Telefon: 0212 211 25 25

“Her şeyin görsellikle tarif edildiği bir çağda, doğru kod ve tonlamalarıyla ideal tarifler için tanıtım işini biz üstleniyoruz. Herkes ister istemez, kendini ya da bir başkasını tarif etmeye ve tanıtmaya çalışırken biz bu işi estetik kaygı ve üstün baskı teknolojileri ile kendimize bir görev ediniyor, reklam ve tanıtımı bir iş değil bir hayat tarzı olarak seçiyoruz. Bu nedenle reklam ve tasarımı sadece teslim edilecek bir iş değil aynı zamanda bizi geleceğe taşıyacak bir adım olarak görüyor ve gerekli özeni gösteriyoruz.”

Adres:
Sırrıpaşa Mah Bahar Cad. Yalçınkaya Sok. No:3 Kat:2
Derince
Kocaeli 41900
Türkiye

Bu doğrultuda; akılda kalıcı ve güvenilir çözümler sunmak için sizinleyiz.

İletişim için;
aylinbingol@abreklamcilik.com
tel: 0212 216 05 92
faks: 0212216 05 93

Adres: Cemal Sahir Cad. Altan Erbulak Sok. Beşyol Apt. No:2/1 Mecidiyeköy

Televizyon reklamı büyük bir pazar. Reklamların değerini belirleyen tek parametre ise ratingler kuşkusuz. Ancak son günlerdeki tartışma akıllarda soru işaretleri bırakıyor. Acaba firmaların yüzbinlerce hatta bazen milyonlarca dolar harcadıkları televizyon mecrasındaki rating değerleri güvenilir mi?

Aslında yıllardan beri bu tartışma vardı ancak büyük kanallar bunu görmezden geldi ve biz de pek duymadık bunları. Ancak artık iş iyiden iyiye ayyuka çıktı. TRT başta olmak üzere rating ölçümlerinin güvenliğini sorgulayan pek çok kurum ya da kişi eteklerindeki taşları döküyor artık.

Yeni iddia Ankara ve Izmir’deki rating ölçüm cihazina (peoplemeter) sahip 20 hanenin istenilen kanallari açik tutması karsılığında maaşa bağlanmasi. AGB’nin bir dizinin ratingindeki hızlı artışını teftiş etmesi sonucu bu gerçek anlaşılmış. 1.8 milyar doların döndüğü tv reklamlarının tek parametresi rating olunca bu tabi ki reklamverenlerin kendisini güvensiz hissetmesine sebep oluyor.

Bunca tartışma umarız bizi doğru bir yere götürür. Daha güvenli bir rating ölçüm sistemiyle hem reklamverenler kendisini daha güvende hisseder hem de rating satın alan yapimcilarin olusturdugu haksiz rekabette böylelikle önlenmis olur.

“sinem abla çok şekersin ve de çok tatlısın. çok da güzelsin bingo reklamını bekliyordum ağustostan beri iyiki yayınlandı oyunculuğunu çok beğeniyorum canım benim ya seni çok seviyorumm sana ve tüm selena ekibine başarılar dilerim..”

“çok tatlı ve gzl kız sana gülmek yakışıo sinem kobal”

“seni çok sewiorum sinem abla cok gzlsin oyunculuguna bayılıyorum yeni sinema filmin cok gzl hayırlı olsun selenayı kacırmıyorum”

“sinem abla seni çok ama çok seviyorum sinem kobal gen gsye hiç yeni resimlerini koymuyorsun seni görmek çok istiyorum yada siteye resimlerini koy ya dizi yada diziden başka resimlerini koy gene diyorum seni acayip çok ama çok seviyorum iletini bekliyorum nolur cevabını yaz şunu unutmadanda bingo reklamında annenleçok güzel oynadın çok şekersin çok güzelsin genede iletini bekliyorum”

“sinem abla gene ben sinama filminde çok güzel oynadığna eminim ilk geldiğinde gidemedim ama haftaya allahın izniyle gidicem çok güzel sin çok şekersin”

“sinem abla ben seni cok seviyorum bu yorumlari da okursan cok sevinirim canim benim hayatim sin”

“sinem ablacığım ben bilge seni çok sevıyorum tum dızılerını ızlıyorum bingosoft reklamında çok tatlıydın herkezın senı çok seveceğinden emınım ama ben herkesten daha cok sevıyroum sana çok tesekkur edıyorum benı facebookta arkadas olarak eklediğin için senı çok sevdiğimi sakın unutma…! !…”

“sinem abla ben senı çok sevıyorum gercek hayatında da bingo soft’ta olduğu gibi çok basarılısın benı tanıdıysan zeynep arda sana facebook’tan mesaj yolladımm onları okurmusun benı facebook’a arkadas olarak kabul et lütfen..”

“sinem abla bu reklamın gerçekten çok guzel ben hep internetten izliyorum dizinin 1 bölumunu bile kaçırmadım.Ayrıca annen çok güzel rol yapıyor ama gerçekten sen dünyanın en ama en güzel kızısın seni kendimden bile çok seviyorum reklamlarının daha fazlası gelsin ve dizin hiç bitmesin sinem abla..”

Yorumlara hiç dokunmadım, direkt yayınladım. Bunun 2 sebebi vardı birincisi cümleleri kurallı bir hale getirmeye çalışırken bu küçük kız çocuklarının Sinem Kobal’a olan hayranlığı bozulacaktı. İkincisi ise, yorumları yazan kişilerin yaş aralığının 6-12 yaş arasında olduğu yorumlardaki imla hatalarından ya da kullanılan üsluptan direkt belli oluyor.

Evet, Sinem Kobal’ı ilk kişi marka yazımda seçmemin sebebi bu. İstisnasız bütün yorumlar bu yaş aralığındaki kız çocuklarından gelmişti. Yani Sinem Kobal sadece tanınmış bir kişi değil aynı zamanda hedef kitlesi belirgin olan bir marka değerine sahip. Büyük marka isimler var kuşkusuz Türkiye’de, Beyaz, Şener Şen, Cem Yılmaz gibi pek çok isim Türkiye çapında bilinirliliğe sahip ancak bu isimlerin hiçbirisinin Sinem Kobal kadar belirgin bir hedef kitlesi yok. Bu kişiler farklı yaş ve cinsiyetten kişilerin hayranlığını kazanmış olsa da, Sinem Kobal 6-12 yaş arası kız çocuklarına hitap ediyor büyük ölçüde. Kuşkusuz bu marka değerini oluşturulmasında Selena dizisinin çok büyük bir rolü var.

Yapılan yorumlardan Sinem Kobal hayranlarının Sinem Kobal’ı ne kadar benimsedikleri, sahiplendikleri ve ona ne kadar özendikleri belli oluyor. 6-12 yaş aralığında kız çocuklarına hitap etmek isteyen markalar için bulunmaz bir nimet Sinem Kobal.

Tabi bu marka değerinin de bir sorumluluğu var Sinem Kobal’ın üzerinde. Küçük kız çocukları tarafından taklit edildiğinin, hayranlıkla izlendiğinin farkındadır umarım ve bu sorumluluğa göre hareket etmeye çalışır. Çünkü çocuklar ne derse desin, kontrol ebeveynlerdedir ve Sinem Kobal’ın çocukları yanlış yönlendirdiğine kanaat getirirse ebeveynler, Sinem Kobal sahip olduğu bu marka değerini bir çırpıda kaybeder.

Tabi bunca kişisel verinin saklandığı bir ortamı da bir reklam mecrası olarak kullanmamak saflık olurdu. Facebook’ta, googleadsense’e rakip olarak çıkardığı facebook reklamlarıyla internet reklamcılığına hızlı bir giriş yaptı. Google daha eski olmanın avantajını korurken facebook hem reklam sağlayıcı, hem de reklam mecrası olmasıyla 2 yönden para kazanabiliyor bu da onu bir adım öne koyuyor. Ayrıca Facebook reklamları insanların kişisel alanlarına girmesiyle, adsense reklamlarından daha samimi duruyor. Dahası Facebook’ta bulunan CRM gücü adsense’te yok.

Facebook reklamlarınızın kimler tarafından görüleceğini, görecek kişilerin cinsiyeti, öğrenim durumu, medeni durumunun ne olması gerektiğini ayarlayabiliyorsunuz. Girdiğiniz anahtar kelimelerle de reklam izleyenleri sınıflandırabiliyorsunuz. Örneğin Bon Jovi İstanbul’a konsere geliyor ve siz de bunun tanıtımından sorumlusunuz. Facebook’u kullanmak istediniz. Anahtar kelimeye “Bon Jovi” yazarak reklamlarınızın Bon Jovi ile ilgili gruplarda ve bu gruplara girmiş olan insanların göreceği şekilde yayınlanmasını sağlayabiliyorsunuz.

Bu da tabi ki reklamlarınızın tıklanmasını optimize ediyor. Hedef kitleniz dışındaki insanların reklamlarınıza tıklamasını minimize ediyor. Tık başına paralı olan sistemlerde bu hayati önem taşıyor. Adsensede ise sadece siteler üzerinden bir hedef kitle tespiti yapabiliyorsunuz. Bu da facebook reklamı kadar isabetli olmuyor kuşkusuz.

Girdiğim sitenin adı meraketmiyormusun.com’du ve siteye girer girmez gözüm orda sunulan bulmacaya takıldığı için başka hiçbir şey dikkatimi çekmedi (zaten sitede ona göre tasarlanmış ). Aslında sırf laf olsun diye konan basit bulmacayı çözdükten sonra bana vaad edilen ödülü alabilmem için benden telefon numaram ve adresime kadar bir çok bilgiyi talep eden sitenin talebine olumlu yanıt verdim. İçimden de tam olarak düşünenleri ve yapanları tebrik ediyordum ama tam formu gönderdikten sonra gözüm yukarıda göze batmayacak biçimde duran kampanya katılım koşulları linkine takıldı ve girip bakma ihtiyacı hissettim.

Katılım koşulları bölümüne girer girmez bir anda oyuna geldiğimi anladım çünkü daha ilk maddeden ödülü alabilmem için kampanyayı hazırlatan GSM operatörünün hattına sahip olmam gerektiğini okudum ve nasıl başarılı bir CRM çalışmasının tuzağına düştüğümü farkettim. Tabi firma açısından bakılınca yapanları tebrik etmek lazım ama başka GSM Operatörlerinden birinin hattını kullanan biri olarak kampanyayı hazırlatan GSM operatörüne ne kadar antipati kazandığım da tartışılmaz. Bu sebepten ötürü kampanyayı hazırlatanlara bu aradaki hassas dengeyi iyi hesaplamalarını öneririm ve uyguladıkları başarılı CRM ‘in potansiyel müşterilerde tatminsizliğe sebep olabileceği konusunda uyarmak isterim.

Genelde Türk halkına uzak ve lüks gelir dijital yayın yapan platformlar. Digitürk bile elindeki Turkcell Süper Lig yayın haklarına rağmen, büyük bir maddi bunalım yaşadığını düşününce, bu görüşüme hak verirsiniz. Özellikle Anadolu’da D-Smart çok sınırlı bir satış rakamında ve bir türlü Türkiye’nin belkemiğini oluşturan orta gelirli halkla marka olarak kucaklaşamadılar.

D-Smart’ın Dilber Hala’lı reklam kampanyasını bu yüzden önemli buluyorum ben. Karikatürize de olsa, Kayseri şivesiyle konuşan, Anadolu kültürünü yansıtan bir idol olarak yaklaşmış olmalılar Dilber Hala’ya. Şehirli yüksek gelirli gruba da hitap edebiliyor Dilber Hala. Avrupa Yakasının AB rating ölçümlerindeki yüksek değerlerini de dikkate alırsak…

Yeni reklam kampanyası da hem bu stratejiler açısından başarılı hem de oldukça eğlenceli. İlginç dekorlarla yaratılan atmosferde, Dilber Hala’mız Taytanik (Titanic)’in üstünde sinemaya adım atıyor ve kendisini Serengeti’de buluyor. Bir başka popüler ikon olan Sünger Bob’un su altındaki evinden geçerek, futbol sahasına giden Dilber Hala, burada da Roberto Carlos ve Deivid’in meşhur ettiği yengeç danısınız yapıyor ve en sonunda kendisini striptiz barda buluyor. Özellikle yengeç dansı bölümü benim reklamda en sevdiğim kısım.

D-Smart’ın sinema, spor, çizgi filmlerine atıfta bulunan reklamın son kısmı bana açıkçası itici geldi. Dilber Hala’yı o halde görmek istemezdim…

Fakat yıllar geçtikten sonra pazarlamacılar Glokalizasyon terimini ortaya koydular ve bu terim isim olarak ilk duyulduğunda Globalizasyon terimine zıt bir anlam ifade ediyor gibi geldi kulaklara. Ama aslına bakılırsa Glokalizasyon Globalleşmenin bir sonraki modifiye edilmiş halidir.

Globalleşme şirketlerin kendi ülkeleri dışında iş yapmalarına fırsat veren akımken Glokalizasyon bu firmalara daha çok kar ettirecek bir yaklaşım oldu. Glokalizasyon akımıyla hareket eden firmalar firma içi yetkileri merkezden uzaktaki şubelere dağıtmaya başladı. Bu yaklaşımla firmalar büyük ivme kazandılar çünki artık Global düşünüp yerel oynamaya başladılar. Şube başında bulunan yöneticilerin kararları tamamen o ülke çapındaki operasyonlarda geçerli olunca firmanın o ülke içindeki operasyonlarda başarıları da arttı.

Surekli değişen akımlar ve karlarını sürekli arttırmanın hesabını yapan firmalar sayesinde daha çok yeni akımlar çıkacak gibi duruyor umarımki bu akımlar birazda gelişmemiş ve gelişmekte olan ülkelere faydalı olur.

Bu markalardan biri de Swarovski’dir. 189o’lı yıllarda kristal kesme makinası ile işe başlayan firma dalında çok başarılı hamleler yaparak ve bunu da kitlesine çok iyi duyurarak bu günlere gelebildi. Özellikle özel markalarda ve özel konseptlerde başarı ile kullanılan bu ürünler takipçileri tarafından çok beğeni topladı.

Neredeyse bütün kategorilerde bu tarz markalar karşımıza çıkmaktadırlar. Emporio Armani, Apple İphone ve Aston Martin gibi markalar da bu tarz markalardan bazılarıdır.

Size bu başarının sebebi olarak gösterebileceğim tek şey doğru şekilde yürütülen Pazarlama Stratejileridir. Bu markalar ürettikleri ürünlerde kaliteyi her zaman korurken uyguladıkları kendi kitlelerine uygun pazarlama stratejileri ile her zaman yüksek karlı ürün ve hizmet satışlarını gerçekleştirebilmişler ve marka değerleri her geçen gün kat ve kat artmıştır.

İçerdikleri yaratıcılıktan ödürü reklam ödüllerinin daha ön planda olduğu pazarlama alanında, Halkla İlişkiler ile ilgili böyle kurumsallaşmış yarışmalar düzenlenmesi sevindirici. Aslında yaratıcı reklam kadar büyük önem taşıyor halkla ilişkiler. Bu konuda ödül vermek de, Türkiyedeki halkla ilişkilerin kalitesini arttırıyor kuşkusuz.

Büyük Ödül: TEMA Vakfı - “Suyunu Boşa Harcama”

Jüri Özel Ödülü: Kahramanmaraş Valiliği - “Yalnız Değilsiniz”

Akbank - “İstanbul’da bir sürrealist; Salvador Dali”

Kurumsal İletişim: Türk Ekonomi Bankası - “İcatçıkar Akıl Fikir Yarışması”

Gündem Yönetimi: Garanti Bankası - “Garanti Anadolu Sohbetleri”

Kurum içi İletişim: HSBC Bank - “Açık Alan”

Pazarlama İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama Projeleri:  Denizbank - “Denizbank Tarım Şenliği”

Etkinlik Yönetimi: Yıldız Holding /Ülker  - “23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı Ücretsiz Film Gösterimi”

Kurumsal Sosyal Sorumluluk

Çevre: PETDER - “Atık Yağların Yönetimi”

Türk Telekom - “E-Fatura”

Eğitim: Türk Telekom - “Türk Telekom Okulları”

Türkiye İş Bakası - “Karneni Göster, Kitabını Al”

Sağlık: Hürriyet Gazetesi - “Aile İçi Şiddet Acil Yardım Hattı Güldünya Şarkıları

Kültür & Sanat: Tekfen Vakfı - “1 Güfte 12 Beste”

Spor: Arkas Holding - “Arkas Spor Klubü Avrupa Şampiyonluğu”

Diğer: Turkcell - “Gönül Köprüsü”

E - İletişim: Türk Ekonomi Bankası - “TEB KOBİ TV”

Sivil Toplum Kuruluşları: Alternatif Yaşam Derneği - “Düşler Akademisi”

Kamu Kuruluşları: Tokat Valiliği - “Tokat Üretiyor, Bir Ulusal Üretim Seferberliği Projesi”

Sponsorluk İletişimi          

Kültür & Sanat: Türkiye Jokey Kulübü - “İstanbul 360º”

Spor: Yıldız Holding / Ülker - Ülker Milli Takım Euro 2008

Kategori Dışı Projeler: MEY İçki - “Devlet Başkanlarına Krizden Kurtulma Paketi”

Genç İletişimciler                 

Marmara Üniversitesi / “Masumiyetin Av Zamanı”     

Ege Üniversitesi / “Bir Tıkla İletişim”              

Anadolu Üniversitesi / “Eskişehir Uluslararası Film Festivali’nin Halkla İlişkiler Çalışmalarında İnternetin Kullanımı”      

Bahçeşehir Üniversitesi / “Devir Online PR Devri”

Önce daha eski olan hikaye:

Zamanın birinde bir padişah rüyasında dişlerinin döküldüğünü ve tek bir dişinin kaldığını görür. Uyanır uyanmaz bir rüya tabircisi ister. Vezirler hemen bir rüya tabircisi bulur ve padişahın huzuruna getirirler. Padişah rüyasını anlatır ve rüya tabircisi konuşur:

“Padişahım bütün yakınlarınız ölecek ve yapayalnız kalacaksanız”

Padişah tabircinin bu yorumu üzerine “vurun boynunu deyyusun” der. Rüya tabircisi canından olur. Vezirler hemen başka bir tabirci bulurlar. Padişah rüyayı tekrar anlatır.

Yeni rüya tabircisi rüyayı şöyle yorumlar:

“Padişahım akrabalarınız içinde en uzun ömürlü siz olacaksınız”.

Padişahın içi rahatlar ve adamı 1000 altınla ödüllendirir. Klasik bir hikaye ama gayet gerçekçi. Tabirci tam bir pazarlama ustası gibi bardağa dolu tarafından yaklaşıp müşterisini damardan yakalamayı biliyor…

Pazarlamaya ve pazara bakışı modern bir hikayeyle de anlatabiliriz:

Amerikalı büyük bir ayakkabı firması, pazar araştırması yapması için bir çalışanını Afrika’ya yollar. İncelemelerini bitirip Amerika’ya dönen çalışan genel müdürüne araştırma sonucunu şöyle açıklar:

“Müdür bey, Afrika’da kimse ayakkabı giymiyor. Orada yatırım yapmak doğru olmaz”. Ve firma Afrika’da yatırım yapmaz.

Başka bir ayakkabı firması da aynı şekilde bir çalışanını Afrika’ya pazar araştırması yapmaya yollar. Bu çalışan ise müdürüne sonucu gayet heyecanlı bir şekilde şöyle açıklar:

“Müdür bey, müdür bey! Afrika’da çok büyük paralar kazanabiliriz, kimsenin ayakkabısı yok. Herkese ayakkabı satabiliriz” Sonuç: Firma büyük paralar kazanır, çalışan da terfi eder!

Şimdi Babalar gününe özel bir kampanya da Avea’dan geldi. Avea Babalar gününe özel 55 babaya 55 BlackBerry Storm kampanyası başlattı. Özellikle teknoloji tutkunu Babalar için çok iyi bir hediye tercihi olan BlackBerry Storm’lardan birine sahip olmak istiyorsanız yapmanız gereken wap.avea.com.tr’ye girip, gizlenmiş telefon imajlarını tıklamak. biDünya’daki telefonlara en çok tıklayan ilk 55 kişiden biri olursanız BlackBerry Storm’lardan birinin de sahibi olabilirsiniz.

Bu güne kadar özellikle iş dünyasının beğenilerini toplayan BlackBerry markası da bu gibi kampanyalarla adını diğer bütün son kullanıcılar arasında duyurmaya çalışıyor.

Reklam kampanyasına hayat veren sloganı ise: “Neşeli bebekler, gerçek gülücükler” Kampanya yeni Molfix’in 4×4′lük uyum özelliği sayesinde bebeklerin rahat ve özgürce hareket edebilmesi üzerine kurulmuş. Özgürce hareket eden bebeklerin gülücükleri, mutluluklarının aynası adeta. Tabi bu kadar güzel gülebilen bebekleri bulmak Molfix için hiç de kolay olmamış. Reklam filmi için tam 480 bebek arasından seçim yapılmış ve bu sevimli bebeklerin arasından dokuz tanesi en sevimli seçilmiş. İki gün süren reklam filminin çekimleri İstanbul’da gerçekleştirilmiş.

Tabi oyuncular bebekler olunca, pek rol yaptıramıyorsunuz. Ancak Molfix bunu reklam kampanyasında doğru bir şekilde kullanmış. Bebeklerin doğal halleriyle yer aldıkları reklam filminde, rahat ve özgürce hareket etmenin bebeklere verdiği rahatlığı ve huzuru rahatlıkla bebeklerin yüzlerinden okuyabiliyorsunuz. Marka vaadi “Neşeli bebekler”in neşeli gülücükleri olan Molfix, anneleri can evlerinden vuruyor.

Bebeklerin gülüşü dünyadaki en saf görüntülerinden birisi kuşkusuz, şimdiye kadar yüzlerce reklamda kullanıldı. Belki de reklam dünyasının en klişe görsellerinden birisi ancak gene de ebeveynler üzerinde son derece etkili. Eti Cici Bebe’nin gülen bebeği ortak hafızamıza kazınmış gülen bebek imajları arasında en önde gelen. Dalin şampuanları da yıllarca gülen bebekleri son derece doğru bir şekilde kullanmış. Göz yakmayan şampuan algısını, banyo yaparken yüzünden gözünden şampuanlar akmasına rağmen gülen bebekler imajları sayesinde zihnimize kazımıştı.

Her gülen bebek masum değil… Arkasında kaşlarını çatmış reklamcıların, marka yöneticilerinin ciddi kararları var kuşkusuz. Belki sürekli gülen bebek imajından daha gerçekçi bir imaj oturmak daha anlamlı ancak başka durumlarda bu tutabilse de, konu bebeklerine gelince ebeveynler yalandan da olsa, gülücükler saçan bebek reklamlarını tercih eder bana kalırsa.

http://www.liberalses.com/para/buyuk-marka-ve-iyi-marka-arasindaki-farklar.aspx