Technische Probleme erkannt und Lösungen gefunden

Veraltete Webseiten, frustrierte Redaktionen, inkonsistente Daten quer durch alle Fakultäten:
Was viele Hochschulen als unvermeidliches Alltagsproblem akzeptiert haben, hat die
WEBTEAM LEIPZIG GmbH gelöst. Die aufwendige Doppelpflege von Daten in HISinOne
und Web-CMS gehört dank des HIO-Publishers der Vergangenheit an. Um die
Verantwortlichen für Hochschulkommunikation an deutschen Universitäten und Hochschulen
direkt auf diesen Mehrwert aufmerksam zu machen und für kostenlose Fach-Webinare zu
gewinnen, setzte WEBTEAM LEIPZIG auf die Hochschulmarketingagentur Pharetis. Keine
zufällige Wahl: Pharetis kennt die Strukturen im Hochschulbereich und die richtigen
Ansprechpartner und weiß, wie man sie erreicht.

Statt auf Streuung zu setzen, realisierte Pharetis präzise segmentierte Mailings gezielt an die
Verantwortlichen für Hochschulkommunikation. Die Kampagne lief in zwei Wellen: Die erste
setzte den Impuls, die zweite folgte als Reminder-Runde nach und sorgte so für eine deutlich
höhere Rücklaufquote und einen spürbaren Schub bei den Webinar-Anmeldungen.

HIO-Publisher: Digitale Infrastruktur für die Hochschulkommunikation von morgen

WEBTEAM LEIPZIG versteht, wie Hochschulen funktionieren und wo sie an ihre Grenzen
stoßen. Mit dem HIO-Publisher hat das Leipziger Unternehmen eine Lösung entwickelt, die
gezielt an einem der drängendsten Probleme der digitalen Hochschulkommunikation ansetzt:
Studienrelevante Informationen wie Modulhandbücher, Informationen zu Lehrenden und
Forschenden und deren Projekte müssen konsistent, aktuell und ohne Doppelpflege im Web
bereitstehen. In der Praxis bedeutet das oft: manuelle Arbeit, fehleranfällige Prozesse und
Daten, die im Zusammenspiel von HISinOne und Web-CMS schneller veralten, als
Redaktionsteams sie aktualisieren können.

WEBTEAM LEIPZIG hat dieses Problem nicht am Schreibtisch erdacht, sondern gemeinsam
mit Praktikern gelöst: Der HIO-Publisher entstand in enger Kooperation mit CRIS.NRW direkt
aus dem Hochschulalltag heraus. Das Ergebnis ist eine Middleware, die Daten aus
HISinOne automatisiert, qualitätsgesichert und ohne redaktionellen Mehraufwand auf
Hochschulwebseiten bringt. WEBTEAM LEIPZIG liefert damit nicht nur ein Produkt, sondern
echte Expertise für die digitale Kommunikationsinfrastruktur deutscher Hochschulen.

Über 150 Webinarteilnehmer – Kampagnenziel erreicht

Die Kampagne verfolgte zwei klare Ziele: qualifizierte Teilnehmer für die kostenlosen HIO-
Publisher-Webinare zu gewinnen und den HIO-Publisher langfristig als Standardlösung in
der digitalen Infrastruktur deutscher Hochschulen zu etablieren. Mit ihrer langjährigen
Expertise im Hochschulmarketing und einem direkten Zugang zu den entscheidenden
Ansprechpartnern war Pharetis dafür die richtige Partnerin für die Hochschulexperten von
WEBTEAM LEIPZIG.

Die Wirkung ließ sich messen: Durch die direkte Ansprache von 550 präzise selektierter Hochschulkontakte erzielte die Kampagne einen signifikanten Impuls mit über 150 Webinar-Anmeldungen und legte damit den Grundstein für eine wachsende Marktdurchdringung an deutschen Universitäten und Hochschulen.

Fazit

Die Kampagne zeigt, was entsteht, wenn passgenaues Hochschulmarketing auf ein Produkt mit Mehrwert trifft: messbare Resonanz und eine wachsende Präsenz in einer
Zielgruppe, die schwer zu erreichen ist. Pharetis brachte den direkten Zugang zu den
Entscheidungsträgern und WEBTEAM LEIPZIG eine Lösung, auf die deutsche Hochschulen
seit Jahren gewartet haben.

Die Pharetis GmbH hat für eine breitflächige Promotion von Queraufstieg.de in der Zielgruppe Studierende gesorgt, u.a. mit einem Stand-Alone-Mailing, jeweils 3 Flights mit einem prominenten Banner im Log In Bereich von Uniturm.de sowie umfangreichen Facebook und Instagram Ads. Wichtig war dabei stets das Regio-Targeting für die Bundesländer Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen.

Ziele der Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg

Das Beratungsnetzwerk Queraufstieg verfolgt das Ziel, jungen Menschen in Phasen der Unsicherheit rund um Studium und Beruf Orientierung zu geben – insbesondere bei Studienzweifeln, Fachwechselwunsch oder Studienabbruch.

Um dieses Angebot stärker in der Zielgruppe zu verankern, wurde eine reichweitenstarke Awareness-Kampagne umgesetzt. Im Fokus standen Sichtbarkeit, Frequenz und Vertrauen – alles mit Blick auf die Plattform „QuerNavi“ als zentrale digitale Schnittstelle. Durch die intelligente Kombination mehrerer Kanäle konnte eine hohe Relevanz in der Ansprache sowie eine überdurchschnittlich gute Performance erzielt werden.

Was ist das Beratungsnetzwerk Queraufstieg?

Das Beratungsnetzwerk Queraufstieg ist ein länderübergreifendes Unterstützungsangebot für Studienzweifler:innen und -abbrecher:innen in Deutschland. Es vernetzt qualifizierte Beratungsstellen in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen und ermöglicht über das Online-Tool „QuerNavi“ die gezielte Suche nach passenden Beratungsangeboten in der Region.
Ziel ist es, persönliche Neuorientierung niedrigschwellig zu begleiten und Perspektiven aufzuzeigen – sei es innerhalb des Hochschulsystems oder auf alternativen beruflichen Wegen.
3. Leistungsbeschreibung der Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg

Um die Zielgruppe Studierende mit Studienzweifeln bestmöglich zu erreichen, wurde eine breit angelegte Multi-Channel-Kampagne realisiert. Dabei kamen sowohl bewährte Formate auf Uniturm.de als auch aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Maßnahmen zum Einsatz. Alle Kanäle waren sorgfältig auf die Zielregionen und Altersgruppen abgestimmt. Die Kombination aus regionalem Targeting, anlassbezogenen Inhalten und kontinuierlicher Präsenz zahlte dabei deutlich auf die Zielsetzungen ein.

Stand-Alone-Mailing via Uniturm.de

Der Einstieg in die Kampagne erfolgte mit einem exklusiven Empfehlungsmailing an rund 22.200 Studierende via Uniturm.de aus den Bundesländern Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen. Durch einen aufmerksamkeitsstarken Aufbau und inhaltlich passgenauen Text gelang es die Relevanz des Angebots emotional und sachlich zu transportieren. Die Auswertung zeigte ein hohes Interesse an der Thematik.

Targeting:
• Studierende in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen

Highlights:
• Texterstellung, Gestaltung, Korrekturschleifen & Versand
• Regionalspezifische Selektion der Empfänger:innen
• Versand via Uniturm.de mit anschließendem Reporting

Exklusive Startseiteneinbindung im Log-In Bereich von Uniturm.de (3 Flights)

Ergänzend wurde das Beratungsnetzwerk Queraufstieg mit einem Banner prominent auf der Login-Startseite von Uniturm.de platziert – genau dort, wo Studierende täglich aktiv sind. In drei thematisch abgestimmten Flights („Weihnachten“, „Vorsätze zum neuen Jahr“, „Semesterende“) wurde die Sichtbarkeit gezielt über einen längeren Zeitraum gestreckt und damit das Branding verstärkt.

Targeting:
• Studierende in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt und Niedersachsen

Highlights:
• Exklusive Platzierung im Content-Bereich
• Visuell ansprechende Banner-Gestaltung
• Wechselnde thematische Schwerpunkte
• Erfolgsmessung durch begleitendes Reporting

Instagram Marketing Kampagne (3 Flights)

Die Instagram-Kampagne sorgte in 3 Flights für starke Sichtbarkeit in der jungen Zielgruppe. Über Beiträge und Storys wurde das Beratungsnetzwerk Queraufstieg plattformgerecht, emotional und authentisch vorgestellt. Die Co-Autorenschaft mit dem offiziellen @queraufstieg-Kanal verlieh den Inhalten zusätzliche Glaubwürdigkeit.

Targeting:
• Personen im Alter von 18–35 Jahren
• Wohnsitz in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt oder Niedersachsen
• Alle Geschlechter

Highlights:
• Einbindung über @uniturm.de und Instagram Ads
• Grafiken und Texte mit saisonalem Bezug
• Plattformgerechte Inhalte für Beiträge & Story
• Betreuung, Monitoring & Optimierung der Kampagne

Facebook Marketing Kampagne (3 Flights)

Auch auf Facebook wurde das Beratungsnetzwerk effektiv in 3 Flights sichtbar gemacht. Die Anzeigen kombinierten informatives Storytelling mit visueller Ansprache und wurden geräteübergreifend ausgespielt – vom Desktop bis zur mobilen App.

Targeting:
• Personen im Alter von 18–35 Jahren
• Wohnsitz in Berlin, Brandenburg, Bremen, Sachsen-Anhalt oder Niedersachsen
• Alle Geschlechter

Highlights:
• Anzeigen auf dem Kanal @Uniturm & via Facebook Ads
• Grafiken und Texte mit thematischer Staffelung
• Storytelling mit Fokus auf Entscheidungsunterstützung
• Kampagnensteuerung, Kontrolle und Reporting

Fazit:
Die crossmediale Kampagne für das Beratungsnetzwerk Queraufstieg zeigte eindrucksvoll, wie durch gezielte Ansprache, thematisch abgestimmte Inhalte und eine konsequente Kanalstrategie eine komplexe Beratungsleistung wirksam kommuniziert werden kann. Ob im Mailing, auf der Plattform oder in sozialen Netzwerken: Die Botschaft kam an – dort, wo sie relevant ist. Ein stimmiges Beispiel für wirksames Hochschulmarketing im digitalen Raum.

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Zielgruppen des Hochschulmarketings
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UMIT TIROL – Vorstellung

Die Tiroler Privatuniversität UMIT TIROL ist eine renommierte österreichische Privatuniversität mit Schwerpunkt auf Gesundheit. „Health Technology“, „Health Sciences“ und „Sportmedizin & Prävention“ sind deren Profilebereiche. Als Profilschwerpunkte führt die UMIT TIROL „Medizintechnik“, „Medizininformatik“, „Public Health“, „Gesundheitsmanagement und -ökonomie“, „Health Data Science“, Pflegewissenschaft“, „Psychologie“, „Sportmedizin“, „Gesundheitstourismus“, „Prävention & Gesundheitsförderung“.

Sie ist bekannt für ihre hochwertige Ausbildung und Forschung sowie engen Zusammenarbeit mit Gesundheitseinrichtungen und Industriepartnern, was den Studierenden wertvolle Praxiserfahrungen und Karrieremöglichkeiten bietet. Die UMIT TIROL wurde zuletzt von einer internationalen Gutachter*innengruppe im Reakkreditierungsverfahren 2022-2028 der Agentur für Qualitätssicherung und Akkreditierung Austria (AQ Austria) mit „Bestnoten“ bewertet.

Ihr internationales Netzwerk und ihre Kooperationen tragen dazu bei, dass die UMIT TIROL weltweit als führende Einrichtung auf ihrem Gebiet anerkannt ist.

Aktuelle Leistungsbeschreibung für die UMIT TIROL Kampagne von Uniturm.de

• Gewinnung neuer Studierender
• Brand Building für die Privatuniversität UMIT TIROL
• Studiengang B.A. Wirtschaft-, Gesundheits- und Sporttourismus als auch M.Sc. Medizinische Informatik im deutschen Markt bewerben
• Bestehende Online Marketing Kampagnen optimieren & neue Strategien entwickeln

Das Hauptziel der Kampagne war die Neuplatzierung im deutschen Markt. Als bekannte österreichische Privatuniversität sollten die Erfolge in Deutschland ausgeweitet werden. Durch unsere Reichweite, passende Zielgruppe mit Uniturm.de und unser Wissen über SEO, Google Ads, Instagram Ads, Facebook Ads konnten wir die UMIT TIROL kompetent unterstützen.

Um die Bekanntheit der UMIT TIROL zu steigern, setzten wir nicht nur auf bekannte Online Marketing Methoden, sondern erzielten über die Kontaktierung von 550 Schulen in relevanten Bundesländern einen direkten Anreiz für Schüler, die sich in naher Zukunft für ein Studium bewerben werden.

Die Gewinnung neuer Studierender sowie das Brand Building wurden mit der Platzierung im Studien- und Berufswahltest abgeschlossen. In beiden Tests werden junge Menschen (17-20 Jahre) mit Hochschulzugangsberechtigung erreicht, die sich in der Orientierungsphase befinden.

Folgende Maßnahmen zur Hochschulvermarktung konnten wir erfolgreich für die UMIT TIROL umsetzen:

Studienwahltest/Berufswahltest-Sponsoring Uniturm.de

Die UMIT TIROL wurde als exklusiver Partner im Studienwahltest und Berufswahltest hervorgehoben.

Im Zeitraum vom Mai 2023 – Juli 2023 konnten die relevanten Zielgruppen effektiv angesprochen werden. Mit ca. 6.000 Besuchern im Monat zählen beide Tests zu unseren stärksten Hebeln für die Zielgruppe Schüler und Abiturienten.

Über Studienwahl- und Berufswahltest: Beide Tests sind kostenlos und bieten Interessierten die Möglichkeit, über einen Fragebogen passende Vorschläge für den Beruf und Studienrichtung zu entdecken.

Platzierung im Uniturm.de Magazin

Durch die langfristige Präsentation im Uniturm.de Magazin profitiert der Kunde von den positiven Effekten der Suchmaschinenoptimierung und dauerhaften Präsentation bei der passenden Zielgruppe.

Im Magazin in der Kategorie „Abi und dann“ wurde die Hochschule UMIT TIROL vorgestellt. Der Studiengang M.Sc. Medizinische Informatik wurde in „Studiengänge“ präsentiert.

Exklusive Startseiteneinbindung im Log-In

Nutzer, die sich bei Uniturm.de einloggen, werden auf die Startseite im Log-In Bereich weitergeleitet. Mithilfe unseres Targetings konnten wir bei der Zielgruppe Medizin und Gesundheitswissenschaften, Informatik, Technik & Naturwissenschaften einen prominenten Banner für die UMIT TIROL ausspielen.

Die Einbindung hatte vor allem für das Brand Building einen starken Effekt.

Kampagne Schulen via Mailing

Mit unserem Kontaktpool an Schulen (> 1.000 Kontakte) waren es uns möglich, die UMIT TIROL gezielt vorzustellen. Es wurden Informationsmaterialien über die UMIT TIROL an 550 Schulen versendet. Die Umsetzung fand im Juni 2023 statt.

Stand-Alone-Mailing

In Kombination mit den anderen Platzierungen durften wir ein Stand-Alone-Mailing für den Studiengang M.Sc. Medizinische Informatik umsetzen. Mit ca. 6.100 Kontakten in den Bereichen Medizin und Gesundheitswissenschaften, Informatik, Technik & Naturwissenschaften ab dem 5. Semester sowie relevanten Bundesländern konnten wir gezielt die UMIT TIROL in den Fokus bringen.

Ein Mailing für die Zielgruppe Studenten kann nicht nur aktiv zu einer Anmeldung für das Studium führen, sondern ist auch für die langfristige Wahrnehmung der Marke ein effektiver Hebel.

Social Ads Beratung & Umsetzung

• Erstellung und Umsetzung eigener Google Ads, Facebook/Instagram Ads Kampagnen für die Studiengänge B.A. Wirtschaft-, Gesundheits- und Sporttourismus als auch M.Sc. Medizinische Informatik
• Eigener Ansprechpartner für Fragen und Optimierungen
• Zusammenarbeit mit Marketing-Team für langfristigen Erfolg im deutschen Markt

Als Experte für Hochschulmarketing durften wir die UMIT TIROL in allen Bereichen der Social Ads (Google, Facebook, Instagram) unterstützen. Der UMIT TIROL wurde ein persönlicher Ansprechpartner zugeteilt, der in Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team bestehende Kampagnen optimiert und neue Kampagnen für B.A. Wirtschaft-, Gesundheits- und Sporttourismus als auch M.Sc. Medizinische Informatik selbstständig umgesetzt hat.

Durch die Kombination von Social Ads Beratung, einer engen Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team und einem eigenen Ansprechpartner für Fragen und Optimierungen konnte die UMIT TIROL seine Online-Präsenz stärken.

Die Kampagnen führten zu einer Steigerung der Sichtbarkeit der beworbenen Studiengänge. Darüber hinaus konnten wertvolle Erfahrungen ausgetauscht werden, die für zukünftige Kampagnen verwendet werden können.

Fazit zur Marketing Kampagne für die UMIT TIROL
Durch die Zusammenarbeit mit Pharetis wurden in sozialen Netzwerken und in unserem Wissensnetzwerk im richtigen Zeitraum genau passende Zielgruppen optimal erreicht. Die Learnings nach Auswertung bleiben, ebenso wie langfristige Artikelintegrationen auf Uniturm.de für spätere Studieninteressierte, wenn sie nach der UMIT TIROL googlen.

Die Platzierung im Studien- und Berufswahltest sowie im Uniturm.de Magazin, die Einbindung im Log-In-Bereich und die gezielte Ansprache von Schulen über Mailing trugen zur Etablierung der Marke UMIT TIROL bei relevanten Bildungseinrichtungen und Studierenden bei.

Die Social Ads Beratung und Umsetzung spielte eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Sichtbarkeit der beworbenen Studiengänge und ermöglichte wertvolle Erfahrungen für zukünftige Marketingaktivitäten. Diese Case Study unterstreicht die Effektivität einer gut geplanten Marketingstrategie in der Bildungsbranche.

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Was ist die OMfinCon?

Die OMfinCon, ausgesprochen Online Marketing Finance Conference, ist eine einzigartige Konferenz zum Thema Online Marketing und Finanzen in Deutschland. Sie wird von unserem langjährigen Partner financeAds, einem der besten Unternehmen im Bereich des Performance Marketings, veranstaltet. Auf der in Berlin stattfindenden OMfinCon erwartet die Teilnehmer eine Vielzahl von Programmpunkten, darunter Vorträge, Trends, Insights, Speed Pitches, Workshops und vor allem Networking-Möglichkeiten in entspannter Atmosphäre.
Nach einer zweijährigen Corona-Pause war es 2023 wieder möglich, dass sich die Entscheider aus der Finanz- und Versicherungsbranche wieder persönlich kennenlernen und sich vernetzen.

Networking & Wissenstransfer: Unsere Teilnahme an der OMfinCon

Im Jahr 2017 waren wir das erste Mal auf der OMfinCon, um die Bankprodukte, die wir vergleichen und testen, „persönlich“ kennenzulernen. Bereits zu diesem Zeitpunkt war ein gegenseitiger Austausch das Motto von Pharetis: Mit Plattformen wie Unideal.de und Studenten-Girokonto.de wollten wir Studierenden, die meistens finanziell knapp bei Kasse sind, beim Shoppen und im generell im Finanzbereich unterstützen. Darüber hinaus analysierten wir auf der ehemaligen Webseite Kredit-Suche.com unsere Erfahrungen mit Kreditportalen, um u.a. vor unseriösen Kreditanbietern und fragwürdigen Angeboten zu warnen.
Im Jahr 2022 entschieden wir uns dazu, unsere im Laufe der Zeit entstandenen Finanzseiten unter www.mutual.de zu vereinen. Hierbei liegt unser Fokus bewusst darauf, Einzelmeinungen zu vermeiden. Stattdessen setzen wir auf eine kollektive Intelligenz, bei der mehrere Personen gemeinsam Inhalte produzieren, denn mehr Augen sehen mehr. Daher traten wir dieses Jahr primär mutual auf. ????

Wichtige Vorträge, Speed Pitching & KI als Hauptthema

Spannende Vorträge waren auch 2023 das Aushängeschild der OMfinCon. Neben neuen Vertriebsmöglichkeiten über Native Ads, Influencer Marketing für die Finanzbranche, wurde auch die Stärke der weiblichen Zielgruppe im Finanzbereich in den Fokus gerückt.

Speed Pitching auf der OMfinCon

Um das Konzept von mutual.de gebührend vorzustellen, war Speed Pitching eine Pflicht. Das Format des Speed Pitchings ermöglicht einen schnellen Einstieg in den persönlichen Austausch und bot eine ideale Plattform, um neue Marketingstrategien kennenzulernen und zu diskutieren. Durch eine begrenzte Zeit für jeden Pitch wird der Fokus auf die wichtigsten Aspekte gelegt, was zu effizienten und konzentrierten Gesprächen führte. Dies ermöglichte uns, unsere Vision und unsere innovativen Ansätze einem breiten Publikum vorzustellen. Gleichzeitig konnten wir unser über die Jahre erlangtes Wissen im Bereich Webseitenoptimierung, welches wir auch via constabo kommunizieren, der anderen Seite näher übermitteln.

Hauptthema auch auf der Konferenz: Wie wird die KI das Online Marketing verändern?

ChatGPT und die künstliche Intelligenz (KI) sind in kurzer Zeit von Nischenthemen zu entscheidenden Einflussfaktoren für fast alle Branchen geworden – so auch für das Online Marketing. Entsprechend aufschlussreich war der Vortrag von Prof. Dr. Claudia Bünte von der Kaiserscholle GmbH. Mit ihrer Keynote „Künstliche Intelligenz im Marketing“ teilte die Professorin qualitative Studien und einen exklusiven Expertenblick, wie sich das Online Marketing mit der KI entwickeln wird.

Der Schlüssel zum Erfolg im Online Marketing: Kontinuierlicher Austausch und Vernetzung

Unsere Teilnahme an der OMfinCon 2023 war ein voller Erfolg. Das Event bot die Möglichkeit, das Projekt mutual.de vorzustellen und wertvolle Kontakte für zukünftigen Austausch zu knüpfen. Vorträge zu Themen wie Native Ads, Influencer Marketing, Local SEO und KI im Online Marketing lieferten spannende Einblicke.
Insbesondere die Keynote über Künstliche Intelligenz im Marketing verdeutlichte das Potenzial und die Grenzen von KI. Es hat sich gezeigt, dass die rasanten Entwicklungen einen kontinuierlichen Austausch unabdingbar machen. SEO-Landingpageoptimierungen, technisches SEO, Backlinks und ein optimales Verständnis für die Zielgruppe bleiben weiterhin der Garant für ein erfolgreiches Online Marketing. Wohin sich die Branche entwickelt, wird sich auf weiteren Konferenzen zeigen.
Wir setzen schon jetzt mit mutual.de auf eine Kombination aus KI-Tools und menschlichem Wissen, um effiziente und präzise Ergebnisse zu liefern.

Zu den Grenzen einer KI haben wir uns auch in der Fachzeitschrift „Mein Geld“ in einem Interview geäußert.

Die Pharetis GmbH hat eine landing page für das O ja! Orientierungsjahr Ausbildung und Studium erstellt und das Projekt über verschiedenste Channels prominent promotet. Im Anschluss wurden Teile der Kampagne aufgrund der guten Resultate sogar um einen weiteren Flight verlängert.

Ziele der O ja! Orientierungsjahr Kampagne

• Bau einer nutzerfreundlichen, modernen Website für das O ja! Orientierungsjahr

• Gewinnung geeigneter, qualifizierter Bewerber für das O ja! Orientierungsjahr

• positive Aspekte im Image Branding für das Projekt und das Hochschulmarketing setzen

Was ist das O ja! Orientierungsjahr Ausbildung und Studium?

Das O ja! Orientierungsjahr ist ein von der Handwerkskammer Berlin und der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin entwickeltes Angebot, welches Studieninteressierten die Möglichkeit gibt, ein Jahr lang verschiedenste Ausbildungsberufe sowie Studiengänge aus dem MINT-Bereich (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik) kennenzulernen, sich auszuprobieren und den individuell zu den eigenen Stärken und Interessen passenden Bildungsweg zu finden.

O ja! ist Teil des BMBF-geförderten Verbundvorhabens VerOnika – Verzahnte Orientierungsangebote zur beruflichen und akademischen Ausbildung.

Leistungsbeschreibung für die Kampagne O ja! Orientierungsjahr

– Konzeptionierung einer zielgruppenspezifischen Online-Marketing-Kampagne für junge Menschen zwischen 17 – 20 Jahren, die noch unentschlossen sind, ob ein
Studium oder eine Ausbildung das Richtige für sie ist.

– Erstellung einer landing page mit Zugriffstracking mit integrierter Newsletter-Funktion

– Projektmanagement und wöchentliche Abstimmungstermine

– Einrichtung und Durchführung einer Google Ads Kampagne

– Einrichtung und Durchführung von Social Media Kampagnen für die Zielgruppe Eltern (Facebook) und Zielgruppe junge Menschen mit Hochschulzugangsberechtigung (Instagram)

– Bereitstellung der für die Kampagnen erforderlichen visuellen Medien (Banner, Werbetexte, Fotos) unter Einbeziehung von Materialien (Fotos, Video-Testimonials, Texten) die vom Auftraggeber bereitgestellt werden.

Für die Online Marketing Kampagne haben wir neben den vorgegebenen Bestandteilen Google Ads, Facebook und Instagram Ads, auf Uniturm.de eine zur Zielgruppe passende Kampagne entwickelt.

Hierbei wurden direkte Multiplikator-Effekte durch die Kontaktierung von Gymnasien in allen Bundesländern (über 1.000) sowie deren Ausstattung mit Informationsmaterialien berücksichtigt. Ferner wurde die Zielgruppe junge Menschen (17-20 Jahre) mit Hochschulzugangsberechtigung über die Uniturm.de Studien- und Berufswahltests direkt im Orientierungsprozess auf das O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium hingewiesen. Die Platzierungen wurden abgerundet durch informative redaktionelle Präsentationen im reichweitenstarken Uniturm.de Online Magazin.

Darüber hinaus realisierten wir eine Display Kampagne auf den Seiten Wirtschaftsinformatik-studieren.net und Ingenieurwesen-studieren.de, die sich direkt an MINT-Interessierte richten.

Diese Maßnahmen wurden von der Pharetis GmbH durchgeführt:

Projektmanagement O ja! & wöchentliche Abstimmungen

In den Bereich Projektmanagement fielen die Aufbereitung, Vorstellung und Abstimmung der entsprechenden Werbemittel in der Frühphase der Zusammenarbeit, die Konkretisierung und Optimierung einzelner Komponenten der Kampagnen sowie die regelmäßige Erstellung von Reportings, um den Erfolg der einzelnen Bestandteile der Kampagne zu messen.

Hierzu wurde wöchentlich ein großer Abstimmungstermin vereinbart, an dem die Ergebnisse der Vorwoche(n) besprochen, Optimierungsideen vorgestellt und offene Fragen geklärt werden konnten. Selbstverständlich standen wir unseren Ansprechpartnern aber auch sonst für Anmerkungen und Rückfragen jederzeit gern zur Verfügung.

Erstellung einer landing page mit Newsletter-Funktion

Um das O ja! Orientierungsjahr Ausbildung und Studium promoten zu können, bedurfte es zunächst erst einmal der Konzeption und Gestaltung einer landing page nach aktuellen technischen Standards, wobei sich am vorgegebenen CI orientiert werden sollte. Die Domain oja-orientierungsjahr.de war bereits beim Auftraggeber vorhanden.

Die Erstellung der landing page umfasste folgende Bestandteile:

• Aufsetzung eines deutschsprachigen CMS (WordPress mit Pagebuilder)

• Einbindung von Texten (Projektbeschreibung, Vorteile, FAQ etc.), Medien und Grafiken

• Funktion zur Newsletteranmeldung

• Bilderkarussell/Slider und Call4Action

• Kontaktmöglichkeiten, Impressum, Datenschutz

• Berücksichtigung von maximaler Endgerät- und Browserkompatibilität

• Responsive Design

• Inklusive technischer Suchmaschinenoptimierung, Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit

• Tracking der Zugriffe

Hier geht es zur erstellten landing page für das O ja! Orientierungsjahr

Grafische Werbemittelerstellung für das O ja! Orientierungsjahr

In den Bereich der Werbemittelgestaltung fiel die Ideenfindung und Grafikerstellung unter Einbeziehung von Materialien (Fotos, Video-Testimonials, Texte), die von der HTW Berlin und der Handwerkskammer Berlin zur Verfügung gestellt wurden inklusive Korrekturschleife.

Für die Kampagnen Realisierung haben wir ein Bildanzeigen Banner und ein Leaderboard gestaltet, für das Online Magazin von Uniturm.de neben dem Titelbild auch 3 Bilder für den Fließtext erstellt, eine passende Grafik für den Uniturm.de Studien- und Berufswahltest designt, 1 druckfähiges Poster/Plakat im Format A4/A3 ausgearbeitet und 2 Bilder für die Facebook Ads und 4 Grafiken für die Instagram Ads entwickelt.

Studienwahltest/Berufswahltest-Sponsoring Uniturm.de

Als exklusiver Partner des Uniturm.de Berufswahltests und Studienwahltests konnte das O ja! Orientierungsjahr die relevanten Nutzergruppen (durchschnittlich mehr als 6.000 Besucher/Monat) direkt ansprechen und Schüler und AbiturientInnen auf das Orientierungsjahr Ausbildung und Studium verweisen. Die Tests stehen kostenlos zur Verfügung und bieten Interessierten die Möglichkeit, den individuell zu den eigenen Stärken und Interessen passenden Beruf, eine geeignete Ausbildung bzw. Studiengang zu finden.

Die Anzeige war im Zuge der O ja! Bewerbung für knapp 2 Monate aktiv und bestand aus einer Grafik & einem kurzen Teasertext.

Kampagne Schulen

Unser weitreichender Kontaktpool im Bereich Schulen (> 1.000 Kontakte) ermöglichte eine Vorstellung des O ja! Orientierungsjahres bei der Zielgruppe im gesamten Bundesgebiet. Wir haben die Schulen via Mailing kontaktiert, mit Informationsmaterialien und einem Poster zum O ja! – Orientierungsjahr ausgestattet und um Verbreitung unter der Schülerschaft gebeten.

Die Reaktionen sind sehr positiv ausgefallen. Dies zeigt, dass die Empfänger den Inhalt als ausgesprochen relevant einstufen.

Uniturm.de-Magazinartikel zum O ja! Orientierungsjahr

Ein Magazinartikel auf Uniturm.de in der Kategorie „Abi und dann?“ bietet die ideale Möglichkeit, um das O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium zielgenau im redaktionellen Rahmen zu präsentieren. Unsere professionell ausgebildete Redaktion hat das O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium im Online-Magazin ausführlich vorgestellt und den Lesern die Benefits dieser innovativen Art der Studien- und Berufsorientierung erläutert.

Die Präsentation ist langfristig angelegt, um beständig Interessierte für O ja! zu gewinnen. Zudem profitiert der Kunde von positiven Effekten im Zuge der Suchmaschinenoptimierung.

Bildanzeigen Magazin

Um das O ja noch stärker zu promoten, haben wir das Projekt in Form von Bildanzeigen (inkl. Verlinkung) in besonders stark frequentierten Magazinartikeln auf Uniturm.de vorgestellt. Die Präsentation erfolgte in 10 thematisch passenden Artikeln mit der Zielgruppe Schüler prominent im Sichtbereich der Leser.

Google Ads Kampagne

Aufgrund einer ausgiebigen professionellen Keyword Recherche konnten wir mit Google Ads interessierte AbiturientInnen exakt in dem Moment ansprechen, indem sie bei Google nach Unterstützung bei der Studien- oder Ausbildungswahl und nach Angeboten wie dem O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium suchten.

Durch die Ausrichtung auf die Altersgruppe 17-20 Jahre und konkret festgelegte relevante Keywords erreichten wir die Zielgruppe bei Google punktgenau ohne Streuverluste. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, ermöglichten wir neben der Anzeigenerstellung auch eine umfangreiche regelmäßige Kontrolle, Verwaltung und Optimierung der Ads Kampagne. Die Keywords für die Zielgruppe wurden stetig aktualisiert, um die Klickrate, Impressions und Klicks weiter erfolgreich zu steigern.

Instagram Marketing Kampagne

Um relevante Interessenten für das O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium zu gewinnen und die Streuverluste minimal zu halten, haben wir bei der Instagram Kampagne ein Alters-Targeting für Abiturienten zwischen 17-20 Jahre angesetzt. In dieser Zielgruppe nutzen ca. 2,5 Million NutzerInnen bundesweit die Social Media Plattform. Um die Zielgruppe optimal anzusprechen, haben wir Anzeigen kreiert, die authentisch, unaufdringlich und wie normale Posts aussehen, was für ein nahtloses Nutzererlebnis sorgte.

Die Abiturienten wurden visuell ansprechend in Story und Feed über das O ja! – Orientierungsjahr Ausbildung Studium informiert, was in sehr großer Reichweite, hoher Frequenz und vielen Webseitenklicks im Kampagnenzeitraum für oja-orientierungsjahr.de resultierte.

Facebook Marketing Kampagne

Eltern gelten bei der Berufs- und Studienorientierung als die wichtigsten RatgeberInnen für die Entscheidungsfindung ihres Kindes. Bundesweit nutzen laut Statista mehr als 13 Millionen Menschen der Altersgruppe 40-55 Jahre Facebook. Den dortigen News Feed zu prüfen, ist für viele ein fester Alltagsbestandteil geworden. Facebook Ads sind flexibel konfigurierbar und werden sowohl am PC und Tablet als auch mobil angezeigt. Da lediglich dann ein Betrag gezahlt wird, wenn die User tatsächlich klicken und zu oja-orientierungsjahr.de gelangen, handelt es sich um eine gut skalierbare Werbemaßnahme.

Dank diverser Targeting-Optionen haben wir die Möglichkeit einer punktgenauen Zielgruppen-Auswahl bei der Erstellung der Ads genutzt. Neben der Einrichtung der Anzeigen waren auch die Reportings, die Verwaltung und Optimierung der Ads inkludiert. Im Hintergrund der Pandemie und Unsicherheiten im Bereich Bildung konnte die Kampagne über den Zeitraum eine hohe Anzahl an Menschen erreichen.

Display Kampagne auf Wirtschaftsinformatik-studieren.net & Ingenieurwesen-studieren.de

Werbebanner sind der Klassiker im Online-Marketing. Aufgrund der starken thematischen Fokussierung der Studienführer Wirtschaftsinformatik-studieren.net & Ingenieurwesen-studieren.de sowie der geschickten Einbindung der Leaderboards im Sichtbereich, wurden überdurchschnittliche Klickraten erzielt. Das O ja! Orientierungsjahr profitierte durch die prominente Einblendung des Angebotes von einer starken Imagewirkung. Insbesondere auf Ingenieurwesen-studieren.de ist die CTR außergewöhnlich hoch ausgefallen.

Fazit zur Online Marketing Kampagne O ja! Orientierungsjahr:
Durch eine strategisch clever ausgearbeitete Online Kampagne konnten wir das O ja! Orientierungsjahr prominent in der gewünschten Zielgruppe promoten und zahlreiche Interessenten für das Programm gewinnen. Dadurch, dass wir verschiedenste Kanäle für das Bewerbermarketing und Image Branding genutzt und dabei stets gezielte Targeting Maßnahmen angewendet haben, konnte eine immense Reichweite an qualifizierten potentiellen Interessenten ohne Streuverluste erzielt werden.

Mit dem Bau einer nutzerfreundlichen, auf die Bedürfnisse der jungen Zielgruppe ausgerichteten, übersichtlichen und sinnvoll strukturierten landing page konnten wir unseren Kunden, der Handwerkskammer Berlin und der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, einen idealen Anker und Zielpunkt der aktuellen und künftigen Online Marketing Maßnahmen zur Verfügung stellen.

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6. deutsch-ukrainische Partnerschaftskonferenz

Das Programm der deutsch-ukrainischen kommunalen Partnerschaftskonferenz im November 2023 in Leipzig hatte den Leitsatz „gemeinsam für Europa: Solidarität, Wiederaufbau, Zukunftsperspektiven“. Teilnehmer waren u.a. der Bürgermeister der Stadt Kyjiw Dr. Vitaliy Klitschko, der ukrainische Botschafter Ooleksii Makeiev und Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier. Pharetis half beim Aufbau der Barwinka und Martin, als Organisator, klärte über den beschossenen Rettungswagen aus der Region Charkiw auf.

Eine Barwinka auf dem Marktplatz

Ein beschossener Krankenwagen, Buchanka Barwinka, aus Charkiw ist per Anhänger deutschlandweit unterwegs. Im Herbst wurde das bewegliche „Mahnmal“ von der NAFO nach Leipzig gebracht um hier an die Kriegsverbrechen in Europa zu erinnern und um Spenden zu sammeln.

Finales Update der zweiten Tour im Sommer 2023

Dank euch war die Spendenaktion ein voller Erfolg! 🇺🇦

Das Auto(Foto weiter unten im Text) wurde samt gut gefülltem Kofferraum und Fond an eine sehr glückliche Ljudmila übergeben und ist inzwischen schon im Einsatz bei einem Arzt in der Ostukraine, der immobile Patienten besucht. Außerdem liefert der kleine Flitzer auch Essen aus.

Die Ausrüstung für verwundete Menschen und die Rucksäcke, Walkie-Talkies und alles andere, was wir Dank eurer Hilfe kaufen konnten, sind bereits verteilt und leisten ihren Beitrag.
Ich möchte mich nochmal bei euch, auch ausdrücklich im Namen der Ukrainer, ganz herzlich bedanken. Es ist schön zu sehen, dass die richtigen Leute auch in sehr schwierigen Zeiten nicht aufhören, gute Menschen zu sein. ❤️

Martin

P.S.: Ich werde aufgrund der doch teilweise recht hohen finanziellen Belastungen für Einzelne eine derartige Spendenaktion voraussichtlich nicht wiederholen, habe aber eine andere Möglichkeit im Sinn, wie wir weiter unterstützen können. Wenn es soweit ist, informiere ich euch auf dieser Website. Bleibt dran!

Hier liste ich eure Geldspenden in anonymisierter Form auf. Sollte sich jemand nicht zuordnen können oder glauben, vergessen worden zu sein, sagt mir bitte Bescheid.
Martin

Spendenstand vor Abreise Ende Juni

+++ 1. Update +++
Durch einen ganz lieben privaten Sponsor haben wir heute ein Auto gespendet bekommen. Es ist nicht mehr das jüngste, aber es fährt gut und wird in der Ukraine bei zum Beispiel Versorgungsfahrten und beim Transport im Rahmen medizinischer Notwendigkeiten ganz sicher gute Dienste leisten.
Vielen lieben Dank für die tolle Spende!

Martin

+++ 2. Update +++ 

Wir freuen uns mitteilen zu können, dass wir Andris für unsere Spendenaktion gewinnen konnten. Andris ist mir seit Jahren als hilfsbereiter und engagierter Nachbar bekannt und wird selbst mit in die Ukraine fahren.

Martin

Die 2. Tour startet im Sommer 2023!

Der Initiator Martin fährt ein weiteres Mal in die Ukraine.

Reiseprotokoll der 1. Tour

Am Abend des 18.12. wurde der Transporter beladen und am 19.12. startete die Fahrt in die Ukraine.

Übergabe in Lwiw am 20.12.2022 – Zwischenlagerung und Weitertransport wird vor Ort organisiert.

Verteilung der Hilfsgüter über Weihnachten bis Silvester – Stromausfälle und Luftalarm sind schon alltäglich.

Winter 2022 ist nah – Wir bringen Hilfsgüter

Leipziger Freundes- und Bekanntenkreis sammelt für die Menschen in der Ukraine. Jeder Euro hilft und kommt 1:1 in der Ukraine an. Das wird benötigt oder hier direkt zum Spendenkontakt springen.
Die Pharetis GmbH unterstützt diese Unternehmung.

Wer wir sind

Mein Name ist Martin Ziemann und ich bin der verantwortliche Initiator dieser Spendenaktion für die Zentralukraine. Wir sind eine lokale Gruppe von Privatpersonen aus Leipzig und Umgebung, welche den Menschen in der Ukraine helfen wollen, den bevorstehenden Winter so gut wie möglich zu überstehen. Erschüttert von den Bildern der Folgen des russischen völkerrechtswidrigen Angriffs auch, aber nicht nur, auf zivile Einrichtungen in der Ukraine wollen wir unseren Beitrag leisten und die Ukrainer und Ukrainerinnen unterstützen.

Was wir tun

Wir sammeln Geld- und Sachspenden für die zivile Bevölkerung und die Soldaten der Streitkräfte,der Ukraine. Unsere Spendengesuche sind dabei nicht willkürlich, sondern auf die aktuellen, Notwendigkeiten der Menschen vor Ort bezogen. Um diese Aktualität zu gewährleisten, stehe ich mit Ljudmila aus Tscherkassy (in der Nähe von Kyiv) in Verbindung. Sie arbeitet für die ukrainische gemeinnützige Organisation „Від серця до серця“ („Von Herz zu Herz“) und wird eure Spenden entgegennehmen und an die Menschen verteilen. Kurz vor Weihnachten fahre ich einen Transporter nach Tscherkassy, der hoffentlich gut gefüllt ist 🙂

Was du tun kannst

Spenden – na klar!

Gesammelt werden Geld- und Sachspenden (was benötigt wird, siehe unten). Im Falle einer Geldspende kaufe ich entsprechende Artikel. Geldspenden sind insofern nützlicher, als dass ich beim Kauf mehrerer Artikel dann einen Rabatt aushandeln kann, also Geld für zusätzliches Material zur Verfügung habe. Beachtet bitte, dass aufgrund etwaiger Lieferzeiten Geldspenden nur bis zum 13.12.2022 angenommen werden können.

Besonderheiten

• Bei der Spendenaktion herrscht absolute Transparenz.
• Ich dokumentiere die Gesamtsumme der Spenden und stelle die gekauften Artikel offen dar
• Es gilt das Versprechen: Jeder Cent, den du spendest kommt auch in der Ukraine an. Reise-, Transport- und Unterkunftskosten bezahle ich aus eigener Tasche und nicht aus dem Spendenpott.
• Wenn du möchtest, bekommst du regelmäßig eine E-Mail mit Informationen über den Fortschritt der Spendenaktion und Bilder vom Transport und der Übergabe deiner Spendenartikel.

Was benötigt wird

Kleidung und Ausrüstung (gebraucht oder neu)

Technische Ausrüstung

Außerdem besteht Bedarf bei Nahrungsmitteln

Fertigsuppen, Fertiggerichte, Süßigkeiten, Kaffee, Tee sowie Produkte für Langzeitlagerung.

Sowie bei Medikamenten

Schmerzmittel, antimykotische Cremes, Salben, Medikamente gegen Magenschmerzen.

Wie kannst du spenden?

Sachspenden nehme ich gerne persönlich von dir in Empfang. Kontaktiere mich einfach (siehe weiter unten). Außerhalb der obigen Listen werden Dinge für die kalte Jahreszeit bei fraglicher Stromversorgung benötigt und Geldspenden kannst du mir ebenso persönlich übergeben oder überweisen. Die dokumentierten Spenden werden nicht an unbefugte Dritte übermittelt.

Sparkasse Leipzig
Kontoinhaber: Martin Ziemann
IBAN: auf Anfrage
Verwendungszweck: Ukraine

Ich danke allen Unterstützen und Spendern sowie der Pharetis GmbH die freundlicherweise diese Website zur Verfügung gestellt hat, für deren Inhalt Martin Ziemann verantwortlich ist. Kontaktdaten auf Anfrage.

Зима прийшла – веземо гуманітарну допомогу!

Лейпцизьке коло друзів та знайомих збирає кошти для українців . Кожне євро буде направлене на допомогу Україні.
 
Хто ми є
Мене звати Мартін Ціманн і я відповідальний ініціатор цієї кампанії зі збору коштів для Центральної України. Ми є місцевою групою приватних осіб з Лейпцига та його околиць, які хочуть допомогти людям в Україні якнайкраще пережити майбутню зиму, наскільки це можливо. Шоковані кадрами наслідків російської атаки, яка суперечить міжнародному праву, що до цивільних об’єктів України, ми хочемо зробити свій внесок і підтримати українців.

 
Що ми робимо
Ми збираємо пожертви у грошовій та реальній формі для цивільного населення та військовослужбовців збройних сил України. Наші прохання про пожертви ґрунтуються на реальних потребах людей на місцях. Для того, щоб гарантувати, що всі внески будуть спрямовані за місцем їх крайньої потреби я співпрацюю з Людмилою з міста Черкаси (Черкаська обл.). Вона працює в Всеукраїнській благодійній організації „Від серця до серця“ і буде приймати ваші пожертви та розподіляти їх серед людей. Незадовго до Різдва я поїду до Черкас мікроавтобусом, який, сподіваюся, буде добре заповнений. 🙂
 
Що ви можете зробити
Пожертвувати – звісно!
Ми збираємо пожертви у грошовій та натуральній формі (що саме потрібно, дивіться нижче). Я купую відповідні товари. Грошові пожертви більш корисні тим, що я можу зможу домовитися про знижку при купівлі декількох одиниць товару, і зможу заощадити гроші на додатковий матеріал. Будь ласка, зверніть увагу, грошові пожертви будуть прийматися тільки до 13.12.2022 у зв’язку з термінами поставки.

 
Особливі характеристики:

• Процес збору коштів є абсолютно прозорим.
• Я документую загальну суму пожертв і відкрито демонструю придбані речі.
• Обіцянка в силі: -«Кожна копійка, яку ви пожертвуєте, піде в Україну.» Витрати на відрядження, транспорт та проживання оплачую з власної кишені, а не за рахунок скриньки для пожертв.
• За Вашим бажанням, Ви будете регулярно отримувати електронні листи з інформацією про хід благодійної кампанії з фотографіями.

 
Що потрібно

Одяг та спорядження (вживані або нові)

Пункт

 
Технічне оснащення

 
Також є потреба у продуктах харчування
Готові супи, готові страви, солодощі, кава, чай та продукти тривалого зберігання.
 
І на ліки:
Знеболюючі, протигрибкові креми, мазі, ліки від болю в шлунку.
 
Як ви можете пожертвувати?
Буду радий прийняти пожертви в реальній формі від Вас особисто. Просто зв’яжіться зі мною(див.нижче). Грошові пожертви можуть бути передані мені особисто або перераховані банківським переказом. Фіксовані задокументовані пожертви, звичайно, не будуть передані третім особам.
 

Sparkasse Leipzig
Власник рахунку: Martin Ziemann
IBAN: на запит
Призначення платежу: Україн
 

Я хочу подякувати всім прихильникам і донорам, а також компанії Pharetis GmbH за люб’язно наданий доступ до цього веб-сайту за зміст якого відповідає Мартін Ціманн.

 
Мартін Ціманн
Пошта: на запит
Мобільний: на запит

До речі: Ви вже знайомі з нашим посібником з успішної подачі заявки (українською мовою)? Співпраця між компаніями Pharetis GmbH та Martin Ziemann.

]]> https://www.pharetis.de/blog/lokale-spendenaktion-fuer-die-ukraine-3670/feed 5 https://www.pharetis.de/blog/entsorgungshinweise-politische-forderungen-recycling-3380 https://www.pharetis.de/blog/entsorgungshinweise-politische-forderungen-recycling-3380#respond Thu, 14 Jan 2021 16:12:37 +0000 https://www.pharetis.de/?p=3380 Entsorgungshinweise auf jeder Verpackung! Politische Forderungen für effizienteres Recycling weiterlesen]]> Recycling ist wichtig. So gut wie jeder Deutsche kennt die Mülltrennung und laut aktuellen Statistiken ist Deutschland einer der Vorreiter in Sachen Recycling. Aber stimmt das auch? Es herrscht ein Wirrwarr an Siegeln und Recyclingcodes, die viele BürgerInnen nur schwer entziffern können. Klare Entsorgungshinweise auf jeder Verpackung und eine Recyclingampel wären hingegen wirksame Maßnahmen, um den BürgerInnen das Recycling näher zu bringen, Fehlwürfe bei der Mülltrennung zu minimieren und die Recyclingquote zu erhöhen.

Übersicht: Forderungen für ein besseres Recycling

• Aufgrund von Verbundverpackungen und unterschiedlich gut recycelbaren Plastiktypen ist das richtige Trennen von Kunststoff im 21. Jahrhundert komplizierter geworden. Erneute Aufklärungsarbeit bei VerbraucherInnen ist gefordert, um die Sortierfähigkeit von Plastikmüll zu verbessern.
• Der Grüne Punkt ist nicht mehr aktuell und muss entweder abgeschafft werden oder ein Update erhalten, da er sonst nur für Verwirrung bei VerbraucherInnen sorgt.
• Mehrere Unternehmen nehmen eine Vorreiterrolle ein und versehen ihre Produktverpackungen mit freiwilligen Entsorgungshinweisen. Diese Entsorgungshinweise müssen verpflichtend für alle Unternehmen auf allen Produktverpackungen abgebildet werden, um Fehlwürfe bei der Mülltrennung möglichst gering zu halten. Unternehmen müssen die Umweltkosten weiterhin selbst tragen.
• Durch eine verpflichtende Recyclingampel soll die Produktion von recyclingfreundlichen Verpackungen/Produkten angekurbelt werden. Es muss zukünftig auf einen Blick erkennbar sein, wie gut das Produkt zu recyceln ist.
• Unternehmen, die langlebige, reparierbare, recycelbare sowie verpackungsarme Produkte herstellen, müssen durch Subventionen belohnt werden. Die Verwendung von Einwegprodukten, Verbundverpackungen und eingeplanter Verschleiß der Produkte (Obsoleszenz) solle dahingegen stärkere Sanktionen erhalten als dies heute der Fall ist.

Fakten zur Recyclingquote: Nicht so hoch wie angenommen!

In der letzten Erhebung fielen in Deutschland 6,15 Millionen Tonnen Kunststoffabfälle an. Davon waren 5,20 Millionen Tonnen Post-Consumer Abfälle, das heißt Abfälle, die bei VerbraucherInnen anfallen. Rund 39 Prozent der Post-Consumer Abfälle werden werk- und rohstofflich verwertet und gelten damit als offiziell recycelt. Diese Zahlen bestätigte das Umweltbundesamt (UBA). Leider sind diese Zahlen irreführend.

Als offiziell recycelt gelten alle Kunststoffabfälle, die an Recyclingunternehmen geliefert werden. Es gibt allerdings keine Sicherheit, dass der Plastikabfall tatsächlich recycelt wird. So gelten auch in das Ausland exportierte Kunststoffabfälle als offiziell recycelt. Eine echte Kreislaufwirtschaft existiert in Deutschland also nicht. Die Gründe für die niedrige Recyclingquote sind vielfältig:

Die tatsächliche Recyclingquote für Post-Consumer Kunststoffabfälle wird laut Plastikatlas der Heinrich Böll Stiftung auf lediglich 15,6 Prozent geschätzt. 2018 stieg die Anzahl des Verpackungsabfalls um 0,7 Prozent zum Vorjahr und erreichte einen neuen Höchststand.

Darüber hinaus zeigen aktuelle Studien, dass die Deutschen beim korrekten Recycling deutlichen Nachholbedarf haben: In einer repräsentativen Umfrage gaben ca. 67,2 Prozent an, dass sie ihren Hausmüll korrekt trennen würden. Das macht eine Quote von 32,8 Prozent, die ihren Hausmüll nicht korrekt trennen! In den Sortieranlagen für die Gelbe Tonne wird knapp ein Drittel des Mülls als Fehlwurf deklariert. Das bedeutet, dass Müll in die falsche Tonne einsortiert wird, was ein effizientes Recycling enorm erschwert und die Recyclingquote verringert.

Update Grüner Punkt: Entsorgungshinweise nicht mehr aktuell

Eingeführt 1990 hat der Grüne Punkt dazu beigetragen, dass die Gelbe Tonne sowie das Recycling von Plastik in den Alltag eingekehrt ist.

Der Grüne Punkt wurde durch viele Werbekampagnen beworben. Hier ein TV-Werbespot aus den 1990er Jahren:

Leichtverpackungen aus verschiedenen Materialien: Trennung der Produktbestandteile häufig unbekannt

Entscheidend für das Recycling ist das Material des Produktes. VerpackungstechnikerInnen setzen auf die Kombination von unterschiedlichen Plastikarten oder ersetzen Plastik mit anderen Rohstoffen wie Papier, um ein besseres Recycling zu erreichen.

In Deutschland wird zwischen 7 verschiedenen Recyclingcodes unterschieden, wie wir bereits in einem weiterführenden Artikel über Plastikmüll berichtet haben. Je nach Material kann das Produkt entweder sehr gut (PET-1) oder sehr schlecht (O-7) recycelt werden.

Wenn nun der Deckel des einen Produktes ein anderes Material als die Hauptverpackung besitzt, kann ein eigentlich gut zu recycelndes Plastik wegen des anderen Materials nicht wiederverwertet werden. Die Trennung einzelner Verpackungsbestandteile ist unabdingbar geworden und muss so auch kommuniziert werden.

Verpflichtende Entsorgungshinweise auf alle Produkte: Einzige effiziente Lösung für besseres Recycling

Da die Komplexität der Verpackungen weiter zunehmen wird, Verbundstoffe verschiedenster Art zum Einsatz kommen und es zu viele Produkte gibt, die eine ungenaue Vorschrift wie den Grünen Punkt zulassen, ist es notwendig, dass die VerbraucherInnen korrekt und transparent über das Recycling jedes Bestandteils eines Artikels informiert sind. So kann die Quote der Fehlwürfe bei der Mülltrennung minimiert und die Recyclingquote erhöht werden.

Die entsprechenden Recyclingcodes werden bereits auf Verpackungen abgedruckt. VerbraucherInnen können mit diesem Hinweis aber nur wenig anfangen, da unzureichend über die Trennung einzelner Bestandteile informiert wird.

Das Verpackungsgesetz sieht für 2022 eine Erhöhung der Recyclingquote von Kunststoffverpackungen auf 63% vor. Aldi oder Edeka nehmen diese Forderung ernst und sehen Entsorgungshinweise auf den Verpackungen als eine gute Methode, um die Recyclingquote zu erhöhen. Beide Unternehmen drucken bereits seit einiger Zeit unter dem Label „Trennen für die Umwelt“ Entsorgungshinweise auf die Produkte ihrer Eigenmarken.

Entsorgungshinweise auf verschiedenen Verpackungen. Links ein Milchkarton. In der Mitte eine Verpackung von Süßigkeiten. Rechts ein Joghurtbecher.

Nicht nur diese freiwilligen Initiativen zeigen, dass es eine Notwendigkeit für Entsorgungshinweise gibt: Auf vielen weiteren Artikeln bekannter Hersteller werden Hinweise zur richtigen Trennung der Produkte gegeben. So wird auf zahlreichen Joghurtbechern ein zusätzliches Papieretikett angebracht, dass vor dem Wegwerfen zwingend vom eigentlichen Produkt getrennt werden muss. Der entsprechende Hinweis ist auf dem Produkt vermerkt.

Einführung einer Recyclingampel auf der Verpackung: Anreiz für Unternehmen und VerbraucherInnen zu besserem Recycling

Schlecht recycelbare Plastiktypen überwiegen bei der Verpackungsproduktion. Deutliche Entsorgungshinweise könnten zwar die Recyclingquote verbessern, diese Maßnahme löst aber nicht den Kern des Problems.

Die Verschwendung von Ressourcen muss den VerbraucherInnen bewusst gemacht werden. Die Kaufentscheidung sollte nicht nur anhand des Preises, sondern auch anhand des ökologischen Mehrwerts getroffen werden.

Unsere politische Forderung einer Recyclingampel auf der Verpackung soll den VerbraucherInnen im Einzelhandel eineeinfache, visuelle Anreize geben, um eine nachhaltige, recyclingfreundliche Kaufentscheidung zu treffen.

Anhand von mehreren Faktoren soll ein Ampelaufdruck auf der Verpackung verdeutlichen, wie gut recycelbar das Produkt ist. Es soll mit rot eine schlechte, mit gelb eine mittlere und mit grün eine sehr gute Recyclingfähigkeit angezeigt werden.

VerbraucherInnen, die sich für Nachhaltigkeit und Recycling interessieren, werden sich eher für den Kauf eines Produktes mit grüner Recyclingampel entscheiden. Dahingegen werden Produkte mit rotem Warnsignal eher gemieden. Durch die zusätzliche Beschriftung wird Druck auf die Unternehmen ausgeübt, sodass eine rote Klassifizierung vermieden wird und bessere, recycelbare Verpackungen entworfen werden. Die bis dato freiwilligen Vorkehrungen für mehr nachhaltige Verpackungen sollen über diese Vorgabe weiter und besser gefördert werden.

Fazit: Mehr Aufklärung und Transparenz für die Verpackung des 21. Jahrhunderts

Wenn neue Regelungen eingeführt werden, müssen VerbraucherInnen allumfassende Informationen erhalten. Der Grüne Punkt von 1990 hat VerbraucherInnen gelehrt, dass die Trennung von Leichtverpackungen essentiell ist. Dass durch bessere Recycling- und Sortierprozesse heute weitaus mehr Plastikbestandteile recycelt werden können, muss mehr VerbraucherInnen näher gebracht werden.

Verpflichtende Entsorgungs- und Trennhinweise sollen VerbraucherInnen bei der richtigen Sortierung der einzelnen Komponenten helfen, damit Fehlwürfe bei der Mülltrennung minimiert und die Recyclingquote gesteigert werden kann. Unsere Forderung nach einer Recyclingampel ist dabei ein Ansatz, um eine aktive Aufklärung der BürgerInnen anzuregen. Mindestens aber sollten alle Lebensmittelverpackungen mit Materialtrennhinweisen versehen werden! Und genau dies fordern wir nun via Entsorgungshinweise.de

Im Wandel der Zeit ändern sich Arbeitssituationen, Ansprüche an den Arbeitgeber und Einstellungen der Arbeitnehmer. Diese werden von der Forschung für die jeweiligen Generationen pauschalisiert und so ist im Bereich der HR (Human Resources) momentan vor allem vom Übergang der Generation Y zur Generation Z die Rede. Dieser hat auch große Auswirkungen auf das Recruitment und Hochschulmarketing.

Bevor wir die beiden Generationen näher vorstellen und deren veränderte Anforderungen an das Hochschulmarketing präsentieren, der Vollständigkeit halber aber vorab noch eine kurze Übersicht der in der Wissenschaft üblichen Einteilung der Generationen:

• Baby Boomer: geboren zwischen 1945 und 1964
• Generation X: geboren zwischen 1965 und 1979
• Generation Y: geboren zwischen 1980 und 1999 (z.T. auch Obergrenze: 1994)
• Generation Z: geboren zwischen 1995 und 2000 (z.T. auch geboren ab: 1994)

Kann man in Generation Y und Generation Z pauschalisieren?

Grundsätzlich ist es natürlich richtig, dass innerhalb der Generationen Y und Z noch viel stärker differenziert werden muss. Daher ist es auch folgerichtig, bei der Planung von Hochschulmarketing Kampagnen vorab die Zielgruppe exakt zu analysieren.

Dennoch ist aber auch klar, dass verschiedene Generationen stark durch die Zeit, in der sie erwachsen werden, geprägt werden. Dies beeinflusst sowohl das Denken als auch das Handeln und dies macht sich wiederum auch bei den gestellten Anforderungen an den künftigen Arbeitgeber bemerkbar.

Wer sind Generation Y und Generation Z?

Als Generation Y und Generation Z werden im HR Management die beiden Altersgruppen bezeichnet, die in den letzten Jahren auf den Arbeitsmarkt geströmt sind, beziehungsweise diesen in nächster Zeit betreten werden.

Generation Y

Die Generation Y ist zwischen 1980 und 1999 geboren. Je nach Forschung wird auch 1994 als Obergrenze angegeben. Die Jahreszahlen variieren, da die Übergänge zwischen den Generationen fließend verlaufen. Die Bezeichnung als Generation Y bzw. Generation „Why?“ (im Englischen haben ‚y‘ und ‚why‘ (= ‚warum‘) die gleiche Aussprache) begründet sich darin, dass diese Altersgruppe den Ruf hat, alles zu hinterfragen und in dem was sie tun, einen Sinn für sich und die Gesellschaft zu suchen. Die Millennials, wie sie ebenfalls genannt werden, sind Individualisten, die selbstbestimmt und unabhängig leben wollen. Sie haben den Umgang mit Technik früh gelernt und sind mit deren rapiden Entwicklung aufgewachsen, weshalb sie auch als Digital Natives bezeichnet werden. Der standardmäßige Social-Media-Kanal der Generation Y ist Facebook.

Generation Z

Auf Generation Y folgt aus logischen Gründen die Generation Z, somit werden darunter diejenigen zusammengefasst, die ab 1995 beziehungsweise 2000 geboren worden sind. Die Generation Z kennt keine Welt ohne Technik und ohne Internet. Sie sind rund um die Uhr online und das Leben vor Ort verschmilzt zusehends mit dem Virtuellen. Die Digital Natives 2.0, wie diese Generation ebenfalls genannt wird, sind von klein auf mit einer Flut an Informationen konfrontiert, die sie durch das Internet erhalten. Einige Forscher schreiben Ihnen daher einen kritischeren Blick zu, da sie alles hinterfragen und vergleichen müssen. Andere wiederum meinen, dass die Generation Z einen ganz und gar unkritischen Umgang mit dem World Wide Web und dessen Inhalten pflege. Einig sind sich aber alle darin, dass diese jungen Leute schneller wichtige Informationen erfassen können und hochgradig multitaskingfähig sind, allerdings auch leichter abgelenkt werden. Außerdem zeigt die Generation Z, gerade mit der Fridays for Future Bewegung, mehr soziales Engagement. Die bevorzugten Social-Media-Kanäle sind YouTube, Instagram und TikTok.

Was erwarten Generation Y und Generation Z vom Arbeitgeber?

Sowohl Zugehörige der Generation Y als auch der Generation Z haben sehr präzise Ansprüche, die sie an Hochschule und Arbeitgeber stellen. Sie wünschen sich von ihrer Ausbildung und Arbeit, dass sie sie fordert, aber auch gewisse Freiheiten mit sich bringt. Da die Vernetzung zunehmend ganztägig erfolgt, werden beispielsweise Toleranz demgegenüber und eingeräumte Social-Media-Zeiten immer wichtiger.

Während Generation Y anspruchsvolle Aufgaben, aber auch flexible Arbeitszeiten bzw. Homeoffice und eine ausgeglichene Work-Live-Balance vom Arbeitgeber erwartet, will Generation Z klare Strukturen, definierte Arbeitszeiten, unbefristete Arbeitsverträge und eine strikte Trennung von Arbeit und Freizeit. Besonders ist auch, dass letztere mehr Wert auf ausreichend Freizeit als auf die Karriere legen. Zu deutlich hat die Generation Z bei ihren Vorgängern gesehen, wozu die Vermischung von Arbeits- und Privatleben führt. Wichtiger als das Gehalt oder Status noch ist ist der Generation Y Selbstverwirklichung, ein gutes Arbeitsklima und eine sinnvolle Tätigkeit. Aufgrund dessen müssen Personaler auch beim Hochschulmarketing bestmöglich die Bedürfnisse beider Generationen befriedigen.

Beide Altersgruppen sehen sich nicht ihr ganzes Leben an ein Unternehmen gebunden. Generation Z sieht mehr noch als Generation Y den beruflichen Werdegang als fließenden Prozess. Daher ist das Employer Branding besonders wichtig, um die potentiellen Arbeitnehmer auf sich aufmerksam zu machen.

Gute Mittel, um Generationen Y und Generation Z langfristig an das Unternehmen zu binden, sind beispielsweise:

• Flexible Arbeitszeitpakete
• Ermöglichen von Aufstiegschancen
• Anbieten von innerbetriebliche Weiterbildungsmöglichkeiten
• Leistungsgerechte Entlohnung
• Gutes Betriebsklima
• Sinnvolle Tätigkeit
• Möglichkeiten, sich einzubringen
• Anbieten interessanter Zusatz-Angebote wie Zuschüsse zur Altersvorsorge etc.

Worauf müssen sich Personaler bei Generation Y und Generation Z einstellen?

Nachdem durch das Hochschulmarketing Bewerber angelockt wurden, müssen sich auch die Personalmanager auf andere Bedingungen beim Recruiting von Generation Y und Generation Z einstellen.

Viele Personaler erwarten einen lückenlosen und geradlinigen Lebenslauf von ihren künftigen Mitarbeitern. Das wird jedoch immer seltener, da sich die jüngeren Generationen vermehrt in verschiedenen Bereichen ausprobieren. Auch direkte Fragen nach flexiblen Arbeitszeiten und die Anzahl der Urlaubstage können bei Bewerbungsgesprächen mit Vertretern der Generation Z häufiger auf Personaler zukommen als es mit jenen der Generation Y der Fall ist. Ein entsprechendes Bewusstsein für die Mentalität der Generationen hilft den Personalern, besser darauf reagieren zu können.

Durch die Bologna Reform hat sich nicht nur die Ausbildungsdauer für die Generationen Y und Z verkürzt, auch die Möglichkeiten, berufspraktische Erfahrungen zu sammeln, wurde eingeschränkt, Ganze Praktikumssemester sind nur noch selten in den Studienordnungen vorgeschrieben. Daher bedarf es einer speziellen Förderung nach der Einstellung (Stichwort: Onboarding), damit die Ausbildung im Betrieb weitergeführt wird.

Wie kann das Hochschulmarketing für Generation Y und Generation Z angepasst werden?

Durch den allseits bekannten Fachkräftemangel sind sich Generation Y und Generation Z ihres Wertes für die HR bewusst. Daher ist die Tendenz inzwischen, dass sich das Unternehmen oder die Hochschule bei den Schulabgängern und Absolventen bewirbt anstatt andersherum. Gerade Generation Z ist, was die Arbeitgeberwahl betrifft, eher anspruchsvoll und wechselwillig. Für das Recruitment kann auch ein frühes Erkennen von Talenten hilfreich sein, um mögliche zukünftige Mitarbeiter zu fördern.

Die Verlagerung der Recruitingtrends auf Online Plattformen ist feststellbar. Klassische Stellenanzeigen in der Zeitung haben für Generation Y und Generation Z kaum bis gar keine Bedeutung mehr. Digitalisierung ist das Stichwort. Das Internet ist das Medium der Generationen Y und Z und ihre Vertreter suchen vornehmlich online nach dem passenden Unternehmen für sich.

Der große Vorteil: Studenten sind eine homogene Gruppe und können zielgerichtet über Portale mit klarem Studiumsbezug (z.B. Uniturm.de) nahezu streuverlustfrei angesprochen werden. Hinzu kommen die Targeting-Möglichkeiten für Personaler. Hierdurch können Studierende bestimmter Studiengänge, Semester oder Hochschulen gezielt mit Hochschulmarketing Kampagnen bespielt werden.

Unser Tipp: Sprechen Sie Ihre Hochschulmarketing Agentur darauf an, welche Studenten Zielgruppe konkret für Sie interessant sind und lassen Sie sich ein maßgeschneidertes Angebot speziell für diese Zielgruppe erarbeiten. Streuverluste sind sehr teuer und in der Welt des Hochschulmarketings mittlerweile nicht mehr notwendig. Gleiches gilt übrigens ebenso für Kampagnen im Zuge von Hochschulwerbung und Hochschulvermarktung.

Aber auch die Sozialen Netzwerke, wenn auch für jede Generation jeweils andere Medien, werden karrieretechnisch von den Generationen als Informationsquelle genutzt. Hier bietet sich eine weitere Möglichkeit, das Recruiting bei Studenten sinnvoll umzusetzen.

Wichtig ist natürlich auch das Employer-Branding selbst. Durch die Informationsbeschaffung im Internet und die Option des Austausches mit ehemaligen oder bestehenden Mitarbeitern, ist es notwendig das Image des Unternehmens zu pflegen, nach außen zu tragen und ein optimales Arbeitsumfeld zu bieten. Denn nur so können sie Arbeitnehmer aus Generation Y und Generation Z überzeugen. Erstellen Sie Unternehmensprofile, pflegen Sie eine Facebook Karriereseite Ihres Unternehmens und nutzen Sie die vielseitigen Möglichkeiten, auf einschlägigen Online Studentenportalen und Karrieremessen Ihr Unternehmen vorzustellen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Fazit
Personaler müssen sich beim Recruiting auf die jeweilige Generation einstellen. Je nachdem welche Generation angesprochen werden soll, müssen entsprechende Kanäle aktiviert werden und Maßnahmen zur Förderung ergriffen werden.

Onlinebasiertes Hochschulmarketing spielt eine entscheidende Rolle beim Recruitment von Generation Y und Generation Z, da sich diese viel im Internet bewegen. Frühzeitig Präsenz zeigen und damit Schüler und Studenten auf sich aufmerksam machen, ist der Schlüssel zur Rekrutierung von hochqualifizierten Mitarbeitern.

Auch das Employer-Branding wird immer wichtiger für Generation Y und Generation Z zu und sollte entsprechend gepflegt werden.

Bildquelle Titelbild: Vielen Dank an StartupStockPhotos für das Titelbild (© StartupStockPhotos / pixabay.com).

Das Wichtigste im Überblick

• Verzeichnen Sie als Unternehmer, Solo-Selbstständiger, Künstler oder auch Freiberufler aufgrund gesetzlicher Vorschriften gegen die Corona-Pandemie erhebliche Umsatzeinbußen, haben Sie ein Anrecht auf Corona Hilfen sowie andere staatliche oder private Wirtschaftsunterstützungen.
• Zur Aufrechterhaltung der deutschen Wirtschaft haben Bund und Länder viele verschiedene Förderprogramme entwickelt. Darunter zählen Soforthilfen in Form von Zuschüssen oder günstige Unternehmerkredite der KfW.
• Neben Förderprogrammen für Unternehmen und Solo-Selbstständigen, können Sie nach dem Infektionsschutzgesetz zusätzliche Entschädigungen geltend machen.

Welche Corona Hilfen für Unternehmen kann ich als Selbstständiger beantragen?

Um die Wirtschaftskraft nach den Corona Schutzmaßnahmen zu erhalten, wurden mit sofortiger Wirkung viele Förderprogramme mit attraktiven Angeboten für Arbeitgeber, Solo-Selbstständige und Freiberufler bewilligt.

1. Kurzarbeitergeld

Eingeführt in der Wirtschaftskrise 2007/8 wurde das Kurzarbeitergeld zur finanziellen Entlastung der Arbeitgeber in wirtschaftlichen Schieflagen entwickelt.

Nach Beantragung übernimmt die Bundesagentur für Arbeit 60% des Nettolohns der Arbeitnehmer (bzw. 67% mit Kind). Mit Kurzarbeit geht der Arbeitnehmer typischerweise auch mit den Arbeitsstunden herunter. Der Arbeitgeber kann das Kurzarbeitergeld auch selbst aufstocken.

Voraussetzungen:

• der Arbeitsausfall muss der Agentur für Arbeit angezeigt werden
• wirtschaftliche Schieflage eines Unternehmens und wenn aufgrunddessen mindestens 10% der Beschäftigten einen Arbeitsentgeltausfall von mehr als 10% haben

Wo kann ich Kurzarbeitergeld beantragen?

Das Kurzarbeitergeld wird bei der Bundesagentur für Arbeit angemeldet. Die nötigen Voraussetzungen finden Sie ausführlich auf der Webseite. Antragsberechtigt sind Arbeitgeber eines Unternehmenes. Kurzarbeitergeld kann maximal bis zu 12 Monate geleistet werden.

Hier zur Webseite der Agentur für Arbeit

2. KfW Corona Hilfe

Unternehmer können bei der KfW (Kreditanstalt für Wiederaufbau) ein Sofortdarlehen beantragen. Da viele Unternehmen derzeit kaum eine gute Kreditwürdigkeit vorweisen können, übernimmt die KfW abhängig von der Unternehmensgründung bis zu 90% des Risikos.

Der KfW Unternehmenskredit ist fest verzinst und besitzt ein Tilgungsfreijahr. Je nach Preisklasse muss zwischen 1% bis 2,21% p.a. gezahlt werden. Dafür kann der Kredit eine Höhe von bis zu 1 Mrd. Euro betragen.

Kleine und mittelständische Unternehmen können auch ein KfW-Soforthilfe-Darlehen beantragen. Das Darlehen beläuft sich auf maximal 50.000 EUR. In begründeten Einzelfällen kann auf bis zu 100.000 EUR aufgestockt werden. Das Darlehen ist zinslos und zählt in Form eines Nachrangdarlehens als Eigenkapital.

Voraussetzungen:

• Mitarbeiteranzahl beachten, Kredithöhe richtet sich nach Umsätzen des Unternehmens
• unter Umständen Verwendung des Geldes an bestimmte Zwecke gebunden

Wo kann ich die KfW Corona Hilfe beantragen?

Antragsberechtigt sind Arbeitgeber, Selbstständige und Freiberufler. Die Förderung der KfW wird bei Ihrer Hausbank beantragt und die Konditionen sowie Fördermöglichkeiten können im Beratungsgespräch mit Ihrer Bank genauer besprochen werden.

Webseite der KfW Corona Hilfe
 
 

NEU: KfW-Schnellkredit für den Mittelstand

Um mittelständische Unternehmen über 10 Mitarbeitern zu fördern, bietet die KfW einen gesonderten Kredit an. Da keine Risikoprüfung vorgenommen wird und das gesamte Risiko vom Bund übernommen wird, haben Sie gute Chancen diesen Kredit schnellstmöglich zu erhalten.

Dieser KfW-Schnellkredit bietet folgende Konditionen:

• Förderkredit für Anschaffungen und laufende Kosten
• max. Kreditbetrag: bis zu 3 Monatsumsätze des Jahres 2019
  -> Unternehmen mit bis zu 50 Beschäftigten erhalten max. 500.000 EUR
  -> Unternehmen mit mehr als 50 Beschäftigten erhalten max. 800.000 EUR
• ausgelegt für Unternehmen über 10 Mitarbeitern und seit Januar 2019 am Markt
• 100% Risikoübernahme durch die KfW
• keine Risikoüberprüfung durch die Hausbank
• Zinssatz 3% p.a. mit 10 Jahre Laufzeit

Alle Informationen über den KfW-Schnellkredit, erhalten Sie auf der Homepage der KfW-Corona-Hilfe unter dem Punkt „KfW-Schnellkredit für Unternehmen mit mehr als 10 Mitarbeitern“.

3. Sofortkredite für Selbstständige

Nicht alle Unternehmen fallen unter die Förderprogramme der Bundesregierung. Ein Kredit für Selbstständige kann eine schnelle und einfache Lösung sein, um laufende Kosten trotz Umsatzeinbußen zu kompensieren.

Ein einfacher Kredit für Selbstständige ist zumeist höher verzinst als die bundesweiten Förderprogramme. Kreditinstitute haben sich aber bereits auf Kreditanfragen von Unternehmen in der Corona-Krise eingestellt und entsprechend die Konditionen angepasst.

Wo bekomme ich noch einen Kredit für Selbstständige?

Gute Konditionen erhalten Sie derzeit bei Smava, Compeon oder Auxmoney.

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Einen Vergleich weiterer seriöser Anbieter für einen Firmenkredit, finden Sie hier:

Alle seriösen Anbieter für einen Kredit für Selbstständige

4. Corona Soforthilfe Zuschuss der Bundesländer

Hier handelt es sich um einen Zuschuss für Solo-Selbstständige und Kleinstbetriebe sowie mittelständige Unternehmen, die aufgrund von Corona in eine wirtschaftliche Schieflage geraten sind. Die Soforthilfe ist an die Anzahl der Beschäftigten gekoppelt. Dabei ist zu beachten, dass auch nach Art der Beschäftigung ein anderer Zuschuss zugeteilt wird. So wird z. B. eine studentische Aushilfe auf 450 EUR-Basis nicht vollständig in die Rechnung dieser Corona Hilfe für Kleinunternehmer miteingerechnet.

Der einmalige Zuschuss für Kleinunternehmer und Solo-Selbstständige kann je nach Bundesland anders geregelt sein. In Sachsen werden z.B. folgende Zahlungen von der Sächsischen Aufbaubank geleistet:

• bei bis zu 5 Beschäftigten: bis zu 9.000 EUR
• bei bis zu 10 Beschäftigten: bis zu 15.000 EUR

An welchen Verwendungszweck ist der Soforthilfe Zuschuss gebunden?

Nach offiziellen Angaben ist die Verwendung zur „Überbrückung von Liquiditätsengpässen in der Corona-Krise“ vorgesehen. Die Zuwendung dient zur Überbrückung von verbindlichen Zahlungen. Der Soforthilfe Zuschuss darf also für gewerbliche Mieten, Pachten, Leasingraten verwendet werden. Gehaltszahlungen fallen jedoch nicht unter diese Verwendung, was besonders für Solo-Selbstständige und Freiberufler ein Problem darstellt.

Wo kann ich den Corona Soforthilfe Zuschuss beantragen?

Der Zuschuss wird für Solo-Selbstständige und Kleinstbetriebe je nach Bundesland von der zuständigen Banken ausgegeben. Der Antrag kann elektronisch oder in Papierform eingereicht werden.

Folgende Banken sind zuständig für den Sofortzuschuss. Klicken Sie einfach auf Ihr Bundesland:

Baden-Württemberg

Bayern
Berlin
Brandenburg
Bremen
Hamburg
Hessen
Mecklenburg-Vorpommern
Niedersachsen
Rheinland-Pfalz
Saarland
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Thüringen
Schleswig-Holstein
Nordrhein-Westfalen

Tipp: Landesbanken und ihre Förderprogramme nutzen Beispiel Sachsen

Neben den genannten Förderprogrammen gibt es bestehende Angebote der Banken, die jetzt massiv aufgestockt wurden, sodass viele Unternehmen diese erhalten können.

Als Beispiel die Sächsische Aufbaubank (SAB).

Die SAB bietet für Unternehmen eine Vielzahl an Hilfsmöglichkeiten an, die bereits vor Corona angeboten wurden:

• NEU: Soforthilfe Darlehen „Sachsen hilft Sofort“
• NEU: Corona Soforthilfe für Kleinstunternehmen und Solo-Selbstständige
• Liquiditätsdarlehen
• SAB Rettung und Umstrukturierung
• Expressliquidität (Absicherung von Krediten)
• Ausfallbürgschaft

5. Schadensersatz durch Infektionsschutzgesetz

Nach dem Infektionsschutzgesetz haben Sie ein Anrecht auf Schadensersatz, wenn Sie aufgrund der Corona Maßnahmen einen erheblichen Verdienstausfall erleiden.

Die Höhe der Entschädigung richtet sich nach dem Verdienstausfall. Gezahlt wird eine Entschädigung nur, wenn im Sinne des § 56 Abs. 1 IfSG ein tatsächlicher Verdienstausfall entsteht. Ist Ihr Geschäft wegen des Infektionsschutzgesetzes geschlossen worden und Ihr Unternehmen ist existenziell gefährdet, dann können Sie die entstehenden Mehraufwendungen in angemessenem Umfang von der zuständigen Behörde erstatten lassen.

Wo beantrage ich Schadensersatz durch das Infektionsschutzgesetz?

Die Zuständigkeiten können in jedem Bundesland anders geregelt sein. Lassen Sie sich im besten Falle professionell von Ihrem Unternehmensberater oder Anwalt beraten, ob Ihnen eine Entschädigung zusteht.

6. Mietminderung für Geschäftsräume und Büros

Sind Sie gezwungen Ihr Lokal oder Restaurant zu schließen, haben Sie unter Umständen ein Recht auf Mietminderung. Insgesamt kommt es hier aber auf den Einzelfall sowie den Bestimmungen im Mietvertrag an.

In keinem Falle sollten Sie unangekündigt Ihre Mietzahlungen aussetzen!

Laut neusten Bestimmungen darf der Vermieter wegen Mietschulden vom 01.04.2020 bis 30.06.2020 den Mieter nicht kündigen. Eine Zahlungspflicht besteht aber weiterhin. Das gilt für Gewerbe und auch private Haushalte.

Wie kann ich eine Mietminderung geltend machen?

Studieren Sie den Mietvertrag Ihrer Geschäftsräume oder Büros und stellen Sie sicher, dass der Geschäftsbetrieb stark eingeschränkt ist. Besprechen Sie weitere Schritte mit Ihrem Anwalt und setzen Sie ein Schreiben für Ihren Vermieter auf.

Hier handelt es sich immer um Einzelfälle. Im Zweifelsfall kann ein Prozess vor Gericht auch erfolgversprechend sein.

Corona Hilfen für Start Ups?

Erfüllt ein Start-Up die Voraussetzungen für einen KfW Kredit oder den Corona Soforthilfe Zuschuss, können diese natürlich beantragt werden. Jedoch richten sich klassische Finanzierungshilfen selten für innovative Start-Ups. Aus diesem Grund ist es für viele Gründer schwierig eine geeignete Finanzierung zu erhalten.

Der Bundesverband für Start-Ups hat bereits davor gewarnt, dass etwa 70% der deutschen Start-Ups vor Existenzproblemen stehen. Die Bundesregierung will zur Corona Hilfe für Start-Ups 2 Milliarden Euro bereitstellen. Die Finanzierungshilfe soll nicht direkt an die Start-Ups gehen, sondern von den Investoren beantragt werden. Demnach soll über die Investitionsgesellschaft oder ein Gründer-Team, die Corona Hilfe an die Start Ups fließen. Die tatsächliche Umsetzung steht noch nicht fest. Das Ziel sind „zeitnahe Umsetzungen“ für April 2020.

Corona Soforthilfe für Landwirtschaft und Gartenbau?

Auch systemrelevante Berufsfelder leiden unter der Corona-Pandemie. Unternehmen für Landwirtschaft und Gartenbau haben ein Anrecht zu den oben genannten Corona Hilfen (KfW, Sofortzuschuss vom Bund, etc.), ebenso wie jedes andere Unternehmen, das die Voraussetzungen erfüllt.

Speziell für die Landwirtschaft und den Gartenbau gibt es weitere Unterstützungen.

Rentenbank Corona Hilfe:

• individuelles Rentendarlehen mit Laufzeit zwischen 4, 6 oder 10 Jahren
• tilgungsfreies Jahr und 1,5% Förderzuschuss der Darlehenssumme

Hier zur Rentenbank Corona Hilfe

Weitere Hilfsmaßnahmen der Bundesregierung

Neben den finanziellen Soforthilfen und Krediten, bietet die Bundesregierung weitere Maßnahmen an. Darunter zählen unter anderem:

Steuerliche Entlastungen:

• unmittelbar vom Coronavirus betroffenen Unternehmen gewähren die Finanzbehörden bis Ende 2020 Stundungen von Steuerschulden aus der Einkommen- und Körperschaftsteuer sowie der Umsatzsteuer
• Ebenfalls: Steuervorauszahlungen auf die Einkommen- und Körperschaftssteuer sowie Messbetrag der Gewerbesteuer-Vorauszahlungen können angepasst werden

Schutz vor Insolvenz:

• Insolvenzantragspflicht für betroffene Unternehmen bis zum 30. September 2020 ausgesetzt
• Liquiditätshilfen werden schneller zugesichert

Verbraucherdarlehen Stundung:

• Darlehensverträge von Verbraucherkrediten sollen eine gesetzliche Stundungsregelung und eine Vertragsanpassung nach Ablauf der Stundungsfrist eingeführt werden
• Regelung ist bis zum 30. September 2020 befristet

Fazit: Trotz Corona Hilfen müssen Unternehmen & Solo-Selbstständige weiter bangen

Der Bund und die Länder bemühen sich, dass die Wirtschaft nicht zu stark absinkt. Mit den sofortigen Wirtschaftshilfen möchte man Unternehmern und Solo-Selbstständigen eine Perspektive in schwierigen Zeiten geben. Mit Krediten und Zuschüssen wird Zeit gewonnen. Viele Unternehmen müssen trotzdem stark kämpfen, um ihre Existenz zu erhalten.

Wer keine Anzeigen bei Google Adwords geschalten hat bzw. schaltet, sieht nur geschätzte Suchanfragen (z.B. 1K-10K) im Google Keyword Planer, denn Google möchte den gesamten Funktionsumfang nur noch zahlenden Kunden zur Verfügung stellen. Doch welche Höhe, ob 1.000, 300 oder 40 Euro für Adwords Anzeigen ausreichen, hat Google (bislang) nicht gesagt. Wir erklären, wie Sie mit 1 bis 2 Euro den kompletten Umfang mit genauen Keywordaufrufzahlen selbstständig freischalten und somit in der darauf folgenden Zeit das Google Keyword Tool kostenlos mit allen Funktionen und Angaben nutzen können.

Wie wir aus unserer jahrelangen Beratertätigkeit im Bereich Online Marketing wissen, ist jeder Webseitenbetreiber bestrebt, seinen Content in den vordersten Suchmaschinenergebnissen zu platzieren. Denn jede Verbesserung bringt neben höherem Traffic auch steigende Umsätze. Daher gilt es stets, die eigenen Seiten nach SEO Kriterien weiter zu optimieren und den Content zielgruppengerecht aufzubereiten. Für letzteres sind Keyword Analysen unumgänglich.

Begibt man sich auf die Suche nach einem gutem Keyword Tool, mit dem man Keywords recherchieren und Suchvolumina zuverlässig abrufen kann, landet man früher oder später bei Google. Das ist auch naheliegend, wenn man bedenkt, dass über 85% der Suchanfragen in Deutschland über Google getätigt werden und Suchmaschinenoptimierung schon lange als vermeintliche „Google Optimierung“ gilt.

Der Keyword Planner war zwar schon immer als kostenpflichtig definiert, dies konnte man aber mit einem einfachen Trick umgehen. So war es möglich, den Keyword Planer von Google kostenlos zu nutzen, in dem bei der Zahlungsoption die Bankverbindung oder Kreditkarte hinterlegt wurde – unabhängig davon, ob man letztendlich tatsächlich Kampagnen schaltet.

Der Google Keyword Planer war somit lange Zeit letztlich doch ein kostenloses AdWords-Tool, das bei SEOs und Werbetreibenden auch mit seiner einfachen Bedienbarkeit punktete.

Bereits im August 2016 wurde im AdWords-Forum in folgenschweres Update bekannt gegeben. Infolgedessen können Werbetreibende mit einem geringem bzw. gar keinem monatlichen Werbebudget nur noch ungefähre Keywordaufrufe einsehen (z.B. die Angaben 0, 1-100, 100-1K, 1K-10K, 10K-100K, 100K-1M, 1M+). Außerdem soll künftig auch die Anzahl an Suchvolumenabfragen limitiert werden. Man kann zwar nach wie vor „Neue Keywords finden und Daten zum Suchvolumen abrufen“ und somit neue passende Keywords eruieren, aber durch die ungenaue Angabe der Suchvolumen sind präzise Prognosen nicht mehr möglich.

Dies ist insbesondere für SEO’s ärgerlich, die den Keyword Planer in erster Linie für Recherchezwecke nutzen wollen. Kostenlose Keyword Tool Alternativen wie ubersuggest.io, keywordtool.io, kwfinder.com oder soovle.com dienen eher einem ersten Überblick und können das Leistungsspektrum vom Google Keyword Planer nicht ersetzen. Dementsprechend groß war die Empörung als das Update bekannt gegeben wurde. Werbetreibende sind hingegen von dem Google AdWords Update weniger betroffen.

Doch wir haben nun eine Möglichkeit gefunden, wie man auch weiterhin nahezu kostenfrei die konkrete Angabe des Suchvolumens im Google Keyword Tool erhält: mit dem Einsatz von weniger als 2 Euro!

So können Sie den Google Keyword Planer kostenlos nutzen

Google möchte das Keyword Tool nur noch für zahlungskräftige Kunden im vollem Umfang bereitstellen. Doch es wurde bislang nicht definiert, welche Beträge man investieren muss, um den Keyword Planer vollständig nutzen zu können.

Daher haben wir den Test mit einer kleinen Testkampagne für Hochschulmarketing gemacht. Es wurden die Suchbegriffe definiert, eine Anzeige erstellt und ein maximales Gebot angegeben. Nach 1 Tag und 2 Euro Kosten haben wir die Kampagne pausiert. Bis 2017 war damit der Google Keyword Planer wieder in vollen Umfang nutzbar.

UPDATE Oktober 2019: Eine Kampagne muss nun 1 Woche lang laufen, dabei reicht es allerdings, wenn es auch nur 1 Mal zu einem Anzeigenklick kam. Tipp: nach dem einen Klick kann man das Gebot herab setzen 😉

Probieren Sie es! Sind Sie zufrieden? Wir freuen uns über eine Empfehlung mit Verlinkung.
Oder brauchen Sie Unterstützung? Wir sind Constabo.

Mit der/einer vorgestellten pausierten Kampagne kann man exakt einen Monat lang den Google Keyword Planer kostenlos in vollem Umfang, d.h. mit einer genauen Angabe der Suchvolumen, nutzen. Nach einem Monat werden die Ergebnisse dann wieder nur gerundet angegeben. Lässt man die Anzeige allerdings wieder eine Woche laufen und pausiert sie dann erneut, ist der volle Funktionsumfang wieder für einen Monat da. 🙂

Fazit: Das der Keyword Planer „kostenpflichtig“ ist, ist also relativ. Für 1 bis 2 Euro kann man das Google Keyword Tool monatlich nahezu kostenfrei nutzen und hat damit immer noch eine deutlich günstigere Alternative zu kostenpflichtigen Anbietern.