Marketing Ippogrifo

The State of the Internet

Davide — Mon, 15 Mar 2010 08:00:09 +0000

Assai interessante questo video che riassume lo “stato di Internet” col passare degli anni.

La crescita di Foursquare: i numeri

Davide — Sun, 14 Mar 2010 08:00:57 +0000

In soli 366 giorni di vita, Foursquare conta più di mezzo milione di utenti, 1,4 milioni di sedi e 15,5 milioni di checkins. E il suo trend è in ulteriore crescita. I dati resi noti da Experian Hitwise parlano chiaro e sono rivelatori di un fenomeno dirompente.

Non sono soltanto le applicazioni mobili a segnare il boom, ma anche il sito stesso Foursquare.com, il cui referente numero uno è Facebook, che ha veicolato il 33% delle visite la scorsa settimana. Una quota decisamente superiore rispetto a Google (22%) e Twitter (8%).

In forte aumento anche le ricerche per Foursquare, pari al 0,00032% circa del totale negli Stati Uniti. Con oltre 15,5 milioni di checkins, quasi 300.000 dei quali totalizzati ieri, il futuro sembra davvero roseo.

Come scherzare con la morte

Davide — Sat, 13 Mar 2010 08:00:15 +0000

Discutibile nel suo tetro humour, ma di sicura presa sul pubblico, il video ideato dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni di Milano per promuovere la raccolta fondi di ENPA. Guardatelo!

Più touch di così non si può: un click a portata di mano

Nadia — Fri, 12 Mar 2010 11:40:33 +0000

Dimenticate LCD e OLED: il futuro dei touchscreen potrebbe essere la vostra pelle!!!

I ricercatori della Carnegie Mellon University e il laboratorio di ricerca Microsoft di Redmond hanno sviluppato un prototipo funzionante di un sistema chiamato Skinput che trasforma la superficie corporea sia in schermo che in dispositivo di input.

Per fare ciò Skinput fa uso di un microproiettore, incorporato in un bracciale a fascia, che riproduce la tastiera sulla pelle e proietta l’immagine nell’avambraccio o nella mano di una persona. Quando l’utente tocca una voce o un’icona del menù sull’epidermide, un rivelatore acustico presente nella fascia riconosce le piccole vibrazioni generate dalle pressioni e analizza la frequenza del suono per determinare quale area della pelle è stata attivata.

Questo sistema è ancora in fase di prototipo ma offre una panoramica interessante di ciò che potrebbe riservarci il futuro in termini di interazione uomo-computer.

Cosa ne pensate? Usereste la vostra pelle come touchscreen?

Marketing sensoriale al fast food

Tiziano — Fri, 12 Mar 2010 10:51:05 +0000

Un ottimo esempio di marketing sensoriale che ha visto Burger King lanciare l’iniziativa : The black burger king whopper test.

Alcuni cittadini di Berlino hanno potuto mangiare hamburger e patatine al buio, un fast food della multinazionale americana, infatti, è stato completamente oscurato, per regalare ai clienti un’esperienza unica. Convinti della qualità del loro prodotto hanno cercato di isolare uno dei cinque sensi dei clienti facendoli gustare le proprie specialità immersi nell’oscurità.

Non è ben chiaro quanto l’iniziativa abbia riscosso successo, infatti è in opera da parecchi mesi e se ne è sentito parlare ben poco. Sicuramente però va premiata l’originalità di questa azione di marketing non convenzionale, un campo in cui Burger King si è distinto per le sue campagne: date anche un’occhiata a Whopper Sacrifice e Whopper Freakout.

Il 79% degli account di Twitter non è utilizzato

Davide — Fri, 12 Mar 2010 08:00:57 +0000

Il nuovo studio targato Barracuda Networks ha portato a galla un sacco di dati assai interessanti. Oggi vediamo quelli più salienti.

- il 21% degli utenti di Twitter utilizza realmente il servizio, cioè hanno almeno 10 seguaci, seguono almeno 10 persone, e hanno prodotto almeno 10 tweets;

- il 74% degli utenti di Twitter ha meno di 10 seguaci! Dal giugno 2009, però, il numero di utenti con più di 10 seguaci è aumentato del 30%;

- il 60% degli utenti di Twitter segue meno di 10 persone;

- il 34% degli utenti di Twitter segue meno persone rispetto al proprio seguito, con un incremento del 70% rispetto al 20% nel giugno 2009;

- il 73% degli utenti ha meno di 10 tweets, a fronte del 79% nel giugno 2009;

- il 49% degli utenti di Twitter si è iscritto fra novembre 2008 e aprile 2009, periodo in cui molte celebrità saltarono sul carro;

- la crescita di Twitter ha registrato un picco di 21% nell’aprile 2009.

Infine, è stato riscontrato che i maggiori produttori di tweets sono gli utenti che hanno circa 1.000 seguaci. A quanto pare, è attorno a questa cifra che sembra concentrarsi il successo sul social media.

LinkedIn: istruzioni per l’uso

Nadia — Thu, 11 Mar 2010 12:04:50 +0000

Non c’è limite al numero di social network sfruttati dalle aziende per interagire con i clienti: non solo Facebook e Twitter, ma anche LinkedIn è oggi fortemente utilizzato per costruire una buona concezione della marca.

Come abbiamo già trattato nel nostro blog LinkedIn, è impiegato principalmente in campo professionale: infatti si distingue dalla folla dei social network, in quanto nasce unicamente per mantenere i contatti di business in ambito lavorativo. Può essere così considerato un vero strumento da utilizzare nell’online marketing mix. Anche le ultime statistiche ne sottolineano la straordinaria efficacia:

•   LinkedIn ha più di 60 milioni di membri
•   Ha un nuovo membro registrato ogni secondo
•   I dirigenti di tutte le aziende che compaiono nella lista “Fortune 500” sono iscritti a LinkedIn

La strategia di marketing LinkedIn è strutturabile in cinque fasi che si possono così articolare:

1. costruire una rete, quindi un gruppo

• creare un account personale e costruire una rete di contatti con clienti fidati per consolidare il rapporto
• creare un gruppo per il marchio all’interno del quale sviluppare discussioni e condividere notizie in modo da suscitare il più possibile interesse ed interazione

2. sfruttare al massimo il profilo

•   utilizzare parole chiave nel collegamento ipertestuale come “online marketing blog” invece di “blog”
•   usare parole chiave nelle varie sezioni
•   aggiungere immagini

Infatti LinkedIn pur essendo finalizzato al business, è sempre un social network quindi necessita di una personalizzazione il più possibile umana per dare un volto alla marca e renderla unica.

3. utilizzare applicazioni per sfruttare al meglio LinkedIn

•   slideshare: per condividere presentazioni aziendali
•   company buzz: monitor dei messaggi inviati su Twitter sul vostro marchio
•   Tripit: per vedere i movimenti dei clienti e quando saranno nella stessa vostra città

4. aggiornare frequentemente il blog

5. promuovere il proprio profilo

• includere un link al vostro profilo sul proprio sito web e blog, nei singoli post del blog, nelle firme e-mail e anche su biglietti da visita.
• inserire parole chiave per essere il più possibile visibili dai motori di ricerca

Queste sono quindi le tattiche di marketing che lo rendono maggiormente efficace.
Cosa ne pensate di questo metodo?
Avete già utilizzato LinkedIn o pensate di considerarlo per aumentare il business? Se si lo trovate efficace?

I social network invadono i telefonini

Tiziano — Thu, 11 Mar 2010 11:31:07 +0000

ComScore ha effettuato una ricerca sull’utilizzo dei social media attraverso gli smartphone, che ha evidenziato un aumento sostanziale degli accessi ai social network dai telefoni cellulari dal gennaio 2009 al gennaio 2010. Inoltre è emerso che gli utenti Mobile prediligono sostanzialmente un portale rispetto agli altri.

Vediamo nel dettaglio cosa è emerso:

• Il 30% dei proprietari di smartphone accedono alle reti sociali tramite i Mobile browser, questo dato è cresciuto dal 22,5% del 2009.
• L’accesso totale ai social network tramite i Mobile browser su tutti i telefoni cellulari è salito al 11,1%, rispetto al 6,5% nel 2009

I protagonisti di questo fenomeno sono chiaramente Facebook e Twitter, che rispettivamente hanno aumentato gli accessi attraverso un dispositivo Mobile del 112% e del 347%.
Sembra invece che Myspace abbia fatto il suo tempo, infatti nell’ultimo anno le visite sono diminuite del 7%.

Dai dati è chiaro che le strategie adottate dai due più importanti social network, per convogliare l’utenza mobile al loro utilizzo, hanno avuto successo. Come l’integrazione dei messaggi SMS di Twitter, che da sola può spiegare il 347% di aumento degli accessi.
Questo scenario disegna un futuro molto prospero per l’accoppiata Mobile – social network, che permetterà di elaborare nuove strategie di marketing adatte alla fusione tra i due mezzi di comunicazione.

Marketing Online, è boom nell’investimento

Davide — Thu, 11 Mar 2010 08:00:27 +0000

Econsultancy, in collaborazione con ExactTarget, ha intervistato più di 265 marketer B2B (presso aziende di ogni dimensione) per scoprire dove sarà allocata la maggior parte del loro business tra 14 diverse strategie promozionali.

Mentre il 46% delle imprese prevede di aumentare il proprio budget nel marketing in generale, il 66% pianifica di investire di più nel digital marketing.

Nel dettaglio riportiamo tutti gli esiti.

Le 5 tattiche più gettonate sono digitali:

1. Off-site Social Media – 65%
2. Search Engine Optimization – 64%
3. On-site Social Media – 58%
4. Email (acquisizione) – 56%
5. Email (ritenzione) – 53%

Il marketing tradizionale è ormai alle spalle:

1. Radio – riduzione del 50%
2. Televisione – riduzione del 44%
3. Quotidiani / riviste – riduzione del 44%
4. Direct Mail – riduzione del 30%
5. Telemarketing – riduzione del 22%

Il quadro sembra più eloquente che mai. Commenti o giudizi da parte vostra?

Su facebook spopola l’indovinello del barista

Nadia — Wed, 10 Mar 2010 11:54:41 +0000

Il titolo su cui ci si imbatte è:

Un uomo entra in un pub e chiede un bicchiere di acqua del rubinetto. Il proprietario tira fuori un fucile a pompa e lo punta verso l’uomo. L’uomo ringrazia il proprietario e se ne va. Perchè l’uomo ringrazia il proprietario?

Se anche voi siete incuriositi dalla risposta, tranquilli sono cascati nel tranello già oltre 43.000 utenti che hanno letto questa frase su tutte le bacheche di Facebook. Infatti l’indovinello è di facile comprensione e suscita una spontanea curiosità che porta a cliccare per conoscere la soluzione!

In realtà questo gruppo non è altro che un esempio di Viral marketing basato sulla curiosità generata dalla domanda. Infatti sotto il pulsante Mostra soluzione si nasconde il comando “diventa fan” rinominato.

Uno stuzzicante inganno che permette ai fondatori di entrare in possesso di dati sensibili, come il vostro indirizzo email! Evitate dunque di diventare fan e girate alla larga da pagine del genere!

Se proprio la curiosità vince, vi accontentiamo..ecco la soluzione:

perché l’uomo ha chiesto l’acqua per farsi passare il singhiozzo, ma quando si è spaventato per il fucile gli è passato, dunque ringrazia e va via.

Come cambierà la SEO nei prossimi mesi

Davide — Wed, 10 Mar 2010 08:00:55 +0000

Non è un mistero che oggigiorno i social network local-based, cioè in grado di connettere persone da diverse parti del mondo, siano i principali generatori di traffico online.

Uno degli sviluppi più sottovalutati di questo fenomeno però è l’impatto che esso potrà avere sull’inbound marketing. Le reti sociali basate sulla location offrono un nuovo set di dati per il marketing in ingresso che attiene soprattutto all’ottimizzazione dei motori di ricerca e alla gestione delle relazioni con i clienti. Vediamo nel dettaglio i 3 modi in cui, secondo HubSpot, la rilevanza della location potrebbe cambiare la SEO.

1. Maggior rilevanza per la ricerca in tempo reale.
Google sta lavorando per mostrare all’utente i migliori risultati possibili nell’esatto istante in cui questi effettua la ricerca. Stante questo fondamentale presupposto, è vitale per i marketer adeguarsi all’evoluzione e farsi trovare pronti in ogni momento della giornata. La ricerca non solo si sta facendo più approfondita, ma sta anche diventando istantanea. Questo cambiamento influirà sulla percezione della vostra compagnia da parte del cliente.

2. Un nuovo contesto per la Social Search.
La “ricerca sociale”, esperimento di Google, consiste nella raccolta di informazioni sulle persone (fisiche o meno) con cui ci si connette a distanza. Pratica sempre più comune ed apprezzata nel settore del turismo e non solo, la Social Search è altrettanto rilevante nella percezione globale di un marchio da parte dell’utenza.

3. L’importanza del Mobile .
Abbiamo già ampiamente trattato, nel nostro blog, della crescita impetuosa del mobile marketing. Ebbene, a questo proposito, è fondamentale oggi per i marketer non solo rendere sempre più conoscibili i propri servizi, ma anche renderli adattabili e tagliati appositamente per gli schermi dei dispositivi mobili.

Ecco che davanti agli agenti di marketing proiettati nel futuro si pone un imperativo che non si può ignorare: essere sempre al fianco del cliente, reperibile istantaneamente in ogni angolo del web. Il consiglio è di iniziare indagando sul funzionamento di Foursquare, nuovo social network basato sulla geolocalizzazione, e cercare di capire come gli utenti lo utilizzano.

Come creare sondaggi Gratis sui social network

Tiziano — Tue, 09 Mar 2010 11:00:06 +0000

Non c’è niente di meglio di un sondaggio per richiamare l’attenzione degli utenti sul proprio account social network, come twitter o facebook, coinvolgendoli in qualche attività, ad esempio chiedendo direttamente una loro opinione. In questo modo sarà possibile scoprire cosa pensano i vostri followers su un particolare argomento, ed è estremamente utile soprattutto per chi ha un’azienda e vuole creare dei sondaggi per i propri clienti.

Ora tutto questo è possibile, grazie ad una applicazione gratuita online che ci permette di creare sondaggi da inserire sui propri profili.

Stiamo parlando di Twtpoll, uno strumento valido e completo, che permette di realizzare fino a 17 diverse tipologie di sondaggio, da quello a risposta aperta, alla scelta tra immagini, risposta con menù a tendina, risposta con votazione predefinita, ad esempio da 1 a 5.

Il suo utilizzo è molto semplice, basta inserire il vostro Twitter Name, il tipo di domanda (se contiene risposte multiple ecc.), la domanda vera e propria, le risposte una per riga e la data di fine validità, ossia quando il sondaggio avrà termine.

Quindi coinvolgere i propri contatti con un sondaggio potrebbe essere una valida azione di marketing per conquistare seguaci sia in Twitter che in facebook, stimolando discussioni fra gli amici stessi.

Techmeme lancia un nuovo aggregatore: Mediagazer

Davide — Tue, 09 Mar 2010 08:00:39 +0000

Gabe Rivera, l’uomo che sta dietro al celebre sito Techmeme, ha lanciato di recente un nuovissimo servizio e precisamente un nuovo aggregatore di notizie: Mediagazer.

Il nuovo sito nasce come “fratello minore” di Techmeme, al pari di BallBug (baseball), WeSmirch (celebrity gossip) e memeorandums (politica). Mediagazer, che è il prodotto di quattro anni di assiduo lavoro di perfezionamento di un modello efficace di aggregazione, è assai simile agli altri componenti l’universo Techmeme. L’azienda vende sponsor slots su ogni sito, in modo che ognuno di essi porti entrate sufficienti per far funzionare l’intero meccanismo. Mediagazer viene lanciato con quattro sponsor, tutti nuovi eccetto Seesmic.

I nuovi link per la condivisione nella parte superiore di ogni sezione dà ai lettori la possibilità di collegarsi semplicemente ad ogni storia che ritengono interessante ed è questa la principale novità che introduce l’interfaccia di Mediagazer.

A quanto pare il sito, pur neonato, sta già veicolando un buon numero di notizie. Avvisaglie del successo?

Wikio: un universo di informazioni sempre a disposizione

Tiziano — Mon, 08 Mar 2010 11:29:36 +0000

Molti di voi lo conosceranno già, ma è sempre una buona cosa descrivere un servizio online cosi utile.
Stiamo parlando di Wikio.it, che é uno dei tre maggiori siti di social news italiani, ovvero, una pagina di news personalizzabili che include un motore di ricerca di notizie attraverso i media ufficiali e dai blog, aggiornate automaticamente 24 ore su 24.

Wikio è suddiviso in alcune categorie principali, come politica, economia, gossip, sport, marketing ecc., ognuna di queste, come qualsiasi parola chiave ricercata, genera una pagina con le notizie ordinate secondo tre modalità: ultime notizie, rilevanza dell’algoritmo (la posizione di un blog ad esempio è determinata dal numero dei link che riceve da altri blog e dall’importanza di questi), e il non meno importante voto degli utenti.

Wikio permette infatti ai propri lettori di votare le notizie preferite, inserirne di originali come se si trattasse di scrivere sul proprio blog, commentare tutti gli articoli e avere, previa registrazione, un giornale personalizzato, cioè una versione semplificata di aggregatore di feed RSS: MyWikio.

Per quanto riguarda il nostro argomento preferito, il portale di social news riporta mensilmente la classifica dei blog marketing più visitati: (classifica di marzo 2010)

1 Ninja Magazine – Ninjamarketing.it
2 [mini]marketing
3 Bloguerrilla
4 Marketing Usabile
5 Digital Marketing -Venturini
6 Doctor Brand
7 Aghenor
8 Oh my marketing!
9 WoMarketing
10 Kawakumi.com
11 Social media marketing
12 Socialware
13 Viralmente
14 Web Marketing Garden
15 Marketing a 360 °
16 Social Media Marketing
17 Tourmarketing
18 Il Marketing e L’Ippogrifo
19 Internet Marketing Experience
20 Grafica Pubblicitaria e Comunicazione – Draft.it

Un servizio estremamente utile quindi, che ci permette di restare sempre aggiornati sull’argomento che desideriamo.

Ginevra diventa “Miniwood”

Davide — Mon, 08 Mar 2010 08:00:07 +0000

Eccezionale la campagna di guerrilla che Mini ha organizzato a Ginevra in occasione dell’apertura del Salone internazionale dell’auto. La città si è trasformata in una passerella hollywoodiana per Countryman, la nuova “star” di casa BMW.

Il maggior azionista di Facebook si compra anche Chatroulette?

Davide — Sun, 07 Mar 2010 08:00:33 +0000

Sky Digital Technologies, l’azienda russa che ha investito 400 milioni di dollari in Facebook, avrebbe avanzato un’offerta per acquistare anche una quota di Chatroulette, la nuova rete webcam che permette di chattare con estranei selezionati casualmente. Secondo Spiegel Online, tuttavia, il 17enne Andrey Ternovskiy, autore del fortunatissimo sito, non l’avrebbe ancora accettata.

Chatroulette, che vanta più di un milione e mezzo di visitatori al giorno ed ha una reputazione influenzata dallo straordinario esibizionismo maschile che vi alberga, ha attirato anche altri potenziali investitori quali Google, Union Square Ventures e Skype.

Il sito ha spiazzato per il suo carattere di shockante novità. Nessuno, però, lo accredita seriamente come l’erede di Twitter, a meno che Ternovskiy non faccia un investimento finalizzato a farlo rientrare nei binari della normalità e del buon gusto.

Ne avevate mai sentito parlare? Che ne pensate? L’investimento di SDT potrebbe rivelarsi produttivo?

Tra 203 giorni 20 miliardi di tweet

Davide — Sat, 06 Mar 2010 08:00:25 +0000

A volte la psicologia collettiva, specie sul web, è davvero curiosa: mentre è questione di giorni l’affacciarsi della primavera, in rete ci si chiede se si dovrà festeggiare prima il Natale o il “ventimiliardesimo” tweet.

A quanto pare, secondo il GigaTweet counter, poco prima di imbastire l’albero di Natale si udirà online il cinguettio numero 20 miliardi. Nel dettaglio riportiamo il countdown.

Una svolta “di massa” che sembra non aver mai fine.

Microsoft acquisirà Twitter?

Tiziano — Fri, 05 Mar 2010 10:58:04 +0000

Al Search Marketing Expo West che si è tenuto in California., il Ceo di Microsoft, Steve Ballmer, ha parlato a ruota libera di Twitter e Google.

Twitter infatti rimane nel mirino di Microsoft e non ne esclude un’acquisizione, operazione che però finora non è mai riuscita neanche a importanti aziende come Google e Facebook.
Grazie a questa manovra Microsoft ha la certezza di non perder tempo per avviare un servizio “nuovo” come il Google Buzz, ma potrebbe già contare sul servizio del social network più esplosivo degli ultimi mesi.

Tuttavia, Steve Ballmer ha detto di non essere convinto di questa possibile acquisizione, ma non ha negato possibili trattative future, perché con l’integrazione tra i sistemi, Twitter potrebbe diventare la ricerca in tempo reale tanto desiderata, in Bing.

Anche Twitter avrebbe notevoli vantaggi dall’acquisizione, che gli permetterà di generare notevoli introiti, ma c’è anche il desiderio di rimanere indipendenti, infatti “da indipendente, Twitter ha un grande valore e una grande credibilità per la comunità degli utenti”.

Bisogna dire che sia Microsoft che Google hanno già accordi separati con Twitter per la ricerca in tempo reale. Quindi per l’ex azienda di Bill Gates è normale non esporsi troppo nelle dichiarazione sulle sue reali intenzioni , perche è importante che mantenga una grande relazione di partnership con il social network cinguettante.

Vedremo come andrà a finire, ma sicuramente se avrà successo, sarà un duro colpo anche per un colosso come Google. Microsoft, infatti, che da anni ha acquisito una piccola fetta di Facebook, con cui ha un’alleanza speciale, avrebbe un ulteriore servizio da contrapporre a Google.

Il marketing B2B si fa sempre più sociale

Davide — Fri, 05 Mar 2010 08:00:04 +0000

Oggi vi proponiamo un altro studio, ma mirato su un tema che non avevamo mai affrontato strettamente: il marketing B2B. Ebbene, mai momento fu più appropriato per parlarne. Forrester, infatti, prevede un significativo decollo della pratica in questione su internet: nei prossimi 5 anni, a quanto pare, si spenderà addirittura il doppio (dai 2,3 miliardi di dollari nel 2009 a 4,8 nel 2014) nell’ambito del B2B online. Nell’immagine potete apprezzare esattamente gli ambiti di investimento dei marketer impegnati in questa strategia.

Il mondo del B2B, nel 2009, ha speso 11 milioni di dollari nel marketing sociale; quota che lieviterà sino a 54 milioni nel giro di 5 anni. Che dire? Anche gli agenti B2B più “conservatori”, a quanto pare, stanno iniziando a notare i benefici dell’impegno sociale e sembrano finalmente pronti a convertirsi al social marketing.

Video e-mail: cresce la fiducia sul Web Marketing

Tiziano — Thu, 04 Mar 2010 16:10:55 +0000

Secondo una ricerca condotta da GetResponse, sono sempre di più le aziende di piccole e medie dimensioni che fanno affidamento sui nuovi sistemi di comunicazione offerti dalla Rete per promuovere la propria attività.

In particolare, un numero in costante crescita di addetti al marketing predilige l’inserimento di video nelle e-mail, ritenendolo una misura efficace per l’acquisizione di nuovi clienti e per il consolidamento dei rapporti con quelli già esistenti.

I dati parlano chiaro:

Oltre l’80% degli intervistati ha pianificato per il 2010 l’invio di messaggi di posta contenenti filmati. Più della metà ha risposto di aver riscontrato un aumento dei click ricevuti in seguito all’adozione di questa pratica e il 33% circa crede che si tratti di un’arma vincente per rafforzare il brand. Il 20% sostiene inoltre che l’utilizzo delle video e-mail riduca i costi aziendali relativi a formazione e supporto post-vendita. Solo il 4,7% di quanti si sono espressi in merito non ha invece apprezzato alcun beneficio.