L’équipe de communication de Renault est en forme en ce moment ! Après avoir taclé Opel dans une parodie de sa pub TV, Renault s’en prend à Ferrari et ses performances en Formule 1.

Voilà l’annonce presse qui a été diffusée aujourd’hui. Simple, subtile et efficace.

Il est rare que je publie une simple annonce presse sur ce blog mais j’ai trouvé celle-ci tellement brillante que j’avais envie de la partager avec ceux qui ne l’ont pas déjà vu !

Une excellente utilisation de l’actualité sportive, une gamme de produits bien mise en avant et une bonne dose de chauvinisme !

Carlsberg vient tout juste de publier une vidéo virale amusante qui mérite le détour. Le pitch de l’opération est simple : vous arrivez dans une salle de cinéma occupée par 148 bikers et les 2 dernières places restantes sont en plein milieu de la salle.Quelle serait votre réaction ?

Un résultat très réussi qui utilise parfaitement les leviers habituels de ce genre de vidéos : situation incongrue, humour, psychologie et happy end !

Ce genre d’opération n’est pas une première mais HBO pousse la barre toujours plus loin en remettant en service un métro des années 20 pour promouvoir sa série sur la thème de la prohibition “Boardwalk Empire” !

Ce procédé a déjà été utilisé par cette même chaîne pour la série Deadwood et pour le lancement du “Seigneur des anneaux : les deux tours” mais là, plus qu’une simple décoration, c’est la totalité du métro qui a été transformée.

Un procédé certainement coûteux mais réellement impliquant pour tous les passagers qui auront l’occasion de monter dans ces rames d’une autre époque. Si vous avez la chance d’être à NY, sachez que ce train circulera tous les week ends de septembre sur deux lignes traversant Manhattan.

Plus d’infos sur la série Boardwalk Empire sur allocine !

(Source : Fluctuat.net et laughingsquid.com)

Avec l’avènement des réseaux sociaux, les marques ont compris qu’elles pouvaient communiquer très efficacement à peu de frais. De là sont nés de très nombreuses vidéo virales. Mais aujourd’hui, il faut un vrai plus pour inciter les internautes à partager ces vidéos. Skittles vient de mettre la barre très haut !

Je ne vous en dit pas plus au risque de vous gâcher le plaisir. Mais je vous incite fortement à à faire ce que la vidéo vous demande !

“Si Juva bien, c’est Juvamine !” Cette phrase, vous l’avez entendu des centaines de fois. Et pour cause, le laboratoire Juvamine a longtemps communiqué en spots tv sur un format 10 secondes répété 3 fois (spots 30 secondes). Mais aujourd’hui, la marque semble vouloir se détacher de ce matraquage…

En critiquant sa propre communication antérieure, Juvamine essaye de récupérer le capital sympathie qu’elle avait perdu ; justement à cause de ces publicités répétitives (et usantes !). Il serait intéressant de voir l’impact d’une telle démarche mais malheureusement cela semble très difficile à mesurer…

D’autre part, le slogan final “Des produits meilleurs que nos pubs !” tend – je trouve – à dé crédibiliser totalement la marque. Mais ce n’est qu’un avis personnel.

Je serais très curieux de savoir ce que vous, vous pensez de cette publicité. N’hésitez pas à écrire un petit commentaire juste en dessous !

Je le disais dans l’article sur le court-métrage pour Nike. Les marques ne doivent plus se contenter de montrer le produit ou ses bénéfices mais créer un univers complet autour de la marque. Raconter des histoires, éveiller l’imagination du consommateur. L’exemple de Renault.

Renault s’est associé à BLUE, une agence de communication créée par Christophe Lambert et Luc Besson pour produire ce film, mi-spot, mi-court-métrage. Le résultat est puissant : la marque Renault bien que très peu mise en avant dans le spot s’ancre dans les esprits comme une marque de voiture propre alors qu’elle ne commercialise pas encore de voitures non polluantes !

L’obsolescence programmé, vous connaissez ? Non ? Je vous assure que si. Vous y êtes confrontés tous les jours. Lorsque vous changez une ampoule : obsolescence programmé. Lorsque vous jetez un ordinateur : obsolescence programmé. Lorsque vous achetez une nouvelle imprimante : obsolescence programmé. Prenez 1 heure pour regarder ou parcourir ce documentaire et changez votre vision de la croissance.

(Cet article n’est pas en rapport direct avec la communication mais c’est un sujet passionnant qui est en rapport avec de nombreux domaines et que de nombreuses marques devraient prendre en compte…)

Les grandes marques sportswear ont bien compris qu’ile ne faut plus seulement montrer le produits mais raconter une histoire autour de la marque, créer un univers. Adidas le fait depuis de nombreuses avec des mini-clips comme ceux autour de leur collection Star Wars. Aujourd’hui, c’est Nike qui a mis la barre très haut !

Un court-métrage de 6 minutes réalisé par Robert Rodriguez avec Kobe Bryant, Bruce Willis, Danny Trejo and Kanye West. Du beau monde, pour un beau spot !

Petit Bonus, Les Pub Adidas Star Wars :

Adidas Original Star Wars

La Cantina

Tous les endroits se transforment petit à petit en espaces publicitaires. Les métros ne dérogent pas à la règle avec tous leurs panneaux, leurs écrans, leurs stickers, etc. Pourtant un endroit avait jusqu’alors été oublié par les régies : les tunnels !

C’est l’endroit où les passagers passent le plus de temps et pourtant les tunnels où circulent les rames de métro restaient jusqu’alors inexploités par les régies et les annonceurs. Effectivement, il est difficile de placer des panneaux de pub lorsqu’un métro avance à 80km/h ! Pourtant en utilisant cette vitesse et le procédé du folioscope, il devient alors très facile de créer un spot publicitaire animé. Exemples !

A votre avis, ce procédé restera t-il a l’état “expérimental” ou est-il amené à se développer ?

(Via DocNews.fr)