Si te estas preguntando si van a cerrar a Facebook e Instagram en Europa, es posible que te preguntes que pasaría acto seguido con Whatsapp.

¿Van a cerrar Facebook e Instagram en Europa?

Tal y como explica Meta en un documento presentado en la Securities and Exchange Comission o SEC, si la compañía de Zuckerberg no tiene permitido transferir datos de sus usuarios en Europa a Estados Unidos, retirará algunos de sus principales servicios, dejando al continente sin Instagram, Facebook o peor aún: sin WhatsApp.

Es posible que creas que como usuario final, autónomo o pequeño empresario no te juegas mucho, pero es posible que parte de tus acciones de marketing en redes sociales podrían haberte salido más económicas, simplemente si el tito Mark lo hubiese querido, o por el simple hecho de ser europeo pues hagamos que pagues mas.

Pero quedarnos en esto sería tener un pensamiento muy simplista y plano. La publicidad mueve mucho, pero tener la capacidad de influenciar a las personas de forma directa es algo que esta al alcance de unas pocas empresas.

Facebook compra Kustomer

Facebook compró a finales del año 2020 una startup que con su software de tipo CRM ofrecía una visión más completa de los clientes y sus hábitos. Kustomer le costó aproximadamente 1.000 millones de dólares y desde agosto de 2021 la Comisión Europea esta investigando la operación.

Bruselas hizo pública la apertura de esta investigación en profundidad para evaluar la propuesta de adquisición de Kustomer por parte de Facebook con arreglo al Reglamento de Fusiones de la Unión Europea y dilucidar si se produce un daño a la competencia en el mercado de los software de relaciones con los clientes.

Las autoridades de competencia de Reino Unido y Alemania también están analizando la compra.

¿Cuál es el verdadero problema?

Si a Europa le preocupa que la compra por parte de Facebook pueda dañar el mercado del software CRM y reforzar su posición en el mercado de la publicidad en línea, es más bien la segunda su verdadero problema.

Kustomer funciona ofreciendo información sobre los consumidores mezclando la información proveniente de distintas fuentes.

Recopilando información de conversaciones e interacciones de los usuarios en redes sociales, aplicaciones, sitios web, correos electrónicos o chatbots y luego la entrega a sus clientes empresariales para que conozcan mejor a los consumidores.

Algo que tras su compra reforzaría enormemente el poder de meta en el mercado de la publicidad en línea. Recordemos que ya esta demostrado el seguimiento que realizan de los usuarios las aplicaciones de Whatsapp, Facebook e Instagram en tiempo real, donde una notificación en el momento adecuado puedo llevarnos a cambiar nuestra opción de compra.

Meta posee una posición de liderazgo en la publicidad de display y en los canales de mensajería over-the-top en Whatsapp, Messenger e Instagram que le permite crear estrategias de exclusión frente a rivales de Kustomer.

La UE va a por Facebook

Una investigación antimonopolio contra Facebook por su uso de los datos de competidores en el mercado de los anuncios clasificados

Despues de ir a por Apple, ahora la Unión europea investiga a Facebook, renombrado como Meta, por posibles abusos en la publicidad.

La Comisión Europea sospecha que Facebook hace un uso indebido de los datos que obtiene de sus propios competidores y que al mismo tiempo utilizan sus servicios para anunciarse al ser el mercado más importante y en el que pueden captar clientes.

En 2016 Facebook estrenó su Marketplace, una plataforma que permite a sus usuarios vender y comprar productos entre ellos, donde se anuncian competidores del propio Facebook que intentan competir con el propio servicio del Marketplace.

La red social se beneficiaría de los datos que obtiene de sus competidores para mejorar así su servicio frente a los que pueden ofrecer ellos.

Facebook es utilizado por casi 3.000 millones de personas mensualmente y casi siete millones de empresas se anuncian en Facebook en total

Facebook podría, por ejemplo, recibir información precisa sobre las preferencias de los usuarios a partir de las actividades publicitarias de sus competidores y utilizar esos datos para adaptar Facebook Marketplace.

Gatekeepers

En La comisión europea a estos grandes tecnológicos se los denomina «gatekeepers» porque lejos de ser un jugador más en un partido, tiene la capacidad de actuar como porteros, árbitros y controlar el aforo al estadio en el mismo tiempo.

¿Qué peso tiene Facebook en Europa?

Si para analizar el mercado europeo, primero miramos al mercado estadounidense, el duopolio formado por Google y Facebook es cada vez más poderoso. Ambos se reparten cada vez más los ingresos del mercado publicitario y hacen que la posición de los demás players de la industria digital sea cada vez más débil, no obstante no dejan de acceder nuevos jugadores como Amazon con Twitch y TikTok.

Si miramos a estudios de IAB Spain, antes de predecir que la inversión en le mercado publicitario online acabará en manos de Alphabet y Meta, tenemos que entender que 7 de cada 10 euros invertidos en publicidad esta en Manos de estas dos empresas.

Así como aproximadamente destinamos unos 5 Euros a anuncios de PPC en Google Ads, con su red de Display, Búsqueda y Youtube frente a los 2 euros que podemos invertir en publicidad en redes sociales como Messenger, Instagram o Facebook.

En los últimos tiempos de pandemia, ambos players han seguido creciendo, a costa de comer espacio a los otros jugadores. Mientras uno domina el poder de nuestras búsquedas, el otro lo hace dominando nuestra comunicación. Ambos nos geolocalizan, conocen nuestras intenciones de compra y asfixian la potencial aparición de nuevos jugadores.

¿Por qué Meta amenaza con irse?

Meta ya plantea como una posibilidad cerrar la mayoría de sus servicios en la Unión Europea, si no se le permite gestionar los datos de los usuarios como hace hasta ahora. Y es que este farol o farolazo según desde donde se mire, puede significar la tercera guerra mundial y la primera a nivel digital.

La amenaza de Mark Zuckerberg es una guerra por los datos, el pastel de la publicidad y la capacidad de influenciar a los ciudadanos europeos

Privacy Shield

En la actualidad, la actividad de Facebook, Instagram, whatsapp y otros servicios de Meta está protegida por Privacy Shield, un acuerdo entre Estados Unidos y la Unión Europea para el trasvase seguro de datos entre ambas potencias.

De esta manera, Facebook puede gestionar y almacenar los datos de los usuarios europeos en servidores situados en los Estados Unidos, donde la legislación es mucho más permisiva.

Como todos ya sabemos a estas alturas, la protección de datos en Europa es mas restrictiva que la americana. Y los estadounidenses opinan que la permisividad de su ley, permite a las empresas crecer.

En julio de 2020, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea tuvo la misma opinión, declarando nulo el acuerdo del Privacy Shield; sin embargo, los efectos de esta decisión están en el aire y Privacy Shield aún puede ser usado, mientras legisladores europeos y estadounidenses trabajan en una nueva versión que se ajuste a las leyes de privacidad.

Pero Meta ya ha advertido que puede decidir simplemente irse de Europa si esas nuevas reglas son demasiado diferentes.

La amenaza del tito Mark, tiene forma de pastel agridulce, por un lado hace unos meses nos vendían la creación de 10000 puestos de trabajo para europeos en la creación de un nuevo metaverso, en la migración de Facebook.

Otro modo de vender ese nuevo mundo virtual como parte de una forma de hacer presión y seguir tirando de un hilo que ya no esta para tensar mucho mas.

Mejor no mirar en bolsa los resultados de Meta, que tras su cambio de nombre y perdida de usuarios en Europa, en un renovarse o morir, la amenaza de dejar a miles de pequeños comercios tirados es una potencial realidad.

¿Qué pasaría con mi empresa si desaparece Facebook?

Primero que nada, hay que dejar claro que Meta, emitió un comunicado de prensa donde dice que no tiene «ningún deseo ni planes de salir de Europa», es sólo que «la simple realidad es que Meta, y muchas otras organizaciones y negocios, depende de transferencias de datos entre la UE y los EEUU».

También han comentado que los agentes reguladores deben adoptar una postura «pragmatica» sobre la manera en la que permiten a las empresas gestionar los datos de los europeos y esto de decirle a un gobierno como debe hacer las cosas es toda una declaración de guerra donde en medio de tanto fuego cruzado esta tu empresa y la de millones de usuarios en Europa.

Por lo pronto no tienes que preocuparte mucho si tienes una empresa y te estas anunciando en Facebook, Messenger o Instagram. Como recomendación una copia de seguridad de tus datos en la red social en la que operas no estaría de más.

Si has realizado las cosas bien, posiblemente tengas ya la mayoría de datos de los usuarios de tu comunidad en forma de leads o clientes habituales.

Es en este momento cuando tener web y un método de captación adecuado se convierte en tu mejor estrategia.

Sin embargo, si simplemente te has limitado a buscar seguidores y likes por vanidad, de poco sirve ir ahora corriendo a buscar convertir esos likes y seguidores en datos fuera de esta red.

Lo mejor es que te plantees una estrategia para realizarlo de forma progresiva.

Alternativas a Facebook

Reddit

Se trata del foro más popular de Internet que posee un número considerable de usuarios activos. En esta plataforma se pueden compartir opiniones, abrir conversación y publicar imágenes o vídeos.

¿Cómo funciona Reddit?

La plataforma tiene un formato muy similar al de los blog, donde se comparte una noticia, fotografía, vídeo o cualquier otro tipo de contenido y cualquier usuario registrado puede verlo y comentarlo.

Normalmente, un foro al uso trata una sola temática, mientras que los redditors (así se llaman sus usuarios) pueden tratar todo tipo de contenidos.

Cada temática tiene sus secciones, más comúnmente llamadas ‘subreddits’ y cada una de ellas tiene una normativa particular creada por quienes navegan entre sus palabras.

Mastodon 

Es una red social donde los integrantes comparten fotos, vídeos y textos, que siempre aparecen en orden cronológico y no repartidos entre un montón de mensajes sin aparente sentido.

Existen infinidad de servidores en esta red social, desde los que son genéricos, es decir, sin ningún tipo de temática definida, hasta aquellos que están centrados en algún tema muy concreto y que permite acercar a personas que están interesadas por el mismo tema.

Twitch

Twitch está disponible como una aplicación móvil en los sistemas operativos iOS y Android. Entre sus características principales se incluye la reproducción de streams en alta definición y en formato horizontal. Ofrece una opción de navegación de los streamers más populares.

Los usuarios pueden navegar por títulos de juegos o por juegos populares. La aplicación también permite a los usuarios seguir a sus canales favoritos y tienen un chat dentro de la aplicación que permite a los espectadores chatear con otros espectadores

Minds

Podría ser la plataforma de redes sociales del futuro.

Con los crecientes temores sobre la seguridad de nuestra información en las redes sociales que editan activamente contenido y suprimen ciertos datos demográficos, las redes sociales alternativas comenzaron a aparecer hacia la segunda mitad de la década de 2010.

Esta plataforma de redes sociales gratuita y de código abierto ha experimentado un crecimiento significativo de usuarios desde su lanzamiento en 2016.

Uno de sus puntos de venta únicos es su libertad de expresión así como el uso de tecnología blockchain.

Alternativas Whatsapp

Telegram

Uno de los grandes rivales de WhatsApp siempre ha sido Telegram, pero telegram nunca se ha definido como una red social. Dicha app de mensajería instantánea posee más funciones y almacena las conversaciones y contenido multimedia en la nube y por ahora también es gratis.

Signal

Es bastante similar a WhatsApp pero ofrece más seguridad a través de la verificación en dos pasos, de esta manera, los chats nunca se filtrarán.

Discord

En el caso de que WhatsApp cierre en Europa, Discord posee una serie de servidores que permite a los usuarios chatear con sus amigos a través de mensajes de texto o videollamadas.

Es donde los NFT conviven junto a las criptomenedas y con estilo retro Mirc, uno de los preferidos.

Alternativas Instagram

TikTok

Sin duda, una de las redes sociales más de moda es TikTok. La aplicación china ha conquistado a la Generación Z y, salvando las distancias, puede llegar a ser una alternativa a Instagram. Más basada en la publicación de vídeos cortos que en la fotografía, TikTok puede aplacar tus ansias de Stories y Reels.

Posee un amplio potencial a nivel publicitario, pero cuidado Trump en el 2020 ya se enfrente con Tiktok comercialmente hablando igual que la comunidad europea con Meta en estos momentos.

En su momento se barajo la posibilidad de que Microsoft tras su éxito con Linkedin adquiriese TikTok, pero no fue así y mientras Zhan Yiming hacía temblar a Silicon Valley y Donal Trump juntos.

El dueño de Byete Dance, la casa Matriz de TikTok y Douyin, calmo las aguas al facilitar que oracle, una empresa también muy americana controlase el 12% de TikTok Global con sede en USA.

Si bien la historia de TikTok sigue y TikTok en Estados Unidos seguirá dando que hablar, Oracle, como socio estratégico de Tecnlogía Cloud saco musculo en un momento complicado.

TikTok se ejecutará en la Nube de Oracle y Oracle se convertirá en un inversor minoritario en TikTok Global.

¿Qué otras empresas están afectadas por el security shield?

Cualquier empresa americana con intereses en el viejo continente esta afectada por el convenio del security shield si están migrando datos desde Europa a Estados Unidos. Entre las mas conocidas dentro del área del masketing estarían afectadas empresas como Mail Chimp, uno de los principales plataformas de email marketing.

Conclusiones

Si hace unos meses veíamos con ojos raros como los grandes operadores telefónicos como T-mobile, Orange o Telefónica recurrían a la comisión europea para evitar el nuevo sistema de privacidad de datos en el que pedían que retirase la función de encriptado, porque no les permitía conocer por donde navegaba el usuario.

Donde el Relay privado es una función que garantiza que nadie, ni siquiera Apple, pueda ver la identidad del usuario ni qué páginas visita mientras navega, impidiendo que estos tampoco puedan vender datos de sus clientes a terceros.

Si bien los operadores de red, aún no van en contra de las VPNs empresariales, ambas tecnologías irían en parte en contra de la publicidad programática y nuevamente la importancia de los datos vuelve a relucir, aunque en este caso la excusa es la soberanía digital europea.

¿Cuál es el papel de Google?

Entre medio tenemos a Google, que junto a su navegador Chrome pueden cambiar el mundo que conocemos hasta hoy de las cookies. Situación que originará un nuevo puñetazo en la mesa para hacerse con el control de los datos y la publicidad.

Si bien la empresa del tito Mark no pasa por su mejor momento. Meta, o Facebook no pueden irse de Europa, porque sería considerado un suicidio tecnológico y al mismo tiempo el inicio de una guerra a tres bandas.

La venganza china por la situación de Huawei lo llamarían algunos, pero quien dejaría un pastel de tantos millones de euros suelto en manos de un empresa china como Tiktok.

Después de todo, desde la primer sentencia del 2015 a la fecha pasando por  Schrems I y Schrems II entre otras multas, Meta sigue siendo rentable, todo da que pensar que en este tira y afloja ambas partes cederán, porque después de todo, los gobiernos solo quieren recaudar más, aunque la escusa sea la privacidad de sus ciudadanos.

El Mundo esta cambiando

El mundo esta cambiando, y las empresas necesitan normas claras para operar a nivel mundial. La guerra por influenciar a las personas esta servida y los gobiernos en lugar de preocuparse por recaudar o ver por donde pueden rascar para multar, deberían aprender del pasado.

Por ejemplo con el escandalo de Cambridge Analytica y Facebook en 2018, donde quedo demostrado que la minería de datos y el análisis de datos con la comunicación estratégica para el proceso electoral les permitía influenciar en el proceso electoral, entre los países afectados España.

Mientras los datos cada día velen más, pero esas intenciones de compra, esos patrones de comportamiento, no son mas que personas en la que la extensión de su mano es un simple dispositivo móvil.

Gatekeepers again

Un puñado de gatekeepers tienen más acceso que los propios gobiernos a la mayoría de nuestros datos en servicios cloud (Google Drive, One Drive, etc), cuentas de correo (Gmail, Outlook, etc), geolocalización (Google Maps, Waze, Apple Maps, etc ), Metodos de Pago (Apple Pay, Amazon Pay, Ali Pay, Google Pay, etc) y a nuestro comportamiento social (Facebook, Whatsapp o Messenger) pero hay un gran volumen de apps que pueden ayudar a terminar de construir patrones de comportamiento, transformar nuestro customer journey e inclusive modificar nuestra forma de pensar.

Si fueses el tito Mark

Si fueses Mark Zuckerberg, de verdad querrías irte de España. El segundo idioma al que se tradujo Facebook para entrar en Europa y en el mercado latinoamericano al mismo tiempo.

De verdad renunciarías a europa, aunque pierdas un millon de usuarios y tus acciones bajen un 20% como es el caso. La respuesta es no, porque aún quedan 375 millones de usuarios de los que obtener en promedio unos 5 a 6 euros de beneficio por persona registrada según la CNBC

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Es importante que primero entiendas que hay más una opción en esto de estudiar online, y que no todo es blanco y negro, es por ello que a continuación te detallo los tipos de formación más comunes. 

Formación Blended. 

La formación Blended, también conocida como b-leaning es una modalidad de enseñanza que permite a los alumnos cursar una serie de horas o materias con clases a distancia, por alguna plataforma como Zoom o Teams, con trabajos y foros en el aula virtual.  

El alumno solo asiste de forma presencial a algunas clases, a los exámenes y a la presentación de tu trabajo final de master. 

Dentro de la formación Blended, hace unos años la metodología mixta estaba más orientada a que el alumno se desplazase al centro de estudios para cursar y se utilizaba el campus para puntuales trabajos y debates en zona de foros.  

Por suerte, el mundo de la formación ha evolucionado en favor de mejorar la experiencia del alumno.  

Por lo tanto, la metodología Blended está a la orden del día con la llegada de la Covid-19 y la principal ventaja es que los alumnos pueden visualizar las clases cuantas veces lo necesiten. Optimizan su tiempo, pudiendo asistir a clases desde el escritorio de su puesto de trabajo o desde sus casas. En un master de unas 90 sesiones, los alumnos pueden ahorrarse unas 150 hs en desplazamientos, que pueden invertir en ocio o en estudiar. 

Formación online con clases en directo. 

Posiblemente el modelo de formación más demandado en la actualidad a nivel de masters. La formación online con clases en directo mediante aplicaciones como Zoom o Teams permite a los docentes impartir clase como si estuviesen en un aula.  

Los alumnos pueden compartir su pantalla con el resto de los asistentes y si llegase a ser necesario el docente a cargo de la formación puede tomar el control remoto del equipo del alumno. 

La principal ventajs de seleccionar una formación 100% online con clases en directo, es que si por algún motivo, no podemos asistir a alguna clase, podremos visualizarla y así el alumno no dejaría de adquirir los conocimientos necesarios. 

Al mismo tiempo, si el alumno tiene dudas a lo largo del master, siempre puede volver a visualizar una clase. Ideal para aquellos alumnos que aprenden en masters con una gran carga de contenido practico, donde la técnica del “how to” se puede reproducir a distintas velocidades y volver a retroceder en caso de ser necesario. 

En la formación online con clases en directo es importante que el docente tenga las competencias digitales necesarios como para trabajar con dos o más monitores. Este familiarizado con micrófonos y cámaras, además de contar con todas las cualidades que debe tener un buen docente. 
 
Por otro lado, los alumnos, al igual que con la formación blended, necesitan de un ordenador con conexión a internet, una webcam, altavoces y un micrófono. Algo que suelen traer en la actualidad la mayoría de los dispositivos portátiles. 

Formación online básica 

La formación online básica, es la que se realiza en la mayoría de los cursos de entidades como SEPE o Cámaras de Comercio entre otras instituciones públicas, más que en masters, aunque en la actualidad proliferan muchos cursos online monográficos que versan sobre temas tecnológicos y que se están denominando como masters. 

En este tipo de formaciones la obligación del alumno pasa por obtener un mínimo de horas conexión a una plataforma, por avanzar en una formación la mayoría de las veces en formato scorm, con PDFs y otros documentos, donde toda la acción sucede dentro de la plataforma y es el alumno el que marca el ritmo y los tiempos. 
 
En este tipo de formación online básica, la función del docente es la de dinamizador. Contestar consultas a los alumnos, publicar novedades en foros, etc. 

Ventajas

Bueno, ahora que ya conoces los tipos de formación online más habituales, enumeraré algunas ventajas extras:

• Ahorrar tiempo en desplazamientos. Reducir nuestra huella de carbono al evitar traslados innecesarios en transporte publico o coche, ayuda al planeta y al mismo tiempo nos permite mejorar nuestra calidad de vida.
• Comodidad. Conéctate desde casa o lugar de trabajo, sin la necesidad de cambiar de residencia.
• Titulo Europeo. Avanza en tu carrera profesional, obteniendo las principales certificaciones del sector y un titulo europeo al finalizar tu master.
• Networking. Rompe con las barreras de la geografía. Conecta con personas de tu sector y con tus mismos intereses.
• Conciliar. Tanto si tienes hijos pequeños, así como un trabajo que te absorbe, poder visualizar los cursos en diferido te permitirá disfrutar tu master al 100%.
• No te pierdas nada. Podrás volver a visualizar cada clase, cada vez que lo necesites.
• Reciclarse. Tengas la edad que tengas, y vengas del sector que vengas, siempre es buen momento para hacer un master online que de un giro a tu carrera profesional.
• Contenido. Accede a contenido extra en zona de foros y participa de forma activa en el debate con personas de otros países o ciudades.

Conclusión

Las ventajas de estudiar un master online o presencial, independientemente del centro formativo, el titulo o las certificaciones que obtendremos a lo largo del ciclo formativo.

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Todos sabemos que si escribes con faltas de ortografía, el corrector automático de tu móvil, tiende a corregir tus horrores ortográficos y Microsoft Word, ya lo hacía hace una década atrás subrayando en rojo la palabra mal escrita.

Pero en agosto de 2021, hemos pasado de corregir palabras a censurar y corregir titulares, gracias a papá Google que el todo lo sabe.  

Titlegeddon 

¿Por qué hablo de censura en los títulos de Google cuando todo el mundo habla del efecto Titlegeddon? 

Porque si a ti, no te gusta que digan que has dicho una cosa, cuando no lo dijiste.

Puede que a ti no te gusta que cambien la entonación de tus palabras, para dar otro significado, pues imagina lo que es que una maquina cambie los títulos de tus páginas.  
 
Es verdad, los creadores de contenido a veces escribimos mal, pero si me cambias el título, me estas censurando.

¿Tú qué opinas? 

Pues si censurar es una palabra dura y arraigadas a épocas de dictadura, nada más lejos la de papá Google, corrigiendo nuestros títulos. Pues si crees que estoy siendo un exagerado, a la definición de la palabra “Censurar” en la RAE me remito. 

Significado palabra censurar según la RAE 

Como la libertad es algo que se usa habitualmente de una forma muy banal, es posible que los algoritmos aún no interpreten nuestra capacidad creativa, nuestra capacidad de expresarnos con doble sentido o nuestra capacidad de saber qué es lo que nuestros potenciales leads y clientes demandan leer.  

Para entender porque estamos viviendo esta situación, este efecto Titlegeddon, tenemos que mirar al pasado para comprender el presente y entender el futuro del SEO en Google. 

NOODP y NOYDIR 

A mediados de los ’90 había 2 tipos de buscadores; los que se organizaban en forma de directorio entre los que se encontraban todos menos Altavista, el único de cierto renombre en aplicar la búsqueda booleana.  

Por el lado de los directorios, los 2 más destacados eran sin duda Yahoo y ODP. Open Directory Project era conocido también como DMOZ por su dominio original siendo su promotora Netscape, que termino como termino. 
 
Pero bueno que hago hablándote yo de tanta prehistoria… pues que ya por aquellos años, a finales de época de los 90, nacía Google, y durante muchos años, este buscador se nutrió de la información altruista que recogía ODP, al punto que si no te gustaba el titulo o descripción que algún webmaster había puesto a tu web , tenías que utilizar la etiqueta noodp y la de noydir para el directorio de yahoo, quedando algo asi… 

[simterm] <meta name=”robots” content=”NOODP,NOYDIR” />[/simterm]

Yahoo Directory cerró sus directorios locales alrededor de 2015 y ODP/DMOZ en marzo de 2017

Google Penguin ya cambiaba tus títulos

En el año 2012, Google Marca un antes y un después en el mundo del SEO, entre un gran conjunto de cambios, implementó la modificación de títulos largos y prácticamente este cambio del algoritmo paso desapercibido, ya que todo el mundo estaba más preocupado por cómo estaba generando el tráfico y como nos estábamos ganando los enlaces de calidad. 

¿Cómo Google nos cambia los títulos? 

“Creemos que nuestro nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué se tratan, independientemente de la consulta en particular”

Señaló Google en su blog.

Su enfoque se basará en el texto HTML para la creación de títulos y es posible que esto le dé un enfoque más orgánico y natural, pero nos desconcertará muchísimo cada vez que el algoritmo falle. Y créeme, que fallará, porque detrás de un algoritmo, hay al menos un ser humano.

Censura de títulos

Según he podido leer en el blog para desarrolladores de Google en las etiquetas HTML de título no siempre se describe correctamente el contenido de las páginas. En concreto, los títulos a veces presentan 4 problemas comunes:

Son muy largos.

En parte el mayor problema de esto en la actualidad radica en la importación de productos con datos desde un sistema de facturación o un catálogo en Excel.

Están repletos de palabras clave.

Algunos creadores de contenido creen erróneamente que, si añaden muchas palabras a los títulos, será más probable que sus páginas aparezcan en una posición más alta. Esto es algo que funcionaba en los 90, e inclusive en los primeros años de los 2000, sin embargo la ilusión por abarcar mucho persiste.

No están entre etiquetas de título o contienen texto estandarizado.

Por ejemplo, hay páginas principales cuyo título es simplemente «Inicio». A veces, todas las páginas de un sitio se titulan «Sin título» o sencillamente tienen el nombre del sitio. La primera es comprensible, inclusive a veces nos demandan que se llame “home” porque suena más bonito, pero en realidad es totalmente inútil. Es preferible que se llame como la empresa o el servicio principal que esta ofrece.

Si bien es cierto que el cambio de titlegeddon está diseñado para que el sistema de Google cree títulos de páginas más comprensibles y accesibles.

A veces, puede añadir el nombre del sitio si se considera que ayudará a los usuarios. En otros, si nos encontramos con un título muy largo, quizá seleccione la parte más importante, en lugar de mostrarlo desde el principio y truncar partes más útiles.

Dicho esto, esto último es una gran mejora para el usuario de buscador.

Google asegura que para el 80% de los resultados de búsqueda, las etiquetas HTML de título siguen siendo la forma principal en la que produce los títulos, pero «se podría considerar otro texto contenido en la página, como puede ser texto dentro de enlaces».

KeyWord Surfer

Si ya tienes instalado en tu navegador Chrome o Edge, esta aplicación, ahora incluye una nueva funcionalidad en la que si el título varía, podemos clicar en el botón «title Changed» y ver el título real.

Puedes instalar esta aplicación desde la propio Chrome Web Store.

Conclusiones

Es posible que este pequeño paso tecnológico, sea un gran paso en el mundo del automatismo. 

Desconozco si nos acostumbremos a que un algoritmo varie nuestros títulos y descripciones, pero si te gusta hacer SEO y si te preguntas si sigue valiendo la pena optimizar los títulos de página. 

Mi respuesta es 100% que sigue siendo una tarea obligatoria dado que este cambio puede tener un impacto en el CTR al modificar nuestras SERPs.  

Por lo tanto, nos afectará a medio plazo en el posicionamiento, siendo aconsejable comprobar si estamos afectados por Titlegeddon y si es necesario, ajustar los títulos mostrados de tus propios sitios web.

Si leíste hasta aquí, gracias. Te invito a comentar tu opinión sobre la capacidad de Google para censurar nuestros títulos e inclusive resultaría interesante saber en que porcentaje te ha afectado Titlegeddon.

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Bueno, primero que nada agradecer a que una alumna se equivoco y mucho. Lo cual me permitió conocer el modo de funcionamiento del panel de control de Ionos que es muy distinto al de cPanel.

Comentar que intente conectar ssh para luego utilizar el comando scp -r para pasar el contenido de un servidor a otro, pero este servidor solo permite acceso a la maquina por sftp.

Las particularidades de STP

Secure File Transfer Protocol [Protocolo de transferencia segura de archivos] es la evolución de FTP, al igual que Pikachu es una evolución de Pichu. #MomentoFrikie

En principio con un entorno gráfico como puede ser Filezilla, no tienes que aprender nada nuevo si ya has trabajado con el protocolo de FTP.

En cambio si quieres usarlo en un terminal mis comandos recomendados que más te pueden interesar están aquí:

[simterm]
sftp> help
[/simterm]

Help nos imprime en pantalla la típica ayuda.

[simterm]
sftp> ls
[/simterm]

ls al igual que cuando trabajamos de forma cotidiana con nuestro terminal, ls nos permite listar todos los archivos y directorio.

[simterm]
sftp> cd /acme
[/simterm]

Para navegar hasta la carpeta o directorio /acme

[simterm]
sftp> get nombre_archivo.zip
[/simterm]

Este comando nos permite descargar desde el servidor remoto al servidor local un fichero, en este caso del tipo zip.

[simterm]
sftp> get nombre_archivo.zip nuevo_nombre_archivo.zip
[/simterm]

Para descargar un fichero, en este caso del tipo zip y al mismo tiempo asignarle un nuevo nombre

[simterm]
sftp> get -r /directorio
[/simterm]

Para descargarnos del servidor remoto al servidor local un directorio y todo su contenido al implementar -r que significa de forma recursiva.

[simterm]
sftp> put nombre_archivo.zip
[/simterm]

Para enviar un archivo desde el servidor local al servidor remoto.

[simterm]
sftp> put -r /directorio-acme
[/simterm]

Este comando nos permite enviar de forma recursiva la carpeta /directorio-acme del servidor local al servidor remoto

[simterm]
sftp> rm archivo.gz
[/simterm]

Bueno con rm, es cuando perdemos todo, es decir cuando borramos el archivo. Por favor ten cuidado al utilizar este comando.

[simterm]
sftp> rmdir /directorio-acme
[/simterm]

Este comando nos permite eliminar un directorio.

En resumidas cuentas, si estas acostumbrado a trabajar mediante terminal, la opción de SFTP es muy similar a SCP, y la mayoría de opciones son las clásicas que utilizaras en tu terminal. Por lo que tu curva rápida de aprendizaje esta garantizada.

Si quieres aplicar el comando que te enseño en mi video, lo tienes disponible aquí:

[simterm]

sftp usuario@ip-servidor-remoto

##blink##Password:

sftp> put -r /data/directorio/web/actual/

[/simterm]

SFTP

Recuerda cambiar tu usuario, el host de tu servidor, poner el password e indicar el directorio correcto a pasar del servidor local al remoto.

Si te resulto de ayuda, te invito a comentar tu experiencia. También quedo abierto a nuevas sugerencias.

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