Diversity heißt Unterschiede als Chancen und Vielfalt als Vorteil zu begreifen. Die Verschiedenheit bezieht sich dabei im Wesentlichen auf sieben Kategorien: Ethnie, soziale Herkunft, Alter, Geschlecht, sexuelle Orientierung, körperliche Fähigkeiten sowie religiöse bzw. weltanschauliche Orientierung. Ziel von Diversity ist es, Personen unabhängig von den genannten Kriterien gleichermaßen zu fördern, ihnen gleiche Chancen einzuräumen und die Verschiedenartigkeit von Zielgruppen, Belegschaften oder Mitgliedern einer Organisation wertzuschätzen und zu nutzen.

Im Wettbewerb von Städten und Kommunen entwickelt sich Diversity-Marketing zunehmend zu einem entscheidenden Standortfaktor und wird bei der Konzipierung neuer Projekte und Produkte berücksichtigt. Andreas Hartwig stellt die dem Konzept zugrundeliegenden Grundsätze und Prinzipien vor und gibt Antworten darauf, wie Diversity differenziert und nachhaltig umgesetzt und positiv kommuniziert werden kann. Vor dem Hintergrund von Marketingperspektiven und -zielen wird kritisch hinterfragt und diskutiert, ob Diversity und Marketing miteinander vereinbar sind oder ob es sich um eine weitere Form von Kommerzialisierung – mit sozialem Anstrich – handelt. Anhand praxisnaher Ansätze aus Wirtschaft und Stadtpolitik werden sowohl die Chancen und Ressourcen des Konzeptes als auch das Spannungsfeld zwischen marktwirtschaftlichen und nichtkommerziellen Interessen aufgezeigt.

Der Referent: Andreas Hartwig

Andreas Hartwig (Jahrgang 1969) arbeitet deutschlandweit als freiberuflicher Dozent für Marketing, Diversity-Trainer und Coach für Existenzgründer. Nach dem Studium der Amerikanistik und Lateinamerikanistik gründet er 1999 in Berlin zunächst eine Werbeagentur, die er bis 2006 unter dem Namen Happy Graphics weiterführt. Während dieser Zeit beginnt er parallel als Dozent für Marketing, Werbung und PR zu arbeiten. Ab 2006 erweiterte sich der berufliche Schwerpunkt in Richtung Diversity. Als ausgebildeter und zertifizierter Diversity Trainer hält er darüber hinaus Fachvorträge, organisiert und leitet Workshops und moderiert Veranstaltungen zu den Themenbereichen Diversity Management, Interkulturelle Kompetenz und Integration.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Dabei berichtete Wrzesinski hauptsächlich von konkreten Projekten. Bereits seit 2008 setzt sich die Sepp Herberger-Stiftung für eine Bundesliga für Blindenfußballer ein, um zu zeigen, zu welchen Leistungen auch Menschen mit Handicap fähig sind. Unter diesem Aspekt unterstützte die Stiftung gemeinsam mit Michael Herberger, Mitbegründer der Band „Söhne Mannheims“ und Großneffe des legendären Trainers, auch den zehnjährigen Mannheimer Hannes Morgenthaler. Durch eine schwerwiegende Durchblutungs- und Ernährungsstörung kam der Junge ohne Fuß zur Welt. Seiner Leidenschaft und seinem Talent als Torwart tut dies keinen Abbruch. Michael Herberger, der selbst Stiftungskurator ist, überreichte Hannes vergangene Woche die aus Mitteln des DFB-Sozialwerks finanzierte Prothese. „Mit dem DFB-Sozialwerk unterstützen wir im weiteren Sinn Fußballspieler in Not. Es war der ausdrückliche Wunsch von Sepp und Eva Herberger, dass dazu ihr Privatvermögen eingesetzt wird“, erklärte Wrzesinski.

Im Anschluss an Tobias Wrzesinskis Vortrag berichtete Michael Herberger vom Projekt „Aufwind Mannheim e. V.“, das 2007 von den „Söhnen Mannheims“ gegründet wurde. Kinderarmut in der eigenen Stadt zu bekämpfen war und ist das Ziel von „Aufwind“. Derzeit betreuen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter 25 Kinder im Grundschulalter in ihren Räumen in der Neckarstadt – ohne staatliche Unterstützung. „So haben wir einen größeren Handlungsspielraum und können schneller reagieren“, versicherte Herberger. Dabei bestimmen die Kleinen häufig mit. „Die Kinder haben die Wahl, wie sie ihren freien Nachmittag gestalten wollen. Niemand muss bei uns irgendwas“, erklärte Herberger.

Den Erfolg des Projekts beweisen zwei Geschwister, die zu Beginn der ersten Klasse aus dem Irak gekommen waren. „Damals konnten sie kein Wort Deutsch. Jetzt sind sie in der vierten Klasse  und haben eine Empfehlung fürs Gymnasium bekommen“, freute sich Michael Herberger.

Das nächste Marketing-Café findet am 23. April statt. Andreas Hartwig, zertifizierter Diversity-Trainer, spricht dann zum Thema Diversity-Marketing. Anmeldungen sind ab Anfang April unter www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe möglich.

Berühmte „Söhne Mannheims“ engagieren sich von jeher aus Überzeugung für und in ihrer Stadt. Vor 35 Jahren erfüllte der Deutsche Fußball-Bund mit der Gründung der Sepp-Herberger-Stiftung in Mannheim den Lebenstraum des legendären Alt-Bundestrainers (1897-1977). Heute engagiert sich die älteste deutsche Fußballstiftung in vier Tätigkeitsbereichen: Behindertenfußball, Resozialisierung, Schulen und Vereinen sowie dem DFB-Sozialwerk. In dieser Tradition arbeitet auch Michael Herberger, Großneffe des Weltmeistertrainers und Produzent der Söhne Mannheims, ehrenamtlich für seine Stadt. Neben seiner Tätigkeit im Kuratorium der Sepp-Herberger-Stiftung kümmert er sich gemeinsam mit Xavier Naidoo und den „Söhnen“ um sein Projekt „Aufwind Mannheim e.V.“ gegen Kinderarmut in Mannheim. Seit 2007 betreut die nicht staatlich geförderte Einrichtung Kinder, Familien und Alleinerziehende in schwierigen Situationen. Neben der Eingliederung in Sportvereine, einem Mittagstisch und Hausaufgabenbetreuung für die Kleinen, werden auch die Eltern begleitend unterstützt. Gemeinsam mit dem stellvertretenden Geschäftsführer der Sepp-Herberger-Stiftung, Tobias Wrzesinski, zeigt Michael Herberger beim Marketing-Café Beispiele für gelungenes bürgerschaftliches Engagement auf.

Der Referent: Tobias Wrzesinski
Tobias Wrzesinski wurde 1983 geboren, ist Diplom-Betriebswirt (FH) und stellvertretender Geschäftsführer der DFB-Stiftungen Sepp Herberger und Egidius Braun. Es gibt von ihm bereits verschiedene Veröffentlichungen zum Bereich Fußballstiftungen. Zudem hat er einen Lehrauftrag an der SRH Hochschule Heidelberg. Tobias Wrzesinski lebt in Mannheim.

Der Referent: Michael Herberger
Michael Herberger (Jahrgang 1971) studierte an der Universität Heidelberg Biologie und gründete 2000 gemeinsam mit Xavier Naidoo die Fima Naidoo-Herberger Produktion sowie den gemeinnützigen Verein Söhne Mannheims e.V. Als Produzent, Keyboarder und musikalischer Leiter der Söhne Mannheims holte er mehrere Top Ten-Platzierungen und Echo-Musikpreise. Zuletzt war er musikalischer Berater von Coach Xavier Naidoo bei der Erfolgsshow „The Voice of Germany“.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Die 130 Zuhörer erfuhren am vergangenen Montag von Reins, dass man nur mit Texten schwierige Sachverhalte kurz und prägnant vermitteln kann. Gerade in Zeiten, in denen durch die Nutzung des Internets das Leseverhalten verändert wird und man immer mehr Informationen immer schneller erhalten möchten, sind gute Texte der Schlüssel zum Kunden. Aufgrund der rasanten Entwicklung von twitter, facebook und co. schreiben die Menschen aber auch mehr – noch ein Grund mehr Texte in den Fokus zu rücken.

Anhand von Fallbeispielen zeigte Reins, dass Unternehmen neben einem Corporate Design auch eine Corporate Language brauchen. Dass Sprache im Marketing falsch eingesetzt auch ein gewisses Gefahrenpotential in sich trägt, zeigten die vorgestellten Praxisbeispiele aber ebenfalls. Das Quadrat als Mannheims Markenzeichen lobte Reins hingegen, da es sich einerseits als Bildmarke, aber auch als Wortmarke etabliert hat und ein Alleinstellungsmerkmal für Mannheim darstellt. „Herr Reins hat in seinem Vortrag aufgezeigt, wie wichtig der Umgang mit Sprache ist und wie sehr die richtigen Wörter emotionalisieren können. Es freut mich, dass Herr Reins die Assoziation Mannheim und Quadrat so positiv sieht und es als ein Alleinstellungsmerkmal betrachtet“, so Marion Treu, Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit der Stadtmarketing Mannheim GmbH.

Das nächste Marketing-Café wird am Montag, den 19. März wieder im Coffee-Store in E3, 1 stattfinden. Michael Herberger, Produzent der „Söhne Mannheims“ und Tobias Wrzesinski, stellvertretender Geschäftsführer der Sepp-Herberger-Stiftung werden dann zum Thema „Verantwortung². Wie und warum sich berühmte ‚Söhne Mannheims‘ sozial engagieren“ vortragen. Interessierte können sich unter www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe für die Veranstaltung anmelden.

Kennen Sie den Unterschied zwischen „Stretchjeans, 89 EUR“ und „Mogelt locker mal 5 Kilo weg – Stretchjeans, 89 EUR“? Die zweite Zeile verkauft locker mal 90.000 Jeans mehr.

Was bedeutet das für Ihr Marketing? Seien Sie ehrlich: Texte werden in Anzeigen, Broschüren und online immer noch als Grauwert angesehen. Dabei können gute Texte längst mehr leisten als Bilder: Komplexes einfach erzählen. Emotionen erzeugen. Mehrwerte begründen. Und vor allem: verkaufen, verkaufen, verkaufen! Armin Reins gibt Antworten darauf, wie sich modernes (Stadt-)Marketing heute durch eine eigenständige Sprache profilieren und differenzieren kann.

Der Referent: Armin Reins
Armin Reins (Jahrgang 1958) ist Mitinhaber der Agentur REINSCLASSEN, Hamburg/ Baden-Baden. Er hat für seine Arbeiten in Cannes, New York und London über 100 Kreativ- und Effizienz-Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im Art Directors Club für Deutschland (ADC e.V.). Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. 1998 hat er die Texterschmiede e.V. Hamburg mitbegründet. 2002 schrieb er „Die Mörderfackel“, das Lehrbuch gegen das Mittelmaß in der deutschen Werbung, 2006 „Corporate Language“, das Standardwerk zur Unternehmens- und Markensprache. 2007 veröffentlichte er – zusammen mit Veronika Classen – „Deutsch für Inländer“, ein Buch über „die 15 neuen Deutschs“. Im November 2010 erschien von beiden „Die Sahneschnitte“.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Warum hat es ein Fußballverein geschafft eine ganze Stadt zur begehrten Tourismusdestination zu machen? Wieso ist Barcelona so anders als Real Madrid oder der FC Chelsea? Mit anschaulichen Beispielen und vielen persönlichen Anekdoten verdeutlichte der in Barcelona lebende Autor („Robert Enke – ein allzu kurzes Leben“) was so fasziniert an den Fußballkünstlern um Superstar Lionel Messi. Dabei hob er besonders auf die enge Bindung der Spieler zum Verein ab. Das perfekte Kurzpassspiel haben viele von klein auf in der Talentschmiede des FC Barcelona gelernt. Teamgeist, flache Hierarchien und das Miteinander stehen dabei ganz oben. Ronald Reng: „Es gibt keine abgehobenen Stars bei diesem Verein.“

Dies konnte auch famefabrik-Geschäftsführer Waldemar Kies bestätigen, der direkt vor Ronald Reng ein kurzes Beispiel aus der Praxis gab. Das junge Mannheimer Unternehmen hatte Anfang des Jahres für ein 3D-Computerspiel mit Lionel Messi in Barcelona gedreht. Dabei fiel Waldemar Kies die Schüchternheit und Introvertiertheit des Spieler auf.

Im Vortrag von Ronald Reng wurden auch Markting-Instrumente wie die Tatsache, dass Barcelona jahrelang ohne Trikotwerbung spielte, erörtert. Reng machte deutlich, dass der FC Barcelona es schafft Emotionen zu wecken. Er nannte u.a. den Verein als Grund warum er mit seiner Frau nach Barcelona gezogen sei und berichtete von der kindlichen Begeisterung, die die genialen Spielzüge der Mannschaft selbst bei erfahrenen Sportjournalisten weckt.

Die Zuhörer hatten im Anschluss an den rund einstündigen Vortrag zahlreiche Fragen an Reng, so wurden auch topaktuelle Themen wie Burn-Out, der große Druck auf Trainer und Spieler oder die Situation der spanischen Nationalmannschaft erörtert. Frisch mit dem wichtigsten Sportbuchpreis der Welt ausgezeichnet, nahm sich Ronald Reng im Anschluss viel Zeit zahlreiche Bücher zu signieren.

Das Marketing-Café ist eine Vortrags-Reihe der Stadtmarketing Mannheim GmbH, die immer am letzten Montag des Monats im Coffee Store (E3) stattfindet. Ins Marketing-Café werden Referenten eingeladen, die neue Impulse geben, den Blick nach außen öffnen oder zu aktuellen Themen eine neue Sichtweise bieten. Nach einer kleinen Winterpause findet das nächste Marketing-Café am 27. Februar (18 Uhr) statt. Thema wird „Corporate Language“ sein, als Referent steht Armin Reins zur Verfügung.

Die Biografie “Ein allzu kurzes Leben” über Robert Enke war zusammen mit sechs weiteren Titeln in der Endauswahl nominiert, die Jurymitglieder entschieden sich aufgrund der mitfühlenden und detaillierten, aber gleichzeitig sensiblen und aufrichtigen Schreibweise für Rengs Werk.

Damit gewinnt den Award erstmals ein ausländisches Buch, dass zudem zum Zeitpunkt der Jury-Entscheidung nur als nicht veröffentlichte Übersetzung vorlag. Mittlerweile ist “A life too short” auch in in der übersetzten Form im englischen Yellow-Press-Verlag erhältlich.

Preisträger Ronald Reng zeigte sich nach der Auszeichnung gerührt: “Ich kann nicht viel sagen. Ich bin unglaublich stolz und zugleich emotional überollt. Ich hätte nie damit gerechnet, jemals überhaupt eine Nominierung für den William Hill Award zu bekommen!”

Der William Hill Award ist die Welt älteste und bedeutsamste Auszeichnung in der Kategorie Sportbücher.

Quelle: www.sport1.de

Dies wirft auch die Frage auf, was Unternehmen aus Barças Modell lernen können: Ist in einer globalisierten Branche die lokale Verwurzelung für den Erfolg unentbehrlich? Muss man, um herauszuragen, eigen in Konzept und Methodik sein?

Der Referent: Ronald Reng
Ronald Reng, geboren 1970 in Frankfurt, lebt seit 2001 als Sportreporter und Schriftsteller in Barcelona. Seine Biographie über seinen verstorbenen Freund, den Fußball-Nationaltorwart Robert Enke, stand im Herbst 2010 seit dem ersten Tag ihres Erscheinens monatelang in der Top 5 der deutschen Sachbuch-Bestsellerliste.

Reportagen und Berichte über den spanischen Fußball veröffentlicht er regelmäßig in Tageszeitungen wie der Frankfurter Rundschau oder Berliner Zeitung sowie in Publikationen wie 11 Freunde. In den zurückliegenden zehn Jahren gewann er sieben Mal den jährlichen „Großen Preis“ des Verbandes Deutscher Sportjournalisten für die beste Sportreportage des Jahres. 2010 erhielt er den Dietrich-Oppenberg-Medienpreis für seine Reportage über die Leseleidenschaft des Fußball-Nationalspielers Thomas Hitzlsperger.

Aus der Praxis: Die Famefabrik
Nach zahlreichen hochkarätigen Videoproduktionen und dem Echogewinn für das Beste Video National 2010 hat die Mannheimer Produktionsfirma Famefabrik einen weiteren Coup gelandet. Im Auftrag von Konami wurde im Rahmen der „Pro Evolution Soccer 2011“ Kampagne ein 3D Clip mit Lionel Messi und Fernando Torres für das neue Nintendo 3DS Handheld produziert. Die Dreharbeiten in Barcelona dokumentierte das Team in einem kurzen Making-of, das im Anschluss an den Vortrag von Ronald Reng zu sehen sein wird.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung