Het nieuwe jaar staat binnenkort alweer voor de deur. Plannen worden uitgestippeld en budgetten besproken. En daar is weer die vraag: wat met onze (digitale) marketing? Het volledige antwoord leest u in deze blog zodat u aan de slag kan met een strategie die echt werkt. Ons eerste advies: met digitale marketing start u best zo snel mogelijk. Daarom vliegen we er meteen in.

Marketing 101: De basics

Voor we vooruit kunnen kijken naar de perfecte strategie voor uw digitale marketing, blikken we eerst even terug naar de kern. Uw bedrijf, aanbod en klant. Stel uzelf eerst de volgende vragen:

• Wat is mijn aanbod?
• Wat is er uniek aan?
• Wat zijn de sterktes en zwakten van mijn dienst of product?
• Draag ik de sterktes uit in de missie en visie van mijn bedrijf?
• Op welke vraag of welk probleem biedt mijn aanbod een antwoord?
• Wie zijn mijn klanten?

Denk hier goed over na. Want de antwoorden beïnvloeden sterk uw digitale marketingstrategie. Wanneer u de antwoorden voor zichzelf nog eens helder op een rijtje heeft gezet, kunnen we aan een gegrond marketingplan beginnen bouwen.

Een marketingplan versus een marketingstrategie

De twee volgen elkaar nauw op en zijn daarom vaak moeilijk te onderscheiden. Terwijl de volgorde waarin u aan de twee werkt, wel degelijk uitmaakt.

Een marketingplan vertrekt vanuit uw bedrijf

In de kern van uw aanbod zit een USP (unique selling point). Hetzij een nieuw product of een aanbod dat nog beter beantwoord aan de nood van de klanten, dan dat van de concurrentie. Uw marketingplan is het bepalen van de doelgroep die – zonder het te weten – nu al op zoek is naar dat unieke product. Observeer die groep, zorg dat u hen begrijpt, achterhaal welke vragen ze zichzelf stellen,… En pak uit met een boodschap die past bij uw visie én die van uw klanten.

Een marketingstrategie vertrekt vanuit uw klant

Haal die verrekijker en krant met gaten maar boven. Het is tijd om uw klant écht te leren kennen. Hoe vult die zijn dagen? Waar bevinden ze zich en vooral ook wanneer? Op welke platformen, fora, websites, etc. kunnen jullie paden zich kruisen? En hoe ziet hun customer journey eruit wanneer ze met uw merk in contact komen? Als u hier dieper op in wil gaan, kan u meer informatie vinden in onze blog: beginnen met een digitale marketingstrategie.

1. Wat heeft u nodig voor een succesvolle marketingstrategie?

De juiste marketingkanalen

De boodschap is voor elk merk anders, de uitingen eveneens. Toch zijn er enkele gouden regels die voor elke marketingstrategie gelden. De eerste daarvan is “meten is weten”. Zorg dat u uw strategie altijd in de gaten kan houden en kan bijsturen waar nodig. (Hier komen we later nog op terug.) Zo kan het zijn dat uw ideale mix van kanalen sommige maanden verschuift richting meer ‘paid’ en andere periodes meer ‘owned’. Hier kan u slim mee spelen als u de resultaten van elke uiting in de gaten houdt. Er bestaan drie soorten kanalen:

• Paid (betalende kanalen)

Dit zijn platformen waar u geld insteekt om er een groter bereik voor terug te krijgen. Social media-advertenties en Google ads zijn de bekendste voorbeelden.

• Owned (eigen kanalen)

Op uw eigen kanalen bepaalt u zelf welke boodschappen u brengt en op welke manier zonder er geld in te steken. Dit zijn uw eigen website met een eventuele blog, social mediakanalen en direct mails naar uw klanten.

• Earned (verdiende kanalen)

Deze zijn het moeilijkst te verkrijgen omdat u ze zelf niet in de hand hebt. Earned media zijn het gevolg van uw inspanningen on paid en owned media. Het is interactie op uw sociale media, vermeldingen op andere websites en SEO die u naar de top van de zoekresultaten katapulteert.

Onderstaande afbeelding zet ze overzichtelijk op een rijtje:

Een passende website

U zit klaar om volop paid advertenties de wereld in te sturen of uw klanten te overladen met content en e-mails. Ga dan even terug naar het begin: De customer journey van uw klant. Uw marketinginspanningen leiden namelijk rechtstreeks naar uw website. Het is belangrijk dat deze dan ook in lijn ligt met uw marketing. Het is een beetje zoals binnenkomen in een vervallen restaurant wanneer de flyers de beste pizza van de stad beloofden. Bij een trage, onstabiele of onbeveiligde website zullen uw klanten al snel rechtsomkeer maken.

Belangrijke inzichten: Het belang van analytics

We zeiden het eerder al: meten is weten. Waarom komen we er nu nog eens op terug? Omdat het echt van vitaal belang is voor uw digitale marketingstrategie dat u alles opvolgt en meet. Alleen zo haalt u het onderste uit de kan en gaat er geen tijd en geld verloren aan inspanningen zonder return. Dat we grote fan zijn van analytics is wel duidelijk, we schreven er zelfs een volledige blogpost over.

Bij Ontwerpia hebben we enkele methodes om te analyseren of we nog op de goede weg zitten. Deze liggen in lijn met de customer journey van uw klanten. Eerst volgen we de ranking van trefwoorden en backlinks om te zien of mensen en zoekmachines er positief op reageren. In de volgende fase komen de klanten op uw pagina’s, hier houden we de ‘engagement metrics’ bij. Dat is o.a. hoelang ze op de pagina blijven, hoe ver ze scrollen en hoe ze intuïtief navigeren. Allemaal om te begrijpen hoe ze de verschillende kanalen benutten en waar we kunnen bijschaven.

Niet alleen hoe uw klanten interageren met uw kanalen, maar ook hoe de verschillende pagina’s verbonden zijn met elkaar speelt een grote rol. Web analytics geeft u een helder beeld van waar uw campagnes naartoe leiden en of uw landingspagina’s op de juiste zoek intenties verschijnen. Google Analytics vertelt u dan weer in detail waar een gebruiker vandaan kwam, welke pagina’s hij zag en of hij converteerde of afhaakte. De tools zijn er dus kan u ze maar beter gebruiken.

2. Weet wat u wil bereiken

U weet nu hoe u kan analyseren of u in de goede richting gaat, maar dan moet u natuurlijk ook weten welke richting dat is. Doelstellingen zijn voor iedereen anders. Wil u meer verkoop genereren of de efficiëntie van uw campagnes optimaliseren? Afhankelijk van het antwoord hierop zet u in op cross- en upselling of op het verhogen van conversiepercentages. Kortom, wanneer bent u tevreden met uw digitale marketing? Welke KPI’s moeten er gehaald worden?

3. Ken uw klant

Ken uw klant. Ken uw klant. Ken uw klant. Als u iets meeneemt uit deze blog, laat het dan dit zijn. Achter data en analytics zitten nog steeds echte mensen die emotionele keuzes maken en op een menselijke manier doorheen de digitale wereld navigeren. Daar waar zij zijn, moet u ook zijn. Hun taal moet u spreken. Daarom is het van cruciaal belang om het traject van uw koper te begrijpen en erop in te zetten. (Meer weten: lees onze blog over buyers journeys) Om dat te kunnen doen, hebt u informatie nodig:

• Wie is uw ideale klant?
• Waar bevinden ze zich en zijn ze daar bereikbaar?
• Wat is hun koopgedrag?
• Waar zitten ze in het koop proces?
• Hoe vaak kruist u hen?
• Hoe kan u ze waarde bieden op langere termijn?

De antwoorden op deze vragen vormen de basis voor uw targetingplan dat zich in de verschillende fases van de customer journey afspeelt:

• Voor de zoekopdracht (Awareness)
  Uw klant weet nog niets van uw bedrijf. U zet in op bewustwording om de eerste zaadjes te planten. Misschien weet uw klant op dit moment zelfs nog niet dat die uw product nodig heeft.
• Tijdens het zoeken (Onderzoek)
  Uw klant is zich bewust van zijn nood en gaat actief op zoek naar een oplossing. Hier is het belangrijk om te achterhalen wat het precies is dat uw klant zoekt en op welke manier hij dat doet. Aanwezig zijn wanneer uw klant zichzelf aan het overtuigen is van de aankoop is van cruciaal belang.
• Overweging van aankoop
  Na heel wat onderzoek is uw klant ervan overtuigd dat hij uw product of dienst nodig heeft. Nu is het alleen nog de vraag bij wie hij daarvoor een aankoop zal doen. In deze fase moet niet alleen uw product, maar ook uw bedrijf top-of-mind zijn. Idealiter heeft u tijdens de zoekfase een e-mailadres kunnen bemachtigen waarmee u uw klant nu kan opvolgen en over de streep halen.
• Finaliseren van de aankoop
  Proficiat! Uw klant heeft de aankoop afgerond. De kans om deze klant om te buigen naar een fan mag u absoluut niet laten liggen. Voeg de klant toe aan uw database en blijf in contact. Andere producten die ze misschien interessant kunnen vinden, een volgende productlancering, een promotie… Allemaal slimme manieren om top-of-mind en top-of-inbox te blijven!

Klaar om uw bedrijf op de digitale kaart te zetten?

Wil u een marketingstrategie op maat gemaakt door een adviseur?
Contacteer ons voor een gratis en vrijblijvend gesprek.

The post Uw digitale marketingstrategie van A tot Z appeared first on Ontwerpia.

Uw URL, uw website, uw digitaal visitekaartje. De vraag is dus niet of u een website nodig hebt. De vraag is hoeveel het kost om uw website te bouwen en te onderhouden.

We zouden u graag in twee regels het exacte antwoord kunnen geven, liefst nog correct tot op de eurocent. Maar er komt heel wat kijken bij het maken van een website, waardoor er geen vaste prijs op te plakken valt. In deze blog overlopen we de verschillende mogelijkheden en de prijskaartjes die daaraan vasthangen. Van zelf de handen uit de mouwen steken tot alles uit handen geven.

Wat en wie wilt u bereiken?

Voor u er een cursus html bijneemt, is het belangrijk om te bepalen wat het doel van uw website zal zijn. Wie wilt u bereiken en welke informatie wilt u via de website meegeven? Wilt u een waslijst aan functionaliteiten onder één dak of gaat het enkel om de vindbaarheid en zoekmachine marketing van uw bedrijf? Wanneer u dit bepaalt en afbakent, weet u of uw website een stevige kost mag worden of dat het minimale al voldoende is.

Wat u ook kiest, een eigen website is nooit weggegooid geld. Houdt u het bij de basics, dan nog draagt een website bij aan uw geloofwaardigheid en plaatst het u beter op de markt. U kan de lat ook een stuk hoger leggen om uw klanten altijd en overal van de beste klantenservice te voorzien. Overloop onze website-doelen-checklist en bepaal zelf wat u noodzakelijk vindt.

Mijn website:

• Ondersteunt de betrouwbaarheid van mijn bedrijf.
• Is een digitaal visitekaartje waarop klanten al mijn gegevens terugvinden.
• Vergroot mijn bereik met sterke inbound marketing en content. (Bijv. blogs)
• Zorgt voor een 24/7 bereikbaarheid. (Bijv. Een chatbot)
• Geeft mijn klanten alle informatie mee in een uitgebreide FAQ.
• Bespaart mij tijd door klanten online afspraken te laten maken.
• Geeft me de tools om, via Google Analytics, het navigatiegedrag en de interesses van mijn bezoekers te meten.
• Verzamelt klanteninformatie (naam, emailadres, …), zodat ik later met hen kan interageren.
• Host een klantenportaal.
• Heeft o.a. een webshop.

De prijs voor de juiste look-and-feel of webdesign

Look: 3 tot 5 werkdagen

Het webdesign van uw website is zoals het interieur van uw kantoor, winkel of restaurant. U wilt dat de eerste indruk aantrekt, bij u past en vertrouwen uitstraalt. Daarnaast is het belangrijk dat het ontwerp de klant op een organische manier leidt naar de informatie die hij/zij nodig heeft. Daarvoor moet het webdesign passen bij de doelstellingen van uw online marketing.

Afhankelijk van het aantal pagina’s, templates, invulformulieren, etc. rekenen we bij Ontwerpia drie tot vijf werkdagen voor het ontwerpen van uw volledige website.

Feel: van 50 tot 500 uren

Een mooie website doet veel, een handige website nog veel meer. In de development fase gaan we met de designelementen aan de slag om ze in een gebruiksvriendelijk jasje te steken. Hier wordt er met woorden als ‘HTML & CSS’ en ‘CMS WordPress’ geslingerd en staat er codering, thematisering en PHP-programmatie op onze planning.

De prijsbepaling hiervoor is simpel. Hoe meer functionaliteiten, hoe meer werkuren, hoe hoger de prijs. Ook de complexiteit van sommige functionaliteiten bepaalt de prijs. U wilt natuurlijk dat een reservatiesysteem of klantenportaal, hoe complex ook, vlot werkt. Voor een standaard website rekenen we tussen de 50 à 100 werkuren voor onze developers. Voor grotere, complexere websites zit u al snel tussen de 100 en 500 werkuren.

Vaste en bijkomende kosten  

Een website bouwen heeft zijn prijs, een website hebben heeft dat ook. Enkele vaste en bijkomende kosten waar u rekening mee moet houden voor het totale kostenplaatje.

Vaste kosten

• Domeinnaam
  De domeinnaam is het adres van uw website, bijv. ‘ontwerpia.be’. Hiervoor huurt u een plekje op het internet en dat kost geld. Daarvoor mag u per jaar op een kost van ongeveer €50 rekenen.
• Hosting
  Zo, uw plekje is verzekerd. Om nu te zorgen dat mensen de website ook effectief kunnen terugvinden, is er hosting Zie het als een soort gastheer die uw bezoekers binnenlaat. Websitebureaus nemen deze taak meestal op zich en hanteren hiervoor een eigen tarief dat, in combinatie met de kost voor de domeinnaam, tussen de €200 en €300 per jaar ligt.

Bijkomende kosten:

U betaalt voor een eigen plek op het internet, dan wilt u ook dat mensen die plek bezoeken. Liefst van al vinden ze u vooral wanneer ze zelf naar u op zoek zijn. Via zoekmachines dus. Dit gebeurt niet willekeurig en kan u met de nodige investeringen zelf bijsturen.

• SEO (zoekmachine optimalisatie)
  De digitale wereld evolueert snel. Bezoekers en potentiële klanten komen steeds vaker via zoekmachines bij bedrijven terecht en daar wilt u absoluut bij zijn. Een SEO-consultant is dan ook aan te raden om uw vindbaarheid te optimaliseren. Reken hiervoor op een uurtarief van €85 à €150.
• Google Ads
  Naast SEO (het verschil tussen de twee leest u hier) zijn ook Google Ads interessant om bovenaan in Google te verschijnen. De slimme advertenties bestaan uit de zoekwoorden die bezoekers gebruiken om uw zaak te vinden en verschijnen tussen de organische zoekresultaten in.
  Hoeveel geld u hierin investeert, kiest u volledig zelf.
• Copywriting
  Een merkenvisie aan de man brengen, is niet eenvoudig. Een copywriter brengt uw verhaal op een aantrekkelijke manier en loodst de bezoeker organisch doorheen de verschillende pagina’s van uw website. Bovendien optimaliseert een copywriter de teksten voor een betere vindbaarheid in zoekmachines. Reken hiervoor ongeveer €50 per pagina.

Handen uit de mouwen of uit handen geven?

Nu u weet wat er allemaal komt kijken bij het bouwen van een website, is de keuze aan u. Gaat u zelf een website maken of werkt u samen met een digitaal marketingbureau?

Wanneer u de afweging maakt, maak dan zeker ook de volgende berekening: Wat is uw eigen uurtarief en hoeveel werkuren zou u zelf in het bouwen van uw website moeten steken? En zal de kwaliteit dan even hoog liggen dan wanneer u professionals contacteert?

Daarnaast spaart de samenwerking met een bureau u ook heel wat kopzorgen uit. Conversie optimalisatie? Check. SEO? Check. Optimale functionaliteiten? Check. Hosting? Check… Loopt het ergens vast? Dan is dat met één telefoontje zo weer opgelost.

Hoeveel kost uw website bij Ontwerpia?

Om met de deur in huis te vallen: €85,00 per uur. Dat kunnen we u alvast vertellen. Wat dat voor uw website betekent? Dat hangt af van hoeveel werkuren er voor uw website in het strategisch denken, ontwerpen, programmeren, testen en lanceren kruipen. Daarom maken we voor elk project een duidelijke offerte op. Zo weet u waar onze uren en uw geld naartoe gaan.

Om u alvast een idee te geven:

• Het sjabloon voor een website start vanaf €2.500
• Een website op maat varieert tussen €3.500 en €20.000

Nood aan een volledig nieuwe website of een opfrissing van uw huidige?
Onze bouwers staan voor u klaar!

The post Een website laten maken, hoeveel kost dat? appeared first on Ontwerpia.

Voor u uw eigen takenpakket of dat van een werknemer aanvult met het opmaken, opvolgen en analyseren van Google ads, SEO, SEA, content management en analytics, leggen we graag uit waarom een extern digitaal marketingbureau wellicht een slimmere zet is.

Wat is digitale marketing?

Google geeft u drie miljard zoekresultaten, wij geven u de nodige uitleg in één blog. Onder ‘digitale’ of ‘online’ marketing verstaan we alle vormen van marketing via internet en online media. Dat is een hele wereld op zich, daarom delen we het bij Ontwerpia op in verschillende onderdelen, steeds vertrekkend vanuit inbound marketing, daarover lees je hier meer.

• Zoekmachine Optimalisatie (SEO) is het optimaliseren van een website om zo hoog mogelijk te scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.
• Betaald adverteren in zoekmachines, ook wel pay-per-click advertenties genoemd (PPC). Deze hebben als doel bovenaan een zoekpagina te komen staan met uw website. PPC advertenties zijn flexibel, doelgericht en perfect meetbaar.
• Content Marketing. Daarmee houdt u klanten vast door ze relevante en kwalitatieve content te bieden. Via het juiste kanaal en op het juiste moment. Zo weet uw klant dat hij bij u terecht kan voor de info die hij zoekt en bouwt u een vertrouwensband.
• Social Media Marketing. Sociale media zijn alomtegenwoordig en kunnen dus niet ontbreken in uw digitale marketingstrategie. Hier gaat u het gesprek aan met uw klant en introduceert u hem aan uw product of dienst. Met een slimme planning blijft u vervolgens top-of-mind en weet u de klant te overtuigen.
• Marketing rapportering. De nieuwe, digitale klant navigeert anders, maar u kan hem ook beter begrijpen dan vroeger. Om uw marketing investeringen optimaal te laten renderen, analyseren we waar en wanneer uw klant met u in contact is gekomen en dus welke inspanningen de meeste of minste ‘leads’ hebben opgeleverd. Vervolgens sturen we bij waar nodig.

Voordelen wanneer u samenwerkt met een digital agency?

Nu u weet wat het precies is, weet u ook dat digitale marketing een hele waslijst aan mogelijkheden bevat. De digitale wereld groeit elke dag en de marketing erbinnen blijft dan ook niet bij een wekelijkse social media post. Het is een fulltime job geworden om uit te zoeken op welke onderdelen u waar en wanneer best inzet. Om vervolgens de data die eruit voortkomt te analyseren en uw strategie bij te sturen. Dit zijn de manieren waarop een extern digitaal marketingbureau voor u het verschil kan maken:

1. U kunt focussen op uw core business

Het samenstellen van een intern online marketingteam kost u geld én tijd. Kostbare tijd die u niet kunt besteden aan de dingen waar u écht in uitblinkt: uw ‘core business’. Een extern digitaal marketingbureau ontzorgt u van begin tot eind: u vertelt ons wat uw doelstellingen zijn en wij gaan voor u aan de slag.

2. Altijd bij de pinken

De wereld van online marketing evolueert razendsnel. Té snel voor de meeste ondernemers en interne marketeers. Een extern digitaal marketingbureau daarentegen is 24 op 24 bezig met online marketing en is dus altijd op de hoogte van de nieuwste trends en updates.

3. U bespaart overbodige kosten

Het inhuren en permanent bijscholen van een fulltime online marketeer kost uw bedrijf handenvol geld. Zeker als u die maar sporadisch wilt inzetten. Ook marketingtools kosten vaak een flinke duit. Een digitaal marketingbureau heeft zowel de knowhow als de tools in huis om uw digitale marketing naar een hoger niveau te tillen. Bovendien zijn zij experts in betaald adverteren op onder andere Google, Facebook en LinkedIn en helpen zij u bij het begroten van de benodige budgetten.

4. Een ruime ervaring

Een digitaal marketingbureau zoals Ontwerpia heeft heel wat jaren ervaring op de teller en is thuis in verschillende sectoren, met online marketing als core business. Hierdoor hebben wij voor al uw problemen een pasklare oplossing. Ook zijn we meesters in het juist en snel interpreteren van uw resultaten. Nieuwsgierig naar enkele van onze realisaties? Klik dan hier.

5. Een digitaal marketingbureau werkt consistent
Online marketing is niet iets wat u even snel tussendoor kunt doen. Het vereist een consistente, regelmatige en doordachte aanpak. Een ervaren digitaal marketingbureau weet dat en zal daarom betere resultaten boeken. U wilt voortaan op twee oren slapen? Doe dan een beroep op ons.

6. Nieuwe ideeën

Digitale marketing is vaak trial-and-error. Het ene moment boek je verbluffende resultaten en het volgende loopt het af met een sisser. Een digitaal marketingbureau is dit gewend en kan sneller achterhalen waarom iets wel of niet gelukt is. Zo blijft u niet hangen in analyses, maar wordt er efficiënt bijgestuurd waar nodig. Bovendien is voor digitale marketingbureaus creativiteit de moedertaal en komen nieuwe ideeën, na jaren ervaring, vanzelf. Een frisse kijk of een alternatieve aanpak? Die zal u sneller extern vinden dan aan uw eigen koffiezetapparaat.

Klaar om niet langer wakker te liggen van leads, SEO en PPC?
Contacteer ons voor een kennismakingsgesprek!

The post Waarom samenwerken met een digital agency? appeared first on Ontwerpia.

Zo ziet u praktisch alle bier- en sportmerken grootse en indrukwekkende campagnes lanceren rond deze tijd. Wist u dat ook voor uw bedrijf het EK interessante kansen biedt op het vlak van contentmarketing?  Lees er meer over in deze blogpost.

WK 2018: facts & figures

Voetbal is momenteel de invloedrijkste en populairste sport ter wereld. De marketingbudgetten die in deze industrie worden gepompt door sponsors, televisiestations en investeerders zijn astronomisch.

De hoeveelheid geld gaat gepaard met de populariteit van het spel: zo werd de WK-finale tussen Frankrijk en Kroätie in 2018 maar liefst door 1,2 miljard mensen bekeken!

Tijdens het WK 2018 werd er ook massaal (gemiddeld 2,5 keer per internetgebruiker ter wereld) gegoogeld op de term football/soccer. Sindsdien is deze zoekterm nog populairder geworden en is het aantal internetgebruikers gestadig gestegen.

Bovendien is voetbal de favoriete sport van heel wat YouTube-kijkers, is het aantal livestreams nog toegenomen en is de hoeveelheid content over voetbal exponentieel gegroeid.

Bon: Google Trends – Zoektermen tijdens sinds vorig WK 2018

Deze massale aandacht voor het voetbal biedt dus heel wat interessante kansen voor uw onderneming! De wereldbeker is gericht op een specifieke doelgroep en deze doelgroep is op zoek naar herkenbare content tijdens het evenement.

Er zijn heel wat creatieve mogelijkheden om uw merk, producten of diensten in de kijker te zetten met eigen content. Zorg er wel voor dat uw boodschap goed zichtbaar is en relevant is voor alle fans en supporters!

Wanneer moet u inzetten op contentmarketing tijdens het EK 2021?

Welk tijdskader moet u voor uw marketingacties in acht nemen? Uit de zoekresultaten van het vorige WK blijkt dat een maand voor het toernooi (midden mei) de term ‘voetbal’ meer opdook in de zoekresultaten en dat duurde gemiddeld tot 14 dagen na het WK. Profiteer van hoogtepunten wanneer bijvoorbeeld de Belgische ploeg speelt of de finaledag.

Welke doelgroep moet u aanspreken met welke content?

Tijdens het vorige WK bleken vooral de mannelijke millennials zeer actief op digitale platformen. Het is dus de kunst om uw content aan te passen aan dit specifieke publiek! Het populairste type content tijdens het WK zijn de hoogtepunten zoals de finale en samenvattingen van wedstrijden.

Laat u inspireren!

Enkele voorbeelden van succesvolle content marketingcampagnes.

Miljoenen mensen die allemaal tegelijk gefocust zijn op één evenement: de gelegenheid bij uitstek voor marketeers om alles uit de kast te trekken en een beetje van die aandacht mee te pikken. Enkele voorbeelden van succesvolle content marketingcampagnes:

Google en het WK 2018

Tijdens het WK 2018 was Google een van de pioniers in het delen van content zoals opstellingen, live scoreborden en hoogtepunten. Bovendien integreerde Google het WK in Street View zodat mensen een kijkje konden nemen in de voetbalstadia enz..

Budweiser

Het biermerk Budweiser lanceerde een microsite voor haar ‘Rise as One’ campagne die fungeerde als platform voor alle videogerelateerde en sociale content tijdens het vorige WK 2014. Daarnaast gebruikte Budweiser Twitter Cards om hun fans te laten stemmen voor de FIFA Man of the Match.

Ontdek hier hoe Adidas met contentmarketing scoorde op het WK 2014.

Ook dit jaar nemen veel bedrijven het WK te baat om succesvolle marketingcampagnes te organiseren. FOX Sports, bijvoorbeeld, gaat exclusieve content van het WK voetbal uitzenden op Twitter en Snapchat.

Traditionele televisiestations kunnen in hun verslaggeving immers niet langer om sociale media heen en moeten door slimme samenwerkingen een jongere generatie sportfans zien te bereiken. Deze jongeren kijken namelijk minder televisie en spenderen meer tijd op sociale media.

Snapchat zal tijdens het WK in Rusland content van FOX publiceren via de zogenaamde ‘Publisher Stories’, waar een collage van wedstrijdbeelden in magazine-vorm te zien is. Ook worden er dagelijks video’s en animaties verspreid met hoogtepunten van duels en analyses van experts.

In eigen land heeft steunt onze nationale biertrots Jupiler de Rode Duivels door letterlijk rood te kleuren.

Foto: Tijdens het EK 2021 kleurt Jupiler rood

Spring ook op de kar met contentmarketing tijdens het EK 2021!

Kortom: veel succesvolle marketingcampagnes en acties rondom het EK. Als marketeers kunnen wij hier ook een graantje van meepikken. Uw bedrijf beschikt niet over de enorme budgetten die een multinational ter beschikking heeft, maar ook met weinig middelen kunt u het verschil maken!

Veel ondernemers vergeten immers dat ze veel kunnen halen uit de hype die er ontstaat tijdens het komende EK. Nu iedereen volop zal meeleven met onze Rode Duivels, is het voor vele mensen leuk om gerelateerde content te verorberen waarin creatief wordt ingespeeld op het EK.

• Enkele concrete ideetjes waar u weinig middelen voor nodig heeft:
• Bent u een bakker? Maak dan een speciaal EK-brood en plaats een foto ervan op Facebook.
• Als slager kunt u misschien een speciaal hapjesassortiment samenstellen om te verorberen tijdens de WK-matchen. Deel een foto van uw hapjesschotel op Twitter of Facebook.
• Heeft u een drankenwinkel? Maak dan een foto van de speciale EK-biertjes en promoot dit aanbod op Twitter of Facebook of schrijf er een leuke blogpost over!
• Enz..

Op zoek naar inspiratie, maar geraakt u er zelf niet uit? Neem dan vandaag nog contact op met ons! Wij denken graag met u mee!

Enkele recepten van Ontwerpia voor uw EK-campagne:

• We bereiden u tijdig voor, anticiperen op zoekvolumes en we zorgen ervoor dat u als bedrijf zichtbaar bent tijdens het EK.
• We pluizen uit op welke platforms u aanwezig moet zijn, op welke dagen en zoeken naar de juiste zoektermen.
• We stemmen uw content af op uw doelpubliek. Het EK spreekt immers een specifiek publiek aan dat op zoek is naar relevante, herkenbare en aantrekkelijke content.
• We zetten stevig in op YouTube, het grootste en populairste kanaal tijdens het EK.
• Creatief opvallen met content is de boodschap!

Denkt u al creatief na over de mogelijkheden die het komende EK biedt voor uw merk of bedrijf? Wij denken graag met u mee! Doe een beroep op onze ervaring en inzichten en daag ons uit!

The post Scoor op het EK met slimme contentmarketing! appeared first on Ontwerpia.

Bovendien gaan steeds meer mensen zelf op zoek naar informatie over een bepaald product of dienst. Zoekmachines groeiden dan ook uit tot een onmisbaar deel van een digitaal marketingplan van iedere onderneming.

Op het gebied van digitale marketing zijn er een aantal termen die telkens opnieuw opduiken, SEO en SEA. Twee termen waarvan iedere marketeer wellicht al gehoord heeft. Maar wat betekenen deze woorden nu, durft u zo maar te zeggen dat u de verschillen kent? Wij geven graag een antwoord in deze blog.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization. Het is een marketingstrategie waarmee u de vindbaarheid van uw website in zoekmachines, zoals Google, probeert te verbeteren.

Met andere woorden, u wil gevonden worden in de organische zoekresultaten van Google. Deze bevinden zich onder de advertenties. Het inzetten op SEO is bovendien gratis. Dit is een belangrijke reden waarom de zoekmachine optimalisatie (SEO) een belangrijke plaats inneemt in onze digitale marketingstrategie.

Er bestaan verschillende soorten SEO.

• Technische SEO: hiervoor moet de webpagina, zoals het woord het zelf zegt, technisch correct zijn volgens de laatste technieken. Het is een essentieel element dat bijdraagt tot de online vindbaarheid van elke website bij Google en dus ook bij potentiële klanten.
  Technische SEO is de basis van de volledige search engine optimization. Het gaat om zaken als een degelijke sitemap, een voldoende veilige website, een degelijke page speed, een mobiel vriendelijke website… Zo zullen zoekmachines, bijvoorbeeld, de leesbaarheid en snelheid van uw website beoordelen.

• On-page SEO: naast het technische aspect van elke website, is uiteraard ook de content van groot belang. De website moet relevante en geloofwaardige informatie verschaffen over wat de gebruiker juist zoekt. On-page verwijst zowel naar de inhoud als de HTML-broncode van een pagina die geoptimaliseerd kan worden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de metadata.

Beide SEO-aspecten worden beoordeeld door de zoekmachines, waardoor de website een bepaalde kwaliteits- en relevantiescore krijgt met een hierbij horende ranking.

Wat is SEA?

Naast SEO, hebben we ook SEA, ofwel Search Engine Advertising. Ook wel PPC of Pay-Per-Click genoemd. Het is het proces van direct adverteren op Google en andere soortgelijke zoekmachines.

De resultaten van de advertenties worden bovenaan en rechts van de organische resultaten, op de pagina met zoekmachine resultaten, weergegeven.

Letterlijk kunnen we zeggen dat dit betaalde reclame is op het internet. Het is de ideale digitale marketingstrategie om op korte termijn klanten en/of leads aan te trekken. In tegenstelling tot SEO is SEA betalend.

Laat dat vooral niet afschrikken, zo zijn PPC-advertenties ideaal om het bewustzijn of awareness van uw merk of product met maar liefst 80% te verhogen. Ondanks advertentieblokkers is PPC effectief voor het vergroten van uw bereik en uw merkbekendheid.

Daarnaast betaalt u bij PPC enkel als er op de advertentie wordt geklikt, dus wanneer uw consumenten effectief interactie hebben met uw advertentie. Dit betekent dat u mensen aantrekt die zeer geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten.

Een PPC-advertentie kan u makkelijk herkennen. Deze advertenties worden getagd met een “Ad”marker.

Voor- en nadelen van SEO en SEA: een vergelijking

Zoals met alles, hebben ook SEO en SEA zowel voor- als nadelen. Laten we beide digitale marketingstrategieën even kort met elkaar vergelijken.

Zoals eerder aangehaald is SEO gratis. SEA, daarentegen, vergt een bepaald budget dat u zelf kan bepalen en dus ook zelf in de hand hebt.

Let op: SEA kan best duur zijn, dit hangt namelijk volledig af van de gekozen zoekwoorden. Hoe hoger het zoekvolume van de zoekwoorden, hoe meer u zal moeten betalen per klik.

SEO kan veel tijd en moeite vragen want er moet een continue opvolging en optimalisatie zijn. Een goede ranking is dan ook een lange termijn investering en duurt enkele maanden, maar het resultaat is wel blijvend.

SEA zorgt voor resultaten op korte termijn,die meteen zichtbaar zijn. Deze resultaten behaald u zolang u blijft betalen. Als de campagne ten einde is, bent u weer bij af en verdwijnt u uit de zoekresultaten.

Om aan SEO te doen, vergt het de nodige kennis van zaken en er is een constante bijsturing nodig. Het is een zeer dynamisch gegeven, technieken veranderen bijna dagelijks, alsook de zoekmachinealgoritmes.

Daarentegen is targeting of doelgroepbepaling bij SEA best makkelijk, de resultaten kunnen op eenvoudige wijze bijgehouden worden. Hierdoor kan u met gerichte campagnes gerichte resultaten behalen.

SEO is risicovol want u weet nooit 100% of uw inspanningen bezoekers zullen opleveren. Daarnaast is er een duidelijk verschil tussen de organische (SEO) en betaalde resultaten in Google. Betaalde resultaten bevinden zich bovenaan en rechts van de pagina. Organische resultaten vinden we dan weer terug onder de advertenties.

Langs de ene kant zullen sommige bezoekers betaalde advertenties misschien als negatief ervaren, waardoor ze er niet op zullen klikken en eerder geneigd zijn om een organisch zoekresultaat te verkiezen. Volgens een onderzoek van Hubspot negeren bijna 80% van de gebruikers betaalde advertenties in de zoekresultaten, wat best een groot aantal is.

Langs de andere kant is het ook zo dat hoe hoger uw advertentie staat, de kans groter is dat er op geklikt zal worden. Onderzoek wijst uit dat de eerste 3 advertenties op de eerste pagina van de zoekmachine zullen zorgen voor 46% van de kliks, wat ook niet niks is.

Wanneer u beschikt over de nodige kennis en het geduld, kan SEO veel opleveren. SEA heeft meteen zichtbaar resultaat en toch is het mogelijk dat SEA minder opleverd dan goed uitgevoerde SEO.

Wat is onze visie op SEO vs. SEA?

In een digitale marketingstrategie wordt dikwijls de afweging gemaakt tussen SEO of SEA. Dit is zonde, want ze kunnen elkaar net versterken. SEO en SEA zijn verschillende specialiteiten binnen zoekmachinemarketing.

Bij allebei maakt u gebruik van zoekwoorden. Combineert u beide kanalen, dan zal dit zorgen voor meer inzicht in het gedrag van uw bezoekers. Het is hierbij ideaal om de data van uw Google Ads-campagnes te gebruiken als beginpunt van uw SEO.

SEA zal dan ook waardevolle zoekwoorden aantonen voor uw SEO-strategie. SEA zal daarnaast ook laten zien welke copy werkt voor SEO.

Zien we, bijvoorbeeld, dat sommige advertenties meer doorklik genereren dan andere? Dan benutten we deze informatie optimaal door onder meer de metadata en alt-tags van dezelfde zoekwoorden te voorzien.

Onderzoek toont aan dat 63% van de mensen op een Google-advertentie zouden klikken. Een hogere click-through-rate (CTR) is dan ook een belangrijk doel om, zowel SEA, als SEO in te zetten.

Daarnaast gaat u door beide combineren de concurrentie aan om de hoogst mogelijke plaatsen in de google ranking. Hoe meer plaatsen u bezit, hoe beter.

Door beide kanalen in te zetten hebt u ook wat extra voordelen:

• uw website zal beter vindbaar zijn in zoekmachines,
• CPC zal lager liggen,
• het aantal bezoekers zal stijgen,
• de merkbekendheid zal met maar liefst 80% stijgen.

Daarnaast zal een hogere kwaliteitsscore in Google Ads eveneens een pluspunt zijn. Dit is een score die de kwaliteit van advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina’s uitdrukt. Deze score wordt bepaald door Google Ads. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager de kosten per klik en hoe hoger de gemiddelde positie in de zoekresultaten.

Het is dus voor ons zeker geen verhaal van OF, maar wel van EN. SEO en SEA!

Uw website bovenaan de resultaten in Google?

Bent u overtuigd van het nut van SEO en SEA, maar u weet niet hoe dit op een optimale manier te combineren? Geen zorgen! Als google partner kennen wij bij Ontwerpia de kneepjes van het vak. Graag een vrijblijvend gesprek met onze SEA en SEO expert? Boek hier uw online afspraak

The post SEO en SEA, wat is het verschil? appeared first on Ontwerpia.

Digitale leadgeneratie gaat niet enkel over cijfers, maar ook over het opbouwen van sterke relaties en het vertrouwen winnen van leads. Hier zien we een belangrijke trend opduiken, die zich wellicht ook zal doorzetten in de toekomst. Wilt u ook scoren als bedrijf? Aarzel dan niet en grijp dit moment aan om uw leadgeneratie te versterken.

Het coronavirus heeft het verkoopproces veranderd.

U heeft wellicht al gehoord van de marketing- en verkooptrechter. Dat is een visuele presentatie van de buyer journey of de stappen die een contact doorloopt, van potentiële klant tot volwaardige klant van uw bedrijf.

Hieronder tonen we een typische B2B-marketing- en verkooptrechter in het pre-coronatijdperk. We beginnen aan de top van de trechter, in de awareness-fase, waar we potentiële klanten aantrekken (om later een aankoop te doen).

Marketing- en verkooptrechter pre-coronatijdperk

Stel, u hebt jaarlijks honderdduizend contacten die binnenkomen via allerlei online en offline platformen zoals de website, beurzen, evenementen en bezoeken in de shop of showroom.

Dat noemen we de awareness-fase van uw doelgroep. Daarin komen potentiële klanten voor het eerst in contact met uw bedrijf en zijn ze nog passief. We verwachten dan ook dat nog vele contacten nodig zullen zijn voor een verkoop zal plaatsvinden.

In deze fase moeten we potentiële klanten triggeren om een actieve houding aan te nemen en uiteindelijk een aankoop te doen.

Een bedrijf kan een gemiddeld conversiepercentage van ongeveer 5% verwachten, wat in dit voorbeeld overeenkomt met 5.000 leads.

De volgende stap is het voeden van deze leads, meer contactmomenten realiseren zodat ze MQL’s (marketing-gekwalificeerde leads) worden. Traditioneel zien we hier het moment dat het verkoopteam deze leads overneemt van de marketingafdeling. Zij gaan hen nu verder contacteren, kwalificeren en omzetten in commerciële opportuniteiten.

Wat is nu een goed conversiepercentage voor uw contacten naar leads? De meeste B2B-bedrijven slagen erin 1% van hun leads om te zetten in sales. In ons voorbeeld resulteren 5.000 leads dus in 50 verkopen. Die ratio kan variëren naargelang de gemiddelde verkoopprijs, het soort bedrijf en de lengte van de verkoopcyclus.

Deze pandemie treft elke fase in de marketing- en verkooptrechter.

Door de coronacrisis zien we de top van de trechter kleiner worden. Een bedrijf dreigt niet genoeg contacten meer te halen uit (offline) evenementen of ontmoetingen.

Eigenlijk heeft het virus een negatief effect op de volledige trechter.

Zo ook voor het midden van de trechter, waar het verkoopteam een actievere rol krijgt in het verkoopsproces. Hier hebben alle geannuleerde evenementen en activiteiten nu een negatieve impact op het volume persoonlijke interacties. Echter blijven ze broodnodig om van een lead een volwaardige klant te maken.

Onderstaande trechterdiagram uit ons voorbeeld verduidelijkt dit. Ondanks het conversiepercentage slechts lichtjes daalt, zijn de gevolgen opmerkelijk. Het aantal verkopen daalt van 50 naar 20.

Een kleine daling van het conversiepercentage kan uw omzet flink onder druk zetten!

Marketing- en verkooptrechter tijdens de coronacrisis

Ons advies? Leads sneller converteren naar klanten

Hoe maakt u nu van deze bedreiging een opportuniteit? Deze crisis is misschien het uitgelezen moment om uw klantenwerving te innoveren en de klantenbeleving zoveel mogelijk digitaal te organiseren.

Hoog tijd voor een digitale make-over met een focus op het genereren van Marketing Qualified Meetings (MQM).

Ook tijdens deze crisis snakken (potentiële) klanten naar extra informatie, een productdemo, een opleiding en zitten ze met vragen waarop ze een antwoord willen. In normale omstandigheden organiseren bedrijven regelmatig bedrijfsevenementen, zijn ze aanwezig op beurzen, houden ze productdemo’s voor klanten of zijn er opendeurdagen. Maar in de huidige omstandigheden kan dat niet meer.

Daarentegen blijft interactie met de (potentiële) klant belangrijk in elk proces van leadgeneratie.

Gelukkig zijn telewerken, online shoppen en online meetings intussen het nieuwe normaal geworden voor de meesten onder ons.

Succesvolle bedrijven gaan nu hun proces van digitale leadgeneratie verder digitaal organiseren. Ze organiseren en faciliteren online meetings met hun potentiële klanten en gaan hier op zoek naar persoonlijke contactmomenten.

Marketing-gekwalificeerde vergaderingen (MQM) met prospects en klanten versnellen zo het verkoopproces en leiden tot meer verkopen.

Ons advies is dan ook om het genereren van MQM’s een volwaardige plaats te geven in uw leadgeneratie. Daar waar het persoonlijke contact, essentieel voor het sluiten van deals, in een digitale omgeving wordt georganiseerd.

De meesten van ons zijn door de coronacrisis voldoende vertrouwd met online meetings en ontmoetingen. Ieder nadeel heeft dus toch zijn voordeel.

Welke Marketing Qualified Meetings kennen we?

Wat zijn de verschillende soorten MQM’s en hoe organiseert u ze? Gelukkig zijn er heel wat tools voorhanden waarmee u online meetings, virtuele evenementen en seminars snel en professioneel kunt inrichten.

Een krachtig en populair instrument om een online presentatie te geven aan een groot publiek zijn webinars.

Deelnemers kunnen zo rechtstreeks op hun eigen computer volgen en zien en horen alleen de presentator en niet elkaar. Ze kunnen wel vragen stellen of chatten. U kunt de webinars opnemen en achteraf ter beschikking stellen aan de deelnemers of gebruiken in uw online communicatie.

Webinars zetten we in wanneer potentiële klanten hun kennis willen bijschaven en zich meer informeren. Ze worden dus vaak ingezet in de top en het midden van de verkooptrechter. Tijdens een webinar ziet de klant vaak voor het eerst een gezicht achter een merk. Bent u klaar om een onvergetelijke eerste indruk te maken?

Naast webinars zien we ook steeds meer zogenaamde panel events opduiken. Dat zijn online evenementen waar 3 tot 4 experten in een bepaald vakgebied vragen van het publiek beantwoorden of kennis delen.

Naast de online evenementen met een grote groep mensen zijn er ook de 1-op-1 meetings. Dat zijn online ontmoetingen met als doel een persoonlijke band met de klant op te bouwen. Hier is meer tweerichtingsverkeer mogelijk en wordt een commerciële relatie verder verkend. Voorbeelden zijn online productdemo’s of videomeetings waar u uw producten of diensten presenteert of een offerte bespreking met de potentiële klant.

Oorspronkelijk vonden deze contactmomenten vaak offline plaats en kunnen nu vervangen worden door een online variant. Zeker als de klant hiervoor openstaat.

Ook social media streaming is hot! Dat is het streamen van evenementen op social mediaplatformen waar kijkers reacties (emoticons) en comments kunnen plaatsen. Een bekend voorbeeld is Facebook Live.

Nu u de verschillende soorten online meetings kent, kunnen we beginnen nadenken over welke rol deze kunnen krijgen in uw verkoopproces.

Er is een verschuiving van offline naar online contacten en deze trend is niet meer weg te denken. Persoonlijk contact blijft een must en door MQM’s te integreren in uw digitale marketingstrategie, kunt u het verkoopproces in een nieuw digitaal jasje steken en leads sneller converteren naar klanten.

Wat zijn de voordelen van MQM’s?

Een succesvol MQM-programma zal leiden tot meer vergaderverzoeken.

Bovendien kan digitaal heel wat informatie verzameld en gemeten worden. Dankzij de technologie kunt u bijhouden hoeveel meetings er plaatsvinden, meer data verzamelen en de verdere opvolging van leads verder automatiseren. Om zo een consistente klantenbeleving na te streven en in te zetten op marketing automatisatie.

Een ander voordeel is dat beide partijen zich niet meer hoeven te verplaatsen en dus geen kostbare reistijd verspillen. Meetings kunnen snel en flexibel worden ingepland.

Tot slot zijn online meetings vriendelijk voor uw portemonnee. Zelfs als u een betalende tool gebruikt, bent u goedkoper af. Denk maar aan de reiskosten of de catering- en hospitalitykosten die u bespaart.

Het is natuurlijk wel jammer dat netwerken na een event, vaak aanzien als een heel waardevolle activiteit, nu wat meer verloren gaat. Maar ook hier vinden we vast wel een oplossing voor!

Uw klantenwerving in een nieuw digitaal jasje steken?

Heeft u nood aan een frisse kijk op uw digitale leadgeneratie of aan enkele nuttige tips? Doe dan een beroep op Ontwerpia, specialist op het vlak van leadgeneratie. Boek snel een afspraak in via onze online kalender. Tot binnenkort?

The post Van Marketing Qualified Leads naar Marketing Qualified Meetings appeared first on Ontwerpia.

Inzetten op SEA (Search Engine Advertising) met Google Ads is alvast een eerste stap (in de goede richting) om meer potentiële klanten die op zoek zijn naar uw producten of diensten te bereiken. Benieuwd naar wat deze term betekent en hoe wij hiermee aan de slag gaan? Lees dan zeker verder.

Wat is SEA?

SEA is een term die u wellicht al eens de revue hebt zien passeren maar wat betekenen die drie letters nu precies? SEA staat voor Search Engine Advertising. Letterlijk: zoekmachine adverteren. De term verwijst naar betalende (gesponsorde) advertenties in zoekmachines, zoals bijvoorbeeld Google. Deze zijn te herkennen aan het kadertje met het woord ‘ad(vertentie)’ in. U vindt deze resultaten bovenaan en soms ook onderaan de zoekresultaten.

Google haalt maar liefst 87% van haar omzet uit deze advertenties. Daarmee is Google Ads de grootste inkomstenbron van Google. Betalende advertenties nemen dan ook steevast een prominente plaats in boven de organische zoekresultaten.

Voorbeeld Google advertenties

Het opzetten van een doeltreffende advertentiecampagne in het Google Ads-platform is geen klein bier. Van keyword match types en bodaanpassingen tot locatie-uitbreidingen en sitelinks: u moet met 101 dingen rekening houden.

Ervaren SEA-experts hebben het voordeel dat ze gebruik kunnen maken van een ruime waaier aan SEA-en SEO-tools. Een ervaren SEA-bureau herkent u aan de Google Partner-badge. Zo werd Ontwerpia in 2018 nog door Google geselecteerd als één van de meest beloftevolle SEA-bureaus in België.

Bij Ontwerpia zijn we er dan ook rotsvast van overtuigd dat zoekmachine advertenties een essentieel  onderdeel zijn van elke gezonde digitale marketingstrategie. Adverteren op Google is immers nog altijd een laagdrempelige manier om uw producten of diensten onder de aandacht te brengen van potentiële klanten.

Voor- en nadelen SEA?

Wilt u snel zichtbaar zijn in zoekmachines, dan is SEA een uitstekende tactiek om mee te starten. Al enkele seconden na het lanceren van uw SEA-campagne presenteert uw website zich aan personen die gericht op zoek zijn naar uw producten of diensten.

Laten we anders even de verschillende voor- en nadelen van SEA voor u samenvatten:

• Groot bereik: maar liefst 93% van de Belgische bevolking gebruikt Google als zoekmachine. Uw advertenties bereiken dus gegarandeerd een groot publiek.
• Gericht adverteren: met Google Ads is het een fluitje van een cent om gericht op basis van locatie, geslacht, interesses, leeftijd enz. te adverteren. Dit kost u geen cent meer, maar u bereikt wel de juiste mensen.
• Direct hoog in de zoekresultaten verschijnen: u bent pas begonnen als ondernemer of u heeft net een gloednieuwe website? Investeren in SEA is nog altijd de snelste oplossing om op korte termijn hoog in de zoekresultaten van Google te verschijnen (en om zo meer omzet te genereren).
• Meten is weten: Google Ads houdt de resultaten van uw advertenties gedetailleerd bij. Zo heeft u te allen tijde zicht op het aantal weergaven, kliks en de kosten. Snel bijsturen is dan ook een makkie.
• De juiste boodschap op het juiste moment: uw potentiële klanten zijn uiteraard niet permanent online, maar wel op bepaalde tijdstippen. Een van de troeven van Google Ads is dat u precies kunt instellen wanneer uw advertenties zichtbaar moeten zijn. Zo bereikt u potentiële klanten precies op het moment dat ze op zoek zijn naar uw dienst of product.
• Zelf budget bepalen: of u nu een klein of groot budget heeft. Adverteren op Google is voor elk bedrijf een haalbare kaart.
• Perfecte aanvulling op SEO: is uw bedrijf nog niet voldoende zichtbaar op Google? Of wordt u nog onvoldoende gevonden op enkele belangrijke zoekwoorden? Ook hier bieden advertentiecampagnes soelaas. Daarmee is SEA dus de perfecte aanvulling op uw SEO-inspanningen.

U kent nu de vele voordelen van SEA, maar u wilt ongetwijfeld weten of er ook nadelen zijn. Wij sommen ze hier voor u op.

• Kennis en expertise zijn belangrijk: het lanceren en beheren van Google Ads is geen sinecure en vereist de nodige kennis en expertise. Wilt u zeker zijn van succes? Zorg er dan voor dat u zoekmachine adverteren helemaal onder de knie krijgt of doe een beroep op een SEA-expert.
• Adverteren kost geld: of u nu in de plaatselijke krant reclame maakt of op Google. Adverteren kost geld. Een voordeel van Google Ads is wel dat u alleen betaalt wanneer iemand klikt op uw advertentie. Dit bedrag per klik is volledig afhankelijk van de kwaliteit van uw website, uw campagnes en wat uw concurrenten al betalen voor diezelfde zoekwoorden.
• Targeting met beperkingen: Google weet wél waar mensen naar op zoek zijn, maar veel minder wie ze zijn of wat hen interesseert (zoals bij Facebook). Daarnaast bestaan er wel affiniteitsdoelgroepen, of in-marketdoelgroepen, via Display of YouTube. Er is uiteraard meer dan enkel zoek-campagnes.
• De kosten kunnen de pan uit swingen: adverteren in het wilde weg kan u handenvol geld kosten. Bezint dus eer ge begint en ga te werk met kennis van zaken of doe beroep op een expert.

Wat kost adverteren met Google Ads?

Google Ads werkt doorgaans met een kost per klik (CPC of Cost Per Click). Dat betekent dat u alleen betaalt als iemand op uw advertentie klikt. Vooraf kunt u instellen hoeveel u maximaal per dag wilt besteden  (=dagbudget). Naargelang er op bepaalde dagen veel zoekopdachten schuil gaan achter de selectie van zoekwoorden, kan Google dit dagbudget maximaal verdubbelen.

U houdt dus uw maandbudget perfect onder controle. Het ideale dagbudget bepalen we op basis van de zoekvolumes voor de zoektermen waarop uw wilt adverteren.

Bij elke zoekopdracht in Google vindt er een virtuele advertentieveiling plaats. Google kijkt daarbij naar het aantal adverteerders die op deze zoekopdracht bieden.

Onderstaande illustratie toont hoe de positie in Google Ads wordt bepaald. Het hoogste bod is geen garantie voor plaatsing, ook de kwaliteitsscore is van belang. Dit is een score die berekend wordt op basis van onder andere de kwaliteit en relevantie van uw advertentie en de gebruikerservaring op de landingspagina van uw advertentie.

Het is dus niet altijd goedkoper om zelf uw advertentiecampagnes te beheren. Een SEA-expert gaat te werk met de nodige kennis van zaken en kan zo uw campagnes performanter en goedkoper maken en houden.

Een SEA-campagne in 6 stappen

Uw naamsbekenheid vergroten, meer bezoekers aantrekken, meer aanvragen generen of meer omzet boeken met SEA? Klinkt dit alles u als muziek in de oren? Lees dan snel hoe wij uw SEA-project aanpakken.

1.  De SEA-strategie bepalen

Op basis van uw doelstellingen bepalen we welk type campagnes en advertenties we gaan inzetten. Denk hierbij aan zoek-, display– of videoadvertenties.

2.  Zoekwoordenonderzoek

Vervolgens doen we een zoekwoordenonderzoek en gaan we bepalen op welke zoekwoorden we willen adverteren. We maken hiervoor gebruik van de gratis zoekwoordplanner van Google Ads.

3.  De landingspagina aanmaken of optimaliseren

Adverteren op Google is pas rendabel als u ook een aantrekkelijke landingspagina heeft. Dat is de eerste pagina die bezoekers te zien krijgen wanneer ze op uw advertentie klikken. De opbouw en relevantie van deze pagina is dan ook essentieel. Dat hebben we hierboven al vermeld. Zij hebben immers een belangrijke invloed op de kostprijs en de prestaties van uw campagnes.

4.  De campagnes aanmaken

Na het oplijsten van alle relevante zoekwoorden is het tijd om de campagnes en de diverse advertentiegroepen op te zetten. Hierbij groeperen we de zoekwoorden om de advertenties zo relevant mogelijk te maken (voor uw potentiële doelgroep).

5.  De advertenties aanmaken

Zodra de campagnes logisch zijn opgebouwd, gaan we de advertenties schrijven en opmaken. Het is belangrijk dat alle advertentievelden zo goed mogelijk inspelen op de geselecteerde zoekwoorden. De advertenties moeten potentiële klanten dan ook aantrekken zodat ze er ook op zullen klikken.

6.  De resultaten monitoren en verbeteren

Zodra de campagnes, advertentiegroepen en advertenties zijn aangemaakt, gaan we ze publiceren. Vanaf dan is het zaak om continu de prestaties te monitoren en bij te sturen waar nodig.

Uw website bovenaan de zoekmachine resultaten?

Bent u overtuigd van de vele voordelen van zoekmachine advertenties, maar bent u niet zeker hoe u nu het beste aan een SEA-campagne begint? Geen nood! Bij Ontwerpia bent u aan het juiste adres. Als Google Partner kennen we de kneepjes van het vak en onze SEA-experts staan dan ook te popelen om u verder te helpen. Graag een vrijblijvend gesprek over SEA? Boek dan hier online uw afspraak.

The post Scoor hoog in Google met SEA appeared first on Ontwerpia.

Dit proces noemen we leadgeneratie en is een grote uitdaging voor vele bedrijven. Hoe kunnen we onze marketing zo organiseren dat we continu kwalitatieve contacten binnenhalen? Vaak is het ook onze belangrijkste missie bij vele klantenprojecten. Via digitale marketing zorgen voor een constante instroom aan nieuwe contacten.

Leadgeneratie: de grootste uitdaging voor vele bedrijven

Wat is een lead en wat is leadgeneratie?

Een lead is een potentiële klant die we nog niet kennen. Zodra die persoon zich kenbaar maakt om meer informatie te verkrijgen over uw product of dienst spreken we van een lead.

Digitale leadgeneratie is het aantrekken van potentiële klanten, meestal via de website, met als doel dat hij of zij zijn of haar gegevens achterlaat . Dit registreren en meten we via de websiteformulieren, kliks en andere websitestatistieken.

Leads trekken we aan via content en zoekmachine marketing, sociale media en e-mail marketing. Dit is (voor ons) leadgeneratie volgens de inbound marketing filosofie. Met de juiste content de doelgroep naar uw website leiden op het juiste moment. Wanneer ze informatie zoeken, een behoefte of probleem hebben dat ze willen oplossen. Wij zorgen voor een constante instroom aan websitebezoekers waarvan een zo hoog mogelijk percentage zich identificeert of aanmeldt voor een verkoop. Vandaar dat we ook vaak spreken van een ‘lead funnel’ of een trechter, want niet iedere websitebezoeker wordt een nieuwe klant.

De doorlooptijd van een leadtrechter varieert volgens bedrijf of industrie. Doorgaans duurt het verkoopproces bij een verkoop tussen 2 bedrijven (B2B) langer dan tussen bedrijven en consumenten (B2C).

Afhankelijk van de complexiteit van het product of de dienst, varieert ook  de duurtijd van een gemiddeld aankoopproces bij de klant.

• Hoe lang duurt het vooraleer een websitebezoeker een lead of klant wordt?
• Welke websitebezoekers gaan we aantrekken?
• Welke kanalen en welke content moeten we hen aanbieden?

Dit zijn maar enkele vragen die we beantwoorden binnen een lead generatie strategie. De leads, die we generen, worden dan doorgegeven aan de marketingafdeling. Vaak is dit via een rechtstreekse connectie in een CRM of klantenbeheersysteem.

Van digitale leadstrategie tot klant

Soorten leads: niet alle leads zijn gelijk

Een persoon die een brochure downloadt op een website bevindt zich in een andere fase van zijn aankoopbeslissing dan pakweg iemand  die een offerte vraagt. Er zijn verschillende soorten leads op basis van hoe ze gekwalificeerd worden en in welke fase van de aankoopcyclus ze zich bevinden.

Wanneer we onze verkoopinspanningen op de meest veelbelovende contacten richten, zal dit gunstig zijn voor de verkoop. Het einddoel van leadgeneratie is nog altijd klanten genereren, niet zoveel mogelijk leads. Wanneer de marketingafdeling van uw bedrijf elke willekeurige lead doorgeeft aan het salesteam, dan raakt die laatste ontmoedigd, omdat niet elke lead het potentieel heeft om een nieuwe klant te worden

We horen dan ook vaak dat het salesteam met de vinger wijst naar de marketingafdeling, omdat de kwaliteit van de leads te laag ligt en dat die laatste het salesteam ervan verdenkt de leads niet goed op te volgen.

Door te bepalen welke leads voldoende kwalitatief zijn voor verkoop, vermijden we deze patstelling. Daarom delen we leads in in koude leads (leads die nog aan het begin van de aankoopcyclus staan) en in warme leads (leads die op het punt staan een aankoop te doen).

Information Qualified Lead (IQL)

Wanneer een lead voor het eerst converteert en zich kenbaar maakt, spreken we over een Information Qualified Lead (IQL). Deze persoon is vaak nog maar net begonnen met het zoeken naar een oplossing voor een probleem. Ze kennen meestal uw bedrijf nog niet en weten niet hoe u hen kunt helpen.

Marketing Qualified Lead (MQL)

Een marketing gekwalificeerde lead (MQL) is een lead die meer kans heeft om een klant te worden in vergelijking met andere leads. Deze kwalificatie is gebaseerd op tal van acties die deze lead heeft uitgevoerd. Welke webpagina’s werden bezocht, wat hij/zij heeft gedownload of heeft ingevuld. Deze leads tonen dat ze eerder open staan voor verdere communicatie dan een vorige groep van leads.

Sales Qualified Lead (SQL)

Sales gekwalificeerde leads zijn contactpersonen die acties hebben ondernomen die uitdrukkelijk aangeven dat ze voldoende geïnteresseerd zijn om een betalende klant te worden. Wanneer de Marketing Qualified Lead naar de beslissingsfase gaat, heeft men een Sales Qualified Lead. Een voorbeeld van een SQL is een contactpersoon die een offerteformulier invult.

Om al deze gekwalificeerde leads effectief te kunnen beheren, raden we aan om de marketingafdeling en het salesteam goed op elkaar af te stemmen.

Leadgeneratie proces

Leadgeneratie is voor vele bedrijven een prioriteit, maar ook een hele uitdaging. Hoe kunt u dit nu succesvol en optimaal organiseren? Laten we de verschillende stappen overlopen die belangrijk zijn voor het opzetten van een effectieve lead generatie.

Stap 1: Inleving in de klant, producten en diensten

Een effectieve leadgeneratie strategie start met een goed inzicht in de klant en in uw producten of diensten. Hoe bieden die laatste een oplossing voor de problemen en behoeften van de klant? Welke beleving of waarde schuilt achter uw aanbod? Wie is de ideale klant en hoe bereiken we die het beste?

Wanneer we volgens onze inbound marketing filosofie werken, dan starten we een leadgeneratie campagne met een beschrijving van het ideale klantenprofiel. Wat voor iemand is het? Welke functie heeft hij of zij? Hoe kan mijn product of dienst zijn of haar probleem oplossen?

Een ‘buyer persona’ opstellen kan hierbij helpen. Een persona is een gedetailleerde beschrijving van de (fictieve) ideale klant. Doorgaans maken we een persona voor de verschillende soorten producten of diensten die we verkopen/aanbieden. Het is zelfs vrij standaard om drie tot vijf van deze persona beschrijvingen te hebben.

Hoe groot is deze groep van mensen en hoe kunnen we die optimaal bereiken via digitale kanalen? Dit gieten we in een model dat we de buyer journey noemen.

Voorbeeld van B2B buyer persona en zijn buyer journey

Stap 2: Opzetten van de inbound marketing funnel

De juiste boodschap, aan de juiste persoon, op het juiste moment. Binnen de inbound-filosofie is content héél belangrijk. Met de juiste content trekken we de doelgroep naar de website op het moment dat ze een antwoord zoeken op een specifieke vraag of een bepaalde behoefte of probleem hebben dat ze willen oplossen.

Zoals we in onderstaande diagram tonen, is het genereren van leads een essentiële stap om nieuwe klanten aan te trekken.

Eerst vindt iemand uw bedrijf via één van de diverse marketingkanalen, zoals de website, blogs of sociale media. Vervolgens moedigen we deze persoon via een call-to-action (CTA), een afbeelding, knop of bericht aan om een bepaalde actie te ondernemen en zich kenbaar te maken.

Voilà! We hebben een lead! Weliswaar zijn niet alle leads gelijk, maar dat hebben we hierboven al besproken. Het is belangrijk om leads steeds warmer te maken en contactmomenten te blijven genereren. Voor mogelijke, potentiële, toekomstige en huidige leads is het belangrijk dat zij zich bewust blijven van uw bestaan.

Leadgeneratie volgens de Inbound-filosofie

Stap 3: Uitrol van de leadgeneratie campagne

Zodra we deze stappen doorlopen hebben, kunnen we de verschillende kanalen inzetten om verkeer naar uw website te sturen en zo leads te genereren.

Welke kanalen gebruiken we dan? Elk kanaal vergt een andere aanpak. Populaire tactieken strategieën om met de doelgroepen in contact te komen, zijn onder meer: sociale media, zoekmachine marketing, e-mail, landingspagina’s, chatbots en formulieren.

Daarnaast optimaliseren we altijd eerst de website. Die is de centrale hub binnen elke leadgeneratie strategie. We zorgen voor een duidelijke structuur, opmaak en content optimalisatie.

Stap 4: Lead nurthuring en optimalisatie van de campagne prestaties

Wanneer de leadgeneratie campagne van start gaat en er leads worden geregistreerd, is lead scoring een goede techniek om in te schatten in welke fase de leads zich bevinden en wie klaar is om benaderd te worden door het salesteam (Sales Qualified Leads).

Lead scoring is een scoring systeem om leads objectief te rangschikken volgens een puntensysteem. Op deze manier kunnen we de kwaliteit van leads die worden doorgegeven aan het salesteam, zo hoog mogelijk houden.

Tot slot analyseren we alle gegevens en rapporteren we de prestaties van de leadgeneratie campagnes. Binnen digitale marketing kunnen we alles meten. Zo kunnen we precies bijhouden waar er verbetering nodig is en waar er mogelijke kansen liggen. Na een goede analyse krijgen we een gestroomlijnd leadgeneratie proces.

Wilt u uw bedrijf ook een boost geven? Doe dan een beroep op Ontwerpia! Wij zijn dé specialist op het vlak van leadgeneratie. Eens sparren over de mogelijkheden voor uw bedrijf? Plan gerust een meeting in via deze link. Wij staan alvast paraat om u te helpen.

The post Leadgeneratie met digitale marketing in 4 stappen appeared first on Ontwerpia.

Na enkele maanden merkt men niet het gewenste resultaat. Wat loopt er fout? Misschien nog meer zoekwoorden inplakken? Brrr, een koude rilling. Alstublieft, niet doen!

De start van elk SEO project

Daarom lijkt het me nuttig om even te schetsen hoe u een SEO-project opstart. Ga nu direct op zoek naar een SEO-specialist :-). Even direct duidelijk zijn, het draait niet enkel om de zoekwoorden. Natuurlijk zijn ze belangrijk, mensen gaan in Google nu eenmaal zoekwoorden gebruiken, maar vandaag spelen veel meer zaken mee. Zoekmachines zoals Google zijn enorm geëvolueerd. De algoritmes die de zoekresultaten bepalen, doen dit op basis van enkele honderden parameters.

Starters, die meer visibiliteit willen in zoekmachines voor bepaalde zoekwoorden, en voor het eerst zich gaan bezig houden met SEO, lezen deze blog best helemaal uit. U zal begrijpen welke domeinen dienen onderzocht te worden, alvorens uw website te gaan optimaliseren.

Zoekwoorden onderzoek

Elke SEO-campagne begint met een grondig zoekwoordonderzoek. Het is cruciaal de belangrijkste zoektermen en zoekquery’s op te sporen die uw klanten gebruiken bij het zoeken naar uw producten of diensten. In dit artikel ga ik niet dieper in op alle tools waarmee zoekwoorden worden verzamelt. Maar de meest gebruikte tool en een goede start voor elke SEO beginner is wellicht Google Keyword Planner.

Een doordeweekse website heeft meestal voldoende aan een handvol belangrijke zoekwoorden. Bestudeer het zoekvolume en de concurrentie op deze zoekwoorden.

Schrijf voor elke webpagina ook de META data uit. Dit zijn een titel en een beschrijving die bezoekers in de Google resultaten aanspreekt en vertelt waarom ze uw webpagina moet bezoeken. In de teksten van uw webpagina’s gaat u de zoekwoorden strategisch verwerken in leesbare zinnen. Zorg dat er vanop andere pagina’s in uw website links worden gelegd naar deze webpagina’s met duidende zoekwoorden. Volg de prestaties van uw pagina’s verder op. Later kan u (kleine) aanpassingen toepassen om de resultaten te versterken.

Een SEO specialist zet de bedrijfsdoelstellingen centraal bij de selectie van zoekwoorden. Een zoekwoord is geen heilige graal. Het draait vooral om de juiste inhoud en boodschap te koppelen en gevonden worden op de long tail zoekwoorden.

Web analytics en conversie optimalisatie

Website statistieken bieden een schat van informatie. U kan hieruit de prestaties en trends van een website opvolgen en hiermee verdere acties uitstippelen: de content beter afstemmen op uw klanten, optimalisatie van de zoekwoorden, relevante links vanuit andere website opbouwen en de toepassing van sociale media marketing. Mogelijk aanpassingen aan de structuur of vormgeving van belangrijke pagina’s kan u testen met A/B en multivariate tests. Dit alles met als doel de website gebruiksvriendelijker te maken en het aantal conversies verhogen.

Voor een startende website is de situatie enigszins anders. Deze beschikt nog niet over een historiek of statistieken van websitebezoekers. Hier kan een SEO marketeer dan gaan kijken naar de prestaties van concurrenten. Hoe ziet hun linkprofiel eruit? Welke zoekwoorden gebruiken zij? Zijn alle pagina’s geïndexeerd in zoekmachines?

Usability & Informatie architectuur

Een SEO marketeer onderzoekt of de website gebruiksvriendelijk is, voor de bezoeker maar ook voor zoekmachines. De structuur van de website, de validatie van de HTML, nagaan of er geen dode links op de website aanwezig zijn of content die helemaal geen bezoekers aantrekt.

Content Marketing

De website statistieken vertellen ook welke pagina’s bezoekers naar de website aantrekt en hoe deze presteren. Kijk naar de leestijd van de pagina, of de bezoekers verder klikken, het aantal sessies op deze pagina. Deze analyse geeft inzicht in welke content gesmaakt wordt door uw klanten. Het doel is immers het creëren van boeiende inhoud, dat bezoekers aanzet om uw producten en diensten verder te leren kennen. Dit versterkt niet enkel het engagement van bezoekers op uw website, maar ook uw zoekmachine optimalisatie. Want Google wil nu eenmaal de beste, meest relevante websites tonen aan hun gebruikers. Sterk content marketing laat uw website performanter presteren, verhoogt het aantal conversies en leidt tot betere zoekmachine resultaten.

Link Building

Zoekmachines evolueren voortdurend, maar de links naar uw website zijn nog steeds belangrijk. Weliswaar heeft de laatste update van Google, Google Pengiun, heel wat website met een ‘slecht’ linkprofiel getroffen. Een linkprofiel dat steunt op aangekochte links of netwerken, lage kwaliteit van links. Hiermee gaat Google definitief de strijd aan met websites die de rankings trachten te manipuleren.

Een sterk linkprofiel beïnvloedt rechtstreeks uw rankings in zoekmachines. Een SEO onderzoekt het linkprofiel van de concurrenten en van uw eigen website. Zijn er linkopportuniteiten voor nieuwe en betere inkomende links? Hoe kan een website beter doen dan zijn concurrenten?

Social Media

Een SEO marketeer kan niet meer heen rond de sociale media. Een ‘share’ is de link van de toekomst. Zoekmachines houden in hun rankings rekening met de signalen die ze krijgen uit sociale media, al weegt dit signaal nog heel licht door op dit moment.

Een goede content strategie ondersteunt het delen van content via sociale media. Schrijf meer content op maat van uw doelgroep en geef hen de mogelijkheid om uw content te verdelen via sociale media. Want vergeet niet dat men deelt via sociale media om anderen te laten wat hen drijft en kenmerkt.

Dit zijn enkele belangrijke principes om de SEO van elke website op gang te trekken. Lang niet alle technieken of criteria zijn hierboven aan bod gekomen. Het biedt u wel wat meer inzicht op de domeinen waar een SEO project zich op richt en hoe u de prestaties van uw website in zoekmachines kan verbeteren.

The post Zoekmachine optimalisatie (SEO), hoe eraan beginnen appeared first on Ontwerpia.

Gelukkig is het met een CMS (contentmanagementsysteem) die uw website ondersteunt een fluitje van een cent om uw website te beheren. Nieuwe content publiceren of aanpassen, wordt dan kinderspel. Wilt u echter een goede website, dan moeten deze software en eventuele plugins regelmatig geüpdatet en onderhouden worden.

Bij Ontwerpia ontwerpen en ontwikkelen we niet alleen websites, vooral met een WordPress CMS, maar we staan ook in voor de volledige ondersteuning, hosting en onderhoud. Nu, wat verstaan we precies onder het onderhoud van uw WordPress website? En waarom is een regelmatig onderhoud nu zo belangrijk? Ontdek het in deze blog.

Wat is een CMS (Contentmanagementsysteem)? 

Een CMS of contentmanagementsysteem is een softwareapplicatie, of een set van gerelateerde programma’s, die wordt gebruikt om digitale content te creëren en te beheren.

Het voordeel van een CMS is dat u geen html-expert moet zijn om de content van uw website te beheren en up-to-date te houden. Één van de bekendste en populairste contentmanagementsystemen is WordPress.

Volgens W3 Techs wordt WordPress gebruikt bij 63,6% van alle websites met een CMS. Elke dag komen er 500 nieuwe WordPress websites bij en de WordPress Plugin Directory bevat meer dan 55 000 plugins. Omdat WordPress een van de meest gebruikte contentmanagementsystemen ter wereld is, is het ook een populair doelwit voor hackers.

Het is daarom broodnodig om uw website goed te beveiligen en de versie van het CMS en de plugins steeds up-to-date te houden.

Wat is WordPress? 

WordPress begon in 2003 als een contentmanagementsysteem voor blogs, maar inmiddels is het uitgegroeid tot een veelzijdig platform en is het de basis van heel wat websites op het internet. Maar liefst 37.6% van alle websites is gebouwd met WordPress, met een aandeel van 63,6% in de CMS-markt. Maar wat maakt WordPress nu zo uniek?

WordPress is in eerste instantie gratis. Dit betekent dat u WordPress gratis kunt downloaden, installeren, gebruiken en aanpassen. Het is ook een open source systeem. Dit houdt in dat u niet alleen de broncode gratis kunt downloaden, maar ook gratis kunt aanpassen en de aangepast versie mag gebruiken.

U kunt vandaag kiezen uit maar meer dan 2600 WordPress thema’s en 31.000 plugins om uw website een boost te geven. Een ander voordeel is dat WordPress makkelijk in gebruik is. Een pagina toevoegen of nieuwe berichten maken of aanpassen is kinderspel. Dat is ook de belangrijkste reden waarom WordPress zo populair is geworden.

Nog zo’n fijn voordeel: voor elk type website zijn er talrijke WordPress thema’s te vinden, gratis of betalend, waarmee u uw site elke look kunt geven. Kennis van programmeren is dan geen vereiste om uw website een eigen stijl te geven. Bij Ontwerpia maken we ook zelf WordPress thema’s, helemaal op maat van de klant zijn project.

Daarnaast is WordPress zeer flexibel: met zogenaamde plugins kunt u extra functionaliteiten aan uw website toevoegen.

Bovendien is WordPress SEO- of zoekmachinevriendelijk. Kiest u voor WordPress, dan geniet u van heel wat SEO-voordelen. Veel hangt echter af van hoe de website verder is opgebouwd. De gekozen template, de juiste structuur en goede SEO teksten zijn natuurlijk ook essentieel.

Met diverse SEO plugins kunt u uw site nog SEO vriendelijker maken. Voor WordPress werden ook veel plugins ontwikkeld om uw website sneller te laten laden (o.a. caching plugins), wat een positieve invloed op uw positie in Google heeft.

Bij Ontwerpia zijn we sterk in SEO of zoekmachine optimalisatie en weten we wat uw website nodig heeft om meer bezoekers en meer klanten via zoekmachines (Google, Bing…) te bekomen.

WordPress is ook veilig en vertrouwd. Echter, door die populariteit is WordPress een populaire prooi voor hackers en spammers. Door middel van verschillende hackingtechnieken proberen zij toegang te krijgen tot de WordPress installatie zodat zij uw website kunnen misbruiken. Een WordPress site kan kwetsbaar worden wanneer u geen updates uitvoert, met verouderde versies werkt, zwakke wachtwoorden gebruikt of kwetsbare plugins installeert.

Het is dus een must om uw website goed up-to-date te houden door steeds de meest recente WordPress versie te installeren, plugins tijdig te updaten en onbetrouwbare plugins te mijden. Een nog betere oplossing is om uw WordPress website bij een professionele en gespecialiseerde websitebouwer onder te brengen, zoals Ontwerpia.

Ten slotte, ondersteunt WordPress ook tal van mediatypen. Zo kunt u niet alleen teksten schrijven, maar ook naar hartenlust afbeeldingen, audio-en videobestanden gebruiken op uw website.

Waarom is een continue onderhoud van uw WordPress website belangrijk? 

Het is dus een bijzonder slecht idee om een WordPress website te bouwen en er daarna niet meer naar om te zien. Wilt u hackers op een veilige afstand houden, dan zal uw CMS versie regelmatig moeten worden bijgewerkt.

Dit is echter meer dan zomaar een verkooppraatje. Uit onderzoek blijkt namelijk dat minstens 30.823 van de 42.106 geïdentificeerde WordPress websites kwetsbare plekken hebben. Dit betekent dat maar liefst 73,2% van de meest populaire WordPress websites kwetsbaar is voor problemen die snel kunnen worden uitgebuit door hackers.

Het duurt slechts een paar minuten voor een hacker met geautomatiseerde tools de kwetsbare plekken in uw website kan ontdekken en misbruiken. Dit bewijst nogmaals hoe belangrijk het is om de juiste webhost partner te kiezen die uw website CMS onderhoudt.

Dit geldt eveneens voor de plugins, ofwel miniprogramma’s of apps die een functie aan uw site toevoegen. Bijna elke WordPress website gebruikt ten minste één plugin en de meeste sites gebruiken er zelfs tientallen.

Zoals we al eerder zeiden, moeten deze plugins regelmatig worden bijgewerkt om bugs en beveiligingsproblemen te voorkomen. Momenteel zitten er meer dan 55 000 plugins in de WordPress Plugin Directory en er worden er dagelijks nog nieuwe aan toegevoegd.

Er staat geen maximum op het aantal plugins dat u mag gebruiken op één WordPress website. In principe mag u dus een onbeperkt aantal plugins installeren, maar dat raden we ten stelligste af. Hoe meer plugins u installeert, hoe groter de kans dat dit uw site vertraagt op blootstelt aan beveiligingsrisico’s. Wij raden aan niet meer dan 20 WordPress plugins te installeren.

Waarom is een WordPress-onderhoudsplan nu zo belangrijk?

• Hackers zijn overal: WordPress is een heel populair CMS, omdat het zo gebruiksvriendelijk is, maar is daarom ook een gewild doelwit voor hackers.
• Regelmatige back-ups zijn een must als u het risico op dataverlies wil beperken.
• Revisiebeheer van pagina’s is noodzakelijk om uw website performanter te maken. Vaak wordt het versiebeheer van pagina’s bijgehouden bij wijzigingen, maar ook in de database. Het regelmatig onderhouden en opschonen ervan maakt uw website aanzienlijk performanter.
• U kunt de laadsnelheid van uw website aanzienlijk verbeteren. Omdat snelheid een belangrijke factor is in SEO, moet u uw WordPress website zeker up-to-date houden om maximale prestatievoordelen te garanderen.

30.823 van de 42.106 geïdentificeerde WordPress websites hebben kwetsbare plekken. Dit betekent dat maar liefst 73,2% van de meest populaire WordPress websites kwetsbaar is voor problemen.

Onderhoud van een WordPress website 

Bij Ontwerpia staan we van A tot Z in voor het onderhoud van uw WordPress website. Wat betekent dit nu concreet en wat doen we?

WordPress core updates – WordPress versie updates

Heel wat kwetsbaarheden van WordPress zitten in de WordPress core, vooral in oudere versies. Elk degelijk  onderhoudsplan voorziet in het regelmatig updaten van de WordPress core, samen met kwaliteitstests na de updates. Frequente core updates staan ook garant voor een stabiele, functionele en makkelijk navigeerbare website.

Thema en plugin updates

Naast de WordPress versie up-to-date te houden, veroorzaken verouderde plugins en thema’s de grootste beveiligingsproblemen. Naast het regelmatig updaten van de plugins, verwijderen we ook de inactieve plugins. Die vormen niet alleen een potentieel risico, maar ze nemen ook kostbare ruimte in beslag en kunnen zo de snelheid en prestaties van uw website beïnvloeden.

Beveiliging en uptime monitoring

De technologie wordt steeds geavanceerder en toch slagen hackers erin om in een paar minuten toegang te krijgen tot sites en ze te vernietigen. Het volstaat niet om elke week uw website te controleren. Een goed onderhoudsplan bewaakt de veiligheid en uptime van uw website.

Website back-ups

Naast het frequent updaten van uw website, maken we ook regelmatig backups. Een ongeluk zit namelijk in een klein hoekje. Zo kan er iets misgaan bij het updaten van uw website of een hacker kan het op uw website gemunt hebben. Op zo’n momenten is het altijd handig om een back-up van uw website te hebben. U wilt toch immers niet al uw kostbare gegevens verliezen en terugkeren naar een oude versie, van uw website?

Optimalisatie van de prestaties

Het optimaliseren van de prestaties kan van alles betekenen zoals bijvoorbeeld het verbeteren van de snelheid van uw site. Een snelle en stabiele website draagt bij aan de optimale gebruikservaring van bezoekers van uw website. Bovendien zal u hoger ranken in Google of andere zoekmachines en een hogere conversie hebben. Het optimaliseren van uw website is dus essentieel om maximale resultaten te behalen.

WordPress support /ondersteuning

Een goed onderhoudsplan biedt altijd permanente ondersteuning: zowel via mail, telefoon of chat. Werkt uw website plots niet meer? Doet een bepaalde lay-out plots vreemd? Wilt u de laadsnelheid van uw website verhogen? Weigert uw contactformulier dienst? Wij staan altijd klaar voor u met raad en daad!

Uw WordPress website in goede handen 

Uw website die altijd up-to-date blijft? Ontwerpia verdiept zich meer dan 10 jaar in het WordPress CMS systeem. Wij bouwen en onderhouden al jaren WordPress websites. Geen zorgen rond updates van plugins, php-versies, de laatste versie van WordPress. Uw website blijft in topconditie.

Bent u toe aan een nieuwe website of is uw huidige WordPress website dringend aan een onderhoud toe? Aarzel niet om ons te contacteren.

The post Uw WordPress website laten onderhouden? appeared first on Ontwerpia.