Moderne Unternehmenskommunikation

GAIO: Optimieren für AI Overview, AI Mode und KI-Chatbots

Jörg Hoewner — Wed, 10 Dec 2025 10:19:32 +0000

Google liefert im AI Overview (AIO) oder dem Chatbot-artigen AI Mode seine Antworten direkt. Immer mehr Nutzerinnen und Nutzer suchen in LLMs nach Produkten oder Informationen. Und die Unternehmen, die bislang viel Traffic über eine gute Platzierung auf den Ergebnisseiten … Weiterlesen →

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LinkedIn: Fünf Gewohnheiten, die heute Reichweite kosten – und was Sie stattdessen tun sollten

Verena Waldbröl — Wed, 10 Dec 2025 10:18:59 +0000

LinkedIn ist aktuell der wichtigste Social-Kanal für die B2B-Kommunikation. Im DACH-Raum verzeichnet die Plattform über 26 Millionen Nutzer:innen, weltweit sogar über eine Milliarde. Bei LinkedIn gewinnen Unternehmen Vertrauen, Leads und Neugeschäft.Wer die Spielregeln kennt, kann das Potenzial der Plattform ausschöpfen. … Weiterlesen →

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Wie man ein Corporate-Influencer-Programm richtig aufsetzt – ein Erfahrungsbericht aus der Konzeptionsphase

Juliane Howitz — Wed, 10 Dec 2025 10:18:48 +0000

Corporate-Influencer-Programme liegen aus gutem Grund im Trend: Inhalte von Menschen erzielen auf LinkedIn heute ein Vielfaches der Reichweite von Unternehmensprofilen, wirken glaubwürdiger und bauen Vertrauen schneller auf. In einer Kommunikationslandschaft, in der Algorithmen persönliche Stimmen bevorzugen und Zielgruppen stärker auf … Weiterlesen →

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Warum Nachhaltigkeit ein Thema bleibt

Britta Neisen — Wed, 10 Dec 2025 10:18:35 +0000

Foto: Britta Neisen (K12) und Frederik Konerding (KPMG)Ob es um ESG-Daten, den Nachhaltigkeitsbericht oder Diversity-Programme geht: In den Unternehmen ist es rund um diese Themen etwas leiser geworden. Gründe sind sowohl der politische Druck aus den USA als auch der … Weiterlesen →

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Sommerblues für Nachhaltigkeitsberichte? Warum uns Zurückhaltung nicht weiterhilft!

Britta Neisen — Tue, 12 Aug 2025 14:09:26 +0000

Der Frühsommer ist in Deutschland DIE Saison für Nachhaltigkeitsberichte – oder er war es zumindest bis zum vergangenen Jahr. Denn 2025 lässt sich eine ungewohnte Zurückhaltung beobachten: Viele Unternehmen, die bislang mit Engagement und Stolz ihre Fortschritte bei der Nachhaltigkeit … Weiterlesen →

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Wie verändert generative KI das Data Storytelling?

Jörg Hoewner — Tue, 08 Jul 2025 08:17:19 +0000

Data Storytelling verwandelt Daten in Geschichten. Komplexe Themen werden so greifbarer, Zusammenhänge leichter verständlich. Das macht die Kommunikation nachhaltig wirkungsvoller.Data Storytelling besteht aus mehreren Bausteinen:Mehr darüber, was Data Storytelling ist, wie es funktioniert und welche Vorteile es hat, steht auf … Weiterlesen →

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Kommunikation auf Autopilot: Was KI-Agenten heute schon leisten

Jörg Hoewner — Tue, 08 Jul 2025 08:15:40 +0000

KI-Agenten verändern die Unternehmenskommunikation: Sie denken nicht nur mit, sondern handeln auch eigenständig. Während klassische Chatbots oft nur auf Fragen reagieren, planen KI-Agenten selbstständig Arbeitsschritte, greifen auf externe Tools zu und automatisieren Prozesse. Die wichtigsten Infos über KI-Agenten und deren … Weiterlesen →

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Corporate Influencer: Warum viele Programme scheitern – und wie es besser geht

Juliane Howitz — Tue, 08 Jul 2025 08:14:43 +0000

Corporate Influencer sind gekommen, um zu bleiben – daran zweifelt kaum noch jemand. In der internen wie externen Kommunikation, beim Employer Branding oder in der Positionierung von Fachthemen: Wenn Mitarbeitende sichtbar werden, profitieren Unternehmen von Reichweite, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Branchenübergreifend … Weiterlesen →

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B2B-Kommunikation: LinkedIn als Teil der Customer Journey

David Hoberg — Tue, 08 Jul 2025 08:09:25 +0000

„Wir verkaufen Maschinen, keine Meinungen.“Ein Satz über LinkedIn, den ich so oder ähnlich schon öfter gehört habe, vor allem aus dem industriellen Mittelstand. Und ja – viele Unternehmen haben die Plattform sogar ausprobiert: mit ein paar Posts, mit mäßiger Begeisterung, … Weiterlesen →

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Bürokratieabbau: Beginnen wir mit der Sprache!

Maike Liess — Tue, 08 Jul 2025 08:04:36 +0000

Es war einmal ein Bürger, der einen Antrag stellte. Doch statt einer Antwort erhielt er ein Schreiben, das so klang: „Im Rahmen der durchzuführenden Maßnahmen erfolgt die Prüfung der Antragsunterlagen zwecks weiterer Bearbeitung.“ Der Bürger las, las erneut und fragte … Weiterlesen →

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YouTube: Gamechanger für B2B-Unternehmen?

Cedrik Kehnen — Wed, 18 Jun 2025 13:34:26 +0000

YouTube ist keine neue Bühne – aber eine, die im B2B oft noch ungenutzt bleibt. Dabei sehe ich im Alltag, wie gut die Plattform funktioniert, wenn man sie richtig bespielt. Da erklärt ein Ingenieur, wie eine neue Technologie funktioniert – … Weiterlesen →

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Politischer Einfluss auf die Wertekommunikation: Reden oder schweigen?

Britta Neisen — Fri, 25 Apr 2025 09:41:23 +0000

Mit Trump ist der „Culture War“ in der Welt angekommen: US-amerikanische Firmen und internationale Konzerne beenden Diversitäts- und Klimaschutzinitiativen, um das Geschäft in den USA nicht zu verlieren – oder überlegen sich zumindest, wie sie mit der neuen politischen Realität … Weiterlesen →

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Das große Whitepaper-1×1 für Unternehmen: Strategie, Inhalte und Vermarktung

Verena Waldbröl — Tue, 15 Apr 2025 07:06:36 +0000

Was ist ein Whitepaper – und was ist es nicht?Ein Whitepaper ist ein Dokument, das detaillierte Informationen zu einem (komplexen) Thema vermittelt. Es ist objektiv, faktenbasiert und lösungsorientiert. Wichtig: Es muss immer einen Mehrwert liefern! So kann es den Leserinnen … Weiterlesen →

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LinkedIn für CEOs: Warum ein persönliches Profil keine zweite Unternehmensseite ist

Juliane Howitz — Fri, 28 Mar 2025 14:23:00 +0000

LinkedIn ist für Unternehmen längst mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Doch während Unternehmensprofile auf Reichweite und Markenbildung ausgerichtet sind, haben persönliche Profile – insbesondere von CEOs – eine ganz andere Dynamik. Die Annahme, man könne ein CEO-Profil genauso bespielen … Weiterlesen →

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Kommunikationstrends 2025: So sicherst du dir einen Wissensvorsprung

Jörg Hoewner — Fri, 28 Mar 2025 14:15:51 +0000

Warum Kommunikator:innen jetzt handeln müssenUnternehmenskommunikation trägt direkt zum Geschäftserfolg bei. Doch in letzter Zeit verändern sich die Spielregeln immer schneller: Technologische Entwicklungen wie KI und datengetriebene Kommunikation prägen zunehmend die Art, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen interagieren. Gleichzeitig erwarten Kunden, … Weiterlesen →

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Von statisch zu spektakulär: Wie KI aus Bildern bewegte Geschichten macht

Verena Waldbröl — Fri, 28 Mar 2025 14:14:37 +0000

Von Markus GöddertzEin Video mit Wow-Effekt – das war der Wunsch unseres Kunden. Ein Film, der zeigt, was sich im vergangenen Jahr dank der strategischen Neuausrichtung im Unternehmen getan hat. Motivierend, emotional, auf den Punkt, und in zwei Wochen fertig. … Weiterlesen →

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Reddit verstehen in 5 Minuten – der Guide für Kommunikationsprofis

Verena Waldbröl — Fri, 28 Mar 2025 14:13:51 +0000

Unternehmen und Marken sind immer auf der Suche nach neuen Kanälen, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen. Reddit haben in Deutschland bislang nur wenige auf dem Schirm, doch es lohnt sich, genauer hinzuschauen.Zum einen wächst die Plattform rasant: Mit über … Weiterlesen →

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Messenger-Marketing: Zwischen Hype und Wirklichkeit

David Hoberg — Fri, 28 Mar 2025 14:11:14 +0000

WhatsApp-Channels, Broadcasts und Messenger-Newsletter – das Thema Messenger-Marketing hat in der digitalen Kommunikation zuletzt für viel Aufsehen gesorgt. Doch ist der Hype gerechtfertigt? Und was bedeutet das für Unternehmen, die überlegen, zum Beispiel WhatsApp für die Kundenansprache zu nutzen? Wir … Weiterlesen →

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Taten sagen mehr als Worte – der blinde Fleck der Internen Kommunikation

Jonas Wilmesmeier — Fri, 28 Mar 2025 14:03:14 +0000

Die Interne Kommunikation ist in vielen Unternehmen heute deutlich professioneller aufgestellt als noch vor einigen Jahren. Kanäle und Formate für Information und Dialog sind fest etabliert und bei den Mitarbeitenden akzeptiert. Und neben Inhalten des operativen Alltags finden auch übergeordnete … Weiterlesen →

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Die 7 wichtigsten Instagram-Hacks für mehr Sichtbarkeit

Verena Waldbröl — Mon, 17 Feb 2025 08:09:33 +0000

Mit über zwei Milliarden aktiven Nutzer:innen monatlich zählt Instagram zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen weltweit. Besonders für Unternehmen bietet die Plattform einiges: Bei Instagram kommunizieren Marken direkt mit ihrer Zielgruppe, können ihre visuelle Identität so stark ausspielen wie auf kaum einer … Weiterlesen →

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