Det blev precis lättare att se om varumärket driver organisk söktrafik, eller inte

Google lägger till ett nytt filter i Search Console som automatiskt skiljer på branded och non-branded sökningar, baserat på ett AI-drivet system. För dig som CMO betyder det att du kan se hur mycket av er organiska trafik som faktiskt är ren varumärkeseffekt och hur mycket som är “ny efterfrågan” – direkt i standardrapporterna, utan egna regex-hacks eller exports. Källa.

Vad betyder det här?

Du kan tydligare se hur mycket av den organiska trafiken som kommer från personer som redan söker på ert namn eller era produkter, kontra de som hittar er via generiska, kategori-relaterade sökningar. Det gör diskussionen om “vad SEO faktiskt levererar” mycket enklare internt.

Genom att koppla branded-trafik till övriga brandaktiviteter (TV, OOH, social, PR) och non-branded till mer taktiska insatser (SEO-innehåll, SEM, CRO) får du ett tydligare case för hur budget ska fördelas över funneln.

Många marknads- och SEO-team har redan egna exports, regex-listor och Looker Studio-rapporter för att skilja branded från non-branded. Nu kommer det här närmare källan, vilket minskar manuellt jobb, felkällor och dubbelarbete.

Ännu en läcka med e-postadresser och namn

OpenAI meddelar att en tredjepartsleverantör, Mixpanel, drabbats av en säkerhetsincident som lett till att begränsad användardata kopplad till OpenAIs API-plattform exponerats. Ingen känslig användardata (lösenord, betalinfo, API-nycklar eller chattloggar) påverkades, men namn, e-postadresser och viss metadata kan ha läckt — vilket gör incidenten viktig ur perspektivet tredjepartsrisk och leverantörssäkerhet. Källa.

Den exponerade datan begränsas till information kopplad till konton på OpenAIs API-plattform (platform.openai.com), exempelvis namn, e-post, ungefärlig geografisk plats, operativsystem och webbläsare, refererande webbplatser samt organisations- eller användar-ID.

Planera för framtiden:

Om något motsvarande sker med era verktyg måste ni vara redo att informera berörda, beskriva vad som skett och vilka risker det medför — det kan påverka både varumärkes- och kundrelationer.

Gör en full inventering av alla tredjeparts-leverantörer och SaaS-verktyg som hanterar kund- eller användardata. Notera vilka som hanterar “personligt identifierbar information” och vilken typ av data som lagras eller analyseras.

Google blir din resebyrå och reseledare

Google tar nästa steg mot att äga hela rese- och bokningsresan direkt i sök: AI-läget får Canvas för reseplanering, globala Flight Deals och “agentic booking” för restauranger, event och lokala tjänster. För dig som CMO betyder det mer zero-click-beteende, hårdare konkurrens om synlighet – och ett växande behov att se Google som både kanal, butikshylla och bokningsmotor, inte bara en trafikkälla. Källa.

Canvas Travel Planning låter användare beskriva sin resa i AI Mode och få ett komplett reseupplägg i en sidopanel, där flyg, hotell, Google Maps-data och webb innehåll kombineras till en färdig resplan. Finns på desktop i USA för Labs-användare.

Flight Deals använder AI för att matcha flexibla resenärer med prisvärda destinationer, baserat på naturligt språk (“vart kan jag åka i april under 5 000 kr?”). Funktionen går från att ha funnits i USA, Kanada och Indien till att nu rullas ut till 200+ länder och territorier.

Agentic booking innebär att AI Mode aktivt söker igenom flera bokningspartners för realtids-tillgänglighet och visar kuraterade alternativ med direkta bokningslänkar för restauranger, event och lokala tjänster. Restaurangbokning rullas ut brett i USA, medan event och lokala bokningar ligger kvar för Labs-användare.

En ny vardag:

Zero-click blir affärskritiskt, inte bara ett SEO-problem. Om mer reseplanering och bokning sker helt inne i Google minskar inte bara trafiken – utan även antalet mätbara interaktioner på din egen sajt. Du behöver räkna på värdet av synlighet och bokningar via Googles gränssnitt, inte bara sessions i Analytics.

Konkurrensen flyttar in i AI-gränssnittet. När användaren får färdiga resplaner och bokningsalternativ i Canvas och AI Mode blir det viktigare hur ditt erbjudande presenteras och prioriteras där – inte bara i traditionella tio blå länkar. Varumärke, pris, rating, recensioner och strukturerad data blir centrala styrparametrar.

Nästa steg:

Gör en snabb nulägesinventering: Kartlägg hur ditt erbjudande idag exponeras i Google-ekosystemet – flights/hotels, Business Profile, eventlistningar, bokningspartners, recensioner, pris- och produktfeedar.

Identifiera rese- och bokningsrelaterade sökresor där du är mest utsatt: Fokus på queries där användaren är flexibel (“billiga weekendresor”, “restaurang ikväll nära mig”, “saker att göra i X stad”) – det är här AI-systemet kan “ta över” och styra valet.

Förbered en intern “AI Search Playbook”: Samla riktlinjer för hur ni ska optimera när fler användare interagerar med Google i konversations- och AI-lägen – inklusive krav på data, varumärkespresentation, erbjudandestruktur och hur ni hanterar zero-click-scenarier.

Inlägget Varumärkesinsikter i Search Console, dataläcka och Google som din reseledare dök först upp på Per Pettersson.

Sätt post-its på viktiga datum i Google Search Console

Google lägger till egna “post-its” direkt i Search Console-grafen – du kan nu annotera performance-rapporten med datum och korta noteringar om kampanjer, tekniska ändringar, migrationer och externa händelser. För dig innebär det att SEO-data äntligen kan kopplas tydligt till faktiska beslut och aktiviteter, vilket gör det enklare att förstå trafiktoppar, dippar och att hålla ihop dialogen mellan marknad, produkt och tech. Källa.

Nästa steg:

Definiera vilka typer av händelser som alltid ska annoteras (t.ex. migreringar, större innehållsändringar, kampanjstarter, algoritmpåverkan) och vad som inte får skrivas (kundnamn, persondata, internkonflikter etc.).

Säkerställ sedan att produkt/tech och marknad är överens: varje större release eller kampanj som rimligen påverkar trafik från Google ska få en annotation i Search Console.

Bestäm vem som ansvarar för att annotationer faktiskt skapas – t.ex. SEO lead, performance manager eller extern byrå – så att funktionen inte dör efter två veckor.

Google vill göra jobbet åt dig

Google tar nästa kliv med Gemini 3 – en AI-generation som kombinerar starkare reasoning, multimodal förståelse och agentiska förmågor, och rullas ut direkt i Search, Gemini-appen och molnplattformarna. För dig som CMO betyder det mer dynamiska sökupplevelser, nya sätt att bygga interaktiva kundupplevelser samt kraftfullare automatisering. Källa.

Gemini 3:s agentiska förmågor gör att Google kan driva längre, målstyrda flöden – t.ex. boka tjänster, planera resor eller strukturera information över tid. För dig som CMO betyder det att framtidens kundresa i högre grad kan ske inuti AI-drivna “agenter” snarare än på dina traditionella websidor, appar och formulär. Du behöver tänka på hur ditt erbjudande och din data ska “plugga in” i sådana flöden.

Skulle du låta Google bevaka produktpriser och handla när det är rea?

Google växlar upp AI i hela shoppingupplevelsen: från konversationsbaserad produktsökning i Search och Gemini-appen till “agentic checkout” där Google kan bevaka priset och genomföra köpet åt kunden när det blir tillräckligt billigt. För dig som CMO betyder det att shoppingresan på Google blir mer styrd av AI-assistenter än av traditionella sökresultat, vilket påverkar hur du jobbar med SEO, produktfeed, pricing, lager och kundresa – särskilt inför stora retail-peakar som jul och Black Friday. Källa.

Eftersom AI-svaren bygger på Shopping Graph behöver du ha extremt välstrukturerad, komplett och uppdaterad produktdata (attribut, bilder, lager, pris, recensioner) för att hamna i AI:s rekommendationer och jämförelsetabeller.

Nästa steg:

Säkerställ att alla nyckelattribut (storlek, färg, material, målgrupp, användningsområde, pris, lagerstatus) är korrekta och standardiserade – särskilt för prioriterade kategorier inför peak.

AI-svaren använder insikter från reviews (“hur känns krämen på huden?” osv.). Sätt ett konkret mål för fler kvalitativa recensioner på topp-SKU:er.

I skrivande stund har det inte kommunicerats när detta kommer vara aktuellt i Sverige.

ChatGPT flirtar med oss som ansvarar över ett varumärke

GPT-5.1 gör ChatGPT både smartare och betydligt mer samtalsvänlig – med två modeller (Instant & Thinking) som anpassar hur mycket de “tänker” innan de svarar. Samtidigt kommer nya, enkla kontroller för ton och stil, så att du kan styra allt från hur professionell eller varm ChatGPT ska vara till hur ofta den använder emojis. För en marknadsorganisation betyder det både bättre kvalitet i svaren och mycket bättre kontroll över brand voice i alla AI-touchpoints. Källa.

Förinställda personligheter + finjustering av ton gör det möjligt att låsa ChatGPT till en stil som matchar ditt varumärke – och hålla det konsekvent över kanaler (kundservice, content, social, sales support).

Nästa steg:

Ta fram 2–3 godkända “personligheter” (t.ex. Professional för B2B-kommunikation, Friendly för kundservice, Quirky för organisk social) och koppla dem till kanaler.

Pilottesta brand voice i ChatGPT. Låt ett mindre team (marketing + CX) arbeta i ChatGPT med de nya ton-inställningarna under 2–4 veckor och samla kvalitativ feedback + exempel.

Definiera vem som äger “AI-rösten”, hur ändringar i ton/inställningar får göras och hur ni löpande granskar output (särskilt i kundnära flöden).

Inlägget Post-its för din Google-data, bevakning av produktpriser och Gemini+ChatGPT släpper varsin uppdatering dök först upp på Per Pettersson.

Fler insikter med Bing IndexNow

I det uppdaterade gränssnittet så kan vi relativt enkelt få en översikt på vilka URLer som har skickats in, lästs av och om Microsoft har stött på något problem under den processen. Här kan vi se totalt antal URLer fördelat mellan vad som skickats in, lästs av och slutligen indexerats i Bing.

Fler detaljer kring problematik finns tillgänglig, om en URL blockerar Bing med robots.txt, håller en låg kvalité på själva innehållet, med mera.

”Top SEO insights” är inget banbrytande, men ändå vettigt

När man nu loggar in på sitt Bing Webmaster Tools-konto så möts man av ”top insights”, ett par färgade kort med rekommendationer för att, utifrån Bings perspektiv, maximera deras förståelse av din webbplats.

Problem med innehållskvalité, indexering och rekommendationer för att ge Bing mer underlag kring din site kommer att listas med möjligheten att öppna varje rekommendation för lite mer detaljerad information. Endast det som Bing själva bedömmer vara ”kritiskt”, kommer att listas. För att hitta alla rekommendationer så gäller det att öppna upp samlingssidan via vänstermenyn:

Det här är inte banbrytande information, eller ”insikter”, men fortfarande en ganska så vettig rapport och vidareutveckling som gör det enkelt för oss webbplatsägare att hålla koll på våra digitala tillgångar. Allt som går att köra på autopilot är bra. Och när någonting är gratis, är det väldigt bra.

Inlägget Bing ger fler insikter med IndexNow och SEO Insights dök först upp på Per Pettersson.

Själva uppdateringen för att reducera mängden spam i söket beräknas ta ungefär en månad, innan allt har rullat ut på samtliga marknader.

Hur vet du om din site är klassad som spam?

Google Search Console har skickat ut flertalet meddelanden till webbplatsägare om att siten inte verkar följa Googles riktlinjer och att den därmed plockats bort från Googles index. Det går också att använda kommandot ”site:” för att se om en domän fortfarande är indexerad av Google eller inte:

site:domain.com

Exemplet ovan visar på en site som tidigare haft ganska stor organisk synlighet och trafik, där Google valt att avindexera hela domänen och dess innehåll. Vilket vi också kan se med Ahrefs. En inte så rolig utveckling, om man skulle arbeta med denna site:

Två av Googles nya spamriktlinjer

Googles nya spamriktlinjer varnar för missbruk av utgångna domäner, någonting som många inom SEO-bubblan varit aktiva med som taktik för att öka synlighet och positionsförflyttningar i sökresultat mellan olika webbplatser. När ett gammalt domännamn köps av någon ny och återanvänds, är detta ett missbruk av en utgången domän. Syftet är att publicera gamla sidor för att sedan gå in och länka på ord som siteägaren vill att en annan webbplats ska synas bättre på i sökresultaten. Inte ok.

”Scaled content abuse” är också någonting som bubblat upp bland Googles riktlinjer. Om en site skapar stora mängder innehåll primärt för att manipulera sökresultat och har lite, till inget värde, för användare – är det dags att se över arbetsprocessen. Du kan läsa mer om marsuppdateringen och de nya riktlinjerna på developers.google.com

Vad ska du göra nu?

Som alltid, utgå från Googles rekommendationer och riktlinjer när du arbetar med en site och skapar innehåll. Fokusera på att skapa användbart och pålitligt innehåll. Innehåll som är skrivet av en människa, till en annan människa.

Och om du råkat arbeta med på ett mer riskfyllt sätt där du nu behöver anpassa din site för en ny digital tillvaro, kan du alltid höra av dig via LinkedIn kring eventuellt stöd. Det här är en enskild privat blogg, men på kontoret så har jag 20 kollegor i tre länder som arbetar med SEO och stora som små bolags organiska synlighet.

Inlägget Googles uppdatering att reducera spam (mars 2024) dök först upp på Per Pettersson.

Vad är en favicon?

Till vänster om domännamnet och webbadressen visar Google webbplatsens favicon, i det här fallet en väldigt pixlad profilbild på mig själv. Faviconen bestämmer du själv över, om det ska vara en enkel färg, en pixlad logotyp eller profilbild.

Du kan väldigt smidigt använda dig av flertalet gratistjänster för att generera denna lilla ikon som du lägger upp på servern där du har din webbplats. Förutom att ikonen visas i Googles sökresultat så används den flitigt i webbläsaren. Om du har en favicon så kommer den att visas på fliken och vid bokmärket.

Skapa en favicon på ett par minuter

Jag har bland annat använt favicon.io där du kan ladda upp en färdig bild, men också skapa en favicon snabbt om du vill använda text eller en emoji. Det måste inte vara din logotyp.

Glöm inte att kolla igenom hur det ser ut i sökresultatet med konkurrensen. Är det trista, pixlade logotyper som man inte kan urskilja? Testa något nytt, om du kan (och vågar). Gör det någon skillnad om du är det röda hjärtat i havet av pixlade surrealistiska logotyper?

Inlägget Så här skapar du en favicon dök först upp på Per Pettersson.

En sökning i Google kan göras relativt avancerad, för att få betydligt färre irrelevanta svar. När du letar efter någonting på en webbplats kan site-kommandot användas för att begränsa sökningen till en enskild hemsida/domän.

site:di.se

Exkludera en domän vid din sökning

Site-kommandot kan också användas för att exkludera en webbplats vid en sökning i Google. Om vi vill se vad som finns kring Dagens Industri, men inte inkludera di.se, så kan vi exkludera domänen i sökfrågan.

dagens industri -site:di.se

Googla efter någonting specifikt på webbplatsen

Med site-kommandot kan vi leta efter information på en webbplats, utan att behöva jaga fram en intern sökfunktion eller sålla igenom hundratals sidor i sökresultatet.

På vilken webbplats vill du hitta information om ämne X?

site:di.se curamando

Googla efter något specifikt i URL:en

Inurl-kommandot tillåter oss att leta efter specifika ord i webbadressen (URL:en). Detta kommando kan vara väldigt effektfullt om vi har problem med vår webbplatsstruktur eller behöver felsöka bland sidor som Google har indexerat.

site:di.se inurl:curamando

Inurl-kommandot kan användas på flera olika fiffiga sätt, bland annat genom att exkludera HTTPS-versionen av en webbplats vid en sökning; kan vi se om Google också har indexerat den osäkra versionen (den okrypterade/utan SSL-certifikat).

site:di.se -inurl:https

Googla efter en specifik titel

Nu pratar vi inte om böcker, utan en sidtitel på en webbplats.

Med intitle-kommandot kan du googla fram en, eller flera, sidor som innehållet ett specifikt ord eller fras i sin titel. Eftersom AI är den hetaste potatisen i stan just nu, så letar vi fram vad Dagens Industri har skrivit om ChatGPT.

site:di.se intitle:chatgpt

Googla fram ett specifikt dokument

Det går också att googla fram dokument och andra filtyper som bilder och kalkylark, så länge Google har hittat länken till dem och valt att indexera det.

Med filetype-kommandot kan man få fram hur många, samt vilka, dokument (pdf:er, se nedan) som har indexerats. Enormt viktigt för oss alla att känna till då en PDF kan med små medel börja utklassa en väloptimerad sida på webbplatsen. Varför? PDF:er är oftast bara ren text och innehållet mycket mer produktinformation än det vi har valt att visa på webbplatsen för våra besökare.

site:di.se filetype:pdf

Inlägget Lär dig googla som en expert dök först upp på Per Pettersson.

* Eftersom jag är en PC-användare så gissar jag mig till att kommandot på en Mac är Command, eller den där Apple-kringlan, i kombination med bokstaven F på tangentbord.

Analysera en konkurrents sida utan någon programvara

Om vi vill börja konkurrera på en bred sökning som röda klänningar börjar vi med att googla det, för att se vilka är våra huvudsakliga konkurrenter.

Nästa steg blir att gå in på de första tio aktörernas sidor och använda det magiska kommandot CTRL+F (inte magiskt, bara användbart). Nu kan vi söka på sidan efter just röda klänningar och se var och hur det används. Innehåll är A och O, om du inte är den största aktören i branschen med ett fantastiskt utbud av produkter (ja, Google kommer också försöka förstå om du faktiskt har produkterna som du skapar sidor för).

Det vi söker efter på sidan blir markerat, men tänk på att det är en exakt matchning. Om det står röd klänning så kommer inte sökningen på röda klänningar markera upp det vi letar efter i innehållet på sidan. Ibland måste man knåpa lite för att förstå exakt hur mycket en sida är sökmotorsoptimerad för en viss mening, ord eller fras.

I den högra delen av fönstret, där vi ser hur långt vi har scrollat på en sida, kommer det nu också att visas färgade streck som indikerar var på sidan det finns vad vi har sökt efter. Detta underlättar väldigt mycket när man ska få en uppfattning över en sida med mycket innehåll, bilder och produktlistningar.

Genom att snabbt få upp en rutin på att söka fram meningar och ord på konkurrenternas sidor kan vi samla ihop en bild över hur mycket innehåll på ämnet behöver vi absolut minst producera själva, för att ha en chans att konkurrera i sökresultaten.

Att producera bättre och mer genomgående innehåll på ämnet/sökningen är första steget vi kan ta. Sedan behöver vi också säkerställa att vi inte blir utkonkurrerade på grund av långsamma laddtider, att andra aktörer har fler produkter, bättre priser, ger sökmotorer mer information bakom kulisserna (läs, schema.org) eller skaffat sig starka länkar från bra webbplatser.

Inlägget En SEO:ares snabbaste analys sker med CTRL+F dök först upp på Per Pettersson.

Standardinställningen i Google Chrome är att visa domännamnet i webbadressfältet. Det vi inte får se utskrivet är om vi sitter på en URL med HTTP, HTTPS eller om domänen/URL:en använder www eller inte.

Varför är det ett problem att inte se hela URL:en i Google Chrome?

När man arbetar med sökmotoroptimering, onlineannonsering eller för den delen, webbutveckling, så handlar det om att vara konsekvent. Webbplatsen vi arbetar med behöver vara konsekvent för maskinerna (eller, botarna) som tolkar våra sidor, allt vårt innehåll och vår webbplatsstruktur.

Vi behöver undvika att använda en mix av HTTP och HTTPS, samt att sökmotorer kan komma åt och indexera sidor både med och utan prefixet www.

Visa hela webbadressen i Chrome

Gå in på en valfri domän, högerklicka på URL:en och välj sedan ”Visa alltid hela webbadresser” för att få se hela adressen:

Denna enkla, men väldigt viktiga, inställning behöver göras varje gång en ny Google Chrome applikation används – samt om du har olika användarprofiler som du byter mellan i Chrome.

Inlägget Se hela URL:en i Google Chrome dök först upp på Per Pettersson.

SEO KPI: Return on investment/ROI

Din första och viktigaste KPI är return on investment, eller ROI, för att mäta arbetet med sökmotoroptimering mot. Om du varken säljer, bygger varumärkeskännedom eller har bra annonsaffär på de besökare som du har idag – behöver du anpassa din modell innan du investerar i ett gediget SEO-arbete.

Om du däremot har en intäkt via din webb ska du efterfråga din partner eller kollega med SEO-ansvar om vad det finns för potential på din marknad och ditt språk. Förutsättningen för att få en vettig uppskattning är att du har data över nuläget, det vill säga; trafik, konverteringar och investeringar (tid, resurser och pengar).

Finns det en förståelse för onlineaffären idag, kan morgondagen estimeras och delmål defineras.

Att arbeta med sökmotoroptimering tar ofta tid, inte bara resurser, men det går utmärkt att sätta övergripande KPI:er och estimera på effekt efter insats.

Om vi går vidare till KPI:er som inte kräver några affärsmodeller, analyser eller framtidsestimat…

SEO KPI: Konverteringar från organiskt sök

Oavsett om du använder Piwik, Adobe Analytics eller Google Analytics så har du möjligheten att mäta konverteringar. Det kan vara försäljning i din ehandel, ett nedladdat dokument eller kanske en nyhetsbrevsprenumerat som vill lyssna på vad ditt varumärke har att säga.

Konverteringar från organiskt sök är en tydlig KPI som kan bekräfta ett gott SEO-arbete eller dementera en lite för kreativ satsning som hade goda intentioner, men inte fungerar med målgruppen.

SEO KPI: Organisk synlighet

Med Google Search Console kan den organiska synligheten i Googles sökmotor mätas upp till 16 månader bakåt i tiden. En bra KPI för SEO-satsningar är att se se en ökad andel visningar (synlighet) och klick (relevans) in till hemsidan.

Om sökmotorarbetet har varit fokuserat på ett specifikt ämne/område så kan KPI:en anpassas därefter. Numera är Search Console tillräckligt anpassningsbart för att titta på en viss grupp sidor och/eller sökningar över tid.

Branded vs. non-branded

Vid ett varumärkesarbete så kan en KPI vara fakiska siffror kring varumärkessökningar, visningar och klick, över tid.

Tredjepartstjänster

Med tredjepartstjänster som Sistrix (nedan) kan en KPI vara procentuell förändring av synlighet mot en fördefinerat index. Och när man ska jämföra sig mot konkurrenter är det extremt viktigt att man gör just så; jämför sig mot faktiska konkurrenter. Om du bara säljer vinylskivor så kan du inte jämföra organisk synlighet mot CDON som även säljer CD, film, väskor, leksaker och femton tusen andra saker på sin webbplats.

Vi kan inte jämföra äpplen med päron.

SEO KPI: Positioner/rankings i Google

Har vi budget för att inhandla en rank tracking/positionsrapporteringstjänst (Ahrefs, Semrush, Advancedwebrankings m.fl) så är en bra KPI för sökmotortoptimering förbättring av positioner. Vi började på position 23 och har idag position 2 på sökningen X (med Y sökningar i genomsnitt per månad).

Har vi inte budget för att inhandla en tjänst kan vi ganska ofta förlita oss på Google Search Console och hur vår genomsnittliga position för viktiga sökningar ändras över tid.

SEO KPI: Organiskt click-through rate/CTR

KPI:er för organisk synlighet, trafik och positioner är relativt rakt på sak och kommer med ganska tydlig data. Men om vi tittar på en ökad synlighet, vilket i vissa fall kan verka explosionsartad, är det extremt viktigt att även definera click-through rates som KPI. Åtminstone för våra absolut viktigaste sökningar.

Click-through rate, eller CTR/genomklicksfrekvens, kan man med enkelhet mäta och följa upp på med Google Search Console.

SEO KPIer: Besökarbeteende

Bounce rate och average time on page/site har varit och är fortfarande populära datapunkter för att sätta KPI:er om innehåll och sidor presterar bra eller inte. Dessa mättal kommer dock med en näve ”tänk på” vilket gör att KPI:er ska endast defineras om det finns en rutinerad analytiker involverad som har koll på datainsamlingen.

Bounce rate är till exempel ett mättal som kommer bli svårare att följa upp på när Google Analytics 4 ersätter Universal Analytics under sommaren 2023.

Tid på en sida kan endast sättas i faktisk relation om andra interaktioner mäts (t.ex. nu börjar Per scrolla på sidan) och om besökaren är aktiv eller inte (sidan öppnas, men fliken göms undan och eposten blir fokus de närmsta tre timmarna).

SEO KPI: Externa länkar/backlinks

Länkar är viktiga för sökmotoroptimering. Det betyder inte att du behöver gå och köpa placeringar, vilket går emot Google riktlinjer, men – arbeta med att identifiera din möjligheter att nå andra webbplatsägare som borde länka till dig. Skribenter som pratar om konkurrenterna, men inte om dig.

Att se en ökad andel av externa länkar från bra webbplatser med auktoritet (en länk från DN är bättre än en länk från den här bloggen) är en bra KPI, förutsatt att det finns tid att arbeta med länkanskaffningen. Arbetet med att få ”naturliga” länkar från andra webbplatser tar mycket tid, kraft och resurser.

Teknisk SEO KPI: Indexering – coverage issues

Är våra sidor indexerade, dvs. har Google bedömt sidorna som bra nog för att dyka upp vid olika sökningar? En KPI som både bedömmer vårt arbete med innehåll och våra tekniska förutsättningar med plattformen/CMS:et är just indexeringen och om det är några problem med det.

Teknisk SEO KPI: Laddtider och Core Web Vitals

Det finns alldeles för många studier, rapporter och analyser som påvisar hur viktigt det är att en webbplats ska ladda snabbt och problemfritt, för att det inte ska ha en negativ effekt på onlineaffären eller webbesökarbeteendet.

Givetvis är en bra KPI för sökmotorarbete laddtider för affärskritiska sidor eller Core Web Vitals (tre mättal från Google som avgör om din hemsida är tekniskt sund nog, enligt Google).

Viktigt att tänka på när det defineras KPI:er för laddtider eller Core Web Vitals; jämför dig mot dina konkurrenter. Best in class innebär inte att vara den snabbaste och stabilaste hemsidan i världen, utan snäppet bättre än dina konkurrenter.

Hitta rätt kombination av KPI:er för ditt projekt eller din verksamhet. Säkerställ med andra att insamling av data kan genomföras löpande och definera nuläget (som ska köras över så det sjunger). Det viktigaste är att det finns en eller flera KPI:er som kan följas upp på.

Inlägget KPI:er för SEO/sökmotoroptimering dök först upp på Per Pettersson.

Vad innebär bytet till Google Anaytics 4?

Universal Analytics var baserat på sessions/sessioner vilket GA4 har lämnat för events/händelser. All datainsamling kommer med Analytics 4 vara event baserad.

Google har tagit ett helt nytt grepp om hur rapporterna ser ut och fungerar, vilket också påverkat vilka standardval man har direkt efter en uppsättning av Google Analytics 4.

Menyn är omarbetad och tillgängliga rapporter är ganska kraftigt reducerad, med grundtanken att varje enskild analytiker ska sätta upp sina egna rapporter och hur den insamlade datan ska presenteras i GA4.

GA4 möjliggör fler anpassade funnels och besökarflöden för att kunna visualisera och förstå hur köpresan ser ut för dina besökare på webbplatsen.

Google Analytics 4 kommer att göra det möjligt att fokusera mer på individen, även om detta sker anonymt. Det innebär att vi har möjligheten att förstå, i större utsträckning, vilka kanaler som bidrar i köpresan och besökarflödet.

Installera och börja använda Google Analytics 4 redan idag

Om du redan har Universal Analytics och ett Google Analtics-konto uppsatt kan du i Admin-gränssnittet på Property/Egendom-nivå (se bild nedan) använda GA4 assistenten för att parallellt samla in data till både Universal Analytics och Google Analytics 4.

En stark rekommendation är att börja redan nu med att sätta upp GA4, inte bara för att påbörja datainsamlingen – men också för att ge dig själv tid att bli bekant med det nya gränssnittet, rapporterna och läsa på hur den nya datainsamlingen kan sättas upp.

Hur länge kommer du har tillgång till din gamla data?

I skrivande stund så säger Googles dokumentation att din data med Universal Analytics kommer finnas tillgänglig i minst 6 månader efter 1 juli 2023. Det kan därmed vara smart att redan nu börja planera för hur all data ska exporteras, paketeras och kunna användas när gränssnittet inte längre kommer finnas tillgängligt.

Var kan du läsa och lära dig mer om Google Analytics 4?

Google har en bra översiktssida för dig som vill byta till GA4, med guider king kontostruktur, datainsamling, förändringar med Google Ads (om du annonserar) och mycket mer.

Google Analytics teamets tidigare kollega Krista Seiden kommer att fortsätta sin rapportering och dokumentation kring GA4 under egen flagga.

För implementering och mer avancerad användning så kommer Simo Ahava säkerligen att spotta ut mängder med bra artiklar och guider. Ett måste för dig som planerar att implementera Google Analytics 4.

Vad innebär GA4 för bloggen?

Universal Analytics och tidigare versioner av Google Analytics har varit ett återkommande ämne på bloggen under ganska många år. I mitt dagliga arbete så arbetar jag med data, men inte uppsättningar eller hur insamling ska ske. Bytet till GA4 innebär att det sannolikt kommer skrivas väldigt få artiklar framåt. Fokus ligga på digital marknadsföring och sökmotoroptimering istället för Google Analytics 4.

Inlägget Google Analytics 4 ersätter Universal Analytics dök först upp på Per Pettersson.