Acabou de sair a #10 edição  da revista Promo Insights - publicação especializada em tendências do Marketing Promocional. Nesta edição,  participei da matéria “Mobile Digital Signage interagem no mercado”, escrita pela jornalisa Ana Luiza Panazzolo.

#10 Promo Insights – Clique Aqui

Imagens:

O vídeo abaixo foi produzido pelo Designer Jesse Thomas que traz alguns dados interessantes sobre o uso de internet no mundo. Jesse fornece uma visão geral sobre o que está acontecendo no universo onilne como, por exemplo, dados sobre mídias sociais, plataformas de vídeo e muito mais. Veja:

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

Todo guitarrista que se preze tem uma grande preocupação: deixar a guitarra sempre bem afinada. Para fazer isso, existem diversas técnicas, aparelhos e, por que não dizer, “mandingas”. Há aqueles que usam afinadores eletrônicos, apitos, há também aqueles “mais criativos” que usam, até mesmo, o barulho feito pela linha do telefone.

Pensando nisso e em muito mais, a Gibson lançou um aplicativo para celular que é o sonho de todo guitar hero. O aplicativo, que pode ser baixado na Apple App Store, traz um serviço gratuito para quem deseja aperfeiçoar as técnicas com o instrumento.

Entre as funções interativas – que vão de um afinador a um sintonizador virtual – o aplicativo ainda conta com a Gibson Lifestyle News, uma espécie de mobile magazine que traz as últimas novidades sobre música e entretenimento.

Para experimentar o aplicativo – Clique Aqui

Os aplicativos de Realidade Aumentada para dispositivos móveis não param de crescer. São inúmeras funcionalidades como geolocalização, entretenimento, serviços etc. Agora esses apps terão um novo uso: identificação.

O Recognizr, software que roda nos celulares com sistema Google, armazena informações pessoais – que ficarão visíveis para os outros usuários do aplicativo. Para interagir, basta apontar a câmera do celular para outra pessoa que também está utilizando o programa e, em tempo real, visualizar sobre ela dados previamente armazenados.

O Objetivo do programa é estabelecer uma nova maneira de interação social, que dialoga com o universo da conexão mobile. Embora a proposta pareça invasiva, o Recoginzr possibilita controlar tudo o que é exposto: o usuário poderá escolher quais informações quer expor e para quem, através de níveis diferentes de acesso (algo semelhante aos bloqueios do Orkut e Facebook). veja, abaixo, como funciona:

Você vê, na tela, se a roupa lhe serve. Ou descobre a agência de banco mais próxima. A Realidade Aumentada vai além do marketing.

Por Alice Sosnowski – Diário do Comércio

Várias telas de LCD, uma webcam, um sensor de movimento e a tecnologia de Realidade Aumentada fizeram parte da criação do “Reebok Bubbles game”. Foi uma sensação, apresentada pela marca de tênis durante a última Couromoda, feira internacional de calçados realizada em São Paulo no final do mês passado. Para jogar, não era preciso muito. Tudo que o visitante tinha a fazer era se posicionar com o tênis na mão em frente ao painel. Bolas de sabão virtuais escorriam pela imagem e o jogador tinha de lançá-las para cima com o tênis funcionando como se fosse uma raquete. Diversão garantida e chamariz imediato. Quem deixasse menos bolinhas cair no chão, entrava para o ranking dos melhores jogadores com direito a brinde. Além de chamar a atenção dos visitantes, o game mostrou que a Realidade Aumentada vai além das ações feitas pela internet.

“Depois do boom na web no ano passado, 2010 promete ser um ano frutífero para aplicações de Realidade Aumentada em shoppings, restaurantes ou mercados”, aposta o pesquisador Marcel Ayres, do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (OPTDigitais), ligado à Universidade Federal da Bahia (UFBA), e Diretor de Criação da agência PaperCliQ, de Salvador.

Montagem sem esforço

Fora do Brasil, algumas experiências no comércio já servem de exemplos bem sucedidos — que, com um pouco de imaginação, podem ser reproduzidos em vários ramos. Um é o caso da loja Lego nos Estados Unidos. Com dificuldades para mostrar aos consumidores o que poderia ter de interessante dentro de uma caixa com peças desmontadas, a Lego instalou um totem dentro da loja com uma webcam. Ao apontar o código da caixa para o totem, o comprador via a imagem em terceira dimensão de um helicóptero (veja aqui), possível de montar com as peças daquela caixa. O fascínio do brinquedo montado — uma possibilidade tornada realidade instantânea — era transmitido sem a necessidade de usar tempo e trabalho de um ou mais funcionários, além de ocupar o espaço com inúmeros brinquedos reais montados na loja. Essa era a estratégia antiga, bem mais trabalhosa e de custos altos.

Provadores virtuais

Outro exemplo de sucesso vem do e-commerce, o comercio digital na internet. A tecnologia mescla Realidade Aumentada com captura de movimento para criar um provador virtual. O cliente se posiciona em frente à webcam e, apontando um símbolo impresso na roupa que quer experimentar, visualiza o modelo virtualmente por cima de sua imagem, como se estivesse experimentando a roupa de fato. Além do aspecto de brincadeira, diversão, há outras  vantagens em relação ao provador físico: o usuário pode ainda mudar a cor, as combinações de cores e o estilo do modelito. Basta apertar botões virtuais com simples movimentos de braço. E não é preciso cortina, espelho nem espaço físico na loja.

Este é um bom exemplo de como a realidade virtual pode melhorar a experiência de compra online e iniciar um movimento destinado a aumentar vendas. Bom para o cliente, que fica satisfeito com a experiência. Ótimo para o comércio, que ganha uma oportunidade a mais de vender. (veja como funciona a ferramenta – clique aqui

Futuro móvel

Para os especialistas, o futuro da Realidade Aumentada está nos dispositivos móveis. Com a popularização de smartphones e celulares com câmera, aplicativos de Realidade Aumentada têm surgido com frequência nas lojas virtuais, como a Apple Store (que fabrica o popular iPhone e a novidade em tablet, o iPad). A primeira ferramenta brasileira de Realidade Aumentada pensada para o iPhone surgiu no final do ano passado com a marca do banco Bradesco. Usando geolocalização (por meio de GPS embutido no aparelho) e a tecnologia da Realidade Aumentada, a marca produziu o aplicativo “Presença”, que não só avisa como mostra ao cliente em que pontos do País estão os estabelecimentos do banco mais próximos dele. Uma bússola virtual sobreposta ao cenário real aponta por meio de setas a direção e a distância entre o cliente e a agência Bradesco mais próxima (Para ver o funcionamento do aplicativo, veja:

Possibilidades infinitas

Para o consultor de tecnologia móvel, Guilherme Tsubota, a adoção da Realidade Aumentada pelos telefones celulares tem chances promissoras de sucesso.

“Além do hardware mais preparado, as pessoas tendem cada vez mais a migrar do computador para os celulares”, afirma ele.

Tsubota explica ainda que o uso de realidade aumentada pelo telefone tem possibilidades infinitas. “O usuário pode, por exemplo, apontar o aparelho para um quadro em um museu e obter de imediato mais informações sobre ele. Ou visitar uma loja e pesquisar produtos relacionados ao seu interesse a partir de um só lugar”, conta Tsubota.

Diz ele, carregado de razão, que a Realidade Aumentada vai muito além da simples promoção de um produto. “O objetivo primordial da tecnologia é envolver o ser humano no mundo digital criando uma experiência rica e ampliada”, explica. Sabendo usar, a tecnologia pode não apenas potencializar vendas, mas mudar a forma como interagimos com a realidade.

Mais matérias sobre RA:

Realidade aumentada: um novo mundo à sua disposição – CLIQUE AQUI

]]> http://marcelayres.com/blog/2010/02/materia-a-nova-realidade-ao-alcance-da-mao/feed/ 0 http://marcelayres.com/blog/2010/02/tendencias-para-o-marketing-digital-em-2010/ http://marcelayres.com/blog/2010/02/tendencias-para-o-marketing-digital-em-2010/#comments Sun, 07 Feb 2010 14:08:26 +0000 Marcel Ayres http://marcelayres.com/blog/?p=601

“Se você quer trabalhar com publicidade, terá que entender o digital”.

É com esse frase que a apresentação abaixo “2010 Trends in Digital Advertising” – desenvolvida pela Miami Ad School – apresenta algumas das principais tendências para o Marketing Digital. Mídias Sociais; Novas Tecnologias; Micro Engajamento; Boca-a-Boca; Seeding; Mídias Locativas; Internet das Coisas etc. Confira e avalie:

Prédio-Vivo: QRcode e Arquitetura

Na era da “internet das coisas” um grupo de arquitetos japoneses souberam unir com criatividade novas tecnologias e arquitetura.  O prédio traz em sua estrutura um QRCode gigantesco. Para interagir, basta o transeunte apontar a câmera do celular para a imagem e  ver na tela do aparelho informações das lojas em tempo-real, propagandas interativas e até mesmo os tweets que estão saindo do prédio. Você também pode pesquisar informações de compra, fazer reservas e download de cupons.

N Building from Alexander Reeder on Vimeo.

Transparent Wall

Se antes olhar através de paredes era algo para super-herói,  hoje isso não é uma tarefa difícil.  Para isso, foi desenvolvido um sistema de realidade aumentada que usa duas câmeras: uma que captura a visão de quem está dirigindo (por exemplo e a segunda que vê atrás do muro.

Um computador então processa as duas imagens e monta uma camada em cima da primeira imagem que parece que torna o muro transparente. Veja o vídeo abaixo:

A AgênciaClick realizou um radar completo do perfil dos brasileiros nas Redes Sociais. Confira no vídeo abaixo:

Confira alguns slides produzidos pela PaperCliQ – Comunicação e Estratégia Digital.

| Get your Presentation Pack

Blusa com Realidade Aumentada desenhada por Marc Stromberg

Com apenas 23 anos de idade, o designer Marc Stromberg tem como marca registrada do seu estilo a inovação. Seja no desenho, pintura, ilustração, música, editorial ou arte. Isso fica bem claro na última peça que ele criou para a T-Post, misturando Realidade Aumentada com moda.

O conceito da blusa brinca com o velho jogo de “Pedra, Papel e Tesoura”. Além dos elementos dispostos na estampa, Stromberg colocou um marcador de RA que faz a blusa “ganhar vida”. Para testar, basta o usuário visitar a página – rock, paper, scissors - e se divertir com sua blusa interativa.

Veja a demonstração no vídeo abaixo:

Visite, também, a página do designer – http://marcpma.com/