Ann Handley är ansvarig för innehållet på bloggen och medförfattare till boken Content Rules. Ta gärna del av intervjun där hon berättar hur hon väljer att prioritera sin tid för att generera innehåll och hur de arbetar med innehåll för att driva sin affär.

Content’s Competitive Advantage: Interview with Ann Handley

Hennes bok finns bland annat att köpa hos:

Image via Wikipedia

Detta är en artikel, skriven av Scott Aughtmon som berättar om hur Disney har utvecklat sina egna kanaler för att lansera nya stjärnor. Det som är bra med artikeln är att du kan ta del av deras resa och göra något liknande för din verksamhet. Och du behöver inte ha Disneys muskler. Utan din marknadsföring blir lite smartare.

Lycka till!

Läs hela artikeln via Content Marketing Institute:

The Content Strategy that Made Justin Bieber a Star

There wasn’t really a middle option. But in 1996, Disney did something ingenious: They created a channel to distribute a type of content (music) designed to appeal to both kids and families. The channel they created was an AM station called, “Radio Disney.” At first, the channel just played old, “clean” songs from groups like NSYNC, The Backstreet Boys, The Spice Girls. But a few years later, Disney began launching its own roster of music artists. As a result, its content channel became so popular and powerful that the company gained four marketing advantages:

1. Disney could promote its other content channels and experience providers for little to no cost (i.e., The Disney Channel, Disney’s movies, and its theme parks).
2. The company was able to create its own stars in this niche and propel artists from other labels into stardom. The Jonas Brothers, Miley Cyrus, the High School Musical stars, and even Justin Bieber all owe much of their fame and status to Radio Disney.
3. This content became so popular and desired that other channels began programming their stations with Radio Disney’s music (for example, I heard a Miley Cyrus song as background track on an American Idol audition episode).
4. Other businesses are now paying Disney to promote/ advertise their own products or services to the massive audience that Radio Disney has gathered.

Now, obviously, not everyone can leverage its content in the same way as Disney has. But you can do something similar in a small niche or sub-niche. You just need to use the right strategy to build a content channel that works for you and your audience…

Michael Stelzner har efter sin succe skrivit boken Launch och berättar i denna om hur de gjorde för att lyckas.

Läs intervjun via content marketing institute.

How Free Content Can Quickly Grow Your Business: Interview with Michael Stelzner

Has your business been sluggish for some time? Are you worried that you’re not experiencing the growth you expected?

Well, there is no shortage of business advice, of marketing gurus and self-help literature out there. In fact, the number of self-acclaimed ‘social media experts’ continues to grow at a mind-boggling rate.

But you and I know that Michael Stelzner is, without question, the real deal. He is the founder of Social Media Examiner, the author of the new book Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition and a keynote speaker at Content Marketing World. His remarkable success story over the past decade is the stuff that dreams are made of.

Boken finns bland annat att köpa hos:

• Köp boken hos Bokus
• Köp boken hos Adlibris

Den sociala webben har förändrat sättet du gör eller kommer att göra affärer på.

Verksamheter idag måste hantera omedelbar respons. Och oftast med begränsad information. Det handlar om att vinna och förlora kunder i realtid, varje sekund av dygnet. Att ha tid och information som krävs för att fatta ett välavvägt affärsmässigt beslut är en lyx – en lyx som snabbt är utrotningshotade.

Den här boken handlar inte om hur man “gör” sociala medier. Istället beskriver boken hur du ska rusta din organisation att i realtid utveckla en verksamhet som fungerar för dig snarare än mot dig.

Boken går igenom sju delar som hjälper dig att göra ditt företag snabbare, smartare och mer socialt. Samt visar på hur denna utveckling påverkar din organisation kulturellt, operativt och funktionellt.

Innehåll: * Engineer a New Bedrock * Find Talent You Can Trust * Organize your Armies * Answer the New Telephone * Emphasize Response-Ability * Build a Fire Extinguisher * Make a Calculator The Now Revolution is pushing you to adapt the way you do business, from the inside out.

Denna bok är din guide till att göra de ändringar du behöver för att tillvarata den potential som finns digitalt. Utvecklingen går så snabbt och genom att ta del av olika perspektiv, utmaningar och lösningar kan du se till att du är redo.

Lycka till!

Boken finns bland annat att köpa hos:

• Köp boken hos Bokus
• Köp boken hos Adlibris

Det behöver inte kosta något, bara din tid och ditt engagemang.Så beskriver Marie Andervin, föreläsare på en av vårens medlemsträffar, den investering som krävs för att arbeta med sociala medier. Hon berättade om varför så många är engagerade i sociala medier och hur företagare kan använda sig av denna kanal.

- Avsätt en digital tid varje vecka, är ett av hennes råd.

Läs hela artikeln från Företagarna genom att klicka på länken.

Sedan iPhonelanseringen på den svenska marknaden 2008 har användandet av mobila tjänster fullständigt blomstrat, och ändå har vi hittills bara skrapat på ytan av allt som kom­mer att hända i mobilen. Vanligtvis så överskattar vi hur lång tid det tar för ny teknik att anammas och vi tenderar att underskatta den nya tekni­kens genomslag när den väl har accepterats.

Mobilen kommer vara ett exempel på det.

Redan år 2013 tror Gartner att mobilen kommer att gå om datorn som den mest vanliga enheten för att accessa Internet. I Sverige är det framför allt ”smartphone” användare som driver på nyttjandet av mobila tjänster. Numera avser man oftast med smartphone en mobil som är antingen baserad på iOS (Apples operativsystem) eller Android (Googles operativsystem).

Över 70 % av alla mobiler som säljs i Sverige är smartphones. Vilket innebär att det är allt fler personer som tillkommer som smartphoneanvändare och därmed allt fler som använder mobilen till andra ändamål än att ringa med.

Det bubblar och händer massor inom det mobila området (äntligen!) bara några exempel på aktiviteter: Mobila kuponger, mobil plånbok, mobil autenticering (id-handling), mobila spel, mobil mark­nadsföring, QR koder mobil positionering, musik, innehåll mobila kartor, mobil ”fjärrkontroll” till omvärlden, augment reality, social media, mobil översättare, mobil kommunikation (sms, mms, mejl, video), mobil igenkänning m.m.

Det är dock några trender som gör sig lite mer utmärkande och dessa är:

Konvergens mobil och pc

Användaren kommer inte att behöva tänka på om denne har en mobil, dator, surfplatta eller något annat (som ännu inte finns) för att få viss information. I dagsläget behöver använ­daren i flera fall tänka ut vad det är för mobil adress till en hemsida. Hur många känner till att det finns en extra adress till en hemsida som börjar på m.? eller mobi.? eller mobil? – ja inte är det många. Anpassning av en webbsida till mottagande ”teknisk pryl” kommer att ske automatiskt. Låter enkelt och självklart och det är det. Men än så länge är det få som har automatiskt anpassade mobila sidor. Tyvärr har många istället ”dömt” ut mobil anpassade webbsidor för att de inte har använts. Inte konstigt när alla har olika mobil webb adresser. Det kommer bli ändring på det, speciellt med tanke på att mobil sök har ökat med 5 000% på 2 års basis.

Konvergens mellan den fysiska och den digitala världen

Positionsbaserade sociala nätverk

Det digitala kommer att bli en del av den fysiska världen, lika verkligt som det som omger oss. Några exempel är Positionsbaserade sociala nätverk som Gowalla, Foursquare och Facebook DEALS/ Places.

I stort går dessa nätverk ut på att användaren ”checkar in” via sin mobil (digitalt) till en viss plats som han/hon besöker för tillfället (fysiskt). Nät­verken kan även ses som sociala spel, de belönar använda­ren baserat på hur ofta han/hon ”checkar” in till en plats. Det här kommer bli en gyllene marknadsföringskanal.

Grafiska koder (eller QR – koder)

Enkelt beskrivet, fungerar koderna på så sätt att mobilen läser av koden, som i sin tur triggar igång en aktivitet, ofta presenteras en mobil anpassad webb­sida. Koden kan även trigga igång att mobilen ringer upp ett samtal eller startar en valfri händelse. Det här är ett bra sätt att förena print med digitalt.

Pröva själv, du kan exempelvis ladda ner applikationen Bar­code Scanner till din mobil.

Integrerad marknadsföring

Vi tittar på tv, surfar på vår läsplatta och kollar sms i mobilen. Att förlänga marknadsföringskampanjer och fokusera mer på ”nu” och generera sälj kommer bli en given del i en marknadsförarens strategi tänk. Exempel: Läs print, scanna en kod och få mer information om produkten. Titta på tv reklam, skicka in ett sms till ett kortnummer och få en mobil rabattkupong på den annonserade varan – eller beställ varan direkt via mobilen.

Augmented Reality

Eller med andra ord förstärkt verklighet. Det du ser ”via mobilen” ges ett extra logiskt lager, med kompletterande information. Håll upp mobilen mot en gata och få information om öpp­ningstider, kontaktuppgifter, butiker och företag. Håll upp mobilen hemma i ditt vardagsrum och se hur lägenheten kan se ut med olika tapeter. Håll upp mobilen och se Drakar och demoner (spel). Ja, håll upp mobilen och se det du vill se och få mer information i form av film, ljud och mer text.

Gamification

Det här är inte bara en mobil företeelse… men förväntas bli stort i takt med att vi vill ha mer glädje och hopp i vårt liv. Helt enkelt betyder det att man tar ”spelandet” till andra områden som inte är typiska spel.  Redan nu finns många utbildnings Appar, som gör lärandet roligare – tänk att snart få se en ”betala dina fakturor” tjänst på ett roligt sätt – det kommer bli en killer!’

Mobil betalning

En mycket viktig trend. Att kunna genomföra en transaktion via mobilen är en nyckelfaktor för att användning av mobila tjänster ska blomstra. Olika initiativ har tagigts sedan ett tiotal år tillbaka, men nu äntligen börjar det komma mycket intressanta alternativ, både med banker som avsändare men även från helt nya finansiella aktörer.  I dagsläget finns det olika tekniska lösningar, en som börjar få allt större intresse är NFC baserade betalningar. Andra betallösningar är baserade på sms (via mobil operatörer, den äldsta), bekräftelse via mobilen och betalning sker på traditionellt sätt vi fysisk faktura som skickas hem, kort betalning – som på webben, för att nämna några.

Hur ser du på ovanstående trender – hur kan de stötta och förbättra din affär?

Har du identifierat andra trender inom det mobila området – och i så fall vilka?

Kommande evenemang inom området:

Läs mer om mobila trender i Bonniers Ledarskapshandbok Marknadsföring:

Kommer du att inviteras till att hänga i den exklusiva Hugh Hefner Villa? Kanske. Det beror på din ranking. Din ranking  kommer att följa dig, oavsett om du vet om det eller inte och oavsett om du vill det eller inte. Din ranking kommer att berätta för världen vad du är för en slags konsument … och så småningom, typ av vän, medproducent eller ambassadör.

Detta scenario kan vara påhittad, men en personlig ranking, och allt vad det innebär, är verklig. Den är här!

Palms Chief Marketing Officer, Jason Gastwirth, utvecklar ” Klout Klub “, som kommer att möjliggöra för drivande påverkare, topp influerare att uppleva Palms imponerande uppsättning av bekvämligheter. Självklart hoppas Palms att dessa inflytelserika vill förmedla sina positiva erfarenheter till sina anhängare.

Detta är troligen toppen av ett isberg, och utgör en ny, revolutionerande och omvälvande värld av kundrelationer. Vi vet redan att marknadsförare spenderar stora resurser och insatser på klagande Tweets, irriterande bloggare och dåliga recensioner.

Det som kommer är tillgång av en mycket större bild av konsumenten och den som är duktig på strategisk kundutveckling har en epok att se fram emot.

Läs gärna mer via Need a Reservation? That Could Depend On How Big You Are on Twitter (Really) – Advertising Age – DigitalNext.

Urban Outfitters började nyligen rangordna sina produkter baserade på hur många som har gillat produkten och visar först den produkt som har fått flest tummen upp. Med hjälp av Facebooks öppna API kan numera företag ta fram informationen och utveckla spännande lojalitetsprogram och anpassa kommunikationen och erbjudanden på sin hemsida efter detta.

TheFind lanserade nyligen ”Shop Like Me”. Genom att logga in med sitt Facebook konto söker användaren efter butiker, produkter och varumärken utifrån vad de tidigare har gillat någonstans på Internet. Genom Facebook Connect kan TheFind anpassa sökresultaten efter användarens preferenser utan att behöva samla in sådan information. Informationen finns där och blir tillgänglig när användaren själv bestämmer att denne vill nyttja tjänsten.

Levi Strauss har sedan länge integrerat Facebook gilla knapp i sin webbplats. De tog tidigt steget ännu närmare konsumenten. Istället för att gilla Levi´s kan användare gilla enskilda produkter och stil på jeans. Användaren ser också direkt om någon av dennes vänner gillar.

Förutom att analysera användarnas agerande börjar nu marknadsförarna att skicka olika meddelanden till sina fans utifrån vad de har gillat och deras preferenser.

Har du stött på andra bra exempel? Dela med dig!

Läs gärna mer om lojalitetsprogram med hjälp av den sociala webben via Digital: Likes Turn Facebook Into Loyalty Card of the Web – Advertising Age – Digital.

För att delta, måste konsumenterna öppna sina Facebook sidor för Skoda, så att Skoda kan bedöma användarens kommunikation. Poäng ges för hur många personer de grattar, vilken typ av filmer och böcker de gillar, hur ofta de skicka meddelanden på vänners logg och hur många vänner de har dumpad.

För att stödja den nya TV och print kampanjen ”made of meaner stuff” (av Fallon London), arbetade Archibald Ingall Stretton fram denna sociala medier kampanj för Skoda.

För att säkerställa att tävlingen inte uppmuntrar mobbning från de som försöker att vinna en bil genom att vara elakare än någon annan, användes en komplicerad algoritm som utgick från användarens alla aktiviteter som ägde rum under månaden före den 1 november. Utifrån denna betygsattes en persons “gillar” för “elaka” eller “snäll” saker och de blev bedömda därefter.

Läs mer om det fantastiska resultat som kampanjen gav via Skoda Social-Media Contest Scores Behavior on Facebook – Global News – Advertising Age.

Strategin är tvådelad

1. Addera kulturellt värde till varumärket. Vilket betyder, om någon vill köpa något är det inte utifrån att det är den bästa produkten/lösningen utan för att man föredrar ett varumärke framför något annat. Individer gör omedvetna val som är baserade på sina värdegrunder.
2. Nå den stora massan inom ett visst kulturellt område genom att ha en betydande roll i individens vardag. Varumärket ska facilitera och möjliggöra beteenden och skapa värden som attraherar inom olika kulturella målgrupper.

Reflektion är att det traditionella varumärkesarbetet blir alltmer direkt och utgår mer och mer från mottagarna. Detta kräver att företagen måste satsa mer på att förstå beteende, lära känna sina kunder och potentiella kunder och bli “vi med kund”.  

Inspireras i denna korta video från ANA Conference.