Mise à Jour Importante (Mai 2025)

Depuis 2019, j’avais pour habitude de publier une analyse annuelle des tendances SEO. J’ai récemment décidé de faire évoluer cette approche.

Le paysage du référencement naturel (SEO) est en perpétuelle et rapide mutation. Des avancées significatives de Google, telles que l’impact de son modèle MUM (dont les effets se sont davantage précisés aux alentours de 2022-2023), ainsi que l’accélération générale des innovations technologiques que nous observons en cette année 2025 avec l’émergence marquée de l’IA générative dans les résultats de recherche, rendent les analyses annuelles traditionnelles rapidement susceptibles de devenir obsolètes.

Par conséquent, cet article que vous lisez actuellement a été soigneusement refondu à partir de mes analyses antérieures. Il sert désormais de ressource de fondation sur les piliers techniques et stratégiques du SEO qui ont précédé et préparé le terrain pour l’ère actuelle de l’IA. Il sera moins axé sur des prédictions annuelles volatiles et davantage sur les principes fondamentaux qui demeurent essentiels.

Le SEO est une topique en pleine effervescence, particulièrement marquée ces dernières années. D’une part la demande n’a jamais été aussi importante ce qui nécessite plus d’ingéniosité dans la conception de stratégies SEO et d’autre part les innovations des moteurs de recherche, Google et Bing notamment, sont de plus en plus perturbantes ce qui nécessite une compréhension à tous les niveaux : technique, sémantique et graphes en général qu’ils soient basés sur le social, les liens ou simplement le Knowledge.

Le SEO est une topique en pleine effervescence, particulièrement marquée ces dernières années. D’une part la demande n’a jamais été aussi importante ce qui nécessite plus d’ingéniosité dans la conception de stratégies SEO et d’autre part les innovations des moteurs de recherche, Google et Bing notamment, sont de plus en plus perturbantes ce qui nécessite une compréhension à tous les niveaux : technique, sémantique et graphes en général qu’ils soient basés sur le social, les liens ou simplement le Knowledge.

Pour ceux qui me connaissent et qui ont déjà lu mes billets dans le passé, ils vont se rendre compte d’un changement d’approche dans l’analyse : je passe des tactiques (Onpage et Off site) vers la stratégie globale. Dans ce billet, vous trouverez ma lecture des tendances SEO fondamentales, bien plus au niveau technique que les nouveautés conceptuelles plus récentes comme Google MUM, Discover ou IndexNow (bien que ces dernières soient des évolutions importantes dont vous pouvez suivre les détails auprès d’experts reconnus tels que, dans l’ordre : Jason Barnard, Glenn Gabe et Jean-Christophe Chouinard).

Au fil du temps, j’ai souvent mis l’emphase sur la nécessité de responsabiliser les TI à mettre leurs « bavettes » (comme on dit ici au Québec) et nous laisser effectuer notre travail dans les meilleures conditions. Voici des piliers SEO techniques et stratégiques essentiels :

• L’aspect technique devient très important (crawl, indexabilité et accessibilité) et devrait être pris en charge par les équipes TI.
• Les marketeurs doivent penser en topiques et non en mots clés car les moteurs processent désormais le contenu sous forme de langage naturel (NLP).
• Les responsables PR doivent réajuster leurs stratégies pour améliorer le score E-E-A-T (anciennement E-A-T) de leur business au niveau contenu et des auteurs qui sont derrière.

Introduction et mise en contexte

Tout d’abord nous devons nous mettre d’accord sur la demande croissante en SEO. Joe HALL avait fait un sondage (en 2022) auprès des professionnels du SEO qui a recueilli plus de 600 votes et le résultat était clair à l’époque :

The pandemic has brought an increased demand in SEO.

— Joe Hall (@joehall) February 1, 2022

D’un autre côté Google trends, notre référence en matière de tendances et qui devrait être utilisé comme outil de décision (ou du moins d’arbitrage) par tout marketeur, montrait déjà cette croissance (graphiques illustrant la tendance jusqu’en 2022) :

Cette courbe montre l’intérêt pour la topique SEO en général mais nous pouvions vérifier via le trafic obtenu par de grandes agences de services SEO ainsi que la demande pour SEO Consultant (données observées jusqu’en 2022) :

Cette tendance ne s’est pas inversée, notamment car les prix du PPC ont atteint des niveaux parfois insoutenables pour les PME, ce que les revenus publicitaires de Google et Bing (par exemple, pour Q4 – 2021) tendaient déjà à démontrer !

D’un autre côté, depuis que j’observe le développement technologique des moteurs que sont Google et Bing (le premier avec son Knowledge graph et le deuxième avec Wolfram dont j’ai parlé en 2012) ils ont atteint des niveaux de maturité importants, bien qu’il reste encore beaucoup de chemin à faire pour atteindre l’excellence (recherche vocale, recherche prédictive et assistants personnalisés…). Mais nous sommes à un tournant où nous passons des mots clés vers les topiques (moving from strings to things), une évolution fondamentale.

Comprendre le concept dessiné dans cette courte vidéo est essentiel pour l’alignement entre les spécialistes du marketing et les devs, car nous entrons dans une nouvelle ère où les mots clés importent moins que le clustering sémantique, la modélisation des sujets et une bonne expérience utilisateur (selon les développements sur https://web.dev/).

Ci-dessous en anglais, « SEO Consultant » est le mot-clé et « SEO Professional » est le sujet (exemple de Google Trends) :

Lorsque vous choisissez le sujet, Google vous montrera les requêtes liées :

L’idée est qu’avant de cibler une requête, nous devrions, en tant que spécialistes du marketing, nous assurer que nous sommes pertinents (et idéalement les plus crédibles – pensez E-E-A-T) pour notre sujet principal. Dans les SERP de Google :

Ci-dessus, Google a construit les entités numériques sur la base de ce qui a été trouvé sur le Web (Schema et sources de confiance « Wikipédia, GBP, Social, News… »)

Bien qu’il n’y ait aucune garantie que vous serez classé pour les requêtes connexes, cela vous donne un avantage. (Exemple personnel : Mozalami #3 sur « SEO Consultant Montreal » à une certaine époque, illustrant la puissance de la pertinence thématique).

Maintenant, d’autres challenges émergent qui concernent plus l’infrastructure du web tel qu’on le connaît : le web3.0 (à ne pas confondre avec web 3.0 le web sémantique avec un espace).

Le Web 1.0 et Web 2.0 font référence à des époques de l’histoire du World Wide Web au fur et à mesure de son évolution à travers diverses technologies et formats. Le Web 1.0 fait référence à peu près à la période de 1991 à 2004, où la plupart des sites Web étaient des pages Web statiques, et la grande majorité des utilisateurs étaient des consommateurs, et non des producteurs, de contenu. Le Web 2.0 est basé sur l’idée de « le Web en tant que plate-forme » et se concentre sur le contenu créé par l’utilisateur partagé sur les médias sociaux et les services de réseautage, les blogs et les wikis, entre autres services. On considère généralement que le Web 2.0 a commencé vers 2004 et se poursuit encore aujourd’hui.

Web3 est distinct du concept de 1999 de Tim Berners-Lee pour un Web sémantique. En 2006, Tim Berners-Lee a décrit le Web sémantique comme un composant du Web 3.0.

Le terme « Web3 » a été inventé par le fondateur de Polkadot et co-fondateur d’Ethereum Gavin Wood en 2014, faisant référence à un « écosystème en ligne décentralisé basé sur la blockchain ». En 2021, l’idée de Web3 a gagné en popularité, en grande partie en raison de l’intérêt des passionnés de crypto-monnaie et des investissements de technologues et d’entreprises de haut niveau. Certains auteurs se référant au concept décentralisé généralement connu sous le nom de « Web3 » ont utilisé le terme « Web 3.0 », conduisant à une certaine confusion entre les deux concepts.

Bien qu’il s’agisse d’un énorme changement dans les infrastructures et certainement dans les logiciels qui vont être utilisés sur ces plateformes, cela n’implique aucun changement fondamental en termes de comportement des utilisateurs. La recherche est le moyen naturel que les gens utilisent quotidiennement pour trouver des informations, des services, des produits, et bien d’autres choses…

Technique : crawlabilité, indexabilité et accessibilité

Il y a des choses qui sont immuables en SEO : si une page ou URL n’est pas indexée, il n’y a rien à faire même si vous êtes le meilleur marketeur sur terre car il n’y a pas de produit à « vendre » dans les SERPs. Pour cela, il peut y avoir plusieurs raisons : la page n’est pas crawlée et donc non découverte par les robots (cela arrive avec des boutons en JS car les moteurs ne cliquent pas toujours) ou que la page existe sous d’autres versions qui sont considérées dupliquées (des paramètres de filtrage ou de tri ou tracking ou simplement mauvaise configuration au niveau programmation). Dans ce cas, la page que vous voulez optimiser n’a pas été choisie comme canonique et tous vos efforts d’amélioration de contenu ou de profil de liens sont vains. Et puis il arrive que même si la page est accessible et indexée, son contenu ne soit pas pleinement accessible (cela arrive par exemple avec les vidéos mal intégrées ou encore du texte invisible car il nécessite une action de l’internaute). Cette partie est cruciale car elle est à la base de la pyramide SEO que nous partageons depuis des années :

Pour être honnête je préfère celle-ci, bien que très vieille et que nous partagions depuis 2010 grâce à notre ami Rand Fishkin, car elle regroupe les fondamentaux : technique, contenu, backlinks et proéminence (social, Google Business Profile, Wikipédia…). Il y a bien sûr des versions plus récentes comme celle partagée par Aleyda Solis :

Cependant, comme commenté dans ce post, je pense que nous pouvons en inventer autant qu’il y a des objectifs de business.

Retour à l’essentiel, dans cette pyramide à la base nous avons les performances techniques et celles-ci peuvent être décomposées à leur tour comme suit :

Si bien que nous pouvons zoomer un peu sur la pyramide dans la base et la structurer comme suit :

Ces trois parties (Crawlabilité, Indexabilité, Accessibilité) sont devenues une responsabilité cruciale pour les équipes en TI pour diverses raisons :

1. Ils sont les mieux outillés pour résoudre les problèmes techniques profonds.
2. Le budget de crawl nécessite l’analyse des logs serveur auxquels ils sont souvent les seuls à avoir un accès direct et complet.
3. Dans le web moderne, un utilisateur retrouve une page via la recherche et non principalement via les bookmarks comme naguère. Donc l’argument des équipes TI comme quoi ils conçoivent pour les utilisateurs et non pour les robots ne tient plus autant ; les deux sont intimement liés.

Rajoutez à cela la tendance globale vers la durabilité (sustainability) et le mouvement éco-responsable. Les moteurs de recherche sont incités par la communauté mondiale à limiter les ressources consommées par l’armada de serveurs déployée dans le monde, qui a pour objectif de crawler, analyser et indexer les pages web.

Nous avons vu l’arrivée du protocole IndexNow de Bing et Yandex, et nous constatons aussi que Google communique régulièrement sur l’importance d’un crawl efficient par les voix de ses représentants comme John Mueller, Martin Splitt, et Gary Illyes.

Non pas que nous autres experts SEO ne sachions pas gérer cet aspect, mais par mon expérience, cela coûte souvent très cher au client en termes d’allers-retours entre les équipes de développement IT et les consultants SEO pour régler les problèmes, ce qui résulte en une perte de temps et d’argent. Notre valeur ajoutée en tant que consultants est de plus en plus de prioriser *quoi* faire en SEO et d’en expliquer le *pourquoi*, plutôt que de toujours exécuter chaque détail technique nous-mêmes, surtout sur des plateformes complexes.

Fait intéressant, une fois encore grâce à Google Trends, si on regarde la topique « référencement » en anglais cela donne : « Web Indexing ». Tandis que SEO en français donne « Optimisation pour les Moteurs de Recherche ».

En toute franchise, nous n’avons plus nécessairement besoin de vendre notre temps pour tout faire nous-mêmes. Je prône la création d’une nouvelle discipline ou spécialisation chez les experts SEO, en se concentrant sur l’optimisation du référencement et de l’indexation des pages à grande échelle (je parle bien sûr de sites avec des milliers, voire des millions de pages).

Malheureusement, on voit que les premiers à avoir popularisé le terme SEO (en l’occurrence Danny Sullivan, qui a ensuite rejoint Google via @searchliaison) n’étaient pas initialement des techniciens au sens strict. Si bien que l’intérêt pour le référencement pur (indexation des pages web), qui représentait une part importante de la recherche pour le SEO, a vu son volume de recherche relatif diminuer face à d’autres aspects du SEO plus orientés marketing.

Il serait temps de redonner de l’importance à ces aspects techniques fondamentaux et de demander aux développeurs de prendre pleinement en charge l’optimisation de l’indexation par Google en s’assurant d’une excellente qualité (gestion du budget de crawl, pages correctement indexées et analysées, contenus accessibles). D’autant plus que Google a mis à disposition une API pour inspecter les URLs (avec un quota de requêtes par jour, mais que les équipes IT peuvent utiliser pleinement, notamment en découpant l’analyse du site si celui-ci est très volumineux) :

Conclusion : Piliers SEO Essentiels pour l’Ère Actuelle

Bien entendu, de nombreuses évolutions ont lieu au niveau du contenu, Google établissant de nouveaux standards de qualité mais aussi au niveau de l’interface SERP (avis, coupons, offres d’emploi, vols, fiches produits…). De même, il ne fait plus aucun doute que si tout le monde parlait de PageRank vers 2010 et à juste titre (les liens étant alors la principale source de confiance), nous devons désormais nous préoccuper intensivement du score E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), qui lui, n’a pas de barre verte dans le navigateur ou d’indicateur public direct fourni par Google ou d’autres moteurs de recherche. Mais si nous restons aux prises avec les problèmes de base (crawlabilité, indexabilité et accessibilité), nous n’aurons aucune chance de relever efficacement les défis passionnants qui nous attendent dans cette décennie, notamment avec l’intégration croissante de l’IA dans la recherche !

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La technique en SEO réfère à la discipline qui a à voir avec le codage du site du point de vue SEO. Il s’agit d’un pilier fondamental dans toute stratégie SEO et représente la première étape dans toute optimisation. Dans la pyramide SEO de Moz, nous pouvons voir que la technique SEO est la base :

Dans la figure ci-dessus, nous avons quelques exemples de techniques de référencement à prendre en compte avant de parler de référencement on page et off page, ou de cocon sémantique. Parmi ces exemples, on retrouve :

• Accessibilité aux robots : les bots doivent pouvoir crawler le site et l’indexer proprement
• Architecture du maillage interne : il faut qu’il soit pensé pour crawler les pages profondes
• Structure d’URL : explicite, courte et facilitant le partage, la structure doit être efficace
• Codes de réponses du serveur :  on veut des codes 200 (trouvé) au lieu de 4xx et 5xx
• Configuration des sitemaps : que ce soit XML ou HTML ils aident à l’indexation.

La liste peut être assez longue tellement nous avons de points de vérification. C’est pourquoi j’ai éclaté ce billet en 3 volets : architecture, accessibilité et indexabilité.

Technique SEO : Architecture

La hiérarchie du site définit l’architecture globale du site Web, y compris sa profondeur verticale (combien de niveaux il comporte) ainsi que sa largeur horizontale à chaque niveau. Nous voulons minimiser les clics pour passer de la page d’accueil à d’autres pages importantes. Nous voulons également nous assurer que les pages sont bien reliées aux autres dans la hiérarchie du site et que les pages les plus importantes sont priorisées dans l’architecture. Une bonne architecture de site consiste à améliorer la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche s’orientent dans le le site Web. Il s’agit de diffuser le meilleur contenu le plus pertinent devant les utilisateurs et de réduire le nombre de fois qu’ils doivent cliquer pour le trouver. Il en va de même pour les moteurs de recherche, en aplatissant l’architecture du site; nous pouvons faire des gains potentiels dans les métriques d’indexation telles que le nombre de pages générant du trafic SEO et le nombre de pages dans l’index Google / Bing. Les pages profondément enfouies dans l’architecture pourraient ne pas recevoir suffisamment de jus de liens pour être visibles dans les classements des moteurs de recherche. En promouvant le contenu « en haut » de l’architecture, nous pouvons améliorer son classement général. Ce processus est appelé « aplatissement »:

Votre conseiller analyste doit vous guider dans ce processus. Il doit incorporer dans sa technique de priorisation des contenus la pertinence pour la recherche des pages selon leurs topiques. Voici quelques éléments à vérifier dans l’audit technique relatif à cette section qui est l’architecture :

• Priorisation des contenus les plus populaires et les plus demandés : navigation
• Structure d’URLs doit répondre aux attentes en SEO et analytiques : chemin préféré
• Noms de fichiers doivent aider à comprendre le contexte : noms des images par exemple
• Page 404 personnalisée : elle doit renvoyer un code 404 et diriger les utilisateurs dans le site
• HTML Sitemap : il aide grâce à l’utilisation des ancres riches la compréhension de la structure

Bref, ce sont là les bases d’une bonne architecture qui va nous faciliter la vie quand viendra le moment d’optimiser les pages individuellement.

Technique SEO : Accessibilité

Les sites accessibles offrent une meilleure expérience utilisateur à TOUS, tout en veillant à ce que votre contenu atteigne le plus large public possible. L’accessibilité est de plus en plus une exigence parmi les professionnels de votre secteur. Google a annoncé qu’il incorporait en Mai 2021 les signaux relatifs à l’expérience utilisateur :

Mais il ne faut pas se mélanger les pinceaux, ici on parle d’accessibilité pour les robots de vos pages disponibles sur le web. Voici quelques points techniques SEO à vérifier :

• Fichier Robots.txt : il renseigne les moteurs sur les pages à crawler (ou pas)
• Balise Meta Robots : elle donne la directive d’indexer ou non la page en question
• XML sitemap : liste les plus importants pages et en donne la priorité pour le crawl
• Liens cassés ou redirigés : on veut que les pages rencontrées soient toutes en code 200
• Attribut ALT des images : il renseigne les robots sur le sujet de l’image qu’ils ne peuvent voir
• Vitesse de chargement : celui-ci est listé dans les facteurs de Page Experience par Google

Cette liste n’est pas exhaustive bien sûr mais la technique SEO doit s’attaquer aussi bien à la version mobile que Desktop ainsi que la sécurité et les interstitiels qui peuvent être ennuyeux pour l’utilisateur.

Technique SEO : Indexabilité

L’indexabilité fait référence à la capacité du moteur de recherche à analyser et à ajouter une page à son index. Même si Google peut explorer un site, il n’est pas forcément en mesure d’indexer toutes ses pages, généralement en raison de problèmes d’indexation.

Ainsi on voit qu’après avoir assuré l’accessibilité du contenu aux moteurs, il faut s’assurer que ces pages sont indexables. En effet, bien qu’une page soit accessible pour Google, il pourrait décider de ne pas l’indexer si la balise Canonical par exemple référence une autre page plus pertinente.

Voici une petite checklist pour vérifier votre technique SEO à ce niveau :

• Canonicalisation : La canonisation décrit comment un site peut utiliser des URL légèrement différentes pour la même page, par exemple: Si 2 pages de votre site Web affichent le même contenu mais ne se résolvent pas vers la même URL, les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir quelle URL est la bonne pour indice
• Contenu léger : Un contenu léger est un contenu qui a peu ou pas de valeur pour l’utilisateur. Google considère les pages de contournement, les pages d’affiliation de mauvaise qualité ou simplement les pages avec très peu ou pas de contenu comme des pages de contenu minces.
• Contenu Dupliqué : Alors que le contenu dupliqué en tant que problème de référencement existe depuis des années, la manière dont Google le gère a considérablement évolué et ne semble se compliquer qu’à chaque mise à jour. Panda a eu son effet sur de nombreux sites.

Conclusion

Bien que ce billet se veut simplement une introduction à la technique SEO, nous avons d’autres ressources bien plus complètes disponibles gratuitement. Pour ma part, j’avais résumé les techniques de référencement dans mon billet : référencement google SEO: 20 étapes pour référencer son site

La technique SEO se veut un peu plus compliquée quand on s’attaque aux cas particuliers de sites en JavaScript ou des Applications en PWA (progressive Web apps) …etc. Mais les bases restent toujours pareilles, seuls des particularités vont se rajouter en fonction du codage choisi.

Enfin, je vous rappelle que le SEO pour WordPress est rendu extrêmement facile au niveau technique grâce notamment aux plugins comme Yoast SEO et le support de toute la communauté autour.

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La sémantique en SEO désigne la pratique d’analyser le sens donné aux mots dans un énoncé. La sémantique est la discipline qui s’intéresse au sens des mots. Un même mot peut représenter plusieurs idées différentes. Le sens que peut prendre un mot dépend des contextes culturel, syntaxique et stylistique dans lesquels il s’inscrit. Nous avons vu cela dans l’article qui traite du sujet « Qu’est-ce que la sémantique SEO ».

Dans ce billet, nous allons voir la définition des cocons sémantiques en SEO, comment les mettre en place, ainsi que quelques outils qui permettent d’analyser l’efficience de la stratégie.

Cocon sémantique définition

Les cocons sémantiques (en anglais Topical Clusters) sont à la mode. En effet, le SEO est maintenant en train de passer à un modèle de cocons sémantiques autour de topiques bien choisies, où une seule page appelée « pilier » sert de plaque tournante principale de contenu pour un sujet global et plusieurs pages de contenu liées à ce même sujet renvoient vers la page de pilier et sont connectées entre elles. Cette action de liaison signale aux moteurs de recherche que la page pilier est une autorité sur le sujet, et au fil du temps, la page peut se positionner de plus en plus haut dans les résultats de recherche de Google et Bing pour le sujet qu’elle couvre. Le modèle de cocon sémantique, dans son essence même, est un moyen d’organiser les pages de contenu d’un site à l’aide d’une architecture de site plus claire et plus délibérée.

Ainsi, par exemple, nous pouvons imaginer une page pilier qui traite du SEO comme topique et toutes les pages du cocon qui sont reliées entre elles et renvoient vers la page pilier traitent du sous-topiques comme le référencement local, le référencement d’images, le référencement universel …etc.

Avec les sorties de Hummingbird, qui a rendu possible pour Google de répondre à des questions plutôt qu’à une série de mot clés (comme expliqué dans mon billet SEO pour recherche vocale google et Hummingbird) et puis plus récemment Google BERT qui permet à Google de comprendre le contexte des questions ainsi posées, la communauté SEO a migré du concept de mots clés au modèle de topiques.

Dans ls mises à jour reportées ci-dessus, on voit que depuis 2013 la communauté s’intéresse aux cocons sémantiques pour ainsi les rendre obligatoire dans toute stratégie de contenu comme rapporté par Semrush dans son billet : Topic Clusters: The Next Evolution of SEO publié en 2017.

Chose étrange est que nos amis de France ont commencé à s’intéresser à ce concept de cocon sémantique un an avant nos amis américains ! En effet, grâce notamment à la vulgarisation de Laurent Bourrelly et de Olivier Andrieu nous avons plus d’avance en français qu’en anglais

Ci-dessous les recherches sur Google trends en France et USA :

Cocon sémantique Exemple

Dans ce blog que vous consommez actuellement, j’ai mis en place un cocon sémantique qui traite des sujets suivants :

1. SEO : QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT SEO EN MARKETING ?
2. Audit : POURQUOI FAIRE UN AUDIT SEO, C’EST QUOI L’AUDIT EN SEO ?
3. Pourquoi investir : POURQUOI LE SEO ? POURQUOI INVESTIR DANS LE SEO ?
4. WordPress : QU’EST-CE QUE SEO WORDPRESS, C’EST QUOI SEO WORDPRESS?
5. Comment améliorer : COMMENT AMÉLIORER SON SEO? CONSEILS DE CONSULTANT
6. Comment ça fonctionne : SEO COMMENT ÇA MARCHE ? COMMENT LE SEO FONCTIONNE ?
7. Importance : IMPORTANCE DU SEO : POURQUOI LE SEO EST-IL IMPORTANT ?
8. … et bien d’autres sujets connexes au SEO où les internautes ont des questions et j’y réponds à travers plusieurs billets relatifs à la même topique SEO.

Vous pouvez constater en lisant un de ces billets qu’ils sont tous interconnectés via des ancres dans le contenu plutôt que via les site links et renvoient tous à la page Mozalami avec l’ancre « consultant SEO ». Ce maillage interne plus le renvoi automatique à la page pilier est une pratique qui reprend le concept de Topical Mesh ou Topical cluster mais j’avoue que sur la page d’accueil je n’avais pas assez de place pour mettre toutes ces pages du cocon comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Idéalement j’aurais aimé lier toutes ces pages (une douzaine au total) via la home, les lier entre elles de manière naturelle dans le texte et renvoyer le jus ainsi collecté vers la home qui doit se classer sur les termes plus généralistes en SEO comme « consultant SEO » « expert SEO » « spécialiste SEO »…etc.

Cocon sémantique outil

C’est bien beau tout ça, mais vous allez me dire quels sont les outils qui peuvent nous aider à construire un cocon sémantique autour d’une topique précise ? Je vais vous donner ma recette :

1. Identifier la topique que vous voulez couvrir (par exemple « parc aquatique »). Cela dépend de votre vertical et du niveau de maturité SEO que vous avez pour attaquer les termes de tête versus la longue traine, mais je vous dirais le cocon sémantique s’applique par définition aux requêtes de tête et la longue traine va venir les supporter. Mon outil favori pour ça reste GSC (Google Search Console). Il s’agit bien souvent de la requête qui enregistre le plus d’impressions mais où le ranking est assez bas car trop de concurrence.
2. Trouver les requêtes relatives à la topique que ce soit via « autocomplete » ou « les questions relatives ». Pour ça j’utilise KWfinder que j’ai déjà cité dans mon article « recherche de mots clés en SEO ». Vous allez venir avec des idées comme « parc aquatique couvert avec hébergement » « parc aquatique gonflable » « parc aquatique hotel » et ainsi de suite. Les questions peuvent être comme « qu’est-ce qu’un parc aquatique », « comment créer un parc aquatique », « comment dessiner un parc aquatique » …etc.
3. Finir le travail de recherche en puisant directement dans Google via la section « autres questions posées » soit les fameuses PAA que je couvre dans mon billet « People Also Ask (PAA) dans les SERPs ». Il s’agit d’une mine d’or pour celui ou celle qui a le temps de jouer avec le moteur.

Maintenant, on se retrouve avec une liste d’expressions clés qui méritent chacune d’être analysée individuellement pour les grouper selon la thématique. Ainsi les 2 requêtes « parc aquatique couvert avec hébergement » et « parc aquatique hotel » peuvent être regroupées ensemble pour produire un billet sur le sujet qui vise les 2 expressions.

Mais ce n’est pas tout, une fois que vous avez produit la pièce de contenu comme page satellite de la page pilier « parc aquatique » vous voudrez passer par un outil comme Website Auditor de SEO Powersuite pour faire une analyse TF-IDF dont je parle dans mon billet « quel outil pour le SEO ».

Ainsi, vous allez avoir une idée des mots clés qu’il faut ajouter dans la copie pour renforcer la pertinence de la page pour le mot clé défini. Ainsi, Powersuite me recommande d’ajouter  ces mots dans ma copie traitant de la sémantique en SEO comme « les résultats » ou « les liens ». My BAD 

Conclusion

Les cocons sémantiques malheureusement nécessitent la révision de la structure du site si vous voulez appliquer la méthode à d’anciennes pages. En effet le maître mot est de définir les pages piliers et les pages satellites. Dans l’exemple ci-dessous Semrush nous donne un aperçu de l’avant et après :

Si vous souhaitez vous engager dans une stratégie de Topical Clusters, vous avez intérêt à le faire le plus tôt quand vous concevez la structure de votre site !

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On parle souvent de sémantique SEO dans l’univers du référencement naturel, mais qu’est ce que la sémantique SEO, comment l’analyser et pourquoi est-ce important ? telles sont les questions auxquelles on va tenter de répondre dans le présent billet.

Nous avons déjà vu Comment marche le référencement google,et dans la liste, quelques facteurs ont été évoqués comme le référencement on page qui fait référence à la copie de la page riche en mots clés avec des titres et Meta description qui font du sens, des headings qui structurent le contenu et des images qui supportent la topique avec des alt attributs qui reprennent les mots clés, mais l’élément le plus important est le contenu à proprement dit d’où l’adage: le contenu est roi!

Dans la fameuse pyramide de Moz pour le référencement on voit que cette partie occupe le deuxième pilier dans toute stratégie d’optimisation du site pour les moteurs de recherche :

Cette image a l’avantage de montrer le poids super important accordé à la sémantique SEO en lui attribuant la position 2 dans les couches d’optimisation avec notamment le ciblage à travers les mots clés contenus dans le texte, les Meta, les URLs, les headings et bien sûr dans les ancres textes. La base restant bien sûr le SEO technique qui se concentre sur l’accessibilité et la disponibilité des pages pour les moteurs de recherche.

Sémantique SEO : introduction

Quand on parle de sémantique SEO on fait référence au sens donné aux termes utilisés, chacun choisi minutieusement pour rester dans la topique évoquée. Par exemple dans un article sur les animaux un chien est un chien mais dans un article sur les portes le chien de porte peut désigner le bas de porte. Tout dépend du contexte et la topique ainsi adressée.

Quand on parle de sémantique SEO, on peut désigner 3 concepts relatifs au référencement :

• Le sens linguistique véhiculé par le contenu ainsi rédigé
• Le balisage sémantique HTML qui utilise par exemple les headings
• Le marquage sémantique notamment avec les balises Schema

Dans cet article nous allons nous intéresser spécifiquement au premier élément puisque le balisage sémantique a été évoqué dans mon billet « le référencement onpage, alignement de contenu seo » et le marquage sémantique faut l’objet d’un autre billet le marquage sémantique en référencement seo.

Sémantique SEO définition

Selon Wikipédia, La sémantique est une branche de la linguistique qui étudie les signifiés, ce dont on parle, ce que l’on veut transmettre par un énoncé. Le support de la sémantique, la syntaxe, concerne pour sa part le signifiant, sa forme, sa langue, sa graphie, sa grammaire, etc. ; c’est la forme de l’énoncé. Mais cette définition peut sembler compliquée alors voici la mienne :

La sémantique est la discipline qui s’intéresse au sens des mots. Un même mot peut représenter plusieurs idées différentes. Le sens que peut prendre un mot dépend des contextes culturel, syntaxique et stylistique dans lesquels il s’inscrit. Il est possible de connaître la bonne signification d’un mot uniquement en sachant bien analyser le contexte de communication. Ainsi un mot comme « chute » peut être utilisé de différentes façons selon le contexte : Chutes de Montmorency, une vilaine chute ou encore la chute d’un poème…

La sémantique SEO désigne une composante du référencement naturel, qui vise à s’assurer que le contenu est pertinent pour son audience en apportant des réponses concrètes à leurs interrogations.

Ainsi, dans l’image ci-dessus, nous partons d’une topique et nous la déclinons en branches et sous-branches pour identifier l’intention de recherche et y répondre adéquatement et sans ambiguïté sémantique en utilisant les mots clés utilisés par les internautes mais aussi leur synonymes, les mots clés relatifs ainsi que les questions qui peuvent se poser.

L’analyse de la sémantique SEO

Cette sémantique ainsi définie a besoin d’être analysée pour chaque page afin d’éviter le flou ou la mauvaise conception des moteurs de recherche qui lisent le contenu comme des robots. Google a déployé BERT depuis un certain temps, le rendant ainsi capable de comprendre mieux l’intention de recherche selon le contexte. Mais pour nous référenceurs, il est important d’analyser la sémantique du texte généré pour s’assurer qu’il fat dus sens pour le robot en quête de réponses spécifiques.

L’analyse sémantique consiste à déterminer le sens d’une expression ou d’un texte en analysant finement les combinaisons de mots et le contexte. La notion d’analyse sémantique vient du champ de la linguistique. Mais la recherche sémantique a progressivement gagné du terrain en SEO.

Source

Heureusement, nous avons à notre disposition pour vérifier la sémantique SEO d’un texte des outils qui sont certes en phase de raffinement mais nous allons y arriver puisque Google a mis à disposition ces programmes d’apprentissage automatique en open source.

Pourquoi faire une analyse sémantique en SEO ?

L’analyse sémantique nous permet de connaître les intentions des utilisateurs autour de mots-clés ou de requêtes entrées dans la barre de recherche des moteurs que sont Google et Bing. L’analyse sémantique va nous permettre de classifier les différentes requêtes :

• Les requêtes navigationnelles, réalisées avec l’objectif d’accéder à un site ou une page en particulier (ex : “Mozalami”, “Amazon” ou encore “Facebook”)
• Les requêtes informationnelles : recherche d’une information précise (ex : ”comment faire une analyse sémantique de mon site”, “comment apprendre le français”)
• Les requêtes transactionnelles qui portent une intention d’achat (“acheter un micro-ondes”)
• La recherche locale qui utilise les mots clés géo modifiés (“manger indien à Montréal”)

Pour savoir si votre site répond à l’intention de vos persona, il faut faire une analyse sémantique.

Comment faire une analyse sémantique ?

Pour mener à bien l’analyse sémantique de votre texte point de vue SEO, il faut suivre plusieurs étapes :

• Identifier votre core business ou le rôle clé que vous jouez dans votre vertical :
  Cela nous permettra de saisir le sens des mots clés utilisés dans la recherche et de les classer comme on a vu précédemment en catégories. Seuls les mots clés pertinents sont à garder.
• Identifier les besoins des internautes et se mettre à leur place
  Quelle tâche veut accomplir un chercheur qui utilise un mot clé relatif à votre produit ou service. Cette réponse va définir la manière d’y répondre.
• Vérifier la pertinence de vos textes grâce à l’analyse des résultats des moteurs
  Bien sûr le chemin le plus court est d’utiliser son propre jugement : Analyser les SERP de Google. Vous entrez votre requête dans Google et analysez la première page de résultats. Vous aurez des indications sur ce que recherchent les internautes, comment vos concurrents répondent déjà à ces questions et surtout comment le moteur interprète le contexte de la question.
• Vérifier la pertinence de vos mots clés grâce à l’utilisation des outils en ligne
  Les outils d’analyse sémantique permettent de connaître les intentions de l’utilisateur autour de mots-clés ou expressions. Ils permettent ainsi de mettre en lumière les besoins des internautes suivant un thème et d’établir une liste de mots que ce dernier s’attend à retrouver dans le texte pour répondre à sa requête.

Les outils d’analyse sémantique SEO

Les outils ne manquent pas mais attention à la manière de les utiliser ! En effet bien des outils vont vous suggérer d’ajouter des mots clés qui ont une proximité sémantique avec le sujet que vous voulez couvrir mais attention à ne pas créer la cannibalisation des mots clés : un vrai enfer en SEO. Nous pouvons citer les outils suivants :

Alyze est un outil d’analyse sémantique gratuit, créé par une entreprise française en 2008. Ce logiciel SAAS est un moyen efficace de réaliser des analyses sémantiques gratuitement. Il suffit d’entrer l’URL dans la barre de recherche pour faire apparaître des données concernant la densité des mots présents.

YourtextGuru est un outil basé sur les intentions de recherche qui fournit des guides d’aide à la rédaction. Dans le cas du Content Marketing, il devient un outil très puissant puisqu’il fait gagner du temps aux rédacteurs.

 1.FR est un outil d’analyse sémantique qui permet d’analyser les contenus des résultats sur les moteurs de recherche, en fonction d’une recherche précise. Ce logiciel permet ainsi d’optimiser les champs lexicaux qui devront être utilisés sur un site, une page ou un article.

Textfocus  demeure un outil efficace pour évaluer la pertinence de vos contenus. Les mots-clés présents sur les pages web sont analysés pour en faire ressortir des champs lexicaux que nous devrons retrouver dans le texte. Il s’agit d’un outil très convivial et facile d’utilisation

SEOQuantum est un outil d’analyse sémantique complet qui vous permettra d’obtenir des recommandations pour optimiser les contenus de votre site web. Ce qui importe à Google, c’est que le contenu apporte quelque chose à l’utilisateur. C’est dans cette optique que SEO Quantum a été créé.

Conclusion

Quand il s’agit de sémantique en SEO, on ne parle pas d’une science exacte mais plutôt d’une discipline qui met les projecteurs sur le texte et les significations des mots utilisés selon le contexte observé. Bien évidemment une réponse sémantiquement éloignée du sujet n’a aucune chance de se positionner dans les premières pages. À contrario, plus la réponse est proche sémantiquement de la topique plus elle a de chance de se positionner dans les top résultats si elle bénéficie d’une bonne popularité.

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Le référencement Google ou Bing repose sur un processus maintenant bien connu et détaillé dans mon billet « facteurs de référencement SEO google : études ». Mais il est destiné pour les SEO pratiquant les techniques on page et off page. J’aimerais ici introduire la logique derrière le référencement Google avec les facteurs SEO et critères de pertinence qui font que votre site peut briller dans les résultats de recherche des moteurs que sont Google et Bing.

Facteurs SEO

D’abord une définition s’impose pour éclairer les moins accoutumés à ce terme : les experts SEO ont identifié une centaine de facteurs de pertinence (sur un total de plus de deux cents selon l’annonce de Google lui-même) et ont analysé les corrélations entre ces facteurs et le positionnement dans les pages de résultat de recherche. Ces critères de classement sont donc appelés facteurs SEO.

La première fois que Google a déclaré qu’il utilisait 200 facteurs de classement, c’était lors de sa journée de presse le 10 mai 2006 (vous pouvez également lire le blog en direct de Matt Cutts, car il éclaire beaucoup de choses qui se sont produites par la suite).

Cependant bien de l’eau a coulé sous les ponts et nous parlons désormais de milliers de facteurs capables d’impacter le positionnement des sites web dans les résultats Google te Bing.

Déclarations de Google et Bing sur les facteurs SEO

En octobre 2010, Bing a annoncé qu’il utilisait plus de 1000 signaux SEO pour déterminer comment classer les pages dans ses résultats. Google en a généralement cité plus de 200 facteurs. Google a trouvé rapidement le moyen de faire correspondre le chiffre de Bing.

Il a fallu moins d’un mois à Google pour « rattraper » publiquement Bing. S’exprimant au Pubcon, le chef de l’équipe de lutte contre le spam de Google, Matt Cutts, a déclaré que Google avait plus de 200 signaux et que beaucoup d’entre eux avaient plus de 50 variations dans un seul facteur ! Nous voilà donc à égalité entre Bing et Google ! On parlera désormais de milliers de facteurs au lieu de 200…

Quelques facteurs cités par Google

Vous comprenez bien que mon objectif ici n’est pas de lister les 1000 facteurs (voir plus) mais plutôt d’en comprendre le concept puisque beaucoup d’entrepreneurs lisent ces déclarations sans pour autant les mettre en contexte.

Je peux heureusement citer des exemples de la liste sans recourir à des documents officiels :

• Présence du terme de recherche dans la balise de titre (Title Tag)
• Présence du terme de recherche dans le corps du texte HTML (copie)
• Utilisation du gras autour du terme de recherche (formatage)
• Utilisation de balises d’en-tête autour du terme de recherche (headings)
• Présence du terme de recherche dans le texte d’ancrage menant à la page (liens externes)
• PageRank d’une page (non-communiqué par Google depuis 2016 et remplacé par Page Authority de Moz comme il y a consensus de la communauté SEO autour de cet indicateur)
• PageRank / autorité d’un domaine entier (on utilise le Domain Authority de Moz)
• Vitesse du site Web (performance et utilisabilité)

Cette liste a beaucoup changé avec le temps et si on prend juste le dernier élément concernant la vitesse il a été remplacé par les Core Web Vitals qui mesurent la performance du site selon plusieurs critères comme la vitesse de chargement bien sûr mais aussi la qualité de l’interaction utilisateur.

Core Web Vitals est un ensemble de mesures du monde réel, centrées sur l’utilisateur, qui quantifient les aspects clés de l’expérience utilisateur. Ils mesurent les dimensions de la convivialité du Web, telles que le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité du contenu lors de son chargement (vous ne devez donc pas toucher accidentellement ce bouton lorsqu’il se déplace sous votre doigt – c’est ennuyeux!).

https://web.dev/vitals/

Notons que cette initiative de revoir les métriques SEO d’une page aux fins de classement s’inscrit dans un cadre plus large dans la mesure où Google veut mesurer l’expérience utilisateur :

Nous combinons les signaux dérivés de Core Web Vitals avec nos signaux de recherche existants pour l’expérience de la page, y compris la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles intrusives, pour fournir une image globale de l’expérience de la page. Parce que nous continuons à travailler sur l’identification et la mesure des aspects de l’expérience de la page, nous prévoyons d’incorporer plus de signaux d’expérience de la page sur une base annuelle pour à la fois nous aligner davantage sur l’évolution des attentes des utilisateurs et augmenter les aspects de l’expérience utilisateur que nous pouvons mesurer.

Blog Google Search Central

Cette mise à jour dans l’algorithme de Google est prévue pour entrer en fonction à compter de Mai 2021 selon l’annonce de Google lui-même sur son Blog :

Aujourd’hui, nous annonçons que les signaux d’expérience de page dans le classement seront déployés en mai 2021. Les nouveaux signaux d’expérience de page combinent Core Web Vitals avec nos signaux de recherche existants, y compris la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives relatives aux interstitiels intrusifs

https://developers.google.com/

Évolution des critères de pertinence de la page

Rappelons qu’à l’ère de l’intelligence artificielle, les programmes d’apprentissage automatiques ont fait leur place dans les algorithmes de Google et Bing au point où notre ami de Microsoft Fabrice Canel a déclaré que Bing connaît bien les critères de classement mais pas le poids donné à chacun:

Vous pourriez être intéressé aussi par l’article « Comment réussir le référencement SEO d’images » qui porte sur les facteurs SEO pour images.

Bien entendu nous sommes encore au début du machine Learning mais Google a fait des avancées fantastiques avec Bert qui lui permet d’ajuster ses critères de positionnement selon la requête. Google a déclaré que BERT aide à mieux comprendre les nuances et le contexte des mots dans les recherches et à mieux faire correspondre ces requêtes avec des résultats plus pertinents. Il est également utilisé pour les extraits de code, comme décrit ci-dessus.

Conclusion

Bien que nous ayons une vague idée de ce que sont une centaine de facteurs de classement ou critères de pertinence utilisés par Google et Bing, nous ignorons bien évidemment leur poids dans l’algorithme et encore pire, nous ne savons pas quels changements ils vont connaître avec les programmes d’apprentissage automatique. Il vaut mieux dans ce cas s’appuyer sur les études qui sont faites par Moz, Backlinko ou Semrush en sondant les experts SEO concernant une liste réduite des facteurs impactant le classement des pages dans les résultats de recherche. Pour ma part, mon billet « facteurs de référencement » résume ces études et donne un aperçu de ces critères utilisés de nos jours.

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Le SEO est important on l’a déjà vu ! Pourquoi y investir et comment s’y prendre ? En partant de l’audit du site, de la stratégie jusqu’à l’implémentation, le consultant SEO vous accompagne tout au long de votre parcours d’optimisation pour les moteurs de recherche. Mais que fait-il réellement et quel prix il faut s’attendre pour enrôler un consultant freelance ?

Le rôle d’un consultant SEO

Un consultant SEO qui se respecte vient avec une méthodologie et une manière de travailler qui vous économise du temps et améliore votre référencement tout en respectant les consignes fondamentales des moteurs de recherche. Il a une vision globale de votre site et ses performances dans les moteurs, ce qui lui permet de garder un œil sur les améliorations comme les mauvaise surprises (en cas de mises à jour de Google par exemple). Il agit principalement comme architecte de votre solution pour une meilleure visibilité organique dans les résultats de recherche.

Il pend en charge le pilotage du processus d’optimisation on page et off page en prodiguant les meilleures recommandations pour y arriver tout en suivant l’implémentation et en s’assurant qu’elle est bien effectuée.  Le monitoring des résultats fait partie intégrale de son job et il doit être capable de vous faire un compte rendu, au moins mensuel en toute transparence, sur les gains et les pertes observés.

Vous pouvez toujours lire le billet « pourquoi faire du SEO » ou « comment le SEO fonctionne » mais en bout de course, vous ne pouvez faire l’économie d’un consultant qui vous accompagne pour des résultats chiffrés et un retour sur investissement qui est un des meilleurs du marketing inbound.

Pourquoi un consultant SEO Freelance ?

Le consultant Freelance offre les mêmes avantages qu’une agence puisqu’il a l’expérience de comptes multiples mais avec l’agilité en plus. Il peut intervenir sur le code pour changer des éléments de page importants pour les fondations techniques, comme il peut s’attaquer à la rédaction quand les mots clés manquent dans la copie. Mais aussi il peut conduire votre activité d’Outreach pour trouver les meilleurs placements afin d’obtenir des backlinks. Il s’agit d’un homme ou femme d’action capable de concevoir votre stratégie et d’en suivre l’implémentation tout en ajustant le tir au fil du temps.

Quel est le prix de vôtre consultant SEO ?

Tout dépend où vous vous trouvez et quelle langue vous utilisez. De manière générale plus on est en occident et en Amérique en particulier plus le coût est élevé. L’Inde grâce à la disponibilité de la main d’œuvre en quantité et avec une éducation acceptable fait tirer les prix du SEO vers le bas pour l’anglais par exemple. Pour le Français en revanche il vous faut prévoir des budgets plus conséquents. C’est pourquoi au Canada le référencement coûte plus cher !

Certains référenceurs offrent un modèle de rémunération à la commission selon les résultats obtenus mais ils se font de plus en plus rares et proviennent rarement de pays développés. Il peut y avoir aussi un mode de rémunération par projet (par exemple migration de site) mais celui-ci est réservé presqu’exclusivement aux plateformes de freelancing comme Elance ou Upwork.

Le modèle le plus courant et le plus normal est la rémunération au nombre d’heures passées. Selon le projet et le scope de travail, une banque d’heure est allouée et le tarif horaire de votre consultant freelance en SEO va dépendre de son expertise, son lieu de travail et bien sûr de la stratégie mise en place. Ci-bas par exemple une étude aux USA réalisée par Ahref révèle que le prix moyen se site entre 100 et 150$ US par heure.

Nous avons constaté que 100 $ – 150 $ par heure est le taux horaire le plus populaire pour les SEO, avec 25% des répondants qui facturent ce taux.

Conclusion

Bien qu’il ne soit pas évident de donner une fourchette de prix fiable pour nos interventions en tant que consultants SEO, il s’avère que pour commencer un projet un minimum de 20h est nécessaire et que le prix moyen se situe entre 100 et 150 USD, donc on ne parle pas en dessous de 3000 CAD ! Mais il est rare de voir des projets qui aboutissent avec une seule action one shot. D’habitude on parle plus de budget mensuel qui peut aller de 1000 à 3000 CAD pour les PME comme il peut dépasser les 100 K$ mensuels pour les compagnies plus larges. Pour du SEO WordPress ça peu être moins cher !

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Le SEO n’est pas une science exacte c’est sûr mais cette industrie a l’avantage d’être bien outillée. Dans la panoplie d’outils SEO à notre disposition, nous avons les web analytics comme Google Analytics, Omniture et autres de ce monde. Mais quand vient le temps d’analyser le trafic organique provenant des moteurs de recherche grâce à votre stratégie de référencement naturel, on doit faire la part des choses car il y a du direct et du non direct.

Trafic SEO Définition

Le Traffic SEO mesure le nombre de visites sur votre site Web résultant d’un trafic de recherche organique via les moteurs que sont Google, Bing, Yahoo…etc. En associant les métriques de visite Web aux métriques de réalisation des objectifs, vous obtenez une image complète de vos performances SEO. Trop souvent, le référencement est traité comme une initiative distincte alors qu’en fait, il doit être considéré dans le contexte des performances de votre site Web et des efforts de marketing plus larges.

Qu’est-ce que le trafic SEO ?

Après une brève définition, voici les détails : Le trafic SEO est composé de 2 types de trafic web : recherche de marque et non marque. Il est très important d’avoir toujours ceci en tête quand on analyse le trafic organique car le trafic de marque est simplement une autre forme de trafic direct. Ensuite vous avez le trafic qui convertit (achat, newsletter, abonnement…etc.) versus un trafic vers des pages informationnelles visitées par des internautes qui se trouvent bien tôt dans le funnel de conversion.

Souvent on confond trafic vers les pages du site (money pages) et celui qui va vers les billets de Blog. Bien que ces derniers ont l’avantage de toucher les consommateurs très tôt dans leur processus d’achat, nous nous préoccupons plus de trafic qui va vers les pages qui génèrent des conversions. Un site e-commerce qui a bien configuré ses objectifs sur une plateforme de Google Analytics pourra facilement identifier les pages les plus rentables en regardant les conversions réalisées.

Pour bien mesurer son trafic son SEO il faut se fixer un KPI (Key Performance Indicator) qui fasse du sens. Exemple : croissance nette de 30% par an sur les recherches de non-marque vers les pages du site qui convertissent ou encore augmentation de profitabilité du même nombre de visiteurs organiques.

Comment augmenter son trafic SEO ?

Le succès de n’importe quelle stratégie SEO réside dans le fait qu’elle donne un ROI (retour sur investissement) positif. Mais comment augmenter son trafic organique de qualité pour améliorer les ventes et les revenus reste le problème à résoudre.

Pour ça vous avez différentes solutions : vous pouvez avoir recours à une agence SEO, un Consultant SEO, ou le faire vous-même si vous avez le temps et les moyens de l’apprendre. À titre d’exemple, j’ai publié ici un article intitulé « COMMENT AMÉLIORER SON SEO? » qui pourra vous guider dans votre processus d’optimisation. Comment le SEO fonctionne est l’objet d’un autre billet tout comme pourquoi le faire. Voyez aussi optimisation du texte SEO (avec Yoast notamment Plugin pour WordPress).

Conclusion

Le trafic SEO est une métrique importante à suivre bien sûr mais il est plus important d’en saisir tous les aspects : marque vs non-marque, money pages vs blog, Homepage vs pages profondes…etc. Le mieux vous définissez votre objectif le mieux vous le mesurerez avec exactitude.

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La stratégie est un terme de guerre qui désigne l’ensemble d’actions coordonnées, d’opérations habiles, de manœuvres en vue d’atteindre un but précis (selon Wikipédia). Le SEO est important et on a vu qu’il fallait y investir. Mais comment concevoir une bonne stratégie et quelle en est la portée ? c’est-ce que nous allons voir dans lel présent billet.

C’est quoi la stratégie en SEO ?

La stratégie en SEO comprend toutes les actions coordonnées qui visent à augmenter la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. Chaque action peut être considérée comme une tactique ou ensemble de tactiques qui visent un sous ensemble de résultats : correction d’erreurs du site, amélioration de la performance, alignement de contenu…etc. La feuille de route reprend l’ensemble de ces tactiques et en donne l’ordre d’exécution pour maximiser l’impact de la stratégie.

Comme on l’a vu précédemment, pour concevoir une stratégie efficace, il faut commencer par un audit du site et de son écosystème pour en déterminer les forces et faiblesses quand comparé aux compétiteurs e ligne. Comment améliorer son référencement si vous ne prenez pas le temps de mettre en place une feuille de route (roadmap) avec toutes les actions censées donner des résultats quantifiables en bout de course. C’est sûr si vous avez un site sous un CMS populaire, le SEO va être plus facile, par exemple de SEO WordPress est plus abordable et son prix est souvent coupé par l’économie en temps passé à corriger les erreurs techniques.

Pour rappel, voici la pyramide SEO telle que suggérée par Moz. Elle explique comment fonctionne le SEO et définit les priorités des actions à mener on page et off page.

Quels sont les objectifs du Plan SEO ?

La définition d’objectifs est primordiale avant d’initier une stratégie SEO. On commence par mesurer le GAP (manque à gagner) avec les positions actuelles du site comparé à l’état optimal, et on valorise le trafic à gagner en équivalent PPC (le coût de ce trafic si vous deviez le payer via Google Ads).

Nous avons déjà expliqué pourquoi faire du SEO, ce qu’il vous faut c’est une bonne stratégie qui définit les actions réparties dans le temps qui une fois déployées vont donner des résultats mesurables. Cette stratégie, conçue par un consultant ou agence SEO, doit montrer clairement combien de temps il faut pour voir des résultats et quels objectifs vont être atteints.

Les objectifs du plan SEO doivent être clairement définis en termes de gains de positionnement (par exemple passer de la position 10 à 5 sur le mot clé primaire « lambda ») et gagner du trafic organique supplémentaire grâce à cette nouvelle position qui bénéficie d’un CTR plus élevé. La somme de tous ces gains en trafic GRATUIT sur un ensemble de mots clés représente la base de comparaison de l’investissement SEO. Le ROI devra être calculé suite aux résultats et comparé aux projections faites avant de déployer le plan !

Conclusion

Bien que vous soyez à l’aise avec les concepts SEO parce que vous faites affaire avec un spécialiste SEO par exemple, il est important de mettre en place une stratégie qui définit le temps et le coût pour se rendre d’un point A vers un point B au niveau trafic organique (trafic de non-marque). Vous ne pouvez faire l’économie de pareil exercice car le SEO n’est pas un travail facile qui donne des résultats rapides. Il faudra s’armer de patience et revoir son plan pour en respecter toutes les étapes.

La meilleure stratégie sans une implémentation effective et contrôlée ne pourra donner les résultats escomptés. Seul le suivi par votre expert pourra garantir la bonne marche des choses. Le travail de rédaction SEO ne sera pas suffisant à lui seul !

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Bienvenu dans le monde SEO et ses différentes facettes : optimisation on page, optimisation off page et bien plus … Mais qu’entend-on par référencement off-page ? en gros il s’agit des techniques mises en place en dehors de votre site web pour améliorer les performances d’une page précise sur votre site. Contrairement au SEO on page qui envoie des signaux sur la page directement, le SEO Off page lui a lieu sur les sites externes pour chercher à populariser une pièce de contenu disponible sur votre site web.

C’est quoi le SEO off page ?

D’abord le SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Parmi ces techniques, nous allons retrouver des tactiques qui visent à populariser les pages de site web que l’on a optimisé comme on a vu dans le on page après audit du site web point de vue SEO. La popularisation consiste à obtenir des signaux externes qui viennent confirmer la pertinence du contenu pour les mots clés choisis (travail de rédaction).

Les signaux externes peuvent consister en backlinks (liens entrants) ce qui est le plus puissant, cela peut être une citation au sein de contenu pertinent au niveau topique ou cela peut être une mise à jour Facebook devenue populaire au point d’être indexée en seule component.

Pourquoi Optimisation SEO off-page ?

Pourquoi investir en SEO, le SEO est-il important, le SEO Combien de temps ça prend … autant d’articles qu’on a vu dans le passé qui nous démontrent que la stratégie SEO est très importante et que seul un expert en SEO est capable de mettre en place.

Cependant les bases du référencement sont immuables et voici une pyramide faite par Moz que je reprends à chaque fois pour montrer les piliers du SEO :

Ainsi on voit que pour améliorer son SEO, il faut commencer par une base solide en technique avec un contenu performant au niveau targeting des mots clés, suivi par les signaux externes que sont le Link Building et les médias sociaux. Comment ça fonctionne le SEO ? Aussi simplement que ça !

Pourquoi faire du SEO ou faire appel à un consultant si on ne connaît pas un minimum sur cette discipline ? Maintenant si voulez réduire le prix de vos interventions SEO vous pouvez opter pour une plateforme comme WordPress qui vient avec des extensions qui facilitent lequ-est-ce-qu-un-consultant-seo-freelance-prix/ travail. Oui, le SEO WordPress est bien plus abordable !

Si vous ne faites pas l’optimisation off page, vous n’aurez pas d’avantage concurrentiel pour apparaître au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche. Selon toutes les récentes études sur les facteurs de référencement, les backlinks l’emportent haut la main.

Comment optimiser le SEO off page

Comme on l’a vu précédemment il s’agit essentiellement de backlinks et d’engagement social. Mais ce n’est pas tout par exemple un article de Wikipédia qui confirme que vous êtes le meilleur spécialiste dans votre domaine va booster votre ranking (votre visibilité SEO).

Je le rappelle souvent mais le pot de miel se trouve à l’intersection des 3 graphes :

Pour réussir votre optimisation off page il va falloir acquérir des backlinks avec ancres textes qui matchent vos mots clés de source fiables et disposant d’une bonne autorité dans votre niche.

Les signaux sociaux ne sont pas en reste, il va falloir chercher à être populaire quand il s’agit d’une discussion autour d’un hashtag (mot clé) pertinent pour votre business et d’avoir des engagements réels avec la communauté sur vos pages Facebook et LinkedIn par exemple.

Les citations sur les wikis de forte autorité comme Wikipédia est une autre manière de confirmer ce que vous dites sur votre site ou ce que vos backlinks disent de vous. Alors n’oubliez pas le Knowledge graph !

Conclusion

Le SEO de votre site web va au-delà du placement de certains mots clés dans certaines pages, il incorpore les signaux sociaux qui vont populariser vos pages. Chaque lien entrant est considéré comme un vote en faveur de votre contenu, reste à savoir quelle autorité a ce vote ?!

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Bienvenu dans le monde SEO et ses différentes facettes : optimisation on page, optimisation off page et bien plus … Mais qu’entend-on par référencement on-page ? en gros il s’agit des techniques mises en place sur votre site web directement pour améliorer les performances d’une page précise. Contrairement au SEO Off page qui lui a lieu sur les sites externes pour chercher à populariser une pièce de contenu disponible sur votre site web, le SEO on page envoie des signaux sur la page.

C’est quoi le SEO on page ?

D’abord le SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Parmi ces techniques, nous allons retrouver des tactiques qui visent les pages du site directement. Comme par exemple la vitesse de chargement, les Meta et le contenu à proprement dit de la page bien sûr. Donc, le SEO on page est la pratique en référencent d’optimiser les éléments importants de la page comme le contenu texte, les images et les Meta pour aider les moteurs à bien catégoriser la page web afin de mieux la classer dans les résultats de recherche quand la requête est pertinente pour la topique ainsi définie. Les mots clés sont la base de l’optimisation On-page et c’est pourquoi il faut attribuer les ressources nécessaires pour une bonne recherche de mots clés.

Pourquoi Optimisation SEO on-page ?

En fait cette question s’inscrit dans un cadre plus global : Pourquoi investir en SEO ! le SEO est le meilleur canal du digital marketing mix qui donne les meilleurs résultats de conversion on line. Un audit s’impose avant de démarrer les opérations d’optimisation pour déterminer la portée du projet. Bien sûr qu’avec une plateforme de CMS comme WordPress facilite grandement la tâche : le SEO WordPress est plus facile et son prix est moindre.

Une manière pour montrer l’importance du SEO on-page, c’est de recourir à la pyramide SEO de Moz que j’utilise souvent dans ce Blog de consultant SEO Montréal.

Ainsi on voit que la deuxième brique après les fondations techniques est bien celle du référencement on-page et que celle-ci est la base sur laquelle on doit développer les activités de Link Building et autres tactiques off-page qui permettent de booster les rankings. Pourquoi faire du SEO si on ne respecte pas les principes de bases. Je vous invite le cas échéant à découvrir comment fonctionne le SEO et combien de temps ça prend pour être effectif.

Comment optimiser son référencement on Page ?

On a déjà vu comment améliorer son SEO, mais ici on parle de On-page seulement. Donc voici une checklist non exhaustive des étapes de l’optimisation on-page :

• Choix des mots clés à viser dans la page, relatifs à la topique concernée
• Placement des mots clés de manière stratégique dans la page
• Écrire des Meta (title et description) qui font du sens pour les moteurs et usagers
• Optimiser les headings ou titres de sections pour placer les mots clés
• Placer les mots clés dans le premier ou deuxième paragraphe de la copie
• Optimiser l’image en support de la copie avec une ALT et nom de fichiers intelligents
• Lier de manière riche à d’autres pages du site pour en améliorer la pertinence
• S’assurer que la page publiée est indexable et ne contient pas de ressources bloquées
• Optimiser le temps de chargement en compressant les images et fichiers JS/CSS
• Le contenu doit être assez long et descriptif pour couvrir le max de facettes de la topique

Bien sûr on aurait pu ajouter les Schema par exemple qui permettent une meilleure interprétation du contenu par les moteurs ou encore la canonicalisation dans le cas où l’URL contient des paramètres mais nous voulons donner un aperçu simplement. Votre consultant SEO vous en dira davantage. Son rôle en dehors de concevoir votre stratégie SEO, comporte la révision de la rédaction des articles et bien sûr l’évaluation de leur optimisation selon un Guideline qu’il est censé vous fournir.

Conclusion

Le SEO est une industrie en phase de maturation et des termes communs apparaissent au fur et à mesure comme le référencement on page. Cette technique fait partie d’un arsenal de tactiques à notre disposition freelancers et agences qui savons comment manier les signaux relatifs aux facteurs SEO.

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