Ressources électroniques d'un consultant web marketing -

Les nouveaux critères importants pour le classement Google

Admin — Mon, 27 Apr 2009 09:59:00 +0200

Un graphique SEOmoz publié récemment, basé sur de nombreux ressentis (dont le mien) met en lumière les éléments suivants :

- l'importance toujours aussi relative du contenu (les mots clés)

- la perte d'influence du Page Rank.

- la diminution de l'importance prépondérante des mots clés composant les liens externes.

- la montée en puissance du TrustRank qui valorise les sites cités par des sources considérés comme fiables (sites gouvernementaux, grand groupes de presse,etc.).

Graphique :

Les ambitions de Google Chrome se dévoilent

Admin — Thu, 19 Mar 2009 12:26:00 +0100

En lançant une série d'expérimentations de nouveaux types de développement innovants sur son logiciel de navigation Google Chrome, Google laisse entrevoir ses ambitions.

Le principal problème de Google vient du fait qu'il développe de nouvelles applications orientées web chaque jour mais que la cohérence d'ensemble est encore en devenir.

Les choses se précisent cependant et on commence à voir des passerelles apparaitre entre les produits comme Gmail et Google Doc : possibilité d'ouvrir directement les pièces jointes dans Google Doc, intégration de plus en plus précise de Gmail et Google Agenda dans Google Chrome, etc.

Centraliser les applications : L'ambition de Google, en lançant des expérimentations pointues sur l'utilisation des fonctionnalités Javascript de Chrome, espère surement à terme centraliser l'accès à toutes les applications qu'il propose dans ce navigateur.

Développer de nouveaux services gratuits : Les expérimentations, assez convaincantes et visibles à cette adresse : http://www.chromeexperiments.com/ laissent supposer que la future offre de Google se tournera vers les jeux, le désign et le ludique en général.

Se passer de Microsoft ? : On imagine déjà le navigateur se passant de Windows pour être lancé comme déjà aujourd'hui, à partir de la version Chrome Portable qui peut être lancée à partir d'une clé USB sans installation préalable sous Windows. Le mouvement est lancé sur les Netbooks dont de plus en plus se passent de Windows.

Le navigateur aujourd'hui est simple mais finalement assez peu convaincant car ne permettant pas les ajouts d'addon comme sur Firefox. Par contre en devenant une plateforme multi-utilisation centralisant peu à peu tous les services proposés par la marque à la mode Microsoft, ce navigateur pourrait devenir le meilleur ambassadeur des autres applications proposées par Google.

Fidèle à sa stratégie il attendra surement que le navigateur soit bien implanté dans les foyers, du fait de sa rapidité, avant de le rendre plus complexe et plus intrusif.

Les tendances du web : Fusion entre EMAIL, SMS et CHAT ou l'apparition d'un seul et même réseau Internet / Téléphonie mobile / Télévision.

Admin — Thu, 15 Jan 2009 12:04:00 +0100

Les utilisateurs de mobiles dit "intelligents" ont peut être déjà remarqué qu'ils devaient utiliser de multiples interfaces (Webmail, interface SMS/MMS de leur téléphone, Blackberry chat et autres Nimbuzz pour des conversations temps réel, etc..) pour finalement ne faire qu'une seule et même chose : envoyer des messages écrits à leurs contacts.

Parallèlement les listes de contacts sont de plus en plus centralisés dans un seul et même répertoire pour l'ensemble des applications.

Il est maintenant fréquent, à partir d'un contact du répertoire, de choisir quel type/technologie de message envoyer : envoyer un EMAIL, envoyer un message SMS, envoyer un message MMS, démarrer un conversation Chat, etc.

Je pense que nous allons rapidement voir l'arrivée d'interconnexions entre ces différents systèmes : qu'il sera bientôt primordial de pouvoir lire ses SMS, Chat et EMAILS dans une seule et même boite de réception. Les innovations en la matière vont surement arriver de manière progressive et, en fonction de l'acceptation des utilisateurs, la centralisation se fera en douceur.

A titre d'exemple Gmail permet déjà de lire dans la même interface Emails et Chats (Google Talk). Les conversations Chat sont ensuite reçues synthétisées dans votre boite email pour pouvoir être stockées.
Nimbuzz propose déjà une expérience similaire et plus poussée en intégrant la technologie Skype et en vous permettant d'envoyer des emails, faire du Chat, mais aussi de passer des coups de téléphone à partir du même répertoire de contacts. Mais les messages écrits et vocaux ne sont pas centralisés et il faut encore jongler entre les différentes boites de réception.
Les outils futurs proposeront forcément une centralisation transparente des messages, qu'ils soient écrits ou vocaux, pour être réellement ergonomiques.

Je pense qu'une réflexion sur les technologies et les protocoles va être menée pour déterminer lesquels devront supplanter les autres (technologie de Chat, d'Email, Voix sur IP ?) et la réflexion intégrera le fait que le réseau Internet et réseau de téléphonie mobile devient peu à peu un seul et même réseau interconnecté et que la télévision y fait son entrée.

Internet devient de plus en plus accessible par réseau Wifi et réseau de téléphonie mobile donc accessible depuis des postes mobiles (navigateurs embarqués).
La Téléphonie fixe et mobile se développe sur les postes de travail (Voix sur IP type Skype / possibilité d'envoyer des SMS par l'intermédiaire d'interfaces de sites web...).
La Télévision tente actuellement de prendre sa revanche sur les PC en permettant de naviguer sur Internet et devient de plus en plus accessible sur les mobiles.

Chacun de ces réseaux emprunte peu à peu les stratégies de distribution des autres : consommation à la demande, sponsoring publicitaire, etc.

A terme ils devraient, je le pense, se fondre peu à peu dans un réseau des réseaux, l'intercom ? le globalnet ? le télévinetmobile ? ... ou le Net tout simplement ?

L'un des enjeux de demain sera alors la conception d'interfaces de lecture et communication, multi réseau, en particulier de communication écrite ou orale sur le réseau Internet aussi bien que sur le réseau de téléphonie mobile ou par l'intermédiaire de la télévision et des interfaces de jeux en ligne.

Un jour nous pourrons contacter quelqu'un qu'il soit connecté sur internet, en train de regarder la télévision, son portable branché ou non, ou en train de jouer en ligne.

Plus la réflexion sera complexe et aboutie, plus la complexité sera digérée par les opérateurs et plus les outils deviendrons simples et transparents.

Dans quelques temps, nos enfants oublieront même que plusieurs réseaux cohabitaient ... et nous vivrons en permanence connectés...

La fin des noms de domaine ?

Admin — Mon, 15 Dec 2008 16:26:00 +0100

De nouvelles évolutions vont bientôt annuler l'intérêt pour les noms de domaines génériques, enjeux de nombreuses batailles juridiques et commerciales.

En effet le seul intérêt d'un nom de domaine générique vient du fait qu'il est facile à faire mémoriser par les internautes. Or de nouvelles tendances vont annuler cet intérêt.

Première évolution : l'ouverture à de nouvelles extensions (les " .nimportequoi " vont exister dès 2009).

Une multiplicité de noms approchant vont apparaitre (voyages.fr / voyages.com / voyages.voyages / voyages.nimportequoi...) et vont se concurrencer, rendant les premiers moins intéressants.

Deuxième évolution : la possibilité offerte par les navigateurs comme Chrome (de Google) ou Firefox (de Mozilla) et logiquement bientôt internet explorer, de ne plus saisir la totalité des adresses web mais uniquement les premiers mot ou parties de mots, l'adresse étant ensuite suggérée par le navigateur.

L'autre intérêt d'un nom générique (vous pourriez me dire) vient des avantages apportés pour le référencement. Cependant cet avantage peut aisément être contourné par le dépôt d'un nom composé de type www.votresociete-voyages.fr.

Alors que restera-t-il aux noms de domaine si convoités ? Est-il encore intéressant de payer pour un nom de domaine générique ? La question reste ouverte..

Les tendances du Web : la gestion de votre réputation sur le web

Admin — Tue, 09 Dec 2008 13:28:00 +0100

Parmi les tendances actuelles qui débouchent ou vont déboucher sur de nouveaux services et de nouvelles innovations, la gestion de votre réputation sur Internet, ou traitement de votre identité numérique font partie (à mon avis) des grands mouvement de fond du secteur.

Votre réputation sur Internet se compose de l'ensemble des traces indexées que vous laissez derrière vous, en tant que personne mais aussi en tant qu'entreprise.

Les personnes laissent généralement volontairement des traces quand elle ne sont pas particulièrement reconnues. Leur problème vient souvent du fait qu'elles ne savent plus lesquelles (commentaires, avis, descriptifs qu'elles ont laissé derrière elles sur des sites divers et variés).

Les personnes plus en vue sont en plus soumises aux commentaires et rumeurs des autres et ne contrôlent alors plus complètement leur réputation. Elles doivent certaines fois avoir recours à des aides extérieures pour gérer cette réputation, en particulier sur Internet.

Les entreprises sont alors soumises à cette double influence : les conséquences des traces laissées par leurs employés + les commentaires et les rumeurs extérieures. Leur réputation peut alors très rapidement être mise à l'épreuve.

Des services de traking et de gestion de cette réputation sont ainsi en train de se développer (services de E-réputation).

Certains existent déjà pour les entreprises, souvent lancé par des sociétés dont le métier de base était proche de ce type de secteur : sociétés d'analyse marketing et stratégique, sociétés de relations publiques, etc.

Je pense personnellement que d'autres vont apparaitre rapidement et vont en toute vraisemblance se tourner de plus en plus vers des services à la personne en mode ASP.

Précisions sur l'influence de la position et du résumé en référencement naturel

Admin — Fri, 05 Dec 2008 11:26:00 +0100

Selon les résultats d'eye traking d'une étude de Microsoft Research nous pouvons (re)tirer les conclusions suivantes sur les habitudes de recherche des internautes :

> Les premières places de la première page des outils permettent d'atteindre des taux de clics allant jusqu'à 90 %.

> Le résumé doit être traité différemment si votre site est un site de Contenu (4 à 8 lignes génère le plus de clic) ou un site d'entreprise (2 lignes maximum suffit à maximiser le nombre de clics).

> Le premier lien est préféré par les visiteurs même si il ne correspond pas parfaitement à la recherche.

> L'attention des internautes décroit très rapidement au fil des résultats.

Une raison supplémentaire d'utiliser Google Analytics : l'utilisation des Segments

Admin — Mon, 01 Dec 2008 09:29:00 +0100

Google en faisant évoluer son outil de suivi statistique porpose maintenant une fonctionnalité permettant de définir des segments sur lesquels vont s'appliquer l'analyse statistique et de les comparer entre eux.

Habituellement, un segment correspond à une fraction de visiteurs dont vous voulez analyser le comportement. Par exemple, vous voudrez peut-être étudier le trafic rémunéré, ou les visites avec conversion, ou le trafic de recherche, et comparer ces segments entre eux. La segmentation avancée vous permet d'isoler et d'analyser ces différentes sources de trafic.

Fonctionnalités nouvelles :

Comparer des segments et des mesures de performance clés côte à côte dans les rapports
Enregistrer les segments que vous créez et les appliquer à n'importe quel autre rapport dans le futur
Créer de nouveaux segments personnalisés
Choisir parmi des segments personnalisés prédéfinis comme "Trafic rémunéré", "Visites avec conversions" ou "Nouveaux visiteurs"
Utiliser une fonction de saisie automatique et une interface en glissé/déplacé pour créer facilement des segments
Appliquer un segment à tous les trafics...

Il est donc possible (avec un peu de savoir faire et de persévérance) de vous créer vous même vos propres segments, ce qui peut vous permettre de paramétrer des vues précises sur des données stratégiques pour l'analyse du trafic et du retour sur investissement de votre site.

Pour ma part j'attendais ce type de fonctionnalités depuis longtemps !

En utilisant ces segments avec mes partenaires et clients nous arrivons à obtenir des données stratégiques qui nous aident à augmenter nos taux de retour.

Les tendances du Web : le hidden web ou web invisible

Admin — Fri, 21 Nov 2008 12:38:00 +0100

Dans les tendances actuelles qui comptent en terme de stratégies et d'innovations sur le Net, le Hidden web ou Web invisible devient souvent incontournable.

Ce web dit "invisible" recouvre deux types de contenus :

1. les pages web non répertoriées dans les outils de recherche et cachée soit volontairement, soit par négligence des webmasters.

2. les pages web de système sécurisés qui n'ont pas vocation à être crawlée (répertoriées) par les outils de recherche.

Le web invisible représente une source d'information exponentielle et gigantesque : des études évaluent ce web invisible à 500 fois le web "visible".

Les raisons principales de non indexation de ce web sont les suivantes :

- Manque de liens vers les pages donc pas de possibilité pour les moteurs de recherche de les découvrir.

-Demande de non indexation de la part du webmaster : pages sécurisées ou lien nofollow.

-Pages dynamiques dont le contenu dépend de la requête.

-Contenu difficilement indexable car dans des formats exotiques (Flash, Scripts, etc..)

Le traitement de ce web génère déjà de multiples stratégies :

A ce sujet Exalead lance en ce moment un service qui a pour fonction de rendre disponible aux entreprises non seulement des données du web général triées en fonction de thématiques catégorielles, mais aussi les données du web invisible de l'entreprise : données de l'Intranet, données des emails, etc.

D'autres sociétés comme Digimind proposent également des solutions de surveillance du Web invisible pour la gestion de la réputation ou des risques.

Ces services montrent les enjeux à terme de traitement de ce web invisible qui est considéré comme au moins aussi aussi qualitatif que le web visible.

De nouveaux services associés à ce web devraient ainsi se développer ou voir le jour assez rapidement :

- services de traking de vos traces dans le web invisible.

- service de traitement sémantique des données récupérées dans le web visible et invisible

- indexations à la demande de parties de ce web invisible

- service de passage en "visible" de parties de web actuellement "invisible", etc...

Rappel des solutions d'animation de site web

Admin — Thu, 18 Sep 2008 22:32:00 +0200

Un simple listing à titre de rappel des actions qui peuvent être envisagées pour développer son chiffre d'affaire.

1. Les outils de visibilité
2. Les outils de recrutement
3. Les outils de fidélisation
4. Les outils pour développer du chiffre d'affaires
5. Les outils de réseautage

1. Les outils de visibilité

Le référencement naturel
Le référencement sectoriel (Net Linking)
Les liens sponsorisés
Les communiqués de presse on-line
Les communautés virtuelles

2. Les outils de recrutement

Le jeu-concours
Le marketing viral
Le sponsoring de newsletter
L' e-publicité
L'affiliation

3. Les outils de fidélisation

La newsletter
La rédaction de contenu

4. Les outils pour développer du chiffre d'affaires

L'e-mailing promotionnel

5. Les outils de réseautage

Les réseaux sociaux

Le Blogging

Le navigateur Google : GOOGLE CHROME

Admin — Wed, 03 Sep 2008 10:25:00 +0200

Google lance son propre navigateur basé entre autre sur les sources de firefox.

Disponible en téléchargement en 43 langues et sur Windows uniquement ce nouvel outil dans l'escarcelle de Google lui permettra sans doute de récupérer des données encore plus précieuses sur les habitudes des internautes : par exemple où cliquons-nous donc quand nous ne cliquons pas sur les publicité de Google !

D'ailleurs dès l'installation, le logiciel vous propose (en option) de les "aider à améliorer Google Chrome en envoyant automatiquement des statistiques d'utilisation et des rapports d'erreur à Google". Tout un programme.. Et c'est surement un hasard, mais les règles de confidentialité ne sont pas disponible ce jour.

Disponible en téléchargement sur google

Google donne à nouveau ce qui se vend par ailleurs

Admin — Thu, 10 Jul 2008 18:41:00 +0200

Google (dans un accès de bontée ?) décide d'offrir des données sur le nombre de requètes saisies sur chaque mot clé sur son réseau de recherche dans son générateur de mots clés.

Depuis quelques jours il est enfin possible d'avoir des données chiffrées sur les requêtes saisies par Google. Jusqu'alors confidentielles, ces données était accessibles jusqu'en mai 2007 sur le réseau Overture / Miva. Aujourd'hui elles sont données en libre accès à toute personne utilisant le générateur de mots clés de Google.

Ces données sont stratégiques car elles permettent de faire des tests de tendances grandeur nature.

Cette stratégie s'inscrit surement dans la même que le développement de Google trends qui permet de tester chaque mot et d'obtenir des données géographiques à travers les années.

Les deux outils entrent en concurrence de plus en plus direct avec des services payants très utilisés par les grands groupes pour analyser leurs marchés.

Google continu ainsi à offrir des services et de l'information stratégique à tout le monde, comme ils l'avaient annoncé dans leurs statuts. Rendre service en gagnant de l'argent : le rève de chacun ?

5 raccourcis de recherche Google intéressants pour le référencement :

Admin — Wed, 09 Jul 2008 11:00:00 +0200

filetype: recherche de certains types de fichiers seulement - marketing filetype:ppt (ici des Powerpoints traitants de marketing)
allintitle: recherche de mots dans le titre de la page - allintitle:web marketing Il est existe également “intitle:” qui permet de ne rechercher qu’un seul mot dans le titre.
allinanchor: recherche du texte de l’ancre d’un lien - allinanchor:web marketing
inurl: recherche limitée à l’URL des pages - inurl:web marketing
allintext: mots spécifiés dans le corps du texte - allintext:web marketing

Focus sur le raccourci allinanchor.

Cette commande vous permet de savoir comment vous vous positionnez sur un mot ou une expression donnée et vous indiquez sur quoi porter vos efforts au niveau du référencement.

1 : Si vous avez un classement élevé avec la commande “allinanchor:” par rapport à votre classement normal

Votre attention devra se porter sur l’optimisation des pages, des balises title, Meta et Alt.

2 : Si vous avez un classement faible avec la commande “allinanchor:” par rapport à votre classement normal

Augmentez le nombre de liens entrants vers votre site incorporant le mot clé sur lequel vous souhaitez être positionné.

Google Trends for Websites, comparateur de Sites Web

Admin — Tue, 24 Jun 2008 15:23:00 +0200

Google lance un nouveau service : le TRENDS de sites web qui permet de comparez le trafic de sites web.

Ces nouvelles données sont surement collectées par l'intermédiaire de Google Analytics et de la barre d'outil de Google (souvenez vous de la demande de Google de pouvoir exploiter vos données Analytics... une forte habitude chez l'entreprise qui demande dans sa charte à ses employés : "don't be evil" )
.

Les données ne sont cependant pas possibles pour tous les sites mais uniquement (selon certains test fait par des utilisateurs) pour les sites dépassants les 3000 visites par jour.
A découvrir sachant que les données chiffrées ne sont accessible que pour les utilisateurs identifiés.

Google Trends for Websites

Conseils pour le choix de vos mots clés

Admin — Mon, 05 May 2008 15:24:00 +0200

La recherche et l'analyse des mots-clés peuvent être des tâches intimidantes, mais si l'expertise de mots-clés est effectuée convenablement, elle devient un pilier de votre campagne SEO. La plupart des éditeurs de sites web pensent à tort que le processus d'analyse de mots-clés est simple et facile. Ils pensent que des outils gratuits comme l'outil de suggestion de mots-clés d'Overture est la clé de la réussite et que les résultats seront immédiats.

Malheureusement, les outils gratuits vous donneront seulement un état grossier et une indication rapide sur les recherches. Ces outils de recherche de mots-clés gratuits sont limités aux informations de base. En revanche, l'expertise poussée des mots-clés peut révéler bien davantage et exposer ce qui se cache en profondeur.

La vraie recherche de mots-clés requiert la recherche ET l'analyse. Il y a tant d'aspects dans ce processus que rien n'est dû à la chance. Tenter de mener vos propres recherches de mots-clés ressemblerait à un vétérinaire essayant de réparer votre auto. Mon conseil à tous mes clients pour lesquels je fais de l'optimisation de sites internet est de simplement confier cette tâche aux experts qui possèdent les outils de recherche et d'analyse de mots-clés adaptés.

Suivez ces 5 conseils pour mener la recherche et l'analyse de vos mots-clés.

Employez des combinaisons de mots-clés similaires

L'indexation sémantique latente (LSI) est un élément essentiel dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d'obtenir de meilleurs classements pour des mots-clés donnés dans les résultats de recherche. La LSI est basée sur la relation, les combinaisons et leur positionnement, les variations des termes et les itérations des expressions-clés.

Connaître de manière experte la LSI et comment elle peut être utile et bénéfique pour votre SEO, ainsi que son influence dans les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, MSN et Yahoo, permettra de profiter pleinement de la potentialité de vos mots-clés

La LSI n'est pas nouvelle. Ceux qui pratiquent la recherche de mots-clés depuis des années ont toujours su qu'il fallait employer des synonymes et le principe de la "longue traîne (long tail)" pour leurs combinaisons de mots-clés. Aujourd'hui ce principe s'appelle la LSI. Le plus souvent dans cette longue traine, employer moins de termes génériques apporte davantage de trafic vers votre site que les expressions-clés principales. Le résultat final est que l'Indexation Sémantique Latente doit faire partie de la recherche de mots-clés et de la SEO en général.

La recherche de mots-clés spécifiques par page : ciblez vos mots-clés de niche pour chacune de vos pages

L'erreur probablement la plus commune dans la recherche de mots-clés et d'employer une pléthore de mots-clés et de coller la même balise META sur chaque page du site. Ce n'est pas efficace ! Votre recherche de mots-clés doit être spécifique pour chaque page et doit porter sur seulement 2 à 5 mots-clés par page. C'est effectivement davantage de travail, mais combinée à une bonne pratique d'optimisation du contenu de la page, cela aboutira à ce que chaque page ait de bien meilleures chances de mieux se positionner dans les résultats de recherche.

La recherche de mots-clés spécifique par pays et le référencement dans les moteurs de recherche

Gardez toujours à l'esprit que la recherche des mots-clés peut être spécifique pour chaque pays. Bien qu'un pays soit anglophone (ou francophone), il y a des termes de mots-clés différents sur lesquels vous devez faire des recherches, et ensuite soumettre votre site dans le moteur de recherche spécifique du pays. Par exemple, l'Angleterre et l'Australie peuvent employer différentes expressions, terminologies et orthographes pour la même signification, tout comme la France et le Québec, ou la Suisse lémanique.

Référencer les termes dans les moteurs de recherche correspondants est un élément important dans la recherche de mots-clés et est souvent oublié. Par exemple, assurez-vous d'employer google.co.uk ou au.yahoo.com (ou google.ca ou encore google.ch). Evidemment, si vous disposez de 3 ou 4 outils de recherche vraiment complets dans votre arsenal, vous pourrez également faire vos recherches sur des termes spécifiques génériques, historiques ou par pays, de manière aisée et efficace.

L'analyse de mots-clés : Croiser les termes dans les moteurs de recherche

Une fois que la plus grande partie de la recherche de mots-clés ait été effectuée pour une page spécifique du site, il est temps de les faire correspondre dans les moteurs de recherche afin de déterminer :

    * si ce sont vraiment les mots-clés de niche désirés pour cette page
    * la compétitivité sur vos mots-clés. Avec la vérification de la compétitivité sur vos mots-clés, vous devriez également vérifier la force réelle de vos concurrents.
    * si les autres sites listés pour vos mots-clés sont réellement des concurrents
    * si les autres sites listés pour vos mots-clés parlent réellement de votre activité, produits et/services.

Ces analyses critiques d'expressions-clés sont souvent oubliées. Puisque la recherche et l'analyse des mots-clés constituent le pilier de votre optimisation, vous n'aimeriez certainement pas bâtir une optimisation pour chaque page sur des mots-clés de niche à trop forte concurrence.

Stratégie pour rationnaliser vos efforts dans la recherche de mots-clés

Effectivement, beaucoup d'éditeur de sites web opteront pour rechercher et analyser eux-mêmes les mots-clés, avec seulement peu d'efforts en matière de SEO. Ce n'est pas la stratégie qui permettra d'avoir des résultats efficaces.

Pour être certain de vos mots-clés, une analyse experte devrait être effectuée, combinée à une analyse croisée au travers de multiples outils d'expertise de mots-clés. La recherche efficace de mots-clés assure un travail de fond optimal et vous aide à bien démarrer dans le processus de positionnement de vos pages, et peut également vous permettre rapidement de prendre un avantage concurrentiel.

La stratégie la plus efficace pour rationnaliser vos efforts de recherche de mots-clés est de faire appel à un expert (ou des experts). Focalisez vos efforts sur vos forces et votre expertise, et permettez aux experts SEO d'exécuter efficacement ce travail d'analyse et de recherche de mots-clés.

par Valerie Di Carlo traduit de l'Anglais par Christophe Da Silva

Les principaux facteurs de l'optimisation SEO

Admin — Sat, 19 Apr 2008 07:51:00 +0200

Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais.

Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEOmoz auprès de professionnels du référencement.

En bref, voici les 4 plus importants facteurs de positionnement dans les outils de recherche, selon les experts audités.

Les mots-clés figurant dans le titre

Employer les bons mots-clés lors de l'élaboration de la balise titre d'une page est d'une extrême importance. Cela ne fait pas qu'aider à un meilleur classement, cela contribue également au taux de clics de la page de destination dans les index des moteurs de recherche. Il n'est pas seulement intéressant de recevoir de nombreux clics en se positionnant dans les premiers résultats, le but ultime étant d'obtenir le plus grand nombre de visiteurs ciblés.

Les mots-clés qui ont été recherchés par les utilisateurs apparaissent en gras dans les résultats de recherche. Lorsque l'expression-clé exacte du titre de la page est en gras, cela donne de plus grandes chances d'être vu et d'être cliqué. En revanche, les mots-clés en évidence dans le titre ne sont pas la seule chose à prendre en compte lors de la création de la balise titre.

Beaucoup de clics peuvent être générés à partir d'un titre intelligemment écrit, surtout lorsqu'il invite les internautes à cliquer. Il est préférable de générer une centaine de clics à partir de la cinquième position lorsque le titre est séduisant, que cinquante clics de la troisième position en raison d'un titre mal conçu.

L'ancre texte utilisée dans les liens entrants

L'ancre texte qui est employée dans le lien qui pointe vers votre site depuis un site externe compte pour beaucoup dans l'algorithme des moteurs de recherche pour tenter de comprendre ce dont il est question sur votre site. En outre, tout ce qui caractérise votre site peut être défini par un large éventail de mots-clés qui lui permettront de mieux se positionner dans les moteurs de recherche.

Si vous pouvez influencer d'une quelconque manière l'ancre texte que les sites externes emploieront pour lier le vôtre, alors il est extrêmement judicieux d'y investir votre temps.

Plus il y aura de sites externes qui lieront votre site avec une expression-clé, ou une expression-clé alternative, plus cela aidera les outils de recherche à mieux calculer ce qu'est votre site par rapport à cette expression-clé spécifique.

La popularité de lien de votre site

Les moteurs de recherche mesurent l'importance relative d'un site à partir du volume de liens pointant vers votre site. Cela inclut leur qualité et leur quantité.

Plus il y aura de sites web différents qui possèderont des liens vers votre site, plus le calcul des moteurs génèrera une réputation importante de votre site.

La gestion des liens entrants est un processus sans fin. On ne peut jamais avoir un nombre suffisant de liens pointant vers son site. Il est vrai qu'il est possible qu'en obtenant des liens trop vite, cela puisse créer des alertes dans les algorithmes des moteurs. En revanche, si cela est effectué comme un effort continu avec une perspective à long terme, chaque lien entrant mérite d'y consacrer des ressources dédiées pour son acquisition. Chacun d'entre eux contribuant ainsi à améliorer l'importance de votre site.

La popularité de lien dans la structure des liens internes de votre site

Le fait est que certaines de vos pages bénéficieront de davantage de liens externes que d'autres. Celles qui n'obtiennent pas ou trop peu de liens externes pourraient être celles qui sont conçues pour vous générer de l'argent et donc que vous voudriez voir par-dessus tout extrêmement bien positionnées dans les moteurs de recherche.

La structure des liens internes, en plus des ancres texte employées dans les liens internes, est un moyen de diffuser le PageRank à l'intérieur de votre site.

Certains experts SEO estiment qu'un lien interne vers l'une de vos pages a la même valeur qu'un lien externe vers cette même page. Cela ne signifie pas que le site va mieux se positionner juste avec l'optimisation des liens internes. En revanche, cela signifie que vous pourriez améliorer le classement d'une page avec vos liens internes lorsque celle-ci ne possède pas ou trop peu de liens externes, à la condition que le reste du site possède déjà suffisamment de liens externes pertinents.

En Conclusion

La SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche, peut être une tâche intimidante quand on la considère comme un tout. Cependant, si on la sectorise par domaine, il y a un certain nombre d'entre eux sur lesquels on peut facilement se concentrer pour en obtenir les meilleurs bénéfices.

Les règles générales des Backlinks

Admin — Wed, 16 Apr 2008 11:59:00 +0200

On distinguera d'abord :
- les liens naturels
- les liens SEO
- les liens générateurs de trafic (et de conversion)

1- Les liens naturels

Les liens naturels sont l'essence originelle du web et la base de l'algorithme du PageRank de Google et des autres moteurs. Si le contenu du site A interesse le webmaster du site B, celui-ci n'hésitera pas à faire un lien vers la page de contenu. L'idée des moteurs était alors de se dire que plus une page récoltait de liens naturels, plus cette page était interressante et méritait d'être proposée dans les premiers résultats aux internautes. On notera que le lien naturel peut être assimilé à une recommandation : "le webmaster du site B recommande la page du site A en lui faisant un lien naturel".

Pour les webmasters, quel plaisir de découvrir qu'un site vous a recommandé car ça signifie que tout votre dur labeur a payé. Le marketeur, lui, sera ravi du ciblage et de la qualité d'un lien récolté sans le moindre effort, lien générateur de trafic ciblé et de positionnement dans les outils de recherche.

La plupart des webmasters récoltent des liens naturels sur des sites de types blog perso, forum, sites persos, ...
Et ne croyons pas que cette période est révolue, ça arrive encore et heureusement !

Par contre, on notera que récolter des liens naturels entre aussi dans une démarche marketing et on peut le regretter : Comment récolter des liens naturels si on n'est pas déjà visible ? C'est un peu le chat qui se mord la queue : si je ne suis pas visible, je ne suis pas connu et je ne récolte pas de liens naturels donc je ne suis pas visible et personne ne me connait. Les techniques SEO, achat de liens générateurs de trafic, buzz marketing permettent de se créer des liens naturels assez rapidement (et même de manière virale). Récolter des liens naturels n'est donc pas si naturel que ça. C'est un métier de savoir le provoquer, de faire parler de vous.

On notera tout de même que la meilleur manière de récolter ce type de liens reste de publier un contenu de qualité.

2- Les liens SEO

Les marketeurs ont vite compris l'intérêt d'avoir des liens dans une démarche de visibilité et de conversion. Quel intérêt à se fatiguer à développer un site si personne ne le consulte ?

On distinguera 2 objectifs principaux :
- Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages
- Positionner chaque page indexée

On sera tous d'accord que si ces 2 objectifs sont remplis, les moteurs nous amèneront une mane de visiteurs très conséquente !!!

2.1. Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages du site

L'image assez simpliste d'imaginer le web comme une toile d'araignée peut permettre de comprendre ce phénomène. Si un robot d'indexation parcourait le web de manière aléatoire sur chaque fil de la toile, il aurait beaucoup plus de chance de tomber sur votre site si beaucoup de fils pointent vers vos pages.

Là encore, on distinguera 2 niveaux :
- Favoriser le crawl et la mise à jour de l'indexation des pages
- Accélérer le crawl des nouvelles pages

De nombreux outils et techniques permettent de récolter des liens :

- Les annuaires restent le moyen le plus simple mais peut-être aussi le moins efficace à cause d'un trop grand nombre de liens sortants. On préferera se concentrer sur des annuaires de qualité dont je ne vais pas refaire la liste des critères (lien en dur, beaucoup de lien entrants, annuaire thématique, pas de liens de retour, notoriété, ...). Cependant, les liens dans les annuaires restent un 1er outil efficace pour avoir plus de poids face à une négociation pour un échange de lien avec des sites partenaires.

- Les échanges de liens sont le meilleur moyen de favoriser l'indexation des pages. Plusieurs formes à prendre en compte : 1 contre 1, x contre x, A -> B / B -> A, A -> B / B -> C, etc... On notera aussi que le choix des partenaires et du mode de partenariat doit répondre à un objectif précis pour améliorer l'indexation : Quels sont les noeuds et points stratégiques en matière d'indexation pour mon site ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer (on notera généralement la home ou le plan de site mais les réponses sont spécifiques à chaque architecture de site).

- Ce que j'appelle les "liens liquides" sont des liens à durée de vie très courte comme par exemple les liens générés par les flux RSS. Leur gros avantage est de pointer les pages les plus à jour d'un site (dernières actualités, derniers message du forum, dernier billet du blog, ...). Ce type de lien permet évidemment d'accéler l'indexation de vos pages et pourquoi pas de gagner une longueur d'avance sur vos concurrents.

- etc... Toute forme d'acquisition de liens

2.2. Positionner chaque page indexée

Surement le point qui vous interessera le plus car c'est le travail qu'on demande à un SEO : "être 1er sur un maximum de requêtes ciblées de manière à créer de la visibilité et du traffic via les moteurs de recherche".

Avant toute chose, il faut savoir ce qu'est un lien qui va vous faire gagner en positionnement. Voici une rapide analyse personnelle, vous trouverez tout un tas d'information sur le forum à ce sujet (qui n'est pas forcément le sujet de ce dossier au départ).

Ce qu'on sait sur le positionnement et les liens :
- L'ancienneté d'une page entre en jeu lors du positionnement, l'accélération de son indexation dans un contexte concurrentiel entre donc en jeu.
- un lien du type <a href="http://www.siteA.com/page.htm">Pouic</a> améliore le positionnement de la page "page.htm" sur le terme "Pouic" et améliore plus généralement la popularité du siteA
- Les moteurs analysent le nuage de liens autour d'un site (liens entrants et sortants) pour calculer ce qu'on appelle le TrustRank ou indice de confiance du site siteA.

On sait que les moteurs luttent contre les techniques des SEO (car elles perturbent le classement des réponses) en filtrant les liens artificiels. L'objectif du SEO sera de faire des liens de manière à ce qu'ils ressemblent le plus possible à un lien naturel.

Comment ?
- un lien naturel ne pointe généralement pas vers la home d'un site mais vers une page de contenu spécifique
- un lien naturel se trouve généralement à l'intérieur d'un texte et pas au milieu d'une liste de lien
- la page qui fait un lien naturel n'a généralement pas une quantité exorbitante de liens sortants
- le site qui fait un lien naturel est généralement dans la même thématique que le site lié (ou du moins, il y a un intérêt éditorial à faire ce type de lien)
- etc...

Quels outils ?
- Les annuaires de qualité. J'en ais déjà parlé plus haut, leur qualité en terme de positionnement n'est pas non plus extraordinaire à cause de leur trop grand nombre de liens sortants, d'un ciblage de thématique de mauvaise qualité, ...
- Les échanges de liens sont un moyen très efficace d'améliorer le positionnement si on respecte les règles énoncées ci-dessus (assurez-vous que vos liens ressemblent à des liens naturels). Contrairement, à l'échange de lien visant à améliorer l'indexation des pages, ce type d'échanges de lien permet de vous positionner sur des requêtes génératrice de trafic. Les pages à lier ne sont donc pas forcément les mêmes. Quels sont mes pages susceptibles de récolter le plus de trafic qualifié ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer.
- etc... Toute forme d'acquisition de liens

3- Les liens générateurs de traffic (et de conversion)

3.1. Provoquer le buzz marketing et le viral

J'en parlais dans le 1er point, le marketeur peut provoquer la création de liens naturels. Il convient d'identifier les sites faisant autorité dans votre domaine et d'avoir suffisament d'imagination et de compétences en communication pour diffuser une information qui sera reprise et relayée sur des blogs, forums, ... Les techniques sont multiples et spécifiques à chaque cas, c'est pour ça que je n'en parlerais pas ici.

3.2. Achat de liens stratégiques et qualifiés

Ce type de liens est plus utilisé par les sites commerciaux, conscient que la convertion de leur visites en chiffre d'affaire doit passé par une maitrise de leur trafic. On notera toutes les techniques de liens sponsorisés, publicité, publi-reportage, ... Le webmaster du site A paye généralement une prestation pour avoir une place stratégique dans le contenu du site B, site B ayant au préalable fait l'étude d'une analyse (cible, prévision de convertion, analyse rapport qualité/prix, étude du retour sur investissement, ...)
C'est un autre sujet que je maitrise moins donc je n'en parlerais pas mais ça regroupe l'achat de lien "pseudo-naturel", les liens sponsorisés, les campagnes publicitaires, les publi-reportages, ...

Référencement naturel ou liens sponsorisés ?

Admin — Wed, 12 Mar 2008 11:54:00 +0100

Le trafic émanant des moteurs de recherche sur un site se divise environ à 70% comme venant du référencement naturel et 30% issu des liens sponsorisés. Il faut donc travailler les deux angles de ce trafic...

D'autre part, beaucoup de gens pensent que le fait d'être visible dans la partie "organique" (liens naturels) d'un moteur évite d'acheter des liens sponsorisés.

Ce n'est pas toujours le cas. En effet, une étude, menée par Enquiro en 2005 (Search Marketing Eyetracking Study), donne les chiffres suivants :

- Le fait d'être bien positionné en liens sponsorisés / SEA (Search Engine Advertising en lien premium, soit au-dessus des liens organiques) atteint 9% des gens en moyenne.
- Le fait d'être bien positionné en référencement naturel SEO (Search Engine Optimization) atteint 26% des gens en moyenne.
- Mais le fait d'être bien placé en SEO ET en SEA fait passer à 63% le pourcentage d'internautes utilisateurs du moteur susceptibles d'être touchés...

Ce chiffre explicite bien la complémentarité de stratégie et de visibilité qu'il peut y avoir entre les deux leviers marketing, d'autant plus que les notions de "Quality Score" chez Google et de "Quality Index" chez Yahoo! Search Marketing font appel, dans le monde de la publicité, à des concepts issus du référencement naturel... Deux concepts indissociables, on vous dit...

Source : abondance

Retour sur des chiffres clés des sites eBusiness

Admin — Mon, 11 Feb 2008 11:10:00 +0100

Combien de visiteurs deviennent clients ? Combien de rapporte un client fidélisé ? Combien de pages par visite en moyenne ? Quel est le panier moyen en France ?

Autant de questions qui permettent d'avoir une vision plus claire de ce qu'il est possible d'espérer pour votre site web.

Une première donnée : un client fidélisé rapporte généralement 3 à 4 fois plus qu’un nouveau client.
Cet écart est du à l'effort financier nécessaire pour faire connaître votre site à un nouveau prospect.

Ensuite il faut savoir que le panier moyen d'un site ebusiness en France est de 50 à 250€.
L'écart se comprend quand on envisage le nombres très large de produits vendu sur le net.

Enfin seul 3% des visiteurs achètent réellement.
Les clients comparent longuement les sites, les services, les qualités et les prix évidement avant d'acheter quoi que ce soit. Donc 97% des visiteurs n'achèterons pas chez vous.

Il faut 3 à 4 visites pour un visiteur avant qu'il achète.
On peut dire qu'il n'y a pas de spontanéité dans un acte d’achat sur Internet..

Avant chaque achat un visiteur va visiter de 5 à 15 pages de votre site.
Ce qui veux dire que le produit et le marchand vont être savamment étudiés.

Google Website Optimizer ou comment optimiser vos pages de vente en ligne

Admin — Wed, 06 Feb 2008 09:47:00 +0100

Le Google Website Optimizer est un nouveau service qui permet d'obtenir des statistiques sur l'utilisation de plusieurs versions de leurs pages de vente pour pouvoir les optimiser.

L'outil permet de créer trés simplement plusieurs version d'une même page qui seront présentées alternativement, et de tester l'efficacité de chacune d'elles, pour ne retenir que le meilleure.

Le concept est très simple et il est accessible ici :

http://services.google.com/ads_inquiry/websiteoptimizer

Vous pouvez également visualiser une présentation en Anglais ici :

http://services.google.com/websiteoptimizer/overview/index.html

Google encore une fois développe ses services pour vous aider à vendre.... et à lui acheter plus de liens sponsorisés !

Comment fonctionne le PageRank ?

Admin — Mon, 17 Dec 2007 15:15:00 +0100

Voici une petite synthèse du fonctionnement du fameux Page Rank. En résumé les quelques règles qui permettent de savoir comment l'optimiser et de comprendre ses réactions.

Le PageRank n'est qu'une des nombreuses méthodes que Google utilise pour déterminer la pertinence ou l'importance d'une page.
Google interprète un lien d'une page A vers une page B comme un vote, de la page A, pour la page B. Google ne regarde pas seulement le volume absolu des votes; parmi 100 autres aspects, il analyse aussi la page qui effectue le vote. Cependant, ces aspects ne comptent pas lorsque le PageRank est calculé.
Le PageRank est basé sur les liens entrants, mais pas seulement sur leur nombre - la pertinence et la qualité sont importantes (en termes de PageRank des sites qui pointent vers un site donné)
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn)). Voici l'équtation qui détermine le PageRank d'une page.
Tous les liens ne se valent pas quand il s'agit de PR.
Si vous avez une page avec un PR8 contenant un lien, le site lié recevra une belle quantité de PR. Mais si vous avez 100 liens sur cette page, chaque lien individuel ne recevra qu'une fraction de cette valeur.
De mauvais liens entrants n'ont pas d'impact sur le PageRank.
Le calcul de popularité prend en considération l'âge du site, la pertinence des liens de retour [backlinks] et la pérennité des liens de retour. Le PageRank n'en tient pas compte.
Le contenu n'est pas pris en compte dans le calcul du PageRank.
Le PageRank n'évalue pas les sites dans leur ensemble, mais est déterminé pour chaque page individuellement.
Chaque lien entrant est important dans le total. Sauf les sites bannis par Google, qui ne comptent pas.
Les valeurs de PageRank values ne s'échelonnent pas de 0 à 10. Le PageRank est un nombre à virgule flottante.
Chaque degré de PageRank est progressivement plus dur à atteindre. Il est probable que le PageRank est calculé selon une échelle logarithmique.
Google calcule le PR des pages en permanence, mais nous ne le voyons changer qu'au bout de quelques mois voir de quelques annèes car les mises à jour sont de moins en moins fréquentes (Google Toolbar).

A savoir que les valeurs affichées depuis quelques mois sont de moins en moins représentatives des réels page rank enregistrés chez Google... est-ce la fin de l'indicateur miracle ?

Pour finir : un schéma simple explicatifs des efforts à fournir... très explicite.