el planeta de la publicidad online

Nuevo estudio de la AIMC, los blogs ya son mas famosos

2006-02-10T14:46:00.000+01:00

Calentito lo traemos... La AIMC justo acaba de publicar la nueva encuesta, y ya vamos por la octava, anual a usarios de internet.

Destacan unos cuantos datos:

Webs más visitadas:

www.google.es (mencionado en el 9,4% de los casos)
www.hotmail.com (4%)
www.marca.com (2,8%)
www.yahoo.es (2,7%)
www.terra.es (2,7%)
www.elmundo.es (2,3%)
www.elpais.es (1,7%)
www.msn.es (1,4%)
www.elotrolado.net (1,2%)
www.as.com (1,2%)

Lo de Google era algo prácticamente cantado y conviene señalar que desde la apertura de la web de El País, ha subido dos posiciones (de la 9ª en la última encuesta a la 7ª en la presente), justo detrás del otro diario digital preferido por los internautas (El Mundo), que durante mucho tiempo fue el líder indiscutible.

Por último, a la hora de operar con bancos a través de internet, el líder es La Caixa (14,4%), seguido por el BBVA (10,4%) e ING Direct (9%).

Un 21,5% de los encuestados (57.310 individuos es el total de la encuesta) declara tener blog. Un 6% afirma además actualizarlo frecuentemente, un 8,8% ocasionalmente y un 6,7% declara no actualizarlo

Un 29,1% de los encuestados declara leer blogs como una de las actividades que realiza en internet (durante los últimos 30 días).

Aqui lo tienes | Informe AIMC 2005

Gestiona las Adwords sin estar conectado

2006-01-29T13:27:00.000+01:00

Google ha sacado una herramienta de escritorio que permite gesitonar adwords sin necesidad de estar online.

Una buena herramienta para aquellos que gestionan varias campañas con cientos de keywords cada una, ya que permitirá reorganizar las keywords y las campañas online.

Como siempre que Google lanza una nueva versión, esta es beta, y sólo se puede descargar vía invitación. Si alguien consigue una que nos avise, no?

Mobile Video en tiempo real

2006-01-29T13:09:00.000+01:00

Que las tecnologías avanzan a pasos agigantados es de cajón. Pero esto que os voy a explicar es la pera. Via ClickZ nos enteramos de que en los Estados Unidos, como no podía ser de otra forma, ya hay empresas que ofrecen acceso a los vídeos a través de unidades móviles a tiempo real. Esto es que, imaginemos que ha pasado algo grave, pues directamente entraremos a nuestro móvil y accederemos a los servicios, repito, en tiempo real, desde nuestro móvil. ¿No es increible? Ya no hará falta entrar en el bar de la esquina para poder ver qué es lo que ha pasado.

La siguiente pregunta nos surge al analizar los costes que esto supone para nuestros bolsillos. A nadie se nos pasa por alto lo que cuesta acceder a Vodafone Live! o al canal de Movistar.

Precisamente este acceso gratuito a los contenidos en tiempo real se haría bajo el patrocinio de una marca. Es decir, los contenidos serían ofrecidos por la empresa en cuestión. La publicidad, una vez mas, está llena de soluciones. Aunque a algunos les moleste.

Más información | ClickZ.com

Novedades en agencias de medios interactivas

2006-01-28T21:49:00.000+01:00

Año nuevo, vida nueva. Y es que en el sector de las agencias de medios, las noticias vuelan y los cambios son notables. Más a principio de año.

Para empezar, y la noticia bomba del mes, ha sido la incorporación de Javier Navarro, procedente de Universal McCann Interactive como director general, a Media Contacts como director de la oficina de Madrid.

Este cambio, cuanto menos asombroso, provoca una reacción en cadena. ¿Quién ocupará el puesto vacante dejado por Navarro en Universal? Se barajan distintos nombres, entre los cuáles están David Rayo, director de mOne (MindShare) o Manuel G. Cordero, de Netthink Carat. ¿Quién será será?

Google en las ondas

2006-01-18T22:36:00.000+01:00

Seguimos con Google, porque parece ser que ahora Google ya ha dado otro paso en el mundo offline. Y es que Google acaba de adquirir dMarc Broadcasting, empresa que conecta de manera automática a anunciantes con emisoras de radio. dMarc Broadcasting Inc. crea una plataforma automatizada que otorga a los anunciantes cronogramas de sus anuncios y les facilita hacer el seguimiento de cuando son propalados.

Según el acuerdo, Google pagará a dMarc al menos 102 millones de dólares en efectivo, llegando a 1.140 millones de dólares en el curso de los próximos tres años si los objetivos son alcanzados.

A Google le empiezan a salir enanos (europeos)

2006-01-16T13:40:00.000+01:00

El grupo de empresas europeas que quiere desarrollar un buscador que alcance el liderato de las búsquedas por Internet está liderado por el presidente de la compañía alemana Siemens, Heinrich von Pierer. En Alemania hay un equipo de inversores para el proyecto, al que ahora se sumaría, según FT, el gigante de la comunicación Bertelsmann. El diario citó fuentes francesas para explicar que la empresa participaría a través de su filial de proceso de datos Empolis.

La información afirma que ya se ha alcanzado un acuerdo informal, que podría hacerse público este viernes. Empolis se ha limitado a decir que estudia el proyecto. Aunque la información considera que Deutsche Telekom podría llegar a ser uno de los miembros del consorcio, también afirma que no parece muy dispuesto a adoptar un papel activo, ya que tiene con vínculos con Google.

La parte francesa invertirá 150 millones de euros en el proyecto a través de la Agencia de Innovación Industrial, en un movimiento en el que ha tenido especial protagonismo el presidente de Saint-Gobain, Jean-Louis Beffa. El grupo de equipamiento y servicios mediáticos Thomson liderará el equipo francés junto al Centro Nacional Francés de Investigación Científica.

El proyecto Quaero --"Busco", en latín-- se ha convertido en un reto personal para el presidente francés, Jacques Chirac, quien junto a Alemania ha apelado a la necesidad de responder al liderazgo en Internet de las estadounidenses Google y Yahoo, que se han ganado la preferencia de los usuarios. Uno de los aspectos más innovadores del proyecto es la posibilidad de búsqueda de archivos de audio, imágenes y vídeo sin las descripciones escritas convencionales utilizadas para encontrar este tipo de documentos.

Via: Libertad Digital

Mi Yahoo! ya permite la sindicación de contenidos por RSS

2006-01-09T09:40:00.000+01:00

Yahoo España ha anunciado el lanzamiento de una nueva versión de su servicio Mi Yahoo que permite la sindicación de contenidos para incluirlos en su página personalizada. Los usuarios de Mi Yahoo podrán elegir entre cerca de un millón de fuentes a través de RSS, de las cuales 7.500 son en español.

Con esta nueva versión se añade la posibilidad de incluir contenido que esté sindicado a través de RSS a la página personal, y organizarla por módulos en función de las preferencias del usuario. Entre otras ventajas, las fuentes RSS permiten actualizar constantemente las noticias en la página y ver el contenido completo simplemente haciendo clic.

Gracias a la funcionalidad del RSS el usuario podrá, por ejemplo, construir su propio periódico personal, agregando las noticias, los deportes, las cotizaciones de sus acciones o las viñetas que más le interesen.

Para Noelia Fernández, Directora de Productos y Servicios de Yahoo Iberia, “La ventaja competitiva de Yahoo ha sido siempre la integración que existe entre todos sus productos. Ahora, gracias a esta nueva opción estamos abriendo la puerta a integrar también contenidos de terceros para hacer más rica su experiencia en Internet”. Los módulos pueden organizarse con mayor sencillez, pueden enviarse por correo electrónico y además permiten elegir el tipo de contenidos.

Los usuarios también pueden acceder a sus servicios de Yahoo Favoritos, revisar su cuenta de correo, organizar su agenda, incluir fotografías de los álbumes de fotos, recibir información meteorológica diaria, resultados deportivos, etc. Mi Yahoo incluye también la opción de incluir los marcadores favoritos del usuario en la página principal o las búsquedas realizadas en el buscador.El nuevo Mi Yahoo pone a disposición de los usuarios una base de fuentes RSS mucho mayor, en todos los idiomas, y que permite además añadir fuentes que no estén registradas en la base de datos, que después podrán ser utilizadas por los demás usuarios.

Googelizados por Miguel de Reina

2005-12-19T12:26:00.000+01:00

Miguel de Reina acaba de lanzar su blog personal.

Aunque es muy reciente y con notables faltas de ortografía, creo que puede ser interesante seguirlo si, como comenta, en breve habla de temas relacionados con Google.

Desde Planeta Online animamos a que todos los directores comerciales de los grandes portales se animen a publicar su blog, Nacho, Julio, Jorge, Roberto… ¿como lo veis?

Advergaming o e-Advergaming?

2005-12-13T22:19:00.000+01:00

Cuando en nuestro sector se empieza a hablar de Advergaming... ¿de verdad nos referimos a esta guarrada de juego online?

¿Que es realmente Advergaming? ¿Un juego online? ¿O un anunciante dentro de un videojuego? ¿O los dos?

Un aplauso para Nokia

2005-12-13T22:07:00.000+01:00

Curiosa iniciativa de Nokia para fomentar la venta de su maltrecha N-Gage.

Durante estas navidades, la empresa de telefonía nos regala, a todos los que tengamos un Nokia, claro!, un juego sin coste alguno.

Después de jugar un poco a tirar al gordo de papa Noel, podremos descargarnos un juego que, no es que sea la leche, pero no esta mal para las horas muertas en el metro... (en lugar de pensar qué podemos ofrecer a nuestros clientes, ahora podremos jugar con Papa Noel...).

Una muy buena acción de Nokia. Gooool!

Entra y juega: N-Gage Xmas

Nuevo concurso sobre posicionamiento

2005-12-13T17:53:00.000+01:00

Google Dirson vuelve a las andadas y ha organizado un nuevo consurso sobre posicionamientos en Google, como era de esperar.

Como en aquella ocasión, ganará aquel que consiga obtener el día 13 de marzo (dos meses después de iniciado el concurso) la primera posición dentro de los resultados del buscador para una palabra. Esta palabra será hecha pública el 13 de enero de 2006 y, asegura Dirson, en esa fecha no habrá ninguna entrada en Google con dicho término.

Participar es gratis, y no es necesaria ninguna inscripción previa, por lo que nuestro Blog podría animarse, no creéis chicos?

El diseño también es importante

2005-12-11T10:34:00.000+01:00

Hasta hace unos días, cuando un cliente nos preguntaba qué era lo más importante para conseguir un mejor posicionamiento dentro de los Adwords, la respuesta siempre era: el precio que el anunciante haya establecido en la puja (CPC máximo), y el nivel de calidad (“Quality Score”), Page Rank para que nos entendamos.

En este segundo coeficiente se agrupaban todos los factores que Google consideraba relevantes para el usuario. Es decir, el porcentaje de clicks (si los usuarios hacen muchos clicks es que les interesa mucho) o relevancia del texto del anuncio.

Pero, a través de Google Dirson, nos hemos enterado de que desde hace unos días, para el cálculo del “Quality Score" ya se tiene en cuenta también los contenidos y la estructura de la página de destino del anunciante, es decir, la página donde aterriza el usuario cuando hace click en un anuncio de AdWords. Con ello, dicen, Google se asegura de que los usuarios se encontrarán con páginas web que ofrecen realmente los productos que se están ofertando en los enlaces patrocinados, y que les van a permitir adquirirlos cómodamente.

O sea que, si ya no era suficiente eliminar los pop ups de las páginas de destino, el dichoso back buttom, etc…, ahora tendremos que decirles a nuestros clientes que, además, se trabajen una muy bonita página web. ¿Estará detrás de esto un lobby de agencias creativas? Ummmm… ;-)

Madrid y Catalunya concentran el 70% de la inversión en publicidad

2005-12-01T11:42:00.000+01:00

Madrid se convierte en sinónimo de publicidad. La Comunidad madrileña lleva muchos años siendo el motor de la publicidad española. El año pasado, según datos de Infoadex, de los 5.954,5 millones de euros que se invirtieron en España en publicidad convencional (televisión, radio, prensa, cine e Internet), el 49,5% correspondió a anunciantes con sede en Madrid.

Catalunya, por su parte, concentro poco más del 20% de la inversión publicitaria en el país. Curiosamente es esta última comunidad, Catalunya, la más activa con 6,582 compañías que invirtieron en publicidad, mientras que Madrid contó con 6,346 empresas.

Lógicamente el medio que se llevó la mayor parte del pastel fue la televisión, mientras que Internet, en Madrid, solamente representó el 1,1%... aunque algo es algo… y ya estamos por encima del cine (y a 0,8% de los dominicales! A por ellos que son pocos y cobardes!!

Publicidad online ayuda a mejorar el nivel de... notoriedad

2005-11-30T23:46:00.000+01:00

Que la publicidad online es un medio que ayuda a incrementar la notoriedad de marca, lo sabemos desde hace algunos años, más o menos con aquellos famosos estudios de notoriedad que Msn, normalmente junto con Coca-Cola y Dove, hacía y que gran rendimiento generon.

Pues bien, otro gran portal, esta vez Yahoo, acaba de lanzar un estudio realizado por Dynamic Logic con el caso de la película “La Guerra de los Mundos”.

En este estudio, se comenta, se demuestra, que la publicidad online puede incrementar hasta en un 88% la notoriedad de marca, eso si, en campañas de entretenimiento.

Quienes habéis visto la película, os acordaréis del famoso claim “Ya están aquí”, haciendo referencia a los alienígenas. Pues, la creatividad publicitaria (se entiende ofrecida a través de internet), consiguió incrementar el índice de asociación del mensaje "Ya están aquí" con la película.

Pero esto no termina aquí… gracias a la campaña se generó una opinión favorable hacia la película. El 44% de los expuestos a la campaña afirmaron que esa era una de sus películas preferidas del momento, mientras que un 62% declaró estar interesado en verla durante el siguiente mes de estreno.

Nacho Azcoitia, muy dado a estos estudios (fue él quien montó el sarao de Coca-Cola Light cuando era director comercial en MSN) ha comentado que “los resultados de la campaña siguen sorprendiendo a todos, incluso a nosotros mismos".

Solamente nos queda pedir que los directores de marketing, los responsables de medios, y todas las personas de buena fe que quieran aumentar la notoriedad de marca, utilicen internet.

Lluis Bassat y la publicidad online

2005-11-30T23:35:00.000+01:00

Interesante ponencia del publicista Lluis Bassat, presidente fundador de Bassat Ogilvy & Mather en su ponencia sobre la creatividad publicitaria.

Un poco largo, pero como nos recuerda Julio Alonso... allá por el minuto 52 dice:

“Los jóvenes ahora están más horas en Internet que viendo la televisión. Pues habrá que estar ahí.”

¿Google patrocinador del ManU?

2005-11-29T14:12:00.000+01:00

Hace unos días, se hizo público la renuncia de Vodafone de patrocinar al equipo inglés del Manchester United. Pues bien, según cuenta el diario británico “The Observer”, el club de fútbol británico Manchester United estaría "en conversaciones muy avanzadas con algunas de las principales marcas del mundo" para patrocinar su camiseta, citándose a Google, Yahoo! o IBM. También se cita a Coca-Cola y Levi’s Strauss como posibles anunciantes.

Como comenta Dirson, curiosamente este mismo mes, Google ha seleccionado la ciudad de Manchester como sede de la primera oficina regional en Reino Unido.

Aire fresco para los buscadores

2005-11-28T10:38:00.000+01:00

Previewseek, todavía en fase de pruebas, y ConWeaver, un nuevo buscador que entiende los conceptos introducidos, vienen a ensanchar las posibilidades online de los usuarios.

Previewseek es un nuevo buscador que incorpora algunas novedosas e interesante características. Entre ellas figura su motor de búsqueda detallada de webs, imágenes, diccionarios e incluso MP3.

El de sitios, por ejemplo, incorpora pequeñas capturas de cada página que facilitan de modo notable su identificación. Además, disponen en el lateral izquierdo de una especie de menú arborescente que ayuda a los usuarios a concretar lo que buscan.

Google, gran buscador sin duda -qué vamos a decir que no se sepa de esta empresa-, es sin embargo un motor de búsqueda textual: busca una serie de letras dispuestas en un cierto orden y luego los textos que están entrelazados con esa palabra y su referencia dentro de otras páginas o textos en la Red, sin atender a su significado.

Por ello, el Instituto Fraunhofer de Alemania ha desarrollado ConWeaver, un nuevo buscador que entiende los conceptos introducidos. "El buscador ha sido desarrollado específicamente para las redes de intranet de empresas e instituciones, pero es una cuestión de tiempo su aplicación a Internet", comenta su creador, Thomas Kamps.

"Un buscador como ConWeaver es semántico, es decir, atiende a los distintos significados de una misma serie de letras y su interrelación con otros conceptos, y agrupa las variantes por tipos. Busca dentro de lo que llamamos una red de conocimientos u ontología, una red de conceptos y relaciones entre conceptos", añade Kamps.

Lógicamente, a diferencia de las redes de intranet para las que fue diseñado ConWeaver, Internet es más grande y caótico y ofrece infinidad de temas. "ConWeaver opera ahora sobre temas delimitados como microbiología o ingeniería de la construcción, pero a través de ellos podemos ordenar otros contenidos dentro de la Red y usarla de fuente", según el experto.

"Hasta ahora es complicado desarrollar procedimientos de extracción que consigan ordenar automáticamente los temas que ya están dados en Internet, pero estamos trabajando intensamente en esa dirección", apunta.

"Nuestro afán es cómo combinar los procedimientos de aprendizaje de máquinas, de automatización de procesos y de procesos lingüísticos. Seguramente no será mañana o pasado, pero es algo que estamos intentando realizar", concluye Kamps.

ConWeaver fue presentado el pasado día 16 como operador del sector de la construcción, donde promete ahorrar a los ingenieros algunos problemas en la búsqueda de sus datos.

Google venderá publicidad para páginas de sus afiliados

2005-11-22T17:03:00.000+01:00

Google venderá publicidad para páginas de sus afiliados

Google está en todos los fregados… si primero fue el analytics, luego el Google Base, para terminar con Google Parchase, ahora el líder de búsquedas por Internet está ofreciendo una nueva función que permite a los anunciantes conseguir directamente las páginas web en las que se quieren anunciar.

La característica, conocida como Onsite Advertiser Sign-up (algo así como conseguir anunciantes 'in situ'), ayudará a los editores de páginas Web que estén afiliados a su servicio de publicidad "Adsense" conseguir unos mayores ingresos al poder acceder a anunciantes interesados en su temática o sector.

Los anunciantes que quieran publicitarse directamente en la página web usando el programa de anuncios sindicado de Google pueden pulsar en el vínculo "Anúnciese en esta página web" que les lleva a la página donde pueden crear un anuncio AdWords para la página web específica.

El anunciante dispondrá de los sistemas de tracking y de emisión de anuncios de Google y el responsable de la página solamente deberá insertar el código que le es facilitado por el buscador.

Google percibirá un porcentaje de estas ventas lo que le permitirá aumentar sus ingresos y fidelizar su amplia base de afiliados con nuevos servicios.

Vamos, que nos convertiremos en planificadores de nuestro própio site… fliiiipa.

¿Flexicuotas o Flexiputas?

2005-11-22T12:23:00.000+01:00

La verdad es que és lo que más se comenta últimamente en la mayoría de blogs españoles… Y vosotros, ¿qué entendeis? ¿Flexicuotas o flexiputas?

EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer Sept. 2005

2005-11-21T22:42:00.000+01:00

La EIAA acaba de lanzar el Marketers’ Internet Ad Barometer para entender el rol de los principales anunciantes online en europa.

Capitaneado por la compañía de telecomunicaciones e investigación Enders Analysis, este estudio, llevado a cabo sobre 50 mayores anunciantes europeos ofrece unos datos muy elocuentes al constatar que la publicidad online es, a día de hoy, un componente vital para las campañas el mix de medios de muchos de los anunciantes europeos.

La creciente importancia de la publicidad online viene dado, en mayor medida por el aumento del ancho de banda en muchos países.

En líneas generales este estudio afirma que:

La publicidad moverá un volumen de negocio de 80 billones a finales de este año
Por su parte, la publicidad online, moverá entorno a los 3 billones de euros.
La EIAA, calcula que para el año 2007, este porcentaje será del 7%

Por otro lado, también analiza el entorno del planificador online y asegura que:

Existe una insuficiente estandarización de formatos
Poca implicación por parte de la compañía y en cuanto a recursos humanos

El informe, que no tiene desperdicio a pesar de ser un estudio UK vs Pan europa, lo podéis bajar aquí.

Los internautas ya no sabemos vivir sin el buscador

2005-11-21T13:37:00.000+01:00

Según las conclusiones que se pueden desprender del estudio realizado por Proyecto Pew Internet and American Life , los Internautas ya no sabemos qué es vivir sin un buscador (leer entre líneas Google).

Según este estudio, los 94 millones de adultos estadounidenses que navegaron por internet durante el mes pasado, un 63% utilizó un motor de búsqueda. En el mes de Junio del 2004 el dato era de un 56%.

Aunque el líder indiscutible es el correo electrónico, utilizado por un 77% de la población estadounidense, y 24 minutos de promedio al día leyendo/borrando o despachando emails.

Yahoo distribuirá información de los blogs Gawker

2005-11-20T23:22:00.000+01:00

Yahoo anunció el miércoles que había acordado distribuir los cotilleos sobre medios, política y tecnología de las bitácoras de Gawker Media. Lógicamente, los términos financieros del contrato con la compañía privada de Nueva York no se han desvelado.

El portal comentó que colgaría "decenas" de historias diarias de los blogs de Gawker Media, incluido el blog Gawker de cotilleos de medios de Nueva York, el relacionado con los políticos estadounidenses Wonkette, la guía Defamer (difamadora) sobre los asuntos internos de Hollywood y la famosa bitácora de tecnología Gizmodo.

Esta maniobra por parte de Yahoo se suma a la realizada en el mes de Octubre, cuando la división online de AOL Time Warner adquirió la red blog Weblogs por un mñodico precio de unos 21,35 millones de euros, un precio que fue considerado como el precio más alto pagado por un agregador de blogs en Internet.