インターネット広告のひみつ - ブログ

IKEA Swedish Test

2026-09-11T09:00:00.000+09:00

アラブ首長国連邦のイケアが、商品名をスウェーデン語で正しく発音できるか競う発音チャレンジエフェクトをティックトックで展開。正しく発音できるとギフトカードが当たる。ティックトックでの流行に着目したアイデア。

There are two ways to pronounce an IKEA product name.
The Swedish way. And whatever the rest of us have been doing. 🇸🇪🗣️

Introducing the #IKEASwedishTest: a TikTok challenge from Ogilvy Amsterdam that puts your IKEA pronunciation to the test.

The more products you’re able to… pic.twitter.com/xuaCOiYLqL
— Ogilvy (@Ogilvy) September 3, 2026

'#IKEASwedishTest' on TikTok
https://www.tiktok.com/search?q=%23IKEASwedishTest

@ikeauae You’re wrooong. 😬 Good thing we made a filter to settle it. Put your Swedish pronunciation skills to the test and see if you can actually get them right. #IKEAUAE للأسف طريقة نطقك مو بمحلها 😬 صممنا لك فلتر يقطع الشك باليقين. العب معانا واختبر لغتك السويدية وخلنا نشوف بتقدر تنطقها صح أو غلط. #ايكيا_الإمارات ♬ original sound - IKEA UAE

https://campaignme.com/ikea-uae-puts-swedish-pronunciation-to-the-test-on-tiktok/

TikTokはスケール、Instagramはコネクションに強み

2026-09-09T09:00:00.000+09:00

メトリクールソフトウェアが、ティックトックとインスタグラムとユーチューブの短尺ビデオのパフォーマンスを比較。ティックトックはスケール（リーチ）、インスタグラムはコネクション（シェアやコメント）に強みがあり、ユーチューブは遅れをとっている。

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How Short-Form Video Performs on Social Media: 2026 Data and Trends
https://metricool.com/short-video-report/

LINEヤフー、「Agent i」での広告配信を拡大

2026-09-07T09:00:00.000+09:00

LINEヤフーは、AIエージェント「Agent i」におけるAIとの対話の文脈に応じた広告配信を拡大し、広告主向けの課金を開始した。

https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/020776/

FTC、広告価格のつり上げでアマゾンを提訴

2026-09-04T09:00:00.000+09:00

アマゾンは広告オークション価格を不正につり上げているとして、FTCと複数の州がアマゾンを提訴した。公正なセカンドプライスオークションになっておらず、非公開の追加料金を課しているという。

https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2026/08/ftc-states-sue-amazon-over-secret-ad-surcharge-scheme

ChatGPT広告費、10億ドルに到達

2026-09-02T09:00:00.000+09:00

オープンAIによると、ChatGPT広告の売上は開始から200日足らずで10億ドルに。すでに数万社の広告主が利用していて、サービス展開地域の拡大に伴って成長は加速すると予測される。

https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/

IAB、デジタル広告の種類と在庫を分類

2026-08-31T09:00:00.000+09:00

IABが「Campaign Data Standards 1.0 Final」を公開。デジタル広告の種類（ビデオやバナーといった消費者に届けられる広告体験）と在庫（プリロールやフィードといった広告表示場所）のそれぞれを体系的に分類したもの。複数チャネルを横断するキャンペーンに共通言語を提供して、評価や比較を容易にする目的。

https://www.iab.com/guidelines/campaign-data-standards/

IAB、AI時代の可視性測定ガイドラインを発表

2026-08-28T09:00:00.000+09:00

IABが、AIの発見プラットフォームにおけるブランドやパブリッシャーの可視性を評価するための測定ガイドライン「Measuring Visibility in the AI Era」を発表した。市場には多数のAI可視性測定ツールが存在するが、それぞれ異なる手法を採用しており、これまでは評価する基準がなかった。共通の用語、品質基準、開示要件などを規定して、AI可視性測定に秩序と信頼をもたらそうとしている。

IAB Releases “Measuring Visibility in the AI Era” to Help Brands, Publishers, and Agencies Navigate AI-Powered Discovery
https://www.iab.com/news/iab-releases-measuring-visibility-in-the-ai-era/

AI可視性の指標については、「The 4 P’s of AI Visibility（AI可視性の4P）」として4階層で整理した。

Presence（存在するか）：AIの回答に出現するか。言及率、引用率、占有率、増減率など。
Prominence（目立っているか）：どこに、どれほど目立って出現するか。表示場所、順位、表面的な引用か実質的な論拠かなど。
Portrayal（どう描写されているか）：どんな文脈か、正確か。センチメント（肯定的か否か）、フレーミング（分類や位置付け）、ハルシネーション率、事実誤認率など、ブランドセーフティーにも通じる側面。
Persuasion（説得力があるか）：行動を促すか。推奨度やクリック率など。

Measuring Visibility in the AI Era
https://www.iab.com/guidelines/measuring-visibility-in-the-ai-era/

ユーザーローカル、「AI検索最適化診断」を提供

2026-08-27T09:00:00.000+09:00

ユーザーローカルは、ウェブページが生成AIに最適化されているかを確認できるツール「AI検索最適化診断」を無料で提供。ページ単位での診断。

https://www.userlocal.jp/press/20260818lo/

ユーチューブ、視聴回数の集計方法を変更

2026-08-26T09:00:00.000+09:00

ユーチューブはビデオの視聴回数のカウント方法を変更する。これまでは「YouTubeショート」のみ、再生開始の瞬間から視聴回数をカウントしていたが、2026年8月24日からすべてのフォーマットでこの基準に統一し、プラットフォーム全体で一貫性を保つようにする。これにより、アナリティクス上の視聴回数は増加しやすくなる。収益化プログラムには影響しない。

An update to how we count public views across YouTube
https://support.google.com/youtube/thread/433409976

https://www.itmedia.co.jp/news/article/2608/18/2000000573/

2028年には広告費の7割がAI駆動セルフサービス基盤を経由

2026-08-25T09:00:00.000+09:00

ガートナーの予測によると、2028年には世界の広告費の7割以上（アメリカだと広告費の8割以上）は、AIがメディアの購入や費用や成果に影響するセルフサービス型広告プラットフォームを経由するようになる。

Gartner Predicts More Than 70% of Global Ad Spend Will Flow Through AI-Influenced Self-Serve Advertising Platforms by 2028
https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2026-08-06-gartner-predicts-more-than-70-percent-of-global-ad-spend-will-flow-through-ai-influenced-self-serve-advertising-platforms-by-2028

広告計測基盤の強化を

2026-08-24T09:00:00.000+09:00

電通デジタルが、クッキーの種類と制限、サーバー連携の計測について、分かりやすく解説。

第1回: 広告計測の「賞味期限」の話
https://note.com/dd_techblog/n/ncef6b07267b7
第2回: 堅牢な広告計測データ基盤とはなにか - CAPI, sGTM, SGW
https://note.com/dd_techblog/n/n74905fb88658
第3回: Google Tag Gatewayという新機軸
https://note.com/dd_techblog/n/na4433cbca5c1

なりすまし詐欺広告の対策強化を主要事業者に要請

2026-08-21T09:00:00.000+09:00

警察庁など7府省庁は合同で、ソーシャルメディアなどを提供する大規模事業者に対して、なりすまし詐欺広告への対策強化を要請。グーグル、LINEヤフー、メタ、ティックトック、Xに対して、広告主への本人確認の確実な実施、広告の透明性向上に係る措置の実施、削除要請への対応の徹底を文書で要請した。各要請への対応を期限内にデジタル庁に報告することも求めている。

SNS等におけるなりすまし詐欺広告に関する対策強化のための7府省庁合同要請の実施
https://www.digital.go.jp/news/b96e34b8-0af0-4fe3-b6b5-2191726c8cc5

ニールセン、ダブルベリファイを買収へ

2026-08-18T09:00:00.000+09:00

ニールセンホールディングスがダブルベリファイを買収する。測定と検証の統合が広告主の意思決定を支援するという期待がある一方で、検証の独立性を不安視する声もあるようだ。

Nielsen to Acquire DoubleVerify, Creating a Leading, Independent Media Intelligence Platform
https://www.nielsen.com/news-center/2026/nielsen-to-acquire-doubleverify-creating-a-leading-independent-media-intelligence/
ニールセンがダブルベリファイを買収し、業界をリードする独立系メディア・インテリジェンス・プラットフォームを構築
https://www.nielsen.com/ja/news-center/2026/nielsen-to-acquire-doubleverify-creating-a-leading-independent-media-intelligence/

インターネット広告「信頼できる」は18％

2026-08-14T09:00:00.000+09:00

日本インタラクティブ広告協会が、2026年2月に実施した「2026年インターネット広告に関するユーザー意識調査」の結果を公表。インターネット広告を「信頼できる」と回答したのは18.3％。信頼度が2割を下回ったのは初めて。

https://www.jiaa.org/news/release/20260806_user_chosa/

スペースXが上場後初の決算、広告収益は減少

2026-08-11T09:00:00.000+09:00

スペースXが2026年第2四半期（4-6月期）決算を発表。上場後初の四半期決算。AI事業の内訳にXの広告収益の記載がある。それによると、2026年第2四半期のXの広告収益は前年同期比14％減の3億6,700万ドル。減少の理由は「新しい広告プラットフォームへの移行に伴う短期的な影響」だという。上場時の目論見書によると、第1四半期の広告収益も同じ理由で前年割れしている。

SpaceX - Investor Relations
https://ir.spacex.com/investors/

2026年第2四半期の決算資料と上場時の目論見書から数字を拾うと、Xの広告収益は下表の通り。

Xの広告収益（単位は百万ドル。空白部分は不明）

イーロンマスク氏に買収される前のツイッターの最後の決算（2022年第2四半期決算）では、広告収益は10億8,000万ドルだった。それから4年間で広告収益は約3分の1に減少したことになる。

電通デジタル、「Adobe LLM Optimizer」でGEO支援

2026-08-07T09:00:00.000+09:00

電通デジタルが、アドビの「Adobe LLM Optimizer」を活用したGEO（生成エンジン最適化）支援サービスを開始。「Adobe LLM Optimizer」は、生成AIにおけるブランド可視性の分析と改善を支援するソリューションで、直近では機能を強化して「Adobe Brand Visibility」と改称している。

Adobe Brand Visibility（Adobe LLM Optimizerから改称）
https://business.adobe.com/jp/products/brand-visibility.html

電通デジタルは2025年5⽉から「GEOコンサルティングサービス」を提供しており、概要は次のページで確認できる。

生成エンジン最適化（GEO）とは？デジタルマーケティングの新たな潮流を解説
https://www.dentsudigital.co.jp/knowledge-charge/articles/2025-0909-geo
生成AIに正しく認識・参照されるためのGEO/LLMOソリューション
https://www.dentsudigital.co.jp/services/data-ai/generative-engine-optimization

類似のサービスは、Hakuhodo DY ONEやサイバーエージェントなども提供している。

https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2026-0727-000337

WFAとXが和解

2026-08-04T09:00:00.000+09:00

Xは広告収入の減少を組織的な不買運動によるものだとして、広告主団体のWFA（World Federation of Advertisers）などを提訴していたが、両者は和解したことを明らかにした。テキサス州連邦地裁はXの訴えを棄却し、Xは控訴していた。

WFA and X settle over GARM litigation
https://wfanet.org/knowledge/item/2026/07/29/wfa-and-x-settle-over-garm-litigation

A joint statement from the WFA and X Corp.

Today the World Federation of Advertisers (WFA) and X Corp. are putting the litigation involving the Global Alliance for Responsible Media (GARM) behind them. This resets the relationship between the two organizations.

WFA reiterates…
— Business (@XBusiness) July 29, 2026

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN29CH90Z20C26A7000000/

ネット広告への苦情が倍増

2026-07-31T09:00:00.000+09:00

2025年度に日本広告審査機構に寄せられたインターネット広告の苦情は、前年の1.7倍に。広告の表現に対するものは2.4倍、手法に対するものは2倍となり、他メディアと比較して著しく増加した。性的な広告についての報道をきっかけに苦情が急増したという。

https://www.jaro.or.jp/news/20260723.html

Google Search Consoleにソーシャルチャンネルを追加

2026-07-28T09:00:00.000+09:00

グーグルは「Google Search Console」の分析対象として、新たに「プラットフォームプロパティ」を追加した。「ドメイン」や「URLプレフィックス」でなく、ソーシャルプラットフォーム（インスタグラムやティックトックなど）への検索経由のトラフィックを分析できる。

See how content from social and video platforms performs on Google Search
https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platforms
About platform properties in Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/17148418

追記（2026年8月4日）：「プラットフォームプロパティ」を世界中の誰もが利用できるようになった。

Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guide
https://developers.google.com/search/blog/2026/07/platform-properties-social-video-guide

米国AI広告費、2030年には680億ドルへ

2026-07-17T09:00:00.000+09:00

イーマーケッターによると、2026年のアメリカのAI広告費は320億ドルの見込み。2030年には680億ドルにまで拡大すると予測している。このAI広告費には、対話型のAIツール内に表示される広告だけでなく、AI検索結果に隣接して表示される広告（グーグル「AIによる概要」に隣接して表示される広告など）も含まれていて、2026年のAI広告費の8割は後者だ。

US AI ad spend is expected to reach $32 billion this year and will exceed $68 billion by 2030, according to our May forecast. In our new roundup, @nate_elliott outlines three key approaches for marketers as the AI ad market matures: https://t.co/DuUtqNH6wy #EMARKETERSummit pic.twitter.com/ssgwWW1k0H
— EMARKETER (@eMarketer) June 22, 2026

US AI ad spending will reach $32 billion in 2026 and will exceed $68 billion by 2030, according to our forecast.

Access our new whitepaper and prepare your advertising strategy before AI becomes a standard budget line: https://t.co/FfnCwZw8m4 #AI #AIadvertising #advertising pic.twitter.com/SblArEZwo9
— EMARKETER (@eMarketer) July 15, 2026

Why AI Ad Spending will cross into core budget territory
https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20260714-AIAdSpending_RegPageProgPro

電通、統合メディアプランニングツールにリテールメディアを追加

2026-07-14T09:00:00.000+09:00

電通は、統合メディアプランニングツール「クロスメディア・プランナー」の機能を拡充し、リテールメディアのデータを追加。リテールメディアを含めた統合メディアプランを提供する。

https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0713-011064.html

「Yahoo!ニュース」に3万円でプレスリリースを掲載

2026-07-10T09:00:00.000+09:00

LINEヤフーが、「Yahoo!ニュース」にプレスリリースを掲載できるサービス「ニュースPR by LINEヤフー」を開始。

https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/020588/

博報堂DYHD、人間認証型広告ネットワークを開始

2026-07-07T09:00:00.000+09:00

博報堂DYホールディングスは、人間認証型広告ネットワーク事業を行う新会社「Ads for Humanity」を設立。人間認証技術「World ID」を活用し、AIやボットなどを排除して人間にだけ広告を配信する。世界では1,800万人以上が認証済みの「World ID」を保有しているようだが、そのうち日本はいかほどか。

https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2026/06/6582.html

ChatGPT広告、日本でもセルフサービスで実施可能に

2026-07-03T09:00:00.000+09:00

オープンAIが、「ChatGPT」の広告管理画面である「Ads Manager Beta」を日本の広告主にも解放。国内ローンチパートナーになっている電通デジタル、Hakuhodo DY ONE、サイバーエージェントを頼らずとも、「ChatGPT」での広告配信をセルフサービスで少額から行えるようになった。

Ads Manager Availability
https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability

博報堂DYグループ、独自指標でインフルエンサー活用

2026-06-30T09:00:00.000+09:00

博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、Hakuhodo DY ONEは、インフルエンサーマーケティングツール「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」を開発。独自AI評価指標「IQS (Influencer Quality Scoring)」でプランニングを支援する。「IQS」は、Engagement（関心度）、Followers（フォロワー数）、Trust（信頼）、Passion（情熱）、Contextual（文脈）、Budget（予算）で構成される。

https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2026/06/6568.html