Berlin, 9. Februar 2012. Die Berliner Kreativagentur Moccu hat für die Gebrueder Beetz Filmproduktion die interaktive Website zum Cross-Media-Projekt “Lebt wohl, Genossen!” umgesetzt. Das Projekt ist gerade erst mit der Ausstrahlung des ersten Teils der Dokumentationsreihe auf ARTE gestartet. Es thematisiert den Zerfall der Sowjetunion, der sich zur Jahreswende zum 20. Mal jährte. Die Webdokumentation konzentriert sich dabei auf die private Dimension des Geschehens: Mittels authentischer Postkarten können User in den damaligen Alltag eintauchen und Geschichte unmittelbar erleben.

Die Jahreswende 1991/92 bedeutete zugleich das Ende der Sowjetunion. Genau 20 Jahre später widmen sich die Macher von “Lebt wohl, Genossen!” dem Zerfall des kommunistischen Regimes – von den späten 1970er bis zu den frühen 1990er Jahren. Das Projekt ist eine Produktion von den Gebrüdern Beetz in Koproduktion mit Arte France/Arte G.E.I.E./ZDF, sowie Artline Films mit Unterstützung der Filmförderung der Europäischen Union Media und dem Medienboard Berlin-Brandenburg, die neben der Website eine sechsteilige TV-Dokumentation sowie ein Buch beim C.H.-Beck-Verlag umfasst.

Im Fokus des Projekts stehen die persönlichen Erfahrungen der Menschen. Durch Filmausschnitte, offizielles Bildmaterial und Privatfotos werden unmittelbare Eindrücke der Zeit vermittelt. So auch in der interaktiven Webdokumentation. Für diesen Part zeichnet die Berliner Agentur Moccu verantwortlich. Authentische Postkarten werden als Einstiegspunkte in bestimmte Themenfelder genutzt: Jede Karte führt auf eine eigene Seite, auf der ihre Geschichte über audiovisuelle Beiträge erzählt wird.

Videos zum Plattenkauf statt Pausenbrot

In Kurzfilmen erklären die Verfasser oder Empfänger ihre Grußkarte und die Situation, in der sie entstand. Dabei zeichnen sie ein sehr persönliches Bild von der langsamen, in Politik und Alltag spürbaren Erosion des kommunistischen Regimes. So erzählt der „größte Beatles-Fan in Russland“ von heimlichen, vom Munde abgesparten Plattenkäufen, ein anderer Film wiederum zeigt den Reiz des Westens für wohlhabende Bürger während der 1980er Jahre. Die Verknüpfung der Postkarten mit verwandten Themenbereichen lädt die User ein, sich durch die Zeitgeschichte treiben zu lassen und Kontexte intuitiv zu erschließen.

Individualisierbare Flash-Inhalte in verschiedenen Sprachen

In technischer Hinsicht stellte die Website aufgrund des hohen Videocontent-Anteils hohe Anforderungen. Die Seite basiert vollständig auf Flash und ist dabei aufgrund zusätzlicher Fallback-Seiten trotzdem vollständig suchmaschinenoptimiert. Auch der länderübergreifende Projektansatz brachte Herausforderungen mit sich: Das Team um Projektleiter Marc Bruenjes entwickelte ein eigenes Content Management System, das in Eigenregie vom Projektträger im jeweiligen Land befüllt werden kann. Das beinhaltet nicht nur die Übersetzung in verschiedene Sprachen, sondern auch Möglichkeiten der Individualisierung der Website durch die Auswahl der gezeigten Postkarten.

Die interaktive Webdokumentation ist für den Prix Europa 2012 in der Kategorie „Online“ nominiert.

lebtwohlgenossen.com

Berlin, 06. Februar 2012. Die Kreativagentur Moccu aus Berlin übernimmt das Rollout des Informationsportals gesundheitmitpistazien.de für 14 der größten Märkte weltweit. Darin eingeschlossen sind unter anderem Korea, Brasilien, der arabische Raum und Mexiko. Die Lokalisierungen beinhalten neben Übersetzungen auch Fotoshootings, die redaktionelle Pflege sowie Anpassungen an entsprechende lokale Gegebenheiten und Gewohnheiten. Im Fokus des Informationsportals stehen Gesundheitsthemen. Für die gesamte Umsetzung ist ein Zeitraum von sechs Monaten anberaumt.

So beantwortet gesundheitmitpistazien.de Suchanfragen zu allen Themen rund um Pistazien mit Schwerpunkt Gesundheit. Die inhaltliche Bandbreite reicht dabei von Verbraucherfragen bis zu Informationen für Gesundheitsexperten. Wesentlicher Trafficbringer sind daher die Suchmaschinen. Beim Rollout wurde im Sinne der Suchmaschinenoptimierung auf die Kontinuität von URLs und Inhalten geachtet.

Moccu und Pistazien – in guter Tradition

Die Berliner Kreativen sind dabei mit der Materie in doppelter Hinsicht bestens vertraut. So ist Moccu beispielsweise seit Markteinführung 2009 für die digitalen Plattformen und Kampagnen der Marke “Wonderful Pistachios” in Deutschland verantwortlich. Kennzeichnend für die Arbeit der Berliner Agentur ist dabei, dass ihre digitale Kampagnen bis in die Supermärkte bzw. ins Warenregal hineinreichen. Mit dem Rollout des Gesundheitsportals erstreckt sich der Aktionsradius der Berliner Digitalexperten erstmals auf nahezu alle Kontinente.

Printfähiges Bildmaterial unter: http://bit.ly/gesundheitmitpistazien

gesundheitmitpistazien - Koreanische Homepage

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Über Moccu:
Moccu ist eine Kreativagentur für digitale Medien mit Sitz in Berlin und einem Büro in Wien. Seit 2000 plant, gestaltet und realisiert Moccu interaktive Kommunikation auf einem hohen visuellen und technischen Niveau. Zu den Referenzen gehören Kommunikationslösungen, Markeninszenierungen und Internetauftritte für Unternehmen wie Volkswagen, Canon, Dior, L’Oréal, Vodafone und den WWF.

Als inhaltliche Grundlage dienen 100 Momente der Geschichte aus der Redaktion Zeitgeschichte des ZDF – vom Ersten Weltkrieg bis zur Fußball-WM 2006. Die drei bis vier Minuten langen Filme werden mit Aussagen von Zeitzeugen angereichert und so strukturiert, dass der User schnell die für ihn interessanten Inhalte auffindet.

Die besonders flexible Web-App funktioniert sowohl auf dem iPad als auch auf anderen Tablets und sogar auf dem normalen PC-Browser. Grundlage bildet eine moderne HTML5-Programmierung mit touch-basierter Steuerung. „Anwender können so einfach und intuitiv durch die Videos, die als interaktive Timeline oder als Cloud angezeigt werden, navigieren. So kann man die Highlights der Geschichte auch in der Bahn oder im Garten erleben“, fasst Marc Brünjes, Projektleiter bei Moccu, den Nutzervorteil der App zusammen.

„Momente der Geschichte“ ist ab sofort erreichbar unter http://momente.zdf.de

iPad Screenshot: ZDF Momente der Geschichte

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Berlin, 20. Oktober 2011. Die Kreativagentur Moccu aus Berlin hat eine neue Kampagne für Paramount Farms Europe bvba und ihre Marke „Wonderful Pistachios“ realisiert. Im Vordergrund steht dabei ein Online-Spiel, bei dem Kunden eine virtuelle Pistazie knacken und darin verborgene Preise gewinnen können. Start der dreimonatigen, auf wonderfulpistazien.de und Facebook laufenden Kampagne war der 15. Oktober.

Pistazien-Liebhaber erhalten mit jeder im Handel erstandenen Packung Wonderful Pistachios einen Aktionscode, mit dem sie die Online-Pistazie knacken können. In der geöffneten Pistazie kommt mit etwas Glück ein Sofortgewinn zum Vorschein. Die Codes sind mittels von Moccu entwickelter Sticker auf der Packung angebracht und können sowohl auf einer eigenen Kampagnen-Microsite als auch auf der Facebook-Seite der Wonderful Pistachios eingegeben werden.

Unterhaltung und Kauf-Incentives aus einer Hand

Moccu hat die plattformübergreifende Online-Aktion innerhalb kürzester Zeit konzipiert und flexibel den verschiedenen Plattformen angepasst. Bei der Umsetzung liegt das Augenmerk zunächst auf der Pistazie, die als “Eye-Candy” Animation für unterhaltsame Gewinnbenachrichtigungen sorgt. Während die HTML-Website durch gezielte Flash-Animationen aufgewertet wird, hat Moccu auch für mobile Endgeräte eine uneingeschränkt nutzbare Lösung entwickelt. Darüber hinaus realisierten die Berliner Kreativen mit dem Pistazien-„Crac-Man Game“ ein besonderes Feature speziell für Facebook.

Die Gewinnoption setzt einen starken zusätzlichen Kaufanreiz für die Premium-Pistazien. Zudem sorgt die Interaktion mit den Online-Angeboten von Wonderful Pistachios für weitere Incentives und mehr Brand Awareness. Frederik Noben, Leiter des Projekts bei Paramount Farms, ist hoch zufrieden mit dem Ergebnis: „Moccu zeigt, dass sie die Realisierung eines derartigen Wettbewerbs beherrschen – und zwar von A bis Z.“

Moccu und Wonderful Pistachios: Kooperation in guter Tradition

Moccu hat bereits 2009 den Markteintritt der Wonderful Pistachios mit der Kampagne „Wie knackst Du die Nuss?“ erfolgreich begleitet. Außerdem entwickelte und gestaltete die Agentur den neuen Auftritt des zur Produktfamilie gehörenden Portals gesundheitmitpistazien.de. Die neue Online-Kampagne steht damit in der Tradition einer mittlerweile mehrjährigen erfolgreichen Zusammenarbeit.

“Bei “Lass knacken” handelt es sich um eine im Kern digitale Kampagne, die aber bis in das Supermarktregal reicht” beschreibt Björn Zaske, Geschäftsführer von Moccu, die Besonderheit des Projekts. “Ein derart integrierter Ansatz, der sogar den Offline-POS einbindet, eröffnet extrem spannende Möglichkeiten und Synergien.”

Zur Kampagne geht es unter http://www.wonderfulpistazien.de.
Hochauflösendes Bildmaterial finden Sie unter http://bit.ly/lass_knacken.

Artikel in der HORIZONT
Artikel im Wiener Standard

Ein Bild des Experiments ist in der Bildergalerie der Internet World Business zu sehen.

Jens Schmidt hatte bereits vor der Konferenz auch der PAGE Rede und Antwort zum Thema „Ubercloud“ gestanden.

Hier ist die Session „Data Visualization – Pattern Recognition in the Digital Age“, die Jens Schmidt zusammen mit Jeremy Tai Abbett von Truth Dare Double Dare durchgeführt hat, in voller Länge zu sehen:

zum YouTube-Video

Pflegetipps rund um die warme Jahreszeit: Der Garnier Sommer-Berater.

Berlin, 29. August 2011. Die Kreativagentur Moccu hat mit dem „Garnier Sommer-Berater“ ein Online-Jahreszeiten-Special für Garnier umgesetzt. Die Kreativen der Agentur werteten die beliebtesten saisonalen Suchanfragen im Bereich Körper und Pflege aus und schufen so ein auf die aktuellen Interessen der Kunden abgestimmtes Angebot, um die Visits und Verweildauer auf der Garnier-Onlinepräsenz zu erhöhen. Nach der Suchanfragenanalyse wurden Design und Content optimal auf die saisonbedingten Pflegebedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sowie dynamisch und interaktiv gestaltet, um so die Aufmerksamkeit der Kunden auf die entsprechenden Produkte zu lenken.

Design und Content im sommerlichen Outfit

Bisher fokussierte sich die Garnier-Webpräsenz auf den Produktkatalog sowie Beratungsbereiche für Haut und Haar. Das von Moccu im Zuge des Jahreszeiten-Specials erarbeitete Design strukturiert die Website um, verbindet die drei bisherigen Komponenten und erweitert sie um Content und Interaktivität. Dadurch wird die Verweildauer auf der Website erhöht, denn Kunden erhalten ein breites Produktangebot und zugleich einen direkten Bezug zu Alltagssituationen, in denen die Produkte angewandt werden können.

Maßgeschneiderte Inhalte erhöhen Traffic und Verweildauer

Moccu integrierte in den Sommer-Berater einen interaktiven BMI*-Rechner sowie viele Fitness- und Pflegetipps. So wurden beispielsweise die Themen Sonnenschutz von Haut und Haar sowie das Thema Ernährung in ein Sommerszenario eingearbeitet. Dabei erhält der Kunde passende Produkttipps von Garnier, die zum Produktkatalog weiterleiten. Die Interaktivität und die ausgebaute Verbindung der Website-Angebote erhöhen die Auffindbarkeit und somit auch den Traffic.

Moccu ist bereits seit 2009 die deutsche Online-Leadagentur von Garnier. Das Team um Etat Direktor Marc Bruenjes betreut seither den Webauftritt des Kosmetikanbieters und setzte zudem mehrere Kampagnen wie beispielsweise den Launch des Garnier-Haarstudios zur sechsten Staffel von “Deutschland sucht den Superstar” um.

Den Garnier Sommer-Berater finden Sie hier, hochauflösendes Bildmaterial unter http://bit.ly/Sommer-Berater.

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„Gute Ideen haben ein riesiges Potenzial in den digitalen Medien, wenn sie den Kunden ins Herz treffen.“ Das ADC Event Ubercloud stelle eine hervorragende Bühne, „um sinnloser und fantasieloser Werbung etwas entgegenzusetzen und die Bandbreite und die Möglichkeiten digitaler Kreation zu zeigen“.

Der Artikel ist bisher nur in der Printausgabe der Internet World Business zugänglich.

Links:

Ubercloud – Pre-Day Event zur dmexco zur digitalen Kreativität

Art Directors Club für Deutschland (ADC) e.V.

Die Kreativagentur Moccu hat die digitale Kommunikation der „Schwabenkinder“-Ausstellung des Bauernhaus-Museums Wolfegg übernommen. Im Pitch konnte sie sich gegen vier andere Agenturen durchsetzen. Die Ausstellung zeichnet die Geschichte der Kinder und Jugendlichen, die seit dem 17. Jahrhundert jährlich über die Alpen zogen um in Schwaben zu arbeiten, detailgetreu nach. Moccu entwickelt ein digitales Gesamtkonzept, das den besonders besuchernahen Charakter der musealen Präsentation optimal unterstützt.

Neben der Gestaltung der Website sowie einer umfangreichen Datenbank, in der die Lebensläufe der „Schwabenkinder“ archiviert werden, stellte vor allem die Einbindung des Wanderschafts-Motives die Kreativen aus Berlin vor eine Herausforderung. So findet die Ausstellung standortübergreifend in verschiedenen europäischen Ländern der Alpenregion statt, die über eine thematische Wanderroute verbunden sind. Um diesen Ansatz auch digital umzusetzen, gestaltet Moccu eine „Wander-App“, die mittels location based story telling die Geschichte der Schwabenkinder auch mobil nachvollziehbar macht.

Auch der wissenschaftliche Ansatz stellt eigene Anforderungen an die Konzeption: „Besonders anspruchsvoll ist die adäquate Darstellung der Inhalte – packend und gleichzeitig doch so objektiv, dass sie den Kriterien historischer Dokumentation genügen“, beschreibt Jens Schmidt, Gründungsgeschäftsführer und Kreativdirektor von Moccu, die Besonderheiten des Projekts. Die Schwabenkinder-Ausstellung öffnet im März 2012 ihre Pforten.

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