בלוג קידום אתרים

עוגת גוגל - הפתעה של מחזור 33 קורס קידום אתרים בג'ון ברייס

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Thu, 02 Feb 2012 21:51:00 +0000

ב-31 לינואר הסתיים מחזור מספר 33 של קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס. היה לי הזכות הענקית להעביר את הקורס הזה לאחת הכיתות המוכשרות, המדהימות והמגובשות שאי פעם לימדתי. כל אחד ואחד מהתלמידים הפגינו סקרנות יוצאת דופן. יותר מכל כמו שנתתי את הלב שלי בשבילם, הם נתנו את הלב שלהם בשבילי. ואני מוקיר אותם על שלושה חודשים יוצאי דופן בהם צחקנו הרבה ולמדנו הרבה.

בסיומו של הקורס תלמידיי הנפלאים הכינו לי אס בשרוול. והביאו לי עוגה מדהימה של גוגל. ואפילו ספר :).
בחיי שלא האמנתי שאקבל כאלה מתנות ושאקבל כזו אהבה מתלמידיי.

רציתי לומר לכם שאני אוהב אתכם, ואהיה לשירותכם תמיד, זה שהקורס נגמר לא אומר שאני לא כאן. ומתי שתצטרכו כל דבר, אתם כבר יודעים איך לתפוס אותי :)
תודה לכם חברים יקרים, על שלושה חודשים נפלאים ועוגה מהממת.

לאחר שהעוגה הזו עלתה ללפייסבוק וקיבלה תשואות חמות... בארי שוורץ מאתר Seoroundtable.com העלה פוסט על העוגה ורשמית העוגה של מחזור 33 של קורס קידום אתרים של ג'ון ברייס הפכה להיות ויראלית !

אפשר לראות את הפוסט של בארי כאן - Google Cake at Seoroundtable.com

thank you Barry !

בעמוד הבית

הכוח של דפי נחיתה - כנס מרתק עם טל פלורנטין

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Wed, 18 Jan 2012 12:05:00 +0000

לא פעם רשמתי בבלוג הזה על כוחה של היררכיה, מבנה האתר הנכון והתוכן האיכותי. חשוב לזכור שמדובר במכלול של אלמנטים שיישום כל האלמנטים יחדיו יניבו את התוצאות המקסימליות ביותר. עיצוב נכון של האתר, העצמת חווית המשתמש, שיווק נכון, מבנה טכני איכותי, היררכיה של מילות מפתח ופרמטרים נוספים מהווים אבני יסוד מהותיות שישפיעו על כמה שהאתר שלכם יהיה אפקטיבי בהבאת רווחים ממשיים.

טל פלורנטין מחבר הספר "חוויית המשתמש – כשמשתמשים פוגשים מוצרים" מתכוון ב-25.1.2012 להעביר הרצאה מרתקת בנושא של דפי נחיתה במסגרת הכנס של חברת סאו-סימפל. במכללת ג'ון ברייס בתל אביב.

אני הולך לכנס ולהרצאה מהסיבה הפשוטה, עם כל הידע העצום שיש לי אודות דפי נחיתה, תמיד אפשר ללמוד עוד. תמיד אפשר להתפתח ולהעשיר את עצמי, במיוחד מאדם כמו טל פלורנטין, חשוב להבין עקרון מאוד פשוט דף הנחיתה כשמו כן הוא. זה העמוד שאליו נוחת הגולש לאחר שלחץ על הקישור הרצוי, למי שלא יודע יש לכם כבעלי אתרים חצי שנייה או שנייה עד שמשהו לוכד לגולש את העין והוא יחליט להשאר בעמוד, אם התוכן או העיצוב או חוויית הגולש פשוט לא איכותית הגולש יעזוב כמו שהוא הגיע.

גולשים שעוזבים את אתרכם ללא פנייה, ללא קנייה, ללא פעולה אלה גולשים שכנראה הגיעו לעמוד נחיתה לא יעיל.

לא תרצו לשמר אותם?
את הכנס הזה לא הייתי מפספס

הכנס תלוי בהרשמה מוקדמת, קדימה חברים נתראה שם !

טופס הרשמה לכנס

שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 08 Jan 2012 14:52:00 +0000

האתר שלך מסביר מה העסק שלך עושה? מצוין.
אבל במה העסק שלך שונה מהמתחרים? מה הופך אותך לטוב יותר?
מיצוב. זו מילת המפתח - גם בשיווק רשתי. אז מה המיצוב אצלך?

האתר של העסק שלך בסך הכל די בסדר, לא? הלוגו מחייך מהפינה הנכונה במסך,
העיצוב מדבר בשפת המותג שלך, מילות המפתח ממתינות לעכביש של גוגל במקומות הנכונים. האתר מייצר פניות, ואפילו איש המחשבים שלך חושב שהוא אחלה.

אבל רגע, שאלת את עצמך מה האתר שלך אומר על העסק שלך?
בהנחה שהגולש שלך מגיע גם לאתר של המתחרה, בזכות מה אתה מצפה שייבחר בך?
מה ההבטחה אשר פורצת מן המסך הישר לעינו של כל גולש המגיע לעמוד הבית באתר שלך? שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב נכון, כמו בשיווק קלאסי.

יש לך צימר? סבבה. עכשיו תספר לי במילה אחת במה הוא שונה ממיליון צימרים אחרים. לא! אל תגיד לי מפנק. כבר אמרו את זה מיליון פעם וכל צימר הוא מפנק.
תספר לי במה אתה הכי טוב. יתרון אחד חד.
אולי השתמשת בחומרים ממוחזרים לצורך הבנייה ולכן זה "צימר אקולוגי"?
אולי לצימר שלך יש מרפסת הצופה לשקיעה והוא מקום "אידיאלי להצעות נישואין"?
אולי הצימר שלך פשוט ממוקם טוב?
תן לגולש שלך יתרון אחד מיוחד. הדבר שבזכותו יזכרו אותך - זה מיצוב.

מיצוב חד מסייע לך להגדיר את קהל הלקוחות הרלוונטי אליך מצד אחד,
ומוותר על קהלים אחרים מצד שני.
לדוגמה: תקליטן חתונות אשר ממצב את עצמו כ"מלך המוסיקה המזרחית":
יש סיכוי מצויין שמי שאוהב סילסולים ים תיכוניים יזמין לחתונתו את "מלך המזרחית".
ומי שמעדיף את שלישיית גשר הירקון? הוא לא יזמין את מלך המזרחי. ממש לא.
וזה בדיוק משחק המיצוב:
אתה מכריז על מידת החליפה שתפרת ומקרב אליך רק את מי שיכנס אליה בקלות.

קצת דוגמאות:
רמי לוי מיצב את עצמו כזול. לא הכי איכותי, לא הכי שירותי לא הכי כלום. רק זול.
זה מיצוב מאוד ברור.
עיתון הארץ ממצב עצמו כאיכותי והרציני בישראל ומוותר מראש על קהל שמעדיף את ישראל היום בחינם.
רון קופמן הוא פרשן הספורט הבהמתי והגס ביותר. לא המבין ביותר. לא החכם ביותר.
הבהמתי, הכי בהמתי. מיצוב חד וברור. ותראו איך עושים מזה קריירה.

בקיצור, חברים, מיצוב הוא גם השלב הראשון בשיווק ומיתוג באינטרנט.
לתדהמתי, גם חברות רבות העוסקות בקטגוריות השונות של שיווק באינטרנט
לא מציגות יתרון מיצובי ורק מסבירות שהן מבצעות קידום אתרים או תדמית באינטרנט.
זוהי תסמונת הסנדלר היחף בגרסת האון ליין.
מיצוב. פוזישנינג. אסטרטגיה. אל תדלגו על שלב כה חשוב.
את השאר גם המתחרים שלכם יודעים לעשות...

יוגב בועז
*קופירייטר SEO

*הכותב הינו קופירייטר פרסום וקד"מ מנוסה
העוסק כיום בשיווק אינטרנטי ו-SEO.

למי שמעוניין בםרטים - ori@duran-seo.co.il

האתר החדש של דוראן עלה לאוויר !

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 18 Dec 2011 13:04:00 +0000

חברים יקרים אני שמח להודיע שסוף סוף עלה האתר החדש של דוראן אחרי הרבה חבלי לידה, האתר החדש מעבר למיתוג החדש והמחודש שלנו מכיל בתוכו מרכז מידע מהגדולים והמועילים ברשת, התוכן שיעלה באגף העדכונים מכיל בתוכו את כל התכנים והחדשות הקשורים להתפתחותו של גוגל ותחום קידום האתרים בארץ ובחו"ל.

הסלוגן החדש שלנו - We do web by Heart

לסלוגן משמעות כפולה, אנו עושים קידום מהלב, המשמעות העיקרית היא שאנו עונים לצרכי הלקוח מתוך הבנה שכל לקוח זקוק למיטב השירות המקצועי המתאים במיוחד לפרוייקט שלו, אנו עושים זאת מתוך אחריות עמוקה על העסק האינטרנטי של הלקוח והשבחת הדומיין שלו במדדי הסמכות והאמינות מול גוגל, תוך הסתכלות קדימה ותכנון אסטרטגי מלא.

המשמעות השנייה לסלוגן היא שאנו עושים את קידום האתרים בצורה מקצועית ואיכותית כבר "בעל פה" אין לנו עובדים בדוראן אלא שותפים למטרה אחת, שיפור סטנדרט העבודה בשוק העלאת רף איכות הקידום בארץ ונתינה אינסופית לכל לקוחותינו, תוך מענה על כל הצרכים השיווקיים, הקידומיים והשירותיים בהתאם לפרוייקט המצוות לכל אחד משותפינו בחברה, רק כך הלקוח עומד בראש כל סדר העדיפויות וכל פרוייקט מקבל מכל הלב !

שיפורים באתר

מאגר המידע המעודכן והחדש, מכיל בתוכו את כל החידושים. אנחנו הולכים להשיק קמפיין שלם של מאמרי אורח ממיטב מומחים בתחום השיווק באינטרנט, נעשתה השקעה מאוד גדולה בכל הפרמטרים "Panda friendly", העיצוב החדש כולל בתוכו מוטיבים שקופים כמיטב האופטימיזציה הטכנית. ככה שהשקיפות מול גוגל ולגולש בכלל היא ב-100%. מוטיבי Social הוטמעו באתר כמיטב המסורת האינטרנטית. שינוי ה-UI המאסיבי לקונספט שהוא גם share-able גם שקוף וגם אינטואיטיבי, בעיצוב מנצח מחברת ביומדיה.

בלוג החברה מושתת על מערכת וורדפרס קלאסית שעברה אופטימיזציה מתקדמת ביותר, בכדי להתאים אותה למערכת החדשה של האתר. אנו יכולים לראות שהשינוי נראה "מפחיד" כי האתר הוחלף לחלוטין, אך משקל הקישורים הפנימי, התוכן והאופטימיזציה עברו שדרוג משמעותי, החשיבות של תוכן וידיאו באתר קיבלה משקל גדול יותר ובקיצור שישו ושימחו :)

חברים אני שמח להציג תמונות מסך ראשונות ממיטב הדברים שתראו באתר - כמובן בסיום הפוסט ניתן להכנס לאתר ולהתרשם בעצמכם.

עמוד הבית של דוראן שירותי בע"מ

אגף קידום אתרים בדוראן שירותי אינטרנט

כתובת האתר החדש שלנו - http://www.duran-seo.co.il
כנסו לעמוד הבית תתרשמו תהנו, תקראו ותשכילו... נשמח אף לקבל מספר לייקים ו+1 למי שמעוניין לפרגן לנו :)

גוגל מצהירים לא יהיו עוד עדכוני פנדה השנה

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Thu, 15 Dec 2011 20:46:00 +0000

ב-14 לדצמבר גוגל הצהירו בטוויט קצר בטוויטר שלהם שלא יהיו עוד עדכוני פנדה השנה, לא שנשאר משהו מהשנה. (באמת תודה גוגל)

ההצהרה הקצרה והרשמית: https://twitter.com/#!/google/status/147060837453017088/
הנה ההקשר למי שפיספס:http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html

עדכון פנדה

עדכון פנדה היה משמעותי מאוד וכל פעם יצאה מן הצהורנת זה משפיע רק על 6% מהחיפושים, תגידו את זה לבעלי האתרים שאיבדו מיליוני דולרים ו90% מהתנועה שלהם, ובכן האתרים הללו זיבלו ובנו לעצמם פרופיל קישורים פשוט לא איכותי, שלא לדבר על תוכן משוכפל ואף תוכן פשוט גרוע. אתרי המאמרים הגיעו לקיצם, דווקא אותם לא הספדנו.

לפחות בהצרה שלהם הם אמרו לא יהיו עוד עדכוני פנדה עד שנה הבאה, הדגש הוא על תחילת שנה הבאה, שזה סה"כ חצי חודש מאיתנו. בוא נשים את הקלפים על השולחן, גוגל הצהירו לאחרונה שהם מתכוונים להיות יותר ויותר שקופים בכל הקשור לעדכוני אלגוריתם שהם משיקים, ובכן רוב עדכוני האלגוריתם למעט פנדה וקפאין 2.0 לא הגיעו לארץ, לפחות לא בחמישה החודשים הראשונים להשקתם.

גוגל ישראל זו שלוחה קטנה והשפה העברית לא בראש סדר העדיפויות, כמו כן כל כך הרבה מקדמי אתרים מזבלים את האינטרנט הישראלי הקטן שגוגל מסתגל והרבה תחומים הפכו להיות קטסטורפליים בכל הקשור לתוכן ולאיכות האתרים (עיינו ערך :צימרים או רהיטים).

עדכוני לאורך השנה:

מהו מדד האמינות של גוגל - האם אין אלגוריתם TrustRank ?

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sat, 10 Dec 2011 20:44:00 +0000

בוידיאו חדש של מאט קאטס העוסק במדד האמינות של גוגל, מאט קאטס מסביר שאין כזה דבר אלגוריתם ספציפי הנקרא TrustRank, מאט קאטס מסביר שישנם הרבה מאוד פרמטרים על פיהם גוגל מחשב את מדד האמינות ודווקא נותן דגש על אלגוריתם הPR שכולנו מכירים כאחד מהמדדים המעידים על אמינות האתר.

כפי שאנו מכירים את גוגל, ישנו אלגוריתם המבוסס על Seedlist אשר קובע לכל תחום מיהם האתרים האמינים ביותר וככל שאנו מקבלים קישורים מאתרים אמינים יותר בתחומנו מדד האמינות שלנו עולה, אמנם על פי הוידיאו הנוכחי נראה שאין כזה דבר אלגוריתם העוסק ישירות באמינות אלא קבוצה של אלגוריתמים או פרמטרים שגוגל מחפשים בכדי לקבוע האם האתר שלנו סמכותי ואמין בתחומו.

ניתן להבין מהוידיאו שמאט קאטס מתייחס לעובדה שכאשר עמוד בעל מוניטין גבוה (כלומר PR גבוה) והתוכן בו מדוייק בהתאם לשאילתת החיפוש שמתשמש יקיש, הסבירות היא שעמוד זה יחשב לעמוד בעל סמכותיות ואמינות גבוהה, כמו כן ככל שנקבל קישורים ממקורות אמינים וסמכותיים יותר כך נוכל לצבור מדד אמינות גבוה יותר.

מדד סמכות Authority rank

Authority rank (מדד סמכות) הוא חלק בלתי נפרד מהתמונה של אמינות האתר, ככל שהאתר רוצה להיות אמין יותר בתחומו כך עליו להיות סמכותי יותר, והסמכותיות של האתר נקבעת בין היתר ברמת התוכן שלו, האתרים המקשרים אליו, והאתרים אליהם הוא מקשר. כפי שניתן להבין ולהסיק מדדי האמינות והסמכותיות נקבעים בין היתר על סמך האיכות הכוללת של האתר ועל פי מספר הקישורים הסמכותיים המובילים לעמודים הפנימיים והראשיים שלו.

סמינר קידום אתרים - ינואר 2011

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 27 Nov 2011 11:30:00 +0000

חבר'ה סמינר קידום אתרים ינואר 2011 יוצא לדרך - אם אתם רוצים לדעת יותר על קידום אתרים, להבין את התחום לעומק, להבין מה אתם צריכים לדרוש מחברות קידום האתרים שלכם ובכלל להבין מה עליכם לעשות בכדי להתקדם, הסמינר הבא מעניק את כל התשובות הללו ועוד. כמו כן השינויים האלגוריתמיים המאסיביים שגוגל עורכים בשנה האחרונה משנות לחלוטין את הדרך שבה עליכם להתקדם ולפעול, בואו ללמוד על השינויים העדכניים האחרונים ואיך להתכונן אליהם.

ידע הוא כוח - קחו את הכוח חזרה לידיים

עיקרי הדברים:

איך לבצע מחקר לתחומכם בגוגל ?
הכול על תכנים באתר - מה המשמעות של כפילות תוכן לאחר עדכון פנדה ?
קישורים - מה צריך לדעת ? איך לבנות פרופיל קישורים עדכני בהתאם לשינויים, מה חשוב לבצע ?
כלי מנהל האתרים - כל העדכונים והשינויים בנוגע לכלי שמהווה את ערוץ התקשורת היחיד בין בעלי האתרים לגוגל.
מהם האלגוריתמים והעכבישים של גוגל, איך להתייחס אליהם.
מה עליכם לדעת על קידום האתרים הנעשה לאתרכם
איך להתנהל מול נותני שירות בארץ ומה עליכם לדרוש

ועוד הרבה מידע חשוב ביום לימודים מלא וארוחת צהריים :)

נשמח לראותכם שם - להורדת הטופס להרשמה : טופס הרשמה להורדה

לסילבוס המלא של הסמינר : הסילבוס המלא

פקודת לינק (שירות יאהו אקספלורר) ביאהו נסגרת מחר 21.11.2011

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 20 Nov 2011 18:57:00 +0000

כצפוי כמו שדיווחנו בפוסט הקודם על הנושא, מחר יהיה יומו האחרון של שירות siteexplorer של יאהו שאיפשר לכל מי שמעוניין לראות את כל פרופיל הקישורים הנכנס של כל אתר שיחפוץ, הכלי שי יאהו העניק בחינם תמונה מאוד מדויקת של פרופיל הקישורים.

בפוסט הקודם הזכרתי כמה כלים מעולים שניתן לבצע איתם מחקר מתחרים, ביניהם ה-Majestic SEO אמנם המג'סטיק הוא הכלי הכי יעיל ויסודי שאני מכיר, אך הוא לא זול :) רוב הכלים החינמיים שהיו קיימים בשוק עד כה, התבססו על השירות של יאהו וכעת, נראה שאם לא ימצאו ספק תוצאות אחר או שמא יפתחו אלגוריתמים שיסרקו את הקישורים בעצמם, האתר שלהם ילך לפח הזבל.

עם זאת אנו מודים ליאהו על השירות הנפלא שהעניקו לנו כל השנים, ומוקירים את העובדה שיכולנו עד לא מזמן לקבל פרופיל קישורים כמעט בתמונה מלאה. כנראה שנאלץ להסתפק בכלי של SEOMOZ או כלים אחרים חינמיים, אך התוצאות בהם אינן מדוייקות כמו בכלים בתשלום.

אנו בכבוד רב מספידים בזאת את פקודת link ופקודת linkdomain .

תפסיקו להאשים את גוגל בדירוגים הנמוכים שלכם

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Thu, 27 Oct 2011 10:14:00 +0000

קידום אתרים בישראל אמנם שונה במהותו מקידום אתרים בארה"ב, אך דבר אחד יש במשותף לשני המנועים, התוצאות באופן יחסי מדויקות, מהירות ורלוונטיות. במידה ונפגע לכם הדירוג והתחלתם לצנוח, חברת קידום האתרים שלכם הפסיקה לענות לטלפון או שפשוט אתם אומרים "גוגל והשינויים שלו דפקו לי את האתר" אז הגיע הזמן להתעורר.

זה לא שגוגל מנוע לא רלוונטי זה שהאתר שלכם לא רלוונטי

אמנם בתחומים תחרותיים רבים גוגל ישראל פשוט מנוע חיפוש עילג, והרבה תוצאות לא רלוונטיות מככבות בראש התוצאות, אך בהרבה מקרים אתרים מתלוננים שנפגעו להם הדירוגים וצנחה להם התנועה הנכנסת וזה בגלל גוגל. חשוב להבין שזה לא בגלל גוגל אלא בגלל שהאתר עצמו פשוט לא מתקדם, אינני מתכוון למתקדם בתוצאות החיפוש אלא לא מתקדם, האתר נשאר מיושן, בעלי האתר לא עושים שינויים באתר, אין תוכן איכותי שנכנס, הפעילות היא חד גונית ולמעשה בסופו של יום אתרים שנמצאים מעליכם כנראה יותר רלוונטיים.

כל מומחה קידום אתרים יודע שתוכן איכותי, פרופיל קישורים מגוון, פעילות שוטפת והסתכלות רחבה לטווח ארוך היא זו שתניב את התוצאות הטובות ביותר והאתר יתחיל להתקדם מקצבים גבוהים הרבה יותר.

מאשימים את הפנדה - אך האשמה היא עליכם

אין ספק פנדה שגרף את הארץ והעולם עשה שינויים רבים, תחומים רבים בארץ נפגעו והעמוד הראשון הוחלף כמעט לחלוטין, במקרים רבים הצניחה התרחשה לאור פרופיל קישורים שאינו תקין, או תוכן משוכפל וכו'. (בארץ כולם קידמו שנים באתרים מאמרים שנפגעו משמעותית בפנדה 2.2) אך במקרים אחרים בעלי האתרים פשוט הפסיקו להשקיע באתר.

חברת קידום אתרים מקצועית ככל שתהיה אינה קוסמת, האמת לא הייתם רוצים את החברות שמשתמשות ב-"קסמים" בכדי לקדם אתכם, ראיתם מה קרה שהגיע פנדה. האתרים הללו פשוט נעלמו מהעמודים הראשונים והתנועה אליהם צנחה בעשרות אחוזים. חשוב להבין שאתר איכותי הוא אתר שמתעדכן כל הזמן, אתר שהקישורים אליו מגוונים, שמקשרים אליו גם לאייטמים הנמצאים עמוד בתוך האתר ובמיוחד שהוא מקבל קישורים חברתיים מגוונים.

התוכן הוא המלך - אבל מלך רע סופו ליפול

אתם מוסיפים תוכן לאתר שלכם, כל הכבוד. האם התוכן הזה איכותי או שמא אתם מוסיפים אותו רק כי זה פרמטר ? האם התוכן שאתם מוסיפים לאתר רלוונטי ובעל ערך מוסף, אייטם מוצלח, מקצועי ומושקע בכל מאמר ומאמר, או שמא אתם מעלים עמוד עם הסבר של 4 שורות ?

ככל שתוסיפו תוכן "לא איכותי" לאתר שלכם האתר יפגע, ואתם במו ידיכם תפגעו בדירוגים שלו, ככל שתבנו קישורים ממוקדים בלבד לעמוד הבית ולקטגוריות ראשיות בלבד, אתם תפגעו באתר שלכם. ככל שתתעקשו שתגובות בבלוגים ופורומים אלו קישורים "לא איכותיים" אתם תפגעו באתר שלכם.

כן התוכן הוא המלך - התוכן זו אבן היסוד עליה נשען כל האתר שלכם, המיתוג שלכם, הפנים האינטרנטיות שלכם. ברגע שהתוכן אינו איכותי, אינו מכוון לגולשים או שפשוט נועד להיות "סימון V" על פרמטר שאתם צריכים לבצע אתם בצרות, זו פצצה מתקתקת. כתיבת תוכן איכותי לאתר היא קריטית, כתיבה טבעית, מקצועית ועם ערך אמיתי לקהל היעד של המאמר או העמוד.

קידום אתרים מזמן אינו להיות ראשון בגוגל

הבעיה בקידום אתרים בארץ היא שחברות קידום אתרים ובעלי עסקים אוחזים בתפיסה צרת עין אודות העסק האינטרנטי שלהם והאופן שבו פועל מנוע החיפוש, המטרה של חברות קידום אתרים היא להשביח את הנכס האינטרנטי של הלקוח בכדי שגם עוד 3-4 וגם 5 שנים העסק יהיה רלוונטי, איכותי, יצבור Authority rank (סמכותיות בתחומו) Trust Rank(מדד אמינות גבוה) ובעיקר שיהיה אתר עוצמתי בתחומו.

אין קיצורי דרך בתהליך כזה ולבנות 30,000 קישורים נכנסים לא יספק את הסחורה הזו לעולם, רק הסתכלות ותפיסה של המכלול כולו הנדרש בכדי להעשיר אתר יכולה להניב תוצאות כאלה, ארוכות טווח. מי שמסתכל 3-6 חודשים קדימה במקום שנה עד שלוש שנים קדימה פשוט מפספס את העיקר ושורף כסף על פעולות שבעיקרן יגרמו לו לבזבז עוד כסף כל הזמן.

קידום אתרים המבוסס על שיטות עברו, או תפיסה צרה של קידום אתרים שמשמעותה להגיע למקום ראשון בגוגל בלבד, זו תפיסה שבסופה הדומיין לא בהכרח צבר סמכותיות או אמינות, ולכן קצב ההתקדמות של האתר לא ישתנה ובעלי האתר גם עוד 3 שנים יאלצו לשלם סכומי עתק בכדי להישאר במקום הראשון, לעומת זאת ברגע שבונים סמכותיות ואמינות בתהליך ארוך טווח קצב ההתקדמות יעלה משמעותית, והאתר יתקדם רוחבית בכל מגוון הביטויים השונים שהאתר מקודם בהם.

תפסיקו להאשים את גוגל בדירוגים הנמוכים שלכם, תתחילו להסתכל על המכלול ולאתר היכן אתם צריכים לשפר את האתר, לתקן את התוכן, להעשיר את האגפים, לטפל בקוד, ולבנות פרופיל קישורים איכותי ומגוון.

סרטון הפגישה עם גלעד שליט בפייסבוק - הונאת לייקים נוספת

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Wed, 19 Oct 2011 12:21:00 +0000

כישראלים כולנו מתרגשים מחזרתו של השבוי גלעד שליט, לאחר חמש שנים בשבי החמאס ברצועת עזה, עם זאת כמו שניתן היה לראות בחזרתו. מייד התקשורת התחילה לעוט עליו כמו טרף קל, הלבישו אותו במדים, מכריחים אותו להצדיע וכו'. כאשר כנראה שכל מה שהוא רוצה זה שקט. כולם רוצים ראיונות, לקנות את הזכויות לסיפור הכליאה שלו, הוא עוד לא הספיק לצאת מהאדמה וכבר יש אלפי אנשים, מצלמות ומראיינים שעטים עליו בהמוניהם, ללא כל התייחסות למצב הרגיש שבו גלעד שליט נמצא.

יותר עצוב שגם באינטרנט מנצלים בצורה צינית ונוראית את השחרור של שליט בכדי לקדם עמודי פייסבוק, אתרים וקמפיינים פרסומיים שלא קשורים בעליל לגלעד או לשחרור שלו. ניצול ציני של באז ויראלי אודות נושא שכל המדינה מתחברת אליו, אין גבול לגועל נפש של חברות המדיה.

זוכרים שכתבתי על ניצול השריפה בכרמל כפלטפורמה טובה לקידום האתר, ובכן היצירתיות לא נגמרת שם. עמוד פייסבוק חדש טוען שיש ברשותו את סרטון הפגישה הראשון בין גלעד שליט להוריו, למעשה גונב לייקים ולא רק זה, מייצר לעצמו עוד עשרות לייקים לעמודים חיצוניים תוך ניצול ציני של הדחף הסקרני האנושי.

לא להקליק בשום אופן על כפתור ה LIKE

עמוד ההסרטון: http://www.facebook.com/pages/%D7%A1%D7%A8%D7%98%D7%95%D7%9F-%D7%A9%D7%9C-%D7%94%D7%A4%D7%92%D7%99%D7%A9%D7%94-%D7%94%D7%A8%D7%90%D7%A9%D7%95%D7%A0%D7%94-%D7%91%D7%99%D7%9F-%D7%92%D7%9C%D7%A2%D7%93-%D7%A9%D7%9C%D7%99%D7%98-%D7%9C%D7%94%D7%95%D7%A8%D7%99%D7%9D-%D7%A9%D7%9C%D7%95-%D7%9E%D7%A8%D7%92%D7%A9-%D7%A2%D7%93-%D7%93%D7%9E%D7%A2%D7%95%D7%AA/170369699716895

אל תיפלו בפח - אין סרטון היכנסו בהמוניכם ופשוט דווחו על העמוד הזה כעמוד ספאם (הוא ייסגר אוטומטית לאחר מספר רב של דיווחים)

באנגלית כתוב :Report Page

scam \ spam

ההונאה היא די פשוטה, מבטיחים לכם לראות סרטון של הפגישה, במידה ותלחצו על לייק, לאחר שלחצתם על לייק עולה שקופית שכתוב בה שהתמונות נטענות ובכדי לראותן יש ללחוץ על "שתף", במידה ולחצתם "שתף", תועברו לעמוד חיצוני מפייסבוק הדורש מכם ללחוץ על מגוון גדול של לייקים, שאחד מהם הוא גם העמוד עם התמונות של גלעד, גולשים תמימים בניסיון נואש לראות את הסרטון לוחצים על כולם, מה שמשתף את הלייקים הללו על הקיר שלהם, עוזר לחברה לייצר לייקים לעמודים ובקיצור, לא סרטון ולא נעליים.

ניתן בקלות לדווח על הדפים הללו, כל שצריך לעשות הוא לגשת לחלק התחתון "דווח על דף" ולדווח עליו כעמוד ספאם. או עמוד מזוייף. חשוב מאוד לחשוף הונאות כאלו של חברות מדיה שמעוניינות לצבור "לייקים" ותנועה לעמודים שלהן, חברות המדיה יעשו הכול וירדו הכי נמוך ושפל שאפשר בכדי להשיג את הלייק או את התנועה שלכם לאתר.

במאי האחרון חברת ישיר מדיה, ביצעה הונאת לייקים בה היא מנצלת את השואה. כן כתבתי נכון, נכתב בעמוד שלהם שאתם מוזמנים להדליק נר לזכר קורבנות השואה. רק מראה לכם שעולם המדיה יעשה פשוט הכול, וירד לדרגות נמוכות של שפל. קמפיינים מסוג זה הם מה שמוציא שם רע לנו כבני אדם לא רק כחברת מדיה או פעילים בעולם השיווק.
לכתבה המלאה - אודות ההונאה של חברת ישיר מדיה.

גוגל באז יסגר בעוד מספר שבועות

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sat, 15 Oct 2011 08:55:00 +0000

זוכרים את השירות הכושל של גוגל (Google Buzz) ובכן לאחר גסיסה ארוכה וממושכת של השירות, גוגל החליטו לסגור אותו סופית. למי שזוכר לאחר שיצא השירות והופיע בתוך המייל של גוגל, החלו להופיע תלונות על כך שהפרטים האישיים של משתמשים נחשפים לעיניי כל, ויש פה פגיעה רצינית בפרטיות המשתמש. לא רק שהשירות בכלל נועד לחקות בצורה די עלובה את טוויטר, אלא עשה עבודה די גרועה עם האינטגרציה לתוך המייל ובכלל כשירות.

לא מזמן גוגל הצהירו על סגירת Google Labs למעט השירותים שכבר עברו אינטגרציה למוצרים אחרים או שירותים אחרים. כמו כן אל תדאגו לפני שגוגל באז נסגרת אפשרי להוציא את כל הפרטים החוצה על ידי שימוש בשירות Google Takeout אשר מציע את האפשרות להוריד את כל המידע מכל השירותים בלחיצת כפתור אחת. אפשר לומר שהשירותים השונים שפותחו ויצאו שקדמו לרשת החברתית גוגל+ היו כמו ניסויים כושלים.

גוגל באז היה ניסיון כושל להיות טוויטר, לא ברור מי אישר את הפרויקט ולמה הושקע בו כל כך הרבה, אך זה אחד המוצרים העלובים ביותר שגוגל הוציאו, במיוחד שהוא בתוך המייל. מי לעזאזל היה רוצה שבתוך המייל האישי שלו תופיע רשת חברתית ? שמכילה את כל מי שמופיע ברשימה של המייל, זה פשוט רעיון גרוע.

Google + שירות ששווה להשקיע בו מאמצים

דווקא ברשת החברתית של גוגל יש הרבה פוטנציאל, כבר יש מעל 50 מיליון משתמשים בזמן מאוד קצר יחסית, לאחר שהרשת הייתה מבוססת על הזמנות בלבד, יותר מכך אפילו אין עדיין דפי עסק ופלטפורמה של אפליקציות נורמלית כמו שיש בפייסבוק וכבר הרשת ועיקרון המעגלים שלה עובדת מעולה.

זה שירות או מוצר שגוגל צריכים לתת לעיו את הפוש האמיתי, לפתח ולהעמיק את הרשת ולתת למשתמשים של הרשת החברתית הזו את כל מלוא תשומת הלב, בסופו של דבר הרשת החברתית הזו יכולה להיות מתורגמת לכסף, למרות שמומלץ שאם יופיעו פרסומות בגוגל +, שהם לא יהיו פרסומות כמו בפייסבוק, שלא קשורות לכלום. אם אני אמשיך לראות פרסומות להסרת שיער בלייזר, או קניית מקציפי חלב אני אשתגע.

גוגל ישראל פשוט בושה - נזכור ולא נשכח

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Mon, 10 Oct 2011 09:44:00 +0000

פשוט לא יאמן כמה שגוגל ישראל פשוט לא לומדים, מסתבר שפיתוח השפה העברית בארץ אינה בראש סדר העדיפויות של גוגל הגדולה. אמנם מנוע החיפוש של גוגל ישראל הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר והכי נפוץ בישראל, כל הפרסום שם, כל התנועה המרכזית באינטרנט עוברת דרך גוגל. גוגל שמה לעצמה מטרה לנקות את תוצאות החיפוש, להביא את התוצאות הרלוונטיות ביותר, האיכותיות ביותר ובמהירות הגבוהה ביותר.

גוגל ישראל - מציגה זבל מוחלט ברוב התחומים התחרותיים

ככל שעובר הזמן מאז שנות ה 2000 הנושנות נראה שיש מגמת שיפור בגוגל, גוגל מציגים מידיי שנה דו"חות מפורטים על השיפורים הנוספים שהוטמעו במנועי החיפוש, שינויי אלגוריתמים שונים (לדוגמא אלגוריתם פנדה) וכמובן מתפארים בכך שנעשים יותר מ 500 שינויים בשנה, הכול בכדי לשפר את תוצאות החיפוש המוצגות לגולשים, מציגים פיתוחים של שפה ומה לא.

עם זאת על כל הדוחות ועל כל הנתונים הנהדרים ואפילו שגוגל היום הוא מנוע החיפוש הרלוונטי ביותר, אין מנוע שמציג תוצאות רלוונטיות כמו גוגל, עדיין גוגל מנוע חיפוש שבו מוצגות תוצאות לא רלוונטיות בעליל, אפילו גולשים פשוטים שמים לב שהאתר "באיכות ירודה" , שהתוכן שלו באיכות פחותה וכן הלאה.

יותר מכך, גוגל מתפארים בטפסים החדשים שהם השיקו לשם שיפור תוצאות החיפוש, בהם הגולש או בעל אתר יכול לדווח על אתרים אחרים אשר מבצעים ספאם, לעומת זאת בגוגל ישראל לא מתעסקים בכך, אתם יכולים למלא את הטפסים האלה הרבה מאוד פעמים, תגובה לא תהיה ויותר מזה לא ייעשה שום דבר.

בגוגל ישראל - הכול עובד !

בעלי עסקים ישראליים נמצאים בבעיה, הפיתוי הוא גדול מאוד. חברות קידום אתרים מציעות "תוצאות תמורת כסף", משתמשות בטקטיקות פסולות ב כדי לקדם ויכולות "ליצור אשליה של תוצאות" בזמן קצר מאוד, מה שבעלי העסקים הישראליים לא מבינים זה שאותן שיטות שמניבות תוצאות מהר הן אלו שיגרמו לאתר לעוף לעמוד חמישי לאחר כמה זמן, טקטיקות שלבסוף פוגעות באתר, בסמכות שלו, באמינות שלו והנזק יהיה גבוה כל כך שההשקעה לתקן את האתר בכדי להחזירו למיקומים יעלה כמעט פי שלוש בממוצע לאחר שהאתר נענש.

כולם קונים קישורים מרוסיה

כאשר חברות קידום אתרים רוכשות קישורים מחו"ל ומנצלות את הפירצה שגוגל לא מבינים את ההבדלים בין רוסית לעברית וכן הלאה, הן למעשה מנצלות פירצה שיכולה להעניק להם כוח לקידום האתר. הכוח הוא אשליה בלבד, כי כאשר גוגל עולים על כך הם מעיפים את האתר מהתוצאות או מורידים אותו לעמוד 5 וכן הלאה.

על אחת כמה וכמה אם חברת קידום אתרים בארץ קונים לעצמם קישורים מרוסיה ועולים לראש התוצאות זו כבר בעיה, שיטות העבודה הללו יחזיקו את האתר למעלה כמה חודשים בודדים ולאחר מכן האתר יצנח או יעלם, אתרים או בעלי עסקים שיקחו את השירות של החברה פשוט יסכנו את האתר שלהם בכך שכנראה גם לאתר שלהם יקנו קישורים מרוסיה ויסכנו אותו.

חברים - אולי מספיק ? לא נמאס לכם לזבל ?

עוד לא הבנתם מה המשמעות והאחריות שלנו בתחום של קידום אתרים . עוד לא הפנמתם את הכוח שיש לנו ואת האחריות שיש לנו מול בעלי העסקים הישראליים, לא הספקתם להבין את המשמעות האמיתית שיש לידע שלנו ? אנו יכולים וצריכים לקחת את הידע הזה ולהשתמש בו באחריות, בעלי עסקים ישראלים משלמים לנו ממיטב כספם בכדי לקבל שירות איכותי, לקבל תוצאות איכותיות ולהשביח את הדומיין שלהם על גבי הרשת לאורך זמן, כל בעל עסק היה מעוניין להיות בתוצאות החיפוש גם עוד 4-5 שנים. האם אתם פשוט תקנו בשבילו קישורים ותפגעו לו באתר רק כי הוא מעוניין לשלם ?

אתם כמקדמי אתרים צריכים לעמוד לפחות בקוד האתי מול עצמכם אם לא מול גוגל או מול בעל העסק שאתם גובים ממנו תשלום. אתם ביודעין מנצלים פירצות ומסכנים את האתר של הלקוחות שלכם? יותר מכך אתם מקדמים את עצמכם ככה ?

גוגל פנדה 2.5 עלה לאוויר - הרגשתם ?

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Wed, 05 Oct 2011 16:09:00 +0000

לפי דיווחים ממקורות מוסמכים שונים בעולם, נכון לתאריך 28 לספטמבר 2011 שוחרר לאוויר העולם עדכון פנדה 2.5, אותו אלגוריתם שעשה נזק למאות אתרים ועבר יותר מ-4 עדכונים, מכה שנית. הפעם נראה שהרשימה של האתרים שנפגעו היא גדולה ועם זאת ישנם אתרים שזכו מן העדכון. מה שבטוח בארה"ב פנדה עושה שמות, ובהחלט מנקה בצורה יעילה את התוצאות מכל התכנים הכפולים, הלא איכותיים ובכלל פוגע באתרים בעלי מנגנוני אגרגציה (אתרים שאוספים תכנים אוטומטית).

גוגל שותקים - הצהרות רגילות ממשיכות לצאת

גוגל מצהירים שנית - "אנו ממשיכים בפעילות היסודית של ניקוי תוצאות החיפוש והטמעתם שינויי אלגוריתם כמו שאנו עושים כל הזמן כאחד מ 500 השינויים האלגוריתמיים שאנו מטמיעים מידיי שנה, ונמשיך בפעילות זו בכדי להעניק תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר ואיכותיות יותר"

הצהרה פוליטיקלי קורקט מצד גוגל ודי צפויה, ישנם זוכים רבים מאז העדכון האחרון של panda 2.5 שעלתה התעבורה אליהם בצורה משמעותית, והרי לכם רשימת הזוכים מהעדכון האחרון:

תמונה מ searchengineland.com

אפילו יוטיוב מבית גוגל זכו בתנועה רבה ועלייה משמעותית מאז העדכון, לעומת אתרים אחרים שהפסידו וקיבלו מכות משמעותיות כתוצאה מהעדכון האחרון, הרי לכם רשימת המפסידים המלאה מהעדכון האחרון של פנדה 2.5

תמונה מ searchengineland.com

מיותר לומר שהיו יותר מפסידים ממנצחים, ויש עוד מאות אתרים שלא נמצאים ברשימות הללו, קטנים ופחות משמעותיים בעולם שספגו ירידות חדות ועליות חדות. גם בארץ הורגשה התנועה הזו והרבה מאוד אתרים פשוט נעלמו מתוצאות החיפוש, בתחום קידום אתרים, מיקומים גבוהים נעלמו מספר עמודים אחורה, ונראה שבתחומים זוטרים יותר אפילו בתחום של "מכונות קפה" אתרים שנחשבו איכותיים, ותיקים, נעלמו מחלק מהביטויים ואילו בביטויים אחרים נשארו במקומם. ניתן לומר בוודאות שאמנם העדכון הזה היה פחות מורגש מהראשון שהכה בעולם, אך לא ברור עדיין מה המשמעות האמיתית של השינוי, ריקודים רבים הופיעו בחודשים האחרונים וכנראה שגם בחודשים הקרובים.

חשוב לזכור שעדכון פנדה הוא בארה"ב בעיקר וההשפעות שלו על גוגל ישראל קטנות יותר משמעותית מאשר במדינות גדולות, חשוב לשמור על קשר ולהיות עם האצבע על הדופק בכל הקשור לפנדה כי פנדה לא הולכת לשום מקום ואם כבר הלולאה מתהדקת סביב הספמארים, ואלו שאוהבים תוכן משוכפל או מנגנונים ששואבים תוכן. נראה שאתרים בארץ סופגים נפילות וישנם "ריקודי גוגל" משמעותיים בהרבה תחומים שונים שיצא לי לגעת בהם.

רשימת העדכונים האחרונים של פנדה:

24.2.2011 - עדכון פנדה 1.0
11.4.2011 - עדכון פנדה 2.0
10.5.2011 - עדכון פנדה 2.1
16.6.2011 - עדכון פנדה 2.2
23.7.2011 - עדכון פנדה 2.3
12.8.2011 - עדכון פנדה 2.4
28.9.2011 - עדכון פנדה 2.5

אז מה הלאה ? מה גוגל צופים לנו ?

חשוב להבין שישראל היא מדינה קטנה והשפה העברית היא שפה שגוגל לא משקיע בה בצורה משמעותית כמו באנגלית או ספרדית, לכן העדכונים שמתרחשים בארה"ב הם מבט קדימה בשבילנו ואנו יכולים כבר לראות שהשוק השתנה לחלוטין, הרבה מאוד טקטיקות פעולה שעבדו עד כה, לפתע לא עובדים ויותר מכך עושים נזק אמיתי לאתרים המקודמים תחת חסותם.

חשוב להבין, אתרים איכותיים אינם אתרים שעוברים קידום אתרים מאסיבי, אלא אתרים שעוברים השבחה אמיתית ומאסיבית, לאורך זמן ובצורה הדרגתית ויציבה כמה שיותר. המטרה היא באמת להיות רלוונטיים בשירותים שאתם מעוניינים לקדם, ליצור תוכן איכותי ואמיתי לגולשים ולקהל הלקוחות ובעיקר לעבוד איכותי ויסודי. ככה ניתן לשרוד את פנדה ועדכונים נוספים, כך יהיה ניתן לשרוד כל עדכון והאתר ישאר יציב למעלה כל הזמן.

גוגל + מגיעים ל-50 מיליון משתמשים בעולם

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Thu, 29 Sep 2011 08:00:00 +0000

בכתבה שהעלתי בבלוג שמוג, השמצתי קשות את הרשת החברתית החדשה של גוגל+. היה נראה שגוגל מתקשים להביא תנועה, אפילו המנכ"ל שלהם לא נכנס ובכלל כל עניין המעגלים האלה נראה לי מוזר. אמנם בישראל רוב האנשים מקובעים אך נראה שבעולם הסיפור הוא הפוך.

גוגל+ זו הרשת החברתית היחידה שמתחרה בפייסבוק, הן באיכות הרשת החברתית והן בסדר גודל. הרשת החברתית הזו הייתה מבוססת הזמנות בלבד עד שבוע שעבר, כאשר גוגל בצעד נועז החליטו לפתוח את השימוש בגוגל+ לקהל הרחב. כמו כן גוגל ביצעו אינטגרציה של הרשת החברתית לאייפונים, אנדרואיד, גוגל רידר, בלוגר ושירותים נוספים של גוגל בכדי לעודד הצטרפות, עלו עשרות כתבות המשמיצות את הרשת לאור חוסר הפעילות שלה בחודש האחרון.

ובכן גוגל הוכיחו אחרת, לא הספיקו לעבור שלושה ימים מהרגע שנפתחה הרשת והצטרפו עוד 10 מיליון איש, גוגל הגיעו רשמית ל 50 מיליון איש ברשת החברתית וזאת רק ההתחלה, הפוטנציאל של הרשת החברתית הזו עדיין בחיתולים ופיתוחים רבים וגדולים מתוכננים מאת צוותי גוגל, פייסבוק שעדיין עומד בראש הפלטפורמות החברתיות צריך להתחיל לפחד, כך זה התחיל עם מנועי החיפוש ועכשיו זה מדשדש ובא לעולם הרשתות החברתיות.

רק בשביל שנוכל לתפוס את סדר הגודל בתנועה לתוך הרשת החברתית ובתוכה - התנועה בזירה החברתית של גוגל עלתה ביומיים ב 1269%

בהתחלה היו הרבה מנועי חיפוש וגוגל ביניהם, לאחר מכן גוגל גדלו והתפתחו ועקפו כל מנוע חיפוש אחר בעולם, האם אותו דבר יקרה עם הרשת החברתית ? האם גוגל יצליחו לשנות את הצורה שבה הגולש מתייחס לאינטרנט או שמא פייסבוק לעולם תשאר איתנה ?

הסמל של גוגל פלוס כמו שנלקח מאתר www.searchengineland.com

גם לכם נראה שהתחום של קידום אתרים בגוגל אפור ?

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 25 Sep 2011 19:25:00 +0000

קידום אתרים בגוגל ישראל נחשב מזה שנים לתחום אפור, תחום שבו ההפקרות חוגגת. כולם לוקחים כסף כ-"מומחים" לקידום אתרים, כל המידע נמצא באינטרנט ואלו שלא למדו בצורה מסודרת, אלא על גבי האינטרנט עושים יותר נזק מאשר טוב, לצערנו השוק הישראלי והלקוח הישראלי אוהב לקבל הרבה וכמה שיותר תמורת כמה שפחות ומפאת חוסר הבנתו בתחום של קידום אתרים הוא מאמין לכל גורם המציג את עצמו כמומחה שמציע לו קידום אתרים ב 800 שקל לחודש. אני בכוונה כותב 800 שקל בחודש למרות שיש גם כאלה ב 300 שקלים 1,000 שקלים וכו'.

מסתבר שאיכשהו לא משנה כמה נפח העבודה, איזה תחום, איזה ביטוי, איזה אתר וכמה בעיות יש לפתור פנימית באתר כל העסק תמיד עולה 800 שקל בלבד לחודש (חוסר ההבנה שולט ומקדמי אתרים חאפרים מנצלים זאת)

הלקוח לא באמת יודע מה טוב לו

כמובן מזמן כבר הבנתם שהלקוח אינו יודע מה טוב לו, הרי אם אינו יודע מה הפוטנציאל האמיתי של קידום אתרים באינטרנט, איך ידע איזה חברה היא הכי איכותית, או אם מקדם האתרים שבחר יודע את העבודה על בוריה. אפשר להבין מצורת החשיבה הישראלית המצויה שאם כל מה שמעניין עסק זה להיות מקום ראשון בגוגל בביטוי המפתח העיקרי של האתר, הרי שהלקוח לא יודע מה טוב לו, האחריות העצומה והבלתי נתפסת היא שלנו כמקדמי אתרים, לחנך את הלקוחות שלנו לזהות מהי איכות אמיתית ומה המטרה האמיתית של שיווק העסק שלהם על גבי האינטרנט אפשר לומר די בוודאות להיות מקום ראשון בגוגל זו אינה המטרה האולטימטיבית בקידום אתרים.

חינוך זה מהבית

תצחקו, תצחקו אבל זה לא נאמר סתם, אמנם המשפט הזה הוא קלישאה בהתהוות אך החינוך מהבית הוא זה שמשפיע הכי הרבה על ההתנהגות, המחשבה וההסתכלות של אדם על חייו שלא לדבר על איך הוא התייחס לעסק שלו, כמו כן איכות חייו מושפעת בדיוק מאותו חינוך לפעמים בדרכים מודעות ולפעמים מתוך תפיסות נסתרות של האדם על עצמו. מי שלוקח את העסק שלו ברצינות רבה ילמד, ישקיע ואף יחקור בכדי להעניק לעסק שלו את השירות הטוב ביותר, לקוח שלא מעניין אותו כלום וכל מה שמעניין אותו זה להיות מקום ראשון בביטוי ספציפי הרי שעליו לשאוף ולהבין, יותר מזה במשמעות העמוקה ביותר עלינו להביאו לאור הזה, עלינו לקחת את האחריות האדירה המוטלת כל כתפינו ולתרגם אותה לחינוך ממשי וקונקרטי של אור, להמשיך לעבוד מתוך החושך יביא רק עוד חושך.

במקום להיות הסמכות המחנכת והמלמדת השוק בישראל מלא בחאפרים

כמקדמי אתרים אנו אמורים להיות הסמכות המלמדת והמחנכת של השוק בישראל, במקום זאת בצע כסף או אפילו דחף הישרדותי דוחף מקדמי אתרים לעשות הפוך. החשיבה מורה להם שאם יש פירצה מנצלים אותה, הרי אם הטרף אינו בורח אפשר לטרוף אותו מיידית. אם הלקוח לא יודע שאין כסף בתחום ואפשר לקדמו צ'יק צ'ק או אפילו גרוע מכך לא לקדמו כלל ולקחת כסף הרי שיקחו כסף. חשיבה מסוג זה היא מה שפוגע בכל התחום באינטרנט, ומה שהוציא לו שם רע, מקדמי אתרים שחשוב להם עשיית הכסף על העסק הקטן, התירוץ האולטימטיבי של גורמים כאלו יהיה שהלקוח הפוטנציאלי בכלל לא מבין ומעצם היותו לא מבין זה בעיה שלו בלבד, אמנע מלהביע את דעתי המלאה והאמיתית על גורמים כמו אלו מפאת העובדה שאיני רוצה שפה מלוכלכת על גבי הבלוג שלי (בכל זאת גוגל בודק אותו)

ישנו גורם אחד שהרים את הכפפה בישראל

עלו והיו הרבה מאוד קורסים בנושא של קידום אתרים ושיווק באינטרנט, נראה שרוב הקורסים הללו נסגרו או שפשוט לא הצליחו, איני יודע אם כי התכנים בהם לא היו טובים או שמא לא היה ביקוש או עבודת שיווק שנעשתה לא טוב, אך קורס אחד בלבד שרד את כל הטלטלות של השוק, את כל התתפתחות ולא הפסיק לגדול ולהתרחב הן מבחינת שעות (קורס שמכיל את הכול בתוכו) והן מבחינת מספר תלמידים ובוגרים שיוצאים לשוק תחת סטנדרט עבודה מהגבוהים בארץ.

קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס של חברת סאו-סימפל חייב להיות הקורס המלא והמקיף ביותר הן מבחינה מקצועית והן מבחינת שעות. ג'קי סויקיס מראשוני מקדמי האתרים בארץ עלה עם הקורס לפני כמה שנים ומאז יש מעל 600 בוגרים בשוק שכירים ועצמאיים. ניתן לומר שלמרות ההשמצות הרבות שג'קי והקורס ספגו בעבר מגורמים שונים ומשונים העובדות מדברות חזק הרבה יותר מכל השמצה כזו או אחרת ועם עובדות בשטח קשה להתווכח.

קורס קידום אתרים הממוקד על כל השווקים השונים הוא כלי מעולה להעלאת האיכות המקצועית והמודעות השירותית של כל מקדם אתרים שיחליט לצאת לשוק. נראה שבשנה האחרונה ככל שיצאו עוד בוגרים לשוק הסטנדרט עבודה עלה ואז החברות "החאפריות" או שפשטו רגל או שפשוט נאלצו לשנות טקטיקות בהתאם לרצונות השוק. אך זה לא נגמר שם, בכלל בכלל.

בית ספר למקצועות השיווק באינטרנט

השבוע ג'קי סויקיס מחברת סאו סימפל בע"מ השיקו את בית הספר למקצועות השיווק באינטרנט. בית ספר שלם המורכב ממגוון קורסים בהיקף מלא המכסים את כל סוגי השיווק האינטרנטי הקיימים והחזקים כיום, ברמה מקצועית ובהיקף מלא. קורסים שיעניקו לכל אדם או גורם את הכלים להיות הסמכות האמיתית של עצמו ולקבוע את רמת השירות שהוא יקבל, כמו כן את רמת העבודה והאיכות. לא צריך להסתמך על "מומחים" אפשר ללמוד מהמומחים האמיתיים לשיווק, אלו שיש להם עשרות שנים של ניסיון הן כמרכזים אקדמאיים בתחומי השיווק האינטרנטי והן בשיווק, סאו סימפל ובראשה ג'קי סויקיס נולדו מתוך האינטרנט של פעם והתפתחו אל תוך עולם האינטרנט של היום, אין ספק שאת הקורסים הבאים המתקדמים ביותר שאוכל לקחת אני אקח שם, אם קראתם את התוכן שלי ואתם מכירים אותי, תדעו שלא המלצתי סתם, במידה ואינכם מכירים, הגיע הזמן לקפוץ לבית ספר ולהתחיל להרחיב את האופקים העסקיים והתודעתיים שלכם ברמה המקצועית לשלב הבא!

צנח לכם הפייג'ראנק ? כנראה שאתם מוכרים קישורים

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Fri, 16 Sep 2011 13:58:00 +0000

בהצהרה שגוגל הוציאו נכתב, שנעשו שיפורים בכלי מנהל האתרים בכל הקשור לתקשורת בין מנהל האתר לגוגל, היום מנהלי האתרים יכולו לקבל הודעות מדויקות יותר ותכופות יותר במקרים בהם האתר שלהם נענש כתוצאה מספאם, מכירת קישורים, התקפות וירוסים וכו'. כמו כן גוגל הוציאו טופס מיוחד שבו תוכלו "להתנצל" בפני גוגל, לציין "שתיקנתם" את הבעיה או שפשוט הפסקתם למכור קישורים ושאתם מעוניינים לרכוש את אמונו של גוגל חזרה ושאתרכם ידורג כאיכותי יותר.

חשוב לזכור ש PR הוא סה"כ פרמטר אחד ושהוא מופיע בצורה לא מדויקת כלל (ערכים שלמים של 0-10) בסרגל שבכוונת תחילה מתעדכן סה"כ 3-4 פעמים בשנה, בכדי שבעלי אתרים לא יתעסקו במדד הפייג'ראנק שלהם וכן יעסקו בפעילויות איכותיות יותר כמו תוכן איכותי, קישורים נכנסים איכותיים וכו'.

לאחר ההצהרה של גוגל בנושא שיפור השקיפות בתקשורת עם בעלי אתרים מאט קאטס העלה וידיאו בו הוא מסביר מה הן הסיבות העיקריות שבגללן בעל אתר יראה שציון הפייג'ראנק שלו צנח, ונראה שזה היה המהלך מתוכנן של גוגל להוציא את שני ההודעות הללו יחד.

בוידיאו מתוארות שלוש סיבות עיקריות:

עמוד צד שלישי עם PR מאוד גבוה פשוט הסיר את הקישור לאתרכם
יש לכם בעיות של כפילות תוכן או משקל קישורים שגוי וכל המבנה באתר פגום (לכן PR זולג פשוט)
אתם מוכרים קישורים וגוגל עלה עליכם, כתוצאה מכך פגע לכם בדירוג האיכות ובמדד האמון בכדי לעודד אתכם להפסיק ולרכוש את אמונו בחזרה

אתם יכולים פשוט להפסיק למכור קישורים ולהגיש טופס "התנצלות" לגוגל בכדי לקבל את מדד האמון שלכם חזרה, לפי הניסיון שלנו עם גוגל ישראל לא הייתי סומך על כך. אך מי יודע אולי גוגל במקצה שיפורים של תקשורת בין בעלי האתרים לגוגל ואולי כלי מנהל האתרים יהפוך להיות ערוץ תקשורת יותר פתוח. כמובן שלא נראה תשובות מפורטות על מקרי קצה מצד גוגל (אחרת לא היה להם זמן לעשות שום דבר אחר חוץ מלענות לכם) אך כלי מנהל האתרים עובר שיפורים כל הזמן, החל מהצגת קישורים נכונה ועד לחילוק נכון של דומיינים.

ארבעה טיפים איכותיים למציאת בעיות במבנה האתר

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 11 Sep 2011 22:15:00 +0000

הרבה מאמרים נכתבו על אופטימיזציות לאתר, מאמרים מלאים ומדריכים מלאים, הבעיה החלה שיש כל כך הרבה מדריכים בכל כך הרבה אתרים שונים שכבר לא ידוע מה נכון ומה לא ולפעמים גם אם הכול נכון טובעים בים של מידע ולא מוצאים את הידיים והרגליים. לפעמים צריך מדריכים ממוקדים יותר כמו המדריך הקטן הזה.

אם תרצו לקרוא מדריך מלא לאופטימיזציה של מבנה ושל תוכן אתם מוזמנים לקרוא את המדריכים הבאים:

המדריך שלפניכם מציג ארבעה טיפים שאפשר לבדוק בכדי לאתר בעיות נפוצות ונוספות באתר. המאמר אמנם מציג פה טיפים שנכתב עליהם בעבר ואפילו נכתב עליהם ה-מ-ו-ן. אך לאור העובדה שכל כך הרבה מקדמי אתרים מתעלמים מהם באדישות, החלטתי להעלות אותם שוב על הפרק בכדי להשאיר במודעות את החשיבות של הבסיס החזק ועקרונות עבודה שאסור לדלג עליהם.

כפילויות של עמוד הבית

אחת הבעיות הנפוצות והשכיחות ביותר היא כפילות של עמוד הבית כתוצאה מכתובות שונות המופיעות או כתוצאה מקוד שגוי במערכת. הרבה פעמים אתם יכולים לראות כתובות כפולות שניתן לסדר על ידי הפניות 301 פשוטות, חשוב לזכור שגוגל מתייחס לכל כתובת URL כעמוד נפרד ואינו יודע שהכתובות השונות הם למעשה אותו עמוד בדיוק.

www.example.com/homepage.aspx

www.example.com/index.asp

www.example.com/default.asp

www.example.com/index.html

www.example.com/index.php

חשוב לבצע הפניות 301 של כל הכתובות השונות של אותו עמוד לכתובת יעד אחת חזקה, במידה ואחת הכתובות כבר מקבלת את כל הקישורים ניתן להחליט שהיא הכתובת מעתה והלאה ולהעביר אליה את כל ההפניות, המצב האופטימלי לגוגל הוא שהכתובת תהיה נקייה ללא שם הקובץ כלל (www.example.com) ולכן עדיפות היא שמעלים אתר שהכתובות כולן יהיו נקיות ועם כמה שפחות פרמטרים או שרשורים.

כפילויות של תגיות הכותרת - Title Tags

בעיה נפוצה נוספת שלפעמים נוטים להתעלם ממנה היא כפילויות של תגיות כותרות (Title tags) בעמודים השונים. תופעה זו מתרחשת בעיקר בפורטלי תוכן גדולים מאוד או אתרי מכירות עצומים, ניתן לבדוק זאת בקלות בכלי מנהל האתרים תחת המלצות HTML או HTML Suggestion שנמצאים תחת "אבחון" או Diagnostics. בעיקרון גוגל מדווח כמעט תמיד על כפילויות מסוג זה אך אם אין דיווחים בכלי מנהל אתרים מסוג זה ניתן לבדוק זאת על ידי סריקה עם תוכנת A1 Web analyzer, תוכנה מצוינת שנותנת מענה להרבה מאוד נתונים שאתם זקוקים להם כמקדמי אתרים. כמו כן חשוב לזכור שכפילויות של תגית כותרת מהווה בעיה שפוגעת משמעותית בדירוגי האתר בתוצאות החיפוש תחת הביטוי של הכותרת הכפולה ויותר מכך כדי לבדוק זאת תקופתית במיוחד בפורטלי תוכן שמעלים תוכן כל הזמן או פותחים קטגוריות חדשות.

הפניות 302 במקום הפניות 301

אחת הטעויות הנפוצות ביותר שעושים אתרים הן הפניות 302 שזו ההפניה ברירת המחדל של כל מתכנת או בעל שרתים או חברת אחסון. חשוב מאוד לסרוק את האתר ולאתר עמודים המבצעים הפניות 302, כמובן בכדי לשמר את כוח העמוד עליכם לבצע הפניות 301 מלאות ולא הפניות מכל סוג אחר. לכן התוכנה שהצעתי למעלה מצוינת, ה-איי 1 או התוכנה הזו - Screaming FROG SEO spider tool עליכם לאתר את ההפניות הלא נכונות ופשוט לבצע אותן כמו שצריך בכדי לשמר את כוח הקישורים ואת כוח העמודים. זליגת כוח החוצה כתוצאה מהפניות שגויות זו בעיה נפוצה שאפשרי בקלות ובקלילות לסדר.

מאמר מלא אודות ההבדלים בין הפניות 301 לתגיות Canonial (חשוב להבין את ההבדלים!)

לצפות בעמודים שלכם כמו העכביש של גוגל

האם אי פעם תהיתם איך העכביש של גוגל רואה את העמודים שלכם באתר ? אמנם זה לא כל כך מעניין כגולש אך מאוד קריטי בשלב האופטימיזציה הטכנית מעיניו של מקדם אתרים, הרבה מאוד אתרים מכילים בתוכם אלמנטים שגוגל אינו יכול לראות אך לא תמיד האלמנטים הללו ברורים לכם, לכן אם תסרקו את העמוד ותראו אותו כמו שגוגל רואה אותו תוכלו להסיק האם התוכן שאתם מעוניינים שיופיע אכן נסרק, ואיך רואים אותו.

הדרך הפשוטה ביותר היא לחפש את כתובת העמוד בגוגל וללחוץ על "עותק שמור" (Cached version) של העמוד לצד התוצאה בעמוד התוצאות בגוגל, ולאחר מכן ללחוץ על "גרסה טקסטואלית" בצד ימין או (Texted version) הגרסה שתופיע מולכם תהיה הגרסה הקרובה ביותר לראייה כמו העכביש, אלמנטים שונים של Javascript, קודים משונים ואפילו פלאש ייחשפו לכם, ובעיות נוספות יכולות לעלות שיכולות לחסום גישה לעכביש, כמו כן ניתן להשתמש בכלי - SEO-Brower בכדי לראות את האתר כמו העכביש ולסרוק אותו.

חשוב לזכור שאמנם שאלו טיפים שאמורים להופיע בתוך תהליך האופטימיזציה הראשוני של האתר, אך חשוב לחזור ולבדוק את כלי מנהל האתרים כל הזמן, לראות את האגפים החדשים שמפתחים באתר ולאבחן את אחוז החשיפה של האתר מול גוגל, לעדכן תוכן איכותי ולשמור על מבנה קוד נכון ואיכותי בהתאם לתקנון. הישארו ממוקדים ותביאו תוצאות איכותיות ללא ספק.

ראפ קידום אתרים - מבית Seo rapper

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Wed, 07 Sep 2011 15:43:00 +0000

כחושבים על זה, יש פה משהו יפהפה, דרושה יצירתיות אמיתית לשווק את התוכן בצורה נכונה שתניב את יחסי ההמרה הטובים ביותר, פעילויות ברשתות חברתיות הן חלק בלתי נפרד. נראה שראפ על SEO עושה עבודה טובה. Mo Serious או בשמו צ'אק הוא האס אי או ראפר, והוא הופיע כבר בכל הכנסים הנחשבים על מחשבים ואינטרנט, שיווק ואפילו בכנס של E3. האמת היצירתיות שלו בהחלט מכה גלים ואפשר לומר שהשיווק שלו מצליח יפה :)

החלטתי לפרגן ולהעלות וידיאו שלו, מעבר לזה שהוא שר על טיפים ממש טובים זה נעשה מושקע ומגניב לאללה. נראה ששיווק ויראלי בצורה כזו הוא יעיל ואיכותי, אני ממשיך לעקוב אחריו ולראות מה הוא מניב.

עזרו לגוגל לשפר את תוצאות החיפוש - כלי דיווח חדש

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Fri, 02 Sep 2011 12:40:00 +0000

בפברואר האחרון מעט לפני ששוחררה הפנדה לאוויר העולם, שוחרר אלגוריתם חדש שנועד לפגוע באתרים המציגים תוכן משוכפל, ישנם הרבה מאוד אתרים שמבצעים RSS או דולים מתוך אתרים שונים את התוכן שלהם ומציגים אותו אצלם, בצורה אוטומטית לחלוטין. אתם חוות תוכן משוכפל מהוות פגיעה באיכות התוצאות, גוגל בפברואר האחרון שחררו אלגוריתם חדש שנועד לצוד אתרים אלו ולפגוע בדירוג האיכות שלהם או להסירם לחלוטין מתוצאות החיפוש.

מעט לאחר שיצא האלגוריתם לאוויר הושק גם אלגוריתם פנדה שנועד לבדוק איכות של תוכן ופרופיל קישורים כמו כן לקבוע בצורה מדויקת יותר את איכותו של אתר שנסרק לתוצאות החיפוש, חשוב להבין ששני האלגוריתמים הללו בשיתוף עם קפאין מהווים נשק רב עוצמה של גוגל נגד ספאמרים ואתרי תוכן משוכפל, אתרים מפוקפקים נענשו בצורה חמורה ואף פורטלי תוכן גדולים שנקטו בשיטות "אפורות".

גם היום גוגל מעוניינים שתסייעו להם לשפר את תוצאות החיפוש ותדווחו להם בצורה מודעת וערנית על כל אתר שמעתיק תכנים בצורה שיטתית בכדי להציגו ולנצל את מנוע החיפוש בכדי להתקדם. הטופס החדש שהושק בו תוכלו לדווח על אתרים כמו אלו, חשוב להבין שזה מעט שונה מטופס הדיווח על ספאם, גוגל מעוניינים לשפר את האלגוריתם שלהם ולכן מעוניינים שתדווחו אך ורק על אתרים המשכפלים תוכן מופיעים גבוה בתוצאות החיפוש. או מופיעים בתוצאות החיפוש בכלל :)

יש לכם אתר שמשתמש במנגנון שמעתיק תכנים, הייתי ממליץ להימנע משימוש בו, אמנם בגוגל ישראל לא מקפידים כמו בגוגל ארה"ב אך אנו יכולים לראות לאן פנינו מועדות, וקל להבחין שכנראה גם בגוגל ישראל יחולו שינויים רבים בשנתיים הקרובות, אנו מרגישים את פנדה כבר כאן, חשוב לנקוט תמיד בשיטות עבודה נקיות, לכתוב תוכן איכותי וחדש ולהעניק את המירב שאנו יכולים לגולש שלנו.

התוכן הוא המלך, אך הגולש הוא הקיסר. אנו צריכים לכתוב בשביל הגולשים, בשביל קהל היעד שלנו.

גוגל השיקו הצגת Sitelinks חדשים - הרבה יותר גדול

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sat, 20 Aug 2011 12:04:00 +0000

סייטלינקס (Sitelinks) הם אותם קישורים מורחבים שאנו רואים בעמוד תוצאות החיפוש כאשר אתם מקישים מילות חיפוש מסוימות בגוגל, לדוגמא אם נקיש YNET גוגל יציגו לנו את האתר עם סייטלינקס מורחבים. בכדי שתוכלו לדעת האם לאתרכם יש סייטלינקס, ניתן לראות זאת בכלי מנהל האתרים שלכם, תחת סעיף תצורת אתר.
עד לא מזמן תצורת הסייטלינקס הייתה מצומצמת יחסית, הוצגו עד 8 סייטלינקס קטנים, או תצורה של 4 סייטלינקס בשורה אחת בתוצאות החיפוש. במקרים מסוימים ניתנו גם 6 סייטלינקס

דוגמא ל 4 סייטלינקס:

דוגמא להצגה הישנה של 8 סייטלינקס :

הצגת 8 Sitelinks בתצורה הישנה

גוגל לא מזמן השיקו ניסוי של הצגת 12 Sitelinks בתצורה הישנה, ולאחר זמן מה החליטו לוותר על הרעיון ודבקו בהצגת 8 קישורים בתצורה הקודמת, גוגל החליטו להשיק הצגה חדשה של סייטלינקס בו הם מציגים Sitelinks מורחבים מאוד, זה קורה במידה וחיפשתם ביטוי ממוקד כמו שם מותג או שם חברה, במקום הצגת 8 סייטלינקס קטנים אתם יכולים לראות עד כ-12 סייטלינקס מורחבים מאוד, אשר דוחקים את שאר התוצאות בעמוד הראשון אל מתחת לפריים הראשי ויש צורך לגלול למטה בכדי לראותם, (מה שעלול להשפיע בצורה משמעותית על אחוזי ההקלקות), לדברי גוגל מדובר רק על ביטויים כמו שם מותג,שם עסק או שם של מקום מדויק, במצב כזה גוגל בטוחים שהגולש חיפש בדיוק את המותג או העסק הספציפי. ומעניקים לו קישורים רחבים בכדי לשפר את האוריינטציה שלו בתוך האתר.

ניתן לראות בתמונה למטה שהסייטלינקס מכילים את כתובת ה-URL המלאה, את כותרת ה TITLE של העמוד וקטע קטן מאוד מתוך תגית התיאור (Description) של העמודים המוצגים, כפי שזכור לכל מנהל אתר אין לכם שליטה על בחירת הסייטלינקס אך בהחלט אתם יכולים להסיר עמודים ספציפיים שאינכם חושבים שראויים להיות סייטלינקס.

הצגת 12 סייטלינקס חדשים

במידה ולאתרכם יש סייטלינקס אתם יכולים לראותם על ידי חיפוש שם העסק שלכם או שם האתר שלכם בגוגל, לאחר שמיפיתם איזה סייטלינקס קיבלתם, עליכם לגשת לעמודים שלכם ולשדרג אותם מעט, לוודא שכתובת ה-URL לא תהיה ארוכה מידיי, שהתוכן בעמוד יהיה איכותי, שתגית הכותרת תהיה ממוקדת ותגית התיאור תהיה איכותית.

מיקוד כותרת העמוד (Title Tag)
מיקוד תגית התיאור (Meta Description)
שיפור כתובת העמוד (Url)

במידה ואין לכם סייטלינקס בכלל, יכול להיות שאתרכם אינו בנוי בצורה נכונה הן מבחינת היררכיה של קישורים ואין מבחינת היררכיה נכונה של תוכן, אתרים סמכותיים בדרך כלל מקבלים סייטלינקס בצורה שרירותית לביטויים בהם הם חזקים וסמכותיים, לכן רוב העסקים מקבלים קישורים כאלה בשם העסק שלהם, במידה ואפילו בשם העסק שלכם או האתר שלכם אין לכם קישורים כאלו המצב יכול להעיד על בעיה במבנה האתר או משקל הקישורים הפנימי.

מדריך מומלץ ליצירת מבנה והיררכיה נכונה לקבלת קישורי Sitlelinks

פנדה 2.4 שוחרר ברוב השפות בעולם

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Mon, 15 Aug 2011 06:06:00 +0000

על פי הודעה רשמית של גוגל נכון ל-12 לחודש הנוכחי, שוחרר אלגוריתם פנדה 2.4 לאוויר העולם והפעם כמעט בכל השפות למעט סינית וקוריאנית, אם לאחר עדכון הPR האחרון שהיה בשבוע שעבר חשתם בתנודות קלות בתוצאות החיפוש, הרי לכם הסיבה הרשמית.

אמנם כאשר פנדה בגרסתו הראשונה שוחרר בארה"ב, העדכון טלטל כ-12% מתוצאות החיפוש והשפיע על יותר מ 16% מהאתרים המופיעים בגוגל, אלו הם נתונים די מדהימים בהתחשב בסדר גודל שמדברים עליו (מאות אלפי אתרים).

כאשר פנדה 2.4 שוחרר לפני שלושה ימים הוא השפיע על 6%-9% בלבד מכלל האתרים בתוצאות החיפוש וגוגל מצהירים שאף יש מקומות שאולי לא ירגישו את פנדה כלל, בעלי אתרים וקולגות נוספות כן מעידים שישנם שינויים וריקודים במיקומים, אך הפעם לא רק בביטוי הראשי של האתר שדווקא נשאר יציב ברוב המקרים, אלא בביטויים משניים ואף ביטויים זנב ארוך.

עוד מוקדם לקבוע מה בדיוק איכותו של האלגוריתם ששוחרר בגוגל ישראל, או האם הוא פגע באתרים גדולים (למרות שבטוח נשמע על כך), אך חשוב לזכור שגם בפוסט המקורי שגוגל שחררו לפני שלושה ימים הם מפנים אותכם לפוסט המקורי הראשון שבו הוצגה סדרת שאלות שעוזרת לכם להבין איך גוגל מדרגת אתרי איכות אמיתיים, יש להתייחס לשאלות אלו ברצינות רבה ולקחת אותן בחשבון כאשר אתם בונים את התוכן ואת מבנה האתר שלכם על גבי הרשת.

תוכן בשביל גולשים לא בשביל מנועי חיפוש

אחד האלמנטים החשובים ביותר שיש לשים עליהם דגש לאחר פנדה הוא איכות התוכן המופיע באתרכם, פנדה הינו אלגוריתם שבוחן שני פנים של איכות, פרופיל קישורים נכנס ומבנה תוכן בתוך האתר.

אלגוריתם פנדה שם דגש משמעותי מאוד דווקא על התוכן באתר, מבנה התוכן, אמינותו ואיכותו בשביל הגולש בתחום בו האתר מופיע, במידה והתוכן נכתב בשביל מנועי החיפוש פנדה יודע לזהות זאת ולדרג את האתר נמוך יותר בסולם, כמו כן אתר שלא מתעדכן באופן שוטף ולא מעלה תוכן איכותי מעמיד את האתר בסכנה, אמנם לא תענשו על כך שהאתר שלכם לא מתעדכן, אך גם קצב ההתקדמות שלכם בתוצאות החיפוש יפגע. התוכן הינו בשביל הגולש בלבד, אתם כותבים תוכן למען הגולשים שלכם באתר ולא בשביל מנוע החיפוש.

בסופו של דבר נראה שכמו שכתבתי בפוסטים הקודמים, פנדה אינו עדכון אלגוריתמי רגיל אלא "עדכון שוטף" ואחד מהפרמטרים לדירוג האתר בתוצאות החיפוש בגוגל בדומה לאלגוריתם ה-PR שנחשב לאחד מיותר מ 220 פרמטרים שונים לדירוגו של אתר בתוצאות החיפוש בגוגל.

רשימת העדכונים האחרונים של פנדה:

24.2.2011 - עדכון פנדה 1.0
11.4.2011 - עדכון פנדה 2.0
10.5.2011 - עדכון פנדה 2.1
16.6.2011 - עדכון פנדה 2.2
23.7.2011 - עדכון פנדה 2.3
12.8.2011 - עדכון פנדה 2.4

עדכון PR נוסף - מה קורה עם גוגל בזמן האחרון ?

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sun, 07 Aug 2011 20:45:00 +0000

לא מאמין שאני כותב על כך שוב, אתמול גוגל שחררו עדכון PR. לא עבר אפילו חודש מהעדכון האחרון שהיה ב-27 ליולי, אשר הגיע בעקבות באג בעדכון שלפניו שעלה לאוויר ב-18 ליולי.

מוזר לחשוב שגוגל לא שחררו עדכון PR כמעט 7 חודשים, אז למה לפתע גוגל מתחילים לשחרר עדכוני PR בקצב של כה גדול, נראה שעדכון פנדה שהפך רשמית ל"עדכון שוטף", כלומר העדכון עובר שדרוגים על בסיס דו שבועי, נראה שגוגל מתקנים ומשדרגים את פנדה ומריצים אותו שוב ושוב על האינדקס. ישנה סבירות שעדכוני הפייג'ראנק קשורים לעדכוני פנדה ואף מגבים אותו.

הפעם באתרים שלנו לא ניכר שינוי משמעותי, עמודים חדשים בתוך אתרים שלנו קיבלו PR לאחר שלא היה להם כלל, רוב מדדי הפייג'ראנק נשארו אותו דבר ורק אתר אחד קיבל עלייה של PR. אני חושב שכתבתי מספיק על כך שהפרמטר של PR אינו נותן אינדיקציה לאיכותו של אתר, רק לאיכות ההיררכיה הפנימית שבו, כמו כן PR סה"כ מביע על מדד פופולריות של עמוד וגם זה נעשה בצורה די עלובה.

האם פנדה הוא אלגוריתם ?

ניתן לומר לפי הממצאים שעדכון פנדה אינו עדכון כלל, אלא אלגוריתם בפני עצמו. ממצאים שונים מהשטח מראים שפנדה אינו עדכון אלגוריתם אלא אלגוריתם שגוגל דוחפים ומריצים על האינדקס באופן ידני אחת לחודש, אלגוריתם שמשדרגים על בסיס חודשי, כנראה שמשלבים אותו באינטגרציה עם עדכוני ה PR תוך שימוש ב"קפאין" בכדי לאנדקס ולסרוק כמה שיותר עמודים, ההצלחה של פנדה בניקיון התוצאות בארה"ב היה די מרשים ולאחר התיקון האחרון פנדה 2.3 נראה שיש שיפור בדיוק התוצאות ואפילו אתרים שנפגעו שלא במכוון חזרו לתוצאותיהם.

אלגוריתם פנדה הינו פורץ דרך, אלגוריתם שנלחם בספאם של קישורים ושל תוכן יחדיו והניב תוצאות משמעותיות, רץ בצורה של עדכון וניתן לשדרג אותו באופן שוטף. פנדה הוא כמו האבא של עדכוני האלגוריתמים בשנתיים האחרונות למעט MAYDAY (מיידיי) ועדכון "קפאין", שעלו בשנה האחרונה ושינו לחלוטין את מהירות ואיכות הסריקה של העכבישים של גוגל.

בעלי אתרים מדווחים כי פנדה 2.3 החזיר את אתריהם לתוצאות החיפוש

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Sat, 30 Jul 2011 18:04:00 +0000

מהרגע שהתחיל לצאת העדכון השוטף של "פנדה", היה נראה שאתרים גדולים בעולם פשוט נעלמו מתוצאות החיפוש או שנפגעו משמעותית, שום דבר לא סייע להם ושום אסטרטגיה לא צלחה עמם לאחר העדכון הנוראי, תלונות רבות זרמו לגוגל בארה"ב.

פנדה 2.3 שינה את פני האינטרנט

עדכון פנדה 2.0 שהיה הגרסה השנייה של האלגוריתם הראשון רק החמירה את המצב, אמנם תוצאות החיפוש בכמעט כל התחומים בארה"ב "התנקו" פלאים מעמודי זבל ואתרים לא איכותיים, אך אתרים איכותיים וגדולים בתחומם נפלו מתוצאות החיפוש גם הם. היה נראה שאם לבעלי האתרים הללו הייתה התקווה שהשדרוג של האלגוריתם לפתור להם את הבעיות, הם טעו.

כמובן שעדכון 2.1 ועדכון 2.2 ואחריו 2.3 לא איחרו לבוא, שכל עדכון מביא עימו שפע של אסונות ופירות טובים למנוע החיפוש בארה"ב. אמנם אין הצהרה רשמית שפנדה הוטמע בכל העולם, אך אנו רואים עדויות לכך על גבי הרשת הישראלית, בשינוי משקלים של פרמטרים שגוגל מדרגים עימם את האתר בתוצאות החיפוש.

קישורי פוטר יכולים להזיק משמעותית לאתר

אתרים שפרופיל הקישורים שלהם הכיל פער גדול בין סך הקישורים הכולל למספר הדומיינים השונים המפנה אליהם ספגו ירידות חדות, כמו כן אתרים בעלי תוכן משוכפל ואתרים נוספים צנחו לחלוטין, ישנם תחומים בהם כל העמוד הראשון התחלף לחלוטין. רק מי שקידם בצורה איכותית ושמר על קצב ועל גיוון הצליח לשרוד את המכות, כמובן כל מקרה לגופו, חלו טלטלות רציניות וריקודים רציניים שהדירו שינה מעיניהם של הרבה אנשים, אך בסופו של דבר גוגל מתאפס.

בעלי אתרים שונים ברחבי העולם שטענו בעדכוני פנדה שאתריהם נפלו מתוצאות החיפוש או נעלמו לחלוטין, טוענים כעת שלאחר עדכון פנדה 2.3 האתר חזר לתוצאות החיפוש בעשרות ביטויים ותנועה רבה זורמת פנימה מגוגל. טענה זו מאששת הסתברותית שכנראה פנדה הוא בהחלט עדכון שוטף ולא עדכון חד פעמי, כלומר האינטגרציה של "פנדה" היא כה רחבה שאין צורך להלביש עדכונים חדשים או נוספים, אלא ניתן לעדכן לתוכו את הנתונים. פנדה זו התשתית המצוינת ביותר לתוכן איכותי ופרופילים טבעיים של קישורים, העדויות לכך רבות בתוצאות החיפוש ונראה שפנדה מהווה חלק עיקרי ובסיסי בכל השינוי שגוגל יוזמים להפיכת המנוע מהיר יותר ורגיש יותר לשיחות על גבי הרשת והרצונות האמיתיים של הגולשים והמשתמשים בו.

אליה וקוץ בה - אתרים איכותיים שסובלים

חשוב לזכור שעדכוני אלגוריתם בעבר תמיד היו כמו "אסונות טבע", כמו שהם תרמו למנוע החיפוש כך הם הזיקו לאתרים, ולאחוז קטן מאוד של אתרים איכותיים. מה לעשות בכל ניקיון יש כאלה שנופלים שלא בצדק ואלו הם מקרי קצה שדרושה חקירה מעמיקה על הנתונים בכדי לסדר זאת, למרות שגוגל טוענים שאינם מסדרים תוצאות ידנית, הם הוכיחו בניסויים שיש להם את היכולת לעשות כך, אם כי זה לא אתי ונוגש את החזון שלהם.

ניתן להסיק עוד שאם האתרים ההם חזרו לתוצאות שכנראה בעדכון פנדה 2.2 היה באג או שגיאה שרק החמירה את המצב ותוקנה ב2.3, יותר מכך הצהרה ישירה של גוגל בנוגע לעדכון הזה מבהירה בצורה חד משמעית שכנראה אין זה העדכון האחרון שנראה הקשור לפנדה, וכנראה יש כמה עדכונים נוספים המתוכננים לנו.

יותר מכך אנו רואים שהתפתחות הכלים החברתיים והמוטיבים החברתיים כחלק מקידום האתרים בגוגל בצמיחה משמעותית, ונעשתה אינטגרציה אגרסיבית לכפתור ה+1 בתוך כלי מנהל האתרים כרמז עבה מאוד לכך שכנראה יש למדד חשיבות בתוך דירוג האתר בתוצאות החיפוש.

עדכון פנדה 2.3 עלה לאוויר - עכשיו זה רשמי

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Wed, 27 Jul 2011 02:32:00 +0000

פנדה 2.3

במידה ובשבועות האחרונים חשתם ריקודים בתוצאות החיפוש בגוגל, עכשיו זה רשמי, יצא עדכון פנדה 2.3 לאוויר העולם, למי שלא מכיר עדכון פנדה הראשוני שיצא לאוויר העולם בחודש פברואר הרעיד את עולם קידום האתרים ושינה לחלוטין את התמונה בתוצאות החיפוש, בארה"ב בעיקר. לעומת זאת בארץ החלו להופיע שינויים במשקלים והחשיבות שמקבלים פרמטרים שונים בדירוג האתרים בתוצאות החיפוש. הושם דגש על תוכן איכותי, אתרים שפרופיל הקישורים שלהם היה מורכב בעיקרו מפוטרים נפגעו משמעותית כתוצאה מכך.

האם פנדה הוא עדכון שוטף ?

לאחר השקת עדכון פנדה הראשוני נעשו מאות עדכונים קטנים ושוטפים שתכיפותם עלתה עם הזמן, מה שהפך את העדכון של פנדה לעדכון שוטף. חשוב להזכיר שעדכוני אלגוריתמים בגוגל הינם אבסולוטיים, משמעות הדבר היא כשעולה עדכון אלגוריתם הוא כנראה ישאר לנצח, כמו כן כמעט ולא קורה שגוגל משנים את העדכונים או מוסיפים עליהם עדכונים משמעותיים אחרים, ההבדל בין "ביגדדי 2006" ועדכון "פנדה 2011" הוא שפנדה עבר מספר שידרוגים מהרגע שיצא, אותם שדרוגים קטנים וגדולים כאחד עלו בתכיפותם ופנדה רשמית הפך להיות עדכון שוטף.

בשבועות האחרונים היה נראה שגוגל השתגע, תוצאות חיפוש החלו לעלות ולרדת בצורה די משמעותית, אתרים שכיכבו בראש התוצאות החלו לצנוח בעוד שאתרים שנראו לא משמעותיים החלו לעלות, השינויים היו די תכופים ולבעלי האתרים היו כמה וכמה לילות בלי שינה, המסקנה הראשונית שלי הייתה שמדובר בעדכון אלגוריתם כזה או אחר והיום זה וודאי.

דובר של גוגל מצהיר: "אנו ממשיכים בשדרוגים של עדכון פנדה בכדי להמשיך ולשפר את איכות תוצאות החיפוש במנוע החיפוש, במסגרת יותר מ 500 שינויים אלגוריתמיים שאנו מטמיעים בתוצאות החיפוש מידיי שנה"

חשוב להזכיר שמאז שיצא עדכון פנדה הראשוני שוחררו כ-5 גרסאות של העדכון כולל הגרסה הנוכחית של פנדה 2.3.

24.2.2011 - עדכון פנדה 1.0
11.4.2011 - עדכון פנדה 2.0
10.5.2011 - עדכון פנדה 2.1
16.6.2011 - עדכון פנדה 2.2
23.7.2011 - עדכון פנדה 2.3

עדכון פנדה שינה לחלוטין את פני תוצאות החיפוש בארה"ב וניקה את התוצאות בצורה יעילה מאוד, תלונות רבות שהתקבלו גרמו לגוגל שוב ושוב לבדוק ולשדרג את האלגוריתם, נראה שעדכון פנדה הוא העדכון האלגוריתמי החשוב ביותר מאז עדכון האלגוריתם "קפאין" ששיפר את מהירות האינדקס של גוגל.

על מה לשים דגש בכדי להימנע מפגיעה בדירוגי האתר ?

המשמעות העמוקה יותר של עדכון אלגוריתם זה הוא המחויבות האינסופית של גוגל לשפר את תוצאות החיפוש ולפתח את יכולת הסריקה והדיוק של התוכן המופיע בדירוגים, לכן יש לשים דגש חשוב יותר על פעילות האתר על גבי האינטרנט, יותר ויותר פעולות שעד היום היו לגיטימיות הופכות לפתע לפעולות שיכולות להזיק לאתריכם.

אלמנטים חשובים שיש לשים עליהם דגש בתכנון אסטרטגייה לקידום אתרים בהתאם לאלגוריתם:

תוכן איכותי בעל ערך מוסף - כתיבת תוכן למנועי חיפוש תעשה נזק
פרופיל קישורים מגוון עם פער קטן כמה שיותר בין מספר דומיינים מפנים למספר קישורים כולל - לדאוג שפרופיל הקישורים יהיה איכותי ומגוון (להימנע בשימוש מוגזם בפוטרים וקישורי רוחב)
קצב בניית קישורים ותוכן - לדאוג לשמור על קצב הגיוני של בניית קישורים ותוכן לאתר להימנע משימוש "במכות של קישורים" או "מקידום בזק", כמו כן להימנע מהעלאת תוכן בקצב לא הגיוני.
להימנע מקידום יתר, לשמור על טקסט עוגן מגוון והגיוני לא למקד יתר על המידה את טקסט העוגן של הקישורים המובילים חזרה לאתר.

נראה שעדכון פנדה הוא אכן עדכון שוטף שמקבל שידרוגים כל הזמן, משמעות הדבר היא שכנראה זהו לא השדרוג האחרון שפנדה יקבל, אפשר לומר שבניגוד לעדכוני אלגוריתמים קודמים שפשוט עלו לאוויר העולם וביצעו את תפקידם אלגוריתם פנדה מקבל שדרוגים אינסופיים וכנראה שימשיך לפעול בצורה אינטנסיבית יותר ומדויקת יותר. בכדי להימנע מפגיעה באתרכם יהיה עליכם לתכנן את האסטרטגייה הקידומית שלכם בהתאם.

עקרונות בסיס בקביעת רמת התחרותיות של תחומכם בגוגל

noreply@blogger.com (אורי זילברשטיין) — Mon, 25 Jul 2011 00:37:00 +0000

אחד השלבים הבלתי נפרדים בהתקדמות שלכם בתוצאות החיפוש הינו "מחקר מתחרים", בדרך כלל נעשה בשלבים הראשונים בכדי לקבוע כמה התחום תחרותי, מי המתמודדים העיקריים שלכם וחלק חשוב בבניית אסטרטגיה שיווקית לקידום אורגני במנועי החיפוש, חשוב לזכור שמחקר מתחרים יש לבצע כל כמה חודשים, בכדי לנטר בצורה מדויקת את התקדמות המתחרים והצעדים השיווקיים שהמתחרים שלכם מבצעים, כדי שתמיד תוכלו להישאר צעד אחד לפניהם.

קביעת רמת התחרות של התחום בו אתם מעוניינים לקדם

אם אתם מעוניינים לבצע מחקר מתחרים בכדי לקבוע את רמת התחרותיות בתחומכם, עליכם לבחור את מילות המפתח שלכם בקפידה, מחקר מתחרים ותחום צריך להתבסס על שלושה עקרונות:

תחרותיות: מספר העמודים הקיימים באינדקס של גוגל תחת הביטוי בו אתם מעוניינים לקדם
סמכותיות: למי שלא מכיר authority rank (מדד סמכותיות) הינו פרמטר חשוב מאוד בקביעת רמת התחרות בתחום, ככל שיש יותר אתרים סמכותיים ועמודים סמכותיים כך יהיה קשה יותר להתקדם בביטוי. חשוב לזכור שסמכותיות נקבעת לעמודים בפרט ולדומיינים שלמים בהתבסס על קישורים מאתרים\עמודים סמכותיים ועל בסיס תוכן איכותי שיש באתרים עצמם.
רלוונטיות: כמה אתרים רלוונטיים יש תחת ביטוי מסוים שאתם מעוניינים לקדם בו, יש להתחשב בפרמטרים שבתוך האתר (On-site factors) כגון נוכחות ביטוי המפתח בעמודים השונים וכמובן בפרמטרים החיצוניים (Off-site factors) כגון מספר הקישורים הנכנסים תחת אותו ביטוי.

דע את המתחרים שלך

על ידי כך שתוכלו לדעת טוב איזה אתרים או עמודים חזקים בתחום שבו אתם הולכים לקדם כך תוכלו להעריך ולבחור בצורה יעילה יותר את מילות המפתח בהם תרצו לקדם את אתרכם:

בכדי לבצע מחקר יעיל עליכם לדעת את הדברים הבאים:

מספר העמודים המתחרים בכם תחת אותו ביטוי
מהם עשרת העמודים הראשונים תחת אותו ביטוי (האם האתרים הללו סמכותיים, האם העמודים סמכותיים)
מספר הקישורים ומספר הדומיינים השונים המפנים לאותם עמודים (העשירייה הראשונה)
מדד הסמכותיות של כל עמוד ושל כל דומיין שנמצא בעמוד התוצאות הראשון בגוגל
איזו אופטימיזציה עברו העמודים והאתרים שמופיעים בעמוד הראשון תחת אותו ביטוי

מספר העמודים המתחרים בכם

במידה ותדעו כמה עמודים מתחרים בכם תחת אותו ביטוי, תוכלו לקבל אינדיקציה די טובה לרמת התחרות שעליכם לצפות לה, ישנם מספר דרכים לבדוק זאת אך הדרך הקלה ביותר היא פשוט לגשת לגוגל לחפש ולראות כמה עמודים מאונדקסים תחת אותו ביטוי.

מספר החיפושים הכולל לביטוי בגוגל

אם תרצו לקבל נתונים מעט מדוייקים יותר אתם יכולים למקד את החיפוש שלכם לעמודים שביטוי המפתח נמצא בתגית ה-TITLE (כותרת העמוד), בכדי לקבל את העמודים המדויקים, ניתן לבצע זאת על ידי פקודת allintitle בשורת החיפוש של גוגל.

בפקודת allintitle אתם יכולים למקד את תוצאות החיפוש

דגש חשוב: יש להימנע מהיצמדות לשלב הזה וחקירה עמוקה מידיי, תחשבו על כך כאינדיקטור בלבד שיש לקחת בחשבון ולא כעל ערך אבסולוטי, כל שצריך זה 10 עמודים בעלי סמכות גבוהה משלכם בכדי למנוע מכם להיכנס לעמוד הראשון, לכן חשוב לקחת זאת כאינדיקטור בלבד ולשלב את המידע הזה עם שאר הנקודות שיש לקחת בחשבון במחקר מתחרים.

מהם 10 התוצאות בעמוד הראשון תחת אותו ביטוי

כאשר אתם חוקרים את רמת התחרותיות של תחום ספציפי בתוצאות החיפוש בגוגל, העמוד הראשון הוא "תיבת הזהב" שלכם, עליכם לחקור לעומק את האתרים והעמודים העומדים בראש התוצאות ובעמוד הראשון תחת הביטוי המרכזי שלכם וביטויים נוספים, ככל שתדעו יותר פרטים ותמפו בצורה יעילה את האתרים הללו כך תוכלו להעריך בצורה מדויקת יותר מול מה אתם מתמודדים, יש לדאוג לבצע את החיפוש "נקי" ככל האפשר ללא היסטוריה של דפדפן, ללא שימוש בקוקיז וללא חשבונות של גוגל.

חשוב לזכור שחיפוש "נקי" הוא כמעט בלתי אפשרי ואפילו דרך ה-IP בלבד גוגל יודעים לתת לכם תוצאות "רלוונטיות יותר עבורכם" עליכם להתאמץ ולנסות לחפש כמה שיותר "נקי" אך לא להיות אובססיביים, וכמובןלהתעלם מתוצאות חיפוש של חדשות, תמונות או וידיאו שעולים בעת המחקר.

מספר הקישורים ומספר הדומיינים השונים המפנים לאתרים בעמוד הראשון

בכדי שתוכלו להעריך טוב יותר את רמת התחרותיות עליכם לדעת כמה קישורים מפנים לעמודים המדורגים בעמוד הראשון של גוגל, מספר הקישורים יעניק לכם אינדיקציה טובה לגבי כמה התחום תחרותי, כמה עבודה יש לבצע ומהו מדד הסמכותיות של עמוד מסוים או אתר מסוים שמופיע בתוצאות. במידה ותחום תחרותי מאוד אך הקישורים שמקבלים אתרים בעמוד הראשון אינם מרובים יש לכם הזדמנות טובה להשתחל לשם, במידה ויש קישורים סמכותיים מאוד אתם יכולים להעריך ולאמוד טוב יותר את כמות ואיכות העבודה הנדרשת בכדי להביס אותם.

ניתן לבצע מחקר קישורים כזה על ידי מספר כלים, ישנם כלים חינמיים לצד כלים בתשלום. במאמר קודם שכתבתי על 5 דרכים לריגול אחרי המתחרים שלכם בגוגל, מפורטים הכלים כולם, אני אישית ממליץ על מג'סטיק-SEO ככלי האולטימטיבי למחקר קישורים של אתרים מתחרים. עליכם לקחת בחשבון שמחקר מתחרים יכול להניב לכם מידע חיוני והכרחי למיקוד מחקר המתחרים.

כמו כן אין להיצמד יותר מידיי רק לפרמטר זה, מספר הקישורים הנכנסים לאתר אינו מעיד על הסמכותיות שיש לעמוד כתוצאה מהיררכיה פנימית של קישורים, כמו כן חשוב לזכור שפרופיל קישורים נכנס אינו מעיד על איכות של אתר או איכות של עמודים, רק על איכות הקישור הנכנס.

מדד הסמכותיות של כל עמוד ושל כל דומיין שנמצא בעמוד הראשון

בכדי שתוכלו להעריך טוב יותר את רמת התחרותיות של תחומכם עליכם להעריך בצורה מדויקת כמה שיותר את רמת הסמכותיות של העמודים השונים המופיעים בעמוד התוצאות הראשון בגוגל תחת הביטוי בו אתם מקדמים, עליכם לזכור שניתן לחשב בצורה טובה מאוד כמה עמוד או אתר סמכותיים על פי איכות הקישורים הנכנסים אליהם ופרמטרים נוספים הקשורים להסתעפות פנימית של קישורים (משקל קישורים פנימי) וקישורים מאתרי סמכות שונים בתחומו או תחומים אחרים, כמו כן רלוונטיות של תוכן וקישורים יוצאים נכנסים בפרמטר זה.

חובה לבחון את העמודים המופיעים ב-10 התוצאות הראשונות, ולאתר אילו קישורים סמכותיים מפנים אליהם ומהי הכמות שלהם, לאחר מכן נסו לאתר דרך ההיררכיה הפנימית של המתחרה האם מדד הסמכותיות של האתר גבוה וקישורים רבים מובילים לעמוד הספציפי, כך תוכלו לאמוד בצורה טובה כמה סמכותי האתר כולו והאם הוא מחזק משמעותית את העמוד הספציפי, כמו כן התחשבו בפרמטרים של קישורים היוצאים מעמוד, האם ישנם קישורים יוצאים למקורות סמכות יעילים וטובים, מספר קישורים סמכותיים קטן יחסית יכול להעניק לכם יתרון במידה ואתם תפעלו להביא יותר קישורים איכותיים.

שוב אסור להיצמד ולהיות אובססיביים באיתור ומיפוי הסמכותיות של המתחרים, מדד הסמכותיות הינו מדד אחד חשוב בקביעת רמת התחרותיות בתחום איך, זה משתנה יחיד ויש להתחשב בכל המשתנים, ניתן להביס כל אתר סמכותי ככל שיהיה, תלוי מהי האיכות של כל המשתנים יחדיו.

רמת האופטימיזציה שעברו העמודים ב-10 התוצאות הראשונות בגוגל

חלק בלתי נפרד מתוך מחקר מתחרים הינו האופטימיזציה (On-site) שביצעו לעמוד או אתר, במידה ורמת האופטימיזציה נמוכה תוכלו לקבל אינדיקציה טובה מאוד לגבי רמת הקידום שהעמודים הללו עברו, כמו כן זהו אינדיקטור מעולה לגבי כמה קשה יהיה לעבור את אותו עמוד או אתר.

כאשר אאתם בוחנים אופטימיזציה שנעשתה לעמוד (On-site) קחו בחשבון שיש להשאיר את המחקר שלכם פשוט, ולעקוב אחר השאלות הבאות, בסופו של דבר תיתנו ציון של 1-5 כאשר 1 הוא הגרוע ביותר וה-5 הוא הטוב ביותר.

לא נעשתה אופטימיזציה
נעשתה אופטימיזציה גרועה
נעשתה אופטימיזציה ברמה סבירה
נעשתה אופטימיזציה די טובה לעמוד
האופטימיזציה של העמוד מצויינת

תעריכו מהי רמת האופטימיזציה שבוצעה על ידי מענה על השאלות הבאות:

האם מילת המפתח מופיעה בתגית ה-TITLE (כותרת)?

מהו אורך הכותרת ?

האם מילת המפתח מופיעה בעמוד תחת תגית H1 ?
כמה טקסט מופיע בעמוד ?

האם משתמשים במילת המפתח יותר מפעם אחת ?
האם יש מילים נרדפות או מילים שאנו נצפה לראות בשיחה אודות אותו תחום ?
האם הטקסט איכותי ? או טקסט למנועי חיפוש קידומי ?

האם מילת המפתח העיקרית מופיעה בגיות ALT של תמונות בעמוד ?
האם אתם יכולים לומר שיש פה "קידום יתר" (אופטימיזציית יתר או מיקוד יתר עד למצב שזה אינו נראה טבעי?)
האם זה נראה בולט שנעשה קידום רציני לעמוד ? האם נעשה שימוש בטקטיקות של ספאם (דחיסת מילות מפתח, הסתרת קישורים או מילים)
האם יש קישורים חיצוניים המובילים לעמוד תחת אותה מילת מפתח ?

האם בתוך העמוד עצמו או באתר עצמו מופיעים קישורים פנימיים תחת אותו ביטוי ?

אחרי שתדרגו בצורה טובה כמה אופטימיזציה הושקעה בעמודים הללו תקבלו אינדיקציה מעולה אודות כמה מאמצים הושקעו בקידום העמודים הללו לעמוד הראשון, חשוב לזכור לשמור על המחקר פשוט ולענות כמה שיותר מדויק, אין טעם לחפור יותר מידיי על כך, כי מחקר כמו זה דורש גם ככה עבודה סיזיפית ממוקדת וביזבוז מיותר של זמן על כך יזיק יותר מאשר יועיל.

לסיום - שילוב כל הפרמטרים לכדי תמונה אחת ברורה של תחרותיות

בכדי שתוכלו לאחד את כל הנתונים הללו עליכם ליצור סכימה, אפשרי לביצוע אפילו באקסל ולהציב את נתונים זה לצד זה בכדי לראות בצורה ברורה כמה תחרותי התחום, תוכלו לראות כמה קישורים נכנסים לעמוד, מה הציון שהעמודים קיבלו על אופטימיזציה, כמה האתרים והעמודים הללו סמכותיים, מהי רמת הסמכותיות של האתרים עצמם כמה עמודים מאונדקסים תחת הביטוי וכמה תוכן איכותי קיים באתרים והעמודים הנמצאים בעמוד הראשון. מחקר מתחרים שכזה הוא כלי חיוני מאוד לתכנון נכון של אסטרטגיית קידום אתרים אורגנית ויכול להעניק לחוקר הסתכלות מעמיקה אודות כמה עבודה להשקיע ומאיזה סוג. בסופו של דבר חשוב לזכור שכל אתר מעוניין להיות אמין וסמכותי בתחום שלו, לכן מחקר שכזה כל כמה חודשים משאיר אותכם בתוך המשחק.