27 kostenlose E-Books hat Peer verlinkt, thematisch aus allen Bereichen des Onlinebusiness
http://www.selbstaendig-im-netz.de/2010/03/10/selbstaendig/….

SEO für Flickr
http://seo2feel.de/2010/03/seo-fuer-flickr/

Diskussion über Einnahmen eines Bloggers
http://www.marketing-blog.biz/blog/archives/3225-Ohne-viel-Feederlesens.html
http://derwebarchitekt.de/we-are-one-blogosphere-oder-du-blodes-arschloch/
http://www.basicthinking.de/blog/2010/03/07/basic-flashback-danke-fuer-das-arschloch..

Wie Web 2.0 die PR verändert
http://kulturmarketingblog.de/pr-und-social-media-wie-das-web-20-die-pr-verandert-hat/214

10 Tipps für erfolgreiches Affiliatemarketing
http://www.deutsche-startups.de/2010/03/10/10-tipps-fuer-erfolgreiches-affiliate-marketing…

7 Blogmodelle für die Zukunft
http://yuccatree.de/2010/03/7-blog-modelle-fur-die-zukunft/

Gehen wir mal davon aus wir betreiben einen Onlineshop. Die Produkte sind nicht unbedingt Mainstream und so lässt sich der positive Effekt einer Nische ausnutzen. Kaum ein Großer schert sich um uns und die Hoffnung auf gute Rankings ist durchaus berechtigt. Nach einiger Zeit im Web und der einen oder anderen Maßnahme darf man sich auch schon über einige Positionen auf der ersten Seite freuen. Und mit diesen Platzierungen kommen die Kunden und damit der Umsatz. Diese Entwicklung macht uns aber auch von den Positionen abhängig, mehr Bestellungen bedeuten mehr Aufwand und so wachsen auch die Strukturen im Backoffice. Nach recht kurzer Zeit ist man an einem Punkt angekommen wo es ohne den Umsatz durch die Suchergebnisse schon zu Problemen kommt, eine gewisse Abhängigkeit hat sich also eingestellt.

Da der Mensch in der Regel gierig ist wird jetzt versucht die Platzierungen noch weiter auszubauen um nochmehr User auf den Shop zu locken und noch mehr Geld zu verdienen. Man liest ja hier und da sehr viel wie das mit der Suchmaschinenoptimierung funktioniert und so schwer ist es ja nun wirklich nicht ein paar Backlinks mit dem eigenen Keywords zu bekommen (Achtung: Ironie). Zunächst funktioniert das sogar ganz prima, die Besucherzahlen steigen und auch der Umsatz, wenngleich nicht im selben Maße. Doch plötzlich, ohne jede Vorwarnung brechen die Umsätze ein. Nach kurzer Panik beweißt der Blick auf die Besucherstatistik das auch kaum jemand den Shop besucht. Wie konnte das passieren? Nach genauerer Analyse wird schnell klar: Wichtige Platzierungen in den Suchmaschinen sind plötzlich verloren gegangen. Aber warum? Es lief doch alles so super. Nach etwas suchen findet sich der Shop dann auf Seite 4, zumindest unter einigen Keywords. Aber da sucht niemand mehr danach.

Rankingveränderungen frühzeitig feststellen

Sicher ist oben beschriebener Fall drastisch dargestellt, aber es ist mittlerweile sehr wichtig geworden die eigenen Rankings im Auge zu behalten. Bei kleinen Projekten geht das noch mit kostenlosen Onlinetools und Exel-Tabellen, aber wer mehr als 20 Keywords abfragen will bekommt ein Zeitproblem. Zumal die Darstellung des Verlauf nochmals Zeit beansprucht, Zeit in der man Geld verdienen könnte.

Google verändert den Index ständig, ich kann mich an keine Woche erinnern in der Ruhe herschte, ein stets auf und ab ist einfach der Regelfall. Klar kann man sich unter manchen Keywords zementieren, aber eben nicht bei allen. Wenn man aber unter einem sicher geglaubten Keyword plötzlich (massiv) abbrutscht sollten die Alarmglocken läuten. Ebenso wenn sich der Longtail in Luft auflöst und die Rankings der eigenen Seite massiv abnehmen. Jetzt ist schnelles handeln gefragt, was wurde in letzter Zeit verändert? Wurden (zu)viele Backlinks gewonnen? Die Seitenstruktur verändert? Es gibt sehr viele Dinge die sich massiv auf das eigene Ranking auswirken können.

Bevor man aber massiv unter wichtigen Keywords verliert deutet sich oft schon etwas an. Und an dieser Stelle kommen die SEO-Tools ins Spiel. Mit wöchentlichen Reports über die eigenen Gewinner und Verlierer sowie die gesamten Rankings erhält man hier einen schnellen Überblick. Wenn an dieser Stelle der Trend eindeutig nach unten zeigt sollte man sich zwingend Gedanken über die vergangenen Aktionen machen, damit es kein böses Erwachen gibt.

Effizienz der eigenen Maßnahmen messen

Der eigentliche Zweck ist natürlich ein anderer: Das Ranking soll sich verbessern! Und mit den gelieferten Auswertungen lässt sich das auch sehr gut steuern. Woche für Woche sieht man so was die eigenen Aktionen für eine Auswirkung auf einzelne Keywords und das Ranking der Seite im Gesamten hatten. Was hat sich also gelohnt und was nicht? Ebenso erhält man Informationen darüber welche Keywords sich überhaupt lohnen (Suchvolumen) und welche eher “nettes Beibrot” sind. Wer also ernsthaft darüber nachdenkt seine Website(s) oder seinen Onlineshop selbst zu optimieren der sollte sich über eines der zahlreichen Tools Gedanken machen, die Investition zahlt sich in der Regel schneller aus als man glauben mag.

XOVI - Meine Empfehlung

Xovi ist eines dieser Tools und ich nutze es jetzt seit rund 1 Monat. Die Grafik ist ebenfalls aus XOVI und ich muss ehrlich sagen das ich sehr zufrieden damit bin. Die zahlreichen Analysen haben mir schon bei einigen Projekten interessante Erkenntnisse gebracht und ich würde XOVI daher empfehlen, wer sich noch nicht sicher ist sollte mal bei Eisy vorbei schauen, der hat vor kurzem eine ausführliche Testreihe veröffentlicht.

Hier geht es direkt zur Website von XOVI.*

Und selbst in Märkten die man wohl nie anvisiert hat ist Viagra ein Begriff geworden, nämlich im Spam. Wer ist nicht genervt von den “Viagra-Mails”?

Aber gut, all das hat die Viagra-Leute nicht daran gehindert den 11. Geburtstag standesgemäß zu feiern, unter anderem mit solch tollen Spielzeug:

via

Tag für Tag löst sich ein Blatt des Kalenders ab und sorgt so, wenn nicht beseitigt, für einen mehr oder minder großen Haufen Laub. Super Idee die mutig umgesetzt wurde.

Und für alle die jetzt wissen wollen wie das funktioniert:

via

Nun sind wir Marketing-Fuzzies ja dafür bekannt die Zahlen und Fakten immer unseren Zwecken entsprechend darzustellen und auch bei den Werbeboten sind die veranschlagten Reichweiten teilweise recht optimistisch, aber ich möchte ja nicht gleich am Anfang die Idee kaputt reden.

Was steckt dahinter?

Im angenommenen Idealfall sind die Bewerber an den Leistungen oder Produkten des werbenden Unternehmens durchaus interessiert bzw haben keine Probleme mit den Angeboten. Alle Teilnehmer einer Kampagne bekommen dann ein T-Shirt mit dem Werbeaufdruck des Unternehmens zugeschickt und tragen dieses auch in der Öffentlichkeit. Da die Zielgruppe der Shirtträger sehr jung ist geht man von einer guten Vernetzung im Internet aus, also berichten die Träger auch auf Twitter, Facebook, StudiVz und Co über ihre Aktion, was natürlich die Reichweite erhöht. Im Anschluss an die Aktion dürfen die Träger die Shirts behalten, was im Idealfall dazu führt das ein gut designtes T-Shirt nochmals getragen wird.

Die soziale Interaktion soll also der Schlüssel zum Erfolg sein. Nicht ganz abwegig denn wer im Freundeskreis plötzlich mit einem T-Shirt auftaucht das mit “Kaufe Persil” (willkürliches Beispiel von mir) bedruckt ist wird ganz sicher mit vielen komischen Blicken bedacht und auch die eine oder andere Frage beantworten müssen. Somit ist der Streufaktor sicherlich gegeben, es gilt aber mit viel Sensibilität an die Sache heranzugehen um nicht eine Negativ-Welle auszulösen. Allzu plumpe Aktionen dürften wenig Anklang finden.

Für die Verbreitung im Web stellt sich die Lösung schon wieder etwas komplexer dar. Sicherlich wird bei den ersten Aktionen etwas darüber diskutiert werden aber dafür müssen die Träger schon einiges beitragen. Denn in der Regel weiß man bei Twitter oder Facebook nicht was die eigenen Kontakte gerade tragen. Ein Foto ist also notwendig, das muss nicht sonderlich professionell sein - aber! Wenn der Werber darauf nicht richtig zu erkennen ist geht einiges an Potenzial verloren. Hier muss also recht ordentlich gearbeitet werden.

Denkbare Aktionen

Einfach nur die Marke auf ein T-Shirt drucken und hoffen das der Umsatz steigt wird wahrscheinlich kaum funktionieren. Es muss also ein Call-to-Action (wie ich das liebe) drauf! Ein Gewinnspiel, eine tolle Aktion, eben irgendwas womit der Empfänger der Werbebotschaft (also der Leser) was anfangen kann. Schließlich ist man als Werber hier auf eine Reaktion des Zielpublikums angewiesen, wer nicht dazu auffordert wird auch nicht viel bekommen.

Man könnte natürlich auch andersrum agieren. Wenn man nur einige wenige Träger bucht und dann dazu auffordert diese zu fotografieren dürfte sich ein witziges Szenario ergeben. Natürlich muss so eine Aktion genau geplant und mit allen Beteiligten abgesprochen werden, aber die Einbindung der eigenen Zielgruppe dürfte für eine ordentliche Eigendynamik sorgen. Wenn man das ganze noch mit Twitter oder Facebook verknüpft erhöht sich die Reichweite nochmals um ein vielfaches. Anreiz sollte dann schon ein oder mehrere hochwertige Preise sein, sonst rennt auch keiner durch die Stadt und jagt andere Menschen.

Fazit

Die Idee ist also grundlegend für den eigenen Marketing-Mix geeignet, aber als Stand-Alone wohl zu schwach. Laut eigenen Aussagen sollen im April die ersten Kampagnen starten, ich bin sehr gespannt wer als Kunde gewonnen werden konnte und wie das Feedback sein wird. Eine Einschränkung gibt es noch von ganz oben: Das Wetter. Bei den aktuellen Minusgraden wird es sicher schwierig Träger für T-Shirts zu finden die selbiges dann nicht mit Jacken und Pullovern bedecken.

Hier geht es zu den Werbeboten: Klick Klick

Da es sich um ein Dankeschön an meine liebsten Follower handeln soll ist die Teilnahme ganz einfach wie folgt, verbreitet diesen Tweet:

@marketing_guide verlost einen Banner und ich will ihn haben http://tinyurl.com/yjwbj4d

und schreibt bitte unten in den Kommentaren den Link zu eurem Tweet, so geht auch keiner verloren. Ich lose dann ganz klassisch via random.org den Gewinner aus und das wars dann eigentlich auch schon.

Ich räume mir allerdings das Recht ein gewisse Banner abzulehnen, insbesondere rechltich oder ethisch fragwürdige Angebote.

Die Verlosung läuft ab jetzt bis Freitag, 12. März 2010 23:59:59 Uhr. Ich werde mich dann bemühen am Wochenende die Auslosung abzuwickeln. Das Banner sollte der Gewinner dann liefern, übliches Dateiformat (*.jpg oder *.gif) in einer Größe von maximal 300 x 250 Pixel.

So, nun viel Spaß damit

Dieses Motiv ist einfach nur genial! Ich glaube jeder der die Spielkonsolen von Nintendo kennt verbindet den Markennamen mit den zahlreichen Abenteuern von Super Mario. Egal ob auf dem NES, dem N64 oder aktuell auf der Nintendo Wii bzw dem DS - Mario, Luigi und Co sind in jeder Generation vertreten gewesen. So verbinden Kinder seit über 20 Jahren auch die kleinen Items wie Pilze und Sterne mit den Spielen, den Konsolen und der Marke Nintendo. Der Pilz sorgt in der Regel dafür das mein kleiner Marion wächst und ich nicht gleich sterbe wenn mich ein Gegner berührt. Und da der DSi XL ja die größere Variante des DSi ist ergibt sich dieses Motiv, eigentlich ganz logisch oder?

Gebäude sind ein stets beliebtes Ziel, oft kleben Schilder und Leuchtreklamen an auffälligen oder gut positionierten Häusern. Doch das geht auch bedeutend besser! Wie folgende Beispiele beweisen gibt es sehr viele Varianten die garantiert auffallen, auch wenn nicht jede Variante mal so eben umgesetzt werden könnte

Besonders die Nike (Nummer 1) und der Ventilator (Nummer 3) gefallen mir besonders gut. Sowohl Kreativität als auch Wirkung der Botschaft sind hier wirklich optimal.

via

Nun muss man fairerweise aber sagen das gerade im Webdesignbereich sehr viel über Referenzen geht. Im Idealfall stehen unter Referenzen dann immer möglichst große und klangvolle Namen oder aber, wenn es denn nicht anders geht, gelungene Projekte die nicht nur gut aussehen sondern auch erfolgreich sind. Als Neugründer hat man es dabei natürlich schwer, egal wie qualifiziert alle Mitarbeiter sind - wer noch nichts vorweisen kann ist niemand. So oder so ähnlich ist die Denkweise vieler Geschäftsführer von neuen Agenturen. Wie kommt man nun also schnell an solche Referenzen? Mit einem Gratisangebot wird man sicher zumindest einige Aufmerksamkeit erhalten, auch wenn die großen Fische damit nicht zu ködern sind. Man bietet also eine kostenlose Website an.

Bei einigen Angeboten wird es sich dabei vielleicht sogar um den ehrlichen Versuch handeln Referenzen aufzubauen. Leider sind mir in der letzten Zeit aber mehr als genug weniger seriöse Angebote unter gekommen die aus einer kostenlosen Website schnell eine überaus kostenintensive Website machen. Denn das Modell mit Gratis zu ködern und dann mit versteckten Kosten zu punkten. Hier wird dann mit Hostingkosten von nicht selten 50 € aufwärts gearbeitet, im Monat versteht sich. Rechnet man das auf einen 3 Jahresvertrag ist man plötzlich bei 1.800 € - ein stolzer Preis für eine kostenlose Website. Will man dann den Hoster wechseln ist plötzlich die gesamte Website weg, irgendwie doch nicht kostenlos. Über die Qualität der gelieferten Website möchte ich lieber gar nicht erst sprechen, das zuletzt gesehene reicht von ganz passabel bis grottig schlecht.

Um dubiose Angebote zu erkennen ist natürlich eine gewisse Fachkenntnis vorteilhaft. Zumindest sollte man sich kurz über übliche Hostingkosten informieren. Denn die Preise unterscheiden sich hier enorm, je nach Anbieter und eigenen Bedarf. Wer nur eine kleine, vielleicht sogar statische, Website betreiben will sollte nicht mehr als 6 € im Monat für Hosting und E-Mail ausgeben. Bei größeren Projekten und Onlineshops sollten es nicht mehr als 15 € sein. Nur wer wirklich sehr hohe Besucherzahlen erwartet und viele Funktionen und/oder Inhalte anbietet braucht ein großes Paket das auch mal um die 100 € kosten kann. Das ist dann aber Ihr eigener Server auf dem ausschließlich Ihr Projekt liegt. Die wenigsten KMU benötigen so viel Leistung.

Es lohnt sich also ganz genau hin zuschauen wenn es etwas vermeintlich kostenlos gibt. Sonst hat man schnell einen langfristigen Vertrag unterschrieben aus dem man nur schwer heraus kommt.

Auch hier möchte ich mit den Besucherzahlen beginnen, die lagen im Februar mit 13419 Besuchern an nur 28 Tagen recht deutlich über dem Januar (11786). Lag sicher auch an der kleinen Verlosung die ich hier veranstaltet habe - hätte der Februar aber auch 31 Tage gehabt wäre der Abstand zum Januar noch größer. Mit 37125 Seiten wurden “nur” noch rund 2,7 Seiten pro Besuch aufgerufen, woran die Verlosung sicher auch nicht ganz unschuldig ist. Letztlich aber immernoch ein zufriedenstellender Schnitt. Die Zusammensetzung der Traffic-Quellen hat sich kaum geändert, einzig Twitter kam im Februar mehr zum tragen. Dies habe ich besonders meinen tollen Followern zu verdanken die immer fleißig retweeten und kommentieren. Dafür wird es diesen Monat auch noch ein kleines Dankeschön geben, dazu aber mehr wenn es soweit ist.

Nun aber zu den Zahlen, was hat das also gebracht? Durch den Einnahmenartikel im Januar habe ich einen neuen Sponsor gewonnen, Xovi.de* mit Namen. Für das Banner rechts oben beziehe ich zwar kein Geld darf aber dafür das Tool kostenfrei nutzen. Das würde mich sonst 99 Euro im Monat kosten weshalb ich diesen Betrag mal auf die Einnahmenseite schreibe.

Insgesamt komme ich also auf 303,- € im Februar - was im Vergleich zum Januar (270€) auch eine Steigerung bedeutet. Es gibt also keinen Grund zum meckern oder jammern. Natürlich sind das keine Beträge die den Aufwand rechtfertigen oder von denen man leben könnte, das ist aber nicht Sinn und Zweck dieses Blogs und daher völlig ok.

Noch sind übrigens 2 Werbeplätze zu vergeben, alle notwendigen Informationen dazu gibt es auf der Seite “Hier werben“.