Soyez originaux : tentez le référencement vidéo au sein de votre stratégie digitale !

Avec la montée en puissance des blogs, des réseaux sociaux, c’est votre identité en ligne qui définit le degré de confiance des internautes envers votre marque ou votre entreprise. Créer un site est un premier pas vers plus de visibilité en ligne mais aujourd’hui, il faut aller plus loin pour se distinguer et construire une identité numérique propre à son entreprise ou sa marque.

Parmi les différents moyens à disposition, la vidéo d’entreprise peut constituer un excellent élément de distinction pour votre entreprise. On ne vous conseille pas de mettre des vidéos partout, cela ne serait ni intéressant ni judicieux, mais combinées avec d’autres leviers et utilisées correctement, une ou 2 vidéo d’entreprise diffusées sur les bons supports peuvent vous permettre de vous distinguer face à vos concurrents en ligne et de bénéficier des retours positifs du référencement vidéo .

Face à une audience qui surconsomme de l’image, vous auriez tort de ne pas en profiter ! Avec 5,4 milliards de vidéos vues en France en 2009, l’intérêt et l’impact du marketing vidéo n’est plus à prouver. Plus impactant qu’un simple texte et plus attrayant qu’une image, la vidéo peut être un excellent vecteur de notoriété sur internet pour votre entreprise.

Outil web-marketing à part entière, la création de vidéo d’entreprise peut être l’alliée de votre lisibilité et votre visibilité sur la toile. D’abord parce qu’elle pourra faciliter et agrémenter la navigation de l’internaute sur votre site. Même si nous insistons sur l’importance de laisser le choix à l’internaute de regarder la vidéo ou non. N’imposez pas votre vidéo mais utilisez là comme un argument supplémentaire alimentant le propos de votre site. Elle sera aussi un bon levier de référencement : en la diffusant sur les plateformes de type YouTube, DailyMotion avec une bonne description, des titres et légendes optimisées. Un bon référencement vidéo peut, en effet, renforcer la visibilité de votre site en ligne et sur les moteurs de recherche.

Que ce soit pour introduire vos produits ou services ou en lien avec une opération spéciale, la vidéo peut s’avérer un levier efficace de trafic et de notoriété pour votre site, si toutefois elle est de qualité.

Soyez visibles grâce à un prestataire digne de ce nom !

Se lancer de la vidéo, c’est intéressant, mais l’importance qu’a pris ce média a un revers : il faut aussi distinguer sa vidéo de toutes les autres diffusées au quotidien sur la toile. Pour cela le choix d’un bon prestataire, qui saura vous conseiller, est primordial.

Créateur de Visite est un spécialiste de la création de vidéo à destination d’internet. Que ce soit pour créer une Visite virtuelle , mettre en avant un produit, une offre, un service ou présenter de manière originale votre entreprise dès l’accueil de votre site, la société Créateur de Visite sera en mesure de créer des visuels de qualité pour votre entreprise.

Capable d’être force de proposition, la société de création de vidéo d’entreprise s’adaptera à votre propos et vous proposera un projet original qui se distinguera des autres vidéos d’entreprises en ligne. Toutes les vidéos créées par le prestataire de visite virtuelle et de vidéo d’entreprises sur internet, peuvent être diffusées sur les différentes plateformes de partage et ainsi accroître leur visibilité sur internet.

Avec un bon prestataire, comme Créateur de Visite, réalisez une vidéo originale sur votre entreprise et profitez de cet outil marketing pour accroître votre visibilité sur internet. Si la création d’une vidéo pour internet demande un investissement, une vidéo originale et de qualité diffusées sur les bons supports et bien optimisée peut aussi vous offrir un excellent retour sur investissement.

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Un programme chargé pour cette nouvelle édition avec de nombreuses conférences, des ateliers pratiques, des barcamps et des cliniques web. C’est l’occasion idéale d’élargir son réseau autour d’un buffet et dans une ambiance agréable.

L’édition 2012du Web Event Lyon mettra en avant 3 grands thèmes : Web&Tech, Web&Design et Web&Social. Une édition qui s’annonce particulièrement réussie au vue du succès de la précédente édition.

Freelances, décideurs, développeurs, graphistes, entrepreneurs, blogueurs…c’est l’événement web lyonnais de l’année, à ne surtout pas manquer !

Plus d’infos et inscription ici.

Le potentiel du référencement vidéo et l’intérêt de son impact ne sont plus à prouver. Google surfe sur cette vague et le succès de YouTube en décidant de profiter des milliards de contenus non premium proposés et de l’intérêt de les monétiser.

Programme publicitaire dédié à YouTube, AdWords pour les vidéos propose une insertion de publicité simplifiée aux annonceurs au sein des inventaires de la plateforme de partage vidéo. Profitant du modèle au coût par clic et des possibilités de ciblage avancées d’AdWords, ce programme dédié à YouTube devrait permettre aux annonceurs d’afficher leur vidéos promotionnelles en lien premium de la même manière que pour les résultats sur le moteur de recherche.

Le fonctionnement d’AdWords pour les vidéos est relativement simple. L’annonceur peut charger très facilement et rapidement ses vidéos promotionnelles dans AdWords et déterminer ses campagnes avec des cibles à privilégier et éventuellement un site de destination. Sur le même principe que le référencement payant en search, l’affichage de ces vidéos sponsorisées va dépendre d’un système d’enchère. A la différence des liens sponsorisés sur le moteur de recherche, par contre, AdWords pour Youtube facture non pas au simple affichage (au clic) mais à la vidéo visionnée. La vidéo sera affichée sur YouTube en fonction de la pertinence de la campagne et le budget ne sera amputé que si la vidéo est visionnée jusqu’au bout. Le budget publicitaire ne dépendra donc que de l’intérêt des utilisateurs pour la vidéo, selon Google, en accord avec la logique de performance propre à l’univers du lien sponsorisé.

Mettant à disposition tous les outils de mesure d’AdWords, les annonceurs pourront savoir exactement combien de personnes ont visionné la vidéo, combien de visites sur leurs sites elle a générées après le visionnage ou encore le nombre d’inscrits à leurs chaînes YouTube.

Simple et efficace avec la possibilité d’obtenir une vraie mesure de performance : Google semble avoir trouvé le bon moyen de monétiser YouTube !

Organisatrice du New Directors’ Showcase en parallèle du Cannes Lions, l’agence s’est lancée dans une promotion pour le moins désinhibée! Point d’orgue du célèbre festival de la pub de Cannes Le New Directors’ Showcase offre une visibilité à de jeunes réalisateurs de publicité et leur permet de se faire connaître. Et c’est pour faire appel à ces nouveaux talents que Saatchi & Saatchi a lancé cette vidéo virale interdite au moins de 18 ans, car elle nous situe sur un tournage porno, non seulement drôle mais très créative !

Retrouvez donc Rick Palmer, jeune réalisateur de film porno qui rêve de pub et ne manque pas de placer produits et slogans dans ses films…

Alors si comme Rick, vous avez l’âme d’un réalisateur de pub, les inscriptions pour le New Directors’ Showcase sont ouvertes jusqu’au 18 Avril !

Adwords & SEO: Quelles différences pour quels objectifs?

Google Play Films, déjà disponible aux Etats-Unis depuis quelques mois, fait son apparition en France et semble se positionner comme un concurrent de taille pour iTunes. Pour proposer ce service de location de film, Google a passé de nombreux partenariats, notamment avec EuropaCorp, M6 Video / SND, Under the Miljky Way, UniversCiné, Wild Sid, afin de proposer un catalogue conséquent. Le service est disponible sur Google Play et Youtube. En ce qui concerne le prix de location, Google s’est aligné sur la tarification d’iTunes : il faut compter 3,99€ pour un film récent (4,99€ en version HD) et 2,99€ pour des films plus anciens.

Sur un autre terrain, Google vient de lancer une plate-forme d’étude de marché aux États-Unis : Google Consumer Search. Ce service  dédié aux annonceurs,  leur permet de réaliser des études de marché en ligne grâce aux réponses des consommateurs. Véritable institut de sondage en ligne,  ce service s’impose comme le concurrent direct de SurveyMonkey.

D’autre part, Google concurrence DropBox en proposant un espace de stockage gratuit de 5Go contre une limite de 2Go pour son rival. Le lancement de cet espace de stockage a été confirmé par le Wall Street Journal et devrait être dévoilé le 16 avril.

La société de Mountain View prouve une fois de plus qu’elle est en pleine forme et ne compte pas s’arrêter là. Mais jusqu’où ira l’hégémonie de Google ?

Un site à l’humour osé pour mettre en valeur deux étudiants en web à la recherche d’un stage : Augustin Duval, qui s’était aussi fait remarquer en créant son CV sur Facebook  et Stéphanie qui préfère rester anonyme.

Les deux étudiants jouent avec les clichés du sexisme avec des slogans tels que : « Je suis bonne, Prenez moi ! » et « J’ai un gros paquet, insérez-moi ». L’internaute se prend au jeu en tentant de déshabiller ces stagiaires potentiels pour découvrir leurs compétences mais voit apparaître le message : « Ne rêvez pas trop » accompagné d’un formulaire de contact.

Un article paru dans The Wall Street Journal, annonce que, dans les prochains mois, le moteur de recherche de Google fera bien plus que présenter une simple liste de liens bleus. Google proposera désormais en haut de la page de résultats des réponses directes à certaines requêtes qui lui seront soumises.

Une annonce qui confirme la volonté de Google de fournir des résultats toujours plus rapides et précis grâce, notamment, à la recherche sémantique ; c’est-à-dire en donnant à son moteur de recherche, la capacité de  mieux comprendre le sens des mots.

Cela devrait fonctionner pour des recherches simples pour lesquelles la firme a pu engranger un certains nombre de données clés relatives. Par exemple quand vous rechercherez dans Google : « LYON », le moteur de recherche vous proposera les éléments clés qu’il sait sur cette ville: le nombre d’habitants, la température actuelle, les monuments de la ville… Là où aujourd’hui une telle requête vous propose des liens vers la page Wikipedia concernée, l’office de tourisme, le site de la ville…

Toujours plus fort, le moteur de recherche sera désormais capable de répondre directement à  une question simple comme « Quelle est la hauteur de la tour Eiffel ?» !  Google vous donnera directement la réponse plutôt que des liens vers d’autres sites. Un fonctionnement que Google a déjà adopté sur certaines recherches, en ce qui concerne des requêtes sur la météo ou des horaires de vol, par exemple.

Certaines personnes s’émeuvent et annoncent déjà la mort du SEO. Faut-il avoir peur de ce nouveau bouleversement ?

Pour certains experts, il n’y a rien de nouveau la dedans. En effet, Google utilise  la recherche sémantique depuis 2003, comme le précise Danny Sullivan du site Searchengineland.

L’idée de réponse directe n’est pas nouvelle, Google y travaille également depuis des années et le fait même depuis quelques temps et cela n’a pas tué le SEO pour autant !

Mais ce qui est nouveau, en l’occurrence, c’est l’acquisition par la firme de Mountain View de Metaweb Technologies qui dispose de 12 millions d’entités tels que des livres, films, célébrités… Une base de données gigantesque qui va fortement aider la recherche sémantique, quand on sait que Wikipédia ne dispose que de 3.5 millions d’entités en comparaison.

Il n’y a donc pas lieu de s’alarmer face à cette énième évolution de Google. En effet, comme le souligne Danny Sullivan, seul un petit nombre de sites qui fournissent le l’information brute vont être touchés par ces modifications. C’est un coup dur pour eux mais a priori une bonne chose pour l’internaute qui trouvera une réponse rapide à des questions simples. Mais la grosse majorité des sites (e-commerce, d’entreprise…), tout comme beaucoup de requêtes, ne seront pas concernés par ces changements.

La vidéo plonge l’internaute au plein cœur d’une soirée avec la possibilité de « partager ou non » chaque temps  fort sur les réseaux sociaux.  Il existe 11 fins possibles en fonction des décisions qu’aura prises l’adolescent.  La CNIL voit cette campagne comme une façon de responsabiliser les ados et de les faire réfléchir aux conséquences réelles de leurs actes virtuels.

Force est de constater que les réseaux comme Facebook et Twitter font partie intégrante de la vie sociale des jeunes d’aujourd’hui.  C’est pourquoi il faut souligner cette bonne initiative de la CNIL visant à sensibiliser des ados qui se situent bien loin des problématiques d’e-réputation et n’ont encore aucune notion sur la gestion de leur identité numérique. Ces derniers sont de plus en plus nombreux et de plus en plus jeunes sur des réseaux comme Facebook, avec des comptes non paramétrés, ouverts au public et sans aucune surveillance parentale derrière. Or les réseaux sociaux sont difficiles à maîtriser, on ne peut pas tout y partager  au risque de voir remonter à la surface de vieilles photos de soirées oubliées, lors de futurs entretiens d’embauche, par exemple ! C’est donc à vous de décider : Share the party (or not).

Pinterest, le petit nouveau dans la famille des réseaux sociaux commence à faire parler de lui et compte à ce jour près de 11 millions d’utilisateurs.

Pinterest c’est un « pinboard », comprenez le tableau en liège que nous avons tous eu mais qui prend cette fois-ci une forme virtuelle. Pour vous inscrire il vous faudra une invitation (que vous pouvez demander sur le site) pour ensuite  vous enregistrer par l’intermédiaire de votre compte Facebook ou Twitter. Grâce au bouton « Pin it » qui peut s’ajouter à la barre d’outils de votre navigateur, vous pouvez « épingler » des images présentes sur le web ou provenant de votre ordinateur et les classer selon les catégories de votre choix.
L’aspect « social » dans tout ça c’est que vous pouvez partager vos posts sur Facebook et Twitter et  suivre les Pinterest d’autres utilisateurs, ré-épingler certaines de leurs images et bien sûr les commenter. Chacun utilise Pinterest à sa façon, les usages sont variés et offre de nombreuses possibilités : partager ses plats préférés, les livres qu’il faut avoir lu, se créer des wish lists…et même créer son CV, comme l’a fait ce jeune canadien. C’est une expérience visuelle très agréable, facile d’utilisation et sans pubs !

Des marques comme Easyjet ou Gap ont déjà perçu le potentiel du tableau mais on peut cependant se demander si Pinterest représente une réelle opportunité en terme de stratégie social-média ?

Pinterest est avant tout un site au fort potentiel visuel, qui prend tout son sens pour des thématiques liées aux domaines artistiques  tels que la décoration, la mode, la gastronomie… Pouvoir s’exposer ainsi représente une belle opportunité pour les marques. Le but n’étant pas de montrer tous les produits disponibles sur votre site, Pinterest s’utilise d’abord pour faire transparaitre un mode de vie, un univers lié à la marque. A votre tour, vous pourrez découvrir les centres d’intérêts des personnes qui apprécient votre marque, une façon originale d’en apprendre plus sur vos clients.

Le jeu en vaut-il la chandelle ?

Outre l’aspect d’un réseau social supplémentaire à gérer, Pinterest peut s’avérer vite limité en termes d’expérience utilisateur. Les contenus textuels sont le plus souvent là en guise de légende et il s’agit rarement d’un réel contenu.  Sans possibilité d’échanger véritablement entre membre, Pinterest demeure un lieu où chacun expose ses goûts et cela ne va pas plus loin. Les membres ne font qu’exposer des « vitrines » d’eux-mêmes, par conséquent l’aspect conversationnel est très limité. Si Pinterest peut se révéler un bon complément dans une stratégie social-média globale, reste à savoir si son intérêt ne va être limité et l’intérêt des utilisateurs très rapidement retomber aussi pour en faire un lieu mort supplémentaire ?! De plus, sachez que si les utilisateurs désirent épingler des photos provenant de votre site, vous n’avez pas besoin d’avoir un compte à votre image.

Pinterest c’est donc la tendance du moment : un site récent, plein de ressources qui n’ont pas encore été exploitées, à vous d’explorer toutes les possibilités qui s’offrent à vous. Difficile d’avoir du recul sur la réelle efficacité de Pinterest pour les marques. C’est un réseau à surveiller, le temps de voir si les utilisateurs vont continuer d’épingler tout ce qui leur plaît ! Mais soyez prudents face à un engouement qui peut rapidement retomber et un support qui peut vite se révéler limité !