El Blog de Método

Embrace life: Un spot para la seguridad vial diferente

Isaac González — Wed, 10 Feb 2010 11:48:10 +0000

Si pensamos en spots de televisión o publicidad en radio para prevenir accidentes de tráfico, seguramente recordaremos imágenes agresivas, impactantes y auténticos dramas en el intento de concienciar a los/as conductores/as de los peligros de ciertas conductas al volante.

Desde Reino Unido llega un spot diferente, una maravilla visual que pretende transmitir el mismo concepto pero con un mensaje complétamente diferente “Embrace life” (abraza la vida).

Aquí dejo el spot para que lo disfrutéis:

Fuente: http://yonoveotele.wordpress.com (vía @joanjimenez)

Twitter como monitor de la reputación online de marcas comerciales

Isaac González — Tue, 05 Jan 2010 13:44:59 +0000

El pasado mes de septiembre MarketingProf realizó una encuesta sobre el uso que las marcas hacen de las redes sociales como canal de comunicación tanto entre empresas como marca-consumidor. Esta mañana, Emarketer se hace eco de este estudio y analiza concretamente el caso de Facebook y Twitter.

En el uso de Facebook destaca la creación de “Fan pages” y la afiliación al perfil de la marca para dirigir a los usuarios a contenidos propios. Destacan sobretodo las encuestas realizadas entre fans y la creación de aplicaciones propias dentro de la red social. En detrimento de los anuncios patrocinados que ocupan los últimos lugares del estudio.

Me llama la atención el caso de Twitter. No sé si será porque es la red que más utilizo, pero me ha sorprendido que la utilidad más destacada sea la monitorización de la reputación online a través de la red de microblogging. Concretamente el 46,9% de los encuestados B2C y el 40,7% de los anunciantes B2B admiten que Twitter les resulta útil para gestionar asuntos (problemas) de relaciones públicas en tiempo real. Otro dato interesante es que el 44,0 de los encuestados en el ámbito del B2C admiten contactar con usuarios que “twittean” de negativamente de la marca.

Pensándolo bien, no es de extrañar que cada vez más marcas apuesten por Twitter, según datos de NielsenWire, la red crece en visitantes únicos un 1.382% al año!!!

En este link podéis consultar los resultados de la encuesta.

Marketing por las esquinas: ¿y si los Reyes te traen un Mini?

Isaac González — Tue, 05 Jan 2010 10:37:45 +0000

¿Quién no ha salido a la calle el día de reyes y se ha encontrado montañas de cajas de cartón y embalajes de juguetes tirados en algún contenedor de basura? Pues esta imagen, tan habitual en fechas navideñas, ha sido aprovechada por la agencia de publicidad holandesa UbachsWisbrun/JWT para desarrollar una campaña de lo más original:

La campaña, lanzada para anunciar la promoción de la marca “Mini”, consistía en colocar junto a los montones de basura, cajas de cartón enormes simulando el envoltorio de un “Mini Cooper” regalado por Navidad. Esta acción ha tenido lugar en las calles de Amsterdam, bajo el lema: “¡Mini Cooper por 99€/mes, el regalo perfecto para estas Navidades!

Personalmente, me parece una idea genial además de original y de coste reducido. Y puesto a imaginar: esta noche vienen los Reyes Magos… ¿También repartirán Minis por nuestras calles?

No os perdáis este vídeo con las caras de sorpresa de quienes vieron las cajas:

¡Feliz Año Nuevo!

Fuente: Quietglover (vía IdeaCreativa)

Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”

Isaac González — Wed, 02 Dec 2009 09:15:37 +0000

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia

Multitud de blogs y medios online se han unido a este manifiesto. Si estás de acuerdo, publícalo tu blog o red social.

Marketing de guerrilla: GAP y el mundo al revés

Isaac González — Tue, 17 Nov 2009 11:46:30 +0000

He leído esta mañana en Ideacreativa.org que la marca GAP ha lanzado una acción de marketing de guerrilla para promocionar su nueva campaña de fidelización. La campaña consiste en devolver la diferencia de precio a los clientes si en los 45 días posteriores a la compra ha bajado el precio del artículo comprado.

Al margen de valorar la campaña de fidelización en si misma, me ha llamado la atención las acciones lanzadas por la agencia Cossette para dar a conocer la promoción. La acción consiste en girar 180º escaparates, tiendas, carteles, rótulos, vehículos, estanterías, etc. Es decir crear un “mundo al revés” original y espectacular que llame la atención de todo el que pase frente a una tienda GAP. Por ahora la acción se ha realizado en 10 tiendas de Vancouver para evaluar su efectividad antes de lanzarla a nivel mundial.

(más info y fotos: Vancouverisawesome.com Vancitybuzz)

myPantone, la aplicación que permite tener un pantonero en el iPhone

Isaac González — Mon, 21 Sep 2009 16:15:24 +0000

Si hay algo que nos cause cierta nostalgia a los diseñadores gráficos (además del Letraset), son las guías de colores Pantone, comúnmente conocidas como pantoneros. Atrás han quedado los tiempos en los debías adjuntar un recorte de la muestra de color Pantone para que el impresor supiera el color exacto que debía aplicar. O el tener que perseguir al director de arte pantonero en mano para asegurarte que aquel color tan “horrible” era el que quería utilizar.

Ahora lo más “cool” es llevar un pantonero en el iPhone. La aplicación se llama myPantone y permite llevar en el iPhone toda la gama de colores Pantone y todas sus familias. Incluso Pantone Matching System, Pantone Goe System, Pantone Psatels, Pantone Fashion, etc. Todas las muestras Pantone incluyen el equivalente en LAB, sRGB y HTML. Incluso permite crear paletas propias.

myPantone utiliza la cámara del iPhone para crear paletas Pantone similares a los colores de las imágenes fotografiadas. Estas paletas se pueden enviar por correo o compartir en redes sociales (de esto último tengo ciertas dudas sobre su utilidad), además puedes adjuntar anotaciones de voz y texto.

El precio de la aplicación son 8 Euros y está disponible para iPhone e Ipod Touch con sistema OS 3.0.

Yo como no tengo iPhone seguiré utilizando mi viejo pantonero. Os lo presento:

(vía Dorsumi)

Twitter 101: Una guía de uso corporativo de la red social.

Isaac González — Fri, 24 Jul 2009 14:07:41 +0000

Diariamente empresas, marcas e instituciones entran a formar parte de la red social Twitter. Y es que este servicio de nanoblogging se ha consolidado como una herramienta de comunicación online fundamental. Ya no hay un solo libro de marketing online que no lo tenga en cuenta y cada vez es más habitual encontrar noticias sobre Twitter en los medios de comunicación tradicionales.

Ayer jueves, además de avanzar que en breve veremos cambios notables en la interfaz de usuario de Twitter, los responsables del servicio anunciaron que han creado Twitter 101. Una guía práctica para empresas que quieran integrar Twitter en su estrategia de comunicación online. Esta guía ha sido desarrollada en colaboración con estudiantes de escuelas de negocios. En Twitter 101 podemos encontrar casos de éxito de marcas que utilizan Twitter, buenas prácticas, instrucciones de uso y una guía para iniciarse en la red social. Además Twitter 101 permite descargar la guía en formato presentación para facilitar la exposición en reuniones de trabajo.

Este gesto hacia el uso empresarial de la red social tiene lugar en un momento en el que todavía no conocemos cuál será el modelo de negocio que tiene previsto sus creadores. Así que ahora, más que nunca, estaremos atentos a los cambios que está planeando hacer Twitter en su interfaz de usuario.

(Twitter Blog vía CNET)

Buscando trabajo de forma creativa en YouTube.

Isaac González — Wed, 22 Jul 2009 09:52:28 +0000

Acabo de leer un post que me ha llamado mucho la atención. Se trata de un vídeo en YouTube con el que un creativo publicitario está buscando trabajo tras 8 meses en el paro. Y es que la crisis también está pasando factura al sector de la publicidad.

Ibay Prieto, ha decidido lanzar este vídeo a YouTube titulado “Estoy Listo“ y promocionar su propia marca personal del mismo modo que podría hacer con cualquier cliente en una agencia.

Estoy convencido que este vídeo tendrá mucha más repercusión que cualquier currículum enviado en papel o en pdf y que en tantas ocasiones quedan archivados en una mesa. Y espero que en breve podamos ver otro vídeo en su canal de YouTube, pero esta vez titulado por ejemplo “Ya estoy aquí” .

(vía MarketingDirecto.com)

Cómo generar meta tags dinámicos en Wordpress con un script php

Isaac González — Sat, 18 Jul 2009 15:55:05 +0000

En un post anterior comentamos la importancia de optimizar la etiqueta “Title” de cara a la indexación de los motores de búsqueda. En una página web programada por nosotros podemos especificar meta tags para cada sección o página de nuestra web e incluso podemos generar estas etiquetas dinámicamente a partir de los registros de la base de datos de contenidos de la web. Los expertos en SEO (Search Engine Optimization) recomiendan definir meta tags específicas para cada parte de la web y que tengan referencia con los contenidos que contiene dicha sección en concreto.

El “problema” surge cuando queremos utilizar un gestor de contenido (CMS) como por ejemplo Wordpress. En el caso de un blog en Wordpress, en el panel de administración, tenemos un apartado donde definimos el título (Meta Tag: Title) y la descripción (Meta Tag: description). Estos campos se guardan en la base de datos del blog y se presentan en un casi idéntico para todas las páginas html del blog generadas por Wordpress. Es posible que, según la plantilla de Wordpress utilizada, se presente el mismo Title y Description independientemente de si visitamos la página inicial del blog o un post en concreto.

Para evitarlo y generar meta tags Title y Description específicas para cada post y para la página de inicio, podemos utilizar un script en php muy sencillo. De manera que muestre el título del post y que la descripción sea un resumen de cada entrada. Por el contrario, si estamos en la página inicial del blog, el script nos mostrara el title y description global del blog definido en el panel de gestión de Wordpress.

Ambos scripts deberán definirse en el archivo “header.php” y dentro del encabezado de la página, es decir entre las etiquetas y

Para el título podemos sustituir la etiqueta <cite><?php</cite> bloginfo(’name’); <cite>?></cite> por:

<?php if ( is_single() ) { ?> <?php the_title(); ?> <?php } ?> <?php if ( is_home() ) { ?> <?php bloginfo(’name’); ?> <?php } ?>

Y en el caso de la descripción, podemos añadir el siguiente script:

” />

” />

De esta forma tendremos un título y descripción genérica únicamente en la página inicial del blog. En las páginas específicas de cada post, el title será el título del post y la etiqueta description será un resumen del contenido del post.

El excerpt o extracto puede ser definido en el propio panel de escritura de Wordpress, en la parte inferior del editor de entradas, es útil editarlo si queremos mostrar un resumen diferente al generado automáticamente, correspondiente a las primeras líneas del post.

Nota: Ahora que escribo esto, veo que en este blog no está aplicado… tarea pendiente

¿Tiene sentido seguir utilizando flash, de forma masiva en el diseño de páginas web, hoy en día?

Isaac González — Fri, 10 Jul 2009 11:29:26 +0000

De forma masiva no, rotundamente no. Afortunadamente contamos con herramientas y técnicas que permiten a los desarrolladores y diseñadores web crear páginas con grandes dosis de interactividad, creativas y muy funcionales sin necesidad de recurrir al uso masivo de Flash. Ya quedaron atrás los años del “boom” de Flash, cuando entre 1999 y el año 2000, la versión de Macromedia Flash 4 y 5 hacía furor entre los diseñadores de páginas web y lo utilizábamos para cualquier elemento o incluso para desarrollar sites completos, cuando no era necesario.

Con esto no quiero decir que se deba prescindir por completo de utilizar Flash, sencillamente creo que debemos utilizarlo de forma coherente, en la medida justa y siempre que aporte un valor añadido al proyecto. La integración de Flash con ActionScript 3 y PHP, XML o incluso ASP ofrece resultados muy potentes que además de dotar al site web de contenidos dinámicos pueden ofrecer una experiencia interactiva o animada muy atractiva para el usuario. Además en una interfaz basada en Flash, podemos cargar contenidos procedentes de bases de datos fácilmente gestionables y dotando al sitio web de contenidos actualizados y dinámicos.

¿Utilizar Flash resta usabilidad o funcionalidad al proyecto?

Bajo mi punto de vista, no. Debemos entender que Flash es una plataforma más y no hay que negar su uso, sólo comprender qué tipo de proyectos o elementos son los más apropiados para utilizarla. Y saber argumentar al cliente los pros y contras de utilizar una plataforma o técnica de desarrollo determinada. En cualquier caso la utilidad o funcionalidad del resultado final no dependerá de la plataforma utilizada sino del trabajo a la hora de plantear y desarrollar el sitio web.

Podemos encontrar sitios web desarrollados en AJAX, .NET o basados en el último grito en gestores de contenidos (CMS), que resulten completamente inútiles de cara al usuario. Y eso es debido a un enfoque equivocado, a un mal planteamiento o a carencias en la fase de desarrollo. No necesariamente tiene que ser consecuencia de la plataforma utilizada.

¿Gestores de contenidos y CSS o Flash?

Los gestores de contenidos o CMS, tipo Joomla, Drupal, Wordpress, etc. agilizan mucho el trabajo de desarrollo de sitios web, además mediante CSS podemos crear páginas completamente personalizadas, únicas y respetando la identidad gráfica o las necesidades del cliente. Incluso con presupuestos reducidos. No obstante, no todo se puede hacer con gestores de contenido y hojas de estilo CSS.

Nadie (en su sano juicio ) va a plantear desarrollar un blog en Flash. Pero imaginemos que el site requiere de grandes dosis de animación o integrar un player de Flash Vídeo. O necesitamos desarrollar algún juego online. En estos casos y seguramente otros, Flash facilita el trabajo del desarrollador y permite crear aplicaciones de mucha calidad.

¿Estos contenidos que requieren Flash, son prescindibles?

Como desarrollador no lo sé y no creo que deba saberlo. Cada proyecto es un mundo, el cliente cree conocer sus necesidades y como desarrolladores no está en nuestra mano decidir lo que es prescindible. Tal vez ese juego online hecho en Flash es clave para llegar a ese público objetivo.

Como agencia, podemos sugerir o plantear campañas que permitan trabajar con plataformas más accesibles, pero en cualquier caso es una decisión que debe tomarse desde un principio en el momento de plantear la estrategia de comunicación online.

¿Y qué hay del posicionamiento y analítica web?

Esta es la gran asignatura pendiente de Flash. No nos engañemos, Flash es del todo ineficiente de cara a los buscadores. Y cuando hablo de buscadores, hablo de Goolge. Google indexa ciertos contenidos de Flash (básicamente texto). Pero repito, no nos engañemos a Google “no le gusta Flash” y eso supone que el posicionamiento orgánico de las páginas desarrolladas en Flash sea todo un problema.

Podemos optimizar las páginas que contienen los archivos de Flash, pero el volumen de información que será indexado en un a página basada en HTML, PHP, ASP, etc. es infinitamente superior al que indexará en una página basada en Flash y en consecuencia facilitará el posicionamiento en el buscador.

Respecto a la analítica web, podemos saber el comportamiento de los usuarios que visitan una página pero si está desarrollada en Flash este trabajo se vuelve, no imposible, pero mucho más laborioso. De hecho, Urchin (Google Analytics) facilita códigos en ActionScript para trackear las visitas y acciones de los visitantes de una página web en Flash. O incluso podemos trackear las peticiones de Flash a los contenidos dinámicos que va cargando (contenidos procedentes de bases de datos, imágenes, links, etc.).

Resumiendo:

En definitiva, quiero decir que a pesar de no estar justificado el uso masivo de Flash (como sucedía en 1999), hay ocasiones en las que podemos utilizarlo en su justa medida y siempre que aporte algo al proyecto, obteniendo resultados de calidad.

He querido escribir este post al hilo de un debate que mantuvimos sobre el tema, hace un par de días en Twitter. Entre Marco Cimino (Sales Manager de Sowre y experto en marketing online), Elena Enriquez (Web Analyst y Traffic Manager), Gerard Girbes (Diseñador gráfico y web), Maritrini Corona y Raúl Sánchez (Business Developer de Unlimioo). Agradezco sus opiniones y ver los diferentes puntos de vista de profesionales en diferentes facetas de la comunicación online. Si alguien se anima, puede dejar su opinión en forma de comentario.