Amici lettori del blog NBWeb.it, interveniamo oggi per segnalare un link nel quale viene riportata l’intervista integrale che ho rilasciato a Giorgio Fontana di Social Media Italia. I temi trattati? Social SEO con riflessioni sui trend attuali delle tecniche SEO e di posizionamento, nell’ottica del crescente impatto che hanno i servizi Social (Facebook, Twitter, ecc.) sul posizionamento nei motori di ricerca. L’intervista mi ha offerto l’occasione per fare un punto sulla situazione delle attuali tecniche SEO che utilizziamo, e di guardare avanti cercanno di definire quali saranno le strategie da adottare nell’immediato futuro. Leggete il seguito.

Anzitutto un ringraziamento a Giorgio per avermi coinvolto in questa iniziativa. Le domande che mi sono state “virtualmente” poste sono tutt’altro che banali, e ciò mi ha consentito di fermarmi un attimo a riflettere su come sta cambiando oggi il mondo del SEO se pensiamo al crescente impatto che i Social Media stanno “imponendo” alle regole di web design & internet marketing.

Come si può/deve evolvere oggi come oggi il classico sito web istituzionale?
E’ possibile immaginare una presenza sul web senza considerare l’importanza che hanno servizi di sharing come Facebook, Twitter, Foursquare e compagnia?

La parola d’ordine – a mio avviso – oggi è integrazione SITO/SOCIAL.

Le persone spendono tanto, tantissimo tempo sui servizi Social (in Italia il tempo speso in rete sui Social Media è in continuo aumento, e come riporta questo articolo del Tagliablog il 58% è appannaggio di Facebook).

Pertanto, se le persone passano tempo, si “muovono” digitalmente e condividono opinioni, stati d’animo, foto, video e quant’altro sui Social, la presenza in questi ultimi deve essere organizzata, tarata e gestita ad hoc. A noi spetta il compito di seguire l’evolversi delle strategie SEO di breve-medio periodo, non dimenticando certo di curare le nostre personali presenze sul web ma espandendo le web 2.0 properties laddove la gente spende tempo per cercare risposte e socializzare.

Non mi dilungo oltre e vi lascio con la lettura dell’intervista: spero che vi piaccia!

Leggi Ora l’intervista completa sull’Inchiesta Social SEO cliccando qui »

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization che tradotto dall’americano (dall’inglese) significa Ottimizzazione per i Motori di Ricerca. Ma cosa si intende esattamente con questo termine? Quali attività vengono svolte nell’ambito della SEO? Anzitutto occorre dire che i servizi SEO vengono normalmente erogati da Web Agency specializzate in Search Engine Marketing (altro acronimo, ovviamente) ma ciò non toglie che le domande che si pone chi sta leggendo questo articolo siano: ma a chi serve la SEO? Se ho un sito mi servono i servizi SEO? Se avete risposto no, non credo, non saprei, forse no… allora continuate a leggere.

Servizi SEO: cosa deve offrire una web agency?

Proseguendo sulla riflessione avviata all’inizio, la SEO (o “il” SEO, non so mai qual è il modo giusto di definirlo/la) è quell’insieme di attività che servono ad aumentare la visibilità di un sito web, sfruttando il traffico organico (naturale) che giunge dai motori di ricerca, attraverso tecniche di ottimizzazione che portano un sito a salire nelle pagine di ricerca effettuate dai visitatori.

Purtroppo lo scenario del popolo mediterraneo con lo stivale presenta una certa resistenza nell’affrontare l’argomento SEO durante la fase di progettazione di un sito, forse per mancanza di informazioni (disinformazioni) o forse perché è un aspetto che – purtroppo – viene ancora ritenuto secondario.

Non è infatti infrequente che – di fronte alle proposte di servizi SEO di una web agency, il “cliente medio” che si trovi a dover destinare le risorse monetarie (il proprio budget) per la costruzione del sito web affermi cose del tipo:

• “ah sì, interessanti questi servizi SEO, poi li valuteremo in un secondo tempo”
• “bello, ma a me cosa serve ‘sta SEO?”
• “beh prima pensiamo a fare un bel sito, poi vedremo”

Che tristezza.

E’ davvero sconfortante notare che molti (non tutti, ma un buon numero) di clienti continui a pensare al sito web come ad una brochure grafica, sfavillante e colorata.

Per carità, non ho nulla contro la grafica dei siti web, anzi, in un precedente articolo ho parlato proprio dell’importanza del design grafico nell’opera di costruzione di un sito. Però piuttosto che parlare di grafica elaborata preferisco parlare di interfaccia usabile.

Pensateci bene: quali sono i siti web più famosi? Google? Facebook? YouTube? Certo! Tutti siti dove la grafica è totalmente volta a favorire la fruizione dei contenuti da parte dell’utente. Come dicevo poco fa: usabilità.

Ma torniamo alla SEO.

Il compito di una web agency è far comprendere al cliente che sta progettando di avviare un sito web l’importanza di svolgere attività che portino traffico, e che questo traffico si converta in buyers. E’ inevitabile che una parte del budget del costo di un sito debba essere destinata ad attività SEO, altrimenti il vostro sito sarà come una bellissima automobile senza benzina. Peggio: sarà come aver speso tutti i soldi per acquistare un’auto nuova fiammante e poi non avere più i fondi per la benzina.

Quanta parte del budget occorre destinare alle attività SEO?

Quanto denaro occorre per fare delle attività SEO efficaci?

Eh beh, non fate a me questa domanda! Da quando sono in forza alla Softplace.it io propongo sempre per un 50/50 del budget: 50% per la realizzazione del sito e 50% per le attività di Search Engine Marketing.

Lo so, è difficile immaginare una ripartizione così “audace”… come possiamo convincere il cliente a  rinunciare alla sua fotografia 1600×1200 sulla home page del sito?

Però, insomma, anche solo… a few hundred bucks sono meglio che niente.

Servizi SEO: la web agency deve anzitutto fornire consulenza

Fatte tutte le premessa di cui sopra, la confusione non è certo diminuita, anzi… ed è proprio in questo momento che subentra la web agency, la quale ha il preciso compito di illustrare al cliente quali sono le operazioni SEO possibili, utilizzando il budget a disposizione.

Il mondo dei motori di ricerca è un mondo in continuo movimento: gli algoritmi di ranking cambiano continuamente, le variabili onpage e offpage coinvolte nelle tecniche SEO sono sempre più numerose, ma se c’è una cosa che i clienti oggi hanno capito bene è che vogliono “essere in cima” a Google per le parole chiave desiderate.

Occorre dunque distribuire in modo adeguato i fondi destinati ai servizi SEO, scegliendo ciò che serve di più per ogni specifica esigenza.

Esistono oggi decine di attività SEO possibili, tutte potenzialmente utili ma non necessariamente indicate per il caso specifico. Pertanto ogni attività SEO deve essere valutata caso per caso, ed ecco che a maggior ragione occorre avvalersi della consulenza di una web agency specializzata nell’erogazione di servizi SEO. Vediamo comunque quali sono i tre settori che – a mio personale avviso – possono (e devono) essere sviluppati su qualunque sito web. Semplificando al massimo.

Link Building
ovvero: portare link in ingresso al proprio sito (backlinks)

Social Network Marketing
ovvero: ampliare la rete di contatti sfruttando i Social Network (es. Facebook)

Content Writing (the most important)
ovvero: come comunicare in modo efficace

Tutto da approfondire. Torneremo sull’argomento per sviluppare ogni singolo punto.

(Riflessione a latere)
L’articolo che stai leggendo è costituito da 948 parole (non caratteri, parole). Ti sei mai preso il tempo per scrivere un articolo così esteso per descrivere la tua azienda, raccontare la tua attività, il modo in cui svolgi il lavoro, il modo con cui ti relazioni con la clientela, la cura con cui svolgi i compiti giornalieri, dal più semplice al più complesso?

Se sei arrivato fin qui potrai comprendere che l’efficacia della parola scritta è ancora immutata. E “anche questo è SEO” perché è risaputo che i motori di ricerca gradiscono i contenuti utili, freschi, aggiornati, approfonditi (anche i lettori gradiscono, di solito).

Conclusione
Non sottovalutate dunque l’importanza dei servizi SEO.
Contattate una web agency e chiedete una consulenza.

Cari amici, eccomi tornato a scrivere su NBWeb.it, sono molto ispirato e ricco di motivazioni dopo la rinascita del mio pagerank. E’ domenica e mi sto apprestando alla mia ultima settimana di lavoro prima delle (spero meritate e) agognate vacanze.

Scrivo a tutti voi oggi per chiedervi un parere.
Negli ultimi tempi mi è capitato di lavorare a molti nuovi portali nell’ambito della mia attività di web designer per la Softplace.it, sui quali (ovviamente) non sono io ad occuparmi della grafica (ci sono grafici molto più bravi, dotati e fantasiosi di me). Però, andando a lavorare sul design prima, sui contenuti poi, e sulla parte SEO, sto visionando molti layout…

Mi sembra di notare che il trend grafico, nonostate le inevitabili (giustamente) varianti che possiamo vedere in giro, si stia spostando sempre più verso lo stile “micro-portal” o “micro-blogging”, indipendentemente dal tipo di sito che si va a fare (Facebook docet).

I tratti comuni che vedo nei layout odierni sono:

• header above the fold, con larghezza 800-1000 pixels
• sidebar a destra, sia nel caso di 2 colonne che 3 colonne
• spazio “main” dei contenuti in puro “stile wordpress” (o facebook) con le news, gli articoli, i post o i prodotti in bella evidenza (sempre above the fold, possibilmente)

Quello che vedo essere “poco studiato” nei temi grafici che noto in giro, è lo spazio per le “ads contestuali”.

Eh sì perchè, quando un sito, blog, ecommerce, viene avviato, non si pensa quasi mai al fatto che – nel giro di un tempo che può essere variabile, ma tutto sommato quasi inevitabilmente – ci si troverà ad aver bisogno di inserire dei blocchi di codice (grafico, testuale) per mettere in risalto un prodotto, un articolo, una promozione, una segnalazione, ecc.

Non mi riferisco dunque solo alla pubblicità di prodotti/servizi esterni, e quindi nemmeno ad AdSense in modo specifico. Mi riferisco proprio alla possibilità di prevedere degli spazi grafici che servano a dare prominenza ad un contenuto (esterno o interno che sia): ad esempio un’area “featured post”, oppure “la foto del giorno”, oppure il “prodotto in promozione” (e gli esempi sono tantissimi) che non è dunque un mero spazio pubblicitario fatto “to make money with your blog” ma per dare visibilità commerciale nel contesto della grafica del sito.

Che ne pensate?

Nei prossimi tempi, (tempi permettendo) vorrei rifare la grafica di NBWeb.it, e vorrei sfruttare l’occasione per fare un esperimento in questo senso: inserire degli spazi di codice (grafico o testuale) atti ad ospitare promozioni, segnalazioni, pubblicità, banner, prodotti in promozione, post in evidenza, e quant’altro. In pratica “dare movimento” (come ci sentiamo spesso chiedere dai nostri esigenti clienti) alla home page del sito. Ovviamente – se possibile – automatizzando il più possibile il tutto.

Attendo le vostre preziosissime indicazioni: scrivete qui sotto!

Cari amici lettori di NBWeb.it, simpatizzanti e/o naviganti, colleghi blogger, web designers & Seo-Esperti, quanto tempo è passato dall’ultimo blog sul mio sito? Il mio post originale più “recente” (“semanticamente” è un’affermazione corretta… sigh) risale al 1° di luglio 2009, e quindi è passato un anno.

Cos’era successo? Cosa mi ha tenuto lontano dal bloggare a ruota libera come facevo due anni fa? Beh anzitutto un cambio di lavoro importante, perchè ora quasi tutti di voi sanno che ormai sono in forze a tempo pieno alla Softplace.it (realtà emergente nel settore “web agencies” per la provincia di Biella), nella quale rivesto il compito di Web Designer & Seo Specialist. Ma non è questo.

La verità è che mi era passata la voglia di scrivere su un sito che, per un motivo che non mi era chiaro, era stato penalizzato nel pagerank, che stazionava a zero da ormai un anno e mezzo (forse anche di più). Lo so, se chiedete a qualunque Crazy-4-SEO vi dirà che, se le visite non erano penalizzate, non era una cosa di cui avrei dovuto preoccuparmi. Ed infatti le visite hanno continuato a fluire con discreta continuità, nonostante il non-pagerank e nonostante i pochissimi post degli ultimi tempi.

Ma la verità è che sentivo che c’era qualcosa che non andava. Come se un meccanismo interno si fosse guastato. Come se mi avessero tolto qualcosa, un mattoncino in una costruzione che – giorno dopo giorno – curo, gestisco (e coccolo) da ormai quasi 10 anni. L’azzeramento del pagerank mi aveva proprio gettato giù di morale, ecco, per dirla proprio tutta.

Ho parlato di questo con molta gente, dai più esperti ai meno esperti, dai super-seo ai semplici curiosi (se volete guardate la discussione su LinkedIn) e nessuno è riuscito a dare una spiegazione razionale all’accaduto. Le ipotesi formulate sul piatto della discussione sono state molteplici: dal problema della poca frequenza di pubblicazione dei post, dal problema di aver forse scambiato link con fonti poco attendibili (spammose?), dal “peso” forse eccessivo delle pagine,  o da chissà quale altro fantasioso motivo.

Niente. Ho ricontrollato tutto. Ho fatto un (ri)(ri)(ri)check-up di tutto il sito, ho tolto tutti i link nel footer, nella sidebar, nel blogroll. Ho cambiato tema. Ho tolto .htaccess. Ho tolto metà dei plugin che usavo su WordPress. Niente da fare.

E allora, ecco che è venuta in aiuto una dama.
Che, in barba alle complicate formulazioni di tutti i seo-expert (me compreso) mi ha suggerito una cosa semplice: “perchè non scrivi a Google e glielo chiedi”? Vi lascio immaginare i commenti del super esperto seo (maschio ovviamente, ma sto sempre parlando di me)… “seee figurati, e qui e là, ho controllato tutto, è tutto a posto, e su e giù”…

Vabbè, gente, facciamola breve: ho scritto a Google, usando il form di riconsiderazione sito. Circa 10 gg fa. L’altra mattina mi è arrivata la lieta novella: il tato è risorto!

Mi è tornato il pagerank: 3 PR. PR3. PR-3. Mi è sembrato di rinascere!

Grazie Google.
Mi hai ridato il pagerank e mi hai fatto tornare la voglia di scrivere sul blog.

Apparentemente simili, ma diverse tra di loro per attuazione e strategie, tali tecniche vengono utilizzate per ottenere dei cosiddetti “inbound links” con lo scopo di incrementare la popularity e il Pagerank di un sito. L’uso corretto e costante di entrambe le tecniche favorisce l’inserimento nelle SERP di un determinato sito.

Dato per scontato che altri fattori, per esempio i link interni, siano importanti tanto quanto l’attuazione di una buona strategia di link, in questo articolo dunque mi soffermerò soltanto sull’analisi dei link in entrata.

Link building

Il termine Link building affonda le sue radici dall’inglese “To build”, quindi è già la sua natura etimologica a suggerirci una prima deduzione: costruire Link. In effetti il Link building è questo ovvero la pura costruzione di link in entrata al proprio sito. Ci sono però delle raccomandazioni da fare.

1) Non tutti i link sono importanti in maniera uguale. Ricevere inbound link tematici da siti che parlano del nostro stesso argomento ha sempre una valenza maggiore. Altro fattore importante è il Pagerank di un sito, meglio ricevere link da siti con PR superiore al nostro.

2) Utilizzate le “anchor text”, ma senza strafare. Assicuratevi di includere le parole chiave nel link e, se possibile, l’esatta frase che state cercando di indicizzare. Ma fate attenzione a non usare all’infinito sempre le stesse anchor in questa maniera rischiate di insospettire Google.

3) Fate attenzione alla posizione del link. Deve essere posizionato possibilmente sempre all’inzio della pagina.

4) Scrivete comunicati stampa e article Marketing.

5) Partecipate ai forum ed ai gruppi di discussione, ma evitate di essere invadenti.

Link baiting

Ripartendo sempre da un discorso etimologico, come abbiamo fatto con il link building, “To bait” in inglese significa addescare o attirare. Quindi addescamento di link. Il link baiting non è altro che la capacità di un contenuto di generare link spontanei. In poche parole è il miglior modo per migliorare in maniera naturale la costruzione della link popularity di un sito.

In cosa consite in senso pratico e come si attua? Risposta piuttosto semplice; scrivendo contenuti di alta qualità, c’è la possibilità concreta di generare in maniera vertiginosa link spontanei al proprio sito. In poche parole il link baiting riprende il vecchio concetto applicato al marketing tradizionale del passaparola altresì detto “Viral Marketing”.

L’uso dei social bookmarks è un tipo di attività che si addice molto al link baiting proprio per la loro capacità di espandersi in maniera virale. Una tecnica interessante potrebbe essere quella di creare un E-book gratuito, in maniera tale potreste generare link di ritorno al vostro sito.

Infine Matt Cutts ha definito il fenomeno link baiting come qualsiasi contenuto che sia sufficientemente interessante per attrarre l’attenzione della gente.

Autore: Gaetano Romeo, SEO specialist presso la società Wish Days SRL e autore del Blog http://posizionamentomotoridiricerca-gae79.blogspot.com/

Iniziamo subito con il citare la fonte: Improve Your Search Rankings with Internal SEO è un articolo comparso sul sito DailyBlogTips che si occupa di ottimizzazione, consigli e strategie da applicare al proprio blog e più in generale al proprio sito.

Andando subito nello specifico, ecco quali sono i passi da seguire secondo l’autore Derek Clark.
Tra l’altro ho pensato di applicare le strategie descritte, nel mentre che traduco e studio l’articolo, al sito Confronta-ADSL sul quale, come sapete, collaboro per quanto riguarda la stesura di contenuti.

1. Analisi delle Statistiche di accesso al proprio sito
Analizza le tue statistiche (usando ad esempio Google Analytics) ed individua quali sono le pagine che stanno ricevendo traffico dai motori di ricerca, e anche quali keywords sono state utilizzate dagli utenti per arrivarci. Occorre focalizzarsi bene sul seguente fatto: tralascia le parole chiave che si trovano in posizioni trascurabili (ovvero, che portano poco traffico) e poni la tua attenzione sulle parole chiave che portano più traffico. Secondo l’autore, lavorare sul ranking per parole chiave poco usate, porterebbe un aumento di traffico minimo (per non dire nullo), mentre lavorando sulle parole chiave più gettonate può portare un aumento considerevole del traffico al proprio sito.

Ecco i risultati relativi a una pagina molto visitata del sito Confronta-ADSL:

Ora che abbiamo individuato una pagina molto trafficata, e le parole chiave che portano il traffico dai motori di ricerca, passiamo al punto successivo: keyword research.

2. Keyword Research = Ricerca di Parole Chiave
La prima cosa è individuare su quali frasi/parole chiave vuoi lavorare. Prendi le keywords (o meglio, le frasi chiave) che hai annotato prima, e utilizzando uno strumento “rank checker”, guarda come sono localizzate le pagine nelle SERP. Un ottimo strumento rank checker è la toolbar (estensione di Firefox) di SeoBook.com.

Prendi le parole chiave con un buon ranking e inseriscile nello Strumento per le parole chiave di Google per trovare frasi/parole chiave simili, e annotati i risultati che hanno il maggior traffico di ricerca.

Nel mio caso, partendo dalle parole chiave sopra indicate, ho estrapolato i seguenti risultati:

Ora si passa alla fase finale: ottimizzare i contenuti e i link interni al sito utilizzando le parole chiave appena scovate.

3. Internal SEO = Ottimizzazione “interna”
Hai già trattato tali argomenti sul tuo sito? Sfoglia nei tuoi archivi o nelle pagine un po’ datate, e localizza argomenti simili a quelli che vuoi ottimizzare; aggiorna i vecchi contenuti con un link all’articolo che stai scrivendo, mettendo le parole chiave che hai annotato come “anchor text” del link in questione.

Se è un argomento molto richiesto, considera la possibilità di scrivere altri articoli in proposito, in aggiunta o approfondimento degli articoli più vecchi. Anche in questo caso, metti un link dai nuovi articoli verso l’articolo vecchio, utilizzando sempre le parole/frasi chiave come “àncora” del link.

Infine, ottimizza l’articolo che stai scrivendo: le parole chiave individuate sono già contenute nel testo che stai scrivendo? Considera di evidenziarle in grassetto. C’è una sezione dell’articolo nella quale si potrebbe inserire una “headline”? Inseriscila, possibilmente usando un tag heading (H1, H2, H3 – attento a rispettare la gerarchia degli headings nel codice HTML). Non riempire di parole chiave a casaccio il tuo testo: non dimenticare che gli utenti vengono sul sito per trovare informazioni utili, quindi scrivi con criterio ed in modo fluido.

Tutto questo dovrebbe portare due risultati: mostrare con maggiore chiarezza ai motori di ricerca quali sono gli argomenti contenuti nelle tue pagine (ed in particolare per quelle parole chiave che stai ottimizzando) e rendere evidente anche il fatto che tali pagine sono importanti. Più link ci sono che puntano ad una determinata pagina, e più importante tale pagina appare agli occhi di Google (ergo: sale il ranking).

Buon lavoro e fatemi sapere come ottimizzate voi il vostro sito con le strategie di Internal SEO.

Le domande che mi pongo sono anche semplici, per certi aspetti, ma non mancano di una certa responsabilità. La prima domanda che mi salta alla mente, nella fase di costruzione di un sito E-Commerce è: come fare di un sito E-Commerce un sito che vende realmente?

Nella mia “vita da utente” (diciamo, da compratore) ho sempre sostenuto un principio commerciale molto banale ma a mio avviso, inequivocabilmente efficace: “un buon prodotto da solo non si vende, è il negoziante che fa la differenza”.

Se questo mio personale pensiero è vero, le cose si complicano un po’ nella vendita online, perchè il negoziante in questo caso è… il sito! E’ corretto dunque pensare (sempre se prendiamo per buono il mio pensiero) che il sito deve fungere sia da negozio (virtuale) che da negoziante (virtuale). Doppia responsabilità.

Secondo voi, quali sono le caratteristiche importanti che deve avere un E-Commerce per diventare un sito di successo, un sito che vende? Provo ad esplicitarne qualcuna:

• mettersi nella testa degli utenti che comprano, e pensare alle loro esigenze, non alle nostre personali: per cui la grafica, l’aspetto, e i fattori estetici personali è meglio “sacrificarli” a favore dell’utente
• grande importanza al fattore usabilità: i famosi “5-click to complete a purchase” tanto promulgato dai (pragmatici) americani mi trova d’accordo al 100%
• grafica leggera, con immagini nitide e testi neri su fondo bianco, sono fattori estetici per me basilari ma importanti: se pensiamo ai siti più famosi di adesso, YouTube e Facebook, sono molto “bianchi” e contengono una grafica essenziale e funzionale (nota: grafica funzionale non significa grafica scarna, ma vuol dire anche saper cogliere con gusto ed efficacia gli accostamenti cromatici fra il contenuto ed il contenitore)
• content is king: oggi più che mai il fattore primario per avere un buon posizionamento naturale nei motori di ricerca è scrivere testi chiari, utili, ben redatti, senza errori di ortografia (e non è così banale), e soprattutto pensàti per l’utente, in una parola, scritti con passione
• organizzare il catalogo prodotti in modo che sia facile da sfogliare: utilizzare tutte le tecniche di miglioramento della navigazione, con menu e collegamenti alle funzioni principali (home, carrello della spesa, pagina personale, contatti) sempre ben visibili, e soprattutto raggiungibili da tutte le pagine… non dimentichiamo che se noi abbiamo a memoria il sito perchè lo vediamo tutti i giorni, così non è per l’utente occasionale che ci arriva per la prima volta

Che ne pensate? Se volete provare ad esprimere la vostra opinione, sarà di grande aiuto per completare questi lavori (ed affrontare i prossimi che verranno) nel migliore dei modi.

Quindi, sentitevi liberi di scrivere nello spazio qui sotto: quali sono le caratteristiche importanti per realizzare un sito E-Commerce di successo? Attendo il vostro feedback.

Il termine SEO (acronimo di Search Engine Optimization, ovvero Ottimizzazione per i Motori di Ricerca) si riferisce a tutte quelle attività correlate alla gestione e realizzazione di un sito web, che consentono di far salire un sito in cima ai motori di ricerca per le parole chiave che gli utenti ricercano.

Se, da un lato, queste cosiddette “tecniche” possono sembrare sconosciute alla normale utenza, la quale non chiede altro che trovare risultati pertinenti nel momento in cui si effettua una ricerca su Google & Yahoo, per noi che stiamo dal lato della realizzazione, del web design e della gestione dei siti, si apre un mondo sommerso (beh sommerso neanche tanto, è un mondo assai popolare sul web, ma resta comunque un argomento di una nicchia molto specifica)… dicevo si apre un mondo di soluzioni, di domande, di risposte, di tecniche (alcune possono essere viste come “trucchetti”, e in questo caso sono denominate Blackhat Seo) oppure di strategie da adottare in fase di realizzazione (e in questo secondo caso le chiamiamo Whitehat Seo) che comprendono tanti, tantissimi fattori.

Vengo al dunque: nei giorni scorsi mi è capitato di leggere un articolo sul Blog del Tagliaerbe, nel quale Matt Cutts (uno dei principali rappresentanti e relatori col mondo esterno della azienda di Mountain View – ovvero Google) spiega quali sono – o meglio quali dovrebbero essere – le cose da fare e le cose da non fare per adottare strategie SEO funzionali ed etiche.

In altre parole, il buon Matt Cutts suggerisce al mondo della blogosfera e quindi a chi di web se ne occupa dal lato della creazione, quali sono le cose migliori da fare per ottenere un buon posizionamento naturale nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Oro colato, dico io. Tra l’altro è disponibile sul blog di Matt Cutts una presentazione liberamente scaricabile, che ci mostra una persona “normalissima” in compagnia dei suoi gatti, e questo accresce il senso di familiarità del suo operato…

Anzitutto Matt Cutts consiglia di utilizzare WordPress per la realizzazione di un blog, e come sapete noi stiamo adottando questa piattaforma da ormai due anni: questo stesso sito è realizzato con WordPress, e alcuni recenti lavori che abbiamo svolto sono realizzati con WordPress: il sito della Carrozzeria Alpina di Biella, il sito dell’agriturismo Cascina Fontana, il sito del Ristorante l’Arrugginita e l’ultimissimo sito dell’Agenzia di Intermediazioni Immobiliari Tessarolo.

Ma, tralasciando per un attimo il software con cui si realizza un sito, in quanto tale software va valutato di volta in volta, non ho potuto non portare la mia attenzione su alcuni punti davvero salienti che vorrei evidenziare con voi, punti chiave che possono rappresentare il successo di un sito (agli occhi dei motori di ricerca) e portare “popolarità naturale” ovvero il risultato tanto sperato di essere in cima ai risultati di Google, Yahoo & Motori.

I due fattori più importanti sono: pertinenza e reputazione.

Ecco una serie di spunti di riflessione, ve li riporto così come li ha riportati Davide Tagliaerbe prendendoli dal documento di Matt Cutts:

• Sii pertinente: domandati “cosa ho da dire?”, “cosa sono bravo a fare?”, “cosa mi appassiona veramente?”
• Scegli le parole chiave che gli utenti sono abituati a digitare, e inseriscile nel tuo sito con naturalezza
• Scrivi frequentemente, se hai tante cose da dire meglio se le suddividi in più punti
• Offri un servizio utile agli utenti
• Offri informazioni di qualità
• Partecipa alle conversazioni sui social network come Facebook e Twitter
• Usa sinonimi che fanno riferimento allo stesso oggetto: ad esempio se parli di chiavette USB usa i termini pen drive, flash drive, USB drive, ecc.
• Inserisci immagini e video a corredo di ciò che scrivi
• E per finire ribadisce il concetto: “scrivi cose che ti appassionano, in questo modo sei già vincente”
• E soprattutto: presta attenzione alle statistiche, ma non esserne ossessionato

Perchè vi dico tutto questo, cari lettori?

Perchè è importante capire che la realizzazione di un sito non è mai solo opera di chi scrive il codice delle pagine: è sempre il risultato di una stretta collaborazione fra il tecnico web designer ed il proprietario del sito, in quanto occorre unire in modo naturale la tecnologia e la passionalità.

Il successo di un sito è dato dunque dalla passione che si infonde nel trasmettere le informazioni agli utenti che cercano sul web: se il sito è utile agli utenti che navigano, piacerà anche ai motori di ricerca, e quindi salirà nei risultati di ricerca in modo naturale. Come diceva Renzo Arbore qualche anno fa: “meditate, gente, meditate”.

P.s. con il prossimo articolo vi faremo vedere alcuni lavori SEO che abbiamo svolto.

Nell’ultimo articolo con gli auguri di Pasqua vi parlavo dei lavori che ci sono in corso: alcuni sono terminati, ed altri nuovi sono appena partiti… raccontare di questi nuovi lavori è per me occasione di riflessione, per capire dove ci ha portato la tecnologia del web 2.0 e dove ci porterà nei prossimi tempi, in quanto le richieste dei clienti sono spesso legate ai trend più attuali, con spirito di emulazione.

E’ inevitabile: gli utenti usano Facebook, condividono le foto su Flickr, fanno acquisti su siti di E-Commerce realizzati benissimo e con mille funzionalità; gli utenti oggi sanno usare Google per cercare le informazioni, e si aspettano che il loro sito compaia in cima alle classifiche dei motori di ricerca così come accade per la concorrenza.

Il nostro compito in qualità di web agency è stare al passo con i tempi. Il che, tra l’altro, oltre ad essere molto stimolante, è anche molto divertente. Siamo fortunati a fare questo lavoro (anche se non diventeremo ricchi).

Abbiamo terminato il restyling del sito www.iltalucco.com dove abbiamo integrato alcuni stili in linea con il nuovo trend sobrio, sempre nel rispetto delle richieste del cliente: menu testuali e non più grafici, integrazione con Facebook, mappe interattive prelevate tramite i servizi forniti da Google Maps.

Su un versante totalmente differente stiamo proseguendo con il completamento del sito della Passione di Sordevolo, che potete trovare all’indirizzo www.passionedicristo.org: la prossima edizione dello spettacolo sarà nell’estate 2010, ed il sito è in gran parte pronto. In questo caso i punti di forza sono 1) codice interamente scritto in div/css per una migliore leggibilità e usabilità anche in condizioni di accessibilità ridotta, 2) menu testuali a tendina in perfetto stile web 2.0, 3) gallery fotografiche in movimento, 4) pubblicazione delle notizie in tempo reale e soprattutto 5) uno strumento di gestione dei contenuti: il cliente potrà modificarsi le pagine entrando in un’area amministrativa apposita.

Nuovi lavori?
Abbiamo appena iniziato un ambizioso sito E-Commerce, con funzionalità davvero avanzatissime… non posso ancora svelarvi l’indirizzo ma fra pochi giorni sarà online la pagina splash di intro! Alcune anticipazioni: acquisto online di prodotti di abbigliamento, con sito multilingua, multivaluta, registrazione utenti e gestione completa anagrafica clienti, emissioni ordini e fatture in PDF, gestione degli aggiornamenti via email con raccolta dei mail address via form, pagamenti su carta di credito e PayPal… sono solo alcune delle funzioni previste.

Nel frattempo abbiamo trovato il tempo di realizzare un sito semplice ma completo: un blog corporate, ovvero un sito con funzionalità di blog ma destinato ad una azienda, che è www.carrozzeria-alpina.it.

Un altro sito su cui abbiamo applicato la stessa tecnologia, ovvero la piattaforma Blog/Cms WordPress, è il sito degli amici dell’Azienda Agricola e Agrituristica Cascina Fontana di Cerrione: notate in questi ultimi due lavori poc’anzi citati l’utilizzo di WordPress per realizzare due siti diciamo “classici” e “istituzionali”, ma con il vantaggio di avere tutte le funzionalità di WordPress, ovvero codice SEO ottimizzato, gestione autonoma da parte del cliente attraverso l’interfaccia di admin, uso dei plugin per una rapida gestione di funzioni normalmente complesse…

Buona visione, speriamo che i nostri lavori vi piacciano… che dire altro? Se avete delle implementazioni che vorreste fare sui vostri siti già esistenti contattateci, saremo ben lieti di discutere insieme e valutare il da farsi in base alle vostre esigenze.

Buona Pasqua a tutti voi.

La Pasqua è simbolo di cambiamento, di rinascita, e mai come in questo momento, c’è bisogno (professionamente parlando) di rinnovamenti. Il nostro paese attraversa un momento difficile ed il web non si sottrae purtroppo a questa regola. Abbiamo comunque messo in cantiere diversi progetti, fra cui la realizzazione di alcuni siti web davvero importanti, cosa questa decisamente stimolante per chi si occupa – come noi di NBWeb.it – di web design.

Il web è mutevole, cambia in fretta, e le cose da seguire sono così tante, spesso troppe per il tempo che questa vita frenetica ci concede: ciò non vuole essere una scusante, ma è comunque uno dei motivi per cui sto scrivendo poco su questo stesso sito. Se da un lato ciò mi procura un senso di dispiacere, dall’altro sono contento di essere molto impegnato su numerosi progetti… ecco dunque cosa bolle in pentola.

Il sito Confronta ADSL sta assorbendo il mio tempo di blogger: ormai scrivo con cadenza quasi giornaliera, e devo dire che l’argomento ADSL mi permette di parlare di qualcosa che – inutile nasconderlo – mi appassiona molto. Si parla di operatori telefonici, si mettono a confronto tariffe dei gestori, si discute di problematiche e di risoluzione problemi, si parla di modem e di portante ADSL, di doppino telefonico e di splitter. Se volete sapere tutto (o quasi eh eh) sul mondo delle ADSL, non potete non visitare il sito Confronta ADSL. Tra l’altro una particolare attenzione viene rivolta all’argomento ADSL Senza Canone Telecom che interessa un numero sempre crescente di utenti.

Per quanto riguarda il web design stiamo realizzando 2 nuovi progetti eCommerce: al momento non posso ancora pubblicizzarli mettendo un URL, però vi assicuro che su tali progetti stiamo riversando, io e lo staff di NBWeb.it, tutte le conoscenze che abbiamo acquisiti negli ultimi tempi, in fatto di SEO e di usabilità.

E parlando di SEO vorrei citare anche il recente lavoro che abbiamo fatto per Trecar.it: nella sezione dei carrelli elevatori usati c’è un concentrato di tecnologia, fra codice PHP che legge da un database mySQL (grazie alla collaborazione con Jstray.net), riscrittura degli URL usando il mod_rewrite di Apache, il sito sta avendo un numero sempre crescente di visite molto targettizzate, grazie al fatto che, per le parole chiave più importanti per il tipo di prodotto offerto, il sito sta scalando le vette dei motori di ricerca!

Altri siti di recente realizzazione verranno presto inseriti nel portfolio: al momento vorrei citare il restyling del sito www.grossosrl.it dell’omonima azienda di Elettronica Industriale, il restyling del sito Il Talucco Bed & Breakfast e le varie implementazioni del sito della Passione di Cristo con e per l’Associazione Teatro Popolare di Sordevolo (grazie in questo caso alla collaborazione con GVLab).

Da menzionare anche le recenti collaborazioni con lo studio di grafica mkey.it: fra le ultime realizzazioni vi vorrei segnalare www.mastercalcio.com un sito realizzato con WordPress, il sito www.lombardi-urban.com realizzato da Monica con la tecnologia Flash, e il sito www.borgosesiacalcio.it che vedrà presto la sua veste definitiva, nella quale abbiamo investito molto in termini di risorse impiegate.

And… last but not least, la mia recentissima partecipazione al nuovissimo Bit Clara portal web 2.0 appena lanciato: sono stato contattato dalla web mistress Clara e, come potete immaginare, ad una bella ventinovenne non ho saputo dire di no… oltretutto se si occupa anche di tecnologia e di informatica, il mio interesse è stato immediatamente catturato. Sto portando il mio contributo in qualità di SEO consultant e di webmaster, infatti ho fornito l’hosting si cui gira il sito, e ho caricato e ottimizzato il tema (naturalmente WordPress) su cui è appoggiato l’intero blog. Non potete assolutamente mancare di iscrivervi ai Feed RSS di Bit Clara: tutte le novità tecnologiche del momento sono recensite, catalogate e pronte all’uso!

A presto e… Buona Pasqua.