這幾年來，我曾在不少企業、學校或培訓機構主講過很多場次的文案寫作與內容行銷的課程。根據自己的非正式統計，學員們對於寫作最大的三個困擾，不外乎是不知如何下筆、文筆不好以及沒有靈感。

 

如果你想知道如何克服不知如何下筆和文筆不好的問題，除了可以報名Vista小學堂的課程外，也歡迎鎖定內容駭客網站唷。

今天，就讓我來跟大家聊聊如何有系統的培養靈感吧！其實，之前我曾寫過一篇文章談蒐集靈感的六個秘訣，如果有上過我的課或聽過講座的朋友就會知道，我很鼓勵大家建立自己的靈感資料庫。

事實上，我也曾在今年六月的大內高手講座上跟大家分享建立靈感資料庫的一些方法，但因為很多朋友來不及報名，所以最近也不斷詢問我是否可以再加開場次？

其實，對於創作者來說，我是不建議太過於依賴靈感這件事；否則，哪天真的腸枯思竭，又該如何是好？不過，我也同意──靈感可以幫我們提供有力的觀點、找到新穎的切入點，甚至是幫文章加分等等。

現在，先讓我來跟大家分享一些建立靈感資料庫的原則吧！

如果你喜歡傳統紙筆的紀錄方式，可以準備一本筆記本和便利貼，若你習慣使用電腦或行動裝置，當然可以選擇Evernote、OneNote、Quip或Notion等各式各樣的數位工具。

重點不在於選擇哪種工具，而是養成觀察事物的好奇心，還有隨時記錄的習慣。

舉例來說，你知道大家喜歡閱讀哪些主題的內容嗎？以我個人的觀察，像是社交、情感、專業、實用資訊和時事等議題，特別容易引起大眾的關注。這時，我們不妨可以從這些角度來蒐集靈感。

我也特別喜歡運用Google Trends、網路溫度計等工具來蒐集情報，掌握網路上的熱門新聞與趨勢、動態。同時，我也會關注一些特定的專家、學者和意見領袖的言論，可以從他們的臉書或其他社群媒體上得到最新的資訊。

此外，由於大家隨身都攜帶了智慧型手機，所以要隨手蒐集素材也就成了相當容易的事情。現在，我只要一看到有趣的事物，或是和科技、行銷等產業相關的資訊，就會立刻拍照和留下文字記錄，並自動上傳到Google雲端資料庫。如此一來，就不怕錯漏資訊了！

嗯，我們再來談談對於時事與節慶議題的掌握好了！我曾多次跟大家分享內容行事曆的重要性。好比轉眼中秋節又快到了，你有留意商家如何撰寫商品文案嗎？現代社會又流行怎樣的送禮文化呢？究竟是「送禮送到心坎裡」，還是「送禮送到想砍你」，這之間可就有天壤之別了！

無論你是粉絲團的小編，抑或必須負責公司官網、部落格的更新，若能事先規劃內容行事曆與內容策略，自然不愁沒有題材可以發揮囉！
 

平常，我也習慣蒐集各種素材，或是會把網路上一些不錯的DM存下來。我不但會蒐集各種圖片，研究上頭的文案和排版樣式，我連顏色配置也都會仔細研究哦！這時，就要跟大家推薦Eagle這款好用的圖片管理工具了。
 

 Eagle可以解決大量圖片素材「收藏、整理、查找」的各種困擾，讓你可以輕鬆管理各種圖片，提升工作效率，同時支援Mac與Windows系統。

當然，我們也要深入理解自己所處的行業，理清相關的脈絡與組織文化。以電子商務產業為例，假設你剛好從事網購相關工作，那麼平常就必須對電商、新零售、物流、支付、消費行為和大數據等相關議題保持敏感的關注力，同時還需要研讀國內外權威機構所發佈的趨勢報告、數據資料。而且，最好還能理解行業的風雲人物（好比貝佐斯、馬雲、詹宏志等人）的最新動態與言行。
 

 我後來給自己一個座右銘，也是給所有年輕人：「今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但是絕大部分人死在明天晚上」所以你今天必須很努力，才能面對明天的殘酷；明天你必須很努力，才有可能看到後天的太陽。但是絕大部分人看不到太陽，你光努力還不夠，還要有運氣。運氣從哪裡來？運氣就是自己好的時候多想想別人，自己不好的時候多檢查檢查自己，我相信會走過來。

舉例來說，最近宣布即將辭去阿里巴巴集團董事局主席一職的馬雲，他的傳承計畫就值得仔細研讀一番。除了理解他對阿里巴巴集團的交棒計畫與未來規劃，也可知悉他要如何全心致力慈善和未竟的夢想？
 

 我受的教育讓我成為一名教師，能夠走到今天我非常幸運。為公司未來負責也為自己負責，應該讓公司裡更年輕、更有能力和才華的人來擔任領導工作，繼續傳承「讓天下沒有難做的生意」這個偉大的使命。我們幫助全世界的中小企業、年輕人、婦女發展的使命和願景讓我們激動不已，這是我們的初心，也是我們的福報和責任，真正相信並實現這樣的使命就需要更多馬雲、數代阿里人去為之奮鬥。

另外，我們也可以跟寫《華氏451度》的雷．布萊伯利學習，準備一個筆記本，上面列出你的人生的關鍵字。不只列出一堆關鍵字和術語，更要試圖幫這些龐雜的關鍵字建立關連和理出脈絡，如此一來，更能幫助自己發想出有用的資訊唷！
 

平時除了建立多看、多想與多記錄的習慣，再搭配靈感資料庫的組織、運作，自然能讓許多嶄新的思維和有趣的線索鑽入我們的腦袋中，甚至內化成自己慣用的思維模式。要知道一個好靈感不可能憑空出現，除了靠運氣，我們也需要仰賴一套有系統的方法和工具的協助，才能持續增進我們的思考與創作效率。

 

就從今天開始，讓我們一起來建立靈感資料庫吧！如果你有興趣參與我的「靈感資料庫實作班」課程，也歡迎留言或私訊告知唷！

 

 

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還記得在2017年10月30日晚上，我剛剛為一群來自出版、旅遊、留遊學、培訓、銷售與人資等不同領域的同學講授「社群行銷品牌術」課程。在這個課程中，談到了社群媒體、個人品牌、內容行銷與社群變現等議題。

為同學介紹內容行銷的過程中，不免會提到有關寫作靈感這個話題。什麼是靈感呢？根據維基百科的介紹，靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間，通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。維基百科也提到，某些職業在創作時特別需要靈感，像是漫畫家、作家和填詞人等等。

每次在文案寫作課，我都會跟同學談到靈感這件事。對於時常需要創作的朋友，我都會鼓勵大家養成擺脫依賴靈感的習慣──否則，真的需要創作卻又沒有靈感怎麼辦？

羅丹就曾說過：「任何倏忽的靈感，事實上不能代替長期的功夫。」

寫作誠然是一條漫長的旅程，需要不斷的積累、輸出和打磨。當然，對於非專業寫作的朋友來說，也許不必真的這麼嚴苛。

沒有靈感該怎麼辦？

接下來，我跟大家分享一下，如果沒有靈感怎麼辦？有沒有什麼辦法，可以幫我們把它「擠」出來？

先給大家看一張圖，這是我的文案寫作課的其中一張投影片。

關於如何蒐集靈感，我列出了六個方法，簡單為大家介紹：
 

1. 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案：
   參考、學習別人的做法，永遠是一個不錯的方法，當然不是直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有，我們不只是參考同行的做法，偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業，除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略，也不妨留意一下傳統產業的發展，或許可以找到一些關連的脈絡。


2. 去逛逛便利商店、大賣場：
   我也時常鼓勵文案課的同學，沒事就去逛逛便利商店或大賣場。不是鼓勵大家消費，而是這些場域的脈動很快速，仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比：店內是否張貼了什麼新標語？結帳櫃檯上放了哪些促銷商品？我再舉個例子，昨天我去全家便利商店消費，便看到他們在休息區的桌上貼了一張全家咖啡可以跨店寄杯的告示。從這張告示，讓我發現了全家便利商店最近正在大力推展他們的App，並以大量寄杯的優惠來吸引喜歡喝咖啡的客群。


3. 善用「如何」、「現在」等關鍵字：
   我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲，並鼓勵同學換位思考，從解決目標閱聽眾（TA）的困擾開始發想。領導學專家，同時也是暢銷書《先問，為什麼？啟動你的感召領導力》的作者賽門．西奈克（Simon Sinek）告訴我們，想知道怎麼抓住消費者，可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以，有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧！


4. 看電視、電影、報紙、雜誌：
   雖說現在看電視的人相較以前減少許多，大家也都習慣在網路上攝取資訊，但電視、報紙和雜誌仍然是重要的媒介，也有很多網路上未必會刊載的資訊，值得我們關注。至於電影，不只是平價的娛樂，也是流行資訊的觀測站。沒事多看電影，對激發靈感也有幫助！


5. 找其他人腦力激盪：
   有時我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子，這時不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺：「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」，透過群體的力量集思廣益，也是很不錯也有效的辦法哦！


6. 休息一下：
   嗯，如果真的無法構思出具體的方案，也不必太過勉強，不如就先休息、放空一下吧！我喜歡散步，並且在步行的過程中去觀察行人，以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步，像是查爾斯．狄更斯（Charles Dickens）每天下午都會固定散步三小時，而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事；而貝多芬（Ludwig van Beethoven）也會在午餐後閒逛一段時間，他不忘隨身攜帶紙筆，以便在靈感襲來時進行記錄。

★ 特色圖片來源：Ashes Sitoula

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十一月初去了趟北京，秋意颯爽的天氣讓我差點不想回來了。這枯葉景緻估計是在北京大學醫學部裡拍攝的，看起來很有一種特別的美感。

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最近剛入手「Everything Is Miscellaneous: The Power of the New Digital Disorder」，也許是看了喻小敏和Ilya的介紹所以才開始讀這本書。

也或者是我自己對於「分類」這個議題十分感興趣，所以想了解更多關於這方面的資訊。

無論如何，歡迎有看過此書的朋友多多交流。雖然我看得很慢，但一天看一點兒，總是有進展的。

上個月才在美國出版的一本書，《所有事物都是零散的：數位脫序展現新力量》，書名一語道出這種商業模式的本質：資 訊充斥、流通快速的時代，資訊不歸任何人、任何組織所有，包括最初建構這些資訊的組織；資訊的價值存在於解釋、定位透過它所衍生出來的新資訊，舉例來說， 在一個Web2.0的旅遊網站上，某航空公司的航班、票價、設備、服務、飛航記錄等，成為被比較的對象之一，顧客因此可以做出最恰當的決定。

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]]> Thu, 28 Jun 2007 13:18:32 +0800 http://vista.pixnet.net/blog/post/5557518#comments http://vista.pixnet.net/blog/post/5557489 http://vista.pixnet.net/blog/post/5557489

Morning Dew, originally uploaded by Wenspics.

最近身體狀態不甚良好，所以規律的作息更顯得重要。「早睡早起身體好」這句話雖然大家都能朗朗上口，但自己心裡也明白這是知易行難啊！

但無論如何，我還是遵行晚上十一點就寢，早上五、六點起床的作息時間。其實一開始總會不習慣，所以就慢慢的去調適十一點上床就寢的習慣，今後若有朋友在接近午夜時分看不到我在線上，那就表示在下已經墜入沉沉夢鄉了。

規律的作息很重要，所有的計畫和夢想都需要有健康的身心作後盾，早睡早起讓我貪戀晨曦的美好，早起可以作很多事，也就不一定要熬夜才可以了。

生命如朝露，如此鮮美……嗯，我可要好好珍惜！

Diary, 規律, 晨曦, 朝露, 作息

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童星竣凱的檔案照，很有童趣。

童星竣凱拍照的架式十足，很可愛吧！

如果您有什麼活動或產品廣告需要小童星當model，可以考慮竣凱唷！有興趣的朋友，歡迎和我聯繫。謝謝！

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所有人在即將拆卸的舞台背版前大合照, originally uploaded by 凱洛Carol.

謝謝凱洛提供的照片，每每看到這張照片就會想起許多往事，如果說今年的Blogger BoF辦得還算不錯，那都是大家的功勞和辛勞。



那天接受記者採訪，中午的便當扒了兩口就沒吃，但我想的是要如何把網誌青年運動會的活力透過媒體傳播出去，當然還有公益結合部落格的理念。記者的報導隔日上報了，謝謝何小姐。我也在此特別感謝Bart、DearJohn和Funck，感謝你們對Panel 4的付出！



那天臺上臺下、前面後面忙個不停，也對很多沒有招呼到的朋友感到很過意不去。總之，辛苦大家了！

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2007年臺灣網誌青年運動會已經圓滿的落幕了，但我的心卻還徜徉在華山文化園區。震耳的投籃大賽加油聲、一個個打Wii的身影、兩個樂團美妙的旋律，還有部落客們的笑聲，依舊在我耳畔盤旋、迴繞……

活動雖然落幕了，但卻才是部落客奮起的開始。讓我們一起Blogger up吧！

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很多時候，我喜歡默默地不作聲，冷眼瞅看生活周遭的變化，仔細觀察之後才做決策。也許這就是摩羯座的個性吧，也或者是來自成長環境的磨練。

如果我是女生，那麼可能會是一株孤獨的花朵……但我不是女生，寂靜的枝枒無畏蕭索；只是，何時方能迎來黎明的曙光？

我開始想念寄居新竹的歲月，想念凌晨四點的天藍……

我也想念新竹的風，很想再回到北大教堂門口，坐在那兒什麼也不想，靜靜聽風在唱歌。

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這個廣告應該也有不少朋友看過吧，現在重新回味，還是深深地被打動，我想廣告效果應該很不錯吧。只可惜這個SHERA天花板應該不是臺灣的品牌，否則下次裝潢房屋我會考慮採用他們的產品呢！

SHERA家裝的廣告，用兩隻壁虎間感人的小故事來說明自己的產品是安全可靠的。

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影片來源：wantyou0720

最近這隻信義房屋的廣告，受到很多網友的討論與青睞。隨手上Google搜尋引擎查詢，也可以找到許多部落客在討論……強調「信任帶來幸福」的軟性訴求，再輔以時下年輕男女感情的因子，果然不需討論什麼地段、房價或網路看屋，也能得到很多廣告效果。

前一陣子信義房屋破天荒地推出一個一分多鐘的長廣告，內容以信任為訴求，表達出現代男女在信任和失望之間的感情生活，分手之後重新找回自己的幸福和自信，這段廣告再搭配著KTV熱門催淚歌曲「分手快樂」感動了不少人，在播出後網路上的詢問度也是飆超高的。

摘自 發霉客

自信和信任也能改變人的未來，看來我得對自己多些信心才是！

廣告口白，妳喜歡嗎？

不曾想過，會有這樣一天，當初以為一起找的房子，會永遠在一起。直到那天，我才明白，他並沒有這麼想；很快的，我有了另一個，完全屬於自己的地方。一個人生活，要學習的很多，學習堅強，學著讓自己不流淚。

至少可以，一個人好好看日劇；煮自己喝的咖啡，以為再也不會相信任何人，卻發現，還是有些人值得信任。

信義房屋，信任帶來新幸福，你自信時候真的美多了。

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不過，還是要很感激聯合報記者的報導，讓更多朋友有機會認識臺灣網誌青年運動會！

第三屆網誌青年運動會14日將在華山文化園區舉行，因為geek（技客）熱血作祟，而在公餘投入心力主辦的網路工作者喬敬說，今年網誌青年運動會最大特色，是分享公益部落格經營經驗，「讓公益團體知道怎麼用部落格擴散影響力」，公益團體都可免費參加。

除了公益部落格論壇，14日上午的付費論壇，還包括商業部落格、個人部落格、公民媒體、部落格技術等，邀來網路名家艾瑪、Vista等二十餘人主講，需事先報名。下午的免費活動則邀請國內外部落客分享最新的部落格發展趨勢。晚上還有Wii電玩大戰、首屆部落客投籃大賽等。

「想見哪位部落客，我們都有辦法邀到！」喬敬說，網友都很期待在此看到仰慕已久的部落客，一位網友就這麼形容去年參加網誌運動會的經驗：「好像劉姥姥進大觀園，又驚喜又害羞」。

「每個部落客都是一杯水，我們想把所有的水打翻，看會擴散出什麼。」去年的網誌運動會邀來前CNN記者Rebecca MacKinnon，談近年風起雲湧的公民媒體，帶動臺灣興起「公民記者」話題；喬敬期待今年的網誌運動會能激出更好玩的東西，「這個樂趣就像是玩改裝車，你永遠不知道會變成什麼樣子！」

說了這麼多BoF的特色，最重要的還是期待您能和我們一起參與臺灣部落圈的年度盛會！

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「有為者亦若是」的期許當然很好，但是創業的路漫漫，還有很多事情要注意！

聽聽Mr.6怎麼說吧，順便送上cjin二月聽Michael Arrington的演講心得，也許會對想創業的朋友有些幫助。

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雖然不能理解她為何要冒風險跑去韓國整容，但能夠持續以幽默口吻自我揶揄地在部落格上以圖文和粉絲交流（聽說快要出書了！），甚至自揭整容內幕糗事，似乎倒也能收到不錯的宣傳效果？

今天去投「部落格觀察」的藍眼觀注，剛好看到入圍名單內也有藝人吳佩慈的部落格，連過去看看之後，我也認同Gene的推測……這個部落格，看得出真誠的一面，極有可能是吳小姐自己寫的。

藝人部落格可以玩的花樣很多，先撇開2.0或者3.0不說，最重要的還是那顆與網友、粉絲互動交流的心。

──要知道，網友是最簡單、也是最難搞定的啊！現在已經不是一張簽名照就足以打發粉絲的年代了，藝人部落格再不長進，花多少錢也沒用喔！

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如果說一個大男生也會喜歡Hello Kitty，不知道會不會很奇怪？

如果你也喜歡Hello Kitty，也許可以來留個言、認識一下囉！

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好一個剪髮前、剪髮後的超級比一比，再換上不同的鏡框，好像整個人就變得不大一樣了……

你覺得呢？

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話說我昨天剛去理髮，結果今天早上進了公司，沒想到卻意外受到同事們的一致讚賞……

當然，高興之餘我隨即聯想到一件事：這，是否意味著我之前的髮型太糟糕了呀？嗯，也好。頭髮濃密的我被設計師剪掉許多頭髮，似乎有些不習慣，但換了新髮型，合該也換換新的心情。

Bye bye，告別照片中的舊髮型！我要重新出發。

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為了Wii，也為了促進部落客之間的交誼，歡迎大家一起來參加BoF部落客投籃大賽！

我已經報名了，那麼你呢？

運動有益身心，而且還有機會摸彩，別錯過囉！

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