Avance de la CTV y el video doméstico en el ecosistema digital

Comscore señala que el uso de dispositivos CTV pasó de 41% en 2022 a 59% de los usuarios de internet en la región a finales de 2024. Este salto explica por qué plataformas como YouTube ganan terreno en la sala de estar: la reproducción por CTV creció un 16% interanual en países como México, Brasil y Argentina.

Impacto para anunciantes y creadores

El crecimiento de la CTV transforma la medición de audiencias y la compra de medios. Las campañas lineales pierden eficiencia frente a formatos soportados por datos cross-platform, y la atención más prolongada en CTV abre oportunidades para formatos publicitarios más largos y medibles.

La transición hacia la CTV es además un indicador de transformación digital en los hogares latinoamericanos y un llamado a integrar métricas que crucen móvil, desktop y TV conectada.

Video corto y audio: cambios en el consumo y en la distribución

El informe destaca el protagonismo del video corto —Reels y TikTok— con un aumento del 15% en visualizaciones de Reels y un incremento de interacciones del 116%. Paralelamente, el audio mantiene su fuerza: Spotify registró más de 2.100 millones de horas de reproducción en diciembre de 2024, subrayando la importancia del formato en el consumo diario.

Modelos de monetización y formatos emergentes

La dualidad entre audio móvil y video corto obliga a diversificar las estrategias de contenido. Anunciantes migran parte de su inversión hacia formatos nativos y de alto engagement, mientras las plataformas optimizan herramientas publicitarias para capturar audiencias on-the-go. Estas dinámicas están documentadas también en reportes sobre consumo y publicidad en streaming.

El ecosistema digital se adapta: recomendaciones algorítmicas y accesos gratuitos con publicidad siguen siendo palancas claves para aumentar el alcance de contenidos.

Usuarios digitales, retail media y tendencias digitales que marcan 2025

América Latina alcanzó 315 millones de visitantes únicos en diciembre de 2024, según Comscore, con mercados como México liderando el crecimiento. El tiempo en apps móviles es elevado: Brasil promedia 5.5 horas al mes por visitante, México 4.8 y Argentina 2.8, lo que reafirma la concentración del tráfico en redes sociales, servicios online y entretenimiento.

Consecuencias para el marketing digital y los medios digitales

El avance del retail media y la integración de datos de primera mano obligan a replantear la medición del impacto publicitario. Para marcas y medios, la clave será orquestar campañas cross-platform que conviertan el alcance en resultados comerciales.

Como insight final: la región ya no solo consume más contenidos, sino que lo hace en formatos y contextos diversos. Herramientas de medición y estrategias de marketing digital deberán seguir esa misma lógica para capitalizar el crecimiento sostenido del ecosistema digital.

Lecturas relacionadas: análisis del consumo en streaming y el reporte sobre liderazgo de YouTube en visualizaciones, que amplían la perspectiva sobre estas tendencias digitales.