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Caravaning: Halten, wo’s beliebt…?

Spießer Alfons — Tue, 07 Feb 2012 08:14:34 +0000

Mit Blick aus dem Fenster stellen wir fest: Es ist an der Zeit, ans Caravaning zu denken. Darum erscheint aktuell auch die nebenstehende Anzeige. Und obwohl die Camper, die ihr rollendes Zuhause dort direkt im Seesand parken, ein Feuer machen und ihren Hund frei kackend am Strande herumlaufen lassen…

…obwohl diese Ignoranten schon vor längerer Zeit von Spießer Alfons gerügt worden sind, erscheint die Anzeige zum Thema Caravaning immer noch in den Medien!

Der Text lautet: „Halt machen, wo es am schönsten ist und grenzenlose Freiheit genießen. Caravaning macht’s möglich.“ Und auf die Natur wird geschissen.

Abgesehen davon, dass dort ein Komma fehlt, so fehlt es hier auch an grenzenlosem Durchblick. Sowohl bei den Leuten im Bilde als auch bei den Werbern der Agentur. Aber was kann man schon von einer Werbeagentur erwarten, die den Namen „red cell“ trägt. Das erinnert den Spießer an ein militantes Netzwerk aus autonomen Gruppen in den 70er bis 90er Jahren, das als terroristische Vereinigung eingestuft worden war. Und deren damalige Mitglieder heute offenbar autonome Propaganda machen für ihre rollenden Wohnstuben.

Xavier Naidoo: His Voice for Germany

Spießer Alfons — Sat, 04 Feb 2012 08:52:08 +0000

Vorab bemerkt: Jeder Fußball-Fan weiß, dass die Deutsche Fußball-National-Mannschaft ein multikultureller Verein ist, wo jeder, der aus einem anderen Land stammt, mitspielen kann, wenn er Talent hat und einen deutschen Pass. Will meinen: Er muss nicht “Born in Germany” sein. Und auch Produkte der deutschen Wirtschaft, die als „Made in Germany“ verkauft werden, müssen nicht in Deutschland gefertigt sein – jedenfalls nicht komplett. Und beim Eurovision Song Contest, da müssen weder die Sänger/innen noch die Komponisten und Texter aus dem jeweiligen Land stammen; und die Songs können in jeder Sprache der Welt vorgetragen werden. Eine Chuzpe hoch 3, über die man gar nicht ernsthaft nachdenken darf!

Und damit kommt Spießer Alfons zur Casting-Show „The Voice of Germany“. Hier haben sich gestern Abend vier Kandidaten ins Endspiel gesungen, als dieses sind:

Kim Sanders (43), geboren in den USA, seit 1989 in Deutschland lebend.

Michael Schulte (21), geboren in Deutschland.

Ivy Quainoo (19), geboren in Deutschland, Eltern stammen aus Ghana.

Max Giesinger (23), geboren in Deutschland.

Wie gesagt: Das sind die vier Kandidaten, die in der letzten Runde von „The Voice of Germany“ stehen. So haben es die Zuschauer von SAT1 in der vergangenen Nacht abgestimmt – aaaber: Das letzte Wort hat der jeweilige Coach der Sänger/innen gehabt!

So, und nun kommt’s: Im letzten Duell zwischen Max Giesinger und Mic Donet (23), der wegen dieser Show bei X Factor ausgestiegen ist, da gewann Max Giesinger das Wettsingen, obwohl sein Coach Xavier Naidoo seinen anderen Schützling, nämlich Mic Donet, in den 7. Himmel gelobt hatte, ihn für die Zukunft sogar als „Weltstar“ betrachtet, der in seinen Augen „wirklich The Voice“ ist und der „eines der besten Alben gemacht hat, das ich in den letzten 10 Jahren gehört habe – keine Scheiße!“

Soweit Xavier Naidoo. Und im gleichen Atemzug kam seine Begründung für den Sieg von Max Giesinger: „Aber wir sind immer noch in Deutschland. Und ich fände es traurig, wenn wir vier englische Songs hätten im Finale. Deswegen habe ich mich mehr für den Max entschieden.“

Was Naidoo gesagt hat, ist in den Augen von Spießer Alfons korrekt. Nicht korrekt aber ist seine Entscheidung gegen Mic Donet, der eindeutig der bessere Sänger von beiden ist. Es wäre vergleichsweise so, hätte man Kim Sanders oder Ivy Quainoo rausgewählt mit der Begründung, wir sind hier immer noch in Deutschland, und da können nicht die Hälfte aller Endteilnehmer von dunkler Hautfarbe sein.

Das Paradoxon liegt bereits im Namen des Wettbewerbs: „The Voice of Germany“. Wenn Spießer Alfons das richtig erkennt, dann ist das Englisch. Und dieser Contest hat im Ursprung mit Deutschland so viel zu tun, wie Döner, Giros und Pizza, die wir hierzulande zwar gern verspeisen, die aber nicht zur deutschen Küche zugerechnet werden können wie Currywurst und Deutschländer Würstchen.

Ausgangs weist der Spießer darauf hin: „The Battle“ zwischen Max & Mic wurde „unterstützt durch Gewinnspielpartner“ – siehe die Abbildung! Und Gewinnspiele sind nun mal Glücksache.

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Wie kommt Thomas Gottschalk wieder heraus aus dem Quotenloch?

Spießer Alfons — Thu, 02 Feb 2012 08:06:45 +0000

Mal angenommen, Sie sind ein großer Manager in der Medienbranche. Ein Entscheider mit Einfluss. Und alle um Sie herum liegen Ihnen zu Füßen und küssen Ihnen dieselben. Und Sie fühlen sich groß und mächtig und glauben – womöglich – dass all diese, die da zu Ihren Füßen herumkrabbeln, dass all diese Schuhputzer Sie persönlich meinen und nicht Ihren Job.

Und dann verlieren Sie ihn eines Tages, diesen einflussreichen Job, oder geben ihn freiwillig auf. Und Sie stehen da und schauen herab auf Ihre Füße und müssen erkennen: Da krabbelt ja kaum noch jemand. Jedenfalls keiner, der Ihnen wieder auf die Füße helfen könnte. Und Sie erkennen: Es waren nicht Sie, dem alle zu Füßen lagen, sondern es war auch und nicht zuletzt Ihre Position, mit der Sie so gestrahlt haben.

Ähnliches muss nun auch Thomas Gottschalk erkennen. Er war der Quoten-König beim ZDF und überhaupt. Allerdings mit der Sendung „Wetten, dass…?!“, die er dort moderiert hat. Und die Zuschauer-Quoten brachen nicht über Thomas Gottschalk persönlich herein, auf seine Sprüche und die originellen Klamotten, die er trug, sondern die Zuschauer wollten die Wetten sehen. Und die Stars, die in der Sendung ihr Stelldichein gaben, wenn auch zumeist nur zu Werbezwecken von Filmen, Büchern, CDs oder sonstwas. Und – natürlich – auch den Moderator wollten die Zuschauer sehen. Aber alles zusammen: Wetten, Stars & Gottschalk. Und: „Wetten, dass…?!“ hat es schon vor Gottschalk gegeben, und „Wetten, dass…?!“ wird es auch nach Gottschalk noch geben.

Nun hat der Moderator den Sender gewechselt, macht bei der ARD im Grunde das, was er früher schon häufig so oder ähnlich gemacht hat, nämlich die Show im kleinen Rahmen. Ohne Wetten und ohne Weltstars. Und da war das Publikum am ersten Sendetag verständlicherweise neugierig und hat eingeschaltet. Und danach mehr oder weniger abgeschaltet, und es blieben weniger Zuschauer als mehr.

Und damit kommt der große Gottschalk auf den Teppich der Tatsachen zurück. Dort, wo viele seiner Kollegen schon stehen. Zum Beispiel Harald Schmidt.

Wenn Alfons dem Thomas mal einen Tipp geben darf: Weitermachen mit „Wetten, dass?!“ für noch drei Jahre! Und dann, im weisen Alter von 65 Jahren, aufhören mit der Regelmäßigkeit auf dem Bildschirm, sondern nur noch Galas moderieren wie „Ein Herz für Kinder“, „Die Goldene Kamera“ oder den „Bambi“ und parallel dazu für Haribo agieren und/oder andere Marken. Oder die Alternative: Im Quotenloch untertauchen und als Loser die Karriere beenden. Was im Grunde schade wäre für einen wie den Thomas Gottschalk.

Wenn das Bild dem Wort widerspricht

Spießer Alfons — Wed, 01 Feb 2012 08:39:04 +0000

Werbung besteht aus Bildern und Worten. Und beides sollte im Einklang zueinander stehen. Umso verwunderlicher ist es, wenn im Bilde einer Dauerwerbung genau das widerlegt wird, was der Text verspricht. Eine solche Werbung entdeckte Spießer Alfons gestern in der Hamburger Innenstadt – siehe die Abbildung!

“Spiel Spaß Gewinnen”, diese Verheißungen stehen dort an der Tür einer Spielhalle. Und ohne Worte spricht die abgebildete Spielerin mit trauriger Miene, dass man bei beim Roulette auch verlieren kann und dann wenig Spaß beim Spiel empfindet.

Ist das vom Betreiber des Hollywood Casinos nun dumm gemacht? Oder verantwortungsvoll gedacht, um den Spielern zu zeigen, dass sie ihr schönes Geld hier auch verspielen können…?

Ich streich das dann mal

Olaf Kolbrück — Wed, 01 Feb 2012 07:15:08 +0000

Die größten Zeitvernichter in der Kommunikationsbranche? Sie denken an Twitter, Facebook, vielleicht an Google+, oder an die 300 Mails von Paypal, die ihnen sagen, sie sollten (letzter Aufruf!!!) ihr Kontopasswort ändern. Stimmt ein wenig. Für einen Pressevertreter sind es indes die Adjektive und die Zitate in Pressemeldungen. Sie kosten Zeit beim Lesen und beim Redigieren. Der volkswirtschaftliche schaden ist… aber das ist ein anderes Thema.

Nachdem die Superlative offenbar genau zu der Zeit verschwunden sind, als sich Grüner Tee auf den Texter-Schreibtischen breit machte, zucken glanzvolle Adjektive immer noch erfolgreich selbst durch die kürzesten Texte. Die Worthülsen sind gottseidank so aufdringlich wie pubertierende Jungen beim Klammerblues*. Man hat sie also schnell des Platzes verwiesen. Ersatzlos.

Schlimmer ist es mit den Zitaten. Diese wunderschön gedrechselten Sätze von Geschäftsführern, Chief Detonation Officern, Senior Buzzword Managern, kann man nicht so leicht eliminieren. Sie sind nämlich zumeist mit einer undurchschaubaren Patchworktechnik tief in die Struktur eines langen Absatzes eingewebt. Man muss sie aber finden. Denn sie sind vor der Veröffentlichung in der Regel dreimal durch die chemische Reinigung der internen Abstimmung gespült worden.

So klingt das dann auch. Nämlich in etwa so, wie man es von diesen sinnbefreiten Making-of-Interviews bei Hollywood-Blockbustern kennt: “Bob ist ein wunderbarer Regisseur. Die Arbeit mit ihm war großartig. Ich liebe ihn.” und “Jane ist eine fantastische Schauspielerin. Sie hat eine unheimliche Präsenz vor der Kamera.” Sie haben das Bild?

So klingen dann auch die Pressemeldungen aus den Unternehmen. Es wird gelobt, der Neuzugang, der Kooperationspartner, der Markt, der Dienstleister, das Unternehmen selbst. Und weil sonst selten was zu sagen ist, was nicht schon inhaltlich im ersten Absatz erklärt worden wäre, wird auch im zweiten Satz nochmal gelobt. Sicher ist sicher. Nein, im dritten Satz nicht. Man will es ja nicht übertreiben. Es gibt auch selten einen dritten Satz. Irgendwo hat die menschliche Phantasie ihre Grenzen. Auch in der PR.

Wichtig ist bei solchen Zitaten, dass immer zwei Leute etwas (“etwas” könnte man übrigens falsch verstehen, vermittelt es doch fast schon den Eindruck, es ging um spezifisches) beitragen.

Also nimmt der Text noch mal einen weiteren Absatz lang Anlauf, um eine weitere Person einzuflechten. Sie muss dabei sein. Nicht des Proporzes wegen, oder weil mehrere Fachabteilungen beteiligt waren. Drehbuchaufgabe des zweiten Zitats ist es immer, den vorherigen, höherrangigen Zitierten zu loben und seinen Aussagen damit zusätzliche Glaubwürdigkeit und Kompetenz zu verleihen.

Das zu bearbeiten kostet Zeit. Man könnte sie sparen, wenn die – Achtung Fachsprech – “Quotes” als kompletter Block abgesetzt wären. Doch sie sind wie Elastan tief und kaum sichtbar in den Text hineinformatiert und angesichts der Inhaltsleere verschwinden sie vor dem redigierenden Auge gerne oft so schnell wie die Grinsekatze.

Ein weiterer perfider Trick macht es zudem unumgänglich, sich durch dieses Vakuum zu bewegen. Denn nur an diesen Stellen sind die Akteure des Unternehmens genannt. Will man also wissen, wie der Chief Booming Manager des Unternehmens heißt, muss man diese Absätze zwangsweise lesen. So trickst die PR am Ende den Journalismus aus – mit seinem Hang alles zu personalisieren. Auch das Nichts.

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*Die Jungen dienen hier nur als Bild. Keinesfalls sind Jungen immer so. Manche aber sind es nicht nur in der Pubertät.

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Marlboro: Werbung und Wirkung

Spießer Alfons — Mon, 30 Jan 2012 16:32:16 +0000

Im Allgemeinen hat Spießer Alfons etwas dagegen, wenn Narrenhände die Wände beschmieren. Ob Häuser- oder Plakatwände: Es ist eine strafbare Handlung, das Eigentum anderer Leute zu verunzieren. Im Allgemeinen.

Im Besonderen kann der Spießer seine Schadenfreude nicht verhehlen, als er soeben eine Mail von Axel bekam, der ihm ein Marlboro-Plakat geschickt hat, wo ein Aufkleber genau das aussagt, was Spießer Alfons die ganze Zeit gedacht hat, seitdem die neue Marlboro-~~Werbung~~-Kampagne läuft. Da passt die Stimme des Volkes auf das Plakat wie der Arsch auf die Brille. Und der Werbungtreibende und seine Agentur haben sich – maybe – den Sticker selber zuzuschreiben nach dem Claim: So was kommt von so was!

Werbung möchte unsere Nerven zerfetzen

Spießer Alfons — Mon, 30 Jan 2012 07:04:13 +0000

Der Heye-Verlag informiert uns darüber, dass wir 100 Milliarden Nerven besitzen. Wäre das korrekt, dann wären all unsere Nerven im Arsch. Denn würden wir tatsächlich Nerven besitzen, dann steckten diese Nerven – im wahrsten Sinne des Wortes – an der Stelle, wo wir sitzen. Oder kurz gesagt: Nerven besitzen wir nicht, sondern wir haben Nerven. Und besitzen tun wir einen Stuhl.

Der Unterschied von “besitzen” und “haben” lässt sich auch so erläutern: Der Spießer stellt Euch einen Stuhl vor die Tür. Den dürft Ihr zwar haben aber nicht besitzen, weil er unter Eurer Last zusammenbrechen könnte. (Und spart Euch nun bitte den Hinweis auf Umgangssprache und Duden, denn Spießer Alfons besitzt keinen Duden! Und wenn Ihr keine Frau habt, aber eine besitzt, dann ist das Eure persönliche Angelegenheit.)

Doch zurück zum Eigentlichen, nämlich zum Heye-Verlag, der uns den Roman “Blut vergisst nicht” von Kathy Reichs anzeigt mit den Werbeworten: “Sie besitzen 100 Milliarden Nerven. Dieser Thriller zerfetzt sie alle.” Ein Plakatanschlag auf das deutsche Volk, der dramatisch klingt. Vergleichbar mit der Werbebotschaft eines Reiseunternehmens, welche lautet: „Machen Sie echten Abenteuer-Urlaub in Swasiland, dem Land mit der höchsten Sterberate der Welt!“

Klar, wer einen Thriller lesen will, der will damit auch seine Nerven kitzeln. Aber will er sie auch komplett zerfetzen lassen? Oder anders gefragt: Wenn die Werbebotschaft den Tatsachen entspricht, was macht der Leser dieses Thrillers nach Ende der Lektüre? Urlaub in der Nervenheilanstalt…?

Okay, okay, das Ganze ist doch wieder mal bloß so’n Werbe-Gag, von dem der Leser weiß, dass die Aussage 100000000000fach übertrieben ist. Also gelogen. Und darum solltet Ihr statt Kathy Reichs Roman lieber Spießer Alfons in HORIZONT lesen! Der geht höchstens auf die Nerven, zerfetzt sie aber nicht.

Amazon manipuliert!

Spießer Alfons — Fri, 27 Jan 2012 16:27:13 +0000

Spießer Alfons hatte Amazon schon mal gelobt, und zwar deshalb, weil der Online-Laden bei den Buchkommentaren der Leser auch solche Meinungen veröffentlicht, die negativ sind. So weit, so gut.

Nun hat Spießer Alfons kürzlich bei Amazon ein Buch bestellt und erhalten: “Lesen unter Hitler” von Christian Adam im Verlag Galiani Berlin – siehe die Abbildung! Den Spießer hatte in diesem Werk insbesondere ein Kapitel interessiert. Und als er eben dieses Kapitel gelesen hatte, stellte er fest: Der Autor hat in wesentlichen Punkten an der Wahrheit vorbei geschrieben, weil er nicht recherchiert hat. (Dafür hätte bereits Google genügt.) Daraufhin hat der Spießer einen Kommentar zu diesem Buch geschrieben und dabei natürlich auf die Fehler im Detail hingewiesen.

Das ist jetzt rund zwei Wochen her; der Kommentar ist von Amazon bis heute nicht freigeschaltet worden. Nach wie vor stehen dort bis heute 5 Rezensionen, die allesamt positiv – sprich: verkaufsfördernd – sind. Und das ist eine Manipulation, die in den Augen des Spießers unlauter ist, zumal jeder weiß, dass man sich positive Kommentare bei Freunden auch “bestellen” kann, was Alfons dem Autor aber nicht unterstellen will.

Wenn zu Büchern also nur positive Kommentare veröffentlicht werden, dann ist das Ganze für den potentiellen Buchkäufer so hilfreich wie ein Hühnerauge an seinem eigenen Zeh: Er kann gern darauf verzichten.

Kentucky Fried Chicken: Wie ein Filetstück zum Musterstück für ein Schelmenstück wurde

Spießer Alfons — Thu, 26 Jan 2012 09:17:16 +0000

Kentucky Fried Chicken (KFC) – nicht zu verwechseln mit: “Kentucky Schreit Ficken!” – ist eine Schnellimbiss-Kette, wo frittierte Hühnerfleischteile die Grundlage vom Business bilden. KFC-Restaurants fallen unter den Begriff „Fastfood“, was meint: Es ist schnelle Nahrung, also Speisen, die für den raschen Verzehr bestimmt sind, zumal sie auch in wenigen Minuten fertig zubereitet über den Tresen gehen. Der Begriff Fastfood muss aber nichts Negatives für die Qualität der Speisen aussagen, zumal zum Fastfood auch ein frischer Salat gehört. (By the way: Auch Sushi und Saschimi mit Fischfilet sind Fastfood!)

Zur Zeit verübt KFC einen Plakatanschlag auf den Konsumenten und verkündet: „100% Filet. Ist das noch Fastfood?“ – siehe die Abbildung!

Wer von Euch versteht, was der Texter hier zum Ausdruck gebracht hat? Soll der “Zinger Burger” von KFC keine schnelle Nahrung mehr sein, die zum raschen Verzehr gemacht wird und die der Kunde sofort serviert bekommt? Und: Wenn der „Zinger Burger“ nicht mehr Fastfood sein sollte, was ist dieser Burger dann…?

Wenn Spießer Alfons seine Fragestellung mal selber beantworten darf: Der Textdichter von KFC, dieser kleine Schelm, der hat „Fastfood“ geschrieben anstelle von „Junkfood“, also industriell hergestellte Nahrung, die aus minderwertigen Zutaten gefertigt ist, weil sie zu viele Kalorien enthält, stark fett- und zuckerhaltig und somit ungesund ist. Und warum wurden hier die Begriffe vertauscht? Ganz einfach: Stünde dort: „Ist das noch Junkfood?“, dann könnte der Schuss nach hinten losgehen. Denn der Verbraucher würde möglicherweise schlussfolgern: Kentuckys Fried Chicken sind – mit Ausnahme vom „Zinger Burger“ – minderwertige Nahrung. Doch KFC möchte seinen “Zinger Burger” mit dem Filet in der Semmel natürlich mit den Burgern von McDonald’s & BurgerKing vergleichen. Deren Angebot indirekt mit “Junkfood” zu bezeichnen, haben sich die Kentuckys ebenfalls nicht getraut. Und so schrieb man dann “Fastfood”, was völlig ohne Sinn ist.

Nur eines hat der Werbungtreibende “übersehen”: Nirgendwo auf dem Plakat ist vermerkt, um welches Fleisch es sich bei dem “Filet” handelt. Der Leser denkt natürlich spontan an Rinderfilet. Aber es könnte genauso Schweinefilet, Fischfilet, Kaninchenfilet oder Filet von gequälten Hühnern sein – wer weiß das schon wirklich außer dem Werbungtreibenden…?!

Last but not least: Der Texter hat vermerkt, dass der “Zinger Burger” von KFC “jetzt mit neuem Brötchen!” ist. Was bedeutet: Vorher war es ein altes Brötchen. Was wiederum heiß: Bislang hat der Kunde von KFC einen minderwertigen Burger gekommen.

Online-Werbung: Kauf doch, was Du gestern gekauft hast

Olaf Kolbrück — Tue, 24 Jan 2012 13:56:33 +0000

Es muss so um 2007 gewesen sein, als ich über die hoffnungsfrohen Möglichkeiten des Targeting in der Onlinewerbung geschrieben habe. Ich glaube, es ging um Kinderschuhe, denen man nun entwachsen sei und etwas mit individueller und zielgerichteter Ansprache. Was man eben so von Dienstleistern hört, wenn sie ihren Verkaufsprospekt auswendig gelernt haben. Nur: Die Schuhe drücken immer noch.

Ich habe mich daran gewöhnt, dass in einem Premium-Umfeld wie FAZ.net blumigbunte Flash-Banner für Unitymedia blinken, obwohl ich mit genau diesem Dienstleister auf der Seite surfe. Wahrscheinlich hätte ich es nicht einmal gesehen, wenn ich nicht auch immer mit einem Fach-Auge über die Seiten scrolle. Ein Ad-Blocker verbietet sich ja schon aus beruflichen Gründen. Wer ihn nutzt, und das sind viele schätzt der FAZ-Blog Deus Ex Machina, hat selten das Gefühl, eine elementare Produktinformation zu verpassen. Die Werbung (be)trifft ihn ja eh nicht.

Mit dem Targeting sollte alles besser werden. Wenn man denn zielen wollte. Doch noch immer ist die Gießkanne offenbar günstiger, als eine aus Analytik und Algorithmus zusammengeklöppelte Werbeauslieferung, die sich am Surfverhalten orientiert oder zumindest so tut als ob. Sicher es gibt Ausnahmen, aber die übersieht man schnell, weil man sich oft gar nicht mehr traut hinzuschauen, was denn da so blinkt wie eine Losbude auf der Kirmes.

Banner sind animiert, animieren aber nicht immer

Was dem digitalen Hobbyknipser sein Pixelwahn, ist dem Mediaplaner und Marketer im Konsumentenmarkt eben die Reichweite. Weil das den Click-Through-Rates nicht gut tut, steht ein Heer an Animations-Programmierer in Lohn und Brot, damit es im Banner wenigstens auffällig blinkt.

Doch selbst das Targeting ist so eine Sache. Online-Shopper wissen das. Wer einmal bei Zalando und Co eingekauft hat, der weiß, dass ihm genau das dort gekaufte Produkt in den kommenden Wochen immer wieder per Banner angeboten wird. Der FAZ-Blog Deus Ex Machina sieht da längst den Reklame-Rubikon überschritten.

Für das Fehlen einer interessenorientiert ausgesteuerten Online-Werbung kann man als ein der Branche wohlmeinender Mensch nur eine Erklärung finden: Algorithmen sind doof und nicht in der Lage gattungsähnliche Produkte zu errechnen oder passende Themen zu erkennen. Selbst bei Amazon wird einem als Autor ja gerne einmal das eigene Buch empfohlen. Vielleicht erlaubt sich da der Algorithmus ein augenzwinkerndes Lob. Oder hinter dieser Targeting-Logik (Kaufe noch einmal, was du gestern gekauft hast) steckt eine geheime Verkaufspsychologie, die man erst nach mehreren Semestern NLP begreift.

Algorithmen verrechnen sich

Eigenartiger Weise kann immerhin Google Werbung qua Suche personalisieren und zuweilen funktioniert das sogar so mittelgut. Google erkennt laut Ad Preferences bei mir zumindest die Kategorien Computer und Elektronik, Kunst und Unterhaltung, Nachrichten – Politik, Soziale Netzwerke, E-Commerce-Services, Werbung und Marketing. Allerdings schätzt mich Google mit „25-34“ etwas zu jung ein.

Online-Werbung hat im Jahr 2012 also immer noch ein Problem mit den passenden Schuhen. Auch wenn man das nicht gleich demokratiegefährdend finden muss. Denn Menschen würden die Werbung vermutlich sogar mehr akzeptieren und ihr Aufmerksamkeit schenken, wenn sie mit etwas mehr Genauigkeit, als man es vom Bleigießen kennt, auf ihre individuellen Ansprüche und Erwartungen zugeschnitten wäre. (Was im übrigen im Special-Interest-Bereich auch sehr gut ohne Targeting funktionieren kann.)

In einem Akt der Notwehr wäre ich sogar bereit, Auskünfte über Interessen und Vorlieben auf einer Plattform zu hinterlassen. In Wirklichkeit tue ich das bereits. Bei Facebook. In Wirklichkeit ist aber auch dort der ROI meiner Daten nicht nur für mich eher auf der Höhe der Click-Through-Rate eines durchschnittlich flickernden Banners.

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