La noticia supone un pequeño golpe para la red social, que se estrena en Bolsa el viernes en una OPV. No lo es desde el punto de vista económico, puesto que General Motors apenas invirtió el año pasado 10 millones de dólares (7,8 millones de euros) en anuncios en Facebook. Eso supone un 0,2% de los 3.700 millones de dólares (2.875 millones de euros) que Facebook obtuvo por este capítulo, que es su principal fuente de ingresos. La publicidad es el 85% de los 780 millones de euros que Facebook tuvo de beneficio neto en 2011.

El fabricante de automóviles, que fue nacionalizado en 2008 y en el que el Estado aún conserva una participación significativa, ha anunciado su decisión en un momento en el que muchas empresas estadounidenses están empezando a replantearse la eficacia de la publicidad ‘online’ tal y como está concebida.

Aunque nadie niega la importancia de ese soporte, sí está siendo debatida la eficacia de los vídeos y también de los sitios ‘generalistas’, como Google o YouTube, que se dirigen a un público muy amplio. En 2011, por ejemplo, el beneficio de Google creció un moderado 14%. Aunque su ratio de rentabilidad es formidable, esa alza es más propia de una empresa de un sector maduro que de las nuevas tecnologías.

General Motors ha anunciado su decisión justo el mismo día en el que una encuesta de la televisión especializada en información financiera CNBC revela que nada menos que el 57% de los usuarios de Facebook no hacen ‘click’ nunca y otro 26% “casi nunca” lo hacen. En otras palabras: Facebook tiene 900 millones de usuarios, pero sólo la mitad de ellos visitan su página de forma habitual (de hecho, hay cuentas abiertas y activas de personas fallecidas que siguen buscando ‘amigos’ de forma automática), y apenas 117 millones visitan los anuncios. El mismo sondeo indica que el 54% de los estadounidenses se sienten “en absoluto seguros” a la hora de comprar productos a través de Facebook. La encuesta se ha llevado a cabo por medio de llamadas telefónicas a 1.000 personas.

En cualquier caso, la OPV de Facebook avanza a buen ritmo. La empresa elevó el lunes por la noche la horquilla del precio de colocación de sus acciones de la franja de 29-35 dólares a 34-38, en un reflejo de la demanda de los títulos. Al precio máximo de 38 dólares (29,50 euros), Facebook obtendría 12.500 millones de dólares (9.700 millones de euros) y la empresa tendría una valoración de casi 81.000 millones de euros.

Fuente: El Mundo

Para ello, el grupo ha confiado esta tarea a Telefónica Digital, filial de reciente creación que ayer confirmó a este periódico el lanzamiento al mercado de TU Me.

El servicio sólo está disponible para los iPhones -pronto llegará al formato Android-, y permite a los usuarios de cualquier operador comunicarse a través de Internet, tanto por WiFi como por 3G.

La aplicación es gratuita y no sólo competirá con WhatsApp y otras iniciativas, entre las que curiosamente se incluye la futura Joyn, plataforma compartida por las tres mayores telecos europeas y que Telefónica prevé poner en marcha en los próximos días.
Producto a nivel mundial

Según explican fuentes del operador, también se trata de la primera vez que Telefónica ofrece un producto a nivel mundial, no sólo en los países en los que opera. Asimismo, la marca TU se extenderá en otros servicios de comunicación al servicio de Movistar, O2 y Vivo, todas ellas marcas de la multinacional española.

Según el operador, TU Me “es la única aplicación de su categoría que almacena el contenido en el cloud (Internet) para que siempre esté disponible cuando se quiera acceder al mismo, incluso si se extravía el dispositivo móvil”.

Fuente: El Economista

Parece más que claro que Google ha optado por darnos una sorpresa “anual” con las modificaciones de su algoritmo. Casi sin tiempo para tomar aliento y, cuando ha pasado poco más de un año desde Panda, nos llega ahora Penguin. Concretamente el pasado 24 de abril aterrizaba en España el nuevo algoritmo de Google.

Más joven, más humano, más exigente y con una capacidad única para identificar y penalizar aquellas marcas que dejen de lado la cobertura emocional que subyace hoy en la Web. En esta red dinámica, versátil, ubicua y cambiante, el nuevo Google Penguin penalizará cualquier estrategia de contenidos en la que no esté presente el equilibrio entre las métricas, los intercambios de enlaces, el trabajo de optimización SEO y la calidad.

Por qué Google Penguin…

Está más que claro que a medida que hemos ido avanzando por el ciclo de maduración del Social Media, y cuando ya todas las vertientes de nuestra personalidad están expuestas a través de nuestros perfiles en los entramados sociales, hemos ido construyendo también un universo en el que la competencia es feroz y las exigencias de “crear constante y planificadamente” son inaplazables.

Google Penguin penaliza el excesivo trabajo de SEO –sobreoptimización-, penaliza también las técnicas de promoción habituales basadas en la elaboración de contenido carente de calidad, en la que los enlaces se establecen para derivar tráfico hacia una marca, sin que intervengan el impacto, la atracción y la emoción.

Penaliza también la falta de calidad: la ausencia de coherencia entre los títulos y el contenido, la falta de compromiso con las necesidades ajenas y, en general, cualquier estrategia pensada para ahorrarnos el tránsito por el camino de la construcción de vínculos sólidos, emocionales y retroalimentados. Y como no podía ser menos, siguiendo las “sabias” directrices de su antecesor, Google Penguin tampoco deja espacio para el contenido duplicado.

En definitiva, nos encontramos iniciando una nueva etapa en relación a la empresa y los negocios online. En el momento actual, el contenido y el marketing de contenidos de calidad continúan avanzando en su liderazgo. Sólo aquellos contenidos en los que la opinión y la naturaleza genuina se conjuguen con el adecuado uso de las herramientas y recursos de optimización SEO -como es el linkbuilding-, lograrán transitar por la senda de la influencia y el crecimiento.

Recomendaciones para aliarse con Google Penguin y no morir en el intento

- Escucha… Escucha en las redes, cuantos clientes potenciales, aliados y competencia, interactúan en ella. Cuanto más escuches, más información obtendrás de lo que necesitan y podrás ofrecerles contenidos de calidad.

- Crea contenido de forma constante: cuanto mayor sea la actualización de tu sitio, más presencia tendrá en los resultados de búsqueda; analiza qué necesita tu público y dáselo de forma constante y con una frecuencia acertada.

- Escribe para las personas. Cuando alguien necesita saber cómo afectará Google Penguin a su blog o web y le pregunta a Google, lo hace expresando un sentimiento; la necesidad de saber.

- Amplia tu listado de técnicas blackhat seo a evitar. A Google no le gustan nada los textos o enlaces ocultos, las redirecciones sospechosas, las keywords irrelevantes o el exceso de keywords, los links obtenidos de manera automatizada o mediante intercambios o compra, etc.

Recuerda además que, cada vez con mayor frecuencia, los contenidos son consumidos por un usuario en movimiento, por lo que cuanto más directo y sencillo sea el mensaje, mayor será su impacto.

La Web cambia a una velocidad de vértigo. Es esencial aceptar que esto es así, y que la búsqueda se centra en el equilibrio entre la humanización y la especialización. Debemos sumar nuestros talentos y recuperar aquellas “viejas” y buenas costumbres de desarrollarnos en comunidad. ¡Que es como somos realmente eficientes! Y eso es lo que nos exige Google, una gran apuesta.

PaaS (Platform as a Service),  analíticas en torno al Big Data e indicadores sociales y soluciones de alojamiento en movilidad conforman las últimas tendencias en cloud, como se ha visto en la última edición de Under the Radar.

Para muchos, el cloud computing es todavía una tendencia emergente, cuando no algo por descubrir. Pero en su corta historia ya podemos diferenciar etapas e intereses cambiantes.

Una buena forma de evaluar el estado del sector es echar un vistazo a los proyectos presentados en Under the Radar, un evento de Silicon Valley que reúne dos veces al año a las startups más innovadoras y a inversores deseosos de encontrar nuevos y prometedores proyectos.

En la edición de este año, celebrada el pasado 26 de abril en el campus de Microsoft en Mountain View, el tema elegido fue “Consumerization of IT”, relacionado con la tendencia de llevar dispositivos y servicios cloud a las empresas.

Para darnos cuenta de cómo ha cambiado el escenario del cloud en poco tiempo, sólo hay que mirar los proyectos presentados en 2010. De las 27 empresas que se presentaron hace dos años, seis estaban centradas en el almacenamiento de datos en la nube, y trece en herramientas para gestionar aplicaciones y entornos cloud.

Este año, las tendencias dominantes han sido tres: PaaS (Platform as a Service), con 10 proyectos de 32; analíticas en torno al Big Data e indicadores sociales, con 7 proyectos; y soluciones de alojamiento en movilidad, con seis proyectos.

Los dos ganadores absolutos del certamen fueron Cloudability (Premio del Jurado) y Piston Cloud (Premio del Público). El primero es un servicio que agrega todos los costes relacionados con la infraestructura cloud, de forma que es más sencillo gestionarlos y recortar; el segundo es un proyecto que actúa como intermediario entre las empresas que utilizan OpenStack y la comunidad de desarrolladores.

Fuente: Baquía.

Según sus datos, 14,2 millones de españoles realizan ya sus compras en la red.

Nielsen subraya que los usuarios de las páginas de comercio electrónico se mantienen en cuotas similares a las del año pasado, pero cambia la clasificación de las empresas. Así, con 3,7 millones de usuarios únicos, El Corte Inglés escala desde la cuarta posición de 2011 a la primera, para desbancar a eBay como el portal más visitado.

El Corte Inglés ganó en doce meses el mismo número de usuarios (600.000) que perdió eBay, que cuenta con 3,3 millones de visitantes. La clasificación difundida por Nielsen, con datos de marzo de 2012, es esta:

-El Corte Inglés: 3,7 millones
-eBay: 3,3 millones
-Amazon: 2,7 millones
-Mil Anuncios: 2,6 millones
-Segundamano: 2,5 millones
-LetsBonus: 2,4 millones
-Groupon: 2,3 millones
-Bing Ciao: 2,2 millones
-eBay Classifieds: 1,9 millones
-Groupalia: 1,8 millones

En estos datos destaca el ascenso de Amazon en España en pocos meses. El portal español abrió en septiembre de 2011, y en seis meses ha logrado situarse en 2,7 millones de visitantes. Y también la fuerte implantación de los portales de descuentos o de “cuponing”.

Por tanto, según concluye el estudio de Bain & Company, la distancia entre las empresas pionera en redes sociales y aquellas que todavía están a la espera se ha incrementado. Mientras que las compañías con un valor medio de 1.000 millones de dólares invierten una media anual de 750.000 dólares en redes sociales, compañías como American Express, Starbucks, Dell, Walmart o JetBlue invierten mucho más. Dicha inversión alcanza en algunos casos la decena de millones de dólares.

La encuesta también muestra la creciente exigencia de los clientes a la hora de recibir una atención personalizada en tiempo real y respuestas rápidas a sus preguntas y comentarios online.

Descoordinación

Según el estudio en la mayoría de empresas que tienen perfiles o páginas en las redes sociales son los equipos de marketing o atención al cliente los que implementan dicha presencia. En muchos casos de una manera descoordinado ya que son diferentes unidades de negocio las que llevan a cabo sus propios experimentos en las redes sociales.

Tal y como aconseja Bain & Company, las compañías que quieran alcanzar el éxito en sus estrategias de social media deben observar cinco principios básicos:

• Vincular los esfuerzos en las redes sociales a objetivos empresariales concretos.
• Centrar y adaptar las acciones en las redes sociales para captar a los clientes clave.
• Diseñar una organización específica para coordinar las acciones en redes sociales.
• Monitorizar los resultados.
• Ser flexible y saber adaptarse.

Fuente: IPMARK

Los de Mountain View, conocedores de su supremacía prácticamente a nivel mundial, y en países como España líderes indiscutibles con el 98% de las búsquedas, no buscan precisamente el consenso a la hora de definir qué es una página de calidad o qué parámetros son los adecuados a la hora de valorar un sitio web.

La gracia del SEO

Este es su juego, lo saben, y hacen lo que quieren cuando quieren. Esta vez han vuelto a romper la baraja y han sacado una nueva. A los que nos gusta jugar con ellos nos toca adivinar de qué va el juego esta vez y empezar a aprendernos las reglas de nuevo para poder volver a apostar y tener alguna oportunidad frente a la banca.

Por mucho que le disguste a algunos, aquí radica la gracia del SEO y su magia, siempre en constante evolución, forzándonos a estar a la última si queremos tener opciones. No nos engañemos, debido a esta inestabilidad reinante en el sector, son las mejores agencias de posicionamiento las que sacan partido de estos cambios gracias a su experiencia, a sus recursos y a su capacidad de adaptación. Que el SEO sea una profesión difícil beneficia a los verdaderos profesionales y los distingue del resto.

¿De dónde viene todo esta historia de los cambios en el algoritmo?

Google, en su afán por mejorar la calidad en sus resultados de búsqueda, está continuamente implementando cambios y actualizaciones de sus algoritmos. Podéis echar un vistazo a todos los cambios que introdujo el buscador en 2011. Lo cierto es que la calidad de las SERPs (Seach Engine Result Pages) de Google está en entredicho desde hace mucho tiempo y da la impresión de que últimamente van dando palos de ciego.

Y vaya con los palos, desde la primera venida de Google Panda allá por Febrero del año pasado, han sido muchos los que han perdido todo en internet y, en más ocasiones de las que Google reconocería, han pagado justos por pecadores.

Repasemos todos los cambios, ajustes, optimizaciones y anuncios que ha ido haciendo Google desde principios de año:

Enero de 2012

Google anuncia más de 30 cambios respecto al mes anterior entre los que se encuentran optimizaciones en la búsqueda y detección de imágenes de calidad y site-links mejorados y más relevantes.

Este mes también lanzó la polémica personalización de sus resultados en función de los datos sociales de usuarios logueados con sus cuentas de Google Plus, aunque más tarde, ante las quejas, añade un botón que permite desactivarlo a voluntad.

El día 18 Google Panda se actualiza a su versión 3.2 sin que queden muy claras las novedades introducidas más allá de arreglar desaguisados previos.

Al día siguiente anuncia penalizaciones para las webs con demasiados anuncios por encima del contenido, algo que entra en conflicto con las recomendaciones de Google Adsense de poner cuantos más bloques de anuncios mejor.

Febrero de 2012

Google vuelve a recalcar nuevas influencias de Panda en el índice principal y aplica parámetros para tener en cuenta velocidad de carga de las páginas, frecuencia de actualización de contenidos y comprobar errores ortográficos.

Este mes llegó la actualización llamada Venice que venía a reforzar la presencia de resultados locales, en algunos casos inundando literalmente la primera página.

Termina el mes con la actualización 3.3 de Google Panda y 40 nuevos indicadores de calidad implementados.

Marzo de 2012

Google nos da algunas pistas sobre la calidad y el funcionamiento de las búsquedas a través de un vídeo donde se demuestra que Google es cada vez más listo. Cierra el mes con la actualización 3.4 de Panda y avisando de que afectará al 1,6% de los resultados.

Abril de 2012

Este ha sido el mes más activo y relevante en cuanto a lo que ha supuesto para muchas webs que se han visto, de un día para otro, condenadas a los infiernos o elevadas a las primeras posiciones celestiales del buscador.

Comenzaron avisando de 40 nuevos cambios en Panda 3.4 entre los que destacaban unas extrañas insinuaciones sobre la forma en que valoraban el texto ancla de los enlaces.

A mitad de mes metieron la pata confundiendo algunas webs legítimas con dominios aparcados y tuvieron que solventarlo rápidamente ante las reclamaciones de los furiosos webmasters afectados.

El día 19 se lanzó silenciosamente la actualización a Panda 3.5 para culminar el día 24 con la madre de todas las actualizaciones. La que el propio Google empezó llamando “Penalización por sobreoptimización” derivó en “Actualización del WebSpam” para acabar denominándola finalmente “Penguin Update”

Supuestamente esta actualización está destinada a combatir el Spam que puebla los resultados de búsqueda de Google. Y aunque es cierto que para determinadas búsquedas los de Mountain View han hecho un buen trabajo, es un hecho que otros resultados han empeorado mucho ya que el algoritmo tiene fallos y también ha afectado a páginas que no habían incurrido en ninguna técnica considerada como Spam.

¿Pero en qué consiste esto del Pingüino?

Aunque aún es pronto y medio mundo SEO está investigando el tema, hay algunos datos
que podemos aventurar como posibles causas de que un sitio web se haya visto afectado:

• Keyword Stuffing o sobre optimización de palabras clave en los contenidos de una página web.
• Abuso de textos ancla sobre optimizados para enlazar las páginas internas de nuestro sitio.
• Contenidos duplicados.
• Contenidos de muy baja calidad.
• Bloques de enlaces relacionados o “webs amigas” plagados de palabras clave.
• Intercambio de enlaces agresivo.
• Poca o ninguna variación de los textos ancla en los enlaces entrantes a la web.
• Detección de grandes cantidades de enlaces considerados no naturales.
• Detección de evidencias de haber participado redes privadas de compra-venta de enlaces.

Éstos son solo algunos de los factores que por sí solos o en combinación con otros pueden estar detrás de una web afectada por Google Pinguin, Google Panda 3.5 o una mezcla de ambos.

Los dos últimos puntos sobre los enlaces están siendo muy debatidos pues, de confirmarse, supondrían la entrada en escena del SEO negativo. Esto es, que cualquiera podría maliciosamente generar miles de enlaces a alguién de la competencia para que Google lo penalizará. El sentido común nos dice que Google nunca consentiría este tipo de prácticas pero de momento no podemos hacer más que conjeturas.

¿Cómo saber si he sido afectado por este cambio?

Si estás leyendo esto es porque seguramente has sido golpeado por el pingüino. Es fácil comprobarlo mirando tus estadísticas de visitas, si han caído drásticamente desde el día 24 de Abril tienes todas las papeletas. Si has aumentado el tráfico estás de enhorabuena porque seguramente es tu competencia la que ha caído cediéndote su puesto.

Si todavía no te ha afectado a estas alturas puedes respirar tranquilo (al menos de momento) puesto que Google ha confirmado que la actualización se hizo efectiva en todo el mundo el día 24 casi simultáneamente.

¿Qué pasa si soy inocente?

Si tienes claro que no has incurrido en ninguna técnica penalizada por Google puede que hayas sido víctima de otra terrible equivocación del buscador.

Afortunadamente son conscientes de que el nuevo algoritmo tiene fallos importantes y por ello han puesto a disposición de los webmasters afectados, un formulario para declararte inocente y que revisen manualmente tu sitio para comprobar que estás limpio.

Vale, y si he sido malo ¿qué puedo hacer ahora?

Siendo muy optimistas podemos pensar que Google, consciente de los fallos de este nuevo cambio, reconsidere algunos de los factores que ha tomado en cuenta y dé marcha atras, no sería la primera vez. Pero seamos realistas, eso es poco probable que ocurra, así que toca ponerse el uniforme de limpieza y ponerse a asear la página web hasta que quede inmaculada de cara a Google.

Para ello podemos empezar por:

• Revisar nuestro centro de mensajes en Google Webmaster Tools para comprobar si nos han avisado de algo. Puede que ellos mismos nos digan qué es lo que hemos hecho mal y así poder solventar antes la situación.
• Eliminar cualquier rastro de elementos sospechosos de Spam, como demasiados enlaces internos y externos con los mismos textos ancla, mucha densidad de palabras clave, textos de baja calidad que no guardan relación con los enlaces que contienen y en general cualquier bloque de enlaces tipo “blogroll”, “webs amigas”, “enlaces de interés” o similares.
• Si has incluido a tu web en algún esquema de intercambio de enlaces intenta salir de ahí y que eliminen todos los enlaces que te hayan generado.
• Si has comprado o alquilado enlaces en alguna red de blogs privada o en algún servicio “milagro” para posicionar tu web en dos días intenta que eliminen todos los enlaces que te hayan generado. Si no es posible recopila algunos de estos enlaces para demostrarle a Google que eres consciente del problema y de que no lo volverás hacer.

Sobre este último punto Google ha anunciado que la actualización Pingüino es totalmente automática y que no se puede arreglar mandando solicitudes de reconsideración. Por lo que, si has eliminado todas las causas posibles de tu penalización, el propio bot de Google se dará cuenta la próxima vez que te visite y te levantará la barrera.

Si aun así sigues sin dar con la causa o tu caso está más relacionado con Panda 3.5, te recomiendo que prepares una solicitud de reconsideración exhaustiva en la que detalles todo lo malo que has podido hacer en tu web para intentar manipular los resultados. Sé muy sincero en este punto y detalla qué soluciones has dado, cómo has corregido las infracciones y promete que no lo volverás a hacer.

Lo que dicen por ahí

A fecha de hoy hay mucha rumorología y pocos datos concretos sobre el estado actual de las SERPs y de los efectos y consecuencias de Penguin.

Algunos dicen que ahora los keyword domains (dominios que contienen una palabra clave) funcionan mejor que antes.

Otros dicen que las etiquetas de los blog se posicionan mejor y que las web 2.0 tipo subdominios de blogger.com o wordpress.com están alcanzando los mejores resultados.

La realidad sigue siendo que es muy pronto para asegurar nada y que hay mucho por investigar todavía.

Autor: Iñaki Tovar

Fuente: puromarketing

Formica Group

La nueva estética aporta modernidad, visibilidad e impacto a una marca que es referente en diseño. Con una navegabilidad y una usabilidad estudiada hasta el último detalle a través de la realización tests a Focus Groups. Podemos decir que las nuevas webs mejoran la imagen de marca que Formica proyecta y se preocupa por la satisfacción de sus clientes.

En el poco tiempo que llevan en funcionamiento los sites podemos decir que la renovación está siendo todo un éxito.

Se pueden observar las mejoras que se han producido analizando los siguientes datos. Se ha conseguido un incremento en más de 20.000 visitas en comparación con  meses anteriores. El volumen de peticiones de Muestras de Productos Formica y Brochures Formica ha aumentado, de tal manera que se ha tenido que aplicar un límite en el número de muestras que cada usuario puede solicitar. Pero eso no es todo, se han conseguido casi 2.000 peticiones a través de los formularios web en lo que va de año.

Formica Group es todo un ejemplo de cómo triunfar apostando por el medio online y a su vez cuidar a sus usuarios.

¿Quieres ver algunas de sus webs? Pulsa en los enlaces

Reino Unido

Productos España

Caso de Estudio Francia

Newsletter  Escandinavia

Los usuarios han cambiado su forma de consumir medios, de comunicarse entre sí y con las marcas. Ante este panorama, muchas marcas parece que no terminan de darse cuenta.

Vivimos en un mundo en el que las marcas deben cambiar su forma de comunicarse, en el que deben estar presentes en todos los canales donde están sus clientes, deben estar “always on”, deben estar conectadas.

En este mundo las marcas se deben convertir en generadores de contenido, en publishers de contenido de calidad, que aporte valor a su comunidad

Como consecuencia de estos cambios, la confianza de los usuarios en los medios ha cambiado radicalmente. En un reciente estudio realizado por Nielsen, podemos ver como la confianza en los mensajes de los medios tradicionales está bajo mínimos, y lo que siempre ha funcionado, las recomendaciones de amigos/conocidos sigue en primer lugar.

Los usuarios han cambiado, las marcas deben adaptarse

Las marcas tienen que terminar de entender, que las redes sociales en donde todas estas recomendaciones online tienen lugar, y que por lo tanto es un sitio donde deben estar. Ahora les toca aprender a relacionarse con los usuarios en un medio prácticamente desconocido para ellas.

¿Qué significa ser una marca ‘socialmente’ conectada?

Como ya he comentado, supone estar “always on”, generar contenidos, etc. pero ¿cómo? ¿para qué? ¿qué beneficio obtiene la marca?

Una marca socialmente conectada es aquella que acompaña a sus clientes en el proceso de conocimiento del producto, de acercamiento a la marca. En definitiva, está presente en los momentos de la verdad del proceso de decisión de compra.

Acompañar no significa vender. Significa aconsejar, ofrecer información de valor, estar en esos momentos de la verdad, en definitiva, de crear una relación de confianza. El engagement del que tanto hablamos.

Lo óptimo es que esta relación con el cliente empiece antes de que este tenga la necesidad. Que el cliente se acerque a la marca, porque esta le ofrece algo interesante, algo que le aporta valor, no porque esta le haga una oferta, que poco a poco se vaya acercando a la marca hasta convertirse en fan y finalmente en recomendador de la marca (advocate).

Evidentemente, esto solo ocurre en una situación ideal. La realidad es que el proceso no es lineal, la realidad es que se producen saltos entre las diferentes etapas, y que intervienen factores ajenos a la marca (recomendaciones de amigos, competencia, etc.).

Fuente: tristanelosegui.com

Google diferencia entre sus resultados pagados (SEM) y sus resultados orgánicos (SEO), es decir entre sus anuncios y entre los resultados naturales de las búsquedas. Existen empresas que optan por una estrategia de visibilidad total y aparecen tanto en los resultados de coste por clic como en los resultados naturales, mientras otras empresas optan por sólo una de las dos opciones.

Describimos a continuación las  características propias de cada una de las campañas:

Campañas SEM (Search Engine Marketing – Anuncios Patrocinados):

-          Se paga cada vez que un usuario hace clic, si nuestro anuncio se muestra 100 veces, pero 50 usuarios hacen clics, pagaremos sólo por esos 50 clics.

-          Nuestra posición dependerá en gran parte de nuestra inversión y lo que estemos dispuestos a pagar por un clic. Google utiliza, entre otras métricas, un sistema de pujas para seleccionar el anuncio a mostrar.

-          En las campañas pagadas de Google puedes segmentar por país o ciudad, llegando así solamente a tu público más afín. Igualmente puedes elegir los días de la semana o las horas en las que quieres que aparezca tu anuncio.

-          Con estas campañas puedes elegir las palabras claves por las que quieres aparecer y poner en negativas aquellas por las que no quieres que tu anuncio se active. Es decir, si tienes una web de “venta de casas”, puedes poner en negativo la palabra “alquilar” y discriminar todas las búsquedas de “alquilar casa”.

-          Los resultados son medibles en todo momento. La plataforma desde la que se gestiona esta publicidad, Google Adwords, ofrece las estadísticas necesarias para conocer el rendimiento de las campañas.

-          Por último, otra ventaja de este tipo de campaña es su inmediatez, ya que una vez creas la cuenta y configuras tu forma de pago tus anuncios son revisados y en pocas horas empiezan a aparecer.

Campañas SEO (Search Engine Optimation – Resultados Naturales):

-          En este tipo de campañas la inversión ya no es uno de los factores más importantes, sino que el buen trabajo y la constancia será la que determine unos buenos resultados.

-          Las campañas suelen durar un mínimo de 6 meses, ya que conseguir aparecer en los primeros puestos puede ser una tarea difícil dependiendo especialmente de la competencia en nuestro sector.

-          El trabajo SEO puede conllevar cambios internos en nuestra web con el fin de optimizarla al 100% para la indexación de los buscadores. Además, la calidad de nuestro contenido y el número de enlaces que apunten a nuestra web serán determinantes para el posicionamiento orgánico de nuestro site.

-          Conseguir aparecer en los resultados no pagados de Google aumentará nuestro tráfico y reputación online de nuestro negocio, ya que hay mucha gente reacia a pinchar en los anuncios pero que otorga importancia a las empresas que aparecen en los primeros puestos de este buscador.

-          Existen herramientas que nos ayudan a medir los resultados de nuestra campaña y es aconsejable utilizar siempre algún sistema de analítica web que  nos muestre la relevancia que están teniendo los buscadores en el tráfico que está llegando a nuestra web.

Estar presente en cualquiera de los dos sitios requiere de unos conocimientos específicos  para poder conseguir los mejores resultados posibles, por lo que siempre es recomendable contactar con una agencia o profesional del sector que nos ayude a obtener un máximo beneficio con nuestra inversión.

Fuente: MarketiNet