Alcampo ha apostado por fortalecer su conexión con los clientes a través de una propuesta innovadora que lleva el nombre de #LaCocinadeAlcampo. La compañía ha nombrado a Alberto Chicote como embajador de esta iniciativa, con el objetivo de abrir un espacio que facilite y enriquezca la experiencia culinaria diaria de los consumidores.

La propuesta no solo busca mejorar el momento de compra, sino que aspira a acompañar a los consumidores durante el uso de sus productos en el hogar. La incorporación de Chicote se suma a una ambición más amplia: posicionar #LaCocinadeAlcampo como un referente que no solo inspire, sino que también informe sobre una alimentación equilibrada y accesible.

Este nuevo proyecto tiene como fundamento la creación de un espacio que conecte productos, recetas y tendencias. Basado en una perspectiva práctica, #LaCocinadeAlcampo proporcionará herramientas para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas en la cocina. Los contenidos estarán centrados en destacar la importancia de los productos ultrafrescos, las marcas propias de Alcampo y las tendencias emergentes en el ámbito alimentario, junto con la práctica del aprovechamiento alimentario.

Chicote, conocido por su pasión por la cocina, enfatizó la importancia de cocinar en el hogar, destacando que este acto puede ser tanto gratificante como asequible. «La cocina de siempre», afirma, «es siempre saludable y la base de mi trabajo». En este sentido, se plantea la idea de que una adecuada selección de productos en el mercado, como los que Alcampo ofrece, puede garantizar el éxito en el proceso culinario.

Por su parte, Digna González, directora de Cliente, Marca y Data de Alcampo, explicó que el enfoque consiste en ofrecer no solo una amplia gama de productos al mejor precio, sino también conectar esa compra con su uso práctico. A través de ideas, recetas y soluciones, la compañía espera ayudar a sus clientes a organizar su alimentación de manera eficiente, maximizando el disfrute de los productos adquiridos.

Con esta iniciativa, Alcampo se posiciona como un aliado en la cocina cotidiana, contribuyendo a una alimentación más responsable y sostenible, al mismo tiempo que responde a las nuevas demandas de los consumidores en un entorno cada vez más enfocado en la salud y el bienestar.

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El V Circuito Master & Open 2026 da inicio a una nueva edición, consolidándose como uno de los torneos amateur más exclusivos de España. Este evento, que combina golf, relaciones profesionales y experiencias premium, recorrerá algunos de los clubes más emblemáticos del país, reforzando su prestigio y reconocimiento en el panorama nacional.

Organizado por Agency ADC, el circuito se posiciona como un referente en la integración del golf de alto nivel con experiencias diferenciadas. Cada una de las sedes seleccionadas se caracteriza por su prestigio y la calidad de sus instalaciones, ofreciendo un entorno excepcional tanto para jugadores como para patrocinadores e invitados.

Los participantes de esta edición disfrutarán de una experiencia cuidadosa y detallada desde su llegada, que incluye un exclusivo welcome pack y servicios especiales diseñados para realzar su jornada deportiva. Al finalizar las competiciones, la ceremonia de entrega de premios reconocerá a los mejores clasificados y contará con un atractivo sorteo de regalos proporcionados por marcas colaboradoras. La jornada concluirá con un cóctel donde los asistentes podrán establecer contactos y fortalecer lazos profesionales en un ambiente relajado y de alta calidad.

Una de las características más destacadas del Circuito Master & Open es su capacidad para reunir a perfiles afines de los sectores empresarial, institucional y deportivo, lo que convierte cada torneo en una plataforma de networking de alto nivel.

Como novedad importante en esta edición, la organización ha lanzado una nueva página web oficial, que ofrece un diseño más visual, moderno e intuitivo. Desde esta plataforma, los interesados podrán consultar el calendario, las sedes, las inscripciones y toda la actualidad relacionada con el circuito.

Con el apoyo de significativas marcas colaboradoras, Master & Open sigue creciendo, presentando una propuesta sólida y exclusiva que busca marcar la diferencia en el golf amateur a nivel nacional.

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La gestión de la presencia publicitaria en el ámbito digital está atravesando una transformación significativa, donde la idoneidad del contexto se convierte en un aspecto crucial de la planificación estratégica. En este sentido, EXTE ha destacado la importancia de factores como la afinidad editorial, el tono y la coherencia de marca en la decisión sobre dónde y cómo aparecer.

El concepto de brand safety ha sido tradicionalmente el pilar fundamental en la protección de las marcas en entornos digitales. Sin embargo, esta noción ha evolucionado, y ahora debe complementarse con un enfoque más amplio que valore también la relación entre el mensaje, el contexto y la marca misma. «La conversación sobre seguridad de marca ya no se limita a listas de exclusión o bloqueos preventivos», asegura David Gomez, COO de EXTE. «Hoy en día se trata de determinar en qué contextos conviene estar y qué nivel de tolerancia al riesgo se está dispuesto a aceptar».

En este nuevo marco de referencia, el brand suitability surge como una respuesta necesaria a los desafíos actuales del marketing digital. Mientras que el brand safety establece un umbral mínimo de protección, el brand suitability amplía esta perspectiva al considerar criterios de afinidad contextual que aseguran la alineación del espacio publicitario con la identidad y los valores de la marca. Esto transforma el control de la presencia publicitaria de una mera defensa a una estrategia proactiva para mejorar el impacto de las campañas.

La tecnología juega un papel fundamental en esta evolución. Con el avance de soluciones basadas en inteligencia artificial y análisis semántico, es posible obtener una lectura más matizada del entorno digital. Estas herramientas permiten profundizar en el contenido y evaluar aspectos como el significado y la carga emocional, más allá de la detección superficial de palabras clave. «Ahora, la diferencia no radica solo en evitar contextos inapropiados, sino en identificar aquellos que refuercen la narrativa de la marca», añade Gomez.

Este cambio de enfoque también redefine el valor de la open web, que ya no se percibe solo como un territorio que debe ser abordado con precaución, sino como un espacio que puede ser activado con confianza cuando se cuenta con una comprensión más profunda del contexto y una capacidad de decisión más informada sobre el inventario publicitario.

En resumen, la industria publicitaria está caminando hacia un modelo en el que la calidad del impacto no se mide únicamente por la ausencia de errores, sino por la habilidad de situar cada mensaje en el contexto más adecuado para fortalecer la coherencia de la marca.

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EXTE ha hecho historia al convertirse en el primer partner en Europa en integrar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk. Este avance representa un cambio significativo en la gestión de acuerdos programáticos, permitiendo configuraciones más eficientes y auditables directamente desde la plataforma de The Trade Desk. La nueva integración facilitará que los acuerdos pasen de tradicionales deal IDs a un formato más adaptable y transparente, eliminando la dependencia de intercambios manuales entre los equipos comerciales y técnicos.

En el ámbito de la publicidad digital, muchas veces los deal IDs no cumplen con las expectativas debido a desajustes en presupuestos, criterios de entrega o normas de brand safety. Con la implementación de la API PDP, EXTE aborda estas problemáticas desde su raíz, permitiendo registrar todos los parámetros esenciales desde el principio: presupuesto, elegibilidad, ritmo de entrega y requisitos de seguridad de marca, de manera estructurada y con trazabilidad.

Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, ha señalado que esta integración marca una nueva era para la publicidad programática, ya que permitirá trabajar con acuerdos más precisos y auditables, alineados con la ejecución real, lo que minimiza ajustes y fortalece la confianza de los clientes. Además, esta innovación reduce considerablemente la fricción operativa típica de los mercados privados (PMPs), eliminando ambigüedades en diagnósticos y acelerando la respuesta ante cualquier desviación en la entrega.

Para los compradores, esta tendencia hacia la claridad y la auditabilidad en los acuerdos representa un aumento en la estabilidad, mientras que los publishers se beneficiarán de una gestión de inventario más confiable, basada en parámetros verificados y no en intercambios informales o información fragmentada.

Ariane Páez-Bravo, directora de inventory development de The Trade Desk, ha afirmado que este enfoque optimizado, que incluye el reemplazo de procesos manuales y fragmentados, no solo mejora la eficiencia, sino que también amplía la precisión y escalabilidad de las operaciones. Gracias a esta nueva configuración, tanto compradores como vendedores podrán gestionar los detalles de identificación de las transacciones de forma más eficaz, permitiendo que la información fluya de manera eficiente hacia los flujos de trabajo programáticos a través de la plataforma.

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Renault ha dado un paso innovador en el ámbito del marketing digital al lanzar una campaña en España que utiliza tecnología de audio programático y segmentación hiperlocal. Desarrollada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, esta iniciativa se centra en la personalización de la comunicación basada en códigos postales, permitiendo a Renault conectar de manera más efectiva con audiencias locales en las diferentes zonas geográficas de sus concesionarios.

La campaña ha logrado resultados destacables, con un alcance adicional del 8% y una cobertura incrementada en áreas prioritarias. El engagement en los formatos de audio ha superado los benchmarks del sector, lo que ha permitido reforzar la imagen de marca de Renault en entornos locales y aumentar su penetración en mercados clave. Además, el costo por mil impresiones (CPM) se situó un 28% por debajo del objetivo previsto, lo que demuestra la eficacia de la campaña.

Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España, subraya la importancia de esta segmentación hiperlocal, afirmando que ha permitido optimizar la inversión y acelerar la activación en cada área específica. Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, enfatiza que el audio digital es esencial para aumentar el recuerdo de marca y establecer una conexión con las audiencias locales, afirmando que la integración con Commerce Connector ha sido clave para una ejecución eficiente.

Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, también destaca el valor de esta estrategia, que combina automatización y segmentación granular para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales con mayor precisión y eficiencia. En este contexto, el audio digital se reconoce cada vez más como un componente esencial de los planes de medios.

Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, aplaude el enfoque innovador de OMD y la tecnología de The Trade Desk, resaltando que esta campaña refuerza cómo el audio digital, potenciado por la automatización y la segmentación inteligente, puede ofrecer una conexión más relevante y eficiente entre las marcas y sus audiencias.

Dada la exitosa ejecución de esta campaña, tanto Renault como OMD están considerando la posibilidad de replicar y ampliar esta estrategia en futuras iniciativas, lo que augura un horizonte optimista para la publicidad digital en el sector automotriz.

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FCSI Iberia y Aplus Gastromarketing han formalizado una alianza estratégica que busca fortalecer la estructura operativa y ejecutiva de la asociación de consultores independientes en el sector del foodservice en España y Portugal. Con esta colaboración, Aplus Gastromarketing asumirá la gestión de la Oficina Técnica de FCSI Iberia, con el fin de potenciar la visibilidad institucional y el posicionamiento de la asociación en la península ibérica.

Este convenio tiene como objetivo brindar a los consultores los recursos y el respaldo necesario para desarrollar su actividad de manera efectiva. A través de un equipo de profesionales y herramientas adecuadas, la asociación se propone cubrir las necesidades de los consultores en un enfoque global y personalizado, beneficiando de esta manera al sector hostelero.

El acuerdo, firmado por figuras clave de ambas organizaciones, como Diego Olmedilla y Rodrigo Domínguez por parte de Aplus Gastromarketing, junto a Óscar Pastor y Marta Cebrián de FCSI Iberia, representa un paso significativo hacia la profesionalización de un sector que enfrenta constantes desafíos. Con 70 años de trayectoria, FCSI se erige como la única red global de consultores independientes en el ámbito del foodservice, con más de 1.400 miembros en 45 países.

Desde su llegada al mercado ibérico hace un año, FCSI ha congregado a profesionales con experiencia en diversas áreas, incluyendo diseño de cocinas, estudios de viabilidad, seguridad alimentaria y marketing, entre otros. La organización defiende el papel del consultor especializado para aumentar la confianza de los clientes y combatir el intrusismo en el sector.

La nueva alianza promete no solo fortalecer la figura del consultor profesional, sino también fomentar el networking y la colaboración entre los actores del sector, facilitando el intercambio de conocimientos y potenciando proyectos de mayor envergadura. Con la intención de reducir el riesgo de fracaso empresarial en el sector hostelero, la asociación ofrecerá asesoramiento estratégico e independiente.

Las prioridades en este nuevo capítulo incluyen acciones conjuntas que abarcan formación, participación en eventos sectoriales y el desarrollo de estudios. Aplus Gastromarketing asumirá la gestión integral de la Oficina Técnica, ocupándose de la operativa diaria y la coordinación de la comunicación y relaciones institucionales.

Entre las primeras iniciativas a destacar se encuentra la participación de FCSI en las ferias HIP y Alimentaria, programadas para febrero y marzo, respectivamente, en Madrid y Barcelona. Estos eventos representan una oportunidad clave para aumentar la notoriedad y el impacto de la asociación en el mercado español.

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Redegal, una empresa de tecnología digital de alcance global que cotiza en el BME Growth, ha nombrado a Yenthel de la Torre como nueva Directora de Comunicaciones Corporativas. En su nuevo rol, que la incorpora al Comité de Dirección, de la Torre será responsable de definir y ejecutar la estrategia de comunicación y marketing de la compañía, alineándola con los objetivos estratégicos del negocio.

Con una trayectoria destacada en el ámbito del marketing y la comunicación, Yenthel aporta una amplia experiencia adquirida en medios especializados y agencias. Su carrera más reciente la desempeñó en t2ó ONE, donde lideró la estrategia de marca y comunicación del grupo, supervisando una evolución significativa que involucraba a múltiples marcas.

La Directora subraya la importancia de integrar la comunicación en el proceso de toma de decisiones, afirmando que su objetivo es convertir la comunicación en una palanca clave para el negocio: «Asumo este reto con la convicción de que debe dejar de ser una función de soporte para convertirse en una verdadera palanca de negocio», comentó. De la Torre enfatiza que será fundamental unificar las áreas de marca, comunicación y negocio en un mismo marco estratégico para impulsar el posicionamiento y crecimiento de la empresa.

La incorporación de Yenthel llega en un momento crucial para Redegal, que se encuentra en proceso de expansión internacional y analiza adquisiciones para fortalecer su presencia en el mercado global. Jorge Vázquez, CEO y socio fundador de la compañía, destaca que la construcción de la marca de Redegal es esencial y que debe reflejar claridad, coherencia y ambición, un desafío que de la Torre está llamada a liderar.

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Kailas FUGA, una de las marcas más destacadas a nivel mundial en el ámbito del trail running, ha anunciado su colaboración a largo plazo con la reconocida carrera Penyagolosa Trails, que ahora llevará el nombre de FUGA Penyagolosa Trails. Esta asociación busca potenciar la visibilidad de la emblemática carrera española, aprovechando la experiencia de Kailas FUGA en la gestión de competiciones internacionales, así como los recursos financieros y logísticos de la marca.

Con este acuerdo estratégico, Kailas FUGA reafirma su presencia en el mercado español, especialmente tras el establecimiento de una red de distribución minorista que empezará a operar en 2024. Durante el año 2023, la marca incorporó a su equipo al atleta de élite español José Ángel Fernández «Canales», junto a jóvenes talentos como María Fuentes, quien obtuvo el segundo puesto en el European Trail Championships (ETC) en 2025. Esta sólida estructura de apoyo a los atletas se complementa con el anuncio del lanzamiento del FUGA Mountain Club en 2026, iniciativa que estará bajo la dirección de Álvaro Gonzales del Salto y que buscará atraer tanto a corredores profesionales como aficionados.

José Ángel Fernández, ganador de la edición de 2025, expresó su entusiasmo por la colaboración, afirmando que la ruta de Penyagolosa es una de sus favoritas y uno de los mejores eventos en España. Por su parte, Nina Sun, directora de marca de Kailas FUGA, destacó que el exigente terreno de la región brinda una perfecta oportunidad para probar el equipamiento de alto rendimiento de la marca.

El director de Penyagolosa Trails, Tico Cervera, también hizo hincapié en la importancia de colaborar con marcas que compartan su visión de respeto por el medio ambiente y por el bienestar de los corredores. La edición 2026 del FUGA Penyagolosa Trails ya ha registrado inscripciones de más de 40 países, lo que subraya el creciente interés internacional por esta competición.

Jacky Yao, director de Alianzas Internacionales, añadió que esta colaboración representa un paso significativo en el compromiso de Kailas FUGA con la comunidad del trail running, destacando que Penyagolosa Trails es una de las competiciones más importantes en España y una carrera que resuena especialmente con los atletas de la marca. La sinergia entre Kailas FUGA y Penyagolosa Trails promete no solo enriquecer la experiencia de los corredores, sino también contribuir al desarrollo del trail running en Europa.

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La Escuela Europea de Empresa (EEE) ha revelado su ranking de las «Mejores Agencias Growth de España en 2026», en el cual Bring Connections, Dobuss y BeBrand destacan como las tres principales consultoras en el sector del crecimiento digital. Este informe evalúa la capacidad de las agencias para generar un impacto significativo en sus clientes, enfatizando su madurez técnica y liderazgo en la adopción de inteligencia artificial en marketing.

El estudio resalta la importancia de elegir una agencia de growth marketing, ya que esta decisión puede ser vital para la supervivencia y competitividad de las empresas en un entorno comercial cada vez más desafiante. Mientras que el marketing tradicional se centra principalmente en la captación de clientes, el growth marketing aborda el embudo completo, maximizando el valor del cliente a lo largo de su ciclo de vida.

Además, el informe indica que el growth marketing ha evolucionado hacia un enfoque basado en el método científico, que incluye hipótesis, experimentación y análisis avanzado de datos. Este modelo permite no solo atraer usuarios, sino también activarlos, retenerlos, monetizarlos y fomentar su recomendación.

Una de las innovaciones más relevantes del análisis fue la evaluación de cómo las agencias se han adaptado a la revolución de la inteligencia artificial. Las agencias mejor valoradas han demostrado su capacidad para adoptar estrategias alimentadas por IA, lo que les permite ascender en el competitivo entorno del SEO actual.

Para establecer el ranking, la EEE consideró diversas variables, como la especialización técnica, la innovación en servicios basados en inteligencia artificial y el historial de éxito en generación de negocio. Las diez agencias más destacadas en el informe son:

1. Bring Connections
2. Dobuss
3. BeBrand
4. Cyberclick
5. Product Hackers
6. Growketing
7. Growthland
8. Reux Digital
9. Viva Conversión
10. NeoAttack

El estudio también enfatiza que no existe una agencia que sea la mejor para todas las empresas; la elección debe alinearse con el nivel de madurez digital, modelo de negocio y objetivos de crecimiento de cada organización.

En última instancia, se sugiere que las empresas que obtienen los mejores resultados ven a su agencia de growth marketing como una extensión de su propio equipo. Esta colaboración se basa en la transparencia, agilidad en la experimentación y una perspectiva a largo plazo que prioriza el valor del cliente.

La Escuela Europea de Empresa continúa dedicándose a la transformación empresarial, centrando sus esfuerzos en la implementación de metodologías que fomenten la innovación y la rentabilidad en el contexto digital.

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Los Loop Awards han celebrado su primera gala presencial en Madrid, alcanzando un lleno absoluto con las 300 butacas ocupadas en los Teatros Luchana. El evento, que tuvo lugar el 20 de enero, reunió a expertos y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, consolidándose como una de las citas más importantes del sector en España. La ceremonia, además de contar con una significativa presencia física, se transmitió en streaming, permitiendo que más personas siguieran la entrega de premios desde sus hogares.

Tras cinco años funcionando de manera digital, los Loop Awards dieron un importante paso con esta gala, que se ha convertido en un punto de encuentro esencial. En esta edición, se registraron cerca de 12.000 votos del público para decidir a los ganadores, quienes fueron reconocidos en diversas categorías. Entre los premiados, destacaron KFC por su mejor spot publicitario titulado “Megabox 5€. Buen precio, mala rima”, y Movistar junto a Netflix por su innovadora campaña de publicidad exterior que llenó España con alcantarillas inspiradas en la serie “Stranger Things”. Decathlon también se alzó con el premio a la mejor campaña de redes sociales con «Repartos Pedri».

Frigo y su campaña junto al creador Benja Serra, «Piensa en un helado», fue galardonada en la categoría de influencer marketing, mientras que Movistar Arena obtuvo el premio a la mejor campaña de real time marketing gracias a su rápida respuesta a un momento viral en “Operación Triunfo”. La marca revelación del año fue Conservas Emilia, mientras que Milfshakes se llevó el galardón a la marca del año, destacando su trayectoria en marketing y comunicación.

Un momento emotivo de la gala fue la entrega de un premio especial a la «Marca con impacto social del año» otorgado a @ecojuanmanuel por su labor en el refugio Zooasis en Albacete. Este reconocimiento fue presentado a través de un vídeo por el creador de contenido Peldanyos, resaltando el impacto positivo que genera en su comunidad.

La gala fue diseñada como una experiencia única, que empezó con un minuto de silencio en memoria de las víctimas del accidente de tren en Málaga-Madrid. Siguió con un brindis de bienvenida y una ceremonia rápida y dinámica. El evento culminó con un afterwork donde los asistentes pudieron disfrutar de activaciones de marca, música en vivo y oportunidades para establecer contactos.

El respaldo de importantes marcas como Leroy Merlin y Metricool, así como la participación de otros colaboradores, fue clave para el desarrollo y éxito de la gala. Presentada por Itziar Oltra, la entrega de premios fue un reflejo del crecimiento de este proyecto que comenzó en 2020 en un entorno digital y que hoy se consolida con su presencia física.

Los Loop Awards han conseguido reunir a más de 200.000 seguidores en sus redes sociales y están ya mirando hacia futuras ediciones, consolidándose como los premios de marketing elegidos por el público. La gala completa se puede ver en diferido a través del canal oficial de YouTube de los premios.

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