блог.маштаков.ком

Фото, накопившиеся в телефоне

2010-05-01T14:39:00.001+03:00

Иногда я не могу пройти мимо чьих-то попыток пообщаться со мной через рекламу, объявления, плакаты и т.п.

Похоже, на последнем задании в Одессе капитан Очевидность получил-таки майора:

Мастера жесткого речитатива приходят в рекламу:

Из плаката, представленного ниже, я понял - я могу покурить, не выдержать и подвергнуть себя штрафу :)

В одном Киевском кафе на Б. Хмельницкого абсолютно неадекватная администрация. Они честно в этом признаются: мы не можем уследить за своими вещами! :)

Ниже - самое оригинальное в моей жизни обозначение туалета. Причем, не женского. Встречено в Тернополе, в каком-то колледже.

Не знаете, что делать с кипятком? Коротко, емко.

Как вырваться из замкнутого круга злости и обид?

2009-09-24T14:12:00.002+03:00

Для многих людей злость является главной эмоцией при общении с миром. А обиды - главный результат такого общения.
К счастью, большинство людей всё же не настолько погружены в злость и обиды. Эти чувства регулярно ими переживаются, но не являются определяющими. Тем не менее, людям, которые только начинают путь к осознанию себя избавиться от этих чувств бывает весьма сложно.

Не нужно прибегать к каким-то сложным практикам и треннингам. Не нужно бросаться и сломя голову что-то ломать в себе, что-то менять. Нужно сделать весьма простую цепочку действий. Посмотреть. Увидеть. Осознать.
Действительно, нужно просто увидеть и осознать злостьи обиды. Понять, что на мне нажимают на кнопочку и я злюсь-злюсь, обижаюсь-обижаюсь. Нужно увидеть эту кнопочку. Увидеть шестеренки, которые после нажатия вращаются. А увидев, не получится остаться безучастным, обязательно полезешь упрощать и оптимизировать :).
Самый простой способ увидеть эту кнопочку - выкинуть из головы причины обид и злости. И попытаться понять, почему эти причины вызывают в вас злость и обиду. С самими причинами как раз всё ясно, кто-то что-то не так сделал/не сделал. Но почему это вызвало такую бурную эмоциональную реакцию? Почему это для вас так важно?
Если вам хватит духа ответить на такие вопросы, не свернув в привычное русло рефлексии по поводу произошедшего, вам откроется истинная причина злости и обид, скрытая в вашем эго. А узнав ее, вы не сможете не сделать следующий шаг и попытаться понять, как всё это победить.

Зачем разбираться в себе и в причинах своих стрессов?

2009-08-11T03:09:00.006+03:00

Временами я представляю общение с моим "Я" в виде экскурсии по комнатам дома, представляющего меня, мой внутренний мир, мой опыт. Иногда я захожу в комнату, в которой смотрию в окно на жизнь снаружи. Иногда попадаю в какие-то свои детские комнаты и погружаюсь в воспомнания и рефлексию. Есть комнаты для расслабления, для работы, есть огромные библиотеки. Комнат множество, всяких и разных.
Комплексы, стрессы (вернее, их причины) представляются мне комнатами, в которых лежит что-то гнилое, испорченное. Обычно я автоматически избегаю посещения этих комнат. Но это не спасает меня от результата их наличия - вони, которая распространяется от них на соседние комнаты, на этаж, на подъезд. Избегая посещения этих комнат, я ухожу от осознания этой вони. Я просто смиряюсь с тем, что в некоторых комнатах есть душок и делаю вид, что меня это устраивает.
Труднее всего понять, где именно находится комната, являющаяся источником вони. Как и всем, мне не нравится касаться тех тем, которые вызывают у меня негативную реакцию. Если я испытываю страх, злость, обиду - я стараюсь переключиться, уйти в другую комнату. В такие моменты меньше всего хочется подняться над ситуацией и оценить причины происходящего. Проще немного позлиться и забыть. Но если захотеть - в каждой такой ситуации можно увидеть какое-то свое качество, которое явилось магнитом, притянувшим неприятную ситуацию. Возможно, оно явилось не самым сильным фактором, приведшим к появлению такой ситуации, но именно наличие этого качества обеспечило мне попадание в нее. И, если повезет, можно понять, где именно находится комната с вонью, которая определила появление этой ситуации в моей жизни.
Дальше - просто. Нужно открыть дверь в эту комнату, перетерпев запах. Нужно набраться сил и зайти в нее, включить там свет, осмотреться, понять причину вони, открыть окно и проветрить. Нужно сделать набор не самых приятных, но достаточно простых действий. Единственное, что необходимо для этого - намерение навести порядок в своем доме.
Результатом таких действий является то, что при посещении множества комнат я не испытываю дискомфорт, не настроен на негатив. Я готов воспринимать происходящее как оно есть, без ложного стыда, стеснения, раздражения и прочих следствий вони. Кроме того, к моей недвижимости прибавляется дополнительное пространство, что делает меня немного богаче :)

Неоправданные ожидания

2009-08-11T02:37:00.006+03:00

Одна з главных причин стрессов, которые возникают у нас при общении с окружающими - неоправданніе ожидания. Сделав какое-то действие, мы ждем, что окружающие отреагируют каким-то известным нам образом. А реакция очень часто не соответствует нашим пожеланиям.
Как только мы начинаем делать что-то для кого-либо, а не для себя - мы выписываем счет. Часто он предъявляется к оплате не сразу же, такие счета могут накапливаться годами. Ведь таким очевидным нам кажется то, что за какие-то наши действия мы должны получить определенную реакцию окружающих. В результате всё заканчивается словами "я на тебя лучшие годы...", "да я для родной конторы..." и им подобными. Становится очень обидно от того, что подвиги не замечены и прогибы не засчитаны.
Самый простой способ избегать неоправданных ожиданий - не испытывать их по отношению к окружающим. Это снимет саму причину стресса. Необходимо отдавать себе отчет в мотивах своих поступков. Если что-то делается не по собственной воле, не благодаря собственному решению - это прямой путь к неоправданным ожиданиям. Если причиной нашего поступка является желание кого-либо другого, а не наше желание его исполнить - счет выписывается и рано или поздно будет предъявлен к оплате.
Что делать, когда мы уже попали в ситуацию, в которой неоправданное ожидание уже присутствует? Необходимо осознать, что никто никому ничего не должен, как бы нам не казалось обратное. Каким бы ни было наше действие - люди вокруг вряд-ли поймут и увидят его также, как и мы. А где различия - там и непонимание. Для окружающих может быть абсолютно не очевидно, что мы ждем от них какой-то реакции. Выход - не надо ее ждать. Лучше посвятить это время чему-либо приятному :)

Негатив по отношению к окрущающим

2009-08-10T17:21:00.004+03:00

Часто действия окружающих вызывают у нас негативную реакцию. Мы напрягаемся, обижаемся, злимся. Мы высказываем претензии. Мы уверены, что в этом виноваты окружающие. В действительности часто причиной такой реакции являемся мы сами.

Мы знаем себя, как никто. Мы знаем наперечет все свои мнусы, все слабые стороны. Часто того не осознавая, мы ведем непримеримую борьбу с тем, что мы сами считаем собственными изъянами. Мы ищем их проявления в себе и пытаемся их победить. Мы видим себя через призму этих изъянов. И, естественно, через эту же призму мы воспринимаем весь остальной мир.
Проявление нами качеств, которые мы сами записали себе в изъяны, выводит нас из зоны комфорта. Таким же образом мы реагируем на проявление подобных качеств окружающими. Из этого следует простой вывод – причиной нашей злости является не человек, ее вызвавший, а то, что мы расцениваем его действия именно таким образом.
Для того, чтобы устранить причину таких эмоциональных перегрузок, нужно действовать в двух направлениях. С одной стороны, нужно отдавать себе отчет и регулярно себе напоминать – действия человека и наша их оценка – абсолютно разные вещи. То, что мы расценили это действие именно таким образом – наше решение, а не объективный закон. А значит, такая оценка подвержена ошибке.
Второе направление, которое позволит избавиться от такого негатива – необходимо разобраться с собой. Является ли этот изъян проблемой? Либо мы просто по привычке зачисляем его в такую категорию? Может просто стоит принять себя такими, какие мы есть?
Но самым, пожалуй, главным залогом успеха в устранении такого негатива является осознание его причин. Трудно сразу же изменить свою жизнь и свои подходы к ней, но начать осознавать происходящее можно уже сейчас.

Реклама должна быть нужна потребителю

2009-08-10T16:42:00.004+03:00

Глядя на то, как мир посредством рекламы общается со мной, я вижу не только минусы такого общения.
В доме, в котором я сейчас живу, в холле возле лифтов висит большое зеркало, на котором сверху гравировкой нанесена реклама мебельной фирмы. 5 баллов. В новом доме как раз обитает потенциальный потребитель, который убивает время в ожидании лифта и разглядывает рекламу. Идеальная комбинация.
Рекламные коммуникации по своей сути являются таким же общением, как и болтовня с коллегами в курилке. Если человек, рассказывающий что-то, говорит не интересно, орет, хватает за руки – такое общение неприятно. Приходится постоять, потерпеть, т.к. курилка одна на всех, но такой человек никогда не станет душой коллектива. Такое общение коллегам не нужно, его просто терпят. Если же человек в курилке (и рекламодатель) проявит уважение к слушателю (потребителю), пообщается с ним на интересную ему тему, удовлетворит какое-то его желание – ответом будет интерес, искренняя признательность, симпатия. Не об этом ли мечтают маркетологи? :)

Как полюбить себя?

2009-07-29T11:58:00.010+03:00

Всем известная библейская истина учит нас, что необходимо возлюбить ближнего как себя самого. К сожалению, не для всех очевидно, что для выполнения этой задачи для начала необходимо полюбить себя самого. Особенно тяжело такая задача дается людям с заниженной самооценкой, с комплексом отличника и т.п.
Как же быть?
Мы понимаем свои недостатки лучше всех на свете. Как можно полюбить себя вместе с о всеми скелетами в шкафу и т.п.? Самый действенный метод - не просто заставить себя что-то принять, а поменять угол зрения. Приведу пример. Родимые пятна являются доброкачественными образованиями. Люди часто борются с ними, прижигают, удаляют. А если родимое пятно расположено возле уголка рта женщины - это считается изюминкой, очень яркой и привлекательной особенностью женщины.
Необходимо увидеть свои проблемы и недостатки по-новому. Всё произошедшее и происходящее - это череда уроков. Стоит попробовать акцентировать свое внимание на результатах урока, а не на том, как он прошел. В таком ключе наши недостатки и проблемы - это повод получить интересный урок, осознать что-то новое и по-новому. Возможно, именно благодаря какому-то своему недостатку Вы получите щелбан по носу от жизни, это Вас многому научит и сделает намного сильнее, чем те, кто изначально был лишен такого недостатка.

Хорошее повествование на тему новых медиа.

2008-10-22T00:41:00.006+03:00

Весьма рекомендую к прочтению эту статью. Респект автору за хороший перевод и адаптацию. На мой взгляд, статья больше акцентирует внимание на характеристиках и свойствах новых медиа, а не пытается обобщить, что есть новые медиа. Но это ни в коем случае не умаляет важности статьи.

Что такое «new media»?

2008-10-21T15:31:00.010+03:00

Термин "new media", или "новые медиа", появился в обиходе не так давно, но толкование его значения специалистами стало таким же магическим ритуалом, как и толкование значения термина "Web 2.0". Несмотря на то, что все специалисты сходятся в том, что под это определение попадают интернет, мобильная среда, интерактивная наружная реклама и т.п., само определение до сих пор является размытым и не четким. Ниже мы попытаемся понять, чем именно новые медиа являются, а чем - нет.
Традиционно, новыми медиа принято называть интерактивные электронные СМИ. На мой взгляд, такое определение является одновременно и правильным, и неполным. Но давайте разберемся по порядку.
Для начала необходимо определить, что такое медиа вообще. Как сообщает статья на сайте www.ymniki.ru, "медиа - это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность технологических средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю информационного сообщения в том или ином виде (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.)". Я согласен с тем, что это обширное понятие. От себя добавлю, что термин "медиа" описывает некие коммуникации и может включать в себя информацию об адресации, направлении и среде этих коммуникаций. Рассмотрим эти характеристики подробнее.
Адресация коммуникаций определяет получателя/получателей информации. Межперсональные коммуникации - это общение людей, осуществляемое как при непосредственном физическом контакте, так и посредством телефона, электронных и бумажных писем и т.п. Обе стороны диалога адресуют информацию лично друг другу. Массовые коммуникации подразумевают передачу одной и той же информации многим получателям. Под это определение попадают все СМИ, а также массовые почтовые и SMS-рассылки и прочие случаи, в которых много получателей получают от отправителя одну и ту же информацию. В свою очередь, персонализированные коммуникации являются развитием массовых комммуникация, отличаясь от них тем, что передаваемая информация изменяется (кастомизируется) в зависимости от интересов, пожеланий, пола, возраста, географического положения и других характеристик получателя.
Направление коммуникаций описывает, происходит ли только передача информации (однонаправленные коммуникации), либо подразумевается двунаправленное взаимодействие обеих сторон коммуникации (интерактивные коммуникации). Пример однонаправленных коммуникаций - газеты, радио, ТВ, выступления ораторов и т.п. Интерактивные коммуникации наиболее ярко представлены в общении людей между собой, а также в мобильной среде и интернете.
Среда коммуникаций определяет средства, с помощью которых происходит доставка информации. Это может быть радио, ТВ, наружная реклама, телефон, интернет и т.п. Среда в значительной степени определяет все остальные характеристики коммуникаций. Именно среда коммуникаций является наиболее близким по значению переводом слова английского media. При этом термин <медиа> значительно шире.
Вернемся к определению новых медиа. Традиционный подход, именующий таким образом интерактивные электронные СМИ, акцентирует внимание на среде и направлении коммуникаций, не затрагивая вопрос адресации. На мой взгляд, именно возможность персонализировать информацию отличает новые СМИ от традиционных. Ведь телевидение, в особенности цифровое, - это тоже электронный способ коммуникации. А телефонный звонок, с помощью которого можно принять участие в какой-либо передаче, проголосовав и задав вопрос - это пример интерактивной коммуникации. Точно так же, статичный интернет-сайт вряд ли можно назвать "новым медиа", поскольку, несмотря на электронную суть коммуникаций и некую интерактивность при блуждании по разделам сайта, это мало чем отличается от перелистывания страниц бумажного журнала. Системный администратор первого в Минске интернет-кафе рассказывал мне, что первое время среди посетителей кафе было много студентов с ближнего востока, которые открывали сайты своих газет. Эти сайты представляли из себя набор здоровенных gif-файлов, полностью повторяющих полосы газет.
Именно персонализация определяет суть "новых медиа". Google по умолчанию открывает мне страничку на языке страны, из которой я зашел на него. Живой журнал показывает мне записи именно моих друзей, а не всех пользователей. Оператор мобильной связи пытается угадать мои интересы и потребности, присылая мне предложение поучаствовать в акциях и скачать музыку. Такие коммуникации являются персонализированными, а вернее - квазиперсональными.
Подводя итоги, можно попытаться дать определение новым медиа. Очевидно, что важным отличаем новых медиа от традиционных является их интерактивность. Все коммуникации в них двунаправленны. Кроме того, именно в новых медиа коммуникации впервые стали не просто массовыми, а персонализированными. "Электронность" как среда коммуникаций является скорее не требованием, а следствием, т.к. остальные среды не предоставляют должных технических возможностей. Итого, новые медиа - это среды, коммуникации в которых интерактивны и персонализированны. Для того, чтобы полностью соответствовать термину "новые медиа", необходимо не просто иметь возможность, но и использовать в коммуникациях указанные свойства.

Потребителя надо любить!

2008-10-12T15:33:00.008+03:00

Временами я просто поражаюсь маркетинговому гению. Людей пытаются заставить полюбить что-либо силой, требуют внимания, ничего взамен не предлагая и т.п.
У меня в подъезде в обоих лифтах разместили стенды для рекламы. В принципе разумно, логично... если бы я получил взамен хоть что-то за те деньги, которые потратил рекламодатель. Зеркало, например, или приятную музычку во время поездки. А так они пользуются моим мозгом, получают моё внимание - а я за это получаю только попользованный мозг и всё.
Таким же подходом "приглянулась" мне программа лояльности одной известной сети продуктовых магазинов. Несмотря на то, что я там постоянно что-то покупаю, я каждый раз отказываюсь брать там накопительную карточку. После заполнения бумажки и отправки её по почте я мог бы стать обладателем брелока со штрихкодом, который позволил бы мне накапливать бонусы при покупках в магазине с последующим правом заплатить этими бонусами при покупке. Т.е. я должен написать письмо, отправить его, получить ответ, много-много купить и только после этого я смогу воспользоваться бонусами. А до этого они просто получают статистику, что с чем и в каком количестве покупаю среднестатистический я. Не честно. Я своё внимание и лояльность оцениваю выше.
В наше время такие коммуникации непростительны. Люди устают от обилия информации, прежде всего рекламной. Реклама превратилась в назойливую осу, которая делает так, что поедание арбуза представляется скорее процессом борьбы с осой, чем наслаждением и удовольствием. Нужно давать что-то потребителю, делать это правильно, и тогда его эмоции, его любовь и уважение станут искренними и заразительными для окружающих.

Ошибки компаний, начинающих вести блоги

2008-02-18T11:58:00.003+02:00

Читать...

Назад на сцену

2007-12-06T09:12:00.002+02:00

Сложившаяся во второй половине XX века жесткая иерархическая структура музыкальной индустрии во главе с большими звукозаписывающими компаниями рассыпается.
Читать...

PR 2.0 Тенденции 2008. Блоги будут везде

2007-12-06T09:06:00.002+02:00

В 2008 году количество PR-организаций, коммуникационных и маркетинговых агентств, которые обратятся к PR 2.0, удвоится. По словам представителей интернет-компании «МЕТА», в 2008 году будут наблюдаться следующие тенденции в PR 2.0:
Читать...

Вирусной становится реклама, содержащая юмор/эпатаж и канал распространения

2007-12-06T08:34:00.007+02:00

Интервью моему блогу согласился дать Алексей Крехалев - основатель уникального сервиса Hidden Marketing, который позволяет рекламировать свои товары и услуги. По словам А.Крехалева, сейчас ни в Рунете, ни за рубежом нет аналога, сравнимого с его сервисом.
Читать...

Секретные стратегии «вирусных» видеороликов

2007-12-06T08:32:00.003+02:00

Бывало ли когда-нибудь так, что вы смотрели ролик на YouTube, имеющий 100 000 просмотров, и думали про себя: «Каким чертом этот ролик получил так много просмотров?». Вполне возможно, что так случилось не само по себе, и что какая-нибудь компания очень усердно для этого поработала — какая-нибудь компания вроде моей.
Читать...

Короткие номера - FAQ

2007-12-06T04:59:00.002+02:00

В последнее время немало компаний даже не имеющих отношения к рынку VAS интересуются приобретением коротких номеров для организации своих собственных мобильных сервисов. И тут возникает масса вопросов. С чего начать? К кому обратиться? Что выгоднее, арендовать короткий номер или приобрести? Журнал "Мобильный Контент" постарался ответить на наиболее часто задаваемые вопросы. Читать...

Радиостанции выбирают Интернет

2007-11-15T04:54:00.001+02:00

Стремительное развитие интернета заставляет игроков отечественного медийного рынка быстро реагировать на изменения в предпочтениях потребителя. За последние полгода в Украине было зарегистрировано более 40 интернет-радиостанций, которые в большинстве своем ориентируются на узкую аудиторию и ведут вещание только в сети.
Читать...

Мобильный маркетинг: как, зачем, каков эффект?

2007-11-04T21:32:00.002+02:00

Мобильные телефоны сегодня стали такой же неотъемлемой частью повседневной жизни, как автомобили. Что же объединяет эти два предмета? Во-первых, они популярны, и, в большинстве случаев, обеспечивают человеку мобильность. Во-вторых, они очень персональные по природе и отображают стиль жизни человека. По данным Associated Press, 26 процентов женщин дают имя своему автомобилю. 60 процентов утверждают, что стиль вождения напрямую зависит от стиля жизни. То же самое американцы говорят и о мобильных телефонах.
Читать...

Мобильный маркетинг в России: версия 2.0

2007-11-04T21:30:00.002+02:00

Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом – по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знаковые. Вопрос «быть или не быть мобильному маркетингу?» с повестки дня снят – птенец вскормлен. Но знает ли он сам, на какую высоту способен взлететь? О специфике российского понимания ММ, его реальных возможностях и планке требований к себе, с вашего позволения, и порассуждаем.
Читать...

Азбука мобильного маркетинга

2007-11-04T21:27:00.002+02:00

Перевод на русский язык трех частей обширной статьи Лауры Мариотт (Laura Marriott) “The ABCs of Mobile Marketing”, которая была опубликована в начале 2006 года на сайте Ассоциации Мобильного Маркетинга / MMA Global.
Читать...

Мобильный маркетинг как услуга BTL-агентства

2007-11-04T21:10:00.002+02:00

В каких проектах можно использовать и как BTL-агентству включить мобильный маркетинг в спектр предлагаемых услуг.
Читать...

Как мы стали жить в мире абонентской платы

2007-10-10T11:59:00.002+03:00

Эволюция движется таким образом, что товар медленно превращается в сервис. Читать...

Ассоциация Мобильного Маркетинга выпустила обновленный свод рекомендаций для индустрии мобильной рекламы

2007-10-10T11:57:00.002+03:00

Читать...

Мобильный маркетинг: как, зачем, каков эффект?

2007-10-10T11:56:00.002+03:00

Читать...

Мобильный маркетинг и социальные сети: вместе навсегда?

2007-10-09T13:22:00.003+03:00

Читать...