После одной из тренировочных игр со студентами ГУ ВШЭ, нескольких обсуждений с экспертами и собственных исследований, мы собрали такой документ, в котором описаны ключевые тренды — и, по лесной традиции, мы выкладываем его для всех, кому интересно узнать, что происходит с бесплатными объявлениями, и как выглядит «конкурентный ландшафт».

Мы понимаем, что наш список неполон, и рассчитываем сделать его полнее как раз во время двух воркшопов на теплоходе. Если вам есть что добавить, пишите. Ну, вы в курсе — «Contribute or GTFO!»

Classified advertising

«Классифайд» — это рубричная (классифицированная) реклама. Форма рекламы в средствах массовой информации, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям (”автомобили”, “недвижимость”).

Само слово «классифайд» в настоящее время используется в этом контексте абсолютно всеми участниками рекламного рынка. Как правило, классифайдная реклама состоит только из текста и ограничена сутью предложения и номером телефона для связи. Из-за ограничений по месту в печатных изданиях объявления тарифицировались по знакам или по словам. Иногда издания предлагают «дополнительные возможности» по оформлению объявления рамками, фоном или макетом. Так появились устойчивые аббревиатуры и сокращения «МЧ с ж/п и в.о. без в/п».

Классифайд начинался как услуга для потребителей (c2c), позже в эту нишу включились компании (b2c). Сегодня классифайд-объявления размещаются не только в прессе, но и на ТВ, радио, в интернете.

Проекты вокруг, развитие идей классифайд, новые тенденции и направления развития

Прогнозы с примерами сервисов, в которых эти прогнозы реализуются. Этот список мы получили после опроса экспертов и проведения проектных игр на базе ГУ ВШЭ.

1. Появятся сервисы для дистанционного оказания услуг на рынке c2c через Интернет. Произойдет формирование рынка операторов (провайдеров) услуг по размещению и обеспечению на рынке дистанционных услуг с2с.
   Примеры: активно развивающийся рынок дистанционных услуг на http://freelance.ru/ и подобных биржах, возможность предложения услуг в http://moikrug.ru/, тематическиее сообщества о выполнении разовых и постоянных работ в ЖЖ.
2. Появятся представители услуг по пакетной публикации объявлений на всех биржах КФ.
   Примеры: Расклейщик.ру — действующий сервис, «рассылка объявления на 850 досок за $5». И еще миллион аналогичных.
3. Изменится способ предоставления информации клиентам (смс-рассылки и смс-интерфейс).
   Примеры: Смс-оповещения о состоянии заказа на Ozon.ru, действующий портал объявлений ainf.su — подача заявления через смс, трекинг состояния, ответов на объявление — тоже через смс.
4. Изменится система монетизации: объявления бесплатны, контактная информация платная.
   Примеры: давно реализовано. Например, база недвижимости WinNer (проект DST): доступ к контактам получают платные подписчики).
5. Появятся брокеры для работы с объявлениями, которые берут заказ и сами ищут подходящие варианты по базам данных.
   Примеры: сейчас действует в аренде недвижимости: поиск ведут индивидуальные агенты-риэлторы, получившие от заказчика запрос. Централизованные и коллективные закупки в форумах и на сервисах, где организатор берет на себя выполнение заказа.
6. Появятся компании-посредники между тем, кто хочет сделать покупку и тем, кто хочет что-то продать. «Индивидуальный посредник».
   Примеры: сервис http://nadoby.ru/, на котором можно оставить «заявку-тендер», тематическая http://printura.ru, аутсорсинг простых заданий агентам, сервисы для коллективных закупок http://zakupator.ru/
7. Рост рынка вторичных товаров (обмен вещами, приобретение б/у вещей, обмен услугами). Возрастет спрос на сервисы обмена и т.п.
   Примеры: целое направление на Западе по обмену одеждой (swap clothes), например — http://www.swapstyle.com/, http://www.whatsmineisyours.com/, антикризисные вечеринки по обмену одеждой в Москве, сервисы обмена всего, чего угодно — http://www.vzamen.ru/.
8. Формирование сервисов доставки при крупных классифайдах
   Примеры: частные инициативы (группа пользователей, предоставляющих курьерские услуги, на форумах 7ya.ru)
9. Увеличится количество бесплатных сервисов по агрегации объявлений. Появится крупный универсальный classified-центр (сейчас их нет, есть только отраслевые (ИРР). Широкоизвестный и рекламируемый. Случится приход международных лидеров или реализация модели данных компаний.
   Примеры: в России уже есть eBay (slando.ru и локальные версии http://slando.nsk.ru/), monster.com (пришел в 2006 г.), российские города появляются в списках на Craigslist
10. Data mining: исследование массива объявлений для анализа тенденций, рынков и потребностей, чтобы предолжить аналитику в качестве отдельного продукта.
    Примеры: 2008 — попытка проекта “Пронто-Москва” предложить исследования различных секторов рынка на основе накопленных архивов. Прогнозы и аналитика рынка недвижимости на http://IRN.ru/
11. Социальные сети станут предлагать сервис размещения объявлений не только в личных группах и на личных страницах, но и в виде единой базы объявлений с поиском и фильтрацией.
    Примеры: крупные соцсети (Facebook, Вконтакте) регулярно пробуют выйти с предложениями, похожими на модель классифайд-рекламы, но пока ни у одного из операторов нет заметных успехов.
12. «Гиперлокал»: появятся бесплатные сервисы объявлений для локальных сообществ, куда уйдут деньги из больших сервисов и изданий. Работа на уровне отдельных районов. Онлайн-сервисы, которые дополняют местную прессу, служат источником местной справочной информации (набор в школы, поиск сотрудников для муниципальных служб, анонсы событий, бюро находок, покупка и продажа товаров и услуг). Всё это — не выходя за пределы микрорайона или округа.
    Примеры: форумы домовых сетей, городские порталы http://www.e1.ru/info/jarmarka/ , http://1nsk.ru/do/ )
13. Географические фильтры. Возрастет спрос на информацию “Где ближе всего от меня находится нужная вещь?”
    Примеры: пока не обнаружено.

Обновляемая версия этого списка доступна в гугл-документах.

В свободное время мы вытаскиваем оставшиеся у нас банданы и остальную символику на выезды и прогулки, где знакомимся с окружающим миром (ну, и загораем в нём, купаемся, лето же). Иногда у нас даже получаются фотографии с некоторыми представителями окружающего мира. Они вроде не против.

Кстати, на Айкемпе банданы тоже ждут всех, кто дойдёт до конца любого из наших воркшопов. Так что если вы хотели себе один из таких изумрудных квадратных отрезов с лесополосой — приходите к нам в Нижнем Новгороде или на теплоходе.

В субботу мы проводим спринт-конференцию «Где деньги, Зин?» (сначала мы хотели её назвать «Проблемы и будущее рынка бесплатных объявлений», потом решили, что это слишком пресно для народных сервисов). На спринт-конференции совместными усилиями мы будем разбирать рынок по кирпичикам и складывать обратно, находя интересные решения для проблем.

Утром в воскресенье мы откроем «Сад граблей» — мастер-класс с созданием проектов, о стартапах и потребителях classified-рекламы. Это рынок, известный такими успешными игроками, как Craigslist, Mobil.de или Ebay, куда рвутся социальные сети, и где всё активнее происходит фазовый переход в интернет из толстых томов на газетной бумаге и бесплатных изданий, разбросанных по почтовым ящикам. И тот самый рынок, где вот-вот появятся брокеры, сервисы фильтрации и дополнительные услуги для всех, кто хочет что-то купить или продать, кто ищет работу, желает снять квартиру или продать машину.

Приходите к нам. Посмотрите на эту нишу изнутри, вместе с нами найдёте и проверите идеи бизнес-моделей, а на выходе получите готовые концепции для новых проектов.

«Сад граблей» мы организуем вместе с компанией «Деловой Мир Онлайн».

Смотрите обсуждение этого поста во френдфиде.

Мы за прошедшее время определились с тем, что именно будем устраивать. Пока в нашей программе Леса на воде два номера: «сито» для стартапов и игра про будущее дейтинга. Читайте дальше.

Сито для стартапов

Начнём мы с игры для стартапов в Нижнем Новгороде в первый день. Кризис, летняя жара и затаившиеся инвесткомпании — не лучший сезон для поиска денег. Но у организаторов Айкемпа выбора не было. Они собрали инвестиционный комитет, готовый вложить много живых денег в лучшие проекты, приехавшие попытать удачи на конференцию.

Предварительная оценка стартапов на Investor Day в Нижнем Новгороде проводится компанией StartupIndex (startupindex.ru), благодаря которой участники получают рейтинг инвестиционной привлекательности. Те, кто не успеет договориться со Стартап-Индексом, смогут принять участие в нашей игре непосредственно на конференции, чтобы получить шанс на разговор с инвесторами.

Приятно познакомиться

Вторым событием мы запланировали игру о знакомствах, социальных сервисах и сообществах. О том, как сервис может использовать насущную человеческую потребность в общении, чтобы привлекать и удерживать посетителей. Все четыре дня мы будем принимать от участников конференции прогнозы о том, как знакомства изменят самые разные интернет-рынки в ближайшие годы. По итогам каждого дня за лучший, по мнению участников и экспертов, прогноз мы вручим Приз Леса.

Почему знакомства? Посмотрев по сторонам, мы заметили, что знакомства — базовая человеческая потребность. Люди знакомятся в форумах, блогах, на фотохостингах, в магазинах, через твиттер, в соцсетях, в играх и на сайтах рецензий. Если раньше сайтами знакомств были специализированные сайты, работающие по схеме машинного смс-доения пользователей и продажи невест, то сегодня дейтинг стал функцией каждого сайта. Весь современный интернет, построенный на общении и обратной связи — грандиозная вселенная, в которой можно знакомиться с теми, кто тебе интересен, и устраивать с ними бизнес, личную жизнь или досуг.

Более того, люди начинают также относиться ко всему. В Фейсбуке появляются страницы компаний, которые хотят знакомиться и общаться со своими людьми, в твиттере люди общаются с представителями брендов (а бренды страшно бьются за то, чтобы люди их полюбили всей душой). В сервисах, вроде GetSatisfaction и UserVoice, пользователи лично общаются с компаниями. Мир переосмысляет всю идею прямого маркетинга.

Об этом мы и хотим поиграть. Дейтинг станет сквозной темой Леса на Айкемпе, и те игры, которые мы проведём в этот раз, так или иначе будут связаны с механикой знакомств. Нам интересно узнать, как мир уходит от сервисов знакомств прошлого века к новым решениям, что будет дальше.

Как нас найти

Если вы уже зарегистрировались и хотите поучаствовать в наших мастер-классах, следите за нашей программой и вписывайтесь в события. Или подпишитесь на нашу многострадальную рассылку, чтобы узнать точное время проведения. Мы вас пригласим.

Альтернативный вариант — твиттер Леса (@goforest) или френдфид-канал (http://friendfeed.com/deepforest), где мы также анонсируем место и время. Приходите, будет интересно.

(В этот раз лесные игры организуют и проводят Илья Савчук, Алина Зотова, Яна Москвина, Татьяна Лукиных, Дмитрий Песков и Алексей Волков.)

Фото: Appleping

Айкемп — это бесплатная конференция, которая устроена как и любой другой «кемп» и ведет свою родословную от «баркемпов» — не-конференций, на которые можно придти со своим докладом и выступить перед благодарной аудиторией. В этот раз Айкемп происходит в Нижнем вместе с другими интересными событиями: на первый день запланированы секции Интернет-марафона, доклады талантливых и известных практиков на TEDx (независимая российская ветка легендарной конференции TED) и праздничная вечеринка в конце первого дня.

Мы же, взяв себе на этот раз тему дейтинга и знакомств, будем проводить на Айкемпе несколько игр-воркшопов, чтобы посмотреть, как поменяются привычные сегодня сервисы, что нужно людям для счастья и как им это счастье дать. Дейтинг, как нам кажется, настолько проник в культуру, настолько определяет маркетинг и общение с потребителем, что не поиграть об этом и не использовать его — тяжелый грех. Ну, и интересно же.

Лес на этой конференции не только открыл купальный сезон под бдительным взором МЧС, но и разработал уникальную модель непосредственной монетизации проектов в рамках воркшопа “Сад граблей”.

“Сад граблей” с инвесторами и монетизацией.

Чтобы не уходить далеко от сквозной темы баркемпа, мы решили поговорить о том, какие удивительные новые функции ожидают мобильные устройства в ближайшем будущем, а также - о том, какие сервисы на основе мобильных технологий будут придуманы для того, чтобы помочь всем нам прожить счастливую старость.

Основной интригой нынешнего Сада Граблей стало то, что помимо соревнования между собой, проектам пришлось побороться за интерес инвесторов, которые вкладывали деньги в проекты тут же - по результатам презентаций. За инвесторов с нами играла звездная команда экспертов: Алексей Беляев, Лео Каганов, Антон Волнухин, Алишер Хасанов.

Участники “Сада граблей” на mobilecamp 2009

Ниже — фотографии с лесных секций, которые мы собрали из разных альбомов и блогов. Если вы играли с нами, ищите себя на фотографиях. Если вы знаете, где ещё есть лесные фото, добавляйте ссылки в комментариях, мы их прикрепим в конце этого поста.

Секции: «Сад граблей» • «Презентации за полчаса» • Спринт-конференция о бизнес-моделях • Блиц-доклады • User-generated пресс-конференция

Лес: «Игра «Артефакты» • «Лесная книга»

Если являетесь автором и хотите, чтобы мы поставили на вас ссылку — пишите в комментариях, мы с удовольствием.

Секции леса: Сад Граблей

Эта секция — место и время для создания новых продуктов в определенной участниками предметной области. За основу берутся главные тренды и модные веяния рынка. Несколько команд, реальные проблемы, никаких докладов с трибуны. Зрителей нет, работаем вместе.

Что ждёт участников: шесть этапов действия — «постановка задачи — штурм — фильтрация — создание решений — оценка предложений — вложение денег инвесторами». И еще раз, для тех кто не может остановиться. Участникам гарантированы стопка черновиков разработок с тегом «продолжение следует» и два часа в хорошей компании.

Логи игры на ОК2009

* * *

Секции леса: Презентация за полчаса

* * *

Секции леса: Спринт-конференция про бизнес-модели

* * *

Секции Леса: Блиц-доклады

На блиц-докладе каждый участник получает пять минут времени на то, чтобы донести до слушателей свои мысли или поделиться опытом.

* * *

Секции леса: User-generated пресс-конференция

Из роли слушателей и зрителей участники попадают в роль журналистов, формируют набор вопросов к ведущим и на лету создают материалы по тем ответам, которые им дают ведущие.

* * *

Секции леса: Артефакты

Игра о ценностях и сотрудничестве, с набором меняющихся карт, которые появляются прямо в процессе, под руками каждого из игроков.

* * *

Игры леса: Лесная Книга

Приключения разрозненных фраз в холлах и на секциях. Из этих листов участники все вместе составляли предложения и истории.

Приезжайте к нам на Рождество.

Видео выступлений снято, обработано и выложено Евгением Калининым.

Синий диван

Доклад Митрича про «Расшарь свою туду»

Мио и Йолка про TEDx Russia

Маки про Атлас Будущего

Лёша про Порно 2.0

Снова Маки про игру в артефакты

Тобе и Али аццки отожгли

А завершил все феерический дедушка.

Во-вторых, мы переименовали сайт в «Лесные конференции» и вынуждены отметить: сейчас у нас затишье и никаких мероприятий нет. И пока нет конференций, нет и обновлений. Все справедливо :-)