Questi gli argomenti trattati:

• Scenario sull’evoluzione dei media: numeri e dati
• Il Web 2.0 e Internet di seconda generazione
• Panoramica sui nuovi media: dall’email a Twitter, dai forum a Facebook, verso il real time marketing
• Glossario generale e strumenti di gestione personale della conoscenza e dell’informazione

• Focus sul nuovo consumatore: dai blog ai social network
• L’ascolto delle conversazioni: monitoraggio tra strumenti e strategia
• I social network come occasione per l’azienda di entrare nella conversazione

• L’aspetto relazionale del marketing. Le internet PR
• Content strategy per il social web: contenuti di qualità in chiave di content marketing
• Contenuti e linguaggi tra corporate blog, profilo su Facebook e mobile communication
• Local 2.0: opportunità di business territoriale con Foursquare e la geolocalizzazione

• Social media marketing plan: simulazione concreta
• Approfondimento degli strumenti operativi: blog e community sul proprio dominio.
• Roi per i social media (Social Web Analytics)
• Social media optimization

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In quest’ultima categoria rientra la breve intervista rilasciata agli amici di Intervistato.com, registrata al Festival del giornalismo 2012 conclusosi da poche settimane. Abbiamo chiacchierato in pochi minuti di ebook, social media e… giornalismo.

Buona visione!

Social Business Forum – Milano 4 e 5 Giugno 2012

Promosso da OpenKnowledge, questo evento è il meglio per chi vuole approfondire il tema del Web 2.0 in ambito aziendale. L’evento è cresciuto negli anni e oggi comprende una varietà di interventi e una qualità di speaker incredibile. L’evento ha una buona parte gratuita e aperta a tutti, con keynote, spazi espositivi e conferenza aperta, più una sezione premium ricca di casi studio e fonte certa di ispirazione per chi in azienda vuole capire come applicare il mondo del Web 2.0 per le proprie esigenze.

Con il codice OK_SBFDiscount15 puoi avere il 15% di sconto sulla registrazione premium.

Frontiers of Interaction – Roma 7 e 8 Giugno 2012

Questo è un evento ad alta concetrazione di idee, spunti, speaker esperti di web & tech, sviluppo, design e interattività con esperienze da condividere per chi lavora nel settore, ha una startup o vuole farsi ispirare da speaker internazionali che non capitano in Italia tutti i giorni. L’evento ha una giornata di workshop e una di conferenza. La prima per sporcarsi le mani e migliorare le proprie conoscenze su presentazioni, realtà aumentata e l’esperienza dell’agenzia spaziale europea. La seconda per farsi ispirare, conoscere gente che ha fatto la differenza nel proprio campo, cogliere spunti per la nostra quotidianità. L’evento ha un biglietto più che abbordabile fino al 31/5.

State of the Net – 22 e 23 giugno a Trieste

Il programma non è ancora stato reso noto ma il fatto che sia gratuito e che gli organizzatori abbiano una rete di relazioni da paura è garanzia che ci sarà da divertirsi sul serio. Per saperne di più e iscriversi, appena il form sarà online, non resta che seguire il blog/sito dell’evento.

L’intervista è divisa in due parti, che ti propongo a seguire. Ho chiesto a Pacilio di presentare Green Cross Italia, le sue attività più nello specifico, fino ad arrivare ad Acqua for Life, il rapporto con le aziende, i risultati e le aspettative di questa campagna, ancora in corso.

Prima parte dell’intervista con Elio Pacilio

Seconda parte dell’intervista con Elio Pacilio

Nei prossimi giorni intervisterò i responsabili di Green Cross in Bolivia e in Ghana per avere il loro punto di vista sul progetto dal campo.

Per ulteriori informazioni sulla campagna: Acqua for Life.

Disclaimer: l’intervista è stata registrata e confezionata da Connexia per Acqua for Life e mi sono state coperte le spese per la trasferta romana. Le domande e le opinioni espresse sono mie.

Puoi riascoltarla dal sito di Radio 24 premendo sul bottone play o dal link a seguire.

America 24: Interazione tra vecchi e nuovi media.

Visioni di futuro

Sarò presente alla tavola rotonda per raccontarne su Twitter le storie più interessanti. Nel frattempo posso rivelarti in anteprima chi saranno i protagonisti della serata. Ecco i nomi:

Simone-Laura-Alessandro Ruffato – NONOGIORNO
Francesco Tropea progettista – HOPE CENTER
Gabriela Cistino e Gionatan Vito Lassandro – FOODA
Donatella Girardini – giochi creativi per bambini – FUNLAB
Letizia Maestri – makeup coach- MAESTRIMKUPSTUDIO
David Casalini – Progettista, designer e sviluppatore di applicazioni web e
mobile

Il tag dell’evento su Twitter è #potenzialisti. Puoi seguire l’evento anche dalla pagina Facebook di American Express.

Disclaimer: American Express mi ha coinvolto professionalmente nel’organizzazione dell’evento, su un tema in cui credo (vedi la mia storia personale).

Una storia simile caratterizza ormai la vita di centinaia, migliaia, decine di migliaia (se non oltre) di italiani che, cogliendo il vento di opportunità portato dalla crisi o una nuova tendenza contro l’omologazione, sono stati capaci di lasciare il precedente lavoro per uno nuovo, spesso da libero professionista o da imprenditore. In una parola: potenzialisti. Non è per tutti e la polemica dei mesi scorsi sul posto fisso la dice lunga sul valore della tradizione e i limiti culturali ed economici del nostro paese.

Ciò nonostante le storie sono così tante e varie tra loro da meritare un approfondimento. A fine 2011 American Express pubblicò una ricerca sui potenzialisti a cura di The Future Laboratory – se non l’hai letta, la trovi online – e l’argomento continua a crescere di interesse.

Con l’obiettivo di stimolare tra i titubanti nuovi potenzialisti, per infondere coraggio e imparare da chi si è già messo in cammino, American Express sta organizzando una tavola rotonda prevista per il prossimo 8 maggio 2012 alle 18,30 (su Pandemia i dettagli nelle prossime settimane) durante la quale avrò il ruolo di rilanciare sul web e su Twitter opinioni e punti di vista, raccogliendo altrettante opinioni e domande dal pubblico collegato in rete.

La tavola rotonda vedrà un confronto tra diverse realtà, presentate dall’esperienza diretta di altrettanti potenzialisti. Un momento importante, utile per dare voce a casi concreti di persone, con esempi concreti e, perché no, dai quali imparare qualcosa.

La ricerca sui potenzialista e la pagina Facebook dedicata all’iniziativa.

A parte dei segni meno ovunque, sarebbe da riflettere sul fatto che:

La pubblicità sui giornali scende più degli altri mezzi e la sua fetta di torta si riduce, da 25,4% a 24,7%. La televisione, pur perdendo, in proporzione cresce la sua fetta da 53,7% a 53,9%. Morale della favola: la televisione, pur in crisi, mantiene la sua centralità.

Internet cresce a due cifre ma la sua fetta di torta rimane piccola e passa da 6,0% a 7,1%. Su questo ci sarebbe da dire che non dovrebbe essere incluso Google, che da solo probabilmente fattura quasi quanto tutti gli altri messi insieme. Distorsione dei dati purtroppo, che impedisce una analisi corretta del fenomeno.

I ricavi editoriali sono un altro punto critico. Rispetto al calo di ricavi totali, in proporzione crollano i collaterali (droga che niente ha a che fare con il prodotto editoriale), scendono gli abbonamenti (riduzione di fidelizzazione) e cresce internet di più del 30%, ma indovina quale è la sua incidenza sui ricavi? 1,4%.

Considerando che il fenomeno fotografato non è che in una fase iniziale, direi che ci sia da aspettarsi nuovi licenziamenti, nuove chiusure, nuovi tagli di pagina.

Tutti i documenti integrali

L’iniziativa, appena lanciata, è stata presa di mira con determinazione da giornalisti professionisti, più o meno precari o sistemati, fino a scatenare le ire del comitato di redazione del giornale, che tuona contro con toni che raramente ho letto, pur con aperture di facciata che non cambiano l’opposizione al progetto. In sintesi, brutalizzo e banalizzo, i detrattori del progetto ne chiedono una sospensione perché non esistono scorciatoie al giornalismo di qualità, che deve seguire certi percorsi formativi e che deve rispondere ad una certa deontologia. FNSI schierata dalla stessa parte.

Niente da eccepire, se non che tali soggetti sembrano vivere in un altro mondo che non è né quello di oggi, né quello che ci aspetta domani. I lor signori forse non si sono accorti che le copie diffuse dai giornali per i quali lavorano o vorrebbero lavorare, tutelati e garantiti con tutti i benefici del contratto giornalistico, sono in costante calo, più o meno drammatico. Si sono accorti invece che senza il finanziamento pubblico della stampa molti giornali chiuderanno, perché gli investitori pubblicitari non vogliono comprare spazi su pagine che nessuno legge.

Forse si sono accorti che anche la nuova frontiera del web, digerita a fatica dai giornalisti della carta, che ancora oggi contribuiscono poco all’online e su base volontaria nella maggior parte dei casi, toglie ricavi dalla carta e non ne offre equivalenti online, ma anche i lettori e il tempo passato sulle pagine online non cresce più o cala. Gli ultimi dati Nielsen mostrano cali a due cifre sulle pagine viste, metrica che rappresenta i ricavi dai banner, per tutti i principali giornali online. Perché? Perché la gente online passa sempre più tempo sui social network, su Facebook, su Twitter, sui blog, su Tumblr, su Pinterest. Il tempo è limitato, come l’attenzione, e i contenuti prodotti dai giornalisti professionisti ne attraggono proporzionalmente sempre meno e presto meno anche in valore assoluto, vista la crescita esponenziale del social web.

Come si argina questo fenomeno? Come si contrasta se si può contrastare? Dire che quelli sono citizen dentist da cui nessuno vorrebbe farsi curare non risolve la situazione. Nella crescita esponenziale di contenuti, mediamente scadente, la quantità di contenuti di qualità, pubblicati da gente che lo fa senza ritorni economici (come il sottoscritto a scrivere questo post), è destinata a salire e non si ferma. I lettori li preferiscono, perché ci si riconoscono, li considerano un messaggio da pari a pari, affidabile. Non lo dico io, lo dice Nielsen, PEW e altri ricercatori.

Abbracciare questo fenomeno, includendolo nel processo di produzione della notizia, con regole, verifiche, controlli è l’unica via. CNN, colosso dell’informazione, lo ha capito da tempo con iReport. Il Guardian è tra i giornali di carta che lo sfrutta da tempo con Comment is free, la sezione di opinioni e blog che finisce sulla carta. I casi sono decine e decine in tutto il mondo. Repubblica.it non è la prima, anzi, ma si inserisce nel solco giusto, quello del coinvolgimento regolamentato e incentivato.

L’alternativa, arroccarsi nella difesa dei diritti conquistati, quando il fortino si sgretola e i lettori sono già scappati, a che serve? Serve a prolungare la vita per andare in pensione, per chi ci è vicino, ma per gli altri? Non serve a nulla. Nulla! Triste che in questa mancanza di comprensione del fenomeno siano inclusi molti giovani professionisti che dovrebbero essere i primi a capire e a sapere che l’aria è cambiata, che non si torna indietro. No, si vorrebbe un mondo che non c’è più e si dice no a iniziative che vogliono provare a cambiare rotta, senza certo rivoluzioni.

Quanto sopra è semplice buon senso applicato ad una analisi oggettiva della realtà internazionale, prima ancora che nazionale. Sulla qualità indiscussa del giornalismo professionista tralascio, perché su queste pagine ho citato, anche nelle settimane scorse, casi su casi di approssimazione, incuria, ignoranza, senza alcun filtro redazionale o filtro editoriale a tutela del lettore. Non parteggio per nessuno, provo a guardare la realtà per quello che è.

Il declino del paese si misura anche su questo dibattito purtroppo.

Magra consolazione: al Festival del Giornalismo di Perugia, in arrivo dal 25 al 29 Aprile, ci sarà modo di confrontarsi di persona su questi temi e possibilmente fare qualche passo avanti.