Comunicación (política) y Relaciones Públicas

“Promesas electorales”, certamen iberoamericano en campañas electorales

Ignacio Martín Granados — Sun, 12 Feb 2012 17:52:47 +0000

Xavier Peytibi, Juan Víctor Izquierdo y Francesca Parodi han creado un certamen iberoamericano de campañas electorales, titulado “Promesas Electorales“. Han organizado este proyecto en su afán por conocer nuevas formas de comunicación política y a nuevas promesas.

Este certamen busca dar a conocer a gente que comparte esta pasión por la comunicación política y generar lazos de cooperación entre las diferentes personas que se dedican o sienten interés por esta profesión en los países de habla hispana. El objetivo del certamen es también descubrir nuevos talentos en las nuevas generaciones de consultores y consultoras políticos, para que se den a conocer al mundo y también a las empresas.

Particularmente, tengo el gusto de formar parte del jurado de este certamen (en el apartado “Proyección personal del candidato”), estando seguro de que este proyecto se convertirá en una herramienta de aprendizaje muy importante no sólo para sus participantes, sino para nosotros como jurado.

Si quieres participar en esta iniciativa, estas son las reglas:

1. Inscríbete, de modo individual o en grupo (máximo 4 personas), poniendo tu/vuestro nombre y la universidad o centro de formación donde estudiáis o habéis estudiado. En caso de no pertenecer a ninguno, poned “ninguno”.

2. Elige una o más categorías en las que quieres participar: Campaña Online, Campaña Radial, Campaña Gráfica, Discurso, Campaña Audiovisual, Campaña en Nuevas Iniciativas, Campaña de Grassroots, Proyección Personal de Candidato, Mitin y Debate, y/o Campaña territorial.

3. El 24 de marzo os enviaremos un brief de campaña. En ese brief os explicaremos de qué campaña y país se trata, y a qué partido y candidato debéis asesorar. Es una campaña real, por lo que los datos demográficos, sociales, electorales, etc., estarán disponibles en la Red para cualquier duda y estrategia.

4. Antes del 15 de mayo nos tenéis que hacer llegar vuestra propuesta para la o las categorías elegidas. Se pide un máximo de 20 páginas por temática, a doble espacio y con verdana 11.

5. El 16 de mayo se enviarán vuestras ideas de campaña al jurado de cada categoría, formado por un máximo de 4 personas. Serán trabajos anónimos, por lo que el jurado no sabrá quién lo envía.

6. El 15 de junio se darán a conocer los ganadores/as. El mismo día, en la web de Promesas Electorales, se publicarán todos los trabajos recibidos, con nombre y apellidos, para que os conozcan a vosotros y a vuestras ideas.

7. Cada categoría tendrá un ganador y aquellos concursantes que participen en más de ocho de las diez categorías optarán al premio de mejor campaña global.

Para cualquier duda, podéis poneros en contacto con la organización a través de su correo info@promesaselectorales.org. El certamen es una iniciativa de Beers&Politics y de Archivo Electoral.

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Suplementos sobre publicidad (2012)

Ignacio Martín Granados — Tue, 31 Jan 2012 09:53:55 +0000

Como en años anteriores por estas fechas (2011, 2010, 2009), nos encontramos en los kioscos son suplementos muy interesantes dedicados a las actuales tendencias en publicidad. Nuevamente los publico aquí para que tengáis ocasión de consultarlos (y aprovecho para enlazaros otro suplemento sobre marcas publicado el 30 noviembre de 2011 por El País).

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Mi participación en el libro “Docencia y Comunicación en Latinoamerica”

Ignacio Martín Granados — Sat, 21 Jan 2012 21:15:57 +0000

Aquí os dejo la nueva publicación del Grupo DIRCOM, que ha visto la luz en diciembre de 2011, en la que tengo el gusto de participar. Con el título “Docencia y Comunicación en Latinoamérica” “, reúne 18 artículos de diferentes expertos latinoamericanos en materia de formación en comunicación provenientes de facultades de comunicación. Yo tengo el placer de participar con el capítulo “¿Qué es un Community Manager?. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional” (páginas 73-88), que por otra parte ya publique por aquí.

“Docencia y Comunicación en Latinoamerica” (Ebook )

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Presentación en Segovia de “La política vigilada. La comunicación política en la era de Wikileaks”

Ignacio Martín Granados — Tue, 10 Jan 2012 15:09:49 +0000

Antoni Gutiérrez Rubí, uno de los asesores de comunicación más prestigiosos de nuestro país, ha publicado un nuevo libro: “La política vigilada. La comunicación política en la era de Wikileaks”. El libro ha sido presentado en ciudades como Madrid, Barcelona o Sevilla, pero también podremos contar con su presencia en Segovia. Antoni nos visitará el jueves 26 de enero para presentar su libro y podremos escucharle y charlar con él sobre los temas tan interesantes que aborda en su nueva publicación:

En una sociedad decepcionada, crítica y muy informada, la política democrática está cada vez más vigilada por los ciudadanos. Se está produciendo un cambio radical en la comprensión y aceptación de una determinada praxis en la gestión política e institucional.

De la mano de Editorial UOC (Universitat Oberta de Catalunya) he escrito este nuevo texto -dentro de la colección Manuales (Comunicación)- que pretende explorar el fenómeno creciente de la política vigilada, haciendo un recorrido por los principales conceptos que la sustentan y explican, mostrando iniciativas que, sin ánimo compilatorio, nos enseñan cómo la ciudadanía digital y los nuevos actores sociales irrumpen en el panorama mediático y en la construcción de la agenda pública con una inusitada fuerza, legitimidad y visibilidad. La política vigilada debe ser un acicate para la renovación y un contrapunto para romper la fuerza y la exclusividad (y con ella, sus posibles déficits) de los partidos en el sistema democrático. La política puede ser rescatada de su deriva.

Día: jueves 26 de enero de 2012.
Hora: 19:00 h.
Lugar: Casa de Andrés Laguna, calle Judería Vieja 12, Segovia.
Intervienen: Agustín García Matilla (Catedrático de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Valladolid) e Ignacio Martín Granados (Politólogo, Director del Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Segovia y profesor asociado de la UVA).
Síguelo en Twitter #politicavigilada
Acto en Facebook
Nota de prensa. Dossier de prensa.

¡Os esperamos!

A la carta > Asuntos propios – Los ciudadanos exigen transparencia. ‘La política vigilada’, de Antoni Gutiérrez-Rubí

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Política y Publicidad: la actualidad política como reclamo publicitario

Ignacio Martín Granados — Sun, 04 Dec 2011 13:30:43 +0000

Aunque no lo deseemos, la política impregna nuestras vidas. A la lista de decisiones que toma nuestra clase política y que, en mayor o menor medida, influyen en nuestra vida cotidiana, se le debe sumar la evidente actualidad informativa de la que es difícil desligarse, por mucho que haya personas que se califiquen a sí mismas como “apolíticas” o que “pasan” de ella. La política impregna nuestro día a día no sólo por su importancia en nuestra sociedad como marco de convivencia que nos hemos dado, cuyo juego democrático se basa en la oferta y demanda de propuestas políticas y la gestión de las mismas, sino porque hoy en día la política se usa también como reclamo publicitario.

En el contexto presente es difícil abstraerse de conceptos antes desconocidos y ahora pertenecientes a nuestro vocabulario habitual como la prima de riesgo, crisis de la deuda, bonos basura, agencias calificadoras, etcétera. La situación económica actual ha sido clave para determinar los temas de agenda y el resultado de las recientes elecciones españolas, pero el contexto también influye en la forma de cómo las agencias de publicidad buscan llamar la atención de los públicos. No es algo nuevo, pero sí una forma diferente de captar la atención en el competitivo mundo de la economía de la atención en el que estamos sometidos a infinidad de impactos publicitarios al día.

Puede resultar curioso recurrir a un mundo “tan serio” y aparentemente “aburrido” como el de la política, pero precisamente la conjunción política-gobernantes y publicidad en clave más o menos humorística o polémica garantiza, cuando menos, repercusión, ya que seguramente los medios de comunicación se harán eco de la campaña y, con suerte, conseguiremos hasta una demanda que amplifique la misma, como ha ocurrido recientemente con la última campaña de Benetton en la que diversos mandatarios aparecían besándose en la boca y que finalmente ha acabado con la retirada de uno de los carteles.

A continuación veremos algunos ejemplos de ello, aunque seguro que tú te acuerda de alguno más. Estaré encantado de que podamos compartirlos…En Portugal, los líderes de Alemania y Francia reciben una botella de Licor Berao con la leyenda “Querida Ângela/Nicolas, Portugal está a dar o seu melhor. Boas Festas!”

Los anteriores personajes siguen siendo el objeto de los creativos publicitarios y es que con tanto encuentro, tanto saludo, y tanto beso, es normal que surja el romance… o eso piensan en la televisión alemana de noticias N-TV.

Aprovechando el contexto electoral, SEAT invitaba a Mariano (Rajoy) y Alfredo (Pérez Rubalcaba) a probar su Plan SEAT-E, tanto en acciones exteriores como en la portada de los principales diarios nacionales. Curiosamente, Izquierda Unida utilizó este mismo reclamo pero para que “probaran” los efectos del paro.

En este sentido, y sin que tampoco aparezca ningún nombre, esta página completa llamaba mucho la atención con su búsqueda de un puesto vacante para Presidente del Gobierno.

Barack Obama fue utilizado como modelo publicitario de una marca de cazadoras, sin su permiso, en Times Square.

Angela Merkel como filón publicitario. En este caso sonríe sexy como modelo involuntaria de ropa interior para ilustrar que “Lo damos todo con tal de impulsar la demanda”, emulando las iniciativas de su gobierno ante la crisis.

Quien sin duda utiliza más esta forma de reclamo publicitario es la compañía aérea Ryanair que ha invitado a Berlusconi a “escaparse” y a aprovechar sus nuevas tarifas como “una oportunidad”, a utilizar sus vuelos a los invitados de la boda Sarkozy-Bruni, a Zapatero e incluso la reina Doña Sofía aprovechando una noticia en la que se informaba de que había viajado en low cost.

La agencia de relaciones extramatrimoniales Ashley Madison usó la imagen de Don Juan Carlos junto con la del príncipe Carlos y Clinton con al lema “¿Qué tienen en común?”.

Y meses antes de la campaña de Benetton, en la primavera pasada, una marca de leche lituana ya tuvo la idea de “liar” a mandatarios internacionales. En este caso, la publicidad láctea lituana utilizaba a Churchill y Stalin con el eslogan “Calidad capitalista con precio comunista”.

Hugo Chavez y la defensa de los Derechos Humanos a través de la red.

Aunque, como dije antes, no es una estrategia nueva ya que se viene utilizando con otros personajes históricos desde hace tiempo, como el Che Guevara, verdadero icono publicitario.

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¿Hay que redefinir el concepto de relaciones públicas?

Ignacio Martín Granados — Sat, 26 Nov 2011 11:20:41 +0000

Esta mañana me sentía atraído por este titular en Marketing Directo y leía que la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) ha decidido lanzar una campaña para redefinir el concepto de relaciones públicas.

Como profesor de relaciones públicas (y además durante tres años de la asignatura “Fundamentos de las Relaciones Públicas”) he abordado en clase este concepto desde la teoría dejando constancia que se trata de un término en constante evolución, sobre todo en los últimos años gracias a los socialmedia y lo que ello implica, permitiéndonos hablar incluso de Relaciones Públicas 2.0.

Por este motivo considero muy adecuada la iniciativa lanzada por la PRSA, sobre todo porque, consciente de que las relaciones públicas son cada más 2.0, la campaña es social y cuenta con una web y hashtag ( #PRDefined) para que los internautas puedan hacer sus propuestas.

La campaña concluirá el próximo 2 de diciembre y el 6 de diciembre, comenzarán los votos para elegir una nueva definición de relaciones públicas, que estará lista probablemente a finales de diciembre. Una definición social para un concepto social, realizada por todos los públicos.

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Las 10 reglas para una comunicación efectiva

Ignacio Martín Granados — Mon, 21 Nov 2011 15:26:22 +0000

Esta semana participo en el X Curso Superior de Dirección Pública Local del INAP, en el módulo sobre habilidades de comunicación y, entre los materiales que he preparado con mi compañera Carmen Pineda Nebot, está este decálogo para una comunicación efectiva basado en el libro de Frank Luntz “La palabra es poder”. Ésta es la presentación que he utilizado y que os dejo aquí por si os interesa.

Desde luego, el libro es muy recomendable, independientemente de que te dediques o no a la comunicación, porque al fin y al cabo, como figura en la portada del libro, y como seres humanos que nos comunicamos, este es “un libro sobre el uso estratégico y táctico del lenguaje en la política, los negocios y la vida diaria”.

Las 10 reglas para una comunicación efectiva

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Entrevista en Radio 5 (RNE): “Último día de campaña electoral”

Ignacio Martín Granados — Fri, 18 Nov 2011 10:54:30 +0000

Hace una semana me entrevistaban en Radio 5-RNE para hablar sobre el primer día de campaña electoral y hoy, último día, he vuelto a participar en el espacio “El asunto del día” de Radio 5 Todo Noticias de RNE para comentar, junto con Luís Arroyo, cómo se ha desarrollado la misma. La crisis económica, las encuestas, el debate, las redes sociales y el papel de los “indignados” han sido algunas cuestiones que hemos abordado. Aquí os dejo el audio.

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Debates electorales en España (y III): Alfredo Pérez Rubalcaba Vs. Mariano Rajoy (2011)

Ignacio Martín Granados — Tue, 15 Nov 2011 22:43:02 +0000

Cuando empecé esta serie de entradas sobre los debates electorales en España tenía varios objetivos. Por un lado tenerles recopilados en esta web para poder visualizarlos sin necesidad de buscarlos, enriquecerlos con enlaces interesantes y, por otra parte, analizar el de la presente campaña electoral.

Mucho se ha escrito y opinado sobre el mismo (baste con ver la prensa, casi monográfica, del día siguiente). La verdad es que quería dejar un par de días de reflexión (más allá de los comentarios que hice por twitter in situ como muchos de vosotros) para escribir mi juicio al respecto pero he de reconocer que entre la saturación que he tenido del mismo con la cantidad de artículos y opiniones de lo más variopintas, y que no he tenido ocasión de ponerme a ello hasta ahora, he decidido no contribuir a todo este ruido y limitarme a recopilar aquí los artículos que más me han interesado. Además, una semana después del debate, qué lejano queda todo, ¿no?

Del debate, si nos circunscribimos a la hora y media del choque dialéctico, simplemente decir que soy de los que piensan que lo ganó Alfredo Pérez Rubalcaba. Es cierto que, si quería remontar las desfavorables encuestas, además de un milagro, debía de haber hecho algo más y, en base a que no acorraló lo suficiente a su oponente –que aguantó la embestida tratando solamente de hacer tablas- las encuestas de casi todos los medios le dieron como perdedor. Por si fuera poco, las grandes expectativas (mediáticas) que se levantaron sobre el debate, marcado como el único hito capaz de alterar el negro destino de Rubalcaba, corrieron en su contra. Sin embargo, en mi humilde opinión, creo que estuvo mejor (dejando de lado que ambos no hablaron para los ciudadanos sino para sus electores o, como mucho, un mero debate parlamentario) puesto que mostró mayor dominio de los temas; apenas leyó; hizo un mejor uso del lenguaje corporal (a pesar de que abusó del dedo amenazador); trató de explicar y defendió con firmeza sus propuestas y datos, incluso subiendo el tono para hacer callar a un apocado Rajoy; pero, para dejar en evidencia el “programa oculto” de su oponente adoptó inconscientemente el papel de candidato derrotado “entrevistando” al popular y con esa percepción fue con la que se quedó la mayoría de la gente.

Al candidato popular, desganado, se le notaba demasiado que le sobraba el debate… y también la campaña electoral. Sabiéndose ganador en las encuestas afrontó el debate con la consigna de no cometer errores (por eso no quería salirse del guión escrito y no hizo ninguna propuesta que pudiera alejarle de los votantes de centro); prácticamente leyó todas sus intervenciones; basó su estrategia en reprochar a Rubalcaba que cómo no había realizado sus propuestas cuando estaba en el gobierno; cometió parecidos errores a los debates del 2008 como no saber a qué cámara dirigirse, ni para enseñar recortes, y abusó de cifras que provocaban en el espectador la desconexión y aburrimiento. Un error común de ambos fue olvidar el storytelling, la narrativa de sus propuestas y hechos que provocaran la empatía y conexión emocional con los electores. Sin embargo, a mi juicio, el debate estuvo menos encorsetado que el de la anterior campaña electoral.

Como os decía, aquí os dejo algunos de los enlaces comentando el debate que más interesantes me han parecido y que pueden aportar valor, sobre todo cuando volvamos a repasarlo dentro de unos años en la próxima campaña electoral:

Previo al debate

Del debate

El debate a través de twitter y el post-debate

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Debates electorales en España (II): José Luís Rodríguez Zapatero Vs. Mariano Rajoy (2008)

Ignacio Martín Granados — Sun, 06 Nov 2011 21:19:17 +0000

Continúo con la serie de entradas que quiero publicar en relación al próximo debate entre Rubalcaba y Rajoy el 7 de noviembre y hoy nos toca repasar la segunda serie de debates televisados de nuestra democracia que fueron los de 2008 entre José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy en las últimas elecciones generales.

Como se recordará, puesto que en estos días estamos asistiendo a un verdadero debate sobre el debate en el que se están exponiendo todos los detalles de las experiencias anteriores -incluidas las de otros países- y los avances en el de esta campaña electoral -y también negativas-, fue organizado por la Academia de Televisión y tuvo dos citas.

Podemos encontrar más información de cómo transcurrieron tanto en el libro comentado en el post anterior (“El debate de los debates“, editado por la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión en 2008: libro completo descargable), como en la red:

Primer debate: Detalles en Wikipedia, transcripción del debate.
Segundo debate: En Wikipedia, resumen del debate, “Especial Elecciones” de El Mundo con muchos vídeos, sobre la retórica política de los debates.

Y aunque lo mejor es verlos, y para ello os dejo aquí los dos debates íntegros, os recomiendo también este post de Antoni Gutiérrez Rubí con información muy interesante con recomendaciones para un debate (podcast, presentación powerpoint y artículo).

Y aquí os dejo otro vídeo de un reportaje de El País que repasa la historia de los debates: “Será el quinto debate desde 1977”

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Entrevista en Radio 5 (RNE) sobre “El primer día de la campaña electoral: ¿cuál es su utilidad?”

Ignacio Martín Granados — Fri, 04 Nov 2011 15:36:06 +0000

Esta mañana me han vuelto a entrevistar para la sección “El asunto del día” de Radio 5 Todo Noticias de RNE para hablar sobre el primer día de campaña electoral. La eficacia de las campañas a la hora de hacer llegar el mensaje político, las encuestas y los debates televisados han sido algunas cuestiones que hemos abordado. Aquí os dejo el audio.

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Debates electorales en España (I): Felipe González Vs. José María Aznar (1993)

Ignacio Martín Granados — Wed, 02 Nov 2011 22:44:20 +0000

El próximo lunes 7 de noviembre asistiremos al primer y único debate de estas elecciones entre los candidatos a la presidencia del Gobierno del PSOE y del PP, Rubalcaba y Rajoy. En la historia de nuestra democracia, en diez contiendas electorales, tan sólo hemos asistido a cuatro debates electorales: los de Felipe González y José María Aznar en 1993, en Antena 3 y Telecino; y los dos de José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy en 2008, emitidos por la Academia de Televisión. No tenemos en cuenta el de Solbes y Pizarro sobre economía, también en 2008.

Con esta entrada quiero iniciar una serie dedicada a los debates electorales, comenzando con el primero de todos ellos. Hay libros que hablan con detalle del mismo (“El debate de los debates“, editado precisamente por la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión en 2008: libro completo descargable), su intrahistoria, su desarrollo y el postdebate, por lo que os recomiendo su lectura. Como no he encontrado los vídeos completos de dichos debates, os dejo a continuación un programa de La Sexta, emitido en febrero de 2008 con motivo de la celebración de los debates entre Zapatero y Rajoy, que los analiza.

Resúmenes de RNE de los dos debates:

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Mapas de palabras de los programas electorales

Ignacio Martín Granados — Wed, 02 Nov 2011 20:54:28 +0000

La campaña electoral empieza oficialmente mañana por la noche y todos los partidos ya tienen publicados sus programas electorales. Uno de los asuntos de los que siempre se habla es del conocimiento, por parte de los electores, de los idearios programáticos para orientar el voto. Sin embargo no es tarea fácil, ni disponemos del tiempo suficiente, para leernos las páginas de todos ellos, de ahí la importancia tanto de los medios de comunicación para su análisis como de los actos de campaña de los partidos que desgranan su ideario, junto con los intentos de fijar un tema de su interés en la agenda mediática. Para facilitar algo esta ardua tarea y hacerse una idea global de lo que nos proponen los partidos, aquí podéis encontrar los mapas de palabras con los 50 items más repetidos en sus programas de los partidos con representación en el Congreso y EQUO (pulsar sobre el gráfico para verlo con más detalle y sobre el enlace para descargarse el programa):

PSOE (149 páginas)

Partido Popular (214 páginas)

Izquierda Unida (83 páginas)

UPyD (50 páginas)

CiU (146 páginas)

ERC (146 páginas)

IC-V (2 páginas)

Coalición Canaria (92 páginas)

BNG (40 páginas)

Équo (56 páginas)

PNV (33 páginas). No he podido realizar el gráfico ya que el pdf colgado en su web estaba guardado como imagen y no como texto.

Nafarroa Bai (Sin actualizar su web desde abril de 2011)

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Bienvenidos a mi nueva página web

Ignacio Martín Granados — Tue, 25 Oct 2011 08:16:44 +0000

Hace ahora tres años, y tras un tiempo dándole vueltas, me lanzaba a escribir sobre Comunicación, Política y Relaciones Públicas en un blog personal. Revisando los motivos que me impulsaron a ello en el primer post compruebo gratamente que he cumplido dichos objetivos. Animado por ello y porque todo evoluciona, he decidido darle un lavado de cara al blog y actualizarlo.

La web que tienes delante es el resultado: mi nueva página con dominio propio, www.martingranados.es, en la que los contenidos son los mismos, pero con un diseño más moderno y, espero, más y mejores contenidos.

Además del evidente cambio de diseño, he realizado algunos cambios como asociar las entradas a las principales redes sociales; crear una página en Facebook del blog con noticias relacionadas con la temática de la web para mantener la conversación entre post y post; y mantengo otros como poder suscribirte a la web para que te lleguen directamente a tu correo electrónico todas las entradas.

En los próximos días iré rematando los últimos detalles y todavía verás algún cambio en la web (como incluir un apartado de enlaces), pero quería lanzarme ya. A partir de hoy ya sólo publicaré aquí y, a partir de la próxima semana, el blog antiguo redireccionará a esta página.

Recuerda que, para tu comodidad, puedes suscribirte a mis publicaciones y también seguir esta web en Facebook. Nos leemos y espero tus comentarios

Cómo tener a Mariano Rajoy en tu bolsillo

Ignacio Martín Granados — Wed, 12 Oct 2011 16:34:33 +0000

El Partido Popular ha lanzado esta semana una aplicación de Mariano Rajoy para el móvil. Se trata de una nueva herramienta online compatible con dispositivos Apple y Android.

Según su página web, lanzan esta plataforma interactiva “con el objetivo de acercar a los ciudadanos la figura y proyecto de Mariano Rajoy de manera sencilla y cercana. La aplicación permitirá seguir desde estos terminales las intervenciones en directo del líder popular e incluirá el último tweet de Mariano Rajoy, el último vídeo y la última noticia”.

La aplicación, de descarga gratuita, contiene varias secciones que a su vez algunas se dividen en otras: Actualidad, Agenda, Rajoy contigo, Recorriendo España, Alertas (actualidad, agenda virtual, Rajoy contigo y En directo) y “En Confianza” donde el usuario podrá ver un vídeo biográfico de Rajoy, así como distintas fotos personales que aparecen en su autobiografía.

Además, la aplicación incluye enlaces a los distintos perfiles que el candidato del PP a la presidencia del Gobierno tiene en las redes sociales, los últimos mensajes de twitter, acceso a la agenda informativa, enlace a las últimas noticias y los últimos videos y una galería fotográfica. Aunque todavía hay varios apartados en construcción y a veces falla la aplicación al cargar algún contenido, se supone que se irán solucionando estos problemas y será una magnífica herramienta de seguimiento del candidato.

Antoni Gutiérrez Rubí dice que “la política es móvil” y no le falta razón cuando, según un estudio encargado por Google a Ipsos MediaCT Germany, España se sitúa a la cabeza de esta tendencia en Europa, con el 33% de los españoles navegando en Internet desde su móvil, superando a países como Reino Unido (30%), Francia (27%) o Italia (24%).

Otros estudios, como la segunda edición de Antevenio Mobile “Tendencias de navegación en telefonía móvil”, afirman que el 62% de los encuestados han navegado alguna vez a través de su teléfono móvil, un 15% más que en 2009, y un 22% más el número de personas que accede a diario, es decir, navega más gente y con mayor intensidad. Asimismo, el 43% de los encuestados manifiesta entrar en redes sociales a través del móvil, (con un crecimiento de 25 puntos respecto a 2009) aunque la mayoría continúa haciéndolo menos del 25% del tiempo que navega por ellas.

Es decir, la revolución es imparable (por no abrir el debate de la rápida evolución tecnológica de acceso y velocidad) y afecta a todos los ámbitos de la vida, la política entre ellos. Los teléfonos son cada vez más completos, cómodos y versátiles y accesibles para un mayor número de personas. La forma de relacionarse entre los ciudadanos y con los políticos ha cambiado. Vivimos en las redes sociales y nos relacionamos en y a través de ellas (Life mobile style). Ahora es posible evidenciar una mayor cercanía con los ciudadanos y adaptarse a la nueva sociedad digital, el nuevo campo de batalla de la arena política. Quien no lo haga perderá contacto con el ciudadano-votante, no influirá en él, no existirá para él.

Al ciudadano-elector le gusta saber qué hace su alcalde, su candidato o su político preferido en cada momento, conocer su agenda, saber qué dice, con quien ha estado, ver sus fotos y vídeos… en definitiva, estar próximo e interactuar con él. La política móvil permite esto y ayuda enormemente a acercar al candidato. No es la herramienta definitiva (como tampoco lo son los mítines, salir en los medios de comunicación o estar en todas las redes sociales), pero si una más que ayuda a posicionar en nuestra mente al candidato y sus ideas y, por tanto, ganarse poco a poco nuestra confianza y, con ello, nuestro voto.

El Partido Popular parece haber comprendido esto y por eso ha lanzado la aplicación móvil de su candidato, que no es nueva porque ya tenía la del propio partido. En las últimas elecciones generales también tuvo gran éxito con otra novedad tecnológica: previo registro de tu nombre y teléfono móvil en una web, (una grabación del propio) Rajoy te llamaba para que le comentaras tus propuestas.

Sin embargo, estas aplicaciones móviles no son nuevas. El uso del móvil en política empezó como herramienta de movilización vía sms y terminal en el que recibir mensajes políticos, pero fue Barack Obama quien, a través de su red social “My.barackobama.com”, expuso las infinitas posibilidades que podían aprovecharse. Aunque se van sumando más, otro líder político con aplicación móvil propia es Silvio Berlusconi con su iSilvio, una app para iPhone que convierte tu teléfono en un repositorio de imágenes, sonidos, vídeos y textos en honor del primer ministro italiano.

ACTUALIZACIÓN

Como no podía ser de otra manera, el PSOE también ha lanzado -a finales del mes de octubre- una aplicación móvil para su candidato Alfredo Pérez Rubalcaba con similitudes a la anterior (información biográfica sobre el candidato, agenda, enlace a las principales redes sociales, vídeos, noticias, programa, apariciones en los medios, etcétera).

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Mira quien habla: embarazos y política

Ignacio Martín Granados — Sun, 09 Oct 2011 20:24:27 +0000

Este post se escribe cuando Carla Bruni ha sido ingresada en la clínica La Muette de París ante su inminente parto. El niño será el primero que nazca en el Elíseo siendo su padre presidente, otro ingrediente más a la historia de amor entre Nicolás Sarkozy y la ex topmodel que acabó en boda y llenó miles de páginas tanto de la prensa “seria” como la del corazón.
La noticia de la paternidad de un líder político en activo es, sin duda, un mecanismo que atrae la atención de los ciudadanos. Pero si hablamos de política, lo que nos importa en nuestro caso es que las audiencias escuchen su mensaje político, por lo que podremos haber captado el interés del ciudadano en la difícil economía de la atención, pero el verdadero trabajo de comunicación política viene después. No es suficiente con que a la gente le guste el espectáculo, la clave está en lo que suceda después y cómo se gestiona y capitaliza esa atención.

La paternidad en los presidentes o primeros ministros siempre genera aumentos de popularidad y simpatías. Socialmente pensamos que una persona, al llegarle la paternidad, aunque esta sea repetida como es el caso, se comportará de manera mucho más responsable y estable emocionalmente, igual que se piensa de los casados frente a los solteros. Por este motivo es un gran aliado del marketing político de un líder, ya que le unge de un plumazo atribuciones que de otra manera tendría que trabajar duramente. Evidentemente este clima favorable no dura eternamente, pero le posiciona en clara ventaja frente a sus oponentes, debiendo saber gestionar ese aumento de popularidad y confianza.

Así sucedió con Sarkozy cuando se anunció el embarazo de Carla Bruni. Pero, actualmente, las encuestas le dan como perdedor para las próximas elecciones y ha disminuido su popularidad, crisis económica mediante.

Y en el Reino Unido ha sucedido de forma similar con los dos únicos primeros ministros, Tony Blair y David Cameron, que han sido padres durante su estancia en Downing Street. En el primer caso con cierta polémica incluida ya que el debate se centró en si Blair se acogería al permiso de paternidad, un derecho defendido activamente por su esposa y madre de su hijo, la abogada Cherie Booth. Y en el segundo, tras el lamentable fallecimiento del hijo mayor de Cameron, con parálisis cerebral y un extraño tipo de epilepsia.

En este sentido, precisamente esta semana la prensa se hacía eco de cómo tanto el lider laborista, Ed Miliband, como David Cameron ejercían de padrazos y exhibían a sus hijos en diferentes actos o se servían de ellos para aparecer como ejemplares padres de familia en busca de las atribuciones antes mencionadas. Y es que en la comunicación política asistir a los supermercados a coger en brazos y besar niños ya está demasiado visto.

En España no se ha dado todavía ningún caso de nacimientos en Moncloa y, siendo los candidatos de las próximas elecciones Rubalcaba (60 años, sin hijos) y Rajoy (de 56 años y casado a los 41, dos hijos, de 12 y 6 años), parece que tampoco se dará en la próxima legislatura. Lo más parecido que podemos citar como caso de celebración familiar es la famosa boda de la hija de Aznar, pero con escasos réditos políticos para su artífice, más bien todo lo contrario, blanco de críticas megalómanas.

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La importancia de los primeros cien días de gobierno

Ignacio Martín Granados — Sun, 02 Oct 2011 09:38:56 +0000

Durante estos días se cumplirán los primeros cien días de gobierno de los alcaldes y presidentes de Comunidades Autónomas salidos de las elecciones del 22 de mayo. Hoy en día que nos organizamos con listas, decálogos, “top ten” y toda serie de medidas simbólicas clasificatorias, la política no iba a quedar ajena. De hecho, en nuestras ciudades y regiones, estamos asistiendo ya a numerosas ruedas de prensa tanto de los equipos de gobierno como de la oposición para calificar esos primeros cien días que se suelen dar “de gracia” a los gobernantes.

Sin embargo, la idea de los cien días no es algo nuevo sino que sus orígenes se remontan hasta Napoleón Bonaparte y su retorno a Francia y el poder. En marzo de 1815, tras casi un año de reclusión en la isla de Elba, Napoleón protagonizó una espectacular evasión. Al frente de poco más de un millar de hombres, marchó sobre París. Casi nadie pensaba que triunfaría en esta nueva aventura pero Napoleón llegó a París el 20 de marzo de 1815. El 18 de junio la batalla de Waterloo selló su suerte definitivamente. El tiempo trascurrido de restauración del imperio napoleónico son los famosos cien días.

Pero la concepción moderna la encontramos en Franklin D. Roosevelt al acceder a la presidencia de los Estados Unidos en 1933. Recordemos que nos encontramos en plena crisis económica derivada del crack de 1929 y, nada más acceder al poder, usó el lema de los “100 primeros días de gobierno” para adoptar medidas (“actuar y actuar ahora”) y demostrar su eficacia ante los ciudadanos. Era el origen del New Deal y del 5 de marzo al 24 de julio tuvo lugar esta revolución política que cambió el país y han copiado todos los presidentes.

Por tanto, la apertura de los 100 días de la Presidencia ha sido una referencia para la medición de las intenciones y la eficacia de un nuevo presidente. El reto de los 100 primeros días para los gobiernos es fuerte. Sobre todo en el caso de los nuevos gobernantes que necesitan demostrar que ellos no van a defraudar a los votantes y son el cambio que necesitaba ese municipio, región o país. Es decir, demostrar capacidad de gestión y generar confianza y optimismo. Y aunque sea más simbólico que otra cosa, porque a lo largo de ese centenar de días probablemente no se van a solucionar los problemas existentes -aunque sí que pueden ser suficientes para sentenciar al nuevo gobierno y su incapacidad política-, son importantes porque en política percepción es realidad y la impresión que nos causen en este periodo de tiempo será esencial para construirnos una imagen suya como políticos eficaces o no.

Como dice Albert Medrán, “nunca tendremos una segunda oportunidad de crear una buena primera impresión. Y los cien primeros días son esa primera impresión”. Aunque Barack Obama también afirma que “los primeros cien días van a ser importantes, pero probablemente van a ser los primeros mil días los que marcarán la diferencia”.

Sin duda, se trata de un hito mediático, como lo será el primer año de legislatura, pero también un buen ejercicio de transparencia política y de demostración de eficacia en la gestión pública en un plazo de tiempo que todo el mundo espera, consecuencia del interés despertado por las elecciones y sus efectos inmediatos en la sociedad. Por ello las acciones suelen centrarse en los temas que más preocupan a los ciudadanos ya que, sin duda, las promesas de solucionarlo habrán sido el objeto de recibir el voto de los electores.

Por el contrario, cuado un gobernante es reelegido, los cien primeros días, salvo casos excepcionales, suelen ser continuistas con el programa de gobierno mantenido, precisamente para acentuar el éxito de las políticas que le ha permitido continuar en el cargo y, por tanto, menos efectistas

Como prueba de la importancia de estos cien días, el propio Mariano Rajoy ha propuesto un “Decálogo para los primeros cien días de gobierno” en el caso de que sea elegido Presidente del Gobierno. Quiere demostrar que está preparado para gobernar, sabe lo que tiene que hacer y nos lo dice para ganarse nuestra confianza y, por tanto, nuestro voto.

Una de las típicas frases en política es aquella de “lo hemos hecho bien pero no hemos sabido comunicarlo”. En este caso convertimos la acción política en un producto comunicativo con valor estratégico, en un momento clave para llegar a los ciudadanos. Así lo entienden los líderes políticos y así tratan de demostrárnoslo como ilustra en esta presentación Antoni Gutiérrez Rubí:

100 días de gobierno

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Entrevista en Radio 5 (RNE) sobre la estrategia electoral

Ignacio Martín Granados — Mon, 26 Sep 2011 18:26:25 +0000

A raíz del post que escribí la semana pasada sobre cómo serían las estrategias que iban a adoptar Rubalcaba y Rajoy en las próximas elecciones me han entrevistado esta mañana para Radio 5 Todo Noticias de RNE en su espacio matinal “El Asunto del día”. Aquí os dejo el audio por si queréis escucharlo.

Viñetas electorales

Ignacio Martín Granados — Sun, 25 Sep 2011 10:00:42 +0000

Las viñetas siempre me han parecido una magnífica forma de hacer crítica y de análisis periodístico, mejor que muchos artículos de opinión. Condensar una idea en un par de frases en sendos bocadillos está a la altura de muy pocos y en España tenemos muy buenos, vamos a denominarles así, “periodistas gráficos”.

Como digo, siempre me ha gustado ir guardando aquellas viñetas que me atraían de cara a incorporarlas en alguna presentación en clase, entrada en el blog o por el simple disfrute de revisarlas años después y con ese ánimo os pongo aquí una presentación de 57 viñetas de diferentes artistas y medios: Forges y El Roto (El País), Sansón y J.M. Nieto (Norte de Castilla), Ferreres (El Periódico), Medina, Vergara y Manel (Público), Puebla y Martín Morales (ABC) y Ricardo (El Mundo).

De temática electoral, son de los últimos tres años y diferentes contiendas electorales (ordenadas cronológicamente: la primera es de 2008 y la siguiente ya de 2009 y hasta la semana pasada). Si ponéis el ratón sobre la imagen, en cada foto aparecerá la fecha exacta de su publicación. Que las disfrutéis.

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¿Como será la campaña electoral del 20N?

Ignacio Martín Granados — Tue, 20 Sep 2011 21:02:40 +0000

Quedan justo dos meses para las elecciones generales del #20N y los partidos políticos, medios de comunicación y simpatizantes ya están sumergidos en plena actividad de precampaña electoral desde que se anunciara la fecha oficial de los comicios.

Mucho se está empezando a escribir sobre los candidatos, sus propuestas, cómo solucionar la crisis en la que nos encontramos, qué sucederá a partir del 21 de noviembre, etcétera. Sin embargo, a mi me gustaría hacer un ejercicio de reflexión sobre los factores a tener en cuenta de cara al 20N y lo que puede aportar esta campaña electoral a la comunicación política, que estrategias electorales y de marketing político nos vamos a encontrar, el uso e innovación en las redes sociales, etcétera.

En primer lugar, analizar cómo están planteando sus estrategias los partidos con dos líneas fundamentales. El PSOE busca desesperadamente recortar la diferencia que le atribuyen las encuestas y alejarse de los que pueden ser los peores resultados de su historia, y el Partido Popular no cometer errores ante una más que evidente victoria. Por tanto, dos planteamientos diferentes. Utilizando un símil futbolístico, el partido del actual gobierno debe salir a por todas, debe ser quien arriesgue en un planteamiento ofensivo ya que parte con desventaja (es el partido de vuelta y el de ida lo perdió por 5 a 0). Mientras que el partido alternativa de gobierno no quiere cometer errores y defender su ventaja, y si puede, meter otro gol al contraataque.

Así, el PSOE centrará su campaña en el candidato, Alfredo Pérez Rubalcaba. El candidato por encima de la marca socialista, muy debilitada, tratando de romper cualquier relación con el Presidente del Gobierno (como hemos podido ver en su video de precampaña: muy centrado en caracterizar al candidato, reforzar su imagen, positivismo y ni rastro del logo del PSOE, sólo colores corporativos). En la comparación frente a Rajoy, Rubalcaba le gana en todas las valoraciones del CIS (confianza, eficacia, diálogo, capacidad de negociación, honestidad, visión de futuro, entendimiento de los problemas de España e incluso es el preferido para ser Presidente del Gobierno), por lo que tratará de enfocar sus mensajes hacia una estrategia de contraste entre ambos.

Su campaña será a imagen y semejanza suya, esto es, muy cercana, sin grandes mítines y serena. Tratará de sacar partido de su buena imagen y credibilidad, su constancia y trabajo frente a la inacción de Rajoy, su inteligencia y capacidad de gestión, su pedagogía explicando sus propuestas frente a la ausencia de las mismas por parte de su oponente. Buscará movilizar al electorado socialista, no perder excesivamente al votante de centro y hacer guiños al movimiento 15M (como el recientemente aprobado impuesto sobre el patrimonio de las grandes fortunas) intentando convencerles de que el recorte de derechos sociales y económicos sería más agudo si gobierna el PP y el PSOE es el abanderado del Estado de Bienestar.

Así, lo que hemos visto hasta ahora de su campaña concuerda con esta línea. El perfil bajo del Presidente del Gobierno, omnipresencia de Rubalcaba, los “Diálogos con Rubalcaba” o foros de análisis con el empleo como tema transversal (“Empleo y autónomos”; “Emprendedores, Universidad y Educación: educación para el empleo” y “Medio ambiente y desarrollo sostenible: nuevos empleos”) y la Conferencia Política que se celebrará el próximo fin de semana que sentará las bases de su programa que parece girará entorno al empleo, la fiscalidad, austeridad en la Administración y las libertades públicas.

Y sobre todo aportar optimismo a un partido y votante desilusionado que, según auguran las encuestas, asume la derrota sin salir a jugar el encuentro (y es lo peor que le puede pasar a un partido, creer que todo está perdido) y que asiste a la desbandada de quienes tienen refugio en su anterior carrera profesional y, por otra parte, los movimientos para asegurarse un puesto en la lista de otros; por no hablar de la desorientación o incoherencia programática de las últimas actuaciones gubernamentales, la fractura interna, o la bicefalia o liderazgo provisional de Rubalcaba. De todo ello dependerá que el 21 de noviembre hablemos de derrota dulce o humillante.

Respecto al Partido Popular, ya he mencionado que mantendrá una estrategia de perfil bajo, con el fin de no movilizar al electorado de izquierdas, sabiendo que su suelo electoral es muy fiel. Para ello, intentarán rehuir el combate cuerpo a cuerpo y difícilmente se les escuchará una declaración altisonante respecto a su programa de gobierno. Nada de asustar al electorado moderado y de izquierdas, sino todo lo contrario, reforzar su imagen de partido de centro y moderado. Intentará evitar los errores no forzados y para ello rehuirá el combate cuerpo a cuerpo con Rubalcaba, ignorándole todo lo posible.

Están trabajando la imagen de cercanía de Rajoy y se nota que tenían una estrategia preparada ya con mucha antelación. De hecho las consecuencias de la crisis las llevamos sufriendo prácticamente desde el inicio de legislatura y desde entonces ya trazaron una estrategia en la que vislumbraban la caída del PSOE por su propio peso y ellos debían limitarse a no cometer errores preparando a su líder para llevarle en paseo triunfal a la Moncloa sin despeinarse. Lo que hemos comprobado hasta este momento nos ratifica en esta idea. La presentación de su libro autobiográfico, precisamente ahora, quiere trasladar una imagen de cercanía de Mariano Rajoy, su lado amable, y un acto de presentación diseñado para sacar músculo político, mandar un mensaje de fuerza y unidad del partido frente a su líder, de caballo ganador. Por otra parte, el eslogan elegido para la precampaña (“Empieza el cambio”), aunque poco original, quiere ser premonitorio de lo que va a suceder y ahonda en la idea de la necesidad de cambio y busca la identificación de Rubalcaba con el final del zapaterismo y del felipismo.

Respecto a los actos de campaña, jugarán a lo seguro: simbólicos y grandes actos que arropen al candidato y foros sectoriales durante todo el mes de septiembre (empleo y políticas sociales; PYMES y autónomos; reforma del sector público; y educación) que acerquen más al candidato y sean preparatorios de su programa electoral que cerrará previsiblemente el primer fin de semana de octubre. Su mensaje se basará en un discurso muy económico, mencionando los cinco millones de parados existentes siempre que pueda y ofreciendo seguridad, huyendo de la polémica evitando dar demasiados detalles de sus propuestas y políticas impopulares para evitar lo que le sucedió a David Cameron que desperdició su ventaja frente a Gordon Brown al movilizar al votante laborista por las medidas que anunció acometería.

En definitiva, una campaña de perfil bajo en el que la tranquilidad y la confianza es su máxima. De hecho confían tanto en la coyuntura actual que han llegado a afirmar que “puede que Rubalcaba gane la campaña, pero perderá sin duda en las urnas”.

En cuanto al liderazgo y la imagen de los candidatos nos encontramos también con dos maneras diferentes de ejercerlo y de percepción pública. Frente a un Rubalcaba del que nadie duda de sus hábiles dotes oratorias, de gestión y negociadoras, Rajoy siempre ha despertado dudas y ha ejercido de buen gallego, sin implicarse, esperando a que las cosas se solucionaran solas. Como dice Gutiérrez Rubí, un liderazgo sin carisma, pero práctico y simple, más efectivo que atractivo que puede resultar atrayente para una sociedad preocupada. Tras ocho años del verbo fácil, simpático y a veces imprudente de Zapatero, es el momento de un liderazgo más rudo. O como dice, Iñaki Gabilondo, todo se trata de una cuestión de tiempo, en el que el cargo dote de carisma al personaje.

Por otro lado, parece que estás serán las elecciones definitivas de la consagración de las redes sociales. Aunque una cosa es tener presencia y otra el uso que se haga de ellas buscando la conversación con los ciudadanos, el debate e intercambio de ideas, una comunicación sincera, etc.

Hasta ahora hemos visto dos de los frentes abiertos: los videos electorales y Twitter. Quien golpeó primero fue Rubalcaba con un vídeo, como hemos comentado antes, muy pegado a su imagen, buscando reforzar las características que desea proyectar y, en contraposición a Rajoy, evidenciar sus puntos débiles. Prueba de que esta campaña se disputará en Youtube es que al día siguiente teníamos un vídeo de réplica de los populares y a las pocas horas la contrarréplica de los socialistas.

Respecto a la red de microblogging mucho se está escribiendo sobre quien lleva la delantera atendiendo a criterios más cuantitativos que cualitativos en función de quien ha conseguido más número de seguidores en menos días sin atender a lo verdaderamente importante como son los mensajes y las relaciones que se establecen con los ciudadanos/seguidores entendidas en término de reputación e influencia. En todo caso, viendo la expectación que está generando este hecho, todo apunta a que será otra arena de combate. Esperemos que sirva para acercar a los ciudadanos a la clase política y viceversa.

En cuanto a los debates electorales, el PP no tendrá más remedio que admitirlos, a pesar del mal recuerdo de los dos anteriores con Zapatero y la temida dialéctica de Rubalcaba. Mientras que en el PSOE confían en poder remontar gracias a sus efectos, en el PP han asumido que no asistir daría una gran baza a su rival y que tienen más que perder si no lo aceptan por muy mal que se dé.

Además debemos tener en cuenta otros factores que aunque no creo que influyan demasiado en el resultado, deberemos incorporar para matizar el desenlace final. En primer lugar, será interesante analizar la influencia del movimiento 15M. Si en las elecciones locales y autonómicas ya dejaron su huella con apenas una semana en la calle, veremos cómo afecta a los dos grandes partidos contra quienes dirigen principalmente sus reivindicaciones. Ahora podremos constatar su fuerza de movilización y en qué partidos se canaliza. En este sentido, y ante el descontento hacia el bipartidismo, veremos si otros partidos (IU, UPyD, EQUO) consiguen pescar en este río revuelto, aunque todo apunta a que será a costa del descalabro socialista.

Parece claro que, en cuanto a la situación económica, estamos más cerca de la intervención europea que de los brotes verdes, por lo que las posibles mejorías apenas traerán beneficios para el PSOE y los cambios a peor conducirían hacia el voto a los populares, por lo que a estas alturas del partido es un factor que ya ha tenido todos sus efectos.

Asimismo, parece que estamos en un cambio de ciclo político en el que ni las primeras sentencias condenatorias del Caso Gürtel puedan afectar al PP, o por lo menos, con el número de votos suficiente para que tenga efectos en términos de representación en las Cámaras.

El número de nuevos electores en las pasadas elecciones municipales respecto a las de 2007 ascendía a casi un millón de votantes. Tradicionalmente ésta ha sido una franja de población que, o no acudía a las urnas o votaba a partidos de izquierda, aunque ahora éstos jóvenes han mamado un clima sociopolítico adverso a Zapatero que no les ha ofrecido una respuesta laboral mientras que el PP, para ellos, es el partido ascendente. Parece por tanto que buena parte de los nuevos electores que se acerquen a los colegios electorales depositarán su voto al PP (aunque también son caldo de cultivo del 15M… ya veremos).

Y, por último, la clave de las elecciones estará en las grandes circunscripciones ya que en provincias pequeñas donde el reparto es 2 a 1 es prácticamente imposible cambiar ese resultado. Por tanto, Cataluña y Andalucía, bastiones socialistas, serán el escenario de batalla ya que el PSOE da por perdido Madrid.

Para finalizar, y como curiosidad, Luis Arroyo se hace eco de las trece claves que aplica Lichtman para anticipar si ganará el candidato republicano o el demócrata en Estados Unidos y que ha funcionado desde 1860 hasta hoy. Quien quiera mantenerse en el Gobierno debe cumplir siete de sus trece claves y, según éstas, debería ganar Rajoy en España…

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