¡OJÚ! CON LA PUBLICIDAD

Nike rompe los moldes con un comercial feminista y alejado de los estereotipos de género

2018-09-02T11:21:00.000-07:00

Bajo el lema "Juntas imparables", la compañía deportiva presentó una publicidad de su marca en México que se viralizó en las redes sociales

"Juntas imparables". Así tituló Nike su nuevo comercial para México, que está plagado de guiños a la lucha de las mujeres en la región, desde el pañuelo verde de una de sus protagonistas -símbolo de la campaña por el aborto legal-, hasta la contundente respuesta de otra a un piropo callejero.

El aviso rompe con el paradigma de las mujeres delicadas, débiles y sumisas que protagonizan la mayoría de los anuncios publicitarios. Parece, además, ser el primero de muchos que vendrán por parte de grandes compañías que toman nota del ascenso de las luchas de las mujeres en la región, y que ahora ha llegado a México, un país tradicionalmente machista.

A través de la carrera de una chica por la congestionada Ciudad de México, la marca deportiva pone en el centro de la escena a mujeres rebeldes, fuertes, rápidas y que desafían los obstáculos que se cruzan en su camino.

Todo al ritmo de la melodía de BaBaBa (Vete Pa'Ya), de Dillon Francis en colaboración con Young Ash, cuyo estribillo reza en español: "Yo soy mala, a lo que tu dices tu no dices nada/ Ando por la calle no me quedo en casa/ Estamos en la ciudad, vamos a la discoteca para gozar".

Una adolescente vestida de verde y con zapatillas Nike color rosa emprende la odisea después de rechazar que su madre le siguiera arreglando el cabello, y de ver pasar a su lado a una corredora, interpretada por la atleta mexicana Paola Morán.

También forma parte del video la futbolista mexicana Nayeli Rangel, del seleccionado nacional, quien aparece haciendo habilidosos pases con la pelota en el medio del caos de tránsito; y la gimnasta Alexa Moreno, que hace piruetas y saltos entre la basura y los automóviles estacionados.

Hacia el final, cuando la afiebrada carrera de las chicas parece llegar a su meta, un grupo de albañiles frustra el arribo deteniendo la avanzada de las mujeres. "Métanse a sus carros", dice un hombre entre las risas de sus compañeros varones y la frustración femenina, ante lo que responde la boxeadora Mariana Juárez 'entrando al ring' y abriendo paso a sus compañeras.

Al grito de "Vámonos", sobre un caballo blanco, con un pañuelo verde en la cara, y rodeada del resto de sus compañeras, la joven parece, triunfal, llegar a la meta.

Desde que fue lanzado el viernes, el comercial ha dado de que hablar en las redes sociales; mayoritariamente celebrado por miles de mujeres que reivindicaron la imagen fuerte de las mujeres que se ven en el video. Sin embargo, tampoco faltaron quienes cuestionaron a la compañía por el "oportunismo" a la hora de subirse a la ola feminista.

En efecto, la compañía estadounidense ha estado en el ojo de la tormenta este año por denuncias contra cinco de sus ejecutivos por acoso y hostigamiento hacia empleadas mujeres, además de protestas contra la explotación laboral de sus talleres en el mundo.

La campaña lanzada en México invita además a las mujeres a unirse al desafío y registrar un grupo de cuatro personas que, a través de sus aplicaciones Nike Training Club, Nike Run Club o Nike Women MX House, vayan superando sus metas deportivas hasta el 19 de octubre. Cualquier actividad física cuenta, y el equipo ganador recibirá un patrocinio de Nike por un año.

'Juntas Imparables' fue filmado en varios escenarios de la Ciudad de México, producido por Nike en colaboración con Wieden+Kennedy y dirigida por el director australiano Tom Noakes.

Fuente: Infobae

Obligan a un club a retirar por «machista» un cartel con una mujer montada en una moto

2018-08-29T15:49:00.001-07:00

La imagen ha sido sustituida por un esqueleto ardiente subido a una motocicleta en llamas

Un motoclub de la localidad sevillana de Marchena, «Pasión motera Marchena», ha tenido que cambiar el cartel diseñado para celebrar su II aniversario, tras la denuncia realizada por incumplir tres puntos del Decálogo para una Publicidad no Sexista en Andalucía.

El asunto fue descubierto por técnicos del área de Igualdad del Ayuntamiento marchenero, que tras ver la publicación en las redes sociales del cartel original, en el que se apreciaba a una mujer montada en una motocicleta con medias, un maillot, una gorra y una cazadora. Por esta imagen, Igualdad consideró que se trataba de «un claro caso de publicidad machista».

El asunto fue llevado al Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, de la Junta de Andalucía, por el Centro Municipal de Información a la Mujer de Marchena, destacando este centro que en todo momento se contó con la colaboración del motoclub una vez que se contactó con sus responsables para que asumiesen el error y modificasen el cartel.

El cartel original, según Igualdad, incurría en los puntos 2, 6 y 8 del decálogo, que cita, en el primer punto, «fijar unos estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito: Anuncios publicitarios que limitan los objetivos vitales de las mujeres, adecuándolos a patrones estéticos y de belleza, y que en ocasiones afecta a la salud física y psíquica de mujeres adultas y adolescentes».

Atenta contra la dignidad femenina

El punto 6 critica «presentar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto: Anuncios publicitarios que recurren al cuerpo de la mujer en su totalidad o a determinadas partes del mismo como objeto desvinculado del producto que se pretende publicitar con el fin de atraer la atención de su potencial clientela».

Por último, el 8 habla de «atentar contra la dignidad de las mujeres o vulnerar los valores y derechos reconocidos en la Constitución y en el Estatuto de Autonomía para Andalucía: Anuncios publicitarios que presentan a las mujeres de forma vejatoria o humillante, atacando a su integridad física o moral, o que promuevan el dominio del hombre sobre la mujer, fomentando situaciones de abuso o de violencia que se puedan ejercer sobre ella».

El anuncio, finalmente, ha sido cambiado por una imagen de un esqueleto ardiente subido a una motocicleta en llamas, que ha sido cambiado por el original de forma inmediata.

Fuente: ABC

Polémica campaña machista para la cena de Navidad de los policías y bomberos en València

2017-11-30T16:19:00.000-08:00

La Dirección General de la Mujer estudiará los carteles del evento organizado por el sindicato local, que ya los ha retirado

“Esta vez te cachearán a ti”. “Intenta apagar ese fuego”. Son los lemas de la cena de Navidad que organiza el sindicato de policías y bomberos de València el próximo 1 de diciembre en una sala de fiestas de la ciudad. En las imágenes se ve el uso de las mujeres reducidas a un mero objeto sexual, según han avanzado La SER y Levante-EMV.

La campaña machista se han difundido en redes sociales y WhatsApp. El Sindicato Profesional de Policías Locales y Bomberos (SPPLB), que convoca el evento y que cuenta con más de 2.500 afiliados, ha calificado de “inapropiados” los carteles y ha alegado que los ha elaborado la sala de fiestas. El Ayuntamiento ha mostrado su rechazo y el sindicato ya ha retirado la campaña.

La vicepresidenta y consellera de Igualdad, Mónica Oltra, ha dicho que la Dirección General de la Mujer estudiará la campaña y “actuará” si considera que hay componentes sexistas. Hace un mes el Gobierno valenciano firmó el Pacto Valenciano contra la Violencia de Género y Machista, que contó con el apoyo de 63 instituciones, asociaciones cívicas, colectivos sociales y económicos. Cuenta con 293 medidas concretas, con mención expresa a la comunicación y publicidad sexista.

Fuente: La Vanguardia

Las mujeres menstrúan sangre y... sí, es roja

2017-10-26T09:45:00.000-07:00

Un anuncio de compresas triunfa en Internet por el hecho de mostrar que lo que mancha las toallitas femeninas cada mes no es azul, como los príncipes, sino rojo intenso como la sangre.

MARISA KOHAN @Kohanm

Aunque parezca mentira en pleno siglo XXI, un anuncio de compresas triunfa y genera controversia al mismo tiempo por un hecho incontestable: el líquido de la menstruación está compuesto por sangre y por tanto es rojo. A pesar de esta evidencia, las marcas de toallitas íntimas nos habían acostumbrado a ver que lo que les pasa a las mujeres cada mes hasta la menopausia tiene un tono azul caribe, una especie de gel ultra limpio y que aparentemente no molesta al ojo ni al decoro.

Pues no. La marca de compresas Bodyform se ha tirado a la piscina, literalmente. El anuncio comienza con la visión de una piscina azul que dura apenas décimas de segundo, pero que estimula al cerebro a reconocer de qué se trata lo que va a ver, para cambiar radicalmente. Una prueba de absorción de una compresa se hace con un líquido rojo sangre y el anuncio presenta, además, muchas escenas en la que el liquido que corre por nuestras venas es protagonista.

El vídeo muestra, incluso, una pierna de mujer por donde la sangre corre, reproduciendo una escena cotidiana para la mitad de la población mundial.

La campaña no se queda ahí. En un esfuerzo de normalizar la menstruación, el vídeo muestra a un chico joven comprando compresas en una tienda y a chicas pasándose bolsitas de compresas en sitios públicos. Acaba con la frase: "los períodos son normales, mostrarlos debería serlo también".

Las redes sociales han dado la bienvenida a este anuncio muy pegado a la realidad de los que les pasa a las mujeres en la menstruación y la normalización de esta manifestación fisiológica.

No es la primera vez que esta marca de compresas se lanza a hacer una campaña atrevida. De hecho, el anuncio anterior lanzado hace un año mostraba a mujeres deportistas haciendo ejercicios extremos, como boxeo, ciclismo, danza, fútbol, con una crudeza que pocas veces se representa en mujeres. El denominador común de todas ellas es que sangraban en el ejercicio de estos deportes. Entonces el lema de usado por la compañía fue "que la sangre no te detenga".

Bodyform ha declarado que sus campaña pretenden desafiar el estigma que exista alrededor de la regla.

Fuente: El Períodico

Perlán y los estereotipos sexistas

2017-10-24T13:41:00.003-07:00

La marca Perlan apela al estereotipo de la ama de casa y anuncia sus cinco detergentes asociándolos a cinco tipos de mujer. ¿Es que los hombres no necesitan lavar la ropa?

“¿Cada detergente asociado a un tipo de mujer? ¿Estoy dormida o esto es real? Bravo por la publicidad sexista, Perlan”, tuitea Sol Sostenida. ¿Dónde está mi Perlan para hombres, para quitar esas manchas de cerveza y barro al ir a jugar a fútbol?, responden a su tuit. Estos son un par de ejemplos de cómo las redes sociales han respondido a la polémica campaña de la marca de detergentes.

En las imágenes, Perlan muestra a cinco tipos de mujeres asociadas cada una a un tipo de detergente de la firma. Un cliché que era común en la publidad de los años 60 –cuando las marcas apostaban por amas de casa para vender cualquier utensilio imaginable para el hogar– pero que, a tenor de campañas como esta, sigue repitiéndose en 2017. El anuncio deja fuera a los hombres como si ellos no ensucieran la ropa ni necesitaran lavarla. Como si no participaran en las tareas del hogar. Como si solo las mujeres se ocuparan de la limpieza de la ropa y las tareas domésticas.

¿Cada detergente asociado a un tipo de #mujer? Estoy dormida o esto es real? Bravo por la #publicidadsexista, Perlan. #sexismo #BASTAYA pic.twitter.com/lYueBUAuwo
— Sol Sostenida (@solsalama) 19 de octubre de 2017

Fuente: Smoda.El País

La nueva campaña de KLING nos deja en bragas y tiradas en el descampado

2017-05-23T11:32:00.000-07:00

Artículo de Yolanda Domínguez en el .Huffingtonpost

Cuando creías que ya lo habías visto todo en editoriales de moda, y la forma de representar a las mujeres había llegado al límite del ridículo y de la humillación... llega Kling y se marca un "más horroroso todavía". La marca de ropa conocida por sus estampados de alegres delfines y arcoíris multicolor nos presenta su nueva colección de vestidos... sin apenas vestidos. Lo que sí hay son bragas, muchas bragas. Algunas puestas y otras quitadas. También hay una adolescente un pelín desorientada y desparramada por los suelos de un secarral. Por las poses no sabemos si está borracha o poseída, o simplemente que el equipo de estilistas la está tratando fatal. En algunas escenas aparece totalmente desnuda y caminando por un cementerio con zapatos de la marca. ¡Muy inspirador todo Kling! No veo el momento de recorrer el cementerio de La Almudena desnuda con tus mocasines de tachuelas, a Rouco le va a encantar.

El señor Kling se habrá quedado muy a gustito con esta editorial, pero la modelo no parece haber tenido el mejor día de su vida. Más bien dan ganas de taparla con una mantita, darle un caldo caliente y susurrarle al oído "tranquila, ya pasó...". En vuestra descripción de Instagram aseguráis que Kling es "Una marca para mujeres que quieren pasárselo bien". Cada persona tiene su forma de divertirse, pero desplomarse entre rocas puntiagudas o hacer estiramientos sobre unos hierbajos secos que te pican el todo el pichirri no parece el mejor plan para un viernes tarde. A mí estas escenas lo que me transmiten es pena. ¿Qué le decíais a la modelo para indicarle la pose? "¿Imagina que eres la última persona en la faz de la tierra y jamás podrás abrazar a ningún ser humano más?" Algo parecido debió ser para que la muchacha tenga ese nivel de desesperación y de congoja.

Otra de las descripciones que hacéis de vuestra marca es que estáis a favor de los "derechos humanos". ¿A qué derechos os referís? ¿Al de los marcianos de los platillos volantes de vuestros estampados? Es evidente que los de las mujeres os resultan invisibles. Una de vuestras responsabilidades como firma de ropa, es ofrecer diversidad de modelos en vuestras editoriales y en esta sólo vemos a una niña muy joven, blanca y extremadamente delgada. Chicas que tenéis más de 14 años y usáis sujetador: no estamos entre las clientas deseables para la marca. Y no contentos con humillar públicamente a esta mujer con poses estúpidas la retratáis desnuda y sin cabeza en muchas de las fotos. Para qué mostrar un cuerpo con su rostro si puedo dejarlo fuera. Quizás para Kling las mujeres seamos sólo eso: meros trozos de carne con calcetines de volantes. Otra de las fotos que más me ha impactado es en la que la chica aparece de espaldas, sin bragas y con las típicas plataformas de purpurina que te pones un domingo para ir al campo. La pobre está ahí en medio de la nada, como si acabara de hacer pis porque no le ha dado tiempo a encontrar ningún matorral, y mientras alguien le está haciendo fotos ella debe pensar: "¿por qué no me presenté a aquellas pruebas de ingeniería técnica?, ¿por qué?"

Yo he comprado en ocasiones alguna prenda de Kling, pero viendo esta campaña me arrepiento de tener ropa suya en el armario. Como consumidora no quiero a apoyar con mi dinero este tipo de publicidad. La fotógrafa que ha realizado estas imágenes tiene todo el derecho del mundo a hacer las fotos que le venga en gana, pero cuando una marca hace uso público de ellas no está exenta de responsabilidad. Por mi parte, yo ya lo he denunciado en el Observatorio de la Imagen de las Mujeres y me gustaría pedir a Kling que dé explicaciones sobre su campaña. Una marca que se preocupa por los derechos humanos debería cuidar la representación que hace de las personas. Una marca es compromiso, integridad y coherencia en sus acciones y los derechos humanos, señor Kling, van mucho más allá de hacer bonitos estampados.

"Tú también puedes tener una igual": la caspa machista del champú VR6, premio a El Peor Anuncio del Año de FACUA

2017-03-31T11:50:00.000-07:00

Una modelo desnuda protagoniza la publicidad de los productos "anticaída" de CNCE Innovación SL, que pretendía hacer humor con el doble sentido de poseerla a ella y a su melena.

Una mujer desnuda y el reclamo "¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual... ¡La melena, claro!". Según el anunciante, un ocurrente juego de palabras. Según los consumidores, El Peor Anuncio del Año. La caspa machista de la publicidad de los productos "anticaída" VR6, de la empresa CNCE Innovación SL, ha merecido este premio, que desde 2010 lanza cada año FACUA-Consumidores en Acción.

El anuncio de VR6 Definitive Hair ha obtenido nada menos que el 42% de los votos en la octava edición de estos premios, en la que han participado cerca de 6.000 consumidores. Competía con otras tres campañas machistas de la empresa de alquiler de coches Sixt, las tarifas de roaming de Vodafone y las galletas Princesa de Artiach.

La publicidad de Sixt ha sido la segunda más votada, con el 27%. A España le encantan los alemanes es el lema de su campaña, en uno de cuyos anuncios se muestra a una mujer joven y voluptuosa en bikini que seduce a un hombre mayor, con sobrepeso y poco agraciado físicamente para quedarse con su coche.

Fuente: FACUA

Polémica por el anuncio machista de una discoteca de Murcia

2017-01-17T15:12:00.000-08:00

Una popular discoteca del centro de la ciudad de Murcia ha sido denunciada por el uso de carteles publicitarios con mensajes machistas para promocionar una fiesta en sus instalaciones.

La publicidad tenía frases como: "La mujer que no cuida su plátano viene otra y se lo come" o "te vamos a poner fuerte", acompañados con imágenes sugerentes.

La denuncia fue realizada a través de Twitter por la organización Izquierda Unida de la región de Verdes y generó polémica entre los usuarios de esta plataforma, que comentaban indignados la publicidad sexista.

Diferentes personas, junto con el Frente de Acción estudiantil (FAE), pedían el cierre de la discoteca Flou por este tipo de publicidad retrógrada en el que se utiliza a la mujer como un objeto, a través de una recolección de firmas en change.org.

Fuente: Infobae

Publicidad sexista en los taxis de Gijón

2017-01-15T12:42:00.000-08:00

El PSOE pide retirar la «publicidad sexista» de los taxis

El próximo lunes presentará una denuncia ante el Instituto Asturiano de la Mujer en caso negativo

La concejala del Grupo Municipal Socialista, Begoña Fernández, ha anunciado que el próximo lunes presentará una denuncia ante el Instituto Asturiano de la Mujer si no se retira la publicidad «sexista» insertada en algunos taxis de la ciudad, por la vulneración de la Ley General de Publicidad. Esta ley contempla la retirada del anuncio denunciado, así como la aplicación de las sanciones previstas en caso de que no se produzca dicha retirada.

Según informa el PSOE, la edil socialista llevó este asunto a la Comisión de Movilidad celebrada este viernes tras recibir la denuncia de la asociación de mujeres «Sara Suárez Solís» contra un anuncio de un club de alterne. Fernández entiende que el anuncio vulnera la Ley de Publicidad al presentar a la mujer «de forma vejatoria» y utiliza su imagen «asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento». Sin perjuicio de todo ello, el Grupo Municipal Socialista propondrá a la corporación estudiar la modificación de la Ordenanza municipal de publicidad, actualmente en tramitación, para prohibir la inserción de publicidad de clubs de alterne en todo el transporte público urbano.

Fuente: La Voz de Astirias

¿Por qué las modelos salen desnudas en los anuncios de zapatos?

2016-12-22T12:00:00.000-08:00

Artículo de CLARA FERRERO | 20 DICIEMBRE, 2016 en El Pais

Gigi Hadid posa sin ropa en la última campaña de Stuart Weitzman. A pesar de ser productos dirigidos a mujeres, las líneas de calzado de otras firmas como Tom Ford, Sam Edelman e incluso Reebok también apuestan por quitarle la ropa a sus modelos para vender. Analizamos el fenómeno.

Gigi Hadid desnuda en la última campaña de Stuart Weitzman.

Foto: Stuart Weitzman

Hace unos días, la firma de accesorios y zapatos de lujo Stuart Weitzman presentaba su campaña para la próxima primavera. Mario Testino era el encargado de firmar unas fotografías en las que la modelo más buscada del momento, Gigi Hadid, aparecía completamente desnuda a excepción de un par de botines de la colección. No era la primera vez que Hadid se desvestía para presentar un par de zapatos ni tampoco era novedad ver a modelos desnudas en las campañas de la firma. Sin ir más lejos, el anuncio ideado para la primavera de 2016 tenía una estética muy similar. De nuevo en blanco y negro, Gigi Hadid posaba abrazada a Joan Smalls y Lily Aldridge sin más vestimenta que unas minimalistas sandalias de tacón. Tirando un poco más de archivo es fácil comprobar la afición del diseñador por desnudar modelos para vender zapatos: Kate Moss, Gisele Bündchen o Natalia Vodianova también han posado en topless para la marca. Y otras tantas firmas y diseñadores hacen lo propio para presentar sus líneas de complementos: Versace, Tom Ford, Sam Edelman, Agnona, Ralph Lauren e incluso Reebok. ¿Por qué se empeñan los anuncios de zapatos en desvestir a sus modelos?

La sexualización femenina en la publicidad no es nada nuevo y está tan normalizada que, muchas veces, pasa desapercibida para el público general. Es muy común ver cuerpos femeninos cosificados, sobre todo, en anuncios dirigidos a hombres: el del coche al que solo suben chicas en ropa interior, el de la fragancia capaz de atraer a hordas de esculturales mujeres o el de la bebida alcohólica que con solo probarla convierte el bar en un paraíso de esculturales féminas en cueros. En el caso de los anuncios de zapatos femeninos resulta llamativo que, aún dirigiéndose a las mujeres, pretendan vender a golpe de sexualización femenina. Es imposible poner en duda la belleza de estas imágenes pero es necesario tener en cuenta que su último fin no es artístico sino comercial. “Si el cuerpo femenino se utiliza de por sí para llamar la atención en los anuncios, cuando está completamente desnudo se convierte en el reclamo máximo que puede haber en publicidad”, explica a S Moda Juana Gallego, directora del Observatorio para la Igualdad de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y codirectora del Máster de Género y Comunicación de la UAB. “En este caso, aunque se anuncien zapatos, la verdadera aspiración es el cuerpo de las modelos. Lo que pretendemos alcanzar es esa figura, que además de estar cosificada y erotizada, es un modelo inalcanzable”, apunta la experta.

Gigi Hadid, Lily Aldridge y Joan Smalls en otra de las campañas de Stuart Weitzman.

Foto:

Stuart Weitzman

En multitud de los anuncios analizados, las firmas apuestan por el desnudo integral y, en otros tantos, por dejar al descubierto partes del cuerpo erotizadas como el pecho o los glúteos. “La ausencia de ropa pone el foco en los zapatos en cuestión que, por otro lado, suelen ser de tacón para hacer un guiño al fetichismo asociado a este tipo de calzado”, cuenta Gallego que también es autora del libro De reinas a ciudadanas. Medios de comunicación, ¿motor o rémora para la igualdad?. Incluso firmas deportivas como Reebok han apostado por desnudar totalmente a la modelo Helena Christensen o a la actriz Ashley Madekwe a excepción de un par de zapatillas para correr (todo el mundo sabe lo cómodo que resulta hacer footing sin sujetador, imagínense sin camiseta ni pantalón).

Una vez aclarado que los creativos publicitarios –solo un 3% de los publicistas son mujeres– pretenden convencernos de que no necesitamos nada más que sus zapatos para estar guapas y de que comprándolos lograremos las medidas canónicas e imposibles de sus modelos, cabe preguntarnos si realmente la estrategia funciona. “Habría que comparar datos para saber si logran vender más que los anuncios en los que las modelos aparecen vestidas pero de lo que no cabe duda es de que son imágenes con mucha potencia e impacto que, inevitablemente, llaman la atención. Este tipo de anuncios no van dirigidos a la razón sino a la emoción, por tanto incluso aunque seamos conscientes de cómo usan el cuerpo femenino, es probable que nuestro inconsciente acabe queriendo comprar esos zapatos”, explica la experta en género y comunicación. Desde luego a Stuart Weitzman, una de las más marcas más aficionadas a esta práctica, no parece irle nada mal. Recientemente fue adquirida por Coach por 530 millones de dólares y, según Fortune, sus beneficios han pasado de 200 millones de dólares a los 300 (unos 288 milones de euros) en solo cinco años.

La modelo Charlotte Kemp Muhl posando en la campaña primavera-verano 2011 de Sam Edelman.

Foto:

Sam Edelman

En las campañas zapateras la cosificación femenina también pasa por el síndrome de la novia muerta, un recurso más presente en comunicación de lo que debería. No faltan las campañas que recrean asesinatos femeninos, mujeres en la morgue o modelos atadas. Todas ellas, ligeras de ropa a excepción, por supuesto, de un par de zapatos de infarto. “Esto produce una peligrosa asociación entre la violencia y lo sexy”, apunta Gallego. También abundan las imágenes en las que las protagonistas quedan reducidas a partes del cuerpo como unas kilométricas piernas o unos sugerentes pies dejándo a las mujeres, una vez más, sin cabeza y sin cerebro.

El modelo de mujer sexualizada tiene efectos reales en la vida cotidiana de sus destinatarias. “Quizá las mujeres maduras estemos más curtidas pero en el caso de las chicas jóvenes puede influir incluso en que padezcan trastornos alimenticios. Todas las marquesinas y vallas publicitarias repiten el mismo modelo y esto afecta al imaginario y aumenta los deseos de conseguir determinado cuerpo”, detalla la directora del Observatorio para la Igualdad UAB. Un modelo que se resiste a desaparecer a pesar de la reciente incursión de maniquíes de talla grande, ángeles de Victoria’s Secret con estrías y una mayor representación de todos los tipos de mujer en las pasarelas y los anuncios. “En mi opinón, la diversidad de las modelos es una cuestión de marketing. Ojalá se produzca un cambio real pero considero que muchas firmas proponen a mujeres mayores, con disfunciones o enfermedades como el vitíligo para llamar la atención. De momento esos intentos de diversidad no tienen suficiente fuerza para cambiar el modelo dominante que sigue siendo el de chica guapa, delgadísima (esto sigue siendo fundamental) y con un cuerpo perfecto”, termina Gallego. De momento todo apunta a que Gigi Hadid volverá a desnudarse la próxima primavera para Stuart Weitzman.

Una de las polémicas campañas de Cesare Paciotti.

Foto:

Cesare Paciotti

También marcas deportivas como Reebok apuestan por mujeres desnudas en sus campañas. En la imagen, la actriz Ashley Madekwe.

Helena Christensen posó desnuda en otra campaña de Reebok en 2010.

Foto:

Reebok

January Jones para Versace.

Foto:

Versace

Tom Ford también apuesta por la desnudez femenina para vender complementos.

Foto:

Tom Ford

Natalia Vodiánova para Stuart Weitzman.

Foto:

Stuart Weitzman

Dree Hemingway se convierte en cordero-desnudo para la firma italiana Agnona.

Foto:

Agnona

Tetas y bikinis para vender cemento

2016-10-23T05:00:00.002-07:00

Por primera vez la sección contra la Violencia sobre la Mujer de la Fiscalía de Valencia se persona en un asunto de publicidad sexista por los anuncios de Cementos La Unión

Mujeres con grandes pechos practicando deporte como señuelo para vender cemento, sin complejos. El juzgado de lo Mercantil número 2 de Valencia llevará a juicio a la empresa Cementos La Unión, con sede en Riba-roja, tras una demanda por publicidad sexista que presentó el Instituto de la Mujer de Madrid en octubre. Por primera vez la sección contra la Violencia sobre la Mujer de la Fiscalía de Valencia será parte, junto a la sección de Mercantil, en un procedimiento abierto por publicidad sexista aprovechando la transversalidad que busca la ley de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género, aclararon fuentes jurídicas. También se ha personado en el procedimiento la extinta Dirección General de Familia y Mujer por medio de la Abogacía de la Generalitat Valenciana.

Cementos La Unión ha recibido multitud de reclamaciones por publicidad ilícita sexista, al menos, desde el año 2005. Sus anuncios o participaciones en ferias del sector han sido muy polémicos por el uso que hace de las mujeres. La denuncia se basa en varios vídeos promocionales de cemento en el que las protagonistas son mujeres, atractivas, que lucen ropa deportiva o bikinis sin saber muy bien por qué. También utiliza el dibujo de una mujer, con grandes pechos pronunciados, para empaquetar sus productos. La cementera promociona una imagen esbelta de la mujer, las usa como gancho de placer del público masculino, que es al que va dirigido este tipo de productos que se emplean en la construcción.

En otro vídeo corporativo aparece una mujer con un escote pronunciado y material de obra, casco incluido.

El juzgado tiene el juicio fijado para octubre y en los últimos días ha impedido que asociaciones sin ánimo de lucro (Asociació Centre de Formació Escola de Ciutadania en Femení Maria Moliner, Mujeres Red Feminista de Derecho Constitucional, Dones de Xirivella en Acció, Asociación Usuarios de la Comunicación, Ciutadania i Comunicació y Intersindical Valenciana) comparezcan contra este caso de supuesta publicidad sexista. Las asociaciones que coordina el proyecto europeo Siamura -coordinado por la investigadora Inés Pérez Marín, de la facultad de Derecho Civil de la Universidad de las Islas Baleares- presentaron ayer un recurso de reposición ante la negativa del juzgado a personarse en el procedimiento.

El proyecto Siamura, que busca aunar diferentes puntos de vista acerca de la publicidad discriminatoria de la mujer, ha recurrido la decisión del juzgado al entender que denegó la personación de estas asociaciones, todas ellas con interés legítimo, basándose únicamente en la Ley General de Publicidad y sin aplicar la Ley de Competencia Desleal. Una norma que, según explicaron fuentes del colectivo, ampara la personación en estos casos al tratarse de un supuesto caso de publicidad ilícita pues discriminaría a la figura del hombre.

La ley contra la Violencia de Género legitima a la Fiscalía para ejercitar ante «los tribunales la acción de cesación de publicidad ilícita por utilizar en forma vejatoria la imagen de la mujer», en los términos que establece la ley General de Publicidad. De ahí que la sección de Violencia de Género haya dado un paso al frente contra esta cementera.

Fuente: El Mundo

Publicidad sexista de la marca de muebles Corimexo en Bolivia

2016-09-21T13:36:00.001-07:00

Corimexo es una empresa de muebles boliviana que se ha hecho tristemente famosa por el sexismo de sus anuncios publicitarios. La Asociación Nacional de Anunciantes Bolivia ha propuesto la creación de un código ético de anunciantes que permita la propia autorregulación y la asocicción Mujeres Creando ha interpuesto una demanda penal contra Corimexo por publicidad sexista.

Espero que esta denuncia tenga el resultado que se merece.

Nuevo dictamen de Autocontrol sobre una reclamación por publicidad sexista

2016-06-25T03:41:00.000-07:00

El Jurado de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha dado la razón a la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) en un nuevo caso de publicidad sexista. Se trata de un dictamen no vinculante (ya que el anunciante no es miembro de Autocontrol) relativo a la publicidad difundida por un establecimiento hostelero, en la que aparecía la imagen del escote de una mujer figurando ser una copa para promocionar una “Cata de vinos con maridaje”.

De acuerdo con el escrito de reclamación presentado por AUC, el dictamen hace referencia a lo señalado por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, en cuyo artículo 3 se declara la ilicitud de aquella publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos constitucionalmente protegidos. En particular, el párrafo segundo de este artículo dispone lo siguiente: “Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género”.

Y, en este sentido, concluye que en el anuncio reclamado se utiliza y muestra en primer plano la imagen del escote de una mujer de modo objetual y captatorio, -a modo de cebo- para atraer la atención de los destinatarios de la publicidad, sin que, como es obvio, guarde vinculación de ningún tipo con la bebida (vino) o servicios (cata de vinos) promocionados.

Fuente: PR Noticias

Otra publicidad: otro modelo de mujer

2016-05-13T04:44:00.001-07:00

Esta vez tenemos un anuncio que nos hará sonreir y que nos presenta una mujer más acorde con nuestra realidad, una mujer asfixiada por el trabajo dentro y fuera de casa que reivindica un espacio y un tiempo propio y exige que las labores de la casa y la crianza sean compartidas. Un aplauso a la campaña Deliciosa Calma de Campofrío.

Escándalo por la campaña del ‘Día de la Madre’ en Alcampo

2016-04-29T15:06:00.001-07:00

Se acerca el Día de la Madre y son muchas las personas que piensan en hacer un regalo a una de las personas más importante de nuestra vida. El hecho de buscar el regalo idóneo para esa persona tan especial supone, en algunos casos, un auténtico quebradero de cabeza por que muchas veces no se sabe que regalar, es ahí donde entra la publicidad en televisión, radio, páginas web e, incluso, dentro de algunos centros comerciales y grandes superficies.

En el caso de la cadena ‘Alcampo’ ha provocado la polémica y protestas de muchas mujeres que han visto como en el apartado dedicado al Día de la Madre se colmaba de objetos a regalar, el problema es que todos los objetos en promoción, acompañado de grandes carteles, eran de aspiradoras, planchas, licuadoras, microondas, todo objetos del hogar, todos dedicados a la casa -tal vez por aquella relación psicológica entre ‘ama de casa’ y ‘madre’- y todos ellos muy lejos de otros detalles de uso más personal como bien pudiera ser una joya, un perfume o una simple flor, la intención es lo que cuenta.

Pero lejos de todo ello desde la dirección del centro se eligió ese tipo de regalo que no ha gustado nada a las ‘madres’y que ha provocado la indignación de sus clientes así como numerosos comentarios en las redes sociales donde se acusa de machismo y desvergüenza la campaña para el Día de la Madre.

Fuente: Cádiz Directo

¿Somos iguales?

2016-03-09T11:31:00.004-08:00

Excelente campaña hecha por Gran Bretaña para el Dia Internacional de la Mujer.

Publicidad sexista de un club de baile sevillano, Bandalai

2016-02-29T03:44:00.000-08:00

Hay anuncios de un machismo repugnante. Y después está éste de @Bandalai. FACUA lo ha denunciado..

2016-02-29T03:34:00.003-08:00

Un anuncio de la campaña de Bankia. | Imagen: FACUA / Bankia.

La Fiscalía provincial de Valencia ha incoado diligencias preprocesales civiles por "publicidad sexista" por la campaña publicitaria de Bankia bajo el lema En la vida pagas demasiadas comisiones, y en la que aparece, entre otras, la imagen de una mujer atada y amordazada o la de un hombre esperando en un probador y encima de éste un rótulo que dice Comisión que te cobra tu mujer por irte de despedida de soltero.

El pasado martes, la Conselleria de Igualdad y Políticas Inclusivas valenciana solicitó a Bankia la retirada de esa campaña publicitaria al considerar que "perpetúa estereotipos que limitan la proyección de las mujeres y que vician las relaciones de pareja".

Fuente: FACUA

#WomenNotObjects, campaña contra la cosificación de la mujer en la publicidad

2016-01-30T06:00:00.000-08:00

La Historia de las cosas. Documental

2016-01-25T02:12:00.003-08:00

Desde su extracción hasta su venta, uso y disposición, todas las cosas que hay en nuestras vidas afectan a las comunidades, y sin embargo la mayoría de todo esto se oculta. La Historia de las Cosas es un documental entretenido, dinámico y cargado de datos, que describe en 20 minutos el lado oculto de nuestros patrones de producción y consumo. La Historia de las Cosas expone las conexiones entre una gran cantidad de problemas ambientales y sociales, y hace un llamado a que nos unamos para crear un mundo más sustentable y justo. Les enseñará mucho, les divertirá y puede que cambie para siempre la visión que tienen sobre las cosas.

Ser feliz cuesta muy poco, nueva campaña de Media Markt que plasma los valores del consumismo

2016-01-24T10:49:00.000-08:00

Desde el 15 de noviembre se asoma a nuestros televisores esta nueva campaña de Media Markt. El anuncio parece contarnos la historia de un joven australiano, Tommy Franklin, apasionado del baile y finalista de Australia’s Got Talent. Su historia está muy ligada al mundo de la tecnología ya que gracias a un reproductor y unos cascos su vida dio un cambio radical cuando se dejó llevar por la música y comenzó a expresarse con el baile. “A través de la tecnología me convertí en el hombre más feliz del mundo. Cuando bailo soy feliz y la gente es feliz viéndome bailar”, declara Franklin.

Pero no es esta historia la que está tras el lema de "ser feliz cuesta muy poco" sino otra mucho más prosaica e interesada, aquella de las grandes marcas empeñadas en convencer a millones de personas de que la felicidad se encuentra en la compra de sus productos. Nunca encontré una forma más directa de hablarnos del consumismo como la meta de la felicidad humana: la creatividad, la autoconfianza de las que habla el personaje quedan reducidos en segundos a hermosos y manufacturados objetos de consumo capaces de satisfacer nuestros más diversos deseos.

El lanzamiento de la campaña tampoco es inocente, quince días antes de las fechas de mayor consumo en nuestro país da el pistoletazo de salida a los deseos y los impulsos de encontrar la ansiada "Feliz Navidad" en las compras.

Y no importa si ya tienes sus productos o los de otra multinacional: ¡Si no eres feliz, pega el cambiazo! Consume, consume, hasta reventar

Sería bueno ver en este punto el estupendo documental que está en la anterior entrada "Consumir hasta reventar"

Consumir hasta reventar. Documental

2016-01-22T02:02:00.000-08:00

Un documental sobre el consumismo y su efecto en la vida social y personal de los seres humanos. Este documental nos demostrará que los comerciantes, usando el arma más destructiva del mundo: la publicidad, arriesgan tanto la vida cotidiana de los seres humanos como la naturaleza, generando deshechos y basura.

El Ayuntamiento de Murcia retira la campaña publicitaria de un centro deportivo por sexista

2015-10-10T15:41:00.002-07:00

El Ayuntamiento de Murcia ha retirado de las calles una campaña publicitaria de State Sport Group, una empresa que gestiona dos centros deportivos en la ciudad murciana, por considerarla sexista. Se trata de un cartel en el que se ve a una de las profesionales del centro, con el texto "Te falta el hojaldre para ser un pastel de carne... y lo sabes". Según recoge el diario La Verdad, el concejal de Deportes de la ciudad, Felipe Coello, recibió quejas por el mensaje y admitió que tenía "elementos sexistas", motivo por el cual decidió retirar la campaña.

Fuente: 20 Minutos

Cuando la cerveza era una bebida para niños

2015-08-30T03:45:00.000-07:00

JAIME RUBIO HANCOCK en El País

Campaña de publicidad de las cervezas Damm de finales de los años 60: el sorteo de un viaje a Cabo Kennedy se ilustra con una familia sentada preparada para comer y sirviéndose cuatro vasos de cerveza. Sí, cuatro: los niños también tienen el suyo.

No se trata del único ejemplo publicitario en el que aparecen niños con vasos y botellas de cerveza: por ejemplo, esta campaña de Cruzcampo. Data de 1961, según nos explican desde Heineken España (propietaria de la marca) y en ella se ve a cuatro niños repartiéndose con alegría y buen humor una litrona. Porque mamá siempre lleva a casa Cruzcampo.

¿Y por qué siempre Cruzcampo? Pues porque es una bebida que ayuda "a tener un aspecto lozano". Y es para todos. PARA TODOS.

Hoy en día, estas imágenes de hace medio siglo resultan chocantes, pero tienen su explicación: “Estos anuncios empezaron en los 60 y en los 70 -comenta Fede Segarra, director de comunicación de Damm-, cuando la cerveza empieza a popularizarse en España" y entra en los hogares, coincidiendo con el mayor número de neveras.

De hecho, tanto la campaña de Cruzcampo como las de Damm se centran en su formato de litro: “Sobre todo, se quería potenciar la cerveza como bebida familiar”, añade Segarra, como se puede ver en este otro anuncio de las cervezas Águila, también propiedad del grupo Heineken.

De hecho y hasta mediados de los 90, era habitual que las escuelas visitaran las fábricas de cerveza. “La cerveza siempre ha tenido una relación muy próxima con el ciudadano -explica Segarra-, dado que en los años 50 casi cada gran ciudad tenía su propia fábrica. Tanto entonces como ahora, las cerveceras apoyaban actividades culturales y tenían y tienen muchos vínculos con la sociedad”.

España no fue ninguna excepción con este tipo de acciones publicitarias. De hecho, llegó tarde tanto al consumo de cerveza como a los anuncios con niños. La marca estadounidense Raineer se anunciaba en 1906 como una bebida beneficiosa tanto para jóvenes como para mayores.

Y Blatz Beer recordaba en 1916 los valores nutritivos que la malta de la cerveza aporta a madres y bebés.

Desde Heineken España, se destaca que este tipo de campañas nacen en “una época en la que todavía existía desconocimiento sobre los efectos del alcohol y en especial de este sobre los menores”. Segarra, de Damm, añade que “no se le daba tanta importancia entonces como ahora. Había una relación más abierta”, que ha cambiado sobre todo “por la propia evolución de la sociedad, que es más ordenada y segura”.

Tanto desde Damm como desde Heineken recuerdan que llevan años promoviendo el consumo responsable a través de la asociación de fabricantes, Cerveceros de España, y mediante un código de autorregulación único en Europa cuando se suscribió, a mediados de los 90. Este código contempla no hacer publicidad con niños ni en horario infantil, entre otras medidas que incluyen no relacionar alcohol y motor. Es decir, todo lo que hacía mal este anuncio de los 60.

Si bien es posible que el niño se esté tomando el vaso de Damm DESPUÉS de la carrera.

En todo caso, la cerveza sigue siendo una bebida para todos. Para todos los mayores de 18 años, claro.

Niños vs. Moda

2015-07-27T11:31:00.002-07:00

Ellas están "enfermas, borrachas y muertas". Ellos son "superhéroes, jefes y empresarios".

Todos los años las marcas de moda lanzan sus campañas para promocionar sus nuevas colecciones. La artista Yolanda Domínguez ha pedido a un grupo de niños de 8 años que describan lo que ven en algunas de estas imágenes y el resultado deja en evidencia la violencia implícita y la desigualdad en el tratamiento de hombres y mujeres que existe en las editoriales de moda.

Un documento que plantea muchas cuestiones sobre los mensajes encubiertos que genera el mundo de la moda: ¿por qué relacionamos este tipo de imágenes con el glamour y el lujo?, ¿por qué nadie lo denuncia?, ¿qué influencia tienen en la educación visual?, ¿por qué las marcas apoyan este tipo de mensajes?, ¿qué podemos hacer para cambiarlo?.