PlannerFed.

När bra behöver bli bättre

Iwette Rapoport — Fri, 04 May 2012 08:00:50 +0000

Fler och fler studier visar att dagens strukturella och operationella modeller behöver förändras för att företagen skall kunna möta morgondagens konkurrens. De närmaste 5 åren kommer att oberoende konjunktur betyda utmaningar för en mängd företag då ändrade konsumtionsmönster och förändrade krav från konsumenter på kundupplevelser kommer uppstå. Därför behövs idag en annan kompetens än den…

10K som bas för erbjudandeutveckling – eller account planning på svenska

Mats Rönne — Wed, 04 Apr 2012 08:12:52 +0000

Vad planning egentligen innebär? Grundprincipen är naturligtvis att utgångspunkten är insikt om målgruppens behov, drivkrafter och attityder. Men däremot bör planningarbetet vara bredare än så.

Är varumärket alltid en VD-fråga?

Mats Rönne — Fri, 02 Mar 2012 16:31:58 +0000

Detta är ett utdrag ur Mats Rönnes gästkrönika på Hammer & Hanborgs blogg. Läs artikeln i sin helhet här. ”Varumärket måste upp på VD-nivå” heter det ofta, från både kommunikationskonsulter och marknadsförare. Men frågan är vad man egentligen menar med detta? Och stämmer det? Att frågan om vad företaget vill åstadkomma, vad det ska stå…

Varför skall man satsa på lojalitet? Två ord: Ökad lönsamhet

Iwette Rapoport — Fri, 10 Feb 2012 09:00:44 +0000

Definitionen på lojala kunder är att de har en känslomässig bindning till de produkter och tjänster de använder. En lojal kund är repetitiv, han har mer tålamod med det företag han gett sin lojalitet till och är också beredd att betala mer. Därtill rekommenderar de i hög grad produkterna eller tjänsterna till sina kollegor eller vänner.

If You Don’t Understand People, You Don’t Understand Business

Robert Dysell — Thu, 19 Jan 2012 12:32:00 +0000

Vi rekommenderar att ni ser denna presentation av Simon Sinek som vi tycker är väldigt bra. Presentationen är filmad på the 99% conference. Simon Sinek: We’re not good at everything, we’re not good by ourselves Simon Sinek: If You Don’t Understand People, You Don’t Understand Business from 99% on Vimeo.

Bolder & Brighter

Robert Dysell — Mon, 09 Jan 2012 21:21:16 +0000

This is a excerpt from a great post about innovation posted on the Hub Magazine. Read the full article here. No images this time, but worth the read. Enjoy. It is a interview and all the members of the interview are listed below. Truly breakthrough ideas are both easier and harder to come by. How should…

Medelmåttans mästerskap (eller när bra är bättre än bäst)

Mats Rönne — Tue, 29 Nov 2011 09:00:17 +0000

Visst är alla dessa varumärken bra, och i alla tre studierna är det stora, multinationella varumärken som hamnar högst. Men handen på hjärtat (och med något enstaka undantag), är det verkligen de ”bästa” företagen/produkterna inom sina respektive kategorier som ligger etta på listorna?

Var i organisationen bor varumärket?

Robert Dysell — Thu, 24 Nov 2011 12:46:01 +0000

På vårt andra seminarium för hösten berättade Mats Rönne om vad du bör tänka på och vilka konsekvenser organisationens form har på hur du hanterar varumärkesfrågor. Här kan du se hans presentation. Vill ni ha en en skräddarsydd version av detta för ert företag så ordnar vi utbildningar på plats.

5 fällor för marknadschefen – Tomas Lundgren

Robert Dysell — Tue, 22 Nov 2011 12:23:38 +0000

På vårt första seminarium för hösten berättade Tomas ganska omfattande om 5 fällor som marknadsavdelningen bör vara extra noga med att inte hamna i. Tomas bjuder här på delar av sin presentation.

5 röster för planning på företagssidan

Robert Dysell — Tue, 01 Nov 2011 09:45:36 +0000

Under hösten och vintern kommer vi bjuda dig på en serie om 5 frukostmöten med olika röster om er verklighet. Utgångspunkten är att det är svårare än någonsin att prestera inom marknadskommunikation samtidigt som kraven höjts både internt på företagen och på marknaden.

Follow up on IPA Effectiveness Awards – The winners

Robert Dysell — Mon, 31 Oct 2011 20:36:48 +0000

Worth a read, text below from WARC. The best in communications success was celebrated in London this week at the 2011 IPA Effectiveness Awards. Visit warc.com/IPA2011 to browse all 28 entries – including the Grand Prix, four Golds, five Silvers and six Bronzes. Operation Christmas, the Colombian Ministry of Defence and Lowe SSP3′s Campaign that…

Read: Welcome to the age of micro-planning

Robert Dysell — Fri, 07 Oct 2011 19:16:16 +0000

Truly worth a read is the article ”Welcome to the age of micro-planning” which you can find on the blog Adliterate. Don’t forget to read the comments which has a couple of nuggets in them. The blog Adliterate is runned by Richard Huntington, Director of Strategy at Saatchi & Saatchi. Here is a sample from…

Small cog hipster trend makes big wheels turning

Robert Dysell — Mon, 19 Sep 2011 08:10:17 +0000

A micro trend can ignite a macro trend, which is the topic for this article. By now, most of us are aware of theories regarding tipping points, early adopters and chasms. What I am going to bring up is how sometimes a big latent trend can ignite through a fad. My observations are from Sweden.…

Effektiva kampanjer – APG Creative Strategy Awards 2011

Robert Dysell — Wed, 24 Aug 2011 06:45:11 +0000

The shortlist for Account Planning Group (APG) Creative Strategy Awards has been released. It does require login but we still like to provide you with the link so you can see the list and read the summaries. How fresh strategic thinking can lead to creative and effective work. The APG is the foremost and longest-established…

Om konsten att presentera kommunikationens effekt effektivt

Mats Rönne — Mon, 15 Aug 2011 17:04:21 +0000

Om några veckor är det deadline för inlämning av årets bidrag till reklamtävlingen 100-wattaren. Därefter kommer ett antal kloka marknadsförare i de olika juryerna att försöka bedöma hur framgångsrika olika annonsörer – och deras byråer – har varit i att skapa effektiv kommunikation som genererat resultat. Jag tänkte inte diskutera bedömningskriterierna här, eller hur olika…