MS&L inaugure en fanfare la nouvelle catégorie RP de la dernière édition du Festival International de la Publicité de Cannes en étant récompensée par deux Lions. L’agence International de communication se distingue en étant la seule à recevoir deux récompenses dans la catégorie RP.
MS&L a été récompensée pour sa campagne innovante de responsabilité sociale « Protecting Futures» pour les marques Always et Tampax de Procter and Gamble.

L’autre Lion décerné à MS&L souligne l’audace de la campagne de soutien touristique à la ville de Yubari au Japon, réalisée en collaboration avec l’agence Beacon communications Japan, également filiale de Publicis Groupe. L’objectif de cette campagne « Yubari, no money but love» était de renforcer l’attrait touristique de Yubari en positionnant la ville comme la destination phare des couples heureux. Pour cela, la campagne s’appuyait sur une statistique originale : Yubari bénéficiant, en effet, du taux le plus bas de divorce du Japon. La campagne de RP a généré une augmentation de 10% du flux touristique, soit 30 millions de dollars de revenu supplémentaire pour la ville.

Le Festival International de la Publicité de Cannes 2009 a enregistré 431candidatures pour la catégorie RP mais n’a attribué que 17 Lions RP. Avec ces deux Lions RP, MS&L continue à voir sa créativité et son professionnalisme reconnus par les professionnels du métier du monde entier.

Passage télé oblige lors de L’Edition Spéciale du jeudi 7 mai 2009 sur Canal Plus, Julien aborde finement et en images son projet de design culinaire sur le pain Poilâne.

Vous retrouverez les “Morceaux choisis” du design chez Poilâne sur le blog Dessinemoiunobjet !

“Steps for Life”, a National Campaign for Peripherical Arterial Disease Awareness in the cause-related marketing, Charities and not for profit category, by MS&L France.

We did it

We won a European Sabre Award at the ceremony held at the Stockholm’s City Hall, May 21st. We won one of the most prestigious PR awards, directly handled by Paul Holmes, the worldwide PR guru!

To us – and probably to the jury – this professional award is not just about traditional PR. The campaign did actually saved the lives of nearly 1,500 French people, among the nearly 6,500 people tested, who ignored their condition and, through an orchestrated national free screening-test, were directed to Health Care Professionals to be taken care of. MS&L feels that the award is dedicated to these 1,500 people who, without this campaign, would have eventually died of cardiovascular disease.

Obviously, this awarded initiative was the result of a fruitful cooperation with national partners: the French Society of Vascular Medicine (SFMV) and its charismatic president Dr Laroche, the Atherothrombosis Institute sponsored by sanofi-aventis and BMS and a dedicated network of more than 120 HCPs from 75 hospitals in 56 French towns.

What MS&L is proud about is not only the high level of national and regional interest, the media tsunami, the extraordinary involvement of the medical community (120 HCPs and 75 hospitals throughout the country involved). MS&L France is proud about fulfilling expectations and beyond.

MS&L France team

Supervision: Philippe Cherel

Team leader: Muriel Doucet

Team members: Mathilde Burnouf, Anne-Laure Dano, Christelle Nieraad, Frédéric Ville and Michael Pierlovisi

Vous assisterez le directeur artistique dans les différentes opérations en cours. Ensemble, vous assurerez la création et l’expertise des ressources graphiques des projets internes et externes de l’agence. Au programme, du print, du web, du online, de la scénogaphie et du montage vidéo.

La maîtrise de Photoshop, Illustrator, Indesign ainsi qu’une bonne connaissance de la chaîne d’impression sont indispensables. Le montage vidéo sur Finalcut serait un plus.

Pour faire classique, si vous êtes : motivé(e), sympa et passionné(e), n’hésitez pas à postuler en envoyant votre CV. Les candidats retenus seront reçus en entretien pour présenter leurs travaux.

Indemnité de stage : 398 euros net/mois

Contact : julien.maderou[@]mslworldwide.com

Télécharger l’offre en pdf

Pas du marketing viral mais du mécénat artistique. A mon sens.

http://www.belvedereix.com/index.php

Mr. IX from Mr. IX on Vimeo.

Pour la première collection de maquillage NIVEA & Chantal Thomass, la créatrice a conçu 8 rouges à lèvres, 6 ombres à paupières et 2 blushes dans le même esprit que celui d’une ligne de lingerie. Couleurs passion, couleurs mystère, couleurs sensations : NIVEA imprime sur cette ligne de maquillage tous les codes de la séduction Chantal Thomass. Une séduction qui se décline pour le jour et même pour la nuit… NIVEA & Chantal Thomass : à partir de juillet 2009.

“Le maquillage, même léger, doit mettre en valeur nos lèvres, nos yeux, notre teint, comme le fait la lingerie ! C’est ce que j’aime partager avec les femmes” - Chantal Thomass

Source Doc Marketing

L’exemple de la Croix Rouge américaine en fait partie. Même si les choses ne sont pas dites aussi clairement, il semble que la Croix Rouge américaine souffrait d’une ringardisation de son image. Si, en France par la grâce et la force de l’engagement d’Adriana Karembeu, la rénovation de l’image de la Croix Rouge a été une indéniable réussite, l’ONG américaine a traversé des moments douloureux avant de voir sa réputation revalorisée.

Année 2005, l’ouragan Katrina dévaste la Louisiane et révèle l’incapacité des pouvoirs publics, des organisations sociales et des ONGs à organiser les secours de manière rapide et adaptée. Pour la Croix Rouge américaine, c’est le choc. Non seulement, elle est la cible de multiples critiques mais, de surcroît, elle ne peut se justifier, se disculper ou simplement expliquer parce que ces critiques émergent, comme un deuxième ouragan, des médias sociaux. Sans barrières pour endiguer le flot tumultueux de la désinformation, la Croix Rouge américaine assiste, passivement, à la dégradation de sa réputation.

Dans l’année qui suit la catastrophe, Wendy Harman est nommée à la Croix Rouge comme responsable des nouveaux médias. Au-delà de ses compétences techniques, elle annonce la révolution à venir de façon très naturelle : « Il est dans la nature humaine de se rapprocher des gens qui vous aident – les donateurs, les bénévoles, les volontaires – et nous devons donc entrer en relation avec ces gens pour rester une organisation crédible ». Tout est dit. On ne saurait énoncer une définition plus exacte de la mission des médias sociaux.

Wendy commence par écouter les conversations online sur la Croix Rouge : les critiques justifiées, les accusations infondées, les témoignages personnels, les remerciements, les félicitations… Ecouter avant de parler, elle est bien cette Wendy Harman.

Pas seulement bien. Super-bien. « Chaque commentaire sur la croix Rouge est une opportunité de construire un lien avec son auteur en lui répondant. S’il s’agit d’un problème formulé à l’encontre de la Croix Rouge, Wendy mobilise l’organisation pour apporter une solution. Wendy sait que répondre à une personne, c’est lui reconnaître son identité et sa dignité. « It was a small gesture but it meant the world to me that the Red Cross is listening and reached out to me ». Ce genre de réponse indique à Wendy qu’elle suit la bonne direction.

La Croix Rouge est une énorme organisation. Le monitoring fait remonter des centaines de citations par jour. Je pense que le succès de la Croix Rouge avec les médias sociaux réside dans la valeur que Wendy accorde alors à la hiérarchie de « l’influence ». Certes le classement de Technorati (mesure du nombre de liens entant) n’est pas ignoré, il existe une différence entre un blog sur qui pointent 30 000 autres et un blog avec un ou deux liens. Mais cet élément ne mesure que l’influence. Dans le monde de la Croix Rouge, Wendy a compris que la passion est tout aussi importante. Et la passion est le moteur de la Croix Rouge. Selon Wendy, les influenceurs ne s’identifient sur le seul critère de l’audience mais sur celui, plus subjectif, de leur engagement individuel et passionnel avec la Croix Rouge. « Donner son sang à la Croix Rouge et en retranscrire l’expérience, personnelle et émotionnelle sur son blog est un acte d’influence, quelque soit son ranking dans la blogosphère. Chaque donneur est important. »

La Croix Rouge était, je pense, une institution un peu poussiéreuse et rigide. Wendy a dû batailler pour imposer le rôle des nouveaux médias dans la politique de communication de l’ONG. « C’était une révolution culturelle d’expliquer que la communication avec les médias pouvait fonctionner dans les deux sens. »

Et aujourd’hui, la Croix Rouge est prête à faire face aux catastrophes humanitaires, comme avant, mais aussi, aux interpellations online. L’organisation a mis en place un portail, mobilisable à chaque instant (http://redcross.wordpress.com), pour faire face aux éventuelles catastrophes.

Même Twitter trouve enfin son utilité avec le programme « Safe and Well ». Si quelque chose arrive, un simple texto, I am safe and well, relayé par la Croix Rouge, rassure les familles sans nouvelles de leurs proches, lors d’une catastrophe.

Et enfin Flickr et le « pouvoir de ses images » fait partie de l’arsenal de communication de Wendy.

Si vous connaissez Wendy, dites-lui de m’envoyer son CV.

Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio, dans un livre intelligent, Christophe Sempels et Marc Vandercammen. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Etudes et exemples à l’appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xérox, Caisse d’Epargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en œuvre avec succès des choix durables, responsables et rentables !

Découvrez également sur www.marketing-durable.pearson.fr l’actualité du marketing durable et des ressources complémentaires (liens Web, diaporamas) et l’interview de Christophe Sempels sur notre blog.

2/ Nicolas Princen, chargé de mission Internet à l’Elysée depuis 1 an, l’œil de l’Elysée sur la toile pour certains. Son travail se résume en fait surtout à de la veille, ce qui est l’usage dans la communication de nos jours.

3/ Severin Naudet, conseiller de François Fillon en charge du web

4/ Vincent Ducrey, conseiller web de Luc Chatel, secrétaire d’Etat à la consommation et porte-parole du Gouvernement.

5/ Le SIG (Service d’information du Gouvernement) participe régulièrement aux discussions sur le sujet (Thierry Saussez, le patron de ce service dispose pour cela de conseiller à la pointe)

6/ Franck Louvrier, le conseiller en communication du Président de la République qui semble accorder de l’importance à la question, malgré son emploi du temps plus que chargé.