Warning: include_once(/home/pashen/public_html/blog/wp-content/plugins/exploit-scanner/exploit-scanner.php) [function.include-once]: failed to open stream: Permission denied in /home/pashen/public_html/blog/wp-settings.php on line 196

Warning: include_once() [function.include]: Failed opening '/home/pashen/public_html/blog/wp-content/plugins/exploit-scanner/exploit-scanner.php' for inclusion (include_path='.:/usr/lib/php:/usr/local/lib/php') in /home/pashen/public_html/blog/wp-settings.php on line 196

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/pashen/public_html/blog/wp-settings.php:196) in /home/pashen/public_html/blog/wp-includes/feed-rss2.php on line 8
Блог Pashen'a. Интернет-реклама в Украине http://blog.pashen.kiev.ua Интернет-реклама. Взгляд с позиции интернет-агентства Wed, 28 Apr 2010 23:59:47 +0000 en hourly 1 StudCamp NAU 2010. Итоги http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010_result/ http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010_result/#comments Wed, 28 Apr 2010 23:59:47 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010_result/ Итак,  это прошло :) Было круто!!! Реально это было мое первое такое выступление перед аудиторией с заявленной  профессиональной темой, которую я сам придумывал и готовил от начала и до конца. Уверен, что я буду это помнить….

Итак, мои эмоции – мне понравилось, преподавать – это клево, правильно преподавать, чтобы было интересно, чтобы слушатели были заинтригованы, слушали, задавали вопросы, участвовали в дискуссии – это клево вдвойне. До такого уровня мне еще расти и расти, но первые плоды я уже увидел.

IMG_1092

Еще 4 фотки.

Из аудитории почти 100% были студенты.

Длительность моего выступления составила 70 мин, мне уже маяковали, но я не хотел останавливаться :)

В общем, выступал я по направлению “Информационные и медиа технологии” и рассказывал про рынок интернет-рекламы, как он функционирует, кто является его участниками, какой объем в деньгах занимает и т.д.

За основу выступления взял слайд “Схема рынка медийной рекламы”, которую изначально предложил Сергей Коркин и я ее существенно доработал до уровня Схемы всего рынка.

В моем видении на данный момент времени рынок интернет-рекламы в Украине представлен в таком виде.

Украинский рынок интернет-рекламы

Преза онлайн:

 

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010_result/feed/ 354
StudCamp NAU 2010. Анонс http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010/ http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010/#comments Wed, 14 Apr 2010 08:47:33 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010/ 18 апреля, то есть уже через 4 дня, пройдет очередной BarCamp, где я планирую быть спикером.

StudCamp NAU 2010 пройдет в Национальном авиационном университете.

Направления мероприятия:

- Информационные и медиа технологии

- Журналистика и PR

- Развитие бизнес-навыков

- Личная эффективность

Мероприятие ожидается быть интересным и полезным, зная тех докладчиков, которые будут на нем вещать.

Профайлы докладчиков и их тематики докладов искать в специальном ЖЖ.

Меня пригласили выступить в направлении “Информационные и медиа технологии” и рассказать на тему “Интернет-продвижение”. Приглашение было внезапным и я сейчас активно ищу тему, которая реально будет интересна аудитории. Есть несколько направлений для освещения.

Целевая аудитория: студенты (в основном старших курсов), молодежные лидеры со всей Украины.
Длительность выступления: 60 мин  (с вопросами)

Есть идеи? Что вам бы было интересно услышать?

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/studcamp_nau_2010/feed/ 69
Iforum – Украинский форум интернет-деятелей 2010 http://blog.pashen.kiev.ua/iforum2010/ http://blog.pashen.kiev.ua/iforum2010/#comments Thu, 01 Apr 2010 23:40:36 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/iforum2010/ Итак, 1 апреля прошел Украинский форум интернет-деятелей 2.0 :)
Мне все понравилось :)  Про доклады ничего не скажу, потому как за все время, что я был на форуме (13:00-19:00), прослушал только 2 доклада:

Дмитрий Сатин (Usabilitylab) - Юзабилити веб-сайта

Игорь Ашманов (Ашманов и партнеры) – Поисковики. Настоящее и Будущее.

Это ни к тому, что остальные доклады были неинтересные…. нет…. очень хочется скачать видеозаписи докладов и потом выбранные доклады посмотреть, очень, просто у меня был один сплошной разговор….куча знакомых людей… как только заканчивал общаться с одним буквально через несколько минут начинал общаться с другим….  со многими, к сожалению, не хватило времени пообщаться, сори, ребята.

Это просто праздник какой-то :) на рынке чувствуется такая большая потребность в общении и данный форум ее решает.  Я почти удовлетворен :) , мне не хватило каких-то 3-4 часов…. нужно было приходить раньше, как всегда :(

Организаторам БОЛЬШОЕ спасибо….за все – организацию, докладчиков, атмосферу, и самое главное – за желание это делать из года в год. Ольшанскому я уже сказал персонально…. Леша – тебе тоже говорю. Вы –  молодцы, впрочем как и весь оргкомитет.

Кстати, я давно хотел познакомиться с Игорем Ашмановым… когда прочитал его книгу “Внутри пузыря” и вот сегодня моя мечта сбылась! Я спецом купил книгу Игоря, которую давно уже хотел купить, но ее постоянно не было, так вот Игорь поставил мне автограф, приятно. :)

IMG_0352

p/s/ с этого поста начинаю реанимацию блога

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/iforum2010/feed/ 94
Павел Король – один из наиболее полезных интернет-маркетологов Украины http://blog.pashen.kiev.ua/pavel-korol-odin-iz-naibolee-poleznyh-internet-marketologov-ukrainy/ http://blog.pashen.kiev.ua/pavel-korol-odin-iz-naibolee-poleznyh-internet-marketologov-ukrainy/#comments Fri, 11 Dec 2009 10:57:17 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/pavel-korol-odin-iz-naibolee-poleznyh-internet-marketologov-ukrainy/ Журнал Журнал Marketing Media Review в специальном выпуске  ”ВЫХОДИМ В ИНТЕРНЕТ” опубликовал свой рейтинг «10 людей уанета, полезных для маркетолога», куда вошел ваш покорный слуга.В десятку вошли:

  • Евгений Шевченко (UaMaster)
  • Максим Макаренко (Digitas)
  • Артем Зеленый (Brandcom)
  • Виталий Мороз (MediaNext)
  • Павел Ширяев (Mediacom)
  • Владимир Пашковский (Brainberry)
  • Максон Пуговский (WebStream)
  • Павел Король (TMGU)
  • Максим Хомутин (Mi6)
  • Юрий Швец (Юла)

Приятно… Принимаю поздравления…

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/pavel-korol-odin-iz-naibolee-poleznyh-internet-marketologov-ukrainy/feed/ 70
Видеореклама в интернете: перспективы, форматы, проблемы http://blog.pashen.kiev.ua/videoreklama-2009/ http://blog.pashen.kiev.ua/videoreklama-2009/#comments Thu, 12 Nov 2009 13:02:55 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%be%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0-%d0%b2-%d0%b8%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82%d0%b5-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2/ Под таким заголовком вышел материал в издании Sostav.ua с моими комментариями… Текст польностью:

Не секрет, что видеореклама в сетиявляется одним из наиболее динамично развивающихся видов рекламы в нашейстране. На прошлой неделе компания «Бигмир-Интернет» объявила о старте продажвидеорекламы на своих ресурсах. Рынок практически готов к подобному симбиозутелевизионной и интернет-рекламы. Вопрос за качественным контентом и развитиемширокополосного доступа в интернет. Sostav.ua решил опроситьучастников отечественного рынка, которые уже непосредственно сталкивались сэтим форматам, поэтому могут как практики рассказать о его особенностях,преимуществах и возможных недостатках.

Павел Король, директор по развитию агентства Target Media Group Ukraine:«TMGU с начала своего создания было нацелено напредоставления инновационных решений в сфере интернет-рекламы, и опыт размещения видеорекламы для DaimlerChrysler наресурсе интернет-холдинга «ОБОЗ.ua» был одним из самых первых опытов размещениякак в нашей практике, так и в Уанете. Мы получили очень высокие результаты поотклику (более 10%), так как пользователям было непривычно видеть рекламу и онине могли избежать ее просмотра, так как последняя крепилась к видеосюжету(преролл) и была интерактивной. Агентство продолжает активно размещать видеорекламув различных ее видах – преролл, видео-баннер, видеореклама с привязкой к тексту(Videoclick), результаты отклика по данным РК намного превышают средниепоказатели отклика от РК с обычными баннерами.В Украине видеорекламу чаще всего используютрекламодатели автомобильной категории. Также за последний год видеорекламуначали использовать производители мобильных телефонов и FMCG сектор.Рекламодателями наиболее востребованы прероллы и видео-баннера, а с недавнихпор благодаря российской компании VideoClick в Украине появилась возможностьразмещать видеорекламу, привязанную к тексту (in-text). По данным, накопленнымагентством за два года работы с данными форматами видеорекламы, уровень отклика(CTR) для видеобаннеров в среднем составляет порядка 0,3%, для прероллов -5,3%, что выше среднего показателя для обычных баннеров (0,1-0,2%).На сегодняшний день видеореклама в Уанетесталкивается с рядом объективных проблем. Низкий уровень проникновенияширокополосного доступа в Украине, за исключением Киева. Малое количествокачественного лицензионного видео контента. Неадекватная высокая стоимостьразмещения на определенных площадках. Сложности с производством видеобаннеров -жесткие ограничения по весу баннеров отрицательно сказываются на качествевидео. Однако несмотря на сложности перспективы увидеорекламы огромные – интерес у рекламодателей растет, количествокачественного лицензионного видео контента растет (а значит и возможностей дляоткрутки преролл, постролл рекламы), уровень проникновения широкополосногодоступа повышается. На рынок выходят специализированные игроки – российскиекомпании VideoClick и Smart-links, позволяющие размещать видеорекламу,привязанную к тексту (in-text».

Максим Хомутин, директор агентства Ми-6«На самом деле направление видео-рекламы появилось в уанетедовольно давно – еще в 2007 году. Наше агентство на базе портала I.UA первым вУкраине запустило видео-рекламу (пре-ролл ролики) для одного из своих клиентов. Уже в марте 2008 мы запустили первую сеть видео-рекламыVideo.Holder. Она также работала с технологией pre-roll, при этом уже тогдасистема “умела” не только демонстрировать рекламу в видео, но иобладала всеми существующими возможностями фокусировок на рынке – география,частота, время и даже пол/возраст. Еще на украинском рынке недавно появиласьроссийская система Videoclick, это демонстрация видео-роликов по ключевымсловам в тексте. Это некий аналог контекстных систем типа Бегун и Гугл-Адсенс.Эту систему продает несколько агентств на рынке, в том числе и Ми-6.На базе системы Video.Holder мы сформировали партнерскуюсеть, в которой сайту с видео-контентом достаточно поставить в свой видео-плеернаш код и получать 50% от каждого показанного рекламного ролика. Цель -достижение большого охвата. Сегодня Video.HOlder охватывает порядка 1 300 000 уникальных пользователей игенерирует до 7 000 000рекламных контактов в месяц.Участвуют в системе такие сайты как I.UA, podrobnosti.ua, Connect.ua, Tuse.ua, ntn.tv, tv.ua, focus.ua и др. Стоимость 1000 показов всистеме – 40 грн за пре-ролл и 60 грн за связку пре-ролл+пост-ролл.Демонстрация только пост-роллов показала себя как малоэффективная.На самомделе сегмент давно и успешно развивается, перечислять рекламодателей которыеуже используют видео-рекламу придется очень долго. Поэтому на мой взглядколлеги из Bigmir.net лукавят называя запуск видео-рекламы на своем сайтеуникальным проектом. Его уникальность исключительно в лицензионном контенте, нона мой взгляд предложенная цена при том небольшом охвате который на сегодняшнийдень дает этот раздел (порядка 25 000 уникальных пользователей – 8% отобщей посещаемости video.bigmir.net) слишком высокая».

Александр Тисменецкий, директор по продажам«Бигмир-Интернет»«Этотформат в Украине уже существовал, он новый не для рынка, но для нас. Ранее унас не было лицензионного видеоконтента, поэтому, к сожалению, не быловозможности заниматься продажей видеорекламы. Одними из самых популярных видоввидерекламы считаются как раз пре-ролл и пост-ролл. В будущем будем расширятьбазу нашего лицензионного контента, а также качественно улучшать inventory, на котором можнокрутить видеорекламу.Сейчас мы прогнозируем недельные показы видеорекламы науровне 80 тыс. для пре-ролл и 30 тыс. для пост-ролл. Проект мы толькозапустили, поэтому сказать количествоуникальных пользователей на разделах за месяц мы сможем только в началедекабря. Тогда же можно будет строить и прогнозы дальнейшего развития. Мыпонимаем, что inventoryпока небольшой, но с ростом количества просмотров и базы самого контентапродажи будут расти.Успешная монетизацияболее 6 тыс. клипов Sony Music,позволит другим рекординговым компаниям предоставить свой контент для откруткирекламы. Тогда бы, соответственно, рынок видеорекламы вырос. Крупным брендамважно, чтобы это был лицензионный, чистый контент, с которым не возникало быпроблем по вопросам авторского права и т.д. Уже сейчас есть несколько рекламодателей,которые готовы попробовать данный вид рекламы».

Вадим Осадчий, руководитель департамента интернет-проектов«1+1»«Видеорекламу на «Обозревателе» мы запустили еще в 2007году. Клиентом была компания DaimlerChrysler, и это,фактически была первая онлайн видеореклама в Украине. На «1+1» первая кампанияс видеорекламой была запущена в 2008 году, клиентом также выступил один изавтомобильных брендов. Таким образом, 1+1 с сайтом ТСН.ua стал второй компанией,которая запустила в Уанете полноценную видеорекламу(I.ua, также предлагавшие видеорекламу на своём портале,фактически продавали трёхсекундную флеш-анимацию перед видеороликами). Все наши заказчики осталисьдовольны, потому что видеореклама показывала доселе невиданный CTR. На некоторых кампаниях этот показатель достигал 25%, асейчас средний CTR у видеорекламы – порядка 10-15%. На данный момент мы имеемнесколько постоянных клиентов, и их количество все время растет. Тенденциятакова, что клиенты, которые пробуют такой вид размещения, на него«присаживаются». Попробовав раз, они остаются довольны, потому что это ново,нестандартно и эффективно. Кроме того, этот вид рекламы позволяет выделиться винтернете, так как далеко не все рекламодатели могут себе его позволяют втехнологическом плане. Я имею в виду, что для этого необходимо хотя бы иметьсвой ролик.Также важным преимуществом «1+1» втом, что реклама размещается на полностью легальном видеоконтенте: это либовидео нашего собственного производства, либо то, на которое у нас естьсоответствующие права. Благодаря этому на следующий год унас есть уже несколько запросов от крупных рекламодателей (пока не могу ихназвать), которые интересуются видеорекламой и условияем которых является ееразмещения на полностью легальном контенте. Их не интересует реклама насервисах с пиратским контентом.Важный вопрос – это ценаразмещения. Сегодня мы продаем пре-роллы по 140 грн. (за тысячу показов).  Это в два раза дешевле предложения BigMir и Wantmore, и эта цена, на мой взгляд,более отвечает ожиданиям клиентов. Пост-роллы мы также можемразмещать в своём плеере, но пока считаем, что пре-роллы более выгодны иэффективны для рекламодателя. По сути, сейчас мы формируем этот рынок иподогреваем спрос на такие размещения. Поэтому нам лучше продать дешевле болееэффективные пре-роллы, но привлечь при этом большее количество рекламодателей».

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/videoreklama-2009/feed/ 100
Завел себе эккаунт в Twitter http://blog.pashen.kiev.ua/ya_v_twitter/ http://blog.pashen.kiev.ua/ya_v_twitter/#comments Tue, 28 Jul 2009 18:58:30 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/ya_v_twitter/ TwitterЕсли вы давно не видели от меня постов в этом блоге, это значит что я довольно сильно занят как по работе, так и по жизни… однако ситуация немного разруливается и недавно я начал ее решать начав вести микроблог на twitter.

http://twitter.com/pavelkorol

активизация меня там, я верю, приведет к активизации меня и здесь.

Если вы не знакомы с twitter.com или малознакомы как и я, то советую прочитать

1. 40 советов по созданию успешного корпоративного микроблогинга в Twitter
http://tinyurl.com/ma44kp

2. Гид по Twitter
http://tinyurl.com/oyjk3d

Посмотреть на рейтинг блогов Twitter
http://blogs.yandex.ru/top/twitter

и тогда возможно вы решите и самому завести свой микроблог или вдохнуть новый смысл в тот блог который вы уже ведете.

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/ya_v_twitter/feed/ 73
Конференция Яндекса в Одессе… в июле http://blog.pashen.kiev.ua/yandex-seminar-2009/ http://blog.pashen.kiev.ua/yandex-seminar-2009/#comments Fri, 10 Jul 2009 09:27:27 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/yandex-seminar-2009/ YandexЯндекс продолжает ежегодную традицию проведения семинаров в июле, однако в этом году решил отойти от формата семинара и 17 июля в Одессе  проведет конференцию “Интернет-реклама в новых условиях“, в которой примут участие представители интернет-агентств, площадок, сейлз-хаусов, интернет-магазинов. По информации Жени Шевченко, одним из докладчиков будет гендиректор Яндекса Аркадий Волож.

Программа состоит из 5 секций, в 4 из них будут проходить круглые столы с участием представителей различных игроков рынка. Исходя из этого ожидается много разговоров и живого общения.

Участие в конференции бесплатное, но необходимо пройти предварительную регистрацию

Я планирую конференцию посетить.

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/yandex-seminar-2009/feed/ 43
Апрельские разрывы :-) http://blog.pashen.kiev.ua/april-rupture/ http://blog.pashen.kiev.ua/april-rupture/#comments Thu, 16 Apr 2009 16:08:20 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/april-rupture/ Итак, что нас ждет 22-24 апреля…..

1. Международный Форум «Интернет-Украина’ 2009», Киев,  http://internet-ukraine.com/

2. Объединенная конференция РИФ+КИБ, Подмосковье http://www.ok2009.ru/

3. 23 апреля, Google собирает избранных чтобы показать свои новинки.

4. 24 апреля, Семінар по інтернет стратегії Обами, http://watcher.com.ua/?page_id=986

То ничего, а то все сразу в одно время запланирвоали мероприятия…. :(

Едем с Сережей на РИФ+КИБ, по плану он там остается, а я возвращаюсь 23-24 апреля, соответственно может что-то и посещу еще.

Другими словами – вы куда планируете пойти?

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/april-rupture/feed/ 32
Начиная новый проект… http://blog.pashen.kiev.ua/project-begining/ http://blog.pashen.kiev.ua/project-begining/#comments Tue, 14 Apr 2009 11:30:53 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/%d0%bd%d0%b0%d1%87%d0%b8%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d1%8b%d0%b9-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b5%d0%ba%d1%82/ я думаю о словах Тома Питерса:

“Как и большая часть всего в этой жизни смысл проекта на 100% определяется… отношением. Повседневная ли это рутина или шанс сделать что-то по настоящему великое. Ответ на этот вопрос говорит все о том, кто мы и как смотрим на мир. “

Будет ли это WOW проект или еще один клон или просто ничего особенно – во многом зависит от меня.

Проекты бывают разные, как глобальные, так и не очень, но даже мелкий проект можно сделать WOW проектом, было бы отношение.

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/project-begining/feed/ 25
Что сейчас читаем по работе? http://blog.pashen.kiev.ua/what-to-read-for-business/ http://blog.pashen.kiev.ua/what-to-read-for-business/#comments Mon, 13 Apr 2009 10:01:09 +0000 Pashen http://blog.pashen.kiev.ua/what-to-read-for-business/ Вчера с Петрой были на Дне рождения Оксаны Завойко, маркетинг-директора Profeo Украина. Подарили ей бизнесовую книжку в тему ее работы.

Когда выбирал книгу на подарок словил себя на мысли, что уже давно не читал бизнесовых книг по работе… знаете когда вы прочитываете книгу и хотите что-то поменять в своей работе и сделать ее лучше, инновационней, эффективней и т.д. Попробывать какой-то новый подход.

В свое время на меня очень сильно повлияли такие книги как…
Ник Рекхэм. “PROдажи. Новое мышление”
Дарси Резак. “Связи решают все”
Карл Сьюэлл. “Клиенты на всю жизнь”

Полгода назад я купил себе книгу Тома Питерса “Представьте себе!”, прочитал несколько глав и забросил…. суета захлеснула. Вчера начал читать заново, благо можно открывать ее на любой странице не боясь что будет скучно – книга реально переворачивает сознание, читайте отзывы на Озоне.

Также на прочитку лежит книга Генри Минцберга “Взлет и падение стратегического планирования”.

а что читаешь ты сейчас из бизнесовых книг?

]]>
http://blog.pashen.kiev.ua/what-to-read-for-business/feed/ 24