Notizia degli ultimi giorni nell’ambiente SEO è l’introduzione da parte di Google del nuovo update denominato Google Panda, facendo riferimento all’ingegnere di Google che ha escogitato la soluzione al problema dell’eliminazione di un gran numero di contenuti di bassa qualità generati da “content farm”.

Che cos’è Google Panda?

Questo update è rivolto a troncare le gambe, o meglio le visite, a tutti quei siti che creano numerosi contenuti di scarsa qualità mentre potrà far avere maggiore visibilità a siti che creano un minor numero di contenuti ma di qualità più elevata. L’algoritmo rimane ovviamente segreto nei dettagli, come è giusto che sia, ma sappiamo che la valutazione di una pagina web verrà sottoposta ad un team esterno di persone, che dovranno rispondere ad una set di domande create ad hoc dal team di Google.

Questo ulteriore aggiornamento si è reso necessario in quanto dopo l’avvento di Google Caffeine, upgrade rivolto a migliorare l’indicizzazione delle pagine web in termini di velocità di indicizzazione, nel giro di pochissimo tempo è sorta la necessita di fare una selezione di queste pagine web indicizzate e posizionate, tagliando fuori dalla serp tutti quei contenuti considerati di basso livello.

Personalmente ho sempre detto che è inutile sforzarsi di interpretare i motori di ricerca, e scrivere per essi, in quanto sono loro che cercando di interpretare i nostri testi sotto il punto di vista umano, quindi ripeto ancora una volta che se il contenuto che hai scritto è qualitativamente alto Google (ma anche gli altri motori di ricerca) riesce a saperlo e non devi mai scrivere pensado ai motori di ricerca, ma fallo pensato alle persone che leggeranno i tuoi articoli.

Come fà Google per sapere se un contenuto è valido o meno?

A questa domanda ti rispondo ad una domanda, chi è che ti dà le statistiche del tuo sito?

Risposta: Google Analytics.

E’ quindi evidente che se una determinata pagina web ha un tempo di permanenza molto alto, un bounce rate molto basso e riceve numerose visite significa che in quella pagina c’è qualcosa che vale, al contrario se una pagina web ha un basso tempo di permanenza, un alto buonce rate e riceve pochissime visite, evidentemente li non c’è contenuto valido, e queste cose Google le conosce.

Poi come già detto precedentemente la pagina verrà sottoposta anche ad un parere di persone, in carne ed ossa, per conoscere anche il punto di vista puramente umano.

Per ora l’aggiornamento ancora non ha toccato, la versione .it di big G, e non vedo l’ora di vedere i risultati in alcune SERP che tengo d’occhio da anni dove spadroneggiano per parole chiave molto importanti alcune landing page, ormai arcaiche, senza il minimo contenuto valido per l’utente finale, ma rivolte esclusivamente a vendere,   e mi chiedo in quale girone dell’inferno googolesco verranno mandate tali pagine

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Ciao,

lo sò è da un pò di tempo che non mi faccio sentire sul blog ma ci sono delle motivazioni valide ed una di queste è che manca veramente poco alla nascita della nostra TV dedicata in particolare alla SEO e al Web Marketing.

Come funzionerà la nostra TV?

Semplicissimo, ogni volta che andremo in onda ti manderemo una mail per avvisarti su argomento e orario della trasmissione e tu potrai seguire comodamente le trasmissioni da casa tua senza dover installare nessun programma sul tuo pc e potrai anche partecipare, facendo domande live attraverso un apposita chat.

La notizia più interessante è che a fare il “palinsesto” e a decidere le tematiche da trattare sarai proprio tu. Ti basterà lasciare un commento a questo articolo, in cui esponi in poche righe il tipo di argomentazione di cui vuoi sentir parlare.

Allora che aspetti, non perdere tempo, lasciami subito un commento e fammi sapere quale argomento vuoi che venga trattato.

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Ciao,

in un precedente articolo ho spiegato come scrivere un articolo ottimizzato per i motori di ricerca e l’articolo oltre a contenere una serie di utilissime informazioni riguardo il SEO Copywriting terminava con una sfida, in realtà molto banale, ma che dimostra come la metodologia spiegata funzioni perfettamente.

Come puoi vedere tu stesso dall’estratto dello screenshot per la query “Come scrivere un articolo da prima pagina su google?” che trovi sopra, tale articolo si è posizionato in prima pagina e in prima posizione.

Ma oltre alla parola chiave a cui miravo l’ articolo si è andato a posizionare anche per altre parole chiave come puoi vedere da questo estratto preso direttamente da Google Analytics.

Queste sono altre ottime parole chiave per cui si è andato a posizionare l’articolo.

Come vedi quindi scrivere un articolo fatto ad hoc indipendemente dalla parola chiave a cui miriamo porta di riflesso una serie di posizionamenti che in qualche modo sono correlati alla parola chiave principale.

Mica male, no?

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Con sommo piacere annunciamo l’apertura della pagina ufficiale su Facebook di Article Marketing Turbo! Ci piacerebbe che voi lettori diventaste fan della pagina e magari ci inviaste le vostre considerazioni e suggerimenti, quindi per favore potreste cliccare “Mi piace” qui sotto? Grazie infinite!!!

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Ciao,

oggi voglio parlare con te di una questione cruciale legata al marketing generico delle più comuni web agency. Infatti basta visitare 100 siti di web agency e scoprire che più del 90% di esse utilizzano per il loro marketing dei pacchetti di posizionamento garantito, e dunque la prima domanda è proprio per i gestori di tutte queste web agency che vendono posizionamento garantito ed è la seguente:

“Siete sicuri che siete voi a posizionare il sito e non sia Google?”

La mia risposta a tale domanda è la seguente. Il processo di posizionamento di un sito all’interno dei motori di ricerca è una procedura che, secondo il mio parere, un SEO/SEM si può semplicemente limitare a monitorare e analizzare. Infatti tutto il lavoro di ottimizzazione di un sito web andrebbe fatto solo dopo aver monitorato il sito e aver analizzato i dati in nostro possesso da cui ne dovrebbe derivare un posizionamento migliore ma questo non significa che l’azione posizionamento della pagina web venga svolta dal SEO/SEM.

Inoltre leggo nei siti dei miei competitor testimonianze di clienti soddisfatti per essere stati posizionati in prima posizione con il nome del proprio brand, vorrei dire a tutte queste persone che se il sito è stato creato seguendo una struttura SEF allora sareste arrivati nelle prime posizioni anche senza aver acquistato questi pacchetti dedicati al posizionamento.

Dunque se ancora non ti fosse chiaro, il sito non lo posiziona il SEO ma lo posiziona Google, il SEO è una figura importantissima che ti può permettere di ottimizzare il sito con il fine di ottenere un posizionamento migliore.

“Altrimenti i SEO si chiamerebbero SEP, o no?”

L’acronimo della parola SEO è search engine optimizator (rivolta alla figura professionale e non alla materia), ovvero un ottimizzatore e non posizionatore come molto spesso si interpreta tale figura. Quindi a rafforzare la mia tesi c’è l’etimologia del termine SEO che ci parla di ottimizzazione e non di posizionamento.

Conclusione

Secondo il mio parere le web agency dovrebbero investire di più nella formazione dei clienti rendendoli consapevoli del funzionamento degli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca, questo però richiede da parte di chi vende il servizio una consapevolezza piena di tali algoritmi e un aggiornamento costante.

PS: come vedi sto cercando di postare più spesso cercando di dare sempre contenuti di elevata qualità, se mi vuoi lasciare un commento su questo o altri articoli sarò felice di risponderti.

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Oggi voglio rispondere alla domanda che porta il titolo di questo articolo, domanda che mi viene fatta sempre più spesso e quanto ne seguirà sarà una guida dettagliata per arrivare in prima posizione su google. Per confermare il funzionamento di tale metodologia utilizzerò questo stesso articolo.

Primi passi per essere nelle prime posizioni

Prima di addentrarci nei meandri del SEO Copywriting, è bene fare alcune considerazioni. Un sito può avere ottimi contenuti di altissima qualità, ma basta qualche errore tecnico/strutturale affinche questo non sia visibile nei motori di ricerca, ad esempio un metatag noindex oppure title duplicati. Quindi prima di pensare a come scrivere un articolo è bene fare un analisi della struttura del template della pagina che ospiterà i testi in quanto il layout di un sito web è di fondamentale importanza per la realizzazione di un sito SEF (search engine friendly). Tali analisi deve essere fatta da un posizionatore, che darà le direttive al web designer di modificare il layout secondo alcune scelte SEF.

Ti faccio qui di seguito una lista di cose che deve necessariamente avere il tuo sito per partire col piede giusto:

• URL SEF: ovvero la truttura dei permalink è preferibile che NON sia www.sito.ext/pagina.php?=IDui2y8927e898hd2%%&ce%$
• Creare una sitemap XML e inviarla tramite google webmaster tool
• Fare attenzione alla possibilità di pagine/title duplicati, verificabile tramite i google webmaster tool.
• Una singola pagina dovrebbe ospitare al massimo 100 link (tra interni ed esterni)
• Installa codici di monitoraggio e imposta gli obiettivi

L’importanza delle headline (tag H1, H2, H3, …)

Sinceramente c’è chi dice che tale tag non abbia alcun valore nel posizionamento di una pagina web, io in realtà dico che se questi tag vengono usati con logica allora è possibile avere ottimi benefici in termini di posizionamento, ma ovviamente si tratta solamente di una tessera in più su un grande mosaico che l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Prima cosa assolutamente essenziale: il tag H1 deve essere presente una sola volta all’interno della pagina web. Solitamente tra tale tag viene inserito il titolo dell’articolo/pagina. Tale tag inoltre viene generato direttamente dal template e questo si ricollega all’analisi di cui abbiamo parlato precedentemente.

Quindi il tag h1 corrisponde al titolo dell’articolo/pagina.

I tag h2,h3,h.. seguono a cascata in questo modo:

• H1 (deve essere presente una sola volta)
  

• H2
  • H3
  • H3
    • H..
• H2
  • H3
• H2

Pensa al tag h1 come un “contenitore generale” che a sua volta puoi dividere in altri “sotto-contenitori” (h2), che a loro volta puoi continuare a dividere (h3,h4,h..). Personalmente non utilizzo fino al tag h2, come puoi notare tu stesso in questo ed altri articoli sparsi per il blog.

Torna alle scuole elementari

Le basi elementari per scrivere un testo da prime posizioni sono proprio le nozioni che ci insegnavano da bambini, ad esempio alle elementari il mio maestro di italiano era sovente dirci una cosa del tipo:“Un testo ha una parte iniziale di introduzione (chiamata testa o cappello). Subito dopo segue il corpo vero e proprio del testo. Ed infine ci devono essere sempre delle conclusioni finali.”

Per chi conosce l’html è interessante notare come anche la struttura standard del codice html ha i tag head/body (testa/corpo).

Quindi quando scrivete un articolo o un testo destinato a qualunque pagina web e volete farlo salire nelle prime pagine dei motori di ricerca tenete sempre a monito i consigli della maestra d’italiano.

E’ importante visto che ci troviamo a scrivere sul web utilizzare con rigore di logica il grassetto, il corsivo, sottolineato in quanto questi parametri aumentano il valore semantico/visuale della parola all’occhio dei motori di ricerca e degli utenti e molto spesso se ne fa un abuso non giustificabile.

Ovviamente è bene scrivere in italiano corretto (praticamente non fate come me )

Decidi per quale parola chiave

Molte persone quando scrivono un testo per i motori di ricerca lo fanno pensando di potersi posizionare per una serie di parole chiave o peggio ancora non ci pensano minimamente. Questo si chiama fare SEM (search engine marketing). Un attività di questo tipo consiste nel fare un’accurata analisi delle parole chiave interne al mercato di riferimento per cui ci si intende posizionare, senza però focalizzare gli sforzi su parole altamente competitive, scovando quindi  parole chiave di nicchia non ancora prese di mira dai competitor. Raggiungere il posizionamento per tali parole chiave grazie anche all’evoluzione dei motori di ricerca vedrai che sarà molto semplice se segui questa guida che sto scrivendo.

Scrivere per il web è multimedialità

Ricordo gli inizi degli anni 90 quando iniziava ad essere introdotto il concetto di multimedialità. Per ottenere il massimo da un articolo e portarlo in prima pagina è importante che questo abbia quante più risorse multimediali come video, immagini, testo. Senza dubbio i video sono la migliore risorsa che qualsiasi blogger possa utilizzare in quanto è possibile utilizzare questo supporto per rafforzare l’articolo e quindi aumentare il tempo di permanenza sul sito del visitatore.

Inolte i video si posizionano, diventano virali e sono un ottimo strumento per diffondere il proprio brand in rete.

Non a caso l’articolo più letto da sempre di questo blog contiene un videotutorial.

Conclusioni.

In realtà le cose da fare sono molte ed ognuno setta la propria strategia a seconda delle proprie esigenze, ad esempio io non scrivo mai articoli che superano le mille parole e adesso sono già a quota 907 . All’inizio dell’articolo ti avevo parlato di un test. Bene, il test consiste nel posizionare questo articolo per la query di ricerca “Come scrivere un articolo da prima pagina su Google” (dove ora non sono presente) e farti sapere i risultati tra qualche giorno in un nuovo articolo.

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scrivo questa piccola news per comunicarvi che da oggi è possibile leggere gli autori del blog separatamente via RSS, ho apportato questa piccola modifica per poter inglobare così i miei articoli scritti su questo blog nel mio feed principale che è questo qui.

Quindi se oggi troverete un articolo in più nel mio feed (mi rivolgo a chi ancora legge Traffyk.com) non preoccupatevi, anzi vi invito a partecipare numerosi su questo nuovo blog che praticamente è e sarà la mia seconda casa dove aiuterò il nostro Daniele (il suo feed è quest’altro qui) a gestire l’aspetto tecnico di questo blog e di alcuni prodotti che stiamo curando insieme. Come già promesso poi cercherò di postarvi qualche news interessante riguardo i lavori che stiamo effettuando.

A presto!

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Sto lavorando alla pagina portfolio di Marketing SEO Agency. E’ si, perchè ogni web agency che si rispetti deve avere il portfolio dei lavori che ha svolto pubblicato sul proprio sito e, mea culpa, ancora non ho provveduto a creane uno.

Dall’Ottobre 2008 abbiamo partecipato ad una dozzina di progetti ma per scelte interne non andremo a pubblicare tutti i siti realizzati, infatti inserirò solo i migliori, a dimostrazione che il nostro marketing mira sempre ad un elevata qualità e non alla quantità, come fanno molte web agency con portfolii ricchi di siti, che poi sono tutti uguali tra loro.

Questa scelta è dovuta anche dal fatto che per ogni progetto ci saranno delle vere e proprie schede molto dettagliate e quindi una scrematura si rende comunque necessaria. Ho pensato ad una struttura simile per le schede (ovviamente sono bene accetti consigli):

• Obiettivi iniziali prefissati con il cliente o interni a MSA.
• Sviluppo del sito (linguaggi usati, CMS, tool esterni, tempi di realizzazione)
• Ottimizzazione SEO/SEM (nei limiti dello “svelabile”, non vogliamo dare dati importanti o dritte ai competitor)
• Risultati finali (qualche numero e la testimonianza del cliente)

Che ne dite potrebbe andare? Manca qualcosa?

Voglio tranquillizzare tutti i miei clienti, in quanto vi farò leggere in anteprima le schede e se ci fossero problemi le revisionerò.

Oltre ai progetti esterni, ovviamente inserirò anche tutti i nostri progetti interni a Marketing SEO Agency.

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Se ti occupi di marketing saprai bene che la pubblicità è uno dei fattori fondamentali per il successo di un azienda e del suo business annesso, ma anche se non ti occupi di marketing sono sicuro che riesci a capire bene il valore che tale mezzo ha per il tuo successo.

Oramai grazie ad internet è possibile raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo in qualsiasi momento spendendo cifre relativamente basse rispetto alla pubblicità tradizionale.

Ma in questo articolo non voglio parlarti nè di Adwords, PPC, banner e compagnia bella e  neanche di pubblicità sui media tradizionali come tv, giornali, radio, manifesti, volantini e chi più ne ha ne metta, ma voglio svelarti l’unica pubblicità a “costo zero” che funziona sia online che offline e sfido tutti i miei lettori a trovare qualcosa di meglio.

Qual’è il miglior tipo di pubblicità online/offline?

Senza alcun dubbio, posso dire che la miglior pubblicità che ho ricevuto e continuo a ricevere è un tipo di pubblicità che a me non costa nulla e paradossalmente è un tipo di pubblicità dove io non ho “voce in capitolo”, ti sto parlando del passaparola.

Una delle regole di marketing che ho imparato è che un cliente insoddisfatto parlerà male di te, della tua azienda, dei tuoi servizi e dei tuoi prodotti ogni qual volta ne avrà l’occasione ma per fortuna vale anche il contrario.

Perchè il passaparola è il miglior tipo di pubblicità che esiste?

I motivi sono più di uno (se ne hai altri ti aspetto nei commenti):

• Chi parla bene di te, significa che ha provato i tuoi servizi o prodotti ed è quindi una testimonianza reale che incude sicurezza nel potenziale cliente.
• Chi parla bene di te può farlo sia online che offline.
• Come insegno nel mio corso di SEO Copywriting è ovvio parlare bene dei propri servizi o prodotti, se a farlo però sono persone che non hanno alcun interesse nel raccomandarti la percezione che ha un potenziale cliente è molto diversa.
• Non ti costa nulla in termini economici, ma comunque dietro un passaparola positivo c’è sempre un cliente pienamente soddisfatto, che è un costo in termini di risorse.
• Solitamente il passaparola avviene tra amici, parenti, colleghi, ecc. questo significa che chi riceve la raccomandazione ha fiducia in chi gli sta proponendo quel determinato servizio o prodotto.

L’altro lato della medaglia del passaparola

Ovviamente quanto detto per un tipo di passaparola positivo, può valere anche per un tipo di passaparola negativo. Inoltre c’è da dire che alcune aziende/professionisti credono di essere “più furbi” dei loro competitor e quindi si lanciano in blog, forum, gruppi, ecc sotto falsi nomi e creano delle discussioni fake (fallate) in cui si lodano con lo scopo di attivare un passaparola positivo. Quando però vengono pizzicati il passaparola gli si ritorce contro e la brand reputation ne risente pesantemente.

Conclusione

C’è chi associa il passaparola ad una strategia di marketing virale/guerrilla marketing, ma il passaparola a cui faccio riferimento in questo articolo prevede una sola strategia ed un solo obiettivo affinchè funzioni e si tratta di investire tutte le risorse per SODDISFARE IN PIENO I TUOI CLIENTI.

Tutto il resto è noia…

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Bene, vediamo un po’ chi sono.
Mi chiamo Raffaele Nappo e fino a qualche anno fa ero un blogger discretamente conosciuto con il nome di Traffyk, proprietario dell’omonimo blog Traffyk.com. Chi mi ha già conosciuto saprà bene che sono un tipo polemico e che spesso non le manda a dire, ma questo era il passato o perlomeno è solamente nel mio spazio personale, qui metterò tutta la cortesia possibile e soprattutto l’impegno costante di portare un prodotto avanti, oltre a seguire attivamente questo stupendo blog nato interamente dal lavoro impetuoso del nostro Daniele il quale mi ha permesso di prendere le redini del blog con la massima fiducia.

Sono un esperto della piattaforma WordPress e sviluppo plugin e soluzioni per quest’ultima, infatti in alcuni progetti di Daniele si può notare il mio supporto seppur velatamente nascosto. Ho lavorato moltissimi anni con questo prodotto e ho imparato a conoscerlo nei più profondi dettagli soprattutto in quel che riguarda le sue personalizzazioni più o meno spinte.

Infine sono entrato a far parte dello staff di ArticleMarketingTurbo in qualità di programmatore per sistemare eventuali problemi nonché sviluppare nuove soluzioni per la sua gestione e i suoi utenti. A breve vi comunicherò nuove news proprio su questo prodotto che sicuramente interesserà a molti di voi.

Nei giorni a seguire, proverò a partecipare alle interessanti discussioni di questo blog e allo stesso tempo proverò a produrre qualche nuovo contenuto, anche se il mio principale obiettivo sarà quello di massimizzare la user experience relativa ai progetti in cui sarò coinvolto.

Per il momento non posso che lasciarvi con un caloroso saluto, e sperare magari in qualche messaggio di benvenuto per conoscere così i miei nuovi lettori!

A presto!
Traffyk

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Lunedi 15 Marzo alle ore 20.30 tramite un innovativa piattaforma di teleconferenza, accessibile sia ad utenti Windows che Mac, avrò modo di dare vita al webinar: “I Principi di un Business Online di Successo”.

Il webinar è completamente gratuito e avrà una durata di due ore circa. Durante questo webinar verranno trattati argomenti come il branding online e progettazione di un business online a 360°.

Il webinar non parlerà per nessun motivo di sistemi di multilevel marketing o affiliazioni simili, ma ha come obiettivo principale quello di spiegare in modo pratico quali sono i passi principali che deve attuare chiunque voglia intraprendere un attività di successo online.

La procedura d’iscrizione è molto semplice entra in questa pagina compila il form inserendo il tuo nome (First name) cognome (Last name), indirizzo email e rispondi si o no alla domanda “Hai già un business online?”.

Una volta compilata la scheda d’iscrizione riceverai un’email che contiene un link precisamente dopo la frase “1. Click here to join”, e ti basterà cliccare su quel link 5-10 minuti prima dell’inizio della teleconferenza per avere accesso alla sala e partecipare alla diretta.

Quasi dimenticavo, purtroppo questa teleconferenza non è per tutti, infatti solo i primi 100 che si iscriveranno avranno modo di partecipare in diretta.

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Quando si trasferisce un sito da un “dominio A” ad un “dominio B” e non si vuole perdere il traffico ottenuto dal posizionamento delle vecchie pagine web senza rischiare di esser visti agli occhi dei motori di ricerca come dei duplicatori di contenuti allora bisogna affidarsi al buon redirect 301.

Che cos’è il redirect 301?

Il redirect 301, conosciuto anche come redirect permanente, serve a indirizzare l’utente o lo spider del motore di ricerca da www.dominioA.ext/vecchiapagina.html a www.dominioB.ext/nuovapagina.html, ma può essere utilizzato anche per spostamenti di pagine all’interno dello stesso dominio ovvero da www.dominioA.ext/vecchiapagina.html a www.dominioA.ext/nuovapagina.html.

I modi in cui è possibile attuare tale redirect sono vari si può infatti inserire un codice ASP, PHP o HTML all’interno della vecchia pagina oppure si può utilizzare il file .htaccess scrivendo semplici righe di codice al suo interno, ad esempio:

Redirect permanent http://www.sitovecchio.ext/vecchiapagina.php http://www.sitonuovo.com/nuovapagina.php

Perchè effettuare dei redirect 301?

Effettuare dei redirect 301 è necessario quando si vuole copiare e incollare da un “sito A” ad un “sito B” un determinato contenuto senza rischiare di essere penalizzati per contenuto duplicato. Inoltre tramite questo redirect permanente la nuova pagina acquisirà il vecchio posizionamento in SERP della pagina precendente nel breve/medio periodo, grazie all’indicazione che viene fornita al motore di ricerca che altrimenti avrebbe dovuto capire tale modifica con le proprie risorse.

Ricapitolando grazie a questo redirect se qualcuno cliccherà su un link di un vecchio sito, automaticamente verrà reindirizzato sul nuovo senza che tu debba cambiare manualmente i singoli link sparsi nelle tue vecchie pagine web.

Plugin per wordpress per effettuare redirect 301

Anche in questo campo wordpress si contraddistingue per l’elevato numero di plugin che mette a disposizione. Personalmente il mio plugin preferito per effettuare redirect 301 su wordpress lo trovi qui.

Questo plugin inserirà un nuovo box all’interno della pagina in cui modifichi gli articoli e le pagine. All’interno di questo box  ti verrà chiesto di inserire l’ URL della nuova pagina, veramente molto semplice da usare e allo stesso tempo molto efficace.

Per qualsiasi domanda ti aspetto nei commenti.

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Ogni tanto in blog, forum e social network si sente ancora parlare di Pagerank, della sua funzione, del suo valore e del suo algoritmo. C’è chi dice che sia un valore fondamentale addirittura molti potenziali clienti o colleghi si presentano dicendo “Hey il mio sito ha PR X” ma c’è anche chi, come me, ritiene che tale valore sia quasi del tutto inutile e che come ho detto più volte e non mi stancherò mai di dirlo preferisce parlare di obiettivi e conversioni anzichè star dietro a quella barretta verde/bianca.

A cosa serviva il Pagerank?

Il Pagerank nasce come un indicatore numerico del “valore” agli occhi di Google di una determinata pagina web e più era alto tale valore più si poteva ritenere la pagina affidabile e popolare.

Inizialmente i fondatori di Google crearono il seguente algoritmo per determinarlo:

Quindi il PR di una pagina “A” aumenterà in funzione del numero di pagine che contengono link verso la pagina “A”, ovvero il fattore n sopra la sommatoria (da K=1 a n). Poi abbiamo il fattore d conosciuto come damping factor ovvero un valore deciso da google per definire quanto pagerank “passa” una pagina all’altra.

Questo era il primo algoritmo che restituiva tale valore che come abbiamo già detto è influenzato esclusivamente dal fattore quantitativo di links inbound che ottiene una determinata pagina web, ma ormai siamo nel 2010 e i fattori che influenzano tale valore sono più di uno.

Com’è il pagerank nel 2010?

La risposta a tale domanda, a mio modesto parere, è: moribondo. Il pagerank infatti è destinato a sparire come indicatore in quanto non ha una vera utilità tranne per lo scambio/vendita di link dove viene utilizzato il più delle volte come metro di misura.

A prende il suo posto credo ci sarà un nuovo algoritmo molto più raffinato, che non prenda in considerazione i link del blogroll, link acquistati o che arrivino da network di siti creati ad hoc solo per tale scopo.

Quindi non influirà solo ed esclusivamente il fattore quantità di link, ma molto più peso avrà la qualità di questi link ad esempio una citazione di questo articolo nel tuo sito, sarebbe per me il miglior link che potrei prendere in quanto tu linkeresti me e io non linkerei te e tutto ciò agli occhi di Google viene visto come un link qualitativamente alto, in termini tecnici viene definito “link one-way” (unidirezionale).

Il pagerank influenza il posizionamento?

Secondo me la risposta è no (ma potrei sbagliarmi).

L’algoritmo che determina il pagerank è distinto da quello del posizionamento e non credo che tale fattore (il pagerank) sia introdotto all’interno dell’algoritmo di posizionamento di una pagina web, anche perchè a sostegno di tale teoria posso dire che nel momento in cui pubblicherò questo articolo la pagina che lo contiene avrà PR 0 (o meglio N/A), ma sono sicurissimo che pochi minuti dopo la sua pubblicazione questa pagina sarà già stata indicizzata e posizionata nei primi posti della SERP se digito esattamente come keyprashe il titolo dell’articolo.

Conclusione

Sviluppare un algoritmo complesso e il più raffinato possibile costa a Google risorse e denaro, ma se questo algoritmo deve ridursi ad un semplice numero che và da 0-10 allora probabilmente in quel di Mountain View si son resi conto che “il gioco non vale la candela” ed è per questo che dico che molto presto il pagerank verrà definitivamente eliminato e tali risorse e denaro verranno investite nello sviluppo di algoritmi più raffinati per l’indicizzazione, il posizionamento, le penalizzazioni o in servizi gratuti come Google Analitycs o il Google Webmaster tool.

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La SEO è una materia molto ampia e chi si avvicina per la prima volta ad essa può trovarsi un pò disorientato. In questo articolo voglio gettare le basi affinchè anche i non addetti ai lavori possano comprendere le basi per l’ ottimizzazione su i motori di ricerca di un sito web, dicendo cosa fare e cosa non fare.

La progettazione del sito

La progettazione del sito web influirà molto pesantemente su eventuali ottimizzazioni che vorremo fare. Per questo realizzare sin da subito un sito web ottimizzato per i motori di ricerca favorirà l’ottimizzazione vera e propria, in tal senso si parla di realizzazione di siti SEF, dove l’acronimo sta per search engine friendly, ovvero “amico dei motori di ricerca”.

In fase di progettazione è importante tenere a monito alcune cose fondamentali quali:

• Il servizio di hosting. Scegliere sin da subito un hosting con valide risorse eviterà molti down del sito stesso e anche eventuali trasferimenti.
• La scelta del dominio. Il dominio non è fondamentale ma è un trampolino di lancio e come tale se ben utilizzato favorirà la diffusione del brand e il posizionamento del sito stesso sui motori di ricerca.
• La scelta del layout. Sicuramente un fattore fondamentale in quanto il giusto layout favorirà oltre che la navigazione dell’utente anche quella degli spider dei motori di ricerca i quali potranno leggere il sito nel migliore dei modi. Nell’articolo in cui ho parlato di SEO Tool trovi alcuni strumenti che simulano lo spider del motore e puoi quindi vedere il sito con gli occhi di un crawler.
• Ricordati di utilizzare una struttura delle URL con il mod_rewrite.
• Se decidi di sviluppare il tuo sito direttamente online, ricordati di non farlo indicizzare fino a quando non sarà completato e riempito di tutti i contenuti.
• Crea una sitemap e inviala a Google tramite il centro webmaster di google. Oltre a darti una serie di dati fondamentali questo strumento ti dirà se ci sono dei title o delle description duplicate.

Raccolta e analisi dei dati relativi al sito web

Una volta realizzato il sito web è bene inserire in modo corretto i codici di tracciamento che permetteranno di monitorare il traffico del sito web e le conversioni. Raccogliere i dati nel migliore dei modi ti permetterà di fare un analisi più accurata e veritiera da cui ne conseguirà una ottimizzazione del sito più efficace.

Ed è proprio qui che si entra nel vivo della SEO. Infatti ottimizzare un sito web per i motori di ricerca significa apportare delle modifiche a quest’ultimo sulla base dell’analisi dei dati che sono stati raccolti. I migliori strumenti per monitorare il traffico e le conversioni un sito web sono Google Analitycs e Histats.

Oltre a questi strumenti esistono dei software come Web CEO, che ti permetteranno di sapere altre informazioni utili affinchè tu possa ottimizzare al meglio il tuo sito.

I contenuti: la chiave di volta

Sempre per quanto riguarda l’ottimizzazione di un sito web (SEO), c’è da dire che a farla da padrone erano, sono e saranno sempre i contenuti. I motori di ricerca sono società da milioni di euro che vivono di advertising ma ancor di più vivono sulla base dei risultati che forniscono all’utente quindi se il tuo sito fornisce quante più informazioni possibili riguardo una determinata materia puoi star certo che per un “set di parole chiave” attinenti a tale materia il tuo sito sarà tra le prime posizioni in quanto il motore di ricerca ha tutto l’interesse nel mostrarti lì, al contrario se i contenuti del tuo sito sono scarsi anche il posizionamento lo sarà.

Il contenuto di un sito web è fondamentale in quanto oltre a fornire informazioni correlate alla ricerca che effettua l’utente se di qualità, faranno in modo che il tuo sito venga linkato con dei link di tipo “one way” ovvero il “sito A” linka i tuoi contenuti in quanto li ha trovati interessanti e tu non linki loro, questo è il miglior tipo di link che tu possa ottenere per il tuo sito web, anche questa è SEO.

Inoltre quando si parla di contenuti per il web e della SEO è bene che questi vengano scritti tenendo conto di alcune norme di SEO Copywriting.

Conclusione

La SEO non è altro che una materia molto ampia che ruota tutta intorno a dei fattore chiave ed alcuni sono stati trattati in questo articolo. Inoltre c’è da dire che tale materia è in continua evoluzione in quanto i motori di ricerca stessi lo sono, quindi un buon posizionatore deve essere sempre molto aggiornato in merito in quanto utilizzare strategie che arcaiche nel 2010 potrebbe portare risultati negativi e quindi penalizzazioni.

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Che cosa significa l’acronimo SEM?

L’ acronimo SEM sta per Search Engine Marketing: ovvero si tratta di una tipologia di marketing attuata sui motori di ricerca che ha come obiettivo quello di convertire, fidelizzare il cliente e fare branding ovvero i classici obiettivi del marketing tradizionale.

Gli strumenti di cui si avvale un SEM (search engine marketer) sono vari e uno di questi è proprio la SEO. Infatti una strategia di tipo SEO fine a se stessa non avrebbe alcun senso, se invece tale strategia viene inglobata all’interno di una strategia di marketing allora ecco che i posizionamenti ottenuti, non sono casuali, ma ben mirati in base a degli obiettivi di marketing.

Ciò nonostante è possibile fare SEO senza fare SEM e viceversa.

SEO e SEM ecco la differenza.

Una strategia di tipo SEO è un processo lungimirante nel tempo, e prima di poter ottere buoni risultati in termini di traffico e conversioni bisognerà in qualche modo investire senza ottenere grossi risultati nel breve-medio termine.

Se ad esempio hai bisogno di 1000 visitatori al giorno dall’oggi al domani puoi  tranquillamente pagare per ciascun visitatore e comprando da strumenti popolari di advertising come AdWords, MSN adCenter, sponsor Yahoo traffico di qualità. I tuoi annunci oltre ad essere mostrati all’interno delle SERP compariranno anche in altri siti web che trattano il tuo stesso argomento. Questo tipo di pubblicità viene definita contestuale.

Qui di seguito trovi un immagine che spiega in modo chiaro la differenza tra SEO e SEM.

Vantaggi e svantaggi della SEO

Fare un attività di tipo SEO ha costi molto bassi e i risultati ottenuti se il lavoro è stato svolto in modo ottimale, rimangono stabili nel tempo. Questo tipo di attività può permetterti di ottenere moltissimo traffico sul tuo sito e se hai affidato questo lavoro ad un bravo posizionatore potrai puntare a qualsiasi keywords e fare concorrenza alle grosse multinazionali del tuo mercato.

Dall’altra parte della medaglia, come abbiamo già detto l’attività SEO richiede alcuni mesi prima che si possano assaporare i primi frutti del lavoro. Richiede inoltre che il sito sia stato creato inizialmente in modo SEF (search engine friendly) e che quindi in fase di progettazione siano state tenute a monito una serie di fattori come il server, il database e tutto quello che c’è ma non si vede nell’ architettura del sito stesso.

Infine c’è da dire che svolgendo un’attività di tipo SEO c’è il rischio che il sito si posizioni anche per parole chiave che non fanno riferimento al nostro mercato, ad esempio se vendiamo CD/MP3 musicali, dopo una massiccia operazione SEO si potrebbe ottenere un posizonamento per la parola chiave come “mp3 gratis”. In questo caso questo posizionamento è controproducente in quanto c’è la parola gratis e quindi il navigatore si aspetta di ottenere un qualcosa di gratuito.

Vantaggi e svantaggi della SEM

Una strategia di tipo SEM e che quindi si avvalga di strumenti come il PPC (pay per click) è molto rapida, quasi immediata infatti basterà pagare ed immediatamente ecco che il nostro sito comparirà nelle prime posizioni dei motori di ricerca per una determinata parola chiave. Inoltre questo tipo di strategia è molto mirata in quanto siamo noi che scegliamo quali parole acquistare e non vi è il rischio di ritrovarsi ad avere traffico generico, ma traffico a target con il mercato di riferimento. Inoltre, monitorare i risultati ottenuti è molto più facile e meno complesso rispetto alla SEO.

Anche in questo caso abbiamo dei contro, infatti attuare un operazione SEM è una spesa continua, inoltre per poter ottenere un ROI chi attua questa strategia deve sbrigarsi a convertire in quanto ogni click e quindi ogni visitatore è un costo che sostiene. La SEM da sola può portare ottimi risultati ma quasi sempre vanno fatte delle operazioni di tipo SEO, il che significa altri investimenti.

Conclusione

Richiamando il titolo dell’articolo SEO e SEM non sono la stessa cosa ma sono comunque due tipi di strategie complementari tra loro per ottenere il successo di un sito web, in termini di conversioni, di branding e di fidelizzazione dell’utenti e/o dei clienti.

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Ok il titolo dell’articolo è altamente provocatorio e io stesso rischierei di perdere il lavoro, molti clienti e potenziali tali affermando che la SEO è morta e inizio subito col dire che la SEO non morirà mai.

Ma secondo me qualcosa sta cercando di ucciderla e senza girarci troppo intorno dico subito che sono i social network, la geolocalizzazione e gli utenti stessi.

Come possono i social network uccidere la SEO?

Prima di rispondere a questa domanda bisogna fare un passo indietro e comprendere a fondo il concetto di SEO e la sua utilità.

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca), è una materia rivolta ad migliorare la stuttura on-page e off-page di una terminata pagina web con il fine ultimo di migliorarne il posizionamento in SERP.

Quindi più in alto verrà restituita tale pagina maggiori sono probabilità di prendere click e quindi di attirare traffico su di essa, traffico che se targettizzato rappresenta i tuoi potenziali clienti.

Fatta questa dovuta premessa, i social network minacciano il lavoro di posizionatori e gli investimenti delle aziende per cui lavorano, perchè nelle varie SERP iniziano ad essere presenti sempre più spesso link verso i social network e anche i motori di ricerca stessi stanno stringendo partnership con gli stessi social, vedi accordo tra Google e Twitter.

Aldilà delle SERP, quello che sta cambiando profondamente è l’utilizzo del mezzo internet, infatti se qualche anno fà si trattava di un strumento per pochi “smanettoni”, oggi non è più così.  Basta fermarsi a pensare ai nostri ultimi acquisti che abbiamo effettuato; infatti se non abbiamo comprato direttamente da un ecommerce, quantomeno ci siamo informati online, leggendo opinioni, pareri e consiglio di “opinion leader” del settore o semplicemente di persone comuni come noi. E qual’è il posto migliore di tutti per leggere opinioni o chiedere consigli e parare ad esperti e non? Ovviamente i social network, uno su tutti Facebook, ma non sottovalutiamo i vari Twitter, Friendfeed o siti come Ciao.it e compagnia bella.

Come riportato nella riassunto del giorno dopo del SEO Camp di Parma un evangelista dell’ informatica e di internet in generale afferma che ormai è inutile posizionarsi sui motori di ricerca in quanto, il posizionamento che dovrebbe interessarci è quello a livello di branding dell’azienda e dei prodotti, quindi un qualcosa più rivolto al marketing, in quanto puoi essere primo sui motori di ricerca per la chiave “scarpe rosse” ma se il prodotto che vendi non è qualitativamente alto, gli utenti parleranno male del prodotto e il passaparola sarà sicuramente negativo il che inciderà sulle conversioni.

Inoltre cercando in rete ho trovato presentazione che parla proprio di tale argomento che è stata esposta da Nereo Sciutto di WebRanking.com all’ultimo convegno di GT a dimostrazione che tale tematica viene fortemente sentita tra gli addetti ai lavori.

Utenti, geolocalizzazione e motori di ricerca

Un altro punto chiave in tutto questo discorso è l’utenza che con il passare del tempo diventa sempre più informata e abile nel cercare e trovare quello che gli interessa, motivo per il quale le query, ovvero le ricerche, effettuate su motore di ricerca diventano sempre più precise e lunghe e un tale, Chris Anderson, ha sviluppato una teoria basata proprio su questo, ci ha scritto un libro “The long tail” e credo ci abbia fatto anche molti soldini.

Ecco che quindi entrano in gioco due fattori che condizionano fortemente il posizionamento, ovvero la geolocalizzazione e di riflesso il motore di ricerca stesso (qualcuno penserà che sto vaneggiando, ma ora spiego meglio).

Se negli anni novanta cercavamo “dentista” su google questo ci restituiva una SERP che conteneva secondo lui le migliori pagine web attinenti a tale ricerca.

Se oggi nel 2010 effettuiamo la stessa ricerca scopriamo che oltre alle pagine web sono presenti dei risultati che vengono restituiti specificamente sulla base della località in cui ci troviamo quando effettuiamo la query (nel mio caso Roma).

Quindi come puoi vedere dall’immagine sopra ad influenzare il posizionamento dei risultati è la geolocalizzazione dell’utente che effettua la ricerca.

Se a tutto questo sommiamo che google attraverso il personalized search cambia completamente una determinata serp a seconda della navigazione dell’utente finale allora il lavoro per un posizionatore SEO si fà ancora più complesso.

Conclusioni

Come già detto, la SEO secondo me non morirà mai ma continuerà a cambiare costantemente, il che significa che un buon posizionatore deve aggiornarsi costantemente riguardo tale materia perchè quello che funziona oggi, domani non funziona più e anzi potrebbe diventare addirittura penalizzante, basta pensare che anni fà per posizionare un sito bastava riempirlo di parole chiave mentre oggi la stessa tecnica non porta da nessuna parte anzi si rischia una penalizzazione per keywords stuffing.

I posizionatori SEO del futuro dovranno essere degli abili Copywriter, dovranno conoscere a fondo le dinamiche che permettono ad un sito di posizionarsi e non fare affidamento solo su risultati organici ma come abbiamo visto dare un occhio di riguardo alla geolocalizzazione, al posizionamento di video ed immagini, alla creazione di strategie all’interno dei vari social network.

Fatto sta che se mai un giorno la SEO dovesse morire, ottimizzerò il suo funerale

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Partito con una strategia basata sulla tecnologia OCR, che mi è stata copiata dal 99% dei concorrenti, dopo una ricerca mi sono dovuto ricredere riguardo il suo funzionamento ed ho usato un pò di “black hat”, ma veramente poco.

Come primo passo, non “black hat”, ho inserito dei dati EXIF all’immagine, inserendo il termine immaginiseo un pò in tutti i campi.

I dati EXIF sono dei dati che permettono di inserire ad un immagine dei tag, come ad esempio, informazioni relative ai copyright, descrizioni e molto altro. Solitamente questi dati vengono inseriti automaticamene dalla fotocamera digitale, previo settaggi vari, ma visto che nel mio caso non si tratta di foto scattate con una digitale, mi è bastato usare photoshop per andare ad inserire tali dati nell’immagine.

Ma in realtà solo questo non sarebbe bastato, quindi ho contornato l’immagine che si era già ben posizionata, con del testo puro che ho “nascosto” 5 minuti prima della chiusura del contest, e qui c’è un pizzico di black hat, attraverso un display: none dei paragrafi e delle headline, in modo tale che a chiusura del contest, la pagina risultasse con solo immagini, anche se poi il testo c’è ma non si vede

Chissà che premi mi spetteranno

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E’ ufficiale, tutti i clienti di Aweber hanno a loro disposizione il nuovo web form generator, una novità che senza ombra di dubbio renderà più gradevoli i web form di iscrizione a newsletter e simili e permetterà di aumentare le conversioni all’iscrizione.

Se non sai cos’è Aweber ti consiglio di leggere questo articolo, se proprio non ne hai voglia o tempo, lo riassiumo in una frase: Aweber è il miglior strumento al mondo per fare Email Marketing in modo professionale.

Detto questo ho deciso di tradurre il video ufficiale che spiega, in minima parte, le nuove funzioni del web form generator introdotto all’interno di Aweber. Infatti per creare dei web form, come quello che vedi qui in alto a destra non bisognerà conoscere un H di HTML, ma il codice verrà completamente generato da Aweber e tu dovrai fare altro che copia-e-incolla nell’area del tuo sito in cui vuoi mostrare il web form.

Approposito ti ricordo che se vuoi testare Aweber puoi farlo gratuitamente, ti basterà compilare il form che trovi qui in basso, o se decidessi di acquistarlo oggi (24/11/2009) ti costerà solo 1$.

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Qualche mese fà uno dei maggiori esponenti dell’ambiente SEO italiano, Emauele Tolomei di Esperto Seo, dava vita al primo SEO contest basato sulle immagini: immaginiSEO.

Da parte mia la partecipazione è stata a dir poco immediata in quanto era da molto che attendevo un SEO contest.

Lo scopo del contest è di far posizionare un immagine che per la chiave immaginiSEO. Le condizioni sono che la pagina web in cui è contenuta tale immagine non deve contenere testo ma solo immaginiSEO

Per avere maggiori info  e per conoscere la classifica e i premi visita il sito ufficiale del contest immaginiSEO.

PS: questo articolo rientra all’interno della strategia che sto cercando di attuare per vincere il contest immaginiseo!

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Se si clicca sulla singola parola chiave ecco che ci viene mostrato il numero totale di volte che questa è stata usata all’interno del sito e le Top URLs in cui è stata usata come potete vedere dallo screenshot che segue.

Nell’esempio in questione secondo Google, o meglio secondo i suoi webmaster tool, la parola chiave “marketing” per questo sito è di estrema importanza, tant’è che l’indicatore è pieno e il numero di volte che è stata risulta essere 2164.

Prima se non erro, tale strumento mostrava una tabella di keyword senza fornire nessuna indicazione precisa sul peso di tali parole chiave, ora sarà possibile individuare con più facilità quali keywords sono più importanti per il nostro sito agli occhi dei google-bot e quindi focalizzare su di esse.

Ad esempio nel mio caso la chiave “facebook” non la reputo così importante, infatti lavorerò per far in modo che tale parola chiave scenda e salgano parole come “posizionamento” o “Google” che reputo molto più importanti per quello che proponiamo su questo sito, ma che ho usato molto meno rispetto alle altre.

Infatti come si può notare se si clicca sul link “mostra altre parole chiave”, che farà aumentare di altre 20 keyword la lista proposta, tali parole chiave risultano essere in 51esima e 59esima posizione con un impostanza minima, ecco uno screenshot:

Mi raccomando ragazzi passare una volta al giorno sui google webmaster tool leva tante rogne di torno!

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