mmaddict

mmaddict (e mmad) 2013

2013-02-17T19:44:00.000+01:00

Inizio d'anno frenetico, e fatidico, per un risultato che aspettavamo da tempo.

Occorre dire che occorre, il tempo, ma che esso è galantuomo (o gentildonna, se credete). E offre sempre una mano all'affermazione, al risultato.

Con una attività importante soprattutto per il valore etico che aggiunge alla comunicazione pubblicitaria, con il riconoscimento che stiamo ottenendo qui e molto lontano, con i progetti dedicati alle persone che abbiamo in start-up. mmad riparte con nuove forze, nuove collaborazioni, sempre grandi stimoli.

Perché la comunicazione virtuosa è un bene necessario, lo perseguiamo con passione.

Curricula Natalizi

2012-12-23T22:44:00.000+01:00

Capacità notevolissime e ignaro, disgrafico sarcasmo?
Poi uno li dovrebbe anche assumere come comunicatori, certo.

Abbiamo rivinto

2012-10-14T21:30:00.000+02:00

Non senza un certo orgoglio2, vogliamo dirlo: anche quest'anno siamo piaciuti.

Presto!

2012-09-29T09:30:00.002+02:00

Cambiamenti di modo dei processi cognitivi - anteprima LoSchermo

2012-09-09T13:47:00.002+02:00

Qualche centinaio di studenti di tre scuole secondarie di primo grado lucchesi affronterà il triennio delle medie col peso di un iPad. Con la consegna solenne dei tablet ai ragazzi trovo interessante notare come il mercato di questo bel prodotto mobile abbia superato di gran lunga il mercato dei PC tradizionali.

Molto osteggiato da molti, probabilmente con lo spirito degli stessi convinti assertori che "a fare un taglio nella tela che ci vuole" davanti ad un Fontana, l'iPad è una tecnologia che già esisteva, pensata decine di anni fa, ma inesorabilmente è diventato il prodotto più venduto nel mondo della sua categoria.

Intelligenti e prezzolati analisti possono prodursi nella storia della genesi e nell'analisi del successo. Di fatto l'iPad è più bello solo perché Apple sa dirlo meglio, ad un costo non contenuto ma sostenibile da molti. E funziona bene, meglio di ogni altro tablet consumer, per ora.

Non è la critica allo schermo che probabilmente fa male agli occhi, alle radiazioni del WiFi che forse sono cancerogene: niente potrà fermarlo. I detrattori sono il propellente del progresso, stimolano gli early adopters e fomentano la diffusione, fino poi ad adattarsi anch'essi (loro dicono cedere).

Il tempo e la tecnologia aiuteranno ad individuare schermi meno dannosi, le reti useranno frequenze più adatte, le antenne diventeranno più sicure. Il tempo migliora ogni opera dell'ingegno umano. Ma da subito i nuovi apparecchi faranno cambiare le abitudini, migliorandole.

Il torchio ha cambiato la storia. Lettura e conoscenza trasmessa su larga scala. L'ipertesto è la nuova rivoluzione nella trasmissione dell'informazione, ancora poco praticato.

La fatica di fronte al cambiamento la faranno gli adulti - mica i ragazzi che studieranno sugli iPad. Non è meglio, o peggio. È semplicemente diverso. Quello che conta è il risultato.

Se i ragazzi imparano diversamente, se scoprono e praticano l'ipertesto, il vero cambio di paradigma nel condurre l'informazione che le generazioni agé hanno diffidenza a comprendere, allora i processi cognitivi non lineari che tutti pratichiamo nella vita di tutti i giorni (nonostante i libri cartacei che costringono ad una linearità che mostra segni d'obsolescenza) potrebbero trovare spazio anche a scuola, non solo per l'ingegno di qualche insegnante, ma come opportunità orizzontale.

Ma se la critica è al libro elettronico, sarebbe opportuno porsi una domanda: quali sono i confini tra i libri di carta e gli ebook?

Conosciamo bene i primi, ci accompagnano da più di cinquecento anni, praticamente immutati nella fruizione, nella conduzione dell'informazione. La comunicazione con un libro è come un filo di arianna, un percorso che si dipana in modo lineare. La disposizione dei secondi è una trasposizione in formato digitale dei primi, arricchita però in potenza dall'interattività e dai collegamenti ipertestuali, che completano e spaziano l'informazione in una direzione tridimensionale.

Non sono diffusi concorsi letterari che considerino il testo in un contesto di fruizione digitale. Che considerino la capacità di scrivere in modo non lineare contenuti che si modellino tra loro, che si completino, in una esperienza di lettura che si disgreghi in forme complesse e tridimensionali. I nostri figli, cresciuti con l'esperienza diretta di queste modalità di apprendimento, potranno essere lettori - scrittori forse - diversi.

L'editoria da anni si interroga sul cambiamento. I freni inziali delle aziende editoriali - che prima ignoravano e poi risicavano un catalogo digitale, privilegiando la carta - sono ormai caduti. Oggi ogni editore ha un nutrito catalogo di libri in formato elettronico, spesso paragonabile a quello stampato. E il progetto intitolato al fondatore della prima rivoluzione dell'informazione assume confini sempre più grandi, aggiungendo propellente alla seconda rivoluzione in atto.

Le automobili e l'industria hanno prodotto un inquinamento che potrebbe compromettere la nostra stessa esistenza. Ma hanno prodotto anche quello sviluppo velocissimo e senza eguali nella storia che ci consente di accorgercene per tempo. Gli ebook e il testo digitale, arricchito, ampio, si leggono con uno schermo. Ma consentono nuove opportunità di scrittura e di comunicazione, attraverso percorsi cognitivi più articolati. Che sia un progresso?

Rivalutare lo Spam

2012-08-10T12:02:00.001+02:00

Nell'internet in evoluzione, che si nutre di zettabyte più voracemente di un vampiro in crisi di astinenza, fa il suo trionfale ingresso l'interessante miglioria nelle ricerche introdotta da Google, che consentirà agli utenti profilati e loggati che usano la casella gmail di visualizzare serp che contengono anche le email collegate alla stringa di ricerca ricevute ed inviate dall'account.
Un modo significativo di voler contribuire alla grande abbuffata esponenziale per riempire server (comincerei a pensarlo) o più nobilmente per migliorare la vita di noi tutti con risultati di ricerca del nostro motore preferito sempre più accurati e (magari tra un po') integrati.

Scenario interessante per il SEO, e la sua versione più oscura, da tutti osteggiata ma praticata, che troverà nello spam verso gmail e collegate una nuova frontiera per l'indicizzazione.

Probabilmente, eh.

Pubblicitari e pubblicitari

2012-07-23T09:00:00.000+02:00

Fa riflettere l'immagine complessiva di un pubblicitario agli occhi delle persone.

L'occasione, una cena tra amici per festeggiare un compleanno e un anniversario. Portano un orata al sale, mi occupo di preparare e pulire una porzione per me ed una per un amico. Si sorprende per la presentazione (caso ha voluto che un ricciolo di zucchina si sia disposto ad elicoide nel piatto, con un effetto estetico professionale ma assolutamente fortuito). Lo dichiara, il mio amico. La nostra ospite afferma con forza: "è un pubblicitario, se non lo sa lui come fare!" Allude forse alla lucida folle mancanza di scrupoli?

Si riferisce all'arte della vendita interpretata come forma a prescindere dalla sostanza, dell'attirare (in trappola)? Nell'immaginario, probabilmente, il pubblicitario è questo. Una figura a tratti positiva, a tratti ambigua, capace di proporre qualunque cosa a chiunque, capace di individuare qualunque leva pur di avere successo.

Per noi non è proprio così. Poco velatamente dissento.
Il pubblicitario aiuta le imprese a vendere i propri prodotti e a rendere più forte una marca.
Non vi è dubbio.
Ma il come lo fa, l'etica che lo distingue, la qualità che è capace di offrire rendono diversi gli uni dagli altri i rappresentanti della nostra categoria.

Non ultimo, il prodotto su cui si sceglie di lavorare. Una cosa che spesso i committenti non considerano è che la scelta dell'agenzia non dipende dalla loro volontà: un'azienda ha un carattere, per sua natura tende a scegliere caratteri simili.

È l'agenzia, con le sue attività di ricerca, con il suo curriculum e portfolio, con la sua esperienza, con gli skills che la compongono, che determina la qualità dei propri committenti.

Una scelta sana ed importante, perché non c'è alcuna etica - e scarso profitto - nel promuovere cattivi prodotti o pessimi imprenditori. Essi tendono all'autodistruzione, con una certa intensa tempestività.

Parcheggi creativi

2012-06-02T21:43:00.003+02:00

Era opportuno tradurlo

2012-05-27T12:15:00.001+02:00

Un'ironia nell'identità di razza bianca è che i bianchi americani (gli europei, di più, n.d.a.) tendono a vedere sé stessi in termini non razziali, come la norma cui tutti gli altri gruppi sono comparati. Questa percezione dell'essere bianchi come "normale" allontana ogni altro gruppo razziale e rafforza i rapporti di potere che sono stati legati alla società statunitense fin dai giorni delle colonie. I bianchi guardano a sé stessi come "solo persone", e vedono gli altri come "possessori di una razza".

In una casuale conversazione di ogni giorno, i bianchi menzionano sempre le razze non-bianche, anche quando le identità razziali non sono rilevanti per il racconto. Per esempio un bianco americano potrebbe dire: "Quel nero mi chiese indicazioni per il municipio" identificando la razza anche se questo non gioca un ruolo particolare nell'aneddoto. Quando le persone non sono identificate per razza (es. "quell'uomo mi chiese indicazioni per il municipio") l'assunto è che sono bianche: persone normali che non necessitano di altre descrizioni.

Questa visione pone i bianchi in uno stato di massimo privilegio. "Le altre persone hanno una razza, noi siamo solo persone". Non c'è posizione più forte che quella di essere soltanto umani. La pretesa di potere è la pretesa di parlare a nome della comunità umana. Le persone con una razza non lo fanno: loro parlano soltanto a nome della propria razza.

Così come i bianchi tendono ad essere inconsapevoli della loro identità razziale, tendono anche ad essere inconsapevoli dei privilegi che spettano all'essere bianchi. La sociologa Peggy McIntosh ha notato che i bianchi (maschi) sono riluttanti a riconoscere i propri privilegi di fronte a non-bianchi (femmine). Questa negazione è un modo per proteggere il privilegio - se non esiste, non ha bisogno di essere spiegato, esaminato o difeso.

Joseph F. Healey, Diversità e società: Razze, Etnie e Generi

Per l'immagine, vedi

2012-04-24T17:40:00.002+02:00

Ikea, in Australia, affitta lo spazio che il suo catalogo occuperà a casa tua. Con un assegno da spendere in negozio. Un idea geniale, con obiettivo multiplo centrato. In Italia, spesso, se vuoi il catalogo di qualcuno te lo fanno anche pagare. È per questo che c'è differenza fra chi investe in pubblicità e chi spende in pubblicità. Campagna premiata con Yellow Pencil ai recenti D&AD Awards.

Anteprima LoSchermo - Mezzo e Mes

2012-04-22T14:42:00.002+02:00

Il Punt e Mes è quel vermouth di casa Carpano, magistralmente rappresentato dalla matita di Armando Testa nel '60. Il mezzo e Mes è il pretesto sintetico per parlare della mezza comunicazione che i mezzi di comunicazione hanno dedicato al Mes.

Mes è un acronimo per Meccanismo Europeo di Stabilità. È uno strumento complesso, costruito dalla Comunità Europea sotto la spinta del cancelliere Merkel e del ligio Sarkozy per l'aggravarsi del debito di alcuni stati membri, che rischiava e rischia di portarsi dietro anche nazioni comunitarie economicamente virtuose, come la Germania. L'intento è di sostenere le nazioni comunitarie in eventuale difficoltà economica che possono far richiesta di prestiti al MES.

Presentato come uno strumento essenziale per garantire la sopravvivenza dell'Unione, il Mes è stato ratificato dal Consiglio Europeo oltre un anno fa, nel marzo 2011. È stato ribattezzato con numerosi appellativi, à-la-mode del giornalismo semplicistico, molti mutuati dai due fondi che l'hanno preceduto: salva-stati, fiscal compact, accordo per il pareggio, altri meno politicamente corretti.
Fin qui tutto chiaro, probabilmente noto. Non c'è che ordinarietà in questa presentazione dei fatti. Ma è la comunicazione del Mes, e non il meccanismo che ha portato alla creazione e alla ratifica del trattato, che ci interessa.

Conosciamo il Mes da TV e giornali. Poco, in verità. Pensato sin dal 2010, sviluppato nel corso del 2011, le riunioni del Consiglio Europeo in Italia avevano risalto più per la minaccia o la vergogna della stupida goliardia di un ex premier, che per i contenuti o il merito dei contenuti delle riunioni e delle decisioni congiunte. Poi abbiamo dovuto recuperare credibilità, il governo Monti ha proseguito l'iter di ratifica con la firma per l'anticipazione dell'entrata in vigore del fondo al luglio prossimo e con la sostanziale attivazione della procedura di legge per aderire al costituendo organismo sovranazionale. Che sarà governato da un consiglio di governatori costituito dai ministri delle finanze di ogni stato membro.

Si ha l'impressione che l'informazione dedicata al Mes sui mezzi antichi sia deficitaria, superficiale e sfocata. Certamente non esaustiva, ma non è alta nemmeno l'attenzione dedicata al tema da parte delle persone, in Italia. Diverso, parecchio, in Francia ed in altre nazioni europee.
Sulla rete, la ricerca sui due principali quotidiani (rating audiweb) corriere.it e repubblica.it, restituisce un risultato contrito, con meno di dieci articoli che citano il meccanismo e nessuno che lo racconta o lo analizza in dettaglio, solo la notizia sfumata di nuove regole più rigide richieste ed imposte agli stati.

Ma c'è dell'altro. Accanto ai pochi siti istituzionali, che comunicano una rassicurante riforma non meglio precisata, c'è un numero molto significativo di blog, superblog, testate di informazione online, siti di opinione, significativamente condivisi (e posizionati nei risultati di ricerca) sui socialmedia, facebook in particolare, che fin dai titoli evidenziano un grave allarme nel raccontare cosa potrebbe essere il Mes. La verità, dicono.

Una giovane economista palermitana ha rivolto forse tra i primi l'attenzione al Mes per alcune sue particolarità - per così dire - nella definizione del trattato. Da lì, a cascata, numerosissimi interventi, in quantità molto superiore a quella offerta dai grandi media, spesso notizie lette e parafrasate da una fonte all'altra, senza la verifica necessaria. C'è, per questo, un (blando) dibattito in corso di fronte all'adozione di provvedimenti che coinvolgeranno pesantemente le generazioni presenti e future, nel medio periodo.

Per lo più ignorato dalle persone in Italia, distratte dalla crisi: occupate a fare i conti con la stretta delle tassazioni e con le personalistiche vicende quotidiane, all'insegna di un edonismo che non ha davvero più ragione di esistere.

I punti controversi sono numerosi, anche peculiari e hanno determinato toni di un certo allarmismo in chi scrive sensazionalmente sul web. Cosa che accade sempre più spesso, con la logica dello strillone di giornale: alcune testate online credono che un titolo ampolloso e rutilante attragga più utenti, o che i contenuti veementi facciano proseliti.

Una tattica appresa dalla carta stampata: per il giornale si deve pagare ogni volta, serve una leva emotiva all'acquisto. Il sito web non deve essere pagato ad ogni visita, e il guadagno lo si costruisce coltivando il lettore, facendolo tornare spesso, costruendo una relazione. Che è il motore della circolarità dell'informazione. La crescita della capacità critica dei cittadini non può essere legata ai mezzi di massa, finché la loro voce sarà filtrata dalla politica e soprattutto dalle lobbies.

Ma anche la voce del web, il giornalismo libero, il citizen journalism e tutte le forme ibride di trasmissione delle comunicazioni che stanno pian piano trovando consenso nel mondo hanno bisogno di spirito critico.

Tornando al tema, si delinea chiaramente una completa débacle per la comunicazione del Meccanismo Europeo di Stabiità ai cittadini italiani. Mezzi di comunicazione tradizionale a mezzo servizio che accennano, non affondano, non reiterano la notizia nei particolari. Strumenti di informazione istituzionale - specie online - pensati da addetti stampa che si ritrovano in un quadro liquido e non sanno affrontare il cambiamento, non da comunicatori esperti, senza alcuna attenzione strategica. E i mezzi sull'internet, i blog e i giornali, hanno perso la loro opportunità con una controinformazione costruita con la regola della contrapposizione: i canali principali e tradizionali non comunicano, quelli del web 2.0 gridano al lupo. Spesso con scarso senso critico, spesso senza attenzione.

Disattenzione che può accadere anche all'estensore di Wikipedia, l'enciclopedia libera e collaborativa. Come recita il disclaimer "Wikipedia non dà garanzie sulla validità dei contenuti Il progetto è ospitato dalla Wikimedia Foundation, che non può essere ritenuta responsabile di eventuali errori contenuti in questo sito. Ogni contributore è responsabile dei propri inserimenti."

Le persone in rete hanno la straordinaria opportunità di comprendere - e cambiare - il modo di avere informazione. Il mezzo, col Mes, finora ha fallito. Ma il mezzo è prima di tutto un collegamento tra il messaggio e il suo destinatario: oggi, sempre di più, sapere ciò che accade in Europa è sapere cosa accadrà a noi. Il futuro dell'Italia è anche deciso dalle elezioni di oggi in Francia.

Con l'internet ognuno di noi ha a disposizione un mezzo. Ci vuole attenzione, condivisione, confronto. Per costruire chiarezza nell'informazione, e sapere a cosa andiamo incontro, noi europei.

Posters insensibili, donne sensibili

2012-03-24T20:29:00.001+01:00

Mi si chiede di intervenire su un tema sollevato da una lettrice de LoSchermo.it che lamenta l'inadeguatezza morale di certa comunicazione, che denigra l'immagine della donna.

Ricopio alcune considerazioni tratte dall'articolo che uscirà domani, e aggiungo un po' di posters - non quello da cui è partita la riflessione. Il tema del ruolo della donna in pubblicità - annosa questione ampiamente dibattuta e stigmatizzata a più riprese da colleghi, agenzie e associazioni - è in realtà il tema della donna nella società. La retorica della rappresentazione femminile che vuole affermarsi e contemporaneamente cedere alle lusinghe dell'apparire è spigolosa questione.

Sembra proprio che le donne facciano fatica a costruire una certa identità, forse perché le donne stesse non hanno ancora ben costruito un legame forte tra loro. Si parla spesso di complicità tra le donne, ma sembra non esistere - o almeno è raro - un luogo comune sulle donne pensato e sostenuto dalle donne. Il posizionamento è difficile, senza coesione identitaria o rappresentazione dell'identità.

Può essere etichettato come maschilismo, tuttavia la donna che asseconda le debolezze maschili è debole, in sé.

Non è certo infrequente vedere cose di dubbio gusto a tutte le ore del giorno su ogni mezzo.
Gli stessi cartoni per bambini, ormai, sono ricchi di riferimenti ambigui sul posizionamento del genere femminile, come le serie televisive interpretate da oche, o l’ambizione-velina che continua ad essere il modello principalmente praticato da schiere di giovanissime attratte dall’opportunità di una vita agiata costruita sulla bellezza e non sulla capacità, il modello dell’apparire anzichè essere.

Per millenni si è relegata la donna ad un ruolo secondario, finchè le guerre e le lotte di potere sono state vinte e perse dalla forza fisica: la vis non è mai stata un tratto femminile diffuso nella storia. Oggi le guerre si combattono e si vincono con armi che rendono la donna forte quanto un uomo, la rivoluzione industriale e poi quella commerciale hanno spostato il peso della forza su un piano meno fisico e più intellettuale, attribuendo progressivamente qualità paritetiche alle capacità di raziocinio, di relazione e di strategia, tanto agli uomini quanto alle donne.

Ma la lunga fase di contrappasso è appena agli inizi. È un pianeta per maschi, solo poche specie fanno eccezione.

Accenno all'etica della comunicazione, come bucolicamente dovrebbe essere: chi fa sul serio il mestiere di pubblicitario, oltre la ricerca del profitto ad ogni costo, sa bene che ha un ruolo pedagogico. Cito Bill Bernbach: "Tutti noi che usiamo professionalmente i mass media diamo forma alla società. Possiamo renderla volgare. Possiamo brutalizzarla. Oppure possiamo contribuire ad elevarla ad un livello superiore."

È buffo notare come spesso in pubblicità si parli del come dovrebbe essere, senza parlare del quando. Alla fine, tutti noi sappiamo bene che ci sono leve emotive che non possiamo sovvertire, pena l'inefficacia, finché non è la stessa società a cambiare punto di vista. Allora possiamo contribuire a costruire un idea diversa, ma solo quando è possibie, non in modo trasversale, tantomeno in modo coercitivo. La storia recente, anche in Italia, ci ha mostrato i risultati della pubertà pubblicitaria, negazionista e ormonale.

Aggiungo, risultati devastanti, reiterati in tutto l'occidente e ora in quell'oriente che a larghi passi si omologa al modello consumistico. Sono poche le vie d'uscita, piccoli spiragli che aprono la mente di maschi e femmine verso una consapevole, lucida follia, come ben sa e diffonde un caro amico, Maurizio Vanni. Resta la necessità di cercare altre vie per comprendere la bellezza, la passione, la serietà, il gusto e gli altri sensi, l'essere e l'avere, per ridefinire i fondamenti della semiotica depauperata da moltissimi anni di disvalore.

Il segno deve riappropriarsi di sé stesso.

Allora l'arte deve trovare il coraggio di superare la sua arroganza, così come le persone devono avere il coraggio di superare la presunzione del giudizio estetico. Chi comunica deve tornare a farlo perchè il proprio messaggio piaccia alle persone, trovi condivisione.

Per questo dovrebbe essere cura di chi comunica produrre messaggi e contenuti consapevolmente, sfruttando i giusti canali, trattando i linguaggi e i segni con saggezza. È il modo migliore per rendere condivisibile un prodotto o un servizio. Sarebbe anche necessario riflettere sui confini del buon gusto, o sugli influssi che la retorica delle religioni e del potere hanno prodotto, determinando dinamicamente diverse sensibilità in luoghi diversi del pianeta o in relazione ai livelli di scolarizzazione, e di cultura.

L'outdoor è uno schiaffo. Quello che si dice in strada va urlato, o non si sente. Lo spazio del cartellone massimizza il messaggio, lo fa grande. Per questo lo rende fortissimo, o debolissimo.

L'immagine della donna non troverà mai un alleato nella comunicazione in strada. La donna è filosofia, non balistica. Certi messaggi urtano la sensibilità femminile ma sono fatti solo per certi maschi. È la loro collocazione che è sbagliata.

Il manifesto indicato dalla lettrice è solo bruttissimo, oltre a comunicare malissimo. Ma è legalmente inoppugnabile. Quello che possiamo fare è discuterne senza far pubblicità a chi lo commissiona e provare a formare una società migliore, diffondendo le nostre idee.
Discuterne e condividere anche oltre le convenzioni, perché solo così possiamo comprendere come entrare appieno nella giovinezza, di nuovo, del rinascimento che aspettiamo da un po'. Abbiamo bisogno di mecenati, abbiamo bisogno di sognare, e di parlare ancora, uomini e donne. Possiamo dare il via alla rivoluzione culturale. Smettendo di criticare il maschilismo e il femminismo, liberando la mente.

Quando certi pubblicitari non ci arrivano.

Anteprima LoSchermo - Collette 2.0

2012-03-18T15:30:00.002+01:00

Mi si chiede di scrivere di una cosa specifica. Si parla di lesbiche, una volta tanto. Sì, perchè di gay maschi si parla poco, per lo più per insultare, il vocabolario è vasto. Dei trans non si può parlare, gli "etero" ci vanno e basta.

Ma di lesbiche non si parla nemmeno in privato, le lesbiche sono relegate in un limbo sospeso, lontano dalle offese poliedriche rivolte agli omosessuali maschi, altrettanto lontane dal riconoscimento di un qualche diritto costituzionale. Per farsi notare hanno scelto di produrre un documentario, per realizzarlo chiedono il sostegno delle persone in rete. Parliamo di come vogliono farlo.

Produzioni dal basso è una iniziativa relativamente giovane per il web che offre uno spazio per il crowdfunding senza commissioni.

Il crowdfunding, la variante in contanti del crowdsourcing, è uno dei neologismi inglesi fattisi brand che potenzialmente confondono l'utente medio italico. Non perché sia qualcosa di nuovo, ma perché l'adozione dei termini inglesi senza traduzione è pratica diffusa per l'internet, e le persone italiane sul web, certo con qualche eccezione, subiscono il fascino e l'oblio dell'idioma albionico, dimenticando che la rete è un amplificatore di relazione e non un generatore di idee, che sono sempre prodotte da buoni cervelli e mai da una infrastruttura.

La colletta è un modo intelligente ed efficace per raccogliere fondi per una causa, che si tratti di un progetto creativo, umanitario o sociale, purché sia innovativo o utile per le persone.

Ci sono molti, moltissimi siti che offrono uno spazio per presentare i propri progetti e cercare finanziamenti. In genere chi ha l’idea la rende pubblica attraverso uno di questi servizi, scegliendo quello più adatto, o più diffuso. Indica una cifra da raggiungere e un tempo massimo entro cui ottenerla.

Le persone che vengono a sapere di quella iniziativa possono decidere di sostenerla acquistando una o più quote, sovente di piccolo valore, pochi euro.

Molti dei siti che offrono questi servizi lo fanno con una qualche forma di guadagno dalle transazioni tra pubblico pagante e utente. Altri, come Produzioni dal basso o Fundstarter, non trattengono niente per sé.

L’offerta è ampia e articolata per un sistema vecchio come il mondo: dare alle buone idee o alle cause giuste un’opportunità per reperire i soldi necessari, coinvolgendo non solo la propria comunità di amici e parenti, ma un pubblico molto più vasto. E tra le nuove formule - più adatte al business e alla creatività, o all'arte, o alla musica - c’è anche quella di far partecipare gli stessi cercatori di dote ad altre cause: Starteed, ad esempio, è una piattaforma che partirà tra breve, consentirà di presentare un progetto e di ricevere quote dalle persone cui piace, come al solito, ma richiede la sottoscrizione di una quota anche al presentatore.

Le quote raccolte così tra chi propone progetti verranno poi distribuite a quelli meritevoli, scelti dagli utenti. È chiaro, e di buonsenso, che i progetti che raggiungono l’obiettivo sono quelli buoni. Non basta proporre qualcosa per ottenere i soldi, così come non si mettono insieme grosse somme con le collette se lo scopo non è nobile, o entusiasmante, per la collettività.

È certo però che l’internet ci regala un punto di vista nuovo. La possibilità di condividere le opportunità che chiediamo per le nostre idee, per i nostri sogni, per le nostre necessità o emergenze non solo con i vicini, non solo con gli amici dei nostri profili web sociali, ma con un pubblico ben più ampio, oltre ogni confine.

L’amplificazione della rete potenzialmente ci offre un contatto col mondo intero, contemporaneamente satura di messaggi, idee e progetti la nostra già scarsa attenzione.

Occorre ripensare questi strumenti in modo qualitativo. Chi vuol farsi finanziare deve muoversi individuando particolari gruppi di persone cui rivolgersi per il sostegno e scegliendo accuratamente gli strumenti più adatti per farlo. Occorrerà sempre più un approccio verticale, avrà successo chi saprà instaurare relazioni ravvicinate con quelle persone non vicine fisicamente, ma vicine per identità di vedute, valori, coinvolgimento. Oltre gli ostacoli territoriali, oltre la lingua o i confini politici.

Troppe voci, sulla rete come in una stanza, generano un fastidioso brusio. Si può parlare in tanti, uno alla volta, o dividendo gli ascoltatori.

Anteprima LoSchermo.it - vota Kony, vota Kony

2012-03-10T23:30:00.000+01:00

Questa settimana c'è un nuovo video virale che sta spopolando nel mondo. Siccome è in inglese, in Italia non se ne sa molto.

È stato pubblicato il 3 marzo, solo sette giorni fa. In pochi giorni ha già raggiunto oltre 68 milioni di visualizzazioni. Tantissime, soprattutto se consideriamo che dura ben trenta minuti.

È stato realizzato da Jason Russell - ne è anche voce narrante - di Invisible Children, una organizzazione no profit statunitense che si impegna dal 2004 contro la LRA, o Lord's Resistance Army, militanti ribelli il cui leader storico è Joseph Kony.pluriricercato capo di questi insorti contro il governo e l'esercito ugandese fin dal 1987.

(Dovrebbe essere) famoso per le stragi di civili in Uganda, e per il sistematico rapimento di piccoli civili - oltre 30000, secondo Invisible Children. Le bambine vengono usate come schiave sessuali, i bambini impiegati per combattere. Chi si ribella viene orrendamente mutilato.

Il regista parte da lontano, dagli inizi delle attività per denunciare la LRA, adoperando un registro narrativo molto toccante. Russell costruisce il documentario partendo dalla necessità di raccontare i fatti al figlio di sette anni; ci mostra la storia del suo rapporto con un piccolo ugandese, Jacob, conosciuto nel 2002, rapito poi fuggito non prima di essere costretto ad assistere alla mutilazione del fratello.

Costruisce attenzione crescente e repulsione per le atrocità inflitte all'Uganda del nord, ci racconta i primi risultati delle azioni di informazione e documentazione con una community su Facebook, che informa il popolo del web delle iniziative del gruppo, della loro protesta forte, e creativa. Il film spiega come l'informazione e la denuncia di queste oppressioni su interi popoli dell'Africa Centrale sia proseguita - quando i ribelli hanno lasciato l'Uganda per il sud del Sudan, la repubblica del Centrafrica e il nord del Congo: Jacob e altri ugandesi hanno potuto unirsi ad Invisible Children, e raccontare di persona, dal Messico al Canada, quanto avevano vissuto.

La protesta non si è fermata, ci racconta il film, le voci si sono moltiplicate e la community si è allargata. Fino a raggiungere alcune importanti risoluzioni politiche in USA, e all'intervento di un piccolo gruppo di truppe scelte statunitensi disposto da Barack Obama lo scorso ottobre 2011. Incredibilmente, o anche logicamente, 25 anni di terrore non sono ancora conclusi. Quei territori sono pieni di gas naturali e petrolio, in gran parte non estratti.

Fin qui la storia che più o meno è stata raccontata anche in Italia su questo film. Alcune testate online, soprattutto piccole, molti blogger. Che replicano curiosamente la notizia, sottolineando che queste iniziative umanitarie di raccolta fondi per la comunicazione dei fatti e la forte denuncia hanno sollevato polemiche perchè si usano soldi per produrre film, anzichè per interventi diretti. O per il presunto sostegno di quelli di Invisible Children all'esercito regolare ugandese nella lotta contro i ribelli.

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Allora è qui che iniziano le nostre considerazioni sull'evento, sulla comunicazione dell'evento, e sull'informazione in rete, circolare.

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Il video si conclude - dopo la storia recente - con la presentazione dell'iniziativa di comunicazione cui è collegato. Parte da un semplice assunto: pochi hanno visto Kony. Magari se ne è parlato, magari qualche Tg ha dato una fugace notizia, negli anni. Ma pochi hanno davvero visto in faccia il comandante della LRA.

A quelli di Invisible Children viene in mente un idea creativa e geniale. Realizzare una campagna elettorale finta - sovrapposta a quelle per le presidenziali USA - per rendere famoso il volto del ribelle dittatore. Si mobilita mezza America, la notizia fa il giro del mondo. Renderlo famoso permetterà alle persone, come è già accaduto negli scorsi anni, di imprimere una pressione maggiore ai governi per l'arresto di questo orrendo criminale, per fermare gli eccidi, i rapimenti, la limitazione di ogni libertà personale. Nel mondo anglosassone non si parla che di questo, dalla vecchia Europa all'Asia, dalle Americhe all'Australia.

Questo film è molto ben fatto, perfettamente postprodotto. È reale, crudo quanto basta per i nostri tempi. Stimola l'amigdala. Reinventa l'antica favola dell'uomo bianco buono che salva i poveri negri. Ma lo fa con un obiettivo: quello di informare per sensibilizzare, e far parlare le persone.

È un film, non è l'internet. Usa l'internet per diffondersi con la moltiplicazione esponenziale dello sharing. Usa - e pubblicizza - Facebook. Adotta YouTube e Vimeo per rendersi disponibile e condivisibile, promuovendo entrambe le piattaforme.

Come suggerisce Massimo Galardi, social media strategist e copywriter, probabilmente è stato raggiunto un nuovo standard per le campagne umanitarie.

L'internet con il suo potere di coinvolgimento delle persone è in grado di sconvolgere la tempestività delle informazioni, ma anche il loro peso specifico. Milioni di persone nel mondo che ascoltano o discutono un singolo tema sono in grado di influenzare, e non poco, i media tradizionali, perchè li superano.

Ma per farlo, per raggiungere e coinvolgere attivamente una audience a livello mondiale, è necessario omettere alcuni fatti e romanzare la realtà. Costruire un prodotto di comunicazione con il minimo denominatore comune, per coinvolgere il pubblico più ampio possibile. Milioni di persone credono ciecamente, senza verifica, a un fino-a-ieri-sconosciuto videomaker che vuole spodestare un sanguinario leader, altrettanto sconosciuto.

L'informazione della gran parte dei giornali italiani è soprattuto negativa perchè amplifica le tante critiche che l'organizzazione e il regista hanno ricevuto e di fatto impoveriscono il messaggio. Sembra quasi che molti di coloro che ne scrivono non abbiano nemmeno visto il film, o non l'abbiano capito. Quasi nessuno cita la campagna in corso, quello che sta accadendo negli Stati Uniti, quello che si è costruito in Africa. Da qualche ora, per loro, c'è una versione sottotitolata in italiano.

Così fallisce in nome dello snobismo chic o della critica fine a sé stessa l'obiettivo che dovrebbe essere più evidente: c'è un tizio che semina terrore da vent'anni, e la gente non lo sa. Rendiamolo famoso. Se il tizio sia supportato da grandi poteri che vogliono sfruttare le ricchezze naturali di quei luoghi, verrà fuori. Se il tizio è solo un pazzo, verrà fuori. Se chi fa il film e ci mette la faccia è colluso o profittatore, verrà fuori. Basta parlarne.

Se non se ne parla si archivia l'iniziativa di quelli che vogliono rendere noto ciò che accade. Quando se ne parla sottolineando le critiche si ottiene lo stesso risultato.

La capacità della comunicazione circolare dell'internet è quella di offrirci la possibilità di costruire la notizia per noi stessi, per discuterla: deve essere nostra cura pesare con attenzione ciò che leggiamo, e cercare altre fonti.

P.S. ho già ordinato il kit.

Anteprima Lo Schermo - Tempo da Bikini

2012-03-03T15:58:00.001+01:00

Con un googlelook più semplice, pubblico un'anteprima che sa di consapevolezza. Consapevolezza che il consumatore è tua moglie.

C'erano quelle 23 isolette, Bikini. Un bell'atollo, nel Pacifico. Diventarono famose nel 1946 per un esperimento nucleare che ha lasciato segni evidenti tutt'oggi. In quell'anno, sfruttando il clamore dell'esperimento sui media, fu lanciato il due pezzi, il costume da bagno che lascia scoperta la pancia. Lo chiamarono bikini, un po' per gioco, un po' no. Nel 1946, sessantasei anni fa. Comincia ad essere anziano, il bikini. Ma che c'entra con la comunicazione e l'internet?

Nulla, apparentemente. Invece è un valido spunto per una riflessione sul tempo. Il tempo che passa tra la scoperta o la proposta di qualcosa e la sua adozione.

Quando uscì, il bikini fece molto parlare di sé.

Era nuovo - oddio, in realtà era già in uso nel mondo greco-romano centinaia di anni prima di Cristo, poi dimenticato). Era esplosivo - l'allusione alla bomba non è certo eticamente corretta, ma funzionava.

Un successone, potremmo pensare oggi. un ingresso dirompente nel mercato, vendite a fiumi, verrebbe da dire. Invece ci vollero almeno quindici anni prima che il bikini venisse accettato negli Stati Uniti. Figuriamoci in Italia. Solo dopo alcuni famosi film della fine degli anni cinquanta (come "E Dio creò la donna", con Brigitte Bardot) si diffuse davvero. E solo la beat generation lo sdoganò come icona della cultura Pop.

Questo è solo un esempio del tempo di adozione. La storia ci dimostra che tutte le scoperte e le innovazioni prodotte dall'uomo hanno impiegato tempo prima che venissero accettate. Più grande il cambiamento, più lenta l'adozione. Inevitabile.

Ogni invenzione, anche la più utile per l'umanità, deve attendere. Quando Gutenberg produceva i primi libri a stampa, promuovendo di fatto la diffusione della cultura, un esercito di detrattori prendeva le distanze magnificando la nobile arte della trascrizione. Erano quelli che perdevano il posto. Quando cominciarono a diffondersi le carrozze a motore, molti dicevano che non avrebbero mai potuto sostituire un buon cavallo. Forse erano stallieri.

Così arriviamo ad oggi, e all'internet. Di per sé, una infrastruttura. È piaciuta al mondo, perché prima era sconosciuta, poi è stata ignorata. Prima una segreta rete militare, poi una cosa da scienziati, che collegava le università. Così non c'era da contrastarla, sarebbe stata una cosa tecnica. Nel 1991 però una piccola squadra di ricercatori inventava il sito web, Che non veniva accolto subito, per molti motivi, ma da qualcuno si: da quelli che nei '90 erano giovani. Quando sei giovane sei pronto a cambiare le cose. La storia della nascita della società in rete è un saggio punto di vista per capire ciò che è accaduto e cosa accadrà. Ma il tempo di adozione è variabile, per le resistenze di chi non accetta il cambiamento - così non ci permettono di predire con certezza il tempo necessario affinchè la società tragga davvero vantaggio dalle conquiste della condivisione delle informazioni e della circolarità.

Come la storia ci insegna, rifiutare i nuovi paradigmi è antisociale. Voler mantenere certi privilegi quando tutto sta cambiando rallenta il progresso umano. Chi abbraccia il cambiamento è percepito dapprima come un visionario, o come un miracolato; alla fine (spesso postumo) come un innovatore.
Credo valga la pena provarci. Sono lieto che sempre più persone di ogni età comprendano la rivoluzione della rete. Era inevitabile, certo, ma non così scontato in soli vent'anni. L'internet non è un bikini, anzi, è per tutti.

La circolarità coinvolge oggi i prodotti di massa, e le aziende cercano con energia e risorse l'engagement - che non significa coinvolgimento, come molti erroneamente affermano. È qualcosa di più forte e bilaterale, è il fidanzamento, è l'impegnarsi del consumatore verso il prodotto quanto la marca si impegna verso i suoi clienti. Il consumatore partecipa il successo del brand, non si limita più a comprarlo con i "consigli per gli acquisti". Basta pensare ad Apple, o a Coca Cola.

Si tenta sempre di condizionarlo, il pensiero comune. Per esempio si può verificare che molti dei numerosi follower su Twitter di alcuni politici italiani hanno profili falsi, che non generano interazione o condivisione. Grandi numeri, necessari per mostrarsi forti, inutili. E ora che lo sappiamo, dannosi per la loro immagine.

Il modello adattivo della circolarità riconosce i condizionamenti. Si diffonde anche nel giornalismo e nella costruzione dell'informazione. Il lettore partecipa. E la percezione della notizia perde pian piano l'influenza del potere.

La qualità dell'informazione non vive nel giornalista autorevole. Non è mai accaduto in senso assoluto. L'aforisma "Il problema dell'internet è che non si conoscono le fonti", attribuito ad Oscar Wilde, è una geniale dimostrazione per assurdo del teorema.

Sono stati scritti oltre quarantamila commenti agli articoli de LoSchermo.it in soli quattro anni. Quarantamila punti di vista che perfezionano la prima informazione del nostro territorio, la criticano, la migliorano. La completano.

Pian piano il bikini venne accettato. Pian piano la comunicazione dela società connessa in rete interpreterà la rivoluzione della critica della ragione, 230 anni dopo l'opera di Immanuel Kant, con la determinazione e la consapevolezza del principio di indeterminazione di Heisenberg, conquistata nel secolo scorso.

Così fan tutti

2012-02-10T11:37:00.000+01:00

Grazie Ilya Zhitomirskiy

Anteprima LoSchermo: memoria e comunicazione

2012-01-28T00:08:00.000+01:00

LUCCA, 27 gennaio - Nel giorno della memoria rivedo i filmati della seconda guerra mondiale. Film che abbiamo visto molle volte fin da piccoli, che sembravano di un'epoca lontana e passata. Quando ero piccolo, poi adolescente, certi brevi spezzoni, i documentari storici dell'archivio luce o dei cinegiornali apparivano - pur essendo vicini - storia d'altri tempi. Le figure dei soldati o degli sfollati nei campi, le immagini sui libri di storia, erano documenti trascorsi. Finiti.

Oggi trasmettono ancora una volta quelle immagini. Per non dimenticare, è la linea di base. Ma invece che dimenticare, sento una nuova modernità in quei fatti. Si avvicinano. I soggetti delle immagini sono persone come noi - che potremmo essere noi - di cui percepisco la sofferenza o l'ottusa convinzione di supremazia come fosse la prima volta. Forse perchè la certezza che tutto quello che é accaduto non accadrebbe di nuovo sta svanendo.

Trent'anni dopo le deportazioni la gente era certa che non avrebbe mai più voluto assistere a tanta disumanità. Oggi - conferma del postulato che l'uomo non apprende mai niente dalla storia - forse abbiamo perso quella certezza. Forse si ha paura di qualcosa che sentiamo, in fondo, potrebbe ancora accadere. Allora percepiamo quelle immagini del passato contriti dalla pressione che subiamo ora per la cattiva comunicazione della crisi, degli accadimenti, del futuro.

E quello che sembrava passato storico in un contesto che buttava il passato per abbracciare il boom e l'edonismo, il culto del futuro, torna adesso, drammaticamente, l'appena ieri. Viaggiamo nel tempo quando riflettiamo sui fatti del passato in un contesto, perché percepiamo la realtà storica con le ottiche della contemporaneità, dell'ambiente rilevante. Con le sue specifiche indicazioni di positività - e allontanamento dalla storia - e negatività - con la sensazione che certe cose non siano mai state superate, siano ancora possibili.

In questo la comunicazione presenta una delle complessità più frequenti, quella di dipendere in realtà dall'ambiente storico e dalla propria esperienza in relazione al tempo in cui si sviluppa la percezione del messaggio.

É un meccanismo analogo a quello per cui l'informazione - la comunicazione del fatto - impressiona o meno il lettore in relazione alle esperienze vissute: la notizia del terremoto oggi, dopo che quasi tutti al centro nord l'hanno avvertito, ottiene maggiore attenzione da parte delle persone rispetto alla notizia di un terremoto analogo, avvenuto lontano da noi e che non ci ha coinvolto personalmente. Un principio che la legge del giornalismo moderno conosce bene, come quando si annuncia una catastrofe avvenuta in un paese lontano e si sottolinea la presenza o meno di italiani coinvolti, cosa che non cambia la sostanza (o la portata, o la gravita) della notizia: si lavora per creare coinvolgimento emotivo nel pubblico, per garantirsi ascolti, o lettori. Occorre un nuovo futurismo che faccia dell'internet open il proprio propellente.

L'analisi di un fatto in relazione alla sua collocazione storica, oltre l'ovvio posizionamento temporale, é quindi determinata anche dalla nostra personale esperienza, che ne diversifica la percezione.

Come il giornalismo sensazionale alimenta la dispercezione delle parole, del loro valore semantico, allo stesso modo la percezione alterata dal contesto può determinare sensazionali differenze delle idee.

Così il giorno della memoria sembra spostarla nel tempo, la memoria. Sembra ieri. Potrebbe essere domani. Pensiamoci.

Duemilaundici e... ultima

2011-12-31T22:33:00.000+01:00

No, non si poteva chiudere il 2011 senza un ultimo post. Da mesi siamo all'arrambeggio di una nave che cambia colore, si teletrsporta e rimpicciolisce per poi ingigantire all'improvviso. Qualche volta l'abbiamo avvicinata, ma lei è sfuggente. Abbiamo in serbo un'arma segreta, però: il tempo. E così, benvenuto nuovo anno. Ci dai altro tempo per imparare nuove cose, per tornare a scrivere e per nuovi arrembaggi. La prossima volta con la ciurma giusta.

Francesismi 2.0

2011-08-07T19:56:00.003+02:00

Al lavoro per una ormai improcrastinabile imbiancatura del blog, appreso qui da Paolo Iabichino dell'iniziativa francese, prevedo come andrà.

A Midsummer American Quote

2011-07-28T11:08:00.001+02:00

"There is more money wasted in advertising by underspending than by overspending.
Years ago someone said that underspending in advertising is like buying a ticket halfway to Europe. You've spent your money but you never get there."

Quanto è vero, quanta ragione aveva Morris Hite. Quanto spesso noi di mmad abbiamo assistito alla triste pratica di ottimizzazione dei processi di acquisto anche (!) per gli investimenti. Quanto è difficile esercitare la nostra professione di pubblicitari in una nazione dove certi comportamenti aziendali errati - che altrove farebbero fallire le imprese - qui non determinano conseguenze particolari perché la competitività si ottiene soprattutto grazie alle connivenze, anziché con la qualità imprenditoriale.

A volte dipende dalla forte miopia del committente - ovvia conseguenza dell'onanismo da ostentazione delle presunte capacità dell'imprenditore - che spreme le agenzie a misurarsi tra loro in una girandola del risparmio sul budget che non premia nessuno, men che meno i risultati attesi. Altre volte - più semplicemente - viene meno la capacità di intendere la pubblicità come un investimento strategico, la si considera una spesa obbligatoria alla stregua delle tasse, e come per le tasse si chiede al professionista come pagare di meno.

Le conseguenze della stupidita sono sempre danni, per tutti.

L'acqua e la comunicazione

2011-07-25T09:30:00.001+02:00

Entrambe necessarie, la prima per la vita, la seconda per la vita intelligente.

Ma se l'acqua è la comunicazione, cosa sono i mezzi? Il mare è il web, non c'è dubbio. I fiumi sono la TV, i laghi l'affissione, i ruscelli le TV locali. I canali artificiali sono la stampa quotidiana e periodica.

L'avvento del web è stato come uno schiaffo sull'acqua (che è la comunicazione), con lo stesso effetto dirompente dell'arrivo della televisione, ben più amplificato perchè ha coinvolto l'intera umanità in tempi relativamente brevi.

Ora, dopo la sbornia di presunta anarchia, la tendenza è quella di ritrovare in certo modo il controllo dei flussi, demandando ai grandi attori di questa reazione digitale il compito di tranquillizzare il mare della rete.

anteprima LoSchermo n. 13 - Giornalismo Terrorismo

2011-06-26T12:08:00.002+02:00

Potremmo parlare del perché. Definire relazioni e vanti, collusione e maniera. Perchè a guardare bene quello cui si allude con il titolo è un punto di vista, ma anche una minaccia presente che ha radici passate e implicazioni future. Perciò, meglio fermarsi alle considerazioni oggettive.

"Il web ha scosso gli equilibri dell'informazione", ormai lo dicono tutti e tutti ne fanno oggetto di disquisizione, strumento di rilancio, motivo di affermazione personale. È una bolla che si cavalca, un'opportunità per nuovi guadagni, anche per molti che non hanno le capacità ma credono di potersi buttare. Certo, chi si improvvisa in un mestiere produce quasi sempre disastri. Ma non è per questo che parliamo di comunicazione pericolosa.

Gli equilibri dell'informazione come qualcuno li definisce non esistono. Sono altri.

Che significa equilibrio? Dal latino æquus (uguale) e lībra (libbra, bilancia) indica qualcosa che non si sposta da un lato o dall'altro, che ha raggiunto una stasi almeno temporanea. Però se parliamo di stampa, di informazione e comunicazione, l'equilibrio non sta nella relazione oggettiva dei fatti rispetto alle parti coinvolte, ma nel rapporto tra i poteri, tra politica e mezzi di informazione. L'Italia, al solito, primeggia in situazioni non consuete.

Dal Risorgimento, i mezzi di informazione (allora solo giornali) nazionali hanno prodotto una costante e compenetrata relazione con il potere. Ossia non solo il necessario flusso di comunicazione prodotto dal potere/fonte dell'informazione, ma la meno scontata partecipazione del potere nei consigli di amministrazione dei media. Con molte sicure e illustri eccezioni, la nostra storia è piena di riferimenti a mezzi di comunicazione più propagandistici che informativi, ben celati da un ordinistico spirito tutto teso alla tutela della reputazione. Anche usando tecniche filtrate per coinvolgere i lettori.

I mezzi di informazione di massa, dopo aver appreso la teoria della risonanza mediatica - la stessa che spinge il kamikaze verso bersagli emblematici e noti per far più notizia - hanno iniziato a praticare una strada per certi versi simile, senza uscita, che costeggia un blando consenso ma giungerà al rigurgito del vecchio giornalismo.

Arriva così sempre più spesso anche per le testate minori la scelta di un linguaggio che non si risparmia parole forti, un certo azzardo nell'esposizione realistica e un certo vigore fisico nel condurre l'informazione. Tentativi di riconquista di un pubblico che progressivamente e inesorabilmente li abbandona. Certi giornali, fin dalla loro fondazione, lo usano in modo conclamato. Altri, in modo progressivamente diffuso, ci stanno arrivando.

Questo stile cattura seguaci ma stimola un circolo vizioso tra i portatori di notizie, una maniera stupida di apprendere, interpretare e commentare superficialmente il messaggio. Atteggiamenti imitati e ormai molto diffusi, cui spesso assistiamo, a volte anche tra i commenti a questo giornale.

Perché è certo più semplicistico e facilmente condivisibile far propri linguaggi e modalità comunicative sopra le righe, urlate, volgari, come fossero l'unica espressione possibile dell'indignazione o del nostro punto di vista. Di cui siamo sempre meno sicuri, per la mancanza di chiarezza espositiva, scosso dai toni stessi del messaggio, più che dal suo contenuto.
Il messaggio che il giornalismo ha l'obbligo di trasmettere è la notizia, assieme agli strumenti per renderla comprensibile al lettore.

Marshall Mcluhan, di cui il 21 luglio ricorre il centenario della nascita, scrisse nel 1964 che "il mezzo è il messaggio". Approfondiremo. Per assonanza e per l'evoluzione dei linguaggi allora: il tone of voice è il contenuto.

Probabilmente per molto giornalismo e certe associazioni di potere conta di più il tono con cui raccontiamo la notizia della notizia stessa. I motivi sono molti, facilmente deducibili. Quindi quel giornalismo che abusa dei modi che inveiscono, sarcastici o aggressivi, non stigmatizza i protagonisti delle cronache, anzi colpisce con violenza il valore e il contenuto stesso dell'informazione, distorcendolo e influenzando il lettore.

È una forma di lotta (politica in senso assoluto) sofisticata, perché aggiunge agli attentati e ai sabotaggi della notizia anche gli aspetti intrinsecamente commerciali di un sistema che - per ovvia ammissione degli stessi attori - persegue obiettivi di profitto. Significa che il capitale indirizza i contenuti, in molti modi possibili, più o meno evidentemente, con maggiore o minore consapevolezza dei giornalisti stessi che spesso scrivono e trasmettono l'informazione in pieno rispetto della presunta autorevolezza delle fonti, dimentichi a volte - per abitudine, per inedia o per interesse - dello spirito critico, e soprattutto della moderazione.

L'immagine che ho scelto non è un fotomontaggio, sono due locandine affiancate proprio in quel modo, che mostrano la notizia da un diverso punto di vista. Un po' troppo diverso, però.

Non ci resta molta scelta. Di fronte ad un sistema giornalistico che non vuole aggiornarsi, è nostro diritto non essere trattati da stupidi. Ci vuole attenzione.

È notevole che siano gli stessi giornalisti a raccontarci come deve essere il giornalismo, i decaloghi che il vero cronista sa rispettare, come ci siano professionisti e cialtroni. Altrettanto rimarchevole è che il professionismo abbia perso il suo onore, impegnato ad abbassare lo sguardo - prima puntato sugli obiettivi - verso le proprie tasche e quelle dei vicini proprietari.

Il web non è la panacea, ma ci permette di avere più sorgenti di informazione. E di scegliere chi riteniamo autorevole. Finchè le persone non si organizzeranno per controllarlo, sarà il nostro nucleo antiterrorismo mediatico.

Nel frattempo stiamo imparando a mediare l'informazione tra le varie fonti, al posto di chi è anche pagato (e premiato) per farlo.

Abbiamo Vinto

2011-06-11T12:08:00.005+02:00

Il premio nazionale TP Emanuele Pirella.

Skyposoft

2011-05-10T18:52:00.000+02:00

Microsoft ha comprato Skype.

A questa notizia riesce difficile passare nel dimenticatoio. Ora sul web cambiano gli equilibri come se la Cina comprasse il Medio Oriente. Scenari di convergenza all'orizzonte, strategica la scelta della casa di Redmond. Solo qualche giorno dopo che il brand Apple è stato valutato quello di maggior valore al mondo, Microsoft mette le basi per una nuova rivoluzione delle strategie di comunicazione, e degli investimenti in questa direzione. Con l'augurio che vinca il buonsenso.

La lightway dei Big

2011-05-09T13:18:00.000+02:00

Quando l'invertising ci colpisce, lo fa a tutta velocità. Straordinario.