Wir haben ihre Idee, wenn Sie sie zurück wollen rufen Sie uns an. Gefällt mir

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Wir alle kennen die Werbespots von Lego in denen die Figuren, Fahrzeuge und Tiere aus Plastik mittels Animationstechnik zum Leben erweckt werden. Das ist dann natürlich sehr professionell und sieht auch gut aus, wie dieser Spot hier:

Doch die Käufer von Lego sind über die Jahre älter geworden und so mancher hat seine eigenen Clips mit Legofiguren gedreht. Dank YouTube finden solche Videos großen Anklang und so versuchen sich mehr und mehr Bastler an ihren eigenen Kurzfilmen. Oftmals müssen Film- oder Spieltitel fürs Drehbuch herhalten, die investierte Arbeit ringt mir aber größten Respekt ab. Und auch im Hause Lego wird man diese Entwicklung der letzten Jahre sicher gern gesehen haben – ist es doch kostenlose Werbung für die eigenen Produkte.

Da es zu diesem Thema wirklich tausende Videos gibt hier nur eine kurze Auswahl, wer selbst noch einen persönlichen Favoriten hat ist herzlich eingeladen diesen in den Kommentaren zu verewigen!

So, jetzt geh ich erstmal selbst ein bisschen mit Lego spielen

Und aus diesem Gemisch von Zeit- & Ergebnisdruck steigen dann gern Kampagnen hervor die ins Gegenteil ausschlagen: der Shitstorm ist geboren. Damit beschäftigen wir uns jetzt aber nicht weiter. Vielmehr soll es in dieser Kategorie bzw. den hier abgelegten Artikeln darum gehen was alles passiert wenn eine Marke entstanden ist. Quasi die weichen Erfolgsfaktoren neben Umsätzen, Gewinnen, Abverkäufen und Quartalsberichten. Vielleicht ein wenig nostalgisch und weltfremd – aber hey, es ist meine Spielwiese

Je nach vorkommen werde ich hier also zu so mancher Marke Fundstücke veröffentlichen die nicht aus der Hand beauftragter Agenturen, Künstler oder den Marketingabteilungen selbst stammen sondern von allein geschaffen wurden. Liebeserklärungen des Marktes sozusagen. Wer das jetzt nicht versteht: Macht nix. Einfach immer mal hier reinschauen und die ansehnliche Grafik rechts oben anklicken – ich denke nach den ersten Artikeln wird schnell klar worum es geht. Da ich absolut keine Ahnung habe in welcher Frequenz ich geeignetes Material finden werde freue ich mich natürlich auch über jede Zuschrift von Euch!

Wie werden Kunden zu Liebhabern?

Eine sehr weitreichende Frage die man nicht pauschal beantworten kann. Aber eines ist mittlerweile ein ganz wichtiger Punkt geworden: Zeige der Community, also den potenziellen Liebhabern, dass Kreativität und Spaß mit der Marke bzw. deren Produkten erlaubt & gewünscht ist. Ich erinnere mich dabei gern an die Profilbildaktion auf Facebook als plötzlich sehr viele User ihr Profilbild gegen einen Comichelden aus der Kindheit tauschten. Kurz darauf veröffentlichten die ersten Anwälte dass man dafür ja abgemahnt werden kann, schließlich handelt es sich um geschützte Abbildungen. Disneys reagierte und erlaubte pauschal 800 Millionen Usern alle Motive die von Disney geschützt sind zu verwenden. Großes aufatmen in der Community. Die Angst dass aus einem Spaß eine kostenpflichtige Abmahnung wird ist mittlerweile eben allgegenwärtig, das sollte jedem klar sein. Doch Angst ist ein Kreativitätsverhinderer und wird viele potenzielle Liebhaber abschrecken lassen…

Denn: User wollen Marken lieber loben als kritisieren, zumindest wenn man dieser Studie (Link) glauben schenken mag. Es liegt sicher auch in unserer eigenen Wahrnehmung dass negative Äußerungen und Ereignisse einfach besser im Gedächtnis bleiben und natürlich auch im (deutschsprachigen) Web eher über Verfehlungen berichtet wird.

So, jetzt viel Spaß damit: Brandlove Kategorie

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Aber hier geht es ja (meistens) ums Marketing und wer sich jetzt noch ein Stück vom Valentinsumsatzkuchen sichern will muss auf schnelle Art und Weise seine Waren anpreisen. Eine Variante dafür ist Google Adwords Werbung am Valentinstag. Leider sind die Richtlinien, gerade für Display Ads, ziemlich streng und die Jungs und Mädels bei Google verstehen da auch eher weniger Spaß, aber was ich da gerade bei den Jungs von Onlinemarketing.de gefunden habe hat mich zum schmunzeln gebracht:

Jaja, wie Geschmacklos Aber sein wir mal ehrlich, es spricht die Zielgruppe in ihrem innersten Bedürfnis an. Und fällt auf.

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Heute war es dann so weit – die Ankündigung einer Pressekonferenz auf der ein neuer Offensivspieler vorgestellt werden soll machte in Windeseile die Runde durchs Internet. Die Besonderheit: Es wird exklusiv auf Facebook übertragen, wer also noch nicht Fan des FC Bayern war musste den “Gefällt mir” Button klicken um überhaupt Zugang zu bekommen. Was dann folgte fasst dieser Tweet kurz zusammen:

Quelle: https://twitter.com/#!/StefHauser/statuses/162527207082819584

Für alle Interessierten habe ich das Video auf YouTube gefunden:

Ein denkbar schlechter Gag also. Dabei ist der Gedanke gar nicht so dumm und ehrlich gesagt gefällt mir die Idee sogar deutlich besser als die hundertse Verlosung auf eienr Fanpage. Schließlich darf man davon ausgehen dass ein guter Teil der neuen Fans nicht wieder auf “Gefällt mir nicht mehr” klickt und somit am Ende eine erhöhte Fanzahl stehen bleibt.

Wäre da nicht der Zeitpunkt. Ich vermute dass diese Aktion schon länger geplant war und das Ergebnis des ersten Rückrundenspiels keinerlei Einfluss hatte. Blöderweise sehnen sich die Fans des FC Bayern aber nach einer Belebung des Offensivspiels, schließlich soll es nicht vorkommen dass man die Meisterschale 2 Jahre in Folge nur aus der Ferne betrachten darf. Hinzu kommt die Aussicht auf das Finale der Champions League in München, sicher ein Traum für jeden Fan.

Nun wird also in allerlei Foren und auf Facebook selbst über den “schlechten Scherz” diskutiert und Fans anderer Vereine schütten all ihre Häme aus.

So wird aus einer ganz netten Idee schnell ein kleiner Shitstorm, ich bin gespannt wie man in München darauf reagiert. Insbesondere der Kaiser Franz leidet ja nicht an Herzdrücken und wird sich bestimmt noch zum Thema äußern….

Coca Cola steht ein aufregendes Jahr bevor. Die Olympischen Spiele 2012 in London und die UEFA Europameisterschaft in Polen & Ukraine werden von Coke als Hauptsponsor unterstützt und das will natürlich auch ordentlich mit PR und Marketing verarbeitet werden. Schließlich kommt eine Marke wie Coca Cola nicht von allein zu Stande und allein die Erhaltung des Status Quo ist eine Herausforderung.

Als Einstimmung auf die Olympischen Spiele in London hat man es diesmal aber wirklich krachen lassen. Die Zutatenliste für den folgenden Clip liest sich schon mehr als gut:

• Grammy-Gewinner Mark Ronson
• Katy B
• 5 Olympioniken
• unzählige Jugendliche
• Somesuch & Co (Produzenten)
• wunderbares Wetter

Diese Zutaten vermische man dann mitten in London zu einem Festival der (musikalischen) Impressionen und mache daraus einen kurzen Spot. Klingt verrückt? Ein bisschen, aber das Ergebnis ist bemerkenswert:

Besonders cool ist das Zusammenspiel der Musiker und der Athleten deren Geräusche in den Beat eingearbeitet wurden. In der Kombination mit den echten Zuschauern, also keinen gekauften Statisten, ergibt das eine Atmosphäre die ich gern live erlebt hätte. Richtiges Konzertfeeling eben. Damit transportiert Coca Cola auch die langjährige Botschaft von Spaß und Freude die sich mittlerweile ganz tief im Hirn eingebrannt hat. Wer sich jetzt wie Kai Thrun ärgert das mal wieder eine tolle Kampagne woanders umgesetzt wurde: Haltet die Augen und Ohren offen – da kommt auch was für Deutschland nach

Nun könnte man natürlich argumentieren dass ein Konzern wie Coca Cola solche Kampagnen ja locker umsetzen kann weil einfach das nötige Kleingeld in der Portokasse liegt, aber das wäre nicht nur polemisch sondern würde den Bemühungen einfach nicht gerecht. Denn letztlich gibt es wenige Marken die weltweit mit dieser Konsequenz ihre Botschaft verbreiten. Ich erinnere dabei gern an den Happiness Truck in Rio oder den Simpsons Werbespot für die USA und einige andere. Das ist nicht einfach nur mit der Gießkanne das Geld verteilen, da steckt wirklich gute Arbeit dahinter. Und mal ehrlich, das viel Geld nicht automatisch zu guter Werbung führt zeigen uns immer wieder die Banken (mein persönliches Negativ-Highlight ist und bleibt dieser Spot: Klick)

Aber was schreibe ich hier die ganze Zeit von gelungenem Markenaufbau wenn dieser Screenshot eines Tweets doch schon so vieles sagt:

Quelle: http://twitter.com/#!/Rhodes411/statuses/159828044184428547

So, wer jetzt noch 3 Minuten übrig hat sollte sich auch noch das Making-Of des Spots anschauen, auch wenn die Statements der Gäste sicherlich durch das Event besonders positiv für Coca Cola ausfallen transportiert selbst der Blick hinter die Kulissen den “Mach dir Freude auf” Gedanken.

Die zugehörige Stellenausschreibung findet man hier, nur für den Fall dass sich jemand bewerben möchte

Und das Beste an der ganzen Sache: Man darf dann an solchen Kunstwerken der Bürgerinformation mitwirken:

Quelle: http://twitpic.com/89237e