Moda e Business

A moda, a globalização e o colonialismo - por Bia Zalewski

renata@modaebusiness.com — Wed, 14 Mar 2012 21:00:58 PDT

A globalização e o colonialismo é um assunto que rende muitas páginas e discussões, às vezes fico olhando estilistas, jornalistas de moda, reclamando o quanto fazemos cópias, imitamos ainda a Europa. Comecei a analisar, pesquisar e conversar com meus amigos europeus e tirei algumas conclusões interessantes.

Nós somos um país novo, temos apenas um pouco mais que 500 anos, quantos séculos de história possui a Europa?

Recentemente recebi no Brasil, um casal de amigos italianos que acharam muito engraçado, nós no Rio Grande do Sul ficar comemorando datas, como 150 anos da imigração alemã no Brasil, tirar fotos com roupas antigas, costume nosso no sul. Por quê?

O que são cem anos, para que teve Luis XV ou tem na sua história Maria Antonieta , imagina que até o início da Revolução Francesa, os alemães e italianos nem tinham chegado no Brasil.

Há quanto séculos eles produzem moda! Não devemos nos culpar, nos martirizar, mas nesse momento de globalização devemos usar a internet, a mídia, para deixarmos de sermos colônia e nos tornarmos livres!!

Agora sim, podemos ter nossas ideias mostradas, divulgadas e nos tornarmos bem sucedidos na nossa liberdade de criação e expressão.

Mas ainda sim temos um porem, a nossa diferença climática, quando estamos aqui torrando no sol, eles estão sufocados na neve. Então vamos usar isso a nosso favor!

Acredito, pelo que tenho visto, que temos tudo para deixar de ser colônia, principalmente na moda verão. “Eles estão de olho no hemisfério norte, na nossa moda praia”. “A ordem e progresso agora devem ser : vamos “invadir “ a praia deles”.

Vamos usar nossas cores, nossas espécies de fauna e flora, nossa criatividade e nos tornarmos referência lá ,do outro lado do além mar.

E vamos parar de nos culpar por fazermos cópias, porque os japoneses copiam também, mas ninguém consegue chegar às cópias deles, são melhores que as originais.

Então viva o colonialismo em épocas de globalização.

Bia Zalewski - jornalista e consultora de moda no RS

TOP SHOP No Brasill em ABRIL!!!

renata@modaebusiness.com — Wed, 14 Mar 2012 20:53:36 PDT

O Brasil na vitrine da Topshop
Rede britânica de roupas e acessórios inaugura loja no País e promete conquistar o mercado brasileiro de fast fashion -
Por Bruna BORELLI
ISTO E DINHEIRO - Nº edição: 751 Estilo 24.FEV.12

Não é de hoje que grifes de moda estrangeiras estão de olho no Brasil. Em dezembro do ano passado, por exemplo, as italianas Prada e Bottega Veneta inauguraram suas primeiras lojas no País. Mas não são apenas as butiques coroadas que querem investir aqui. Marcas mais acessíveis e de grande escala – também conhecidas como fast fashion –, mas igualmente cobiçadas por mulheres ligadas em moda, pretendem fincar suas estacas no mercado brasileiro. A novidade mais esperada para o primeiro semestre do ano é a chegada da britânica Topshop, que abrirá suas portas em abril, mês de inauguração do shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A escolha de seu primeiro endereço brasileiro não poderia ser mais adequada, pois terá a companhia de outras grifes europeias de renome, como Balenciaga e Lanvin.

Loja na Oxford Circus: a sofisticada região londrina abriga uma das maiores unidades da rede,
com 8 mil m2 e cinco andares. Em São Paulo, a estreia será mais modesta em tamanho,
mas dentro de um reduto de grifes famosas, o shopping Iguatemi JK.

Além dessa primeira loja, estão previstas novas unidades nos shoppings Iguatemi e Market Place, também em São Paulo, ainda sem data definida. “Os consumidores paulistanos buscam um produto orientado pela tendência da moda, o que os fazem ser clientes perfeitos para a Topshop”, diz a diretora geral da marca, Mary Homer. “Estamos ansiosos por uma parceria de sucesso nesse mercado que tanto cresce.” No Exterior, a Topshop duela principalmente com a sueca H&M e a espanhola Zara. No Brasil, a história promete se repetir com a Zara. “Claro que cada um tem a sua identidade fashion, mas a Zara vai se incomodar com a presença da Topshop”, diz Armon Armoni, coordenador dos cursos de pós-graduação de moda da Faap. “Afinal, elas disputam o mesmo mercado.”

Segundo ele, tudo indica que os preços no País não serão tão acessíveis quanto lá fora, fato que acontece também com outras redes de fast fashion. Peças vendidas em lojas da Zara no Exterior podem custar quase metade das comercializadas no Brasil. “Essa concorrência vai ser interessante para os brasileiros”, afirma Armoni. “Pode até deixar os preços no País mais atrativos, mas nunca tão atrativos quanto lá fora.” Outra marca que deve tornar-se uma forte concorrente da grife britânica é a Mango. A marca espanhola, que já opera uma loja própria em Ipanema, no Rio de Janeiro, pretende crescer no Brasil através de parcerias com investidores locais e competir com as marcas já existentes. A Topshop surgiu em 1964, mas foi apenas em 2002 que deu um grande salto, quando o bilionário britânico Philip Green – dono de uma fortuna avaliada em mais de R$ 13 bilhões – comprou o grupo Arcadia, controlador da rede de lojas.

Agora fico aguardando ansiosa a inauguracao!

Renata Chaves

Projeto 4x1 Moda! um novo formato dos Cursos MAM

renata@modaebusiness.com — Fri, 12 Aug 2011 19:04:34 PDT

http://www.mam.org.br/cursos/index/categoria:moda

McQueen arrebatador ! Por Henrique Steyer

renata@modaebusiness.com — Fri, 12 Aug 2011 18:47:40 PDT

“Vou levá-los em viagens que vocês nunca sonharam que fosse possível.” – Alexander McQueen prometeu e cumpriu!

A exposição Savage Beauty, no Metropolitan Museum of Art, em Nova York, inaugurada durante o Baile anual do MET chega ao fim e deixa as melhores impressões possíveis àqueles que puderam ver este resumo da obra de um grande gênio. McQueen não era um estilista. Era um artista, criador e questionador ímpar. O trabalho de curadoria é louvável, assinado por Andrew Bolton, que afirmou: "Com sua fascinação pelo macabro, o grotesco e o sublime, Alexander McQueen era nada menos que um grande artista, e está no lugar certo: no museu."

A fila de entrada para este grande show visual tinha um tempo de espera de pelo menos duas horas e meia, onde pessoas do mundo inteiro, de todas as tribos e estilos esperavam ansiosas para ver de perto o legado de uma das mentes mais brilhantes dos últimos tempos. Já na entrada, somos surpreendidos com a qualidade do trabalho que reflete a paixão que Alexander tinha por aquilo que fazia.

A exposição é dividida em seis ambientes “A mente romântica”, “Gótico romântico e gabinete de curiosidades”, “Nacionalismo romântico”, “Exotismo romântico”, “Primitivismo romântico” e “Naturalismo romântico”. Em meio a tudo isso, projeções no teto, frases de impacto nas paredes, efeitos visuais incríveis com jogo de espelhos e modelos criados com penas de pato, de avestruz, metal, madrepérolas, etc., etc., etc. No salão que mostra os sapatos e acessórios, itens de fetishe segundo o estilista, percebemos que a trilha sonora dá espaço a sons de gemidos de prazer, típicos de filmes eróticos. Bravo!

Aos 40 anos de idade, Alexander McQueen, que apresentava um quadro de insônia e depressão, foi encontrado morto em sua casa após se enforcar. Seria uma forma desta mente espetacular fugir deste mundo, que para ele deveria parecer repleto de pessoas medíocres e egoístas, ocupadas com suas rotinas insossas, enquanto ele criava um legado impressionante? Quanto ele não terá sofrido com tudo isso? Teria ele uma visão ampliada do caos? Há uma frase dele que diz: “Vejo beleza no grotesco, como a maioria dos artistas." Talvez este seja o preço de nossas escolhas...

Me conforta o fato desta ser uma das exposições de maior sucesso no Metropolitan nos últimos tempos. Para mim, seu trabalho não tem precedentes. Ele conhecia muito bem as regras e tradições, e por isso, as quebrava com tanta maestria. O que foi mostrado lá, está longe de ser roupa. É mais do que conceito. É único! Só quem viu sabe o que foi. Aplausos! God save McQueen!

Henrique Steyer é arquiteto e publicitário, com pós-graduação em design estratégico pelo Politécnico de Milão e comanda a ALBUS design.

Acredite: isso é uma loja

renata@modaebusiness.com — Mon, 13 Jun 2011 07:46:26 PDT

Fonte: Revista Isto é Dinheiro Nº edição: 714 | Especial | 10.JUN - 21:00

O empresário gaúcho André Krai inovou com a criação de uma rede de franquia em contêineres. Agora, quer expandir os negócios, abrindo hotéis no mesmo formato

Por Rafael Freire

Em 2007, o empresário gaúcho André Krai, de 40 anos, perdeu o avião que o traria de volta ao Brasil depois de uma viagem à China. Por conta disso, precisou pegar outro voo com uma escala de 12 horas em Cingapura. O que parecia uma “grande cilada” (versão anos 2011 para a velha e boa expressão “grande mico”) acabou se tornando o passo inicial para a guinada de sua vida profissional. No país asiático, uma loja instalada dentro de um boxe de metal lhe chamou a atenção.

Krai, que já era proprietário de uma pequena grife de roupas, a Intuição, vislumbrou a possibilidade de montar uma rede varejista em um formato prático, rentável e barato. “Depois que vi aquela loja não consegui tirar a ideia da cabeça”, diz ele à DINHEIRO. Ao chegar ao Brasil, o empresário percebeu que a melhor alternativa era a utilização de contêineres usados. Com esses equipamentos, ele abriu as primeiras seis lojas na região Sul: três em Santa Catarina e o restante no Rio Grande do Sul.

O investimento de R$ 3 milhões acabou despertando a atenção dos amigos. No ano passado, um deles pediu para replicar o modelo em Joinville, no norte de Santa Catarina. Essa unidade foi embrião do projeto de franquia da Container Ecology Store, que já conta com 40 lojas espalhadas pelo País. A expectativa é de crescer 142%, fechando o ano com 97 unidades e um faturamento de R$ 40 milhões.

O crescimento será facilitado pelo modelo de negócio criado pelo empreendedor. A começar pelo baixo investimento: entre R$ 100 mil e R$ 250 mil. Todo o processo é feito pela equipe comandada por Krai. Da licença na prefeitura e aluguel do terreno até a montagem da unidade. Ao franqueado cabe apenas assinar o cheque e abastecer a loja com peças feitas por grifes ca-suais e descoladas.

A taxa de franquia é de até R$ 2 mil por mês. Carina Lima, que administra uma loja Santa Maria (RS), foi uma das primeiras a embarcar nesse projeto. “Ao todo investi R$ 350 mil, e o retorno aconteceu em apenas cinco meses”, afirma a empresária que fatura R$ 70 mil líquido por mês. Para viabilizar o projeto, Krai possui bases espalhadas em sete portos brasileiros, onde os contêineres são preparados para receber o mobiliário.

Depois de se firmar no segmento de franquias de roupas, Krai, agora, mira o setor hoteleiro. A ideia é utilizar o mesmo conceito das lojas. As três primeiras unidades serão inauguradas em novembro em São Paulo e Ribeirão Preto, em São Paulo, e Macaé, no Rio de Janeiro. Os hotéis terão entre 24 quartos e 128 quartos. O custo de cada unidade varia de R$ 700 mil a R$ 3 milhões. Já o retorno do investimento não será tão rápido quanto o de uma loja Container. Krai imagina que o lucro bruto será de R$ 70 mil. “É um investimento de longo prazo”, afirma o gaúcho, que pretende fechar 2012 com 30 hotéis.

As diárias deverão custar R$ 70. Para Silvio Laban, professor de marketing do Insper, o grande desafio de Krai, será acertar o púbico-alvo. “O País está precisando de hotéis populares, principalmente para quem viaja a trabalho”, diz ele. O momento de apostar nesse nicho, ao que parece, não poderia ser mais apropriado. A taxa de ocupação média da rede hoteleira hoje, está em 85%, no Rio de Janeiro, e 70%, em São Paulo. A ampliação dos negócios em cidades do eixo Norte-Nordeste vem fazendo com que os profissionais viagem mais.

E é nesse nicho que Krai deveria mirar, de acordo com Roberto Fialkovits, professor de negociação empresarial da BBS Bussines School. “Oferecendo um bom custo/benefício, ele pode fazer convênio com empresas para atender executivos que viajam constantemente”, afirma Fialkovits.

O Moda & Business cria o blog da sua marca,

renata@modaebusiness.com — Thu, 19 May 2011 08:34:23 PDT

Porque um Blog e não um site?
O Blog pode atingir o mesmo número de pessoas que um site.
Ele pode ter notícias, novidades, fotos, lançamentos, matérias, ou somente ser institucional de
sua marca.
É mais simples de atualizar, mais dinâmico e vc tem feed back imediato de seus clientes ou leitores.

Quanto tempo leva fazer um blog com a identidade da minha marca?
Tendo uma logomarca pra passar e as informações de sua empresa, ou atêlier
em no máximo 3 dias.

O que eu tenho de vantagem?
Seu blog é desenvolvido por um profissional de Marketing. Todo o conteúdo é analisado para que você possa atingir seu objetivo, seja ele promover seus produtos/serviços, mostrar seu trabalho ou mesmo ser encontrado na busca no google.

Ainda ...Você recebe um manual de como atualizar, e terá sua própria autonomia sobre o portal.

Sai mais barato?
Um layout de blog hoje customizado sai bem mais em conta que um site.

Quanto tempo eu levo pra aparecer na ferramenta de busca do google?
Se utilizarmos as palavras chaves corretas, ter um ritmo de atualização semanal significativo de duas a 3 por semana, e as conexões corretas com as midias sociais, em 30 dias o Google ja consegue identificar seu blog.

Consigo redirecionar um blog para o meu dominio próprio?
Com certeza. Se seu dominio estiver em uma plataforma atualizada, com certeza seu servidor consegue redirecionar para o seu .com ou .com.br

Quais Blogs o Moda & Business ja desenvolveu?
Abaixo alguns exemplos de Blogs e Blog/Sites desenvolvidos:
http://marcelosommer.blogspot.com
http://casa92.blogspot.com
www.anamorelli.com.br
http://viaflor.blogspot.com
http://www.kimford.com.br/
http://pedeakiusa.blogspot.com/

Quero Saber mais -
Fizemos uma consultoria sem compromisso.
O Moda & Business é uma empresa virtual, todos os contatos e informações são repassados via e-mail - skype - hotmail.
Caso seja necessário uma visita, iremos até você.

Obtenha mais informações enviando um e-mail para: contato@modaebusiness.com

Aguardamos seu contato.
Equipe Moda & Business

Lançamento: O Poder Econômico das MULHERES

renata@modaebusiness.com — Wed, 23 Mar 2011 13:55:48 PDT

As mulheres estão reagindo às limitações do mundo empresarial, desenvolvendo seus negócios, reinventando papéis na família, ganhando voz nas mídias sociais e alcançando um novo patamar de poder financeiro ao redor do mundo. O poder econômico das mulheres oferece uma análise abrangente e instigante sobre as implicações do surgimento da força econômica feminina na economia e fornece uma visão antecipada de como será o mundo liderado por mulheres no poder de grandes empresas. Maddy Dychtwald e Christine Larson evidenciam, através de pesquisas, entrevistas e relatos exclusivos, como as mulheres podem exercer melhor sua liderança e sua capacidade de promover mudanças satisfatórias para o desenvolvimento da sociedade.

Ler este livro é de fundamental importância para qualquer pessoa que queira conhecer as tendências, os mais recentes insights e estudos de caso sobre o avanço da emancipação econômica das mulheres no cenário econômico mundial.

Para adquirir este livro acesse o site da Elsevier/Campus.

Atêlier de Costura para Crianças!

renata@modaebusiness.com — Tue, 22 Feb 2011 05:48:00 PST

Folheando uma revista de decoração, encontrei uma matéria sobre a LOVE BLANKIE, a primeira oficina de costura do Brasil SÓ PARA CRIANÇAS.
As fotos do atêlier remetem a casa antiga da avó, o espaço é cheio de materiais que ficam a altura dos olhos das crianças pra que elas possam escolher os tecidos, aviamentos e consultem os materiais de referência para escolherem o que fazer. As máquinas são para crianças e as cadeiras e mesas foram feitas sob medida para as pequeninas.
As aulas são individuais e estruturadas de forma que o aluno desenvolva um projeto completo e, assim, saia de cada encontro com algo pronto, que ele mesmo fez.
Empreendedorismo:
Fernanda Egydio, fonoaudióloga por formação. Aprendeu a costurar com sua vó Iracema, após a maternidade resolveu dar um tempo para a profissão e fez do seu hobby um negócio.

Contato:
(11) 3846 4160
fernanda@loveblankie.com.br
Rua domingos leme, 17
vila nova conceição
são paulo - sp
www.loveblankie.com.br

Varejo Fora da Caixa

renata@modaebusiness.com — Tue, 08 Feb 2011 16:26:00 PST

Você não vai mais vender. É o consumidor quem vai comprar. A tecnologia coloca o poder nas mãos do cliente. Seja ágil, maleável, honesto, útil, interativo, cooperativo, encantador, lúdico, altruísta. Ufa! é bom ir se acostumando com as tendências que despontaram no proncipal evento mundial sobre o assunto, o NRF Retail's Big Show.
- Consumidor no centro
- Varejo móvel
- Mistura de canais
- Sustentabilidade Total
- Experiência de Consumo
- Tecnologia Divertida
- Informaão Personalizada
- Mídias Sociais

Fonte: Leia + Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios - Fevereiro 2011

OPORTUNIDADE : Vagas para supervisor(a) de produto

renata@modaebusiness.com — Thu, 03 Feb 2011 11:10:31 PST

Formação Acadêmica: Formação superior em Administração, Economia, Marketing ou cursos correlatos; Especialização ou MBA serão considerados fortes diferenciais.

Experiência Profissional Anterior: Experiência em gestão de equipe e desenvolvimento de novos negócios, com comprovados resultados; Experiência prévia em empresas de consumo, como telecomunicações, eletrônicos, moda, tecnologia, bens duráveis, semiduráveis e giro rápido. Serviços e outros setores poderão ser avaliados. Experiência prévia em operações de e-commerce será considerada fortes diferenciais.

Características Comportamentais: Forte orientação a resultados; Forte análise de ofertas e propostas de formatos de venda; Hands on, Forte motivação, Team player; Capacidade de gerenciar conflitos; Relacionamento interpessoal desenvolvido; Persistência, Hard worker e Orientação a processos; Perfil analítico e tático desenvolvidos; Potencial desenvolvimento estratégico.

Responsabilidade do Cargo: Gestão de equipe especialista em produto e análise de

ofertas. Análise de dados, concorrência e campanhas. Relacionamento com fornecedores e clientes, condução / gerenciamento de campanhas de vendas de produtos no site Privalia. Obtenção de resultados de faturamento, margem e KPIs.

*** Os interessados devem encaminhar currículo para bruna.tavares@privalia.com

Em meio a SPFW, conheça algumas alternativas de trabalho no mundo da moda

renata@modaebusiness.com — Thu, 03 Feb 2011 07:40:27 PST

Setor movimentava no Brasil cerca de US$ 1 bilhão

A 15ª edição da São Paulo Fashion Week chega ao fim nesta quarta-feira (2), entretanto, engana-se quem pensa que o mundo da moda resume-se a modelos e estilistas. Segundo especialistas, há muitas opções para quem quer ter na moda o seu ofício.

De acordo com o coordenador do curso de Negócios da Moda da Universidade Anhembi Morumbi, Emerson Otsuka, em 2009, o setor movimentava no Brasil cerca de US$ 1 bilhão. Além disso, segundo o coordenador do curso de Design de Moda da Faap (Fundação Armando Alvares Penteado), Ivan Bismara, é um dos que mais emprega no País.

"A moda não é só o mundo dos desfiles e das tendências como a maior parte das pessoas pensam, existem vários nichos (...) É um mercado disputado, sobretudo na cidade de São Paulo, mas ainda há espaço em outras regiões", diz Otsuka.

Opções

Dentre as profissões menos conhecidas no universo da moda, os professores destacam as de design têxtil, gerente de produtos e comprador de moda.

A primeira, conforme explica Bismara, é responsável por fazer a estamparia de um tecido ou mesmo criar as estampas de uma coleção. Este profissional, geralmente, ganha por trabalho, sendo que em início de carreira pode chegar a receber em torno de R$ 3 mil, quando contratado por uma empresa.

O gerente de produtos, por sua vez, executa toda a parte operacional, envolvido desde a criação do produto até a importação ou exportação. Quanto aos salários, diz o professor da Faap, eles variam conforme o tamanho da empresa e a experiência do profissional.

Já o comprador de moda, figura muito presente, por exemplo, em grandes magazines e hipermercados, é quem costuma fazer as compras das coleções destes locais. O salário inicial, dependendo do porte da empresa, é em média de R$ 1.500, entretanto, com o tempo, pode passar facilmente disso, diz Bismara.

Cultura

Para quem tem interesse em trabalhar com moda, os professores orientam a profissionalização, por meio de graduações, pós e cursos em geral. Também é importante que a pessoa saiba várias línguas, tenha repertório cultural e espírito empreendedor.

"Moda é uma área de conhecimento. É preciso ter cultura, repertório, estar antenado com o que acontece ao redor e saber olhar o mundo de outra maneira", diz Bismara.

Fonte: http://www.administradores.com.br/informe-se/carreira-e-rh/em-meio-a-spfw-conheca-algumas-alternativas-de-trabalho-no-mundo-da-moda/42472/

Marcas onipresentes atraem jovens

renata@modaebusiness.com — Mon, 03 Jan 2011 10:11:56 PST

Dossiê da MTV Brasil aponta que sucesso está em criar contatos em diferentes plataformas
Onipresença. Esta é a palavra que rege as marcas que pretendem atingir os jovens no Brasil. Em mais um Dossiê Universo Jovem, a MTV Brasil buscou conhecimento sobre o comportamento destes consumidores diante das telas de seus aparelhos. Estar conectado e receber informações novas o tempo todo são as máximas desta edição da pesquisa.
Acessar redes sociais, falar ao celular e fazer compras pela internet são os hábitos mais comuns dos jovens brasileiros atualmente. Entre maio e julho deste ano, a MTV Brasil e a agência A Arte da Marca entrevistaram duas mil pessoas em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Recife, Belo Horizonte e Porto Alegre, das classes ABC, entre 12 e 30 anos.
Os jovens de hoje não consideram os meios tradicionais para obter a informação. Se antes as empresas escolhiam as mídias para veicular o seu conteúdo, hoje vai depender do perfil que ela quer atingir. “Os jovens consomem todos os meios, mas com diferentes intensidades. O que prende ele é o conteúdo. A tecnologia quebrou barreiras de classe social, de idade e de fronteiras geográficas”, diz Cecília Novaes, Sócia-diretora da A Arte da Marca, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Internet unifica padrões de consumo
De 2008 – ano em que foi feito o último dossiê – para cá, o acesso à internet cresceu dentro e fora de casa. No ambiente on-line, o que se percebe é que os internautas da classe C possuem os mesmos padrões de referência para consumo de conteúdo que os da classe A. “As diferenças sociais caíram por terra em alguns aspectos. O desejo de uma pessoa do interior é o mesmo que o de outra que vive nas grandes capitais. Do Brasil mais distante até o mais cosmopolita”, aponta Wagner Gorab, Diretor de Marketing da MTV Brasil, em entrevista ao portal.
Os jovens consomem tudo ao mesmo tempo e captam todas as informações. Com este cenário, o que resta para as empresas é ampliar seus horizontes. Se a relação deles com os meios mudou, as marcas precisam estar presentes em todos os formatos para atingí-los em todos os lugares, ao mesmo tempo, a toda hora. “O desafio é estar presente em todos os momentos e em plataformas que chegam a esses jovens. Devemos estar preparados para produzir de diversas maneiras, com mobilidade”, ensina Gorab.
Para se adaptar à velocidade dos jovens, algumas companhias aderem à ‘juniorização’. Desta forma, as empresas acreditam que estes consumidores receberão um atendimento mais informal, de acordo com a linguagem que usam no dia a dia. Mesmo assim, ainda há quem discorde. “Não é essa a questão. Quem não é dessa geração não pode fechar os olhos e não entender essa demanda. É preciso olhar para essa geração e entender a dinâmica deles”, acredita Cecília.

Geração das telas
Com todos os olhares voltados para o celular, que é cada vez mais usado por jovens para acessar a internet, o que ainda dificulta o consumo deste serviço no Brasil é o preço. No estudo da MTV Brasil ficou comprovado que os jovens usam todas as funções dos aparelhos. Porém, os serviços menos usados são os que têm adicional na conta. “À medida que esses serviços forem barateando, eles vão explodir”, alerta a Sócia-diretora da A Arte da Marca.
Mesmo com o sucesso de outros aparelhos, o celular será uma das principais ferramentas móveis dos jovens. Isto porque os serviços mobile não são necessariamente apenas o aparelho celular. Além dele, o iPad, o iPhone, o notebook e o netbook também podem ser utilizados em lugares diversos. “O mais importante é entender qual o conteúdo de interesse e a moeda de troca que ele quer. Para cada empresa haverá um caso diferente. Não existe mais soluções prontas que podem ser usadas de uma marca para outra”, afirma Cecília.
O Dossiê Universo Jovem 5 – Screen Generation, denominou os jovens como os protagonistas da geração das telas. A principal mudança no comportamento deles passa por imediatismo, diminuição da percepção do tempo, portabilidade e acesso. Junto à isso estão as redes sociais, hoje uma das fontes mais ricas em informações para o Marketing.
“Esta é a grande janela de relacionamento das marcas e tem papel fundamental para obter informações sobre o comportamento do jovem. Estamos há 20 anos estudando o jovem com propriedade e sabemos que estamos no caminho certo, falando a língua deles”, completa Wagner Gorab, Diretor de Marketing da MTV Brasil.
Reportagem de Thiago Terra para o Portal Mundo do Marketing.
HSM Online
17/12/2010

Especial ... As 15 Mulheres mais poderosas do mundo da moda por Julia Salgueiro via closet on line

renata@modaebusiness.com — Mon, 03 Jan 2011 10:12:20 PST

Acesse o link e leia a matéria na íntegra:http://www.closetonline.com.br/noticia/jornalismo+de+moda/M%C3%ADdia%20/3781/Especial:+As+15+mulheres+mais+poderosas+do+mundo+da+Moda

Norma define responsabilidade social

renata@modaebusiness.com — Sun, 26 Dec 2010 19:03:59 PST

Após oito anos de debate, 450 especialistas de 90 países e mais de 40 organizações criaram e aprovaram a ISO 26000, que se torna referência de responsabilidade social nas empresas e organizações.

A definição da norma é a responsabilidade de uma organização pelos impactos de suas decisões e atividades na sociedade e no ambiente por meio de um comportamento ético e transparente que: contribua para o desenvolvimento sustentável, inclusive a saúde e o bem estar da sociedade; leve em consideração as expectativas das partes interessadas; esteja em conformidade com a legislação aplicável e seja consistente com as normas internacionais de comportamento; esteja integrada em toda a organização e seja praticada em suas relações.

Fonte:Folha de São Paulo

SPFW comemora 15 anos com menos marcas.

renata@modaebusiness.com — Tue, 08 Feb 2011 16:48:49 PST

O tema da 30ª edição da São Paulo Fashion Week será o próprio evento. Isso porque a semana de moda brasileira completa 15 anos e foi a responsável pelo crescimento da cultura de moda no país além de divulgar o Brasil para o mundo.

Sua trajetória, desde a criação, será contada em um documentário, feito por três respeitadas produtoras brasileiras, Conspiração, Protótipo Filmes e Spray Filmes.

SPFW 15 ANOS tem nove episódios e transmissão prevista para o primeiro semestre de 2011 pelo canal GNT.

Idealização, personalidades, trilhas sonoras dos desfiles, inovação e tecnologia, aumento de cursos e de faculdades de moda, impactos socioeconômicos e também as modelos são destaques

Desfile Verão 2011 de Alexandre Herchcovitch na SPFW

A edição, de apresentação das coleções inverno 2011, também traz novidades na cenografia da Fundação Bienal São Paulo. Desta vez será assinada por um coletivo de artistas, Flávio M1R, Gustavo Mitsu e Raphael Manfré, criativos do Estúdio 20.87, idealizado por Houssein Jarouche, proprietário da Micasa e Rogerio Hideki e Vitor Santos, do Estúdio ÁRVORE.

Desfiles
Os desfiles acontecem entre os dias 28 de janeiro e 2 de fevereiro e a temporada terá 31 marcas, seis a menos do line-up anterior, sem contar as grifes de moda praia, que costumam pular a edição inverno. A surpresa é a Rosa Chá que não desfila, além das marcas Mario Queiroz, Carlota Joakina, Erika Ikezili, Simone Nunes e Wilson Ranieri. A Maria Garcia, que não se apresentou na edição verão alegando reformulações internas, não retorna ao calendário. Juliana Jabour que desfilava no Fahion Rio passa a se apresentar em São Paulo.
Veja as marcas:

1. Adriana Degreas
2. Alexandre Herchcovitch
3. Amapô
4. Ana Salazar
5. André Lima
6. Animale
7. Cavalera
8. Colcci
9. Cori
10. Do Estilista
11. Ellus
12. Fernanda Yamamoto
13. FH por Fause Haten
14. Gloria Coelho
15. Huis Clos
16. Iódice
17. Jefferson Kulig
18. João Pimenta
19. Juliana Jabour
20. Lino Villaventura
21. Maria Bonita
22. Neon
23. Osklen
24. Priscila Darolt
25. Reinaldo Lourenço
26. Reserva
27. Ronaldo Fraga
28. Samuel Cirnansck
29. Triton
30. Tufi Duek
31. V.Rom

Fonte:Terra

http://moda.terra.com.br/noticias/0,,OI4844289-EI1119,00-SPFW+comemora+anos+com+menos+marcas.html

Inaugura Primeiro site de vendas de jóias de luxo do Brasil

renata@modaebusiness.com — Mon, 13 Dec 2010 09:28:06 PST

Principais peças serão vendidas com certificado assinado pela especialista em gemas e metais preciosos Mariana Magtaz, algo inédito no Brasil.

O Mercado -

No ano passado, o setor joalheiro do Brasil faturou 3,2 bilhões de reais apoiado por um parque industrial bastante amplo, com aproximadamente 3 mil empresas voltadas para essa área. No entanto, enquanto o setor produtivo desfruta de boa estrutura para produzir, a distribuição interna dessas peças é extremamente limitada. Existem poucas lojas de joalheria no Brasil e mesmo pela Internet o número de empresas que vende esse tipo de artigo é bastante baixo.

Visionária -

Foi ao vislumbrar tal cenário que a gemóloga Mariana Magtaz resolveu criar o primeiro site de venda de jóias assinadas pelos principais designers de jóias de luxo do Brasil, o Galeria Magtaz, que será lançado dia 08 de dezembro (quarta-feira), com um evento de compras on line restrito a convidados. Fazem parte desse ambicioso negócio os designers Yael Sonia, Marilia Fontana, Paula Guaratini, Carlos Godoy, Sonia Pasetti, Olendzki e Vanessa Robert.

Diferenciais -

Entre os diferenciais do empreendimento estão o envio dos produtos para todo o território nacional, a possibilidade de parcelar o valor das jóias em até 18x e a garantia de que as peças à venda têm qualidade atestada pela especialista em gemas e metais preciosos Mariana Magtaz.

“Todas as peças serão analisadas antes de entrarem no site e as de maior valor acompanharão um certificado assinado por mim que assegura sua procedência. É uma garantia que não existe atualmente no mercado de jóias nacional”, afirma Mariana, que é membro da The American Society of Jewelry Historians e do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos.

Futuro-

Segundo Mariana, a idéia é que no futuro o site amplie ainda mais seu número de joalheiros. “Em breve mais designers de renome do Brasil e de outras partes do mundo, como o Peru, passarão a integrar a Galeria Magtaz”, conta.

www.galeriamagtaz.com.br

3 vídeos de moda mais criativos da semana

renata@modaebusiness.com — Tue, 16 Nov 2010 06:00:19 PST

Hermès, Ray-Ban e Ralph Lauren inovam em produções visuais:

A publicidade de moda busca sempre chamar a atenção com ações criativas e fiés à identidade das marcas. Nesta semana, foram ao ar alguns vídeos criados por grifes de moda, e que se destacam pela inovação artística de suas produções. Acompanhe a nossa seleção:

• Hermès: Nesta produção, itens como acessórios, chapéus e bolsas viraram obstáculos para a prática do skate de dedo. A sonoplastia, que recria sons de um skate em tamanho real, recebeu atenção especial neste vídeo, assim como a iluminação, que revela ou esconde o cenário composto pelo leque de produtos Hermès. Veja:

• Ray-Ban: Esta criativa história de amor em stop-motion foi produzida para uma campanha da grife de óculos. Foram mais de 300 imagens capturadas a partir de uma máquina de fotocópia, que contam a história de um romance inusitado e espirituoso, sob o sugestivo título de "The Photocopy Romance". Além de peças da marca, foram utilizados divesros materiais de escritório, que conferiram o colorido do vídeo.

• Ralph Lauren: Inovador, criativo e luxuoso. O espetáculo de luzes e sons em 4D que a Ralph Lauren proporcionou em Londres foi uma verdadeira obra de arte. O vídeo arquitetônico é alusivo à comemoração dos 10 anos de e-commerce no Reino Unido, e contou com a participação de modelos e jogadores de polo, usando modelos da grife.

Fonte: http://www.usefashion.com/Categorias/Noticias.aspx?IDNoticia=91155

O bureau de tendências WGSN publica lista dos melhores por categoria!

renata@modaebusiness.com — Thu, 11 Nov 2010 17:42:56 PST

Melhor Visual Merchandising
Harvey Nichols

Lane Crawford
Nicole Farhi
Macy's
Melissa
Nike Town - Londres
Selfridges
Target and Liberty of London

Melhor experiência de compra
Farm
Les Néréides
Luisa Via Roma.com
Melissa
Net-a-Porter.com
Zapppos

Melhor Loja Nova
American Eagle Outfitters - Nova York (EUA)

Levi's Flagship Store - Regent Street, Londres (Inglaterra)
Monki 3 Sea of Scallops - Oslo (Noruega)
New Balance - Pequim e Shangai (China)
Topshop - Knightsbridge, Londres (Inglaterra)
Forever 21 - Times Square, Nova York (EUA)

Melhor mix de marcas em loja multimarcas
Curve
La Rinascente
Liberty
Matches
NK Store

Opening Ceremony
Project No. 8
Shopbop

Equipe de design mais influente
Acne
Animale
Club Monaco
J Crew
Reiss
Uniqlo

Estilista mais influente - moda feminina
Alexander Wang
Nicolas Ghesquière - Balenciaga
Christopher Bailey - Burberry
Phoebe Philo - Céline
Domenico Dolce & Stefano Gabbana - Dolce & Gabbana
Isabel Marant

Alber Elbaz - Lanvin
Phillip Lim - 3.1 Phillip Lim
Miuccia Prada - Prada
Vivienne Westwood

Estilista mais influente - moda masculina
Giorgio Armani - Armani
Italo Zucchelli - Calvin Klein
Kris Van Assche - Dior Homme
Dean & Dan Caten - DSQUARED²
Kim Jones - anteriormente da Dunhill
Paul Smith
Thom Browne
Tom Ford

Designer mais influente - sapatos e acessórios
Albertus Swanepoel
Frida Giannini - Gucci
Marc Jacobs
Miuccia Prada - Miu Miu
Emma Hill - Mulberry
Nicholas Kirkwood
Stefano Pilati - Yves Saint Laurent
Jimmy Choo

Coleção de estudante de moda mais criativa
Cora Isabel David - Kunsthochschule, Weißensee, Alemanha
Alice Early - Kingston University, Londres

Lilly Heine - Central Saint Martins, Londres
Michael Kampe - Royal Academy of Fine Arts, Antuérpia
Natalie Rae Richardson - London College of Fashion
David Ferron - Parsons the New School for Design

Marca ou Loja de varejo global
Guess

Harvey Nichols
Karen Millen
Topshop
True Religion Brand Jeans
Vente-privee.com

Marca ou Loja de varejo emergente
Atelier-Mayer.com
Bolongaro Trevor
Maria Walgren JSFN
Lascivious
Maya Negri
Nicholas King

William Tempest
The Loot (India)

Melhor site de compras
ASOS
Gilt Groupe
My-wardrobe.com
Net-a-porter.com
THECORNER.com
Vente-privee.com
Zappos

Iniciativa digital mais inovadora
Dotti
FashionPlaytes
Gap (Crispin Porter + Bogusky)
Oasis
Old Navy (Crispin Porter + Bogusky)
Wrangler (VF Europe)

Prêmio Pantone para o melhor uso da cor por um designer
Betsey Johnson
Chris Benz
Jason Wu
Matthew Williamson
Lela Rose
Erdem
Rachel Roy
Robert Graham
Rebecca Taylor

Prêmio Pantone para o melhor uso da cor por uma loja de varejo
H&M
J Crew
Mango
Topshop
Uniqlo

Maior contribuição para a moda
Harold Tillman CBE & Iris Apfel

Ícone de estilo global
Iris Apfel

Humildade é o ingrediente mágico dos líderes

renata@modaebusiness.com — Wed, 10 Nov 2010 19:47:15 PST

Afirmação é do americano Jim Collins, especialista em gestão de empresas, durante palestra no HSM ExpoManagement.

Leia + ? http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Humildade_e_o_ingrediente_magico_dos_lideres_&id_noticia=145632

Pantene - e Gisele Bündchen - estarão na Vila Isabel

renata@modaebusiness.com — Wed, 10 Nov 2010 19:44:38 PST

Escola de samba carioca, patrocinada pela marca, contará a história do cabelo na Sapucaí em 2011

A Unidos de Vila Isabel terá patrocínio da Pantene para seu carnaval 2011, com o enredo "Mitos e histórias entreleçadas pelos fios de cabelo". A escola, 4ª colocada no carnaval do Rio de Janeiro em 2010, contará na Sapucaí no ano que vem a história do cabelo, passando pelos valores simbólicos para indianos e chineses, pela lenda de Sansão e Dalila até chegar na sua importância no Brasil moderno.

Philip Kotler propõe às empresas o conceito do marketing 3.0

renata@modaebusiness.com — Tue, 09 Nov 2010 17:59:45 PST

Especialista diz que estabelecer "caso de amor" com seus clientes permite a co-criação de campanhas publicitárias.

São Paulo - “Vivemos a era da participação e da sociedade criativa. Para as empresas, isso significa estar mais próximas de seus clientes, trabalhando de maneira unida com eles, pois os consumidores ajudarão as corporações a criarem seus novos produtos e iniciativas de marketing. É o conceito da “co-criação”, afirmou Philip Kotler, professor emérito da cátedra S. C. Johnson de marketing internacional na Kellogg School of Management, considerado um dos 'pais' do marketing moderno, durante o segundo dia do HSM Expomanagement 2010.

Segundo Kotler, ter uma plataforma de “co-criação” auxilia no melhor desenvolvimento da mensagem publicitária já que, conforme o professor, no processo tradicional de criação as idéias podem “emperrar” nas agências. “Dividir e conhecer as sugestões e idéias do público permite mais opções de insights relevantes para a empresa”, acrescentou Kotler.

De acordo com o especialista, para ser um grande “marqueteiro”, o  profissional da área necessita utilizar os dois lados do cérebro, isto  é, unir a criatividade e a ciência no desenvolvimento de uma estratégia  de marketing . “Atualmente o mercado está treinando estes executivos a  pensarem como homens de negócios. Contudo, se um deles tiver uma idéia  selvagem, mais maluca, automaticamente domará a sua mente impedindo que  embarque em riscos mais profundos”, explicou Kotler.

O professor, autor da obra “Marketing 3.0", fez durante sua palestra um  breve resumo do modelo que consiste em ouvir os clientes, satisfazer as  suas necessidades, criar as suas aspirações e, ao mesmo tempo, ajudar o  planeta. “A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer  um elo com o cliente, promover a sustentabilidade no planeta e melhorar  a vida dos pobres. Se você criar um caso de amor com os seus clientes,  eles próprios farão a sua publicidade”, destacou o especialista.

Trailler Official de: The Social Network ( a história do Facebook )

renata@modaebusiness.com — Sat, 06 Nov 2010 09:37:02 PDT

Filme retrata a frieza da geração "Y".

“The Social Network” teve sua estreia nesta sexta-feira (05/11) no encerramento da 34ª Mostra Internacional de Cinema de São Paulo, e nos cinemas brasileiros no dia de 03/12.

Sim são crianças!

renata@modaebusiness.com — Thu, 04 Nov 2010 21:53:18 PDT

Ainda é uma incógnita se a VOGUE KIDS sai ou não sai de veiculação no Brasil... ainda hoje, tinha uma edição magrinha nas bancas! mas... enquanto isso fica a dica: http://www.kidswear-magazine.com/ sente o nível!

Kate Spade chega ao Brasil

renata@modaebusiness.com — Thu, 04 Nov 2010 21:29:39 PDT

Marca de luxo abre em São Paulo a sua primeira filial da América Latina com investimento de R$ 1,5 milhão em ações publicitárias

A marca de roupas e acessórios representa um de estilo de vida para a jovem mulher e pode ser usada em qualquer ocasião. Porém as bolsas da marca representam 50% das vendas. De acordo com Elsa Ferreira Rizo, subsidiária da marca e diretora de marketing, a escolha do país deve ao fato de que o Brasil representa 70% do mercado de luxo na região.

O investimento de marketing para o lançamento da marca foi de R$ 1,5 milhão, divididos em campanha para mídia impressa e online, além das ações virais, eventos na loja, lançamento de produtos e visual merchandising. No dia de abertura da loja foi replicada uma ação dos cata-ventos, realizadas antes em cidades como Nova York, Hong Kong. A ação tem duração de semanas e consiste em meninas distribuindo cata-ventos e águas em carrinhos de sorvete customizados em alguns pontos da cidade. O intuito é de convidar o público a conhecer o mundo da Kate Spade New York e ao mesmo tempo dar boas vindas ao verão.

Toda criação é feita em Nova York, já que a marca ainda não tem uma agência local. "A cada três meses repassamos as ações planejadas e as necessidades de criação. Algumas das nossas ideias serão incorporadas globalmente. Temos dois grandes projetos para o próximo ano", explica Elsa Rizo. No entanto, toda a mídia é negociada direto e para a adaptação dos materiais e operacional de todos os eventos e ações, a marca conta com a Voga/btl, comandada por Vítor Diniz.

Fonte: http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Kate_Spade_chega_ao_Brasil

Stylus.com estreia no Brasil e no mundo

renata@modaebusiness.com — Thu, 04 Nov 2010 21:35:24 PDT

O Stylus.com (clique aqui para acessar), site com informações e tendências globais no segmento de design, interiores e artes, chegou ao Brasil, no mês passado. O endereço eletrônico estreou simultaneamente no Reino Unido, Estados Unidos, Europa, América Latina e Ásia. O portal foi fundado por Marc Worth, criador do portal de tendências WGSN.

O Stylus teve um investimento de US$ 10 milhões e nasceu com o objetivo de oferecer serviços de pesquisas, análises de tendências e notícias para a indústria de decoração, lifestyle, comportamento, artes e estilo de vida. Nesta primeira fase foram convidadas 400 marcas mundiais de design para degustar o serviço antes da indústria. Cerca de 50 empresas no Brasil participam deste acesso, entre elas Banco de Eventos, Africa e DM9 (Grupo YPY), Talent, Age Isobar, Giovanni Draft FCB, Wunderman, Dez Brasil, Leo Burnett e Publicis.

Fonte: http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Stylus.com_estreia_no_Brasil_e_no_mundo