New Virtual Media:: Tendencias en Advertainment y Advergames

�Qu� es el advertainment?

2008-08-01T15:58:00.001-03:00

Es un nuevo concepto en publicidad, un nuevo enfoque que mezcla todas las herramientas de comunicaci�n y la convierte en entretenimiento. El nombre "advertainment" es la conjunci�n de dos palabras inglesas advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) y se trata de una precisa combinaci�n de ambas, que da un excelente resultado.

Por eso se dice que estamos en una �poca del fin de la publicidad tradicional.
Es ahora donde se tiene que adaptar al advertainment como modo de captar la atenci�n de clientes y comunicar sus productos o servicios, por lo que se trata de un concepto nuevo que seguramente crecer� mucho en este mercado.

Que les falta a las marcas para tener nuevos o mantener adeptos?

2008-08-01T15:05:00.001-03:00

Hoy la gente quiere mas, necesita participar, necesita que le regalen necesita que la sorprendan, esto es algo que las agencias deben perfilarse para el lado del advertainment, ya los m�todos de publicidad est�n quedando atr�s si no se le agrega el entretenimiento si no abarca las necesitadse del consumidor. Por ello, el advertainment es una buena herramienta para dar al consumidor que le regalen a trav�s de concurso donde participa por ejemplo un juego donde si gana le regalan algo mientras se divierte consume la marca. Crear personajes ficticios donde ese personaje aparece en televisi�n en Internet hasta en la ciudad, sos cosas que sorprenden y afianzan a la marca.
Hay un sin fin de estrategias. Solo basta creatividad, y poner en practica.

Como se publicita hoy en d�a?

2008-07-30T10:18:00.001-03:00

Hay nuevas forma hoy en d�a de publicitar sin que moleste o llegue al hartazgo haciendo que el consumidor se aleje o empiece a odiar nuestra marca.

Hay nuevas v�as como Internet y la interacci�n donde no solo haces participar o elegir al consumidor sino tambi�n se muestra la marca pero sin obligar a que la consuma, entonces all� el consumidor toma otra actitud ante la marca y es all� donde se pueden ofrecer productos o servicios porque se ofreci� algo y a cambio tenemos la atenci�n del consumidor, un ejemplo clave podemos verlo en la cerveza quilmas, la campa�a para el d�a del amigo.

Ver aqu�

Siete predicciones sobre el futuro de los videojuegos

2008-07-30T10:08:00.003-03:00

La revista Business Week recoge las siete predicciones lanzadas por David Gardner, COO de Electronic Arts, acerca del futuro de los videojuegos y de los objetivos de su empresa.

Una lista que incluye publicidad dentro de los juegos, el aporte de guionistas y artistas que provienen de otros medios, contenido creado por los usuarios y otros.

Nombramos las 7 leyes: (mas detalles: click aqu�)

Atraer a las mujeres:
Publicidad dentro de los juegos
Atraer a los nuevos consumidores de medios
Nuevos talentos
Legislaci�n
Contenido creado por los usuarios
Papel de Gran Breta�a

Advergame de Logitech

2007-01-30T12:25:00.000-03:00

Logitech, la empresa fabricante de teclados, webcams, y dem�s, incluye en este sitio web un juego muy bien realizado pero que puede llegar a ser, cuando menos, irritante. Solo imaginar: un teclado en donde reposa una bolita que debemos guiar hacia un objetivo esquivando obst�culos. El teclado est� suspendido en el espacio y para guiar la bolita hay que ir balanceando el teclado de un lado hacia otro y as� hacerla avanzar y evitar que caiga.

Cincuenta niveles... puede ser adictivo, claro que s�, pero para eso hay que armarse de paciencia. Yo logr� pasar el primer nivel sin problemas, pero al segundo ya se fue todo al... espacio.

A ver qu� tal andan esas reacciones

2006-11-15T09:27:00.000-03:00

En la secci�n Science & Nature del portal de la BBC podemos encontrar un juego "educativo" que permite "testear la velocidad de nuestras reacciones", es decir, qu� tan r�pido hacemos click con el mouse. El concepto consiste en vigilar un reba�o de ovejas que pretenden escapar hacia la libertad. Cuando lo hacen, el jugador debe dispararles un dardo tranquilizante mediante el click del mouse. Una vez que complet� la misi�n, aparece un breve informe que describe su perfomance.
Se trata de un juego extremadamente simple, pero al haberle encontrado la vuelta cient�fica, se transforma en algo m�s complejo y adictivo. �Qui�n no quiere testear como anda de reacciones, a�n cuando el juego sea pr�cticamente lo mismo que cualquier t�tulo de disparos?

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Grandes haza�as

2006-11-06T12:41:00.000-03:00

Permanecer casi 9 horas seguidas jugando un �nico juego puede ser considerado una de ellas. Eso es lo que hizo un turco conocido como SE1CUK en el juego on line de Nike que forma parte de la campa�a This is my year. El juego consiste en mantener una pelota en el aire (o sea, �hacer jueguito�) maniobrando nada m�s y nada menos que a Ronaldinho, que en estas campa�as siempre se luce (no as� en los partidos por los puntos, como lo hizo, por ejemplo, en el Mundial ;-)

V�a Viralgames.

Advergame de Samsung

2006-11-03T11:10:00.000-03:00

Samsung ha lanzado un sitio web para promocionar su reproductor de mp3 K5. Por supuesto, incluye un advergame, cl�sico y entretenido, en el estilo side-scrolling que popularizara el legendario Super Mario Bros all� por 1985, esto es, ir avanzando a los saltos de izquierda a derecha y esquivando enemigos.

Terror y chocolates

2006-10-23T11:32:00.000-03:00

M&M, la empresa que produce los famosos confites de chocolate lanz� este mes un advergame titulado �50 Dark movies hidden in a painting� (50 pel�culas oscuras ocultas en una pintura). A trav�s de un gran cuadro que emula el estilo del c�lebre pintor Francisco de Goya, el objetivo consiste en descubrir los nombres de las pel�culas de terror que est�n representadas en las im�genes (tarea para nada f�cil). Realmente se trata de un gran desaf�o para los cin�filos.
Ahora que estamos en el mes de Halloween, resulta una muy buena idea combinar el terror con los chocolates.

Postales virtuales

2006-10-09T10:31:00.000-03:00

Las postales virtuales que pueden enviarse por correo electr�nico supieron ser un gran �xito en un pasado no muy lejano y eran algo as� como un ejemplo cl�sico a la hora de hablar de marketing viral. Con el tiempo la Red se ha saturado de este tipo de servicios pero sin embargo est� lejos de desaparecer ya que todav�a se pueden dar varios giros interesantes. Y teniendo en cuenta que �el sexo siempre vende�, ac� tenemos dos ejemplos:

Crusty Demons: es un juego de motos para la PlayStation 2 cuyo sitio web tiene la opci�n de �tatuar� un mensaje en el cuerpo de una dama y mand�rselo a un amigo.

Lynx: este sitio data de diciembre del 2005. Dos se�oritas con pocas ropas forman con diferentes posiciones las letras del mensaje que escribas.

Banners Advergames

2006-09-11T11:44:00.000-03:00

Los banners advergames (banners que permiten jugar) son una opci�n muy interesante para los anunciantes. Hoy, cuando el concepto de "ceguera a los banners" est� tan difundido (despu�s de todo, los banners pueden ser considerados como "intrusivos"), la idea de que el usuario, en lugar de cerrar o ignorar nuestro banner, le dedique atenci�n m�s tiempo de lo normal es muy seductora.
Y qu� mejor que ilustrar esto de los banners advergames con un excelente ejemplo (v�a eTc)

Juego educativo sobre primeros auxilios

2006-09-05T11:03:00.000-03:00

Visitando la secci�n sobre videojuegos del portal Educ.ar me encuentro con una entrada que habla de un interesante juego �serio�: Emergencia 112.
Se trata de un proyecto desarrollado exclusivamente para tel�fonos m�viles y que se origina a partir de un acuerdo entre Telef�nica M�viles y la ONG espa�ola Prot�geles.
El protagonista del juego es Lucas, un chico que mientras va caminando por la ciudad se encuentra ante situaciones de emergencia en donde debe ayudar a las v�ctimas aplicando t�cnicas de primeros auxilios como respiraci�n boca a boca, masaje card�aco, la maniobra de Heimlich, etc. Seg�n la web de Emergencia 112, el objetivo del juego es �formar a sus usuarios en el conjunto de medidas encaminadas a mantener las funciones vitales en situaciones de emergencia, prevenir el paro cardiorrespiratorio y conocer c�mo hay que acceder a los sistemas de emergencia m�dica.�
Sin duda es un emprendimiento muy novedoso y decididamente �til. Adem�s, como todo buen juego, ofrece tambi�n diversi�n y acci�n.

Anti-advergame para McDonald�s

2006-08-28T10:38:00.000-03:00

Sin duda, una de las compa��as m�s odiadas en todo el mundo es McDonald' s. La famosa "M" de la cadena estadounidense ya es usada como �cono para referirse a lo peor del sistema capitalista. Un s�mbolo de la globalizaci�n, empleados explotados, devastaci�n de bosques para hacer cultivos, responsables de la mala alimentaci�n de los ni�os: estas son algunas de las caracter�sticas que sus detractores siempre intentan resaltar.
Siguiendo esta l�nea y con mucho humor, la gente de Molleindustria lanz� este a�o un juego en l�nea que podemos denominar como "anti-advergame". McVideogame es una especie de simulador en donde el usuario debe administrar el imperio McDonald's en todos los frentes: desde el cultivo de soja y la cr�a del ganado vacuno, pasando por la atenci�n al p�blico en los restaurantes, hasta las reuniones de directorio y las campa�as de imagen.
Un excelente juego, muy entretenido y f�cil de jugar (aunque no f�cil de ganar) que seg�n sus creadores tiene como prop�sito "el entretenimiento y la educaci�n", aunque tambi�n advierten que su contenido "no debe ser tomado bajo ninguna forma como verdadero".
Al payaso Ronald Mcdonald no le va a gustar que juegues con McVideogame.

Duran Duran en el juego Second Life

2006-08-15T11:40:00.000-03:00

Como ya lo supo hacer U2, los integrantes del legendario grupo de rock Duran Duran realizar�n una gira dentro del popular juego on-line Second Life. A trav�s de sus correspondientes avatares, los m�sicos dar�n conciertos en una �isla� especialmente creada para la ocasi�n. Second Life es un juego de tipo �simulador� que sigue la l�nea del exitoso The Sims. En Second Life los usuarios llevan adelante una vida virtual en donde pueden construir sus propias casas y objetos, tener el trabajo que quieran y experimentar con diferentes estilos de vida. El juego tiene casi 400 mil usuarios registrados y constituye un fen�meno ins�lito que merece un comentario aparte que realizaremos en otro momento (mientras tanto pueden leer este completo estudio)Cada vez m�s grupos (y no solo de rock) realizan campa�as de marketing a trav�s de Internet, ya sea utilizando plataformas muy populares como Myspace y Youtube, como tambi�n desde el propio sitio web de cada banda. Muchas de esas campa�as llegan a ser incre�blemente exitosas.

Advergame de jardiner�a

2006-08-09T10:25:00.000-03:00

Chris Beardshaw es un popular presentador de la televisi�n inglesa que se dedica a difundir los secretos del arte de la jardiner�a. Visitando su sitio web nos encontramos con un curioso advergame llamado �Growing for Life� en donde maniobramos al mism�simo Chris a trav�s de un jard�n con flores y otras plantas que necesitan agua para no secarse. El objetivo del juego es darles agua y para eso nuestro jardinero cuenta con su inseparable regadera. Al finalizar cada nivel, aparece una trivia con preguntas como ��Cu�l es el nombre en lat�n para el Girasol?�. La respuesta es �Helianthus� (parece que todos los d�as se aprende algo nuevo)

Tanto el dise�o como la jugabilidad del advergame son bastantes simples y recuerdan mucho a los arcades.
El juego y el sitio fueron creados para atraer un buen n�mero de jardineros tanto profesionales como amateurs, as� como despertar el inter�s de chicos en edad escolar.

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Las marcas de alimentos dirigidos a ni�os y los advergames

2006-08-03T12:47:00.000-03:00

En estos d�as han aparecido los resultados de un estudio bastante interesante a cargo de la fundaci�n estadounidense The Henry J. Kaiser Family. El estudio lleva por t�tulo �It�s Child�s Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children� y afirma que el 85% de las marcas l�deres en alimentaci�n que se dirigen a los ni�os a trav�s de la TV (en EE.UU, claro) tambi�n usan Internet para promocionarse. Asimismo el 73% de estos sitios corporativos hacen uso de los advergames.
El marketing de productos alimenticios para ni�os tiene muchas restricciones en EE.UU y el uso de Internet es una alternativa que las marcas eligen para que los consumidores (los ni�os) pasen tiempo en la web interactuando con el mensaje publicitario a trav�s de juegos, comunidades, mirando anuncios, etc.

M�s n�meros de este estudio (el informe completo -en ingl�s- puede ser descargado desde este enlace)
-64% de los sitios estudiados hace uso del marketing viral
-97% ofrece informaci�n espec�fica para padres (tipo de informaci�n que se obtiene de los ni�os, avisos legales, etc)
-76% tiene al menos una opci�n extra relacionada con el hecho de que los ni�os puedan descargar protectores de pantalla, wallpapers, etc.
-51% ofrece informaci�n nutricional de los productos
-38% contiene promociones del tipo �acumulaci�n de puntos� para luego poder cambiar por premios.

Y estos son algunos ejemplos de p�ginas con advergames: Cheetos, Kelloggs y McDonalds.

Advergame de Toyota Yaris

2006-07-31T11:46:00.000-03:00

Un interesante juego de autos para promocionar el nuevo Toyota Yaris creado por la agencia Saatchi & Saatchi Los Angeles.
No es muy original -su bisabuelo es el m�tico Road Fighter (Konami, 1985) - pero est� muy bien realizado.
El advergame ofrece la posibilidad de competir en las calles de alguna ciudad contra otro Yaris, ya sea manejado por el sistema, como por otro jugador.
Se me hizo algo dif�cil maniobrar el autito con las teclas direccionales del teclado, y fui a dar repetidas veces contra las paredes de los diferentes escenarios.
Por suerte, no vi a ning�n polic�a de tr�nsito cerca.

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Pero �Qu� es el Advertainment?

2006-07-13T12:29:00.000-03:00

Al igual que el fen�meno blog, esta tendencia se puso de moda en 2005. Y todo indica que reci�n est� comenzando y que todav�a nos esperan muchas cosas para ver y crear dentro del advertainment.

Pero �De qu� se trata? �Acaso advertainment no es simplemente la inclusi�n de una publicidad dentro de una serie de TV? Por ejemplo, el protagonista llega a casa y al tiempo que saluda a su esposa comenta casi como al pasar que acaba de contratar los servicios de determinada compa��a de seguros y que eso ser� muy beneficioso para ellos. �Eso es el advertainment? Parece que s�. Tenemos entretenimiento por un lado (la serie de TV) y publicidad por el otro (la compa��a de seguros). �Listo! Ya tenemos advertainment.

Pero no. No es solamente eso. Tampoco es solamente un videojuego de carreras de autos con publicidad de marcas en las pistas. El advertainment puede llegar a ser mucho m�s.

El advertainment puede llegar a crear todo un universo de ocio y entretenimiento para los usuarios alrededor de una marca en particular. Es el caso de lo que hizo Coca Cola Espa�a en su portal www.cocacola.es. Al momento de escribir esto, el sitio contaba con 1.361.792 de usuarios registrados. L�gicamente, esto no lo han logrado con un sitio web cl�sico lleno de informaci�n corporativa.

El portal �pieza fundamental de la campa�a que se ha dado en llamar �El Movimiento Coca Cola�- es un espacio en donde los j�venes espa�oles se re�nen y van formando una gran comunidad para chatear, completar su perfil, descargar productos para sus m�viles, escuchar m�sica, participar en sorteos y, lo que es m�s importante para ellos: jugar. All� es donde aparece el hermano del advertainment: el concepto de advergaming.

Los advergames son b�sicamente juegos con publicidad. Juegos de todo tipo (arcades, en 3D, multijugadores, on-line, etc) al servicio de una marca. No estoy descubriendo nada nuevo si digo que el mercado de los videojuegos en general es tremendamente grande (alrededor de 53 millones de usuarios en constante crecimiento) y que los juegos on-line en particular (tanto en Internet como en plataformas m�viles) son los que m�s ingresos generan y el �rea que m�s crece en cuanto a inversi�n publicitaria.

Seg�n un estudio de The Yankee Group, los juegos basados en Internet generan 353 millones de d�lares mientras que los anuncios de los juegos on-line generan entre 450 y 550 millones de d�lares. Adem�s, seg�n la firma, los ingresos que proceden de este tipo de juegos se triplicar�n para el 2008, hasta llegar a los 1100 millones de d�lares.

A trav�s de los advergames, las empresas tienen un medio muy poderoso para llegar a los usuarios, transmitirles su mensaje y tambi�n fidelizarlos. As� podemos ver advergames como los de Mc Donalds, Axe, Pepsi, Nescafe, tambi�n advergames dedicados a formar conciencia ecol�gica como los de Greenpeace, advergames educativos, e incluso pol�ticos.

El modelo basado en la exposici�n est� fallando. Esa es la conclusi�n a la que lleg� Angels Escobar, directora de Starcom Barcelona cuando se present� en el Seminario de IAA sobre "Brand Entertainment�. All� habl� del evidente rechazo a la publicidad que los consumidores presentan (�el 77% lectores no reparan en los anuncios, el 90% de los oyentes de radio no se fijan en las cu�as, el 75% de los espa�oles no se fijan en las vallas, el 40% de la audiencia de prime time hace zapping citando a AIMC�) Angels Escobar explic� que la raz�n se encuentra en que los consumidores est�n m�s experimentados y por lo tanto son m�s exigentes y en que la tecnolog�a est� en una evoluci�n constante. �Las personas cada vez dedican m�s tiempo al ocio. Tenemos que aprovechar esta oportunidad� destac� la profesional.

A partir de todo este esbozo, podemos concluir que los juegos y el entretenimiento en general son un gran medio para llegar a los consumidores ya que las personas buscan diversi�n, distensi�n y momentos de ocio. La empresa que opta por el advertainment logra que el usuario mantenga elevados tiempos de contacto con la marca, que se establezca una participaci�n totalmente interactiva entre el usuario y el mensaje publicitario y que pueda llevarse a cabo una mayor comunicaci�n entre la empresa y el usuario.