Un reciente análisis de PrintBros revela que Madrid se posiciona como la octava capital de la Unión Europea donde menos cuesta dar visibilidad a un negocio. La investigación, que forma parte del Índice Europeo del Coste de Visibilidad Comercial 2026, destaca que España se encuentra un 6,1% por debajo de la mediana europea y presenta el precio más bajo de la muestra para imprimir 5.000 flyers A5.

Según el estudio, el coste promedio para lanzar un pequeño negocio en Madrid es de 328,63 euros, puntando 93,9 en la escala comparativa cuya mediana es 100. Este índice se basa en una comparación de 105 precios públicos provenientes de 60 proveedores, y se centra exclusivamente en el coste de materiales necesarios para lograr visibilidad antes de la apertura, excluyendo aspectos como alquileres, licencias, reformas o salarios.

La cesta analizada incluye elementos fundamentales para el lanzamiento, como dos metros cuadrados de vinilo de escaparate, un panel Dibond exterior, 5.000 flyers A5, un roll-up y 500 tarjetas de visita. De este modo, PrintBros aplica una ponderación a cada producto según su relevancia comercial, con el vinilo como principal componente del índice, representando el 30%.

Un aspecto notable del análisis es que, aunque Madrid se destaca por los bajos precios en la impresión de flyers, no mantiene esta ventaja en otros productos. Por ejemplo, la capital española es la más económica para la impresión de 5.000 flyers A5, alcanzando un coste de 78,81 euros netos, mientras que en Praga ese mismo lote cuesta aproximadamente 289 euros, casi 3,7 veces más. Sin embargo, otros materiales como el vinilo o los paneles Dibond ofrecen precios más competitivos en ciudades como Lisboa y Budapest, respectivamente.

El análisis también revela que no existe una capital en la que todos los productos sean más baratos, lo que implica que considerar diferentes elementos puede alterar significativamente el presupuesto inicial. Magcel Tovar, responsable de PrintBros, señala la importancia de evaluar el coste de visibilidad al abrir un negocio, ya que esto suele pasarse por alto en favor de otros gastos más evidentes.

El índice ponderado coloca a París en la primera posición con un coste de 144,6 puntos, mientras que Lisboa cierra la lista con 70,2 puntos, lo que representa una diferencia de 112,62 euros, o un 37,7%. Esta amplia gama de precios pone de relieve la variabilidad en los costos de marketing y visibilidad comercial entre las capitales europeas.

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Un reciente estudio realizado por Dia ha puesto de manifiesto que un impresionante 95% de los consumidores considera que las marcas aún tienen la capacidad de sorprenderles. En un contexto donde la dinámica de compra se transforma de manera constante, las marcas se ven cada vez más desafiadas a captar la atención de un cliente que es, al mismo tiempo, más informado y exigente.

La investigación se llevó a cabo con el fin de identificar qué factores influyen en la percepción de los consumidores hacia las marcas. Los resultados revelan que la relación entre los compradores y las marcas no es fija, ya que un 70% de los encuestados ha mejorado su opinión sobre una marca o supermercado tras repetir una compra o visita. Este dato indica que los consumidores son receptivos a revisar sus juicios cuando la experiencia de compra les aporta un valor real.

La encuesta también señala que, aunque más de la mitad de los consumidores admite que pueden ser sorprendidos ocasionalmente, cerca del 20% sostiene que esto sucede de manera habitual. Esta apertura hacia nuevas propuestas se traduce en un perfil consumista que valora los elementos relevantes en su día a día, mostrando así su exigencia en el ámbito de la calidad del producto.

La calidad se erige como el principal motor a la hora de influir en la percepción de las marcas. Un 57% de los encuestados considera que la mejora de la calidad es el factor que más impacta en su opinión sobre las marcas, superando con creces a incentivos como ofertas atractivas o innovaciones de diseño. Esto indica que, si bien los precios pueden estimular la prueba de un producto, es la calidad la que establece una relación perdurable con el cliente.

El estudio también pone de relieve el creciente papel de las marcas propias de supermercado, que, aunque históricamente asociadas al ahorro, ahora también son vistas como propuestas de valor añadido. Un 72% de los encuestados cree que estas marcas sorprenden con productos nuevos y originales, evidenciando un cambio significativo en la percepción del consumidor.

Estas conclusiones resuenan con la nueva orientación de Dia, que se refleja en su reciente campaña «EN SERIO. MUY BIEN.» Esta iniciativa destaca la evolución de la compañía hacia una experiencia de compra más fácil y completa, donde la calidad y el servicio se convierten en pilares fundamentales.

Pedro Devesa, Director de Growth de Dia España, subraya que los comentarios de los clientes demuestran que, al regresar a Dia, la calidad del surtido, la atención y la agilidad del proceso de compra contribuyen a una mejora en su percepción. Dia busca consolidarse como el supermercado que facilita la compra diaria, ofreciendo un surtido completo que combina sus marcas propias de calidad con las principales marcas del mercado, apoyándose en su extensa red de más de 2.350 tiendas.

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En un giro innovador del concepto de turismo, bonÀrea e iboo agency han lanzado una campaña que transforma el supermercado en un museo y los productos en auténticos souvenirs. Esta original propuesta se inspira en la creciente tendencia del ‘supermarket tourism’, que ha ganado popularidad en las redes sociales a través de hashtags como #GroceryStoreTourism y #SupermarketTourism, evidenciando cómo estos espacios pueden reflejar la identidad cultural de un destino.

La campaña, titulada ‘Souvenirs Directos del Campo’, busca convertir un acto cotidiano como ir al supermercado en una experiencia cultural significativa. A través de esta iniciativa, bonÀrea se plantea poner en valor la calidad y el orgullo de sus productos, fomentando que el público local también aprecie lo que tiene a su alcance. Con un enfoque en la mirada del turista, la campaña busca despertar en los consumidores locales una nueva perspectiva sobre productos como el fuet o el jamón, que pueden pasar desapercibidos en su día a día.

El concepto gira en torno a un elemento clave: bonÀrea ha decidido «contratar» a un extranjero, el cómico británico Álex Ayres, para que actúe como embajador de la campaña, animando a otros turistas a descubrir que el mejor souvenir de España se encuentra en sus supermercados. La experiencia no se queda en el ámbito virtual, ya que la campaña incluye un free tour por los establecimientos bonÀrea, donde los visitantes son guiados a través de los lineales, aprendiendo la historia y el origen de los productos de la marca.

Además, se ha creado una colección de imanes para nevera inspirados en la estética de los souvenirs turísticos, convirtiendo a los productos más icónicos de la marca en recordatorios de la calidad de la alimentación local. En paralelo, la campaña ofrece una audioguía accesible para aquellos que no puedan participar en el free tour, permitiendo a los clientes explorar el supermercado y descubrir curiosidades sobre los productos.

El equipo de bonÀrea ha destacado que, aunque la narrativa de la campaña gira en torno al turismo, su verdadero objetivo es reconectar con el consumidor local. Según Daniel Marsol, Director de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de bonÀrea, «la idea surgió de la curiosidad que nos genera cómo valoramos lo cotidiano cuando estamos fuera y cómo a menudo no lo hacemos en nuestro entorno más cercano».

Esta reflexión ha llevado a la creación de una campaña que no solo hable de productos, sino que también aborde la identidad cultural de un territorio. A través de ‘Souvenirs Directos del Campo’, iboo agency continúa fortaleciendo la comunicación de bonÀrea, basada en aportes culturales y experiencias que conectan con las personas, utilizando el humor y la relevancia cultural como herramientas efectivas.

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La Escuela Europea de Empresa (EEE) ha publicado un estudio titulado ‘Top 10: Mejores agencias de comunicación de España en 2026’, que destaca las empresas más influyentes en el sector de la comunicación. Según este análisis, BeBrand, Dobuss y The Apartment se posicionan como las agencias líderes que destacan por su capacidad de diseñar estrategias efectivas que fortalecen la reputación de las marcas y contribuyen a su posicionamiento en el mercado.

El informe subraya la transformación significativa que han experimentado las agencias de comunicación en los últimos años. Más allá de su papel tradicional en la gestión de relaciones con los medios, se han convertido en socios estratégicos esenciales para las organizaciones. Estas agencias integran servicios de comunicación corporativa, marketing, gestión de redes sociales y posicionamiento digital, lo cual les permite reforzar la imagen de marca y establecer conexiones efectivas con clientes, medios de comunicación y otros grupos de interés.

El ranking de las diez mejores agencias de comunicación en España para 2026 incluye:

1. BeBrand
2. Dobuss
3. The Apartment
4. V3rtice
5. K-Digital
6. Team Lewis
7. Quum
8. Evercom
9. Jirada
10. Atrevia

El estudio resalta que la comunicación corporativa se ha convertido en un aspecto crucial para la competitividad de las organizaciones. Actualmente, el enfoque no radica únicamente en aumentar la visibilidad, sino en construir identidades sólidas, generar confianza y mantener relaciones coherentes con todos los públicos a través de una variedad de canales.

Al seleccionar una agencia de comunicación, la EEE aconseja considerar la experiencia, la reputación en el mercado, los casos de éxito, la capacidad de innovación, la planificación estratégica y la medición continua de resultados. Estos factores son esenciales para adaptar la comunicación a los objetivos específicos de cualquier organización.

La Escuela Europea de Empresa se dedica a la transformación de empresas mediante un enfoque digital, implementando metodologías innovadoras que buscan mejorar la rentabilidad a través de diversas actividades formativas.

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En el marco de los octavos de final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que reúne a las selecciones de España y Portugal, Barcelona ha sido testigo de una fusión excepcional entre el mundo del deporte y la rica cultura del baijiu chino. El emblemático Hotel El Palace Barcelona, un símbolo de la ciudad con más de un siglo de historia, fue el escenario elegido para la Noche de Wuliangye, un evento que bajo el lema ‘Brindamos en España, celebramos el Mundial’, celebró la unión entre fútbol y bebida.

El baijiu Wuliangye, único en contar con una colaboración oficial para este Mundial, aterrizó en la conocida Ciudad del Fútbol presentando no solo su gama más clásica, sino también una edición especial inspirada en el torneo. La empresa busca así establecer un diálogo cultural entre China y España, utilizando el fútbol y el baijiu como herramientas para acercar sus tradiciones, al tiempo que refuerza su estrategia de expansión internacional con el lema ‘Un país, una estrategia’.

Este esfuerzo por conectar con el mercado europeo no es nuevo. El año pasado, Wuliangye hizo su debut en Europa presentando su propuesta ‘Wuliangye · Crush on’, una opción de baja graduación y de estilo contemporáneo. La marca apuesta por la Copa Mundial de la FIFA 2026 como una plataforma que le permita proyectar su cultura y su producto a una audiencia más amplia y diversificada. El baijiu, con su historia milenaria y su elaboración a partir de cinco cereales, ha sido presentado como un embajador de la cultura china en Europa.

La Noche de Wuliangye es un paso más en la implementación de su estrategia internacional, adaptando su enfoque a las particularidades de cada mercado. España, conocida por su pasión futbolística y su historial en competiciones internacionales, se ha convertido en un punto focal para la marca. Con el país siendo uno de los anfitriones de la próxima Copa Mundial de 2030, Wuliangye busca establecer conexiones con aficionados al fútbol, socios comerciales y el sector de la hostelería para convertir a España en un mercado clave para el desarrollo y la internacionalización del baijiu chino. La compañía sigue apostando por la filosofía de ‘He Mei’, que promueve la armonía y el entendimiento mutuo, mostrando que el fútbol y el baijiu pueden ser grandes embajadores de la cultura.

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La agencia de marketing digital yoSEO Marketing ha lanzado una innovadora iniciativa dirigida a empresas, autónomos y profesionales freelance: una auditoría web gratuita cuyo objetivo es identificar y solucionar los problemas que obstaculizan la visibilidad online y la captación de clientes. En un entorno donde muchas organizaciones poseen una página web but no obtienen los resultados deseados, esta auditoría promete ser un primer paso crucial para potenciar su presencia en internet.

A pesar de que numerosas empresas han estado operando con su sitio web durante años, muchas aún no logran atraer visitas cualificadas o generar contactos y ventas efectivas. Esto se debe a la falta de comprensión sobre los problemas que pueden estar afectando su rendimiento online, tales como deficiencias en el posicionamiento en Google, errores técnicos o una estrategia de contenidos inadecuada.

Consciente de esta realidad, yoSEO Marketing se ofrece a realizar un análisis exhaustivo de diversos factores que afectan el posicionamiento orgánico de las páginas web. Este análisis contribuirá a identificar áreas de mejora necesarias para optimizar la captación de clientes.

Los interesados en aprovechar esta oportunidad pueden solicitar la auditoría gratuita a través de un formulario disponible en el sitio web de la agencia, donde deberán indicar información básica sobre su negocio y la URL de su sitio. Una vez enviado el formulario, un consultor especializado se pondrá en contacto con ellos para coordinar una reunión y comprender mejor sus necesidades.

yoSEO Marketing, ubicada en Madrid, se especializa en posicionamiento SEO y se adapta a las demandas actuales del mercado digital, incluyendo estrategias de visibilidad en herramientas de inteligencia artificial. Además de la auditoría web, ofrecen una variedad de servicios que incluyen mantenimiento web, campañas de publicidad digital, marketing de contenidos y gestión de redes sociales, personalizando cada estrategia acorde a las metas de sus clientes.

La auditoría web gratuita no solo es un servicio útil, sino que también representa un compromiso de yoSEO Marketing con la transparencia y la orientación a resultados, permitiendo a las empresas entender su posición en el entorno digital y tomar decisiones informadas para mejorar su rendimiento online.

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La llegada del verano y la celebración del Mundial de fútbol se han convertido en motores clave para el consumo estival, y smöoy ha decidido aprovechar esta sinergia lanzando una campaña nacional que combina innovación, experiencias para el consumidor y promociones para fomentar la interacción con la marca. Con más de dieciséis años de trayectoria en el sector del yogur helado, la compañía busca atraer a clientes mediante el lanzamiento de nuevos productos y sorteos.

En el marco de esta iniciativa, smöoy ha presentado el Twister Coco-Nuts Crunchy, una combinación de yogur helado, crema y plátano, enriquecida con texturas crujientes que buscan mejorar la experiencia del consumidor. Además, durante el mes de julio lanzará un Smoothie de Pitahaya con Mango, respondiendo a la creciente demanda por sabores tropicales y frutas exóticas en el sector de la restauración.

La campaña se enriquece aún más con una promoción vinculada a los partidos de la selección española en el Mundial, donde los consumidores podrán participar en sorteos de balones oficiales del torneo tras realizar una compra en cualquier establecimiento de la cadena. Para ello, deberán registrar su ticket de compra y seguir los perfiles oficiales de smöoy en redes sociales. Si la selección logra llegar a la final, se sorteará una PlayStation 5 junto con el popular videojuego EA FC 27, incentivando así la participación de los aficionados.

Desde la compañía destacan su intención de fortalecer la conexión con los clientes al vincular experiencias de ocio y entretenimiento con sus productos, en una época donde se incrementa el consumo fuera del hogar. Además, smöoy mantiene su compromiso con la innovación, desarrollando constantemente nuevas recetas y formatos que se alineen con las preferencias cambiantes del consumidor.

La propuesta veraniega de smöoy no solo busca captar la atención de los clientes a través de productos refrescantes y promociones, sino también consolidar su posición como una marca responsable y comprometida con la sostenibilidad. La compañía asegura que su línea de trabajo no responde a acciones ocasionales, sino que formará parte de una estrategia continua a lo largo del año.

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Alture, una agencia de marketing digital con sede en Madrid y presencia en diversas provincias andaluzas, ha revolucionado el sector al sustituir el modelo tradicional de ‘entregables’ por un enfoque centrado en el crecimiento medible para pequeñas y medianas empresas (pymes). En lugar de contratar de manera individual a un desarrollador, un especialista en marketing, un editor audiovisual, un gestor de campañas y un analista de datos—un proceso costoso y complicado—Alture ofrece a las pymes la posibilidad de tener un equipo digital completo y cohesionado, todo ello bajo una única minuta mensual.

La empresa se autodenomina como ‘partner de crecimiento’ y cree firmemente que, para el año 2026, la visibilidad sin conversión será irrelevante. A diferencia de otras agencias que se enfocan en vender horas, clics o campañas aisladas, Alture propone un sistema integral donde cada acción, ya sea una página web, una campaña publicitaria o un video, se diseñan y evalúan en función de su impacto real en la facturación del cliente.

El fundador de Alture, Alejandro García, destaca que «las pymes no necesitan más impresiones; necesitan facturar», y aboga por reemplazar la intuición por datos concretos. Esto ha permitido agrupar en un solo espacio todos los servicios que anteriormente requerían la contratación de múltiples profesionales.

El equipo de Alture no solo está formado por diseñadores generales, sino que incluye ingenieros de marketing, desarrolladores y productores audiovisuales. Las páginas web que crean utilizan tecnologías de última generación como React y Next.js, logrando puntuaciones superiores a 95 en Lighthouse, el estándar de rendimiento de Google. Además, tienen la ambición de situar a las marcas en las respuestas de los motores de inteligencia artificial, no solo en los primeros resultados de búsqueda.

El enfoque de Alture ha demostrado ser productivo. En poco más de tres años, la agencia ha trabajado con más de 40 marcas y ha acumulado más de 5 millones de impactos audiovisuales en redes sociales en los últimos seis meses. Ejemplos del éxito de sus clientes incluyen al restaurante La Telefónica de Granada, que duplicó sus reservas y alcanzó más de 4.000 reseñas en Google Maps, y al asador AROVEINTIUNO, que vio un incremento del 300% en visibilidad y casi duplicó su EBITDA en un año.

Los servicios de Alture, que provienen inicialmente del ámbito de la consultoría, ahora se aplican transversalmente a cualquier negocio que comprenda la importancia de internet como su principal impulsor de ingresos. La agencia también ofrece auditorías gratuitas de velocidad, SEO y conversión para empresas interesadas, proporcionando recomendaciones concretas y sin compromisos.

Con un equipo multidisciplinario enfocado en un único indicador: el retorno de la inversión del cliente, Alture se posiciona como una solución atractiva para las pymes que buscan dar un salto en su presencia y efectividad en el mundo digital.

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La firma alicantina Muñecas Antonio Juan ha presentado un rebranding que refuerza su esencia y moderniza su imagen, enfatizando la importancia del juego en el desarrollo emocional de la infancia. Después de más de 60 años de trayectoria en la fabricación de muñecas, la compañía, reconocida como un referente del sector juguetero en España, inicia una nueva etapa con una renovada identidad de marca.

Este proceso de rebranding nace de la necesidad de evolutiva y adaptativa en la presentación de la empresa al mundo, con un enfoque en el posicionamiento y las sensibilidades actuales de las familias, sin renunciar a los valores que han guiado a la marca desde sus inicios. Se trata de una transformación que, lejos de romper con el pasado, representa una evolución natural. La compañía sigue apostando por la calidad, la tradición artesanal y la innovación, al tiempo que valora el papel educativo del juego.

El nuevo enfoque se resume en la idea de que «la marca no empieza de cero, evoluciona desde lo que ya somos». La imagen renovada moderniza los elementos visuales principales de la marca, manteniendo rasgos fundamentales de su legado. El nuevo logotipo conserva el nombre de Antonio Juan y su característico universo cromático, adaptándose a los nuevos canales de comunicación con una imagen más actual y versátil.

La renovada estrategia visual se centra en colores más cálidos, una fotografía más natural y una comunicación emocional diseñada para transmitir los valores que siempre han definido a Muñecas Antonio Juan: ternura, cuidado, cercanía y confianza. El concepto «Somos lo que jugamos» refuerza la idea de que el juego simbólico es fundamental en el desarrollo infantil, ayudando a los niños y niñas a cultivar la empatía, la imaginación y las habilidades emocionales.

Las muñecas de la marca se presentan ahora como compañeras de historias y recuerdos, más allá de ser simples productos. Este cambio se ha comenzado a comunicar internamente, enfatizando que la transformación nace del esfuerzo conjunto del equipo humano que forma parte de la empresa. Muñecas Antonio Juan ha querido destacar el trabajo de todas las personas involucradas en cada etapa, desde el diseño hasta la preparación de las muñecas.

Con este rebranding, la compañía reafirma su compromiso con la infancia y las familias, promoviendo una forma de jugar que subraya las emociones y el aprendizaje. A medida que se adapta para conectar con nuevas generaciones y afrontar futuros retos, la marca mantiene su esencia, enraizada en una historia de tradición y cariño. Muñecas Antonio Juan se reinventa para seguir siendo una marca relevante y cercana, con el mismo corazón que ha acompañado su trayectoria desde Onil.

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Smöoy, la franquicia española reconocida por su yogur helado funcional, continúa fortaleciendo su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa. Con más de dieciséis años en el mercado, la compañía está implementando diversas iniciativas para reducir el uso de plásticos de un solo uso y mejorar la eficiencia energética en su planta de producción ubicada en Alcantarilla, Murcia.

Como parte de su estrategia medioambiental, Smöoy ha programado para septiembre las IV Jornadas Medioambientales, coincidiendo con el Día Internacional de la Preservación de la Capa de Ozono, una efeméride promovida por Naciones Unidas desde 1994. Este evento tiene como objetivo generar conciencia sobre la necesidad de proteger la atmósfera y fomentar prácticas sostenibles.

La política de sostenibilidad de Smöoy, que se ha desarrollado de manera transversal, integra acciones de eficiencia operativa, reducción del impacto ambiental y colaboración con diversas entidades sociales. Entre las principales medidas adoptadas se encuentran la disminución del uso de plásticos en los envases de sus servicios de «take away» y «delivery», así como mejoras significativas en el ahorro energético y la gestión del agua en sus instalaciones de más de 7.500 metros cuadrados.

La marca colabora con organizaciones como WWF y ONCE, enfocándose en iniciativas que promueven la sensibilización ambiental y la accesibilidad. Uno de los proyectos más destacados es su asociación con la Fundación Juegaterapia, que busca ayudar a niños con cáncer a través de sus populares muñecos Baby Pelones. Estos muñecos, que llevan pañuelos diseñados por artistas reconocidos, han logrado vender casi dos millones de unidades desde su lanzamiento en 2014, reflejando el compromiso de Smöoy con causas sociales importantes.

La jornada de septiembre se propone como un espacio de reflexión y concienciación, dirigido no solo a clientes, sino también a colaboradores y franquiciados, enfatizando la urgencia de adoptar modelos de consumo más responsables.

Con estas iniciativas, Smöoy espera consolidar un crecimiento que esté en línea con las expectativas del mercado actual, marcado por una mayor sensibilidad social y medioambiental. La empresa resalta que la sostenibilidad es una estrategia a largo plazo, no una campaña puntual, y se compromete a seguir evolucionando en este ámbito para adaptarse a las nuevas demandas de consumidores y franquiciados.

Desde su fundación en 2010, Smöoy ha destacado por innovar en el sector del yogur helado, y su enfoque en la sostenibilidad reafirma su valor como marca responsable y comprometida con el bienestar de la sociedad y el medio ambiente.

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