tag:typepad.com,2003:weblog-510568 2009-07-16T20:31:22Z Marketing jurídico e gestão profissional de escritórios de advocacia. TypePad marketingLEGALhttp://feedburner.google.comSubscribe with My Yahoo!Subscribe with NewsGatorSubscribe with My AOLSubscribe with BloglinesSubscribe with NetvibesSubscribe with GoogleSubscribe with Pageflakes tag:typepad.com,2003:post-6a00d83451fa7c69e20115720f5e3c970b 2009-07-16T17:31:22-03:00 2009-07-16T20:31:22Z

A consultoria Altman Weil acabou de lançar a 10ª edição de sua pesquisa anual Chief Legal Office Survey - The Opinions of Chief Legal Officers on Issues of Importance. Eles sempre variam um pouco alguns dos tópicos abordados e nessa nova edição, não poderia ser diferente, considerando a crise econômica e a iniciativa da Association of Corporate Counsel por mais valor pelo preço pago. Os resultados completos estão disponíveis em PDF e recomendo sua leitura. Destaque para o trecho abaixo, na minha opinião o mais "quente" dos tópicos abordados:

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/07/o-que-os-departamentos-jur%C3%ADdicos-norteamericanos-pensam.html tag:typepad.com,2003:post-6a00d83451fa7c69e2011571162c68970c 2009-07-15T21:09:41-03:00 2009-07-16T00:10:32Z

Brochuras de escritório congregam um tema sobre o qual guardo uma relação de amor e ódio. Alguns amigos mais próximos sabem disso e, sempre que podem, me atiçam a comentar algo sobre o assunto. Para encerrar de vez com o assunto (ou seria iniciá-lo de maneira correta?), finalizei hoje um novo artigo para a revista Advogados Mercado & Negócios sobre brochuras. Já entreguei, mas não gostei muito do título ("Chega de mesmice: idéias para brochuras diferenciadas") e ainda estou pensando em um. De qualquer modo, e apesar do tom um pouco mais agressivo do que o habitual, considero que escrevi...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/07/para-quem-gosta-de-brochuras.html tag:typepad.com,2003:post-6a00d83451fa7c69e2011571ff741d970b 2009-07-14T08:14:00-03:00 2009-07-14T11:14:00Z

O Conjur publicou no dia 12 de julho o excelente artigo Crise pede advogados com perfil mais estratégico, sobre o importantíssimo papel a ser desempenhado pelso departamentos jurídicos em suas empresas. Recomendo a leitura e destaco um trecho que resume muito bem o que o mercado espera do advogado, atue este em departamento jurídico ou em escritório de advocacia: (...) passou a exigir cada vez mais profissionalização dos escritórios jurídicos, que adotaram (apesar de alguns ainda resistirem) o modelo de administração empresarial, consolidado há muitos anos nos Estados Unidos. Por outro, exigiu também, maior conhecimento por parte dos escritórios sobre...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/07/por-um-perfil-mais-estrat%C3%A9gico.html tag:typepad.com,2003:post-6a00d83451fa7c69e2011571fce889970b 2009-07-13T10:33:03-03:00 2009-07-13T13:34:15Z

Uma nova edição da revista Advogados Mercado & Negócios (edição nº 25) já está nas bancas e traz um artigo inédito de minha autoria: Marketing jurídico como diferencial competitivo de mercado. Esse artigo é continuação direta do artigo que publiquei em fevereiro, O admirável e inevitável mundo novo da advocacia empresarial, e apresenta um panorama objetivo do marketing aplicado aos escritórios de advocacia, do básico ao avançado, com ênfase nas questões estratégicas, que realmente interessam para quem deseja efetivamente se diferenciar em um mercado cada vez mais complexo. Esse novo artigo, sob certos aspectos, é a versão por escrito e...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/07/%C3%A9-preciso-enquadrar-o-cliente-em-tudo-o-que-se-faz.html tag:typepad.com,2003:post-68066123 2009-06-13T10:43:55-03:00 2009-06-14T11:10:41Z

As pessoas em geral adoram trocar cartões de visitas com novas pessoas que conhecem nas mais diversas ocasiões, mas poucas fazem algo mais do que guardar os cartões em uma pilha "para quando precisar". Já fazem mais de três anos que decidi fazer parte das poucas que fazem algo mais com os cartões recebidos e posso dizer que tenho tido resultados excelentes. Mas verdade seja dita, dá muito trabalho... mas compensa e muito! A monha motivação para fazer algo diferente com os cartões recebidos em parte se dá pelo livro Nunca Almoce Sozinho, escrito pelo Keith Ferrazzi, livro que li...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/06/o-que-fazer-com-cart%C3%B5es-de-visitas-de-novos-contatos.html tag:typepad.com,2003:post-67233773 2009-05-25T00:04:06-03:00 2009-05-25T03:04:06Z

A utilização das keywords é de suma importância para aumentar a visibilidade do site de seu escritório e uma das peças fundamentais em uma estratégia de SEO para marketing jurídico, porém é preciso posicionar corretamente as keywords para que tragam o melhor resultado. Então, onde colocá-las? A forma como um mecanismo de busca "ve" uma página é diferente da forma como os usuários finais a verão, pois eles pesquisam o código html puro, e não a versão entregue pelo seu browser. Se você é daqueles que não fazem a mínima idéia do que falei mas quer aprimorar o SEO do...

Guilherme H. S. Ostrock http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/05/as-keywords-e-a-tag-title-no-seo.html tag:typepad.com,2003:post-66815689 2009-05-15T10:28:05-03:00 2009-05-15T13:29:05Z

Recentemente chegaram ao meu conhecimento dois vídeos no YouTube de uma entrevista recente com James Modrall, sócio do escritório global Cleary Gottlieb (+1000 advogados). A segunda parte é excelente e recomendo que seja assistida algumas vezes, pois traz muitos conselhos bons sobre advocacia empresarial em tempos de crise. Talvez a maioria dos conselhos seja óbvio, mas servem para lembrar os advogados sobre o que eles deveriam fazer, não fazem e ficam reclamando depois que nada de novo acontece. Cheguei a transcrever dois trechos excelentes para uso em minhas palestras e aulas: How does an individual lawyer need to adapt to...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/05/a-necessidade-de-realizar-conex%C3%B5es.html tag:typepad.com,2003:post-66694593 2009-05-12T16:25:48-03:00 2009-05-12T19:26:54Z

Retomando a promoção de eventos presenciais por conta própria, depois de um longo inverno (o primeiro e único evento foi um seminário realizado no Rio em agosto de 2007), a Gonçalves & Gonçalves Marketing Jurídico realizará novas edições do curso "Desenvolvimento de relacionamentos e novos negócios na advocacia empresarial". O curso, já realizado com sucesso em três ocasiões no Rio de Janeiro, será realizado no início de junho em duas localidades: 02 de junho - Belo Horizonte 04 de junho - São Paulo Com carga horária de 8 horas, o curso tem como objetivo apresentar como o marketing jurídico funciona...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/05/relacionamentos-e-novos-neg%C3%B3cios-em-bh-e-sp.html tag:typepad.com,2003:post-66694147 2009-05-12T16:14:08-03:00 2009-05-12T19:16:01Z

Esse é o título do artigo que terminei hoje de escrever e que será o primeiro de minha colaboração regular com a revista Advogados Mercado & Negócios. O artigo é uma continuação direta, mas totalmente independente, do artigo O admirável e inevitável mundo novo da advocacia empresarial, publicado em fevereiro. Começa onde o primeiro terminou e daí parte para aprofundar o marketing jurídico, em especial o marketing de cunho estratégico, orientado ao desenvolvimento de relacionamentos e novos negócios. Assim que o artigo for publicado, avisarei por aqui, mas segue um trecho selecionado: Enquanto o departamento jurídico procura expertise voltada para...

Marco Antonio http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/05/marketing-jur%C3%ADdico-como-diferencial-competitivo-de-mercado.html tag:typepad.com,2003:post-66280979 2009-05-02T13:37:51-03:00 2009-05-02T16:37:51Z

No estudo da propriedade intelectual, particularmente as marcas, as palavras passam a ter valor a quem detém a exclusividade de seu uso, o que ocorre também na internet, com os nomes de domínio, mas no conteúdo das páginas o uso é livre e isto faz toda a diferença em uma estratégia de marketing jurídico que se utilize do SEO As keywords são os termos relevantes em um texto, normalmente o que o internauta utiliza quando realiza uma busca. Quando escrevemos é essencial ter em mente as palavras chaves que poderão trazer mais leitores e sendo o conteúdo uma das principais...

Guilherme H. S. Ostrock http://www.marketinglegal.com.br/mkt/2009/05/keywords-as-palavras-m%C3%A1gicas.html