Moderne Unternehmenskommunikation

GAIO: Haben Large Language Models einen English Bias?

Joerg Hoewner — Mon, 13 Apr 2026 10:30:45 +0000

Die klare Antwort lautet: ja. Allerdings ist der Effekt differenzierter, als es zunächst wirken mag. Wer Inhalte für KI-gestützte Suchsysteme optimieren möchte – also im Sinne von Generative Engine Optimization (GEO) arbeitet –, sollte verstehen, auf welche Weise Large Language … Weiterlesen →

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LinkedIn-Wissen in kleinen Schritten: Strategie für alle mit wenig Zeit

David Hoberg — Mon, 16 Mar 2026 13:06:22 +0000

LinkedIn ist heute das unangefochtene Zentrum der B2B-Kommunikation. Ob für den Aufbau von Markenvertrauen, zielgerichtetes Networking oder die Positionierung als Thought Leader – wer heute nicht strategisch auf der Plattform sichtbar ist, überlässt der Konkurrenz das Feld. Gleichzeitig ändern sich … Weiterlesen →

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Corporate Influencer: 3 Themen, die Expertise sichtbar machen – und 3 typische Fehlgriffe

Juliane Howitz — Mon, 16 Mar 2026 13:05:30 +0000

Corporate Influencer starten oft hochmotiviert. Doch nach ein paar Wochen wird es plötzlich zäh in der Content-Erstellung. Worüber schreiben? Was sind gute Themen? Passt das wirklich zu mir und zu dem Unternehmen?Die besondere Herausforderung dabei: Wenn Inhalte wie „Corporate News“ … Weiterlesen →

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CEO als Vertrauensanker: Warum C-Level-Kommunikation auf LinkedIn 2026 noch wichtiger wird

Juliane Howitz — Mon, 16 Mar 2026 13:04:44 +0000

Wir stecken in einer massiven Vertrauenskrise. Das zeigt das aktuelle Edelman Trust Barometer 2026 sehr deutlich: Nur 42 Prozent der Befragten vertrauen der Regierung, 48 Prozent der Wirtschaft allgemein und 74 Prozent ihrem Arbeitgeber – damit ist Vertrauen zur geschäftskritischen … Weiterlesen →

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Social-Media-Kanäle weiterentwickeln: Wie aus Analysedaten echte Erkenntnisse werden

David Hoberg — Mon, 16 Mar 2026 13:02:12 +0000

Von David Hoberg, Cedrik Kehnen und Robin ReichertWer Social Media strategisch weiterentwickeln will, braucht mehr als Kennzahlen. Denn erst im Zusammenspiel von Zahlen und Inhalten zeigt sich, welche Kanäle wie wirken und warum. Ein Praxisbeispiel aus dem K12-Alltag.Ausgangslage: viele Kanäle, … Weiterlesen →

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Wechseljahre und Job: Die Menopause ist ein Kommunikationsthema

Britta Neisen — Mon, 16 Mar 2026 13:01:02 +0000

Unternehmen investieren viel in Employer Branding, Diversity und die Vereinbarkeit von Beruf und persönlichen Belangen. Sie werben mit Flexibilität, Familienfreundlichkeit und Chancengleichheit. Doch eine zentrale Lebensphase bleibt häufig ein Tabu: die Wechseljahre.Dabei betrifft sie einen erheblichen Teil der erfahrensten Fach- … Weiterlesen →

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Transformation in zwei Geschwindigkeiten: Warum erfolgreiche Transformation die Synchronisation von Strategie und Organisation braucht

Christian Roberts — Mon, 16 Mar 2026 13:00:31 +0000

Organisationen stehen heute unter einem strukturell höheren Veränderungsdruck als noch vor wenigen Jahren. Märkte sind weniger vorhersehbar, Rahmenbedingungen instabiler, strategische Zyklen kürzer. Unternehmen müssen sich daher kontinuierlich und schneller neu ausrichten.Auf der funktionalen Ebene gelingt das zunehmend gut. Strategien, Strukturen, … Weiterlesen →

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Mitarbeitendenbefragung neu gedacht: tiefere Einblicke mit KI-Unterstützung

Jonas Wilmesmeier — Mon, 16 Mar 2026 12:59:44 +0000

Jahrelang dominierten Likert-Skalen die Mitarbeitendenbefragung, denn Kreuzchen auf einer Skala von 1 bis 5 machen die Auswertungen handhabbar. Doch über das „Warum“ hinter dem „Was“ verraten sie wenig. Freitextantworten schon eher – nur war deren Auswertung bislang viel zu aufwendig, … Weiterlesen →

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Daten und Tools für Generative AI Optimization

Joerg Hoewner — Mon, 16 Mar 2026 09:42:25 +0000

Warum GEO/GAIO plötzlich ein Messproblem ist – und wie man trotzdem zu belastbaren Annahmen kommt.Wer heute Sichtbarkeit plant, plant nicht mehr nur für Suchmaschinen. Marken und Botschaften müssen künftig auch dort auftauchen, wo Antworten entstehen: in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude … Weiterlesen →

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GAIO: Optimieren für AI Overview, AI Mode und KI-Chatbots

Jörg Hoewner — Wed, 10 Dec 2025 10:19:32 +0000

Google liefert im AI Overview (AIO) oder dem Chatbot-artigen AI Mode seine Antworten direkt. Immer mehr Nutzerinnen und Nutzer suchen in LLMs nach Produkten oder Informationen. Und die Unternehmen, die bislang viel Traffic über eine gute Platzierung auf den Ergebnisseiten … Weiterlesen →

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LinkedIn: Fünf Gewohnheiten, die heute Reichweite kosten – und was Sie stattdessen tun sollten

Verena Waldbröl — Wed, 10 Dec 2025 10:18:59 +0000

LinkedIn ist aktuell der wichtigste Social-Kanal für die B2B-Kommunikation. Im DACH-Raum verzeichnet die Plattform über 26 Millionen Nutzer:innen, weltweit sogar über eine Milliarde. Bei LinkedIn gewinnen Unternehmen Vertrauen, Leads und Neugeschäft.Wer die Spielregeln kennt, kann das Potenzial der Plattform ausschöpfen. … Weiterlesen →

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Wie man ein Corporate-Influencer-Programm richtig aufsetzt – ein Erfahrungsbericht aus der Konzeptionsphase

Juliane Howitz — Wed, 10 Dec 2025 10:18:48 +0000

Corporate-Influencer-Programme liegen aus gutem Grund im Trend: Inhalte von Menschen erzielen auf LinkedIn heute ein Vielfaches der Reichweite von Unternehmensprofilen, wirken glaubwürdiger und bauen Vertrauen schneller auf. In einer Kommunikationslandschaft, in der Algorithmen persönliche Stimmen bevorzugen und Zielgruppen stärker auf … Weiterlesen →

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Warum Nachhaltigkeit ein Thema bleibt

Britta Neisen — Wed, 10 Dec 2025 10:18:35 +0000

Foto: Britta Neisen (K12) und Frederik Konerding (KPMG) Ob es um ESG-Daten, den Nachhaltigkeitsbericht oder Diversity-Programme geht: In den Unternehmen ist es rund um diese Themen etwas leiser geworden. Gründe sind sowohl der politische Druck aus den USA als auch … Weiterlesen →

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Sommerblues für Nachhaltigkeitsberichte? Warum uns Zurückhaltung nicht weiterhilft!

Britta Neisen — Tue, 12 Aug 2025 14:09:26 +0000

Der Frühsommer ist in Deutschland DIE Saison für Nachhaltigkeitsberichte – oder er war es zumindest bis zum vergangenen Jahr. Denn 2025 lässt sich eine ungewohnte Zurückhaltung beobachten: Viele Unternehmen, die bislang mit Engagement und Stolz ihre Fortschritte bei der Nachhaltigkeit … Weiterlesen →

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Wie verändert generative KI das Data Storytelling?

Jörg Hoewner — Tue, 08 Jul 2025 08:17:19 +0000

Data Storytelling verwandelt Daten in Geschichten. Komplexe Themen werden so greifbarer, Zusammenhänge leichter verständlich. Das macht die Kommunikation nachhaltig wirkungsvoller.Data Storytelling besteht aus mehreren Bausteinen:Mehr darüber, was Data Storytelling ist, wie es funktioniert und welche Vorteile es hat, steht auf … Weiterlesen →

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Kommunikation auf Autopilot: Was KI-Agenten heute schon leisten

Jörg Hoewner — Tue, 08 Jul 2025 08:15:40 +0000

KI-Agenten verändern die Unternehmenskommunikation: Sie denken nicht nur mit, sondern handeln auch eigenständig. Während klassische Chatbots oft nur auf Fragen reagieren, planen KI-Agenten selbstständig Arbeitsschritte, greifen auf externe Tools zu und automatisieren Prozesse. Die wichtigsten Infos über KI-Agenten und deren … Weiterlesen →

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Corporate Influencer: Warum viele Programme scheitern – und wie es besser geht

Juliane Howitz — Tue, 08 Jul 2025 08:14:43 +0000

Corporate Influencer sind gekommen, um zu bleiben – daran zweifelt kaum noch jemand. In der internen wie externen Kommunikation, beim Employer Branding oder in der Positionierung von Fachthemen: Wenn Mitarbeitende sichtbar werden, profitieren Unternehmen von Reichweite, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Branchenübergreifend … Weiterlesen →

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B2B-Kommunikation: LinkedIn als Teil der Customer Journey

David Hoberg — Tue, 08 Jul 2025 08:09:25 +0000

„Wir verkaufen Maschinen, keine Meinungen.“Ein Satz über LinkedIn, den ich so oder ähnlich schon öfter gehört habe, vor allem aus dem industriellen Mittelstand. Und ja – viele Unternehmen haben die Plattform sogar ausprobiert: mit ein paar Posts, mit mäßiger Begeisterung, … Weiterlesen →

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Bürokratieabbau: Beginnen wir mit der Sprache!

Maike Liess — Tue, 08 Jul 2025 08:04:36 +0000

Es war einmal ein Bürger, der einen Antrag stellte. Doch statt einer Antwort erhielt er ein Schreiben, das so klang: „Im Rahmen der durchzuführenden Maßnahmen erfolgt die Prüfung der Antragsunterlagen zwecks weiterer Bearbeitung.“ Der Bürger las, las erneut und fragte … Weiterlesen →

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YouTube: Gamechanger für B2B-Unternehmen?

Cedrik Kehnen — Wed, 18 Jun 2025 13:34:26 +0000

YouTube ist keine neue Bühne – aber eine, die im B2B oft noch ungenutzt bleibt. Dabei sehe ich im Alltag, wie gut die Plattform funktioniert, wenn man sie richtig bespielt. Da erklärt ein Ingenieur, wie eine neue Technologie funktioniert – … Weiterlesen →

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