Analista de SEO e marketing Google - Paulo Sebin

Principais ações de marketing digital para loja de colchões online

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 23 Oct 2020 15:08:00 +0000

Com a pandemia do novo coronavírus, algumas lojas online se destacam a depender do segmento. As pessoas não podiam mais ir ao shopping ou no centro da cidade em busca de produtos, logo, as lojas virtuais se tornaram aliadas ao consumidor.

Um segmento que se destacou foi a de colchões. As lojas virtuais desse nicho de mercado registram aumento nas vendas e nas buscas. Isso mesmo, lá no Google, as pessoas passaram a pesquisar mais sobre colchões de diversos tipos.

A loja NetSono realiza projeto de marketing digital com a agência K2 há certo tempo. Nesse artigo, vamos discutir algumas ações eficazes que foram capazes de aproveitar o momento sombrio do mercado como um todo.

Marketing no Google

Muitos estrategistas esquecem de um detalhe muito importante: qual é a qualidade da página de destino que os anúncios enviam o potencial cliente? Identificamos vários problemas estruturais no site. Por exemplo, não havia subcategorias com nicho mais específico, como colchão para crianças, colchão casal por densidade.

Outro problema encontrado foi em dispositivos móveis. Além da categorização, os clientes precisavam de vários cliques para encontrar nos filtros o que realmente precisava.

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Somente com as correções e melhorias dentro do site devemos pensar em investir mídia de anúncios das campanhas Google. Os usuários precisam realmente ter boa experiência dentro do site, afinal, cada acesso em campanhas Google Ads é pago.

Claro, também é benéfico para otimização orgânica.

Marketing redes sociais

Há quem diga que rede social não vende. Ah, vende sim. Claro, pode não ser igual no Google, mas vende sim. Em rede social as campanhas atingem os potenciais clientes em um momento diferente de compra. É numa hora que a pessoa não está buscando ativamente o produto, mas de alguma forma tem perfil ou apresentou interesse.

Em projeto assim para dar certo é necessário ter campanhas bem otimizadas para tráfego ao site, para branding, aumento de seguidores qualificados. Só anúncio de tráfego esperando converter sempre em vendas não dá certo. É preciso se posicionar e mostrar que é uma loja confiável, segura, agradável. Isso é possível com um misto de planejamento de postagem estratégico, bom design e claro, campanhas bem estruturas com a correta segmentação de público.

Não podemos esquecer do remarketing. Isso vira uma espécie de casamento entre ações Google e Redes. Os usuários que entram pelo Google e que não convertem, anúncios específicos vão aparecer para esse mesmo usuário no Facebook ou Instagram, por exemplo. Isso reaproveita o tráfego de quem já conheceu a marca e que por algum motivo não converteu naquele momento.

A configuração de remarketing, para ser otimizada, não é tão simples e por isso é importante analistas qualificados trabalharem com essa ação conjunta.

Em marketing digital para loja de colchões não se pode pensar canais diferentes como ações diferentes, tudo precisa estar realmente sincronizado.

E assim, a loja online de colchões NetSono apresenta outro patamar em relação ao ano anterior.

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Marketing digital para corretores de imóveis pequenos e grandes da área imobiliária

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 16 Oct 2020 21:34:00 +0000

Quem trabalha com venda de imóveis sabe que produtos imobiliários a jornada de compra é bem longa, especialmente nos casos de imóveis de médio a alto padrão. E quanto mais longa é essa jornada, mais otimizados precisam ser os investimentos em marketing imobiliário, para poder impactar as pessoas certas, com as devidas segmentações.

Mas quanto investir em marketing imobiliário?

Essa é uma pergunta que depende dos seguintes fatores:

Qual é o tipo de imóvel trabalhado?
Qual é a localização do imóvel (a cidade).
Preço, condições, características e atrativos.
Persona.
Qual é a jornada de compra.

Uma das grandes preocupações para quem é pequeno ou médio corretor é quanto investir no marketing para vender imóveis. Essa preocupação também cabe para grandes imobiliárias.

O valor a ser investido depende de todos os fatores litados acima. E sem dúvidas que o resultado em vendas e na qualidade dos leads atendidos também é proporcional ao seu investimento, não tem jeito. No mercado imobiliário, numa cidade grande, é impossível com apenas R$ 1.000,00 em mídia querer vender mais de 20 imóveis no mês.

Entenda neste vídeo quais são as ações de marketing digital que faz sentido de acordo com o porte da empresa imobiliária ou corretor

O valor de marketing digital para imobiliárias e corretores depende da jornada

Caso você corretor ou imobiliária não tenha muitos recursos para investir no marketing imobiliário, e tem muitos casos assim (querer não é poder), é possível começar a gerar resultados com o marketing digital imobiliário. Entretanto, o alcance e o tipo de público a se trabalhar é menor e diferente em relação a maiores investimentos.

Primeiro, vamos entender as jornadas do imobiliário

Topo de funil ficam os leads mais frios, aqueles que ainda estão na fase de dúvidas e descobertas. Por exemplo, "morar em casa ou apartamento"? Esse tipo de lead não adianta vendedor entrar em contato.

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Meio de funil ficam os leads mais avançado, mas que ainda só consideram a solução e reconhecer uma dor. Por exemplo, qual melhor bairro de São Paulo", ou seja, já está certo que vai investir num imóvel, só resta saber localização.

Fundo de funil ficam os leads que já estão com a decisão pronta de comprar um tipo específico de imóvel, por exemplo, "comprar apartamento 2 quartos zona sul de São Paulo".

Marketing digital para pequenos corretores de imóveis ou pequenas imobiliárias

O melhor cenário é ter estratégia de impacto, geração e relacionamento de leads em todas as jornadas do cliente. Entretanto, quanto maior o tipo de público, mais investimentos em analistas, campanhas, mídias, ferramentas de nutrição e relacionamento com a base de leads.

Nesses casos é comum adotar a estratégia de fundo de funil, que tem investimento menor. As principais ações são:

Ter uma landing page ou página de destino de alta qualidade para conversão;
Campanhas de anúncios Google Ads (com ou sem vídeo), com as devidas otimizações e monitoramento;
Campanhas de anúncios nas redes sociais, com as devidas otimizações, segmentações de público e monitoramento;
Ter bom CRM para acompanhamento de resultados.

Pronto. Parece fácil, mas requer sempre auxílio de analista de marketing digital, pois cada mês as campanhas precisam de monitoramento e otimizações contantes para ter boas taxas de conversão.

O objetivo em ações de campanhas e marketing imobiliário fundo de funil é impactar usuários no momento quente de necessidade de comprar imóvel nos canais de redes sociais, Youtube e Google, por exemplo, gerar o interesse, converter em lead quente, pronto para ser atendido pelo comercial.

Vantagens e desvantagens

A grande desvantagem de investir só fundo de funil é que sua empresa imobiliária ou você como corretor vai atingir a menor parcela do seu público-alvo. Se concorrentes atuarem com todas as jornadas, eles estarão se relacionando com potenciais clientes desde o começo da jornada e por isso podem te dominar no mercado.

A vantagem é que o orçamento pode se enquadrar dentro da capacidade que o seu negócio pode investir. Claro, há limites. Quanto maior for a cidade que está o empreendimento ou imóvel a ser vendido, mais mídia é necessário para ter um alcance qualificado e assim boas taxas de conversão.

Marketing digital para médios e grandes corretores, ou imobiliárias

Bem, acima falamos das ações base de fundo de funil. Se seu negócio imobiliário pode investir mais, então tem que aproveitar e impactar público qualificado em todas as jornadas.

Ter páginas de captura de leads
Oferecer materiais ricos para conversão de leads por informação
Campanhas de anúncios para oferta de materiais gratuitos e fundo de funil
Campanhas de e-mail marketing e relacionamento com a base de leads
Relacionamento, nutrição e qualificação de leads para jogar usuários ainda topo e meio, para o fundo de funil;
SEO: otimização para posicionamento orgânico nas buscas Google
Ferramentas de automação de marketing, construção de estruturação comercial de pré e pós-venda + CRM robusto para grandes volumes de dados de leads.

Perceba que ao atingir todas as jornadas de compra do cliente, envolve muitos processos. Para converter um potencial cliente na fase topo de funil, só com oferta de material gratuito, como um e-book ou webinair paras sanar as dores daquele possível cliente. Quando ele entra na base de leads, precisa ter relacionamento, qualificação e nutrição por conteúdo para você se tornar autoridade.

É preciso várias landing pages para oferecer materiais de conversão.

A base de leads precisa ser automatizada e muito bem gerenciada, para que o comercial receba apenas os leads que realmente estão preparados para falar de negócios. Os demais leads, precisam ainda de nutrição e qualificação, além de bom relacionamento estratégico de acordo com a segmentação e preferências.

Só com isso já dá para entender que o processo requer mais ações, mais campanhas, mais mídia e por isso o investimento mínimo é maior.

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O que é SEO para Youtube, como fazer e como posicionar vídeos no Youtube

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Wed, 26 Aug 2020 00:17:00 +0000

Muitos empresários, donos de negócios, empreendedores estão buscando saber o que é SEO para Youtube. Melhor ainda, desejam saber como posicionar vídeos no Youtube em boas posições nas buscas, tanto dentro da plataforma, quanto no próprio Google sugerindo vídeos.

Eu gravei um vídeo sobre o assunto e coloco de maneira bem clara e direta quais são as principais ações básicas necessárias para fazer SEO no Youtube. Mas é um trabalho de longo prazo e muito mais completo que parece ser.

Eu sou Paulo Sebin, analista de SEO desde 2010, palestrante e sócio da agência K2 e apresento a seguir vídeo e conteúdo complementar para te esclarecer o que é SEO para Youtube e como otimizar minimamente os vídeos do seu negócio e assim impactar audiência qualificada para gerar leads.

Assista ao vídeo sobre SEO para Youtube

Caso o vídeo não carregue, consulte sobre SEO para Youtube direto aqui.

Dica 1 e a mais incrível: cite palavras-chave na gravação do vídeo

Quando você sobre um vídeo no Youtube, repare que algumas horas depois, a plataforma gera automaticamente uma legenda em Português e às vezes até tenta traduzir tudo o que você disse no vídeo para diversas outras línguas. Mas como isso é possível?

Muito simples. Da mesma forma quando fazemos uma busca por voz no aplicativo Google ou aciona aplicativos para escrever conteúdos de acordo com o que falamos, o Youtube consegue interpretar em texto quase tudo o que dito no vídeo.

Para posicionar vídeo no Youtube, a plataforma precisa entender as relações com palavras-chave e intenções dos usuários. Se na gravação você cita ao menos umas duas vezes a palavra-chave principal do tema do seu vídeo, isso é de grande valia para análise do Youtube.

Dica 2: capriche no título do seu vídeo no Youtube

O título é responsável por chamar a atenção do usuário, mas também para o Youtube relacionar as palavras-chave e entender do que se trata o seu conteúdo. Por exemplo:

Se você é dono de uma construtora em Londrina e pretende promover um vídeo que mostre as vantagens do seu empreendimento, pode pensar em termos como "melhores apartamentos em Londrina". O título do vídeo pode ser apelativo nesse sentido, pois tem relação com o conteúdo do seu vídeo, a depender do roteiro e narrativa.

Dica 3: não economize na descrição do seu vídeo

Você pode colocar até 5000 caracteres de texto. O Youtube também utiliza esse conteúdo para relacionar as palavras-chave e entender o seu conteúdo.

A descrição não é para fazer uma decupagem do seu vídeo, ou já revelar partes mais cruciais. É para cativar o usuário, resumir e esclarecer o que o usuário vai encontrar no vídeo, quais dores sanar. E claro, deve conter as palavras-chave principais do tema do vídeo.

Também é uma boa ideia colocar links para outros vídeos do seu canal, para conteúdos de qualidade do site ou blog da sua empresa.

Dica 4: use tags

Tá aí outra coisa que o Youtube usa bastante para entender conteúdos e posicionar vídeos nas buscas. O campo de tags você pode inserir palavras-chave que têm relação com o conteúdo do seu vídeo. A minha sugestão é inserir no máximo 5 tags. Precisa ser direto e preciso. Por exemplo:

Ainda no exemplo anterior sobre promover um apartamento em vídeo, não coloque tags amplas e genéricas, como "apartamento". Tá, mas apartamento novo, usado? O ideal é usar "melhores apartamentos em Londrina", "como escolher bom apartamento", entre outros.

Dica 5: promova seu vídeo o máximo que puder

No Google, um dos critérios para posicionar nas buscas é a quantidade x qualidade de outros sites que criam links para o site e conteúdos do seu negócio. O mesmo vale para o Youtube. Se seus vídeos são citados em outros blogs, fóruns, comunidades e redes sociais, maiores são as chances do Youtube entender que os vídeos do seu canal são relevante e merecem se destacar nas buscas.

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Vendas e marketing digital para loja de equipamentos industriais

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Wed, 15 Jul 2020 20:12:00 +0000

A pandemia da Covid-19 agitou mercados, nos variados segmentos. Para alguns, surgiram oportunidades incríveis de descrimento com novas demandas. Para outros, o efeito foi inverso, é verdade.

Há alguns meses comecei a trabalhar num ótimo projeto de marketing digital para uma empresa do segmento de equipamentos industriais. Curioso que quando iniciei o projeto a pandemia ainda não tinha ocorrido. No início foi assustador por que os produtos vendidos atingiam justamente restaurantes e lanchonetes, por exemplo, que são os consumidores de equipamentos para cozinha industrial.

Mas o impacto negativo durou pouco e por sorte (mas com estratégia de posicionamento), a retomada iniciou e deu tempo durante a pandemia o tráfego orgânico crescer muito bem. O resultado disso, logicamente, foi uma explosão no aumento do tráfego orgânico.

As principais ações para gerar aumento nos negócios, ou seja, nas vendas de equipamentos industriais na internet, é pensar no marketing de busca. Entenda:

O posicionamento orgânico para sites de lojas de equipamentos industriais

Sem dúvidas, as empresas do setor que se preocupam com o posicionamento orgânico no Google, vai gerar muito mais tráfego de empreendedores, empresários, entre outros, interessados em investir.

O processo se chama SEO, que engloba várias metodologias de otimização do e-commerce e conteúdos para se classificar melhor nos resultados orgânicos dos buscadores.

Cada cadastro de produto e até na estrutura de categoria afeta em como o buscador entenderá o seu e-commerce como relevante.

Sucesso para o cliente

Na imagem acima é possível perceber a diferença na evolução do tráfego orgânico para o parceiro Balcão e Cia. Por razões de confiabilidade, os números não podem ser mostrados, mas o importante é reparar no gráfico como as ações de SEO são muito importantes.

A otimização das campanhas pagas no Google para divulgar loja de equipamentos industriais

O SEO gera resultado a longo prazo. Já campanhas de anúncios no Google, os resultados são mais rápidos. Mas para isso, é muito importante que o analista saiba como otimizar os custos por clique, taxa de conversão, qualidade dos anúncios, entre outros fatores.

Melhor do que isso, integrar os dados entre as otimizações de SEO com as campanhas de anúncios é importante. Assim sabemos as palavras-chave e páginas que mais convertem e os ajustes nas estratégias são executadas.

Quer saber como trabalho com alta performance no marketing de busca para o seu segmento?

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Sim, marketing na crise Covid-19 e coronavírus é fundamental

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Tue, 31 Mar 2020 18:27:00 +0000

Eu atuo desde 2010 especialmente no marketing de busca e nunca vi uma crise igual a esta que vivemos com o surgimento do novo coronavírus, a doença Covid-19. Sem sombras de dúvidas o isolamento social é a principal medida a ser adotada para preservar a saúde das pessoas e tentar evitar a disseminação do vírus. Infelizmente há consequências para toda a cadeia dos negócios.

Neste artigo quero tratar sobre ações que a sua empresa pode e deve tomar agora para se prevenir para um futuro terrível, caso aqui no Brasil tenhamos saúde pública em colapso como na Itália, ou nos preparar para a bonança com o fim da pandemia e a retoma dos negócios.

A internet é a fonte ideal para investir agora;
Deve-se pensar em marketing agora com problemas de coronavírus?
O marketing de busca e o SEO (posicionamento orgânico nos buscadores) são mais aliadas do que nunca. Entenda lendo este artigo;
Agora devemos projetar o relacionamento com clientes e aquisição de novos leads qualificados;

Entenda por que a internet é o ambiente seguro para investir agora com Covid-19

As operadoras de internet se uniram no Brasil para poder oferecer mais agilidade na entrega de dados de internet, pois por conta da quarentena, as pessoas estão trabalhando de casa, com receio da doença e em respeito a determinações das autoridades. O consumo de conteúdos na internet aumentou bastante e seu público-alvo neste momento está ainda mais conectado.

A situação é interessante. Empresas que nunca se preocuparam em atuar no meio digital, agora estão buscando se inserir em pouco tempo. Até restaurantes pequenos estão tendo que lidar com campanhas de anúncios Google porque as pessoas estão pedindo mais e mais comida pela internet, buscando no Google e aplicativos especializados opções para não sair de casa.

Até no meio imobiliário, onde estou mais atuante pela agência K2, o comportamento dos negócios mudaram. As campanhas estão sendo revistas, por que agora não adianta campanhas de ofertas de empreendimentos, as pessoas estão mais preocupadas com a saúde. Se torna mais importante aquisição de novos leads e relacionamento estratégico com a base de leads.

Como pensar em marketing com a crise provocada pelo Covid-19

Como eu mencionei, o seu público-alvo está mais tempo conectado e impacta-los agora tem muitos benefícios. Mas não pense que vai vender normalmente seus produtos ou serviços. A ideia agora é impactar por branding e converter leads ótimos para nutrir agora e prepara-los para se tornarem clientes no momento certo, quando a pandemia estiver controlada.

O comportamento nas pesquisas Google

Sem dúvidas, novas tendências de pesquisas surgem nessas ocasiões. Adoro lembrar o ano de 2009, quando a pandemia H1N1 surgiu. Muitos segmentos tiveram problemas. Na época ocorreram aumentos em buscas sobre investimentos.

O maior pico de busca sobre onde investir ocorreu no ano da gripe H1N1. Não é ao acaso, as pessoas nos mais variados segmentos passam a pesquisas alternativas em meio a crises graves.

Agora outro comportamento curioso:

Isso é interessante. Quem trabalha no setor imobiliário, podemos perceber pesquisas sobre como fica a situação do segmento com este problema da Covid-19. É a oportunidade que as empresas têm de posicionar conteúdos estratégicos, gerar leads e se relacionar para este público que busca respostas.

Um dos caminhos é SEO

Em meio a estas tormentas, a sua empresa pode focar na geração e otimização de conteúdos focados para o futuro. Tanto agora quanto após a pandemia, a curto prazo, as pessoas recorrem aos buscadores para encontrar conteúdos importantes sobre o mercado de segmento que atua com o cenário atuo.

As estratégias de SEO geram resultados a médio e longo prazos. Curioso notar que novas intenções de buscas surgem após a recuperação de grande crise, principalmente esta causada pela pandemia.

Então é o momento de colocar a ordem na casa, investir no marketing de conteúdo e otimização para os buscadores e ser encontrado pelos usuários que buscam freneticamente informações.

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Inbound Marketing e Relacionamento

Logicamente que, tanto via tráfego orgânico quanto o pago com campanhas de anúncios, não adianta só gerar tráfego né. O verdadeiro impacto para estas pessoas é lembrar da sua marca e gerar leads. Para muitos casos as conversões não vão ocorrer devido ao momento da crise. Por isso que o site da sua empresa precisa estar preparado para engajar os usuários e se converterem em leads.

É um processo de criação de materiais ricos, ofertas gratuitas, landing pages de qualidade para campanhas pagas, gatilhos nos conteúdos do seu blog. Do funil a seguir, temos que focar agora na crise do coronavírus nas etapas de tráfego qualificado, conversão em leads e relacionamento com a base. A parte comercial e vendas, muitos, serão consequência desse trabalho de agora quando a pandemia estiver controlada.

Algumas empresas pensam em cortar ações de marketing como se isso fosse manter relacionamento com clientes e gerar mais negócios. Sendo assim, neste artigo, mostro que fazer marketing inteligente é a melhor estratégia para driblar essa crise tão séria na questão da saúde e econômica.

Eu sou Paulo Sebin, jornalista por formação, desde 2010 na área de SEO e sócio da agência K2. Estrategicamente, podemos vencer juntos essa crise.

Como posicionar site e conteúdo em diferentes línguas e regiões - SEO Internacional

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 20 Mar 2020 12:42:00 +0000

Recentemente fui consultado como um dos especialistas em SEO para debater quais as melhores práticas para tratar sites e conteúdos com foco no posicionamento orgânico para diferentes línguas, países e regiões nos resultados de pesquisas no Google, especialmente. Vários especialistas foram consultados. O artigo completo você confere lá no blog da SEM Rush acessando aqui.

A seguir, compartilho o meu ponto de vista abordado no artigo.

Qual o erro mais comum que as empresas fazem ao internacionalizar suas ações digitais?

Sem dúvidas, o maior erro é adotar tradução automática, devido a facilidades e agilidades de cadastros de conteúdos. O português do Brasil é diferente do português de Portugal, assim como o inglês norte-americano é diferente do britânico. Traduções mal sucedidas são catastróficas nas relações com os usuários do site, além de dificultar a vida do próprio Google na hora de compreender as segmentações de línguas. E também a própria abordagem e linguagem dos conteúdos. Um artigo escrito para o português do Brasil pode ter uma linguagem coloquial diferente para um chileno, com costumes diferentes. Uma dica importante para trabalhar SEO Internacional é ter atenção a tradução. Ela não precisa ser literal, mas adequada de acordo com regiões diferentes. Isso faz toda a diferença para quem busca melhores taxas de conversão.

Outro erro comum é adotar a entrega de conteúdo segmentado por linguagem pela identificação do IP do usuário. Já trabalhei com casos assim. O Googlebot só entendia conteúdo em inglês, isso porque geralmente o Google não consegue rastrear variações. A maioria dos rastreamentos do Google, mas não todos, é originária dos EUA, impossibilitando o rastreamento das páginas direcionadas a outras línguas e regiões.

Outro erro muito comum é não se atentar a materiais extras não traduzidos. Por exemplo, eu que gerencio a Agência K2, especializada no marketing imobiliário, já encontrei sites de construtoras com empreendimentos fora do país oferecendo documentos PDF sobre plantas e legalizações em português em páginas direcionadas para público argentino. Também centralizar telefones de contatos não segmentados, por exemplo, não ter um 0800 para línguas diferentes.

Quais são as melhores dicas para segmentar ou localizar conteúdos e sites internacionais?
Primeiramente, é preciso definir qual é a estruturação de URL a ser adotada. Eu particularmente prefiro a estruturação por subdiretórios e a alternativa a isso também seria por subdomínios. É muito importante que em todas as páginas do site tenha a opção fácil do usuário trocar a língua ou o país segmentado. O recurso mais utilizado e que também prefiro é disponibilizar no cabeçalho do site ícones de bandeiras que simbolizam regiões ou línguas.

Neste caso, o erro mais comum que encontro é, por exemplo, quando o usuário está numa postagem interna de um blog em português e o link que direciona para o inglês leva para a página inicial da outra língua. Errado. O correto para localizar, distribuir e segmentar conteúdos equivalentes na navegação é para endereço URL e conteúdo equivalente.

Como devo trabalhar com páginas duplicadas de sites multilíngue em diferentes países?

A maneira mais assertiva de corrigir isso é associar Hreflang até mesmo entre domínios diferentes. Vamos dar exemplo de um caso mais complexo.

Imagine o mesmo conteúdo traduzido para português do Brasil e português de Portugal. Os conteúdos serão muito semelhantes, só não serão iguais devido a algumas particularidades das regras gramaticais e costumes de escrita entre os dois países. Ao contrário que muitos webmasters pensam, o Hreflang pode e deve ser usado entre domínios diferentes, quando é o caso.

Na seção <head> da página simulada de Portugal “http://seusite.pt/conteudo.html” deverá conter: <link rel="alternate" hreflang="pt-br" href="http://seusite.com.br/conteudo.html" />

Isso irá apontar para o Google que outro conteúdo disponível no site brasileiro é equivalente e direcionado para tal país.

Já na seção <head> da página simulada do Brasil http://seusite.com.br/conteudo.html deverá conter: <link rel="alternate" hreflang="pt" href="http://seusite.pt/conteudo.html" />

Isso irá apontar para o Google que outro conteúdo disponível no site de Portugal é equivalente e direcionado para tal país. Tudo isso pode e deve ser acompanhado no Google Search Console, que apontará se as associações estão corretas.

Qual estrutura de URL recomendada pelo Google você prefere?

Particularmente, já trabalhei com dois modelos de estruturas de URL´s para sites multilingue. A divisão por diretório (por exemplo, www.seusite.com/en/conteudo) e a divisão por subdomínios (por exemplo, http://en.seusite.com/conteudo).

Curiosamente, adotando praticamente todas as metodologias avançadas de SEO em ambos os modelos de estrutura, com a divisão por diretório obtive resultados 30% maiores, tanto de posicionamento médio quanto de tráfego orgânico gerados.

Pelas minhas análises, mesmo levando em consideração que os dois casos eram de sites de segmentos diferentes, os backlinks gerados naturalmente e os incentivados pelo marketing para diversas línguas distribuíram a relevância de modo mais assertivo, enriquecendo o domínio como todo, e não enriquecendo pontualmente cada subdomínio. O domínio principal passa a oferecer mais conteúdos.

Mas notem que o tipo de domínio específico ao país (ccTLD) é universal, o ".com" e não ".com.br". Isso porque é mais difícil para o usuário norte-americano, por exemplo, observar eventual posicionamento no Google para um ".com.br/en/conteudo".

Hreflang ou Sitemaps? O que você recomenda? Por quê?

Recomendo os dois. Tudo o que for possível para ajudar o algoritmo dos buscadores a entender o direcionamento e organização dos conteúdos, é válido. Entre os dois, Hreflang é o mais recomendado. Levando em consideração o uso de URL`s diferentes para línguas diferentes, o próprio Google afirma categoricamente a atribuição de Hreflang para ajudar o mecanismo de busca "retornar resultados com a versão de uma página com o idioma correto".

Quando devo usar ccTLD or gTLD?

Por critérios de adoção das metodologias de SEO, não recomendo dividir várias línguas com domínios específicos ao país, ccTLD. Imagine o site da sua empresa ter cinco regiões diferentes (e não estou nem falando de línguas ainda). Um site para Brasil (.com.br), Estados Unidos (.com), Reino Unido (.uk), Itália (.it), Alemanha (.de). Dará em confusão.

Praticamente é necessário construir autoridades e relevâncias do zero para cada site. É um recurso caro e de maior infraestrutura de servidor. Excluindo aspectos de SEO, mas branding e relacionamentos e percepções de marca para cada região, aí sim, se houver capacidade de investimentos, ccTDLs diferentes passa a ter suas vantagens.

Recomendo usar Subdomínios com gTLD (http://en.seusite.com.br) nos casos de um site brasileiro, sendo que ccTDL é ".com.br" , porque é de fácil configuração. Assim é possível segmentar geograficamente no Google Search Console e permite localizações de servidores diferentes e é de fácil separação de sites.

Mas a configuração que mais gosto e que gerou resultados melhores é Subdiretórios com gTLD (http://www.seusite.com/en/). O motivo é tudo aquilo que já abordamos, na oferta de mais conteúdos para o mesmo domínio raiz (sem distribuir para subdomínios), relevâncias são atribuídas para o mesmo domínio raiz. Mas novamente reparem que o mais adequado nesta configuração é que o domínio por país seja universal, como ".com". É de fácil configuração, pode usar segmentação geográfica no Google Search Console e tem pouca manutenção (o mesmo host). Mas tem suas desvantagens, como ter único local de servidor e maior dificuldade para separar sites, dependendo do servidor e sistema adotados. Mesmo assim, sendo mais trabalhoso e com essas desvantagens, adotando as técnicas corretas de SEO, os resultados podem ser mais surpreendentes.

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SEO para empresa de telemarketing - agente autorizado NET e Claro

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Tue, 01 Oct 2019 20:51:00 +0000

Mais um projeto em execução e com grande satisfação trabalho com a otimização para 3 grandes sites das marcas Claro NET e também Brastemp.

O grupo Trade Call procurou a agência K2 para ajudar no processo de otimização para as 3 marcas. A única estratégia de marketing que a empresa não possui qualificação é de SEO e por isso procurou a nossa ajuda.

Como bem sabem, a Claro comprou a NET e está realizando a junção entre as marcas. Por determinação da empresa, todos os agentes autorizados foram obrigados a alterar muita coisa dos sites. E ao falarmos em Google, quando ocorrem alterações profundas nos sites, posicionamentos são perdidos.

Esta é minha missão como analista de SEO e toda a equipe da agência K2 é recupera o grande tráfego que os sites possuíam e que foram prejudicados pelas alterações necessárias com a junção das marcas.

Sites NET Combo TV e Claro Promoção

Trata-se de um site que passou por profundas alterações. Oferece serviços da Claro NET, como canais de TV por assinatura, internet banda larga, e planos de telefonia. A demanda é bem grande, principalmente agora que houve a junção entre a Claro e a NET. São pessoas que buscam soluções para TV e internet, especialmente.

A empresa faz grandes investimentos nas campanhas de anúncios, gerando grande quantidade de tráfego qualificado e geração de leads para empresa atuar na oferta de produtos e serviços.

Sem dúvidas, serão meses de grandes desafios para que os sites recuperem o tráfego por metodologias avançadas de otimização.

Este é o site da Claro NET planos
Este é o site da Claro TV Combo

Purificador de água Brastemp

Este é outro site que está passando por otimizações. Trabalha na oferta de aluguel de purificaror de água, tanto para casas quanto para empresas. Neste o processo de otimização envolve ajustes no site, conteúdo e divulgações para construção de autoridade.

Este é o site para locação de purificadores Brastemp

É mais uma grande empresa contando com processos avançados de otimização para geração de tráfego qualificado e mais conversões.

Conecta Day - marketing digital para startups

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Mon, 30 Sep 2019 16:58:00 +0000

Em maio deste ano (2019) tive o prazer de participar do Conecta Day Londrina, um evento promovido pelo SEBRAE em parceria com o Google Groups Brasil.

O evento teve como objetivo propor soluções e debater ideias para startups. A minha palestra foi voltada sobre SEO (posicionamento orgânico no Google) como uma ferramenta poderosa para que startups tenham sucessos. Para quem pretende abrir uma loja, um negócio online, o empreendimento, produto ou ideia precisa aparecer para as pessoas certas e na hora certa no momento dos usuários utilizarem o Google.

Confira a apresentação utilizada no evento

Principais assuntos que abordei no Conecta Day - marketing digital para Startup

Saiba o que é SEO
Entenda como funciona marketing de busca
A força das buscas Google
Alguns processos de SEO
Exemplos de sucessos de otimização

5 razões que agência de marketing imobiliário é melhor

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 27 Sep 2019 12:37:00 +0000

Por que agência de marketing imobiliário sempre gera mais resultados que agências tradicionais?

Quem é gestor ou trabalha com o marketing de imobiliária, construtora ou incorporadora, sempre precisa contar com agência de marketing para impactar as pessoas certas e aumentar as vendas ou locações dos imóveis.

Na maioria das vezes são encontradas agências tradicionais ou só de marketing digital e que atendem qualquer segmento. Claro que estas agências podem gerar resultados, mas jamais, nunca mesmo conseguem mais resultados que uma agência especializada no setor imobiliário.

5 provas que agência 100% focada no marketing imobiliário gera mais resultado que outras agências gerais

Caso o vídeo não seja exibido, consulte-o aqui.

Prova 01 - experiências de outros clientes ao longo dos anos

Vou usar a própria experiência da agência K2, focada no marketing imobiliário. Ao longo dos anos atendemos várias imobiliárias, construtoras, loteadoras e corretores. E para cada projeto adquirimos experiências.

Acertamos muito nas estratégias, mas também erramos. Somando todas as experiências, a equipe de analistas sabe exatamente todos os caminhos para gerar resultados efetivos, isto é, comercialização dos imóveis ou empreendimentos.

Imagine todos os anos uma equipe atendendo empresas do setor imobiliário em diversas regiões do Brasil, com objetivos diversos, trabalhando com produtos variados entre novos empreendimentos, imobiliárias de baixo ou alto padrão, entre outros.

Jamais uma agência que atende qualquer segmento terá a mesma experiência e resultados que uma agência de marketing imobiliário, de acordo com as metas e definições do negócio.

Prova 02 - ferramentas e metodologias estratégicas exclusivas

A maioria das empresas imobiliárias buscam soluções de marketing a todo custo e caem na tentação de contratar agência sem especialidade só por que atende grandes marcas de outros segmentos.

Vender imóveis não é o mesmo que vender celular, comida, roupa e nem carro. O marketing imobiliário tem particularidades que só especialistas do setor imobiliário conseguem atuar com qualidade. A exemplo da K2, a agência de marketing digital imobiliário que se preze conta com ferramentas especializadas com foco no imobiliário, além de parcerias com as melhores opções do mercado.

Uma agência abrangente, que atende tudo o que é tipo de segmento não vai se preocupar em oferecer ou investir em ferramentas adequadas para o imobiliário.

Entre em contato via WhatsApp e solicite orçamento para sua empresa do setor imobiliário

Prova 3 - o melhor casamento entre online e offline

Na hora de buscar agências para cuidar do marketing da sua imobiliária ou construtora, é comum encontrar agências que fazem só online ou somente offline e que atendem qualquer segmento de mercado.

Com este cenário, acaba por contratar duas agências que atuam no online e offline. Quais são as chances disso dar errado? Todas.

As estratégias online e offline precisam ser integradas, ter objetivos iguais, traçar caminhos semelhantes, mensurar de maneira inteligente. Se você possui duas agências para atuar em frentes distintas, os processos serão diferentes e o resultado final fatalmente será pífio, se isso não ocorrer a curto prazo, certamente ocorrerá no futuro.

O cenário perfeito para que gere resultados em vendas e locações dos imóveis é contar com uma agência exclusiva para o mercado imobiliário e que tenha estratégias avançadas no online e offline.

Eu trabalho com isso todos os dias para grandes quantidades de imobiliárias e construtoras.

Prova 4 - No setor imobiliário, aparecer na pesquisa orgânica do Google é fundamental

Convenhamos: quantas agências no Brasil fazem SEO (posicionamento orgânico)? Muitas até dizem que oferecem, mas SEO avançado são raras. E estratégia orgânica para o setor imobiliário é mais raro ainda.

Na agência K2 sou analista de SEO para o mercado imobiliário. Conheço todos os caminhos e metodologias de otimização para o setor se beneficiar nos resultados orgânicos do Google. São anos de experiência acumulando conhecimento, histórico das melhores palavras-chave, os caminhos para melhores conversões em leads e negócios.

Para mim é inadmissível contar apenas com anúncios Google, Redes Sociais e mídias offline, pois a maioria das pessoas pesquisam imóveis ou tiram dúvidas do setor onde? Claro que é no Google.

Mas para se posicionar organicamente, é preciso ter em primeiro lugar um bom site, e este é um dos principais problemas do setor imobiliário. Em busca de soluções rápidas ou milagrosas, optam por sistemas de CRM que já oferecem sites. A maioria destes sites destinados para o mercado imobiliário são ruins para o Google e pior, não permitem aplicar otimizações técnicas exigidas pelo Google.

Prova 5 - Sites otimizadas para o imobiliário

Como disse anteriormente, a maioria dos sites oferecidos por sistemas de CRM são horríveis para SEO, muitas vezes possuem problemas de navegabilidade e layout parecidos entre muitas outras imobiliárias.

Sabendo deste problema no setor, a minha equipe da K2 tem ampla experiência na criação de sites exclusivos para o imobiliário, muito melhor do que os sistemas padrões, engessados, que não é possível otimizar para o Google.

Agência de marketing imobiliário é muito melhor que qualquer outro tipo de agência

Com estes argumentos agra você em noção do quanto uma agência focada no seu setor tem muito mais a oferecer em resultados do que contar com uma agência ampla que atende a tudo e a todos.

Os processos, metodologias, relatórios, análises, conversões, absolutamente tudo é mais otimizado para gerar negócios imobiliários à sua empresa.

Convido a entrar em contato. Fale comigo.

Palestra sobre profissões do futuro - Colégio Marista

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Thu, 19 Sep 2019 17:32:00 +0000

Em maio de 2018, eu, Paulo Sebin, analista de SEO, participei do evento Rodada de Profissões, promovido pelo Colégio Marista de Londrina. Na ocasião mostrei para diversos alunos da instituição como foi meu processo de formação no jornalismo, como a profissão me ajudou a caminhar para o marketing digital e claro, a me tornar um dos mais experientes analistas de SEO do Brasil.

Apresentação

Mencionei como professores do ensino médio e também do curso de jornalismo foram fundamentais para minha formação.
Contei a história do surgimento de um jornal impresso para a categoria lotérica de Londrina
Como comecei a me especializar no marketing digital
A minha entrada na agência K2
Primeiros contatos com SEO

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Palestra SEO para Ecommerce - estratégia de conteúdo para vender mais

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 22 Mar 2019 12:30:00 +0000

No dia 19 de março de 2019 tive o prazer de ministrar palestra "estratégia de conteúdo para Ecommerce" promovido pela SEM Rush, com a participação de vários interessados sobre o assunto. Foram mais de uma hora de muito conteúdo com explicações claras sobre a estratégia de conteúdo para Ecommerce vender mais e também dicas de SEO para Ecommerce para conquistar as melhores posições nos buscadores.

Assista a palestra Estratégia de Conteúdo para Ecommerce

Principais assuntos abordados

Alguns empresários ainda têm preconceitos quanto a conteúdo para ecommerce. Algumas frases que já ouvi:

Minha loja não pode fazer com que o usuário se distraia com conteúdo. Precisa comprar.
Não tenho tempo para dedicar com conteúdo, preciso me dedicar ao ecommerce e vendas.
Blog é perca de tempo.

Mas nos dias de hoje o conteúdo é que constrói autoridade e confiança. Além do mais, contribui para conseguir os melhores posicionamentos nos buscadores. Sendo assim, conteúdo é essencial para aumentar as vendas da sua loja virtual, não há como fugir desse comportamento do meio digital.

SEO para Ecommerce

No final da apresentação apontei dicas e estratégias de SEO para conteúdo do ecommerce. Há quem pense que é possível otimizar conteúdos apenas de blogs, por exemplo. As descrições de produtos, categorias (departamentos) e até a página inicial precisa ter atenção e adotar estratégias modernas de otimização, como distribuição adequada de palavras-chave.

Um dos erros cometidos é a questão do conteúdo duplicado. A maioria das lojas virtuais não se preocupa com a descrição, simplesmente copia informações dos fornecedores ou até de lojas virtuais concorrentes. Sempre digo que você pode vender produtos iguais a outras lojas, mas o jeito que você vende é diferente, por isso que o conteúdo também precisa ser diferenciado.

Na palestra também abordo questões mais técnicas, como a necessidade de criar bons conteúdos para as categorias, links internos estratégicos, entre outros.

Persona e jornada de compra

Para fazer conteúdo adequado você precisa conhecer bem o seu público-alvo. Somente com a identificação da persona, com ampla pesquisa, é possível traçar bem qual é o perfil do público que a sua loja deve atingir.

A jornada de compra também precisa ser compreendida. Por exemplo, supondo que sua loja venda canecas personalizadas, precisa identificar qual é o comportamento do seu público na internet.

Em que momento surge o interesse por canecas?
Para que o usuário usa a caneca além de consumir bebidas?
Será que há interesse apenas por eventos, por empresas?
Quanto tempo duram as pesquisas?

Canais adequados para investir em conteúdo

Na palestra mostrei os canais possíveis para investir em conteúdo. Há casos que redes sociais não são úteis, outros nem blog. Há situações que o blog é a ferramenta principal, e outros uma boa comunicação por e-mail marketing. Tudo depende do nicho, persona, comportamento do usuário, tipo de produto ofertado.

Atirar em todos os canais não é o caminho, é preciso fazer bom conteúdo no canal adequado.

Espero que a palestra seja útil. Se deseja ter amplo sucesso de SEO para Ecommerce ou precisa entender como vender mais no ecommerce com estratégia de conteúdo, pode contar comigo. Entre em contato para eu analisar o cenário.

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Projeto de SEO para empresa de locação de móveis

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Sun, 17 Mar 2019 18:04:00 +0000

Pela agência K2 Estratégia Digital tenho o privilégio de trabalhar para melhorar o tráfego qualificado do site de uma importante empresa de locação de móveis corporativos e de eventos. A Telelok conta com projeto de Inbound Marketing eficiente, que visa aumentar base de leads, melhorar a comunicação com essa base e aumentar os negócios.

Mas para aumentar a base de leads e assim o Inbound conseguir trabalhar com a comunicação com os usuários, precisa atrair usuários qualificados. Para isso há três maneiras mais eficazes:

Anúncios Google
SEO - posicionamento orgânico no Google
Anúncios redes sociais

Eu sou o responsável pelas ações de SEO, posicionar o site da empresa nos buscadores com as melhores palavras-chave do segmento.

Alguns resultados relevantes

Atenção: posicionamentos podem alterar com o tempo e atualizações do Google

Esse é apenas um exemplo de palavra-chave relevante que a estratégia de SEO deu certo para a empresa de locação de móveis.

Resumo do que foi feito no projeto de SEO

Cenário problemático

O site rodava com tecnologia ruim para otimizações, como ASP, e o layout era ruim. Tinha problemas graves de conteúdo, títulos, arquitetura da informação, etc.

Para atender as necessidades de Inbound, a solução aplicada foi substituir o site pela landing page enquanto novo site estava sendo construído.

Eu cuidei do processo de migração para evitar muitas percas de posicionamento, garantindo que o conteúdo da nova página tivesse as palavras-chave de sucesso, redirecionamentos, entre outros.

Com o novo site no ar, os processos de SEO foram avançados.

Etapas

Pesquisa de palavras-chave
Análise de concorrentes
Otimização técnica ainda no processo de desenvolvimento para atender critérios do Google
Otimização de conteúdo, para que tenham qualidade e presença de palavras-chave úteis
Divulgação do site em canais relevantes para construir autoridade

Sem dúvidas, o setor de locação de móveis tem muito a ganhar com marketing digital, pois há muitas pesquisas nos buscadores para tais prestadores de serviços.

Site oficial da empresa: http://telelok.com.br/

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Otimização de sites em Curitiba

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Tue, 05 Mar 2019 16:57:00 +0000

A otimização de sites para mecanismos de buscas, ou SEO (Search Engine Optimization) é um dos recursos mais valiosos do marketing digital, pois ter o site do seu negócio bem posicionado nos buscadores para palavras-chave mais relevantes é o caminho que melhor gera conversão.

Há quem busque por otimização de sites na cidade onde o seu negócio atende. Interessante porque o empresário ou investidor prefere analistas mais próximos. Bem, eu sou de Londrina, mas desde 2010 no mercado atuando no marketing de busca, já realizei projetos de otimização de sites em Curitiba para algumas empresas dos mais variados segmentos, como moda e serviços.

O que vai encontrar neste conteúdo:

Por que SEO é tão importante para o seu negócio
Minhas metodologias de otimização de sites ou SEO em Curitiba
Conheça o SEO Local, perfeito para empresas que atendem determinadas cidades
Também é possível otimizar anúncios locais - na cidade onde sua empresa atende
Solicite análise gratuita do seu site e avaliar como posso ajudar sua empresa a crescer com marketing de busca

Por que SEO é tão importante para o seu negócio?

Há quem pense que se posicionar bem no Google nas pesquisas orgânica o fará abandonar os investimentos nos anúncios no Google Ads. Bem, o que pode acontecer é diminuir os investimentos, mas abandonar não é o recomendado.

Por mais eficiente que seja a otimização de sites do projeto, jamais conseguirá posições boas para absolutamente todas as palavras-chave relevantes. É aí que entram os anúncios, para suprir isso.

Resultados orgânicos geram melhores taxas de conversão, e isso sempre acompanho nos mais de 50 projetos de SEO que já realizei. E sem dúvidas, gastará menos com anúncios no Google e redes sociais porque o tráfego orgânico, quando qualificado, gera melhores vendas e negócios.

Otimização SEO em Curitiba - como minhas metodologias podem te ajudar?

Abaixo, descrevo de maneira resumida como é minha metodologia:

Reunião com o cliente: sou de Londrina, porém, mais de 90% dos projetos que já executei são de fora, em especial São Paulo. E quanto a reuniões? Sem problemas. Utilizo sistemas de sala virtual que facilitam o processo, além das disponibilidades para Whats App e Skype.
Reunião inicial: é preciso compreender os problemas e metas, analisar o cenário atual, por isso uma boa reunião inicial é importante
Análises iniciais: preciso entender qual é o cenário atual nas buscas, por isso analiso dados atuais, posicionamentos e outros fatores em busca de problemas e quais soluções aplicar.
Análises dos concorrentes: trabalho com ferramentas de análises para descobrir todos os pontos fortes e fracos dos concorrentes mais bem posicionados nos buscadores.
Pesquisa de palavras-chave: com ferramentas adequadas, analiso quais são as palavras-chave mais revelantes do negócio para poder otimizar os conteúdos.
Otimização de conteúdo: seja no blog, e-commerce ou site institucional, realizo otimização de conteúdo, tanto criando novos quanto melhorando os atuais, dependendo da situação atual do domínio do site.
Link building: produzo e divulgo conteúdos e canais relevantes para construir relevância do domínio

Bem, se está procurando por otimização de sites em Curitiba ou até mesmo agência de marketing digital em Curitiba e está nessa página, já é resultado de SEO para atingir quem busca por essa solução na cidade. Já não é sinal de um bom resultado que o seu negócio também pode conseguir?

Solicite orçamento para melhorar o tráfego do seu site

Sua empresa atende somente na cidade?

Loja virtual com entrega de produtos em todo o país competem com empresas de todo o país. Mas há segmentos que atuam somente na cidade onde está instalada. Por exemplo, o segmento de dentistas pode usar o marketing digital para ter sucesso nas buscas locais, de gente que busca soluções na cidade onde vive. Outro exemplo são restaurantes, logicamente atende pessoas na cidade ou região.

Existe recurso de SEO Local. Este artigo é um exemplo prático disso. Ele é voltado para esclarecer a respeito do marketing de busca para empresas que atua localmente ou quem busca por serviços de SEO e marketing digital em Curitiba.

As buscas locais são tão importantes que o próprio Google revelou que as buscas feitas por voz nos sistemas Android são "coisas perto de mim." Por exemplo, "shopping perto de mim", seria o mesmo que um shopping mais próximo onde o usuário está localizado.

Também é possível anunciar no Google de maneira local

Uma das grandes vantagens de anunciar no Google é a possibilidade de segmentar para atingir o público que deseja. A exemplo, que os anúncios sejam exibidos somente para quem mora ou está na cidade que a sua empresa atende.

Se com boa segmentação, investimentos em leilões de palavras-chave que realmente convertam e otimização das campanhas, é perfeitamente possível aumentar a conversão com o menor investimento possível.

Vale lembrar que a concorrência é menor e geralmente os custos por clique são menores, o que facilita a obtenção de bons resultados, desde que o site seja otimizado e com qualidade na usabilidade.

Saiba aqui mais detalhes sobre otimização de anúncios Google Ads.

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Informe seu site para que eu possa fazer uma análise de marketing de busca, sem custo algum. Assim quem posso contribuir para apontar oportunidades de crescimento com melhorias nos resultados de buscas.

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3 dicas como divulgar dentistas pela internet

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Mon, 04 Mar 2019 19:09:00 +0000

Milhares ou até possivelmente milhões de usuários na internet no Brasil buscam soluções médicas e odontológicas no Google ou Youtube. Especialmente no caso de dentistas, há quem busque por novos profissionais, pesquisam sobre problemas de saúde bucal, buscam por curiosidades da área, entre outros.

Bem, sabendo que a internet é uma ótima ferramenta para atração de pessoas interessadas para o seu consultório ou clínica, a grande pergunta é: como divulgar dentistas pela internet e assim atrair mais pessoas interessadas nas soluções odontológicas?

Neste artigo, trato sobre:

Seu site precisa aparecer no Google e Youtube;
Cadastre sua clínica ou consultório nos diretórios locais;
Não há como fugir dos blogs;

1. Estratégias para exibir seu site no Google e Youtube

A primeira meta que precisa cumprir é ter sucesso nos resultados de pesquisa na internet. Experimente procurar no Google por dentistas aí onde você trabalha. Por exemplo, se você é dentista na cidade de Natal, Rio Grande do Norte, procure por "dentista em Natal".

E aí, qual foi o resultado? Seu site pessoal, da clínica ou consultório odontológico apareceu na primeira página do Google? Não! Vixi, então está perdendo um monte de oportunidade de aumentar pacientes.

Como dentistas podem ter destaques nas buscas?

A estratégia adotada é marketing de busca. Aliás, consulte tudo sobre marketing digital para dentistas.

Há duas maneiras do seu site ser exibido nas buscas para quem busca dentistas. Pela parte orgânica e patrocinada.

A patrocinada nada mais é do que anúncios Google. Repare que as três primeiras posições são anúncios. Tudo é gerenciado pelo Google Ads, com organização de campanhas, grupos de anúncios, anúncios e lances de palavras-chave. O sucesso nessa estratégia está na otimização.

A parte orgânica nada mais é do que exibição de sites gratuitos no Google. Para conseguir posicionamento é preciso ter um bom trabalho de SEO, técnica que visa otimizar o site com bom conteúdo, HTML, velocidade de carregamento e outros detalhes para conseguir relevância para os buscadores.

2. Dentistas nos diretórios locais

Diretórios locais são as listas amarelas do passado. São sites que agrupam empresas de determinados segmentos. São ótimas opções para quem precisa divulgar dentistas na internet. Vamos a alguns exemplos.

Cadastre sua clínica no Google Meu Negócio

Trata-se de um diretório de empresas do próprio Google. Ele não é feito apenas para quem não tem site, apesar de ser útil neste caso, mas é feito para que empresas se destaquem nas buscas locais, no GPS do sistema Android ou mapas Google.

Por exemplo, numa busca que fiz por dentista na cidade onde moro, Londrina, eis o resultado:

Para isso, siga as seguintes etapas.

Acesse o site https://www.google.com/intl/pt-BR_br/business/
Com a sua conta Google, entre
Procure pelo nome da sua empresa odontológica
Se não houver cadastro, haverá link para cadastrar
No cadastro, insira nome do negócio, endereço, telefone, descrição, URL do site, fotos, entre outros
Se não tiver site, o próprio sistema possibilita criar um com poucos cliques

Diretórios locais

Existem diretórios mais famosos, como https://www.telelistas.net/. Porém, procure por diretórios locais, sites feitos para cadastrar empresas somente da cidade onde você atende.

Alguns desses sites são muito visitados e alguns deles permitem cadastros gratuitos. Alguns possuem parcerias com o Google para que o buscador colete algumas informações, o que pode contribuir para a relevância do site da sua clínica ou consultório odontológico.

3. Blogs

Por melhor que seja o seu site, mesmo que com trabalhos de marketing de busca para dentista obtenha bons resultados nos buscadores, você precisa ofertar um blog.

Somente nos blogs são possíveis produzir conteúdos de dúvidas dos usuários. Por exemplo, se alguém tiver dor num dente e desconfiar que seja cárie, vai pesquisa no Google e Youtube o que é cárie antes de procurar um dentista. É aí que o seu conteúdo de alta qualidade pode ser útil.

Nas redes sociais, os melhores artigos são compartilhados. Dificilmente o site institucional da sua empresa é campeão nas redes sociais, mas um bom artigo do seu blog, este sim tem mais chances de se tornar viral. Somente por estes motivos é importante oferecer um blog com artigos muito bem produzidos associados com o marketing de busca.

No processo de SEO (otimização para buscador), os artigos são feitos para atender a demanda de buscas, para atração de usuários qualificados a se tornarem pacientes.

Divulgar dentista na internet requer tempo, e ter sucesso com os conteúdos e nos buscadores leva mais tempo ainda. Certamente dentistas não têm tempo para gerenciar conteúdos e estratégias de marketing digital.

Exatamente por isso, profissionais capacitados são úteis para obter o melhor resultado nas buscas.

Como vender roupa infantil pela internet

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Sun, 24 Feb 2019 21:47:00 +0000

Assuntos deste artigo:

- Contextualização sobre o mercado de roupa infantil na internet
- Vender roupa infantil na internet não é tão fácil
- Os 5 passos sobre como vender roupa infantil pela internet
- Portfólio: casos de sucesso de SEO, incluindo loja de roupa infantil online

Contextualização sobre mercado de roupa infantil na internet

O mercado para público infantil é um campo fértil para vendas. O Brasil é um dos países que mais se consome produtos e serviços nesse segmento. Até algumas décadas, os papais iam para a cidade ou shopping e encontravam lojas especializadas para bebês e crianças para comprarem, principalmente, roupas.

Com o avanço da internet e pela praticidade proporcionada, as lojas virtuais passaram a ser ótimas opções para quem pretende comprar roupa infantil com preços mais baixos e ainda receber em casa sem preocupações.

De acordo com Associação Brasileira de Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), as vendas de roupas, calçados e acessórios infantis o crescimento estimado foi de 6% em 2016. Outro dado interesse é que, segundo informações da Associação Brasileira do Vestuário (Abravest), as micro e pequenas empresas representam 90% do setor de vestuário no Brasil. Por isso é fácil encontrar lojas de pequeno porte na internet que fazem o maior sucesso.

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Não se engane. Vender roupa infantil pela internet não é tão fácil

Qualquer empreendedor que observar esses números deve imaginar que o mercado brasileiro é fácil para conseguir vendas de roupas infantis. Nada disso. Para ter sucesso na internet, é necessário prestar atenção na concorrência. Basta fazer qualquer pesquisa no Google e logo descobrirá centenas de sites, desde lojas consagradas até menos conhecidas.

Passos para entrar na internet e crescer

1. Site moderno, amigável e responsivo

O desenvolvimento de um bom site é o primeiro passo para objetivar a venda de roupa infantil pela internet. Nem pense em contratar sistemas alugados pensando em economizar, pois a economia de hoje é seu fracasso amanhã.

Invista em sistemas já conhecidos pela excelência em otimizar para mecanismos de pesquisas e que oferecem liberdades para alterar facilmente qualquer elemento do seu site. Não cometa o mesmo erro de muitos contratar sistemas padrões e alugados.

Desde 2010 como analista de SEO, já atendi a vários orçamentos de projetos de otimização e me deparei com sistemas de e-commerce ruins, que não possibilitam aplicar otimizações necessárias.

Nesses casos, ao longo tempo, percebe-se que é necessário atrair usuários, para isso, há de ter investimentos em marketing digital. Se o sistema do site for ruim ou dificultar alterações importantes, dificilmente será encontrado no Google, por exemplo.

Desenvolva um site com sistemas amigáveis, como Magento ou Wordpress. Se preocupe com navegação amigável em dispositivos móveis, boa estruturação.

2. Otimização de Site - SEO

Colocar o site no ar de longe garante que receberá milhares de visitas mensais ou diárias.

A principal e mais barata fonte de acesso à loja virtual é pelas pesquisas orgânicas do Google. O buscador precisa entender o quanto seu site é importante. O primeiro passo é desenvolver site moderno e amigável, mas ainda assim é necessário passar por um processo de otimização para conseguir as primeiras posições orgânicas nos resultados de buscas, que contemple qualidade no conteúdo, HTML que segue regras dos buscadores, conteúdo citado e referenciado na internet, entre outras ações que visam bons resultados nos buscadores com as principais palavras-chave do seu negócio.

Acredite: é um processo a longo prazo, mas com resultados sensacionais, pois mais de 90% dos usuários pesquisam produtos e serviços no Google.

Conte comigo para realizar SEO eficaz á sua loja online

3. Redes sociais

Cansei de ver empresas desperdiçarem dinheiro e tempo com ações erradas nas redes sociais. Os usuários não querem ver publicidades diretas. Elas querem acompanhar conteúdo de qualidade. E isso as empresas podem fazer, o que faltam para elas são profissionais qualificados para esse trabalho.

Crie conteúdo atrativo e que desperte atenção das pessoas. A venda é o segundo passo e virá naturalmente.

A rede social funciona muito bem para gerar vendas se conseguir configurar corretamente o remarketing. Na prática, usuários que acessarem o seu site, via orgânico, pago, direto, qualquer um, quando entrar na rede social, anúncios da sua empresa são exibidos. A sua marca persegue o usuário, reforçando o engajamento.

4. Publicidade Google

Aparecer no Google é a regra número um no processo do marketing digital, pois é o canal que mais atrai pessoas. É importante aparecer nos resultados orgânicos, conforme mencionei no item 2 desse artigo, mas o seu site não aparecerá bem posicionado para todas as palavras-chave, isso é impossível.

Aí entra a publicidade no Google. Chamado de Google Ads, é um sistema de leilão de palavras-chave ao qual você pode exibir seus anúncios nos resultados de pesquisas e também em sites e blogs parceiros da Google.

O processo é bem complexo, pois envolve configurações e acompanhamentos de campanhas e grupos de anúncios que, se bem cuidados, geram resultados memoráveis, que permite investir cada vez mais. Interessante notar que quando anuncia no Google, você só paga por clique (se a campanha for configurada para CPC "Custo por Clique").

5. Marketplace

Para quem está começando no mercado, inserir produtos em empresas terceiras é bom começo. Lojas Americanas, Submarino, Mercado Livre são bons exemplos. O problema é taxa que eles cobram por venda, às vezes, pode inviabilizar um pouco, dependendo do seu capital.

Por isso que paralelamente a isso, sua empresa precisa ter um bom site, investir no marketing de busca (SEO e anúncios Google) e com o tempo ser uma marca engajadora na internet.

Portfólio

Eu tenho portfólio que mostra resultados positivos de várias empresas nos resultados orgânicos devido as minhas ações de SEO. Entre os casos de sucesso, são suas lojas virtuais de roupas infantis.

Consulte aqui portfólio de SEO

Dica: esses assuntos debatidos podem servir também para qualquer segmento de roupas, portanto, se procura saber como vender roupas pela internet, estou à disposição para ajudar com o marketing de busca da sua loja.

O que é SEO On Page e Off Page?

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Sun, 24 Feb 2019 19:27:00 +0000

Entenda tudo sobre o que é SEO

A otimização de sites para os mecanismos de pesquisas passa por diversos processos. Criar ou manter um site que atenda todas as qualidades exigidas pelos mecanismos, principalmente o Google, não é uma tarefa fácil. Engana-se quem pensa que SEO os resultados são rápidos e tão pouco tem datas definidas para um projeto.

A otimização de sites tem começo, mas dificilmente tem fim. Isso mesmo. Caso já tenha ouvido falar em projetos de SEO com trabalhos em determinados meses, e pronto, é mentira. Além das ações para arrumar a casa, é sempre necessário uma continuidade na otimização, pois o algoritmo do Google está sempre em mudanças, concorrentes podem ganhar relevância de um mês para o outro, novas páginas que surgem em um site ou blog precisam ser otimizadas, entre outros.

Basicamente, a otimização é divida em: SEO On Page e SEO Of Page.

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Solicite orçamento para consultoria de SEO

O que é SEO On Page

Antes, convido a assistir ao vídeo que explico em detalhes sobre como funciona minha consultoria de SEO, desde 2010 no mercado.

Agora compreenda o que é SEO On Page. São técnicas de otimização voltada para o site ou blog. A grosso modo, são melhorias realizadas internamente, que envolvem conteúdos (presença de palavras-chave), links internos, prevenção contra conteúdos duplicados, meta tags, entre outros. Alguns dos processos que envolvem SEO On Page são:

Pesquisa de Palavras-Chave

Muitas empresas tentam imaginar como os usuários do Google realizam pesquisas para encontrar seus produtos, serviços ou conteúdos em geral. Jamais podemos deduzir os temos utilizados. Antes de mais nada, é necessário fazer uma pesquisa de palavras-chave, de acordo com seu nicho. Há diversas ferramentas pagas, mas seguramente, as melhores são do próprio Google (afinal, ninguém mais que eles saberem por meio dos bancos de dados os termos utilizados.

A primeira ferramenta a ser usada é Planejador de Palavras-Chave do Google Adwords. Essa é uma ferramenta útil para anunciantes do Google, mas também é válida para encontrar palavras-chave relacionadas. Tenha anotado termos mais lógicos de acordo com seu site. Por exemplo: se você tem um blog que fala sobre decoração, anote todas as variações possíveis, que podem ser "decoração de interiores, como decorar, decorar sala, decorar cozinha", e assim por diante. A ferramenta irá exibir uma lista de termos relacionados. É com essa lista que vamos trabalhar os conteúdos, link internos, páginas e navegação, entre outros.

Também deve-se usar o Google Trends. É ideal para comparar palavras-chave por período, localização, entre outros.

Outra estratégia interessante é navegar nos sites de concorrentes, avaliando os termos mais citados nos conteúdos, verificando as palavras-chave presentes nas meta tags (vamos falar delas mais adiante), atributos, entre outros.

Estrutura e Navegação

Com as palavras-chave em mãos, você deverá separar os termos mais buscados. Certamente, que esses termos mais importantes talvez merecem um destaque. O ideal é ter páginas fixas para elas, ou seja, páginas estas que contemplem as palavras-chave mais visadas. Em caso de loja virtual, esses termos vão determinar quais categorias o site oferece. Além disso, os termos servirão como base para geração de conteúdos.

Seguindo a lógica do exemplo citado no tópico anterior, imagine que encontremos ricas palavras-chave que envolvem cada tipo de ambiente doméstico, como "decoração para sala, decoração para cozinha, decoração do banheiro, decoração do quarto", entre outros. Provavelmente, cada termo desse se tornaria uma página fixa ou categoria, atendendo todos os anseios dos pesquisadores de conteúdos.

Meta Tags

As mais importantes que podemos destaca são Title (título de página), Description (descrição da página) e Robots (indica as páginas que podem ou não serem indexadas).

Meta Title

São os títulos de páginas. Para entender melhor, localize na barra de navegação no navegador o texto indicado pela foto

A área circulada acima é o atributo Title. Ele é usado pelos navegadores para exibir o resumo e também pelos buscadores para exibir lista de links nos resultados e principalmente para entender o seu conteúdo.

Obviamente, que a palavra-chave principal da página deve estar presente nesse título, que não deve passar de 63 caracteres.

Meta Description

Também conhecida como meta descrição da página. Trata-se de um resumo com no máximo 150 caracteres sobre o que propõe a página em questão. O texto deve conter informações básicas do conteúdo, conter a palavra-chave principal e no final uma ação call-to-action, como "confira aqui, leia mais", etc.

Há rumores que essa meta tag não interfere no resultado, mas uma coisa é certa: ela é responsável pelos usuários clicarem ou não no seu conteúdo. Por isso, não deixa de ser uma ação de SEO On Page.

Mas onde colocar meta description? É muito variável. Cada plataforma de um site ou blog oferece locais específicos para inserção desses conteúdos. No caso de um Blogger, há uma opção no lado direito da página de cadastro de postagem chamada "Descrição de Pesquisa". No caso de um site feito em Wordpress, plugins de SEO habilitam essa possibilidade. Caso tenha uma programação e desenvolvimento, a parte técnica precisa habilitar essa função.

Meta Name Robots

Leia sobre consultoria de SEO

Existem páginas que são desnecessárias para exibição no Google. Entre elas estão tags (marcadores de conteúdo), página de contato, de login, entre outras. Da mesma forma que a meta description, cada plataforma oferece suas possibilidades para inserção. No caso de blogs feitos com o Blogger, no canto direito da página de postagem haverá a opção chamada Tags de robôs personalizadas. No caso de sites feitos com Wordpress, é necessário instalar plugins de SEO, como a Yoat SEO. Lojas virtuais em Magento também é necessário instalar a Yoast SEO para Magento, por exemplo.

As meta name robots mais comuns são:

<meta name="robots content="index,follow" - libera a indexação das páginas e seguimentos dos links
<meta name="robots content="noindex,nofollow" - não libera o acesso dos robôs de busca e tão pouco segue os links na página em questão.

Mas atenção, leia o artigo o que é noindex tag e entenda a diferença entre controle de rastreamento e exibição nos resultados de pesquisas.

Indexação

Os donos de sites e webmasters podem ajudar o Google a localizar as páginas e também orientar o que deve ser seguido (indexado). Essa é uma importante etapa, pois indica para o mecanismo de pesquisa sua preocupação com a qualidade dos conteúdos oferecidos na web.

Robots.txt

É um arquivo em TXT (bloco de notas, por exemplo) que contém determinados comandos escritos por linha.

User-Agent: - indica para quais robôs os comandos serão determinados
Disallow: - indica quais páginas serão bloqueadas
Allow: indica quais páginas podem ser seguidas.

Abaixo você pode consultar tipo de Robots mais comum. Há diversas variações que dependem sempre de cada site.

User-Agent: * - A * significa que todos os robôs de busca devem seguir as determinações.

Disallow: /pagina-de-exemplo.html - bloqueia o acesso do Google para uma página específica.

Disallow: /categoria-de-exemplo/ - bloqueia uma categoria ou diretório inteiro. Qual URL que venha depois desse diretório será bloquado

Allow: /categoria-de-exemplo/pagina2.html - significa que pelo comando anterior bloqueia todas as páginas desse diretório, exceto, a pagina2.html

Para entender melhor o uso de Robots, você também pode consultar o arquivo do Google.

Sitemap.xml

Esse é um arquivo que contém as páginas mais importantes de seu site. Pode ser enviado para o Google por meio do Google Webmaster Tools. Esse arquivo segue alguns padrões para serem reconhecidos. Cnfira abaixo um modelo padrão de sitemap XML:


<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">




<url>




<loc>

http://www.seusite.com.br/categoria/pagina-de-exemplo.html

</loc>



<lastmod>2013-09-26</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>1.0</priority>


</url>





<url>




<loc>

http://www.adesivoweb.com.br/adesivos-decorativos/adesivos-carros-motos.html

</loc>



<lastmod>2013-09-26</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>1.0</priority>


</url>

A URL SET indica qual será o tipo de página, ou seja, será página comum, imagem ou vídeo. No exemplo acima vamos trabalhar apenas com indicação de páginas, que é o mais comum. Para saber mais detalhes, consulte também Como Criar um Sitemap para o Google.

Dentro de <loc> você deve indicar a página importante de seu site.
Em <lastmod> a data de publicação ou atualização.
<chengefreq> frequência média de atualização
<priority> pontuação de importância da página, que pode ser entre 0.1 a 1.0.

Apensar de indicar para os mecanismos de pesquisas as páginas de seu site, não é um fator tão importante para posicionamento.

URL´s Amigáveis

A URL da página é um indicativo muito importante do assunto proposto. Além de ser usado para o usuário de situar, os mecanismos de pesquisas também passaram a usá-las. Qual tipo de página passaria mais credibilidade ao usuário entre as opções abaixo?

- http://www.paulosebin.com.br/p?id=12589&filter=0

- http://www.paulosebin.com.br/p/o-que-e-seo-otimizacao-de-sites.html

Claramente que a segunda opção já indica o tipo de conteúdo composto na página.

ALT das Imagens

O Google está investindo em tecnologia para ler caracteres presentes dentro das imagens. Mas não é perfeito. O atributo ALT é usado para indicar navegadores sobre um assunto (o texto é exibido caso não carregue as imagens) e também por leitores de caracteres, por pessoas cegas, por exemplo. No caso dos robôs de busca, usam o conteúdo dessa tag para relacionar a imagem com palavras-chave.

Esses atributos podem ser editados de acordo com a plataforma usada. No caso de um Blogger, ao adicionar uma imagem, o sistema oferece as opção de títulos e textos alternativos. São nesses comandos que nós editamos o ALT de uma imagem. No caso de um Wordpess (seja site ou blog convencional), também há uma opção própria.

Subtítulos de conteúdos - Head Tag

Foi-se o tempo em que textos corridos eram relevantes. Agora, a separação por tópicos e subtítulos é uma forma de organizar o conteúdo por sua importância. Podemos partir do exemplo desse mesmo artigo que está lendo, sobre o que é SEO On Page e Off Page. Repare que cada tipo de ação On Page está separado por subtítulos.

H1 - Título principal
H2 - Subtítulo
H3 - Sub do Subtítulo
H4 - Título secundário
H5 - Subtítulo do secundário
H6 - Sub do Subtítulo secundário

Nesse artigo, no título O que é SEO On Page e Off Page, está como H1. No subtítulo O que é SEO On Page, está como H2. O subtítulo Meta Title está em H3, e assim por diante. Ou seja, esse mesmo artigo está sendo estruturado de forma lógica, bem definido pelas Heads.

On Page SEO Conteúdo Otimizado

O mais importante. Conteúdo de qualidade para o Google (diferente de gramática ou regras de literatura e escrita) é ter um texto bem argumentativo, explicativo, direto e com palavras-chave. Se o objetivo é criar uma página com conteúdo ao qual o foco seria "Comprar livros de ficção", por exemplo, além dos títulos, meta tags e todas as questões citadas acima, o texto precisa ter no mínimo três citações dessa palavra-chave, distribuídos no começo, meio e fim do texto.

O que é SEO Off Page

Um dos pontos mais importantes que o Google utiliza para dar relevância em um site é a quantidade e qualidade de links que apontam para seu site. Em qualquer tipo de site ou blog, é comum a criação de links para outros sites que são importantes para quem é um editor de conteúdo.

O Off Page SEO usa como técnica a criação de backlinks, ou seja, links que apontam para o site. As principais redes utilizadas são:

Diretório de Artigos: você escreve um artigo relacionado ao assunto do seu site e dentro dele cria um link. Mas para que essa metodologia funcione, o ideal é que para cada diretório de artigo produza um conteúdo diferente.
Fóruns: ótima fonte para criação de links. Você interage com os usuários em determinadas postagens e indica seu site como uma fonte. Mas os fóruns precisam ter relação com o que seu site trabalha.
Parceria com blogs: Ter uma boa relação com blogueiros faz toda a diferença. Esses blogueiros podem criar links para seu site, desde que tenham relação em comum.
Diretórios de Empresas: se seu site é uma loja virtual, há vários diretórios de cadastros de empresas, onde pode incluir descrição, produtos, localização e links.

Há várias outras estratégias para obter backlinks.

Solicite orçamento para consultoria de SEO

Saiba mais sobre o que é Otimização - SEO

Assista abaixo a uma entrevista concedida pelo consultor de SEO Paulo Sebin e saiba mais detalhes sobre o universo da otimização de sites.

Texto para loja online - e-commerce

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Sun, 24 Feb 2019 00:12:00 +0000

Assuntos deste artigo:

- Texto de apresentação para loja virtual
- Conteúdo para categorias e descrições de produtos
- Texto pronto, bem, depende do uso. Cuidado com conteúdo duplicado
- Qual melhor texto para divulgação da loja virtual em canais externos?
- O grande problema hoje é conteúdo duplicado
- Tipos de páginas da sua loja virtual

1 - Como fazer texto de apresentação para loja virtual

O primeiro visitante do seu site precisa conhecer mais detalhes do seu negócio. Não adianta ter bom layout, produto bom e qualidade no atendimento. Acredite, não menospreze os conteúdos de apresentação do e-commerce, pois usuários buscam informações mais importantes da história da sua empresa, há quanto tempo está no mercado, dados de contato e localização para pesquisar a respeito do seu negócio.

E quais tipos de conteúdo de apresentação sua loja virtual precisa ter?

Vamos começar com o famoso Quem Somos

Comece com uma história impressionante, e toda empresa tem uma boa história que fundamenta o início do negócio. Imagine que você seja dono(a) de uma loja de roupa de praia para obesos, e que o negócio surgiu exatamente por perceber carência no mercado para esse tipo de produto, e que o objetivo da empresa é oferecer opções legais de roupas de praia para quem está acima do peso, gerando qualidade de vida e prazeres no mar.

Legal né? Então conte exatamente o que fez a sua empresa surgir, a quem atende (público-alvo) e os grandes diferenciais em relação a outras empresas do mesmo segmento.

As pessoas gostam de histórias reais e bem contadas.

Missão, Visão e Valores

Eu sou extremamente crítico a esse recurso, não gosto, parece um robô que tenta descrever a empresa e os internautas têm outras mentalidades, mas alguns estudos apontam que é importante.

A missão descreve qual é o objetivo da empresa diante o cliente e a sociedade, no que pode contribuir com o coletivo.

A visão demonstra o que a empresa pensa a respeito do mercado que atua e qual o melhor trabalho para atender o mercado e público-alvo.

Os valores apresenta culturas principais dentro da organização.

Como disse, esse recurso acho pouco eficaz para realmente descrever o seu e-commerce.

Um bom exemplo de Quem Somos é da livraria Cultura.

Política de Privacidade, entrega de produtos, segurança

São páginas que descrevem como funciona a entrega de produtos, quais transportadoras parceiras, a média de tempo de entrega por região ou estado, a política de troca e devolução. Tudo isso precisa estar claro, até por que o Google só aprova anúncio se o seu site tiver essas informações claras.

Não é preciso um texto emocionante, é um ponto a ponto dos deveres e obrigações da loja e clientes quanto as políticas de entrega.

É importante a sua loja online descrever quais são os dispositivos de segurança usados, como a criptografia, como é a segurança contra roubo de dados, que não vende ou divulga dados de clientes para terceiros, entre outros.

Acredite, muitos usuários consultam essas informações para ter confiança necessária para comprar o primeiro produto do seu e-commerce.FALE COMIGO AQUI NO WHATSAPP PARA PODER AVALIAR OPORTUNIDADES DE GERAÇÃO DE TRÁFEGO QUALIFICADO E CONVERSÕES PARA O SEU NEGÓCIO!

2 - Conteúdo para categorias e descrições de produtos

Categorias

Não é recomendado criar categorias que contém apenas vitrine de produtos. Os usuários gostam de encontrar também informações adicionais que definem com precisão o que ele vai encontrar na página.

Conteúdo descritivo nas categorias também é uma forma de inserir palavras-chave relevantes e assim atribuir relevância para páginas para melhores posições nas buscas no Google.

Desenvolvo textos para as categorias de qualquer loja virtual, sempre pensando na qualidade da informação e focados em SEO.

Descrições de Produtos

Um dos erros mais comuns é publicar um produto com as mesmas descrições de outros sites ou de fornecedores. Primeiro, não oferece conteúdo de qualidade para o usuário. Segundo, o Google, por exemplo, detesta encontrar conteúdo duplicado. Mais do que nunca, a loja virtual precisa ser geradora de conteúdos.

Quando falamos em geração de conteúdo, é oferecer pelo texto a melhor experiência para o usuário, não apenas com detalhes técnicos, mas saber conversar com o cliente, exibir os diferenciais do produto.

Que ódio tenho quando encontro descrições secas. Converse com o cliente, use linguagem simples e que gere confiança.

3 - Texto pronto, bem, depende do uso. Cuidado com conteúdo duplicado

Percebo que muitos empresários, empreendedores ou responsáveis por e-commerce buscam por texto pronto para loja virtual e assim otimizar tempo. Bem, como analista de SEO tenho uma má notícia.

Se publicar textos prontos para o seu e-commerce, fatalmente não conseguirá posicionamentos nos resultados orgânicos no Google.

Já faz algum tempo que o buscador prioriza conteúdo de qualidade, e para ter qualidade, precisa ser inédito, ofertar informações, linguagem e comunicação que se destaque de outros sites que competem com você no mercado, juntamente com uso de palavras-chave relevantes.

Imagine que a sua loja virtual tenha na descrição de um produto o mesmo conteúdo do fornecedor, de outros e-commerce. Como a sua loja conseguirá ser melhor que os concorrentes, que podem ter mais relevância do que o seu site, tendo conteúdo igual?

Por isso que entre uma das ações de SEO é justamente criar texto para loja virtual que seja otimizado, alta qualidade, inédito, com estratégia.

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4 - Bem, e qual o melhor texto para divulgação de loja virtual eficiente?

Depende do canal a ser utilizado. Como disse anteriormente, a primeira regra (dentre dezenas) para conseguir bons posicionamentos nas buscas é oferecer conteúdo estratégico e com a correta aplicação de palavras-chave. O Quem Somos precisa contar a história que fez sua empresa surgir, como pode contribuir com o cliente.

Mas quero retratar um pouco sobre texto para divulgação em canais externos da loja virtual.

Redes Sociais

O bom texto para divulgação de e-commerce nas redes sociais é aquele que realmente gera interesses dos usuários, seja cativante para usuários compartilharem, curtirem, se engajarem. Usuários das redes sociais não gostam de muitas ofertas e promoções. Os melhores conteúdos são os estratégicos para envolvimento e relacionamento.

Anúncios Google

O bom texto para divulgar seu e-commerce nos anúncios Google deve prestar atenção no título, que precisa já de imediato gerar curiosidade ou interesse pelo seu produto ou serviço. A descrição também precisa destacar o diferencial da empresa. Exemplo para o segmento de relógios:

Título: Relógios masculinos Technos - Partir de R$ 399,00
Descrição: Desde 1999 no mercado, contamos com grande variedade de relógios masculinos Technos. Escolha o seu.

Perceba que se o preço for competitivo, deve ser informado. A descrição destaca o tempo que a empresa está no mercado.

5 - O grande problema hoje é conteúdo duplicado

Infelizmente, a maioria das lojas online cadastram conteúdos (produtos, categorias, artigos, páginas estáticas, informativos) sem se preocupar com a qualidade dos textos e muito menos com a otimização dos mesmos para mecanismos de pesquisas. O sucesso dos negócios online estão atrelados a diversos fatores, entre eles, o conteúdo persuasivo.

Carregando… Não podemos ignorar a atenção dos usuários. Eles estão atentos a todos os detalhes, principalmente na informação publicada na página. Desde 2012 crio para diversos projetos conteúdos para lojas virtuais, com técnicas que englobam marketing de conteúdo, informação e otimização para mecanismos de pesquisas.

Marketing digital para loteadora e imobiliária

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Thu, 14 Feb 2019 18:54:00 +0000

Se você atua no ramo imobiliário certamente tem uma certeza: a concorrência é alta aí na sua cidade, certo?

De fato, principalmente nas cidades acima de 100 mil habitantes, há várias imobiliárias no mercado. E quando falamos na concorrência no meio digital, aí a competitividade é ainda maior, pois não importa o tamanho da empresa, a marca pode aparecer nas buscas, redes sociais e outros canais. Tudo depende da qualidade da gestão do marketing digital.

E não somente imobiliárias podem se beneficiar com o marketing digital, mas também as loteadoras ou empresas especializadas na comercialização de terrenos e execução de projetos de construção.

Lotes&Cia é bom exemplo.

Pela agência K2 Estratégia Digital, diversas ações de marketing são executadas para a empresa, que é uma incorporadora e loteadora em Londrina que conta com projetos em diversas regiões do Brasil.

Ações eficazes de marketing digital para loteadora

SEO - otimização para mecanismo de pesquisa

O objetivo da estratégia é posicionar o site nos buscadores nos resultados orgânicos com as palavras-chave mais relevantes para o negócio. Para o segmento é um grande desafio, pois os melhores resultados neste caso certamente são para empreendimentos pontuais, para investidores em imóveis, nem tanto para o que a empresa faz, no caso, meros loteamentos.

Este é um exemplo de como o site se posicionou nos resultados de pesquisa por quem procura por loteamento em uma das cidades que a empresa tem projeto ou empreendimento para comercialização.

Esse resultado é possível com a harmonia das estratégias:

Conteúdo de qualidade
Conteúdo devidamente otimizado, adoção correta de palavras-chave, semânticas, etc
Usabilidade: desde o processo de criação do site, a usabilidade foi testada e avaliada
Blog: desenvolvemos blog moderno com pautas relevantes para a audiência e público-alvo, artigos com adoção de palavras-chave adequadas
Divulgação da marca em canais relevantes

Mídia patrocinada e Inbound

A estratégia não depende apenas da otimização orgânica. A equipe da agência criou landing pages de alta qualidade. São desenvolvidos anúncios relevantes nos buscadores e redes sociais com segmentações adequadas para atingir o público adequado.

O objetivo da mídia paga é atingir usuários que ainda estão com dúvida onde investir ou morar. A atração é feita para gerar lead, os usuários solicitam materiais ricos ou se cadastram com interesse nos empreendimentos. Assim, esses leads entram na automação de marketing, sendo nutridos com mais informações de qualidade e assim geração de mais negócios.

Esse é apenas mais um caso de como o marketing digital pode ser útil para empresas do segmento imobiliário e loteamento.

Site oficial da loteadora: http://lotesecia.com.br/

Carregando…

Metodologia de SEO no jornalismo: como otimizar notícia no Google

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 01 Feb 2019 18:21:00 +0000

Assuntos importantes deste artigo:

Alguns dados sobre a publicidade online
Como tive meu primeiro contato com SEO (em 2010) e como me tornei uma das referências no assunto
Exemplo de SEO na Gazeta do Povo
Resumo sobre metodologia de SEO no jornalismo

Se você deseja conhecer como é a minha metodologia de SEO e como otimizar site no Google para e-commerce ou empresas de serviços, conheça tudo sobre o serviço de SEO aqui.

Dados sobre a publicidade online

A internet consegue revolucionar as interações sociais, modos de produção de conteúdos, formas textuais das notícias, maior evidência para os blogs e claro, as relação comerciais de publicidade. De acordo informações divulgadas pela Interactive Advertising Bureau (IAB), em 2014 o mercado publicitário da internet poderá passar os R$ 7 bilhões e dentro de poucos anos a TV pode perder grande fatia desse bolo orçamentário.

Faz sentido, pois cada vez mais as pessoas estão preferindo consumir informações pela internet ao invés de TV e rádio, principalmente a última geração de jovens que usam navegação mobile.

Atualização

Este artigo foi escrito em 2014. Humm, bastante tempo se passou. Sabia que o Youtube já bate a TV aberta em consumo de conteúdo em vídeo? Que os dispositivos móveis já são mais usados do que computadores? Que em determinados segmentos, investimentos nas redes sociais e buscadores já bate mídia impressa? Pois é, o mercado está mais online.

Como foi meu primeiro contato com SEO

Quando me formei em jornalismo, em 2009, claro que tinha a disciplina de jornalismo online, mas não conhecia absolutamente nada sobre SEO (Search Engine Optimization - Otimização de Sites para Mecanismos de Pesquisas). Quase tudo aqui no Brasil chega com certo atraso, pois já era importante dentro de sites de notícias se preocuparem em ter reportagens bem posicionadas no Google para gerar grandes tráfegos orgânicos.

Tive meu primeiro contato com SEO quando comecei a trabalhar na agência K2 Estratégia Digital em Londrina em 2010. De início participei de vários eventos em São Paulo sobre marketing de busca e fiz importantes cursos sobre o assunto. No começo, aprendi muitas coisas de SEO para sites empresariais e principalmente para lojas virtuais. No portifólio é possível acompanhar projetos de otimização já realizados.

Gazeta do Povo: desafio de otimizar notícia no Google

Em 2011 foi realizado o evento Expon, ao qual participei. Fiquei extremamente feliz ao saber nesse evento que a Gazeta do Povo, do grupo RPC, conta com analistas de SEO focados em jornalismo.

Na entrevista concedida durante o evento, que estive presente, Guilherme Conter explica alguns detalhes importantes que demonstram as preocupações da Gazeta do Povo para se tornar cada vez mais relevante para os algoritmos do Google. Fiquei muito feliz de saber que o jornalismo, minha profissão, adota metodologias de SEO, outra função que executo.

Ainda são poucos os sites que contam com analistas de SEO, principalmente jornalistas com essa especialização. Em Londrina, por exemplo, desconheço a presença desses profissionais nas redações, como Jornal de Londrina e Folha de Londrina. Defendo maiores investimentos nessa área, contratação de analistas ou jornalistas especializados em SEO e principalmente disciplina especial sobre conteúdos otimizados para robôs de busca nos cursos de jornalismo.

Tenho mais de 8 blogs noticiosos e consigo ganhos incríveis de publicidade graças aos altos índices de acessos orgânicos. Se dependesse apenas do meu conhecimento jornalístico, fatalmente não haveria sucesso na publicidade por que as empresas gostam de saber que o site tem bom planejamento de SEO, como consequência tem muito tráfego vindo dos mecanismos de pesquisas.

As vantagens de SEO em sites de notícias são:

Mais acessos, mais credibilidade: com tantos sites de notícias, tantos conteúdos e até blogs competindo com sites de notícias, é impossível que as empresas jornalísticas dependam apenas de acessos vindos de e-mail marketing, newsletter, propagandas em TV, links patrocinados, entre outros. O Google é a principal fonte de pesquisa, desde produtos para comprar até notícias para ler.
Mais acessos orgânicos, mais publicidade: muitas empresas exigem dados métricos dos portais de notícias, como do Google Analytics. Os valores de banners ou parcerias e o sucesso dos contratos publicitários dependem diretamente do sucesso e número de acessos que o portal recebe. O SEO visa aumentar não só tráfego, mas principalmente fidelizar os acessos. Quanto maior poder orgânico, maior é poder de vendas dos espaços publicitários online.
Quanto maior sucesso no Google, menos links patrocinados: quando um site, seja loja virtual ou portal de notícias, menos esforços precisam em links patrocinados, isto é, investe-se menos em publicidade de links patrocinados.
Da pesquisa para o compartilhamento: é comum usuários pesquisarem notícias no Google. Quando acessam o site,costumam compartilhar nas redes sociais os conteúdos que encontraram na pesquisa, aumentando ainda mais a audiência e conversões

Metodologia de SEO no jornalismo - conteúdos para o leitor e para os robôs de busca

Cada tipo de site tem metodologia diferenciada para otimização. Conta com uma base em comum para todos, mas conforme o tipo de publicação, há detalhes que devem ser seguidos. Otimizar uma loja virtual não é a mesma coisa que otimizar um portal de notícias. Abaixo, algumas ações de como otimizar site no Google para portais de notícias.

Primeiramente recomendo que leiam uma cartilha de SEO para jornalistas, elaborada pela Bárbara Zamberlan Alvarez. É uma espécie de manual sobre como jornalistas podem produzir conteúdos otimizados.

Segundo Marcel (2008), a maioria das navegações web iniciam a partir de um mecanismo de pesquisa. Se um site, jornal ou blog não estiver bem posicionado na pesquisa, dificilmente será encontrado. Essa afirmação é a mais pura verdade. Os leitores usam o Google como fonte para encontrar notícias que desejam.

Básico para otimização de uma reportagem

SEO não visa apenas aumentar o tráfego, mas aproximar o conteúdo do leitor

Isso por que o jornalista especializado em SEO pesquisa palavras-chave, gêneros e semânticas e tendências de buscas por meio de ferramentas do próprio Google ou de terceiros. Com essas informações, além das apuradas na reportagem, o texto deve ser construído de acordo com os interesses dos leitores. Entender o público que pode se interessar pela reportagem é um passo muito importante antes de simplesmente construir o texto e publicar, principalmente páginas com reportagens que tenham call to action, ou seja, alguma ação que o usuário pode tomar, como deixar e-mal para baixar um material extra, ou local onde há patrocínio importante.

Meta tags importantes

Título de página: nem sempre um título de página deve ser igual ao título da reportagem. Esse é o erro mais comum entre sites de notícias. Às vezes uma palavra-chave não pode ser inserida no título da reportagem, mas pode ser trabalhada no meio do conteúdo assim como no título de página (é exibido na barra do navegador, por exemplo).
Meta Description: a programação do site precisa oferecer uma meta descrição, de alta qualidade e otimizada para cada reportagem. Deixar o Google decidir que seja exibido no resultado de busca um trecho qualquer da reportagem pode afastar cliques ao invés de atrair.
Meta dados sociais: cada reportagem pode ter chamadas para compartilhamentos de redes sociais. Isso é feito com meta names apropriados.

Subtítulos não são apenas negrito

A hierarquia de assuntos em uma reportagem é muito levado a sério pelo Google. Não basta separar por negrito. Na programação HTML é possível marcar subtítulos com as Tags Head. Títulos devem ser H1, subtítulos mais importantes em H2, menos importantes em H3 e assim sucessivamente.

Negrito é importante, mas deve saber usar

Muitos sites de notícias usam de forma abusiva o negrito no conteúdo. Outros, nem usam. Dentro de um conteúdo otimizado o negrito é usado para marcar termos mais importantes e intimamente relacionados à reportagem. As marcações corretas darão a grande diferença.

Conteúdo duplicado

O Google detesta conteúdo duplicado. Esses conteúdos podem ser colocados no site de forma voluntária ou involuntária. Em sites de notícias que têm pressa na produção podem colocar o mesmo texto em mais de uma categoria com URL´s diferentes. Também podem colocar o mesmo texto em mais de um site diferente nos casos de uma empresa ser dona de mais de um meio de comunicação online. Esses são casos que o Google pode até banir os conteúdos dos resultados.

Por vezes, a plataforma (linguagem de programação ou sistema) do site de notícia pode originar grande quantidade de páginas duplicadas. Aí entra a otimização da ferramenta ou até mesmo a troca de plataforma se for necessário.

Otimização de imagens

Impressionante como a maioria dos sites de notícias não aproveitam as imagens para melhorar a relação com o algoritmo do Google. É comum colocar no ALT das imagens nome do fotógrafo, nome do jornal e outras informações que não têm relação com a reportagem. Isso faz usar muitos espaços em uma tag importante. O nome do fotógrafo deve ficar apenas na legenda e no atributo title, não no ALT.

URL não amigável

Matt Cutts, do Google, afirma que sites com URL´s que dependem de parâmetros para organizar conteúdos no sistema é ruim para o algoritmo por que propõe falta de organização estrutural das informações e nos bancos de dados.

Exemplo: http://www.jornaldelondrina.com.br/brasil/conteudo.phtml?tl=1&id=1499192&tit=Ex-assessor-da-Casa-Civil,-Gaievski-e-condenado-a-18-anos-de-prisao

Como exemplo, o Jornal de Londrina, importante jornal da cidade, conta com URL meio amigável, por que a linguagem de programação do site depende da fonte de arquivo "conteudo.phtml" para chamar os conteúdos. A URL em questão ainda trabalha com letras maiúsculas e até vírgulas, algo banal para o Google. O fato de ter parâmetro &tit= não considera uma URL limpa, mesmo que excluindo tal parâmetro haja redirecionamento de URL ou canonical devidamente configurado.

Importantes categorias como subdomínios

Alguns webmasters preferem dividir algumas categorias e editorias do site em subdomínios. O problema é que o Google trata cada subdomínio como um site independente. Sendo assim, não há distribuição de Page Rank e autoridade. O ideal é que todas as editorias e categorias sejam diretórios internos para melhor distribuição de relevância.

Bloquear acesso do Google Notícias

Muitas empresas têm medo de disponibilizar conteúdos par o Google News por que pode exibir matérias diretamente na ferramenta sem a necessidade de acessar o site. O problema é que mesmo assim perde muitos acessos orgânicos de alto nível. O Google usa resultados verticais (imagens, vídeos, notícias) dentro dos resultados convencionais. Ter o link do site de notícias dentro do resultado vertical gera um tráfego enorme.

Exemplo de resultado vertical: notícias na lista do Google

Por isso além de fazer parceria de XML com o Google News, bloquear o acesso pelo Robots.txt não é adequado.

Claro que existe outros mais de 50 fatores de uma metodologia de SEO, mas o básico citado acima já contempla um início de estudo sobre SEO no jornalismo, produção de notícia no Google e como otimizar site no Google de maneira eficiente.

Contratar especialista em SEO profissional: próprio Google recomenda oficialmente

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 01 Feb 2019 00:30:00 +0000

Seja qual for o segmento de mercado que você atua, se depende de vendas na internet, sem dúvidas precisa ter sucesso nos buscadores. Sua marca precisa ser exibida nas pesquisas para as palavras-chave mais relevantes, da maneira como os usuários pesquisam o que sua empresa oferece. Somente assim conseguirá tráfego qualificado e mais vendas.

Mas como conseguir se posicionar bem nas pesquisas feitas no Google, Bing, Youtube?

Para isso existe o especialista em SEO, como eu, no mercado desde 2010. É ele que adotará metodologias diversas de otimização no site ou blog da sua empresa para assim ganhar destaque nas buscas orgânicas.

No Brasil há centenas ou até milhares de pessoas que dizem fazer SEO, entretanto, a depender do seu segmento, é preciso adotar metodologias muito eficazes para lidar com as exigências dos buscadores. Otimização de site é mais complexo e não se resume apenas a fazer bons títulos, descrições e conteúdos. Envolve conhecimento do HTML, performance, analítica e dados, divulgação para construir autoridade, entre outros fatores.

Primeiramente, se precisa contratar um analista de SEO, confira abaixo mais informações e convido a conhecer portfólio.

Consulte aqui portfólio com casos de sucessos em otimização

Até o Google recomenda especialistas em SEO

No dia 12 de dezembro de 2017 o Google anunciou a atualização do guia de otimização para iniciantes, um documento importante que dá instruções, mesmo que básicas, para otimização das páginas, a caráter mais técnico.

Destaca-se no documento que a gigante de buscas recomenda contratar SEO por especialistas de destaque no mercado para auxiliar no processo de otimização, visando assim um site de melhor qualidade e ganhos de posicionamentos.

Consulte o guia de otimização da Google

O que diz o documento sobre contratar especialista em SEO

O especialista em otimização de mecanismos de pesquisa é um profissional preparado para melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Considere a possibilidade de contratar SEO que ajude você a examinar suas páginas.

Optar pela contratação de um SEO é uma decisão importante que pode melhorar seu site e poupar tempo. Muitos profissionais especializados em SEO e outros consultores e agências oferecem serviços úteis para proprietários de sites, incluindo:

análise do conteúdo ou da estrutura do seu site;
consultoria técnica sobre desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript;
desenvolvimento de conteúdo;
gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios on-line;
pesquisa de palavras-chave;
treinamento de SEO;
experiência em regiões e mercados específicos.

Se você estiver pensando em contratar profissional de SEO, faça isso o quanto antes.

Por que o Google reconhece a importância do consultor de SEO?

Por uma premissa básica. Tais profissionais, quando trabalham de maneira qualitativa e em respeito às diretrizes de qualidade do buscador, contribuem para a melhoria de qualidade dos sites, algo importante para o Google que deseja ofertar sempre as melhores páginas e conteúdos para os usuários. Assim todos ganham, ou seja, o pesquisador fica satisfeito com o buscador que consegue entregar o melhor resultado, e de certa forma, uma boa consultoria de SEO proporciona isso.

Nem todos os donos de sites e profissionais de marketing têm conhecimentos a respeito da otimização, e por isso procuram agências e profissionais especializados.

Como é minha metodologia de SEO

Em meus projetos são observados os seguintes fatores para o sucesso nos resultados de pesquisa:

Reunião com o cliente: para entender os problemas, objetivos e metas
Pesquisa de palavra-chave: os termos melhores que são usados pelos usuários que buscam pelos serviços e produtos do ciente. Os concorrentes também são analisados, para entender quais são os termos que os concorrentes obtém os melhores resultados.
Análise dos concorrentes: além das palavras-chave, detalhes técnicos e conteúdo são observados.
Otimização técnica: engloba velocidade e carregamento, o HTML, estrutura, navegabilidade e usabilidade.
Otimização do conteúdo: a parte mais importante do processo. Além de otimizar todas as páginas estáticas, crucial que todo site tenha um blog para geração de conteúdo útil e interessantes para os usuários.
Divulgação: a construção da relevância e autoridade do site se faz, principalmente, pela divulgação em canais relevantes da internet, assim como redes sociais.

Mais detalhes sobre metodologia e o que é SEO

Com tantas ações que priorizam a qualidade, o buscador percebeu que tais profissionais contribuem para a oferta de páginas ricas e interessantes para os usuários. O buscador Google depende disso para manter-se como líder no mercado.

Vantagens de contratar SEO frelancer

Menor custo da mão de obra.
Não vinculação trabalhista via CLT.
Sem burocracia e melhor diálogo para entender as estratégias de SEO.
Maior flexibilização de horários para reuniões.
Comunicação direta com o profissional, sem passar por atendentes de agências.
Profissionais sérios revelam as estratégias e planejamento, além de detalhar os acertos e erros dos processos. Também possui objetivos claros para o negócio.
Um freelancer pode se tornar parceiro estratégico a longo prazo para o negócio.

Vantagens contratar agência SEO

Contratos muito mais seguros para cumprir o que foi contratado.
Emissão de nota fiscal para dar garantia fiscais e jurídicas do que foi contratado. Porém, freelancer pode ter MEI para emissão de nota fiscal.
Agências contam, geralmente, com vários profissionais de marketing digital para analisar as estratégias e assim ter mais sucesso.
Sistemas modernos de comunicação com o cliente, com registros de tudo.

Seja qual o tipo de profissional SEO a ser escolhido, é importante avaliar:

Experiência: quanto tempo no mercado. Por exemplo, desde 2010 atuo com marketing de busca.
Resultados: quantidade de projetos trabalhados e quais resultados obtidos. A exemplo, portfólio de SEO.
Estudos e formações: certificados e cursos comprovados.

Como escolher o melhor especialista SEO?

Não existe faculdade de SEO, apenas cursos diversos, sendo alguns ótimos. Os profissionais se formam por meio de estudos independentes. Leve em consideração analisar o tempo de mercado, os projetos de sucesso é o mais importante, pois mede a capacidade de conhecimento, se é autônomo ou atua em alguma agência relevante no mercado, as certificações Google e a reputações dos cursos que realizou.

Eu atuo no mercado de SEO desde o início de 2011. Já são mais de 50 projetos de otimização e os casos de sucesso podem ser consultados no site. Sou certificado pelo Google e SEM Rush, maior empresa de marketing digital do mundo. Fiz dois cursos pela a agência Mestre. Tenho certificações diversas do próprio Google.

Caso a sua empresa necessite aumentar o tráfego orgânico qualificado, entre em contato.

O que é Inbound Marketing para médicos e dentistas

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Mon, 28 Jan 2019 16:32:00 +0000

O Inbound Marketing é o modo mais assertivo de atrair as pessoas certas para o que você oferece e associado a isso, se relacionar melhor com os usuários com a sua marca.

Em se tratando do meio digital, a área médica é fundamental, pois as pessoas procuram reputações dos médicos de dentistas, soluções para diversas enfermidades.

Sabemos que médicos e dentistas não podem anunciar livremente devido a regras dos Conselhos de Medicina e Odontologia. Por isso o Inbound Marketing se torna uma ferramenta mais eficaz para que possíveis pacientes conheçam suas clínicas ou consultórios, pois o marketing é envolvido com conteúdo de qualidade, informação de primeira, não ofertas invasivas.

Vídeo: como o marketing de busca é fundamental para sua clínica ou consultório

Entenda o que é Inbound Marketing

Imagem: Resultados Digitais

Também é conhecido como marketing de atração. Tem como objetivo atrair usuários por meio de conteúdos de alta qualidade. Só atrair não basta. Cada visita precisa se tornar o que chamamos de lead, isto é, os usuários deixam alguma forma de contato e outras informações valiosas ao solicitarem para baixar algum material, assinar canal de notícias e informativos, entre outros.

Com esses dados em mãos, a sua clínica conseguirá enviar mais e mais conteúdos de alto valor, preparando os usuários para efetivamente confiarem e se tornarem pacientes.

O processo é complexo, porém, a taxa de conversão é muito maior por que você atraiu a atenção das pessoas pelo seu conteúdo e autoridade, no momento de interesse de cada pessoa. Se tivesse gasto com publicidade convencional, como TV, rádio e mídia impressa, o seu anúncio seria invasivo e a taxa de conversão e interesse seria muito menor.

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Entenda o processo do Inbound Marketing para dentistas e médicos

Atrair usuários qualificados

Sua clínica deve ter canais de alta qualidade para atrair os usuários. Também são necessárias estratégias de divulgação dos conteúdos, não dos serviços ou produtos porque as pessoas procuram primeiro informações, lembre-se disso.

Produzimos conteúdos de alto valor no blog, nas redes sociais, infográficos, planilhas, e-books, artigos noticiosos, entre outros. Mas de nada adianta produzir tais conteúdos se ninguém encontrar.

Aí entra o processo do Marketing de Busca, que tem como objetivo a sua clínica aparecer nos resultados de pesquisas no Google e Youtube para as palavras-chave mais relevantes da sua especialidade, tanto conteúdos de informação quanto das soluções médicas e odontológicas.

Para isso, há o SEO (posicionamento orgânico nos buscadores, como Google), e anúncios Google. Assim, você atrai as pessoas certas no momento certo.

Converter usuários em leads

Conteúdo bom e na publicidade online está atraindo um monte de gente. Legal, mas nada adianta usuários entrarem e saírem sem deixar informações. Agora entra o processo de oferecer conteúdo informativo e em troca os usuários deixam e-mails, nomes, e outros dados

Imagine que sua clínica ofereça um e-book ou vídeo que explica como identificar aparente cárie. Uau, as pessoas podem gostar disso e estarão dispostas a se cadastrarem para receber esse material gratuito.

O objetivo é garantir que boa parte dos usuários que visitam o site ou blog da clínica ou consultório se tornem contatos (leads), interagindo com possíveis pacientes.

Engajar

Processo que mantém a comunicação com os usuários. São oferecidos mais conteúdos e assim os usuários são nutridos até se tornarem pacientes ou estarem preparados para o processo de se tornarem pacientes.

Encantar

Não é por que se tornou paciente que deverá ser esquecido. É importante manter o envio de materiais de alto valor para quem já é paciente. Assim, ele procurará sua clínica quando necessitar, sem dar chances de procurar outro profissional médico ou odontológico.

Blogs, redes sociais, e-mails estratégicos e outros canais servem para manter a boa comunicação e relação com seus pacientes.

Solicite Inbound Marketing e atraia pacientes!

Todo esse ciclo tem como resultado um maior engajamento entre a sua especialidade com os usuários atraídos para o seu site ou blog, aumentando assim a cartela de pacientes.

Inbound Marketing para médicos e dentistas é o melhor caminho para o sucesso da clínica ou consultório

Há muitas discussões sobre a comunicação integrada de marketing, nada mais é que integração entre os setores de comunicação com objetivos e metas unificadas. Antes, era comum ter estratégias e orçamentos separados entre mídias, como TV, rádio, entre outros.

Como o consumidor se tornou mais exigente, ganhou voz, podendo ele pesquisar muitas informações antes de uma tomada de decisão, qualquer empresa (clínicas se aplicam) deve trabalhar com a imagem, criar e se tornar uma autoridade no segmento.

Para isso, é fundamental ter estratégia integrada de marketing, unificando orçamentos publicitários e estratégias entre todos os departamentos de comunicação e marketing com as vendas.

No âmbito digital, o Inbound Marketing é a solução ideal, pois agrupa todos os setores do marketing digital, como SEO, links patrocinados, redes sociais, e-mail marketing, entre outros, para geração de conteúdo de alto valor, ressaltando que todas as estratégias têm como objetivos atrair pessoas qualificadas, converter em contatos e clientes. Tudo fica mais fácil, barato e com muito mais conversão.

Entendeu o que é Inbound Marketing e como essa estratégia é muito mais eficaz para atrair futuros pacientes para sua clínica médica ou odontológica?

Aumentar vendas no Google ou o tráfego: o que é mais importante para você?

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Tue, 22 Jan 2019 16:32:00 +0000

O sonho de qualquer empresário que depende da internet para gerar negócios é ter o site nas primeiras posições dos buscadores para as mais importantes palavras-chave. Presos apenas nisso esquecem que o mais valioso em projeto de SEO é aumentar as vendas, base de leads ou qualquer outra conversão necessária.

Na maioria das vezes, já nas primeiras reuniões que tenho com clientes, listam algumas palavras-chave para conseguir bos posicionamentos nos buscadores. Entretanto, pesquisas e análises muitas vezes indicam que outras palavras-chave são mais viáveis e lucrativas.

Obviamente que sugestões podem sem feitas, principalmente com a experiência do empresário no ramo que atua, mas de maneira alguma poderá determinar quais termos são parâmetros de sucessos nas estratégias de SEO.

Como vender no Google com as palavras-chave certas

Deve-se realmente elencar as palavras-chave certas para compor os conteúdos do site, propor novas páginas essenciais, determinar categorizações úteis para os usuários.

Reunião inicial

O primeiro passo é ter uma reunião inicial com o cliente. O objetivo é entender o negócio, o perfil do cliente, público-alvo, os problemas que a empresa enfrenta, o que se espera da agência, quais objetivos e metas.

Pesquisas

Pesquisas de palavras-chave para compreender como os usuários procuram por produtos ou serviços que a empresa oferece. Após obter listagem, por meio do planejador de palavras do Google e ferramentas especializadas, eu determino os termos mais importantes para gear negócios avaliando:

Relevância para o negócio
Volume de busca por mês
Concorrência da palavra-chave

Exemplo de como escolho palavras-chave certas para aumentar vendas no Google

Vamos supor que a sua empresa seja uma floricultura em Londrina.

Dá para imaginar que estar nas primeiras posições para o termo “flores” seja uma boa estratégia?

Categoricamente afirmo que é uma péssima ideia esforçar-se para tal termo. Quem pesquisa por “flores” no Google está a procura de comprar, apenas uma foto para algum material artístico ou definição na Biologia?

Esse termo certamente geraria uma grande quantidade de tráfego, mas passa a não ser relevante para o seu negócio, apesar da relação. A concorrência é enorme porque concorre com blogs, imagens, sites que não tem concorrência direta no mercado.

Já o termo "floricultura em Londrina" passa a ser mais interessante, porque o usuário provavelmente está a procura de uma empresa floricultura na cidade que vive. O que vai determinar para tornar cliente é a qualidade do site, conteúdo, preço, credibilidade e avaliações. Ainda assim a concorrência pode ser relativamente alta.

Os termos "floricultura Londrina centro" ou "floricultura Londrina 24 horas" são mais específicos ainda. Tem menor volume de busca, por outro lado, menor concorrência o que facilita o SEO. Você há de concordar que estes termos, no exemplo de empresa deste artigo, são mais adequados para aumentar das vendas na internet.

O bom projeto de SEO deve focar nos termos que gerem tráfego qualificado e caminhos mais curtos para o sucesso nos resultados de pesquisa.

Carregando… Compreende que analisar bem as palavras-chave é o que determina o sucesso no aumento das vendas no Google? A prioridade não pode ser na quantidade do tráfego, mas sim na arte de atrair usuários certos para converter, vender mais.

Bem, o que é mais importante par você: aumentar vendas no Google ou aumentar tráfego no site meramente achando que isso fria aumentar as vendas? Tenho certeza que a primeira opção é a mais adequada para o seu negócio.

Vamos começar 2019 com aumento nas vendas fazendo SEO do jeito certo?

Freelancer para artigos em blogs profissionais - Topic Cluster ou conteúdo pilar é o caminho

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Mon, 21 Jan 2019 12:41:00 +0000

Se você é dono de uma loja virtual e ainda não tem um blog, lamento te dizer, mas você está perdendo feio nas estratégias digitais. É muito simples entender os motivos. E se ainda tem preconceito aos blogs, pensa que escrever artigos é perca de tempo, ao ler este artigo vai compreender que não ter blog impacta negativamente nas vendas.

Motivo 1 - Google está exigente

Vamos comparar:

Dois dentistas concorrentes na mesma cidade. Um tem um site bonitinho, descreve bem os serviços prestados. O outro também tem um site bonito, bem categorizado, mas tem uma vantagem: oferece um blog cheio de informações sobre saúde bucal e como tratar (indicando o consultório dele, é claro).

Humm, é lógico que o segundo dentista do exemplo tem vantagem para o Google porque o site dele tem novos conteúdos toda semana, abrange palavras-chave de dúvidas dos usuários.

E loja virtual é a mesma coisa. Não basta apenas ter um monte de produto listado em categorias, é preciso trabalhar melhor a comunicação com informação útil.

Sites de serviços ou lojas virtuais que têm blogs estão a frente nas posições nos buscadores.

Motivo 2 - artigos e vídeos são mais persuasivos

A sua loja virtual até pode ter preços mais caros do que concorrentes, mas conteúdos de qualidade podem ser mais convincentes na decisão final do consumidor. Se houver vídeos então, aí nem se fala.

Por isso é importante sim a loja ter um blog que reúna artigos de qualidade com vídeos e outros meios de comunicação que ofereça o que o internauta quer: a solução dos problemas.

Como encontrar freelancer para artigos em blogs profissionais?

Independente de procurar freelancer, preparar equipe interna, importante é que o profissional tenha ótima escrita, seja claro nas argumentações, tenha alto conhecimento em SEO.

Uma das melhores maneiras de organizar o blog corporativo é ter pautas que atendem as necessidades dos usuários, usar as palavras-chave certas e ter organização lógica dos conteúdos.

Para isso, Topic Cluster, ou Conteúdo Pilar

Eu escrevi um artigo sobre o tema na SEM Rush e resumo aqui.

O objetivo do conteúdo pilar é gerar um grande artigo sobre um tema, porém, todo tema tem assuntos e cada assunto gera um artigo diferente que podem ser interligados ao artigo tema. Confuso? Parece que sim, mas vamos a exemplos práticos:

1. Defina um tema central

Suponhamos que a sua empresa vende carros seminovos e que em uma das suas análises concluiu que os usuários têm dúvidas sobre qual carro é melhor comprar no ano.

Logo, o tema poderia ser "melhores carros seminovos 2019". Esse é o tema central

2. Descubra os assuntos relacionados ao tema

Utilizando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEM Rush ou próprio planejador de palavras-chave do Google, encontre os assuntos que as pessoas mais pesquisam sobre o tema.

Por exemplo, é comum a pesquisa por comparações de veículos.

Gol ou Onix
Voyage ou prisma

Comece a escrever artigos por aí.

Outros assuntos interessantes:

Como avaliar carro seminovo
Documentações para carros usados

Isso faz surgir assuntos, para cada artigo.

3. O conteúdo pilar

Pois bem, após escrever artigos sobre os assuntos possíveis, é hora de criar o super artigo. Ele deve ser um resumo de todos os assuntos com links para os artigos criados. Não é copiar os outros artigos, mas resumir cada assunto abordado. Isso fará surgir um grande artigo que trata sobre tudo do tema, que nosso exemplo é "melhores carros seminovos 2019".

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Essa é a grande diferença entre escrever artigos sem planejamento e com estratégia. Isso explica por que tantos lojistas abandonam os blogs por não dar resultados.

Precisa de um profissional para gerar artigos de qualidade e otimizados para os buscadores? Então entre em contato comigo para entender o seu negócio e pensar na melhor estratégia.

Marketing digital para loja de autopeças e mecânicas - SEO

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Wed, 16 Jan 2019 16:28:00 +0000

Mais uma vez sempre digo que não há segmento no mercado que não possa se beneficiar da internet. Desde o início de 2018 venho trabalhado nas estratégias de marketing digital para loja de autopeças, a Peças e Autos, em ações realizadas pela agência K2 Estratégia Digital.

Na internet, tata-se de um negócio novo, lançado em 2018, mas a loja virtual pertence ao grupo Marajó, que atua na comercialização de carros desde a década de 1970.

No processo de marketing digital trabalho ativamente nas estratégias de SEO, otimização do site para mecanismo de pesquisa. O objetivo é gerar tráfego qualificado para que consequentemente aumente as vendas oriundas dos acessos orgânicos.

O desafio de SEO para loja de autopeças

A concorrência é bem alta, compete inclusive com milhares de vendedores no Mercado Livre. Mas no caso da Peças e Autos o problema se concentrou na geração de conteúdo de qualidade nas páginas de produtos. São mais de 10 mil peças que precisaram estar disponíveis rapidamente, o que culminou o surgimento de páginas com vários problemas de informação.

O primeiro passo foi organizar a casa. Com instruções assertivas, orientações foram passadas para ajustar nomes para atender a demanda de como os usuários pesquisam por peças na internet. A questão das descrições também foram passadas, para ofertar conteúdo de qualidade estratégico para atender as necessidades de SEO e claro, dos usuários.

Por que é importante loja de autopeças aparecer nas pesquisas?

Simples. Cada vez mais as pessoas procuram comprar peças na internet e recorrem ao Google, por exemplo.

Na imagem acima perceba que milhares de pessoas procuram por peças, inclusive na cidade onde elas moram. Se a sua empresa de autopeças não aparece nas buscas, bem, não há geração de tráfego no site e certamente está perdendo vendas e interações com pessoas interessadas no que a sua loja oferece.

E mecânica, é importante investir no marketing digital?

Claro que sim. Tente pesquisar por mecânica em (nome da cidade onde atua ou vive). Por exemplo, "mecânica no Rio de Janeiro". As empresas que aparecem na primeira listagem dos resultados certamente devem receber contatos ou visitas com ata frequência. Por isso que as mecânicas podem e devem investir nas pesquisas e marketing digital para aumentar a cartela de clientes que necessitam dos serviços e reparos nos automóveis.

O sucesso do marketing digital para loja de autopeças

Sempre digo que o importante em lojas virtuais não é o total de tráfego gerado, mas a qualidade. Do que adianta ter mais de 2 mil acessos só para palavra-chave "autopeças" se o nome de um produto em si pode gerar mais vendas em relação ao menor tráfego?

Acima é exemplo de que o nome de um produto que exibe o site em boa posição gera menor tráfego, mas em compensação atrai usuários já decididos no que quer e as chances de conversão aumentam bastante.

Loja de cabeçotes também se beneficia com as ótimas ações de otimização

Sem sombras de dúvidas o mercado de peças estão em alta no Brasil. E para realizar vendas cada vez mais volumosas é preciso se destacar nos buscadores. A loja de cabeçotes Q3 realiza duas importantes ações para atrair usuários interessados em cabeçotes para carros.

Com anúncios Google, a empresa aparece de maneira forte para várias palavras-chave relevantes. E na parte orgânica, onde faço parte do projeto de otimização, o site da empresa também está cada vez mais aparecendo em boas posições, o que atrai mais usuários qualificados com interesse nos produtos da loja.

Metodologia de SEO

Reuniões para definir estratégias e entender os problemas do negócio
Pesquisa de palavras-chave para entender como as pessoas realmente procuram as peças que a loja oferta
Análise de concorrentes, para entender os pontos fortes deles no meio digital
Otimização técnica do site: em parceria com a agência desenvolvedora do site, foram aplicadas melhorias no HTML, categorização, velocidade de carregamento, elementos de indexação, entre outros
Otimização do conteúdo: das páginas principais, incluindo produtos (os mais importantes) e categorias, houve melhorias nos conteúdos para inserção de palavras e qualidade dos textos
Divulgações: em importantes canais, conteúdos foram disponibilizados para ajudar na construção da relevância.

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Sem sombras de dúvidas o segmento de autopeças deve investir no marketing digital e assim atrair pessoas interessadas nas peças que oferta.

Conheça a loja Peças e Autos online.

Quem é Neil Patel, guru do marketing digital que citou Paulo Sebin

noreply@blogger.com (Paulo Augusto Sebin) — Fri, 30 Nov 2018 11:40:00 +0000

Uma das maiores satisfações de quem trabalha na área da comunicação, publicidade, marketing e marketing digital é ser referenciado em outros artigos ou projetos importantes.

Recentemente um artigo de minha autoria sobre o que é SEO Off Page foi referenciado em texto escrito por Neil Patel, um dos maiores especialistas do marketing digital no mundo. No caso, a citação foi feita no artigo sobre SEO On Page, confira aqui.

Por que essa citação é gratificante na minha trajetória?

Quem é Neil Patel

Ele é autor de uma obra melhor vendida do New York Times. Já o jornal The Wall Street Journal o considera como maior influenciador da internet. A Forbes diz que está entre os 10 melhores profissionais de marketing. Foi reconhecido como um dos 100 melhores empreendedores pelo ex-presidente norte americano Obama.

A influência é tanta que os ensinamentos refletem e impactam muita gente aqui no Brasil com a redação de ótimos artigos em português. Nos últimos anos, está investimento mais no mercado brasileiro.

Nasceu em 24 de abril de 1985, na Inglaterra. Mas sua família é de origem indiana, por isso tanta semelhante com os traços do povo indiano. Confesso que o meu primeiro contato com ele pensei que fosse daquela região. Já trabalhou em grandes corporações, como Google, Amazon, General Motors, entre outras.

Ele é criador de várias ferramentas que ajudam profissionais do marketing digital. Uma delas, que uso bastante para analisar oportunidades de atração de usuários e geração de conteúdo atrativo é Ubbersuget, ferramenta de análise de palavras-chave que ele comprou, salve engano, em 2018. outras ferramentas interessantes são: Crazzy Egg, Quicksprout e o KISSmetrics.

Os principais ensinamentos que aprendi com ele foram:

Não desmembrar o marketing digital: há empresários e empreendedores que ao trabalhar numa empresa ou projeto pensam em divulgar e anunciar somente em um canal do marketing digital. Priorizam apenas investimento em SEO (posicionamento orgânico nos buscadores), ou apenas anúncio no Google (mídia paga) ou apenas nas redes sociais. Na verdade, essas ações individualizadas limitam o crescimento e sucesso do projeto. Essas ações devem ser executadas em conjunto, integralmente e analisadas.
Técnica growth hacking: ou basicamente são análises e tomadas de decisões para crescimento rápido da empresa, projeto ou organização. Toda decisão sobre qualquer mudança da empresa, desde no site, novas páginas, gestão, tudo é analisado antes de decidir. Análises feitas pelos dados do Google Analytics, por exemplo, é bom recurso.

Basicamente, as etapas de growth hacking são:

Defina o problema a ser resolvido na empresa
Tenha ideias para solução com base em estudos e testes
Estabelece processos para execução - reuniões, experimentos (acompanhamento dos experimentos), registros do que deu certo e errado, quais ferramentas utilizar para implementar e acompanhar
Execute experimentos

Certamente saber quem é Neil Patel no meio digital e ser referenciado por este profissional é um dos ótimos resultados que venho a colher na minha trajetória no marketing digital, no mercado desde 2010, especialmente com marketing de busca - SEO e Google Ads.

Quer saber como está o cenário do marketing de busca do seu negócio?

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