O Brasil agora faz parte do seleto grupo de 90 países que possuem uma legislação específica para tornar os atos governamentais mais transparentes. Com a entrada em vigor da Lei de Acesso a Informações Públicas (LAI),   no dia 16/05, a administração pública terá que aceitar o fato de que o livre acesso aos dados públicos passa ser a regra e não a exceção. Nessa cruzada pela transparência dos atos governamentais, as redes e mídias sociais pelo seu poder de mobilização serão decisivas para que a Lei tenha êxito.

Ninguém discorda que o uso das redes e mídias sociais é essencial para a promoção de governos mais transparentes, mais acessíveis às pessoas e para a melhoria dos serviços públicos. A internet vem desempenhando um papel cada vez mais importante para a mobilização cívica na vida política do país e do mundo. Por isso, o professor de Tecnologia da Informação da ESPM, Rafael Lamardo, acredita que as mídias sociais serão imprescindíveis para o sucesso da Lei, pois elas serão a ferramenta para distribuição desses dados, além da plataforma de articulação política pela sociedade.

Segundo Lamardo, as mídias sociais vão complementar o processo de disponibilização dos dados pelos órgãos governamentais. Por facilitarem o acesso às informações, as mídias sociais cumprem um papel importante, ao permitir ao cidadão ter acesso a dados dentro de um ambiente mais familiar e amigável. Uma vez que, na opinião dele, os sites governamentais são em sua maioria confusos e possuem baixa usabilidade.

Sobre o impacto das mídias sociais no processo de transparência pública, o professor Lamardo é categórico em afirmar que ela é total. Na visão dele, a revolução política que o mundo assiste, exemplificada pela Primavera Árabe, passa indiscutivelmente pela incorporação das mídias sociais ao processo social e político. A transparência, segundo ele, é a nova ordem da política no século XXI, apesar dessa ideia não agradar a maioria dos políticos no Brasil e no mundo.

A Lei 12.527/2011 é bem simples e pode ser resumida em poucas linhas. O brasileiro agora terá o direito de acessar todo e qualquer ato governamental, em nível municipal, estadual e federal. As repartições dos três poderes deverão fornecer os dados requisitados em no máximo 30 dias. Relatórios, gastos, compras, convênios, atas de reuniões, salários, nada disso poderá ser ocultado. O servidor que desobedecer ficará sujeito a sanção e constatada má-fé, correrá risco até de perder o emprego.

O especialista em direito administrativo, Paulo Santinni, afirma que a medida é muito bem vinda e trata de um importante passo em prol da democracia e transparência pública. Entretanto, nem tudo são flores, segundo ele, a Lei já nasceu com problemas, pois os órgãos públicos tiveram muito pouco tempo para a sua implantação. Foram apenas 180 dias para se preparar e se adequar às novas regras. Para ter uma ideia, na Inglaterra o governo teve cinco anos para se preparar. Como consequencia, a maioria dos entes públicos, sobretudo no interior, tem reclamado e isso pode tumultuar o processo.

Ainda que titubeante e longe das condições ideais, o Governo deu o primeiro passo. Cabe agora a nós estimular e fazer a Lei valer, pois de nada servirá o texto se não houver demanda. Qualquer pessoa pode pedir a informação que quiser sem ter de explicar por que e para quê. A medida ainda é oportuna na criação de ótimas pautas para a mídia e principalmente para os blogueiros e para os ativistas das mídias e redes sociais preocupados com a corrupção e em desratizar os órgãos públicos.

Não temos dúvida de que o caminho para uma efetiva transparência pública será árduo e cheio de percalços. Para se ter uma idéia como ainda é difícil para as pessoas físicas terem acesso às informações dos órgãos governamentais, foi infrutífera a tentativa de conseguir a fala de algum especialista da Controladoria Geral da União (CGU)  para complementar esse texto. A assessoria de comunicação do órgão não esboçou o mínimo interesse em providenciar as respostas às perguntas enviadas, após contato com a chefe de comunicação da Controladoria. Vale lembrar que a CGU é a responsável por fiscalizar o cumprimento da Lei no país.

Talvez na opinião daquela burocrata, o pleito de alguém não ligado à grande mídia não era digno de resposta. Isso mostra como será difícil mudar conceitos há muito arraigados e principalmente arrogantes de que os órgãos públicos e, sobretudo, as pessoas que orbitam em torno dele não devem satisfação de seus atos à ninguém. Infelizmente, persiste ainda o equívoco de que a informação é poder e por isso não deve ser compartilhada.

Gostem ou não, a Lei de Acesso a Informações veio para mudar isso e o falso paradigma de que a informação é privilégio de umas poucas castas já foi há muito posto por terra com a disseminação e empoderamento das mídias e redes sociais pela sociedade.

Mídias Sociais são imprescindíveis para o êxito da Lei de Acesso a Informações Públicas 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Junto com o lançamento da IPO (oferta pública) do Facebook na Nasdaq no último dia 18 surgiram diversas informações, notícias, sites, destaques, infográficos e tudo o que você pode imaginar de informações sobre o assunto. Vivemos em um mundo multimídia na internet, é natural que isso ocorra.

Mas no meio de tanta informação a iniciativa do G1 chamou muita atenção de todos envolvidos na área, sim o G1, filho da Globo (ou a “velha mídia”, como muitos gostam de dizer).

Se você não viu ainda, acesse http://g1.globo.com/platb/o-perfil-do-facebook/ e confira o infográfico completo.

Mas por que o infográfico fez tanto sucesso?

Apesar de ter com certeza muito tempo investido por trás deste infográfico interativo, o G1 conseguiu transformar um infográfico, algo comum de ser ver por ai, em algo interativo, completo e ‘modificável’.

A ideia de usar o perfil “linha do tempo” como base para o infográfico até não é uma ideia diferente do que já vimos em outros lugares, mas o fato de ser todo “interativo”, com links, imagens, galerias, etc, torna a experiência muito melhor.

É interessante ressaltar também que este projeto não é estático no tempo, ele vai (espero) ser continuado e vai trazer informações sempre atualizadas sobre o Facebook, se tornando um infográfico cada vez mais completo.

Parabéns a G1.

O infográfico sobre o Facebook do G1 e porque ele é tão genial 1 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Dados divulgados durante esta semana pela Fundação Getúlio Vargas em parceria com a Fundação Telefônica e também pelo projeto “Our Mobile Planet”, do Google, mostraram um pouco sobre o cenário da internet e do mobile em nosso país.

O “Mapa da Inclusão digital” mostrou que no Brasil cerca de 1/3 da população tem como acessar a web através de seu domicílio, deixando o país em 63º lugar em um ranking de 154 países. Agora o momento em que você percebe como isso é pouco. Na Suécia, este valor é de 97%, ou seja, praticamente o país inteiro. Obs.: Segundo o Wikipédia, a suécia tem 9,2 milhões de habitantes, sim menos que a cidade de São Paulo (11 mi +).

Um dado interessante sobre essa pesquisa é que ela mostra um pouco da disparidade social que temos presentes todos os dias. A cidade “mais conectada” tem o índica de 69%, enquanto algumas tem 0% (sim, ninguém tem internet em casa em Aroeiras, Piauí). No RJ, por exemplo, a “Bairra da Tijuca” atinge 94%, enquanto a “Rio das Pedras” tem apenas 21%.

A outra pesquisa que mostra um pouco da face da nossa internet é a pesquisa “Our Mobile Planet“, do Google. De acordo com esta pesquisa, que tem foco na área de mobile, não estamos tão mal assim, temos 14% da população com posse de smartphones! Não se esqueça que temos cerca de 194 milhões de habitantes. Não podemos nos comparar tanto com nossos amigos hermanos, já que a Argentina tem cerca de 24%.

Se formos nos comprar aos americanos do norte, que são “super conectados”, eles tem apenas 40% nos EUA e 30% no Canadá. Mas se formos nos comparar aos amigos do norte da europa, mais uma vez percebemos a grande diferença. Na suécia a adoção de smartphones atinge 51%. Ou seja, lá na Suécia praticamente todo mundo tem internet em casa e metade deles também tem smartphone. Mas, em números absolutos, imagino que tenham mais smartphones na cidade de São Paulo do que em todo a Suécia.

Alguém aí quer me doar uma passagem para a Suécia?

Quer ver mais dados interessantes sobre mobile? Acesse o “Our Mobile Planet“!

33% dos brasileiros têm acesso a internet em casa. E 14% da população tem um smartphone. 2 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Muitas pessoas já me questionaram qual a melhor forma de gerenciar fan pages pelo celular. O aplicativo do Facebook até oferece algumas funções para você usar com as suas páginas, mas ainda não é uma tarefa tão simples. Alguns aplicativos de terceiros oferecem ferramentas um pouco melhores para esta atividade, mas também não agradam muito.

Agora o Facebook oferece uma ferramenta oficial para tal função, dando fácil acesso ao conteúdo de uma fan page, suas notificações e estátisticas direto no seu smartphone. Por enquanto o aplicativo Facebook Page Manager está disponível apenas para o iOs, através do iTunes da Apple. Mas acredita-se que vai estar em breve no Android também.

Por que ter mais um aplicativo para isto? Segundo lembra o The Verge, este aplicativo pode ser voltado para o lado corporativo mesmo, empresas que querem mais segurança em suas páginas, podendo a pessoas separar o seu perfil pessoal do profissional.

Uso Android, então não tive oportunidade de testar o aplicativo. É informado que ele não está disponível em todos os países, alguém pode confirmar se funciona bem por aqui?

‘Facebook Page Manager’, aplicativo oficial para gerenciar fan pages pelo smartphone 6 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Muito se fala de ações de marketing digital como SEO, links patrocinados, e-mail marketing, social media, etc. Porém, pouco se fala na integração  estas ações visando um melhor retorno para o cliente.

É evidente que para as pequenas empresas é muito complicado pensar na integração, pois mesmo para fazer ações isoladas não há verba. Porém, mesmo os pequenos empresários precisam pensar em uma forma de ampliar um pouco seu olhar e ver o marketing digital como um todo e não apenas como ações isoladas.

Separei algumas situações para exemplificar o porquê é importante fazer ações de marketing digital integradas.

SEO e Links Patrocinados Vs. Social Media

Vamos supor que uma empresa (principalmente do segmento B2C) contrate uma agência de otimização de sites e links patrocinados para começar a divulgar seus produtos. Ok isto já é um começo! Porém, muitas pessoas quando fazem buscas no Google, antes de fechar a compra, vão procurar fontes para se assegurar que aquele produto é de qualidade ou aquela empresa é idônea.

Muitas destas pessoas vão até as redes sociais para se certificar. Se uma empresa tem uma participação pífia nas redes sociais, muito provavelmente o visitante que teve origem no Google (onde foram gastos reais para trazê-lo), não fará a compra ou o pedido de orçamento (missão do seu site e da sua empresa).

Social Media Vs. SEO e Links Patrocinados

Vamos inverter as posições agora. Uma empresa está investindo pesado na divulgação de produtos nas redes sociais.

Um visitante vê um produto na rede social e se interessa. Ele vai até seu site, observa o preço, descobre mais informações sobre ele. Porém decide procurar outros fornecedores para comparar preços e custo benefício.

Quando ele vai até o Google fazer as pesquisas, ele encontra apenas seus concorrentes e não você. Inconscientemente as pessoas já criaram uma cultura que: “as empresas que estão na primeira página do Google, são as referências de mercado”. Então, se você não está lá, você não deve ser importante.

Conclusão

Sempre que possível crie estratégias integrando as táticas de marketing digital. Mesmo que você utilize menor verba em cada uma, faça! Seu ROI será muito melhor do que o de ações isoladas.

Porque é importante fazer ações de marketing digital integradas 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Se você trabalha, estuda ou ‘vive’ na área de comunicação deve ouvir com uma certa frequência a frase “Todo mundo está no Facebook” e outras coisas que fazem parecer que o mundo inteiro está conectado como você. Bom, quanto o Facebook, talvez uma boa parte esteja mesmo, afinal ele tem quase 1 bilhão de usuários em um planeta de +/- 7 bilhões de pessoas.

Mas de acordo com este infográfico, este costume pode ser algo de quem trabalha na área de publicidade. A pesquisa mostrou que 53% das pessoas entrevistadas que trabalhavam com publicidade ou marketing tinham conta no Instagram. E das pessoas que não trabalham na área? 6%. Já em relação ao Google+, 61% das pessoas que trabalham na área de publicidade e marketing tem conta contra 23% das pessoas que não.

E quanto a interação com marcas? Dos que trabalham na área, 71% disse dão atenção aos posts de empresas, já quem não trabalha, 23%. Seguir marcas que gosta no Twitter? 92% contra 33% das pessoas ‘normais’.

Você acha que ‘todo mundo’ está no Facebook? Este infográfico mostra que não é bem assim. 2 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

A preocupação com SEO do site geralmente não é algo que incomoda as pessoas até elas descobrirem a importância destas 3 letras. É claro que apenas boas estratégias de SEO não salvam um site ruim, nenhum serviço ou ferramenta vai fazer isso por você.

Mas SEO não se trata apenas de se posicionar bem nos buscadores, mas também de tornar a navegação melhor para os seus visitantes ao dar mais atenção aos pilares básicos da otimização para os buscadores.

Não quero fazer um texto dizendo que você deve investir no seu título, palavras-chave e etc, mas sim indicar uma ferramenta que avalia não apenas isto, mas dezenas de outros pontos que devem ser considerados o “SEO Básico” de qualquer site.

Estou falando do WooRank, que não é um site novo, mas que recentemente recebeu uma boa atualização e deixou o seu serviço ainda melhor e mais simples de usar.

Basta acessar http://www.woorank.com/ e digitar o endereço de seu site que ele irá avaliar diversos fatores e dar algumas dicas de como tornar o seu site melhor para os usuários e, por consequência, para os buscadores.

#ficadica

Sim, Midiatismo pode melhorar várias coisas ainda :)

Faça uma avaliação rápida e que traz muitas informações sobre o SEO do seu site 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

O ativismo através da internet tem se mostrado muito poderoso em países com regimes ditatoriais, mas também tem ajudado a movimentar questões políticas em vários países ao redor do globo. Mas toda essa agitação na internet tem levantado uma questão ainda mais importante, o “Slacktivism” ou “Ativismo de Preguiçoso”.

Será que “curtir” uma página, assinar online uma petição ou usar uma #hashtag especial pode mudar o mundo? Muitos dizem que sim, muitos outros dizem que não. As pessoas dizem que ficar sentado na frente do computador fingindo se importar com causas internacionais não significa nada para o mundo real. Será que não?

Este infográfico do Sortable.com insinua que este “Ativismo de Sofá”, como muitos chamam, pode ter a sua importância se analisado em um contexto maior. No infográfico eles mostram que estas ações, muitas vezes ignoradas, fazem com que a pessoa tenha uma disposição maior a ajudar em causas reais, fazer doações para causas ou mesmo participar de passeatas e eventos no “mundo real”.

A pergunta que não quer calar: Ativismo de Facebook resolve alguma coisa? #slacktivism 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Ninguém tem dúvidas de que a arena virtual será decisiva nas eleições de outubro. O exponencial crescimento da internet no país, onde somos 80 milhões de usuários, o barateamento dos dispositivos móveis e a tremenda obsessão dos marketeiros digitais em repetir o sucesso de Scott Goodstein, responsável pela invejada campanha em mídias sociais de Barack Obama para a Presidência dos Estados Unidos em 2008, deixam isso bem claro.

Um estudo inédito lançado em 2011 pela empresa Medialogue Digital mostrou como senadores e deputados federais têm ainda muitas dificuldades em usar a internet para se comunicar com os seus eleitores. A pesquisa “Político 2.0 Deputados Federais e Senadores” coletou mais de 70 mil dados, entre os dias 27 de junho e 9 de setembro, e trouxe um retrato minucioso sobre como os políticos federais se relacionam com as redes e mídias sociais.

Segundo o diretor da Medialogue, Alexandre Secco, a pesquisa deixa claro que muitos candidatos estão desperdiçando grandes oportunidades de marketing político, pois a web oferece ótimas ferramentas e de baixo custo para aproximá-los de seus eleitores. Por meio de uma boa estratégia de comunicação digital, o candidato pode opinar em temas relevantes, mobilizar grandes grupos em torno de uma causa, influir na agenda da mídia e o mais importante dialogar diretamente com seus eleitores, angariando votos.

Blog da Casa Branca e do Planalto

As ferramentas que possibilitam a interação são muitas e como o assunto rende matéria para vários livros, vou me ater ao uso do Blog, ferramenta à qual me simpatizo muito, dada à sua simplicidade para implantação e rapidez nos resultados. Para os marinheiros de primeira viagem e pouco familiarizados com o tecnicismo da coisa, um grande número de plataformas amigáveis, gratuitas e confiáveis estão disponíveis para atender a todos os gostos. Os mais populares, Blogger  e WordPress oferecem a plataforma, o nome do domínio de graça e são fáceis de serem editados.

Alguns políticos utilizam com habilidade e destreza a blogosfera para fazer marketing político e mobilizar seus eleitores. Um desses é o deputado federal, Anthony Garotinho (PR‐RJ), apontado pela pesquisa da Medialogue como um exemplo de político bem antenado no uso das redes e mídias sociais. No Blog do Garotinho  são publicados cerca de dez posts por dia útil em média, além de que ele interage muito bem com seus leitores. O blog ainda é um exemplo de engajamento, pois existem mais de 2,5 mil links externos apontados para ele, ou seja, milhares de blogueiros recomendam Garotinho.

Outro ponto interessante sobre Garotinho, um hábil comunicador, é como ele, por meio de seu blog, consegue subverter totalmente a Agenda Setting e usa a blogosfera com muita habilidade, não só para estar na mídia, mas, principalmente, para pautá-la. Atualmente, o blog dele é manchete em todos os meios jornalísticos por postar fotos e vídeos extremamente constrangedores do governador fluminense, Sérgio Cabral (PMDB/RJ), e seus principais secretários, em companhia do ex-dono da Construtora Delta, Fernando Cavendish – encrencado com a CPI do Cachoeira – em situações pouco condizentes com o decoro exigido de homens públicos, durante viagem de trabalho a Paris no ano passado.

Entretanto, para os pouco familiarizados sobre os meandros da mídia, os especialistas alertam que alguns cuidados são necessários para ter sucesso com um blog: possuir um bom layout conta pontos, publicar pelo menos dois posts por dia, dialogar com os eleitores, aceitando críticas e sugestões deles, estar bem informado sobre as pautas da mídia, mostrar domínio sobre o que postar, evitar discussões acaloradas com seus leitores e principalmente ser você mesmo a escrever o conteúdo. Segundo o jornalista e analista de mídias digitais, Sérgio Behrem Ribas, muitos políticos já tiveram péssimas experiências com blogs, sobretudo ao subestimar a inteligência do eleitor e desprezar seu efeito bumerangue.

Ribas alerta aos marketeiros e candidatos que uma das características mais marcantes em relação aos blogs é o espantoso efeito de propagação na rede que ele tem. Ele ilustra a situação com o case da jornalista e blogueira amapaense Alcinéa Cavalcante, que ganhou notoriedade na rede em 2006 por ser uma das principais articuladoras na blogosfera da campanha “Xô Sarney“, um movimento social criado no Amapá com a finalidade de impedir que o senador e ex-presidente, José Sarney, fosse eleito. O movimento ganhou simpatia dos internautas, chegou aos formadores de opinião, acabou pautando a mídia, tornou-se um viral e disseminou-se, rapidamente, por todo o país, chegando até ao exterior.

A jornalista sofreu mais de 20 processos de Sarney que por fim conseguiu fechar o blog dela. Entretanto, a atitude de Alcinéa, o conteúdo político da cruzada e toda a movimentação em torno da campanha foram alguns dos fatores que renderam a ela o “Prêmio Repórteres Sem Fronteiras” na votação popular do Best of the Blogs 2006, concurso internacional lançado pela cadeia noticiosa alemã Deutsche Welle para eleger os melhores blogs no mundo todo em diversas categorias.

Uma coisa é certa: as redes e mídias sociais estão intrinsecamente inseridas em nosso modo de viver e o meio político não pode desprezar tal fato, trata-se de uma questão de sobrevivência para quem vive da opinião pública. Além do que, quantos mais políticos aderirem ao digimundo, a transparência, a cidadania e o processo democrático se fortalecem. Iniciativas como a do deputado Garotinho e da jornalista Alcinéa são bem vindas e deveriam ser a regra e não a exceção entre os políticos brasileiros.

Blog, todo político um dia ainda terá o seu 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter

Não é muito difícil imaginar o que aconteceria se a internet caísse agora e você ficasse o dia inteiro sem ela. É complicado, você sente falta e fica sem fazer muita coisa. Mas alguma vez você já conseguiu imaginar o que aconteceria depois de alguns dias, semanas, meses e quem sabe anos?

Bom, o pessoal do canal Parafernalha imaginou o que aconteceria para grande parte das pessoas que sente falta da internet o tempo inteiro.

#rindonasegunda #12 – O resultado de um mundo sem internet 0 comentários Siga o @Midiatismo no Twitter