снимка: raflowers

Има нещо в маркетинговата комуникация, което се нарича “тон” – има си го и по принцип: “не ми говори с този тон” и тем подобни… ти си знаеш. Отговорът на въпроса за тона и това с какъв тон говорят брандовете, обаче никога не е толкова прозд. Той – тонът, с който говори една марка, се определя от аморфната маса маркетинг мениджъри, акаунти, копирайтъри и други вездесъщи комуникационни експерти – не им е лесно на хорицата. Марката “Ибупром”, например, се чуди дали да говори на “ти” или на “вие”. И докато в TVC-то Ибупром е на “обиколка пред ‘вашата’ болка” – ама през цялото време в 30-секундния си момент слава, на аутдора нещата се променят. Там те хем ме призовават “Не ‘чакай’ болката”, хем са на обиколка пред нашата болка. Болно ми е, че толкова хора са гледали тази комуникация преди да излезе on-air, раз’иишли, и не им прави впечатление! Ходи, разправяй после, че брандовете имали “tone of voice” и колко важно е този тон да е консистентен – постоянен, последователен. Иначе казано – ако си решил брандът да говори на “ти” – да е на “ти”, винаги! Ако си на “вие” с потребителя, следвай си го. Ако пък си на “Ви” и си масов бранд, не ми се мисли, брат…

*Гост пост на Lola. Ако не се сещаш коя е, да речем, че е в нещата

Със сигурност всъщност сте видяли това, с основната разлика, че тук се тръгва от мляко, а не от ечемик. Хвърлени са добри пари за двата клипа, ама ще вземат да се объркат хората, че Загорка пускат млечни продукти. От последното сякаш печели повече бирата.

И докато при Загорка сравненията са като цяло изпипани, при Булгареа има някои бая изсмукани от пръстите. Като се започне от липите, мине се през “не сме богати, но сме истински” и кастинг #fail-a с принцесите, та се стигне до непонятните ни авторски права върху панирането на кашкавал. Като цяло продуктовите кадри са добри, но това не променя факта, че тая реклама сме я гледали. Остава въпросът (в който нямам време да се ровя) кой е производителят и защо сам се крие на официалния сайт на марката. Както и да е, желая им късмет, може да им излезе.

П.П. Сигурен съм, че “мистериозният” производител на Bulgarea не e очаквал/искал да създаде загорката на кашкавала, ама новата на Загорка е в ефир от януари. Имаха време да променят концепцията.

Мега, гига, тера…#скучно

Забравих да честитя 20-ия рожден ден на Рефан – една от наистина самобитните български марки със съответните реклами.

Толкова времево пространствени противоречия на едно място. И докато в много други реклами ги има, ама не се набиват на очи, в тази са видими за всеки зрител. В същото време всички, запазени за перилния бранш клишета, са налични – бяла материя+петно, домашна драма произлизаща от факта, невръстни дечица, перилен прапарат, който спасява семейния мир плюс бонус, ароматни метафори.

Велика реклама, велико копи, велики продуктови кадри, велик провал.