وقتی صحبت از چسب خوب می شود ، مدت زمان ماندگاری و قدرت چسبندگی معمولاً اولین مسائلی است که به ذهن هر کس می رسد و حال اگر ما بخواهیم بر اساس این دو خاصیت مهم و فراگیر (قدرت و دوام ) یک ویژوال (بخش بصری آگهی ) خوب و جذاب را ایجاد نمائیم می بایست به موارد زیادی دقت کنیم تا بتوانیم کار خلاقانه و جدیدی را ارئه دهیم.
همه می دانیم برای رسیدن به یک ایده خلاق باید خوب ببینیم ، خوب گوش کنیم ، خوب بشناسیم و اطلاعات کافی از محیط اطرافمان داشته باشیم و البته بتوانیم آنالیز و نتیجه گیری خوبی از آنها داشته باشیم.
مدیر خلاقیت یک تیم سازنده آگهی می بایست با لیست کردن تمامی موضوعات مربوط به موضوع سفارش خود ، شناخت خوبی از محصول یا خدمتی که می خواهد برای آن کار کند ، پیدا کند و هیچ نکته ایی را از دست ندهد،تا در فرآیند کشف ایده خلاق بتواند قویتر عمل کن و آگهی بهتری را در نهایت داشته باشد .
اگر بخش تصویری آگهی ما مثل این آگهی باشد مطمئناً چند لحظه ایی ما را نگه خواهد داشت .
استفاده از فضای صمیمی خانه با رنگ بندی گرم و دلنشین به همراه طنز ظریف که ضمن ایجاد لبخند ما را به تفکر کوتاهی وا می دارد و نهایتاً رابطه ایجاد شده بین پیام نوشتاری و تصویری و برند شناخته شده آگهی دهنده به خوبی پیام آگهی را انتقال می دهد.
نکته طنز گونه، حائز اهمیت بصری و جذاب این آگهی چهره ی پیرمرد است که بسیار ناراحته و پیرزن که بسیار خوشحال و شاد که فکر می کنم نیاز به توضیح این مسئله نیست و همه می دانیم این حالات به چه دلیل اتفاق افتاده است...
این آگهی توسط آژانس Imelda Ogilvy در Ljubljana پایتخت اسلوانی طراحی و تولید شده همچنین جالب است بدانیم برند Pattex از سال 1956 توسط شرکت هنکل آلمان برای چسب های مایع ، خانگی و صنعتی متولد شده و از آن زمان تا کنون چسب های بسیاری را به سبد محصولات خودش اضافه کرده و مشتریان فراوانی رو در سراسر دنیا نیز دارد.

این تبلیغ یک شرکت مخابراتی برای استفاده نکردن از اس ام اس در هنگام رانندگی است که به سادگی تمام حرفهایش را در یک کادربیان نموده است.
اس ام اس حواس شما را پرت می کند و در واقع به جای جاده کلمات را در ذهن دارید و می بینید ، در نتیجه ....

در این بیلبورد خلاقانه که شعار آن " there's never just one. " به ما می گوید هیچ موقع فقط یکی از آنها اینجا نیست و در قسمت ویژوال ، ـ در حالت عادی ، نور روز ـ تصویر یک سوسک بزرگ را می بینیم و شعار بیلبورد ولی همان بیلبورد در نور شب حامل بسیاری سوسک های دیگر می باشد که با استفاده از نوعی رنگ خاص که در نور شب دیده می شوند بر روی بیلبورد ترسیم شده بوده اند و از آنجایی که سوسک ها معمولاً در تاریکی و آرامش شب ظاهر می شوند در این طرح هم بداینگونه می باشد.
فکر می کنم بیش از این هر کلامی گزافه است و مهم اینست که بدانیم تکنولوژی را کجا و چگونه استفاده نمائیم تا بهترین نتیجه را از آن بگیریم و البته نه آن که صرفاً به دلیل در اختیار داشتن تکنولوژی از آن به هر نحوی بهره جوئیم!!

پ . ن :
چند وقتی هست که به دلایل مختلف ( عمدتاً کمبود وقت ) کمتر فرصت می کنم تبلیغات روز دنیا رو در سایت قرار بدم ، ایشالله که فرصت ها بیشتر بشه... ولی از این یکی واقعاً نتونستم بگذرم ...

...............................................
منبع : وب سایت گروه الف

پنج درس از کوین رابرتس ( مدیر عامل ساعتچی اند ساعتچی) درباره تبلیغ در شبکه جهانی:

۱/ یادتان باشد هیچ رسانه ای جانشین دیگری نشده . صحبت یا این یا آن نیست . روزنامه و رادیو با آمدن تلویزیون از میدان به در نشدند ، تلویزیون هم با آمدن اینترنت به در نخواهد شد .

۲/ بنگاه های بزرگ حرف از ایجاد رابطه می زنند ، نه فقط انتقال اطلاعات ، تبلیغ در اینترنت باید افسونگر و احساس برانگیز باشد .

۳/ بنگاه های تبلیغات اینترنتی و بنگاه های سنتی باید به کاری بپردازد که در آن خبره اند . آن ها باید تا مرحله نامزدی جلو بروند؛ اما ازدواج نکنند.

۴/ از بچه هایی که به دات کام ها پناهنده شدند با آغوش باز استقبال کنید . آن ها زخمی ، اما هوشیارتربر می گردند.

۵/ این قدر دنبال فناوری نباشید ، شیفته اندیشه باشید . حرف الف نماینده الکترونیک نیست ، نماینده احساس است.

............................................................................................................
با این مقدمه با آژانس تبلیغات ساعتچی اند ساعتچی که در همین وب کارهای مختلفی رو از اون دیدم بیشتر آشنا می شیم .
ساخت های ساعتچی اند ساعتچی از کارهای تراز اول صنعت تبلیغات دنیا می باشند.

شاید باور کردنی نباشد که برادران ساعتچی (موریس و چارلز) توانستند برای اولین بار با یک کار تبلیغاتی سیاسی در گستره تبلیغات انگلستان خودی نشان بدهند و نام شرکت «ساعتچی و ساعتچی» را بر سر زبان ها بیندازند. تابلوی تبلیغاتی این شرکت با نوشته ای درشت با مضمون «کارگر کار نمی کند» که در تبلیغات سیاسی با نام پوستر ساعتچی معروف بود به فضای کاری جامعه انگلستان در اواخر دهه 1970 میلادی اشاره داشت.
در سال 1979 میلادی حزب محافظه کار مارگارت تاچر توانست با کمک این گروه تبلیغاتی در انتخابات پیروز شود. این موفقیت از سوی بسیاری از سیاستمداران دیگر دنیا نیز نادیده نماند. بوریس یلتسین نیز توانست با کمک برادران ساعتچی به عنوان اولین رئیس جمهوری دموکرات روسیه انتخاب شود. اوایل دهه 1980 میلادی روزهای طلایی پیشرفت برادران ساعتچی رقم خورد و از همان زمان رشد چشمگیر شرکت آغاز شد و توانست به جایگاه بزرگ ترین شرکت تبلیغاتی جهان دست پیدا کند.
برادران با استعداد ساعتچی در اوایل دهه 1970 میلادی کار خود را در انگلستان آغاز و به سرعت پیشرفت کردند. آنها سرخوشی آن دوران کاری خود را عمدتاً مرهون همکاری نزدیک با نخست وزیر وقت انگلستان بودند. اما دیری نپایید که سرعت رشد آنها شرایط را برای سقوط خودشان مهیا کرد چرا که جذب شرکت ها و موسسات دیگر به دلیل تعداد کم آنها بسیار مشکل شد. شرکت این دو برادر رفته رفته رو به ورشکستگی گذاشت و بدهی های شرکت افت چشمگیر ارزش سهام را به دنبال داشت.
اواسط دهه 1990 میلادی برادران ساعتچی این شرکت را ترک کردند. موریس در آن زمان توانست برخی مدیران شرکت ها یا مشتریان بزرگ از جمله «بریتیش ایرویز» را متقاعد کند که همراه آنها از شرکت خارج شده و آژانس جدیدی را تاسیس کنند. این دو برادر فعالیت های دیگری نیز خارج از عرصه تبلیغات داشته اند؛ موریس سخنگوی مجلس اعیان انگلستان است و چارلز مدیریت گالری هنری ساعتچی را برعهده دارد که مهد بسیاری از هنرمندان جوان انگلستان است. در سال 1995 این گروه جدید با چند شرکت بزرگ آمریکایی ادغام شد و نام خود را به «کوردیانت» تغییر داد. اما در ماه دسامبر سال 1997 از «کوردیانت» هم جدا شد و به طور مستقل با نام «ساعتچی و ساعتچی» به کار خود ادامه داد. این شرکت اگرچه امروز بزرگ ترین شرکت در صنعت تبلیغات دنیا نیست اما از برترین ها به شمار می آید.
«ساعتچی و ساعتچی» به سرعت فعالیت خود را در آمریکا گسترش داد به طوری که در حال حاضر نزدیک به سه چهارم درآمد این شرکت به فعالیت در این کشور اختصاص دارد. از بزرگترین مشتری های این شرکت می توان به «پروکتور و گمبل»، «تویوتا»، «دوپونت» و «سونی» اشاره کرد.

آغازی دوباره

در سال 2000 میلادی، ادغام این شرکت با گروه فرانسوی «پابلیسیز» که در میان 12 شرکت تبلیغاتی برتر دنیا مقام دهم را داشت آنها را به پنجمین آژانس بزرگ دنیا تبدیل کرد. در حقیقت مدیریت جدید «ساعتچی و ساعتچی» به «پابلیسیز» فرانسوی واگذار شد و «پابلیسیز» این شرکت را به مبلغ دو میلیارد یورو خریداری کرد.این شرکت بزرگ فرانسوی که به نوعی مالک جدید یا مادر شرکت به شمار می آید اعلام کرده است فعالیتش را با همان نام «ساعتچی» ادامه خواهد داد که شناخته شده ترین نام در این صنعت در قرن بیستم در انگلستان بوده است.

گستره

در حال حاضر این شرکت با 134 دفتر در 84 کشور و 7000 کارمند توانسته بسیاری از پروژه های بزرگ دنیا را به خود اختصاص دهد که با بیش از 60 شرکت تبلیغاتی بزرگ و نیمی از 50 برند برتر دنیا همکاری می کند.

جایگاه جهانی

«ساعتچی و ساعتچی» توانسته بسیاری از جوایز ارزنده در فستیوال ها و رقابت های بین المللی از جمله «فستیوال تبلیغات بین المللی کن» را به خود اختصاص دهد.
یکی از تبلیغات این شرکت برای پیدا کردن یک ستاره شناس برای برنامه فضایی روسیه توانست 15 هزار متقاضی جذب کند. اواخر دهه 80 میلادی، یعنی زمانی که ژاپن هنوز نتوانسته بود حضور موفقی در بازار اتومبیل های لوکس داشته باشد، بسیاری بر این باور بودند که صنعت اتومبیل سازی ژاپن با ساخت اتومبیل های لوکس سازگاری ندارد. اما «ساعتچی وساعتچی» توانست در بازار آمریکا جایگاه مطمئن و محکمی برای اتومبیل لوکس «لکسوس» ساخت کمپانی تویوتا ایجاد کند. تا اندازه ای که تنها با گذشت 9 ماه از آغاز کار تبلیغاتی و معرفی این محصول توانست به یکی از رقبای سرسخت«بی ام و»در بازار آمریکا تبدیل شود. پس از گذشت چهار سال فروش «لکسوس» از فروش محصولات «مرسدس»، «بی ام و» و «ولوو» نیز فراتر رفت و بیشترین سهم بازار واردات خودرو آمریکا را به خود اختصاص داد. از دیگر فعالیت های چشمگیر این شرکت در عرصه رقابت های سیاسی می توان به سه مورد که توانست اوضاع سیاسی آفریقای جنوبی را دگرگون کند، اشاره کرد؛ اجازه ورود سیاهپوستان به پارلمان در سال 1983، موفقیت رفراندوم اشتراک قدرت در سال 1992 و برگزاری انتخابات کاملاً دموکراتیک در سال 1996 در این کشور که همگی در پایان دادن به آپارتاید در این کشور نقش مهمی داشتند که از دستاوردهای دیگر فعالیت های تبلیغاتی «ساعتچی و ساعتچی» به شمار می آید.

نقل از : روزنامه سرمایه

مطمئنان در نگاه اول متوجه پیام این آگهی شده اید، بهتر بگم، احتمالاً هرکسی در نگاه اول پیام اصلی این آگهیِ ساخته شده در مکزیک را درک نماید.
در تصویر سازی زیبای این کار با جایگزینی و تبدیل روده انسان به سُرسُره بازی به راحتی پیام آگهی که هضم آسان گندمٍ َAll'Bran است انتقال داده شده.
می بینیم که فضای اصلی آگهی چندان مرتبط با موضوع نیست ولی استفاده خلاقانه از مدل در بیان پیام ، آگهی موفق و ماندگاری را به تصویر کشیده است.

Advertising Agency: Cerebro Y&R, Panama
Creative Directors: Jorge Heilbron, Gustavo Morfu Rinaldi, Humberto Alvarado
Art Directors: Demian Veleda, Juan Francisco Bernal, Alberto Weand Ortiz
Illustrators: Daniel Romanos, Ricardo BON Lopez
Photographer: Diego Martynczuk
Published: February 2009

شاید هیچ حرفی پیرامون این آگهی زیبای مجله ایی نتوان گفت ، یک کار تمام عیار از انجمن حمایت از محیط زیست درجلوگیری از ، قطع در ختان بوسیله جلوگیری از مصرف بی رویه کاغذ ...
شما با برگ زدن آگهی و رسیدن به صفحه بعد با درخت قطع شده مواجه می شوید که این دقیقاً به خاطر استفاده از کاغذ و به این معنا می باشد که برای بدست آوردن هر برگ از مجله بخشی از محیط زیست تخریب می گردد که به صورت نمادین قطع شدن یک درخت در تصویر آمده است..
green peace بار دیگر و این بار به کمک آژانس تبلیغات LINKSUS در پکن (چین) یک آگهی ماندگار و تاثیرگذار را در زمینه حفظ محیط زیست به نمایش گذاشت.

پ . ن :
>>>برند Evian یکی از برندهای معروف آب معدنی می باشد که معمولاً آگهی های خلاقه ایی دارد ، حتما ً در پستی جداگانه تعدادی از آنها را بررسی خواهیم کرد.
>>>>باز هم از علی فخرایی عزیز تشکر می کنم.

پ . ن :
>>داستان زیبایی بود که علی فخرایی عزیز (از شیراز ) ایمیل کرده بود." علی جان ممنونم "
>>> نکته قابل تأمل در این داستان همان مَثَل زیباست که می گوید: "با هر دست که بدی با همون دست میگیری "
امیدوارم که همه فعالان بازار هم به دید بازاریابی و بازارسازی به این مسئله نگاه کنند و این نکته مهم رو از این داستان بگیرند.
>>>>> از تمام دوستانی که اینجا سر میزنن و مطلب به روزی رو نمی بینن عذرخواهی می کنم ، ان شاءالله از اویل مرداد ماه دوباره به روز باشم.

پ. ن :
دبی در همسایگی ما و در حاشیه ی خلیج فارس است و همیشه ادعای ما در مورد برتری ایران نسبت به همسایگان مشهود بوده است ...ولی می بینیم که وضع تبلیغات و در واقع شعور بصری در این کشور به چه حدی رسیده و متاسفانه ما همچنان به دنبال چه نوع تبلیغاتی هستیم و در واقع سطح خواسته ی بصری مردم ما هنوز بالا نرفته است ...
البته این صحبت مطمئناً مطلق نیست و ما مسلماً کارهای خوبی هم در کشور داریم که این روزها هم شاهد آنها هستیم ...