Molaverrahatla

Sıfır Ziyan! Diş Macunu Sıyırıcı Geldi:)

2010-03-02T13:47:00.003+02:00

Yıllar önce katıldığım bir seminerde uzman evliliklerin bir çoğunun bitiş nedeni olarak gösterilen şeylerin ne kadar basit olduğunu anlatmıştı. Misal diş macununu ortasından sıkma gibi bir nedenden tartışan ve boşanan çiftlerin sayısı hiçte azınsanmayacak sayıdadır demişti. Konuşmayı yapan Senai Demirci bugün Zeytinburnu Kültür Sanat Merkezi'nde olacak. Program katılıp, ilişikte fotoğrafını gördüğünüz ürünü göstereceğim kendisine:)

Geçenlerde bir arkadaşımla alışveriş yaparken, kasanın yanında gördüğüm küçük aparatın işlevi sadece diş macununun doğru sıkılmasını sağlamak değil aynı zamanda evlilik kurtarmak:)

Bu ürünü akıl eden girişimciyi tebrik etmek gerek. Muhtemelen bu kadar küçücük bir aparatla böyle büyük bir misyon üstleneceğini o da bilmiyordu:)

Artık Doğum Günü Unutmak Yok!

2010-02-24T14:41:00.002+02:00

Artık kimsenin doğum gününü aklımızda tutmamız, unuttuğumuz için laf-söz işitmemiz gerekmiyor. Plaxo çok cici bir hizmet vererek, doğum günlerini hatırlatıyor. Eğer isterseniz e-kart hazırlama seçenekleri de veriyor. Bunun gibi çok fazla site var ama Plaxo, yeni oyuncağımız:)

Sosyal Medyaya Yeni Oyuncu: Google Buzz

2010-02-11T11:05:00.003+02:00

Daha iki günlük bir sosyal paylaşım ağı olan Google Buzz, sosyal medyanın daha da gelişeceğinin işaretlerini verdi.

Gmail kullanıcılarının hemen entegre olabildiği bu yeni platform Facebook, Twitter, Friendfeed karması bir yapıya sahip. Google'ın tüm ürünleriyle çalışabilen Google Buzz kısa bir süre içerisinde tüm Gmail kullanıcılarına ulaşacak.

Gelen kutusunun hemen altında, Buzz olarak yerini alıyor ve payalaşımlara başlamanız paylaşımlarınıza yorumlar, beğeniler almanız için elverişli hale geliyor.

Kısaca neredeyim ve ne yapıyorum sorularından hareketle oluşturulmuş platform 2 günde öyle çok ilgi gördü ki, böyle giderse sosyal platformlar içinde adını ilk sıralarda saymak gerekecek gibi.

iPad Hakkında Bilmek İsteyebileceğiniz Her Şey!

2010-02-01T18:29:00.013+02:00

Apple CEO'su, Steve Jops'un retro kıyafetleri ile elinde tutarak, "İşte yine süper bir şey yaptık!" (gerçekten büyüleyici ve devrim gibi demişti) ifadesiyle lansmanını yaptığı iPad teknoloji gündemine bir oturdu pir oturdu. iPod, iPhone derken iPad hayatımıza girdi. Eleştirilerin ardı arkası kesilmezken ürünün satışını dört gözle bekleyenler de oldukça fazla. Aslında Apple'ın çıkardığı her ürün hakkında konuşulan ürün olmayı başarıyor. Hangi pazarlamacı, üretici ürünü hakkında bunu istemez ki?
iPad ne? Hayatımızdaki hangi açığı kapatacak? Ne işe yarayacak? Fiyatı ne olacak? Ne zaman Apple Store'larda yerini alacak?

iPad cep telefonu ile bilgisayar arasında, Amazon'un Kindle'ı gibi e-kitap, e-dergi, e-gazete okuma konusunda iddialı, video ve oyunlar için iyi, tablet (taşınabilir) bilgisayar.

Tek bir tuşu bulunan, dergi ebatlarında, bir buçuk santimetre kadar, 700 gr'lık dokunmatik cihaz Mart ayında 499 - 839 USD arasındaki fiyatlarla satışta olacak. Fiyatlar beklentilerin altında gibi ama burada da bir pazarlama stratejisi gizli. Apple tabletten değil, tabletle kullanılabilecek ürünlerin satışından para kazanacak. e-Book gibi.

Steve Jobs büyük bir pazarlama dehası. Ürünleri, ürün tanıtımları, pazarlama ve reklam teknikleri ile takdire şayan bir adam. Öyle ki; eline odun alıp üzerine Apple logosu koyup, yukarıdaki pozu verse gene satar:)

iPad tanıtımı için 52.Grammy Ödülleri'ni seçti. Ödül töreninde ünlü komedyen Stephan Colbert zarfı açıp, sunduğu kategrorinin kazananlarını açıklayacaktı ki o da ne zarfı kaybetmişti. Bir süre zarf arıyor gibi yaptı ve sonra cebinden iPad'i çıkararak oradan okudu. Dünyanın birçok ülkesinden canlı izlenen törende bu mizansen tam anlamı ile mükemmel oldu.

iPad ile ilgili detaylı bilgi edinebileceğiniz ufak bir kaynakça oluşturduk Murat Can Demir ile. Murat'a teşekkür ederken, sizleri iPad bilgileri ile başbaşa bırakayım.

iPad Kaynakça:
1) Computer World 2) Week in Rewind 3) Social News Turkey 4) Apple 5) Mashable 6) Bildirgeç
7) Gizmodo 8) Techcrunch 9) The Geek Unit 10) Mail.com 11) Gigaom 12) Moneycrashers
13) USA Today 14) Techradar 15) Mashable 16) Read Write Web 17) Business in Sider 18) Engadget 19) Ecademy 20) Joehewitt

Bizim Yerel Marketlerden Bir Wal- Mart Çıkar mı?

2010-01-27T10:48:00.008+02:00

Uzun bir zamandır yerel market zincirleri müşterilerim oluyor. Ya onlara yönelik çözümlerin olduğu ya da tanıtımları ile ilgili işler yapmam gerektiği için yerel marketleri yakından tanıyorum. Yapılarını, şubelerini, yerlerini, yönetim kadrolarını, perakende organizasyonlarını takip ediyorum.

FMCG ve marketler için bir portal olan Ortakalan'nın verdiği iki araştırma sonucunu sizlerle paylaşmak isterim.

1) Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme şirketi Brand Finance'nin açıkladığı rapora göre, Wal-Mart en değerli global marka konumuna yükseldi.
Amerikalı perakende devi Wal-Mart geçen sene 3. sırada yer alıyordu. 2008 yılında 40.6 milyar dolar ile ilk sıraya yerleşti.

Listede ilk 5 şu şekilde:

Wal-Mart – 40.6 milyar dolar
Coca-Cola – 32.7 milyar dolar
IBM – 31.5 milyar dolar
Microsoft – 30.8 milyar dolar
Google – 29.2 milyar dolar

2)
1 Eylül 2009 – 1 Kasım 2009 döneminde 10 ve üzeri mağaza sayına sahip olan toplam 85 market zincirinin bir kısmının sahip oldukları toplam mağaza sayılarına göre sıralanışları yukarıdaki gibidir. Eylül – Ekim 2009 döneminde Türkiye’deki 10 market ve üzeri perakende zincirlerinin toplam sayısı 7764’e ulaştı.
Bu rakama dikkat, 10 market ve üzeri zincirlerin sayısı yedi binden fazla.

PERDER gibi perakendecileri bir araya toplayan derneklerde son zamanlarda “Acaba birleşerek daha güçlü, küresel bir marka çıkarabilir miyiz?” konusu konuşuluyor. Market zinciri yöneticilerinin bu tip bir birleşmeye hemen atlamayacakları açık. Bu nedenle Fayda A.Ş. kurularak bir test sürüşüne çıkıldı. Fayda A.Ş. 72 yerel market zincirinin tüm ülkede oluşturduğu yeni markanın adı. Kaliteli ürünler, avantajlı fiyatlar ve geniş bir dağıtım ağının baz alındığı Fayda A.Ş'nin bünyesinde 17 ilde merkez deposu, 31 ilde 979 şubesi bulunmakta. Daha da büyüyeceği kesin.

Yerel marketlerimizin bir araya gelmesi onlar için de önemli. Son 3 yılda girilen ekonomik kriz batağından çıkamayan, satılan, batan birçok zincir oldu. Bir kısım zincirler ise krizden büyüyerek çıkmayı başardı.

Yerel market zincirlerinin birleşmek için çok istekli olmadığı belli ama birleşerek yeni bir marka oluşturmak fikri çok anlamlı. Şimdilik çok uzak gibi görünse de ülkemizden de bir Wal Mart çıkması olası.

Sosyal Medya Forumu

2010-01-25T12:20:00.004+02:00

Sosyal Media in Turkey forumu 10 Şubat'ta "Sosyal Medya İletişimi Nedir?" başlığı altında uzmanların gözü ile sosyal medyayı anlamamızı sağlayacak bir etkinlik düzenliyor. Dünyada ve ülkemizde sosyal medyanın masaya yatırılacağı etkinlik 10 Şubat'ta The Marmara'da olacak.

Sosyal medya ile ilgili öyle çok şey söyleniyor ki bilgi ve iş kirliliği oluşmasını ancak doğru kişilerden, doğru bilgileri alarak aşabiliriz.

"Sosyal Medya Uzmanı Aranıyor" yazımı biraz daha genişleterek Telekom Türkiye Dergisi'nde yayınladım. Yazımda değindiğim konulardan biri de doğru tanımlama eksikliği nedeni ile sosyal medya uzmanlığında sıkıntıların olduğu idi. Kendini uzman, stratejist olarak tanımlayan ya da yaptığı iş bu iken bir tanım getiremeyen insanlar için oldukça verimli bir program olacağa benzer.

İş dünyası bu yeni medyayı nasıl kullanmalı, nasıl yararlanmalı, sosyal medyanın riskleri neler, başarılı uygulamalar uzmanlardan katılımcılara aktarılacak.

Ben özellikle Darren Monroe'nin Obama Marketing sunumunu merak ediyorum. Obama'nın 2008 Başkanlık Seçimleri'nde rekor denebilecek yardım toplamasını (yarım milyar dolar) baz alarak bunu şirketlere nasıl uygularız konsunda bilgi verecek.

Bir de Tweet gazetecilerimiz Ahmet Hakan Coşkun, Cüneyt Özdemir ve Orağ Eğin triosunun klasik medyaya karşı sosyal medya panelindeki söyleyeceklerini dinlemek ve Twitter'da sorularıma ve yorumlarıma kayıtsız kalamalarının sosyal medyada hiçte "şık" olmadığını hatırlatmak istiyorum:)

Nutella Lezzeti

2010-01-21T18:44:00.003+02:00

Çikolata sevmeyen insan çok azdır. Büyüklerle küçüklerin en büyük ortak noktası. Çoğu defa krizlerin çözümü lezzet:) İtalyan Ferrero Grup'un dünyaya armağanı. Hoş Nutella öncesi Sarellemiz, Çokokremimiz, Tadellemiz vardı ama Nutella hepsinin tahtını sarsıverdi. Çok çikolata sever biri değilim ama ben de dönem dönem bu benzersiz lezzete hayır demiyorum:) Evet, kocaman biri olarak ben bile bu cümleyi zor kurarken reklamlardaki çocuk karakterin,

- Bu benzersiz lezzete asla hayır diyemiyorum, demesini çok garipsiyorum. O yaşta bir çocuk bu cümleyi kurabilir mi Allah aşkına?

Takıldım ben burada:)

Elbet Bir Gün Buluşacağız

2010-01-19T11:27:00.000+02:00

Bugün sensiz ikinci bir yıla girerken içim bir tuhaf. Bir gün ardından okuyamayacağını bildiğim bir yazı yazmak… Dayım yola çıktı dün. Gidişini kaldırmayacağını, hasretine dayanamayacağını biliyordum ama yanına bu kadar tez varacağını da ummuyordum.

Ocak 2008: Bu ağız, vücudunda yerini bile gösteremeyeceği bir organdaki üç-beş habis hücrenin başıbozukluğundan ötürü artık anne diyemiyor.

Aralık 2009: Dedemin kurban bayramını tebrik etmek kısmet olmadı.

Ocak 2010: Şu dünyanın görebileceği en pehlivan adam, kehribar tespihli İshak Dayı Hak’ka yürüdü.

Mekânınız Cennet, kabriniz nur olsun. Ben sizden razıyım, siz de benden olun İnşallah.

Haftalık pazarlama yazılarıyla Arzu Cihangir Geliştrend’de

2010-01-13T17:03:00.003+02:00

Geliştrend'de haftalık yazılarımda buluşmak üzere:)

Fatih Altaylı'dan Pazarlama Dersi

2010-01-11T15:33:00.004+02:00

Pazarlama çok defa satış, reklam, halka ilişkiler ile karıştırılır. Oysa pazarlama; ürün daha ortada yokken başlayıp, ürün satışı ve satış sonrasına kadar devam eden ciddi ve kontrollü bir süreçtir.Pazarlamacıların da en az pazarlama kadar yanlış algılandığını biliyorum. Yalancılık, dolandırıcılık, abartı, gevezelik pazarlamacılar için yapıştırılan etiketlerdir. Haliyle pazarlamanın da pazarlamacının da işi zordur. Ama bazen öyle hatalar yapıyoruz ki, insanlar ne dese sezadır. En son Fatih Altaylı'nın başına gelenler bize biraz ders veriyor sanırım.

Kampanyaya bak

Geçen hafta babam ani bir rahatsızlık geçirince, kendisini ambulansla hastaneye kaldırdık.
Çok bildik bir ambulans firması. 10 dakika içinde geldiler, aldılar, büyük bir dikkatle hastaneye götürdüler.
Oraya kadar sorun yok.
Babam hastanede, yoğun bakımda, Bizim de yüreğimiz o gün bugündür ağzımızda.
Bizi yanına pek sokmuyor doktorlar, "Bir değişim olursa biz sizi ararız" diyorlar.
Her gün hastaneye gidip 5 dakika görebiliyorum sadece.
Önceki gün telefonum çaldı.
Bir kadın sesi, "Hasta Talat Altaylı'nın bir yakınıyla mı görüşüyorum" dedi.
Bende el ayak boşandı. Bir hastanın yakını böyle bir tonlamayla niye aranır ki!
Her türlü habere hazırlıklı bir biçimde, sesim titreyerek "Buyrun" dedim.
Efendim ambulans hizmetlerinde kampanyaları varmış, bu kampanyadan yararlanmak istiyor muymuşum!
"Hanımefendi siz mi manyaksınız, amirleriniz mi? Bir hasta yakını böyle aranır mı? Ambulans hizmetinin kampanyası mı olur" deyip suratına kapattım.
Sizce ayıp mı ettim?

Sereno Kahve'nin Yepyeni Ürünleri

2010-01-07T11:48:00.003+02:00

Kışın yapılacak en iyi şeyler;

- Evde sinema keyfi
- Kahve içmek
- Salep içmek
- Sıcak mekanlarda olmak
- Kartopu sonrası sıcak bir şeyler içmek..vs

İşten ve gezmekten vakit bulabildiğimde evde, tv karşısında, battaniye altında kahve tüketmeye bayılırım. Özellikle filtre kahvelere düşkünlüğüm arkadaşlarım arasında espri konusu olur:) Kenya ve Colombia Supreme vazgeçilmezlerim arasındadır. Gerçi kış da salepsiz olmaz. İllaki içmek gerek:)

Kafematik sabah sabah işyerinde beni nasıl mutlu etti bir bilse:) Bir koli dolusu kahve, salep, sıcak çikolata, sütlü muz ve kekik aromalı içecek tozu yollamış. Hepsi bir yana kekik aromalı içecek tozunu sırf merakımdan hemen açıp içtim. Normalde zayıflama ve form suyu olarak tüketmekten nefret ettiğim kekik suyu gibi değil. İçimi gayet iyi.

Göz hakkı niyetine, ürünlerin fotoğraflarını çeken Ekrem Erdem' sıcak çikolata paketini verdim. 3'ü bir aradalarımı da çıkardığımız yeni derginin grafik kadrosuna içim sızlaya sızlaya dağıttım:)

Ocak ayında yapılacak en iyi şey; kahve içmek, hediye almak, paylaşmak:)

Ağzınızın tadı bozulmasın. Süper bir yılınız olsun.

Tedx Resetter Oldum Ben

2010-01-01T15:03:00.003+02:00

Ne oldum ne oldum? İlkin bende anlamamıştım bu kavramı ama çözmem ve başvurumun kabul edilmesi uzun sürmedi.

Ted ve Tedx Nedir?

TED ilk olarak 1984 yılında (adını aldığı) Teknoloji, Eğlence ve Tasarım konularını bir araya getirmek amacıyla düzenlenen bir konferans olarak hayata geçirildi. Yıllar içinde kapsamı genişletilerek sürekli daha büyük bir azimle çalışıldı. Şimdi hangi alanda çalışırlarsa çalışsınlar dünyanın en iyi düşünürlerini ve icracılarını bir araya getirmeye çabalıyoruz. Bütün bilgiler birbirine bağlıdır ve TED, farklı alanlara ait önemli düşünce biçimlerini keşfedip kendi yaşamınıza ve iş hayatınıza uyarlayabileceğiniz bir merkez haline geldi. Çoğu katılımcı için sonuç: enfes, beklenmedik bağlantılar, olağandışı görüşler ve güçlü bir ilham kaynağı..

Benim sunumum aşağıda. Siz de sizinkileri paylaşmak isterseniz web sitesini ziyaret edin derim

Tedx Arzu Cihangir

View more presentations from TEDxReset.

Mc Donald's Kahve Reklamı

2009-12-28T18:40:00.005+02:00

24 Haziran'daki yazımı okudum. Mc Donald's'a kahve kim sen kim demişim. Aşağıdaki reklamı görünce fikrim değişti mi derseniz? Çok iyi bir reklam uygulaması ama kahve işinde mühim olan reklamın değil kahvenin tadının, kokusunun güzelliğidir. Starbucks'ta bu konuda bence çok sıkı bir rakiptir:)

McDonald's Steaming Transit Shelter
Yükleyen bigumigu. - Film ve TV kanalındaki diğer videolara göz atın

Sosyal Medya Uzmanı Aranıyor!

2009-12-21T16:58:00.002+02:00

"AliTopuSat.com'da yayınlanmıştır."

İnternet hayatımıza girdi ve artık hiçbir şey aynı değil!
Web 2.0 telaffuz edileli, MSN, Flickr, Youtube, Facebook, Twitter, Friendfeed ve yüzlercesi online hayatımıza gireli, bloglar ve mikroblogging konularında çıtayı yükselteli beri, yeni iş kolları, ekmek kapıları da belirmeye başladı. İnsanlar yeni bir mecrada sosyalleşmeye, yaşamaya başladılar. İnsanlar derken kendimi de bu topluluğun önemli bir bireyi olarak saymalıyım. Günümün önemli bir bölümü İnternette geçiyor. Sabah ilk uyandığında evvela saate bakan ardından yanı başındaki bilgisayarın açma tuşuna basan tek kişi olmadığımı biliyorum.

Sosyal Medya Uzmanlığı
İnternetle tanışmamızın 10. yılında bu kadar yol kateceğimizi, birçok dünya ülkesini geride bırakacağımızı kim beklerdi? Sosyalleşmenin yeni alanında sosyal medya uzmanları baş göstermeye başladı.

Tam olarak tanımı ve sınırları belirtilmese de firmalar bünyelerinde bu ünvanda kişileri istidam etmeye başladılar. Yine tam olarak ne yaptığını bilemese de, birileri kendine sosyal medya uzmanı demeye, başka birileri de sosyal medya hakkında makaleler yazmaya, seminerler vermeye başladı bile.

Bilişim yazarları, TV programcıları, ünlüler, köşe yazarları ufak ufak bu konuda konuşur oldular. Ama en çok ABD başkanlık seçimlerinde sosyal medya kullanımını duyduk. Barack Obama’nın seçim kampanyasının en önemli ayaklarından biri de sosyal medyaydı. Öyle incelikli ve akıllıca bu medyayı kullandı ki, ülkemiz yerel seçim kampanyalarında birçok siyasetçi için ilham kaynağı oldu.

Peki, tüm bu bilgilerden sonra “sosyal medya uzmanlığı için nasıl bir tanım yapmalıyız” derseniz,
İnsanların sosyal mecrada markanız hakkında konuşmalarını sağlayan kişilere sosyal medya uzmanı diyebiliriz.

Sosyal medya neresidir derseniz,
-Bloglar
-Mikroblogging
-RSS
-Online Chat Platformları
-Forumlar
-Podcastler, videocastler
-Fotoğraf ve video paylaşım siteleri
-Online sosyalleşmeye olanak sağlayan ağlardır.

Sosyal medyanın ölçümü, klasik medyanın ölçümünden daha kolay ve gerçekçidir. Medyanın geleceğinin sosyalde olduğunu düşünürsek, sosyal medyada var olmak ve sosyal medyada uzmanlaşmak içinde elinizi çabuk tutmanızı öneririm.

Gelecekte Alışveriş

2009-12-16T16:53:00.003+02:00

Geleceğin meslekleri ile ilgili son yıllarda katıldığım tüm seminerler aşağıdaki videoda gördüğünüz türde örmekleri veriyor. Misal; çok vaktiniz yok ama bir çok kıyafeti denemek istiyorsunuz. Uzak olmayan bir gelecekte bunu yapmanız çok kolaylaşacak. Hatta o göstergeler televizyonlara eklenecek ve bizler alışverişe gitmeden önce, tv aracılığı ile internete bağlanacağız. Oradan seçtiğimiz markaların kıyafetlerini evimizin salonundan çıkmadan deneyebileceğiz ve birkaç tuşla satın alabileceğiz. Güzel mi? Güzel. Keyifli mi? Elbette. Gelecek çabuk gelsin mi? . Evet.

Şimdilik bu teknolojilerin varlığını ve yakında hayatımıza gireceklerinin müjdesini verebiliyoruz. Sevinmeden evvel bu işlerin ucuz olmadığını da düşünün derim. Biz ki hala internete bağlanmak ve internet tekonolojilerinden faydalanmak için babalar gibi paralar ödüyoruz. Bu tip güzelliklere ne kadar para öderiz düşünmek bile istemiyorum. Ama yine de gelecek güzel görünüyor burdan:)

Not: Video paylaşımı için Meral Yavuz Duru'ya teşekkür ederim.

Vitrin Tasarımı Demişken

2009-12-14T12:38:00.004+02:00

Yılbaşı yaklaşıkça vitrinlerdeki değişim, ışıltı sokaklara bile taşıyor. Vitrin tasarımı reklam, pazarlama, pr için önemli bir ayak. Düşünün ki; çok iyi bir markasınız ama vitrinleriniz dükkan camı gibi. Sosyal medyanız ve basında yer almanız çok iyi ama vitrin ve mağaza tasarımınız da bir orjinallik, önemsenmişlik yok. Oysa mağazacılıkta vitrin, mağaza içi düzenlemeler, çalışan personel, personelin giyimi, müşteri ile ilişkiler, ürün teşhiri çok önemlidir ve birbirine bağlıdır. Birinde aksama olursa tanesi dağılmış kolyeye benzer iş. Ülkemizde özellikle Nişantaşı, vitrin tasarımı konusunda görsel şölenler sunabiliyor. Hazır yeni yıla ramak kalmışken akşam saatlerinde bir Nişantaşı ya da Bağdat Caddesi turu atın derim.

Hermès × Tokujin Yoshioka
by bigumigu

Yalnız unutmadan dünyaca ünlü tasarımcı Tokujin Yoshioka'ya takılmayın derim. O adam aşmış. Biz onun vitrin tasarımlarını da görmezden gelerek vitrin tasarımlarına bakalım. Yani üzülüyor insan. Eğer bu adamın işleri vitrin tasarımı ise bizdekiler ne diye:))

Kurban Bayramı Tebriği

2009-11-24T19:03:00.001+02:00

Sevdiklerinizle kurbiyetinizin arttığı; huzurlu, bereketli günlere müjde bir bayram dilerim.

"Kurbanlarınızın etleri ya da kanları Allah'a ulaşmaz; ama sizin takvanız Allah'a ulaşır." (22/37)

Thefuntheory.com İşi Çözmüş mü Ne?

2009-11-19T16:38:00.004+02:00

İnsanların davranışlarını değiştirmek zordur. Ama işin içine eğlence girerse bunu başarmak hiçte zor değildir. Thefuntheory.com'daki örnekler bunun kanıtı. Metroda yürüyen merdivenleri tercih eden insan sayısı normal merdiveni tercih edenlerden hep daha fazladır. İş yerlerinizde ya da evlerinizde asansör varsa merdiven kullanmazsınız. Peki ya merdivenlere biri piyano tuşu yerleştirirse? Neler mi olur? Görünüşe bakılırsa insanların %66'sı eğlence söz konusu olunca davranışlarını değiştirebiliyor. Buradan ne anlamalıyız? Müşterilerinizin sizi tercih etmesini, tüketicinin davranışını değiştirmesini istiyorsak eğlenceli yollar bulmayı denemeli miyiz?

Video için Meral Yavuz'a teşekkür ederim.

Galatasaray mı Büyüktür Fenerbahçe mi?

2009-11-18T16:20:00.006+02:00

Başlık biraz tahrik edici duruyor ama biraz bekleyin derim:) Galatasaraylı olduğumu bilirsiniz. Üstelik biraz fanatik olmamı da eklemeliyim. Yani bazı veriler FB'yi, Galatasaray'dan büyük gösterse bile ben " Elbette Galatasaray daha büyüktür." derim.

Benim sormak istediğim soruyu şöyle değerlendirmenizi istiyorum. Sizce takımın pazarlanmasında en başarılı kulüp hangisidir?

Son yıllarda ezeli rekabet Galatasaray'ın imajını epey zedeledi. 17 kez lig şampiyonu olan, UEFA Kupası ve UEFA Süper Kupası'nı kazanan, dünyanın en iyi takımı olan, Türkiye'yi dünyada temsil eden bir markanın, FB derbilerinde aldığı sonuçla tüm bu başarılarının keyfini sürememesini neye bağlayabiliriz?

Düşünün ki, dünya futbolunda pek yeri olmayan ülkemizi, hiç yenilmeden aldığı UEFA kupası ile dünya tarihine geçirdi. Eğer şuan dünya yıldızları ülkemiz takımlarında boy gösteriyorsa bunda Galatasaray'ın büyük payı olduğunu unutmamak gerek. Birçok oyuncusu büyük kulüplere transfer olan takımın, son yıllarda 6-0 gibi bir maç sonucuna mağlup olmasını neyle açıklayabiliriz? 6-0'ın rövanşını 5-1 ile almanın keyfini bile sürememesinin nedeni ne olabilir?

Kötü yönetim mi? Kötü pazarlama mı? Ya da kulüp yöneticilerinin her zaman kullandığı bir jargonla, paralarının olmaması mı?

FB kulübü parayı nereden buluyor, taraftarı yurt dışında ciddi bir başarısı olmayan takımını neden bu kadar destekler?

Galatasaray nerede hata yapıyor?

Flying Banner ya da Damla Reklam

2009-11-09T18:45:00.005+02:00

Bağdat Caddesi'nde sık sık gördüğüm bir reklam uygulamasını sizlerle de paylaşmak istedim. Damla reklam (Flying Banner) deniyor adına.

Müşterinin dikkatini çekmek, sokaktaki insanlar tarafından fark edilir olmak bu yöntemle kolaylıkla sağlanabilir. Maliyeti az, dikkat çekici bir yöntem. Yurt dışında uygulamasına çok rastlansa da bizde çok az. Ama artar diye düşündüğüm uygulama örneklerinden. Yeter ki o bayrağa doğru imajı ve doğru sloganı yerleştirmeyi bilin.

Bloglar Markalaşıyor mu?

2009-11-04T14:28:00.004+02:00

IP Magazine Dergisi için sorulan sorulara verdiğim cevaplar;

· Son günlerde blogger’ların kendi web adreslerini aldıklarını, blog’ları için logo tasarladıklarını görüyoruz. Bu blog’ların markalaşma yolundaki ilk adımları olarak değerlendirilebilir mi?

Blogger sayısındaki artış bloggerları diğerlerinden ayırt edilme düşüncesine götürdü. Birkaç yıl önce blogger nedir diye sorulurken şimdilerde CV’lere ciddi bir özellik olarak girdi. Blogger arayan iş ilanları verilmeye başlandı. Bloggerlar sosyal ağların en önemli ayaklarından biri haline geldiler. TV’lerde sadece blogger kimlikleri ile boy gösteren kişiler var. Firmalar yürüttükleri kampanyalara onları dahil ediyor. Tüm bu gelişmeler bloggerları markaşlaşma sürecine soktu.

· Sizce bloglar markalaşmak için uğraşmalı mı? Neden?

Ben 5 yıldır pazarlama üzerine blog yazıyorum. Başladığımda en fazla 30 pazarlama bloggerı sayabiliyordum. Oysa zaman içinde bu çok değişti. Çok profesyonel insanlar da blog yazmaya başladı. Çok profesyonel olmayan ama tasarımları ile ön plana çıkan bloggerların varlığı da blogumun yerinde sayamayacağını gösterdi. Sadece yazı yazayım, insanlar okusun, yorum yapsın gibi dünceler yetmemeye başladı. Evvela göze hoş görünen, yazdığı içerikle uyumlu tasarımı olan, sürekli güncellenen bloglar, Facebook ya da başka platformlar üzerinden blog takipçilerinden oluşan gruplarlarla yerini sağlama almaya çalışmakta. Rekabet ve sosyal ağların her geçen gün yeniliklerle gelmesi bloggerların zorunlu olarak markalaşmasını gerektirdi. Yani sıkıysa tüm bunlara karşı kayıtsız kalsın blogger.

· Bir blog markalaşmak için neler yapmalı sizce?

Evvela içeriklerini sürekli güncellemeli. İçeriğine uygun ve karmaşık olmayan bir tasarım sunmalı. Takipçileri ile iletişimde olabileceği bir grup kurmalı. Yenilikleri takip etmeli ve duyurmalı. Yazdığı içerikle ilgili donanmalı. İçeriğine uygun renklerde tasarıma ve logoya sahip olmalı. Sadece blogger kimliği ile tanınmak istendiği ortamlar için kartviziti olmalı. Podcast, videocast gibi artıları kullanmalı. Blog destek birimlerinden destek almalı.

· Blog amatörce yapılan bir iş olarak algılanıyor. Ve Blogger’in özgürce yazması için işin içine “para” girmemesi gerekiyor gibi görünüyor. Oysa “Marka” daha çok kazanç odaklı bir kavram. Bu anlamda markalaşma blogculuğun ruhuna aykırı düşmez mi?

Blogger samimi olmalı. Nihayetinde bir köşe yazarının sahip olamadığı özgürlüğe sahip. Ancak işin içine para girdiğinde blogger samimiyetini kaybediyor. Adsense ya da başka yollardan elde edebileceği kazançlar onu başka bir yere doğru sürüklüyor.
Bazı bloggerlar bir gazetede ya da dergide yer bulabilmek için, bazıları daha çok gelir elde edebilmek için, bazıları sadece popüler olabilmek için, bazıları bünyesinde olmayı çok istediği bir kurumun dikkatini çekebilmek için yazıyor.
Blog ödülleri gibi yarışmalarda devreye girince artık iyiden iyiye samimiyet zedelendi diyebilirim. Artık çok ön planda olan bloggerların samimiyetinden şüphe edebilir haldeyiz. Ancak bütün bloggerlar için bunu söyleyemem.
Bir de başıma gelen bir olayı anlatarak bir bloggerın samimiyetini korumasının artık ne kadar güç olduğunu eklemliyim. Birkaç ay önce cep telefonuma gelen bir servis mesajında indirmediğim bir program yüzünden otomatik olarak kontörlerim alındı. Firmayı arayıp arayıp durumu anlatamayınca ben de operatörümü aradım. Operatörüm bu tip sorunların muhatabı olmadıklarını söyledi.Evvela durumu Friendfeed’de insanlarla paylaştım. Opratörüm hemen ertesi gün beni aradı ve zararımı karşıladı. Ben de durumu aynı yaşadığım hali ile blogumda yazdım. Yaklaşık 2 hafta önce blogumdan o yazıyı kardırmam için servisten bir ihtarname aldım. Eğer yazıyı kaldırmazsam ve dahası daha cici bir yazı yazmazsam mahkemeye vereceklerini belirtmişler. Oysa tek bir hakaret tek bir kötü söylem olmayan sadece tüketici olarak yaşadıklarımı yazdığım bir yazıydı. Bilişim konusunda bilgili birkaç avukata durumu sordum ve haklı olduğumu gördüm. Yazıyı kaldırmadım. Bakalım başıma neler gelecek diye beklerken artık yazılarımı temkinli olarak yazmaya başladım. Temkin de samimiyeti zedeliyor:)

Young Guns Agency Yeni Nesil Silahlar Arıyor

2009-11-04T10:46:00.005+02:00

Reklamcılığın son yıllarda artan popülaritesi, gençlerin marka reklam ajanslarında kariyer yapma isteklerini kamçıladı. Reklam ajanslarında işler eğlencelidir. Büyük reklam verenlerle muhatap olunur, yaratıcılık mühimdir, medya ile iç içesinizdir ve ödüller çok iyi havuçlardır. Kanı damarında coşkun akan gençler için tam çalışılacak yerlerdir ajanslar. Ama gelin görün ki, bir reklam ajansına kapak atmak öyle kolay iş değildir. Hele hele adıyla sanıyla almış yürümüş bir ajansta çalışmak gençler için hayalden öte bir şey değildir.

Ancak geçen haftalarda Project House tüm ezberleri bozarak gençlere büyük bir şans vermeye karar verdi. Maslak'a taşıdıkları ofisleri ve iddialı gelişleri ile herkesi heyecanlandırdılar. Daha çok yabancı ajanslardan ya da iş yerlerinden beklenen bir ofis dizaynı ile genç -yaşlı, reklamcı olsun olmasın gören herkeste orada çalışma isteği uyandırdılar. Oyun konsolları, eğlenceli öğelerle iş dünyasının Walt Disney'ini kurdular. Ofisin taşındığını web sitelerine koydukları bir oyunla duyurmaya başlayıp, ofisi görmek isteyenleri gruplar halinde misafir ettiler. Eğer yaşınız gençse ve gayet yaratıcıyım diyorsanız kendinizi ispatlama ve orada işe başlama, ortaklardan biri olma şansını veriyorlar. Özellikle dijial dünyadan tanıdığınız isimlerin jüriliğinde yaratıcılığınızı sergilemenize, eğitilmenize tam bir young guns olmanıza olanak verecekler. Darısı tüm reklam ajanslarının başına.

Detaylı bilgi için;

Korku Pazarlaması

2009-10-24T17:10:00.002+03:00

Marketing Türkiye Dergisi'nden Ferruh Altun'un, korku pazarlaması ile ilgili sorularına verdiğim cevaplar:

Markaların korku pazarlamasına baş vurarak insanları tüketime yöneltmesinin altında yatan nedenler nelerdir?

Etkili olması! İnsan korkuya karşı ya cesur olur ya da korunmak ister. Korkusuna karşı emin olabileceği, güvenebileceği bir şey arar. Markalar korkuları baz alarak, tüketicilerin bu korkularından ancak kendi ürünlerini alarak, kullanarak güvenliğe ulaşabileceği algısını kuvvetlendirmek isterler. Buna uygun sloganlar, reklamlar kullanırlar.

Korku, korkutarak ürün satmak sizce bir pazarlama tekniği olarak uygulanmalı mı? Bunu etik buluyor musunuz? Sınırları ne olmalı?

İnsanları korkak, çevreye, içinde bulunduğu topluma hatta kendine karşı güvensiz hale getirecek bir teknik etik değildir elbette.

Al Gore’un seçim çalışmalarında rakibine karşı kullandığı “küresel ısınma”, sınırlarını çoktan aştı. Çok cüzi bir fiyatla sinemalarda gösterime giren belgeselde Al Gore’un reklamının yapıldığını çok az insan sorguladı. Herkes küresel ısınma tehdidini(!) konuşmaya başladı. Birçok firma bu korkuya karşı ellerindeki ürünün geleceğimizi kurtaracak ürün olduğunu vurgulamaya başladı ya da markalar küresel ısınmaya karşı ne kadar duyarlı olduğunun altını çizme gayretine girdi. Markalar bunu yaparken, “gelecek çok parlak değil, çocuk yapmak doğru değil” diye çocuk yapmaktan vazgeçen insanlar oldu.

Korkuyla pazarlamanın yükselişte olduğunu gözlemliyoruz. Sizce bu korkuların körüklenmesinde medyanın payı nedir?

Medya bir şeyi, bir konuyu yayar ve daha çok kişiye ulaştırmayı sağlar. Bu işi yaparken objektif olması gerekir. Ancak ne ülkemizde ne dünyada durumun böyle olmadığını biliyoruz. Sübjektiflik, çıkarlar medyanın objektifliğini sorgulamamıza neden oluyor. Medya çok defa korkuları körükleyen, pireyi deve yapan, devleri yere çalan performansı ile payına düşeni fazlasıyla yerine getiriyor.

Korku pazarlamasını en çok hangi sektörler kullanıyor?

Kozmetik, sağlık ürünleri, sigorta, siyaset, medya, temizlik ürünleri.

Daha çok hangi korkular körüklenerek müşteriler alışverişe teşvik ediliyor sizce?

Kaybetme korkusu. (Eldekinin gideceği, yiteceği)

Sevdiklerini, sağlığını, huzurunu, güvenliğini, işini, maddi kazanım ve kaynaklarını, hayatını kaybetmek korkusu.

Korku pazarlamasına dair aklınızda kalan örnek kampanyaları bizimle paylaşır mısınız? Daha çok hangi markalar bu işe soyunuyor…

Al Gore- Global Warming- Beni seçmezseniz bu konu hakkında stratejisi olmayan adamlar sizi yönetecek, dünya yok olacak!

Süleyman Demirel- Bizi seçmezseniz gomünistler gelir!

CHP-AKP – Atatürk elden gidiyor! Din elden gidiyor!

Domestos- Beni kullanmazsan her sifon çekişinde milyonlarca mikrop banyona yayılır ve seni hasta eder.

Kosla- Halılarının tabanına çöken mikropları, maytları sadece ben temizleyebilirim. Yoksa halı üzerinde oynayan çocuğun hasta olur!

Colgate- Dişlerini benim dışımdaki bir macunla fırçalarsan belki dişleirn beyazlar ama ağzındaki bakteri oluşumunun önüne geçemezsin!

Anadolu Sigorta- Evinizi sigortalayın. Ne yaparsanız yapın hırsızlığın önüne geçemezsiniz!

Nivea Visage- Yaşlanıyorsun, kırışıyorsun, eski güzelliğinden eser kalmayacak. Ama korkma beni kullanırsan kırışıklıkların azalır!

Avea- Beni kullanmazsan Turcell’e hep daha fazla fatura ödeyeceksin!

Bi Vandal Gördüm Sanki!

2009-10-12T20:40:00.005+03:00

Yaklaşık 1 hafta önce Levent'te, reklamverenini anımsamadığım bir çamaşır makinesinin outdoor çalışmasına saldıran insanları gördüm. Bir elde ne kadar çok çamaşır yıkandığını göstermek için caddedeki iki ağaca ip germişler. İpe çamaşır sermişler. Ağaçların hemen yanındaki rakette ise makinenin reklamı yer alıyor. İptede t-shirtler, elbiseler, pantolonlar var.

İki adam ellerinde uzun uzun sopalarla o elbiseleri almaya çalışıyorlardı. Meyve toplamak için dallara sopa ile vurmak fikrine öykünerek onlarda sopayı mahir mahir sallıyorlar ve düşen çamaşırları almaya çalışıyorlardı. Ara ara ağaca hatta rakete tırmanmaya kadar ileri gittiler. Bunca gayretin semeresini aldılar mı göremeden eve vardım. Yaptıklarına vandalizm mi aşırma mı yağma mı ne desem bilemedim. Sizce yaptıkları vandalizm miydi, hırsızlık mı yoksa göz hakkı almak mıydı? Ben bilemedim açıkçası.

Bildiğim bir şey varsa o da reklamverenleri bu tip uygulamalara ikna etmenin zor olduğudur. Üstüne üstlük her semtte bu uygulamaları yapamazsınız. Sınırlı mekanlarda, üstüne bir de bu tip engellerle yaratıcılığınızı çok çok zorlamanız gerekir. Gerilla uygulamaları çok sevsem de gerilla geri dönüşlerden de ürkmekteyim açıkçası. Otobüs durağının bile çalındığı haberlere aşinayım çünkü.

Vandallık veya akım olarak Vandalizm, bilerek ve isteyerek, kişiye ya da kamuya ait bir mala, araca ya da ürüne zarar verme eylemidir.

Vandal diye tanımlanan bir kişi; kırma, parçalama, yok etme, kesme, yakıcı madde atma, boya atma yoluyla sonucunu bilerek, başkasının ya da kamunun sahiplendiği, önemsediği ve değerli bulduğu bir maddeye (örneğin, okul araç-gerecine, müzede sergilenen tarihsel bir yapıta, resim galerisindeki bir tabloya) zarar verir.

Zaman Gazetesi Yeni Reklam Filmi

2009-10-06T14:40:00.001+03:00

Ogilvy'e 100 puan. Çok profesyonel olmuş. Markaya cuk oturan bi reklam. Ödül de alır bu şimdi:) Emeği geçen herkese tebriklerimi sunarım.

Zaman Yeni Reklam Filmi from Bulent Keles on Vimeo.

Senaryo: Ogilvy & Mather Yapım: Kala Film Yönetmen: Fatih Kızılgök Görüntü Yönetmeni: Olivier Cariou Yaratıcı Yönetmen: Tibet Sanlıman Marka Direktörü: Bülent Keleş