בלוג קידום אתרים

רוצים לכתוב לבלוג?

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 25 Nov 2018 11:54:00 +0000

היי חברים וחברות, שנים שלא כתבתי לבלוג הזה. בעיקר בגלל שהתפתחתי מחוץ לנישה של קידום אתרים בפרט וזה הפסיק להיות העיסוק העיקרי שלי. חשבתי שזה יהיה רעיון מעניין לפתוח את הבלוג הזה לכל מי שמעוניין לכתוב בו, לתת במה לכותבים אחרים וגם להשאיר את הבלוג חי.

אם יש לכם הצעות מה לעשות עם הבלוג או לכתוב אליו - צרו עימי קשר

אם אתם מעוניינים לכתוב לבלוג הזה בנושא של גוגל וקידום אתרים, תוכן איכותי וייחודי שבאמת מעניין לקרוא, אשמח אם תשלחו לי הודעה דרך יצירת הקשר משמאל, או תשלחו לי הודעה בלינקדין. ואשמח לתת לכם לכתוב לבלוג.

https://www.linkedin.com/in/orizilbershtein

מחקר - גוגל יודעים אם התוכן שלכם טוב או לא ללא צורך בפרמטרים חיצוניים

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 22 Jan 2016 14:37:00 +0000

בסוף נובמבר פורסם מאמר ב-searchengineland שחשף מחקר שנכתב על ידי קבוצה בתוך גוגל, מחקר שמעיד על שיטה פורצת דרך לחישוב מדדי אמינות על בסיס נכונות העובדות שבתוך תוכן ומתן "Trust Rank" בצורה מדויקת של עד 85% מהמקרים ללא צורך במדדים חיצוניים כמו למשל קישורים חיצוניים. החלטתי לקחת את המחקר הזה ולחקור את ההשלכות של שיטת המיון הזו במיוחד בקשר ישיר לאופן שבו גוגל מבחינים בין אמינות של ישות אינטרנטית לבין האמינות של התוכן אותה ישות מפרסמת.

אמ;לק

סיכום של המאמר הנוכחי לעצלנים מביניכם שרוצים את השורה התחתונה כי יש להם יכולת ריכוז של ילד בן 5:

עובדות נכונות ומדויקות שמופיעות בתוכן משפרות את ציון האמינות של התוכן וגם משפרות את מדד האמינות של "הישות" האינטרנטית המפרסמת את התוכן.
מספר קטן של עובדות בתוכן אינו אומר שהתוכן אינו אמין, אך סביר שאם המתחרים שלכם מפרסמים תכנים מלאי עובדות המעשירות אותו ואת הקורא הם יהנו מיתרון במדדי האמינות שאתם לא.
המחקר מציע פתרון יעיל יותר למשיכת מידע מתוך התוכן בצורה שמפחיתה את מספר הטעויות שהאלגוריתם מבצע ובכך להניב תוצאות מדויקות הרבה יותר מה שנבדק לאחר מכן השוואתית מול גורמים אנושיים
ציון אמינות על בסיס תוכן בלבד או בקיצור (KBT) מחושב עם אחוזי הצלחה די מרשימים של 85% ללא צורך בסיגנלים חיצוניים כלל כגון קישורים או מדדים שונים כמו PR.

אני אתן פה Disclaimer קצר: ייתכן וחלקכם יקפצו למסקנה שמה שכתוב במחקר של הקבוצה בגוגל כבר מיושם באופן מלא או בחלקו בתהליך חישוב מדדי האמינות, מהאופן שבו כתוב המחקר ובמיוחד מהחלק בסופו של המחקר שנקרא "related work" ניתן להסיק שעבודה זו עדיין בפיתוח ושיש למפתחים עוד עבודה לפניהם, מה שכן חשוב להבין שזה הכיוון שגוגל מתפתחים בו, והמנוע הסמנטי "מנוע של רעיונות ולא של מילות מפתח" לא רחוק מאיתנו, האמת כבר בחלקים גדולים ממנוע החיפוש הוא כבר כך.

שימושים פרקטיים ממסקנות המחקר:

הדרך היעילה ביותר לקבל ציון KBT גבוה - יצירת תוכן מגוון, ארוך ומושקע שבאמת נועד להעשיר את הקורא או המשתמש שלכם, תוכן עשיר בעובדות ומקורות חיצוניים שמבוסס על כמויות מידע גדולות.
תוכן שכנראה לא יקבל ציוני KBT גבוהים - תוכן שמופיעות בו מספר קטן של עובדות, ייתכן ותוכן קצר עד 1,000 מילים או שהעובדות המופיעות בו אינן ניתנות לאישוש בשום מקום. בדרך כלל מאמרים כלליים או מדריכים לא מעמיקים במיוחד.
תוכן שיאבד מציוני הKBT שלו ואף ייחשב כמקור ידע לא אמין - תוכן שמופיעות בו עובדות שגויות או מטעות בכוונה, למשל אתרי רכילות למיניהם או צהובונים וכו'

ישנה עובדה חשובה מאוד שעליכם לזכור:

בעידן של היום קל מאוד לבלבל בין אמינות וסמכותיות לבין פופולריות, במיוחד אנשי SEO ומשווקי אינטרנט שחושבים שאם תוכן מקבל הרבה שיתופים או הרבה קישורים משמעות הדבר שהתוכן אמין וטוב לגולש, יש אבחנה מאוד ברורה באופן שבו גוגל מדרג אתרים על בסיס אמינות וסמכותיות מאשר פופולריות של נושא מסוים או תוכן מסוים. תוכן ויראלי אין משמעותו שזה תוכן אמין.

ניתוח המחקר

בספטמבר פרסמתי מאמר שסוקר את הפטנט של גוגל לדירוג "ישויות" אינטרנטיות על בסיס חישוב ציוני "אמינות" שהישות מקבלת. באותו מאמר גם ציינתי את הצורה הבסיסית והמוכרת של מדדי אמינות שמחושבים על ידי קישורים המתקבלים מגרעין של אתרים הנחשבים אמינים במיוחד והקרבה אליהם, עדיין היה חסר החלק החשוב ביותר, איך גוגל בכלל יודעים שהתוכן שמפורסם על ידי היישות אמין?

אין זה חדש שגוגל מפתחים שיטות לביסוס אמינותם של עובדות בתוך מאמר כחלק מהאופן שבו הם מנתחים סמנטית תוכן כמו למשל בפטנט שלהם לחילוץ עובדות מתוך תכנים. וזה לא חדש שתכנים בסגנון של "ויקיפדיה" מקבלים ציוני אמינות מאוד גבוהים במיוחד בשאילתות הנוגעות לאינפורמציה, תכנים הבנויים בצורה מחקרית עם קישורים למקורות המידע ידועים כתכנים מבוססים מאוד ובעלי אמינות גבוהה ברוב המקרים. המאמר החדש שצץ השנה שופך אור על האופן שבו גוגל יכולים להסיק כמה מידע אמין על פי העובדות המופיעות בו ואף לדייק כמעט ב 85% מהמקרים.

נכונותן של עובדות מקנה ציוני KBT גבוהים

קבוצה בגוגל פרסמו מאמר השנה בשם: "אמינות על בסיס ידע: הערכת ציוני האמינות של מקור תוכן". מאמר זה מראה באופן מפורט דרך לחילוץ מידע וחישוב אמינות בצורה מדויקת להפליא ללא צורך בפרמטרים חיצוניים כגון, קישורים. במונחים פשוטים יותר משמעות הדבר היא שאם התוכן שלכם עשיר בעובדות נכונות אודות נושא המאמר כאלה שצפוי שיופיעו בו, המאמר יקבל ציון אמינות גבוה יותר.

המשמעויות העתידיות של הטמעת אלגוריתם כזה במנוע החיפוש הן מטורפות במיוחד לאור העובדה שחלק מהאלגוריתם כבר מוטמע בכלים אחרים של גוגל הנועדו לשפר סמנטיקה וניבוי כמו "Google Prediction". כולנו קראנו על הבינה המלאכותית של גוגל ועל "Rank Brain" וגם במאמר הזה אנו נוכחים לראות פיתוח יוצא דופן שמאפשר לדייק בחישוב ציון אמינות עד כ85% מהפעמים לפני שהכנסנו למשוואה פרמטרים אחרים על ידי שיטת חילוץ מידע די מהפכנית שנקראת "knowledge triples".

כבר בפתיחת המאמר אנו יכולים לראות את האבחנה הבאה:

"ישנה חשיבות עצומה להערכה מדויקת של איכות עמודי האתר המופיעים בתוצאות החיפוש. עד היום הערכה זו התבססה על פרמטרים חיצוניים כגון קישורים הנכנסים למאמר או היסטוריית חיפוש של המשתמשים אך הפרמטרים הללו אינם מעידים על אמינות או איכות אלא רק על פופולריות, מקרים כמו האתר המוצג בדוגמא [16] (אתר רכילויות) שיש לו פייג' ראנק גבוה ואינו בהכרח אמין, לעומת אתרים אחרים שאין להם כמעט פייג' ראנק והתוכן בהם איכותי ואמין מאוד."

כבר בפתיחת המאמר אנו רואים אבחנה ברורה בין פופולריות לבין אמינות, לעיתים אנשי שיווק או מקדמי אתרים מבלבלים בין פופולריות לאמינות או סמכות, לייקים ושיתופים אינם מדד לסמכות או אמינות של המאמר אלא רק של פופולריות, ופופולריות אינה בהכרח תורמת להתקדמות או הופעה בתוצאות החיפוש תלוי בתחום שבו אתם עובדים.

גוגל עובדים מאוד קשה על פיצוח "הכוונה" שמאחורי השאילתות תוך התעלמות מניתוח טקסטואלי פשוט כמו בשנת 2006. אם התכנים שלנו יהיו באמת מועילים ביחס "לכוונת" המשתמש ציון האמינות שלנו יהיה גבוה הרבה יותר.

ישנה קורלציה ברורה בין רמת אמינות גבוהה וציון פייג'ראנק גבוה, חשוב לזכור שמדובר בקורלציה ולכן זה לא אומר שפייג'ראנק גבוה הוא הסיבה לרמת אמינות גבוהה או הפוך. פייג'ראנק הוא אחד מתשתיות הליבה של החיפוש בגוגל ופייג'ראנק גבוה יכול לתת לנו אינדיקציה טובה לחוזקו של אתר ואיכותו.

אם קראתם את הנוסחה של פייג'ראנק תוכלו לראות שמדובר ציון איכות שנקבע על ידי הצבעות אמון חיצוניות (קישורים) וככל שישנם יותר קישורים נכנסים כך ציון האיכות עולה. חשוב לזכור שאתרים אמינים וחזקים מחזיקים בציון איכות גבוה מאוד (PR גבוה) ושפייג'ראנק הוא חלק חשוב מאוד בחישוב האיכות של אתר.

מכיוון שלחוקרים אין יכולת לחשב "איכות" של תוצאות חיפוש הם הסתמכו על ציון האיכות שגוגל מחשבים, PR, והשתמשו בו כנקודת ייחוס במהלך המחקר. ברוב המקרים נראית קורלציה ברורה בין אמינות גבוהה וPR גבוה אך גם היו מקרים הפוכים.

PR גבוה מאוד וציון KBT נמוך מאוד

במחקר נמבדקו אתרי רכילויות מאוד גדולים והחוקרים מצאו שכמעט כל האתרים הללו זוכים לציוני PR גבוהים במיוחד ולעומת זאת לציוני KBT נמוכים מאוד, ההסבר לכך הוא שאתרים אלו נחשבים כמאוד לא אמינים והמידע שמפורסם בהם אינו ממקור מהימן, ציוני KBT נמוכים מאוד נצפו גם באתרי פורומים, לדוגמא באתר התשובות של Yahoo נכתב שקת'רין זיטה ג'ונס נולדה בניו זילנד למרות שהערך הרשמי שלה בויקיפדיה מציין שהיא נולדה בוויילס.

PR נמוך מאוד לעומת KBT גבוה מאוד

מדדי הKBT הצליחו לדייק ב-85% מהמקרים בחישוב מדדי האמינות של אתרים שונים ללא שימוש בסיגנלים חיצוניים כמו קישורים או פרמטרים נוספים.

נראה ששיטת חילוץ וחישוב המידע במוצגת במחקר הנוכחי פורצת דרך, אנו יכולים לתאר רק מה יקרה כאשר ישלבו את השיטה הזו עם פרמטרים נוספים, כמו קישורים נכנסים, מדדי סמכות וחישוב רמת "הספאם" של אתרים). כמו כן KBT הוא רק פיתוח אחד של גוגל ונראה שפיתוחים נוספים הקשורים לחישוב מדדי האמינות הולכים ונעשים מדויקים יותר. מה שיקטין את היכולת של בעלי האתרים או מקדמי אתרים לבצע מניפולציות המבוססות על ניצול מערכת החוקים של האלגוריתם, בתעשיות תחרותיות בחו"ל המרווח למניפולציות כבר קטן.

לסיכום:
בשביל שנוכל באמת להיות אנשי שיווק טובים עלינו להבין שהדרך היחידה להתפתח ולגדול היא על ידי הפצת הידע והחכמה שלנו על גבי האינטרנט בכל פעולה שאנו עושים. בין אם מדובר בקמפיין, במאמר, בלקוח או באתר. רק על ידי מימוש הפוטנציאל המלא של המוצר, השירות או הרעיון, נוכל באמת להביא תוצאות אמיתיות לאנשים שבאמת צריכים אותן.

איך גוגל מדרגים תוצאות על סמך רמת האמינות של ישויות אינטרנטיות

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sat, 19 Sep 2015 12:52:00 +0000

בהרבה מאמרים שכתבתי במהלך ה-6 שנים האחרונות, ציינתי לא פעם את הכוח האמיתי שמאחורי בניית מותג על גבי האינטרנט. שיפור מדדי סמכות ואמינות כתוצאה מפעילויות שיווק איכותיות ואמיתיות תמיד מניבות תוצאות ארוכות טווח יציבות וטובות יותר מאשר ניצול אלגוריתמי כזה או אחר.

אל תבינו אותי לא נכון, ניצול אלגוריתמי עובד ולכן ניתן לראות בתוצאות הראשונות במגוון ביטויים אתרים שלא עומדים בקו אחד עם ההצהרות של גוגל, אך שימו לב שאלו גם האתרים שלאחר מכן נעלמים בעדכון האלגוריתם הבא, בין אם מדובר בפינגווין או פנדה, כבעלי האחריות לטפל בעסקים שמשלמים לנו כסף עלינו לבנות את המותג שלהם בצורה חכמה ולא תוך ניצול האלגוריתמים.

הזמנת מאמרים מכותבי תוכן ב60-120 ש"ח למאמר אינו עומד בקו אחד עם אסטרטגיית שיווק סקיילבילית לאורך זמן, פעילויות קידום של שנת 2006 אינן רלוונטיות אם ברצוננו לבנות מותג אמיתי על גבי האינטרנט כזה שישקף את העסק שלנו, החזון שלו והאופן שבו נרצה להופיע במנוע החיפוש.

הדרך היחידה שלכם לנעוץ את עצמכם במקומות הראשונים תהיה להפוך ליישות משמעותית על גבי האינטרנט גם בעיניי הגולשים וגם בעיניי גוגל. מדדי טראסט הם חלק בלתי נפרד מהאופן שבו גוגל מדרגים אתרי אינטרנט ועליכם להיות אמינים וסמכותיים ככל שאפשר.

יש מספר רמות של טראסט המרכיבים (Trust Rank)

רבים מכירים Trust rank דרך שימוש ב seedlist. האופן שבו קישורים משפיעים על הtrustworthiness של האתר שלכם. וככל שיש לכם יותר קישורים מאותו גרעין של אמינות כך מדד האמינות שלכם גדל ביחס לתחום שבו האתר שלכם עוסק, כמובן שמעורבים כאן פרמטרים נוספים של תוכן, קישורים ויחס בין אזכורים לקישורים ישירים אבל נחסוך זאת במאמר הזה.

פטנט שגוגל הגישו עוד בשנת 2006 וקיבלו אישור ממשרד הפטנטים עליו ב-2009 שופך אור על היכולת של גוגל לקבוע מהו מדד אמינות של "יישות" אינטרנטית ביחס לנושא ספציפי או אפילו מספר נושאים ספציפיים. כאשר בוחנים לעומק את הפטנט שנקרא "דירוג אתרים על פי מדדי טראסט" ניתן לראות שיש מספר מנגנונים בפעולה בכדי לחשב כמה אמינה "יישות" מסוימת על גבי האינטרנט ואיך החישוב נעשה.

מנגנון מספר 1 ומספר 2 - קביעת מדדי טראסט ליישות וקביעת מדדי טראסט בין משתמשים ליישות

נלקח מתוך מסמך הפטנט המקורי של גוגל

יישות* מפרסמת דבר מה על גבי האינטרנט ביחס לתווית*, גוגל מבצעת רישום* של היחס בין היישות לתווית ושומרת זאת בבסיס נתונים מיוחד. לאחר מכן גוגל מחשבים את היחס של מדדי האמינות בין המשתמשים לבין היישות ביחס לתווית על ידי שימוש באינדיקטורים (למשל "Trust Button " - אסביר עליו בהמשך המאמר) ושומרים את היחס הזה גם כן. אז גוגל מחשבים את הטראסט בין היישות לתווית באופן ישיר על ידי שימוש ביחסים הללו.

(*) - פירוש מונחים
יישות - אדם בודד, קבוצה של אנשים, ארגון או חברה, אתר אינטרנט, מוסדות, סוכנויות ממשלתיות או כל דבר אחר)

תווית - נושא, מזהה קטגוריאלי

רישום - סימון היחסים השונים ושמירתם במסד נתונים מיוחד.

איך גוגל מחשבים מדדי טראסט ליישות?

הסבר על חישוב מדדי Trust של יישות מהפטנט המקורי של גוגל

אם נפשט את הכתוב למעלה, ישנן מספר רמות של "אמינות" שמשתמש יכול לתת ליישות על גבי האינטרנט במספר נושאים שונים ולכן משמעות הדבר היא שיישות אינטרנטית יכולה לפתח רמת אמינות וסמכות גבוהה במספר תחומים או נושאים שונים ולאו דווקא נושא ספציפי.

יישות אינטרנטית יכולה להיות מאוד אמינה בנושא כמו פוליטיקה ולא ספורט למשל, או שיווק אינטרנטי אבל לא בניית אתרים. אחת הדוגמאות שגוגל נותנים לאופן שבו משתמשים נותנים אמינות ליישות היא על ידי שימוש ב-Trust button (סלחו לי שלא אתרגם לעברית כי זה ישמע פתטי), גוגל אינם אומרים במפורש מהו Trust Button אבל מתוך תיאור בפטנט על האופן שבו משתמש מבצע עימו אינטרקציה ניתן להניח כמעט בוודאות שמדובר בקישורים פנימיים המופיעים בתפריטים שונים המובילים לעמודים פנימיים או אפילו חיצוניים הקשורים לביטוי החיפוש שבו השתמש המשתמש בהתחלה כמו כן כפתורי הפצה שונים או אפילו רשימות.

הסבר על האינטרקציה בין משתמש לtrust button

trust button , או trust list או vanity lists הם חלק מהאופן שבו גוגל מחשבים את מדדי האמינות שבין יישות לבין משתמש ספציפי על ידי חישוב הפעולות של המשתמש והאינטרקציות שיש לו עם היישות. רק לאחר שגוגל מחשבים את מדדי הטראסט של תווית ספציפית דרך יישות ספציפית נעשה חישוב מחדש של כל מדדי הטראסט וגוגל מסדרים את התוצאות על פי הערך הסופי.

המננגנון שמאפשר לגוגל לחשב את מדדי הטראסט הללו עובד בצורה של קורלציה בין כל הנתונים השונים.

מדדי אמינות הם דינמיים ואתם יכולים להפוך לפחות אמינים עם הזמן

מדדי טראסט הם דינמיים מאוד ומשתנים כל הזמן, כלומר גם אם יש לכם מדד טראסט גבוה ביחס לנושא מסוים המדד הזה יכול להיחלש ככל שמשתמשים אינם לוחצים על trust button או מבצעים אינטרקציות בתוך האתר, משמעות הדבר היא שיישות אינטרנטית נחשבת לאמינה וסמכותית ככל שהמשתמשים שמגיעים לאתר מסמנים שהיא כזו.

מדדי הטראסט שלכם יכולים לעלות ככל שיותר Trust lists מיוחסים אל היישות שלכם וביחס לתווית מסוימת. בזמנו גוגל הוציאו תג שנקרא Author tag אנחנו גם זוכרים שב2014 הם ביטלו את התג הזה. עם זאת היכולת שלנו ליצור סמכות ואמינות "ליישות" שיכולה להיות גם כותב מסוים או שם מסוים או אדם מסוים הופכת לקריטית למדדי אמינות. ככל שתבנו את האמינות שלכם בנושא מסוים, כך תוכלו לצבור יותר כוח שיוביל למקומות הראשונים.

איך להפוך ליישות אינטרנטית אמינה?

אם ברצנוכם להפוך לאמינים וסמכותיים בתחומכם עליכם לדאוג שכל פעילויות השיווק שלכם מבטאות בדיוק את האמינות והסמכות שלכם. במאמר שכתבתי על שיפור מדדי הסמכות שלכם, תוכלו לראות בבירור שרק דרך פעולות שיווק חכמות תוכלו ליצור אמינות דרך היכולת שלכם לבטא את היתרון העסקי האמיתי שלכם.

יישות

בניית אסטרטגיית שיווק ייחודית ומלאה ביחס לתווית או הנושא שתרצו להופיע בו
חיזוק מדדי הסמכות שלכם על גבי האינטרנט יצירת "קול ייחודי" או "קו ייחודי" לתכנים שלכם ולמסר שלכם
ייצור תוכן בצורה שוטפת ולאורך זמן
עבודה דרך מגוון רחב של ערוצים שכולם מאוחדים במסר ובקול הייחודי של העסק שלכם.

אסטרטגיית תוכן

כמו שכתבתי במדריך לבניית אסטרטגיה שיווקית, עליכם ליצור תוכנית אם לשיווק שלכם שתוכנית שיווק התוכן שלכם תהיה נגזרת שלה, חשוב שתוכנית בניית התוכן שלכם תהיה בקו ישר עם תוכנית השיווק המקורית.

מספר פלטפורמות שניתן לעבוד עליהן כאשר מבצעים שיווק באמצעות תוכן:

אתר האינטרנט של החברה
בלוג שיושב באתר החברה או חיצוני לאתר
שיווק באמצעות אימיילים
אתרים בעלי מדדי סמכות ואמינות גבוהה הרלוונטיים לתחומי
יוטיוב וVimeo
טוויטר, פייסבוק ורשתות חברתיות

חשוב לציין שלכל ערוץ יש ליצור תוכנית תוכן ייחודית תחת היסודות של האסטרטגייה המלאה, זו הדרך היחידה לדאוג שהקו השיווקי נשמר ושלא יקרה שמספר ערוצים עובד בצורה לחלוטין שונה מהקול הייחודי של המותג שלכם.

**חשוב מאוד לציין שאתם חייבים לשלוט בצורה מוחלטת בכל ערוץ שיווק שבו אתם פועלים, ביוטיוב עליכם לדעת איך לשלוט ביוטיוב ולהביא את המדדים הנדרשים על ידי יוטיוב (צפיות, מנויים, הופעות בערוצים של אחרים וכו').

יצירת תוכן באופן שוטף ולאורך זמן בצורה נכונה ויעילה

עיקרון הבסיס החשוב ביותר בתוכנית תוכן מוצלחת היא היכולת לייצר תוכן כל הזמן ובהתאם לקצב הנכון, הדרך היחידה לעשות זאת היא ליצור שלד ברור שעליו בונים תכנים וכך מתאפשרת גמישות ליצור תכנים גם שאינם תחת התוכנית אלא בהתאם לטרנדים שמתרחשים בזמן אמת.

לצורך הדוגמא אשתמש במאמר שאתם קוראים עכשיו בכדי להמחיש את התהליך. "איך גוגל מדרגים תוצאות על סמך רמת האמינות של ישויות אינטרנטיות"

רעיון - בוחנים מגוון רעיונות ליצירת תוכן בהתאם למסר או הקול הייחודי של המותג שלכם, האם יש שאלות בתחומכם שתוכלו לענות עליהם, או דרישות מסוימות שתוכלו לענות עליהם בתוכן, הדרך כאן תהיה לבנות רעיון בצורה מאוד גסה. למשל, איך מגבירים את מדד האמינות של אתרים על גבי האינטרנט ואיך זה יבוא לידי ביטוי בפועל?.

שלד בסיסי - בשלב זה אתם צריכים לדעת איך מורכב המאמר, מה תהליך הזרימה שלו מהם השאלות שתרצו לענות עליהם ומה המסקנות שתרצו לכתוב עליהם במאמר, כמו כן כבר כאן תקבלו רעיון של מהם המקורות מהם תצוטטו שיתמכו בטענות של מאמרכם. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת תהיה בצורה של נקודות. למשל המאמר הזה.

טראסט ראנק ולמה הוא חשוב לדירוג
ההבדל בין טראסט רגיל לזה של יישות אינטרנטית (אזכור הפטנט המקורי של seedlist)
המנגנונים שמאחורי הפעילות של גוגל באופן החישוב של מדדי טראסט (שימוש בחומרים גרפיים מן הפטנט)
איך להפוך ליישות בעלת אמינות גבוהה - פרקטיקה בתוך אסטרטגיית תוכן

יכולת הפצה - חשוב שתדעו כבר בשלב התכנון הזה איפה המאמר הזה הולך לעלות, במידה והוא עולה בפלטפורמה צד ג' כלומר אתר חדשות או אתר בתחומכם או אתרים אחרים, עליכם להכין את התשתית בין אם זה לדבר עם בעלי האתר או לשאול לגבי סוגי כתיבה שונים או הגבלות מסוימות שיכולות לחול על התוכן שלכם. הכוונה פה היא פשוט להתאים את עצמכם לפלטפורמה בה תעלו את התוכן, שהתוכן יהיה בנוי בצורה טובה ביחס לפלטפורמה בה התוכן יעלה.

פרסום - בין אם פרסתם מאמר בבלוג שלכם, או ביוטיוב עליכם לוודא שערוצי השיווק האחרים שלכם שולחים את המסר או מעלים מסר שיתמוך במאמר או במסקנות שלו. הפעילות הכי פשוטה תהיה להפיץ זאת ברשתות החברתיות שלכם לאחר העלאת המאמר, או אם פורסם מאמר בצד ג' לפרסם עליו מאמר תומך בפלטפורמה שלכם שמאזכרת את המאמר שהעלתם באתר האחר.

לסיכום: דירוג על פי מדדי טראסט אינו פועל בוואקום ולכן יש לקחת אותו בהקשר המתאים, כמובן חשוב לבנות את האמינות והסמכות שלכם דרך העסק שלכם בצורה יעילה ולאורך זמן אם ברצונכם באמת להשאר במקומות הראשונים לאורך זמן, הימנעו ממניפולציות זולות או מדרכי קיצור, בניית סמכות לוקחת זמן שלא ניתן לדלג עליו. שימו את הטראסט שלכם בראש מעיינכם וכך תוכלו לתת לו ביטוי בכל שיווק שתעשו על גבי האינטרנט.

אסטרטגיה מלאה לקידום אתר באינטרנט

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 19 Apr 2015 10:50:00 +0000

עבודה נקייה של קידום היא דבר שנדיר למצוא בארץ, לכן הפוסטים שאני כותב לרוב מתייחסים לגוגל העולמי ולא לגוגל ישראל אלא אם כן ציינתי אחרת. הכוונה היא שלמרות שיש דברים מסוימים שעובדים בישראל, מניפולציות כאלה ואחרות שיכולות לתת יתרון אני לרוב לא ממליץ עליהם ואפילו מזהיר מהסיבה הפשוטה שזה לא באמת שיווק איכותי אלא יותר ריצה לטווח קצר. לא אתווכח על היעילות של השיטות הללו או המוסריות של השימוש בהן מול לקוח משלם או האם הלקוח הישראלי מתאים לפרופיל של עבודה נקייה או לא, כל אלו זה פוסטים אחרים. בפוסט הזה אני אכתוב אך ורק על האופן שבו מכינים אסטרטגיית קידום אתרים שבה קהל היעד עומד בעדיפות ראשונה.

בפוסט האחרון שכתבתי על מדדי סמכות רשמתי על "הצד השיווקי" של בניית הקישורים ועל האופן שבו חיזוק מדדי הסמכות מכיל בתוכו כבר את הצד הטכני. חשוב להבין שהצד השיווקי של בניית הקישורים הוא הצד החשוב באמת ופחות הצד שמתייחס למנוע החיפוש, זה לא אומר שאנחנו צריכים לשכוח לחלוטין מגוגל כשאנחנו בונים קישורים אבל זה כן אומר שכאשר אנו מכינים את האסטרטגיה לבניית קישורים קהל היעד אמור להופיע בראש מעייננו. הסיבה לכך פשוטה - נוכל להשיג קישורים איכותיים יותר שבאמת יועילו ונמנע מסיכונים.

איך להכין אסטרטגיית שיווק ממוקדת לקהל היעד של העסק?

לאחר כל השינויים שגוגל מבצעים בשנתיים האחרונות אתם כבר מבינים שבניית קישורים בסגנון של פעם אינה עובדת כמו פעם ונדרשות מניפולציות מתוחכמות יותר. במקום לסכן את אתר הלקוח שלכם או אתר החברה שלכם יהיה עדיף שפשוט תשדרגו את האופן שבו אתם חושבים ופועלים ובכך גם תמנעו מסיכונים מיותרים ואפילו תניבו תוצאות איכותיות יותר.

אם תפעלו תוך התמקדות בקהל היעד קודם; אופי העבודה שלכם ישתנה לטובה והקישורים שתבנו יהיו איכותיים הרבה יותר. איש חכם שאל אותי לפני כמה ימים "מה השתנה בגוגל ב-5 שנים האחרונות?" והתשובה שלו הייתה - "שום דבר". הוא צודק שום דבר לא השתנה, כל ההצהרות של גוגל נשארו זהות וההנחיות שלהם פחות או יותר נשארו זהות, העובדה שמניפולציה כזו או אחרת עובדת בנתיים אינה אומרת שזו אסטרטגיה שכדאי או צריך לעשות, משמע גוגל התפתח סה"כ בכיוון של ההנחיות שלו והם ימשיכו לעשות כך. אתר שיפעל בתוך החוקים האלה ויבנה מותג חזק ואמיתי שמעניק לגולשים שלו בצורה פתוחה את האיכות הגבוהה ביותר יופיע למעלה, משמע מדדי סמכות גבוהים יותר תוצאות חזקות יותר שנשמרות לאורך זמן.

אחד התהליכים שכמעט אף בעל עסק לא עושה הוא הכנה של אסטרטגיה מלאה ותוכנית מראש לקידום האתרים של העסק. בדרך כלל משלמים לחברת קידום אתרים והיא מכינה אסטרטגיה. הבעיה העיקרית באסטרטגיה של חברות קידום אתרים היא שהאסטרטגיות הללו מבוססת על ניתוח פרמטרים יבש של גוגל. כמה קישורים יש למתחרים, על איזה מילות מפתח הם מתמקדים או האם לאתריהם יש אופטימיזציה טובה וכו'. זה לא אומר שהאסטרטגיות הללו אינן יעילות, הן יכולות להיות יעילות מאוד וכתבתי על חלקן אך חסר בהן מוטיב קריטי מאוד וזה קהל היעד.

בחלק הבא של הפוסט אעבור עמכם על כל השלבים בהכנת אסטרטגיה מלאה לקידום אתרים שמכילה בתוכה גם את הצד הטכני אך גם את הצד השיווקי, כך תוכלו להכין אסטרטגיה שלמה שמעגנת בתוכה את הלב של העסק ואיכות הקישורים שתמצאו תהיה גבוהה יותר ומשמעותית יותר.

הכנת קובץ לאסטרטגיית קידום

פתחו קובץ אקסל תקראו לו "אסטרטגיית קידום אתרים" ותכתבו בו את העמודות הבאות באופן הבא:

בשורה הראשונה תרשמו: תוכנית לערוצי הפצה
בשורה השנייה תרשמו את הכותרת לכל עמודה
עמודה A: סוג התוכן
עמודה B: ערוצי התוכן
עמודה C: מטרת התוכן
עמודה D: תדירות פרסום התכנים
עמודה E: פעולה נדרשת
עמודה F: כתובת התוכן (URL).

תוודאו שאתם לוקחים בסביבות 15 שורות בתוך הטבלה הזו, כי בשלב מאוחר יותר אנו נמלא בה את הנתונים שנאסוף ושנחליט.

בשורה 19 תרשמו: מטרות עסקיות
עמודה A: מטרות עסקיות
עמודה B: השפעה על קידום העסק
עמודה C: תוצאות 3 חודשים
עמודה D: תוצאות חצי שנה
עמודה E: תוצאות 9 חודשים

תוודאו שאתם לוקחים לפחות 6 שורות בשביל לרשום את הנתונים שיעלו מהאיסוף לאורך זמן.

בשורה 30 תרשמו: לב האסטרטגיה
עמודה A 31: ריקה
עמודה B 31: נושא
עמודה C 31: מילות מפתח \ תקציר
עמודה A 32: קהל יעד
עמודה A 33: מטרת התהליך
עמודה A 34: המסר העיקרי
עמודה A 35: מסרים משניים
עמודה A 36-40: ספרות אחד עד חמש

זהו הקובץ שלכם מוכן ואתם יכולים להתחיל לעבוד על הרכבת האסטרטגיה, כאשר אתם מרכיבים אסטרטגיה לקידום אתם צריכים לקחת בחשבון שאמנם גוגל מסתכל ובוחן אוסף פרמטרים יבשים אבל ככל שתרחיבו את האסטרטגיה שלכם כך תכללו עוד אלמנטים ופרמטרים שגוגל בוחן. משמעות הדבר היא שכאשר מבצעים אסטרטגיה שבאמת מועילה לקהל היעד ובאמת מועילה לעסק על גבי האינטרנט אז משפיעים על גוגל בצורה הרבה יותר איכותית מאשר ביצוע מניפולציות.

הכנת אסטרטגיה לקידום אתרכם

חשוב שתזכרו שאסטרטגיה של קידום אתרים יעילה מתחילה ב"מה אני רוצה להשיג?" ורק אחרי כן ב "איך אני רוצה להשיג?". חשוב שתדעו את ה"מה" לפני ה"איך" וזה שלב שרוב חברות קידום האתרים ובעלי העסקים מדלגים עליו.

פירקתי את התהליך הזה לשלבים מאוד ברורים, חלק מהמידע אתם תדעו למלא מאוד מהר וחלק מהמידע ידרוש מכם מעט מחשבה ולפעמים אפילו ניחוש מושכל, אל תפחדו להיות גמישים עם המטרות שלכם ועם המידע שאתם שמים, הרבה מהמידע שתמלאו אינו יכול להיות מדויק לכן השתמשו בידע שיש לכם על העסק בכדי לבצע את הניחוש המושכל ביותר, תמיד תוכלו לשנות ולערוך את המידע הזה בהתאם לתוכנית שלכם.

כך או כך לא משנה מה הבחירות שביצעתם, חשוב שתעשו אותם לפחות 3 חודשים בכדי לראות האם התוכנית אפקטיבית, שינוי של התוכנית כל חודש או כל חודשיים יכול להוביל למצב שבו לא תדעו מה עובד ומה לא ותוודרו לחלוטין על תוכנית שייתכן וטובה בטווח ארוך יותר.

מטרות עסקיות של הפעילות

בשלב הראשון עליכם להחליט מה המטרות העיסקיות שתרצו להשיג דרך פעילות הקידום שלכם, תזכרו שפעילות קידום מבוססת על בעיקר על תוכן בין אם הוא להפצה חיצונית ובין אם הוא לשימוש פנימי. איך תרצו שפעילות הקידום תגדיל את העסק שלכם? להלן מספר דוגמאות שכדאי לשקול, אבל תרגישו חופשי לא להשתמש בדוגמאות ולהחליט בשביל עצמכם.

1. חומר למשתמשים רשומים - מסייע למשתמשים רשומים ומשפר את היעילות של המוצר והשימוש בו
2. בניית קהילה גדולה יותר סביב המוצר או השירות שלי ברשתות חברתיות
3. שיווק Proper - הגדלת עניין במוצר או השירות שלי על ידי הפצה שיווקית גרידא
4. הגדלת מספר הרשמות של משתמשים במוצר או השירות - איסוף אימיילים ושמות
5. הגדלת המכירות של המוצר או השירות

פרקו את המטרה הרחבה למטרות עסקיות של ממש

פתחו את קובץ האקסל וגשו אל הכותרת "מטרות עסקיות"

תרשמו מטרה אחת עיקרית לפעילות הקידום ולפחות שני מטרות משניות, חשוב שתהיו ספציפיים ותרשמו ממש את התוצאות הרצויות שתרצו להשיג, אם אתם יכולים תנו גם את ציר הזמן או אחוז השיפור שאתם רוצים לראות ותרשמו את הדברים הללו תחת עמודה A21.

לאחר מכן תרשמו למה אתם רוצים להשיג את המטרות הללו, התשובה שלכם צריכה לכוון לאופן שבו המטרות הללו יסייעו לעסק שלכם ותרשמו אותם תחת "השפעה על קידום העסק" בעמודה B21.

שימו לב שתחת "מטרות עסקיות" שמתם תיבות של רבעונים, המטרה כאן היא לעקוב אחר התוצאות והשינויים המתרחשים בעקבות הקידום שתבצעו, מה שחשוב כאן הוא לדעת מהי נקודת ההתחלה שלכם ולסמן אותה בצד, ציינו כמה שיותר נתונים התואמים את המטרות שתיארתם בכדי ליצור נקודת התחלה ממנה ניתן למדוד את השיפור.

הגיע הזמן להחליט איך אסטרטגית הקידום הולכת לבוא לידי ביטוי

קידום נעשה על ידי תוכן והשימוש בו, לכן חשוב שתדעו איך אתם מתכוונים להשתמש בתוכן הזה, היכן אתם מפיצים אותו ואיך תוכלו להשתמש בו בצורה יעילה. בכל תחום המשפך השיווקי עובד אחרת, ישנם תחומים בהם עמוד נחיתה אגרסיבי עובד בצורה יעילה מאוד ולעומת זאת בתחומים אחרים דוווקא הרשתות החברתיות הם הגורם המוביל של תנועה לתכנים אינפורמטיביים, חשוב שתבחרו את השיטה שמתאימה לאופי העסק שלכם ומטרותיו. רק לשם הדוגמא אני שם לכם כאן שלושה סוגים של אסטרטגיות לשימוש בתוכן.

שיווק ישיר

בדרך כלל בשיווק ישיר, משתמש בתוכן בכדי להוביל גולשים ישירות לפוסטים או כתבות בתוך האתר עצמו ולאחר שהכתבה באתר עצמו מבצעת "פיץ'" של מכירה הם מועברים לעמוד נחיתה של מכירה. הרבה כתבות שעולות בפייסבוק חושפות את הגולש לקישורים שונים לעמודי מכירה, חשוב שתוכן שמופץ שם יהיה איכותי באמת ובאמת יעניין את הגולש.

שיווק מכלול

שיווק מכלול בדרך כלל משתמש במגוון רחב של ערוצים בכדי לפתות את הגולש ולתת לו מידע חיוני, אך לשמור את המידע החיוני באמת רק למשתמשים רשומים, לרוב מדריכי ה"איך עושים..." נחשפים למשתמשים רשומים בעוד שהתוכן שפותח את השער חשוף לכל, משפף כזה טוב למצבים בהם נרצה להעלות את מספר ההרשמות של משתמשים בשירות או מוצר וליצור בסיס רחב יותר של משתמשים שמקבלים תוכן בדיוור ישיר.

שיווק אגרסיבי

שיווק אגרסיבי בדרך כלל הינו שיווק ישיר שדוחף מייד למכירה של מוצרים, מתאים לחנויות שמוכרות מוצרים של ממש עם סליקה ועגלת קניות ומתאים גם לחנויות פשוטות יותר. בדרך כלל שיווק כזה דוחף תוכן לגולש שמביא אותו ישירות לעמודי מוצר שונים במטרה להגדיל מכירות.

בקובץ האקסל שלכם חשוב שתציינו את סוג האסטרטגיה בה בחרתם, אם מדובר באחת משלושת האסטרטגיות שכתבתי למעלה, תוכלו להעתיק את התמונה ולהדביק אותה בקובץ, חשוב שתעשו זאת תחת הכותרת "לב האסטרטגיה" לצד העמודות הקיימות.

בחירת לב האסטרטגיה של קידום אתרכם

בכדי שתוכלו להשתמש בשיטה שבחרתם קודם עליכם לדעת מה לב האסטרטגיה שלכם. תוכלו לעשות זאת על ידי בחירת מסר מרכזי וחידוד שלו לקהל יעד רצוי. המסר המרכזי חייב לבטא את היתרון שיש לעסק שלכם ושמוצע לקהל היעד שלכם. המסר המרכזי חייב להיות השורה התחתונה של "למה אתם פתחתם את העסק" זה למעשה "החזון שלכם" והוא חייב להיות אבן הפינה לכל האסטרטגיה והנגזרות שלה, כלומר בכל תוכן שייכתב ויופץ החזון יהיה הUNDERLINE של התוכן.

עליכם לנסח את המסר המרכזי שלכם בצורה כזו שהחזון שלכם יבוא לידי ביטוי. מה אתם הולכים לתת ללקוח שלכם? איך אתם הולכים להשפיע על חייו?

איך התוכן שלכם הולך להועיל לקוראים ולאלו שעוקבים אחרי העסק שלכם? אם אין לכם מושג מה התועלת של התוכן תנסו לבחון איזה בעיה אתם פותרים לקהל היעד שלכם. חשוב שלאחר שניסחתם את המסר המרכזי שלכם ואת החזון שתייצרו לפחות 5 מסרים משניים הנגזרים מהמסר המרכזי, הסיבה לכך שאם תכתבו כל הזמן תכנים שיש בהם מסר אחד, זה יהפוך להיות חד גוני ולא יעיל תוך זמן מאוד קצר.

דוגמא:

ori-seo.com

לב האסטרטגיה: להעניק את כל הידע והכלים לכל מקדמי האתרים בכל רמותיהם בכדי שיוכלו לבצע את העבודה שלהם בצורה יעילה יותר, חכמה יותר וטובה יותר.

המסר המרכזי: אני אתן את כל הכלים וכל הידע להפוך כל מקדם אתרים בכל רמה למומחה של ממש שיכול להביא תוצאות אמיתיות לכל לקוח ולכל אתר בצורה יעילה וטובה.

מסר משני: מדריכים מפורטים לסיוע לפעילות קידום, חשיפת אסטרטגיות מניפולטיביות, גילוי איך מנוע החיפוש עובד, מתן ידע חופשי לכולם.

לאחר שבחרתם וניסחתם תרשמו זאת בקובץ האקסל שלכם תחת "לב האסטרטגיה" בתיבות הנדרשות, אני מציע לכם לכתוב לפחות 5 מסרים משניים שנגזרים מתוך המסר המרכזי בכדי לסייע לכם.

ביצוע מחקר מתחרים מקיף

אחד הכלים היעילים ביותר שלכם לבחון הצלחה של קידום ואסטרטגיות של תוכן יהיה להסתכל על מתחרים שלכם שהצליחו. בכל תחום יש שחקנים חזקים, כאלה שמצליחים. תמצאו לפחות 5 מתחרים עיקריים שמצליחים עם הקידום שלהם ועם הפצות התכנים שלהם. אין זה חשוב האם מדובר במותגי ענק בעלי תקציבי עתק או מותגים קטנים העיקר שאלו יהיו מותגים שהקידום שלהם מוצלח ושהם מפיצים תוכן איכותי בצורה יעילה, כלומר שהבסיס לקידום שלהם הוא תוכן ולא מניפולציות.

בשורה 50 תרשמו את הכותרת "ניתוח מתחרים"

עמודה 51 A: מתחרים

עמודה 51 B: מה המסר המרכזי שלהם

עמודה 51 C: מה הנושאים שהתוכן שלהם מכסה

עמודה 51 D: סוגי התוכן שלהם

עמודה 51 E: "קריאה לפעולה"

חשוב שתנסו לזזהות את המסר המרכזי בתוכן של המתחרים שלכם. חשוב שתיצרו רשימה של נושאי התוכן שהם מכסים ושתזהו את האופן שבו הנושאים הללו מתקשרים למסר המרכזי של התוכן שלהם, תנסו לזהות מה מטרות התוכן שלהם לפי האופן שבו הם משתמשים בסוגי תוכן שונים, למשל מצגות, כתבות, אמצעים ויזואליים וכו'. ותמפו את סוגי ה"קריאה לפעולה" של המתחרים מהם הטריגרים הרגשיים בהם הם משתמשים ואיזה סוג של קריאה לפעולה הם מנסים להשיג, האם מדובר בהרשמות, מכירות, הפצה ברשתות חברתיות וכו'.

הגדרת קהל היעד שלכם

בחירת קהל יעד יכולה להיות התעסקות די ארוכה, אחת הבעיות הנפוצות ביותר של בעלי עסקים בהכנת אסטרטגיות תהיה הגדרה מדויקת של קהל היעד שלהם. העיקרון החשוב ביותר לזכור בהגדרת קהל יעד הוא פירוט. כמה שיותר מיקוד ופירוט יובילו להגדרת קהל יעד יעיל יותר וממיר יותר. ככל שתנסו לפגוע רחב יותר כך אחוז ההמרה שלהם יהיה נמוך יותר.

עליכם לבחור נישה ספציפית לקהל היעד שלכם, למשל אם אני אכתוב שקהל היעד שלי הוא "אנשי שיווק" ובכן אנשי שיווק זה בהחלט נישה אבל אם אמקד אותה ל"אנשי שיווק אינטרנטיים" אזי שמיקדתי את הנישה עוד יותר. חשוב להיות אפילו מפורטים יותר למשל "אנשי שיווק אינטרנטיים בחברות גדולות שעוסקות בתחום הטכנולוגיה ויש להם צוות קידום אתרים פנימי לחברה". זו תהיה התמקדות יעילה מאוד שיכולה להתאים לצרכי השירות או המוצר שלי.

אחרי שבחרתם את קהל היעד שלכם ומיקדתם אותו, וודאו שאתם ממלאים זאת בתוך התיבה תחת "לב האסטרטגיה" בקובץ האקסל שלכם.

תיצרו פרופיל מפורט של הלקוח האופטימלי שלכם

חלק שהרבה חברות קידום אתרים מפספסות הוא הגדרה מדויקת של הלקוח האופטימלי של העסק. חשבו שאתם תמיד כותבים ללקוח האופטימלי שלכם, לקוח החלומות זה שיקנה הכי הרבה, יפיק הכי הרבה מהעסק שלכם והיה אופטימלי לצרכי השיווק של העסק.

בהגדרה של הלקוח האופטמלי שלכם אל תתנו טווחים, תהיו ספציפיים עד לרמת הפרטים הכי קטנים. ותמפו אותו לפרטי פרטים.

1. גיל

2. מיקום בארץ או במדינה בה אתם משווקים

3. מין

4. מצב סוציו אקונומי

5. השכלה

6. מצב משפחתי

7. עיסוק

8. אישיות

9. הגישה שלו לחיים

10. תחביבים

11. סגנון חיים

12. התנהגות

ברגע שתמפו בצורה יעילה את הלקוח האופטימלי שלכם תוכלו לקבל תמונה טובה יותר של איך לגשת אליו, איפה למצוא אותו ואת מי אתם מחפשים. חשוב שתפרטו כמה שיותר, חשוב שתדעו מהו השוק אליו אתם פונים.

הרכבת אסטרטגיה להפצה בערוצים שונים

עליכם לקחת את המסר המרכזי שבחרתם ולזקק מתוכו מסר שמורכב משלוש עד ארבע מילים. מסר ישיר ויעיל לגולש ולאחר מכן תשימו אותו תחת "מילות מפתח \ תקציר" בלב האסטרטגיה בקובץ האקסל. חשוב שתבדקו את הבחירות שלכם, בצעו סיעור מוחין בתוך החברה או עם המנהלים שלכם ואנשי השיווק, בצעו בדיקה של המסרים על חברים, משפחה, אנשים קרובים.

לאחר מכן תיצרו רשימה של נושאים או קטגוריות של תוכן שנגזרות מתוך המסרים המשניים שבחרתם מוקדם יותר, תוכלו לזקק רשימה של נושאים בצורה קלה בהתאם למה שבחרתם בשלב הקודם. חשוב שגם כאן תבדקו את עצמכם. ואז תרשמו זאת בקובץ האקסל. תחת "נושא" בלב האסטרטגיה.

בחרו את סוגי התוכן שאתם הולכים לייצר

ישנם הרבה מאוד סוגי תוכן שמתאימים לסוגי קהל שונים, חשוב שתיצרו גיוון בסוגי התוכן ושתגעו בכל סוגי התוכן האפשריים, חברות סמכותיות וגדולות מייצרות תוכן מכל מיני סוגים, הגיוון הזה חשוב גם לגוגל וגם לאופן שבו העסק שלכם יתקדם בתוצאות החיפוש כתוצאה מהשיווק.

דוגמאות לסוגי תוכן שתוכלו להשתמש בהם:

1. פוסטים בבלוגים

2. כתבות במגזינים שונים או אצל פאבלישרים באינטרנט

3. מצגות

4. אינפוגרפיקות

5. מדריכי "איך לבצע"

6. תוכן וידיאו

7. ניוזלטרים

8.סדרות טיפים

9. הופעה ברדיו אינטרנטי או באודיו

סמנו בתוך קובץ האקסל שלכם איזה סוגי תכנים אתם הולכים להפיץ והיכן.

אפיינו את מטרות ערוצי התוכן שלכם בצורה יעילה. חלק מערוצי התוכן שלכם צריכים לדחוף תנועה לאתרכם, חלק מהם צריכים לייצר עוקבים או להגדיל את הקהל שלכם, חלק צריכים לחזק את המוטיבים החברתיים וחלקם יכולים אפילו להיות כאלה שיגרמו לאנשים לקשר אליכם. כל ערוץ תוכן צריך להיות מוגדר בצורה יעילה.

אפיינו בצורה יעילה את הגישה בה תנקטו בכל ערוץ תוכן, חלק מערוצי התוכן צריכים להיות קלילים לעומת חלקים אחרים שצריכים להיות בעלי טון רציני יותר, חשוב שתדעו איזה מקהל היעד נמצא באיזה פלטפורמה בכדי שתוכלו למקד את האופן שבו אתם מגישים את התוכן, ככל שתדייקו באופן ההגשה כך התוכן שלכם ימיר יותר בשורה התחתונה.

שלבו אסטרטגיית קישורים יעילה בתוכן

כאשר אני כותב מאמרים ומדריכים אני תמיד מפנה למדריכים אחרים שיכולים להועיל לגולש, לעיתים למדריכים שאני כתבתי בעבר ולעיתים למדריכים של גורמים חיצוניים לי, ניל פאטל למשל הוא דוגמא קלאסית כאחד הגורואים שלי, אני לוקח השראה מהרבה מהמדריכים שלו ולכן מקשר חזרה להרבה מן המדריכים שלו, כמו כן ראנד פישקין, בארי שוורץ, ארון וול וכו'. חשוב כשאתם מייצרים את התוכן שתבנו אותו בצורה כזו שהוא יועיל גם לפלטפורמות אחרות שלכם וגם לפלטפורמה עצמה. חשוב שהקישורים הללו יהיו באמת עם ערך ולא ניסיון נואש לתפוס מילות מפתח וכו'.

מספר סוגי קישורים שכדאי שיופיעו בתוכן שלכם:

1. קישורים לכתבות קודמות המחזקות טענות מסוימות או מרחיבות הסברים מסוימים בכתבה שלכם

2. קישורים לכתבות שלכם בפלטפורמה חיצונית הקשורה לכתבה הנוכחית ולנושא שלה

3. קישורים למקורות סמכותיים חיצוניים הקשורים באופן ישיר לכתבה שלכם

4. קישורים או עוגנים בתוך הכתבה שלכם שמעבירים את הגולש ממקום אחד למקום אחר באותו עמוד (#)

תיצרו טבלת מעקב אחר האפקט שכל תוכן מייצר מבחינת קהל יעד ומבחינת קישורים

תכנים איכותיים מקבלים לרוב תנועה רבה ממקורות תנועה שונים ולעיתים גם מקבלים קישורים נכנסים ממגוון מקומות שונים. ככל שהמדריך או הכתבה מפורטת יותר וממוקדת יותר לקהל היעד שלכם כך האפקט יהיה גדול יותר. תוודאו שאתם עוקבים אחר האפקט הזה לאורך 3-9 חודשים מרגע העלאת התוכן.

כאשר מדובר בתכנים שעולים לאתר החברה שלכם או בבלוג בבעלותכם המעקב שלכם יהיה קל הרבה יותר, מכיוון שיש ברשותכם כלים שיכולים לתת לכם מידע מדויק, במידה ומדובר בפלטפורמה חיצונית תוכלו לבחון זאת עם כלים חיצוניים ולהשוות זאת מול תנועה נכנסת המופיעה בכלי מדידה לתנועה.

כלים שניתן עימם לבדוק את אפקט הקידום:

1. כלי מנהל אתרים - קישורים נכנסים ושאילתות נפוצות. בקישורים נכנסים תוכלו לראות כמה קישורים נבנו לתוכן ומהיכן, ושאילתות נפוצות יראו לכם באיזה ביטויים התוכן שלהם החל להופיע לאחר שכתבתם אותו.

שאילתות נפוצות - עמודים מובילים

קישורים נכנסים - דפים מקשורים

חשוב שתבצעו מעקב לאורך מספר חודשים ותתעדו זאת בקובץ בכדי לראות האם הכתבות הללו מייצרות לכם שאילתות נוספות עם הזמן והאם הם מקבלות עוד ועוד קישורים בכדי לדעת מהו הממוצע של תוכן שמופיע באתר שבבעלותכם.

2. מג'סטיק - כלי לבדיקת קישורים שיעיל מאוד לניתוח נתונים של מתחרים ולניתוח מדדי סמכות ואמינות של עמודים ושל אתרים. חשוב שתמדדו את המדדים העיקריים של Citation flow ו-trust flow ביחד עם הנתונים של העמודים המקושרים ביותר ונתונים כלליים נוספים כמו מספר קישורים כולל, מספר עמודים מקושרים וכו'. הכלי בתשלום אך כדאי מאוד.

עמודים מקושרים ביותר במג'סטיק

מדדי Trust Flow ו - Citation Flow

כל ניתונים הכלליים שאתם יכולים לבצע עליהם מעקב נמצאים גם הם במסך הראשי של הסיכום.

3. כלי הקישורים של מוז - כלי מאוד יעיל ומדויק למדידת פרמטרים של סמכות הדומיין כולו וסמכותת של עמודים שונים, מומלץ לבדוק את שיפור המדדים הללו לאורך של 6 חודשים, שיפור מראה על התחזקות המותג באופן כללי על גבי הרשת.

הפוך את כל האסטרטגיה לתהליך מובנה עם ציר זמן

בכדי שהמדריך המלא הזה לא יהפוך להיות עוד "גזור ושמור" שאף פעם לא תבצעו כדאי מאוד שתהפכו את המדריך הזה לתהליך מובנה עם ציר זמן, בחרו התשתיות שלכם בין אם מדובר בערוץ יוטיוב, פרופיל פייסבוק או בלוג של החברה ותייצרו תשתית יציבה ומוכנה לקבלת תכנים להפצה. רק אם תשימו זאת לתוכנית מובנית ותשימו לעצמכם יעדים ברורים לשלושה חודשים, חצי שנה ותשעה חודשים תוכלו לגרום לכך להצליח, חשוב שתשארו גמישים במחשבה שלכם כל נתון בתוכנית יכול להשתנות וכדאי שישתנה ברגע שיתחילו לזרום אליכם נתונים.

אם תעבדו עם קבצים מסודרים ותנתחו את הנתונים שלכם בצורה יעילה תוכלו להסיק מהם מסקנות די מהר. כמו כן כשאתם בונים את התשתיות שלכם אתם צריכים לבנות אותם נכון, להלן מספר מדריכים חשובים לבניית התשתיות הללו בצורה שתהיה יעילה הרבה יותר.

מדריך מלא לבניית עמוד עסקי בפייסבוק

מדריך מלא לפתיחת ערוץ יוטיוב (אנגלית)

מדריך מלא להיררכיית אתר נכונה (טוב לכל תשתית)

איך לייצר אינפוגרפיק?

איך לייצר תוכן וידיאו שבאמת עובד (אנגלית)

במדריך המלא של ניל פטאל לאסטרטגיות תוכן - הפרק הראשון הוא לדעתי היעיל ביותר והחלטתי לקחת את מבנה המאמר ולכתוב את המדריך שלי לפי המבנה שלו. למי שמעוניין במדריך המלא של ניל הוא מופיע כאן אם תרצו לקפוץ ישירות למבנה שמופיע במאמר הזה אז תוכלו למצוא אותו כאן. החלק שעוסק באסטרטגיות תוכן במדריך הזה מבוסס על מבנה האסטרטגיה של ניל ומבנה אסטרטגית הקישורים במדריך זה הינו מבנה שיצרתי די מזמן ואף כתבתי עליו ביולי 2014 באתר החברה שלי בארה"ב וכרגע נמצא תחת מדור המאמרים בפרופיל הלינקדין שלי (כאן).

אם יש לכם אסטרטגיות משלכם, דרכים יעילות יותר לבצע את האסטרטגיה, הצעות לייעול האסטרטגיה ואולי אפילו כלים נוספים למעקב, אנא תשאירו לי תגובה בחלק התחתון ואוסיף זאת למאמר.

איך לוודא שאתרכם מוכן לעדכון מובייל של גוגל ב-21 באפריל (מדריך פרקטי)

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 05 Apr 2015 11:57:00 +0000

עלו הרבה פוסטים על הנושא של התאמת אתרכם למובייל והרבה מהם היו בצמוד להצהרה של גוגל על העדכון. הפוסט הזה הולך להיות פוסט של שורה תחתונה, בלי הרבה הסטוריה ובלי הרבה רקע. ב-26 לפברואר גוגל שחררו פוסט רשמי בבלוג שלהם שמודיע שב-21 באפריל אתרים שיהיו מותאמים למובייל יקבלו עדיפות בדירוגים על אתרים שאינם מותאמים למובייל.

חשוב לזכור שהאלגוריתם שסורק את אתרי האינטרנט אחר תאימות למובייל מתייחס לכל עמוד בנפרד ולא לאתר כשלם, את ההצהרה הזו נתן גארי אילייס מגוגל בזמן מצגת בכנס SMX האחרון. משמעות הדבר היא שעמודים שאינם עברו אופטימיזציה טובה למובייל כנראה פשוט לא יופיעו בתוצאות במובייל.

"אין לי מה לדאוג מדובר רק על תוצאות המופיעות במובייל ולא אלו שמופיעות כאשר מחפשים מהמחשב"

אז זהו שלא - ההצהרה הרשמית של גוגל בנושא מתוך הפוסט המקורי שלהם היא: "Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal"

תרגום חופשי: החל מה-21 לאפריל אנחנו מרחיבים את ההתייחסות שלנו לאתרים ידידותיים למובייל כסיגנל שישפיע על דירוג האתר.

משמעות הדבר לדעתם של גדולים ממני שיש השפעה ישירה על דירוגי האתר ועל ציון האיכות גם בהופעה מחיפושים שנעשים במחשב אישי ולא דרך מובייל.

אם יש לכם אפליקציה שקשורה באופן ישיר לאתרכם, עליכם לוודא שהאפליקציה הזו מותאמת לפי ההנחיות המלאות של גוגל, ההבדל יהיה מינורי מאוד בין דירוגים של אתרים מותאמים עם אפליקציה לא מותאמת לבין אתרים מותאמים עם אפליקציה מותאמת לחלוטין.

בניית תשתית של קישורי עומק בכדי לאפשר לגולשים להגיע לנקודות ספציפיות באפליקציה בקלות
וודאו שהאתר הרשמי של אפליקציה מאושר בגוגל פליי
תייצרו קישורי עומק לכל אחד מהעמודים באפליקציה כחופף לעמודים באתרכם או ברמת העמוד או במפת האתר
הוסיפו את ה-API לאינדוקס בכדי לדחוף עוד תנועה לאפליקציה שלכם
וודאו שכל השגיאות בכלי מנהל אתרים הקשורות למובייל פתורות (לבדוק כל כמה זמן מחדש)

איך להכין את אתרכם לעדכון האלגוריתם בכדי למנוע מצבים לא נעימים של נפילה בדירוגים

1. וודאו שאתרכם מופיע ללא שגיאות בכלי לבדיקת תאימות למובייל של גוגל

2. אם יש לכם אפליקציה שמקשורת רשמית לאתרכם ואמורה להופיע בתוצאות החיפוש עליכם לוודא שהתאמתם הכול לפי ההנחיות של גוגל.
3. וודאו שאתרכם מותאם למובייל - עדיפות לאתרים רספונסיביים ולא לאתרים שלמים מותאמים.
4. וודאו שכל השגיאות שמופיעות לכם בכלי מנהל אתרים הקשורות לתאימות למובייל יטופלו במלואן
5. אם יש לכם אפליקציה של אנדרואיד שקשורה באופן רשמי לאתרכם בצעו את כל ההנחיות הטכניות הנדרשות להתאים אותה.
6. זכרו שהאלגוריתם פועל בזמן אמת ולכן חשוב כל הזמן לנטר ולבדוק האם מופיעות שגיאות מחדש ולתקן אותם באופן שוטף.

לסיכום חשוב מאוד שאתרכם יעמוד בקריטריונים לתאימות למובייל. במידה ואתרכם לא יהיה מותאם הדירוגים שלכם יפגעו, הייתי ממליץ לבצע זאת באופן ולהיות מוכנים לפחות 5 ימים לפני ההשקה של האלגוריתם. והכי חשוב להשאר מחוברים למקורות המידע בנושא ובמיוחד הצהרות של גוגל בכדי להתאים את אתרכם באופן מלא.

בניית מדדי סמכות לדומיין הם המפתח לקידום מוצלח באמת

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 29 Mar 2015 09:14:00 +0000

ב-23 למרץ, ביום שני האחרון העברתי הרצאה של מבוא לקידום אתרים אורגני בקמפוס גוגל. ההרצאה הייתה בנויה בצורה כזו שבעלי עסקים אשר לא יודעים מהו קידום אורגני ולא יודעים איך לגשת אליו יוכלו להכיר ולשמוע את העקרונות החשובים ביותר והשתדלתי לתת כמה שיותר דגשים על האופן שבו אני רואה את עולם השיווק האינטרנטי וחידדתי את האופן שבו אני מאמין שעסק צריך להתנהג על גבי האינטרנט.

"בניית מותג חזק חייבת להיעשות תחת חזון ברור והחזון חייב לבוא לידי ביטוי בכל פעילות שיווקית על גבי האינטרנט"

בניית מותג אמיתי עם דגש על תוכן איכותי ומתחדש - לא מה שחשבתם

לאורך השנים נכתבו עשרות מאמרים על הצורך בתוכן איכותי שמתחדש כל הזמן, רוב העסקים וחברות קידום האתרים פיספסו את העיקר והחלו לייצר תוכן לשם תוכן והגדלת מספר עמודי האתר ולא כי באמת היה להם מה לומר.

מיותר לציין שהתוכן לא מביא לידי ביטוי את היתרונות או החזון של העסק. תוכן לא איכותי אמנם יכול לתרום להופעה במנוע החיפוש, לפחות לעת עתה, אך גולשים ומשתמשים שנתקלים בתכנים מסוג זה לעיתים מרימים גבה. תוכן בינוני או תוכן לשם תוכן אינו באמת מועיל לעסק, עדיף לייצר תוכן איכותי שבאמת מעניק למשתמשים ערך מאשר פשוט לכתוב מאמרים לשם מאמרים. כבר בשנת 2011 עם שיחרור אלגוריתם פנדה גוגל שיחררו רשימת שאלות שנועדו לכוון את בעלי האתרים לבדוק את איכות התוכן שמופיע באתריהם.

"התוכן חייב לבטא את היתרון של המותג שלכם על המתחרים"

ההגדרה שלי לתוכן איכותי היא: "תוכן חייב להביא לידי ביטוי את העיקרון המבדיל שלכם מהמתחרים שלכם" ולכן כאשר אני מעלה תוכן בבלוג הזה או בבלוגים אחרים כמו הבלוג שלי בלינקדין, אני לא משתמש בכותבי תוכן חיצוניים או קופירייטרים מהסיבה הפשוטה שאין להם מושג מה הכי טוב ונכון מבחינת העסק שלי. אם אני אכתוב תוכן שלא מביא לידיי ביטוי את המומחיות שלי אזי שהתוכן לא באמת מועיל למותג שלי או לחברה שלי ואינו תורם לתהליך המיתוג של האתר או של העסק.

חשוב שהתוכן יביא לידיי ביטוי את היתרונות הברורים שלכם ביחס למתחרים שלכם, כי רק אתם יודעים במה אתם הכי טובים.

כמה דגשים חשובים ביותר על התוכן שאתם מפרסמים

אל תנקטו בקיצורי דרך - תהיו מפורטים כמה שיותר גם אם זה נראה לכם מוגזם
תמיד תביאו לידיי ביטוי את מומחיות שלכם והיתרון שלכם ביחס למתחרים גם אם מדובר בכתבה אינפורמטיבית בלבד ולא מדריך פרקטי
שמרו על מסר פשוט - תמיד תדאגו לתת פרקטיקה שניתן לעבוד עימה או רעיון שניתן לעבוד עימו, משהו שאתם יכולים לתת מהניסיון שלכם בתחום שבו אתם פועלים
היו הסמכות שאתם רוצים ליצור - תכנים איכותיים וסמכותיים מעניקים את מירב האינפורמציה והכלים לקורא ולכן חשוב מאוד לקשר לכל המקורות בהם אתם משתמשים ביחס ישיר לאייטם שנכתב

עבודת קישורים יזומה לצד טבעית זו אסטרטגיה מנצחת

שנת 2015 מביאה עימה עשרות עדכוני אלגוריתמים והפעם גוגל לא מדווחים עליהם, לעומת שנים קודמות בהם גוגל הפילו עלינו עדכון אחרי עדכון ושחררו תמיד הצהרות רשמיות הנוגעות לעדכונים הללו. השנה היו עדכוני אלגוריתם אבל לא היו הצהרות רשמיות מצד גוגל. (כפי שניתן לראות בתמונה למטה מתוך הכתבה של Searchengineland.com)

למה עדכוני אלגוריתם הפכו את המצב למורכב?

אחת המחלות של עדכוני האלגוריתם הללו היא שמקדמי אתרים החלו להתבלבל לגבי "מה עובד ומה לא" והרבה מהם גילו שפעם היה קל יותר לאמוד את האפקט של העבודה שלהם באופן ישיר ואילו היום התמונה נעשתה מורכבת הרבה יותר.

מכיוון שגוגל הוא קופסא שחורה התוצאות של עבודת הקידום מופיעות רק לאחר העשייה והיום התוצאות הללו לא מופיעות ביחס ישיר לפעילות ספציפית ולעיתים לא מופיעות כלל למרות ששיטות העבודה הן "מקובלות".

בנייה טבעית של קישורים לצד בנייה יזומה של קישורים בצורה מתונה מניבים תוצאות איכותיות ולאורך זמן שמחזקות את מדדי הסמכות והאמינות של הדומיין כולו, זו שאלה של ביצה ותרנגולת.

האם מדדי סמכות גבוהים משמעותם דירוגים גבוהים או שדירוגים גבוהים משמעותם מדדי סמכות גבוהים. אני יכול לומר בוודאות שאתרים הנחשבים לסמכותיים בתחומם הם אלו שמופיעים ראשונים בדירוג וממחקרים שעלו בסוף שנת 2014 נראה שאם מחזקים את מדדי הסמכות הדירוגים מתחזקים באופן רוחבי והאתר מופיע בהרבה יותר ביטויים מאשר מבעבר. (קישור לקורלצית נתונים שמניבה מסקנות חותכות אודות מדדי סמכות של עסק והשפעתם על הדירוגים)

אם כך השאלה היא איך לחזק את מדדי הסמכות של האתר?

יש לתשובה הזו שני צדדים:

הצד הטכני - מהם הסיגנלים שגוגל מודדים בכדי לחזק את מדדי הסמכות של אתר אינטרנט
הצד השיווקי - איך באמת לבנות מותג שמטרתו להפוך לסמכות עליונה בתחום עיסוקו

הפרמטרים העיקריים שמשפיעים על ציון הסמכות של אתר אינטרנט כמו שעולה ממחקרים מסוף 2014:

1. מספר הדומיינים השונים שמקשרים לאתרכם

2. סה"כ הקישורים הנכנסים לדומיין

3. מגוון הקישורים שנכנסים לדומיין

4. סיגנלים חברתיים ויותר קריטי איך ברשתות החברתיות הגולשים מגיבים לתכנים שלכם

5. אחוזי נטישה בעמודים עיקריים באתרכם

6. ותק הדומיין

7. נפח חיפושים של שם המותג שלכם

בניית קישורים בהתאם לפרמטרים הללו יחזקו את מדדי הסמכות של האתר במנוע החיפוש ובכך יחזקו את האופן שבו האתר מופיע. לא מדובר בחיזוק שמשפיע רק על המיקומים אלא גם על היציבות של האתר במיקום מסוים, ככל שהדומיין סמכותי יותר כך סביר שישאר במקום גבוה יותר גם כאשר ישנם שינויים שונים שמבצע מנוע החיפוש.

הצד השיווקי מכיל בתוכו את הצד הטכני. הפעילות השיווקית והמיתוגית (הצד השיווקי) מכיל בתוכו כבר את כל הפרמטרים של הצד הטכני באופן מובנה. חשוב לשים את הדגש על הצד השיווקי ועל הערך האמיתי למותג, לעסק ולקהל היעד ופחות על הצד הטכני. אין זה אומר להתעלם לחלוטין ולא לפעול בהתאם לכל ההנחיות אך חשוב לדעת שהפעילות השיווקית מכילה בתוכה את הפרמטרים הטכניים ולכן את מירב תשומת הלב הייתי משקיע בשיווק חזק וממוקד ופחות בצד הטכני.

הצד השיווקי

בדרך כלל בונים אסטרטגיה שיווקית לעסק בתחילת דרכו ואסטרטגיה שיווקית מתמקדת בשלושה אלמנטים עיקריים, הגדרת קהל המטרה או שוק המטרה שלכם, היתרונות הברורים של המוצר או השירות שלכם, והיתרון האמיתי שלכם על המתחרים (USP).

למי שמעוניין לבנות אסטרטגיה שיווקית ישנו מדריך מלא בנושא שנתקלתי בו שעושה עבודה נפלאה ומומלץ לקרוא אותו לעומק.

בניית מותג סמכותי ואמין מביא תוצאות יעילות הרבה יותר ממניפולציות טכניות

אם תבנו מותג איכותי ואמין שמדדי הסמכות שלו יעילים תוכלו לראות תוצאות חזקות יותר ורחבות יותר בגוגל והניסיון מלמד שככל שמדדי הסמכות חזקים יותר כך ההופעה היא רוחבית יותר ואף מחזיקה לאורך זמן מול עדכוני אלגוריתם או מתחרים. אל תטעו לחשוב שמניפולציות לא עובדות, הן עובדות אך כשמסתכלים קדימה על בניית עסק אתם צריכים לחשוב על חמש ועשר שנים קדימה ולא רק על השנה הנוכחית, לכן הגישה הנכונה תהיה בניית מותג איכותי ופחות איך "לעבוד" על גוגל בכדי להגיע למקום הראשון.

לכן פעילויות שיווקיות צריכות להיעשות במספר רבדים יחדיו שכוללים בתוכם את הדרישות הטכניות של קידום אתרים ואת הדרישות השיווקיות של העסק. אם תבנו מותג סמכותי וחזק בתחומכם תוכלו לשמור על מיקומים בצורה יעילה יותר ולאורך זמן.

דוגמא לסוגי קישורים שניתן לראות בפעילות של קידום טבעי ויזום

קישורים אמיתיים (או "טבעיים")

קישורים אמיתיים הם בדרך כלל הקישורים עם האיכות הגבוהה ביותר והרלוונטיות הגבוהה ביותר מכיוון שבעל אתר אחר על גבי האינטרנט החליט באופן עצמאי להפנות קישור חזרה לאתרכם, בין אם מדובר בעמוד תוכן פנימי או עמוד הבית. אל תטעו לחשוב שקישורים אמיתיים פשוט קורים מעצמם, לא משנה כמה התוכן שלכם טוב אם אתם לא מפרסמים אותו ומפיצים אותו הלאה אף אחד לא יקשר אליו.

דוגמא לקישור טבעי שקרה לי ממש לא מזמן - כתבתי מחקר על 7 העקרונות להעלאת הסמכותיות של אתרכם (קישור למחקר בהמשך המאמר) וניל פאטל מייסד קיס מטריקס וקרייזי אג החליט לקחת חומרים מן המחקר ולקשר חזרה אליי מהמחקר שלו שעוסק בבניית קישורים, כתוצאה מכך מדדי האמינות והסמכות של אתר החברה שלי עלו בצורה משמעותית.

אם לא הייתי מפרסם את המחקר הזה בלינקדין שלי וניל פאטל לא היה נתקל בו, כנראה שלעולם לא הייתי מקבל את הקישור הזה, לכן חשוב מאוד לזכור שלא משנה כמה איכותי התוכן אם אתם לא מפרסמים אותו סביר שלא יקשרו אליו. ואם מקשרים אליו בצורה טבעית כמעט תמיד אלו יהיו הקישורים הכי טובים שאתם יכולים לקבל.

קישורים מאתרים שבבעלותנו או פרופילים שבשליטתנו

בכדי לבנות מותג איכותי ולהצליח ליצור קהילה אמינה של לקוחות יש ליצור "ישות" אינטרנטית רחבה תחת שם המותג במקומות הרלוונטיים למותג ולקהל היעד.

פרופילים באתרי תוכן ומקומות בהם ניתן לפרסם תוכן רלוונטי הם קריטיים לבניית קישורים איכותית ובניית נוכחות אינטרנטית שיכולה לחזק את המותג והעסק שלכם על גבי האינטרנט. תזכרו שפרסום חומרים איכותיים הנוגעים לשם המותג שלכם בנושא העסק שלכם מעלים את כמות האזכורים השונים והקשרים השונים שגוגל מזהים בין המותג שלכם לתחום העיסוק שלכם.

היתרון המשמעותי שיש לכם בשימוש בפלטפורמות כאלו הוא שיש לכם שליטה מלאה בסוג הקישורים שיצאו אליכם ובמילת המפתח בה תקשרו, חשוב שתייצרו תוכן איכותי וייחודי לפלטפורמות מסוג זה מכיוון שככל שהפרופילים הללו יתחזקו כך גם הקישורים שיוצאים מהם לאתר העסק יתחזקו. יתרון נוסף שיש לכם בשימוש בפלטפורמות אלו הוא יתרון הרלוונטיות, תוכלו לפתוח בלוגים או טורים שרלוונטיים באופן ישיר עם העסק שלכם או המותג ובכך לייצר מוטיב איכותי מאוד שיתרום לחיזוק הקשרים בין שם המותג לנושאים השונים עליהם אתם כותבים.

דוגמאות לערוצי תוכן שלי

הערוץ שלי בחורים ברשת

הפרופיל שלי בקפה דה מארקר

הפרופיל שלי בסאו סימפל

ציוני האמינות (Trust rank) של כל אחד מהדומיינים הללו לפי הסדר.

חשוב לאסוף כמה שיותר ערוצי תוכן פעילים, איכותיים ובעיקר רלוונטיים בכדי לפרסם ולשווק את עצמכם ואת היתרון שלכם, קישורים מתוך המאמרים הללו הם בונוס והעיקר בפרסומים הללו זה ערך שאתם נותנים לקוראים שלכם ולשוק הפוטנציאלי שלכם. ככל שתהיו טובים יותר כך הסמכותיות שלכם תתחזק.

קישורים חברתיים (פייסבוק, גוגל+, טוויטר, לינקדין, פינטרסט)

קישורים מפלטפורמות חברתיות הם בעלי ערך עקיף מכמה סיבות:

1. ישנם סיגנלים חברתיים שנלקחים לחשבון בדירוג האתר ובמדדי הסמכות שלו.

2. קישורים חברתיים הם אמצעי פרסום יעיל לתכנים בעלי ערך אמיתי (פוטנציאל ויראליות גבוה) ובכך יצירת כוח מיתוגי

3. ככל שמותג סמכותי וחזק יותר, יש יותר אזכורים של שם המותג על גבי פלטפורמות שונות ברשת (citation)

4. אתם בונים קהילה אמיתית בפלטפורמות חברתיות שמכירה את המותג שלכם ויותר חשוב, את המסר השיווקי שלכם

5. ככל שהקהל בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות מגיב יותר לתכנים מצידכם כך מדד הסמכות של התכנים עולה

חשוב שלעסק שלכם תהיה נוכחות ברורה ברשתות חברתיות, עמוד עסקי בפייסבוק ובגוגל+ (למרות שגוגל פלוס בדרך להיעלם), פרופיל בלינקדין וכו'. חשוב לתחזק פרופילים בצורה שוטפת ולעבוד בצורה שמחוברת ישירות לשוק שלכם ואופן הפעילות שלו בכל פלטפורמה. בלינקדין פוסטים מקצועיים וניהוליים יקבלו חשיפה ותגובה טובה יותר מאשר בפייסבוק, לעומת זאת תכנים ויזואליים ובמיוחד וידיאו יכולים לקבל תגובה טובה יותר בפייסבוק מאשר בלינקדין. אני גם ממליץ לבצע אינטגרציה של פרוייקטים ממומנים לצד אורגניים בכל פלטפורמה חברתית בכדי לחזק את המדדים באופן שוטף.

בדוגמא הויזואלית מטה ניתן לראות את החשיבות של הקישורים מהבסיס ועד לקודקוד בו הפעילות היא עקיפה כאשר התוכן הוא הלב של העסק על גבי האינטרנט. כיום כל הפעילות השיווקית צריכה להיות כמה שיותר שלמה ומלאה ועליה להכיל את מירב הפלטפורמות הרלוונטיות בשביל להפיק את המיטב בשביל העסק. החזון של העסק שלכם צריך להיות ברור.

חיזוק מדדי סמכות ואמינות תמיד מהווה בסיס יציב יותר ואיכותי יותר לבנות עליו את הפעילות האינטרנטית שלכם, רק בניית מותג לאורך זמן מניבה תוצאות אמיתיות שמועילות גם לקידום של העסק, גם לתוצאות במנוע החיפוש וגם למיתוג והגדלת החשיפה לשוק המטרה שלכם. בקייס סטאדי שאני עומל עליו כבר מספר חודשים אוכל לחשוף בקרוב איך חיזוק מדדי סמכות משפיע באופו ישיר על הדירוגים והאופן שבו אתר עולה בצורה רוחבית.

WIX כן נכנס לעמוד הראשון בגוגל

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 27 Mar 2015 07:21:00 +0000

בפוסט שכתבתי מ-18 לינואר ציינתי שגוגל מתחילים להמליץ על מערכת WIX כחלק משירות רישום הדומיינים החדש שלהם, מייד לאחר מכן החלטתי לפתוח חשבון ב-WIX ולפתוח אתר אישי. רציתי לבחון האם בביטוי לא תחרותי כלל, במקרה הזה השם שלי "אורי זילברשטיין" האתר יופיע בעמוד הראשון. ולאחר חודש וחצי יש לי תוצאות.

האתר בכתובת: http://orizilbershtein.wix.com/ori-zilbershtein

כאשר מקישים את השאילתא "אורי זילברשטיין"

האתר עולה בתוצאה השישית בדרך כלל

מספר אלמנטים חשובים:

מילת המפתח מופיעה בכותרת האתר
מילת המפתח מופיעה ככותרת ראשית באתר
מילת המפתח מופיעה באנגלית בתוך ה URL של האתר
לא חיברתי דומיין חיצוני בכוונה
לאתר זה נבנה קישור אחד בלבד (בלוגרול מהבלוג הזה ori-seo.com)
התייחסתי לאתר הזה כעוד ערוץ שיווק והשקעתי בתוכן ובמסר שכתוב בו
בכוונה יצרתי אתר של עמוד אחד בלבד "OnePager"

הבלוג שלי מעביר Trust בצורה נקייה גם לאחר קישור רוחבי אחד

ניתן לראות שקישור רוחבי בודד מהבלוגרול שלי לאתר רלוונטי מעניק לו ציון 8 טראסט ו"citation" של 12 (חשוב לזכור שלפני כן האתר לא היה קיים כלל).

האתר קיבל כ-199 קישורים מעמודי URL שונים של הבלוג שלי. בטקסט העוגן "אורי זילברשטיין אתר ב - WIX"

לאחר העלאת האתר לאוויר בדקתי את תוצאות החיפוש כאשר אני מחובר ליוזר הג'ימייל שלי וכאשר אני מנותק מספר פעמים במהלך החודש וחצי האחרונים, גיליתי שתוצאות החיפוש משתנות לעיתים כמה פעמים בשבוע תחת השם שלי גם כאשר אני מחובר וגם כאשר אני לא, לעיתים מופיע האינסטגרם שלי ולעיתים לא, לפעמים מופיעים פוסטים מעמודים שונים בפייסבוק ולפעמים לא ובכלל ישנם רק מספר אתרים בודד שנשאר נעוץ בתוצאות החיפוש.

לאחר שבוע וחצי בלבד האתר נכנס לתוצאות החיפוש לעמוד השני לקראת האמצע בתוצאה ה-16. ולאחר כחודש ימים האתר מופיע בעמוד הראשון בין התוצאות השמינית לעשירית ולפעמים בתחילת העמוד השני. לא נעשו שינויים לאתר מבחינת התוכן לאחר העלאתו ולא נעשו שינויים לאחר הוספת הקישור הבודד מהבלוג הזה.

קיים פוטנציאל טוב למערכת WIX להתקדם בתוצאות

הניסוי הקטן הזה מוכיח שמערכת WIX בהחלט טומנת בחובה פוטנציאל קידום, אם הייתי מחבר דומיין - ori-zilbershtein.com ומוסיף עמודים או אפילו מוסיף קישורים מדיי פעם, כנראה שהייתי יכול לקדם את האתר הזה על שמי לחמישייה הראשונה די מהר.

לי אישית לא ברורה הבעיה של גוגל עם WIX ולמה מערכת WIX אינה מופיעה בביטויים תחרותיים מאוד, לפחות מהבדיקות שעשיתי בחודשים האחרונים. אך נראה שיש מגמה של שינוי גם ביחס של גוגל למערכת. אמנם אין שום הצהרה רשמית של גוגל שמערכת WIX היא בעייתית בשום צורה, אך נראה שברמת התוצאה אתרי WIX כמעט ולא מופיעים בראש התוצאות בתחומים תחרותיים מאוד ויכולות להיות לכך מגוון רחב של סיבות. מכיוון שאין בידיי מספיק נתונים להפיק מסקנה חותכת אני מניח שפשוט נצטרך להמתין ולראות.

שיפור זמני הטעינה של אתרכם משפר את אחוזי המכירות שהאתר מניב

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 01 Mar 2015 09:42:00 +0000

זמני טעינה של אתרכם נכנסו כפרמטר המשפיע על דירוגכם בתוצאות החיפוש בגוגל ועוד יותר משפיע על כמות המכירות שהאתר יכול לייצר, במספר סקרים ומחקרים שנערכו בין 2009-2012 עלה שמרבית הגולשים מרגישים שאם אתר מכירות נטען יותר משתי שניות הם לא ירכשו בו וכנראה לא יחזרו אליו, לא רק שמדובר באובדן של הגולשים הללו, אלא גם במעגל הקרוב אליהם ובעידן האינדיבידואליזם בו "כל קול נחשב", האינטרנט ישמע על האתר האיטי שלכם גם כן, דרך פייסבוק או אתרי השוואות מחירים או חוויות גולשים.

זמני טעינה של עמודים באתר נכנסו כפרמטר המשפיע על דירוג אתרכם בגוגל עוד באפריל 2010 ומאז הפרמטר הזה מתחזק והופך להיות גורם קריטי באופן בו אתרכם מדורג, ככל שהתחרות גבוהה יותר כך הסבירות שאתר איטי יופיע פחות עולה משמעותית.

אם אתרכם בנוי על מערכת צד ג' שאין לכם שליטה עליה כלל וזמני הטעינה שלכם גרועים הייתי ממליץ לכם להחליף מערכת, כמו כן הייתי ממליץ לכם בלי קשר להחליף מערכת מכיוון שאתם שמים את אתר העסק שלכם על פלטפורמה שאין לכם שליטה עליה כלל, משמע יכול לבוא היום והחברה שעליה מאוחסן האתר תפשוט רגל ואז מה תעשו?

הנה כמה דרכים לשפר את זמני הטעינה של אתרכם ולהפסיק להפסיד מכירות

אתר נורמלי צריך לשקול כמה מאות קילובייטים כולל כל התמונות שלו והסקריפטים ולעיתים מדובר בסביבות 150-200 Kb. איך תדעו כמה שוקל אתרכם, פשוט מאוד תוכלו להשתמש בכלים והמקורות המופיעים פה במאמר לא רק בשביל למדוד כמה אתרכם שוקל ומהם בעיות הטעינה שלו אלא גם איך לתקן את הסוגיות הללו.

Gtmetrix

כלי יעיל מאוד שמשלב את הכלים של גוגל ושל יאהו יחד ונותן לכם את הציונים שאתרכם מקבל, את הסעיפים שיש לתקן ואפילו ניתן לשמור את כל הדו"ח כקובץ PDF ולשלוח אותו למתכנת בכדי לתקן את אתרכם.

לאחר שאתרכם נותח ניתן לראות בצד ימין (מסומן בריבוע ירוק) את הורדת הדו"ח בPDF וניתן לראות את הציונים שאתרכם קיבל בחלק האמצעי (מסומן בריבוע כחול) וכמובן את הרשימה המלאה של השגיאות שניתן ללחוץ עליהם ולקבל פירוט איך לתקן אותם (מסומן בריבוע כתום)

חשוב לציין שההתראות שהכלי נותן לכם מופיעות לפי סדר חשיבות ודחיפות כאשר ההתראות האדומות מסמלות בעיה חמורה מאוד עד להתראות בצבע ירוק המסמנות בעיות פחות חשובות עד כדי "לא חייבים לתקן אותם" אם זה עולה יותר מידיי שעות תכנות.

במידה והחלטתם לייצא דו"ח מהכלי בשביל למסור למתכנת שלכם יש לוודא שבחרתם באופציה של Full Report שמכילה בתוכה את כל ההמלצות לתיקונים, אם תבחרו ב Regular Report לא תקבלו את ההמלצות השונות לתיקונים מה שיקשה על המתכנת להבין מה עליו לבצע ואיך עליו לשפר את זמני הטעינה.

מצורף למאמר זה דו"ח PDF מלא לדוגמא של הבלוג שלי בכדי שתראו איך זה נראה כדו"ח מלא.

חשוב להוריד ולהפחית את זמני הטעינה של עמודי האתר בכדי לשפר את דירוגו בתוצאות החיפוש ובכדי לשפר משמעותית את חוויית הגולש. אתרים בעלי זמני טעינה גבוהים במיוחד של 3 שניות ויותר בדרך כלל חווים Bounce Rate גבוה במיוחד מכיוון שגולשים לא ממתינים לטעינה מלאה של האתר ופשוט עוזבים אותו, שיפור זמני הטעינה ישפר ויפחית את אחוזי העזיבה מהאתר ובכך פוטנציאלית יגדיל גם את המכירות והדירוגים בתוצאות החיפוש.

לא משנה כמה האתר שלכם מהיר הנה רשימה של פעולות שכל אתר חייב לבצע בכדי לשפר את זמני הטעינה שלו למקסימום, אני ממליץ לבצע את כל הפעולות הללו קודם כל ולאחר מכן לסרוק את האתר ולהעביר את הדו"ח למתכנת לשיפור מלא.

בצעו אופטימיזציה מלאה לתמונות - תמונות יכולות להיות מקור לזמני טעינה גבוהים במיוחד אם לא צוין גודל ובמיוחד אם אינם מתאימות בגודלן להצגה באתר, בפוטושופ יש אפשרות לשמור קבצים בתאימות לאתרי אינטרנט ובמידה ואין לכם בכלל כלים לעריכת תמונות יש כלי חינמי של יאהו שיכול לבצע זאת בשבילכם שנקרא Smush.it כמו כן מומלץ לעבור על המדריך של askpavel בנושא אופטימיזציה לתמונות בכדי לוודא שעשיתם את הכול נכון.
שיפור זרימת נתונים לאתר - במידה ואתרכם ממש פופולרי וכבר עשיתם הכול בכדי לשפר את זמני הטעינה שלכם כדאי שתשקלו לקחת CDN בכדי לאפשר לנתונים לזרום בצורה חלקה יותר לאתרכם, אמנם לא מדובר בשיפור ישיר של זמני הטעינה על ידי שינויים ברמת האתר אבל בהחלט תשפרו את זמני הטעינה שלכם בעזרת הפניית הגולש לטעינת הקבצים בקירוב למיקום הגיאוגרפי שלו. למשל אתר YNET משתמשים באקאמי.
השתמשו ב cache איפה שרק אפשר - בכדי למנף את היעילות של הדפדפנים של גולשי האתר מומלץ להשתמש בcache לכמה שיותר מהאייטמים הסטאטיים באתר, אותם אלמנטים שלא משתנים יכולים להטען באופן מקומי ולא צריכים להטען מהשרת בכל פעם שהגולש חוזר ומבקר באתרכם.
השתמשו ב GZIP בכדי לדחוס תמונות - כיווץ תמונות בGZIP יכול להפחית את הגודל של התמונות באופן משמעותי ולא לפגוע באופן ההצגה שלהם, ישנם אתרים שדיווחו על שיפור של 70% בזמני הטעינה רק על ידי שימוש בטכניקה זו. למי שלא מכיר הנה כלי חינמי לכיווץ GZIP שאפשר לעבוד איתו.

למה גוגל מתעקשים שזמני טעינה קריטיים לדירוגי האתר

זמני טעינה של עמודים משפיעים על האופן שבו הגולש חווה את האתר ואת השימוש באינטרנט, בעידן בו הכול צריך להיעשות מהר ככל שאפשר ומרבית הגולשים כבר לא קוראים מאמרים מלאים אלא רק מרפרפים על כותרות, בעלי אתרים חייבים להתאים את אתריהם לצורה החדשה שבה גולשים צורכים תוכן.

בניסוי שגוגל עשו בעבר בו הם הטמיעו דפי תוצאות חיפוש המציגים 30 תוצאות חיפוש עלו נתונים מעניינים בהם עמודים שהציגו 30 תוצאות חיפוש הניבו 20% פחות תנועה מעמודים המציגים 10 תוצאות חיפוש. כמו כן עלה מהניסוי שהשינוי בזמני טעינת העמודים היה רק חצי שנייה ומסתבר שהחצי שנייה הזו עשתה את כל ההבדל.

תארו לעצמכם מה היה קורה אם אתרכם היה נטען חצי שנייה יותר או פחות עכשיו שאתם יודעים את הנתונים הללו ותארו לעצמכם מה זה עושה למכירות באתרכם אם הוא נטען חצי שנייה יותר מאשר אתרים אחרים.

אינני מחושב שעליכם להכנס לפאניקה טוטאלית וללכת לשפוך 20,000 ש"ח רק בכדי לגרום לאתרכם להיות הכי מהיר במערב אלא פשוט לקחת בחשבון שכנראה שיפור זמני הטעינה שלכם יוביל לעלייה במכירות, שיפור הזמן הממוצע שהגולש נשאר באתר ואפילו ישפר את הדירוגים שלכם בתוצאות החיפוש, בשורה התחתונה זמני טעינה של עמודי האתר משפיעים מאוד ואין להתעלם מהם כמו שעשינו בשנת 2010.

קייס סטאדי מעניין שבוצע על ידי חברת היידה מראה על איך לשפר טעינת אתר בוורדפרס.

מערכת WIX התחזקה משמעותית בחיפושים שונים ומהווה חלק מבניית האתרים של גוגל

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 18 Jan 2015 09:09:00 +0000

למי שלא מכיר ולא שמע, העלתי פוסט בחודש אוגוסט על כך שגוגל החליטו להפוך לרשם דומיינים באוגוסט זה היה בשלב של בדיקות ולא היה רשמי או נגיש מרחבי העולם, כיום השירות עדיין בשלב הבדיקות אבל נגיש לחלוטין מכל מקום, גוגל מסבירים על השירות שלהם בהרחבה ב-Google Domains

לאחר הרשמה של דומיין תוכלו לבחור לבנות אתר עם WIX או Squarespace כמו כן יש כמה אפשרויות בתשלום. עצם העובדה שגוגל מציעים את WIX מעיד המון על האופן שבו היחס של גוגל אל WIX השתנה במהלך השנה האחרונה, למי שזכור אתרי WIX לא דורגו טוב כל כך בתוצאות החיפוש וגוגל ללא סיבה ברורה לא כל כך אהב את האתרים האלה. לאחר שWIX עבדו לשפר את המערכת וגוגל עבדו על שיפור באופן הסריקה שלהם ביחס לטכנולוגיה של WIX התוצאות החלו לעלות.

תמונה מתוך המערכת על מערכות בניית האתרים החינמיות ביניהן WIX

במהלך הסופ"ש האחרון ותחילת השבוע החלו לעלות פוסטים בשיח ברשת בנושא אתרי WIX, כמו כן מספר אתרי WIX עלו למקומות די גבוהים בביטוים שיכולים להביא כסף. ההבדל המהותי בין התוצאות שאנו רואים כעת לאלו שראינו לפני מספר חודשים הם שאתרי WIX יכולים להתברג בתוצאות גבוהות בביטויים תחרותיים. פוסט שעלה היום בבוקר לפייסבוק חושף שבביטוי "צלם חתונות" אתר של צלם חתונות שהיה על מערכת אחרת ונעלם מתוצאות החיפוש, העלה את אתרו על WIX והתברג לעמוד הראשון, במקרה אחר אתרים שלא הופיעו בעמוד הראשון בתחומי עריכת דין החלו להופיע במספר ביטויים עם תחרות בינונית לפני מספר שבועות, בכמה מהמקרים ניתן לראות שאין כמעט קישורים נכנסים לאתרים הללו ולא מדובר באיזה מניפולצית קישורים.

במגוון תחומים וביטויים נראה שWIX מתחיל לצוץ אט אט במקומות גבוהים יותר מאשר שהיה, אם כי עדיין בביטויים מאוד תחרותיים אין אנו רואים אתרי WIX בכלל או לפחות לא בחמישייה הראשונה. וויקס עשו עבודה רבה לתיקון המערכת שלהם שתהיה ידידותית לגוגל ולמשתמשים ונראה שזה מתחיל להשתלם, לא הייתי ממליץ למי שרוצה להופיע ראשון בביטויים תחרותיים לבנות אתר במערכת וויקס, הייתי ממתין עוד לפני שהייתי שם את מבטחי במערכת, אך בהחלט נראה פוטנציאל באופק.

החיפוש הלוקאלי ממעוף היונה של גוגל

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Tue, 06 Jan 2015 09:11:00 +0000

דמיינו את הרגע שבו אתם בדרך למסעדה ושכחתם את המיקום שלה. אתם מחפשים אותה בטלפון החכם, ובתוצאות אתם לא מגלים רק את הכתובת אלא גם הפנייה ישירה כיצד להגיע אליהם מהמקום בו אתם נמצאים. גוגל מנסה כמה שיותר לקדם את השלב הזה בדיוק: לא רק לתת תוצאות רלוונטיות לשאילתת החיפוש, אלא תוצאות מותאמות למצב בזמן אמת למיקום ולדרך של המחפש.

מספר הצרכנים שמחזיקים במכשיר נייד הולך ועולה, ולצדם הטכניקות והיכולות הנדרשות מאנשי הקידום כדי להגיע אליהם. אחד הטרנדים בתקופה האחרונה הוא החיפוש הלוקאלי, חיפוש שממקסם את התוצאות בדיוק לפי המיקום של המשתמש. כעת הטלפון החכם לא רק מספק מידע כללי, אלא גם מתאים את עצמו למיקום ולהעדפות המשתמש.

"היונה" מעלה את התוצאות האורגניות

יוני 2014 היה רגע המפנה של החיפוש הלוקאלי. גוגל הוציאה את עדכון ה"יונה" (Pigeon) - אלגוריתם שנועד להציג תוצאות מבוססות מיקום מדויקות ורלוונטיות יותר עבור הגולשים. המטרה של גוגל היתה לשפר את תוצאות הפרמטרים של מרחק ומיקום בתוצאות מנוע החיפוש.

לפי מסמך של חברת הדיגיטל rio seo, חברות שהטמיעו שיטות לקידום לוקאלי אחרי כניסת אלגוריתם Pigeon, השיגו עלייה ממוצעת של 13% בתעבורה האורגנית לאתריהם בתוך ארבעה חודשים.

כשיצא העדכון היו כמה סקטורים שהרוויחו מכך באופן מהיר ומובהק: אתרים של עסקי מזון, אירוח ומוסדות חינוך. לכולם חשיבות למציאת המיקום שלהם על המפה מחוץ למרחב המקוון.

גוגל מנסה כל הזמן להציג לגולש את התוצאות הרלוונטיות ביותר, כשכעת היא לא מסתפקת רק בתוכן, אלא גם בהתאמה למכשיר בו הוא גולש וגם כמובן למיקום שלו. כדי להצליח בכך, יש כמה פרמטרים שבעלי עסקים יכולים לבצע כדי למקסם את התועלת מהחיפוש הלוקאלי.

אחד מהם הוא שימוש נכון באפשרויות המיקום ויצירת הקשר עם העסק. כדי לעשות זאת צריך לכלול את הכתובת המדויקת של העסק באתר, שם העסק, ומספר טלפון עם פונקציית החיוג ישירות מהטלפון הנייד. כדאי להירשם ולהשתמש באפשרויות של "גוגל לעסק שלי" כדי להשיג את התוצאות הרצויות.

מלבד המיקום והוראות ההגעה, המידע על אופי העסק תורם גם הוא לקידום בחיפוש הלוקאלי. הנה כמה משתנים שאפשר לפרסם על העסק ותורמים לחיפוש: שעות פעילות, אירועים מקומיים כמו הרצאות או הטבות בימי חג, הרשמה לניוזלטר וכדומה.

אופטימיזציה מחיוג ועד תיוג תמונה

החשיבות של חיוג ישירות מתוצאת החיפוש עולה. לפי מחקרים בענף, היא שנייה בחשיבותה עבור הגולשים המגיעים לעמודי נחיתה דרך המובייל. כדי להפעיל את הפונקציה יש להשתמש בקוד ה-html עם הפקודה href=tel:*phone-number.

מה עוד תורם לדירוג מוצלח יותר בחיפוש הלוקאלי? שלא במפתיע, הוראות הגעה ברכב. גוגל מעודדת את העסקים להשתמש בכל הכלים של החברה כדי להעלות את מיקומם, וכעת מדובר על שילוב הוראות ההגעה לעסק עם המפות של גוגל.

הטמעה של הוראות הגעה לעסק בעזרת המפות גוגל מאפשרת לגולשים למצוא את המקום בחיפוש מקדים וגם כשהם נמצאים ממש בדרך למקום. מפאת אופיו, מדובר ביישום חשוב במיוחד עבור משתמשי המובייל. אפשר לבצע הטמעה של המפה בעזרת אתר המפתחים של גוגל.

זה אולי מובן מאליו, הטמעה של כלים של גוגל לעמודי האתר מוסיפה לקידום שלו. לכן, הטמעה של אנליטיקס, כלי ה-Webmaster, וגוגל מפות עוזרים לקלוט ולספק נתונים על הגולשים והיכן הם נמצאים, באיזה מכשיר הם גולשים ושאר מידע שימושי שעוזר לבצע את האופטימזציה עבורם.

טיפ נוסף לקידום לוקאלי הוא ביצוע אופטימיזציה באמצעות תמונות. לתמונות הקשורות למיקום מסוים הוסיפו תיאורים בכותרת וגם ב-Alt text הכוללים את שם העסק והמיקום שלו.

למדוד את התוצאות הלוקאליות

אחרי שביצענו את האופטימזציה לחיפוש הלוקאלי, נרצה לבדוק ולראות האם אנו רואים מכך את התוצאות המבוקשות. לשם כך אפשר להיעזר בגוגל אנליטיקס שהוזכר כאן קודם ולבחון את ביצועי האתר כשהגולשים מגיעים בעיקר במובייל. ניתן גם להשתמש במדדים נוספים כמו ניטור שיחות בטלפון באמצעות מספר ייעודי לאתר כדי לבחון את ההמרה מחיפוש במובייל ועד ההתעניינות של הלקוח כשהוא מתקשר ועובר למדיה אחרת.

החיפוש הלוקאלי ייעשה יותר ויותר דומיננטי בתקופה הקרובה. ככל ששיטות הפרסום והקידום נעשות מדויקות ומפולחות יותר, כך הדרך להגיע אל הלקוח תיעשה מתוחכמת יותר. המפרסמים לא יצטרכו להסתפק רק בהעדפות של הגולשים, אלא יוכלו ליהנות ממיקומים מדויקים ומיכולת להציע עזרה בזמן אמת לגולש המחפש את שירותי העסק.

המאמר נכתב ע"י יובל מזור בשיתוף בונסייט בניית אתרי וורדפרס

היום שבו מייסד Crazy egg ו -KISSmetrics השתמש באחד ממחקרי במאמרו על שיווק באינטרנט

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Tue, 30 Dec 2014 18:06:00 +0000

במהלך השנים משווקי אינטרנט כתבו על כך שאם תכתבו תוכן ממש איכותי אתם תקבלו קישורים חזרה, ואלו יהיו הקישורים הכי טובים שתקבלו אי פעם. עם זאת לאור המצב העגום של האלגוריתמים של גוגל רבים מהמשווקים אם לא כולם, עוסקים בבניית קישורים יזומה שאינה קשורה כלל לתוכן איכותי או לבניית סמכות של אתר העסק של הלקוח או שלהם.

המוטו שלי מאז ומעולם היה שאין לי "אסים" בשרוול ושמאמרי המחקר שלי נולדו בכדי שכל אנשי המקצוע בתחום ידעו איך לעבוד טוב יותר ובייחוד מה עובד ומה לא, כמה שיותר פרקטיקה יותר טוב. מאמרים נועדו בכדי לתת ערך מוסף אמיתי וכמה שיותר, אם תמיד יש מטרה מכוונת לכתיבת התכנים שלכם ההתמדה תשתלם.

If you build it they will come

אחד המחקרים המשמעותיים ביותר שכתבתי בשפה האנגלית היה על מדדי הסמכות של אתר בגוגל וריכזתי את 7 העקרונות הכי משמעותיים לשיפור מדדי הסמכות בעיניי גוגל, הרעיון מאחורי המחקר הוא להראות שיש "אינטרס רחב" שעל פיו חייבים לפעול בכדי להניב תוצאות ממוקדות ולא על ידי מקבץ פעולות טכניות, איני טוען שמקבץ הפעולות הטכניות אינו מניב תוצאות, הרי רק לא מזמן העלתי מקרה בוחן שמראה שאפשר לפרוץ לעמוד הראשון בשלושה חודשים. אך אני כן טוען שחיזוק מדדי הסמכות בגוגל או עבודה על "מדדי המותג" היא יעילה יותר כאשר עובדים עם לקוח במיוחד אם הוא לקוח תאגידי, הרבה יותר מאשר עבודת קישורים או מיקוד על מילות מפתח מסוימות.

חשוב לדעת איך לבנות אסטרטגיה שיווקית טובה לאתר ולעסק ולבנות תשתית אינטרנטית שמותאמת לעסק לאו דווקא לעבוד בצורה טכנית פשוטה, אלא לשים את האינטרס הרחב שהוא בניית המותג על גבי האינטרנט וחיזוק מדדי הסמכות והאמינות מול מנוע החיפוש על ידי שימוש באסטרטגיות שיווק באינטרנט מלאות ומקיפות שבאמת מחזקות את המותג ולא פשוט עובדות על תנאים טכניים פשוטים.

המחקר הזה התווסף לשורה של מאמרים שלי בשפה האנגלית שחלקם מופיעים בלינקדין וחלקם מופיעים באתר החברה שלי בארה"ב. אתר החברה שלי בארה"ב אינו מופיע או מדורג בגוגל כמעט בשום ביטוי ובטח שלא בעמוד הראשון, המאמרים שנכתבו בשפה האנגלית לאתר החברה שלי הופצו בלינקדין שלי, בטוויטר, גוגל פלוס ופייסבוק בלבד. נראה שהמאמצים שלי לחשוף ולחקור השתלמו וניל פאטל (Neil Patel) ממייסדי KISSmetrics ו- Crazy Egg החליט לאזכר את המחקר שלי אודות מדדי הסמכות במאמר החדש שלו ואף להשתמש בחומרים הגרפיים שהכנתי. הקישור שאתר החברה שלי בארה"ב קיבל הוא תחת שם המותג של החברה ומוביל למחקר שלי.

המאמר המלא של ניל פאטל אודות בניית קישורים סקיילבילית.- חובה קריאה!

מקרה בוחן - איך להופיע בחמישייה הראשונה בגוגל בביטוי חיפוש תחרותי תוך 3 חודשים בלבד

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 12 Dec 2014 07:39:00 +0000

תופעה שחוזרת מזה שנים רבות בגוגל הינה שאתר מתברג בעמוד הראשון בהפתעה מוחלטת ושאר המתחרים לא מבינים מאיפה האתר הגיע או למה נכנס לעמוד הראשון לעיתים אפילו לשלישייה הראשונה בתוצאות החיפוש של גוגל. חשוב לי לציין שפוסט זה אינו שיפוטי ומטרתו לחשוף וללמד. אני תמיד מצדיע לאותם אנשים שבעזרת שיטות קידום הצליחו להתברג במקומות גבוהים במיוחד לצד אחרים שניסו שנים ולא הצליחו, זה מעיד גם על העבודה של גוגל וגם על העבודה שלהם.

חשוב להבין דבר פשוט, בהסתכלות של מנוע החיפוש אין אתרים רעים או טובים, יש אתרים איכותיים יותר ויש אתרים איכותיים פחות ורמת "האיכות" נקבעת על פי אוסף של מעל 220 פרמטרים (נוספו עוד המון בשנים האחרונות) שגוגל בוחנים בתמהיל ספציפי ביחס לכל תחום.

לכן מדדי אמינות, סמכות, רלוונטיות ואורך זמן של פעילות מהווה מדדים חד משמעיים של "איכות" ומי שעושה אותם נכון יכול להניב לעצמו תוצאות מאוד טובות.

איך אתר מתברג לראש התוצאות במילה "קידום אתרים"

לאחרונה היו כמה וכמה תופעות של אתרים שקפצו לראש התוצאות, לפני שנתיים וחצי היה אתר שהגיח לראש התוצאות בזמן מאוד קצר ונשאר שם מספר רב של חודשים לדעתי אפילו יותר משנה ובזמנו הוא עשה זאת על ידי קנייה יזומה של קישורים מרוסיה במגוון גבוה של טקסט עוגן, רק בפינגווין 2.0 הוא ירד במיקומיו מספר עמודים אחורה.

לאורך השנים ובמגוון גדול של תחומים התופעה הזו הייתה מתרחשת שוב ושוב, גוגל שניסו להיאבק בתופעה המציאו את "ארגז החול" (שכתבתי עליו עוד בשנת 2009) שנועד לתת לאתרים חדשים "טיים-אאוט" כמו מן מבחן אמון לראות האם האתר אמיתי ולגיטימי לפני שהוא עולה לאינדקס.

האם ארגז החול פתר את הסוגיה? כלל לא :). לאחר עדכון אלגוריתם של גוגל שנתן משנה חשיבות למילות המפתח המופיעות בתוך כתובת ה-URL, אתר עם מילת מפתח ממוקדת מאוד למשל "השכרתרכב.name" היה יכול מופיע בביטוי השכרת רכב כמעט מייד ללא כל פעילות משמעותית באתר, באותם זמנים היה טירוף של רכישת דומיינים עם מילה מדויקת עד שגוגל החליטו לשים לזה סוף והחלישו את המשקל של מילות מפתח בכתובת האתר.

חשוב להדגיש שעד עצם היום הזה אם נקנה דומיין עם מילת מפתח בשורת הURL אנחנו נופיע מהר יותר בביטוי המדויק של שם הדומיין מאשר הם השם דומיין אינו מכיל את המילת המפתח, תזכרו את זה כי זה חלק מהאופן שבו האתר המדובר הגיח לתוצאות הראשונות בביטוי "קידום אתרים"

אני חושב שלאורך השנים יותר אתרים קפצו לראש התוצאות בביטוי "קידום אתרים" מאשר ביטויים אחרים אם כי אני משוחד, כי חקרתי ובדקתי בעיקר משווקי אינטרנט כי רציתי ללמוד עוד על שיטות העבודה ברשת והאפקטיביות שלהן. תמיד אהבתי לחקור וללמוד ואין מישהו טוב יותר ללמוד ממנו מאשר הקולגות שלי, למזלנו באינטרנט כמעט הכול שקוף ולכן אני יכול למדוד ולבחון פעילות של אתרים בכל הרבדים ולאורך זמן בכדי להסיק מסקנות והשלכות על האופן בו האתר מדורג במנוע החיפוש.

גם לאחרונה קפץ לשישייה הראשונה אתר שעוסק בקידום אתרים, האתר אינו אתר חדש, מדובר בדומיין ישן משנת 2008 שהיו עליו תכנים של קידום אתרים, לא נגעו באתר הזה עד מאי 2014 כאשר הדומיין ביצע הפניית 302 לאתר אחר, רק לאחר מספר חודשים בסביבות ספטמבר 2014 הם הפכו את ההפנייה ל-301 ואת הדומיין המפנה להיות הדומיין המופנה.

בכדי שנוכל לעקוב אחר הדברים בצורה מסודרת נתייחס לשני האתרים בשמות, הדומיין שפרץ לעמוד הראשון בביטוי קידום אתרים יקרא דומיין א' והאתר שמבצע אליו הפניית 301 יקרא דומיין ב'

דומיין א' ישב במשך שנים עם אותו תוכן ואותו עיצוב, לאחר מספר שנים ביצע הפנייה זמנית (302) לדומיין ב' זאת בכדי שגוגל יתחיל להבין שמדובר על אותו "אתר". לאחר מספר חודשים דומיין ב' הוא זה שהפנה לדומיין א' אך הפעם בהפנייה קבועה (301).

חודש מאי 2014 דומיין א' מפנה ב-302 לדומיין ב'

החל מחודש ספטמבר 2014 ההפנייה התהפכה ודומיין ב' מפנה לדומיין א' אך בהפנייה של 301

אני קובע שההפנייה נעשתה בסביבות חודש ספטמבר למרות שאין לי צילום מסך, כי דומיין ב' נסרק בתחילת אוגוסט ולאחר מכן נעלמו עקבותיו האינטרנטיות, אפילו הכלי שסורק ונותן תמונות מצב של האתר web archive לא מוצא סנפשוטים של האתר, הוא מוצא שניים בחודש אוגוסט של 2014 ולאחר מכן כלום, גם בשניים האלה העמוד ריק. וכאשר מחפשים את דומיין ב' בתוספת של WWW הוא מבצע הפנייה קבועה לכתובת המלאה של האתר ללא WWW.

ניתוח המדדים של דומיין ב' אשר מפנה כרגע לדומיין א' (הדומיין שהתברג לעמוד הראשון)

דומיין ב' קיים מפברואר 2014 ונראה שמקבל קישורים בצורה מאסיבית החל מחודש ספטמבר 2014, מעבר לקישורים שונים ממדינות שונות כמו רוסיה וכו' יש עדויות לתנועה נכנסת קנויה ולאתרים המוכרים תנועה שמקשרים אל האתר, כמות גדולה של קישורים מגוונים מכל מיני סוגים לאורך של מספר חודשים. ראוי לציין שעבודת קישורים כזו היא ראויה לשבח, מדובר פה במספר רב של קישורים מאתרים חזקים שנבחרו בפיצנטה ומגוון גדול של ביטויים כפי שנראה בהמשך.

יש לדומיין ב' כ-183,433 קישורים נכנסים מ249 דומיינים מפנים לפחות. כאשר יש להם לפחות שני קישורים מאתרי GOV וכארבעה קישורים מאתרי אקדמיה, אך זה רק ההתחלה.

טקסט העוגן של הקישורים הנכנסים לאתר

ניתן לראות בבירור שמגוון הקישורים הנכנסים המחולק לפי אחוזים בהם מופיע שם המותג הישן, כתובת האתר הישן, שם המותג הישן בצירוף של הביטוי "קידום אתרים" וכמובן הביטוי "קידום אתרים" שהינו 39% מסך הקישורים הנכנסים. כמו כן ניתן לראות שכ-27% מהקישורים מופיעים תחת Other Anchor Text משמע במגוון רחב של כל מיני ביטויים ומילים, כמו כן יש לנו מגוון רחב של ביטויים המכילים את הביטוי קידום אתרים וקידום, כיאה למקדם שמעוניין להביא תוצאות ולעבוד בצורה טובה, לא לבצע קידום ממוקד מידיי או קידום יתר. אם חופרים לעומק ניתן לראות שנעשתה עבודה מגוונת ואיכותית לאורך מספר חודשים רב ותוך מחשבה תחילה.

ניתוח המיקומים הגיאוגרפיים המקשרים לאתר

דומיין ב' מקבל קישורים מכ-26 מדינות שונות ביניהן, סין, אנגליה, אוסטרליה, רוסיה, רומניה, קזחסטן, צרפת, אסטוניה, פולין וכו', גם כאן ראוי לציין שמי שבנה את הקישורים לא נכנס לאיזה שוק של קישורים והתחיל לרכוש אלא בחר קישורים קנויים והחלפות מאתרים מאוד חזקים במדינות בהם בחר לפעול. ברור מאופי הפעילות שלא מדובר בכלי אוטומטי או שיטות ספאמיות אחרות.

רשימת המדינות המלאה:

וייטנאם
ארצות הברית
בריטניה
אוקראינה
ספרד
סלובניה
סלובקיה
סינגפור
רוסיה
רומניה
פולין
הולנד
קזחסטן
איטליה
ישראל
אירלנד
אינדונזיה
הונגריה
גרמניה
צרפת
אסטוניה
דנמרק
צ'כיה
סין
קנדה
בלארוס
אוסטרליה

מספר האתרים המקשרים ואיכותם

דומיין ב' מקבל קישורים מכ-249 אתרים שונים ואל תחשבו לרגע שלא נעשתה עבודה יסודית של בדיקת איכות האתרים המקשרים, נראה שמדדי הסמכות, האמינות והאזכורים של האתרים המקשרים גבוהה מאוד ותמהיל מאוד רחב, מה שמעניק "טבעיות" וכוח אורגני חזק לדומיין ב'. חלק מהדומיינים המקשרים הם בעלי מדדי Trust הגבוהים מאלו של walla.co.il.

לאתר וואלה! יש מדדי טראסט של 54, ואילו לאתר הכי חזק המקשר לדומיין ב' יש טראסט של 56. להלן טעימה קטנה מהרשימה המלאה של האתרים המקשרים, שימו לב למדדי הטראסט והאזכורים של האתר. מדדי האלקסה של רובם מעולה ובקיצור מקבץ רחב של דומיינים בעלי טראסט גבוה.

עדכון נוסף שהגיע לידיי על ידי החוקר הנועז דניאל שרף מראה שלא רק דומיין ב' מפנה אל דומיין א' אלא עוד מספר דומיינים נוספים. כלומר נכון לעכשיו יש כ-3 דומיינים שונים המפנים ב301 אל דומיין א' וחלקם הפנו מספר חודשים ב-302 אל דומיין ב' לפני שהוחלפו ב-301 אל דומיין א'.

דומיין ג' הינו דומיין חדש משנת 2014 אשר החל ממאי 2014 מפנה ב 302 אל דומיין ב':

לאחר מכן ניתן לראות שדומיין ג' מבצע הפנייה 301 אל דומיין א':

המדדים של דומיין ג' אינם מרשימים כמו דומיין ב' אבל הם חלק בלתי נפרד מהמהלך של ההפניות שנועד להצביע לגוגל שמדובר באתר חזק מאוד, לכן מבצעים הפניות 302 למספר חודשים ורק לאחר מכן הופכים אותם ל-301 ומפנים לדומיין הסופי.

מדדי הטראסט שלו אינם מרשימים כמו דומיין ב', אך הרלוונטיות והמיקוד של הדומיין על תחום קידום האתרים ובניית האתרים היה ממוקד מאוד, ובוצעה עבודת קישורים מגוונת מאוד ואיכותית בכדי להעניק לאתר הזה מדדים בינוניים של אתר אמיתי.

טקסט העוגן של הקישורים המפנים לאתר ג':

ניתן לראות שגם פה נעשתה עבודה איכותית מאוד של טקסט עוגן מגוון, חלקו עם שם המותג של דומיין א' בכדי שבשלב ה-302 הם יוכלו לבנות רלוונטיות למותג ולאחר מהפך ההפניות ל-301 לדומיין א' הרלוונטיות הזו תקבל משנה חשיבות גבוה מאוד.

21% מטקסט העוגן המפנה לאתר הינו תחת "קידום אתרים" ולאחר מכן הרבה ביטויים שונים ומגוונים המכניסים את המילה "קידום אתרים" בצירוף מילים נוספות ובצירוף שם המותג של דומיין א'.

אז איך דומיין א' התברג לתוצאות החיפוש כל כך מהר?

כל הנתונים מצביעים שכל התהליך נעשה לפני עדכוני האלגוריתם של אוקטובר, כלומר לפני סערות הפינגווין. מדובר בשילוב מאוד איכותי של דומיין ותיק מאוד שמקבל הפניות מדומיינים פחות ותיקים שמקבלים מדדים מאוד מאוד חזקים וממוקדים על ביטוי המפתח "קידום אתרים". זו בהחלט עבודה ראויה לשבח. מקרים כאלה מלמדים אותנו שגוגל הינו עדיין מכונה טכנית למדיי וכל "הקסם" שבו נעלם כאשר מבינים שמדובר בקישורים, תוכן וציר זמן - במקרה הזה ישנם גם הפניות. וזה המקרה המעניין באמת.

דומיין ב' אינו ותיק כלל הוא סה"כ מפברואר של השנה ודומיין ג' גם הוא אינו ותיק הוא סה"כ מינואר של 2014 אך מכיוון ש הם מפנים לדומיין ותיק מאוד ומכיוון שהדומיין הותיק ודומיין ג' הפנו ב-302 בתצורה חכמה, גוגל הבין שמדובר "באותו אתר", לכן שההפנייה התהפכה התוצאות לא איחרו להגיע.

בסופו של דבר עבודה כזו לוקחת חודשים ארוכים המון שעות ולא מעט כסף, תזכרו שקישורים קנויים הם "שכורים" ומשלמים עליהם כל חודש, הקישורים שנמצאים פה בטוח עולים הון תועפות ומי מהם קנויים לעומת החלפות אין לי איך לדעת, אבל נראה שיש פה הרבה קישורים יקרים. עבודה כזו דורשת תשומת לב משמעותית לאיכות ולגיוון ודורשת תכנון, מי שיזם את העבודה הזו בהחלט עשה שיעורי בית.

זה רק מראה את הכוח שיש לדומיינים דומים ואיך השילוב של הפניות חכמות ביניהן יכול להוביל לתוצאות משמעותיות מאוד, מדדי הטראסט של דומיין א' עומדים על 34, תזכרו שוואלה! זה 54 :).

ועכשיו אחרי כל זה גם אתם יודעים איך לשים דומיין בראש התוצאות לאחר 3 חודשים.

גוגל סרקו את כל עמודי הבית של אתרי האינטרנט בזמן פינגווין 3.1 - עדכון!

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 30 Nov 2014 09:55:00 +0000

במאמר הקודם שלי הצגתי שכל עמודי הבית החל מפינגווין 3.0 לא נסרקו (תאריכים 19-22 לאוקטובר). עלו מספר רב של השערות בנושא וג'ון מולר אף השיב על כך בוידיאו שמופיע בפוסט הקודם ואמר שאין מה לדאוג הקאש נסרק אחרת מהאינדקס ואין לזה השפעה כלל על תוצאות החיפוש. אך היה לי תמוה מאוד שמייד לאחר פינגווין כל עמודי הבית של מאות אתרים פשוט לא נסרקו לקאש, כאילו שעליהם רץ אלגוריתם או שאותם צריך לשים לבדיקה כלשהי, מייד אחרי פינגווין 3.1 כל עמודי הבית של האתרים הללו נסרקו ושל מאות אחרים נסרקו במפתיע.

אין קשר בין השניים? האמנם?

עמוד הבית של האתר שלי:

עמוד הבית של האתר מתחום ריהוט הגן:

עמוד הבית של אתר החברה שלי בחו"ל אימפרה ווב:

האתר של לייבסיטי:

האתר של המקצוענים:

אתרים לא נסרקו מייד עם פינגווין 3.0 ואותם אתרים ואחרים נסרקו מייד לאחר פינגווין 3.1

מאות אתרים לא נסרקו בבת אחת ונתקעו על תאריכים הקשורים לפינגווין 3.0 ומייד לאחר פינגווין 3.1 נסרקו כל עמודי הבית והועלו לאינדקס, האם אין קשר בין השניים? האם באמת זה סתם פשוט שני רובוטים שונים שעובדים במקביל? העובדה שהאינדקס שונה מהקאש היא ידועה ואין עליה ויכוח, אך מאות אתרים שנתקעים על אותם תאריכים בדיוק לצד אתרים שלא נתקעו מייד עם שחרור אלגוריתם משמעותי מאוד לצד התחדשות מייד לאחר שחרור אותו אלגוריתם נראה לי קשור ואפילו מאוד.

לסיכום, נראה שלמרות הצהרות חוזרות ונשנות יש קשר ברור בין עדכוני האלגוריתם האחרונים לבין האופן שבו האתר מופיע בקאש ובאינדקס, לפי ההשערות שלי יש קשר בין האופן שבו האתרים נסרקים לתוך האינדקס לבין האופן שבו הם מופיעים בקאש, ולפני שהם מופיעים בקאש הם צריכים לעבור סריקה נוספת שבה מתרחשים לפי דעתי מספר תהליכים נוספים, כל אלו השערות בלבד ואין להם ביסוס למעט מקור אחד לא רשמי שמעיד שיש קשר בין השניים ושצפויות הפתעות נוספות.

ג'ון מולר בהתייחס ישירות לנושא הזה טוען שאין קשר בין השניים והיה להם תקלה בסריקה של ה-cache ואם ראיתם נפילות או עליות יחד עם התקלה הזו של הסריקה לגרסת קאש אין קשר בין השניים, ניתן לראות את התשובה המדוייקת בוידיאו הזה בדקה 22:50

לוידיאו המלא עם ג'ון מולר

מנשה אברמוב הסב את תשומת הלב שלי לוידיאו ולפוסט וכמובן סיקר שנית את כל הוידיאו עם מענה על כל השאלות ומעבר ישיר לתשובות עליהם בפוסט שלו בגוגל+ מומלץ לעקוב אחר העדכונים שלו.

גוגל הפסיק לסרוק עמודי בית מסוף אוקטובר 2014 (אחרי פינגווין 3.0)

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 16 Nov 2014 09:57:00 +0000

תופעה מוזרה החלה לעלות החל מ-18 לאוקטובר (מתי שיצא פינגווין 3.0 לאוויר העולם), נראה שעמודי הבית של מרבית האתרים בארץ מראים שהסריקה האחרונה שלהם נעשתה בין התאריכים ה-19-22 לאוקטובר. הכתבות החדשות עולות רגיל, כל הכתבות שנכתבו לאחר ה20 באוקטובר מאונדקסות בגוגל אך משום מה את עמוד הבית הוא לא סורק אחרי התאריכים האלה.

להלן מספר דוגמאות:

הבלוג שלי נסרק לאחרונה רק ב-20 לאוקטובר (כמובן רק עמוד הבית)

אתר מתחום ריהוט גן נסרק לאחרונה ב21 לאוקטובר

אתר החברה שלי בחו"ל imperaweb נסרק לאחרונה ב20 לאוקטובר

אתר לייבסיטי שעמוד הבית שלו היה נסרק כל יומיים שלושה נסרק לאחרונה רק ב-22 לאוקטובר

אתר המקצוענים שעמוד הבית היה נסרק כל יומיים נסרק לאחרונה רק ב-22 לאוקטובר

אתר בתחום השיווק האינטרנטי שנראה שעמוד הבית שלו נסרק לאחרונה רק ב-21 לאוקטובר

מדובר על תופעה שכוללת בתוכה כמעט את כל האתרים כולם ללא יוצא מן הכלל.

עמודי בית שנסרקים כל הזמן הפסיקו להסרק ובגרסת הקאש לא מופיע עמוד הבית המעודכן יותר

התופעה הזו לא פסחה על אתרים ממש גדולים ומפורסמים ולא פסחה בכלל על כל העסקים הקטנים באשר הם, נראה שאתרים כמו YNET, זאפ וכו' נסרקים באופן תדיר ורגיל לעומת אתרים קטנים יותר אבל משמעותיים לא פחות שפשוט לא נסרקים, נראה שגוגל הפסיקו לסרוק עמודי בית מאז פינגווין 3.0

לזה לא ציפיתי, מקור לא רשמי אך לדעתי מאוד אמין מדווח לי מבפנים שכנראה הולך להתחולל שינוי משמעותי מאוד בתוצאות החיפוש ובאופן שבו האתרים נסרקים ומופיעים, פרטים יותר ברורים מאלה אין לי והגורם לא הסכים לשתף מעבר לזה.

ידענו שפינגווין 3.0 ופנדה שיצא בסוף ספטמבר ירעידו את תוצאות החיפוש, אך שעמודי הבית של אתרים שנסרקים כל יומיים יפסיקו להסרק זה לדעתי מבשר רעות, כמו שקט שלפני הסערה כמו איזה שינוי כל כך מהותי שישנה את האופן שבו אנו מתפקדים בגוגל לחלוטין.

לא הצלחתי לזהות מגמתיות ברורה בין אתרים שנסרקים לאלו שלא, חלקם נענשו ונסרקים חלקם נענשו ולא נסרקים, חלקם אפילו הרוויחו מהעדכון כמו הבלוג שלי שמספר החשיפות שלו עלה משמעותית אבל לא נסרק מה-20 לאוקטובר.

אם יש לכם ראיות, נתונים, קשרים ישירים לגורמים רשמיים ואתם יכולים להביא לי תשובה אשמח לדעת ולעדכן כאן.

השערה: שינוי באופן שבו גוגל סורק את העמודים ומעלה אותם לאינדקס

כמות לא קטנה של השערות עלו מהקהילה בנושא הסריקות, ייתכן והרובוט הסורק עובר שדרוג או שינוי או שמא קפאין או האמינגבירד עוברים שפצור קל ולכן הסריקה של עמודי הבית לא מתרחשת, ייתכן וישנה תקלה ברובוט הסריקה וייתכן שכמו שהמקור שלי ציין הולך להתרחש שינוי מהותי באופן שבו גוגל סורקים ועלים תוכן לעמודי התוצאות.

קשה לומר בצורה ברורה מה בדיוק מתרחש או אפילו אם משהו מתרחש, ייתכן ומדובר בתקלת סריקה, בצורת הצגה של תוכן או אפילו בעדכון שלא יהיה לו השפעה כלל, נצטרך לחכות ולראות אני אעדכן את הפוסט הזה בהתאם.

הצהרה נוספת שמגיעה ישירות מגורם רשמי בגוגל ג'ון מולר בשיחת האנגאאוט עונה על השאלה למה יש הבדלים בין מה שמוצג בסריקה לבין גרסת הקאש של העמוד. תוכלו לצפות בהאנגאאוט המלא או לעבור לדקה 32:04

תודה למנשה אברמוב שהסב את תשומת הלב שלי לשיחה הזו עם ג'ון מולר תוכלו לראות סקירות שלו של פוסטים כאלה אצלו בגוגל +

https://plus.google.com/+MenasheAvramov/posts/gzx9AjkegUV

זכור לי שגוגל הצהירו הרבה פעמים שיש הבדל בין מה שמוצג בסריקה לבין מה שמוצג בגרסת הקאש של העמודים ושזה לא מעיד על בעיה בדרך כלל, לא זכור לי מקרה בו מאות אתרים שחלקם נסרקים כל יומיים נתקעים באותה גרסת קאש כמעט חודש שלם. לכן לדעתי מדובר בתופעה אחרת, אם כי ייתכן וזה פשוט יתעדכן בעצמו וזהו.

מאט קאטס לא חוזר לגוגל

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 07 Nov 2014 09:55:00 +0000

מאט קאטס שידוע בתור "הפנים" של גוגל, ראש צוות המלחמה בספאם לא יחזור לככב בגוגל באותו תפקיד. לאחר שמאט לקח חופשה ולאחר מכן החליט להאריך אותה אל תוך שנת 2015 מתברר שאינו מתכוון לחזור לגוגל, לפחות לא באותו תפקיד.

מאט קאטס הגדיר את התפקיד שהיה לו כבעייתי והוא חושב שאף אדם אינו צריך להיות "הפנים" בנושאי שירות ובעיותיות של תוכן כי לעיתים "השליח" שמביא את המסר הוא זה שמושך אליו את כל האנרגיות השליליות. בנימה אישית אני חושב שזו לא הייתה החלטה בלעדית של מאט קאטס אלא של גוגל עצמם, בשנתיים האחרונות ככל שהאלגוריתמים התפתחו לא היה צורך במאט קאטס שיסביר את גוגל, כמו כן שמו של מאט קאטס נרדף עם כל מה שרע בגוגל, פנדות אכזריות ופינגווין אכזריים. גוגל לא רוצים ליצור שקיפות מירבית עם מקדמי אתרים והצעדים בשנים האחרונות מראים זאת בצורה ברורה.

מאט קאטס מאס בלהיות שליח של חדשות רעות שוב ושוב וטען שזה מניב תוצאות לא טובות גם לעצמו וגם לגוגל ולכן החליט שכנראה לא יחזור לפעילות.

בקטע הוידיאו הזה תוכלו לצפות בדקה: 9:50 את השיחה עם מאט קאטס ועל כך שלא יחזור לגוגל.

השקיפות גם אם היא מזויפת מצד גוגל פוחתת עם הזמן

נראה שגוגל במגמה של הסרת השקיפות מול בעלי האתרי וחברות קידום האתרים בעולם בסדרת צעדים חסרת תקדים במהלך השנים האחרונות. החל מהורדת מילות המפתח המובילות לתנועה ועד למאט קאטס שלא מעלה יותר קטעי וידיאו ועד להצהרה שלא יודיעו על עדכוני פנדה יותר כי הם כבר חלק מהתשתית.

מצד אחד גוגל מפתחים פתרונות שמעלים את השקיפות ברמה הטכנית, הוספת התאמות לנייד בכלי מנהל אתרים, הוספת האייקון בצד בתוצאות החיפוש שמורה האם אתה מותאם או לא וכן הלאה, אך המסרים למקדמי אתרים ובעלי אתרים בנושאי שיווק הולכים ומצטמצים במטרה למזער את הפעילות של מקדמי אתרים בתוצאות החיוש האורגניות או מה שנשאר מהן.

עוד ועוד סיגנלים לדירוג האתר ופחות שקיפות

ככל שגוברים הסיגנלים החדשים שגוגל מכניסים למשוואה בדירוג אתרים בתוצאות החיפוש כך המסרים שלהם פוחתים, כמה שפחות שקיפות יותר טוב. בקרוב נגיע למצב שבו גוגל לא יודיעו כלל על עדכוני אלגוריתם כמו שגוגל כבר לא מנדבים יותר מידע אודות מילות מפתח המובילות תנועה לאתר תחת מעטה "HTTPS" או "חיפוש מאובטח", הם אף הצהירו בעבר ש100% מהמידע ישאר חסוי בעתיד הלא רחוק כי הכיוון אליו גוגלים הולכים ברור, חיפוש מאובטח ב-100% מתוך הדפדפנים השונים.

גוגל לא מרחם - עדכון אלגוריתם משמעותי מתרחש ברגעים אלו - תיקון לפינגווין או שמא חיה אחרת?

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sun, 02 Nov 2014 07:29:00 +0000

נראה שגוגל לא רוצים לנוח אף לא לרגע, לא הספקנו להתאושש מעדכון פינגווין האחרון וכבר מתרחש עדכון נוסף, ייתכן ומדובר בתיקון לאלגוריתם האחרון פינגווין 3.0 או שמא עדכון אלגוריתם חדש לחלוטין. כך או כך נראה שמד ה-Mozcast (ניתן לראותו בצד של הבלוג שלי משתגע).

גוגל אוהבים לעשות עדכונים מאסיביים במהלך הסופ"ש :)

בכל פעם שהיה עדכון אלגוריתם המוזקאסט השתגע והמד עלה מעל 70, היום הוא עומד על 82. נראה שהמד גבוה יותר מאשר עדכון הפינגווין האחרון, ייתכן ומשחררים עדכון פינגווין רחב יותר שיכה באחוז גדול יותר של שאילתות או שמא מריצים עדכון על הנוכחי.

אני עד לשיחות ברשת על תנודות משמעותיות בהרבה מאוד ביטויים, תחומים שונים כולל אלו שכבר הושפעו מושפעים שנית מהעדכון הנוכחי ונראה שייתכן והמסקנות מעדכון פינגווין האחרון יתחלפו או יתעדכנו לאחר העדכון הנוכחי. ברגע שתהיה הצהרה רשמית של גוגל אדאג לעדכן אותה בפוסט הזה, אם יש לכם מידע אודות העדכון הנוכחי, תרצו לתרום נתונים, אתם יודעים על תחומים שמושפעים מאוד מהעדכון אל תהססו לפנות בטופס בצד שמאל.

קידום אתרים אחרי פינגווין 3.0 הפך ליחסי ציבור?

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 31 Oct 2014 13:07:00 +0000

הרבה סערות התחוללו באינטרנט לאחר עדכון פינגווין 3.0 וגם אחרי שהרוחות שכחו נותר הרס רב בתוצאות החיפוש, עשרות אתרים נשרפו בעוד שאחרים עלו לראש התוצאות ובמגוון תחומים שונים ראינו ניקיון יסודי של ספאם לצד אתרים טובים שלא חטאו אבל נעלמו. מאמר מלא של ניר מזפו בנושא מי ניצח ומי הפסיד בפינגווין 3.0 שופך אור מעניין על האופן שבו שיטות קידום מסוימות הובילו לסינון מאסיבי של אתרים מתוצאות החיפוש.

קידום אתרים התפתח להיות ניהול מותג מלא באינטרנט

במאמרים שכתבתי כבר לפני שנתיים ושלוש ובמחקר מלא שהוצאתי ב-2013 הזכרתי את הנושא של מדדי מותג (Brand signals) והזכרתי לא מעט את השאיפה של גוגל לתוכן איכותי מול קישורים, כמו כן לא היססתי להראות בפוסטים אחרים כמה המציאות רחוקה מהשאיפה ואיך קישורים לבד יכולים לשנות את התמונה לחלוטין ללא צורך בשום דבר אחר. עם זאת פינגווין 3.0 בשילוב עם פנדה 4.1 הביאו אותי למסקנה שגוגל משנים, משתנים ומתפתחים בראייתם את עולם ה-SEO המוכר לנו.

המסקנות שעלו מכל המאמרים השונים שעלו על פינגווין 3.0 ופנדה 4.1 הם אלו:

תוכן איכותי בלבד מעלה אותך לראש התוצאות - תוכן כללי ובינוני כבר לא מספיק
קישורים שטקסט העוגן שלהם מגוון ומכיל את שם המותג מביאים תוצאות טובות - טקסט עוגן ממוקד על מילות מפתח בלבד יכול להזיק
אתר שלא נמצא באוויר וסובל מנפילות שרת - אחרי עדכון פנדה 4.1 זה נעשה קריטי יותר
זמני טעינה של האתר ושל עמודים באתר - במידה וזמני הטעינה גבוהים האתר לא יעלה לראש התוצאות
שימוש בצפיפות מילות מפתח - הטכניקה הזו מתה באופן סופי
אתרים שמציעים חווית גולש טובה ואיכותית יעלו יותר גבוה בתוצאות החיפוש
תנועה נכנסת לאתר ונפח חיפושים של שם המותג מהווים סיגנל משמעותי יותר
אתרים גדושי פרסומות, גדושים בתוכן ויזואלי ולא בטקסט או אתרים בעלי עיצוב דל נפגעים ביתר קלות
אתרים בעלי תוכן כללי ולא מפורט מספיק לא יעלו לראש התוצאות
לא מספיק שאתר יהיה סמכותי אלא הוא צריך להיות רלוונטי לתחוםשל האתר המקודם
social signals מקבלים משקל משמעותי יותר ממקודם
דירוגי גולשים שליליים יכולים להשפיע על הופעת האתר בתוצאות החיפוש - Negative reviews

בעצם המסקנות הללו מובילות אותי למסקנה שבשביל להביא קישור איכותי באמת, עליי ליצור קשר עם אתרים בעלי סמכות ואמינות בתחום הרלוונטי לי בכדי לבנות מערכת יחסים שתוביל לפרסום תכנים איכותיים באמת שיוצאו קישורים לאתר שאותו אני מקדם, לבצע מחקרים אמיתיים ומלאים בכדי להעלות תוכן איכותי ואמין לאתר עצמו בכדי להפיץ הלאה ברשתות חברתיות ובקהילות רלוונטיות. לי זה לא נשמע כמו SEO זה נשמע לי כמו יחסי ציבור Public Relations לכל דבר.

בעצם בכדי להתקדם בצורה יעילה במגוון גדול של תחומים ובעיקר אם מקדמים בארה"ב, עלינו לבנות מותג בצורה איטית ומחושבת בכדי לחזק אותו בתוצאות החיפוש, כלומר עלייה למקומות הראשונים הינה תוצר של חיזוק מדדי המותג ולא הפוך, אם בניתם מותג חזק הוא יעלה לראש התוצאות.

אז מה התמהיל הנכון להתקדמות בתוצאות החיפוש בגוגל?

מכל המאמרים שקראתי, המחקרים הקטנים שביצעתי וחיבור הנתונים והמסקנות של אחרים אני יכול לומר שההתנהלות הכוללת של אתר על גבי האינטרנט היא הגורם המכריע על דירוגו בתוצאות החיפוש, לא מדובר בפעולה בודדת או קישור בודד או אתר מסוים שמוציא מאמר אלא על התנהלות שוטפת, פנדה אינו עדכון יותר הוא חלק מהאופן שבו גוגל סורקים ומאנדקסים מידע, פינגווין הולך להיות בצורה תכופה יותר ולנו מצפה אתגר משמעותי מאוד כי בינינו, בארץ ישראל כשיש לך מאות אתרים בתחום מסוים ו"הביצה האינטרנטית" היא קטנה זה משחק אחר לחלוטין מאשר Google.com.

המסקנה שלי, קו החשיבה צריך להיות ברור, "איך אני מקדם את העסק עצמו ואת השם שלו על גבי האינטרנט? ולא איך אני מביא את אתר X למקום ראשון", ברגע שסדר העדיפויות שלכם יהיה לחזק את העסק ואת הנוכחות שלו על פני מקום ראשון או שני אתם תגיעו למקומות האלה, זה עניין של זמן.

מסקנות מעדכון אלגוריתם פנדה 4.1 - האם אתם צריכים להתנהל אחרת?

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Thu, 23 Oct 2014 12:34:00 +0000

ב25 בספטמבר גוגל שיחררו את פנדה 4.1 שסינן בצורה עוצמתית למדיי 3%-5% מהשאילתות בשפה האנגלית, תלוי איפה אתם ממוקמים, הרבה אתרים נפגעו, בעיקר אתרי אגרגציה (אלו שמעלים תוכן אוטומטי) ורשתות של בלוגים בעלי תוכן משוכפל, דל או פשוט לא איכותי ואתרי אפיליאציה.

פייר פאר מצהיר על עדכון פנדה 4.1

עלו בארץ מספר פוסטים מעניינים אודות עדכון פנדה 4.1 במספר בלוגים אך אחרי שהרוחות סיימו לסעור, לא נכתבו הרבה מאמרים אודות המסקנות מעדכון זה ולאן פנינו מועדות. עדכוני פנדה קודמים שינו לחלוטין את האופן שבו אנו תופסים תוכן והאופן שבו אנו מייצרים אותו, חשוב לזכור שלאורך השנים עוד לפני שגוגל הוציאו את עדכון פנדה הראשון הייתה שאיפה למקם תוכן איכותי וטוב בראש התוצאות.

האם עלינו לשנות את האופן שבו אנו כותבים ומייצרים תוכן?

לפני שאכנס למסקנות שלמדתי מפנדה 4.1 אתן את דעתי האישית, דעתי האישית תמיד הייתה שתוכן צריך להיות כתוב בצורה מקצועית ועל ידי איש מקצוע אמיתי בתחום עליו כותבים. אדם שכותב תוכן ב-30 שקל, מייצר תוכן לא איכותי, לא רציני וברוב המקרים מדובר בתוכן שיש לו פוטנציאל גבוה לגרום לאתרכם לקבל ציון איכות נמוך. כל האתרים הגדולים שאתם נהנים לקרוא בהם ושמעלים תוכן באופן קבוע משלמים כסף טוב על התוכן שלהם במקרה הטוב או שפשוט מייצרים את התוכן שלהם בעצמם על ידי כתבים, עיתונאים, חוקרים וכן הלאה. ואין סיבה שהעסק שלכם יפעל אחרת.

הנקודות החשובות ביותר אודות אלגוריתם פנדה - חלקן מוכרות וחלקן מוכרות פחות.

1. פנדה מתמקד בסינון של תוכן דל וכללי
2. מתמקד בסינון תוכן משוכפל שמופיע בתוך אתרים מול עצמם ומול אתרים אחרים ברשת
3. מתמקד בסינון של תוכן אוטומטי, רובוטים שמעלים תוכן באופן אוטומטי או מערכות שמייצרות תוכן באופן אוטומטי
4. גוגל הצהירו שלא יודיעו על עדכוני פנדה עתידיים מכיוון שפנדה הולך להכנס לתוך שגרת הסריקה של תכנים לאינדקס של גוגל
5. מאט קאטס הצהיר בכנס אקספו ווסט שהולך לצאת פנדה עדין יותר שנועד לסייע לאתרים קטנים להופיע טוב יותר בגוגל.

פייר פאר הצהיר בגוגל + שאלגוריתם פנדה הנוכחי השתנה, כלומר שיפרו אותו ואינו דומה לאלגוריתם שלפניו.

תרגום חופשי של הציטוט שלו: "בעזרת משובים שקיבלנו מבעלי אתרים ומשתמשים הצלחנו לגלות מספר פרמטרים חדשים שמסייעים לאלגוריתם פנדה לאתר ולסנן תוכן לא איכותי בצורה הרבה יותר מדוייקת."

המסקנות ברחבי הרשת אודות פנדה 4.1 חצויות, אך נראה שיש מגמה אחת ברורה שבה פנדה השתפר ונוספו לו סיגנלים חדשים שעוזרים לאלגוריתם לאתר ולסנן אתרים בעלי תוכן "מזובל". המפסידים הגדולים של פנדה 4.1 הם אתרי האפיליאציה בכל התחומים ואתרי תוכן גדולים בעלי אופי של תוכן "כללי", לא היה תחום אחד שפסחו מעליו (אם אני טועה אנא תקנו אותי). מה שכן הפתיע בהרבה מהמקרים שהיו אתרי אפליאציה ששרדו את כל עדכוני הפנדה הקודמים ודווקא בעדכון הזה הם נפגעו, משמע הם נתפסו תחת הפרמטרים החדשים שפנדה בודק.

חשוב לציין שפגיעה של פנדה בדרך כלל מתבטאת בהיעלמות של 90% מהתנועה לאתר והופעות במונחי חיפוש, מרבית אתרי האפיליאציה שנפגעו הפכו להיות חסרי תועלת עד לרמה שבה אפשר פשוט להחליף לדומיין אחר ולהתחיל מחדש.

פנדה הנוכחי שונה מקודמיו כי נוסף משקל לפרמטרים חדשים

לאחר ניתוח של מספר רב של אתרים והשוואה לנתונים שזרמו מחו"ל התחילה להצטייר תמונה שלמה יותר של פרמטרים אשר השפיעו על דירוגי אתרים ברחבי הרשת. לפניכם הרשימה של המסקנות לאחר ניתוח כל הנתונים:

1. במידה ותוכן האתר מתרכז סביב נושאים כלליים כמו מדריכי "איך לעשות ביצים מקושקשות?" או "מהי נקנקיה?" וכן הלאה - האתר יענש על ידי פנדה
2. במידה והאתר לא באוויר באופן רציף ועמודים שמדורגים גבוה אינם זמינים, או שהעמודים הראשיים שלהם מכילים חלקים ריקים, קישורים שבורים או שאי אפשר לגשת לאתר מספר רב של פעמים, פנדה יסנן את האתר מתוצאות החיפוש
3. אם התוכן בעמוד לא היה הדבר הברור והראשון שראה הגולש, אלא הוא קיבל עשרות פרסומות במקום או קישורים פרסומיים האתר מסונן על ידי פנדה.
4. דחיסת מילות מפתח, שימוש מוגזם במילת מפתח מסוימת או מילים נרדפות, שימוש לא טבעי במילות מפתח תביא לענישה מצד פנדה
5. אתרים בעלי תוכן כללי בהרבה נושאים שונים נפגעו במהלך עדכון פנדה האחרון, אין זה אומר שמאקו או וואלה או אתרים אחרים הם חוות תוכן (בם בהם יש המון נושאים שונים) אבל אתרי שאלות תשובות, אתרי מידע כללי בחו"ל נפגעו בצורה משמעותית.
6. אתרים ממוקדים שמציעים חווית גולש טובה והרבה תוכן בנושא ספציפי נחשבים לסמכותיים יותר מאשר אתרים כלליים שגם כותבים על אותו נושא
7. אתרים בעלי עיצוב מאוד דל שמציעים תשובות ממוקדות מידיי ולא מספיק תוכן לגולש נחשבים כבעלי תוכן לא איכותי וסביר שפנדה יסנן אותם.
8. עמודים גדושי פרסומות וגדושים בתמונות ביחס לטקסט נחשבים לפחות איכותיים, גם לאור זמני טעינה גבוהים וגם כי יש פרסום מאוד אגרסיבי בפריים הראשון.

איך עליכם לפעול מעתה והלאה שפנדה חלק מהאופן בו גוגל סורקים ומעלים עמודי תוכן לאינדקס?

חשוב לזכור שתוכן נכתב בשביל גולשים ומהווה חלק בלתי נפרד מהמסר שלכם ומחווית הגולש שאתם מציעים באתרכם. לכן תוכן חייב להיות איכותי ומפורט, כזה שמציע ערך אמיתי לקוראים. נכון שערך הוא מונח מעט מעורפל אך גם אתם כגולשים יודעים מתי אתם קוראים תוכן איכותי לבין תוכן סתמי שנכתב במטרה לתפוס ביטויים או לעבות את מערך התוכן של אתר מסוים.

1. דרגו את העמודים באתר שלכם לפי סדר החשיבות שלהם בשבילכם ובשביל העסק ותדאגו שעמודים אלו יהיו ברמה הגבוהה ביותר מבחינת תוכן, עיצוב, חווית משתמש ומסר. תשוו את העמודים האלה לעמודים אחרים בתחומכם שמודורגים גבוה בתוצאות החיפוש ותשוו זאת מול המדריך לאיכות שגוגל פרסמו ב-2012.
2. התמקדו בחווית גולש ולא במילות מפתח, דאגו שאתם נותנים ללקוחות שלכם בדיוק את מה שהם צריכים ותוודאו שמסר העמוד עובר בצורה חזקה ובהירה מייד כשנכנסים לעמוד.
3. תוכן שנכתב לאתר ולא משנה לאיזה מחלקיו חייב להיות ברמה גבוהה, גם ברמת המקצועיות וגם ברמת התוכן, במאמר שפרסמתי באתר החברה (בשפה האנגלית) סיכמתי את מסמך ההנחיות למדרגי האיכות האנושיים של גוגל שדלף לרשת ובו כתוב, כאשר בוחנים אתר בכדי לתת לו ציון איכות גבוה בוחנים מיהו הכותב וכמה הוא באמת מהווה סמכות לתוכן הכתוב בעמוד.
4. תדאגו שכל פרטי ההתקשרות שלכם יהיו חשופים, אם יש לכם תעודות, תארים או הסמכות תדאגו להציגם באופן ברור באתר.
5. תדאגו שאין חלק אחד באתר שלא עבר אופטימיזציה, לא מדובר באופטימיזציה טכנית או אופטימיזציה למילות מפתח אלא תהליך שבו מגדירים את מטרת העמוד, האופן שבו מציגים את המסר לקורא או הגולש ומטמיעים Action items ברורים לכל עמוד ועמוד.

מסקנות סופיות

עדכון פנדה הופך להיות חלק בלתי נפרד מהאינדקס של גוגל, בקרוב לא יהיו יותר "עדכוני פנדה" כי פנדה פשוט יהיה חלק מתהליך הטמעת התוכן באינדקס, כל תוכן שייכתב בצורה לא מקצועית סופו להיות מסונן בסופו של יום, המטרה של גוגל ברורה והיא להציג את התוכן שמעניק את התשובה הכי טובה לגולש, לא מדובר בתשובה המדויקת ביותר אלא הכי טובה ונכונה לכן אנו רואים התחזקות של מותגים גדולים והיחלשות של עסקים קטנים. האופן שבו אתם צריכים לייצר את התוכן חייבת להשתנות, גם האופן שבו אתם מתייחסים לאתרכם וחווית הגולש שאתם מציגים. יש עוד הרבה מידע ומחקרים שונים ברשת אודות פנדה 4.1 ויהיו עוד מחקרים שיעלו בקרוב, אני אדאג לחקור, לרכז ולחתוך את כל המידע כמה שיותר ולהעלותו בשפה העברית כאן.

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 לא הסתיים מצפים לכם שבועות ארוכים

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Wed, 22 Oct 2014 10:16:00 +0000

לכל מי שחשב שעדכון פינגווין 3.0 מאחורינו ושראינו את הזעזועים בתוצאות החיפוש, מסתבר שעוד לא ראינו כלום. על פי ג'ון מולר בשיחת Google Hangout הוא מציין שהעדכון הסתיים, לעומת זאת לאחר כמה שעות הוא חזר בו בהתכתבות עם בארי שוורץ בגוגל +, ויצאה הודעה שפינגווין עדיין רץ ושכנראה זה יקח "כמה שבועות".

קטע הוידיאו המלא מופיע כאן, אך אם תרצו לראות רק את הקטע של ג'ון מולר ודבריו ניתן לעשות זאת על ידי מעבר ל-46:35

פינגווין לא הסתיים אבל מה זה אומר על גוגל ישראל

בשלב זה אנו יודעים את הנתונים הבאים:

1. פינגווין משפיע על פחות מאחוז אחד בודד מהשאילתות בשפה האנגלית

2. עוד אלגוריתמים יוצאים בשבועות הקרובים, לכן יהיה קשה לקבוע אם אתר שנפגע בדירוגים נפגע כתוצאה מפינגווין או אלגוריתם אחר.

3. ייתכן ואחוז השאילתות המושפע בשפות אחרות הוא גבוה מאחוז אחד, אך המדד שגוגל נותנים הוא בשפה האנגלית בלבד.

4. מדובר על הרצה של האלגוריתם ולא על אלגוריתם משופר או חדש יותר.

מסתבר שעל פי הטרמינולוגיה שגוגל משתמשים בה בכדי לציין שרץ העדכון, ניתן להבין שמדובר בהרצה חוזרת של פינגווין ולא בגרסה אחרת שלו, לא מדובר בפינגווין חדש יותר או משופר או כזה שפועל אחרת, אלא מדובר בהרצה חוזרת של פינגווין על נפח שאילתות נוסף.

מסקנה זו חשובה מאוד, כי אם פינגווין היה מתייחס לפרמטרים חדשים יותר, עובר שיפור משמעותי יותר אז היה קשה לדעת לאיזה פרמטרים האלגוריתם מתייחס, כרגע ניתן להסיק שאותם מסקנות מפינגווין האחרון חלות גם על פינגווין 3.0

עדכון קטן ומעניין על הפינגווין הנוכחי

הבלוג שלי מעולם לא היה מקודם היטב, הבנייה שלו היא במערכת בלוגר של גוגל, אין פה קטגוריות, לא קל לחפש בו כלום והוא מאוד מגוון וחדשותי, הדבר הזה גרם להופעה מזערית של הבלוג שלי בשאילתות שונות ובטח שמזערתי בהופעה בעמוד הראשון, לעומת זאת לאחר עדכון פינגווין הבלוג שלי קפץ בחשיפות שלו באופן משמעותי בכלי מנהל אתרים, האתר שלי לא נענש בעבר ולא חזר מסינון כזה או אחר.

עלייה חדה בחשיפות לאחר עדכון פינגווין

זה מוביל אותי למחשבה שבכל תחום שבו היו אתרים שהתנהגו בצורה ספאמית או אפילו קידמו בצורה שפינגווין תפס כאגרסיבית או השתמשו במקורות קישורים שנפסלו או סוננו, אתריהם נפגעו בעוד שהאתרים שלא מקודמים כלל, שלא פעלו באופן אקטיבי עלו לראש התוצאות.

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 עלה לאוויר! (גוגל אישרו זאת רשמית)

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Mon, 20 Oct 2014 07:48:00 +0000

פינגווין 3.0 עלה רשמית לאוויר בשישי בלילה, באתר searchengineland אישרו שנציגים מתוך גוגל נתנו להם אישור סופי שהאלגוריתם ששוחרר הוא אכן פינגווין 3.0 אותו פינגווין שלא ראינו כשנה שלמה. יש פה חדשות טובות ויש פה חדשות רעות מאוד.

פינגווין בניגוד לפנדה אינו משוחרר ורץ כל חודש או חודשיים כמו כן הוא אינו Rolling algorithm אלא אלגוריתם שמשקלל משתנים ספציפיים רק כאשר מריצים אותו, בניגוד לפנדה שפועל ברקע כל הזמן וכל תוכן ספאמי, משוכפל או לא איכותי יכול פשוט לגרום לכם לצלול בתוצאות החיפוש, פינגווין יכול לסנן את אתרכם רק כאשר מריצים אותו, הוא אינו פועל ברקע והאתר לא יסונן שוב אם לפתע יופיעו לו קישורי ספאם.

חדשות טובות וחדשות רעות - פינגווין מסנן ונעלם

התחומים שבהם הספאם חגג, נפגעו הכי קשה. אתרים שביצעו ספאם נעלמו מהתוצאות גם הם, כמו כן לצערנו יש גם מקרים בהם גם אתרים שעבדו מסודר נעלמו או נפגעו, ייתכן כתוצאה מקישורים ישנים יותר בגילגול קודם או עשייה לא נכונה של השנה וחצי האחרונות.

אתרים שסוננו או נענשו מפינגווין 2.0 שיצא במאי 2013 נשארו בתחתית התוצאות גם לאחר שניקו את האתר, ניקו את הקישורים הספאמיים או אפילו שינו אותו לחלוטין מצב זה נוצר מהסיבה הפשוטה שפינגווין משפיע כאשר מריצים אותו ולאחר מכן עד שלא ירוץ פינגווין שנית, לא תוכלו לתקן את הנעשה, הפחד הכי גדול של בעלי אתרים שנפגעו, זה שאתריהם לא יחזרו לתוצאות לפחות שנה שלמה, מה שיכול במקרים מסוימים להביא לפגיעה אנושה בהכנסות.

פינגווין 3.0 - מה אנו כן יודעים עד כה

אנו יודעים שבכל התחומים בהם מופיעים אתרי מכירות גדולים או אינדקסים חזקים, אותם אתרים עלו לראש התוצאות במרבית מילות המפתח, הדבר ברור עוד יותר בתחומים בהם התנהל ספאם כדרך קבע, למשל מנעולנים ומקצועות חופשיים אחרים, מעקות, אירועים, קייטרינג, קידום אתרים, מכירת אופניים וכו'.

אתרים כמו זאפ, getit, המקצוענים, דפי זהב, t.co.il ואחרים עלו לראש התוצאות לצד תוצאות חדשותיות. אתרי מכירות קטנים מאותם תחומים ובעלי המקצוע עצמם נפגעו אנושות ונעלמו מתוצאות החיפוש. זה מרגיש ממש כמו שנת 2009, שבה האינדקסים שולטים בשוק בעוד לאתרים קטנים אין בכלל סיכוי. ארון וואל כתב על זה אינפוגרפיקה נפלאה שמומלץ לכולם לראות.

אין כרגע נתונים רשמיים על נפח השאילתות שנכלל בעדכון, במה העדכון התמקד לפרטי פרטים או הצהרות אחרות שגוגל שיחררו בעיקר בגלל שהם לא שיחררו שום הצהרה רשמית למעט אישור לsearchengineland מה שבטוח, אם עשיתם ספאם במהלך השנתיים האחרונות כנראה שאתם המפסידים של העדכון הנוכחי, אם הלקוח שלכם הוא מותג גדול, כנראה שאתם המרוויחים של העדכון הנוכחי.

אם חלה ירידה בדירוגי האתר שלכם זה לא תמיד כי פינגווין סינן אתכם

חשוב לזכור שפינגווין מסנן על סמך "קישורים" והכוח שלהם, אם היו קישורים שנחשבו לספאם או נחשבו לא איכותיים והם סוננו, גם הכוח שהם העבירו לאתרכם חלפ מן העולם ולכן אתרכם נחלש. אתרכם לא סונן באופן פעיל או נחשב בעצמו לאתר הנוקט בשיטות של ספאם אלא אתרים המקשרים אליכם ירדו בדירוגיהם או נפגעה אמינותם.

זה לא תמיד המצב, ייתכן ואתרכם כן סונן על ידי פינגווין ויכול להיות שתקבלו הודעה בכלי מנהל האתרים הודעה על קישורים לא טבעיים אם כי לא תמיד מקבלים הודעה. כמו כן גוגל מצהירים שיש בידיהם מערכת שלמה שהולכת לזרז את ההשקה של פינגווין ובכך גוגל יוכלו להריץ את פינגווין בצורה תכופה יותר ויותר. בנתיים אלו שסוננו צריכים להתפלל שזה נכון, כי אם יאלצו להמתין שוב שנה זה יכול היות אסון לעסק שלהם.

עדכון אלגוריתם משמעותי מתרחש ברגעים אלו - פינגווין 3.0?

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Sat, 18 Oct 2014 19:33:00 +0000

אנו עדים לשינויי המיקומים או ריקוד גוגל המשמעותי ביותר שהיינו עדים לו בשנתיים האחרונות. נראה שבתחומים הבאים יש זעזועים החל מאתמול בלילה שכרגע אנו בשיא. אינני יודע אם זה המיקומים הסופיים, מכיוון שהעדכון הזה כרגע בעיצומו החל מאתמול בלילה, לפי דיווחים של מקדמי אתרים שונים וחברות שונות.

התחומים בהם אנו עדים לשינויים מאסיביים של ירידות ועליות חדות מאוד:

קידום אתרים
אירועים
קייטרינג
מנעולנים
אופניים
טיולים

היו שמועות על עדכון פינגווין 3.0 שממשמש ובא, כתבתי על כך באחד הפוסטים הקודמים שלי. נראה שלפי העוצמה של הנפילות בחלק מהאתרים ובחלק מהביטויים אנו כמעט בטוחים שמדובר בפינגווין, אותו פינגווין שפגע בכל כך הרבה עסקים ואתרים.

התחזקות משמעותית של "מותגים גדולים" מול היחלשות משמעותית של עסקים קטנים

בשינוי הנוכחי שעדיין רץ, אנו מבחינים שבביטויים רבים המותגים הגדולים קפצו למקומות הראשונים בעוד שרוב העסקים הקטנים ובעלי האתרים בקטנים שעסקו בפעילות של קידום כלשהי פשוט נעלמו מהתוצאות בעמוד הראשון והחליפו מיקום לעמוד שני או גרוע מכך.

אתרים כמו המקצוענים, זאפ, דפי זהב, Getit ופורטלים אחרים החלו לתפוס מיקומים בראש התוצאות בעוד כל האתרים הקטנים נעלמו לחלוטין או פשוט ירדו לעמוד שני או שלישי. אנו יודעים שגוגל במהלך השנים מחזק מותגים גדולים ופוגע בעסקים הקטנים באופן משמעותי, אך הפעם זה ניכר מאוד בתוצאות האורגניות.

תופעה של התחזקות של מותגי ענק לצד היחלשות של אתרים קטנים יותר אופיינית לעדכונים המתייחסים למדדי מותג, כלומר תנועה נכנסת לאתר, נוכחות ברשתות חברתיות ונוכחות של המותג באינטרנט באזכורים שוטפים באינטרנט. ייתכן ומדובר ב TWEAK לעדכון פנדה ולאו דווקא עדכון פינגווין או שאולי שילוב של השניים.

בין הנפגעים ישנם אתרים לגיטימיים שלא עסקו כמעט בקידום וניתן לראות זאת מהנתונים שלהם לצד אתרים שממש סוננו החוצה לעמוד שמיני והלאה לאחר שביצעו קידום שחור גרידא, העובדה שאתרים אלו סוננו בצורה אגרסיבית מעלה חשד שמדובר בפינגווין אך ייתכן ומדובר באלגוריתם אחר, עוד אין הצהרה רשמית.

נתון מעניין שעולה כרגע הוא שלפחות אתר אחד שאנו מכירים שנענש במהלך הפינגווין הקודם וכרגע רואה עליות של עד 116 מיקומים לביטויים ספציפיים, כלומר העונש הוסר, זה מעניק לנו אישוש קטנטן שאכן מדובר בפינגווין, אך עד שלא תצא הודעה רשמית לא נוכל לדעת.

מצד שני של המטבע, ישנם תחומים שלמים שבהם יש ביטויים בודדים בהם אתרים הושפעו, ואתר אחד או שניים הושפעו במספר ביטויים. האלגוריתם הזה גורף בחיזוק מותגים אבל מאוד סלקטיבי בחלק מהמקרים בבפגיעה באתרים קטנים, תלוי בכמות המותגים הגדולים לאותו תחום וןבסוג השאילתא.

הודעות על קישורים לא טבעיים - לא מגיעות בפינגווין אלא בענישה ידנית

עמית אדלר חשף בתגובה למטה, את הבילבול שיצרתי בין הודעות קישורים לא טבעיות לבין אלגוריתם פינגווין. בעדכון האחרון אתרים שסוננו שחקרתי קיבלו גם הודעות על קישורים לא טבעיים וחשתי שיש קשר בין הדברים, מסתבר שאין.

במידה וזהו עדכון פינגווין כנראה שלא יגיעו הודעות בכלי מנהל אתרים על קישורים לא טבעיים, אם אתרכם סונן אבל כן קיבלתם הודעה כזו תהיה לכם ההזדמנות לכפר על המעשים שלכם ולחזור לתוצאות החיפוש, במידה והאתר סונן על ידי אלגוריתם אחר למשל תיקון שמבצעים לפנדה או חיה מוזרה אחרת, הסיכוי לחזור לתוצאות שלכם הוא די אפסי, רוב הנפגעים של פנדה לא שיקמו את עצמם גם שנתיים לאחר העדכון שפגע בהם.

החזיקו חזק הגרוע עוד לפנינו, נמתין להצהרות רשמיות ונראה מה גוגל מפיל עלינו כעת. חשוב לציין שאנחנו בעיצומו של העדכון והכול יכול להתהפך ולהשתנות, סביר שאם אתרכם נעלם שתתחילו להבין מה קרה ולא סביר שהוא יחזור למיקומיו. כמו כן אנו מקבלים דיווחים שבחו"ל נצפו פגיעות משמעותיות מאוד אפילו יותר מבארץ.

עדכון פוסט: עלה פוסט גם נseoroundtable.com על נושא הפינגווין, גם הם חושבים שזה כנראה פינגווין 3.0
עדכון פוסט 20.10.2014: אכן פינגווין 3.0

סופו של הפייג' ראנק (PageRank) או בשפת העם מותו של הPR

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Wed, 08 Oct 2014 04:18:00 +0000

זהו זה רשמי מדד הPR הנערץ על ידי רבים מת, ג'ון מיולר בגוגל האנגהאוט הצהיר שהפייג'ראנק מת ולא יהיה עוד, בשנה האחרונה כבר ראינו שאין יותר עדכוני פייג'ראנק, כלומר במהלך 12 החודשים האחרונים הPR לא השתנה ולא התעדכן, כמו כן גוגל לא הצהירו דבר עליו והיה נראה שהוא מת, כבר לפני שנתיים כתבתי על כך שPR אינו רלוונטי לכלום ולמרות זאת מקדמי אתרים וחברות קידום אתרים עוד חזרו על הניגון "אני רוצה קישור עם PR גבוה".

תקפצו לדקה: 20:30

מהו (או מה היה) מדד הPR

בהסבר פשוט PR הייתה נוסחה המחשבת את מספר הקישורים האיכותיים המובילים לאתר מסוים או עמוד מסוים ובכך מעניקה לו ציון PR גבוה או נמוך, הנחת היסוד היא שככל שיש לך קישורים חזקים יותר או מאתרים בעלי PR גבוה יותר כך הם יותר טובים לקידום וכך הם קישורים "איכותיים יותר", עוד מימיי עבודתי בדוראן אני טענתי שאין כזה דבר קישור טוב או קישור רע, וכל נושא ה-PR מיותר לחלוטין, עדיף להתייחס למדדים כמו Trust או Authority מאשר מדדי הפייג'רנק.

רבים ממקדמי האתרים בארץ ובעולם העריצו את הPR וביזבזו זמן רב בלחפש קישורים בעלי PR גבוה, ובכן ניתן לראות בקטע הוידיאו הבא בדקה 20:30 את ג'ון מיולר מספיד באופן רשמי את הPR והוא כנראה לא יצא יותר, לא יתעדכן יותר ופשוט לא רלוונטי לדירוג של אתרים בתוצאות החיפוש.

זה אומר שPR אינו רלוונטי יותר וגוגל יפסיקו להשתמש בו?

כל מקדמי האתרים היו בודקים את הPR על ידי שימוש בסרגל כלים (TBPR - Tool Bar Page Rank) וסרגלי הכלים הפסיקו להתעדכן באופן רציף די מזמן, המדד של הPR האמיתי אינו ידוע לאף אחד למעט גוגל, ויש לי חשד שהמדד הזה מעתה והלאה יהפוך למדד פנימי בלבד שרק גוגל יודעים עליו, ייתכן וPR הפך לשחקן משמעותי יותר בדירוג האתר או היהפך המוחלט הפך למיושן ואין מה להתייחס אליו תלוי איך מסתכלים על האינטרס של גוגל.

אז איך אני מודד איכות של קישור עכשיו שה PR מת?

במשך שנים אני מתעלם מPR, ומתייחס רק למדד Trust ומדד DA, את מדד הטראסט ניתן למצוא במג'סטיק, ואילו את מדד Domain Authority אפשר למצוא בכלי קישורים של MOZ, אני תמיד מתייחס למדד הDA קודם כל, מדד זה מדויק להפליא כאשר אנו רוצים לאמוד האם אתר איכותי או לא, ככל שהמדד הזה גבוה יותר כך האתר יותר איכותי, כמו כן הסקאלה של מדד הסמכות של אתר נעה בין 0-100. כאשר אני מקבל קישור מאתר שמדד הDA שלו גבוה, הרלוונטיות שלו גבוה לתחום, הקישור הזה הוא קישור איכותי, כאשר אני מקבל קישור מאתר עם סמכות ואמינות נמוכה, הוא נחשב לקישור פחות איכותי.

כל מקדמי האתרים שעדיין מבלבלים את המוח בהחלפות עלPR יכולים להניח את המדד הזה בצד ולהסתכל בעיקר, תחום קידום האתרים מתפתח והנוף בו משתנה כל הזמן, אחד השמחות הגדולות שלי זהו היום הזה, מעתה והלאה השמיני לאוקטובר יהיה יום חגיגות, היום בו הPR עבר מן העולם ואפסיק לקבל מיילים שאומרים לי שהקישור שהבאתי לא טוב כי הPR שלו הוא לא3.

עדכון פינגווין 3.0 החל משבוע הבא

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 03 Oct 2014 04:17:00 +0000

גארי, מהנדס בגוגל מצהיר שפינגווין יצא כבר משבוע הבא אם בשלב הבדיקות הם לא יתקלו בבעיות, כמו כן הוא ציין שהעדכון לא יצא עד כה כי הם רצו לשחרר עדכון אלגוריתם שגם בעלי האתר וגם המשתמשים יהנו ממנו. לא מדובר בעדכון פינגווין רגיל אלא בשכתוב מלא של האלגוריתם שיצא רק בשנה שעברה.

עדכון פינגווין פגע בעשרות אתרים שלא התאוששו יותר לאחר כן

בעדכון הפינגווין השני ששוחרר במאי של 2013 עשרות אתרים נפגעו במיקומיהם, כל אתרים אלו כבר פעלו להסרת הקישורים הפוגעניים, שינו את טקטיקות העבודה שלהם אך שום דבר לא עזר, עד שלא יצא עדכון פינגווין שלישי התיקונים שבעלי אתרים ביצעו חסרי תועלת לחלוטין. גם אם השתמשתם בכלי להסרת קישורים (Disavow link tool) בכדי להסיר קישורים מזוייפים או פוגעניים כנראה שהדבר אינו סייע לאתרכם להשתפר.

אלגוריתם פינגווין שיושק ממש בשבוע הבא במידה ולא יהיו תקלות לא יכלול בתוכו את הקישורים שהוזנו לכלי ה-Disavow בטווח של 14 ימים לפני תאריך ההשקה. מיותר לציין שאם ביליתם את התקופה האחרונה בבניית קישורים ממוקדים מידיי ולאחר קריאת מאמר זה תשתמשו בכלי, צפו פגיעה.

עדכון פינגווין 3.0 אמור להיות עדכון משמעותי באופן שבו הוא מתייחס למערך הקישורים הנכנס לאתרים, לא רק שמדובר בקישורים נכנסים והסוג שלהם אלא האופן שבו הקישורים הללו מגוונים, אם בניתם קישורים ממוקדים יתר על המידה או פרופיל הקישורים המלא שלהם המורכב ממילות מפתח ממוקדות עולה על 25% מתוך כל הקישורים, ואין מספיק קישורים בשם המותג או במילות מפתח זנב ארוך, ייתכן ואתם תהיו בבעיה כאשר עדכון פינגווין הקרוב ישוחרר לאוויר העולם.

איך אני אמור להתנהל בעולם שאחרי הפינגווין

אז כבעלי אתרים וכמקדמים איך אמורים להתנהל מעתה והלאה, אסכם לכם את כל הנקודות החשובות, גם לאלו שלא יודעים וגם לאלו שכן (אמנם זה לא מידע חדש) אבל כל השיח ברשת וההצהרות של גוגל מחזקות את האמינות של המידע שידענו ואת דרכי הפעולה שאנו מבצעים.

1. רלוונטיות היא שם המשחק: היום לא מספיק לקבל קישורים מאתרים בעלי PR גבוה או בעלי DA גבוה אלא אתרים אלו צריכים להיות רלוונטיים לנושא האתר המקשר.

2. מספר הקישורים הנכנס עם טקסט עוגן של שם המותג צריך להיות גדול מ 20% מסך פרופיל הקישורים הנכנס, כדאי לשלב גם קישורים עם כתובת URL או ללא טקסט עוגן בכלל למשל קישורי תמונה, כמו כן הופעה בכל האינדקסים האיכותיים גם אלו שבתשלום מהווים קישורים חזקים יותר מאשר עשרות או מאות קישורים לא איכותיים.

3. סוג הקישורים חייב להיות מגוון ולקשר למספר עמודים באתר ולא לעמוד אחד. עמוד הבית אמנם אמור לקבל את מרבית הקישורים במיוחד עם שם המותג או URL אך עמודים נוספים צריכים להיות מקושרים במיוחד אם מדובר בתוכן ברמת האתר.

4. קישורי עריכה מתוך הטקסט הם הכי טבעיים והכי טובים, כאשר יש קישורים המופיעים ברמת הטקסט בצורה טבעית מתוך המשפטים ולאו דווקא בביטוי מדויק, קישורים אלו נחשבים לטבעיים ביותר והאיכותיים ביותר במיוחד אם הם עומדים בתקן הרלוונטיות לנושא האתר שלכם.

5. הפצת תכנים איכותיים באמת לאתרים שונים הרלוונטיים לאתרכם יהיו הקישורים הכי טובים במידה ואתם עושים זאת נכון.

גוגל פנדה 4.1 יצא לאוויר העולם

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Fri, 26 Sep 2014 09:27:00 +0000

למרות שגוגל הצהירו שהם לא יודיעו יותר על עדכוני פנדה, גוגל הודיעו בפוסט של גוגל פלוס על שחרור איטי של פנדה 4.1 שהתחיל השבוע ושיסתיים בשבוע הבא. נמסר שהעדכון ישפיע על 4%-5% מהשאילתות תלוי במדינה והמקום שאתם נמצאים בו.

כל עדכוני הפנדה הקודמים גרמו לנזקים עצומים לאתרים גדולים ומוכרים, כמו כן לאתרים קטנים שפשוט נעלמו למרות שהיו איכותיים בתוכן. נמסר מגוגל שהפעם אתרים קטנים ובינוניים שיש בהם תוכן איכותי יקבלו דחיפה קדימה בעוד שאתרים גדולים ייתכן ויקבלו סינון אחורה.

הזדמנות לעלות במיקומים לאחר ענישה בפנדה הקודם

היו הרבה מקרים בעדכונים הקודמים שבעלי אתרים שנענשו בעדכון פנדה מסוים, החלו להופיע בצורה איכותית בעדכון פנדה שאחרי, כל מי שנענש בפנדה הקודם צריך להסתכל על גרף השאילתות שלו בכלי מנהל האתרים ולבדוק האם יש עלייה חזרה מהענישה הקודמת.

מספר אתרים שאני מכיר והתייעצו עימי לאחר הפנדה הקודם לא הראו שינוי משמעותי כלי מנהל אתרים, לעומת זאת העדכון עדיין לא הסתיים ואעדכן בתוצאות בשבוע הבא במידה ויהיו שינויים. אם אתם חדשים לעולם ה-SEO ואין לכם מושג מה זה עדכון פנדה, הנה כמה מקורות טובים.

עדכון פנדה ועל ההסטוריה של העדכונים

קידום באינטרנט כבר מזמן אינו משחק של מיקומים

noreply@blogger.com (Ori Zilbershtein) — Tue, 23 Sep 2014 17:25:00 +0000

עדכון פנדה, פינגווין וחיות אחרות הפכו לדבר שבשגרה בגוגל, כל מקדם אתרים שמכבד את עצמו יודע להסתכל ב-Mozcast ולבחון האם יש שינויים שונים שמתרחשים אצל לקוחותיו. אחרי גל עדכונים נוסף החלו שוב לצוף המאמרים המספידים את קידום האתרים כתחום לגיטימי ושוב החלו הניגונים המוכרים שמה שניתן לעשות היום זה inbound marketing.

לא הייתי ממהר להספיד את התחום הזה, האמת נראה לפי הצהרות של גוגל בעצמם ועל פי הצהרות של מאט קאטס בעצמו שקישורים ושאר הפרמטרים לא הולכים להיעלם בקרוב, התחום הזה מתפתח כל הזמן יחד עם מנוע החיפוש והיום במקום להיות חוד החנית של השיווק האינטרנטי, קידום אתרים הופך להיות עוד ערוץ בין הרבה ערוצים המחוברים יחדיו ומשפיעים זה על זה.

איכות התוכן, התנועה הנכנסת, התגובה של הגולש, המבנה של האתר, כמה התכנים מוצים הלאה ברשתות חברתיות וכן הלאה הפכו להיות גורמים המשפיעים על דירוג האתר בתוצאות החיפוש ואילו קישורים נכנסים קיבלו Nerf קטן (nerf= החלישו אותם). מקדמי אתרים היום לחוצים, זאת מכיוון שיש להם בעיה למדוד את התוצאות של פעולותיהם, קיימת תחושה בחוץ שאף אחד לא באמת יודע מה עובד או לא וזאת מכיוון שאין תגובה ישירה ממנוע החיפוש ביחס ישיר לפעולות כמו בניית קישורים או הפצת תכנים, כולם עושים את כל הדברים ומקווים לטוב ואם יש תוצאות אז הם מרוצים אבל לא ברור להם למה התוצאות הם כמו שהם.

אם תנסה למדוד שדה אלקטרומגנטי עם מדחום, כנראה שזה לא יעבוד. הפרמטרים שמקדמי אתרים מודדים השתנו ואלו שלא מדביקים את הקצב ועדיין מודדים PR, עדיין מודדים "חוזק קישורים" ועדיין מסתכלים על קידום בתור הפצת תוכן ובניית קישורים יכחדו או לפחות לא יבינו מה עובד ומה לא, לא יצליחו למדוד את הפעילות שלהם ולהבין מה באמת נותן תוצאות.

זה לא משחק של מיקומים אלא של תנועה אורגנית הנכנסת לאתר

במשך שנים בהרצאות שלי אני מדבר על "קידום רוחבי". קידום שלא מתמקד במילות מפתח ספציפיות אלא בהגדלת החשיפה שמקבל האתר בצורה רוחבית על פני מנוע החיפוש, במקום לנסות למדוד את ביטוי X אתם צריכים למדוד את סך הביטויים האורגניים הקיימים מול התנועה האורגנית הנכנסת (כיום גוגל כמעט ולא מביאים ביטויים יותר) ולמדוד מגמת צמיחה או ירידה ביחס לסך הפעולות שאתם עושים בתוך תוכנית ספציפית שנבנית במיוחד לאתר שאתם עובדים איתו מנקודת הזמן הנוכחית שלקחתם את הפרוייקט.

הגדרות כלליות שחלות על כל הפרמטרים או כל האתרים הפכו ללא יעילות

אתם אוהבים אוכל? אתן לכם אנלוגיה מעולם האוכל מקווה שזה יעבוד. התזונה המערבית מבוססת על פרמטרים שעל פיהם קובעים מה הערך הכי טוב ובריא לבני אדם למשל ביחס לכמות כולסטרול, שומן, וכמויות של צריכה יומית של פירות, ירקות, בשר וכו'. הבעיה עם ההסתכלות הזו היא שכל גוף וכל אדם מגיב אחרת לכל סוג של פחמימה, חלבון, פרי וכו' ולכן להגיד שכל אדם צריך מתחת ל 200 כולסטרול זה לא יעיל ואפילו לא נכון, לכן מחקרים לגבי כולסטרול למשל אינם חד משמעיים, כך גם לגבי קידום של אתר אינטרנט.

כל אתר באינטרנט מחושב על פי כל הפרמטרים לדירוג ביחס לעצמו וביחס לכל האתרים בתחומו, לכן אתרים שכמעט זהים נמצאים במיקומים שונים, לפעמים עמודים שונים בתוצאות החיפוש על אותו ביטוי, כי גוגל לא רק מודדים פרמטרים יבשים בנקודת זמן נוכחית אלא על פני ציר זמן מרגע שהאתר נסרק ועד לרגע הנוכחי. כל אתר מקבל ציון איכות משלו ביחס לעצמו וביחס לאתרים אחרים בתחומו.

חשוב לזכור שיש ציון איכות שהאתר מקבל ביחס לעצמו, כלומר כמה האתר הזה איכותי על פי אמות המידה של גוגל מבחינת תוכן, ממשק משתמש ושלל פרמטרים נוספים. ככל שהפרמטרים מתווספים והופכים להיות חיצוניים לבעל האתר כך לבעל האתר יש פחות שליטה עליהם וכך גם הפעילות שלו צריכה להתרחב.

יש מי שאומר שגוגל פועלים במרץ לחסל את כל העסקים הקטנים, כי פעילויות כאלה עולות בזמן וכסף שאין לעסקים קטנים בעוד שמותגים משקיעים את כל הונם ומופיעים חזק בכל הביטויים, אם נסתכל על תוצאות בשטח במיוחד בארה"ב הדבר נראה נכון, מי שמותג מוכר וחזק בחוץ בסבירות גבוהה שיהיה לו קל יותר להופיע גבוה גם באינטרנט.

חייבים להרכיב לכל אתר אסטרטגיה ממוקדת ואישית המתאימה לאתר הזה ומטרותיו

זה נשמע כמו קלישאה אבל זה נכון מאי פעם אמנם מחקר מתחרים הוא חשוב אבל העיניים שלנו צריכות להיות על המטרות שלנו ולא היכן המתחרים שלנו עומדים, אם המטרה היא מכירות, הרשמות, תנועה נכנסת או כל מטרה אחרת, נוכל להשיג אותה באמצעות אסטרטגיה ממוקדת שתגדיל את החשיפה באינטרנט במיוחד במנוע החיפוש. בהרצאה שהעברתי בוובינר האחרון דיברתי על כך שכל אתר זקוק לאסטרטגיה מלאה וממוקדת משלו בהתאם למטרות שלו ויש להגדיר את המטרות הללו בתוך ציר זמן ברור ויעדים, זה המיקוד של הפרוייקט ורק כך הפרוייקט ישיג את מטרותיו יהיו אשר יהיו.