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Die Vielfalt und die Möglichkeiten im klassischen Werbemarkt haben sich aber auch in den letzten Jahren weiterentwickelt und so ergeben sich auch für kleinere Unternehmen spannende Varianten, gerade im Bereich Personalisierung hat sich viel getan. Vor einigen Jahren war es recht schwierig Anbieter zu finden die auch Kleinstauflagen im eigenen Design zu einem erschwinglichen Preis lieferten. Aber dank des Internets (ich liebe diese Phrase) gibt es so ziemlich jeden erdenklichen Werbeartikel auch in Auflagen von weniger als 100 Stück. Nun muss also nur noch das passende Produkt her. Ich bin dabei ein großer Freund von tatsächlich nützlichen Dingen, dann bleibt man als Werbender auch in guter Erinnerung.

Wer häufig in Meetings sitzt oder auf Konferenzen/Veranstaltungen ist hat eventuell ein ähnliches Problem wie ich: iPad und Notebook sind ja schöne Erfindungen, aber Notizen mache ich dann doch lieber mit dem Kugelschreiber auf richtigen Papier. Geht einfach schneller und man kann auch mal eben eine Skizze kritzeln. Auf vielen Veranstaltungen ist es daher immer noch üblich, dass auf jedem Platz ein kleines Notizbuch und ein Kugelschreiber liegt – natürlich im Design (bzw. mit dem Aufdruck) des Veranstalters/Sponsors/was auch immer. Ich habe zum Beispiel das Notizbuch der Adobe Roadtour hier auf dem Schreibtisch liegen und nutze es noch eine Weile, bis es eben voll ist. Gut, wenn man Neukunden gewinnen möchte darf es dann auch gern eine Idee edler sein, schließlich kommt es hier nicht nur auf den reinen Nutzwert an. Aber auch da gibt es sehr schöne Möglichkeiten. Wir haben letztes Jahr in der Agentur recht hochwertige Notizbücher anfertigen lassen, mit Silberprägung des Logos auf der Vorderseite des Hardcovers – die sehen echt gut aus und kommen auch wunderbar an. Auf einigen Anbieterwebsites kann man ganz einfach individuelle Kladden gestalten, sogar ohne einen eigenen Grafiker im Haus zu haben. Zumindest wenn die Ausgangsdaten professionellen Ansprüchen genügen. Um dann auch noch das Bildungsniveau zu heben macht sich eine kurze Erklärung was denn ein Kladde(n) ist gut, ein nettes Anschreiben dazu und schon ist das Mailing fertig.

Ebenso gut kommen natürlich auch Kalender und anderer Bürokram an, sofern denn der umworbene Entscheider auch tatsächlich viel im Büro arbeitet. Ich habe derzeit allgemein das Gefühl, dass die Klassiker wieder im kommen sind. Nachdem jeder ungefähr 137 billige USB-Sticks hat und mit Einladungen in achso exklusive Internetgruppen oder zu super-tollen Webmeetings erhalten hat ist es fast schon erfrischend ein Notizbuch oder ein paar Post-Its zu bekommen. Wobei Post-Its in der richtigen Variante schon fast wieder ins Guerilla-Marketing fallen.

Das hier ist übrigens mein bisheriges Favorite:

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Hinter Coke Facts versteckt sich (völlig überraschend) eine Verbraucherinformation der anderen Art. Coke veröffentlicht unter diesem Titel ständig Hintergrundinfos zum Unternehmen, räumt aber auch mit manchen Mythen auf, oder bestätigt sie. Eine eigentlich naheliegende Idee, schließlich haben sich in der langen Unternehmensgeschichte zahlreiche Gerüchte angesammelt, aber auch viele interessante Entwicklungen die es aufzuwärmen gilt. Ganz social gibt es die Coke Facts auf Twitter (@CocaCola_De) zu lesen. Der geneigte User entwickelt – im Optimalfall – damit also eine tiefere Verbindung zur Marke, er lernt die Marke und ihre Geschichte quasi kennen.

Coke Facts ist also wesentlich unspektakulärer als die Marketingfestivals rund um die Olympischen Spiele oder die Euro 2012. Aber gerade im Social Media Bereich gehört Kontinuität und interessante Inhalte einfach dazu, passt also wunderbar rein.

Nun aber wieder zum Thema Nachhaltigkeit. Letztes Jahr hatte ich hier bereits über die Plant Bottle, die mir freundlicher weise von Coca Cola in Berlin präsentiert wurde, berichtet. Und da ein Getränkehersteller am ehesten am Wasser sparen kann hat sich Coca Cola vorgenommen den Wasserverbrauch drastisch zu senken – ein ehrgeiziges Ziel von 20% weniger Wasserverbrauch in 2012 im Vergleich zu 2004. Bedenkt man wie viel Coke (und andere Produkte des Unternehmens) weltweit konsumiert werden ist das eine Menge Wasser!

Und weil Infografiken immernoch total hipp sind gibt es den Überblick was, wie und wo Coca Cola machen will hier grafisch aufbereitet:

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Dove geht seinen, beeindruckenden, Weg weiter und kämpft gegen die verschrobenen Schönheitsideale unserer Zeit. Frauen können einem an dieser Stelle auch wirklich Leid tun, sofern sie sich davon beeinflussen lassen. Denn Dr. Photoshop ist mächtiger denn je, da kann auch kein Schönheitschirug mehr mithalten. Während Models also nur noch der Grundstoff für die Anzeige sind und Grafiker das Produkt herstellen eifern Millionen Frauen & Mädchen diesen unereichbaren Idealen nach, die Männer erwarten das schließlich.

Dove stellt sich nun schon gefühlt ewig dagegen und zelebriert die natürlichen Formen und Makel der Frauen. Und da auch die Werbung nicht vor der Entwicklung halt macht, insbesondere auf Facebook wird man ja ständig mit den Interessen entsprechenden Anzeigen beglückt, hat Dove eine wundervolle Facebookapp in Facebook gestartet. Hier werden die Schönheitsidealverfolgenden Anzeigen einfach ersetzt, mit bedeutend angenehmeren Sprüchen. Gefällt mir.

Wem das jetzt zu kompliziert erklärt war, hier gibts zum Glück auch ein Video dazu:

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Eines der Buzzwords war “Big Data” im Social Media und E-Commerce. Analysen, Optimierungen, Veränderungen – ein breites und sehr, sehr interessantes Feld. Leider gibt es keine passende Wikipediadefinition, also müsst ihr damit auskommen das Big Data tatsächlich eine große Menge Daten ist, die dazu verwendet werden soll jedem Nutzer die jeweils passenden Inhalte anzuzeigen. An sich nix Neues, nur ist mittlerweile die schiere Menge an Informationen die man zu einzelnen Nutzern erhalten kann beeindrucken. Big Data eben. Dieser Datenwust ist letztlich aber auch nur ein Baustein auf dem Weg zu besseren Webinhalten, oder genauer: zu besseren Umsätzen.

Daten sammeln ist dabei nur Mittel zum Zweck, aber eben notwendig. Es gab in Berlin viele interessante Ansätze was und wie und natürlich warum erfasst wird, schnell wurde aber klar dass nicht nur das Sammeln der Daten an sich sondern auch die Zeit bis eine brauchbare Auswertung vorliegt entscheidend ist. Schließlich befinden wir uns im Internet, dem schnellsten Medium überhaupt. Wer sich also auf Studien verlässt lebt, im Optimalfall, mindestens 3 Monate in der Vergangenheit. Daher ist es besser mit den eigenen Daten zu arbeiten und diese fast in Echtzeit auszuwerten. Folgendes Zitat hat mir dabei gut gefallen:

Lieber 80% korrekte Daten sofort als 100% richtige Daten in 3 Monaten.

Als Verfechter des 80/20-Prinzips ist das genau mein Ding. Und es ist auch einfach wahr, denn in dieser Welt lebt man sowieso fast nur von Trends. Adobe bietet hier interessante Möglichkeiten an, insbesondere die Visualisierung der Datenmodelle ist dabei hervorzuheben – davon war ich schwer beeindruckt. Diese Auswertungen haben, an konkreten Beispielen, teils witzige Erkenntnisse gebracht. So hat bei einer großen Automobilsuchseite am Wochenende eine völlig andere Gestaltung der Landingpage gezogen als “unter der Woche”. Hier reicht also das klassische A/B-Testing längst nicht aus, damit hätte man das Potenzial am Wochenende liegen lassen.

Kitschig läuft am Wochenende. #Conversion #adobedigitalwave

— Enrico Gräfe (@marketing_guide) April 19, 2012

Neben der Conversionoptmierung war insbesondere die Vorstellung der Adobe Lösungen zur Verbesserung der Produktsuche in Onlineshops interessant. Dabei ging es weniger um die klassischen Optimierungen, das wäre auch langweilig und keinerlei Erwähnung wert. Nein, Adobe ermöglicht es dem Shopbetreiber verschiedenen Kundengruppen verschiedene Ergebnisse zu präsentieren. Je nach Wunsch werden bestimmte Produkte, Kategorien, Preisgruppen prominenter platziert. Ebenso kann man auch die allgemeinen Suchergebnisse stetig (und live) verändern, wer also gerade hohe Umsätze fahren möchte lässt die hochwertigen Produkte erscheinen – wer sein Lager räumen will ordnet die Suche nach dem Lagerbestand. Zudem können einzelne Produkte oder Kategorien ausgeschlossen werden, was ich aber für weniger sinnig halte. Das hatte ich bisher nirgends so gesehen. Angeblich kann Adobe damit so ziemlich jedes bekannte Shopsystem ausrüsten, man ist also nicht auf bestimmte Anbieter angewiesen. Bedenkt man dass die Suche ein sehr wichtiges Element im E-Commerce ist wird dieses Tool immer interessanter – hat man doch endlich Einfluss auf die Ausgabe der Shopsuche. Die Anpassung ist dabei über Schieberegler im Backend möglich, bedarf also keinerlei Programmierkenntnisse. Allerdings sollte man wissen was man da macht, sonst wird die Suche nicht besser sondern schlechter.

Ein großer Punkt war auch die Ausgabe der eigenen Website(s) auf verschiedenen Endgeräten, in diversen Auflösungen und auf unterschiedlichen Betriebssystemen/Browsern. Hier gibt es von Photoshop bishin zu CQ5 eine komplette Kette die einen einfachen Workflow und schnelle Änderungen erlaubt. Nicht unbedingt für den Small Businessbereich geeignet, aber auf jeden Fall sehr durchdacht. Eventuell schreibe ich dazu noch einen eigenen Artikel, das würde hier den Rahmen sprengen.

Natürlich gab es auch ein paar Informationen zur Creative Suite 6. Neben den neuen Möglichkeiten dürfte der größte Knaller das neue Lizenzmodell sein, lasst Euch überraschen – es lohnt sich

Fazit

Für eine Roadshow war der Informationsgehalt meiner Meinung nach sehr hoch, es hat sich also gelohnt. Die Vorträge waren dabei niemals langweilig, weder von der Dauer noch vom Inhalt. Natürlich zeigt Adobe stetig die Kette an Produkten die den gesamten Prozess der Entwicklung, Gestaltung, Umsetzung, Veränderung, Optimierung usw von Webprojekten auf, aber dafür ist es ja auch eine Roadshow

Wer also noch Zeit hat sollte sich für eine der ausstehenden Veranstaltungen anmelden: Klick Klick

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Auch auf die Gefahr hin dieses Video nur kurz sehen zu können muss ich es (und gerade an einem Freitag) bringen.

Wer sich schon immer an den tollen Stop-Motion Videos mit Lego-Figuren erfreut hat und gleichzeitig ein wenig neidisch war dem wird jetzt geholfen. Denn in unserer apptastischen Welt gibt es natürlich eine App dafür: den LEGO Super Hero Movie Maker. Klingt schon episch und die Ergebnisse werden es vermutlich nicht sein, aber was solls. Jetzt wird jeder zum Filmchenmacher!

Lange Rede, kurzer Sinn – schaut einfach das Video. Und beeilt Euch, bevor die GEMA es entfernen lässt.

Aber vielleicht gibt es die App auch noch für Android, wer weiß, wer weiß…

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Also nicht erschrecken – du bist hier schon richtig

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Hier die Screenshots meiner 3 Favoriten, aber es gibt noch einige mehr zu entdecken – also schaut ruhig mal rein!

Natürlich darf das Video nicht fehlen:

Gemacht hat das übrigens die französische Agentur BUZZMAN aus Paris (Klick Klick).

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Hach, was vermisse ich Charlie bei 2 and a Half Men, genau genommen sehe ich die Serie seit seinem Ausstieg gar nicht mehr. Umso mehr freut es mich dass er jetzt, wenn auch kurz, wieder in einem eher komischen Clip zu sehen ist. Er ist zentrale Figur des folgenden Bier-Werbespots und auch wenn es unglaublich klingt: es geht um alkoholfreies Bier

Herrlich wie hier mit Sheens Leben gespielt wird und er sich selbst einfach nicht ernst nimmt. Auch wenn das in seinem Fall eventuell mal angebracht wäre. Achso, er sagt übrigens Fuck. Den Holländern geht es also genauso schlecht wie uns Deutschen in der Werbung, mit dem Unterschied dass sie Charlie Sheen haben.

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