Google запустил новый алгоритм ранжирования, учитывающий скорость сайта. Это произошло 9 июля 2018. Алгоритм получил название «Speed Update», поскольку обновления касаются учёта скорости загрузки сайта.

Если в версии алгоритма 2010 года этот фактор  участвовал как бинарный (быстрая или медленная страница), то в текущем обновлении алгоритма, существует шкала скорости. Поэтому даже самые незначительные улучшения в скорости загрузки дают плюс к ранжированию сайта.
Правда стоит отметить, что на вопрос, насколько значительно новый алгоритм повлияет на ранжирование, Джон Мюллер ответил, что незначительно. Откуда можно сделать вывод, что фактор скорости загрузки сайта всё же не так сильно влияет.
Нововведение касается только мобильного поиска, поэтому вебмастерам теперь нужно более серьезно озаботиться скоростью загрузки мобильных сайтов.

В Яндекс Метрике появился отчёт Посетители с профилями клиентов с начала первого посещения. В новом отчёте представлены анонимные профили всех посетителей сайта с историей их посещения и взаимодействия с сайтом. Этот отчёт поможет лучше проанализировать, как посетители сайта продвигаются к покупке товара или услуги, и получить новые методы повышения доходности посетителей. Стоит обратить внимание, что:

• В отчёте представленые данные за всю историю с момента установки счётчика на сайта, поэтому в нём нет дат. Если нужны посетители за какой-то период времени, нужно выделить их в сегмент.
• Все метрики (время, количество визитов и достигнутых целей и т.д.) подсчитываются за всё время взаимодействия посетителя с сайтом.
• Работать с отчётом следует, формирую гипотезу о каком-либо сегменте посетителей, а потом проверяя её по отдельным профилям. Например, можно проверить, сколько раз новые посетители заходят на сайт, прежде чем совершить покупку.
• Переходить в Вебвизор из отчёта в один клик.

Примеры задач, которые помогает решать отчёт:

• Повышение среднего чего или частоты покупок. Для этого нужно выделить в сегмент посетителей, которые принесли максимальную прибыль (должна быть подключена Электронная коммерция, которая подсчитывает доход) и посмотреть на них внимательно: откуда пришли, какие товары купили, сколько страниц просмотрели.
• Быстрое нахождение багов при падении конверсии. Можно быстро просматривать поведение пользователей на страницах с низкой конверсией и обнаруживать баги.

Подробности о новом отчёте есть в блоге Метрики.

Яндекс: как повысить привлекательность компании в Яндекс Картах. Компания Яндекс опубликовала результаты исследования пользовательского интереса к привлекательности компаний в Яндекс Картах. Мы публикуем список советов, которые помогут вашей компании выглядеть привлекательнее в Картах :

• Добавьте яркое фото компании – в среднем, на 10% больше пользователей карт кликают по яркому, выделяющемуся фото;
• Укажите телефон компании – более 30 % кликов по карточкам с указанным телефоном конвертируются в звонки
• Добавьте адрес сайта и ссылки на социальные сети компании – продвижение компании с вышеуказанными данными происходит не только в картах, но и в поиске.
• Отвечайте на запросы пользователей – это многократно повышает лояльность аудитории.

Подробности здесь.

Яндекс Директ обновил видеодополнения. Список нововведений ниже:

• Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд.
• Кнопка перехода стала крупнее.
• Быстрые ссылки стали выглядеть как кнопки.
• В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения теперь влияет на дизайн анимации.
• Видеодополнения по умолчанию стали адаптированы под вертикальные плееры. Фоновый цвет видеодополнения теперь будет меняться в зависимости от цветовой гаммы изображения.

По данным компании Яндекс нововведения могут увеличить отдачу от видеодополнений по умолчанию в 4 раза. Полный пресс-релиз тут.

Яндекс опубликовал руководство по анализу доходности с РСЯ с помощью Яндекс Метрики. Руководство будет полезно владельцам сайтов, зарабатывающим на РСЯ. В нём рассказывается, как с помощью новых отчетов в Метрике решать актуальные задачи по монетизации сайта. Например, какой контент или источники трафика приносят наибольший доход, какие блоки оптимальней всего разместить и т.д.
Задача 1 – Поиск доходного контент на сайте (статья, рубрика, тег)

• Переключитесь на линейный список в отчете «Страницы с рекламными событиями»



• Ввести в строку поиска нужный элемент адреса сайта



• Отсортировать данные по убыванию дохода (клик по столбцу Расчетный доход – стрелка вниз)

Задача 2 – Оценка эффективности каналов привлечения интернет трафика
Пользователи могут отследить доход от показов рекламы в РСЯ, который принёс каждый из каналов привлечения посетителей на сайт – к примеру, сравнить отдачу от социальных сетей и email-рассылок. Выводы по данной задаче помогут решить, в какие источники необходимо вкладывать больше средств и усилий для привлечения интереса выгодной аудитории.
Ищем самые доходные каналы привлечения аудитории:

• Открываем отчет Источники в группе «Монетизация»
• Переключаем модель атрибуции на «последний значимый переход».



• Сортируем по убыванию дохода.

Решение других задач смотрите в Блоге Метрике.
Для подключения отчётов в Метрике необходимо в партнёрском интерфейсе указать номер счётчика.

Яндекс Вебмастер добавил новые оповещения для важных страниц. Изменения функционала мониторинга включают в себя: новые предупреждения вебмастера об ошибках на сайте, улучшение вывода текущих предупреждений и обновление интерфейса сервиса в целом.
Также новые предупреждения будут выдаваться при изменениях параметров description и canonical, а данные о статусах ответа важных страниц станут доступны в единой диаграмме.
Полный список уведомлений о ключевых страницах сайта:

• изменение заголовка страницы;
• изменение даты последнего обхода;
• изменение HTTP-кода;
• изменение версии страницы в поиске;
• изменение статуса в поиске;
• изменение description;
• изменение canonical.

Кроме того, в уведомлениях о негативных изменениях статуса страницы в поиске содержится подробная инструкция, что делать в каждом таком случае. Пример развернутого оповещения ниже:

Более подробно смотрите в блоге Яндекс.Вебмастера.

Яндекс.Дзен анонсировал новые форматы, комментарии и инструменты для продвижения.

• Публикации. В Дзене появились короткие записи до 200 записей со ссылками, картинками и возможностью добавить цветной фон. Опубликовать такую запись можно только с мобильного редактора.
• Комментарии. В Дзене появится система комментариев – комментарии в сервисе будут автоматически модерироваться и ранжироваться. Самый популярные будут отображаться над лентой. При желании автор сможет отключить комментирование определенной публикации.
• Бонусы. В марте 2018 года Яндекс запустил инструмент «карма», оценивающий канал, исходя из поведения пользователей. Теперь каждую неделю авторы с высокой кармой будут получать бонусные показы, которые можно потратить на продвижение своих публикаций, включая нативную рекламу. Бонусы нельзя продавать и обменивать.
• Дополнительный охват аудитории. Теперь бренды могут покупать дополнительный охват для публикаций. Для продвижения доступны статьи и нарративы – публикации, достаточно длинные для того, чтобы их пролистывать. Релевантную аудиторию система будет выбирать автоматически. Базовый пакет составляет охват от 1 млн человек, цена за тысячу показов – от 200 руб.

Подробный анонс новинок в журнале Яндекс Дзена.

Стартовали продажи Яндекс Станции. Это домашняя мультимедийнай платформа со встроенным помощником Алиса. По сути она отличается от приложения на смартфоне только звуковой чувствительностью – в ней 7 крутых микрофонов. Станцию можно использовать и как звуковую колонку. Стоимость девайса 9990 рублей.
Подробней о девайсе можно прочитать здесь.

В Яндекс.Маркет можно загружать до 30 прайс-листов. Довольно удобно разбивать разные категории товаров на отдельные прайс-листы. Чтобы они работали корректно, необходимо, чтобы предложения в них не пересекались. Подробнее о нововведении тут.

Яндекс запустил сертификацию специалистов в Яндекс.Маркете. Пройти тест и ознакомиться с пробными вопросами можно здесь.

Новости Google

Google: перенасыщение страниц ключевыми словами не может повлечь удаление из индекса. По мнению Джона Мюллера, специалиста Google перенасыщение ключевыми словами (т.н. keyword stuffing) не повлечет за собой удаление страницы или целого сайта из индекса.
Мюллер пояснил, что в Google использует более 200 факторов ранжирования и совершенно необязательно максимально совершенствовать каждый из них.
Само перенасыщение ключевыми словами «keyword stuffing» противоречит рекомендациям поисковика, однако в отдельных случаях такие страницы могут содержать ценную информацию, поэтому нельзя их удалять из поиска, по мнению поисковой системы.

Google не учитывает ссылки из пресс-релизов. По словам специалиста Джона Мюллера, поисковый алгоритм Google не учитывает ссылки в пресс-релизах, так как не считает их естественными. Большое количество внешних ссылок в пресс-релизах не вредит сайту, однако наличие таких ссылок не понижает, но и не повышает сайт в выдаче.

Google обновил инструмент проверки страницы в Google Search Console. В новой версии можно получить следующие сведения и проиндексированных страницах:

• дата последней индексации ссылки и канонический URL;
• проверить наличие AMP-версии страницы и необходимой разметки для расшренного сниппета;
• найти существующие ошибки, связанные со сканированием и индексированием.

Более подробные сведения есть в Помощи.

Google представил три новых бренда и упразднил два старых. Три новых сервиса по управления рекламой для бизнеса:

• Google ADS – пришел на замену морально устаревшему Google Adwords. Google ADS показывает объявления людям, которые ищут информацию в поиске, смотрят видео, исследуют новые места в Google Maps, находят приложения в Google Play и т.д. Кроме того, специально для малого бизнеса в Ads появится новая рекламная кампания на базе машинного обучения. С ее помощью рекламодатели смогут создавать объявления всего за несколько минут.
• Google Marketing Platform – закрытые сервисы DoubleClick и Google Analytics 360 теперь существуют под единым брендом Google Marketing Platform. По мнению специалистов Google, новая платформа поможет пользователям планировать, закупать, измерять и оптимизировать рекламу, не переключаясь между инструментами.
• Google Ad Manager – в данный сервис интегрировались бывшие DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange. Рекламодатели, которые раньше покупали programmatic-рекламу и объявления в КМС, теперь будут указываться как «авторизированные покупатели» (Authorized Buyers).

Подробности тут.

Google обновил справочное руководство по атрибуту hreflang. Известно, что ранее в этом разделе содержались только данные об использовании языковых атрибутов, а также приводились их допустимые значения и несколько распространенных ошибок.
Теперь руководство носит название «Как использовать атрибут hreflang или файлы Sitemap для страниц на других языках и для других регионов». В новую версию документа добавили больше информации о локализации сайта и привели три метода указания альтернативных версий страниц.
С самим руководством можно ознакомиться здесь.

Google Ads запускает расчёт скорости загрузки сайтов на мобильных устройствах. Новая метрика называется Mobile Speed Score и будет находиться в интервале от 1 до 10 по аналогии с показателем качества, где 1 – это долгая загрузка, а 10 – быстрая.
Новая метрика позволит обнаружить посадочные страницы, у которых есть проблемы со скоростью. Ведь по данным Google мобильная страница сайта в среднем грузится 15 секунд. Это очень долго, посколько более половины пользователей уходят с сайта, если его страница грузится дольше 3-х секунд.
Более подробно о метрике читайте тут.

Джон Мюллер о применении мета-тега Refresh. Джон посоветовал не злоупотреблять применением Refresh, а позволить пользователям перемещаться по сайту самостоятельно. Особенно это касается интернет-магазинов, где часто используется этот элемент для переадресации покупателя со страницы товара на страницу оплаты. Индексироваться в таком случае будет страница оплаты, а не товара.

20% пользователей интернета используют блокировщик рекламы. К этому выводу пришла компания Kantar Media при опросе респондентов. 33% опрошенных заявили, что иногда используют блокировщик рекламы, а 44% – что блокируют её на всех устройствах. Интересно, что пользователи к интернет рекламе относятся хуже, чем в рекламе на ТВ, так 33% респондентов заявили, что они не против просмотра рекламы на ТВ. Тоже самое про интернет-рекламу могут сказать только 25%.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Отладка Турбо-страниц – пошаговая инструкция от Яндекса
2. Как мы продавали сумки оптом в Facebook и Instagram – кейс от агентства Литегра
3. Как в Метрике анализировать доход площадки в РСЯ: подробное руководство от Яндекса
4. Как выйти из-под аффилиат-фильтра в Яндексе на примере интернет-магазина рюкзаков – статья на seonews.ru
5. Контент-маркетинг и реальность: как привлекать клиентов, а не всех подряд – статья от madcats.ru
6. Продуктовый дизайн: 20 самых важных материалов за июнь – на vc.ru
7. Как привлечь 50 000 подписчиков за неделю: 6 примеров вирусных аккаунтов компаний в соцсетях – статья на texterra.ru
8. Яндекс.Аудитории: четыре источника клиентов – кейс от ppc.world
9. Как организовать свой день: методики гениев продуктивности – статья на lh.ru
10. 10 книг по маркетингу и смежным тематикам, которые стоит прочитать дизайнеру – обзор на habr.ru

Видео сегодня по работе в PriceLab для Яндекс Маркета, будет интересно владельцам интернет-магазинов:

• На начальном этапе он обрабатывает полученную информацию с сайта, отсекая те части контента, которые нерелевантны запросу и составляет так называемые Extractive Summaries (извлекаемые сводки). Такие блоки контента состоят из наиболее важных предложений, которые отвечают на пользовательские запросы.
• На втором этапе к работе над контентом подключается функционал под названием Abstractive Summary, который представляет собой своеобразный алгоритм перефразирования контента для итоговой выдачи. Сообщается, что именно на этом этапе более трети таких сборок подключают фейковый контент.

Специалисты утверждают, что постоянно совершенствуют особенности алгоритма и выход его полной версии – вопрос времени.
Однако СЕО специалисты скептически относятся к подобным алгоритмам и утверждают, что генерируемые таким образом сайты, конечно, будут хорошо заходить в поисковый индекс и ранжироваться, но ценность для коммерческих площадок минимальна. Скорее это больше подходит для информационных запросов, что уже можно частично наблюдать в расширенных сниппетах.
Подробный разбор алгоритма есть тут.

Яндекс тестирует новый рекламный формат в Навигаторе – билборды. Об этом написала сотрудница Яндекса в Facebook. Билборды, в отличие от брендированных меток, можно размещать в любом месте карты. На самих билбордах можно размещать промо-коды, чтобы заманивать пользователей скидкой.

Другие новости Google

Звезды и рейтинги страницы напрямую не влияют на ранжирование в глобальном поиске Google, но могут влиять в локальном. Так заявил Джон Мюллер на очередной видеовстрече в вебмастерами.

«Мы не используем результаты рейтингов и опросов как фактор ранжирования, — сказал Джон. — Этому есть много причин, однако основной из них является сомнительная достоверность результатов рейтингов и опросов — никогда нельзя с уверенностью сказать, что лучше — одна звезда, пять, десять и т. д».

Но мы то знаем, что звёзды в результатах выдачи, как минимум, делают более привлекательным сниппет в органическом поиске.

Почему Google не расскажет о длине учитываемых из тега Description описаниях. Из развернувшейся в Твиттере дискуссии пользователей со специалистом Google Дэнни Сэливаном вебмастера получили основные выводы по поводу длины учитываемого мета-тега Description в сниппетах:

• Длина сниппетов из Description формируется динамически и зависит от многих факторов, например, десктопная выдача или мобильная.
• Специалисты Гугл рекомендуют сфокусироваться на содержании мета-тега Description, а не на его длине.
• Не всегда мета-тег подтягивается в сниппет, поэтому усилия по его изменению могут оказаться совершенно бесполезными.

Напомним, что с декабря 2017 года Google увеличил количество символов в сниппетах до 300+. Некоторые вебмастера тогда стремились увеличить мета описания сайтов, надеясь таким образом повысить CTR сайта. Поэтому специалисты Google приняли решение не указывать конкретные цифры для сниппетов, чтобы оптимизаторы не занимались ненужной работой.

Google запустит алгоритм Speed Update в июле 2018. Алгоритм специально разработан для мобильного поиска и учитывает скорость загрузки мобильных страниц, как фактор ранжирования. По заверения Google алгоритм повлияет на очень небольшую долю запросов и те страницы, которые загружаются медленнее всех. В связи с этим Гугл рекомендует проверить скорость загрузки страниц своего сайта.

Google тестирует новый вариант оформления блока «Похожие запросы». Нововведение представляет собой раскрывающийся список предлагаемых вариантов после первого результата поиска.

При клике по любому из предложенных вариантов поиска откроется еще один вариант поиска, ключевая фраза по запросу будет браться из title страницы.
По мнению специалистов Google, помимо сокращения времени поиска релевантной информации, подобное новшество позволяет быстрее удовлетворить пользовательский запрос до перехода на похожую страницу в поиске.

Google AdWords запускает новые функции для рекламодателей с лендингами на http. Для вебмастеров слоупоков, не успевших перевести свои и клиентские проекты на протокол https, AdWords предлагает несколько опций для избежания проблем пессимизации при настройке рекламных кампаний:

• Настройка автоматического перенаправления на HTTPS. Если в AdWords указаны URL в формате HTTP, то сервис будет автоматически перенаправлять клики на HTTPS-версию URL. Нововведение вступило в силу с 11 июня.
• История версий объявления – рекламодатели смогут менять URL целевых страниц с HTTP на HTTPS. При этом не будет производиться сброс статистики по их эффективности.

Также в  AdWords появятся предупреждения для рекламодателей, когда они будут использовать HTTP-адреса для целевых страниц.

Google AdSense изменил подход к подсчету показов. Google AdSense обновил метрики показов. Теперь они будут отображать число скачанных показов (downloaded impressions), а не выполненных (served impressions), как это было ранее. Изменение вступило в силу 3 июня 2018 года.
Скачанный показ засчитывается только тогда, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов при этом – это суммарное число объявлений, загруженных в рекламных блоках или в результатах поиска.
Если объявление по каким-то причинам не загрузилось или пользователь закрыл вкладку, то показ не будет засчитан.
По словам представителей Google это нововведение никак не должно повлиять на доход с Adsense.

Google тестирует новые форматы в КМС и начал продавать рекламу в аудио сервисах. Тестирование проходят динамические баннеры для новой аудитории (для рекламодателей, запустивших динамический ретаргетинг). Отмечается, что такие баннеры подходят для интернет-магазинов, система автоматически определяет, какие товары площадки могут понравиться пользователю и демонстрирует объявления с ними.
Формат «карусель» уже транслируется на мобильных устройствах и скоро появится на десктопах.
Также буквально на днях стало известно о запуске продаж аудиорекламы в аудио и стриминговых сервисах посредством сервиса DoubleClick Bid Manager.
Продажи можно запустить в Google Play Music, Spotify, SoundCloud и TuneIn.
По мнению специалистов Google, реклама в аудиосервисах получает больше пользовательского внимания, чем остальные типы онлайн рекламы, так как во время прослушивания музыки пользователь стриминговых сервисв меньше окружен рекламными предложениями.

Google Web Light – оптимизированные страницы в результатах поиска на мобильных никак не влияют на ранжирование. Об этом сообщил Джон Мюллер в своём Твиттер аккаунте.

Web Light – это просто более быстрый способ отображения контента для тех пользователей, у которых медленное соединение интернета. Не следует путать Web Light с технологией AMP-страниц и тем более думать, что она как-то влияет на ранжирование.

Подробно об оптимизированных страницах можно почитать в помощи.

Примечания в Google Adwords. В рекламном сервисе Google AdWords появились заметки. С их помощью рекламодатели смогут отмечать на графиках важные для кампании события, а также оставлять сообщения другим пользователям аккаунта.
Новая функция позволит:

• сэкономить время: теперь вебмастерам не придется хранить примечания в отдельном документе;
• просмотреть заметки за весь период и понять, какие события повлияли на эффективность кампании;
• прогнозировать изменения в рекламных кампаниях.

Примечания можно создавать в настройках аккаунта, кампании и группы объявлений.

Параллельное отслеживание в Google AdWords. Станет обязательным для всех пользователей, начиная с 31 октября 2018 года. Сейчас этот инструмент поддерживает поисковые и торговые кампании, но его подключение не является необходимым.
Специалисты Google считают, что параллельное отслеживание ускоряет загрузку посадочных страниц за счет того, что переводит пользователя по конечному URL вместо URL отслеживания, в то время как инструменты для подсчета кликов запускаются в фоновом режиме.
Более подробная информация, о том как работает Параллельное отслеживание есть в Помощи.

Google удалит пользовательские данные жителей Евросоюза в сервисе Google Analytics. Администраторы ресурсов, использующих в своей работе инструменты Google Analytics должны будут удалить пользовательские данные или поменять срок хранения в настройках сервиса:

• Администратор – Хранение данных – Хранение данных о пользователях и событиях (поменять период хранения или установить опцию «без срока действия»).
  
• Убедиться, что в текущих отчетах сервиса не содержатся персональные данные пользователей.

Напомним, что Google рассказал про форматы данных, которые собирает и обрабатывает компания:

• информация в пользовательских запросах поиска, просмотра видео
• взаимодействия с рекламными объявлениями
• аудиоданные, передаваемые через голосовое управление
• пользовательские данные о действиях на сторонних сайтах и в приложениях

Подробности смотрите в Справке.

Google запустил бета версию инструмента Advanced Analysis для Google Analytics 360. Новый функционал инструмента помогает вебмастерам проводить более глубокий анализ с помощью трех новых техник: Exploration, Funnel Analysis и Segment Overlap.

• Опция Exploration (исследование) проводит более глубокий анализ в несколько кликов мыши. Можно перемещать переменные (сегменты, параметры и метрики) и сразу видеть отображаемые данные.
• Утилита Segment Overlap (наложение сегментов) показывает, как сегменты в Analytics 360 пересекаются друг с другом.
• Метод Funnel Analysis (анализ воронки) наглядно демонстрирует, какие шаги пользователю необходимо выполнить, чтобы завершить действия на сайте.

К примеру, владельцы сайта смогут увидеть, как пользователи проходят путь от клика по ссылке до непосредственно покупки.
Подробности в блоге Google Analitics.

Google не индексирует картинки с тегом div. При указании картинок в следующем коде

<div src=“image.jpg”></div>

они индексироваться не будут. Об этом рассказал Джон Мюллер на видеовстрече.

Другие новости Яндекс

Яндекс обновляет рейтинг для организаций. По мнению специалистов Яндекса, рейтинг является одним из важных сигналов ранжирования организаций на картах Яндекса. Теперь на него будет иметь влияние надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность.
Для упрощения возможности оставить свой отзыв любой организации, Яндекс вводит серию обновлений в поиск организаций. Теперь в выдаче по запросам, связанным с организациями, пользователи увидят вопрос, посещали ли они данное место. И в случае положительного ответа, посетителей попросят оставить отзыв и оценить организацию.
Подробности в блоге.

На Яндекс.Картах появилась Посещаемость места. Данные берутся из геопозиций тех, кто использует приложения Яндекса. Так что если вы пользуетесь Навигатором Яндексе при посещении Ашана вы вносите вклад в указанные данные.

Яндекс Директ протестирует объявления с чатом в поиске. Представители компании Яндекс в ходе конференции YaC 2018 сообщили о том, что в скором времени Я.Директ начнет тестировать контекстные объявления с чатом в поиске.
Новинка представляет собой один из вариантов трафарета.
Под рекламными объявлениями пользователи увидят кнопку «чат с компанией». После нажатия на нее откроется чат с консультантом компании. На сегодняшний день подобную кнопку в контекстную выдачу можно добавить при помощи Яндекс Диалогов или воспользоваться системой живых чатов от Jivosite.
Напомним, что кнопка «Чат с компанией» уже используется в сниппетах органической выдачи.

Яндекс Директ: сервис Частные сделки доступны всем. По сообщению специалистов Яндекс Директ, платформа «Частные сделки» выходит из статуса беты и доступна всем агентствам-резидентам, работающим с ЯДирект по договору.
Напомним, что с помощью Частных сделок рекламодатели смогут автоматизировать размещение контекстной медийной рекламы на нескольких площадках одновременно.
Показы, прошедшие по площадке, засчитаются системой только том случае, если не менее 50% площади баннера находились в зоне видимости пользователя как минимум две секунды.
В Частных сделках, в отличие от РСЯ, рекламодатель покупает показ рекламы для определенной аудитории по аукционной модели, вне зависимости от того, на каком сайте эта аудитория была найдена. Показ будет совершаться на конкретной площадке и даже по фиксированной цене, которая указывается в параметрах сделки.

Яндекс стал плохо индексировать сайты, созданные на WIX. По результатам исследования масштабов проблемы, лишь 11% из существующих сайтов оказались в индексе Яндекса, для сравнения в Google – 91%.

По заявлениям Михаила Сливинского, представителя Яндекса, проблема в скором времени должна решиться.

Некоторые сайты, использующие ajax, могут испытывать сложности с обходом роботом последние несколько дней. Сейчас тестируем изменения на своей стороне, должно стать лучше в течение пары дней.

Владельцам сайтов на Wix остаётся только ждать, либо переходить на другую CMS.

Турбо страницы от Яндекс – авто расстановка рекламных блоков и запуск системы API. Специалисты Яндекса добавили возможность автоматической расстановки рекламы на Турбо-страницах. Данная технология работает на основе алгоритма, который будет контролировать рекламную переспамленность  страницы и добавлять объявления самым выгодным способом как для сайтов, так и для пользователей.
Необходимо ввести ID рекламных блоков в настройках турбостраниц в сервисе Яндекс Вебмастер – вебмастер для фидов.
При правильной настройке первый указанный ID будет показывать рекламу для первого рекламного блока, второй — для второго и.т.д. Необходимо помнить о том, что приоритет имеет реклама, настроенная для RSS канала и при наличии уже настроенных рекламных блоков в RSS, авто расстановка в фидах не включится. Также команда Яндекса сообщила о запуске API для Турбо страниц со следующими ограничениями:

• количество символов в тегах h1, title, author – до 240
• общее количество картинок в RSS-канале – до 50 000
• количество элементов item – 10 000

С помощью API можно в несколько раз увеличить количество отправляемых на переобход Турбо-версий и сообщать о тех страницах, которые требуют изменений.
Подробности в блоге Яндекса.

Яндекс.Деньги вводят систему бонусного баланса. Команда Яндекс.Денег сообщила о добавлении в кошелек на постоянной основе бонусного баланса. В этом разделе будут храниться баллы, которыми можно расплачиваться за домашний интернет, мобильную связь, цифровые карты.
Пользователи Яндекс.Денег смогут зарабатывать бонусные баллы, совершая разные несложные действия. Например, их могут начислить за прохождение идентификации Яндекс Кошелька, привязку карты к кошельку или выпуск именной карты Яндекс.Денег. Кроме того, ссылкой на сервис можно будет делиться с другом. После того, как он зарегистрируется, выпустит и активирует именную карту, на кошельки обоих пользователей будет зачислено по 100 баллов.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Полезные материалы по Метрике – подборка за январь-май 2018 от команды Яндекс Метрики
2. Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках – статья от seonews.ru
3. Как цветочный магазин заработал 11 миллионов рублей на поисковой оптимизации – статья от cossa.ru
4. Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
5. Кейс: 904 тысячи переходов в сутки на тестах в Facebook – статья на vc.ru
6. Реклама в группах «ВК» -  пошаговая инструкция на texterra.ru
7. Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте – статья на madcats.ru
8. Как бесплатно получить статус Trello Gold на год – кейс от канала Лайфхаки
9. Развенчание мифов о GDPR – взгляд юриста от sputnik.ru
10. Основные тезисы с конференции YaC 2018 от маркетолога digital_eva

Видео сегодня, запись Yet another Conference 2018 Яндекса:

Google AdWords тестирует новые адаптивные поисковые объявления. AdWords активно тестирует новый формат адаптивных рекламных объявлений.

Рекламодатель вводит варианты заголовка и рекламного текста, а AdWords автоматически определяет самые эффективные сочетания. Ширина рекламных объявлений определяется автоматически в зависимости от размеров экрана.
Новый рекламный формат обеспечивает более частое участие в аукционах. По мнению специалистов AdWords, такие объявления получат больше показов и привлекут больше клиентов.

Также стоит отметить, что в новых адаптивных объявлениях может быть:

• не два, а три заголовка;
• 1-2 строки описания до 90 символов каждая;
• до 15 вариантов заголовков;
• до 4 вариантов рекламного текста.

Другие новости Яндекса

Яндекс Директ поменял подход к расчету ставок. С 24 апреля сервис показывает рекламодателям ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не определенное место в поисковой выдаче. Напомним, что Яндекс заранее анонсировал это нововведение.
Изменения в расчете ставок напрямую связаны с запуском трафаретов – одного из вариантов дизайна результатов поиска.
По словам коммерческого директора Яндекса Леонида Савкова, внедрение трафаретов позволит рекламодателям оптимально планировать рекламный бюджет и показывать пользовательской аудитории более привлекательные коммерческие объявления.
Каждый раз алгоритм Директа будет выбирать тот трафарет, который больше всего соответствует теме пользовательского запроса.
Вместе с этим изменением, Яндекс Директ также поменял принцип расчёт ставки, но цена за клик, как и ранее, формируется на основе VCG-аукциона.

Яндекс.Маркет тестирует новый маркетплейс «Покупки». После закрытия опции «Заказ на Маркете» Яндекс открыл в тестовом режиме новый маркетплейс «Покупки» для крупных ритейлеров.
Покупатели могут выбирать и добавлять в корзину товары от разных продавцов на самой площадке. За сбор товара и его доставку будут отвечать Яндекс. Сотрудничество с Яндекс для площадок будет осуществляться по модели CPA с выплатой комиссионных процентов.
По словам специалистов Яндекса, данный тестовый механизм маркетплейса Покупки – эксперимент для выявления возможностей Маркета в части взаимодействия с покупателями, обработка заказов и определение нагрузки на складскую логистику.
Как предполагают крупные игроки рынка, тестирование идёт в рамках проекта со Сбербанком по созданию крупной площадки розничной интернет-торговли.

Яндекс запустил отладчик Турбо страниц. Новый инструмент «Отладка Турбо-страниц» позволит пользователю легко собрать шаблон Турбо-страницы.
Для этого необходимо перенести все возможные элементы страницы в блок кода справа. Все элементы можно менять, изменения видно сразу в режиме реального времени.
Таким образом, созданный в блоке шаблон Турбо страницы можно легко использовать для RSS канала сайта. Подробнее смотрите в помощи.

Платон Щукин проконсультировал вебмастеров по сниппетам в поиске Яндекса. Рассмотрены самые частые вопросы:

• В сниппеты попадают служебные данные или e-mail. По мнению Платона, это происходит из-за того, что электронная почта содержит адрес сайта. Для предотвращения подобных ошибок рекомендуется проверять код страницы на наличие подобных символов либо запретить их с помощью тега noindex.
• Заголовок и описание обновлены на странице, но в поиске показывается старая версия. Скорее всего, в поиске показана старая страница без учтенных изменений, новую версию страницы необходимо подождать в выдаче либо ускорить с помощью инструментов «Проверить статус url» и «Переобход страниц» в интерфейсе Яндекс Вебмастера.
• Прописаны одинаковые или похожие заголовки и описания.  Платон рекомендует внимательнее следить за тем, чтобы title и description не повторяли друг друга, наполнять их разнообразным и отличным друг от друга контентом.
• Сниппет формируется из сервиса Яндекс Каталог. В данном случае (в связи с недавним закрытием Яндекс Каталога) необходимо добавить на главную страницу сайта мета-тег <meta name=”robots” content=”noyaca”/>. Этот тег укажет, что не следует брать описание для сниппета из Яндекс Каталога.
• Картинка в сниппете выбирается роботом, и напрямую поспособствовать на её появление, например, с помощью микроразметки не получится.
  
  Среди факторов, на которые ориентируется робот при выборе картинки – обязательная индексация в поиске Яндекса по картинкам.

Оригинал публикации есть в Яндекс.Блоге.

Яндекс Директ запустил историю изменений в кампаниях. С историей изменений можно ознакомиться на странице кампании.

В истории сохраняются следующие данные:

• даты запуска и остановки кампаний
• остановка и запуск отдельных объявлений
• перенос компаний в архив и восстановление из него.

Для удобства у записи о подключении функции – зеленый шрифт, об отключении или удалении – серый зачеркнутый, у неактивных настроек – серый цвет шрифта.

Яндекс Директ меняет режим работы Дневного бюджета. Система будет эффективнее расходовать средства рекламодателей в течение дня, учитывая временной таргетинг. В случае предстоящего, слишком раннего отключения рекламной кампании Директ перейдет в режим оптимизации клиентского бюджета и будет принимать решение об участии конкретного объявления в аукционе.
Планируется также запуск сбора статистики для подсчета неизрасходованных сумм дневного бюджета в течение недели. Если таковые суммы возникнут, они перераспределятся на докупку дополнительных кликов в те периоды, когда кампания находится на пике пользовательской активности. Средний расход средств на подобный механизм сохранится в пределах дневного бюджета.
Многие рекламодатели остались недовольны введением нового режима работы.
Подробности тут.

Другие новости Google

Позиции в поиске Google новой страницы с контентом могут сильно колебаться в течение нескольких недель. Это нормальная ситуация сообщил представитель Google Джон Мюллер. За это время Google оценивает на каких позициях должна показываться страница по тем или иным запросам. Колебания могут быть ярко выраженными, вплоть до полного исчезновения из первой сотни.
Напомним у Яндекса работает схожий по этим принципам алгоритм многорукий Бандит для новых сайтов. Он умышленно подкидывает новые сайты вверх для быстрого набора данных поведения пользователей по отношению к этому сайту. И уже на основе этих данных Яндекс определяет реальное место сайта в выдаче.

Google не советует использовать 403 код ответа и менять URL страницы. Представитель компании Google Джон Мюллер на вопрос пользователя об установке кода 403 на страницу сайта под санкциями пояснил следующее: вместо установки кода 403 лучше использовать код 404, так как Google не индексирует страницы с кодом 404 и намеренно не понижает их в поиске, не считая эти страницы некачественными. Также ранее Джон Мюллер рассказывал, что Google не пессимизирует сайты за ссылки на страницы с 404 ошибкой.
Что касается замены URL страницы при изменении контента на ней, нет смысла менять URL – достаточно сменить контент, но, если это уже сделано – ничего страшного не произойдет.

Google будет активнее блокировать неподобающие поисковые подсказки. По словам специалистов Google, хоть у них и работает автоматическая система по удалению неподобающих поисковых подсказок, некоторые из них всё равно попадают в выдачу. И уже их скорость удаления зависит от реакции пользователей, так как подсказки удаляются вручную по жалобам пользователей.

Напомним примеры нарушений в автозаполняющих подсказках:

• Текст подсказки содержит насилие и прочие вульгарные выражения;
• Контекст подсказки содержит оскорбления или не толерантное поведение к лицам или группам лиц;
• Призывы к насилию или непосредственно описание насилия;
• Любые подсказки, призывающие совершить вредные или опасные для общества действия.
• Накрутка, спам.

Подробнее смотрите в пресс-релизе Google.

Google подготовил новую версию редактора AdWords. Основные новинки:

• Отчет по поисковым запросам. Теперь появились инструменты для добавления ключевых слов и новых поисковых слов и возможность просматривать и загружать отчеты.
• Функции фильтрации элементов. Добавлено восемь новых функций
• Редактирование в CSV-файлах. Для автоматического распознавания колонок, заголовки должны быть написаны на английском языке.
• Рекламный таргетинг по интересам.

Подробности в пресс-релизе.

Новости социальных сетей

Mail RU group запускает контекстные объявления в своих социальных сетях. По словам специалистов Mail RU Group, контекст в социальных сетях позволяет охватить рекламодателям необходимую аудиторию, которая с учетом поведенческих факторов показывает наиболее активный интерес к продуктам и услугам.
В myTarget, к примеру, можно будет гибко настраивать набор поисковых фраз, которые станут триггерами для показа рекламы. Также будет работать механизм выбора точности соответствия запроса и указания стоп-слов.
Насколько осуществима будет идея специалистов Mail Ru Group в условиях перегретых ставок в Direct и Adwords, покажет время.
Оригинал новости – тут.

Telegram создаёт сервис по хранению персональных данных пользователей. Мессенджер Telegram запустил в тестовом режиме сервис хранения паспортных данных Telegram Passport для своей блокчейн-платформы TON (Telegram Open Network).
После загрузки в систему основных данных паспорта, водительских прав, справок о банковских счетах и других документов пользователи Telegram смогут автоматически идентифицироваться в сервисах-партнерах Telegram.
Сообщается, что на данный момент доступ к технологии уже получила платежная система Qiwi.
Доступ к данным будет только у пользователя благодаря системе двухфакторной аутентификации.
Как предполагают разработчики Telegram, сервис TON для хранения персональных данных позволит идентифицировать платежи будущих пользователей криптовалюты Gram и снять все вопросы у финансовых регуляторов по её использованию.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Шесть советов по оформлению баннеров для рекламы в сетях – кейс от ppc.world
2. Как построить многоканальные последовательности и проанализировать результаты – статья от seonews.ru
3. 6 главных вопросов digital-стратегии – статья на cossa.ru
4. Как настроить Google Shopping — руководство для новичков от netpeak.ru
5. Google Analytics: создаем списки ремаркетинга из старых пользователей без ограничений – от Хабрахабр
6. Как привлечь 7000 человек на мероприятие с помощью рекламы в соцсетях – статья на likeni.ru
7. 26 сервисов по анализу сайтов конкурентов – кейс от texterra.ru
8. 25 сервисов для экономии времени маркетолога на spark.ru
9. Что такое новые медиа и где их искать – ответы на madcats.ru
10. Поиск сильных и слабых сторон сайтов конкурентов – статья на searchengines.ru

Видео сегодня по фильтру малополезного контента:

Яндекс тестирует рекламные объявления на поиске с фрагментами карт. Пользователи социальных сетей обнаружили в выдаче Яндекс необычные рекламные объявления, содержащие фрагменты карт.

Судя по всему, это найденные образцы – примеры новых объявлений для трафаретов. Напомним, что ранее РСЯ сообщил, что с апреля в поисковой рекламе существенно изменится принцип торгов, а выдача станет более разнообразной (шаблоны выдачи называются «трафаретами»).

Яндекс представил новый рекламный формат для Навигатора. Рекламные объявления товаров и услуг показываются пользователям в виде специальных меток по ходу движения по маршруту. Специалисты Яндекса считают, что подобный формат значительно повысит узнаваемость компании.
После нажатия на рекламную метку с объявлением, пользователь Навигатора сможет скорректировать свой первоначальный маршрут при желании попасть по адресу рекламируемой организации.
Рекламную кампанию с новым форматом можно создать в личном кабинете Яндекс Навигатора.
Заявленная стоимость пакета услуг «Брендированные метки по маршруту» составляет 59 рублей за 1000 показов без НДС, а для организаций, занятых в сфере недвижимости – 177 рублей с НДС. Минимальная сумма для пополнения бюджета кампании составляет 21 000 рублей с НДС.
Подробности тут.

Яндекс Директ – новое оформление страницы «Все объявления». Яндекс вывел из теста колдунщик в поисковой выдаче. Теперь выдача приведет пользователя на страницу «Все объявления», где собраны коммерческие объявления по теме запроса.

Специалисты Директа отмечают, что теперь колдунщик будет появляться не для всех пользовательских запросов: многое будет зависеть непосредственно от запроса и набора ответов, которые уже имеются в наличии. Например, по запросу «вставить пластиковые окна» в поисковой выдаче пользователю покажут колдунщик Директа, а вот по запросу «как сделать табуретку» в выдаче будет больше результатов от Яндекса.Видео или Яндекс.Картинок, так как они в данном конкретном случае более релевантные запросу.
Яндекс всё больше забивает поисковую выдачу рекламой. Может пора уже задуматься, чтобы продавать места в поисковой выдаче?

Яндекс Вебмастер добавил новые типы оповещений в раздел с уведомлениями. Яндекс поздравил вебмастеров с профессиональным праздником и преподнес специалистам небольшой подарок – новые типы оповещений в разделе уведомлений сайта.
Теперь вебмастер сможет оперативно узнавать про следующие изменения:

• делегирование прав на управление сайтом и изменение списка пользователей, управляющих сайтом;
• смена статуса заявки на изменение регионов сайта;
• изменение статуса заявки на смену регистра сайта;
• появление новых данных в разделе «Рекомендованные запросы»;
• появление данных в разделе «Тренды»;
• оповещения о привязке счётчика Яндекс.Метрики к сайту.

Яндекс Директ – сервис KeywordBids уже можно тестировать. Для пользователей API Яндекс Директ появилась возможность протестировать новый сервис назначения ставок – KeywordBids. Пока пользователи пробуют отладить свои приложения для ознакомления с грядущими изменениями в интерфейсе Яндекс Директ, специалисты сервиса ответили на самые животрепещущие вопросы:

• Как изменится аукцион и ранжирование в поисковой выдаче. Те пользователи, которые стараются повысить релевантность и CTR своих объявлений, как и ранее смогут получить показы на более выгодных позициях по приемлемой цене за клик.
• Выгода от внедрения сервиса KeywordBids. Новый сервис предоставит на выбор больше данных. KeywordBids будет выгодно отличаться от уходящих в прошлое методов расчёта цен за позиции.
• Будут ли доступны старые инструменты Яндекс Директа. Сервис Bids не отключается из интерфейса и будет доступен на все время переходного периода. Пользователи будут видеть ставки для позиций, в том числе и после запуска нового интерфейса назначения ставок.

Обновление интерфейса назначения ставок ожидается в конце апреля.

Яндекс. Новости обновляют формулу расчета веса источника. Новый параметр – вовлеченность аудитории – влияет на вес источника также, как цитируемость и оперативность.
Вовлеченность зависит от части собственной аудитории площадки и пользователей, приходящих на ресурс из поисковых систем или по прямой ссылке.
Для точного определения вовлеченности пользовательской аудитории сервис Яндекс Новости будет анализировать запросы в поиске и переходы на сайты партнеров в Яндекс Браузере (продукт компании Яндекс).
Сообщается, что вес каждого источника будет обновляться еженедельно и рассчитываться динамически, исходя из параметров цитируемости и оперативности за последний месяц.

Яндекс.Каталог окончательно закрыт. Его url-адрес редиректит на страницу с объяснением причин, почему каталог закрыли. Показатель цитируемости ТИЦ перенесён в Вебмастер.

Яндекс запустил сервис Яндекс Знатоки – аналог Ответы Mail.Ru. По словам специалистов, Яндекс.Знатоки — это сервис, где можно задавать вопросы, получать ответы от других пользователей, а также отвечать на их вопросы.
Ответы можно будет оценивать, давая им положительную или отрицательную оценку. Наиболее популярные сообщения будут подниматься выше в общей ленте, вопросы и ответы с низкими оценками — опускаться ниже.
Все вопросы поделены по категориям – «Общество», «Бизнес и право», «Искусство и культура», «Компьютеры, электроника, интернет», «Работа и карьера» и многие другие.

Маркет закрывает программу Заказ на Маркете. Дата закрытия – конец мая. Несмотря на размытую формулировку причин закрытия о желании развивать Маркет, как портал, о путанице у пользователей Маркета из-за двух кнопок (Заказать на Маркете и Перейти на сайт), очевидно, что основная причина экономическая. Большинство магазинов просто не захотело переходить на Заказ на Маркете из-за жестких условий работы с заказами и сложностей доработки. Да и организация логистики, видимо, оказалось для Яндекса более сложной задачей, чем им казалось раньше. Таким образом, Заказ на Маркете вслед за Wikimart показал нежизнеспособность такой схемы в России. Вернее, собирает деньги за клики – выгоднее.

Новости Google

Google – расширение url-страницы не влияет на ранжирование сайтов. Таким образом Мюллер ответил на вопрос пользователя: «Если убрать расширение HTML и URL, это как-то поможет моему сайту?»
Мюллер заявил, что это никак не отразится на позиции сайта, но не рекомендовал это делать часто или по наитию, так как перестройка всех url сайта занимает продолжительное время из-за перенаправления старых url на новые.

Google Adwords запускает новый рекламный формат для увеличения охвата аудитории. Adwords сообщил о запуске нового формата видео объявлений – TrueView for reach, оптимизированного для увеличения охвата релевантной аудитории.
Новый формат работает следующим образом: видеоролик может появиться до, в течение или после проигрывания основного видео. Пользователь сможет пропускать такие объявления через пять секунд после начала рекламного времени. Оплата вебмастеру идет за одну тысячу показов.

Google добавил фильтр «Вид в поиске» в Search Console. В новой версии Google Search Console появился фильтр «Вид в поиске» (Search Appearance.)

Разработчики вернули функционал из прежней версии Search Console, данный фильтр позволяет сравнивать или группировать результаты по таким вариантам, как «Расширенные результаты», «Расширенные результаты – статьи AMP», «Результаты без функций AMP».

Новости социальных сетей

Госдума приняла закон о блокировке сайтов с порочащими сведениями. Госдума РФ приняла законопроект о досудебной блокировке сайтов, размещающих порочащие честь, достоинство или деловую репутацию сведения.
Согласно новому закону, если сайты с порочащей информацией не удалят её в установленный судом срок, приставы примут постановление об ограничении доступа к этим сведениям и передадут его в Роскомнадзор в течение одного рабочего дня. Ранее за отказ удалить такую информацию приставы могли только выписывать штраф владельцу ресурса.

Суд разрешил заблокировать Telegram на территории России. Блокировка Telegram связана с отказом мессенджера передать ФСБ ключи шифрования от переписки пользователей. В Telegram ранее заявляли, что сделать это технически невозможно. За нарушение «пакета Яровой» мессенджер ранее оштрафовали на 800 тысяч рублей.
Блокировка основных серверов Телеграм на территории России началась с 16 апреля.
В Сети много инструкций по настройке proxy серверов или VPN для доступа к Телеграм.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Лучшие советы по контент-маркетингу и копирайтингу от спикеров Sendpulse Content Conference – от sendpulse
2. Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу – кейс от netpeak
3. Как увеличить продажи с сайта в 25 раз – кейс интернет-магазина аксессуаров на cossa.ru
4. 32 инструмента в помощь SEO-специалисту – обзор на seonews.ru
5. Как отследить источники трафика: необходимый инструментарий для эффективного маркетинга – статья на texterra.ru
6. Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах – исследование на madcats.ru
7. Продвижение изделий из дерева Вконтакте – кейс от spark.ru
8. Простые и эффективные способы выявления вероятности выхода запроса в топ – статья на searchengines.ru
9. Эффективность посадочных страниц: 22 способа сделать конверсию выше – от ppc.world
10. SEO оптимизация статьи: актуальный план – разбор на habrahabr.ru

Видео сегодня – отличный доклада Дениса Нарижного про накрутку поведенческих факторов с конференции Кибермаркетинг 2017 в ноября:

Google сообщит о переходе вашего сайте на мобильный индекс в консоли для вебмастера. Вы обнаружите уведомление вроде этого:

По заявлениям Джона Мюллера переход не зависит от региона сайта и языка, на него влияет только насколько сайт заточен под мобильные устройства. Напомним, что в конце октября была запущена первая волна перехода сайтов на мобильный индекс. В конце марта по заявлениям Google состоялась вторая волна переходов.

Другие новости Яндекса

Новые дизайны рекламных блоков в РСЯ повысят доход. Яндекс продолжает эксперименты с рекламными форматами вертикальных и горизонтальных постеров.
Как видите на рисунках, большая часть объявления отводится заголовкам на подложке и кнопкам с доменными зонами рекламодателя.

По словам специалистов Яндекса, подобные нововведения позволят увеличить прибыль от размещения рекламного объявления до 30% при соотносимом количестве и качестве кликов и конверсий.
Кроме того, формат Motion появился и на десктопе.

Специалисты считают, что прибыль от него также увеличится на 20-30%. Оригинал новости.

Отмена максимальных ставок в Яндекс Директ. В Яндекс Директе убрали верхнее ограничение аукционной ставки за клик в 2500 рублей. Однако специалисты Яндекса рекомендуем устанавливать реальную сумму за клик по объявлению, которую рекламодатель в силах заплатить.
Тем не менее, рекламодатель будет видеть интерфейсное предупреждение Директа при выставлении ставки за клик более 300 рублей.

Директ не запрещает впредь выставлять максимальные суммы за клик в разумных пределах с оглядкой на бюджет рекламной кампании. При невероятно завышенной цене за рекламный клик система вернет ошибку и предупредит пользователя о назначении реальной цены. Детали читайте в блоге Яндекса.

Яндекс Директ отключит инструмент – «Показ под результатами поиска». Как ожидается, в апреле 2018 г. в Яндекс Директе запустится новый интерфейс назначения рекламных ставок. Отключение опции «Показывать на поиске только под результатами» – является ожидаемым шагом к внедрению нового механизма управления ставками, когда рекламодатель платит дороже в расчёте за клик за дополнительный трафик. По сути эта стратегия становится бессмысленной.
Данный шаг исправит ситуацию, когда стоимость клика в гарантированных показах превышает её же в спецразмещении.

Подробности тут.

Яндекс запустил платформу для автоматизированной закупки рекламы на сайтах – Частные сделки. С появлением сервиса «Частных сделок» агентства смогут размещать рекламу на разных сайтах, а проводить настройку и оценку эффективности с помощью интерфейса Яндекс.Директа.
При работе с различными сайтами и админпанелями сложно тестировать и сопоставлять множественные размещения. В рекламном рынке отсутствует четкое понимание и представление о рекламных показах. Одни площадки засчитывают показ рекламного объявления, другие – только фрагмент, и также есть разница в настройках таргетинга и других важных параметров.
Сервис Частные сделки поможет директологам покупать рекламу на площадках, которые используют интерфейс ADFOX. Владельцам этих сайтов им не нужно будет вручную размещать рекламные блоки своих партнёров. Кроме того, перед попаданием на сайт, рекламные материалы будут проверяться заранее в системе Яндекс Директ.
Пока тестирование находится в бета-режиме. Подробности здесь.

Присвоенные через Яндекс.Каталог регионы переехали в Вебмастер. Новость появилась в блоге для вебмастеров. Переезд связан с постепенным закрытием каталога, как проекта.

Яндекс скроет персональные данные в формах при просмотре видео в Вебвизоре. Информация в полях, которые могут содержать персональные данные: имя, фамилию, телефон, электронную почту, платёжные данные, Яндекс будет автоматически заменять на звездочки. Ответы на популярные вопросы в связи с обновлением есть в блоге Метрики.

Яндекс доработал раздел по подготовке специалистов Яндекс.Директа к сертификации. Там появились материалы для подготовки, а в случае несдачи теста на странице результатов появятся темы, по которым нужно будет подготовиться более тщательнее. Выбрать тест и приступить к сдаче можно тут.

Яндекс обновляет сервис Yandex MapKit. Сервис Yandex MapKit предлагает сторонним разработчикам встраивать в свои приложения данные Яндекс.Карт.
После грядущего обновления появится возможность отображать автомобильные и пешеходные маршруты с учетом пробок. Также в сервисе появится возможность поиска компаний и адресов, просмотр панорам и.т.д. И важное нововведение – Яндекс Карты будут поддерживать работу в оффлайн-режиме.
Специалисты Яндекса сообщают, что разработчики сторонних приложений также смогут настроить и необходимый внешний вид карт, например, смену цветов или фона в зависимости от времени. Подробности тут.

Другие новости Google

Новые возможности в Google Adwords. Специалисты Google продолжают говорить об изменениях в сервисе Google Adwords.

• Ремаркетинг в Youtube. Продолжается тесная интеграция сервиса YouTube в среду Google. Допустим пользователь ищет в поисковике Google авиарейсы в Москву, немного позже видео авиакомпаний «настигнет» пользователя в рекомендованных роликах интерфейса YouTube. Для создания рекламных кампаний YouTube Google AdWords использует – инструмент «Особые аудитории по намерениям». Данный функционал показывает рекламу только релевантным пользователям: настраивается таргетинг на необходимые пользовательские группы и обращается к потенциальным клиентам в момент принятия решение о покупке билета на авиарейс.
• Заметки. Теперь в обновленном интерфейсе Google Adwords стала доступна функция «Заметки» в графиках, с помощью которых специалисты c необходимым уровнем доступа к аккаунту смогут добавить заметку о причинах изменения в основных показателях рекламных кампаний.
• Рекомендации вебмастерам. Силами специалистов Google Adwords увидело свет новое издание «Предложений по оптимизации аккаунта» с рекомендации по следующим параметрам: оптимизация ставок и бюджетов, добавление групп пользователей, советы по созданию наиболее качественных рекламных объявлений и т.д.

По заверениям специалистов Google Adwords, те коммерческие бренды, которые уже успели воспользоваться новыми рекомендациями, увеличили конверсию в несколько раз. Подробности в блоге Gooogle.

Еврокомиссия хочет заставить Google раскрыть факторы ранжирования. Это связано с желанием повысить прозрачность в работе IT-компаний и понять до какой степени механизмы ранжирования учитывают качество товаров и услуг. При этом формулировки довольно расплывчатые, в них звучит, что раскрывать сам алгоритм ранжирования не требуется.
Для того чтобы требования вступили в законную силу проект должен быть одобрен Европарламентом и государствами ЕС. Подробности тут.

Новости соцсетей

Telegram могут заблокировать в РФ. Из-за того что сервис не желает раскрывать ключи шифрования ФСБ. На этой неделе Верховный Суд признал требования ФСБ законными, а Роскомнадзор отправил предупреждение мессенджеру, у которого есть 15 дней для того чтобы выполнить решение. Дуров, основатель и владелец мессенджера, ответил, что не будет раскрывать ключи ФСБ и подал жалобу в Европейский Суд по правам человека.
По заявлениям советника президента по интернету Германа Клименко технически вполне можно заблокировать Телеграмм. Мессенджер же заявляет, что в случае блокировки опубликует инструкцию по её обходу.

Инстаграмм расширяет рекламные возможности. Социальная сеть Instagram анонсировала новую функцию: активные хэштеги # и ссылки @ на аккаунты в шапке профиля пользователя.

Пользователь, который поставит в графе «О себе» хэштег # или название аккаунта, начинающееся с @, позволит другим пользователям переходить по ним в один клик, как по активной ссылке.
Если вы упомянете чужой профиль у себя в шапке, то владелец получит уведомление и сможет оставить или удалить активную ссылку по желанию.
Оригинал новости на английском.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Как раздуть холивар в Facebook и не подмочить свою репутацию – кейс от автора студии Вебсарафан Таисии Кудашкиной
2. Встречают по обложке: визуальные приемы, которые делают корпоративное медиа лучше – статья от ADNStudio на VC
3. Сегментация клиентов по психотипу: три главные методики – статья от AdMobiSpy
4. 3 способа собрать качественную базу контактов для внешнего контент-маркетинга – кейс на cossa.ru
5. Как работает умная лента, раздел «Рекомендации» и алгоритм «Прометей»: уникальная информация от команды ВК на texterra.ru
6. Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов на netpeak.ru
7. Срок жизни клиента в диджитал – разбор полетов от Торшиной Елены (ты смотри сам, пропускать или нет – контент у нее правильный, но подача мягко говоря шокирует:)
8. 10 лучших книг про социальные медиа – статья на likeni.ru
9. Цвет в UI-дизайне: практический фреймворк – перевод от Ольги Жолодовой
10. Как планировать контент на основе анализа интересов аудитории – взгляд со стороны копирайтера на madcats.ru

Видео сегодня – 5 ошибок при подборе фраз для Яндекс.Директ

• Стоимость трафика теперь привязывается не к месту в выдаче, а к объему трафика.
• Добавятся новые трафареты шаблонов объявлений на поиске, включая блоки с изображениями.
• Новый API для системы.

Подробности в Коммерсанте. В целом, ничего нового Яндекс не изобрёл, подобный аукцион уже давно используется в Google.

Google: новые сайты лучше сразу создавать на HTTPS. Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер сообщил, что новые сайты лучше сразу создавать на базе https. Он также добавил, что с самого начала сделать это будет проще, чем добавить позже.
Стоит отметить, что перенос сайта с http на htpps не является невыполнимой задачей.
Также стоит помнить о том, что 70% результатов первой страницы выдачи Google уже приходятся на сайты на https.

Другие новости Яндекса

Яндекс разрешит обучать Алису новым навыкам. На платформе Яндекс.Диалоги можно будет разрабатывать собственные сервисы для голосового помощника Алиса или чат-ботов. К платформе уже подключились кампании Папа Джонс (выбор и доставка пиццы), HeadHunter (подбор вакансии), Flowwow (доставка цветов). Про детали разработки такого помощника читайте тут.

Яндекс перестал поддерживать директиву Crawl-delay в robots.txt и добавил её в Вебмастер. Директива скорости обхода сайта находится в разделе «Индексирование». Этот инструмент позволяет вебмастеру вручную указать частоту запросов Яндекса к сайту, то есть регулировать скорость обхода со стороны поисковых роботов. Поддержка Crawl-Delay в файле robots.txt прекращена.
По умолчанию Яндекс.Вебмастер подбирает максимальную скорость для каждого конкретного сайта, учитывая допустимые нагрузки для вашего сервера. Пресс-релиз читайте в блоге для Вебмастеров.

Яндекс перестаёт поддерживать директиву Host в robots.txt. В ближайшее время 301 редирект заменит директиву HOST в файле robots.txt при выборе главного зеркала в Поиске Яндекса. Инструкция для вебмастера по переезду сайта на новый адрес или протокол становится такой же как в Google:

• добавьте сайт с новым адресом или протоколом в Яндекс.Вебмастер;
• поставьте 301-е редиректы с соответствующих страниц вашего старого сайта на аналогичные страницы нового сайта;
• используйте инструмент в Яндекс.Вебмастере «Переезд сайта» для старого сайта, чтобы как можно быстрее обратить внимание поискового робота на сделанные изменения.

Подробности здесь.

Яндекс пессимизирует некачественные Турбо страницы. С 5 марта Яндекс перестал показывать в поиске, Дзене и Я.Новостях некачественные Турбо-страницы. Вместо них пользователю показываются оригинальные страницы сайта. В связи с этим команда Яндекса рекомендует вебмастерам уделить особое внимание следующим моментам:

• отсутствие значительной части текста с основной страницы (или вообще другой текст) на Турбо-странице;
• отсутствие визуального выделения заголовков и частей текста внутри статьи;
• дублирование основных заголовков статьи;
• дублирование картинок;
• отсутствие картинок (либо части картинок/битые картинки) и видео, если они есть на оригинальной странице;
• отсутствие деления на абзацы;
• отсутствие части текста (в основном подзаголовков);

Они влияют на пессимизацию. Более подробную информацию смотрите тут.

Яндекс добавил прогноз вероятности конверсий в статистику Директа. Яндекс добавил в Мастер отчетов Директа три экспериментальных показателя для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: сумма, цена и доля вовлечённых сессий (ВС).
Все новые показатели отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, подтверждение регистрации и т.д.). Чем выше значение суммы вовлеченных сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.Директ.
Новые показатели будут полезны тем, у кого не настроены конверсионные цели или их проблемно настроить. Если же у вас настроены цели подтверждения заказа или Электронная коммерция, то лучше ориентироваться на них. Подробности о новых показателях есть тут.

Яндекс Фото переезжают на Диск. По словам разработчиков, сервис Яндекс Фото утратил свою популярность — за последние полгода на него заходили менее 5% зарегистрированных пользователей.
Сохранённые изображения пользователей будут перенесены на «Яндекс.Диск», говорится в блоге компании.
Переезд начнётся уже 27 апреля, но пользователи могут сделать это и раньше, нажав кнопку «Переехать на Яндекс.Диск». С этого момента они больше не смогут загружать на «Фотки» новые изображения и редактировать старые.
Пользователи получат бесплатное место для своих фотографий на «Яндекс.Диске» — они будут перемещены в специальную папку, которая не будет занимать место в хранилище.

Разработчикам доступен новый инструмент от AppMetrica – Push API, функционал которого имеет следующие возможности:

• минуя интерфейс системы, у разработчиков появляется доступ к push-кампаниям, которые можно использовать для рассылки собственных списков токенов. Этот список можно задать вручную, владельцы push-токенов получат соответствующее уведомление;
• также Push можно интегрировать в дашборд или серверную инфраструктуру и посылать запросы к API со своего сервера, причем в автоматическом режиме;
• push-кампании можно таргетировать на пользователей, которые совершили покупку из приложения или на сайте, после привязки логинов к рекламным идентификаторам их устройств.

Подробности смотрите в блоге Яндекс.Метрики для приложений.

Яндекс.Метрика перестаёт поддерживать старый ecommerce-код для электронной коммерции. Яндекс прекращает с 27 марта 2018 года поддержку устаревшего способа передачи кода электронной коммерции с предопределенным набором параметров визитов. Интернет-магазинам в срок до 27 марта необходимо обновить код. В отчётах по электронной коммерции у тех сайтов, которым нужно обновить код должно появиться уведомление об этом.
Детали читайте в пресс-релизе Яндекса.

Видедополнения в Яндекс.Директе теперь показываются по умолчанию. Система сама автоматически собирает ролик из добавленных тексто-графических объявлений, превращая картинку и текст в анимированный видео-блок. Если ранее было добавлено собственное видео к объявлениям, то показываться будет именно оно, а не созданное автоматически. Детали смотрите здесь.

В Яндекс Директе появились новые инструменты для работы с видеодополнениями. Новый функционал работы с видеодополнениями позволяет быстрее и проще искать необходимые ролики в видеотеке Директа – это стало возможным благодаря развитию технологии машинного зрения.
Теперь пользователь Директа по ключевому слову, например, «печаль», укажет алгоритму выбрать из базы все видео, на которых кто-то грустит или плачет. Данный алгоритм подбора видеодополнений еще проходит тестирование, поэтому возможны незначительные ошибки в предложенных роликах, но в будущем инженеры Яндекса обещают научить ИИ Директа делать как можно меньше подобных ошибок.
Важный нюанс для тех пользователей, кто хочет самостоятельно готовить видеодополнения со своими роликами – в Конструктор Директа добавили отдельный шаблон – в нем больший приоритет отдается загруженному фонового видео и минимуму для текста в виде субтитров.
Подробности здесь.

Другие новости Google

Как объём контента и частота размещения нового влияет на позиции в Google. Никак. Такой вывод можно сделать по ответу Джона Мюллера на этот вопрос.

Google по точным ответам тестирует выдачу с единственным результатом. Например, по запросу [время в Москве] иногда выдаётся точный ответ и ссылка на Остальные результаты выдачи.

Google убрал кнопку «Открыть в полном размере» из поиска по изображениям. Теперь пользователям необходимо перейти на страницу с картинкой и найти его там самостоятельно. Представители Google считают, что это позволит смотреть на результат поиска «в контексте».
Для открытия картинки в полном размере, пользователи могут выбрать один из двух вариантов:
Нажать правую кнопку мыши на фото в результатах поиска и выбрать «Открыть изображение в новой вкладке».
Нажать правую кнопку мыши, выбрать «Скопировать URL картинки», а затем ввести его в адресной строке.

Google AdWords выпустил руководство по оптимизации лендингов. Google AdWords представил официальное руководство для веб-маркетологов по оптимизации целевых страниц. Руководство включает следующие разделы:

• Анализ эффективности и внесение изменений.
• Оптимизация сайта для мобильных устройств и повышение скорости загрузки.
• Тестирование и оптимизация целевых страниц.

Вот ссылка на руководство.

AdWords позволил создавать пользовательские столбцы. Команда Google AdWords объявила в своем блоге о том, что в сервисе теперь есть возможность создавать пользовательские столбцы и добавлять их в таблицы статистики.
Напомним, что пользовательские столбцы помогают выделить наиболее важную информацию, с их помощью можно просматривать только часть данных. Например, это могут быть отдельные значения показателя CTR для компьютеров и устройств.
Рекламодатели могут создавать собственные показатели на основе уже существующих в сервисе.
Как и стандартные, пользовательские столбцы позволяют сортировать и фильтровать данные, скачивать таблицы и настраивать диаграмму эффективности.

Новости соцсетей

«ВКонтакте» организует конкурс с суммарным на 550 тысяч рублей для поддержки бизнесвумен
Для участия нужно отправить заявку до 18 марта 2018 года. Программа «Я делаю бизнес» рассчитана на девушек из России с собственным бизнесом, работающим не больше пяти лет, или только идеей дела.
Жюри отберёт 100 заявок для участия в этапе работы с экспертами. В мае 2018 года компания выберет авторов пяти лучших стратегий, которые получат гранты на продвижение бизнеса во «ВКонтакте» общей суммой на 550 тысяч рублей.

В социальной сети ВКонтакте  теперь можно предоставлять доступ к аудиториям ретаргетинга. Это позволит, например, обмениваться аудиториями и повышать эффективность рекламных вложений. Представители бизнеса смогут таргетировать объявления на ранее неохваченных целевых пользователей, а специалисты по подбору готовых аудиторий в один клик отправлять базы клиентам.
Инструмент есть в личном кабинете в разделе Ретаргетинг. Предоставить доступ к аудитории другому кабинету можно, расшарив доступ по ссылке или введя id рекламного кабинета, с которым хотите поделиться.

Детали настройки доступа другим кабинетом смотрите в блоге Вконтакте для бизнеса.

«ВКонтакте» запустила функцию продвижения записей сообщества в один клик. Кнопка быстрого продвижения расположена над каждым постом. Алгоритм автоматически выбирает нужную аудиторию, исходя из интересов, географического расположения, демографических данных подписчиков сообщества. Затем таргетирует результаты и настраивает ставку для оптимальной траты бюджета, опираясь на заданный бюджет и ождаемый охват.

Функция полезна для не продвинутых рекламодателей, кто еще не изучил потенциальных клиентов самостоятельно. Вот анонс в блоге во Вконтакте.

ТОП 10 интересностей в блогосфере:

1. «Контент — король, а где зритель его посмотрел — неважно» – интервью с  Ольгой Хабаровой, руководителем digital-направления СТС
2. 10 эффективных приемов увеличения продаж из email рассылок – статья на ВиСи
3. Реклама в тизерной сети: создание, настройка и ведение кампании – кейс от Текстерры
4. Как привлечь подписчиков на страницу магазина в FB, если раньше их не было – статья от likeni.ru
5. Отстраиваемся от конкурентов: 14 способов отличиться – полезности на Cossa.ru
6. Инструменты маркетинга для отдела продаж – разбор основных моментов от Dr-I-Bolit
7. Как бороться с воровством контента в Яндекс Дзене – от группы ВК «Яндекс Дзен как диагноз»
8. На что сегодня способен интернет вещей – 10 ярких кейсов от Цукерберг Позвонит
9. Как настроить телефон на продуктивность и фокус – перевод от блогера Ларионова
10. Гайд по продвижению в социальной сети Pinterest – в блоге Amplifir

Видео сегодня интересный доклад Стаса Поломаря с Седьмой Вебмастерской о точках входа и отслеживания динамики по ним:

Блог Google для Веб-мастеров теперь на русском: поисковик запустил официальный блог для веб-мастеров на русском языке.

Ссылки по-прежнему самый важный фактор ранжирования Google в 2017 году. Это подтвердило исследование компании  Stone Temple Consulting, результат которого не удивил, но подтвердил известный факт, который и в обозримом будущем останется таковым. Идентичные тесты проводились в мае и августе 2016 и в мае 2017 годов, и новые данные не отличается значительным образом от прошлогодних. При исследовании использовались статистические модели. Первое исследование проводилась на основе 6000 запросов.

Второе – на основе 16000 запросов.

Google не может перейти на социальные медиа-сигналы, потому что не может зависеть от сигналов сторонних платформ, также как не может перейти на сигналы пользовательского взаимодействия в виду их шумности.
Стабильность такого фактора ранжирования как ссылки объясняется логически:

• размещение ссылок – это материальные вложения;
• ссылки статичны;
• размещая ссылку на сторонний ресурс, вебмастер разрешает уйти пользователю на другой сайт, что косвенно подтверждает ее пользу и улучшает отношения с пользователем.

Другие новости Яндекс

Пользователи от 45 лет и старше чаще осуществляют переходы по рекламным объявлениям, чем иная часть возрастной категории. В процессе исследования Яндексом коммерческих интересов пользователей Рунета также выяснилось, что именно эта категория пользователей активно интересуется практически всеми тематическими сферами, но у женщин в приоритете медицина, одежда и недвижимость, а мужчины в большей степени интересуются бизнесом, автомобилями и электроникой.
Что касается других возрастных категорий, Яндекс выяснил, что лишь 28% кликов по рекламе приходится на пользователей от 25 до 34 лет, а молодые люди от 18 до 24 лет рекламу практически игнорируют – всего 4%.
Исследование охватило десятки тысяч сайтов, 4,3 млрд рекламных объявлений и 8 млн ежедневных переходов по ним. И продемонстрировало несоответствие реальных интересов половозрастных категорий и представления рекламодателей, что, по мнению Яндекса, требует иного взгляда на таргетинг.
Оригинал исследования смотрите тут.

Гиперлокальный таргетинг в Яндексе в виде произвольной фигуры (полигона). Если раньше сегменты задавались в виде круга с радуиусом вокруг заданной точки, то теперь можно задать любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Можно выбрать жителей квартала, посетителей торгового центра и при этом не включать в сегмент неинтересных пользователей в виде автомобилистов, проезжающих по дороге или пассажиров железнодорожного транспорта. Также для всех геосегментов (окружностей и полигонов) появился новый вид таргетинга: пользователи, которые живут или работают на заданной территории. Подробности в пресс-релизе.

Теперь можно пожаловаться на рекламу Директа на поиске. И если реклама действительно нарушает правила публикации, то объявление будет отклонено. Окончательное решение по статусу такого объявления принимает специалист службы модерации Директа, поэтому использовать заветную кнопку в целях уничтожения конкурента не получится.
Также в объявлениях на Яндекс.Картах скоро появятся фотографии и отзывы об организации, а также рейтинг и рубрики из Справочника. Данную опцию, по желанию, рекламодатель сможет отключить в настройках рекламной кампании.

Инферфейс Директа изменился в простую для рекламодателя сторону: назначение максимальной ставки на все условия показов и отправку объявления на модерацию или в показы теперь можно осуществлять в едином общем окне.

Яндекс предложит кредиты для клиентов сервис Яндекс.ОФД. Оператор фискальных данных Яндекс.ОФД запускает проект выдачи кредитов своим клиентам. Кредитовать будут банки-партнёры, а Яндекс будет передавать им данные кассовых операций. После их анализа банк принимает решение о выдаче кредита. При этом предпринимателю не придётся собирать кучу документов и приезжать в офис банка.
Пока предлагаются кредиты от 90 000 руб до 50% от ежемесячного оборота кассы по ставке 19% сроком до 2-х лет от Модульбанка.

Смарт-баннеры теперь будут чаще появляться у целевых пользователей. Если раньше смарт-баннеры необходимо было делать не просто заметными, но привлекательными и кликабельными, чтобы выиграть аукцион за показы (т.к. смарт-баннер занимает полный рекламный блок, в который обычно вмещаются несколько текстовых объявлений), то теперь в аукционе будут участвовать отдельные предложения из смарт-баннера, что, соответственно, увеличит суммарное число показов целевой аудитории. Детали в пресс-релизе.

Турбо-страницы Яндекса теперь с фото, видео и возможностью размещения рекламы сторонних систем. Помимо возможности выбора вебмастерами места расположения визуального контента, разработчики расширили функционал турбо-страниц, добавив:

• возможность размещать на них баннеры сторонних рекламных систем (ADX, DFP) и собственные продажи через ADFOX, монетизируя трафик через РСЯ;
• возможность изменять цвет логотипа издания;
• новый счетчик статистики MediaScope (TNS);

Как реализовать новые возможности технически, есть в Помощи.

Новая медийная платформа Яндекса на базе ADFOX позволяет монетизировать абсолютно весь трафик любых мобильных приложений для iOS и Android, используя монетизацию РСЯ и подключая сторонние системы и прямых рекламодателей. Новая система, по словам разработчика, исключает итерационные потери трафика и обеспечивает максимально возможную цену за показ.
Для получения полной аналитики издателям доступна Яндекс AppMetrica, которая собирает обезличенную информацию о пользователях, что, впоследствии, помогает размещать релевантную рекламу.
Платформа поддерживает все известные на данный момент мобильные форматы: нативную и баннерную рекламу, полноэкранный формат. Подробнее о работе с ADFOX в Помощи.

Поведенческий таргетинг стал обязательным для показов рекламных объявлений Директ. Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» была удалена. Технологии поведенческого таргетинга становятся ключевыми для генерации целевых переходов на сайт рекламодателя.

В Яндекс.Вебмастер добавлен новый функционал -  приоритетный переобход Sitemap, чтобы Яндексботы оперативно узнали о новых страницах сайта при смене структуры или создании нового проекта. Использовать функцию можно до 10 раз в месяц для одного сайта.

Яндекс.Вебмастер оповестит о неработающем на сайте счётчике Метрики. После запуска алгоритма «Королев», работа которого основана на сигналах от пользователей, своевременные диагностические оповещения помогают оперативно вносить коррективы на сайте.

У Метрики появилось мобильное приложение. Подробности в блоге.

Разработчики Метрики внедрили новые возможности в систему:

• Упрощенная настройка «Быстрые сегменты» для тех, кто желает оперативно получить данные по просмотрам, быстро вычислить, откуда приходит и куда сливается трафик. Разбор настроек сегментов в этом случае сводится к минимуму.
• Отслеживание «Быстрых страниц» (AMP-версии и Турбостраницы). Разработчики реализовали поддержку этих двух форматов страниц, что предоставляет возможность устанавливать счетчики на эти страницы, создавать сегменты по быстрым страницам и мгновенным статьям, сравнивать количество трафика в зависимости от формата. В скором времени будет также реализована поддержка Facebook Instant Articles – быстрых страниц от Facebook.
• Отчет «Кросс-девайс», который устраняет основную проблему аналитических сервисов, засчитывающих пользователя, зашедшего на сайт с разных устройств, как разных посетителей.  Новый отчет считает только реальных пользователей, анализируя их по Логинам и Пользовательским ID, с помощью машинного обучения. Пока отчёт продолжает дорабатываться, но им уже можно пользоваться.

Другие новости Google

Google запустил «Телепорт» – инструмент для рекламных кампаний, позволяющий переносить их из Директа в AdWords, автоматически адаптируя к условиям и настройкам последнего.
Файлы с кампаниями можно выгрузить, загрузить с компьютера либо просто перетянуть в рабочее поле «Телепорта». Он сохранит почти все основные данные и настройки: текст, ключевые фразы и минус-слова, типы соответствия, настройки геотаргетинга и структуру рекламной кампании, URL и ставки. Также можно перенести уточнения, номера телефонов, UTM-метки и быстрые ссылки.
Помимо этого рекламные кампании можно выгрузить в редактор AdWords, для редактирования их в приложении. Сайт инструмента тут.

Джон Мюллер рекомендует переводить сайт на HTTPS целиком, а не отдельными страницами, «во избежание ошибок», да и «обработается быстрее». В случае, если позиции сайта после переноса просядут, то это временное явление устранится, отметил представитель поисковика.

Г-н Мюллер развеял ложные убеждения вебмастеров о вреде атрибута rel = shortlink, в частности, об увеличении сроков индексации. Данный атрибут никак не влияет на работу поисковых роботов, т.к. его функция – создание короткой ссылки на страницу (такие ссылки автоматически создаются WordPress и используются везде, где необходим ручной ввод короткого URL). А чтобы Google начал передавать сигналы с таких URL, нужно просто настроить 301 редирект на основной адрес.

Google не учитывает при ранжировании символы, в том числе и ® и ™. Подобные символы просто игнорируются, включая знаки зарегистрированных торговых марок ® и ™. Об это заявил Джон Мюллер в рамках видеовстречи с вебмастерами.

Атрибуты Noreferrer или Noopener не оказывают негативного влияния на  ранжирование сайта в Google. Джон Мюллер пояснил: noreferrer указывает, что браузер не должен отправлять заголовок HTTP-реферера, когда пользователь переходит по гиперссылке; а использование атрибута «rel» со значением «noopener» дает понять браузеру, что не следует отправлять информацию о реферере вместе с заголовком. Технически это просто аннулирует объект window.opener.

Рекламу, которая «знает слишком много», можно заблокировать. Google добавила данное выражение в качестве причины, по которой пользователь может блокировать стороннюю медийную рекламу.

В AdSense появились полноразмерные адаптивные рекламные объявления, которые будут автоматически отображаться во всю ширину экрана при вертикальном положении мобильного устройства пользователя. Данное обновление стало следствием экспериментов Google, которые показали лучшую реакцию пользователей именно на такой вид рекламного блока. Широкоформатный показ объявлений теперь можно переделать на адаптивные блоки.
Нововведение позволит владельцем площадок больше заниматься созданием контента и развитием сайта, а не размышлениями о размере объявлений.
Подробности есть в блоге AdSense.

Конкуренты могут редактировать ваши страницы в Гугл Мой Бизнес. При этом оповещения об изменениях рассылаются только владельцам страницы, но не менеджерам. Кроме того, оповещение приходит по факту обновления информации, владельцы не оповещаются о предполагаемых изменениях. Так что не удивляйтесь, если у вас вдруг поменяется номер телефона в Гугл Мой Бизнес. Об этом пишет Джой Хокинс с Moz.

Фиктивный трафик оплачиваться не будет. Новая функциональная защита Google сможет лучше определять недействительный трафик и возвращать рекламодателям потраченные средства. Нарушения могут быть предотвращены как до показа, так и после демонстрации объявления, после чего рекламодатель получит отчет об источниках и объемах недействительного трафика, а сам подобный трафик автоматически заблокируется системой на платформе рекламодателя.
Эти нововведения Google намерен добавить в Bid Manager в самое ближайшее время и всячески стимулировать рекламные платформы, сотрудничающие с Google, использовать такую защиту (вплоть до разрыва сотрудничества для тех, кто не хочет внедрять новую технологии). Оригинал новости в блоге Google.

AMP по-прежнему не является фактором ранжирования в Google, но в топе мобильной поисковой выдачи появился блок быстрых ответов с AMP-страниц. Многие вебмастера отметили, что данное обновление положительно отразилось на трафике для таких страниц.

Google обновил AdWords:

• В новой версии редактор Adwords стал поддерживать развернутые динамические поисковые объявления, новые варианты назначения ставок, объявления-витрины и другие полезные возможности.
• В объявлениях формата call-only (можно только позвонить с них, а не перейти на сайт) появились три типа расширений: адрес с картой, уточнения и структурированные описания в нижней части текстового объявления.
• В интерфейс системы добавлен упрощенный вариант закрытия аккаунта со страницы «Администратор» (в управляющем аккаунте). Закрытые аккаунты всегда можно просмотреть, в том числе и пользователям, у которых на них есть доступ, а также повторно активировать (если в него войти).
• В первой половине сентября AdWords сообщил о запуске поддержки в рекламных кампаниях посадочных AMP-страниц, но пока только для текстовых контекстных объявлений.

Для ускоренных мобильных страниц (AMP) Google запустил несколько технических обновлений:

• Скроллинг анимации (во время просмотра можно изменять масштаб анимации, запускать и останавливать ее, также доступен эффект параллакса).
• Адаптивную боковую панель (позволяет менять формат фотографии с учетом ширины области просмотра).
• Поддержку видеоаналитики.
• Более точный учет пользователей в Client ID.
• Также улучшена поддержка рекламных объявлений: рекламу можно запрашивать даже в тех случаях, когда размер объявления неизвестен.

Подробнее в блоге на английском.

Новый сервис от Google Advanced Protection Program усложнит взлом аккаунты пользователей, т.к. защищать их он будет с помощью физических носителей вроде флешки (токенов). Сервис актуален и выполнен для политиков, топ-менеджеров и иных людей «с повышенным риском для безопасности». Токены будут работать только с определенными сайтами, поэтому исключают возможность ввести код на поддельной странице. Подробно об этом на Blomberg.

Новости соцсетей

Социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» сократили время бесплатного фонового прослушивания музыки до 60 минут в сутки (пока только для пользователей мобильных устройств). Ограничение можно снять ежемесячной подпиской, что определено в соглашении со студиями-правообладателями.
В ближайших планах сокращение этого времени до 30 минут.

Яндекс.Музыка, интегрированная недавно в Facebook, также не сильно балует пользователей соцсети доступностью музыкальных композиций. В Facebook, можно прослушать лишь 30-секундный фрагмент из Яндекс.Музыки, встроенный в пост. А если фрагмент понравится, добро пожаловать на сайт Яндекс.Музыки или в приложение.

Роскомнадзор грозит Facebook блокировкой. Соцсеть обязана соблюдать закон о хранении персональных данных пользователей на территории России, иначе его «закроют».

Instagram имеет уже 2 млн. рекламодателей ежемесячно, что в два раза больше по сравнению с весной этого года. Динамика соцсети впечатляет и другими цифрами: 800 млн. ежемесячных пользователей и 500 млн. ежедневных, видеороликов стало в четыре раза больше, увеличилось время их просмотра аж на 80%, а также среднее время присутствия пользователей в соцсети перевалило за полчаса.

Рекламные ролики в Интернете просматривают в 64 раза меньше, чем по ТВ. По телевизору среднемесячное количество роликов на одного зрителя составило 2096, а в интернете – 33. Подробное исследование сделала компания Mediascope. Подробности исследования смотреть тут.

ТОП 10 интересностей в блогосфере:

1. Что делать в эпоху Баден-Бадена и Минусинска? Развивать коммерческие факторы! – статья в блоге Сергея Сосновского
2. Покупаете подержанный домен? Обратите внимание на 10 моментов – статья в блоге SeoLib
3. SEO-анализ конкурентов: подробное руководство в блоге Netpeak
4. Новый поисковый алгоритм Королёв в Яндексе — влияние на SEO, качество и логика работы – статья на pixelplus.ru
5. Как за счет «правильного» расположения блоков Адсенс доход увеличился в 2 раза – эксперимент на badalov.pw
6. Влияет ли размер сайта на ранжирование в Google или Как правильно читать заявления поисковиков – статья в блоге Алексея Трудова
7. Что будет, если перенести сайты на новый домен без 301-редиректа – эксперимент в блоге Сергея Сосновского
8. Обзор 9 русскоязычных площадок для проведения вебинаров в блоге TexTerra
9. Как найти самые трафиковые и эффективные страницы на сайтах конкурентов – статья в блоге SEOinSoul
10. Возраст страницы сайта: изучаем учет в ранжировании и способы определения – доклад Алексея Трудова с конференции Baltic Digital Days

Видео сегодня от Михаила Сливинского (люблю его доклады!) по работе с поисковыми запросами в Вебмастере:

«Турбостраницы» в мобильном поиске Яндекс будут демонстрировать контент без перехода по ссылке, что значительно ускорит их загрузку. Такие ссылки будут отмечены специальной иконкой – «ракетой». После подключения к партнерской программе эти сайты будут в поисковом приоритете на мобильном поиске. Осенью Яндекс обещает запустить партнерскую программу по подключению к программе «Турбо». Пока к этой программе уже подключили Википедию и с мая поисковик подключает к этой программе СМИ.

Яндекс.Директ добавил в объявления второй заголовок и увеличил количество символов в текстах. Статистика показала, что пользователи чаще всего кликают по объявлениям с длинными заголовками. Для того, чтобы сохранить визуальные пропорции и читабельность объявления и были внесены последние правки. Подробности здесь.

Яндекс.Директ добавил в отчет «Поисковые запросы» данные о запросах со своих поисковых площадок. Теперь в нем аккумулируются все запросы, в ответ на которые были показаны рекламные объявления. С помощью среза и фильтра «Название площадки» можно сортировать данные по месту показа объявления. Подробности здесь.

Яндекс рассказал, как проверить показывается ли ваше объявление. Среди любопытных утверждений стоит отметить, что позиция объявления не может сильно измениться из-за учёта поведения пользователей, ключевыми факторами по-прежнему остаются размер ставки, CTR и качество объявления. Также Яндекс привел 7 способов найти свое объявление в поиске, среди которых:

• убедиться в успешной его активизации,
• просмотреть «Среднюю позицию» в Мастере отчетов,
• сбросить куки или проверить объявление в другом браузере.

Отключение  рекламных объявлений для конкретных площадок РСЯ не всегда оправдано. Яндекс попытался разъяснить, когда отключение работает против рекламодателя.
По его мнению, до запуска рекламы отключать сразу все «неэффективные» площадки не рационально, так как велика вероятность потери части целевой аудитории. В системе «работает» порядка 15 автоматических таргетингов, которые распознают постоянные и временные интересы пользователей. Одним из этих умных таргетингов является автоматический контроль качества кликов и конверсий, который распознает степень конверсии и регулирует ценообразование за клик даже на тех площадках, которые, по мнению рекламодателей, заведомо не дадут хорошего трафика. Поэтому отключить ту или иную рекламную площадку лучше в ходе оптимизации кампании, после внимательного анализа статистики.

Автофокус в Директе станет обязательной опцией алгоритма системы, перейдя из разряда инструментов интерфейса на новый уровень при очередной доработке. Автофокус продолжит изучать статистику показов рекламных объявлений и уточнять неэффективные ключевые фразы.

Яндекс.Метрика пополнила список колл-трекеров, наладив передачу звонков от Alloka, Callibri, CoMagic, Mango Office и Quon.
Полученные о звонках данные помогут точнее подсчитывать количество конверсий из разных каналов продвижения и улучшать результативность поставленных бизнес-задач. К примеру, можно исследовать, какой из разделов сайта больше интересует клиентов, предпочитающих делать звонки в компанию. Подробности здесь.
Данные о звонках можно использовать в Директе, настроив ретаргетинг на звонивших, и в Аудиториях при поиске новых клиентов, похожих по параметрам и поведению в сети на позвонивших покупателей.

Google подтвердила, что работает над новой версией Search Console. Дизайн сервиса будет выдержан в стиле большинства интерфейсов компании, а новинками станут сразу два отчета – Index Coverage, демонстрирующий количество проиндексированных страниц и причины, по которым индексация не возможна, а также AMP Fixing Flow, содержащий информацию об ошибках AMP с примерами. Статистика станет более полезной в практическом смысле, рабочие процессы получат лучшую поддержку, обратная связь будет более оперативной.
В этой связи уже появились первые изменения в  отчете «Структурированные данные» – добавлены новые поля для новых данных.
В настоящее время новая версия находится в стадии бета-тестирования. Возможно, именно из-за этого многие вебмастера стали получать большое количество уведомлений с запросами на верификацию. По словам Джона Мюллера, при получении таких писем сейчас вносить какие-либо изменения на сайте нет необходимости, это сбой сервиса.

Количество сайтов в Рунете, работающих на https протоколе увеличилось почти в 5 раз за два года. Об этом сообщили Известия. Это результат активной PR-компании поисковой системы Google, которая обещает в скором времени помечать сайты без https, как небезопасные.

Почему Google не хочет индексировать и показывать страницы результатов поиска. Джон Мюллер в своем Твиттере сформулировал основные причины:

• такие страницы создают бесконечные пространства для сканирования;
• они являются некачественными;
• они зачастую приводят к пустым страницам/soft 404.

Джон Мюллер рассказал, как удалить промежуточный (отладочный) сайт. Через Search Console, подтвердив сначала право собственности, после чего отправив запрос на удаление. В течение 90 дней у вебмастера будет возможность разработать и внедрить план по блокировке данного сайта в поиске.
Заблокировать промежуточный сайт от индексации, значит ограничить доступ на уровне сервера с помощью защиты каталогов сервера паролем или создания «белого списка» IP-адресов. Альтернативные методы, такие как использование атрибута Noindex или файла robots.txt, содержат свои нюансы, в том числе и при сканировании URL (может занять более полугода), в виду чего не рекомендуются представителем поиска. Временная же блокировка предоставляет время на доработку сайта и при необходимости можно продлить этот срок. Оригинал поста Джона тут.

Google AdWords обновил формат расширений мобильных объявлений. Мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными и приобрели удобный для выбора пользователей вид карусели, а уточнения и структурированные описания получили больше места, и будут отображаться в виде абзаца в одном ряду с текстом объявления.

По товарным объявлениям «Витрина» в Google AdWords изменится ценовая политика. В ближайшее время рекламодатели  будут оплачивать объявление лишь в случаях, когда пользователь разворачивает его по клику и оно сохраняется в развернутом виде не менее 10 секунд, либо если пользователь разворачивает объявление и кликает на товар или ссылку до истечения этого времени.

Если удалить 301-редирект, перестанет ли Google передавать сигналы с URL-адреса, перенаправляемые на другой URL? По словам Джона Мюллера, поисковик начнет рассматривать оба URL как независимые друг от друга, поэтому так делать неправильно. Как скоро это произойдёт зависит от множества факторов: времени действия 301-редирект, схожести контента на этих страницах, наличия или отсутствия иных сигналов, подразумевающих перенаправление, а также частоты индексации и сканирования страниц.

Размер CSS файла не оказывает влияния на ранжирование сайта в Google. Но, если он более 10 Мб, то могут возникнуть проблемы с его сканированием. Поэтому необходимо сделать так, чтобы Google оперативно находил ссылки на css-файлы в метатегах в разделе <head> страницы.

Структура URL не так важна для SEO, сколько её изменение. Джон Мюллер в своем Twitter опубликовал это утверждение, оценив фактор структуры URL-адресов в 1 балл из 7 и порекомендовав не менять URL как можно дольше. Ведь на обработку и передачу сигналов по изменениям требуется время.
Также Джон Мюллер уточнил, что для поиска Google важнее, как быстро Google может просканировать страницу на сайте и выяснить, кто на неё ссылается, по сравнению с глубиной нахождения страницы в иерархии сайта и временем существования страницы.

В случаях, если AMP-страницы не обеспечивают ожидаемого результата, их можно удалить. Google поделился тремя способами, как можно это сделать:

• Удалить ускоренные страницы из поиска. Данный вариант не покажет сообщения об ошибке пользователям. Следует удалить ссылку с атрибутом rel=”amphtml” из канонической версии страницы, настроить 301 или 302 редирект с удаленной AMP-страницы на каноническую страницу, а затем проверить корректность удаления AMP-страницы с помощью поиска своего контента или с помощью специального отчёта в Search Console от Google.
• Удалить ускоренные страницы из поиска и сторонних платформ. Способ поможет сохранить постоянные ссылки на AMP-страницы. Сначала удаляем ссылку с атрибутом rel=”amphtml” из канонической версии страницы, далее добавляем заголовок noindex или метатег noindex, чтобы Googlebot не обходил эти AMP-страницы, отправляем обновлённую карту сайта через Search Console или Webmaster Tools API и проверяем корректность ее удаления с помощью поиска своего контента.
• Максимально быстрое удаление AMP-страницы из Google. При данном способе пользователи увидят сообщение об ошибке, поэтому он не рекомендуется поисковиком. Для его реализации нужно удалить AMP-страницу с сервера и убедиться, что сервер возвращает код ошибки 404 для удалённой страницы, а затем удалить ссылку с атрибутом rel=”amphtml” из канонической версии страницы. После чего запросить повторное сканирование для канонической страницы.

Данные последовательности следует повторять для каждой ускоренной страницы отдельно.

Google отказался от технологии «живого поиска» Instant. Функция показа результатов поиска еще до окончания ввода запроса пользователем, которая в 2010-ом была технологическим прорывом, работала на десктопных устройствах и в настоящее время потеряла актуальность из-за отличительных особенностей мобильного поиска. Поиск, по мнению Google, должен быть единообразным для всех устройств, поэтому теперь на десктопе, как и на мобильных будут выдаваться только поисковые подсказки до нажатия клавиши Enter.

Google AdWords обновил категории исключенного контента, отменив некоторые категории сайтов, в которых можно блокировать показ объявлений, и добавив новые. Недоступными для кампаний в КМС стали: форумы, соцсети, азартные игры, видеосайты, страницы для обмена фотографиями, сообщения об ощибках, а также криминальные и чрезвычайные ситуации и военно-политические конфликты. Новые добавленные категории – Социальные проблемы и Контент, подходящий для семей.
Текущие кампании с уже заданными параметрами на эти исключения будут действовать до активации новых настроек (до конца 2017 года), после чего произойдет автоматическое их переключение. Подробности в помощи Google.

Как следует структурировать файл Sitemap XML, которые так любят поисковики? С точки зрения Google – как угодно, на индексации это негативно не отразится.

Поп-апы всегда раздражали пользователей. А ещё они нарушают правила Google AdSense. По статистике сервиса, половина опрошенных не посещают повторно и не рекомендуют сайты, на которых столкнулись с этим типом рекламы. Именно поп-апы составляют основное количество нарушений правил сервиса Google Adsense: на десктопных страницах – 97%, на мобильных – 54%.

Facebook будет понижать в выдаче новостной ленты публикации с фейковыми кнопками для проигрывания видео. Удаляться такие посты не будут, равно, как не будут наказываться и страницы пользователей, публикующих имитирующие видео изображения. Однако, в правилах соцсети появился запрет на объявления с привлекающими внимание фейковыми видео.
В последнее время картинки с фейковыми кнопками для проигрывание видео стали популярны среди издателей, чтобы получить больше переходов на свой сайта. На такие фейковые видео и нацелено новое обновление Facebook.

Блокировка рекламы признана абсолютно законной. Вот уже в седьмой раз компания-разработчик Adblock Plus доказала в суде (на этот раз в Мюнхене), что в действиях блокировщика нет нарушения закона о конкуренции. Согласно правилам Adblock Plus, крупные площадки могут добавляться в «белый список» разрешенных рекламных объявлений при полном соответствии критериям допустимой рекламы. Правда, он платный. Но с этим фактом суду придется еще разбираться, потому что одна из «обиженных» компаний, желающая попасть в «список» бесплатно, подала обжалование на его решение. Подробности в блоге компании Adblock Plus.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Продвижение сайтов или как завалить конкурента ссылками – статья в Блоге АлаичЪ’а
2. Максимум seo-трафика на инфосайте — кейс на workformation.ru
3. Зачем переписывать старые статьи и с каких начать – статья в блоге DoItInbound
4. Как быстро найти ошибки на сайте: проверка важных тегов с помощью Google Tag Manager и таблиц Google – статья в блоге Netpeak
5. 10 базовых правил для рекламных кампаний Яндекс.Директ в e-commerce – статья на yagla.ru
6. Возраст страницы сайта: изучаем учет в ранжировании и способы определения –  доклад с конференции Baltic Digital Days в блоге Алексея Трудова
7. Как вывести сайт в топ при помощи скрытой семантики (LSI) – статья в блоге TexTerra
8. Баден-Баден. Часть 2 — Как выйти, профилактика, лучшие кейсы и статьи в Seo Блоге Анны Ященко
9. Как получать трафик и продажи за счет чужой аудитории – статья в блоге SEOinSoul
10. 8 полезных хаков для локального SEO – статья на Searchengines

Видео сегодня про переезд на https в Яндексе:

Яндекс.Метрика запустила Радар. Яндекс.Радар – новый инструмент для отслеживания популярности поисковых систем, браузеров и платформ в России, Турции, Казахстане и Беларуси. Графики и диаграммы строятся на основе агрегированных данных Яндекс.Метрики.
Как видно из графиков, доля Яндекса потихоньку падает, а доля Google – растёт.

Новости Яндекса

Яндекс добавил уточнения к объявлениям в РСЯ. В объявлениях РСЯ появились небольшие описания преимуществ рекламируемых предложений. По статистике Яндекса, нововведение дает прибавку к кликабельности до 3-5% в зависимости от формата блока. Подробности настройки ниже в видео. Подробности, как настраивать уточнения в видео.

Яндекс.Вебмастер расширил настройки фильтров, теперь можно использовать регулярные выражения. Таким образом, можно, например, быстро найти страницы, с содержанием в URL двух и более элементов. А еще из выборки легко можно исключить раздел, расположенный в произвольном месте URL.

Новый выбор по параметрам доступен для поиска URL при работе с такими данными, как:

• список отправленных на проверку URL;
• информация об участвующих в поиске страницах;
• статистика обхода страниц сайта;
• список внешних ссылок.

Подробно о регулярны выражениях – в Помощи вебмастеру.

Яндекс разработал новый метод машинного обучения CatBoost. Он основан на градиентном бустинге, даёт более точные прогнозы по сравнению с Матрикснет и не требует перевода данных в числа. Метод уже используется в Яндекс.Погоде и ранжировании в ленте рекомендаций Яндекс.Дзен. Когда метод «придёт» в основной поиск, непонятно.

В Яндекс.Вебмастер появился раздел Рекомендованные запросы. Это так называемые тематичные запросы (и URL соответствующих запросам страниц), которые могут увеличить трафик. Их эффективность можно будет оценить по прогнозируемым показателям данных Директа (входа в гарантированные показы). Более подробно в разделе помощи Яндекса Рекомендованные запросы.
Сервис находится в бета-тестировании. В эксперименте участвуют сайты, получившие письмо от команды Яндекса.

Яндекс текстирует видеорекламу с оплатой за клик. Видеоролики создаются автоматически на основе объявлений рекламодателей и базы креативов Яндекса. Свой видеоролик загрузить нельзя. Некоторые параметры видео редактировать можно в конструкторе (изменить фоновую картинку ролика, цвет и текст кнопки, включить-выключить звук и т.п.). Подробнее о тестировании тут.
По отзывам пока эффект от такой рекламы слабый. Многих смущает невозможность загрузки своего видео.

В Яндекс.Директ удалена стратегия «Показывать на минимальной позиции». Теперь объявлениям придется конкурировать за места показа по выбранным ставкам. Чтобы удержать расходы на привычном уровне, Яндекс рекомендует применять средние показатели (цены конверсии, цены клика и рентабельности инвестиций). Ну а для тех, кто может контролировать процесс показов, всегда доступно ручное управление ставками. Подробнее здесь.

Новости Google

Новый сервис в Google Analytics – «Задать вопрос», чтобы получить мгновенные отчеты. Для не аналитиков, но чтобы было понятно и доступно. То есть любой сотрудник компании может сформулировать вопрос системе с использованием слов «что» и «сколько» и получить соответствующие данные в виде диаграммы. Следующий вопрос можно задать уже на основе полученного результата. Подробнее в блоге Analitics.

Google откажется от сканирования содержимого почтовых ящиков пользователей Gmail до конца 2017 года. Данный механизм поисковик использует в рекламных целях (для таргетинга). Теперь в этом функционале нет необходимости – реклама в Gmail станет персонализированной, и пользователи сами смогут ее настроить под свои предпочтения.

Расположение на страницах сайта внутренних ссылок никак не влияет на присваеваемый им вес. Поисковые роботы с их помощью понимают контекст страниц в рамках вебресурса, не более того. Место расположения ссылки (в футере, шапке и т.д.) на передаваемый вес не влияет. Оригинал сообщения здесь.

Google может индексировать контент в IFrame. Об этом рассказал Джон Мюллер на видеовстрече с вебмастерами. При этом Google не отдаёт предпочтение первоисточнику: если кто-то скопирует страницу вашего сайта через IFrame, то ваш сайт не обязательно будет считаться первоисточником. Решение проблемы – использовать rel=canonical, если есть доступ к чужому сайту, либо специальный мета-тег на своём сайте, запрещающий другим сайтам встраивать страницы вашего сайта с помощью IFrame.

Google не накладывает санкции за спам в Keywords. Об этом сообщил в своём Твиттер представитель поиска Гарри Илш. Это ещё раз подтверждает тот факт, что маета-тег Keywords никак не используется Google ни для ранжирования, ни для фильтрации результатов поиска.

Динамические поисковые объявления теперь можно создавать в виде групп в стандартных компаниях. Чтобы воспользоваться новой функцией AdWords, необходимо установить флажок в чек-боксе «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании», после чего настроить группу объявлений как «Динамическую».

В AdWords появилась возможность использовать списки ремаркетинга YouTube в поисковых кампаниях. Например, если пользователь посмотрел видео на канале рекламодателя, оставил комментарий под ним или просто перешел на страницу канала, то его можно занести в список ремаркетинга для дальнейшей «работы». Подробности по ссылке.

Рекомендации Google Adsense могут обернуться для сайта санкциями со стороны Google. Так считают многие западные специалисты. Поскольку новые нативные форматы (речь идет о in-feed – в лентах, in-arcticle – в статьях и блоках рекомендуемого контента) настолько органично вписываются в оформление страницы, что порой сложно отличить их от оригинального контента. А в Google работает соответствующий алгоритм – Page Layout, анализирующий соотношение рекламы и фактического контента.

Нативные объявления о in-feed (в лентах) – располагаются в начале, в конце или между контентными блоками при прокручивании страницы; близки по оформлению к интерфейсу сайта и не мешают пользователям.
Нативные объявления in-arcticle (в статьях) – располагаются меду абзацами текста, легко оптимизируются под маленькие экраны.
Блоки рекомендуемого контента – включают тематически близкие страницы данного сайта. Благодаря данным блокам увеличивается время, проведенное пользователем на сайте, а также количество просмотров.

Дискуссия на эту тему развернулась тут.

Новости социальных сетей

Facebook убрал возможность редактирования метаданных ссылок. Издатели теперь не могут изменять заголовки, описания и изображения опубликованных ссылок. Представители соцсети аргументировали данный запрет борьбой с фейковыми новостями, при этом заверили, что новые решения контроля отображения ссылок в настоящее время разрабатываются.

Facebook обновил алгоритм, который борется со спамом. Теперь фейковые новости и  статьи с кликбайтинговыми заголовками значительно урежутся в охвате в лентах пользователей. Данное обновление не окажет влияния на домены и страницы самих издателей, также останутся «не тронутыми» фото- и видеоконтент, чекины и обновления статуса, публикуемые «провинившимися» аккаунтами.

Для любителей путешествовать в Facebook заработало специальное приложение для мобильных устройств, отыскивающее общедоступные точки Wi-Fi по всему миру (вкладка «Дополнительно» – «Find Wi-Fi»)

«ВКонтакте» запустила таргетинг на основе прежних взаимодействий с контентом компании. Формирование аудиторий производится по 13 событиям: от просто просмотра объявления, лайка и до подписки на сообщество. При создании рекламного объявления можно выбирать любую комбинацию событий. А после запуска объявления релевантные пользователи автоматически распределяются в аудитории ретаргетинга. Подробности здесь.

«ВКонтакте» предоставила возможность комментирования записей от имени сообщества на личных страницах и в других группах. Удобное нововведение, работающее на всех типах устройств, позволяет оперативно общаться с клиентами, реагировать на конфликтные ситуации и на иные упоминания. Комментировать от имени сообщества могут как открытые, так и закрытые группы, а еще публичные страницы и мероприятия.

Прочие

Закон о блокировке «зеркал» пиратских сайтов вступит в силу с 1 октября 2017 года. Законопроект уже подписан Президентом РФ и, помимо основных тезисов и определений,  включает в себя методики, на основании которых и будет осуществляться процедура блокирования копий. Специалисты относятся к закону скептически и уверены, что блокировки легко можно будет обойти.

Обнаружилось, что закон Яровой противоречит нормам Евросоюза. Они вступят в силу с июля 2018 года. Пробел заключается в отсутствие норм, регулирующих хранение данных иностранных граждан или подданых. Согласно новым европейским нормам хранение данных пользователя из Евросоюза без его согласия или передача этих данных правоохранительным органам без решения суда запрещается. Санкции – огромный штраф, если компания работает на европейской арене.
Что теперь будут делать с глупым антинародным законом Яровой – непонятно. Подробности проблемы в Ведомостях.

Количество пользователей, использующих блокировщик рекламы по сравнению с 2016 годом не изменилось. Нельзя сказать, что пользователи перестали устанавливать сервисы, блокирующие рекламу на сайтах. Рост прекратился благодаря самим владельцам вебресурсов, которые стали предлагать пользователям договориться: кто-то отключает рекламу взамен на подписку, кто-то просто закрывает доступ к контенту, если включен блокировщик. Сами пользователи (а таких насчиталось 26%) начали осознавать, что сайтам необходимо продавать рекламу, чтобы продолжать осуществлять свою полезную работу. Также из последнего отчета Reuters Institute стало ясно, что рекламу на мобильных устройствах практически не отключают – у 93% пользователей блокировщики отсутствуют.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Оживление старого сайта с минимальными затратами. Рост поискового трафика на 38% – кейс в блоге Алексея Трудова
2. Куда пихать ключи в эпоху Баден-Баден — На Доске — выпуск №235 с Дмитрий Шахов в блоге seoprofy
3. Как избавиться от переспама запросов и переоптимизации страниц сайта – статья на wpnew.ru
4. 40+ способов привлечь внимание клиентов и получать больше лидов – статья в блоге texterra
5. 10 базовых правил для рекламных кампаний Яндекс.Директ в e-commerce – статья на yagla.ru
6. Как ранжируются оригинал статьи и ее копии со ссылкой на источник –  статья в блоге Алексея Трудова
7. Что такое метатеги и как их использовать – статья на hostiq.ua
8. Продвижение ссылками в 2017-м: как это делают эксперты – ответы на вопросы на www.cossa.ru
9. Как быстро понять, почему просел трафик на сайте — руководство в блоге seoprofy
10. Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы статья попала в ТОП без ссылок? – статья в блоге siteclinic.ru

Видео сегодня от Яндекса про дубликаты страниц:

Moz представил основные факторы ранжирования в поиске Google в 2017 году. Данные основаны на опросах ведущих специалистов отрасли. На общий поиске в порядке убывания значимости будут влиять следующие факторы.

1. Ссылочные сигналы (анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 29%.
2. On-page сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 24%.
3. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 11%.
4. Персонализация – 9%.
5. Упоминания (объём упоминаний и др.) – 8%.
6. Сигналы Google Мой бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 7%.
7. Сигналы отзывов (количество отзывов, их разнообразие и др.) – 7%.
8. Социальные сигналы – 4%.

А вот диаграмма и список факторов, которые больше всего влияют на локальный поиск товаров и услуг:

1. Сигналы Google Мой Бизнес (близость к точке поиска, бизнес-категория, ключевое слово в названии компании и т.д.) – 19%.
2. Ссылочные сигналы анкорный текст входящих ссылок, авторитетность и количество ссылающихся доменов) – 17%.
3. Постраничные (on-page) сигналы (ключевые слова в теге title, авторитетность домена) – 14%.
4. Упоминания компании – 13%.
5. Отзывы пользователей – 13%.
6. Поведенческие сигналы (CTR, клики на кнопку звонка на мобильных устройствах, чекины) – 10%.
7. Персонализация – 10%.
8. Социальные сигналы (лайки, плюсы и т.д.) – 4%.

Любопытно наблюдать изменение влияния факторов в локальном поиске по сравнению с исследованием 2015 года

По-прежнему критически важными остаются упоминания, несмотря на снижение их доли относительно 2015 года. А главным фактором для попадания в блок локальной выдачи является близость адреса к точке поиска.
Значительный рост наблюдается и по всей группе ссылочных факторов:

С полным исследованием можно ознакомиться на английском языке в Оригинале.

Google внес изменения в алгоритм поиска проблемного контента. Фейковые новости, оскорбительный и сомнительный контент станут причиной понижения сайта в выдаче. А страницы с вводящей в заблуждение информацией будут помечаться отметкой «низкокачественный контент». Также будут удалены оскорбительные подсказки из функции автозаполнения в поисковой строке, и пользователи смогут сообщать через обратную связь о найденных сомнительных подсказках. Подробности в блоге поисковика.

Баден-Баден теперь с уведомлением. Данные о переоптимизации сайтов стали поступать в Я.Вебмастер в виде уведомлений:

Для решения возврата позиций улетевшего из ТОПа сайта необходимо удалить с него переоптимизированные тексты и дождаться обработки изменений алгоритмами поиска (или воспользоваться кнопкой «Я все исправил»). Ограничения снимаются в течение месяца после устранения нарушения.

Оригинал новости тут.

ТОП Яндекса может увеличиться. Пользователи отметили, что разработчики Яндекса тестируют по отдельным типам коммерческих запросов первую страницу выдачи, которая состоит не из десяти привычных ссылок, а демонстрирует 15 вебсайтов.
Комментариев от представителей компании на этот счет пока не поступало.

Обновления в Яндекс.Вебмастере

• В разделе «Поисковые запросы» появился новый фильтр, с помощью которого можно разделять и анализировать запросы с разных устройств – мобильных и десктопов.
  
• В разделе «Индексирование» добавилась новая функция «Важные страницы», отслеживающая изменения на указанных страницах. Информация от поискового робота об измененном состоянии страницы отмечается цветом, а показатели отслеживаются по заголовкам, http-коду, изменению статуса в поиске, версии или даты последнего обхода. Инструмент может отслеживать до 100 важных страниц с сохранением истории изменений.
  
• Полностью обновился раздел «Статистика обхода». Теперь все данные раздела обновляются раз в несколько часов – это позволяет отследить изменения важных страниц и обнаружить возникшие проблемы до момента попадания данных в поиск. Таким образом можно отслеживать проиндексированные страницы в любой отрезок времени, узнавать статус посещенной роботом страницы и т.п.

Яндекс теперь можно предустанавливать на устройствах с Android. Компании пришли к мировому соглашению и заключили договор, предусматривающий возможность продвигать поиск Яндекс в браузере Chrome. Для всех устройств, находящихся в обращении на территории РФ, Google разработает так называемое «окно выбора», в котором пользователь определит подходящую для него поисковую систему «по умолчанию».
То есть данное соглашение предоставляет разработчикам приложений равные права и возможности доступа на устройства, а пользователям – реализацию их ожиданий в плане удобства использования этих устройств.

В Яндекс появился новый рекламный блок – Motion (нефиксированный блок с анимацией). При просмотре данного вида рекламы пользователь сначала видит заголовок и крупное изображение, после чего картинка затемняется и на переднем плане появляется рекламный текст. Блок достаточно гибок и подходит под возможности разных устройств, изменяя динамический формат на статический по необходимости. Подробности тут.

Новое решение от Google AdWords – «умные кампании в КМС». Запуск функционала позволяет управлять объявлениями, настройками таргетинга и ставками, а также оптимизировать их в автоматическом режиме. Используя машинное обучение, умные кампании самостоятельно определяют пользователей, наиболее склонных к совершению конверсии, и демонстрируют им объявления подходящего формата, обеспечивая рентабельные ставки.
Для эффективной работы функционала необходимо:

• настроить отслеживание конверсий и обеспечить соблюдение требований в их отношении (создать умную компанию можно в случае получения не менее 50 конверсий в КМС за последний месяц, либо не менее 100 конверсий в поисковой сети);
• чтобы дневной бюджет превышал целевую стоимость за конверсию в 10-15 раз;
• подготовит важные ресурсы – заголовки, изображения, логотипы и описание.

Подробности в Справочном центре Google.

AdSense отключает показ рекламы с запрещенным контентом на уровне страниц, а не на сайте в целом, как было ранее. Таким образом, сервис защитит рекламодателей от некачественного контента и предоставит владельцам сайтов возможность зарабатывать на безопасном контенте. Теперь показ рекламы не будет отключаться на всем сайте, если нарушения выявлены только на конкретных страницах. Причем в сервисе пользователь может увидеть всю необходимую информацию о страницах, нарушивших правила, а также получить пошаговое описание для устранения этих нарушений. Для выхода из-под санкций достаточно отправить заявку на проверку после внесенных на странице корректировок.

Обновлен музыкальный сервис ВКонтакте. Пользователям социальной сети теперь доступны следующие возможности:

• создание собственных плейлистов, которые можно отправлять через личные сообщения и публиковать на странице или в группе;
• прослушивание подборок друзей, сообществ и др.;
• подборка музыки на основе ранее прослушанных композиций – так называемая умная система персональных рекомендаций;
• музыкальные новинки и творчество молодых исполнителей в отдельном блоке.

Благодаря обновленному функционалу, пользователи могут распространять любимую музыку без ограничений, находить редкие треки и делиться своими находками с друзьями и подписчиками.

Музыка ВКонтакте без рекламы теперь за деньги. Социальная сеть ввела платную подписку на прослушивание музыки без рекламы. Платная подписка будет стоить 149 рублей в месяца. Также сеть удалила из Android-приложений функцию кэширования – теперь, как и на iOS-устройствах, невозможно прослушивать треки оффлайн.

Пре-роллы напрягают пользователей меньше всего. Данное мнение было получено в ходе исследования, проведенного компаниями IPG Mediabrands и YuMe. Более 6000 респондентов просматривали непропускаемую рекламу в видео трех видов на мобильных и десктопах. Результатом их «труда» стали следующие данные. Прероллы, в отличие от mid-roll и outstream форматов, имеют максимальные показатели запоминаемости (65% против 39% и 28% соответственно), вовлекаемости (54% против 44% и 37%), а также менее всего мешают пользователям и не воспринимаются как прерывание контента (только 17% пользователей считают ее неуместной).
А еще исследование показало, что пользователи десктопов менее критично настроены против рекламы при просмотире видео, чем пользователи мобильных устройств.
Оригинал исследования на английском тут.

В Google появилась вкладка с персональным поиском, который позволит пользователям быстро находить свои данные из других сервисов Google (Почта, Фото, Календарь). Искать её нужно под строкой поиска в блоке Ещё.



Нововведение пока активировано только для англоязычного сектора Google. Для появления вкладки необходимо залогиниться.

Смарт-баннеры и динамические объявления получили новые фиды и тематики. Яндекс.Директ внедрил технологии, помогающие учитывать специфику бизнеса при создании рекламы, загружая готовые фиды площадок объявлений.
Для каждого типа бизнеса Директ предусмотрел наиболее подходящие тематические шаблоны смарт-баннеров, которые стали более интерактивными: к примеру, для рекламы авто пользователь сервиса можно сформировать каталог из нескольких фотографий, чтобы потенциальный клиент смог пролистать их непосредственно в баннере.
Конструктор смарт-баннеров тоже претерпел положительные изменения – были добавлены красивые тематические макеты.

Яндекс запустил платформу для производителей контента – Яндекс.Дзен. Теперь все желающие могут импортировать или создать личный канал. Делать публикации можно с помощью специального редактора. Монетизировать контент, можно получая переходы на свои сайты. Начиная с 30 000 просмотров публикация канала в неделю, можно включить показ объявлений в публикациях на самом канале.

Яндекс.Директ усилит вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Например, если пользователь часто кликает по рекламе с акциями и скидками, то для него такие объявления будут показываться выше в поиске. По задумке Яндекса это улучшит ответ на запрос пользователя. Впрочем, метрика эффективности Директа – прибыль, и если она у Директа не увеличится от нововведения, то вряд ли оно приживётся. Более подробно в блоге Яндекса.

В AdWords появилась новая умная стратегия управления ставками. Об этом сообщил блог Adwords и информация появилась в Справочном центре. Стратегия «Максимум конверсий» призвана выжимать наибольшее число конверсий в рамках установленного бюджета. Оптимальная цена за клик определяется на основе анализа статистики рекламной кампании и контекстных сигналов.

Новый формат рекламы Twitter в новых сообщениях. Twitter разработал новый рекламный формат, способный продвигать рекламные объявления в личных сообщениях. «Общение» пользователей с брендами будут происходить посредством привлекательных опросов, картинок или видео. В рекламных карточках можно настроить до четырех CTA-кнопок. В целом, формат нацелен на взаимодействие пользователей с брендом, а не на транзакции. Например, бот бренда Pátron Tequila опрашивает подписчиков, где бы они не отказались выпить летний коктейль: возле бассейна, на вечеринке, на пикнике или в горах. На основе выбранного ответа бот предлагает соответствующий коктейль.

Подробности в блоге Твиттера.
Напомним, что в апреле Twitter открыл доступ всем желающим для создания бота, который будет отправлять и получать сообщения через социальную сеть.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

1. Исследование: какие страницы теряют трафик от Баден-Бадена на качественных статейных сайтах – статья в блоге Алексея Трудова
2. Осторожно! WordPress создает много дублей! – статья в блоге Сергея Сосновского
3. Как узнать потребности целевой аудитории: 6 хакерских способов – статья на spark.ru
4. Как оптимизировать работу с YouTube – статья на webpromoexperts.com.ua
5. Санкции Google в отношении мобильных сайтов: ломаем систему – статья на e-pepper.ru
6. Фактор текстовой релевантности YMW: как не загубить оптимизацию под длинный хвост ключей – статья в блоге Алексея Трудова
7. Как вернуть трафик после Баден-Бадена? – статья  в блоге Сергея Сосновского
8. 11 вопросов, которые нужно задать клиенту перед началом SEO – статья в блоге SEOinSoul
9. Правильное наращивание ссылочной массы сайта – статья на staurus.net
10. Как выявить переспам и переоптимизацию страниц сайта – урок на wpnew.ru
11. Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году – статья на madcats.ru
12. Как выйти из-под фильтра Яндекс Баден Баден и вернуть трафик + комментарии экспертов в Блоге АлаичЪ’а

Видео сегодня два. Доклад Михаила Сливинского про новый алгорим Баден-Баден:

И видео Дмитрия Шахова как продвигаться в эпоху Баден-Бадена: