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Agencia de Marketing Online Barcelona | Nexo Creativo | http://nexocreativo.es Agencia de Marketing Online Barcelona | Nexo Creativo | Mon, 03 Nov 2014 18:39:58 +0000 es-ES hourly 1 https://wordpress.org/?v=3.9.31 Cómo funciona Google AdWords: Guía Rápida para Red de Búsqueda http://nexocreativo.es/como-funciona-google-adwords-guia-rapida-para-red-de-busqueda/ http://nexocreativo.es/como-funciona-google-adwords-guia-rapida-para-red-de-busqueda/#comments Wed, 04 Jun 2014 16:29:24 +0000 http://nexocreativo.es/?p=1232 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Me encuentro bastante a menudo con clientes y amigos que me preguntan cómo funciona Google AdWords. Por eso decidí escribir está guía rápida para entender de forma clara y concisa los primeros pasos a dar si quieres aprender a gestionar…

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Me encuentro bastante a menudo con clientes y amigos que me preguntan cómo funciona Google AdWords. Por eso decidí escribir está guía rápida para entender de forma clara y concisa los primeros pasos a dar si quieres aprender a gestionar por ti mismo esta poderosa herramienta de publicidad online.

Google AdWords es la plataforma de publicidad del gran buscador Google. Es la herramienta dentro de una estrategia de marketing online que nos permita posicionar rápidamente una web, producto o servicio a través del sistema PPC o pago por clic. Se conocen también como anuncios patrocinados, para diferenciarlos de los resultados de búsqueda orgánica.

Los anuncios de Google AdWords se muestran arriba y la derecha en las páginas de resultados y su posición depende de dos factores fundamentales dentro una campaña AdWords: el nivel de calidad de las palabras claves y el CPC –coste por clic- máximo que estemos dispuestos a pagar. Pero ahora, vamos paso por paso.

 

Estructura de una campaña en AdWords

Lo primero que debes saber para comprender cómo funciona AdWords es la estructura de una campaña. Una vez creas una cuenta, accedes y creas una campaña. Puedes crear tantas como quieras (hay un máximo de 10.000, o sea que despreocúpate de ello). En este nivel de campaña has de configurar el presupuesto diario que quieres gastarte, la geolocalización (dónde se verán tus anuncios) y los idiomas de los usuarios a los que te diriges. Recuerda que AdWords no traduce los anuncios, por lo que quieres dirigirte a usuarios que usan distintos idiomas, deberás crear campañas para cada uno de estos idiomas.

También en la configuración de la campañas has de elegir qué tipo de puja quieres que el sistema realice, si pujas automáticas (la plataforma decidirá el máximo CPC para obtener la mayor cantidad de clics con tu presupuesto diario) o pujas manuales, donde podrás asignar cuál es el CPC máximo quieres pagar por clic. Si es tu primera vez, es recomendable utilizar pujas automáticas, y luego con el tiempo –una vez ya has recopilado más datos acerca de tus campañas y sus resultados- te sugiero utilizar pujas manuales para tener mayor control sobre todo el proceso.

Dentro del nivel de campañas, el próximo paso es crear los grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contendrá una serie de palabras claves –que has de seleccionar utilizando el Planificador de palabras claves- y los anuncios correspondientes. Para un óptimo funcionamiento, lo ideal es que cada grupo de palabras claves no tenga más de 15 en total y haya una significativa coherencia conceptual en cada uno de ellos. Por ejemplo, si se trata de ventas de coches de segunda mano, la campaña podría llamarse “Coches de Segunda Mano” y dentro de ella, cada grupo de anuncios podría ser un modelo distinto (Seat Ibiza, Ford Focus, Renault Clio, etc.). Dentro de cada uno de estos grupos estarán las palabras claves que hagan referencias a cada modelo de auto. Y preguntarás, ¿cómo sé cómo buscan los usuarios? Tranquilo, para ello existe el Planificador de palabras claves.

 

Uso del Planificador de Palabras Claves

En la pestaña herramientas de Google AdWords encontrarás el enlace a esta fabulosa herramienta que te permite ver de qué forma los usuarios buscamos sobre casi cualquier tema. Y no sólo eso sino que también te dará el volumen de búsquedas, la competencia en cada palabra clave y te mostrará sugerencias de otras palabras claves y posibles grupos de anuncios.

Una vez en el Planificador de Palabras Claves, escoges el desplegable “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios“ y escribes la palabra clave de la que te interesa conocer, el lugar dónde quieres ver las consultas y el idioma. Así te dará información e ideas con los datos de las búsquedas reales de los usuarios, con el total de búsquedas mensuales por palabra clave, las tendencias de búsqueda, la competencia y una puja sugerida de CPC. Desde allí mismo puedes seleccionar y guardar las palabras claves para agregar en los grupos de anuncios que ya tienes o crear nuevos grupos de con ellos (haciendo clic en la última columna -> pestaña azul -> ‘añadir al plan’).

 

Uso de concordancia de palabras claves

Las palabras claves pueden utilizar distintos tipos de concordancia. ¿Qué significa esto? Es lo que indica a Google AdWords cuándo ha de  mostrar tu anuncio en relación a la palabra clave escogida. Cuánto más amplia es una palabra clave más tráfico de búsqueda incluirá y cuánto más específica, menos. Los tipos de concordancia son: amplia, frase, exacta y amplia modificada. Si una palabra clave está en concordancia amplia –aparece sin más en la lista- AdWords entiende que ha de mostrar tu anuncio cuando un usuario busque algo relacionado con esa palabras clave, sinónimos, plurales y conceptos similares. Por ejemplo, si la palabra claves es pintura, AdWords mostrará tu anuncio en cualquiera de estas búsquedas:

  • Trabajo de chapa y pintura
  • Cuadros de arte
  • Pintores de Madrid
  • Etc.

Esta concordancia es la más inclusiva de toda y puede funcionar muy bien según el sector y la cantidad búsquedas mensuales, así como también el presupuesto diario y la estrategia seguida para la campaña. Como contrapartida, puede incluir demasiado tráfico irrelevante para tu campaña, es decir, búsquedas que en realidad no coinciden con lo que tú ofreces.

La concordancia de frase –que aparecen “entre comillas” en el listado- le indica a AdWords que muestre tu anuncio sólo cuando en la búsqueda de un usuario aparezca la o las palabras claves tal y cómo le indicas, pudiendo estar acompañadas de otras palabras antes o después. Por ejemplo, la palabra clave en concordancia de frase “clases de inglés”.  En este caso, tu anuncio se mostrará en las búsquedas:

  • Dónde tomar clases de inglés
  • Clases de inglés en Barcelona
  • Las mejores clases de inglés

Y no se mostrará en las búsquedas similares, por ejemplo:

  • Cursos de inglés
  • Inglés clases
  • Etc.

Por último, la concordancia exacta –que muestra en la lista entre [corchetes]- indica que tu anuncio se muestra sólo cuando la búsqueda es exactamente tal como indica la palabra clave. En el caso de anterior, el anuncio se mostraría sólo cuando el usuario buscase ‘Clases de inglés”.

La concordancia amplia modificada es una variación de la concordancia amplia y se utiliza para especificar un poco más el tipo de búsqueda donde se mostrará el anuncio. Se utilizan con dos o más palabras y viene precedido del signo +más. Esto le indica a AdWords que en la búsqueda esa palabra ha de estar incluida necesariamente para mostrar tu anuncio.

Por regla general, se puede trabajar combinando los distintos tipos de concordancia, dentro un mismo grupo de anuncios o en grupos distintos e ir evaluando sus resultados.

 

Creación de anuncios en AdWords

Los anuncios de AdWords en texto está compuestos por un título, dos líneas descriptivas, una línea de URL visible y una URL de destino. Cada uno de ellos tiene una limitación en cuanto al número de caracteres que puedes utilizar. Para el título son 25, 35 para las dos líneas descriptivas y 35 para la URL visible. La URL destino, que no se mostrará al usuario, no tiene esta limitación.  Un ejemplo:

ejemplo-anuncio-adwords

El título es de importancia fundamental, ya que es lo primero que llamará la atención del usuario y ha de describir de forma precisa y atractiva que es lo que tu página ofrece. En las dos líneas descriptivas también has de ser creativo y especificar las mejores bondades de tu producto o servicio para convencer al usuario que haga clic en él. Desde la directrices recomendadas de Google AdWords recomiendan especificar ofertas o cualquier valor diferenciador, así como incluir un ‘Call to action’ o “llamada a la acción”. Por ejemplo “Compre ahora” o “Infórmese aquí”. Ciertamente son sugerencias a las que adscribo.

También recuerda siempre incluir en tu anuncio alguna de las palabras claves presentes en el grupo de anuncios.

Por último, te quedará completar la URL visible y la URL de destino. En la primera has de escribir el dominio donde de la página web que estás publicitando y que ha de coincidir con el la URL de destino. La URL visible sirve para indicar el usuario qué sitio web es al que accederá, pero no necesariamente es a la página concreta donde irá a parar. Aquí puedes poner también incluir alguna palabra clave relacionada con tu producto o servicio después de la /. En la URL de destino has de copiar la dirección adónde quieres que el usuario llegue al clicar en tu anuncio. Por lo general suele ser una landing page o página de aterrizaje o también una página de producto. La importancia de la página de aterrizaje merece otro artículo aparte, pero lo esencial que has de tener en cuenta es que en la ésta siempre haya concordancia con los que has especificado en tus palabras claves / grupos de anuncios (lo que ofreces), que sea gráficamente adecuada y con una navegación tal que le resulte fácil al usuario llevar adelante la acción que quieres, sea una compra, rellenar un formulario, descargar una app, etc.

Puedes crear la cantidad de anuncios que quieres, pero si es tu primera vez tu sugiero crear de 2 a 4 y ver con el tiempo cuál es el rendimiento de cada uno.

Una vez lista los grupos de anuncios creados y aprobados –pasa un control calidad por parte de Google- ya puedes poner en marcha tu campaña.

 

Y para la próxima, el paso siguiente para ir consiguiendo resultados óptimos con Google AdWords: observación y optimización diaria. Mientras tanto, puedes escribir tus dudas o preguntas en los comentarios. ¡Salud y conversiones!

Photo Credit: Morgue File

 

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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Herramientas Imprescindibles para la Creación de Contenido sin esfuerzo (o casi) http://nexocreativo.es/herramientas-imprescindibles-para-la-creacion-de-contenido-sin-esfuerzo-o-casi/ http://nexocreativo.es/herramientas-imprescindibles-para-la-creacion-de-contenido-sin-esfuerzo-o-casi/#comments Wed, 21 May 2014 16:28:58 +0000 http://nexocreativo.es/?p=1122 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Se ha hablado mucho últimamente de los robots que podrán ocupar nuestro lugar en nuestros respectivos puestos de trabajo en un futuro próximo. Un reciente artículo publicado en The Guardian, incluso predijo que 2029 sería el año en que los…

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Se ha hablado mucho últimamente de los robots que podrán ocupar nuestro lugar en nuestros respectivos puestos de trabajo en un futuro próximo. Un reciente artículo publicado en The Guardian, incluso predijo que 2029 sería el año en que los robots finalmente tendrán el poder de ser más inteligentes que sus creadores es decir, nosotros.

Aunque no tengo ninguna duda de que los robots serán capaces de ayudar a automatizar muchas tareas, creo que los creadores de contenido tienen poco de qué preocuparse. Hay (al menos eso creo) en la base misma de esta nueva profesión, una forma de arte a la que ningún robot posiblemente pueda replicar.

Lo que los robots -o más específicamente, herramientas- pueden hacer es ayudar a hacer el proceso de creación de contenido más fácil. Aquí están las mejores herramientas en la web que pueden te ayudar en el artesano proceso de creación de contenido sobre una base regular con mucha más eficiencia.

 

Poniendo todas tus fuentes juntas: Feedly + Pocket

Feedly (no es la primera vez que lo menciono en este blog) es la solución perfecta para obtener las últimas noticias y contenido de tu sector, cualquier que éste sea. Todo lo que necesitas hacer es suscribirte a los respectivos canales RSS de los blogs y webs a lo que te interesa seguir, y Feedly se asegurará de que estés constantemente actualizado con las ideas más frescas para tu propia plataforma.

Con tanto contenido que llega a tu puerta, se necesita alguna manera de almacenar y etiquetar a todos ellos para futuras consultas. Para ello, existe Pocket. Siempre que veas algo en Feedly que te parece interesante, un clic lo enviará a la aplicación de Pocket. Desde entonces, esta lista de contenido será visible en cualquier dispositivo en el que instale la aplicación, el teléfono, tablet u ordenador.

Esta combinación excelente te asegurará de que tengas un almacenamiento activo de ideas de contenido sobre la marcha.

 

Para crear bella imágenes o infografías: Canva o Easel.ly

Cuando decimos que “el contenido es el rey”, nos referimos a toda la pieza de contenido – incluyendo la imagen que la acompaña. El gráfico en la parte superior de este artículo es a menudo descuidado en favor de las palabras de abajo, y más que a menudo utilizamos cualquier imagen relacionada que podemos encontrar en una búsqueda imágenes en Google.

Si es así, estamos realmente perdiendo: las investigaciones muestran que el 94% más de visitas en total, en promedio, se sienten atraídos por el contenido que contiene imágenes convincentes que por el contenido sin imágenes. En otras palabras, una imagen destacada atractiva podría fácilmente duplicar tus puntos de vista.

Si el diseño no es lo tuyo, no te preocupes Canva hace que sea muy fácil crear una imagen hermosa. Canva es una herramienta de arrastrar y soltar basada en web que te permite hacer uso de un depósito masivo de plantillas, fondos, y muchas opciones de texto para crear el gráfico que necesitas en un instante. He aquí un ejemplo de que Jay Acunzo de Hubspot creado en 60 segundos:

canva_ejemplo

¿Quieres hacer una infografía? Bueno, Easel.ly es casi literalmente la versión para hacer infografías de Canva. También es un editor de arrastrar y soltar con una gran cantidad de opciones. La mejor parte: tiene una variedad de vhemes (su palabra para designar temas visuales) que puedes usar para preparar una infografía rápido si estás corto de tiempo.

Para saber de lo que se está hablando: Buzzsumo

¿Constantemente te encuentras siendo el último en saber acerca de temas de moda – y para entonces, otro colega ya ha escrito un artículo acerca de ellos? Como creadores de contenido, es crucial que nos mantengamos al tanto de los temas más candentes que la gente está hablando en la red.

A menos que tengas un ejército de ayudantes para supervisar todos los canales de medios sociales y blogs del planeta, necesitarás una herramienta que ayude a buscar en toda esa información en conjunto y te diga lo que la gente está hablando en ese momento. Buzzsumo es esa herramienta.

¿De qué va esta herramienta? Lo que hace es que permite realizar búsquedas de contenido altamente compartidos a través de las principales redes sociales, relacionados con las palabras clave que elijas.

En pocas palabras, que te mantiene en la cima de todos los contenidos más sonados en la web en el acto, y por lo tanto te permite unirse a la conversación rápidamente. ¡Bien interesante para crear contenido de calidad!

VIA Positionly

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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La importancia de lo visual en el marketing de contenidos http://nexocreativo.es/importancia-visual-marketing-contenidos/ http://nexocreativo.es/importancia-visual-marketing-contenidos/#comments Fri, 25 Apr 2014 17:05:16 +0000 http://nexocreativo.es/?p=1058 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Siguiendo el artículo anterior hoy hablaremos de un tipo concreto de contenido para publicar en nuestras redes sociales y su importancia a la hora de aumentar tu visibilidad. Se sobreentiende que uno de los objetivos de ir publicando distintos materiales…

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Siguiendo el artículo anterior hoy hablaremos de un tipo concreto de contenido para publicar en nuestras redes sociales y su importancia a la hora de aumentar tu visibilidad.

Se sobreentiende que uno de los objetivos de ir publicando distintos materiales es hacer reaccionar de alguna forma a tu audiencia. Para ello, además de ser útil o interesante lo que publiques, es necesario movilizar emocionalmente en algún sentido. Es la magia de los medios sociales, por eso se habla tanto de que están volviendo a humanizar la tecnología, porque incluye de forma cada vez más evidente y continua nuestra dimensión emocional (¿quizás algún día incluya más la espiritual también?.) No es que esto sea nuevo en el mundo de la publicidad y el marketing –no hay publicidad efectiva que no toque alguna fibra- sino que ahora se toma consciencia de esta cualidad inherente a la comunicación y se le otorga más espacio e importancia, bien merecida por cierto. También sabemos que cualquier seguidor que interactúe con tu mensaje está aumentando exponencialmente la posibilidad de expansión de ese contenido, su visibilidad, a través de sus propios amigos o seguidores. Ergo, más seguidores o fans potenciales. Y de las muchas maneras de generar alguna reacción, ¿cuál es la más efectiva utilizada hasta hoy? Los mensajes visuales. Esto es un dato estadístico: a mejor elaboración y/o impacto visual, más shares, más ‘me gusta’, +1, etc.  ¿Cuál es la razón de esto? La información visual constituye el 90 por ciento de lo que nuestro cerebro procesa. Los seres humanos responden muy bien a las imágenes, gráficos y fotos, y las redes sociales no son excepción a esa regla. Esto no implica necesariamente calidad en tu contenido, lo cual doy por sentado que es tanto o más importante en tu estrategia ;) Por lo tanto, una importante recomendación a la hora de compartir contenido es hacerlo a través de o junto a una imagen. Esta puede ser una foto, un meme, una infografía, o incluso una miniatura con un enlace. ¿Necesitas ideas para estas fotos e imágenes? Aquí van algunas:

  • Un producto que deseas mostrar
  • Algo curioso o particular en tu ambiente laboral
  • Los empleados o colaboradores que trabajan contigo
  • Los clientes que disfrutan de tu producto o servicios
  • Animales de los oficina (si, ya sabemos, demasiado gatitos, no por favor)
  • El frente de tu establecimiento comercial
  • Participación en la comunidad
  • Imágenes que te inspiran en tu propia actividad / creatividad
  • Frases en modo gráfico (en lugar escribirlas, diseñas el texto)

Ahora que ya sabes cómo aumentar tu potencial visual, es el momento para empezar. Ve a aquella web o blog y encuentra una foto que tu gustaría publicar. Guarda la foto en tu ordenador y luego la subes a Facebook / Google Plus con un enlace a su página. Y voilà!

Photo Credit: Morgue File

 

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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Sugerencias para compartir contenido en redes sociales… y no morir en el intento http://nexocreativo.es/sugerencias-para-compartir-contenido-en-redes-sociales/ http://nexocreativo.es/sugerencias-para-compartir-contenido-en-redes-sociales/#comments Wed, 16 Apr 2014 11:47:12 +0000 http://nexocreativo.es/?p=1038 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Hoy día compartir contenidos en los medios sociales es una obligación para cualquier persona u organización quiera permanecer viva para su audiencia. Compartir es el factor principal detrás del éxito de los medios sociales y el marketing online. Si sólo…

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Hoy día compartir contenidos en los medios sociales es una obligación para cualquier persona u organización quiera permanecer viva para su audiencia.

Compartir es el factor principal detrás del éxito de los medios sociales y el marketing online. Si sólo vas a usar los medios sociales como un megáfono para promocionar abiertamente tu negocio…. éste perderá seguidores muy, muy rápidamente.

Algo importante también: deja de preocuparte de que el intercambio de contenidos de otros sitios estará llevando el negocio a otra parte. No es así, por el contrario, estás ayudando a construir tu credibilidad en la industria además de ser una manera de mostrar a tus seguidores que estás bien informado y que pueden contar contigo.

Entonces, ¿qué contenidos de “otros” has a compartir? He aquí una lista rápida para ver por dónde ir:

  • Noticias del sector: Lo que está pasando en el mundo que está cambiando en tu sector (para bien o para mal). ¿Hay algo que tus clientes necesitan saber acerca de su profesión?
  • Interés similar: ¿Hay un negocio local que no compite contigo, pero tiene un producto que va de la mano con la suya? ¡Publica algo suyo! Construir una relación con posibles partners anima a devolver el favor y la promoción también.
  • Noticias de la comunidad: Esta es tu oportunidad de demostrar a tu comunidad (clientes y clientes potenciales) que estás en sintonía con ellos. ¿Una startup fue comprada por una gran empresa? Comparte un artículo al respecto en el sitio web del periódico local. ¿Hay un evento de recaudación de fondos en el restaurante de tu barrio? Comparte información acerca de eso.
  • Noticias mundiales: No ignores los acontecimientos mundiales de importancia. Por ejemplo, la muerte de Nelson Mandela. Puedes subir una foto, o compartir un artículo de una fuente confiable que le rinde homenaje. Esto muestra que no eres insensible a ello y estás al tanto de lo que ocurre en los acontecimientos mundiales.
  • Sólo por diversión: Muestra tu personalidad, comparte una foto o artículo de otro sitio web que pone de relieve algo en lo que estás interesado (siempre manteniendo tu perfil profesional). No hay nada malo en mostrar la cultura de la empresa, ¡más bien al contario!

Bien, ahora que tienes ideas qué tipos de contenidos puedes compartir en tu página, surge la pregunta ¿cómo ir sobre la búsqueda de artículos y fotos para compartir sin perder un montón de tiempo? Alguna vez harás una búsqueda básica Google y en ocasiones te dará los resultados que estás buscando, pero una gran cantidad de veces te dará demasiados resultados y la mayoría no son creíbles. Es mucho tiempo.

En lugar de buscar en la web sin rumbo y perder la cabeza por muchos en sitios y palabras clave, mejor abordar la tarea con un plan. Genera una lista de webs y blogs donde comprobar si hay contenido interesante de forma regular. Cada vez que encuentres un sitio que te gusta y donde puedes encontrar contenido de calidad, añádelo. Y por último pon esta lista en un lector RSS. Uno de los mejores para estos es Feedly. Esta fantástica plataforma te facilitará enormemente la tarea de curación de contenido necesaria para promoción en redes sociales.

 

Inspirado en Jyte  | Photo Credit: MorgueFile

 

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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¿Debemos olvidar los rankings en el nuevo SEO? http://nexocreativo.es/debemos-olvidar-los-rankings-en-el-nuevo-seo/ http://nexocreativo.es/debemos-olvidar-los-rankings-en-el-nuevo-seo/#comments Fri, 11 Apr 2014 17:14:15 +0000 http://nexocreativo.es/?p=988 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Hoy he traducido y adaptado para el blog de Nexo Creativo, un breve e inteligente artículo acerca de los efectos de los nuevos algoritmos en SEO y los interrogantes acerca de cómo será esta labor en el futuro…   El…

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Hoy he traducido y adaptado para el blog de Nexo Creativo, un breve e inteligente artículo acerca de los efectos de los nuevos algoritmos en SEO y los interrogantes acerca de cómo será esta labor en el futuro…

 

El problema: cómo explicar la irrelevancia de los rankings a los clientes. No me entiendas mal. El objetivo de cualquier trabajo de SEO debe ser lograr los más altos rankings en los motores de búsqueda posibles, pero tratando de rastrear y medir con precisión la clasificación es casi imposible. Claro, se pueden ejecutar informes de posicionamiento o revisar algunas palabras clave de forma manual, pero esos números significan poco.

El objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar el contenido más relevante y oportuno para el usuario. Bing y Google han hecho grandes progresos para mejorar la experiencia de usuario. La introducción de la búsqueda inteligente, basada en el comportamiento y la intención, y basada en la ubicación, significa que las búsquedas de la misma palabra clave pueden generar resultados completamente diferentes para diferentes personas en diferentes lugares.

Así que, si el ranking difiere de un usuario a otro ¿cuál es el sentido siquiera intentar rastrear el ranking? Una respuesta común de un cliente podría ser: “Si no me puedes enseñar cómo está mi web posicionada, ¿qué resultados puedes enseñarme?”

En ese momento, yo le sugiero encuadrar el papel de la estrategia SEO dentro de la estrategia global de marketing digital. ¿No es el objetivo final del marketing y la publicidad aumentar los ingresos? Respuesta rápida: Si. La medición de tráfico del sitio web y de los ingresos proporciona una visión más precisa de los efectos del SEO.

Todos los negocios en la web deberían esperar recibir el más preciso y cualificado tráfico posible. Los motores de búsqueda quieren ofrecer el contenido más relevante para los usuarios, y con cada actualización, el resultado es el tráfico más cualificado a los sitios web que los usuarios optan por visitar.

En mi opinión, es una situación ganar-ganar tanto para el mundo de SEO y como para el usuario del motor de búsqueda.

El futuro del SEO es muy abierto –e incierto- y yo tengo ganas de estar cerca para presenciarlo.

VIA Search Engine People  | Photo Credit: MorgueFile

 

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Las actualizaciones más importantes de AdWords en el último año http://nexocreativo.es/actualizaciones-google-adwords/ http://nexocreativo.es/actualizaciones-google-adwords/#comments Thu, 03 Apr 2014 10:39:47 +0000 http://nexocreativo.es/?p=934 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Dentro del continuo mejoramiento de Google Adwords, cuyas actualizaciones se suceden con bastante frecuencia, aquí están las más sonadas y listas para ser utilizadas para mejorar una estrategia en PPC.   Listas de remarketing para anuncios de búsqueda La mayoría…

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Dentro del continuo mejoramiento de Google Adwords, cuyas actualizaciones se suceden con bastante frecuencia, aquí están las más sonadas y listas para ser utilizadas para mejorar una estrategia en PPC.

 

Listas de remarketing para anuncios de búsqueda

La mayoría de los anunciantes saben que el remarketing es un gran complemento para SEO, el social media, la búsqueda de pago (SEM) y otras tácticas para dirigir tráfico a su sitio, ya que le permite volver a conectar con las personas que mostraron interés, para luego mostrar anuncios gráficos orientados a medida al consultar su correo electrónico, navegar por la web o ver vídeos de YouTube, etc.

Listas de remarketing para anuncios de búsqueda funciona un poco a la inversa. Genera la segmentación a partir del usuario que ya hizo clic en el anuncio o visitó nuestro sitio para volver enviarle nuevas ofertas y anuncios.  Fue lanzado por primera vez en modo beta en julio de 2012 y después de un año, totalmente lanzado en julio pasado. Permite a los anunciantes personalizar las campañas de búsqueda de anuncios para dirigirse específicamente a personas que anteriormente visitaron su sitio con los anuncios personalizados y ofertas concretas.

 

Orientación In-Market ROI (solo inglés)

A mediados de noviembre de 2013, Google puso en marcha un cambio sustancial en la forma en que los anunciantes en PPC pueden escoger la segmentación para la red de Display.

En campañas de Display y sólo en la versión en inglés de momento, dentro de la lista de Categoría de intereses en “Intereses y Remarketing” aparece como una nueva como “In-market buyers (ROI)” es decir, “compradores en el mercado”, o  dicho más claramente usuarios interesados en comprar. Esta característica le ayudará a orientar sus anuncios gráficos específicamente para las personas que quieren hacer una compra, en función de su comportamiento de búsqueda y el sitio web. Una muy interesante implementación para las campañas orientadas a rendimiento y conversión. Esperemos que la habiliten pronto en la en la versión en español.

 

Administración de las ofertas según en horario y ubicaciones

Gestión de la oferta en función del tiempo y la gestión basada en la ubicación, son dos características diferentes, y ambas con son de gran utilidad para los anunciantes.

Gestión de la oferta basada en el horario permite programar ajustes de ofertas para la hora del día o de la optimización de la campaña del día de la semana. Si los datos muestran que se requieren las ofertas más altas durante el día, se puede planificar así. O bien el caso contrario, reducir las ofertas en los días de la semana en los que normalmente no se realizan conversiones. Encuentra esta función en el nivel de campaña en Configuración > Programación de anuncios > Seleccionar ajuste de puja.

Gestión de la oferta basada en la ubicación es una característica orientación geográfica que permite un mayor control sobre la comunidad, la ciudad o el código postal elegido. Ya no es necesario crear una campaña separada para cada uno, sino que se puede ajustar las ofertas sobre la base de la ubicación usando modificadores positivos y negativos, es decir: 15 % en Madrid, o el 25% en Barcelona. Encuentra esta función en Configuración > Ubicaciones > Ajuste de Puja.
Las actualizaciones más importantes de AdWords en el último año

 

 

 

Extensiones de Enlaces de sitios mejoradas

Las extensiones de enlaces de sitio tienen dos grandes ventajas para los anunciantes: informes enlace de sitio de forma individual  y un mayor control sobre la apariencia (incluyendo la versión móvil) dentro de una sola campaña.

Las extensiones enlaces de sitio fueron parte las mejoras anunciadas por parte AdWords en julio pasado, dentro del nuevo formato de “Campañas Avanzadas”. Mientras que su recepción en general fue dispar, con sentimientos encontrados y algunas reservas sobre los cambios, las nuevas funciones de las extensiones de anuncios -particularmente las de sitio y llamada- fueron bien recibidas.

Las extensiones  de anuncio ahora se pueden establecer en el nivel de grupo de anuncios, mientras que antes se tenían que aplicar a través de toda una campaña. Cada grupo de anuncios puede tener un máximo de 20 enlaces de sitio y pueden ser programados para mostrarse en momentos determinados. Enlaces de sitios mejorados se pueden mostrar en grupos de dos o cuatro, con 35 caracteres por línea y 25 para el texto del enlace. Si quieres tener mayor control sobre cómo los usuarios -especialmente los usuarios móviles -interactúan con tus anuncios, echa un vistazo a esta característica.

 

El impacto de las Extensiones y formatos de anuncios en la fórmula que determina el ranking del anuncio

Por último, pero no menos importante, Google hizo un cambio sustancial a su fórmula de ranking del anuncio en octubre de 2013. El ranking del anuncio es el algoritmo de Google utiliza para determinar el orden en que los anuncios se colocan en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs), pero también es un factor crucial para determinar cuánto cuestan los clics -, así como las del competidor más cercano. Esta es una actualización que todos los anunciantes deben esforzarse por entender, debido a las importantes repercusiones que puede tener en el  presupuesto y la eficacia general de la campaña.

La fórmula explicada gráficamente:

formula-ranking-anuncios-google-adwords

 

El ranking del anuncio de su competidor más cercano, dividido por su nivel de calidad, más un céntimo, determina el coste por clic (CPC) de cada anunciante. Como parte de esta actualización, Google ahora también tiene en cuenta el impacto positivo esperado de las extensiones del sitio mientras se están calculando el ranking del anuncio – lo que agrega factores de calidad para calcular el CPC.

En pocas palabras, si tus competidores están utilizando las extensiones de anuncio y tú no, el ranking de tu anuncio se resentirá -su posición va a caer y el CPC se incrementará. Por otro lado, si Google espera un impacto positivo del uso de las extensiones de anuncios, colocará mejor tus anuncios y reducirá tu CPC en relación a tu competidor más cercano.

Por esta razón, en nuestras campañas AdWords abogamos por la utilización de todo tipo de extensiones de anuncios, de llamada, de extensiones de enlaces, revisiones, sociales… Así que todas las que puedas agregar ¡hazlo!

 

Conclusiones

Google AdWords se sigue actualizando constantemente y hay que estar realmente alerta para poder seguir todos los cambios. La primera recomendación, como siempre es ir probando las distintas nuevas opciones y ver los resultados obtenidos. Probar, analizar y corregir, y volver a empezar, es la fórmula ganadora para una campaña exitosa de PPC.

 

VIA Search Engine Journal

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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25 Hábitos de la gente feliz, saludable y exitosa http://nexocreativo.es/25-habitos-de-la-gente-feliz-saludable-y-exitosa/ http://nexocreativo.es/25-habitos-de-la-gente-feliz-saludable-y-exitosa/#comments Thu, 13 Feb 2014 16:45:44 +0000 http://nexocreativo.es/?p=849 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Excelente compilación de los hábitos que nos conviene desarrollar, en cualquier ámbito que nos movamos, sea en el marketing digital o haciendo cenefas en la pared, ¡esto es realmente importante! ¿Quién de nosotros no quiere ser un ser humano feliz,…

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Excelente compilación de los hábitos que nos conviene desarrollar, en cualquier ámbito que nos movamos, sea en el marketing digital o haciendo cenefas en la pared, ¡esto es realmente importante!

¿Quién de nosotros no quiere ser un ser humano feliz, saludable y exitoso? Aun así, puede ser fácil perderse por el camino. Por eso os transcribo una lista de hábitos que puedes usar para ayudarte a alcanzar tus objetivos… y vivir mejor.

Y, ¿qué es lo hace de especial la gente feliz? A continuación la lista con algunas de las formas en que éstas personas se separan del resto de la multitud.

  1. No guardan rencor.
  2. Piensan de forma diferente.
  3. Tienen una rutina y hacen del ejercicio una parte de ella. Se necesita práctica para desarrollar hábitos saludables y seguir con ellos. Una vez que lo logras, tu eje interno será fuerte.
  4. Tienen una tribu de apoyo, de esta manera no pierden el tiempo con gente negativa o tóxica.
  5. No se preocupan por lo que otros piensan. ¿Un tigre pierde el sueño por la opinión de las ovejas?
  6. No son personas complacientes ni necesitan el permiso de otros para ser quiénes son.
  7. Ven las situaciones difíciles y desafiantes como oportunidades para el crecimiento personal.
  8. Saben gestionar el rechazo y son resistentes.
  9. Hacen tiempo para sí mismos. Ya sea conseguir ocho horas de sueño cada noche, la búsqueda de 15 minutos para leer un libro en paz o una hora para ir al gimnasio, hacen de esto una prioridad -al igual que todo lo demás. Cuando de verdad cuidas más de ti mismo, tienes un mayor impacto en los demás.
  10. Son personas espirituales. Esto no significa necesariamente religiosos. Podría significar dedicar un tiempo para la reflexión a través del yoga o la meditación.
  11. Practican la respiración profunda. Sin más.
  12. Saben que no existe algo así como “tenerlo todo”, y están felices por eso. ¿No sería el mundo sea un lugar aburrido de otra manera?
  13. El miedo no los detiene para hacer algo nuevo. Están dispuestos a asumir riesgos.
  14. Saben cómo decir “no”, y ser firmes. Estas personas han aprendido a poner límites. Un montón.
  15. Aprendieron mucho de otras personas a las que admiran. Todos tuvieron un gran mentor o varios, y tomaron nota de cómo aquellos que aspiraban a ser manejaban diversas situaciones.
  16. Siguen su guía interna. No sólo tienen una visión, sino que lo siguen.
  17. Dan sin esperar nada a cambio.
  18. No son pretenciosos o vanidosos.
  19. La pasión es lo que los impulsa. Creen auténticamente en lo que están haciendo.
  20. No se quejan.
  21. Viven de sus valores fundamentales, tanto en su vida profesional como personal.
  22. Están felices de nadar contra la corriente.
  23. Terminan lo que empiezan.
  24. No comparan a sí mismos con otras personas.
  25. Ellos quieren que tú también tengas éxito.

Así que a tomar nota, como el principal checklist para este año… y esta vida. :)

Gracias a Kristy Rao de MindBodyGreen |  Foto de Fernando Audibert

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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Cómo internacionalizar un proyecto con herramientas gratuitas de Google http://nexocreativo.es/como-internacionalizar-un-proyecto-con-herramientas-gratuitas-de-google/ http://nexocreativo.es/como-internacionalizar-un-proyecto-con-herramientas-gratuitas-de-google/#comments Fri, 07 Feb 2014 09:50:50 +0000 http://nexocreativo.es/?p=833 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

En el artículo de hoy veremos como podemos analizar, proyectar y planificar la internacionalización de un proyecto, su viabilidad  y potencial rentabilidad, a partir del uso de una serie de herramientas que Google pone a nuestra disposición de forma libre. Oportunidades…

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En el artículo de hoy veremos como podemos analizar, proyectar y planificar la internacionalización de un proyecto, su viabilidad  y potencial rentabilidad, a partir del uso de una serie de herramientas que Google pone a nuestra disposición de forma libre.

Oportunidades de negocio

Y ¿por qué proponer la internacionalización  de un proyecto, un cliente o una empresa? La respuesta es ¿y por qué no? La red está llena de historias de éxito que nos cuentan cómo personas fueron conectadas desde lo más remoto del mundo para pedir información, que luego fue asesoramiento y más tarde servicios o productos. Quizás lo que estamos ofreciendo en nuestro saturado mercado local está siendo muy buscado en otras partes del globo. Y esto puede traernos más que interesantes posibilidades de expansión, desarrollo de futuros proyectos y ganancias, claro.

 

La internacionalización en 3 pasos

1-      Análisis de mercados objetivos: esta primera fase es para explorar y conocer un poco más las posibilidades de los mercados en los cuales queremos incursionar. Aquí las herramientas de Google para recabar esta información son:

  • Google Analytics: una buena manera de ver si hay clientes potenciales esperándonos al otro lado de nuestras fronteras es sencillamente ver el origen de nuestras visitas. Si observamos que hay un volumen de significativo de visitas de algún país específico, pues ésta puede ser una invitación a expandir nuestra visión estratégica de negocio.
  • Google Global Market Finder: Esta es una sencilla herramienta que nos permite escribir una serie de palabras claves –las que definen nuestro negocio- y escoger región determinada del globo para ver qué ‘oportunidades de negocio’ que hay. Concretamente la data que nos proporciona es la que sustenta Google AdWords, es decir el costo por clic de esas palabras claves y la competencia que hay que el sector, mostrándonos si será más o menos fácil o costoso nuestra inserción en dicho mercado
  • Consumer Barometer: Esta gigantesca base de datos en las que no sólo participa Google sino IAB Europe y TNS Infratest, nos proporciona datos acerca del comercio electrónico de 39 países y en 36 categorías de productos, lo que la hace sumamente interesante para buscar cuál es el comportamiento de los usuarios en un determinado país y en el rubro escogido. También nos permite hacer comparaciones entre los distintos países. Una verdadera joya.
  • Our Mobile Planet: Herramienta exclusiva para ver el uso del móvil en 48 países del mundo en los últimos 3 años (del 2011 al 2013) pudiendo segmentar por edad y sexo también. De alguna forma complementa la anterior herramienta que, aunque también incluye información por dispositivo usado, con ésta podemos ver, entre otras muchas cosas, la tendencia creciente del uso del móvil para e-commerce. También es muy interesante observar otros datos acerca del comportamiento en relación a los smartphones, como el consumo de publicidad, el tipo de actividad que se realiza en línea y los obstáculos encontrados en relación a la compra online.

2-      Tendencias de mercados: Para ver si el mercado objetivo al que nos dirigimos está en expansión o contracción en relación al interés que muestran los usuarios por los servicios o productos que ofrecemos.

  • Google Trends: Si hablamos de tendencia ¿qué otra herramienta nos va venir a al mente si no es Google Trends? La herramienta gratuita de Google que nos proporciona en gráfico cuál es la tendencia en las búsquedas realizadas en las páginas del buscador de cada país. Así podemos poner una palabra clave y ver cuál es el volumen aproximado de búsqueda por los usuarios de uno, varios o todos los países en los últimos tiempos. Esencial para cualquier cazador de tendencias… o de negocios.

 

 

3-      Adaptación al mercado: Por último, las herramientas para hacer que nuestra web, e-commerce y estrategia PPC pueda adaptarse rápidamente al nuevo mercado.

  • Google Translator Toolkit: Este kit de herramientas de traducción nos puede ayudar a traducir el material que necesitemos de nuestra web, productos o catálogos. Por supuesto, no es lo mismo que contratar a un traductor profesional, lo cual es mucho más recomendable si el presupuesto lo permite. Pero, mientras tanto, se puede disponer de esta herramienta.
  • Google Website Translator: Aquí cabe el mismo comentario que en la anterior, no será ni de lejos la calidad de una buena traducción humana, pero puede servir para ‘poner  a punto’ de forma rápida una web antes de lanzar una primera apuesta en un mercado con un lenguaje diferente al nuestro, ya que tampoco requiere grandes esfuerzos de programación o maquetación. Se instala un sencillo código en la y voilà ya tenemos un traducción automática los textos de la nuestra web, con un costo mínimo.

Llegados a este punto estamos en condiciones de saber, si hacemos a cada paso los deberes y evaluamos concienzudamente las posibilidades que tenemos, si es factible la empresa de internacionalizar un negocio, es decir, vender fuera nuestros productos y servicios con un costo de inversión inicial, realmente bajo. Claro que este itinerario está pensando básicamente para llevarlo a cabo a través de campañas PPC, pero puede ser un buen inicio para mayores oportunidades en el futuro.

Así que, a abrirse a las posibilidades que Internet trae y ¡feliz internacionalización!

Artículo inspirado en la excelente ponencia de Pablo del Busto en el Google Partners 2013 de Barcelona.

Image credit Stephan Zabel

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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Post-2013 y Proyecciones Positivas para el 2014 http://nexocreativo.es/post-2013-y-proyecciones-positivas-para-el-2014/ http://nexocreativo.es/post-2013-y-proyecciones-positivas-para-el-2014/#comments Mon, 13 Jan 2014 17:49:31 +0000 http://nexocreativo.es/?p=798 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Cada año que comienza reproduce a escala mayor lo que nos ocurre cada día. Cada vez es empezar de nuevo. Como leía hace poco en un meme: “Olvida todo y empieza de nuevo”. Firmado: La Vida. J Así empezamos el…

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Cada año que comienza reproduce a escala mayor lo que nos ocurre cada día. Cada vez es empezar de nuevo. Como leía hace poco en un meme: “Olvida todo y empieza de nuevo”. Firmado: La Vida. J Así empezamos el 2014 desde Nexo Creativo. También hacemos un repaso de algunas tendencias en el marketing digital vividas durante 2013.

Confianza, evangelización y sinergias

En este 2014, por primera vez en los últimos años, empieza a sentirse nuevamente un aire de optimismo, de mayor confianza generalizada que, aunque tímida, hace que se empiecen a mover las fichas otra vez. Con esto me refiero a que cada uno siga apostando por su proyecto, por su marca, por lo que ofrece al mundo, de una forma decidida. Y para ello necesitamos salir y aliarnos, buscar colaboraciones de valor, las tan importantes ‘alianzas estratégicas’.

Los medios digitales y la web social cobran cada día más y más relevancia a la hora de comunicar algo. Esto es un hecho que todo el mundo empieza a tener claro, no sólo los que nos dedicamos al marketing digital. Por la evolución misma de la tecnología y su uso, y también por la función de evangelización que muchos encarnamos aún sin proponérnoslo, cada vez más son las empresas y organizaciones que saben que para seguir activas y saludables han de hacerse presentes en el medio digital, y de una manera profesional, orientada a resultados.

Esta mayor conciencia de la importancia del digital más la renovada esperanza -finalmente es eso: esperanza en mejorar lo que hacemos, en nosotros mismos y en lo que nos rodea- que parece emerger en el 2014, me hacen proyectar un gran año en cuanto al desarrollo de estrategias de marketing online se refiere. Un año donde podrá fructificar la creatividad, la originalidad y la autenticidad en aras de la escalabilidad, la usabilidad y el ROI. Por supuesto, un gran año para aquellos que nos dedicamos con pasión y profesionalidad a este tan cambiante medio.

 

Los cambios en SEO y SEM del 2013

Durante el 2013 los sucesivos cambios de algoritmos de Google continuaron haciendo que la labor de SEO se siguiera transformando más y más, acercándose las estrategias SEO a las estrategias de marketing de contenido y branding. El ‘not provided’ siguió ocultándonos más y más las palabras claves por las cuales nuestras visitas orgánicas llegan, por lo que las razones para hacer campañas PPC se reforzaron. En AdWords vimos el florecimiento del remarketing y varias actualizaciones que reforzaron esta función de SEM. También las extensiones de anuncios se han visto mejoradas, la personalización de enlaces de sitios por campaña o dispositivo, así como también la variación de la oferta por geolocalización, sólo por mencionar las más destacadas.

 

Del Social Media al Social Business

Otra tendencia que vimos avanzar y probablemente seguirá evolucionando en la misma dirección. A medida que las marcas y organizaciones se embarcan de forma masiva en las redes sociales y las publicaciones se multiplican, el engagement por contenido se hace más costoso, al tener que competir más y más con multitud de otros contenidos, y en varias redes sociales. Esto Facebook lo sabe bien y amparándose en ello, cambió su algoritmo encargado de mostrar las actualizaciones en el timeline de cada usuario, con el resultado de que el alcance de fans por actualización se redujo considerablemente. ¿Otra estrategia para reforzar el negocio de las Facebook Ads? Muy posiblemente, el caso es que además de tirar por la borda el trabajo realizado por una buena cantidad de PYMES (a las páginas menos relevantes es a quién más afecta) indica una dirección en el sector: aún mejor contenido para alcanzar y fidelizar nuestra audiencia, así como un mayor presupuesto de publicidad de pago para el Social Media. Es algo que, de una u otra forma, se está reflejando en las otras redes sociales relevantes (Pinterest, Twitter, LinkedIn, etc.).

 

Volver a lo humano como valor esencial

Y como no podía ser de otra manera una de las proyecciones desde Nexo Creativo para este año, sigue siendo volver a enfocar en el usuario detrás de la interface, en la necesidad de conexión social y humana que se esconde detrás del número de seguidores, de la importancia de una interacción genuina en el digital para que eso finalmente ocurra en el ‘mundo real’ o físico. Menear los bits sólo sirve si los átomos le siguen. Y para ello hemos de implicarnos e implicar a nuestra audiencia, esta es la clave, mostrar más quiénes somos y por qué hacemos lo que hacemos. Este volvernos humanos otra vez -después de décadas de marketing tradicional, con un lenguaje formal y alejado de las emociones- nos permitirá establecer el nexo creativo, a partir de cual nacen las ideas, los proyectos, los negocios, los amigos y las colaboraciones. ¡Por un espléndido 2014!

Image Credit TechGuru3D

 

Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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Selección gourmet de herramientas para auditoría SEO on-site http://nexocreativo.es/seleccion-gourmet-de-herramientas-seo-site/ http://nexocreativo.es/seleccion-gourmet-de-herramientas-seo-site/#comments Tue, 17 Dec 2013 15:26:48 +0000 http://nexocreativo.es/?p=783 NexoCreativo Marketing Online Sostenible Barcelona

Siempre fue importante tener mantener una buena optimización de nuestro sitio web como una parte fundamental de nuestra estrategia SEO. Pero ahora más, con los nuevos algoritmos que Google ha ido implementando la balanza se ha ido equilibrando entre el…

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Siempre fue importante tener mantener una buena optimización de nuestro sitio web como una parte fundamental de nuestra estrategia SEO. Pero ahora más, con los nuevos algoritmos que Google ha ido implementando la balanza se ha ido equilibrando entre el SEO on-site y off-site. Es indispensable crear y mantener una web en excelentes condiciones para aparecer bien posicionando en la SERPs. Antes era posible posicionar en primera página webs casi sin contenido, sólo con estrategias de linkbuilding. Hoy, afortunadamente, ya no.

Para esta importante tarea de optimización, desde Nexo Creativo hemos hecho otra de nuestras selecciones gourmet, esta vez entre la multitud de herramientas SEO –gratuitas y de pago- que existen en la red. Todas las escogidas, además de ser útiles, tienen una interface muy intuitiva y actualizada, cosa que no ocurre con muchas de las clásicas herramientas SEO, que parecen haberse peleado con la UX. ;). Empezamos:

 

Esta herramienta destaca por lo sencilla de utilizar, la amplia variedad de factores que analiza y la claridad con que sus informes y sugerencias permite a los usuarios mejorar muchos aspectos de su sitio web. Cuenta con una estimación de tráfico, un apartado esquemático sobre las redes sociales asociadas, una visualización móvil –fundamental hoy día-, un listado de las principales parámetros técnicos de SEO en las programación (incluyendo títulos, encabezados, keywords, atributos ALT en imágenes, etc.) y un contador de backlinks (SEO off-site, pero bienvenido:). Esta herramienta también muestra una parte, englobada bajo el título de Usabilidad, que incluye el tiempo de carga, el uso de rich snippets, un análisis de IP y otros datos muy útiles. Por último, el apartado de tecnología nos permite conocer más acerca de nuestro servidor web y su actual configuración.

Otra característica a destacar de WooRank es que al lado de cada parámetro tiene un medidor del impacto de cada uno y de la dificultad para subsanarlo. En definitiva, una muy recomendable opción. Cuenta con una versión gratuita, con ciertas limitaciones y otra de pago más completa.

 

Esta herramienta de auditoria SEO está especializada en analizar una gran cantidad de aspectos técnicos que influyen para la correcta optimización y carga de una web. Además de analizar los parámetros principales en la estructura de la página, muestra un detallado informe acerca de la velocidad de carga la web en su conjunto y cada elemento por separado. También especifica líneas de acción concreta para cada uno de los errores detectados. Por último, analiza el servidor, la seguridad y la usabilidad móvil (la parte de Social Media sólo detecta la conexión con Google Plus).

Como herramienta SEO es una gran aliada para obtener una visión técnica de un sitio web y especialmente para descubrir qué parte de nuestra web está ralentizando su carga, si es un script, un CSS o las imágenes (aunque recomendamos complementarlo con un analizador de velocidad como GTmetrix o Pingdom).

 

Esta herramienta gratuita es similar a WooRank en cuanto a interface y al tipo de análisis que ejecuta. Destaca la actualidad de los parámetros analizados, siguiendo los directrices del Nuevo SEO, aunque no es tan completa como las anteriores.

Lo mejor de MetricSpot es que un brinda un espectro sucinto y claro para tener una primera visión de un sitio web con bastante precisión de forma muy rápida. Es ideal para hacer auditorías ‘on the road’ y comparativas entre sitios web.

 

Por último vamos a hablar de una herramienta de análisis que no se limita al SEO on-site, sino más bien analiza rendimiento global en términos de marketing digital, pero la hemos incluido por dos motivos. El primero de ellos es cada vez más el SEO y las estrategias de marketing se están aunando y en algunos puntos empiezan a ser lo mismo (especialmente en las estrategias de marketing centrada en la web y marketing de contenidos). Y el segundo porque como recurso gratuito, es única en su tipo.

La interface de Marketing Grader –que por cierto pertenece a HubSpot- tiene seis apartados. Uno de rendimiento global que nos genera una calificación prorrateando los demás parámetros, otra de blogging (fundamental hoy día en una estrategia de marketing / SEO) que incluye los artículos publicados con su repercusión en redes sociales, y otro de Social Media –donde desafortunadamente falta Google Plus. El apartado de SEO sólo cuenta el análisis de parámetros descriptivos no técnicos de estructura y un contador de backlinks. Las últimos dos son de Lead Generation, donde analiza si la web tiene una landing page, y de Mobile Check donde comprueba si está correctamente optimizada para móvil.

En definitiva, es una buena herramienta para saber si la web que analizamos está bien encaminada a implementar las estrategias del Nuevo SEO, enfocando el marketing digital con una visión integral y coherente.

Para finalizar este artículo, y siendo que estamos muy cerca de la Navidad, os dejo un muy divertido vídeo que resume cómo hacer SEO cantándolo con el villancico tan familiar de esta fiesta. ¡Feliz SEO para tod@s!

 


Lucas Grimi

Licenciado en Ciencias de la Comunicación con expertise en campañas PPC y Consultoría Digital Estratégica. El potencial humano y los nuevos medios son sus pasiones.

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