Marketing Arena

TikTok ha davvero senso in un piano marketing?

Greta Piccotin — Fri, 05 Jun 2026 08:17:55 +0000

Se nella tua azienda TikTok è ancora visto come un canale “non prioritario”, probabilmente non è la piattaforma il problema: è il modo in cui la stai guardando. Scopri di più!

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Il piano di misurazione marketing nel 2026

Jessica Rando — Mon, 30 Mar 2026 09:17:38 +0000

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SEO 2026: come diventare la fonte che l’AI cita

Carlo Cominato — Wed, 18 Mar 2026 08:50:28 +0000

Le nuove priorità strategiche del marketing B2B: i dati dell’Osservatorio 2025.

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Le nuove priorità strategiche del marketing B2B: i dati dell’Osservatorio 2025

Martina Rusca — Fri, 20 Jun 2025 07:22:04 +0000

Le nuove priorità strategiche del marketing B2B: i dati dell’Osservatorio 2025.

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I trend 2025 spiegati semplice.

Martina Rusca — Tue, 21 Jan 2025 08:35:17 +0000

I trend 2025 spiegati semplice.

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10 film NON-Natalizi suggested by Marketing Arena

Martina Rusca — Tue, 10 Dec 2024 15:44:25 +0000

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Come TikTok si sta boomerizzando: un viaggio tra gattini, nonni e il bucato più profumato di sempre.

Greta Piccotin — Thu, 05 Dec 2024 10:35:26 +0000

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Tra copyright e copyleft, il panorama giuridico dell’AI

Francesca Caputo — Thu, 10 Oct 2024 09:39:43 +0000

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9 letture estive suggested by Marketing Arena

Martina Rusca — Tue, 16 Jul 2024 07:52:44 +0000

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Content Marketing Multicanale:come implementare una strategia efficace

Marta Albertin — Thu, 27 Jun 2024 10:13:54 +0000

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Brand Positioning: 4 aspetti per conoscerlo meglio

Martina Rusca — Wed, 15 May 2024 15:59:39 +0000

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Il rebranding Marketing Arena

Claudia Monici — Thu, 04 Apr 2024 10:45:50 +0000

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Cos’è e Come Funziona Google SGE: Search Generative Experience

Carlo Cominato — Thu, 21 Mar 2024 09:13:34 +0000

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Come orientare le scelte di marketing grazie a un framework

Alessandro Facco — Fri, 29 Sep 2023 09:23:00 +0000

Riuscire a creare delle campagne di marketing efficaci e rilevanti dipende da una moltitudine di fattori: budget, prodotto, timing… e non tutti questi fattori sono dominabili in prima persona dagli uffici marketing. Questo però non deve essere una scusa per improvvisare o per non provare a darsi un metodo di lavoro che aiuti ad orientare … Continued

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Trigger Marketing: cos’è e come funziona

Veronica Compagnin — Tue, 29 Aug 2023 12:32:00 +0000

Funziona come un’infatuazione, qualcosa ti colpisce e boom, non riesci a smettere di pensarci! Un pensiero fisso nella testa ti invade la mente, ti tartassa, il desiderio cresce e più il tempo passa, più non vedi l’ora che quel pensiero si trasformi in realtà. No, non stai leggendo l’inizio di un romanzo rosa ma sto … Continued

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Gamification: come integrarla nella tua strategia di marketing

Martina Rusca — Wed, 02 Aug 2023 13:14:00 +0000

Ultimamente la “gamification” sta prendendo piede in modo dirompente nelle strategie digital delle organizzazioni, aprendo le porte ad un mondo ampio e innovativo. Spesso, però, sono presenti alcuni dubbi in merito al tema, dubbi che possono portare a comportamenti scettici nei confronti di questa nuova strategia. Questi sono ad esempio: la gamification è adatta solo … Continued

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Piccolo manuale per il lancio prodotto

Alberto Collet — Wed, 19 Jul 2023 13:57:00 +0000

Essere rilevanti nella comunicazione al giorno d’oggi è una grande sfida. Ci troviamo di fronte a uno scenario in cui è sempre più difficile ottenere l’attenzione degli utenti e il lancio di un prodotto può essere l’occasione perfetta per dare vita a contenuti interessanti all’interno del nostro piano di comunicazione. Tuttavia, lanciare un nuovo prodotto … Continued

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Dove scarsità diventa sinonimo di rarità: Niccolò Calandri, fondatore di 3BEE, tra gli autori di KRANG 05

Ludovica Pozzana — Tue, 11 Jul 2023 09:20:00 +0000

Abbiamo conosciuto Niccolò a febbraio per chiedergli di salire a bordo del quinto numero di KRANG e affrontare il tema della scarsità, sicuramente a lui molto noto in quanto fondatore di 3Bee, climate tech company leader nella tutela della biodiversità con la tecnologia. Coinvolgimento quasi scontato (forse nemmeno troppo), dato che la biodiversità sta trascorrendo … Continued

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Parliamo di Brand Identity

Melanie De Jesus — Tue, 09 May 2023 14:25:02 +0000

“Le persone non comprano prodotti e servizi, ma relazioni, storie e magia”. Seth Godin ci insegna che l’identità di un marchio non riguarda solamente ciò che l’azienda vende, ma soprattutto come fa sentire le persone. Il suo successo è strettamente connesso al suo carattere, la sua capacità di comunicare. La sua stessa identità. La brand … Continued

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#TikTokMadeMeBuyIt – Come i brand possono capitalizzare su TikTok

Lisa Banzi — Wed, 29 Mar 2023 08:15:32 +0000

TikTok, Odi et amo. Alla stregua di moderni Catullo 3.0, tutti ci interroghiamo (e tormentiamo) sulle possibilità di marketing applicato a nuovo tool che – attenzione, prima nozione fondamentale – non si autodefinisce assolutamente un social ma una piattaforma di intrattenimento. Ed effettivamente c’è una sostanziale differenza: TikTok già da tempo non è più solo … Continued

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TikTok Ads: la nuova frontiera del social advertising

Giulia Cecchinato — Mon, 20 Mar 2023 09:21:24 +0000

Cosa vedremo in questo articolo: Perché fare pubblicità su TikTok? Con oltre 1,023 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo, TikTok continua la sua inarrestabile ascesa, confermandosi anche in Italia come il social network (o meglio, piattaforma di intrattenimento, come TikTok stesso di definisce) più popolare tra i giovani e non solo. Ad oggi, … Continued

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Sulla scarsità di risultati umani tra quelli di ricerca su Google

Francesco Margherita — Mon, 06 Mar 2023 09:45:07 +0000

Francesco Margherita è Amministratore Delegato di SEOGarden e fondatore di Fatti di SEO, community da 30.000 iscritti. Ovvero, quanta strada dovrà fare la tecnologia per restituirci l’umanità che ci ha strappato. Utilizzo YouTube per intrattenermi. A tale scopo cerco le storie più assurde, i complotti più misteriosi, i miti e le leggende argomentati nei modi … Continued

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TikTok e il nuovo vocabolario del web: l’illusione di cambiare il linguaggio moderno

Greta Piccotin — Tue, 21 Feb 2023 13:48:44 +0000

Tutti ci abbiamo fatto caso: il linguaggio che usiamo ogni giorno per comunicare cambia a un ritmo sempre più veloce. Questa continua evoluzione in realtà c’è sempre stata, inutile nascondere la testa sotto la sabbia: quello che oggi è diverso, rispetto al passato, è la velocità di questo cambiamento. Partendo da lontano, ad esempio, la … Continued

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Rinunceremo davvero a Google Analytics?

Jessica Rando — Mon, 16 Jan 2023 08:23:06 +0000

Devo ammetterlo: pensare a questo articolo è stato difficile tanto quanto lavorare negli ultimi sei mesi! La prima lezione che ti insegna il Marketing (ancor di più se parliamo di Digital) è accettare che il settore evolva rapidamente, influenzato da molteplici fattori che spesso sfuggono al nostro controllo. In effetti, il provvedimento del Garante Privacy … Continued

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E se la fine dei Social Media fosse un mal di testa dei boomer?

Giorgio Soffiato — Mon, 12 Dec 2022 07:31:10 +0000

È molto difficile scrivere di content marketing di questi tempi. Si corrono due rischi: il primo è quello di usare come sinonimi terminologie che in questa partita sono rilevanti (social media, social network, content marketing), il secondo è quello di farsi prendere dalla tattica, guidati dall’articolo in stile “la SEO è morta” di turno, nello … Continued

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Perdere una gara, per vincere una partita

Giorgio Soffiato — Wed, 30 Nov 2022 07:54:41 +0000

Può un’agenzia sentire il bisogno di Great Resignation dai propri clienti e prospect? No, se i clienti li ha scelti, sì se i prospect si sono rivelati errati, ma in verità anche sì, se i clienti non vanno più bene per lei, o lei non va più bene per loro. Non ho mai pensato di … Continued

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Come diventare indistraibili

Elia Brooks — Fri, 18 Nov 2022 09:20:15 +0000

Cosa, come si fa? Non ne ho idea. Fine dell’articolo. No, dai, scherzi a parte. Scommetto che anche a te è capitato: ti siedi, stai per metterti a lavorare e…ti ritrovi con il cellulare in mano; hai appena buttato le cotolette sull’olio bollente ma c’è la tv che sta dicendo una cosa interessante e…cotolette bruciate; … Continued

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People Branding: quando il marketing incontra l’HR

Olga Baratto — Tue, 08 Nov 2022 11:33:03 +0000

Illustrazione di Alice Iuri Mai come negli ultimi anni c’è stata una contaminazione all’interno delle aziende tra marketing e HR, con la nascita di sempre maggiori progetti in commistione tra queste due funzioni. Se da un lato, infatti, è ormai sdoganato come i dipendenti siano i primi clienti dell’azienda e verso di loro debbano essere … Continued

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Trade Marketing, Watson

Martina Rusca — Mon, 24 Oct 2022 06:45:20 +0000

Illustrazione di Jacopo Rosati Attenzione! Se vuoi leggere questo articolo allora questo avviso fa per te. I protagonisti sono impegnati nella risoluzione di una faccenda alquanto misteriosa. Armati di lente di ingrandimento e forza di volontà, il nostro Sherlock e il suo fedele collega, il dottor Watson, scopriranno cosa si nasconde dietro alla parola “customer … Continued

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B2B Day 2022: tra branding, cultura e strategia, il B2B non ha più scuse

Giorgio Soffiato — Thu, 13 Oct 2022 08:32:21 +0000

Il 12 ottobre 2022 rimarrà una data importante per noi di Marketing Arena, ma speriamo anche per il marketing italiano. Oltre 200 persone si sono ritrovate in sala presso la Fondazione Feltrinelli, e molte di più connesse alla diretta streaming del Il Sole 24 Ore. Il gioco di parole legato alle FAQ più importanti del … Continued

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Siamo andati ad AGI Open.

Ludovica Pozzana — Mon, 26 Sep 2022 08:56:07 +0000

Racconto a punti in due lingue di un pomeriggio a Trieste. Preparatevi ad aprire molte tab di Chrome. L’Alliance Graphique Internationale (AGI) riunisce i più importanti grafici del mondo. Fondato nel 1951 in un solo anno allarga il gruppo a 65 membri in tutta Europa. La missione di AGI è promuovere la progettazione grafica attraverso … Continued

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Code in the Dark, in arrivo la terza edizione

Ludovica Pozzana — Fri, 09 Sep 2022 07:00:31 +0000

Chi ha paura del buio? Torna a grande richiesta l’evento più atteso e coinvolgente dell’universo developer. Forte dei numeri dell’ultima edizione e dopo un “riposo” forzato durato oltre due anni, Interlogica è orgogliosa di presentare la terza edizione del primo e unico contest di coding alla cieca in Italia. Save the date: venerdì 7 ottobre, dalle ore … Continued

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I nuovi motori di ricerca (dei giovani): Instagram e TikTok

Riccardo Sadocco — Thu, 28 Jul 2022 12:25:54 +0000

In un mondo sempre più veloce e in continuo mutamento, anche un caposaldo come Google che sembrava inavvicinabile può vacillare. Che sia dove andare a mangiare, un tutorial o un video sulla fisica spiegato da un professore influencer, i giovani effettuano gran parte delle ricerche online usando i loro social. La cosa simpatica è che … Continued

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Il marketing B2B al ballo di fine anno

Alberto Collet — Thu, 07 Jul 2022 08:51:56 +0000

Illustrazione di Serena Gianoli Immaginiamo di essere in una teen comedy americana. Siamo degli studenti timidi e impacciati ma con una grande passione per la scienza e l’algebra. Non ci vestiamo alla moda, abbiamo una vita sociale ridotta all’osso. Per questo, usciti da scuola passiamo il pomeriggio con il nostro migliore amico, l’unico che ci … Continued

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WhatsApp o Telegram, questo è il dilemma.

Giulia Rusca — Tue, 05 Jul 2022 14:51:26 +0000

Quali sono secondo te le app di messaggistica più popolari? Pensaci per un secondo 🙂 Sono pronta a scommettere che te ne sono venute in mente almeno due (e anche che sarebbe stato così a prescindere dal titolo di questo articolo). Indovino? La prima è WhatsApp e la seconda è Telegram: le app che senza … Continued

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Metaverso. Meta tempo. Meta mondo.

Eva Masieri — Thu, 23 Jun 2022 08:37:26 +0000

Illustrazione di Michele Bruttomesso Se l’evoluzione dell’uomo è continua, ciò vuol dire che tutto quello che ci circonda evolve con noi, ed è così anche per “l’internet delle cose” (IOT) e per tutti i supporti di cui si avvale, come di fatto la nuova frontiera della comunicazione digitale: il Metaverso. Viviamo in un’epoca in cui … Continued

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5 consigli per ottenere maggiore visibilità su Instagram

Marta Albertin — Fri, 17 Jun 2022 07:14:13 +0000

Vuoi che più persone vedano i tuoi contenuti di Instagram? Ti chiedi se gli hashtag ti possono davvero aiutare in questo? Scopri in questo articolo 5 consigli per ottenere più visualizzazioni e copertura. Gli hashtag aumentano le visualizzazioni su Instagram? A marzo di quest’anno, l’Head of Instagram Adam Mosseri ha affrontato questa domanda in una stories. … Continued

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L’importanza di essere onesto. La responsabilità di comunicare sui social con onestà

Lisa Banzi — Wed, 08 Jun 2022 09:43:07 +0000

Illustrazione di Mattia Dedominici “La verità è raramente pura e non è mai semplice.” Questa frase di Oscar Wilde racchiude tutta la sostanza della sua commedia – The Importance of Being Ernest. L’assonanza voluta da Wilde (Ernest – Honest, Ernesto – Onesto, che in italiano potremmo ritrovare nel nome Franco) aveva lo scopo di smascherare … Continued

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Women in Tech: le professioniste sul palco della decima edizione

Ludovica Pozzana — Fri, 03 Jun 2022 07:13:12 +0000

In un contesto in cui il solo 18% degli specialisti in ambito ICT sono donne, si rende indispensabile un’attività di avvicinamento delle nuove generazioni di donne alle materie STEM. L’iniziativa Women in Tech nasce per dare voce a tutte quelle figure professionali che si sono distinte per le loro capacità in campo tecnologico e hanno … Continued

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Rivelati i primi 200 speaker e ospiti del WMF2022

Ludovica Pozzana — Thu, 12 May 2022 15:38:29 +0000

Ecco i primi ospiti e speaker annunciati del WMF – il più grande Festival sull’Innovazione Digitale e Sociale, che per la decima edizione si svolgerà alla Fiera di Rimini dal 16 al 18 giugno 2022. Tra i primi speaker annunciati – provenienti da tutto il mondo – Pif, l’inventore del microchip Federico Faggin, l’attivista per … Continued

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Team Building: come anche il peggior progetto può diventare il Leicester City del 2016

Federica Di Manno — Tue, 26 Apr 2022 07:18:26 +0000

Il calcio può non piacere ma tutti amano le storie di rivincita, le telecronache di vittorie improbabili e l’eterno racconto di Davide che batte Golia. Allo stesso modo, la favola del Leicester City della primavera del 2016 ha emozionato tutti, anche chi, come me, ancora dopo anni cerca di capire bene la differenza tra un … Continued

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Gamification strategy e marketing funnel

Martina Rusca — Mon, 11 Apr 2022 09:17:50 +0000

Ultimamente la “gamification” sta prendendo piede in modo dirompente nelle strategie digital delle organizzazioni, aprendo le porte ad un mondo ampio e innovativo. Spesso, però, sono presenti alcuni dubbi in merito al tema, dubbi che possono portare a comportamenti scettici nei confronti di questa nuova strategia. La gamification è adatta solo per contenuti leggeri? È … Continued

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Similarweb: l’analisi dei competitor resa semplice

Elisa Bego — Mon, 04 Apr 2022 07:51:03 +0000

Se hai un blog, un sito web, un ecommerce o sei una Web agency, probabilmente ti sei chiesto spesso come si stanno muovendo i tuoi competitors o i competitors dei tuoi clienti. Indipendentemente dal settore in cui operi, lo spazio digitale è diventato sempre più competitivo ed è quindi importante restare al passo e analizzare … Continued

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Cashless, il ruolo del PNRR per i pagamenti digitali

Greta Piccotin — Tue, 29 Mar 2022 11:04:01 +0000

Giovedì 31 Marzo dalle 14.30 si terrà l’evento “Verso un’Italia cashless: le opportunità del PNRR e i trend innovativi nel mondo dei pagamenti”. Una grande tavola rotonda curata, in apertura, da Valerio De Molli, Managing Partner & CEO, The European House – Ambrosetti e Lorenzo Tavazzi, Partner e Responsabile della Community Cashless Society. Tra gli … Continued

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The simpler, the better: l’advertising del futuro

Marta Xerra — Fri, 25 Mar 2022 07:36:28 +0000

largo ai giovani, spazio ai saggi Di cosa può parlare chi si occupa di performance nel 2022, se non di cookiegeddon? Perché io, tralasciando per un momento l’aspetto tecnico della faccenda, di cui ha già parlato Jessica qui , mi chiedo da un po’: Sarò costretta a cambiare lavoro? Che evoluzioni possiamo aspettarci, in un … Continued

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Core Web Vitals: non è la destinazione, ma il viaggio che conta.

Carlo Cominato — Mon, 21 Mar 2022 13:17:30 +0000

Cosa serve per posizionare un sito web? Virginia Raffaele, nei panni di Marina Abramovich, non avrebbe alcun dubbio: “Performance!”. Infatti, Google ha introdotto dei nuovi indicatori chiamati Core Web Vitals (Segnali Web Essenziali) per quantificare e misurare oggettivamente l’esperienza utente attraverso tre metriche: velocità di caricamento, interattività del sito e stabilità visiva. I nuovi indicatori … Continued

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UX Writing: parole che fanno la differenza

Veronica Compagnin — Mon, 14 Mar 2022 07:55:59 +0000

Il linguaggio come forma di espressione personale, via di comprensione e di percezione del mondo, oggi più che mai sovrasta la comunicazione digitale. Parole scritte per occupare il più possibile lo spazio presente nel web, sembrano diventare sempre più ingombranti, cercando di conquistare l’attenzione di un utente che pare ormai essere in piena crisi esistenziale … Continued

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I prodotti durano più delle storie

Giorgio Soffiato — Wed, 09 Mar 2022 17:52:16 +0000

Non c’è corso di marketing o comunicazione digitale che non parli di story-telling, story-doing, story-everything, nulla in contrario. Il punto però è che sembra che a volte le storie, come gli zombie, si impossessino del prodotto creando una narrazione “non sostenuta”, e per questo non duratura. Quante volte nelle nostre tavole è comparso il sale … Continued

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Cosa significa un mondo senza cookie per la pubblicità digitale

Jessica Rando — Fri, 04 Mar 2022 11:50:10 +0000

Sicuramente qualcuno se lo ricorderà! Due anni fa il settore della pubblicità digitale veniva scosso da un annuncio di Google nel quale comunicava di voler rendere la navigazione più rispettosa della privacy degli utenti, seguendo le orme di Firefox e Safari. Stando anche alle più recenti dichiarazioni, dal 2023 Chrome non supporterà più i cookie di terze parti, impedendo … Continued

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Your brand is what people say about you when you aren’t in the room!

Lisa Moretto — Fri, 25 Feb 2022 08:12:34 +0000

Quante volte abbiamo sentito la famosa citazione di Jeff Bezos: “Your brand is what people say about you when you aren’t in the room”? Che Bezos stia simpatico o no, dobbiamo ammettere che con questa frase ha proprio centrato il punto! In queste poche parole è infatti racchiusa l’essenza di ciò che nel linguaggio del … Continued

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Token Sociali che? The Crypto-Creator Economy Cocktail

Elia Brooks — Sun, 20 Feb 2022 22:48:08 +0000

Token Sociali? Token che? Ecco. Questa è stata la mia reazione quando, durante il mio momento “breakfast news” del sabato mattina, mi sono imbattuto in un interessante articolo dell’Internazionale. In nove brillanti minuti lettura, Rex Woodbury, investitore ed articolista per l’Atlantic, raccontava dell’incredibile storia di Alex Masmej. E chi sarebbe ‘sto Masmej? Domanda lecita. Alex … Continued

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Il podcast va di moda ma deve essere ragionato

Martina Rusca — Wed, 16 Feb 2022 09:51:26 +0000

Come mi è venuta l’idea del podcast? Semplice: sono ormai ovunque nel web, quindi perché non approfondire un po’ l’argomento? Prima un po’ di teoria, un po’ alla Alberto Angela. I podcast nacquero circa vent’anni fa per un colpo di genio del noto Steve Jobs. La radice del nome “pod” deriva infatti da iPod, lanciato … Continued

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Nuove Linee Guida sui cookie: quant’è compliant il tuo sito web?

Jessica Rando — Thu, 10 Feb 2022 08:11:24 +0000

È trascorso un mese dall’entrata in vigore delle nuove Linee Guida sulla gestione dei cookie e di tutti gli strumenti di tracciamento definite dal Garante della Privacy. Per questo motivo c’è ancora più attenzione intorno al tema dei cookie, quei piccoli file di testo che, una volta installati sul browser dell’utente, salvano informazioni sul suo … Continued

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Da TikTok a TV e mainstream è un attimo!

Eva Masieri — Tue, 01 Feb 2022 09:22:33 +0000

TikTok: il best of! TikTok è stato il social più cool del 2021 e questo non cambierà nemmeno nel 2022. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, TikTok è uno spazio per chiunque. L’atmosfera che si respira su TikTok è dinamica e accattivante, meno “filtrata” rispetto a quella di altri social. Ma in fin … Continued

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