מחשוב ענן משנה וימשיך לשנות את הנוף הטכנולוגי העולמי, ואם תשאלו אותי, תפיסת העולם הזו גם עשויה להביא לתמורות במישור הכלכלי.

לא מדובר כאן בענן מזג האוויר הפוקד אותנו לאחרונה, מדובר בתפיסה שהענן הוא בעצם הרשת, כן, רשת האינטרט. הרעיון הוא הקמת חברות המשכירות שימוש במשאבי שרתים, רוחב סרט ויחידות אחסון יקות על בסיס פר שימוש, כך שניתן לחסוך את ההוצאות ההתחלתיות הכבדות של רכישת שרתים, הקמת דטה סנטר, טיפול באחסון רב וכו'

מחשוב ענן הוא מהפכה של ממש כי הוא משנה את חוקי המשחק, הוא מאפשר לכל יזם וחברה קטנה לשחק במגרש של הגדולים, לפתח מוצר תוך כדי הלך מחשב שעומדת לרשותו תשתית כמו שהייתה פעם רק ליזמים גדולים המקבלים מימון של מיליוני דולארים מגופי צד שלישי. לדוגמא, הרבה יותר פשוט להקים שירות כמו זה של אתר YOUTUBE בעזרת מחשוב ענן בכל הקשור לתשתיות המסיביות הנדרשות. פשוט משלמים רק על השימוש בפועל, בכל פעם שמשתמש יצפה בווידאו נשלם לספק השירות על רוחב הסרט ועל הטרנזקציה עצמה.

המחירים אינם כמעט חינם אך הם זולים ברמה שאת השלב ההתחלתי של מיזמים שכאלה ניתן לעשות גם במימון עצמי של אדם מן היישוב.  דמיינו לכם מה נדרש בכדי להקים שירות או אתר שכזה ללא שימוש במשאבים הנמצאיםבענן..איזו השקעה ראשונית נדרשת ואיזה חסם כניסה נוצר כאן למתחרים פוטנציאלים…אך, כאמור לא עוד…ולכן מדובר כאן במהפכה..

אחת מהחברות הגדולות ביותר בתחום אספקת השירותים ואם זכור לי נכון החלוצה שבהם…היא לא אחרת מ…..אמאזון..לינק לשירות

אתמול בערב ביקרתי בחנות באג בקניון איילון, התור הארוך של האנשים סיקרן אותי ונכנסתי פנימה לבדוק מה מוקד המשיכה. בפנים התברר לי שחברת באג החליטה להביא את הקונספט של Black Friday האמריקאי לישראל, לשם כך הקימה חברת באג אתר ייעודי ויצאה (מסתבר) בקמפיין בטלוויזיה. למי שלא מכיר מדובר בסופשבוע של חגיגת מכירות והוזלות מיוחדות. באג הגדילו לעשות והציעו מבצע של 1+1 על מגוון מוצרים, אבל אל תטעו, לא מדובר בתפוז ועוד תפוז אלא במוצרים שווים בהחלט. מיד התחלתי לתור אחר מציאות ובסיומם, התחדשתי לי בתיק GOLLA חדש ונאה בעלות של 240 שקלים, ובחרתי לי מוצר מתנה - עכבר אלחוטי של Logitech למחשב הנייד שלי..בשווי 220 שקלים …

אז נכון, חברת באג היא לא החברה הכי זולה בעיר, ואני מניח שאת המוצרים יכולתי למצוא במחירים יותר זולים במקומות אחרים אם רק רציתי להתאמץ..אבל אני לא מכיר מחיר זול יותר מחינם ועל כן אני מרגיש שעשיתי עסקה טובה. צריך לברך את חברת באג על היוזמה ואני די בטוח שהסופשבוע הזה עשה להם רק טוב גם במוניטין הציבורי שלהם ואני די בטוח שגם לקופת המזומנים.

חבל שלא שמעתי על עוד חברות שיצאו במבצע שכזה, כן ירבו.

בצעד מעניין וחריג, פרסמה השבוע גוגל מדריך מטעמה שנושאו איך לטפל נכון יותר באתר שלך כדי לקבל תוצאות טובות יותר במנועי חיפוש. תמיד הייתי תחת הרושם שמדובר במשחק של חתול ועכבר בין גוגל ובין אלו מאיתנו שחוקרים יום וליל ומנסים להבין את הנוסחות שגוגל פיתחה אל תוך מנוע החיפוש שלה על מנת להגיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש.

המדריך לא קצר אך גם לא המקיף ביותר שיש בנמצא, אבל בכל זאת מדובר במדריך מאת גוגל.. מדריך זה כמו שמו הרשמי, מתאים לכל מי שמעוניין להבין מה זה בכלל SEO ולעשות את הצעדים הראשונים בעולם ההפכפך והבוגדני של קידום אתרים.

את המדריך בפורמט PDF אפשר להוריד מאתר גוגל.

היום השתתפתי בכנס סלקום למדיה, בניגוד לכנסים רבים אחרים שהייתי בהם במרוצת השנים, אני מוכרח לומר שהכנס היה פשוט מעניין! בכל ההרצאות המציגים הציגו מידע מעניין והציגו בצורה מקצועית ומשכנעת. צריך לומר מילה טובה לסלקום על הרמת אירוע מעניין ומשכיל.סלקום הצליחה להביא לכנס ליין-אפ של מציגים בכירים מהחברות הגדולות והמעניינות ביותר, כל אחד הציג את משנתו (בדרך כלל באנגלית).

קצת לפני סיום האירוע ערכה סלקום פאנל של מנכל"ים בכירים מישראל (אילן שילוח - מנכ“ל מקאן אריקסון, טל רבן - מנכ“ל קוקה קולה ישראל, אפי רוזנהויז - מנכ“ל שופרסל, עמוס שפירא - מנכ“ל סלקום, גיורא עופר - מנכ“ל בנק דיסקונט, ניר למפרט - מנכ“ל דפי זהב) כולם דיברו בשבחה של המהפכה הסלולרית. למרות שהדברים שנאמרו היו מעניינים מאוד, צריך לציין שהאחידות והפירגון לעניין הפרסום בסלולרי היו מעט מוגזמים לטעמי ולפעמים היה ממש מורגש במגמתיות בדברי המציגים ובכירי הפאנל.

בבקשה אל תשתמשו בביטוי 'תוכן גולשים'…זה פשוט נורא! עם הביטוי מדיה חברתית אני יכול לחיות
(מארק שלבי, סגן נשיא למולטימדיה, נוקיה)

מעט פנינים מהכנס:

לא כדאי לסבן את הקהל, לטענת סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן, לדור הצעיר של היום יש יכולת סינון מופלאה, והם יעלו על כל גימיק פרסומי, מבריק ככל שיהיה שיעלה במוחם הקריאטיבי של אנשי הפרסום. לא בטוח שאני מסכים עם התפיסה הזו, הדור הצעיר כיום בוודאי מתוחכם ממה שאנו היינו אבל מפה ועד ליכולת על-טבעית להתמודד עם כל מה שהאנושות תנסה עליהם המרחק עוד רב.

עוד הוסיף, שהטרנדים של היום מאוד קצרים, הצעירים דורשים חדשנות ומכאן שצריך לקחת יותר סיכונים ולא תמיד לחשוב במובנים של החזר על ההשקעה (ROI).

ג'ון שמלצר, סגן נשיא בכיר ב FOX, הבעל בית של אתרים "שוליים" כמו MySpaces, PhotoBucket ועוד.. העריך שעד 2012 לפחות 43% מהמשתמשים ייגשו לרשת דרך המכשיר הסלולארי. נכון להיום, יש להם 30 מיליון משתמשים בחודש שמבקרים באתרי האינטרנט של החברה באמצעות המכשיר הנייד.

טד כהן, יו"ר מועצת המנהלים של פורום הבידור הנייד חזה שמודל התשלום לפי תוכן לא ישרוד, שהדור של היום כבר לא מבין בכלל למה צריך לשלם על מוזיקה (מה זה לא בחינם?), ולכן מאמין שבעתיד נשלם על מינויים לשירותים במחיר קבוע וידוע מראש. עוד דיבר על סרבול היתר שעדיין קיים במכשירים הסלולרים ושהם אינם קלים לשימוש בצריכה של שירותים כמו האזנה למוזיקה כפי שהם יכולים להיות וכפי שהראתה לעולם חברת Apple בסדרת מכשירי ה IPOD שלה.

כל המציגים (באופן לא מפתיע) ריכזו את הדוגמאות שלהם סביב "תופעת" ה IPhone, מדבריהם עולה שה IPhone חולל מהפכה של ממש ושינה את חוקי המשחק לעד (Game Changer בלשונם). ולי נותר רק לשאול, מתי כבר בישראל באופן רשמי ? ל IDigital הפתרונים..