociación por un email mal escrito.

Y todas esas cosas y muchas más, tienen un efecto mucho mayor en tu posicionamiento de Marca Personal que el número de “amigos” en Facebook.

En mi opinión, tu estrategia de comunicación de Branding Personal debe basarse en un S.P.O.C. (web o blog) que conviertas en la fuente de información sobre tí y sobre tu trabajo y una red de contactos directos (en los que la comunicación va más allá de un teclado y un ratón) con los que puedas intercambiar recursos para alcanzar tus objetivos profesionales.

Este año consideré que tenía ideas y material suficiente como para contar algo interesante. Y decidí escribir otro libro. Me las prometía muy felices. Pensé que con el material que tenía, todo sería coser y cantar y en un par de semanitas en julio habría libro nuevo. Enorme error. El problema no ha sido la falta de ideas o de contenido, sino todo lo contrario, el exceso de material.

¿Qué pongo? ¿Qué quito? ¿Cómo voy a eliminar eso? ¿Qué es lo importante? ¿Cuál es la prioridad? En realidad, todas esas preguntas se parecen mucho a las que surgen a cualquier profesional en su trabajo. Es un problema de productividad. Y ahí es donde he echado de menos a mi amigo Jose Miguel Bolivar.

Desde que conocí a Jose Miguel en la presentación del libro de Tim Ferriss no he dejado de aprender cosas interesantes sobre productividad personal. La diferencia entre lo urgente y lo importante. Lo que hay que tirar directamente a la papelera y lo que hay que llevar a una carpeta. El orden en que hay que hacer las cosas. El establecimiento de objetivos…

Ahora, cuando ya vamos camino de terminar el verano y el libro sigue sin terminar, he entendido que es más importante tener unas cuantas ideas claras antes de empezar a hacer cualquier cosa.

Pienso como Raúl que en la vida hay algo más que producir y ser productivo. Sin embargo, creo que cuando se aplican algunas reglas básicas de las que habla Jose Miguel, puedes aprovechar más la vida y dedicarte a lo que realmente importa.

A la hora de hacer Branding Personal, todos estos temas son importantes. Tu tiempo es finito y debes decidir y establecer prioridades. Esas elecciones van a influir en tu forma de actuar y en la percepción que los demás tienen de tí. O lo que es lo mismo, en el impacto que generas.

Lo que pretendes es conseguir posicionar tu Marca Personal en la mente de otras personas, pero eso solo lo conseguirás si tienes el enfoque adecuado y los objetivos bien definidos.

Para un profesional que quiere aumentar su valor en el mercado y ser percibido como un especialista, es fundamental saber escoger y ordenar sus tareas. Cualquiera que trabaja en casa y no tiene jefes, sabe que es muy sencillo dejarse llevar y perder el tiempo. Sin embargo, si adquieres el hábito de convertirte a tí mismo en el jefe más duro de todos los que has tenido y te fijas unas normas y prioridades, tu trabajo va a ser mucho más sencillo.

Creo que lo peor de no tener un sistema de productividad es la ansiedad que genera. Cuando tienes muchas cosas que hacer y no eres capaz de poner orden, empiezas a agobiarte (yo, al menos) y llega un momento en el que te bloquéas. Sin embargo, cuando has establecido unas reglas, todo ese follón desaparece, pero no por arte de magia.

Así que, insisto, la Marca Personal no es un logo, un avatar o estar en todas las redes sociales. El Branding Personal es un proceso de desarrollo personal con el que se pretende dejar una huella en la mente de otros. Y un poquito de planificación y hábitos de productividad son mucho más importantes que un muchito de Twitter o Facebook.

Quizás tuvo algún problema de suplantación de identidad o algo parecido en alguna Red Social. El caso es que en algún momento, decidió que si alguien quería saber de ella, debería buscar la información en su sitio.

Supongo que esto, si es cierto, puede parecer una muestra de prepotencia o un capricho de diva adolescente. Pero creo que tiene algo de sentido desde el punto de vista del Branding Personal.

Lo que pretende la Montana es mantener el control de su imagen. Vale, ya se que esto es absurdo en dospuntocerolandia. Que en cuanto metes la patita en el río online (o incluso sin mojarte) puedes aparecer en cualquier parte. Pero, desde el punto de vista de la Marca Personal, me parece interesante esa idea de tratar de concentrar la información sobre tí en un solo punto.

Empieza a ser inmanejable y poco práctico mantener varios perfiles y múltiples actividades en las herramientas dospuntocero. ¿Para quién estás trabajando? Me temo que al final lo que haces es aumentar el valor de esas herramientas proporcionando contenido, trabajando para sus accionistas. ¿Con qué propósito? ¿Con el de atraer gente a tu página web? Francamente, me da la sensación de que algo no encaja.

Esta semana decía en twitter que me temo que el exceso de visibilidad y de autopromoción en La Red empieza a ser sospechosa y creo que estamos a un paso de que se empiece a mirar mal a quienes son lo que son porque están en todos los sitios dospuntocero. Creo que una buena web, es el medio idoneo para mostrar tu trabajo, para explicar quién eres o para conversar con quienes realmente están interesados contigo.

Si en tu “casa” online lo tienes todo ¿Qué sentido tiene salir a un medio desconocido, con pocas reglas y que apenas se puede controlar?

En los años 70 se puso en marcha el proyecto SETI. Consistía en utilizar una red de radiotelescopios para intentar detectar señales extraterrestres. La película Contact basada en la novela de Carl Sagan describe muy bien como funcionaba. Más tarde, con la llegada de Internet, se utilizó la potencia de los ordenadores personales para analizar los datos recibidos.

A veces pienso que dospuntocerolandia es como el Proyecto SETI. Hay un montón de gente escuchando. Supongo que muchos están (estamos) esperando detectar esa señal que puede cambiarlo todo. Pero me temo que casi todo lo que se escucha es ruido. Supongo que hay una diferencia. En el proyecto SETI había mucha gente escuchando pero nadie hablaba. En el proyecto 2.0 hay mucha gente hablando pero nadie escucha.

Quizás Hanna Montana tiene razón y en lugar de enviar muchas pequeñas señales que se van a perder entre tanto ruido, lo más inteligente es concentrar toda la información en una fuente transmisora potente y controlada.

Sin embargo, para un profesional como yo, La Red es de una increible ayuda para mejorar. Todo lo que se dice, se juzga y se valora. Al poner y exponer tu trabajo a la vista de todos vas a recibir una respuesta. Eso puede llegar a dar miedo, pero es la mejor forma de evaluar la dirección de tu Marca Personal o comercial.

Al participar en eventos en los que asisten personas que twittean, puedes ver, en tiempo real lo que se opina de tu intervención. Y eso es impagable. Es el equivalente a una Investigación de Mercados aplicada a nivel personal.

Cuando intentas posicionarte profesionalmente es importante lo que eres y lo que haces, pero aún más importante es conocer lo que quieren de tí y evaluar el modo en que estás actuando. No se trata de hacer todo lo que te dicen, pero si es bueno tener en cuenta hacer ajustes si alguien te dice que te estás desviando. Esto es fundamental para gestionar tu proyecto de Branding Personal.

Ayer, Miguel García me escribió un comentario al post anterior haciendo uno de esos análisis impagables sobre mi trabajo. Su feedback es de libro. Me indicaba lo que le gustaba y lo que no, me daba ejemplos concretos y opiniones personales.

En mis cursos suelo decir que una parte fundamental del control y el desarrollo de tu Marca Personal pasa por evaluar el resultado de tus acciones. Y cuando se trata de personas, la mejor forma de hacerlo es preguntando. Una crítica negativa es la mejor forma de mejorar.

En uno de los puntos, Miguel me decía que le gustaba más el blog cuando hablaba de Marca Personal. Al principio pensé que nunca había dejado de hablar de Marca Personal, pero luego he visto que en las últimas semanas me he ido dispersando. Supongo que será el verano o la influencia de las cosas que me ocurren. Pero creo que es cierto.

Es muy facil perder el enfoque. Pero en una estrategia de Branding Personal, la dispersión mata el posicionamiento. Si se percibe que te estás desviando de tu “core business”, pronto empiezas a perder fuerza.

Dicen que si un avión se desvía unos pocos grados al principio de su viaje y no hace ajustes, puede acabar en un sitio muy alejado del destino previsto. Aquí ocurre lo mismo, pequeños cambios imperceptibles en tu trayectoria profesional pueden acabar llevándote a un sitio al que jamás habías pensado que acabarías llegando.

El enfoque es una consecuencia de tener objetivos claros. Cuando sabes hacia donde te diriges profesional o personalmente, tu camino es más recto y eso se percibe y genera confianza. Cuando empiezas a dar bandazos, por muy humano y comprensible que parezca, empiezas a difuminarte, a pixelarte y tu posicionamiento deja de ser tan claro y creible.

Así que, Miguel (y a todos los que comentáis), muchas gracias por el toque y por ayudarme a evitar el descarrilamiento. En cuanto a los vídeos, no te preocupes, el verano suelo dejar de hacerlos pero a la vuelta seguiré con ellos.

Uno de los tópicos más repetidos en relación al Branding Personal es que debemos pensar como empresas porque tenemos los medios a nuestro alcance… ¡Y una mierda!

Una cosa es que la tecnología nos permita hacer cosas que antes necesitaban a un equipo y otra es que una persona pueda hacer todo lo que necesita un equipo.

Vale, es posible que podamos crear documentos muy chulos, hacer videos que va a ver mucha gente, incluso hacer negocios o facturar por La Red. Pero un profesional no puede hacerlo todo.

Dicen que dospuntocerolandia es perfecta para que las empresas puedan conversar con sus clientes. Supongo que eso es ideal para organizaciones que tienen un equipo que pueda seguir y gestionar esas conversaciones online. El problema es que ese tipo de dialogo tan estupendo es imposible de llevar para un profesional que solo dispone de dos manos y 24 horas.

Ya he dicho muchas veces que yo soy unopuntoceroamuchahonra y creo que voy a serlo más. Creo que no se me dan mal las relaciones personales cara a cara pero cada día me cuestan más las conversaciones virtuales con gente de la que solo conozco su perfil en Twitter.

Para mí (ojo, para mí), Twitter, Facebook o el Blog no son consultorios, ni lugares en los que vaya a dar consejos privados. Es un escaparate en el que voy contando cosas que espero que sean interesantes y útiles. Esto suena fatal en un entorno como este, pero que quieres que te diga…

Mucha gente me escribe agradeciéndome algún post o explicándome como lo que he escrito le ha motivado para hacer algo. Pero yo no tengo tiempo ni ganas de estar todo el día delante de una pantalla manteniendo una conversación. Ni me gusta, ni me apetece, ni me parece sano.

Cuando puedo, cuando mi familia no me reclama o cuando no llego agotado a casa o cuando no tengo que preparar una propuesta o preparar facturas o…, intento contestar algún comentario en el blog o dar alguna respuesta en Twitter, pero no doy para más.

Algunas veces me da rabia no poder hacerlo más porque me escribe gente a la que aprecio y a la que conozco personalmente o con la que mantengo un contacto (email o teléfono) desde hace años.

Quizás algún día pueda tener un equipo de gente que me haga todo lo que no es mi “core business”. Pero mientras tanto soy el puto hombre orquesta y mi prioridad no es la de convertir mi vida en una especie de concurso de la tele en la que si no contesto preguntas me descalifican. Al menos en la tele, si aciertas, tienes premio.

Hay muchas cosas que leer, muchas películas que ver, muchos amaneceres que contemplar, muchas caricias que dar, muchas conversaciones que mantener en una mesa de café… No me quiero perder todo eso solo porque alguien se pueda ofender si no se le contesta en 140 caracteres.

Alguien me comentó que la mayor parte de la gente que está en Redes Sociales tiene menos de treintaycinco años. Quizás cuando pasas los cuarenta empiezas a darte cuenta de el tiempo pasa demasiado deprisa como para no dedicar tu tiempo a las relaciones que realmente te hacen sentir vivo. Creo que son esas personas las verdaderas destinatarias de tu Marca Personal.

Y si alguien, que cree que te conoce tras haber leído unas cuantas frases tuyas en Twitter, se siente ofendido y se cree con el derecho a juzgarte solo porque no le contestes, quizás debería hacerselo mirar o trabajar como profesional independiente durante unos cuantos meses. A lo mejor, ponerse en el lugar de otro, le ayudaría a entender algunas cosas.

NOTA: Este post lo he escrito a las 18:03 del 5 de Agosto. Así que si escribes un comentario cuando se publique a las 7:00 del día siguiente, no te ofendas si no te contesto. Estaré en la orilla del mar viendo amanecer.